第一篇：5-畢業(yè)論文正文頁(yè)、致謝頁(yè)樣本

孟子是孔子之后儒家學(xué)說(shuō)的代表，后人稱(chēng)為亞圣。在孟子博大精深的思想體系中“人

一、民本觀(guān)

（一）民本觀(guān)的歷史淵源

民本是我國(guó)傳統(tǒng)政治思想中的重要組成部分。民本思想成就于先秦，它濫觴于《尚

（二）孟子民本觀(guān)的進(jìn)步性

殷周以來(lái)，“天命神權(quán)”的思想一直居于統(tǒng)治地位，國(guó)之興亡，人之禍福皆由天定，（三）孟子民本主義構(gòu)架

1、制民之產(chǎn)

“若民，則無(wú)恒產(chǎn)，因無(wú)恒心。茍無(wú)恒心，放辟邪侈，多不為已??是制民之產(chǎn)，制

二、人本觀(guān)

人本觀(guān)，以人作為主體的價(jià)值觀(guān)。人本觀(guān)首先是人學(xué)，即關(guān)乎人本身的學(xué)說(shuō)。人作為

注釋

①轉(zhuǎn)引自楊嘉音《賈誼——先秦世人的終結(jié)者》，載《船山學(xué)刊》2002年第2期。

①以上據(jù)王仲聞《李清照集校注》，人民文學(xué)出版社，1979年版。本文中有關(guān)李清照詞、詩(shī)、文之引文及統(tǒng)計(jì)均錄于此。

參考文獻(xiàn)

[1]周振甫.周易譯注[M].北京：中華書(shū)局，1991.[7]袁行霈.中國(guó)文學(xué)史[M](第2版）.北京：高等教育出版社，2005.致謝

本論文在寫(xiě)作過(guò)程中，得到了××教授(或老師)的大力幫助……，在此表示感謝?！?/p>

這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是指導(dǎo)過(guò)我的老師，一直支持著我的家人對(duì)我的教誨、幫助和鼓勵(lì)的結(jié)果。我要在這里對(duì)他們表示深深的謝意！

最后，我再次向給予過(guò)我?guī)椭睦蠋?、家人、朋友表示我衷心的感謝！

第二篇：畢業(yè)論文正文+致謝

浙江林學(xué)院本科生畢業(yè)論文

一、引言

中國(guó)的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（即CI）理論經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，已經(jīng)形成為一門(mén)系統(tǒng)的應(yīng)用性學(xué)科，一般的CI理論認(rèn)為CI系統(tǒng)由三部分組成:MI理念識(shí)別(Mind Identity),BI行為識(shí)別(Behavior Identity),VI視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity)。而事實(shí)上，從“visible identity”的字面意思上理解，它應(yīng)該是一種顯性的識(shí)別而非僅僅只是視覺(jué)識(shí)別.長(zhǎng)期以來(lái),人們已經(jīng)習(xí)慣了CI的這種結(jié)構(gòu),很少有人提出異議。這個(gè)構(gòu)成方式乍一看來(lái),很有章法,從理念到行為,從行為到視覺(jué),層層推進(jìn),環(huán)環(huán)相扣。但如果進(jìn)一步認(rèn)真探討,便經(jīng)不起推敲了。

首先,企業(yè)的識(shí)別是從公眾的角度來(lái)說(shuō)的,即是公眾來(lái)識(shí)別企業(yè),而不是企業(yè)自己識(shí)別自己。我們都知道,人對(duì)外界的感知是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、知覺(jué)等來(lái)實(shí)現(xiàn)的。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),CI中僅僅強(qiáng)調(diào)視覺(jué)識(shí)別的作用而未提及其他非視覺(jué)識(shí)別,未免有些欠缺。

其次,如果從企業(yè)的角度來(lái)劃分CI,這個(gè)分法不免有點(diǎn)矛盾,理念和行為屬于企業(yè)自身,而視覺(jué)主要是公眾對(duì)企業(yè)的視覺(jué)印象,非企業(yè)的自我印象。因此聽(tīng)覺(jué)識(shí)別在廣告中的應(yīng)用就顯得相當(dāng)?shù)闹匾?/p>

古人云:聽(tīng)其言,觀(guān)其行。此時(shí),視覺(jué)識(shí)別VI(Visual Identity)和聽(tīng)覺(jué)識(shí)別AI(Audio Identity)被同時(shí)提到；VI就像是一個(gè)人的面容和身材,AI則是他的名字和言語(yǔ)。再有,我們經(jīng)常所說(shuō)的視聽(tīng)傳媒,視聽(tīng),視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)不可分割。CI中如果缺少了聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),如同讓你看無(wú)聲電影,那是什么滋味？

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二、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的概念、價(jià)值及功能

(一)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別的概念

聽(tīng)覺(jué)識(shí)別是顧客或公眾從聽(tīng)覺(jué)意義上對(duì)企業(yè)商號(hào)、產(chǎn)品品牌、核心理念、企業(yè)歌、代表音樂(lè)、廣告語(yǔ)與廣告歌等的理解和認(rèn)同。它一般是指人耳對(duì)語(yǔ)言、音響、音樂(lè)等信息的識(shí)別,廣義上的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別還包括對(duì)可以表音的文字和符號(hào)的識(shí)別。因?yàn)槿嗽谕ㄟ^(guò)視覺(jué)感知一些既表音又表意的文字和符號(hào)時(shí),潛意識(shí)中會(huì)發(fā)出該文字或符號(hào)的音節(jié),這種靠聯(lián)想獲得的音節(jié)雖然虛渺模糊,但有時(shí)卻很重要,比如,默讀。企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別的建立主要來(lái)自廣告。企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng),相對(duì)穩(wěn)定地向受眾施以特定的聽(tīng)覺(jué)刺激,繼而形成自身所獨(dú)有的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別體系。

聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（Audio Identity），簡(jiǎn)稱(chēng)AI，是根據(jù)人們對(duì)聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)記憶比較后得到的一種CI方法，是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的系統(tǒng)識(shí)別。同VI一樣,AI可以有效地提高和擴(kuò)大 ①②③④

③

④和淑英.淺談CI中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別[M].河南安陽(yáng)文化藝術(shù)學(xué)校，2004：118.年小山.品牌資本[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2000：75.周鵬.企業(yè)形象識(shí)別中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別探析[D].武漢：武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，2004.左章健.CIS戰(zhàn)略—企業(yè)系統(tǒng)形象策劃[M].廣東：中山大學(xué)出版社，1994：51-53.浙江林學(xué)院本科生畢業(yè)論文

AI往往就是個(gè)性化的聲音或者動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)。這樣,AI作為聲音傳遞的介質(zhì)往往就具有獨(dú)特的情感色彩和功能。通過(guò)AI,企業(yè)品牌與人之間便會(huì)產(chǎn)生某種情感契合,從而較容易打動(dòng)消費(fèi)者,使其產(chǎn)生對(duì)品牌和企業(yè)形象的注意、認(rèn)同和偏愛(ài)。例如：小鴨圣吉奧請(qǐng)?zhí)评哮喌呐湟粞輪T李揚(yáng)為其廣告配音，李揚(yáng)的聲線(xiàn)相當(dāng)有特點(diǎn)。大家不用看電視，一聽(tīng)聲音就知道是什么企業(yè)。所以說(shuō)AI具有MI、BI、VI不可替代的作用。

第三，AI是企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)重要組成部分,作用不容忽視。

20世紀(jì)90年代以來(lái),隨著營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境的急劇變化,單一的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段已經(jīng)不能有效地打動(dòng)消費(fèi)者,所以需要以消費(fèi)者為中心來(lái)整合各種形式的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式,傳達(dá)一致的營(yíng)銷(xiāo)信息,樹(shù)立一致的品牌形象,來(lái)有效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播效果的最大化。

當(dāng)今的營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,隨著企業(yè)和品牌數(shù)量的與日俱增,大眾每天要接觸成千上萬(wàn)的廣告,單從視覺(jué)上要讓大眾記住你的品牌絕非易事。所以,只有充分調(diào)動(dòng)大眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)甚至是觸覺(jué),才能夠更好地傳播品牌,而聽(tīng)覺(jué)是除視覺(jué)以外最為可行,也最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N傳播手段。

第四，AI是企業(yè)進(jìn)行全球化品牌文化傳播的重要手段。

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化及網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展,企業(yè)越來(lái)越多地要面對(duì)全球市場(chǎng)。企業(yè)要想強(qiáng)內(nèi)拓外,進(jìn)行全球性的品牌文化擴(kuò)張,企業(yè)品牌聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)傳播即AI將是一種不可或缺的工具。按照傳播學(xué)的觀(guān)點(diǎn),意義交換的雙方必須要有共通的意義空間。共通的意義空間有兩層含義,一是對(duì)傳播中所使用的語(yǔ)言、文字等符號(hào)含義的共通的理解,二是大體一致或接近的生活體驗(yàn)和文化背景。由于企業(yè)外在表現(xiàn)出來(lái)的宣傳系統(tǒng)主要是VI,而VI主要又是由企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等構(gòu)成的。所以這種宣傳系統(tǒng)在全球市場(chǎng)中顯然是存在弊端的,因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家首先在語(yǔ)言上就是有差別的。而在這方面AI具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),因?yàn)橐魳?lè)是沒(méi)有界限的,它是一種國(guó)際語(yǔ)言,特別適合企業(yè)進(jìn)行全球性的品牌文化擴(kuò)張。

2.聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的功能。

為什么一聽(tīng)到“更多選擇，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”就想起了在麥當(dāng)勞進(jìn)餐的美好感受？ 為什么豐田汽車(chē)的廣告歌像流行歌曲一樣被追捧？

為什么英特爾要求每個(gè)使用它芯片的廠(chǎng)家在做廣告時(shí)，都要打上英特爾的標(biāo)志并輔助以節(jié)奏感鮮明，令人回味無(wú)窮的“咚咚咚咚咚”的音樂(lè)？

對(duì)于一個(gè)陌生人的認(rèn)知，不僅僅通過(guò)外表，還可以通過(guò)聲音，對(duì)于品牌也是一樣，長(zhǎng)期獨(dú)特 ①②

①

②

③

④莊繼達(dá).品牌出擊—市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中CI戰(zhàn)略[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，1996：27-28.編譯藝風(fēng)堂出版社編輯部.企業(yè)形象戰(zhàn)略[J].臺(tái)北：臺(tái)灣藝風(fēng)堂出版社。2005(3)：18.③徐建民.企業(yè)之魂—CIS戰(zhàn)略的理念識(shí)別[M].北京：北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社，1995.④周寧.CI—從理念到行為[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2003：81.relationships[J].Intern J of Research in Marketing.1997(8)：451-472.②③

