第一篇：2013微信營(yíng)銷案例解析澤潤(rùn)天一微商圈

澤潤(rùn)天一微信微商圈

微信營(yíng)銷案例解析

案例一：維她美公司的“愛(ài)心漂流瓶”

模式：活動(dòng)式微信——漂流瓶

營(yíng)銷方式：微信官方可以對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語(yǔ)音小游戲等，如果營(yíng)銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。活動(dòng)期間，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會(huì)通過(guò)“小積分，微慈善”平臺(tái)為為自閉癥兒童提供幫助。根據(jù)觀察，在招行展開(kāi)活動(dòng)期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行的愛(ài)心漂流瓶。不過(guò)，介于漂流瓶?jī)?nèi)容重復(fù)，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會(huì)更高。

案例二：

星巴克《自然醒》 模式：互動(dòng)式推送微信

營(yíng)銷方式：通過(guò)一對(duì)一的推送，品牌可以與“粉絲”開(kāi)展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會(huì)根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂(lè)回應(yīng)用戶。

案例三：

IT茶館 模式：互動(dòng)式推送微信

營(yíng)銷方式：通過(guò)一對(duì)一的推送，品牌可以與“粉絲”開(kāi)展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn)。加“IT茶館”為好友后，根據(jù)提示即可開(kāi)始答題?；卮饘?duì)題目進(jìn)入下一題，如果是第一位全部通關(guān)者，還有手機(jī)移動(dòng)電源贈(zèng)送。

案例四：飄柔

模式：陪聊式微信對(duì)話

營(yíng)銷方式：現(xiàn)在微信開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)提供了基本的會(huì)話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對(duì)話更有針對(duì)性，所以品牌無(wú)疑需要大量的人力成本投入。傳說(shuō)中的小飄能唱能聊天，添加“飄柔Rejoice”為好友后，就可根據(jù)選擇進(jìn)入聊天模式。真人版對(duì)話式微信，能聊天又能唱歌的小飄。

案例五：英特爾中國(guó)“超級(jí)星播客

模式：語(yǔ)音信息

用戶偶爾會(huì)厭倦了發(fā)短信打字，發(fā)視頻又過(guò)于耗費(fèi)流量，既如此，用微信發(fā)送音頻信息，就確實(shí)是省時(shí)省力又省錢的信息傳遞方式。2012年7月27日首播的“超極星播客”開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)第一檔基于移動(dòng)互聯(lián)端的手機(jī)語(yǔ)音播報(bào)節(jié)目，讓中國(guó)體育迷在指尖上過(guò)了一把奧運(yùn)癮。

案例六：深圳海岸城“開(kāi)啟微信會(huì)員卡”

模式：O2O模式——二維碼

營(yíng)銷方式：在微信中，用戶只需用手機(jī)掃描商家的獨(dú)有二維碼，就能獲得一張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡，可享受商家提供的會(huì)員折扣和服務(wù)。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來(lái)吸引用戶關(guān)注，開(kāi)拓O2O營(yíng)銷模式。深圳大型商場(chǎng)海岸城推出“開(kāi)啟微信會(huì)員卡”活動(dòng)，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費(fèi)獲得海岸城手機(jī)會(huì)員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán)。

案例七：美麗說(shuō)×微信

模式：社交分享——第三方應(yīng)用

營(yíng)銷方式：微信開(kāi)放平臺(tái)是微信4.0版本推出的新功能，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可通過(guò)微信開(kāi)放接口接入第三方應(yīng)用。還可以將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。用戶可以將美麗說(shuō)中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)美麗說(shuō)中的商品被某個(gè)用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營(yíng)銷。

案例八：K5便利店新店推廣

模式：地理位置推送——LBS

營(yíng)銷方式：品牌點(diǎn)擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。K5便利店新店開(kāi)張時(shí)，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個(gè)功能，成功進(jìn)行基于LBS的推送。

案例九：凱迪拉克

模式：微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

公眾平臺(tái)最近開(kāi)放的微信公眾平臺(tái)，真正是無(wú)門檻。每一個(gè)人都可以用一個(gè) QQ 號(hào)碼，打造自己的一個(gè)微信的公眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。近期凱迪拉克剛好有一波#發(fā)現(xiàn)心中的66號(hào)公路#活動(dòng)，微信公眾賬號(hào)上每天會(huì)發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內(nèi)容，基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號(hào)發(fā)布實(shí)時(shí)內(nèi)容，如前幾天上海暴雨橙色警報(bào)時(shí)，就做了一個(gè)安全出行提醒。

案例十：1號(hào)店“我畫你猜“

模式：微信營(yíng)銷活動(dòng)

公眾平臺(tái)微信公眾帳號(hào)可以通過(guò)后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾帳號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音三個(gè)類別的內(nèi)容。認(rèn)證的帳號(hào)則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。一號(hào)店搞的“我畫你猜”微信營(yíng)銷活動(dòng)。每天微信推送一個(gè)圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎(jiǎng)。

微信營(yíng)銷澤潤(rùn)天一的微商圈是一種幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)基于微信公眾平臺(tái)的客戶服務(wù)、產(chǎn)品推介、互動(dòng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品訂單等運(yùn)營(yíng)與系統(tǒng)功能服務(wù)。企業(yè)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了淘寶錯(cuò)過(guò)了微博難道還要錯(cuò)過(guò)微信這又一營(yíng)銷服務(wù)手段么！如想深入了解請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛蓾?rùn)天一傳播機(jī)構(gòu)）。

