第一篇：速途研究院：2013Q2手機(jī)搜索引擎市場分析報告

速途研究院：2013Q2手機(jī)搜索引擎市場分析報告 2013-07-29 07:17

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隨著科技的高速發(fā)展，信息的迅速膨脹，手機(jī)已成為信息傳遞的主要設(shè)備之一。利用手機(jī)上網(wǎng)成為獲取信息資源的主流方式。智能手機(jī)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，也使得我國的移動搜索得到了前所未有的發(fā)展。移動搜索現(xiàn)在已經(jīng)闊步走來，改變著人們的搜索方式和生活習(xí)慣。

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)依托速途網(wǎng)媒體平臺、微博等社交平臺對移動搜索用戶進(jìn)行調(diào)查，并結(jié)合速途研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)等，從2013年第二季度手機(jī)搜索引擎市場競爭、用戶依賴度及用戶規(guī)模發(fā)展等角度進(jìn)行深入分析，探討中國手機(jī)搜索引擎市場格局，共話未來!

(一)我最常用的手機(jī)搜索

速途研究院分析團(tuán)隊(duì)發(fā)起“我最喜愛的手機(jī)搜索”投票活動。手機(jī)搜索類目繁多，既有休閑娛樂本地搜索，也有吃貨餐飲搜索，路癡地圖搜索，更有時尚達(dá)人美圖音樂搜索，職場達(dá)人新聞網(wǎng)頁商務(wù)搜索等。通過調(diào)查顯示在移動搜索市場依舊延續(xù)PC端優(yōu)勢，在手機(jī)搜索市場也處于“領(lǐng)頭羊”的地位。

錯誤!

(速途研究院制圖)

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果列示上圖，手機(jī)用戶最喜愛的手機(jī)搜索主要分列成三大階梯。67.9%的用戶最常用的手機(jī)搜索是百度搜索，百度搜索獲得絕對優(yōu)勢，成為手機(jī)用戶最喜愛的搜索。

第二階梯的主要有易查、搜搜、宜搜，皆贏得四成用戶的喜愛。其中在娛樂搜索、商務(wù)搜索領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)先的易查搜索占據(jù)優(yōu)勢，成為百度之后的首選，占比達(dá)49.4%;搜搜

搜索，占比46.3%;宜搜躋身第二階梯，贏得43.2%手機(jī)用戶的喜愛。、、有道等手機(jī)搜索相對來說受歡迎程度較低，位于第三階梯。

(二)移動搜索市場多強(qiáng)爭霸

流量分布

相比于傳統(tǒng)的PC搜索市場，手機(jī)搜索市場除了關(guān)注市場份額、受歡迎程度外，對于流量競爭，各家也不甘示弱。根據(jù)速途研究院報告《2013年Q1手機(jī)搜索引擎市場分析報告》中各家手機(jī)搜索品牌的流量數(shù)據(jù)及最新監(jiān)測數(shù)據(jù)列示下表，進(jìn)行季度性流量對比。

(速途研究院制圖)

在手機(jī)搜索流量方面，2013年Q1和Q2相比，格局沒有太大的改變。百度搜索在3G用戶和智能機(jī)用戶方面，承接了PC網(wǎng)民用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，依舊遙居榜首。搜搜排在第二，占比14.4%。在用戶方面表現(xiàn)不俗的易查搜索在流量方面也獲得較大優(yōu)勢，由第一季度的11.2%上升至13.2%。宜搜搜索用戶集中小說、圖片、音樂等高流量產(chǎn)品，在流量上占據(jù)一定優(yōu)勢，占比12.1%。搜狗第二季度也獲得了9.4%流量占比，谷歌占

7.5%，其他搜索引擎流量占比分別是儒豹(1.8%)、有道(1.4%)、愛問(1.1%)。操作系統(tǒng)分布

(速途研究院制圖)

數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國手機(jī)搜索用戶使用的手機(jī)操作平臺，Android獨(dú)大，IOS和Windows Phone系列都有小幅的上升，分布占比9.5%和3.1%。與此相對應(yīng)，MTK和Symbian的份額有明顯下滑趨勢，占比16.3%和5.8%。速途研究院分析認(rèn)

為，隨著智能手機(jī)價格下調(diào)，用戶不斷增加，MTK操作平臺將進(jìn)一步地受到擠壓。Symbian操作平臺也處于邊緣地帶。但是MTK、Symbian整體用戶龐大，仍不容忽視。搜索品牌分布

(速途研究院制圖)

不同搜索引擎在不同操作平臺上的使用率不盡相同。數(shù)據(jù)顯示，百度搜索是每一個操作平臺上用戶的首選手機(jī)搜索引擎，使用率在35%左右浮動。搜搜搜索在Android和Symbian系統(tǒng)上的使用率明顯高與IOS和MTK上。

使用易查搜索的用戶比例也較高，Android和IOS比例分別是15.9%、13.0%，也表明易查搜索在手機(jī)智能端市場的擴(kuò)大趨勢。宜搜使用率較為平均，每一個主流平臺上的用戶占比都穩(wěn)定在12%左右。作為國際巨頭的谷歌，有點(diǎn)水土不服，對于其自身而言，其在MTK和IOS上的表現(xiàn)要強(qiáng)于在Android平臺上的表現(xiàn)。

搜狗搜索在IOS平臺上擁有一定優(yōu)勢，成為百度之后的第二選擇，占比14.0%。

(三)手機(jī)搜索用戶依賴度分析

搜索內(nèi)容分布

(速途研究院制圖)