浙江林學(xué)院本科生畢業(yè)論文

之,AI的鋒芒已經(jīng)被其他成功因素所掩蓋。筆者相信,一旦業(yè)界做出一些非常成功的案例,能夠證明AI的價(jià)值,那么這種新的宣傳手段必將受到廣泛的重視和運(yùn)用。從這個(gè)角度講,業(yè)界再出現(xiàn)一個(gè)“AI熱”也不是不可能。

3． 聽(tīng)覺(jué)媒體相對(duì)弱勢(shì)

在20世紀(jì)60年代、70年代的中國(guó),廣播曾經(jīng)是一種強(qiáng)勢(shì)媒體,那時(shí)候廣播接收機(jī)的擁有量和用戶(hù)每天收聽(tīng)的時(shí)間都達(dá)到了一個(gè)頂峰。但80年代以后,隨著電視機(jī)的逐漸普及,廣播便逐步地喪失了其優(yōu)勢(shì)地位,現(xiàn)在廣播基本上處于一種弱勢(shì)地位。數(shù)據(jù)顯示,2002年廣播廣告營(yíng)業(yè)額只有21.90億元,只占媒體廣告總營(yíng)業(yè)額的2.42%,電視和報(bào)紙的廣告營(yíng)業(yè)額分別達(dá)到了231.03億元和188.48億元,分別占總營(yíng)業(yè)額的25.58%和20.87%。2004年《現(xiàn)代廣告》媒體調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2003年全國(guó)廣播廣告營(yíng)業(yè)額25.57億元,也只占營(yíng)業(yè)額的2.37%。由此,廣播的相對(duì)弱勢(shì)地位可見(jiàn)一斑。

一般意義上來(lái)講，企業(yè)客戶(hù)選擇廣告投放媒體的第一要素就是其受眾數(shù)量。而廣播媒體的廣告營(yíng)業(yè)額顯然透漏出了其受眾數(shù)量上的缺陷。正是由于這個(gè)原因,企業(yè)總是優(yōu)先選擇在電視、報(bào)紙等媒體上投放廣告(企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)特別適宜于在廣播媒體投放廣告的企業(yè),其廣告投放策略不在此討論范圍之列)。這樣AI這種完全訴諸聽(tīng)覺(jué)的宣傳方式受到“冷落”也就不足為奇了。試想，假如今天我們的廣播如電視一樣強(qiáng)勢(shì)，和電視一樣受到廣告客戶(hù)的追捧，AI還會(huì)是現(xiàn)在這番面貌嗎？

此外，現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)作為品牌交流接觸渠道的潛力還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到，大量的網(wǎng)站視覺(jué)形象突出，但仍就擺脫不了相似性，更沒(méi)有相關(guān)的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與它相配合。從另一個(gè)角度講，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)未來(lái)開(kāi)發(fā)的潛能之一。

①

（二）我國(guó)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)存在的問(wèn)題

目前在國(guó)內(nèi)，很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到AI系統(tǒng)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)所起的巨大推動(dòng)作用。國(guó)內(nèi)甚至涌現(xiàn)出如光頭李進(jìn)，解承強(qiáng)等為代表的一批中國(guó)音樂(lè)大師、著名知名演藝明星、音樂(lè)人，他們所創(chuàng)作的音樂(lè)與企業(yè)文化、企業(yè)品牌特色傳播模式息息相關(guān)，成為推廣企業(yè)AI系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的先驅(qū)。

但是筆者認(rèn)為，事實(shí)上聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)仍然處于一種被忽視和被遺忘的地位。對(duì)于AI目前的地位,武漢大學(xué)廣告系饒德江教授在其著作《CI原理與實(shí)務(wù)》中有這樣一段描述“在過(guò)去的研究和實(shí)踐中,對(duì)聽(tīng)覺(jué)符號(hào)基本上沒(méi)有給予其應(yīng)有的地位。理論界對(duì)其不夠重視,認(rèn)為它有作用,但比較簡(jiǎn)單,內(nèi)容單薄,不值得大做文章。企業(yè)決策者及企業(yè)形象設(shè)計(jì)人員也對(duì)其采取冷漠態(tài)度。偶或提及,也只是附帶性質(zhì)的,只是把它當(dāng)作企業(yè)形象上附著的一根‘汗毛’,甚至還只把它當(dāng)作視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一種附加補(bǔ)充。這種狀況說(shuō)明,我們對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)還相當(dāng)膚淺”。這段話(huà)形象全面地 ①

②

③王名倫，韓曉東.AI：尚待挖掘的另一對(duì)CIS理論構(gòu)成體系的一種檢視[C].新學(xué)術(shù)論文選.武漢：武漢大學(xué)新聞與陳剛，張宇程，尹鐵剛，趙男.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣播媒體[J]，現(xiàn)代廣告。2003（6）：21.饒德江.CI原理與實(shí)務(wù)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社,2004：66-68.浙江林學(xué)院本科生畢業(yè)論文

