第一篇：招商銀行廣州三新活動(dòng)全套方案策劃書 (17)

招商銀行－中國(guó)網(wǎng)通合作實(shí)施方案

一、合作背景及策略：

中國(guó)網(wǎng)通作為招商銀行本次路演的全國(guó)合作伙伴，由中國(guó)網(wǎng)通當(dāng)?shù)胤止九c招商銀行當(dāng)?shù)胤中信浜?，共同宣傳招行與網(wǎng)通的合作業(yè)務(wù)，提升一卡通網(wǎng)通IP業(yè)務(wù)的知曉度及使用率，并促使雙方合作向縱深發(fā)展。

二、活動(dòng)時(shí)間及內(nèi)容：

2001年5月19日至7月1日，以周為單位，以社區(qū)、鬧市為主要陣地，配合招行路演，進(jìn)行市場(chǎng)宣傳和推廣。

地點(diǎn)：社區(qū)或鬧市宣傳

時(shí)間：周六或周日（根據(jù)各地實(shí)際情況）

原則：中國(guó)網(wǎng)通分公司參加招行路演期間的實(shí)地路演宣傳活動(dòng)，視實(shí)地路演場(chǎng)地情況確定一卡通網(wǎng)通IP宣傳促銷點(diǎn)，宣傳推廣雙方業(yè)務(wù)合作。

A、宣傳主賣點(diǎn)：一卡通直撥IP，全國(guó)免費(fèi)漫游，無(wú)有效期限制

B、開戶轉(zhuǎn)帳贈(zèng)小禮品－“越打越高興”（暫定）

C、一卡通網(wǎng)通IP俱樂部－ 趣味問卷加申請(qǐng)，申請(qǐng)即送小禮品

三、活動(dòng)準(zhǔn)備流程：

1.4月28日前，中國(guó)網(wǎng)通總公司確定路演方案并通知各地分公司；

2.分公司與招商銀行當(dāng)?shù)胤中新?lián)系、溝通；

3.在充分溝通后，各地分公司確定具體合作配合方案（各分公司的方案要結(jié)合總模板，充分發(fā)揮能動(dòng)性，在全國(guó)統(tǒng)一的前提下體現(xiàn)地方特色及個(gè)性）；

4.制定具體方案，經(jīng)雙方總部確認(rèn)后，由分公司協(xié)同招行當(dāng)?shù)胤中新鋵?shí)準(zhǔn)備。

四、資源配備：

1.IP宣傳點(diǎn)，保證1-2條電話線,協(xié)助放置宣傳促銷臺(tái)。

場(chǎng)地的選擇、布置、資源的落實(shí)等以招行當(dāng)?shù)胤中袨橹鳎袊?guó)網(wǎng)通當(dāng)?shù)胤止痉e極配合。

2.招商銀行派員工一人與中國(guó)網(wǎng)通宣傳促銷人員（1－2人）在實(shí)地路演現(xiàn)場(chǎng)共同推廣。

3.品市場(chǎng)部根據(jù)整個(gè)路演的風(fēng)格與要求統(tǒng)一設(shè)計(jì)（網(wǎng)通公司可向招行北京分行借用本次路演設(shè)計(jì)方案光碟做參考），經(jīng)招行總行個(gè)人銀行部確認(rèn)后，將MO發(fā)送各分公司制作。

宣傳資料及小禮品由中國(guó)網(wǎng)通總公司統(tǒng)一規(guī)劃，由各分公司印刷和制作。1

第二篇：招商銀行廣州三新活動(dòng)全套方案策劃書 (10)

關(guān)于舉行2001年“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”理財(cái)服務(wù)

全國(guó)路演營(yíng)銷活動(dòng)的通知

各分行，各直屬支行，深圳管理部，總行營(yíng)業(yè)部：

根據(jù)2001年全行市場(chǎng)拓展專業(yè)會(huì)議精神，為加強(qiáng)我行營(yíng)銷推廣力度，創(chuàng)立市場(chǎng)推廣新的模式，并為我行整體上市作好宣傳鋪墊，總行決定舉辦題為“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”的理財(cái)服務(wù)全國(guó)路演活動(dòng)。

這次“三新”路演活動(dòng)是在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈情形下，我行加強(qiáng)品牌形象宣傳、推廣新產(chǎn)品和新服務(wù)的重要一役。路演活動(dòng)的效果將對(duì)以后的市場(chǎng)拓展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。請(qǐng)各行部對(duì)此次路演營(yíng)銷宣傳活動(dòng)給予高度重視，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，積極準(zhǔn)備，保證活動(dòng)方案的切實(shí)實(shí)施。