從用戶搜索內(nèi)容方面來看，通過手機(jī)搜索引擎搜索新聞的用戶最多，占比66.7%。其次是小說64.6%，網(wǎng)址搜索49.6%。本地搜索用戶也較多，占比近50%。

有關(guān)商務(wù)方面的搜索是近兩年手機(jī)搜索內(nèi)容增長較快的領(lǐng)域，得益于手機(jī)搜索的快速普及以及移動電子商務(wù)的高速發(fā)展，包括商務(wù)搜索、行業(yè)搜索、企業(yè)搜索等。40%左右的手機(jī)用戶會經(jīng)常使用手機(jī)搜索相關(guān)信息，且未來成長空間巨大。

應(yīng)用下載、漫畫、購物、圖片音樂搜索相對來說較少，在30%左右。通過調(diào)查顯示，新聞、小說、網(wǎng)址、本地搜索多是男性用戶最愛，而購物、應(yīng)用下載、圖片等搜索以女性為主。

依賴度分析

(速途研究院制圖)

根據(jù)用戶手機(jī)搜索頻率的高低，及與手機(jī)用戶網(wǎng)齡結(jié)合對網(wǎng)民的搜索依賴度進(jìn)行分類，主要分為重度用戶(媒體使用多次手機(jī)搜索引擎)、中度用戶(每周使用2次以上)、輕度用戶(每周最多使用1次)三大類別。

手機(jī)網(wǎng)民使用搜索引擎的頻率隨著使用手機(jī)上網(wǎng)時間的增加而增加，對手機(jī)搜索引擎的依賴性較大。上網(wǎng)時間短的手機(jī)網(wǎng)民對其依賴度明顯降低。擁有5年以上手機(jī)網(wǎng)齡的50.2%的用戶每天都要使用手機(jī)搜索引擎多次，每周至少使用兩次以上的也占到41.8%。輕度用戶的最大比例集中在手機(jī)網(wǎng)齡在半年以內(nèi)的用戶，中度用戶的集中人群是在使用手機(jī)上網(wǎng)半年到一年的用戶。

(四)手機(jī)搜索用戶規(guī)模預(yù)計

(速途研究院制圖)

如今，手機(jī)各類應(yīng)用繁多，瀏覽新聞、微博、社交等應(yīng)用或多或少都會用到搜索引擎。根據(jù)速途研究院的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動搜索用戶達(dá)到了3.02億人，環(huán)比增長達(dá)36.7%。手機(jī)設(shè)備的即時性和移動性更方便快捷的滿足用戶的需求，預(yù)計移動搜索的市場規(guī)模將會不斷擴(kuò)大，未來兩年還會呈現(xiàn)飛速增長態(tài)勢，2015年將達(dá)近6億人的巨大用戶規(guī)模。

人們使用手機(jī)搜索更多是尋找附近相關(guān)信息或是緊急情況下使用，搜索時間呈現(xiàn)碎片化，所以信息的篩選顯得尤為重要。目前我國的手機(jī)搜索領(lǐng)域的價值其實(shí)還沒有真正的被開發(fā)出來，多數(shù)搜索服務(wù)都只是直接從桌面搬到手機(jī)上，有些搜索引擎產(chǎn)品用戶體驗(yàn)不理想，搜索結(jié)果也相對較少，以關(guān)鍵詞為搜索的方式雖是目前的主流，但顯得些許單調(diào)。移動搜索可拓展的方向和領(lǐng)域還很多，未來誰的技術(shù)架構(gòu)、商業(yè)模式先進(jìn)，誰的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)滿意度高，誰就可能占據(jù)競爭的制高點(diǎn)，誰就是王者。(速途研究院分析師 冀靜)

第二篇：速途研究院：2017年中國在線電影票務(wù)市場分析報告（精選）

速途研究院：2017年中國在線電影票務(wù)市場分析報告

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對電影市場影響的深入，互聯(lián)網(wǎng)售票平臺迅速崛起，2014年全國電影在線售票份額只有45.4%，到2017年已經(jīng)高達(dá)80%?？梢哉f，電影在線購票已經(jīng)從一種消費(fèi)行為漸漸成為用戶習(xí)慣，完成了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，中國電影市場真正實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”。

中國票務(wù)市場整體高速發(fā)展，然而，2017年電影在線出票量占總出票量的比例卻增長緩慢，在線票務(wù)市場的增長處于瓶頸期，新用戶的增量空間已經(jīng)接近天花板。為吸納新用戶所消耗的成本相比較之前也有所增加，因此，合并成為了在線票務(wù)市場的必然趨勢。

速途研究院分析師通過對2017年中國在線電影票務(wù)市場相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論中國在線電影票務(wù)市場發(fā)展趨勢。

從四強(qiáng)分割到三足鼎立，最終完成“三進(jìn)二”

在線電影票務(wù)行業(yè)自2008年萌芽以來，在線電影票務(wù)平臺經(jīng)歷了百花齊放的時期。但是在資本占主導(dǎo)的市場戰(zhàn)爭中，那些沒有資本后臺的平臺紛紛被收購合并。從2016 年中國在線電影票務(wù)行業(yè)市場份額餅狀圖可以看出，2016年中國在線電影票務(wù)市場中，微影時代占比25%，位居第一，貓眼占比24%，位居第二，而淘票票和百度糯米分別以17%和16%位居第三和第四票，形成了四強(qiáng)分割的格局。

到2017年初，百度實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略調(diào)整，放棄了百度糯米，退出競爭;淘票票實(shí)現(xiàn)了反超，形成了以淘票票為首的三足鼎立的市場格局。由于阿里影業(yè)全力站臺淘票票，淘票票站在巨人的肩膀上，擁有著巨大的資本和流量資源。而貓眼和微影單方力量薄弱，無法與之抗衡，于是騰訊在中間搭橋，將微影和貓眼票務(wù)平臺進(jìn)行整合形成了以貓眼為主體的新公司“貓眼微影”。