現(xiàn)只要稍微有點(diǎn)實(shí)力的企業(yè)都有一套看似漂亮的VI。而與這種“CI熱”、“VI熱”形成鮮明對(duì)比的則是許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于AI甚至還在聞所未聞的階段,更別提AI的導(dǎo)入了。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)雖然在導(dǎo)入CI時(shí),明確將AI放到了與MI、BI、VI并列的位置,在東亞殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)上成功地運(yùn)用了這一體系,但是AI的價(jià)值并沒(méi)有完全挖掘出來(lái),而且近幾年隨著廣東太陽(yáng)神集團(tuán)的衰落,它已不能當(dāng)作正面例子來(lái)驗(yàn)證AI的價(jià)值了。當(dāng)前,在AI方面做得比較好的多是外企,比如諾基亞,麥當(dāng)勞等。

事實(shí)上,在中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入的CI體系中,有些還是部分含有AI的元素(甚至有些企業(yè)明確地在CIS手冊(cè)中單獨(dú)列出了AI,如上述我們提到的廣東太陽(yáng)神集團(tuán)),比如很多企業(yè)都創(chuàng)作了自己的廠(chǎng)歌,但是他們往往被歸入其他的領(lǐng)域,并沒(méi)有把其他的AI的構(gòu)成元素整合到一起,提高到與VI并列的位子來(lái)加以利用。效果大打折扣也就不是什么難以理解的事情了。

筆者認(rèn)為AI還有很大的挖掘潛力,將來(lái)其地位必將獲得大的提升,在企業(yè)形象識(shí)別、實(shí)現(xiàn)品牌效益增值這方面必將發(fā)揮更大的作用。但是,直到今天我們很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人還是對(duì)AI提不起興趣,這不能不說(shuō)是一個(gè)遺憾。

3.對(duì)AI的理論研究力度不夠

伴隨著我國(guó)CI事業(yè)和高等教育的發(fā)展,CI已經(jīng)作為一門(mén)重要的課程在設(shè)計(jì)、廣告等相關(guān)專(zhuān)業(yè)中得以設(shè)置,一大批CI的專(zhuān)著也頻頻出版,但是學(xué)界還是沒(méi)有予以AI足夠的重視。到目前為止,筆者還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一本專(zhuān)業(yè)權(quán)威的著作或者論文來(lái)闡明AI的概念、作用和地位這也許是筆者接觸范圍有限的緣故?！癆I與MI、BI、VI并列同屬于CIS構(gòu)成部分”的地位也還沒(méi)有得到學(xué)界及社會(huì)各界的廣泛承認(rèn)。業(yè)界缺乏成功的案例,學(xué)界所給予的理論支撐不足，這些都是造成AI弱勢(shì)的原因。

企業(yè)界的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作行為需要先進(jìn)理論的指導(dǎo)。廣告界、營(yíng)銷(xiāo)界的發(fā)展軌跡有力地證明了這一點(diǎn)。正是有了定位理論的指導(dǎo),企業(yè)才紛紛根據(jù)自身產(chǎn)品及品牌的特點(diǎn)來(lái)確定品牌在消費(fèi)者心目中的地位,爭(zhēng)取在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中使自己的產(chǎn)品立于比較有利的位置。正是由于有了從 “4P理論”到“4C理論”的轉(zhuǎn)變,才使廠(chǎng)家開(kāi)始注重將以生產(chǎn)者為導(dǎo)向轉(zhuǎn)到以消費(fèi)者為導(dǎo)向。由于理論界沒(méi)有明確地闡釋AI的概念、地位及價(jià)值,所以企業(yè)界并沒(méi)有給予AI足夠的重視;由于在企業(yè)實(shí)際導(dǎo)入AI的過(guò)程中,理論界沒(méi)有給予必要的指導(dǎo)和幫助,所以業(yè)界在導(dǎo)入AI過(guò)程中出現(xiàn)了種種問(wèn)題,使AI的效果大打折扣,導(dǎo)致業(yè)界成功案例的缺失。所以從這個(gè)角度來(lái)講,學(xué)界給予的理論支撐不足也是造成AI弱勢(shì)的一個(gè)間接原因。

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①

四、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別的可行性與發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的可行性分析

①②陳小平.CI不是靈丹妙藥[J].廣告大觀(guān)(綜合版).1997（2）：17.蔡曼莉.淺談營(yíng)銷(xiāo)理論的新轉(zhuǎn)變[J].江蘇商業(yè)會(huì)計(jì).2001（4）：16-17.浙江林學(xué)院本科生畢業(yè)論文

和溫柔、清新的女聲在不同版本的標(biāo)識(shí)中說(shuō)出“聲聲有情，心心相印——西湖之聲”，適應(yīng)了不同聽(tīng)眾群的不同聽(tīng)覺(jué)需求。

而杭州電臺(tái)“經(jīng)濟(jì)之聲”，邀請(qǐng)來(lái)自臺(tái)灣的年輕組合“A-yi-ya-o”寫(xiě)作了臺(tái)歌“歡迎打開(kāi)，歡迎進(jìn)入，F(xiàn)M91.8的family……在這里可以自在舒服，F(xiàn)M91.8”。R&B的和聲，輕松的旋律，跳躍的節(jié)奏，充分體現(xiàn)了電臺(tái)年輕、時(shí)尚、動(dòng)感、親切的定位，朗朗上口的歌曲很容易形成傳唱的流行歌曲，很好的做到了電臺(tái)品牌的推廣，真正發(fā)揮了頻道AI系統(tǒng)的作用。

（四）品牌聲音的維護(hù)

