第一篇：搜索引擎SCP分析

搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)

全文：從互聯(lián)網(wǎng)提取各個(gè)網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁文字為主），建立起數(shù)據(jù)庫，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的排列順序返回結(jié)果。百度，google

目錄：只是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息，不依靠關(guān)鍵詞（Keywords）進(jìn)行查詢，sina，yahoo，搜狐

垂直搜索引擎為2006年后逐步興起的一類搜索引擎。不同于通用的網(wǎng)頁搜索引擎，垂直搜索專注于特定的搜索領(lǐng)域和搜索需求（例如：機(jī)票搜索、旅游搜索、生活搜索、小說搜索、視頻搜索等等），在其特定的搜索領(lǐng)域有更好的用戶體驗(yàn)。

從市場(chǎng)競爭格局來看，2011年Q4百度在中國搜索引擎市場(chǎng)中的份額持續(xù)上升，達(dá)到78.3%，繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位。而Google中國的市場(chǎng)份額則在逐漸減少，較其它搜索引擎品牌，如搜狗、搜搜的市場(chǎng)份額都有不同程度的上升。

中國的搜索引擎產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)都是一個(gè)極高寡占型的市場(chǎng)。同時(shí)也應(yīng)該看到，來自本土的搜索引擎廠商——百度正在逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，穩(wěn)居行業(yè)老大的地位；而后幾位的廠商競爭將會(huì)十分激烈，從表3中可以看出，Google的市場(chǎng)份額有所滑落，而其他的廠商的份額有所上升，因此，日后的競爭將會(huì)日趨激烈。

產(chǎn)品功能：各大搜索引擎的搜索業(yè)務(wù)并無特別差異，只由于使用搜索技術(shù)不同而導(dǎo)致的搜索效果不同

目標(biāo)顧客：各大廠商也具有很大的差異性，比如Google的主要目標(biāo)群體是高端用戶和國有企業(yè)以及外資企業(yè)。所謂高端用戶就是年齡在25歲以上、大學(xué)本科學(xué)歷以上、個(gè)人月收入3000元以上，滿足這三個(gè)條件的非學(xué)生用戶。因此，Google搜索的內(nèi)容中以網(wǎng)頁、企業(yè)產(chǎn)品、商情、交通旅游等內(nèi)容為主導(dǎo)內(nèi)容。而百度則恰恰相反，它的不要目標(biāo)顧客是學(xué)生是中小企業(yè)，因此它的內(nèi)容以娛樂等為主要內(nèi)容。

市場(chǎng)細(xì)分：在產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)上，各搜索引擎運(yùn)營商有較大不同，百度和雅虎占領(lǐng)MP3 搜索，Google 勝于地圖搜索和學(xué)術(shù)搜索，其他行業(yè)搜索細(xì)分市場(chǎng)則由其他運(yùn)營商占據(jù)；在搜索業(yè)務(wù)的多元化開發(fā)上，差異性較明顯。如百度推出知道、貼吧、傳情等業(yè)務(wù)，Google 則提出桌面搜索等?？梢钥闯?，當(dāng)今搜索引擎行業(yè)差異化競爭越來越明顯。綜上所述，中國的搜索引擎市場(chǎng)正在不斷完善發(fā)展之中，各個(gè)廠商都在加強(qiáng)自己的特色，搜索功能也正在逐步健全，各個(gè)公司都在不斷完善自己以增強(qiáng)自身的競爭力。

進(jìn)入壁壘：從進(jìn)入壁壘的情況來分析中國的搜索引擎產(chǎn)業(yè)，技術(shù)密集型的搜索引擎行業(yè)進(jìn)入壁壘比較高，主要的進(jìn)入壁壘有：

（1）搜索引擎業(yè)技術(shù)含量比較高，開展這一業(yè)務(wù)需要相當(dāng)大的資金投入來進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。

（2）市場(chǎng)格局已經(jīng)初步穩(wěn)定，國內(nèi)的中小搜索引擎廠商想要進(jìn)入市場(chǎng)，基本上已經(jīng)沒有

什么市場(chǎng)份額，難度比較大。

（3）一些的搜索引擎廠商已經(jīng)開始和部分門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，牢牢控制了市場(chǎng)。