一、活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)期間：5月19日至7月1日。

二、活動(dòng)范圍

所有轄屬分支機(jī)構(gòu)。

三、活動(dòng)組織

本次活動(dòng)由總行統(tǒng)一策劃、布置，統(tǒng)一主題，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一宣傳內(nèi)容。在活動(dòng)期間，總行辦公室、公司銀行部、同業(yè)銀行部和個(gè)人銀行部等部門組成兩組人員分赴部分分支行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)開展活動(dòng)（活動(dòng)實(shí)施方案見附件）。

四、活動(dòng)方式

活動(dòng)的方式是將我行現(xiàn)有對(duì)公和對(duì)私理財(cái)服務(wù)功能進(jìn)行整合形成客戶化、個(gè)性化的理財(cái)方案，以互動(dòng)交流的方式進(jìn)行針對(duì)性推廣和宣傳。

活動(dòng)具體安排包括實(shí)地路演和網(wǎng)上路演兩部分。其中，實(shí)地路演由企業(yè)推介會(huì)、個(gè)人理財(cái)服務(wù)社區(qū)路演和鬧市路演活動(dòng)組成。實(shí)地路演由各行部負(fù)責(zé)實(shí)施，網(wǎng)上路演主要是在新浪網(wǎng)上，專設(shè)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，通過每周招銀理財(cái)推介、論壇直播、嘉賓會(huì)客室、路演花絮和有獎(jiǎng)問答等欄目追蹤活動(dòng)過程，擴(kuò)大活動(dòng)影響，網(wǎng)上路演由總行負(fù)責(zé)實(shí)施。現(xiàn)就主要事項(xiàng)及要求通知如下：

1.在活動(dòng)期間，各行部按路演主題“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”統(tǒng)一進(jìn)行宣傳；

2.各行部在此期間必須舉辦企業(yè)推介活動(dòng)2次，鬧市路演2-3次，舉辦社區(qū)路演至少3-4次，保證每周都有活動(dòng)安排；

3.各行部要按總行策劃的活動(dòng)方案和要求，依據(jù)準(zhǔn)備工作安排表，安排并落實(shí)準(zhǔn)備工作，并于4月30日之前向總行提交活動(dòng)實(shí)施方案。（格式見附件

9）。

在活動(dòng)開展過程中遇有問題請(qǐng)及時(shí)與總行聯(lián)系。

聯(lián)系人：總行個(gè)人銀行部徐金聯(lián)系電話：0755-209057

5聯(lián)系人：總行公司銀行部季劍平聯(lián)系電話：0755-209650

1附件：

1、“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”理財(cái)服務(wù)全國(guó)路演方案

2、個(gè)人理財(cái)服務(wù)實(shí)地路演方案

3、“三新”活動(dòng)分行準(zhǔn)備工作安排表

4、“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”合作倡議書（致物業(yè)管理公司）

5、社區(qū)調(diào)查問卷

6、實(shí)地路演合作伙伴范圍與選擇原則

7、“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”全國(guó)路演活動(dòng)合作倡議書（致合作伙伴）

8、致函（致社區(qū)居民的一封信）

9、分行（部）報(bào)總行實(shí)地路演具體方案格式

第三篇：招商銀行廣州三新活動(dòng)全套方案策劃書 (6)

分行領(lǐng)導(dǎo)：

在總行統(tǒng)一安排下，2001年“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”全國(guó)路演活動(dòng)廣州站活動(dòng)已于5月20日在番禺好又多廣場(chǎng)全面拉開，同時(shí)，將配合4-8月份我行“一卡通”炒股百日競(jìng)賽活動(dòng)和6月份7周年行慶活動(dòng)的開展，在路演活動(dòng)中，將舉行大型的戶外宣傳推廣活動(dòng)，設(shè)立舞臺(tái)表演、推薦業(yè)務(wù)，以活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，設(shè)立五大功能演示區(qū)（商務(wù)銀行、都市銀行、社區(qū)銀行、網(wǎng)上銀行和我的銀行），以功能演示展示我行優(yōu)越的品牌和功能。為了貫徹總行的活動(dòng)基本思路和內(nèi)容要求，個(gè)人理財(cái)路演活動(dòng)將在鬧市及社區(qū)分別舉行活動(dòng)，而且要求每周有活動(dòng)，經(jīng)我行個(gè)人銀行部、分行辦公室和電腦部等部分研究，廣州分行將活動(dòng)重點(diǎn)放在鬧市和條件許可的社區(qū)舉行活動(dòng)，地點(diǎn)和時(shí)間安排如下：

5月29日廣東工業(yè)大學(xué)

6月16日在北京路

6月23日在中華廣場(chǎng)

6月24日在中華廣場(chǎng)