由2017年第3季度的電影在線票務(wù)市場份額餅狀圖可以看出，實(shí)現(xiàn)合并的貓眼微影占比超過50%，和占比超過30%的淘票票正式形成兩分天下的市場格局。票務(wù)平臺“攜手并驅(qū)”，走進(jìn)“雙巨頭”時代

貓眼和微影的合并，將原本“胳膊擰不過大腿”的局面掀翻，形成了貓眼微影和淘票票相對抗的“雙巨頭”時代。

二者都在增大購票入口上下足了功夫，從貓眼微影和淘票票的流量入口對比圖中可以看出，兩大在線票務(wù)平臺在流量入口方面不相上下，都占有著高流量的頂級平臺，這也是其他平臺難以望其項(xiàng)背，最終形成“雙巨頭”的原因。從圖中可以看出，貓眼微影的主要流量入口是以貓眼APP、美團(tuán)APP、大眾點(diǎn)評APP等為主，組成了一個龐大的矩陣格局，而淘票票主要依靠自身的APP、螞蟻金服、口碑APP等。

此外淘票票還占據(jù)著支付寶這一巨大的流量入口，同時，在阿里大文娛的體系下，淘票票擁有UC和優(yōu)酷流量作為資源補(bǔ)充。淘票票背靠阿里，而貓眼微影和騰訊有著千絲萬縷的關(guān)系，兩大在線票務(wù)平臺的比拼，也是阿里和騰訊兩大陣營的對壘，這場戰(zhàn)爭中，百度選擇退出戰(zhàn)局，在一旁觀戰(zhàn)。三四線影院建設(shè)加快，小鎮(zhèn)青年漸成主力軍

從2013年-2017年分級城市票房占比可以很直觀的看出，一二線城市的票房占比依舊最高，這是由于一二線城市相較于三四線城市而言發(fā)展較快，城市居民率先形成消費(fèi)習(xí)慣。從圖中也可以發(fā)現(xiàn)，一二線城市的占比逐年下降，而三四五線城市的票房占比逐年上升，到2017年為止，三四五線城市的票房占比與二線城市相持平。

這是由于隨著一二線城市熒幕數(shù)趨近飽和，影院建設(shè)熱潮向二級以下城市擴(kuò)散。隨著三四五線城市院線的不斷增加以及人次增長率在近三年以30%的速度增長，直接帶動票房分布逐漸下沉，小鎮(zhèn)青年觀影規(guī)模的影響力漸顯。

事實(shí)上，就連“院線第一股”的萬達(dá)院線都開始緊鑼密鼓布局二三線影院市場，萬達(dá)院線10億元大手筆收購世茂影院旗下15家影院，隨后再次牽手步步高擴(kuò)張三四線城市，帶動著二線以下城市的票房的崛起。從《前任3》看小鎮(zhèn)青年崛起

結(jié)合貓眼電影網(wǎng)站的用戶畫像特點(diǎn)，《前任3》的城市觀眾活躍度方面，三四線城市占比加起來高達(dá)48%，二線城市占40%，一線城市的觀影群體卻顯得不活躍。在觀眾年齡上，20歲到24歲的觀眾占比最高，占到36.7%，其次是25歲到29歲的占比28%。盡管如今一二線城市仍然發(fā)揮了主力票倉的作用，但整體市場份額所呈現(xiàn)的下滑趨勢以及三四五線城市電影消費(fèi)市場份額增長，都顯示出俗稱的“小鎮(zhèn)青年”已經(jīng)成為國內(nèi)電影市場不可忽視的電影消費(fèi)潛力軍。此外，很多熱門檔期，特別是春節(jié)檔，小鎮(zhèn)青年的觀影人次和票房份額都會明顯提升，這是由于很多流動人口從一二線城市回到三四線城市，導(dǎo)致觀影需求也跟隨轉(zhuǎn)移。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，春節(jié)檔三四五線城市的票房占比可能增長15%左右，甚至有可能出現(xiàn)三四線城市票房超過一二線城市的情況。票補(bǔ)退燒，重回“內(nèi)容為王”良性循環(huán)

根據(jù)2013年-2017年春節(jié)檔票房走勢圖可以看出，2015年到2017年的漲幅很大，從2015年的17億元漲到2017年的33.8億元，這其中很大的原因是各大在線電影票務(wù)平臺所打的“票補(bǔ)”之戰(zhàn)。春節(jié)檔歷來是大片云集，重資本集結(jié)之地，也是票補(bǔ)成風(fēng)最嚴(yán)重的時期。

很多觀眾都曾買過8.8、9.9元的電影票，但實(shí)際上電影最低票價在24-34元之間，中間的差額一般是由電影片方補(bǔ)貼給影院。也就是說，觀眾雖然能在購票平臺買到8.8元的電影票，但柜員機(jī)打印出來的紙質(zhì)票上的票價還是24元—34元左右。很多票方為了在春節(jié)檔增加排片，不惜大規(guī)模投資票補(bǔ)，一般在5000萬甚至上億。

2018年春節(jié)檔不得不提的新鮮事就是“票補(bǔ)受限”，限制9塊9低價票的存在。這項(xiàng)措施由春節(jié)檔的各大片方聯(lián)合提出，具體內(nèi)容就是從大年三十到正月十五(2.15-3.2)期間，全國影院票價(普通觀眾實(shí)際支出部分)不低于19.9元，單部影片補(bǔ)貼不得超過50萬張。

