第一篇：招商銀行廣州三新活動全套方案策劃書 (9)

銀行推行大型理財服務(wù) 招行巡回路演拉開帷幕

新世紀(jì)的第一年，招商銀行的理財服務(wù)又出新招——在國內(nèi)首次推出銀行理財服務(wù)與社區(qū)實地路演和網(wǎng)上路演互動的營銷活動。5月20日，這場以“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”為主題的大型理財服務(wù)巡回路演活動已在番禺好又多廣場拉開了帷幕。

眾所周知，招商銀行的“一卡通”、“一網(wǎng)通”已經(jīng)成為中國金融業(yè)的知名品牌。無論是企業(yè)還是個人，只要成為招行的客戶，便可享受該行提供的便捷的理財服務(wù)。招商銀行在不斷完善這兩個品牌功能的同時，從市場需求出發(fā)，努力為客戶提供更具個性化、更周到和更全面的銀行服務(wù)。本次巡回宣傳營銷活動的主要目的就是推廣招行新的理財服務(wù)，即針對目標(biāo)客戶群，從不同角度、不同角色確定需求方向，采用產(chǎn)品整合的方式提供整體解決方案，有針對性地向客戶推薦“一卡通”、“一網(wǎng)通”的各項功能。將證券買賣、外匯買賣、交費易、IP電話、神州行充值等業(yè)務(wù)重新整合包裝，推出了都市銀行、商務(wù)銀行、社區(qū)銀行、網(wǎng)上銀行和我的銀行等新概念。

據(jù)了解，招行此次活動將通過網(wǎng)上路演、鬧市路演、社區(qū)路演和企業(yè)理財服務(wù)推介會的方式，聯(lián)合合作伙伴共同進行業(yè)務(wù)宣傳和理財服務(wù)的推廣。活動期間，廣州地區(qū)將在番禺好又多（5月20日）、番禺賓館路演及股評會（5月26日）、廣東工業(yè)大學(xué)（5月29日）、北京路（6月16日）、中華廣場（6月23日、6月24日）及一些知名住宅小區(qū)舉辦大型宣傳活動。內(nèi)容包括業(yè)務(wù)咨詢、現(xiàn)場開卡、節(jié)目表演、抽獎、游戲等。并邀請了飛華公司、國通證券、國訊神州在線、網(wǎng)通公司等知名企業(yè)全程參與此次路演活動?；顒蝇F(xiàn)場為了答謝廣大客戶一直以來對招行的支持與愛護，更有豐富禮品送出。

招商銀行通過此次大型巡回宣傳活動，又為中國金融業(yè)創(chuàng)建了銀行服務(wù)市場推廣新模式，再現(xiàn)招行“全行統(tǒng)一形象、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一行動”的全新風(fēng)貌?；顒釉谕茝V招行理財服務(wù)的同時，將進一步提升招商銀行“技術(shù)領(lǐng)先型銀行”的形象。

第二篇：招商銀行廣州三新活動全套方案策劃書 (10)

關(guān)于舉行2001年“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”理財服務(wù)

全國路演營銷活動的通知

各分行，各直屬支行，深圳管理部，總行營業(yè)部：

根據(jù)2001年全行市場拓展專業(yè)會議精神，為加強我行營銷推廣力度，創(chuàng)立市場推廣新的模式，并為我行整體上市作好宣傳鋪墊，總行決定舉辦題為“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”的理財服務(wù)全國路演活動。

這次“三新”路演活動是在同業(yè)競爭日益激烈情形下，我行加強品牌形象宣傳、推廣新產(chǎn)品和新服務(wù)的重要一役。路演活動的效果將對以后的市場拓展產(chǎn)生深遠的影響。請各行部對此次路演營銷宣傳活動給予高度重視，統(tǒng)一認(rèn)識，積極準(zhǔn)備，保證活動方案的切實實施。

