第一篇：房地產(chǎn)廣告策劃設(shè)計創(chuàng)意6年

房地產(chǎn)廣告策劃/設(shè)計/創(chuàng)意 6年 青島智聯(lián)招聘

男 | 1980 年5月生 | 現(xiàn)居住于： 山東 青島

求職意向

期望工作性質(zhì)： 全職

期望從事職業(yè)： 美術(shù)/設(shè)計/創(chuàng)意、高級管理

期望從事行業(yè)： 房地產(chǎn)/建筑/建材/工程、廣告/會展/公關(guān)/市場推廣

期望工作地區(qū)： 青島

期望月薪：

目前狀況： 6001-8000元/月 我目前處于離職狀態(tài)，可立即上崗

自我評價

5年房地產(chǎn)廣告推廣設(shè)計、企劃、管理，練就房地產(chǎn)專業(yè)適用管理能力，能獨立操盤；設(shè)計軟件ps、illustrator、coredraw、autocad等相關(guān)技能過硬，創(chuàng)意思維開闊，能獨立操作大盤！

工作經(jīng)歷

2006/03--至今： 青島神州集團 | 營銷策劃部 | 企劃經(jīng)理

房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營 | 規(guī)模:100-499人 | 4001-6000元/月

2006.3-今，現(xiàn)就職于膠州青島神州集團神州房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（膠州開發(fā)企業(yè)前三強）；

精通房地產(chǎn)廣告策劃、廣告設(shè)計、推廣、發(fā)布流程；熟悉青島市各大媒體、廣告公司、印

刷等業(yè)務(wù)流程；對廣告發(fā)布制作價格、材料、工藝精通；具備獨立操作樓盤廣告設(shè)計及策

劃推廣能力，操作膠州《東湖星城》《康都綠苑》《錦繡佳苑》等多個項目全案策劃、設(shè)

計推廣工作。有成功案例及設(shè)計作品!

2005/03--2006/02： 青島金卓越地產(chǎn)機構(gòu) | 設(shè)計部 | 設(shè)計部經(jīng)理

房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營 | 規(guī)模:20-99人 | 2001-4000元/月

1成功策劃設(shè)計了煙臺海陽《金海家園》（住宅6萬建面）《海陽2市電子信息城》（2

萬建面）項目的全案廣告設(shè)計推廣

3濰坊昌樂《開元名居》全部廣告設(shè)計；

4濰坊昌樂《中庭景苑》前期全案廣告推廣

2004/07--2005/02： 陜西華南中港置業(yè)策劃有限公司 | 設(shè)計部 | 資深平面設(shè)計

房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 民營 | 規(guī)模:100-499人 | 2001-4000元/月

1.成功設(shè)計西安市20萬建面《西雅圖翡翠城》項目的前期廣告推廣

2.成功設(shè)計了西安市《名城雅居》全案廣告

3.成功設(shè)計西安市《航天新都》的中后期廣告推廣

2002/10--2004/07： 臺灣金達(dá)利置業(yè)策劃有限公司西安分公司 | 企劃部 |平面設(shè)計

房地產(chǎn)/建筑/建材/工程 | 外商獨資 | 規(guī)模:500-999人 | 1000-2000元/月 成功設(shè)計了西安市蓮湖區(qū)的《蓮湖。生活家》《東城桃園》等項目的廣告

項目經(jīng)驗

2006/04--2007/12：項目廣告推廣管理

責(zé)任描述：保證廣告推廣順利進行，為銷售提供最大支持！

教育經(jīng)歷

2000/06--2003/07：長安大學(xué) | 廣告藝術(shù)設(shè)計 | 大專

語言能力

英語：讀寫能力一般 | 聽說能力一般

第二篇：創(chuàng)意廣告策劃

<八度空間創(chuàng)新廣告> 節(jié)目策劃

節(jié)目名稱：八度空間創(chuàng)新廣告。

節(jié)目目標(biāo)：增加大家對創(chuàng)新廣告的興趣，在看的同時不僅了解產(chǎn)品也使大家從中得到樂趣，讓大家對創(chuàng)新廣告有更多的了解并能激發(fā)大家的創(chuàng)新意識，能夠喜歡創(chuàng)新的廣告并且創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新廣告。

節(jié)目宗旨：娛樂大眾 傳播創(chuàng)新 傳遞信息。

節(jié)目目標(biāo)：增加大家對創(chuàng)新廣告的了解，加強大家對廣告的創(chuàng)新意識，讓更多的人都喜歡上創(chuàng)新廣告。

節(jié)目定位：所有對廣告有興趣的觀眾。

節(jié)目形態(tài)：以活潑輕快的講述的方式向大家介紹創(chuàng)新廣告。節(jié)目特色：以創(chuàng)新為主線 向大家介紹創(chuàng)新廣告和廣告圖片。節(jié)目風(fēng)格：活潑 輕松 歡快。