速途研究院分析師認(rèn)為：低價票短期內(nèi)刺激消費(fèi)，誘導(dǎo)影院增加排片，雖說借此可以抓住春節(jié)檔排片的有限資源，還能順勢打壓其它競爭對手的排片。但這樣的資本大戰(zhàn)對片方來說整體是不利的，也讓一些中小規(guī)模優(yōu)質(zhì)電影“出師未捷身先死”，失去了憑借口碑逆襲的機(jī)會，從長遠(yuǎn)來看不利于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對于票務(wù)平臺來說，低價售票所帶來的用戶流量往往粘性不夠，使得票補(bǔ)一旦結(jié)束就會催生諸多弊端。電影管理工作重點(diǎn)之一，就是推動形成更為合理的市場秩序和規(guī)范?！捌毖a(bǔ)受限”這一舉動不僅是為了避免資本層面的惡意競爭，還是讓電影市場回歸到“內(nèi)容為王”的良性發(fā)展軌道的重要舉措。貓眼、微影也可從大幅票補(bǔ)燒錢大戰(zhàn)中抽出身來，深耕內(nèi)容，致力于差異化服務(wù)。

第三篇：速途研究院： 2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)報告

速途研究院： 2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)報告

2017年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已躍升至一個全新的時代。閱文集團(tuán)順利完成IPO后一路表現(xiàn)不凡，在原本溫?zé)岬木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中再添一把柴火，在火勢蔓延的同時，進(jìn)一步推進(jìn)泛娛樂布局，夯實(shí)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的領(lǐng)先地位。面對先人一步的閱文集團(tuán)，隨后掌閱上市，百度文學(xué)也于5月完成新一輪的融資，阿里文學(xué)也動作頻頻，試圖分取到更大的市場份額。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以絕對的IP輸出優(yōu)勢支撐并帶動泛娛樂產(chǎn)業(yè)，巨頭們的加注使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)地的爭霸不斷升溫。隨著對影視、游戲等跨界領(lǐng)域的應(yīng)用與深入融合，整個以網(wǎng)文為核心源泉的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈已顯現(xiàn)出交叉聯(lián)動的特色，網(wǎng)文出海更是將我國數(shù)字閱讀的版圖填充至全球市場，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式迎來百億級市場的繁華盛世。速途研究院長期關(guān)注國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展，通過對國內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)的挖掘，總結(jié)及探討2017年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展?fàn)顩r。

2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模增長44.2%

2012年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模僅26.2億，到2017年已增長至130億元。5年之間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模勁增100億元的背后是對挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及用戶價值不懈的堅持，這也離不開像閱文這樣頭部企業(yè)上市所帶來的引領(lǐng)作用。此外，在2015年之前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模增長率平緩，自打擊盜版、作者激勵制度等措施納入章程后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模增速有了明顯的提升。

然而，有數(shù)據(jù)顯示，我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模遠(yuǎn)超過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的“心臟”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場依舊沒有充分散發(fā)潛能。今后，在人才、內(nèi)容、IP運(yùn)作和商業(yè)模式等方面的重重沉淀后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必定以更加強(qiáng)勁的心跳帶動我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)共同繁榮。2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品規(guī)模將沖破2000萬

注：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品規(guī)模，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量。速途研究院統(tǒng)計國內(nèi)市場份額名列前位的多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中原創(chuàng)作品的數(shù)量，通過樣本估計總體的思想，估算出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品規(guī)模走勢。自“全民閱讀”政策推動及網(wǎng)絡(luò)傳媒快速發(fā)展的那一刻起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)猶如背起了馬達(dá)，不斷刷新作品數(shù)量的更替速度。2016年，國內(nèi)市場份額名列前位的多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中作品的總數(shù)約為1473萬，2017年增至1647萬，增速為11.8%。預(yù)計2019年，作品規(guī)模將超過2000萬。此外，有數(shù)據(jù)表明，在當(dāng)下千萬量級的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品規(guī)模下，有72%的作品為閱文集團(tuán)所儲備，除旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院等引領(lǐng)行業(yè)的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站外，QQ閱讀更是肩負(fù)起移動端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容分發(fā)的重任，形成巨大流量與豐富內(nèi)容完美融合的景象。

如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量盡顯崢嶸，在題材上也可謂浩如煙海。除了一向受熱捧的玄幻和仙俠題材外，都市、軍事、科幻、游戲類小說題材也逐漸進(jìn)入主流隊(duì)伍。此外，從國家新聞出版廣電總局和中國作家協(xié)會日前聯(lián)合發(fā)布的“2017年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介名單”中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)類題材小說也開始集中入局網(wǎng)絡(luò)小說陣營。

2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大事件年表

達(dá)到816億港元;也是在這一年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模首次突破百億，用戶規(guī)模也已占網(wǎng)民總體的46.9%;此外，在8月公布的中國作協(xié)新會員名單中，網(wǎng)絡(luò)作家有51人，這意味著行業(yè)進(jìn)一步認(rèn)可了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品及作家的地位，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以亮眼的成績抵達(dá)發(fā)展的拐點(diǎn)。

《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會效益評估試行辦法》的發(fā)布以及中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)中心的成立一方面顯示出市場及政策層面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的重視，另一方面也對該行業(yè)的規(guī)范及引導(dǎo)上起到了至關(guān)重要的作用。國家新聞出版廣電總局“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動”、中共北京市委宣傳部“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會及阿里文學(xué)首屆“作者年會”等頻頻開展的大會也深意在此。