（4）消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠度比較高，已經(jīng)形成有自己的偏好。

（5）搜索引擎方面的專業(yè)人才相對(duì)匱乏，中小搜索引擎廠家想要進(jìn)入可能會(huì)遭遇“人才

瓶頸”。

由于存在技術(shù)、資金、人才等方面的進(jìn)入壁壘，目前，中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘比較高。但與此同時(shí)，未來幾年，中國的搜索引擎產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期，這必然導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)

內(nèi)的小廠商紛紛被大廠商兼并，企業(yè)的數(shù)量越來越少，形成更高的產(chǎn)業(yè)集中度。而高的產(chǎn)業(yè)集中度又能使少數(shù)幾家寡頭廠家協(xié)調(diào)價(jià)格，形成更高的價(jià)格壁壘，阻止其他企業(yè)的進(jìn)入。因此，產(chǎn)業(yè)集中度和進(jìn)入壁壘是一個(gè)相互作用的過程。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)總結(jié)：未來的搜索市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將會(huì)出現(xiàn)以下四個(gè)趨勢(shì)。首先，百度將會(huì)繼續(xù)維持目前的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但是其市場(chǎng)份額的大幅增長空間將會(huì)受到壓縮。其次，由于受到既定因素的影響，谷歌在搜索方面的增長空間受限。但是谷歌正在積極開拓顯示廣告和移動(dòng)廣告等多元化業(yè)務(wù)，因此谷歌仍然會(huì)維持較為穩(wěn)定的發(fā)展速度。第三，其它搜索服務(wù)商，如搜狗、搜搜將會(huì)在搜索引擎市場(chǎng)加大發(fā)展力度，特別是增加其非網(wǎng)頁搜索領(lǐng)域的競爭力。預(yù)計(jì)未來搜狗、搜搜將會(huì)進(jìn)一步縮小與谷歌之間的營收份額差距。第四，上述四家搜索運(yùn)營商已經(jīng)占據(jù)了通用搜索引擎市場(chǎng)的絕大部分份額，預(yù)計(jì)未來其它運(yùn)營商在通用搜索領(lǐng)域的發(fā)展空間更加有限。

價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)策略：在中國搜索引擎市場(chǎng)中，主要是價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制指的是，在某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，一家企業(yè)首先改變價(jià)格，其他企業(yè)則跟隨這個(gè)企業(yè)采取相應(yīng)的行動(dòng)。在目前的中國搜索引擎市場(chǎng)中，主要是以百度的價(jià)格的為領(lǐng)導(dǎo)，比如競爭排名服務(wù)是按效果收費(fèi)的，是由百度在國內(nèi)首先推出的，推出之后，其他的好多企業(yè)紛紛效仿。但是在價(jià)格策略中，各大廠商也不乏競爭，不斷推出新的收費(fèi)機(jī)制來滿足不同的顧客群的需求和偏好，以爭取更大的市場(chǎng)份額。大多數(shù)的搜索引擎廠商采用的“按點(diǎn)擊付費(fèi)”(CPC)模式，而Google新推出的采用“每千人付費(fèi)”(CPM)模式，也就是廣告客戶按照瀏覽廣告的用戶人數(shù)向服務(wù)商付費(fèi)，用戶人數(shù)以千為單位計(jì)算。

產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位是目前各個(gè)搜索引擎廠商競爭主要法寶，比如百度推出競爭排名服務(wù)主要定位于中小企業(yè)，使中小企業(yè)在這個(gè)平臺(tái)上能和大企業(yè)同臺(tái)公平競爭；而Google則定位于國有企業(yè)和外資企業(yè)。此外一些中小網(wǎng)站有特色的搜索引擎服務(wù)，比如購物搜索則定位于網(wǎng)上購物者，專門的MP3搜索則定位于年輕的音樂一族。