節(jié)目流程：1 開頭步步高音樂視頻。2 主持人開場：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告 我是胡茜

節(jié)目開頭：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告

主持串詞：廣告是啥？廣告是每天都會被連續(xù)劇來插播一下的電視節(jié)目。也許你我都被那些毫無創(chuàng)意的廣告弄得心煩氣躁，也許你我都因為廣告的無趣而弄得想大喊：“請不要在廣告中插播連續(xù)劇！”但是，如果你看到的是一個很有創(chuàng)意的廣告，你就會從心去欣賞，去認(rèn)識、去感受廣告設(shè)計師們的那些創(chuàng)意，會覺得，原來廣告是一門很高深的藝術(shù)。嗯，廢話少說，下面我們就來欣賞幾個很有創(chuàng)意的廣告片。播放廣告視頻：(輪胎廣告，可樂廣告，可樂廣告)主持串詞 介紹視頻節(jié)目：我們剛剛看到的這三個廣告片是不是都給大家留下了深刻的印象，那下面的這個廣告片相信更能打動大家 這個廣告片是我非常推薦也非常喜歡的，它是由中國當(dāng)紅影星李冰冰、任泉主演的藥業(yè)廣告片《康美之戀》 它的景點選在在桂林陽朔世外桃源、遇龍河、浪石灘、相公山等著名風(fēng)景區(qū) 場景非常迷人 它還講述了一對戀人相互愛戀，共同創(chuàng)業(yè)的純真愛情故事。話不多說 現(xiàn)在讓我們一起來看看吧播放廣告視頻（康美藥業(yè)廣告）主持人串詞 介紹創(chuàng)新廣告圖片: 怎么樣 看完

剛剛的廣告片 心是不是有被觸動一下啊！有的廣告，讓人驚醒；有的廣告，讓人沉思；有的廣告，讓人感動；有的廣告讓人歡欣。不管怎么樣 廣告，要玩的出創(chuàng)意那下面的我們就來關(guān)注一組很有創(chuàng)意的廣告圖片 相信一定能讓你大開眼界。播放創(chuàng)新廣告圖片加配音節(jié)目結(jié)束: 看了我們今天介紹廣告片和廣告圖片是不是意猶未盡啊 那歡迎大家下次繼續(xù)收看我們八度空間創(chuàng)意廣告 節(jié)目，大家如果有什么好的創(chuàng)意廣告或喜歡的創(chuàng)意廣告也可以發(fā)給我們 我們的聯(lián)系方式在電視的屏幕下方 那我們今天的節(jié)目就到這了 感謝您的收看 下期節(jié)目再見結(jié)尾趙薇手機廣告視頻

主持人風(fēng)格：開朗 明亮 愉悅

節(jié)目長度 ：15分鐘

播出時段：晚上8點開播

第三篇：廣告策劃創(chuàng)意學(xué)

1.廣告感性表現(xiàn)策略

動之以情，定位于受眾的情感動機，采用描寫，抒情，烘托，渲染等文學(xué)手段表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的情緒或情感因素，從而打動消費者，傳達(dá)廣告信息，富有美感和文學(xué)藝術(shù)。

感性廣告表現(xiàn)策略是指依靠圖像，音樂，文字的技巧誘導(dǎo)消費者的情緒，使其產(chǎn)生購買欲望的一種廣告表現(xiàn)形式。

感性表現(xiàn)策略的手法：1.生活片段型2.歌曲型3.解決難題型4.演出型5.幽默型

2.亞伯拉罕.馬斯諾需求層次理論

五種層次：

自我實現(xiàn)-自我滿足（最高級需求）

自我需求-榮譽，成功，自尊等（較高級需求）

社交需求-愛情，友誼，歸宿等（較高級需求）

安全需求-保護，秩序，穩(wěn)定等（基本形態(tài)）

生理需求-食物，水，住所，空氣等（基本形態(tài)）

3.變相廣告

變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體，發(fā)布廣告，而是采用間接形式達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的變相廣告的方式主要有：新聞報道，報告文學(xué)，商品信息發(fā)布會，專題演講會，贊助文藝和體育比賽，贊助媒體國內(nèi)節(jié)目制作，扶持社會公益事業(yè)，向受災(zāi)地區(qū)捐款捐物，示范表演，贈送紀(jì)念品等（書上）