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展近20年，其影響力由文學(xué)內(nèi)容層面不斷延伸至整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)。像迪士尼、哈利波特這類超級IP一樣，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也期望讓海外市場領(lǐng)略到自身的魅力。2004年，起點(diǎn)中文網(wǎng)已經(jīng)開始向周邊國家輸送版權(quán)，而到了2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式遠(yuǎn)渡重洋，將自身所創(chuàng)造的影響力發(fā)射至海外，成為文化傳播的載體。閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國際自2017年5月15日上線以來，備受追捧。在上線的38部作品中，白金作家風(fēng)凌天下的《我是至尊》成為首部在起點(diǎn)中文網(wǎng)和起點(diǎn)國際零時差同步連載的網(wǎng)絡(luò)小說?，F(xiàn)如今，海外網(wǎng)文用戶已接近800萬，使中國文化得以再次于全球范圍內(nèi)掀起熱浪。

IP開發(fā)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值充分放大，無論是閱文集團(tuán)提出的“雙星戰(zhàn)略”、還是 IP大會的舉辦，亦或是類似《2017貓片.胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜》這類榜單的推出，都是在以不同的形式達(dá)成共同的目的——助力打造更有價值的IP衍生模式。尤其是在閱文、騰訊、萬達(dá)這樣的強(qiáng)強(qiáng)攜手后，IP開發(fā)事業(yè)可謂是在整合各路優(yōu)質(zhì)資源后，走上更加規(guī)?；牡缆?，也將進(jìn)一步提升IP開發(fā)的標(biāo)桿，使IP勢能得以全面釋放。2017年男、女頻網(wǎng)絡(luò)小說熱搜TOP10

注：截止到2017年12月31日，速途研究院通過對各小說的搜索榜以及在各自連載平臺的表現(xiàn)綜合考量，得到2017年男、女頻網(wǎng)絡(luò)小說熱搜榜。

2017年男、女頻網(wǎng)絡(luò)小說熱搜榜TOP10中，辰東連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)的《圣墟》和葉非夜連載于云起書院的《億萬星辰不如你》分別榮登男女榜單的TOP1。二者皆在早前速途研究院發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》中有著同樣出色的表現(xiàn)。此外，起點(diǎn)的白金作家耳根和MS芙子分別攜作品《一念永恒》、《神醫(yī)棄女》斬獲亞軍寶座。

在作品平臺分布方面，20部作品中有18部出自閱文集團(tuán)。顯然，在作家及內(nèi)容的產(chǎn)出上，閱文集團(tuán)已獨(dú)占鰲頭，有充分的實(shí)力推進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)飛奔。從本次網(wǎng)絡(luò)小說熱搜榜中也可看出，網(wǎng)文大神和潛力新人并駕齊驅(qū)，新晉大神開始收割人氣，成績斐然，盡顯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)一片勃勃生機(jī)的景象。2017年IP改編電視劇TOP10

注：截止到2017年12月31日，速途研究院通過對2017年上線的各部國產(chǎn)IP改編電視劇在各視頻平臺的播放量綜合統(tǒng)計，得到2017年IP改編電視劇TOP10。

2017年堪稱IP改編劇盛年，據(jù)統(tǒng)計，全年共有改編電視劇1232部，除了在數(shù)量上不勝枚舉外，質(zhì)量上的突破也為改編劇帶來非凡的影響力，頻頻誕生爆款。如《楚喬傳》、《擇天記》和《三十三世十里桃花》在熱播期間除了突破多項(xiàng)播放記錄的成績外，也在很長一段時間內(nèi)保有較高的話題熱度。

播放量方面，截止到2017年底，除《夏至未至》和《白鹿原》外，其余改編劇均過百億，而《楚喬傳》在愛奇藝、搜狐、樂視、芒果、騰訊的累計播放量更是高達(dá)385.8億。另外，改編電視劇TOP10的來源主要為網(wǎng)絡(luò)小說改編，其中《楚喬傳》、《擇天記》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自賞》、《九州海上牧云記》這5部作品皆出自閱文集團(tuán)。閱文集團(tuán)在2017年IP改編電視劇市場可謂是凝心聚力，以內(nèi)容助陣IP改編電視劇的空前盛況。2017年IP改編動畫TOP10

注：截止到2017年12月31日，速途研究院通過對2017年上線的各部國產(chǎn)IP改編動畫在各視頻平臺的播放量綜合統(tǒng)計，得到2017年IP改編動畫TOP10。

動漫真正融入國民生活不過幾年時間，在國內(nèi)小說、游戲、漫畫等IP在內(nèi)容扶持、消費(fèi)群體的更替及二次元文化的熏陶下，國漫產(chǎn)業(yè)漸漸成型并不斷壯大，產(chǎn)值也已超過千億元，優(yōu)質(zhì)作品甚多。

其中，改編自天蠶土豆同名小說的《斗破蒼穹第一季》于2017年1月7日上映首日便創(chuàng)造了單日點(diǎn)擊過億的成績，截至2017年底，以12.8億的累計播放量占領(lǐng)2017年IP改編動畫TOP10的首位;《全職高手》、《槍娘》、《妖怪名單第二季》、《酷跑英雄》、《全職法師第二季》等7部作品的播放量均上億，這離不開原著作品龐大的粉絲基礎(chǔ)和出品團(tuán)隊(duì)精良的制作水平。

縱覽榜單，閱文集團(tuán)頻頻現(xiàn)身，不難看出其在IP改編動畫上的造詣之深。此外，由于動畫作品內(nèi)容的呈現(xiàn)形式受限小，巨大的想象空間使改編動畫對于原著作品的容納度更高。在本次改編動畫TOP10榜單中，6部改編自小說，游戲和漫畫改編作品分別為2部。2017年IP改編電影票房TOP10