第二篇：微商圈微信營(yíng)銷代運(yùn)營(yíng)技巧總規(guī)劃澤潤(rùn)天一

微信營(yíng)銷代運(yùn)營(yíng)技巧總規(guī)劃

微信營(yíng)銷包含三大塊：品牌系統(tǒng)，服務(wù)系統(tǒng)，產(chǎn)品系統(tǒng)。這些是做營(yíng)銷開(kāi)始要做的準(zhǔn)備工作，準(zhǔn)備工作是需要打好提前量的，因此企業(yè)在準(zhǔn)備之初期就要冷靜思考，像澤潤(rùn)天一傳媒為很多企業(yè)做得代運(yùn)營(yíng)一樣要把品牌系統(tǒng)，服務(wù)系統(tǒng)，產(chǎn)品系統(tǒng)精準(zhǔn)細(xì)分規(guī)劃。

首先說(shuō)說(shuō)品牌系統(tǒng)：我們應(yīng)該以什么樣的身份在微信中出現(xiàn)?——也就是微信定位

下面四點(diǎn)會(huì)告訴大家品牌定位：（這幾點(diǎn)都要結(jié)合自己產(chǎn)品本身的點(diǎn)去做，就不細(xì)說(shuō)）

A.品牌特點(diǎn)

B.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.在微信當(dāng)中搜索同行做對(duì)比

D.將產(chǎn)品或者品牌細(xì)分

第二個(gè)部分做好服務(wù)系統(tǒng)

1：打造公司客服系統(tǒng)<估計(jì)很多公司的客服系統(tǒng)就是個(gè)會(huì)員的錄入>

A.本公司的售后服務(wù)是如何操作的?<客戶粘度>

2.打造銷售的服務(wù)系統(tǒng)——微服務(wù)

做好銷售流程+服務(wù)流程的標(biāo)準(zhǔn)：各種流程一定要形成一定的標(biāo)準(zhǔn)化，連鎖企業(yè)或者準(zhǔn)備做連鎖企業(yè)的，標(biāo)準(zhǔn)化非常重要，并且可以從點(diǎn)鋪到面，切忌不要一開(kāi)始，就將標(biāo)準(zhǔn)化，全網(wǎng)撒開(kāi)，那樣問(wèn)題的暴露會(huì)讓你補(bǔ)都補(bǔ)不了，不知道哪些是最重要的問(wèn)題!

第三個(gè)做好產(chǎn)品系統(tǒng)：

1：制定微營(yíng)銷產(chǎn)品銷售計(jì)劃(賣什么產(chǎn)品?賣產(chǎn)品的方案是什么?)2：誰(shuí)將利用微信來(lái)賣產(chǎn)品?

做好了以上三個(gè)系統(tǒng)，就做好了你的基礎(chǔ)工作。下面和大家分享下落地和實(shí)操的一些簡(jiǎn)單的做法。

落地分工是最關(guān)鍵的部分，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行布局。

1：微營(yíng)銷誰(shuí)負(fù)責(zé)?

2：公司哪些員工參與?

3：誰(shuí)負(fù)責(zé)培訓(xùn)和植入?

4：?jiǎn)T工的微營(yíng)銷技巧?

5：全員微營(yíng)銷績(jī)效考核?<考核時(shí)間，考核機(jī)制>

6：微信營(yíng)銷的策劃方案?

有了團(tuán)隊(duì)+授權(quán)，就需要監(jiān)督檢 查訓(xùn)練。比如我們公司就是讓全體員工實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)，包括智能部門都是通過(guò)微信管理，間接產(chǎn)生銷售職能。還要說(shuō)說(shuō)對(duì)工具的運(yùn)用，比如微網(wǎng)站系統(tǒng)的建設(shè)。其中 要注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：注意結(jié)合自身量身定制微網(wǎng)站——與微信公眾平臺(tái);注意結(jié)合互動(dòng)功能(游戲，抽獎(jiǎng)，會(huì)員，在線訂單系統(tǒng)，優(yōu)惠系統(tǒng)，商家聯(lián)盟)——布局色 彩——互動(dòng)營(yíng)銷型微網(wǎng)站!

以上是幾個(gè)知識(shí)點(diǎn)都是最基本的標(biāo)準(zhǔn)化東西，沒(méi)有基礎(chǔ)鋪墊其他都是空談。下面是微信實(shí)際操作中可能存在的問(wèn)題

第一個(gè)問(wèn)題：手機(jī)端微信到底是什么?

答：1.微信是聊天的工具。怎么才算好的聊天呢?答：A 聊天聊的對(duì)方的心愿和滿足感B 聊對(duì)方的顧慮和擔(dān)憂

2.微信就是滿足客戶的精神需求

3.微信是以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的溝通工具

4.微信是做好的情感溝通工具

第二個(gè)問(wèn)題：如何做微信的基礎(chǔ)設(shè)置?

頭像設(shè)置分兩類：大號(hào)和小號(hào)

A 大號(hào)設(shè)置：

1)頭像設(shè)置：公司logo或者個(gè)人照片

2)昵稱設(shè)置：品牌名稱+姓名

3)個(gè)人微信號(hào)越短越好

4)個(gè)性簽名：A 產(chǎn)品賣點(diǎn)+產(chǎn)品賣點(diǎn)+服務(wù)賣點(diǎn)+聯(lián)系方式B 每組詞之間用空格隔開(kāi)

公司銷售團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該有個(gè)大號(hào)，按照標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)，對(duì)外廣告宣傳提現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)大號(hào)適合添加哪些客戶?答：A 老客戶B 熟悉的客戶C QQ好友D手機(jī)通訊錄的好友導(dǎo)入微信。附送血貨如何導(dǎo)入客戶：1：將公司老客戶名單做成表格(格式：姓名+電話)

操作流程：打開(kāi)QQ——打開(kāi)管理器——輸入QQ密碼——點(diǎn)擊更多操作——點(diǎn)擊導(dǎo)入客戶名單——添加微信好友2：收集交換客戶資料導(dǎo)入微信3中國(guó)移動(dòng)聯(lián)通合作，資料共享