變相廣告產(chǎn)生原因：1.商業(yè)廣告鋪天蓋地，受眾省美疲勞2.為有效發(fā)布商業(yè)信息，企業(yè)尋求廣告新方式

變相廣告作用：1.不是廣告勝似廣告2.整合營銷傳播的一種手段

變相廣告形式：1.印刷媒介-報紙雜志（軟文）2.視聽媒體-影視3.新媒體-互聯(lián)網(wǎng)，3G手機等

4.廣告創(chuàng)意的原則

五項基本原則：1.目標(biāo)原則2.關(guān)注原則3.簡潔原則4.合規(guī)原則5.情感原則

5.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的真實性原則

真實性原則就是指網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上都不能有假的騙人的東西。

1． 網(wǎng)絡(luò)廣告本身或網(wǎng)絡(luò)廣告上反映的信息要真實

2． 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布媒體即發(fā)布者是真實的網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅持真實性原則。

6.網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的形式和特點

游戲廣告是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。游戲廣告三種表現(xiàn)形式：

1.信息嵌入式：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進行。（飆車游戲）

2.工具手段式：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進行游戲必不可少的工具或手段來使用。

（麥當(dāng)勞和椰子罐頭游戲，瘋狂賽車）

3.虛擬體驗式：在廣告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實內(nèi)容，讓消費者在游戲的虛擬空間

中體驗產(chǎn)品，通過與消費者互動的方式，來提高傳遞廣告信息的效果。（模擬人生）

7.“萬寶路”的重新定位

韋勒認(rèn)為產(chǎn)品廣告如果僅僅是將產(chǎn)品簡單的介紹給消費者，那是難以吸引消費者的。廣告應(yīng)在介紹使用，或享受這種產(chǎn)品時，賦予其一種生動美好的印象-如果這種形象是獨一無二的，那么效果更好。

“萬寶路”香煙的廣告創(chuàng)意就是按照韋勒原則來策劃的。它不去介紹香煙的質(zhì)量，歷史，而是在畫面上設(shè)計了奔馳的烈馬和美國西部牛仔，它使人產(chǎn)生這樣的印象：享受萬寶路，就如同在享受自由自在，奔馳不羈的豪放之情。這種自由生活正是現(xiàn)代人所十分向往的，它喚起了當(dāng)代年輕消費者的情感。

“萬寶路”香煙最初針對女性，以粉紅色為格調(diào)（1954年香煙無法賣出-脂粉味太濃）廣告代理人：李奧.貝納（換陰柔為陽剛，以牛仔駿馬草原為市場定位形象）

8.廣告的定位策略（P192）

常見的廣告產(chǎn)品定位策略有實體定位策略和觀念定位策略。

實體定位策略又分為功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位；觀念定位策略分為逆向定位、是非定位、品牌定位（品牌定位策略P110）。

9.百度的“唐伯虎篇”成功原因（見補充）

1）國內(nèi)第一個真正按照網(wǎng)絡(luò)模式進行創(chuàng)意和傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；

2）訴求點“百度更懂中文”照的很準(zhǔn)；

3）廣告的娛樂效果堪稱一則小電影媲美；

4）巧妙地表達(dá)了“打擊谷歌”的目的。

10.“貝納通”廣告作品與合規(guī)原則（P225）

合規(guī)原則是指廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告的社會責(zé)任，因此廣告創(chuàng)意的內(nèi)容必須要受廣告法規(guī)和社會倫理道德以及各國家各地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣的約束，以保證廣告文化的正面影響，比如不能作香煙廣告，不能作比較廣告和以“性”為訴求點的廣告，不能作違反風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和價值觀念的廣告等等。

11.廣告策劃的特點（P14）

1）目標(biāo)性；2）系統(tǒng)性；3）思維性；4）智謀性；5）操作性；6）變異性；7）超前性。

12.廣告策劃的過程與作用（P22-24，見補充）

過程：1）成立廣告策劃小組（業(yè)務(wù)主管，策劃人員，文稿撰寫人員，美術(shù)設(shè)計人員，市場調(diào)查人員，媒體聯(lián)絡(luò)人員，公關(guān)人員）；

2）向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù)；

3）商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進行具體的策劃工作；

4）撰寫廣告策劃報告；

5）向客戶遞交廣告策劃報告并由其審核；

6）將策劃意圖交職能部門實施。

作用：1）保證廣告活動的計劃性；

2）保證廣告工作的連續(xù)性；

3）保證廣告活動的創(chuàng)造性；

4）保證廣告活動的最佳效果。

13.電視廣告腳本

電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制

電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。

腳本的內(nèi)容：1）客戶名稱，產(chǎn)品名稱；2）整條影片的長度，每個鏡頭長度；3）鏡

頭畫面及秒數(shù)；4）聲音及音響效果的文字描述；5）每個鏡頭的拍攝方式。

腳本的要素：聲音，時間，景別，擺設(shè)角度，鏡頭運動，鏡頭組接方式。

14.廣告策劃書

概念：廣告策劃者提供給廣告客戶的為廣告活動提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃的應(yīng)用性文件。