據(jù)悉，2017年共上映376部影片，總票房高達(dá)559億，一改我國電影市場低頹之勢。繼2016年《美人魚》創(chuàng)下33.9億的票房成績后，《戰(zhàn)狼》高歌猛進(jìn)，以56.8億的票房刷新紀(jì)錄。隨后，《芳華》又以14.2億的票房成為2017年又一部票房過十億的改編電影。此外，《悟空傳》、《三生三世十里桃花》等作品都是在以無可厚非的成績和強(qiáng)烈的反響來證明網(wǎng)文IP改編的魅力和價值。

現(xiàn)階段，我國電影市場除了穩(wěn)固的觀影人群基數(shù)外，內(nèi)容制作方面的進(jìn)步和大IP扎堆也推進(jìn)我國電影市場的前行。除網(wǎng)文出海引發(fā)的熱潮外，在2017年票房TOP 10中也可見IP引進(jìn)的成果，《妖貓傳》和《銀魂》的原著皆出自日本，中國電影市場正以海納百川的姿態(tài)拉動國內(nèi)電影市場票房的飛躍式增長。2018年上映小說改編電視劇

2017年，多部熱門IP改編電視劇霸屏，不僅有《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》和《擇天記》這類古裝、仙俠劇，《白夜追兇》、《人民的名義》等現(xiàn)實(shí)題材劇也頗受追捧。到了2018年，小說改編電視劇熱度持續(xù)發(fā)酵，有的影視劇甚至在籌劃階段便已賺足輿論?？梢灶A(yù)見的是，2018年，必然會有爆款I(lǐng)P改編電視劇繼續(xù)引爆觀眾及市場的熱情。

與2017年相同的是，2018年上映改編劇的題材仍然以大女主古裝劇和現(xiàn)實(shí)題材為主。其中，由天下歸元的小說改編而來的電視劇《扶搖》女主采用的是在2017年開年便火爆的《三生三世十里桃花》的女主——楊冪，同樣為IP改編大女主題材，結(jié)合演員自身的明星效應(yīng)及還未散去的上一部劇的余熱，使《扶搖》還在籌備階段便已收獲一大批粉絲。同樣改編自天下歸元小說的《凰權(quán)》、流瀲紫的《如懿傳》和關(guān)心則亂的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》這三部古裝大劇也早在預(yù)告片曝光之初便大獲好評。

近年來，小說改編劇的長河由歷史、仙俠劇漸漸的分流至都市、言情等題材。延續(xù)過去一年的勢頭，《你和我的傾城時光》、《涼生，我們可不可以不憂傷》等現(xiàn)實(shí)題材的影視劇也扎堆出現(xiàn)。此外，由閱文集團(tuán)、深藍(lán)影業(yè)、優(yōu)酷視頻等出品的《武動乾坤》則是由天蠶土豆的大熱IP《武動乾坤》同名小說改編而來，繼手游、動漫后，本次以影視劇形象出現(xiàn)也將進(jìn)一步延展《武動乾坤》的IP生命力和經(jīng)濟(jì)價值。2017年IP改編游戲推薦

注：截止到2017年12月31日，速途研究院通過對各個游戲分發(fā)平臺推薦榜的統(tǒng)計和搜索指數(shù)的排名，得到2017年IP改編游戲推薦榜。

當(dāng)下，如《三生三世十里桃花》、《龍王傳說》、《擇天記》等大IP的題材都屬于仙俠、玄幻類，這類題材的內(nèi)容對于游戲改編而言最適合不過。借由原著粉的基礎(chǔ)，可以直接轉(zhuǎn)化出一大批游戲用戶。此外，很大一部分IP改編游戲的熱度都建立在影視劇熱播的基礎(chǔ)上，雖然能在短時間內(nèi)為改編游戲吸引更多的用戶，但是這種熱度也會經(jīng)由影視劇熱播的結(jié)束而逐漸冷卻。

網(wǎng)文IP在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用相較于影視劇而言，在技術(shù)層面、情節(jié)內(nèi)容的轉(zhuǎn)換和游戲體驗(yàn)上提出了更高的要求。游戲的制作成本更高、周期更長，只有精細(xì)打磨，使游戲本身成為一個獨(dú)立的魅力體而存在，IP改編游戲的價值才能更長遠(yuǎn)。小結(jié)：

2017年，網(wǎng)文IP在各跨界領(lǐng)域的表現(xiàn)皆不俗，充分證明自身衍生價值。剛剛舉辦的“閱文超級IP風(fēng)云盛典暨第三屆中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜盛典”也盤點(diǎn)了過去一年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及IP泛娛樂開發(fā)的成績，堪稱碩果累累。網(wǎng)文IP的發(fā)展，就像在流水線上安裝灑水車一般，方方面面都在滲透，以其為核心的周邊衍生產(chǎn)業(yè)已表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)附加價值。

在過去的幾年中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已完成內(nèi)容開發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和延伸，以網(wǎng)文為核心的IP開發(fā)影響力不斷擴(kuò)大。今后，這種凝結(jié)于產(chǎn)業(yè)鏈中的各個組成部分都將實(shí)現(xiàn)更為成熟的牽動效用，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足更多受眾的需求。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深入布局，也將成為IP全產(chǎn)業(yè)鏈縱深推進(jìn)的能量供給站。

第四篇：速途研究院：2018上半年中國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)研究報告

速途研究院：2018上半年中國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)研究報告

各種智力創(chuàng)造，比如發(fā)明、外觀設(shè)計、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像等，都可以被認(rèn)為是某一個人或組織所擁有的知識產(chǎn)權(quán)。隨著國家加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，人們對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識也不斷增強(qiáng)，知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)申請量激增，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)三種專利申請授權(quán)量達(dá)到172.1萬件，國內(nèi)商標(biāo)申請件數(shù)高達(dá)551.7萬件。