備注：1：給客服部配微信服務(wù)手機(jī) 2：申請(qǐng)老客戶微信服務(wù)號(hào)碼<非公眾平臺(tái)服務(wù)號(hào)>

如何設(shè)置小號(hào)：

1：頭像設(shè)置 原則：性感漂亮

2：個(gè)人昵稱：原則：孤單 寂寞 傷感

3：個(gè)性簽名：原則：與家人生活無(wú)關(guān)只與自己有關(guān)！

小號(hào)適合添加哪些客戶：1：陌生客戶2：好友相互推送3：收集商家名片通過(guò)QQ導(dǎo)入微信

方法：1：掃描個(gè)人二維碼2：添加微信號(hào)3：添加好友

備注：1：將熟悉客戶推送公司名片;2：?jiǎn)T工推送公司公眾名片與好友;3：將公眾名片在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣(QQ，百度等)(開(kāi)通騰訊微博 新浪微博)4：把公司客戶全部標(biāo)示為星標(biāo)朋友。

小號(hào)按照以上方法，實(shí)驗(yàn)過(guò)的，半個(gè)月一個(gè)號(hào)500-600好友是沒(méi)問(wèn)題的，貴在堅(jiān)持。

第三個(gè)問(wèn)題：如何添加陌生人?

答1：掃描二維碼2：附近人A：“加我”B：我是好朋友介紹的 C：我認(rèn)識(shí)你 D標(biāo)點(diǎn)符號(hào) E：其他 3：搖一搖 4：添加微信號(hào) 5：推薦好友 6：分享二維碼 還要說(shuō)說(shuō)朋友圈，朋友圈就是個(gè)魚(yú)塘(養(yǎng)魚(yú)>吃魚(yú))

如何使用朋友圈“贊”的功能

首先我們要想為什么要贊對(duì)方，或者為什么對(duì)方要贊我?

答1：認(rèn)可2：為了得到對(duì)方認(rèn)可3：為了互動(dòng)4：出于面子打招呼互動(dòng)

【1：我的一切出發(fā)點(diǎn)是為了互動(dòng)：2：能第一個(gè)贊對(duì)方不要等到第二個(gè)3：連續(xù)贊你的客戶30天，只發(fā)一天廣告;】你不需要玩，我相信在這里面的人不需要這樣去玩，但是可以教下面的人這樣去玩可以得到什么東西!

除了贊?朋友圈還有個(gè)評(píng)論功能，如何使用評(píng)論功能?

1：評(píng)價(jià)對(duì)方的目的是為了讓對(duì)方回復(fù)我!

2：只要和對(duì)方有2-3次的互動(dòng)就可以成為朋友

3：交流之后才可以推送名片

4：如果客戶回復(fù)，我必須回復(fù)他，給下次溝通奠定基礎(chǔ)

5：第一次溝通的客戶，至少要到2-3次互動(dòng)

6：評(píng)價(jià)對(duì)方要用反問(wèn)式的語(yǔ)言開(kāi)放式的問(wèn)題

7：評(píng)價(jià)對(duì)方，是文字+符號(hào)

如何發(fā)朋友圈的信息?

1：有爭(zhēng)議性的信息

2：新聞性的信息和行業(yè)有關(guān)

3：發(fā)和產(chǎn)品相關(guān)的信息

4：發(fā)但要少發(fā)星座信息

5：發(fā)但要少發(fā)八卦信息

6：不要發(fā)政治低俗信息

如何編輯朋友圈信息格式?

1：純文字

2：純圖片

3：圖文并茂：格式：【標(biāo)題】+內(nèi)容+心情+表情符號(hào)

如何書寫標(biāo)題?

1：反問(wèn)式開(kāi)放式

2：引起別人的關(guān)注，具備吸引力

3：標(biāo)題括號(hào)起

4：主題前加日期

5：成功案例(給員工規(guī)定內(nèi)容，數(shù)量)

6：朋友圈分享內(nèi)容表格化量化

下面是最重要的，轉(zhuǎn)化，如何將微信客戶轉(zhuǎn)化為客戶?——

第一步憑微信免費(fèi)領(lǐng)取禮品，免費(fèi)領(lǐng)取禮品條件：1：來(lái)自于微信2：憑聊天記錄3：知道顧客姓名和電話

第二步講解產(chǎn)品【a，培訓(xùn)員工如何講解產(chǎn)品;b，制定手機(jī)微信分享內(nèi)容計(jì)劃 c，制定老客戶微信維護(hù)計(jì)劃 d，制定新客戶微信開(kāi)發(fā)計(jì)劃 e，微信引客的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 f，制定客戶來(lái)源渠道 g，90天微信粉絲計(jì)劃 h，微信營(yíng)銷的硬件配置 i，微信號(hào)碼的管理】

第三步用戶管理：

1，針對(duì)不同的客戶發(fā)不同的內(nèi)容

2，將客戶分類：<按照公司客戶管理原則分類：例子：陌生客戶;VIP客戶;wip客戶;公司員工??>

3，按照不同客戶分不同的時(shí)間段發(fā)送不同內(nèi)容

客戶加入公眾平臺(tái)，相關(guān)人員，需要電訪所加客戶。

第三篇：微信營(yíng)銷的經(jīng)典案例

微信營(yíng)銷的經(jīng)典案例以及微信廣告的成功

秘訣

1、酒店：維也納酒店——微信1年訂房1個(gè)億案例亮點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店擁有十年以上傳統(tǒng)剛性需求，移動(dòng)化時(shí)代徹底顛覆PC端。