作用：1）執(zhí)行記錄，建議方案

2）闡述如何解決問題，如何利用機會點

3）知道廣告行動的綱領(lǐng)性文件

4）財務(wù)承諾文件，費用開支的綱要性清單

5）廣告運作的內(nèi)容和結(jié)果的正確提案

寫作模式：1）正文前（導(dǎo)讀部分）

2）正文（策劃書主體部分）

3）正文后（補充說明部分）

封面：版面精美、要素齊全的封面；

封面信息：1）策劃書名稱；2）客戶名稱；3）策劃機構(gòu)或策劃人名稱；4）策劃書完成日期；5）策劃書編號。

目錄：便于有大概的了解；一目了然。

前言：不同的策劃書有不同的著重點，前言內(nèi)容根據(jù)某一策劃書的具體情況而定。其中包括：1）制定策劃書的目的、緣由、意義；

2）介紹企業(yè)或廣告主的概況；

3）點出企業(yè)或廣告主的處境和面臨的問題；

4）通過策劃或活動所能解決的問題；

5）策劃進行過程、使用方法；

6）策劃書主要內(nèi)容、文本結(jié)構(gòu)。

正文：（見書P24--34）主要包括：市場分析，廣告策略，廣告計劃，廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。

附錄：應(yīng)包括為策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。是對廣告策劃書正文的補充說明。常見如下：1）市場調(diào)查問卷；2）市場調(diào)查訪談提綱；

3）市場調(diào)查報告。

封底。

第四篇：廣告策劃創(chuàng)意學(xué)

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)

1、廣告策劃的概念

答：宏觀廣告策劃又叫整體廣告策劃，它是對在同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策，即對包括市場調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費預(yù)算、效果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)進行總體決策。

微觀廣告策劃又叫單項廣告策劃，即單獨地對一個或幾個廣告的運作全過程進行的策劃。

2、廣告調(diào)查的指導(dǎo)原則

1、科學(xué)性原則

2、客觀性原則

3、系統(tǒng)性原則

4、時效性原則（廣告調(diào)查必須要有時效性，這是由廣告調(diào)查的性質(zhì)決定的）

5、倫理性原則

3、市場細(xì)分的概念

市場細(xì)分是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場劃分成若干具有共同特性的子市場的過程。

4、產(chǎn)品定位策略（論述）

答：在廣告產(chǎn)品定位策略是在廣告活動中通過突出商品符合消費者心理需求的鮮明特點確立商品在競爭中的地位，促使消費者樹立選購該商品的穩(wěn)定性印象。其主要特點就是突出產(chǎn)品的個性，即同類產(chǎn)品所不具有的優(yōu)異之處，而這些優(yōu)點正是為消費者所需求的。廣告產(chǎn)品能否符合消費者的需求是廣告成敗的關(guān)鍵。廣告產(chǎn)品定位策略保羅實體定位策略和觀念定位策略兩大類。

實體定位策略包括（1、功效定位

2、品質(zhì)定位

3、市場定位

4、價格定位)

形象定位策略包括（1、逆向定位

2、是非定位

3、品牌定位（1、品牌相關(guān)內(nèi)容

2、品牌定位策略））如：索尼公司在有責(zé)廣告做得可謂大膽、幽默、好笑。它讓石山上的四位美國總統(tǒng)雕像帶上SONY耳機，頓時。石頭雕像復(fù)活了，有的微笑，有的哼唱，有的閉著眼作自我陶醉狀，有的張著大嘴作興奮不已狀。廣告標(biāo)題：索尼耳機~~~能使頑石重生。頑石都能被索尼耳機復(fù)活得如癡如醉，那索尼耳機的品質(zhì)還用多說嗎？真可謂“一切盡在不言中”。這則廣告屬于品質(zhì)定位。

5、廣告推進策略

答：廣告推進策略是由廣告市場策略、廣告促銷策略、廣告心理策略構(gòu)成的。

6、廣告心理功效

答：

1、注意-知覺階段

2、興趣-探索階段

3、欲望-評估階段

4、記憶-記憶階段

5、行動-購買階段

7、廣告實施策略

答：

1、廣告差別策略

2、廣告系列策略

3、變相廣告策略

變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體發(fā)布廣告，而是采用間接形式達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。