知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)指對專利、商標(biāo)、版權(quán)、著作權(quán)、軟件、集成電路布圖設(shè)計等的代理、轉(zhuǎn)讓、登記、鑒定、評估、認(rèn)證、咨詢、檢索等活動。在知識產(chǎn)權(quán)申請和交易數(shù)量激增的基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出大量“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，這類平臺滿足低價高效的市場需求，還解決了傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺人力成本大、業(yè)務(wù)流程繁瑣等弊端。此外，在市場的推動和政策的引導(dǎo)下，知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)正逐步形成新的服務(wù)模式。速途研究院分析師通過對2018上半年中國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，分析討論中國知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

國內(nèi)三種專利申請授權(quán)狀況

根據(jù)國內(nèi)三種專利申請授權(quán)狀況顯示，2013年的申請授權(quán)量為122.8萬件，到2014年略微下滑，為120.9萬件，但2014年以后，國內(nèi)三種專利申請授權(quán)量和增長率逐年攀升，到2017年其申請授權(quán)量為172.1萬件，增長率從前一年的2%上升到5.6%。國內(nèi)商標(biāo)申請件數(shù)逐年上漲

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)商標(biāo)申請件數(shù)僅為173.3萬件，到2016年增長到352.7萬件，到2017年已經(jīng)高達(dá)551.7萬件，增長速度十分明顯。截止到2018上半年，國內(nèi)商標(biāo)申請件數(shù)已經(jīng)達(dá)到341.1萬件，預(yù)計2018年商標(biāo)申請件數(shù)有望突破700萬件。人們對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識越來越強(qiáng)，國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)需求量也在上升，這給知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。國家重視知識產(chǎn)權(quán)

根據(jù)國家及部分城市2018年頒發(fā)的部分有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的政策顯示，《關(guān)于加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)審判領(lǐng)域改革創(chuàng)新若干問題的意見》要求深入貫徹實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略和國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用，破解制約知識產(chǎn)權(quán)審判發(fā)展的體制機(jī)制障礙。

《“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作方案》還將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為深化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式改革的重要手段，福州市還制定了知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和服務(wù)4個方面具體的資助和獎勵措施。

國家及其地方政府對知識產(chǎn)權(quán)愈發(fā)重視，這在一定程度上會刺激企業(yè)或者個人的創(chuàng)新意識，此外，國家重視相關(guān)平臺和“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合也促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型以及發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺備受資本關(guān)注

根據(jù)2018上半年國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)部分融資情況顯示，匯桔網(wǎng)在2017年完成了B輪10億元融資，2018年兩個月內(nèi)完成兩輪融資。此外，知呱呱完成了A輪3千萬元融資，權(quán)大師完成A輪5千萬元融資。知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)在資本的加持下，可以更好地完善平臺建設(shè)，擴(kuò)大平臺規(guī)模，為客戶提供更好的服務(wù)，從而促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。部分平臺官網(wǎng)日均瀏覽量

根據(jù)部分知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺官網(wǎng)日均瀏覽量數(shù)據(jù)顯示，成立于2013年的匯桔網(wǎng)日均瀏覽量遙遙領(lǐng)先，高達(dá)2309750萬次，全球網(wǎng)站排名位居657位;權(quán)大師日均瀏覽量排名第二，為16800次，知呱呱日均瀏覽量為10063次。

此外，頂呱呱雖成立于1996年，但在2009年才成立相關(guān)的知識產(chǎn)品代理公司。目前，匯桔網(wǎng)是國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺的“獨(dú)角獸”。

速途研究院分析師認(rèn)為：知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展和國家政策對其保護(hù)力度的加強(qiáng)有著密切聯(lián)系，基于此知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的需求也勢必會增加，而國內(nèi)傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺越來越無法滿足客戶的需求，使得知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型。

在互聯(lián)網(wǎng)和智能化發(fā)展的影響下，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺相繼出現(xiàn)，并且促使知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)逐漸和智能時代相融合，未來知識產(chǎn)權(quán)自主申報必然會成為發(fā)展趨勢。但是就目前看來，知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)較為分散，缺乏引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢企業(yè)。

第五篇：速途研究院：2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報告

速途研究院：2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報告

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，伴隨著消費(fèi)升級，婚禮已不單單是一個簡單的儀式，新消費(fèi)群體已經(jīng)不滿足于過去模式化和單一化的婚禮形式，如今的年輕人更加追求個性化、多樣化的婚禮服務(wù)。伴隨的二胎政策的全面開放，可以預(yù)見的是未來婚慶服務(wù)市場會更加火爆。基于此，婚慶服務(wù)行業(yè)成為了擁有萬億市場的大蛋糕，展現(xiàn)出了巨大的潛力，并且也逐漸形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，就連家電家具等行業(yè)也與婚慶服務(wù)市場產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

速途研究院分析師通過對2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

國內(nèi)婚慶行業(yè)市場規(guī)模增長迅速

數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)婚慶行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了14639億元，在這樣的發(fā)展勢頭下，預(yù)計2018年市場規(guī)?？梢猿^18000億元，根據(jù)增長率趨勢，預(yù)計2021年將觸達(dá)30000億元大關(guān)。

當(dāng)下我國老齡化趨勢顯現(xiàn)，近幾年結(jié)婚率也呈下降趨勢，這主要受年青一代婚姻觀念改變的影響，人口紅利逐漸消失。但即使是在這樣的客觀條件下，依然不影響國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。我國人口基數(shù)龐大，雖然結(jié)婚率在下降，但是結(jié)婚人口規(guī)模仍然可觀，適婚人群對婚慶服務(wù)的需求依舊旺盛。