品牌聽(tīng)覺(jué)識(shí)別較之視覺(jué)識(shí)別來(lái)說(shuō)，雖然更容易傳播，但是在信息特別是聽(tīng)覺(jué)感知信息繁雜的情況下，品牌聽(tīng)覺(jué)識(shí)別效果的達(dá)成，需要時(shí)間來(lái)積累。所以，在品牌聲音傳播的過(guò)程中，要注意保持品牌聲音的持續(xù)性、穩(wěn)定性、處理各種識(shí)別系統(tǒng)之間的關(guān)系，發(fā)揮綜合效應(yīng)。

筆者覺(jué)得有必要舉一個(gè)反面的例子來(lái)說(shuō)明維護(hù)AI系統(tǒng)的重要性。旺旺食品從1992年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，憑借其可愛(ài)的logo設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)單易記的廣告語(yǔ)，可以說(shuō)它為視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)與聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的完美結(jié)合開(kāi)了一個(gè)好頭。

首先，旺旺的目標(biāo)消費(fèi)者是兒童。其可愛(ài)的卡通logo對(duì)于小朋友來(lái)說(shuō)很好玩，而旺旺通常以它的logo作為包裝，在琳瑯滿(mǎn)目的商品中，大大的旺旺logo一眼就能被辨認(rèn)出來(lái)，這是旺旺在VI形象識(shí)別系統(tǒng)方面出彩的地方。其次，旺旺的食品廣告通常在廣告的最后，播放一聲擬音“旺旺”，令人聽(tīng)其聲如見(jiàn)其人，讓人在第一時(shí)間便記住了旺旺食品。像“你旺我旺大家旺，旺旺”，“再看，再看我就把你喝掉……旺旺”，“喝旺旺果奶，把清涼抱抱，喝旺旺果奶，把好喝抱抱……旺旺”等等，這些廣告語(yǔ)和廣告歌曲深入人心，傳唱率也相當(dāng)之高，這是旺旺在聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)傳播上的優(yōu)勢(shì)。

但是，旺旺沒(méi)有將這種優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持下去。由于旺旺過(guò)多的重視電視廣告，卻很少利用其它廣告手段，如雜志、戶(hù)外廣告等，忽視廣告之外的公關(guān)、促銷(xiāo)、市場(chǎng)生動(dòng)化等手段。盡管旺旺的廣告投入不菲，卻總是給人感覺(jué)見(jiàn)不著、聲音很小，無(wú)法產(chǎn)生綜合效應(yīng)。

相反競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頂新以及其它本土品牌卻后來(lái)居上，各種推廣活動(dòng)層出不窮，大大吸引了消費(fèi)者的眼球。事實(shí)證明，有針對(duì)性的推廣活動(dòng)尤其是終端推廣，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升有很大的促進(jìn)作用。而旺旺將產(chǎn)品推進(jìn)終端后，不僅不理會(huì)其產(chǎn)品貨架的擺放，更不做任何有意義的推廣，旺旺的產(chǎn)品擺放形同虛設(shè)。

2004年春節(jié)臨近時(shí)旺旺推出了廣告語(yǔ)：“過(guò)年沒(méi)有旺旺，新年就不會(huì)旺旺哦”。這種強(qiáng)行推銷(xiāo)式的，甚至是詛咒人的口號(hào)，引來(lái)了消費(fèi)者的反感。這則廣告也因涉嫌迷信違反《廣告法》，被緊急停播。

一個(gè)眾所周知的好品牌，就因?yàn)樽陨韺?duì)于聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的不重視，在品牌傳播的過(guò)程中，沒(méi)

浙江林學(xué)院本科生畢業(yè)論文

參考文獻(xiàn)

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第三篇：實(shí)習(xí)報(bào)告正文(中間頁(yè))

德州學(xué)院實(shí)習(xí)報(bào)告紙

畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告

一、實(shí)習(xí)目的

通過(guò)這次假期社會(huì)實(shí)踐，學(xué)會(huì)利用已學(xué)到的會(huì)計(jì)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，了解會(huì)計(jì)在實(shí)際工作中的運(yùn)用，加深對(duì)會(huì)計(jì)內(nèi)容、運(yùn)作、行業(yè)的理解;在實(shí)際的工作崗位中，學(xué)習(xí)做人做事。

二、實(shí)習(xí)單位綜合概述

我實(shí)習(xí)的單位為 青島瑞科祥工貿(mào)有限公司 ,這是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)塑料包裝的企業(yè)，是經(jīng)國(guó)家相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)注冊(cè)的企業(yè)。公司位于中國(guó)山東省即墨市文化路。公司本著“客戶(hù)第一，誠(chéng)信至上”的原則，與多家企業(yè)建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

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三、實(shí)習(xí)內(nèi)容及進(jìn)度

開(kāi)始為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)了，其實(shí)說(shuō)是實(shí)習(xí)也算不上，只能說(shuō)是跟著別人學(xué)了一些關(guān)于會(huì)計(jì)的皮毛，了解了一些東西，真正把所學(xué)的東西用到工作中的并不多，但在實(shí)習(xí)中還是讓我受益非淺。在這將近一個(gè)月的實(shí)習(xí)中，讓我覺(jué)得自己欠缺的還很多，我一直認(rèn)為的確會(huì)計(jì)的工作的確經(jīng)驗(yàn)的要求會(huì)多一些，但是其實(shí)理論是否扎實(shí)也是很關(guān)鍵的，畢竟會(huì)計(jì)的專(zhuān)業(yè)比較強(qiáng)，而且有一些比較死的東西是必須掌握的。如果沒(méi)打好理論基礎(chǔ)，真正到了工作會(huì)沒(méi)有頭緒的！第一天上班，心里沒(méi)底，很拘束，坐在自己的位置上，看著前輩們忙碌的身影，感到既新鮮又緊張。新鮮的是能夠接觸很多在學(xué)校看不到、學(xué)不到的東西，緊張的則是萬(wàn)一自己做不好工作而受到領(lǐng)導(dǎo)的批評(píng)。