8、簡述 廣告創(chuàng)意的特點

答：廣告創(chuàng)意的特點具有抽象性、廣泛性、關(guān)聯(lián)性、獨創(chuàng)性，重點在于抽象性是指廣告創(chuàng)意是一種從無到有的精神活動。就是從無限到有限無向到有向，無序到有序，無形到有形的詞位過程。比如：在畫面上大大燃燒的香煙，香煙外面纏繞著的是鈔票，在香煙燃燒的同時鈔票也被燒掉了。文字與香煙構(gòu)成了十字架，寓示著吸煙者將承受物質(zhì)與精神的雙重枷鎖。所以廣告創(chuàng)意是要經(jīng)過分析判斷才能感覺得到的一種抽象理念。

9、簡述，廣告創(chuàng)意原則

答：

1、目標(biāo)原則

2、關(guān)注原則

3、簡潔原則

4、合規(guī)原則

5、情感原則。重點在于目標(biāo)原則，廣告創(chuàng)意必須與廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)相吻合。在創(chuàng)意中廣告創(chuàng)意必須圍繞著廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)進行的，必須是從廣告服務(wù)對象出發(fā)，最終有回到服務(wù)對象的創(chuàng)造性行為。廣告策略的目標(biāo)原則告訴我們要達(dá)到什么目的，其什么樣的效果。惟有將妙不可言的創(chuàng)意和“步步為營”的營銷策略融合在一起才是一則成功的廣告。例如;gary為P&G開發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)廣告專為女性定位設(shè)計，擁有170頁的個性美容指南，由于定位青年女性，廣告色彩均采用粉色系列，色彩搭配充滿了一種高貴、典雅的氣質(zhì)。讓人賞心悅目，流連忘返，廣告會針對你的特點給你個性化的建議。

10、廣告創(chuàng)意的基本理論

答：

1、USP理論（獨特的銷售主張）

2、BI理論（品牌形象論）

3、Positioning理論（定位）

4、CI理論（企業(yè)形象）

5、BC理論（品牌個性）

6、ROI理論（關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性）

7、附加價值理論。

USP理論:

1、每一則廣告必須向消費者“說一個主張”，必須讓消費者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體利益。

2、所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或者無法提供的，必須說出其獨特之處

在品牌和說辭方面是獨一無二的3、所強調(diào)的主張必須是強而有力的，必須聚焦在一個點上，集中打動、感動和

吸引消費者來采購相應(yīng)的產(chǎn)品。

BI理論:

1、廣告最主要的目標(biāo)是為了塑造品牌服務(wù)力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名

度

2、任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資。廣告的訴求重點應(yīng)具有長遠(yuǎn)性，為了

維護一個良好的品牌形象可以犧牲短期的經(jīng)濟效益。

3、隨著同類產(chǎn)品的統(tǒng)一化趨勢。同類產(chǎn)品的差異性日漸縮小，消費者往往根據(jù)對品

牌的好惡來選擇購買，因此描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具有功能特征重要得多。

4、消費者購買時所追求的不僅是量的滿足，質(zhì)的提高，而且是感性需求的滿足，即

“實質(zhì)利益+心理利益”，因此，廣告應(yīng)尤其重視運用形象來滿足消費者的心理需

求。

附加價值理論：附加價值理論是根據(jù)消費者在購愛產(chǎn)品時三項主要顧慮。功能性風(fēng)險、自我形象風(fēng)險、社交風(fēng)險而提出的相應(yīng)解決對策，即功能附加價值、社會型附加

價值、心理型附加價值。

11、廣告創(chuàng)意的思維類型

答：

1、抽象思維

2、形象思維

3、靈感思維

12、廣告創(chuàng)意思維的基本方式

答：

1、發(fā)散思維與聚合思維

2、順向思維與逆向思維

3、豎向思維與橫向思維。

13、簡述廣告創(chuàng)意活動在現(xiàn)代廣告運作中的地位

答：廣告創(chuàng)意從動態(tài)就是廣告人員對廣告活動進行創(chuàng)造性的思維活動..靜態(tài)講就是為了達(dá)到廣告目的,對未來的廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性地“主意”。

廣告創(chuàng)意活動與廣告運作緊密聯(lián)系。廣告創(chuàng)意地位重要，是廣告運作的靈魂。它的作用主要體現(xiàn)在本身構(gòu)成廣告運作的一部分、為廣告運作彰顯藝術(shù)魅力和提升廣告活動的促銷能力方面。在當(dāng)代社會要做出優(yōu)秀的廣告策劃，必須充分重視廣告創(chuàng)意。

14、廣告文案的主題創(chuàng)意

答：

1、主題創(chuàng)意的作用：廣告文案中主題創(chuàng)意是統(tǒng)帥，是靈魂。確立主題，廣告文案就有了重點，廣告形式的安排就有了依據(jù)。