國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程

國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，隨著社會整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷變化。萌芽期處于90年代，出現(xiàn)了一大批小型婚慶公司，這些公司普遍規(guī)模小，服務(wù)模式也非常單一，不過這為備婚用戶提供了新的選擇，不必自己或朋友協(xié)助舉行婚嫁儀式。

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之際，婚慶行業(yè)開啟了商業(yè)化探索。百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)開始在生活服務(wù)方面進(jìn)行商業(yè)化布局。在這期間也出現(xiàn)了垂直婚慶服務(wù)平臺，婚禮紀(jì)和到喜啦等移動婚慶服務(wù)平臺開始受到關(guān)注。如今婚慶服務(wù)行業(yè)尚處于發(fā)展階段，對于“人生大事”，消費(fèi)者也更注重和追求服務(wù)的水平和質(zhì)量，這在無形中提高了行業(yè)壁壘，線上線下各環(huán)節(jié)的整合度在不斷提升。

婚禮紀(jì)領(lǐng)跑垂直婚慶服務(wù)APP新增下載量

在2018上半年婚慶服務(wù)APP新增下載量的統(tǒng)計中，婚禮紀(jì)以854萬的下載量領(lǐng)先于其他平臺，百合婚禮以240.4萬次排在第二位，其他平臺均在百萬次以下。

婚禮紀(jì)是目前最受歡迎的垂直婚慶服務(wù)平臺，在移動端有大量的用戶基礎(chǔ)，屬于一站式婚禮服務(wù)平臺。婚禮紀(jì)收錄了全國大量的婚慶商家，并通過商家作品向用戶展現(xiàn)婚禮服務(wù)和產(chǎn)品的效果，用戶可以在移動端直接問詢以及下單，非常簡潔直接。微信墻是婚禮紀(jì)推出的婚禮現(xiàn)場特色互動工具，來賓可以通過微信留言上墻進(jìn)行互動，有利于調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

百合婚禮是百合網(wǎng)旗下的婚禮服務(wù)品牌，在2016年才成立，注重婚禮創(chuàng)意與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)相結(jié)合，為新人提供定制化服務(wù)。海外婚禮服務(wù)是百合婚禮的一大特色，百合婚禮能夠根據(jù)用戶需求提供多種有地方特色的婚禮服務(wù)。

婚禮服務(wù)平臺用戶消費(fèi)特征

從用戶角度來說，婚禮服務(wù)屬于低頻消費(fèi)，結(jié)婚消費(fèi)場景是特殊的，婚禮結(jié)束也意味著用戶會隨之流失。另一個特征是用戶對價格不是很敏感，這主要源于行業(yè)產(chǎn)品的信息透明度低，而且個性化服務(wù)的價格彈性強(qiáng)，服務(wù)項(xiàng)目太多導(dǎo)致價格難以預(yù)估。

現(xiàn)階段不同地方、不同品牌的婚慶服務(wù)在產(chǎn)品數(shù)量、服務(wù)流程和營銷方式等方面大致相同，容易被復(fù)制造成同質(zhì)化的問題。通常企業(yè)會借助抬高價格提供高端定制服務(wù)作為差異化競爭的方式，因此婚慶消費(fèi)金額居高不下。

婚宴酒席的消費(fèi)占比最多

在婚禮服務(wù)核心業(yè)務(wù)消費(fèi)的調(diào)研中，婚宴酒席的消費(fèi)大約占據(jù)了一半的花銷，達(dá)到了49.3%。酒席在整套婚禮流程的消費(fèi)中一直以來都居高不下，2017年全國婚宴酒席的平均價格為每桌1650元，而且大部分消費(fèi)者都可以接受3000元以下的價格，這表明婚宴酒席市場有巨大潛力。

排在第二位的是婚禮策劃消費(fèi)，占比達(dá)到了28.7%，當(dāng)今的消費(fèi)者追求獨(dú)特個性化的婚禮流程，在環(huán)節(jié)上喜歡創(chuàng)新博人眼球，因此婚禮策劃的成本相較從前有了成倍的增加，多數(shù)用于科技特效的使用;而婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚禮中的穩(wěn)定消費(fèi)，大約都占總消費(fèi)的10%左右。

移動端婚禮APP是用戶首要獲取信息的渠道

在用戶獲取婚禮服務(wù)信息線上渠道的調(diào)研中，移動端婚禮APP的占比達(dá)到了70%，傳統(tǒng)婚禮服務(wù)網(wǎng)站達(dá)到了52.8%。

在移動端婚禮APP中，婚禮紀(jì)是影響力最大的平臺，在2018年3月，婚禮紀(jì)完成了6500萬美元的融資，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而微信公眾號和微博等自媒體也是平臺在線上重點(diǎn)維護(hù)的板塊，畢竟移動端的用戶更具優(yōu)勢。

速途研究院分析師認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)+婚慶的模式已經(jīng)越來越得到肯定，在競爭機(jī)制下提高了婚慶服務(wù)行業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)了各平臺的服務(wù)意識，以此來迎合用戶對品質(zhì)的更高要求和更多樣化的需求。隨著新興平臺的崛起，傳統(tǒng)婚慶服務(wù)公司的發(fā)展空間將進(jìn)一步被壓縮。此外，婚慶行業(yè)的信息不透明導(dǎo)致了同質(zhì)化問題嚴(yán)重和價格居高不下，在未來幾年內(nèi)婚慶服務(wù)市場將迎來多輪洗牌。