案例描述：作為全國(guó)中檔連鎖酒店第一品牌，維也納酒店微信最初就看到了服務(wù)號(hào)強(qiáng)大的智能服務(wù)接口，并果斷升級(jí)為服務(wù)號(hào)，申請(qǐng)并使用微信各大高級(jí)接口開(kāi)發(fā)功能服務(wù)客戶。移動(dòng)端更多注重的是客戶體驗(yàn)，維也納通過(guò)自定義菜單的深度優(yōu)化和閉環(huán)管理思維，不斷的提升平臺(tái)的客戶體驗(yàn)，有效激活了平臺(tái)會(huì)員的消費(fèi)黏性和活躍度。首先，預(yù)訂系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，與PC官網(wǎng)進(jìn)行打通實(shí)現(xiàn)微信預(yù)訂，通過(guò)“微信預(yù)訂立減20元”差異待遇進(jìn)行流量引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化。其次，每日簽到的閉環(huán)設(shè)計(jì)，娛樂(lè)和讓利的雙重驅(qū)動(dòng)，讓維也納的會(huì)員留在微信平臺(tái)上，并得到愉快和實(shí)惠。微信的自助服務(wù)使維也納訂房各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)信息一體化和智能化，有效提高客戶體驗(yàn)和平臺(tái)消費(fèi)黏性。目前維也納通過(guò)微信日均訂房超過(guò)1000間，結(jié)合維也納服務(wù)號(hào)的關(guān)注量來(lái)講，這一轉(zhuǎn)化率目前在業(yè)內(nèi)也是位居前茅的。

2、商場(chǎng)：天虹——每天微信接待8000人次案例亮點(diǎn)：零售O2O模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)微信逛街。

案例描述：用過(guò)微信“打飛機(jī)”，有沒(méi)有用過(guò)微信逛街？天虹的微信商城系統(tǒng)微信率先實(shí)現(xiàn)，而且還是微信支付第一開(kāi)通者。便捷的自助服務(wù)滿足了粉絲對(duì)于品牌檢索和優(yōu)惠查詢的需求，關(guān)注天虹微信、點(diǎn)擊購(gòu)物搜索某類品牌，屏幕中瞬間給顧客展示商場(chǎng)內(nèi)品牌，隨即打開(kāi)一個(gè)品牌鏈接，該品牌的優(yōu)惠活動(dòng)，折扣數(shù)量，單品售價(jià)范圍就展示出來(lái)，給客戶很好的體驗(yàn)感，你不需要走到門店就能知道優(yōu)惠活動(dòng)，省得一個(gè)個(gè)去逛，省力省時(shí)間。最后，便捷的支付模式，你可以直接通過(guò)微信購(gòu)買商品或禮品卡，或者看好了去門店買，可以選擇在線支付，也可以選擇貨到付款。天虹商場(chǎng)試水微信開(kāi)啟零售O2O模式，其微信平臺(tái)通過(guò)騰訊微生活，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化信息訂閱、會(huì)員系統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接，一對(duì)一互動(dòng)等。當(dāng)其與微信合作消息傳出后，天虹的股價(jià)連續(xù)三日累計(jì)上漲近三成，天虹參與微信平臺(tái)，提升了品牌知名度，吸引客群，給天虹帶來(lái)了持續(xù)的關(guān)注和購(gòu)物轉(zhuǎn)化，客戶粘性得到極大程度的提升。目前，天虹微信已有數(shù)千商品在微信銷售，擁有40多萬(wàn)粉絲，每天在微信上接待顧客8000人次！

3、餐飲：海底撈火鍋——每日微信預(yù)訂100萬(wàn)案例亮點(diǎn)：海底撈生意太火爆了，與其來(lái)了排隊(duì)，不如提前微信預(yù)約，省得商戶和客人雙重尷尬。

案例描述：作為國(guó)內(nèi)最具口碑的餐飲連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)，海底撈是較早試水O2O營(yíng)銷的餐飲連鎖服務(wù)企業(yè)之一，憑借在微博、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的口碑，海底撈迅速聚焦起了大量忠實(shí)粉絲。加強(qiáng)客戶關(guān)系管理一直是海底撈的追求，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)手段層出不窮，對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言如何選擇更好的管理方式是他們需要思考的問(wèn)題。首先，創(chuàng)意活動(dòng)吸引，你一關(guān)注海底撈火鍋的微信，就會(huì)收到一條關(guān)于發(fā)送圖片可以在海底撈門店等位區(qū)現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)制作打印美圖照片的消息，是不是瞬間就有吸引力？其次，自助服務(wù)全，通過(guò)微信可實(shí)現(xiàn)預(yù)訂座位、送餐上門甚至可以去商城選購(gòu)底料，你想要外賣簡(jiǎn)單輸入送貨信息，你就坐等美食送到嘴邊吧！當(dāng)然，其設(shè)計(jì)的菜品圖案也是看著就有流口水的欲望，最后加上線下優(yōu)質(zhì)的服務(wù)配合，同時(shí)享受“微信價(jià)”，怎么能沒(méi)有吸引力？據(jù)悉，海底撈每日通過(guò)微信預(yù)定量高達(dá)100萬(wàn)。

4、手機(jī)：華為榮耀3X——30萬(wàn)人微信搶購(gòu)案例亮點(diǎn)：微信預(yù)約，活動(dòng)引流帶來(lái)粉絲關(guān)注，實(shí)現(xiàn)后續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