1、突出重點

2、統(tǒng)帥全文

2、主題構(gòu)成的因素：

1、商品特征（廣告文案的主要內(nèi)容是傳播商品信息，因此，商品特征是主要構(gòu)成的主要因素。分析商品特征可以從商品的品質(zhì)和品位特征兩個方面來進行。）

2、企業(yè)特征

3、消費者特征

15、廣告文案的創(chuàng)造方法

答：

1、直接創(chuàng)意法（直覺法、觸動法、比較法）

2、間接創(chuàng)意法

1、暗示法（暗示法是指通過對有關(guān)的事物的表述和說明來暗示廣告宣傳目的的一種創(chuàng)意方法）

2、懸念法

3、寓情法

16、廣告文案的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

答：規(guī)范式廣告文案是廣告文案中格式較為正規(guī)的一種，適合企業(yè)介紹，產(chǎn)品性能，實際用途等廣告使用。（由標(biāo)題、正文、附文、三部分構(gòu)成）

17、平面廣告的構(gòu)成要素

答：廣告圖案是指一則平面廣告整體的構(gòu)圖設(shè)計，它的構(gòu)成要素主要包括：插圖、文字形式、商標(biāo)和色彩

18、平面廣告的構(gòu)圖法則

答：廣告構(gòu)圖是一種平面造型的藝術(shù)活動，因此，它必須遵循所有的藝術(shù)形式的構(gòu)圖法則。

它們是統(tǒng)一與變化、主導(dǎo)與從屬、對稱與均衡、對比與協(xié)調(diào)、連續(xù)與反復(fù)的關(guān)系。

第五篇：房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意

1.1 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意

創(chuàng)意的“創(chuàng)”是創(chuàng)始、創(chuàng)新和首創(chuàng)的“創(chuàng)”；創(chuàng)意的“意”是意境、意念和新意的“意”。創(chuàng)意的涵義是指通過創(chuàng)新思維、構(gòu)思出新的設(shè)想方案的過程。

房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意內(nèi)涵：

房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意是指在房地產(chǎn)策劃過程中，策劃師為實現(xiàn)房地產(chǎn)策劃目標(biāo)而進行程序化的創(chuàng)新思維活動。

策劃創(chuàng)意是以策劃師的創(chuàng)新思維為核心的房地產(chǎn)策劃全過程中的一個特殊活動。

也是策劃師充分利用自身的知識和經(jīng)驗以及想象力和創(chuàng)造力，在突發(fā)念頭的基礎(chǔ)上，經(jīng)過原型激發(fā)和創(chuàng)新思維的運作過程，構(gòu)思出可實施的新奇獨特的設(shè)想并轉(zhuǎn)化為計劃方案的過程。

1.2 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點子”

房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點子”既有聯(lián)系又有區(qū)別：

策劃創(chuàng)意不能分離出來單獨出賣；而“點子”則是可以單獨作為知識商品出賣。

策劃創(chuàng)意是按創(chuàng)意的科學(xué)運作程序進行的，有如“十月懷胎，一朝分娩”；而“點子”則因缺乏科學(xué)運作程序，有如“眉頭一皺、計上心來”。

策劃創(chuàng)意是在形成房地產(chǎn)策劃方案之后，通過計劃來實施的；而“點子”則因為是一種單純的念頭，在眾多的“點子”之中，最后能轉(zhuǎn)化為方案的只有很少一部分。

1.3 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意特征

獨立性

指策劃創(chuàng)意在展開過程中，具有不依賴現(xiàn)成的答案和方法，不受他人暗示的品格，在邏輯上屬于超出原有論域的思維。

靈活性

指策劃創(chuàng)意所具有的能根據(jù)具體情況的需要，隨時調(diào)整、改進原有思路及其假說、假設(shè)、方案的品性。

深刻性

指策劃創(chuàng)意具有善于透過現(xiàn)象而深入事物本質(zhì)的品性。

1.4 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意作用

房地產(chǎn)策劃中的奇謀妙計，都來源于策劃創(chuàng)意。

策劃創(chuàng)意是房地產(chǎn)策劃的靈魂，是房地產(chǎn)策劃方案的點睛之筆。

策劃創(chuàng)意提升樓盤價值和附加值。

策劃創(chuàng)意增強房地產(chǎn)項目的競爭能力。

1.5 策劃創(chuàng)意人基本素質(zhì)