一、活動時間

活動期間：5月19日至7月1日。

二、活動范圍

所有轄屬分支機構(gòu)。

三、活動組織

本次活動由總行統(tǒng)一策劃、布置，統(tǒng)一主題，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一宣傳內(nèi)容。在活動期間，總行辦公室、公司銀行部、同業(yè)銀行部和個人銀行部等部門組成兩組人員分赴部分分支行現(xiàn)場指導(dǎo)開展活動（活動實施方案見附件）。

四、活動方式

活動的方式是將我行現(xiàn)有對公和對私理財服務(wù)功能進行整合形成客戶化、個性化的理財方案，以互動交流的方式進行針對性推廣和宣傳。

活動具體安排包括實地路演和網(wǎng)上路演兩部分。其中，實地路演由企業(yè)推介會、個人理財服務(wù)社區(qū)路演和鬧市路演活動組成。實地路演由各行部負(fù)責(zé)實施，網(wǎng)上路演主要是在新浪網(wǎng)上，專設(shè)活動網(wǎng)頁，通過每周招銀理財推介、論壇直播、嘉賓會客室、路演花絮和有獎問答等欄目追蹤活動過程，擴大活動影響，網(wǎng)上路演由總行負(fù)責(zé)實施?，F(xiàn)就主要事項及要求通知如下：

1.在活動期間，各行部按路演主題“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”統(tǒng)一進行宣傳；

2.各行部在此期間必須舉辦企業(yè)推介活動2次，鬧市路演2-3次，舉辦社區(qū)路演至少3-4次，保證每周都有活動安排；

3.各行部要按總行策劃的活動方案和要求，依據(jù)準(zhǔn)備工作安排表，安排并落實準(zhǔn)備工作，并于4月30日之前向總行提交活動實施方案。（格式見附件

9）。

在活動開展過程中遇有問題請及時與總行聯(lián)系。

聯(lián)系人：總行個人銀行部徐金聯(lián)系電話：0755-209057

5聯(lián)系人：總行公司銀行部季劍平聯(lián)系電話：0755-209650

1附件：

1、“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”理財服務(wù)全國路演方案

2、個人理財服務(wù)實地路演方案

3、“三新”活動分行準(zhǔn)備工作安排表

4、“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”合作倡議書（致物業(yè)管理公司）

5、社區(qū)調(diào)查問卷

6、實地路演合作伙伴范圍與選擇原則

7、“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”全國路演活動合作倡議書（致合作伙伴）

8、致函（致社區(qū)居民的一封信）

9、分行（部）報總行實地路演具體方案格式

第三篇：招商銀行廣州三新活動全套方案策劃書 (6)

分行領(lǐng)導(dǎo)：

在總行統(tǒng)一安排下，2001年“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)”全國路演活動廣州站活動已于5月20日在番禺好又多廣場全面拉開，同時，將配合4-8月份我行“一卡通”炒股百日競賽活動和6月份7周年行慶活動的開展，在路演活動中，將舉行大型的戶外宣傳推廣活動，設(shè)立舞臺表演、推薦業(yè)務(wù)，以活躍現(xiàn)場氣氛，設(shè)立五大功能演示區(qū)（商務(wù)銀行、都市銀行、社區(qū)銀行、網(wǎng)上銀行和我的銀行），以功能演示展示我行優(yōu)越的品牌和功能。為了貫徹總行的活動基本思路和內(nèi)容要求，個人理財路演活動將在鬧市及社區(qū)分別舉行活動，而且要求每周有活動，經(jīng)我行個人銀行部、分行辦公室和電腦部等部分研究，廣州分行將活動重點放在鬧市和條件許可的社區(qū)舉行活動，地點和時間安排如下：

5月29日廣東工業(yè)大學(xué)