案例描述：華為通過(guò)微信做的榮耀3X的預(yù)約活動(dòng)也稱得上是微信營(yíng)銷的經(jīng)典案例。首先，活動(dòng)前華為通過(guò)微信內(nèi)容推送和微博進(jìn)行宣傳預(yù)熱，并聯(lián)合易迅將活動(dòng)信息大量曝光；活動(dòng)前期，華為榮耀、華為商城、花粉俱樂(lè)部等官方微博都對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行大量曝光并用圖解的方式說(shuō)明了具體操作流程，易迅也嘗試在微信上做出精選商品的經(jīng)典案例，當(dāng)時(shí)的微信正想著怎么讓更多的用戶綁定銀行卡，就這樣一拍三和達(dá)成合作，本次活動(dòng)得到大范圍的持續(xù)曝光，粉絲們蠢蠢欲動(dòng)準(zhǔn)備準(zhǔn)備開(kāi)搶；其次，預(yù)約界面加入獎(jiǎng)品驅(qū)動(dòng)，即預(yù)約用戶關(guān)注華為榮耀公眾賬號(hào)后可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，開(kāi)放預(yù)約時(shí)用微信支付1分錢即可完成預(yù)約；最后，付款的靈活便利，預(yù)約成功后進(jìn)入原預(yù)約頁(yè)面即可購(gòu)買，支付方式也支持微信支付和貨到付款。本次活動(dòng)也取得了良好的效果，榮耀3X的總預(yù)約量達(dá)到30萬(wàn)。

5、電影院：萬(wàn)達(dá)影院——微信渠道日均出票8000張案例亮點(diǎn)：快捷購(gòu)票，實(shí)現(xiàn)多功能自助服務(wù)。

案例描述：作為傳統(tǒng)行業(yè)的電影院，萬(wàn)達(dá)影院的做法也值得我們借鑒學(xué)習(xí)。首先要說(shuō)的是萬(wàn)達(dá)影城的微信開(kāi)發(fā)系統(tǒng)；萬(wàn)達(dá)影院最值得一提的是其便捷的票務(wù)服務(wù)，關(guān)注了萬(wàn)達(dá)影院微信公眾號(hào)，可以簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂、在線選座、查詢熱映影片、待上映影片等信息、評(píng)價(jià)分享等，足不出戶輕松預(yù)訂。試想一下，你和女朋友在附近吃飯突然想看電影了，馬上掏出手機(jī)訂好票，還是你們想要的位子，吃完?yáng)|西就不慌不忙慢慢過(guò)去，不用排隊(duì)，不擔(dān)心沒(méi)票，不擔(dān)心座位不好，影院微信還會(huì)不定期針對(duì)會(huì)員做一些活動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性。雖說(shuō)其微信開(kāi)發(fā)上的體驗(yàn)沒(méi)有自身APP的好用，但是作為會(huì)員管理、活動(dòng)營(yíng)銷以及簡(jiǎn)單地在線訂票選擇已經(jīng)基本夠用。其次，對(duì)于二維碼的推廣，萬(wàn)達(dá)影院也是有自己的一套做法，一是通過(guò)出票的票面上印上二維碼，使得凡是看電影的都可以隨機(jī)掃其二維碼，配合其強(qiáng)大的服務(wù)體系，能很好的抓住粉絲。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)也會(huì)為了吸引粉絲開(kāi)展一些活動(dòng)，例如關(guān)注微信可一分錢看電影（限場(chǎng)次）、送可樂(lè)爆米花等，對(duì)于影院而言，閑時(shí)會(huì)有很多空位，不如索性拿來(lái)回饋一下粉絲，這種回饋帶來(lái)了非?？捎^的效果，現(xiàn)萬(wàn)達(dá)影城微信渠道日均出票8000余張。

6、圖書：經(jīng)典繪本——小夫妻訂閱號(hào)開(kāi)微店日入3萬(wàn)案例亮點(diǎn)：開(kāi)微店缺流量，細(xì)分領(lǐng)域訂閱號(hào)積累粉絲導(dǎo)流到微店，這才是小而美移動(dòng)電商的創(chuàng)新模式。

案例描述：如今，微信朋友圈多了一群賣貨的人，可在賣的多，賣出去的少；賺錢的不多，賺大錢的更少。朋友圈電商劣勢(shì)非常明顯：

1、流量有限；

2、轉(zhuǎn)化率無(wú)法持續(xù)，不能老指望幾個(gè)熟面孔。今天推薦一個(gè)可借鑒的代表案例，希望對(duì)在微信朋友圈賣貨的人有一定幫助，這是一個(gè)叫經(jīng)典繪本的垂直細(xì)分訂閱號(hào)，博主發(fā)布繪本、育兒的微信內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，通過(guò)一年的發(fā)展積累了三萬(wàn)多高粘性粉絲，有了精準(zhǔn)粉絲就有了精準(zhǔn)流量。

7、KTV：寶樂(lè)迪量販?zhǔn)終TV——粘性高讓15萬(wàn)粉絲欲罷不能案例亮點(diǎn)：線上線下無(wú)縫交融，維護(hù)專屬品牌會(huì)員，實(shí)現(xiàn)良好會(huì)員管理。案例描述：對(duì)于網(wǎng)購(gòu)達(dá)人而言，一想到去KTV唱歌，就會(huì)想起團(tuán)購(gòu)，但是也有通過(guò)微信建立自身會(huì)員管理體系和粘性的，今天我們要說(shuō)的就是寶迪樂(lè)KTV。首先，服務(wù)為王；寶樂(lè)迪微信公眾渠道交融了“曲庫(kù)”、“預(yù)訂”、“會(huì)員卡”等功用，用戶可經(jīng)過(guò)微信檢查新歌榜、熱歌榜、創(chuàng)立我的歌單，還可以經(jīng)過(guò)預(yù)訂功能，獲取包房信息、檢查最新活動(dòng)以及訂房，寶迪樂(lè)會(huì)員卡實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍歌曲查詢、線上訂房、電子會(huì)員卡功用，寶迪樂(lè)的微信可以精準(zhǔn)的查詢某座城市分店某個(gè)包廂的狀況，經(jīng)過(guò)線上線下無(wú)縫交融，不論是門店查詢、曲庫(kù)查詢、預(yù)訂包房、文娛花費(fèi)，線上線下的立體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)最大極限的滿意用戶需求。其次，微生活會(huì)員卡的運(yùn)用。每一個(gè)寶樂(lè)迪微信公眾渠道的會(huì)員，還可專享一張寶樂(lè)迪“微生活會(huì)員卡”，使用時(shí)向服務(wù)員出示此卡可享用套餐優(yōu)惠以及“開(kāi)卡禮”，預(yù)訂有優(yōu)惠，而且經(jīng)常有免費(fèi)送唱的活動(dòng)，再加上服務(wù)好，能持續(xù)維護(hù)好會(huì)員，讓15萬(wàn)會(huì)員欲罷不能。