廣博的知識

創(chuàng)新的意識

高成就動機與濃厚興趣

堅強的意志

調(diào)動最佳的情緒和情感狀態(tài)的能力

2.1 策劃創(chuàng)意思維的特征

創(chuàng)意思維方向具有專一性和靈活性。

創(chuàng)意思維方式具有求異性。

創(chuàng)意思維進程具有突發(fā)性和偶然性。

創(chuàng)意思維進程具有原創(chuàng)性、新穎性和突破性。

2.2 策劃創(chuàng)意思維原則

懷疑原則

畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。

——改變從眾型思維定勢

——改變權(quán)威型思維定勢

反思原則

——突破自身的習(xí)慣性思維定勢

——突破自我中心型的思維定勢

自由思維原則

——通過各種信息給予自己積極地暗示

——保持自由自在的精神狀態(tài)

——尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈感、創(chuàng)造聯(lián)想、豐富想象等有效方法——無分別接受信息刺激

持續(xù)創(chuàng)新原則

——海納百川，有容為大

——厚德載物，德合無疆

——法無定法，見機行事

2.3 策劃創(chuàng)意思維形式

發(fā)散思維（求異思維、分散思維、輻射思維）

是指在策劃創(chuàng)意思考過程中，不拘泥于一點或一條線索，而是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個方向擴展，不受意志或現(xiàn)存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從這種擴散、輻射 和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不同的結(jié)果。

特點

——流暢性（豐富性）

——變通性（靈活性）

——獨創(chuàng)性

逆向思維

是指從結(jié)果到原因反向追溯的思維形式，即對任何問題哪怕是現(xiàn)成的結(jié)論，都不滿足于“是什么”，而是要多問幾個“為什么”，敢于提出不同的意見，敢于懷疑，反其道而行之。特點

——逆向性

——求異性

想象思維

想象思維是人腦對記憶中的表象進行加工改造而創(chuàng)造新形象的創(chuàng)意思維。想像力是思維力和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，是產(chǎn)生思維爆發(fā)式飛躍的內(nèi)在根據(jù)之一。

特點

——形象性

——超前性

聯(lián)想思維

是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過一件事情的觸發(fā)而轉(zhuǎn)移的另一些事情上的思維。

形式

——相似聯(lián)想、對比聯(lián)想、接近聯(lián)想

特點

——自覺性

——悟性

3.1 策劃創(chuàng)意的準(zhǔn)備

發(fā)現(xiàn)問題

——必須磨煉問題意識

——必須進行調(diào)查分析和收集資料的工作

——發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)注意三要點：認(rèn)識需求、回顧資料、保持?jǐn)?shù)據(jù)

界定問題

——正確分析判斷和把握問題

——診斷問題，找出問題的癥結(jié)所在——選準(zhǔn)創(chuàng)意問題

設(shè)定目標(biāo)

——目標(biāo)調(diào)查

——目標(biāo)擬定

——目標(biāo)評估

——目標(biāo)論證

——目標(biāo)深化

3.2 策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生

創(chuàng)意孕育

——對策劃創(chuàng)意進行立意和設(shè)計主題

——突破常規(guī)并遵循創(chuàng)意的內(nèi)在基本原理

綜合擇優(yōu)原理

移植原理

把一個已知對象中的概念、原理、內(nèi)含和方法應(yīng)用到其他研究對象中，使其產(chǎn)生質(zhì)的改變和新的突破。

同質(zhì)移植、擴展移植和嫁接移植。

組合原理

稽核原理

是指圍繞既有實物和定型產(chǎn)品提出各種問題以及可能改進的方案。雜交與分離、轉(zhuǎn)換和重新調(diào)整、簡化和強化、放大和縮小、增添和減輕、加厚和變薄。

逆向原理

包括顛倒和逆向。顛倒是轉(zhuǎn)換思考方法；逆向是對原理、性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思考。

3.3 策劃創(chuàng)意的驗證

理論上論證策劃創(chuàng)意

——可行的創(chuàng)意方案

——評價標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一

——潛在問題要認(rèn)真把握與防范

——求證創(chuàng)意方案

——爭取創(chuàng)意方案

——答辯與動態(tài)修正

行動上修正策劃創(chuàng)意

——明確實施方案的具體時間和界限

——指導(dǎo)、監(jiān)督和調(diào)控實施活動

第二講

1.1 策劃創(chuàng)意思維障礙表現(xiàn)

1、成見的束縛力量

思維的成見一旦形成，思維就會休克、麻木、毫無創(chuàng)新。

2、先入為主，以點帶面

人們對所遇到的問題進行思考、分析和判段時，通常認(rèn)定在先，這就錯誤地將認(rèn)定的方向上去引導(dǎo)。

3、沿用成功經(jīng)驗，形成思維定勢

思維定勢是指人們經(jīng)歷過某一問題并成功解決這一問題后，會再次繼續(xù)沿用以往的成功思路和方法以及經(jīng)驗

4、常識、諺語、名言的效應(yīng)