公司的財(cái)務(wù)部并沒(méi)有太多人，設(shè)有一名財(cái)務(wù)經(jīng)理，一名出納，兩名會(huì)計(jì)。這次實(shí)習(xí)主要是讓我了解財(cái)務(wù)軟件的使用和會(huì)計(jì)處理的流程，并做一些會(huì)計(jì)憑證。一開(kāi)始單位不會(huì)讓我干什么，只是讓我看看他們是如何進(jìn)行財(cái)務(wù)軟件的使用，看一些做好的會(huì)計(jì)憑證。然后幫忙打印復(fù)印，做些小事情幫忙粘貼憑證，制作出入庫(kù)單。

后來(lái)就幫忙錄一些原始憑證，作為學(xué)習(xí)了這么長(zhǎng)時(shí)間會(huì)計(jì)的我們，可以說(shuō)對(duì)會(huì)計(jì)基本上能耳目能熟了。有關(guān)會(huì)計(jì)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論、基本方法和結(jié)構(gòu)體系，我們都基本掌握。通過(guò)實(shí)踐了解到，這些似乎只是紙上談兵。倘若將這些理論性極強(qiáng)的東西搬上實(shí)際上應(yīng)用，那我們也會(huì)是無(wú)從下手，一竅不通。剛開(kāi)始以為應(yīng)該不會(huì)很難的，因?yàn)橄惹坝锌催^(guò)他們已經(jīng)做好的記賬憑證，覺(jué)得還是比較簡(jiǎn)單的。但是到真正自己來(lái)做的時(shí)候，就沒(méi)那么輕松了，就幾張?jiān)紤{證自己還是折騰了一個(gè)上午，上基礎(chǔ)會(huì)計(jì)的時(shí)候老師講過(guò)的許多類(lèi)似問(wèn)題都出現(xiàn)了：當(dāng)你拿到原始發(fā)票的時(shí)候你必須判斷這筆業(yè)務(wù)到底歸屬于那個(gè)會(huì)計(jì)科目。像費(fèi)用你單就依據(jù)憑證既可以歸入管理費(fèi)用也可以歸集到制造費(fèi)用，這就要看你對(duì)公司業(yè)務(wù)的流程、生產(chǎn)的流程是否了解、熟悉了，自己對(duì)此并不熟悉，所以做起來(lái)還是并不那么順手。我想這就是所說(shuō)的會(huì)計(jì)需要經(jīng)驗(yàn)的原因吧。在做分錄的時(shí)候，一筆業(yè)務(wù)涉及兩個(gè)以上的賬戶(hù)時(shí)，可以做成復(fù)合會(huì)計(jì)分錄，那時(shí)，上課聽(tīng)得很懂，但到實(shí)際操作中又是另外一回事了，碰到這中問(wèn)題的時(shí)候我還把它做成幾個(gè)簡(jiǎn)單的會(huì)計(jì)分錄，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得這樣好像不是很對(duì)，總覺(jué)得少弄了什么，等我把記賬憑證打印出來(lái)一看，才恍然大悟過(guò)來(lái)。所以又回頭去修改，把兩個(gè)分錄合并起來(lái)。雖然這分開(kāi)做分錄沒(méi)有犯什么原則性的錯(cuò)誤，但是這樣就顯得不專(zhuān)業(yè)了，使得一筆業(yè)務(wù)處理得繁瑣了，也不好全面反映經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的情況。還有原始憑證像發(fā)票之類(lèi)的必須完整，企業(yè)購(gòu)買(mǎi)材料必須發(fā)票、請(qǐng)購(gòu)單、入庫(kù)單這些都必須齊全，才能入賬，之前雖然也學(xué)了，也了解，但是這次整理了原始憑證發(fā)現(xiàn)自己并沒(méi)有把這些東西都串起起來(lái)，所以當(dāng)自己要?jiǎng)邮秩フ淼臅r(shí)候有些沒(méi)有頭緒。

在實(shí)踐中我也發(fā)現(xiàn)，會(huì)計(jì)具有很強(qiáng)的連通性、邏輯性和規(guī)范性。其一，每一筆業(yè)務(wù)的發(fā)生，都要根據(jù)其原始憑證，登記入記賬憑證、明細(xì)賬、日記賬、三欄式賬、多欄式賬、總賬等等可能連通起來(lái)的賬戶(hù)。其二，會(huì)計(jì)的每一筆賬務(wù)都有依有據(jù)，而且是逐一按時(shí)間順序登記下來(lái)的，極具邏輯性。其三，在會(huì)計(jì)的實(shí)踐中，漏賬、錯(cuò)賬的更正，都不允許隨意添改，不容弄虛作假。每一個(gè)程序、步驟都得以會(huì)計(jì)制度為前提、為基礎(chǔ)。體現(xiàn)了會(huì)計(jì)的規(guī)范性。

在登帳過(guò)程中，首先，要根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)生，取得原始憑證，將其登記記賬憑證。然后，根據(jù)記賬