最后是專注武漢微信營(yíng)銷的武漢同享廣告有限公司的銷售總監(jiān)黃飛為大家總結(jié)分析的經(jīng)典繪本做微信電商的幾個(gè)細(xì)節(jié)要點(diǎn)：（1）通過(guò)訂閱號(hào)內(nèi)容發(fā)展新粉絲；

（2）訂閱號(hào)以分享內(nèi)容為主，推薦商品為輔；（3）通過(guò)訂閱號(hào)內(nèi)容黏住老粉絲；

（4）通過(guò)自定義菜單、圖文推薦、營(yíng)銷型頁(yè)面組合提升銷售轉(zhuǎn)化率。

第四篇：微信營(yíng)銷-房地產(chǎn)案例

微信營(yíng)銷及其在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用

微信的定義 微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語(yǔ)音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。

微信簡(jiǎn)介

龐大的用戶基數(shù)

? 11年1月21日，騰訊推出即時(shí)通訊應(yīng)用微信。

? 12年3月29日，微信用戶突破一億。

? 13年1月15日，用戶突破三億。

優(yōu)質(zhì)的用戶群體

? 微信用戶中22歲到30歲的用戶占比76.1%。

? 企業(yè)白領(lǐng)占比24.2%，占第一位。

? 微信用戶均為智能手機(jī)用戶，是社會(huì)上最能接受新鮮事物，最有消費(fèi)能力的人群。

微信營(yíng)銷定義

微信營(yíng)銷就是用戶注冊(cè)微信后，訂閱自己所需的信息，商家通過(guò)微信這種工具和平臺(tái)發(fā)布滿足特定消費(fèi)需求的信息內(nèi)容，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式。微信營(yíng)銷是一種低成本，高性價(jià)比的營(yíng)銷手段。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，微信主張“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)，產(chǎn)品，渠道，市場(chǎng)，品牌傳播，促銷，客戶關(guān)系等更高效的營(yíng)銷鏈條。

微信營(yíng)銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

微信作為一種快速發(fā)送語(yǔ)音短信，視頻，圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)軟件，其具備零資費(fèi)，跨平臺(tái)溝通，顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)以及手機(jī)移動(dòng)設(shè)備特有的LBS 特性更讓其成為時(shí)下年輕用戶的首選。目前，用戶已經(jīng)可以使用微信進(jìn)行手機(jī)支付，可見(jiàn)微信已經(jīng)從個(gè)人社交應(yīng)用，逐步與商業(yè)對(duì)接。

微信本身具備的LBS地理位置定位特性催生了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式的誕生。伴隨著漂流瓶，二維碼，第三方接口的開(kāi)發(fā)和公共平臺(tái)的推出，微信營(yíng)銷開(kāi)始出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

一些中小連鎖企業(yè)利用微信的LBS 特性開(kāi)始通過(guò)修改簽名展現(xiàn)自身品牌服務(wù)，進(jìn)行本地推廣。電商和個(gè)性網(wǎng)站開(kāi)始利用微信的第三方開(kāi)放接口，進(jìn)行分享品牌及產(chǎn)品信息的快速傳播。一些品牌商家利用公共賬號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，并推出針對(duì)性的會(huì)員卡，打折優(yōu)惠，信息咨詢等服務(wù)。

微信的支付功能將微信營(yíng)銷與現(xiàn)實(shí)生活更緊密的連接在一起，并有可能改變用戶的生活方式和習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者可能將從PC全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。

微信將來(lái)的發(fā)展還會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。微信營(yíng)銷的真諦是商家和客戶能夠?qū)崟r(shí)快速的交流。強(qiáng)制推送不吸引人的廣告信息，很可能引來(lái)用戶的黑名單。所以選擇什么時(shí)候推送廣告成為了微信營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵因素。因此個(gè)性化的推送服務(wù)也許會(huì)成為未來(lái)微信的發(fā)展方向。用戶可以根據(jù)自己的需求通過(guò)對(duì)時(shí)間，地點(diǎn)，接受信息的類型和數(shù)量進(jìn)行個(gè)性化設(shè)定。比如，用戶因?yàn)楣ぷ髟蛑幌Ｍ谖缧莼蛘咄砩辖邮諛潜P信息，那么他可以設(shè)定接收此類信息的時(shí)間和類型，這樣用戶就可以在合適的時(shí)間以及合適的地點(diǎn)接收到他們期待的信息。這樣就避免了公共賬號(hào)因不合時(shí)宜的推送消息而導(dǎo)致掉粉的現(xiàn)象發(fā)生。

微信營(yíng)銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用

1.房地產(chǎn)企業(yè)為什么做微信營(yíng)銷

? 微信擁有龐大的用戶群，期中存在著大量的潛在客戶。最重要的是樓盤的購(gòu)買者年齡基本集中在20歲-40歲之間，而這個(gè)年齡段的人恰恰是微信的主要用戶群體。由此可見(jiàn)，微信營(yíng)銷對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的價(jià)值。