6月16日在北京路

6月23日在中華廣場

6月24日在中華廣場

現(xiàn)已聯(lián)系了廣告公司對我行以上四場活動的現(xiàn)場布置、音響、活動內(nèi)容、表演節(jié)目、游戲節(jié)目、相關(guān)部分申報、器材運載等進行統(tǒng)一的策劃和安排，以使我行的活動更專業(yè)、更吸引市民，并通過舞臺節(jié)目與業(yè)務(wù)介紹相結(jié)合，引導(dǎo)客戶到演示區(qū)了解功能，并申請“一卡通”，最終達到業(yè)務(wù)宣傳的、提高兩大品牌形象的活動目的。

現(xiàn)廣告公司已制定詳細的活動方案，請領(lǐng)導(dǎo)審閱，以便及時開展活動前的準(zhǔn)備工作。

分行個人銀行部

2001年5月24日

第四篇：招商銀行廣州三新活動全套方案策劃書 (15)

附件5

社區(qū)調(diào)查問卷

第一部分

尊敬的先生/女士：

您好！新世紀(jì)到來之際，在高速發(fā)展的信息時代里，每個人都期望著一種新的社區(qū)生活，思考著新經(jīng)濟時代將給我們帶來何種新的生活方式。作為一家以您為中心的銀行，我們也在思考并努力著。我們愿意成為您的新社區(qū)生活的營造者之一。為此，我們將在月日，在本社區(qū)舉辦一場大型的社區(qū)競賽活動及理財咨詢交流活動。屆時，我們還將邀請知名的公司就您關(guān)心的生活問題提供信息與服務(wù)。首先，我們必須了解您愿意參與的活動類型及關(guān)心的生活問題。請您撥冗與我們交流。

時刻以您為中心的銀行 招商銀行

第二部分

1.您比較愿意參與____類型的社區(qū)活動：

□智力競賽類 □游戲類 □體育競賽類 □綜合游園類 □表演類

2.您對于以家庭為單位的競賽活動的看法：

□積極參與□當(dāng)觀眾□看情況□不關(guān)心

3.如果舉辦兒童競賽活動，您會：

□讓小孩參與□讓小孩當(dāng)觀眾□不許小孩參與

4.您更希望活動在____舉行：

□星期六□星期日

5.如果選擇舉辦體育競賽類的活動，您傾向于：

□乒乓球 □羽毛球 □籃球 □網(wǎng)球 □保齡球 □接力賽 □其他

6.如果選擇舉辦表演類活動，您希望是：

□體育表演 □文藝表演 □樂隊表演 □其他（請列出）_______

7.日常生活中，您最想獲得____方面的知識：

□理財工具的運用 □證券買賣的技巧 □家用電器的新動向 □車訊 □美容美發(fā)的知識 □互聯(lián)網(wǎng)知識與網(wǎng)站情況 □醫(yī)療保健 □兒童營養(yǎng)學(xué) □其他（請

列出）_______

8.目前，您擁有“一卡通”的情況：

□有幾張 □有一張 □沒有，但打算申辦 □沒有且暫不打算申辦

9.如果您已擁有“一卡通”，您的使用情況：

□經(jīng)常用 □不常用 □沒用過

10.如果您使用過“一卡通”，是用在____方面：

□存取款 □匯款 □繳費 □長話 □證券買賣等投資功能

□ 自助貸款等籌資功能

第三部分

謝謝您的合作！我們將盡快將調(diào)查問卷進行總結(jié)并將確定的活動形式與細則致函通知。

第五篇：招商銀行廣州三新活動全套方案策劃書 (7)

分行實地路演總結(jié)要點

1.舉辦場數(shù)（實地路演和鬧市路演各自的場數(shù)）

2.社區(qū)居民活動具體方式

3.合作伙伴

4.開卡數(shù)、理財服務(wù)功能開通數(shù)（外匯買賣、證券買賣、專業(yè)版、IP電話、VTM卡等）、咨詢?nèi)舜?/p>

5.客戶反饋

6.供稿及圖片數(shù)

7.現(xiàn)場典型效果描述

8.建議