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憑證，登記其明細(xì)賬。期末，填寫(xiě)科目匯總表以及試算平衡表，最后才把它登記入總賬。結(jié)轉(zhuǎn)其成本后，根據(jù)總賬合計(jì)，填制資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、損益表等等報(bào)表。這就是會(huì)計(jì)操作的一般順序和基本流程。

在實(shí)習(xí)期間，我曾覺(jué)得整天要對(duì)著那枯燥無(wú)味的賬目和數(shù)字而心生煩悶、厭倦，以至于登賬登得錯(cuò)漏百出。愈錯(cuò)愈煩，愈煩愈錯(cuò)，甚至產(chǎn)生了不想做的情緒，會(huì)計(jì)本來(lái)就是煩瑣的工作。不過(guò)慢慢覺(jué)得只要你用心地做，反而又會(huì)左右逢源。越做越覺(jué)樂(lè)趣，越做越起勁。清朝改良派代表梁?jiǎn)⒊f(shuō)過(guò)：凡職業(yè)都具有趣味的，只要你肯干下去，趣味自然會(huì)發(fā)生。因此，做賬切忌：粗心大意，馬虎了事，心浮氣躁。做任何事都一樣，需要有恒心、細(xì)心和毅力。

四、提案改進(jìn)與建議

經(jīng)過(guò)實(shí)習(xí)，我對(duì)于專(zhuān)業(yè)知識(shí)得掌握更加熟練，對(duì)于工作的技巧也了解了許多，但同時(shí)我對(duì)于所在公司的管理和日常工作方面，有了自己的認(rèn)識(shí)和觀(guān)點(diǎn)及建議。

1.進(jìn)一步強(qiáng)化效率是企業(yè)生命的觀(guān)念。

企業(yè)的發(fā)展取決于經(jīng)營(yíng)的效率和效果，只有效率保證，企業(yè)發(fā)展才有保障。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)生存和發(fā)展必然要求和前提條件。因此，我們要進(jìn)一步強(qiáng)化效率是企業(yè)生命的觀(guān)念，效率高、打品牌，樹(shù)立一流的企業(yè)形象。

2.提高服務(wù)人員的素質(zhì)。

服務(wù)人員的素質(zhì)有待提升人員服務(wù)是一個(gè)綜合的復(fù)雜的過(guò)程，它既是信息溝通過(guò)程，也是商品交換過(guò)程，服務(wù)人員的素質(zhì)決定人員服務(wù)效率的好壞，乃至服務(wù)活動(dòng)的成敗。一個(gè)成功的服務(wù)人員應(yīng)該在態(tài)度上積極熱忱，勇敢進(jìn)?。辉谥R(shí)儲(chǔ)存上應(yīng)該非常雄厚；在個(gè)人修養(yǎng)上應(yīng)該文明禮貌，善于應(yīng)變，技巧嫻熟。而公司 走在第一線(xiàn)的服務(wù)人員知識(shí)水平都較低，更談不上專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在工作態(tài)度上又缺乏熱忱與激情。公司應(yīng)該注重培訓(xùn)第一線(xiàn)的服務(wù)人員，只有不斷提升他們的素質(zhì)才能更好的為公司創(chuàng)收益。

3.營(yíng)造和諧、輕松的辦公室環(huán)境。

每天我們的工作都是朝九晚五，生活、工作的方式都很單一，久而久之就會(huì)感到疲倦，甚至有時(shí)會(huì)有想到放棄的心理。因此，建議能夠在辦公室設(shè)置茶水間，使員工有一個(gè)地方放松一下。

五、實(shí)習(xí)體驗(yàn)與總結(jié) 作為一名會(huì)計(jì)人員：

首先，需要在工作中不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，虛心向他人求教，提高業(yè)務(wù)水平;同時(shí)需要密切關(guān)注會(huì)計(jì)工作的發(fā)展方向，學(xué)習(xí)相關(guān)的法律知識(shí)，培養(yǎng)正確的法律思想，積累辨別是非的經(jīng)驗(yàn)，遵紀(jì)守法，誠(chéng)信做人，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合。會(huì)計(jì)需要好的表達(dá)能力才能給他們解釋清楚是怎么回事。會(huì)計(jì)人員不僅要和學(xué)院內(nèi)部人進(jìn)行交涉還要同銀行、財(cái)政局等機(jī)構(gòu)進(jìn)行交涉，所以對(duì)交際能力要求很高。他們要有好的語(yǔ)言表達(dá)能力，要有一個(gè)好的服務(wù)態(tài)度，有一個(gè)好的心態(tài)，這樣才能勝任自己的工作。會(huì)計(jì)處理過(guò)程中允許做出必要的判斷和估計(jì)，但這種需要判斷和估計(jì)的交易和事項(xiàng)并不多。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)雜化，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)逐步增加，會(huì)計(jì)信息使用者(投資者、債權(quán)人、企業(yè)內(nèi)部管理人員等)越來(lái)越關(guān)注企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景，要求會(huì)計(jì)人員提供與未來(lái)信息相關(guān)的數(shù)據(jù)資料，促使會(huì)計(jì)職能進(jìn)一步向前發(fā)展。在基本職能(核算、監(jiān)督)之外向事前預(yù)測(cè)、決策方向延伸，因而對(duì)會(huì)計(jì)人員的判斷能力提出了較高要求。