? 微信營(yíng)銷可以將樓盤的詳細(xì)信息快速直接的發(fā)送給客戶。同時(shí)，微信上粉絲都是主動(dòng)關(guān)注，所以地產(chǎn)企業(yè)可以促成以效果為導(dǎo)向的營(yíng)銷目標(biāo)，精準(zhǔn)的將信息推送給目標(biāo)客戶。

? 微信的支付功能將人們帶入一種全新的生活方式中。微信營(yíng)銷無(wú)疑已經(jīng)得到了商家和客戶的認(rèn)可，客戶漸漸已經(jīng)習(xí)慣了微信營(yíng)銷這種方式，如果房地產(chǎn)企業(yè)采用了這種營(yíng)銷方式將大幅提高客戶的滿意度。

2.房地產(chǎn)企業(yè)如何宣傳公眾微信賬號(hào)，吸引關(guān)注者。

? 線上推廣

a)通過(guò)合作網(wǎng)絡(luò)媒體，微博大V，知名BBS論壇和百度進(jìn)行推廣以及利用騰訊官網(wǎng)資源和微信渠道吸引主動(dòng)關(guān)注。

b)會(huì)員通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)到朋友圈以賺取積分換取禮品或代金券。

c)地產(chǎn)商家可以與裝潢，家具和建材等互補(bǔ)行業(yè)的商家進(jìn)行合作，利用合作商家的賬號(hào)進(jìn)行文章內(nèi)置推薦，大家的客戶大致是相同的，但產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這樣可以快速的擴(kuò)大地產(chǎn)商的賬號(hào)粉絲數(shù)量。

d)利用微信會(huì)員卡，掃描房地產(chǎn)企業(yè)二維碼，關(guān)注即可免費(fèi)領(lǐng)取電子會(huì)員卡。

? 線下推廣

a)在售樓處，擺放有二維碼的印刷品，客戶掃描即可加入會(huì)員。同時(shí)可以通過(guò)禮品，會(huì)員，優(yōu)惠劵等形式吸引顧客掃描二維碼，增加精準(zhǔn)粉絲，吸引消費(fèi)群體。

b)利用紙媒宣傳單，地鐵公交廣告，DM宣傳雜志以及房展會(huì)，吸引用戶掃描二維碼主動(dòng)關(guān)注。

3.現(xiàn)有粉絲的維護(hù)

? 線上互動(dòng)

a)每日簽到積分，使用積分換取購(gòu)房?jī)?yōu)惠或者是合作企業(yè)的積分和優(yōu)惠劵。比如裝潢設(shè)計(jì)，家具或者裝修。

b)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

c)朋友圈分享?yè)Q取獎(jiǎng)品或積分。

d)組建粉絲群分享樓盤信息和看房經(jīng)驗(yàn)。

? 線下活動(dòng)

a)組建粉絲看房團(tuán)。

b)舉辦房展會(huì)。

c)舉辦粉絲互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容包括抽獎(jiǎng)，游戲和經(jīng)驗(yàn)交流等。

4.產(chǎn)品展示

用戶可以在微信端查看各種戶型和樓盤信息，預(yù)約看房，微信端排號(hào)，查詢周邊交通設(shè)施和地區(qū)樓盤房?jī)r(jià)行情等。

? 自定義菜單功能

用戶關(guān)注公共賬號(hào)后，輸入所要查詢的信息，系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞推送出符合條件的樓盤和戶型。

? 全面的樓盤詳情

樓盤詳細(xì)信息直觀展示了樓盤的效果圖，地理位置，價(jià)格，戶型簡(jiǎn)介和周邊配套設(shè)施等信息。

? 360度展示樓盤街景

取代傳統(tǒng)平面戶型展示，運(yùn)用3D技術(shù)實(shí)現(xiàn)無(wú)死角實(shí)景看房。同時(shí)可以利用微信的LBS 和騰訊街景地圖等功能取代傳統(tǒng)沙盤展示，更加真實(shí)，詳細(xì)和實(shí)時(shí)的展示樓盤周邊環(huán)境。

? 個(gè)性化服務(wù)

用戶在通過(guò)微信實(shí)景看房時(shí)可以根據(jù)自身喜好選擇房屋的裝修風(fēng)格。比如，中式，歐式，簡(jiǎn)約，奢華，現(xiàn)代，時(shí)尚混搭等。系統(tǒng)通過(guò)動(dòng)畫技術(shù)改變裝修風(fēng)格以便更好的滿足用戶需求。與此同時(shí)，房產(chǎn)商可以和裝潢設(shè)計(jì)，家具和建材公司合作，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間相互推薦的目的。比如，客戶非常喜歡歐式裝修中的一款吊燈，用戶可以直接點(diǎn)擊吊燈查詢其銷售商家并掃描二維碼加關(guān)注獲得此款吊燈的優(yōu)惠劵。

? 信息推送

房地產(chǎn)企業(yè)可以及時(shí)的將樓盤動(dòng)態(tài)如樓盤更新信息，價(jià)格變動(dòng)和開(kāi)盤信息推送給粉絲。此外，也可以將最新的購(gòu)房政策和一些購(gòu)房注意事項(xiàng)以友情提示的方式推送給客戶。

? 預(yù)約看房

在線報(bào)名組團(tuán)實(shí)地看房。銷售人員可以根據(jù)實(shí)地看房的情況記錄下客戶的看房信息并在此之后完成人工一對(duì)一服務(wù)。與此同時(shí)，房地產(chǎn)商家可以借組團(tuán)看房這次機(jī)會(huì)同時(shí)完成線下的粉絲維護(hù)。

? 人工一對(duì)一服務(wù)

系統(tǒng)可以根據(jù)客戶需求完成人工在線服務(wù)。同時(shí)也可以根據(jù)客戶實(shí)地看房反饋出來(lái)的信息，決定是否實(shí)施主動(dòng)的人工服務(wù)以便幫助客戶快速的做出購(gòu)買決定。