5、抱定固有方法，思維方式僵化

6、結(jié)論單一，思維絕對化

1.2 劃創(chuàng)意思維障礙類型

1、從眾型創(chuàng)意思維障礙

從眾就是跟著大眾、隨大流

“從眾定勢”具有歸宿感和安全感；是一種比較保險的處世態(tài)度

2、權(quán)威型創(chuàng)意思維障礙

不少人習(xí)慣于引證權(quán)威的觀點，一旦發(fā)現(xiàn)與權(quán)威相違背的觀點或理論，便想當(dāng)然地認(rèn)為其必錯無疑

3、書本型創(chuàng)意思維障礙

大數(shù)學(xué)家希爾伯特曾經(jīng)很幽默地評價愛因斯坦的相對論：

有關(guān)時間和空間的全部哲學(xué)和數(shù)學(xué)，愛因斯坦都沒學(xué)過”

4、經(jīng)驗型創(chuàng)意思維障礙

經(jīng)驗的依賴和經(jīng)驗的拋棄

哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸時，也是靠經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)的。

“初生牛犢不怕虎”

5、自我中心型創(chuàng)意思維障礙

“自以為是”，聽不見別人的意見和建議

每個人都會犯錯誤，即使傻瓜也會為自己的錯誤辯護

1.3 突破策劃創(chuàng)意思維障礙

1、解放創(chuàng)意思維

不要給知識鏈纏住——在某種意義上，知識未必就是力量

主動向規(guī)則挑戰(zhàn)

善于尋找多種答案

2、激活創(chuàng)意思維

不合邏輯的思考

放松模糊性思維——清晰與模糊的對立統(tǒng)一

大膽假設(shè)和推測

3、培育創(chuàng)意心理

展開想象的翅膀

做“創(chuàng)意”的有心人

創(chuàng)意是一種生活態(tài)度。是笨的還是出色的，與 你自己有關(guān)。你的態(tài)度決定了你的高度

2.1 策劃創(chuàng)意思維表現(xiàn)

展開思維創(chuàng)想

靈感法——是一種感情極度狂熱或激動的特殊精神狀態(tài)

——追捕熱線法

“熱線”是指顯意識孕育成熟了的并和潛意識相溝通的一種思路。

——暗示右腦法孕育靈感的潛意識主要居于右腦

——尋求誘因法

“誘因”是指誘導(dǎo)靈感發(fā)生的有關(guān)信息

——擱置問題法

問題擱置一段時間，再回到你的問題上來

聯(lián)想思考法

“問君能有幾多愁，恰似一江東水向東流”。

《虞美人》（李煜）

大風(fēng)吹起來，木桶店就會賺錢】

如果大風(fēng)吹起來，木桶店就會賺錢。這是怎么進行聯(lián)想的呢？

假想法：可以使你擺脫守舊的思考習(xí)慣，開拓創(chuàng)新設(shè)想，尋找到解決問題的對策 ——假想希望法

希望茶杯冬天保暖夏天隔熱

希望有一種在暗處書寫的筆

——假想推測法

思考一種不可能發(fā)生的事，如果真的發(fā)生會怎么樣

假設(shè)世界上沒有老鼠；

假設(shè)世界上的人長生不老；

假設(shè)世界上沒有兩性之分；

假如……

展開思維創(chuàng)想

朝四面八方想——運用發(fā)散思維，提出大量的設(shè)想，然后在集中思維，對提出來的設(shè)想進行篩選和提煉，得出一個付諸實施的最佳方案

倒過來想——運用逆向思維和反向思維

——作用顛倒

比如對人不利的作用變?yōu)閷θ擞欣淖饔?/p>

換個角度想——對一個事物或問題力爭從眾多角度去觀察和思考

——要素轉(zhuǎn)換

組合裙服

——問題轉(zhuǎn)換

【曹沖稱象】

把復(fù)雜困難的問題轉(zhuǎn)換為簡單容易的問題。

理順?biāo)季w頭緒

同質(zhì)異化法——對現(xiàn)有的各種發(fā)明，積極運用新的知識或新的角度來加以觀察、分析和處理，從而產(chǎn)生創(chuàng)意成果

解析淘汰法——就是從復(fù)雜的事物現(xiàn)象中先理出一個頭緒，進行推敲分析，以此反復(fù)進行，直到剩下要找的主要東西

輳（COU)合顯同法——就是把所感知到的對象依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)聚合起來，顯示出它們的共性和本質(zhì)