其次，要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。會(huì)計(jì)工作是一門(mén)很精準(zhǔn)的工作，要求會(huì)計(jì)人員需準(zhǔn)確核算每一項(xiàng)會(huì)計(jì)指標(biāo)，正確使用每一個(gè)公式，在學(xué)習(xí)過(guò)程中需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字的敏感度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)主要是對(duì)企業(yè)過(guò)去及現(xiàn)在的交易和事項(xiàng)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量，會(huì)計(jì)結(jié)果是作為明確責(zé)任、進(jìn)行決策的主要依據(jù)，它受到企業(yè)內(nèi)部和外部利益關(guān)系人的高度重視，并按會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的要求對(duì)外報(bào)告。一般而言，這些交易和事項(xiàng)的會(huì)計(jì)處理往往有實(shí)際憑證做為根據(jù)，有很強(qiáng)的可驗(yàn)證性，會(huì)計(jì)處理結(jié)果是確定的，表現(xiàn)為會(huì)計(jì)結(jié)果與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一致。

再次，要具備良好的人際交往能力，對(duì)下要收集會(huì)計(jì)信息，對(duì)上要匯報(bào)會(huì)計(jì)信息;對(duì)內(nèi)要相互 裝 訂 線(xiàn) 第 2 頁(yè)

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配合，共同整理，對(duì)外要與社會(huì)公眾和各政府部門(mén)搞好關(guān)系。要學(xué)會(huì)為人處事，待人接物，同時(shí)也要了解相關(guān)的禮儀知識(shí)，增強(qiáng)與人溝通，與人交往，與人合作的能力。

最后，我要感謝所有在我實(shí)習(xí)期間幫助和指導(dǎo)我的前輩們，相信這次珍貴的實(shí)習(xí)經(jīng)歷會(huì)一直伴隨我以后的工作生活。“千里之行，始于足下”通過(guò)這次實(shí)習(xí)，讓我更加懂得學(xué)習(xí)知識(shí)的重要性，也讓我發(fā)現(xiàn)自己身上的不足之處，所以我不會(huì)再像從前那樣等待更好的機(jī)會(huì)到來(lái)，要建立起邊學(xué)習(xí)邊就業(yè)的就業(yè)觀(guān)，敢于參與，敢于承受壓力，使自己在社會(huì)實(shí)踐中快速成長(zhǎng)。

實(shí)習(xí)單位：青島瑞科祥工貿(mào)有限公司

2016年12月16日

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第四篇：實(shí)習(xí)報(bào)告正文(中間頁(yè))

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一、實(shí)習(xí)目的作為一名即將畢業(yè)的大三應(yīng)屆畢業(yè)生，在完成了學(xué)校規(guī)定的課程后，我來(lái)到扒雞美食海鮮城開(kāi)始我的實(shí)習(xí)生涯。這次實(shí)習(xí)主要是想提高自己的應(yīng)變與交際能力，并使自己從書(shū)本的理論高度上升到實(shí)踐高度，更好的理論與實(shí)踐相結(jié)合，為自己以后的工作和學(xué)習(xí)奠定初步知識(shí)；另外通過(guò)本次實(shí)習(xí)使自己親身感受到由一個(gè)學(xué)生轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)人的過(guò)程。

二、實(shí)習(xí)單位的綜合概述德州扒雞美食海鮮城成立于2000年，位于德州市德城區(qū)三八中路1038號(hào)，其設(shè)施齊全，環(huán)境優(yōu)雅，溫馨舒適。

二、三樓分設(shè)有各具特色的大小單間20余間，五樓分設(shè)有能同時(shí)容納600人的海鮮城和云亭火鍋，集魯菜、粵菜與一體，配有美味燒臘，可口涼菜及特色面點(diǎn)，是德州扒雞集團(tuán)籌建的集餐飲、商貿(mào)、娛樂(lè)為一體的綜合性酒店。

三、實(shí)習(xí)內(nèi)容及進(jìn)度上崗前培訓(xùn)：1.熟悉酒店的經(jīng)營(yíng)理念及服務(wù)宗旨：賓客至上，服務(wù)

第五篇：3-畢業(yè)論文摘要頁(yè)樣本

畢業(yè)論文摘要頁(yè)樣本

摘要頁(yè)請(qǐng)按此樣本格式作。

題目為宋體3號(hào)，加粗，居中；題目下為署名，宋體4號(hào)，居中；署名下方為所在院系、專(zhuān)業(yè)全稱(chēng)，宋體小4號(hào)，居中；往下隔一行為中文摘要和關(guān)鍵詞；以下依次為所對(duì)應(yīng)的英文題目、署名、院系專(zhuān)業(yè)、摘要及關(guān)鍵詞。此部分內(nèi)容單獨(dú)成頁(yè)，1.25或1.5倍行距設(shè)置。

從《兩都賦》看班固的核心價(jià)值觀(guān)

藝術(shù)學(xué)院音樂(lè)學(xué)

摘 要：《兩都賦》所昭示的班固的功名意識(shí)和民族觀(guān)，都是以效忠君王，關(guān)鍵詞：《兩都賦》班固核心價(jià)值觀(guān)

Manifestation of Bangu’s Core Value in Liang Du Fu

LiWeiguang

School of Literature and ArtsDept.ofChinese Language and Literature

Chinese Language and Literature

Abstract:The thesis explores the generation of Bangu’s core value in Liang Du Fu.Bangu’s awareness of scholarly honor and official rank and his ethnic views Keywords :Liang Du FuBanGucore value