? 利用微信功能幫助客戶快速做出購(gòu)買決定

利用微信的會(huì)員卡功能，快速計(jì)算出客戶如果即刻決定購(gòu)房所能享受到的購(gòu)房?jī)?yōu)惠或是其他附加優(yōu)惠。比如，積分所能換取的獎(jiǎng)品，合作伙伴的打折或獎(jiǎng)品。用此方式加快購(gòu)買者的決定時(shí)間。此外，系統(tǒng)可以將用戶以往查詢信息進(jìn)行整理將瀏覽次數(shù)最多和最少的樓盤和戶型篩選出來(lái)，自動(dòng)推送給客戶增加用戶對(duì)心儀戶型的印象幫助其快速做出購(gòu)買決定。

第五篇：2013十大微信營(yíng)銷案例

案例一：維她美公司的“愛(ài)心漂流瓶” 模式：活動(dòng)式微信——漂流瓶

營(yíng)銷方式：微信官方可以對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語(yǔ)音小游戲等，如果營(yíng)銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營(yíng)銷效果?；顒?dòng)期間，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會(huì)通過(guò)“小積分，微慈善”平臺(tái)為為自閉癥兒童提供幫助。根據(jù)觀察，在招行展開(kāi)活動(dòng)期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行的愛(ài)心漂流瓶。不過(guò)，介于漂流瓶?jī)?nèi)容重復(fù)，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會(huì)更高。

案例二：星巴克《自然醒》 模式：互動(dòng)式推送微信

營(yíng)銷方式：通過(guò)一對(duì)一的推送，品牌可以與“粉絲”開(kāi)展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會(huì)根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂(lè)回應(yīng)用戶。

案例三：IT茶館 模式：互動(dòng)式推送微信

營(yíng)銷方式：通過(guò)一對(duì)一的推送，品牌可以與“粉絲”開(kāi)展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn)。

加“IT茶館”為好友后，根據(jù)提示即可開(kāi)始答題?；卮饘?duì)題目進(jìn)入下一題，如果是第一位全部通關(guān)者，還有手機(jī)移動(dòng)電源贈(zèng)送。

案例四：飄柔 模式：陪聊式微信對(duì)話

營(yíng)銷方式：現(xiàn)在微信開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)提供了基本的會(huì)話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對(duì)話更有針對(duì)性，所以品牌無(wú)疑需要大量的人力成本投入。

傳說(shuō)中的小飄能唱能聊天，添加“飄柔Rejoice”為好友后，就可根據(jù)選擇進(jìn)入聊天模式。真人版對(duì)話式微信，能聊天又能唱歌的小飄。

案例五：英特爾中國(guó)“超級(jí)星播客 模式：語(yǔ)音信息

用戶偶爾會(huì)厭倦了發(fā)短信打字，發(fā)視頻又過(guò)于耗費(fèi)流量，既如此，用微信發(fā)送音頻信息，就確實(shí)是省時(shí)省力又省錢的信息傳遞方式。

2012年7月27日首播的“超極星播客”開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)第一檔基于移動(dòng)互聯(lián)端的手機(jī)語(yǔ)音播報(bào)節(jié)目，讓中國(guó)體育迷在指尖上過(guò)了一把奧運(yùn)癮。

案例六：深圳海岸城“開(kāi)啟微信會(huì)員卡” 模式：O2O模式——二維碼

營(yíng)銷方式：在微信中，用戶只需用手機(jī)掃描商家的獨(dú)有二維碼，就能獲得一張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡，可享受商家提供的會(huì)員折扣和服務(wù)。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來(lái)吸引用戶關(guān)注，開(kāi)拓O2O營(yíng)銷模式。

深圳大型商場(chǎng)海岸城推出“開(kāi)啟微信會(huì)員卡”活動(dòng)，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費(fèi)獲得海岸城手機(jī)會(huì)員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán)。

案例七：美麗說(shuō)×微信 模式：社交分享——第三方應(yīng)用

營(yíng)銷方式：微信開(kāi)放平臺(tái)是微信4.0版本推出的新功能，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可通過(guò)微信開(kāi)放接口接入第三方應(yīng)用。還可以將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。

用戶可以將美麗說(shuō)中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)美麗說(shuō)中的商品被某個(gè)用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營(yíng)銷。

案例八：K5便利店新店推廣 模式：地理位置推送——LBS

營(yíng)銷方式：品牌點(diǎn)擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

K5便利店新店開(kāi)張時(shí)，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個(gè)功能，成功進(jìn)行基于LBS的推送。

案例九：凱迪拉克微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 模式：公眾平臺(tái)

最近開(kāi)放的微信公眾平臺(tái)，真正是無(wú)門檻。每一個(gè)人都可以用一個(gè) QQ 號(hào)碼，打造自己的一個(gè)微信的公眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。

近期凱迪拉克剛好有一波#發(fā)現(xiàn)心中的66號(hào)公路#活動(dòng)，微信公眾賬號(hào)上每天會(huì)發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內(nèi)容，基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號(hào)發(fā)布實(shí)時(shí)內(nèi)容，如前幾天上海暴雨橙色警報(bào)時(shí)，就做了一個(gè)安全出行提醒。

案例十：1號(hào)店“我畫你猜“微信營(yíng)銷活動(dòng) 模式：公眾平臺(tái)

微信公眾帳號(hào)可以通過(guò)后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾帳號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音三個(gè)類別的內(nèi)容。認(rèn)證的帳號(hào)則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容消息區(qū)分。

一號(hào)店搞的“我畫你猜”微信營(yíng)銷活動(dòng)。每天微信推送一個(gè)圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎(jiǎng)。