現(xiàn)已聯(lián)系了廣告公司對(duì)我行以上四場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置、音響、活動(dòng)內(nèi)容、表演節(jié)目、游戲節(jié)目、相關(guān)部分申報(bào)、器材運(yùn)載等進(jìn)行統(tǒng)一的策劃和安排，以使我行的活動(dòng)更專業(yè)、更吸引市民，并通過舞臺(tái)節(jié)目與業(yè)務(wù)介紹相結(jié)合，引導(dǎo)客戶到演示區(qū)了解功能，并申請(qǐng)“一卡通”，最終達(dá)到業(yè)務(wù)宣傳的、提高兩大品牌形象的活動(dòng)目的。

現(xiàn)廣告公司已制定詳細(xì)的活動(dòng)方案，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)審閱，以便及時(shí)開展活動(dòng)前的準(zhǔn)備工作。

分行個(gè)人銀行部

2001年5月24日

第四篇：招商銀行廣州三新活動(dòng)全套方案策劃書 (15)

附件5

社區(qū)調(diào)查問卷

第一部分

尊敬的先生/女士：

您好！新世紀(jì)到來(lái)之際，在高速發(fā)展的信息時(shí)代里，每個(gè)人都期望著一種新的社區(qū)生活，思考著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代將給我們帶來(lái)何種新的生活方式。作為一家以您為中心的銀行，我們也在思考并努力著。我們?cè)敢獬蔀槟男律鐓^(qū)生活的營(yíng)造者之一。為此，我們將在月日，在本社區(qū)舉辦一場(chǎng)大型的社區(qū)競(jìng)賽活動(dòng)及理財(cái)咨詢交流活動(dòng)。屆時(shí)，我們還將邀請(qǐng)知名的公司就您關(guān)心的生活問題提供信息與服務(wù)。首先，我們必須了解您愿意參與的活動(dòng)類型及關(guān)心的生活問題。請(qǐng)您撥冗與我們交流。

時(shí)刻以您為中心的銀行 招商銀行

第二部分

1.您比較愿意參與____類型的社區(qū)活動(dòng)：

□智力競(jìng)賽類 □游戲類 □體育競(jìng)賽類 □綜合游園類 □表演類

2.您對(duì)于以家庭為單位的競(jìng)賽活動(dòng)的看法：

□積極參與□當(dāng)觀眾□看情況□不關(guān)心

3.如果舉辦兒童競(jìng)賽活動(dòng)，您會(huì)：

□讓小孩參與□讓小孩當(dāng)觀眾□不許小孩參與

4.您更希望活動(dòng)在____舉行：

□星期六□星期日

5.如果選擇舉辦體育競(jìng)賽類的活動(dòng)，您傾向于：

□乒乓球 □羽毛球 □籃球 □網(wǎng)球 □保齡球 □接力賽 □其他

6.如果選擇舉辦表演類活動(dòng)，您希望是：

□體育表演 □文藝表演 □樂隊(duì)表演 □其他（請(qǐng)列出）_______

7.日常生活中，您最想獲得____方面的知識(shí)：

□理財(cái)工具的運(yùn)用 □證券買賣的技巧 □家用電器的新動(dòng)向 □車訊 □美容美發(fā)的知識(shí) □互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)與網(wǎng)站情況 □醫(yī)療保健 □兒童營(yíng)養(yǎng)學(xué) □其他（請(qǐng)

列出）_______

8.目前，您擁有“一卡通”的情況：

□有幾張 □有一張 □沒有，但打算申辦 □沒有且暫不打算申辦

9.如果您已擁有“一卡通”，您的使用情況：

□經(jīng)常用 □不常用 □沒用過

10.如果您使用過“一卡通”，是用在____方面：

□存取款 □匯款 □繳費(fèi) □長(zhǎng)話 □證券買賣等投資功能

□ 自助貸款等籌資功能

第三部分

謝謝您的合作！我們將盡快將調(diào)查問卷進(jìn)行總結(jié)并將確定的活動(dòng)形式與細(xì)則致函通知。

第五篇：招商銀行廣州三新活動(dòng)全套方案策劃書 (7)

分行實(shí)地路演總結(jié)要點(diǎn)

1.舉辦場(chǎng)數(shù)（實(shí)地路演和鬧市路演各自的場(chǎng)數(shù)）

2.社區(qū)居民活動(dòng)具體方式

3.合作伙伴

4.開卡數(shù)、理財(cái)服務(wù)功能開通數(shù)（外匯買賣、證券買賣、專業(yè)版、IP電話、VTM卡等）、咨詢?nèi)舜?/p>

5.客戶反饋

6.供稿及圖片數(shù)

7.現(xiàn)場(chǎng)典型效果描述

8.建議