產(chǎn)品的創(chuàng)新：各大運(yùn)營商也是層出不窮。搜狐推出固定排名，緊接著百度推出競價(jià)排名，Google大舉進(jìn)軍中國等等。百度知道、Google地圖、網(wǎng)易社區(qū)等等新的產(chǎn)品概念紛紛推出，可見搜索引擎產(chǎn)業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新速度非?？?，相信隨著競爭的進(jìn)一步加劇，各大廠商會(huì)不斷推出新服務(wù)，以鞏固和爭奪市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)規(guī)模：2011年中國搜索引擎市場(chǎng)整體規(guī)模為187.8億元，實(shí)現(xiàn)70.2%的增長，較2010年提升11.7個(gè)百分點(diǎn)；該增長速度不僅高于2011年行業(yè)內(nèi)預(yù)期，也顯著高于2011年網(wǎng)絡(luò)廣告57.3%的增長速度。預(yù)計(jì)未來5年，中國搜索引擎市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持40%以上的增長速度。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2011中國搜索引擎市場(chǎng)快速增長主要基于兩方面原因。首先，在部分行業(yè)的投資熱潮的背景下，大量投資資金涌入實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，有利于增加企業(yè)的營銷費(fèi)用。例如，電商、團(tuán)購等企業(yè)在2011年大幅度增加了其在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業(yè)營銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，而搜索作為營銷效果最直接的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，不僅成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式，也受到大型企業(yè)主的青睞。

盈利模式：1.競價(jià)排名,這是搜索引擎早期的主要盈利途徑。所謂競價(jià)排名，就是關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的位置拍賣。搜索引擎對(duì)某一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行拍賣,根據(jù)某一網(wǎng)站出價(jià)的高低排定其在搜索結(jié)果中的位置,出價(jià)高的網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。這樣就極大刺激了想要展示自身、吸引客戶的企業(yè),紛紛投標(biāo)于競價(jià)排名,給搜索引擎帶來了滾滾的財(cái)源。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告, 這是Google于 2003 年最先開創(chuàng)的盈利模式，這種廣告是針對(duì)企業(yè)客戶而設(shè)計(jì)的。簡單的說,AdWords 就是通過用戶搜索的關(guān)鍵詞來提供相關(guān)的廣告。這些廣告不會(huì)像一

些門戶網(wǎng)站的廣告一樣鋪天蓋地, 或者彈出窗口，而是出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)很小的一塊空白處, 而且是靜態(tài)的純文本廣告，不會(huì)出現(xiàn)動(dòng)畫甚至聲音干擾用戶。這種友好的廣告界面更易被用戶接受，而且是針對(duì)用戶的關(guān)鍵詞而提供的，所以一直享有很高的點(diǎn)擊率。

AdSense 廣告。這是Google于2004年首創(chuàng)的比AdWords更為先進(jìn)的廣告盈利模式，也是 Google 目前最大最強(qiáng)的盈利法寶。這就是我們經(jīng)常在一些網(wǎng)站中看到的帶有“Google 提供的廣告”字樣的廣告，它是針對(duì)眾多網(wǎng)站發(fā)布商而設(shè)計(jì)的。它可以讓具有一定訪問量規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)布商在他們的網(wǎng)站展示與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的Google 廣告，并將網(wǎng)站流量以及廣告點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化為收入。如果一個(gè)網(wǎng)站添加了Google提供的廣告，即成為Google的內(nèi)容發(fā)布商，作 為內(nèi)容發(fā)布商可以在自己網(wǎng)站上顯示Google關(guān)鍵詞廣告，Google根據(jù)會(huì)員網(wǎng)站上顯示的廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)支付傭金。

3.技術(shù)授權(quán),搜索引擎需要的技術(shù)要求很高，很多網(wǎng)站都不愿花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去研發(fā)自身的搜索技術(shù)，而是通過付費(fèi)給某些搜索企業(yè)來使用他們的技術(shù)，這樣就為技術(shù)領(lǐng)先的搜索企業(yè)帶來了盈利渠道，如Google，搜索技術(shù)授權(quán)為Google帶來了其收入的30%。全球訪問量最大的四家網(wǎng)站中有三家都使用了Google搜索技術(shù)，Google 按搜索次數(shù)收取使用費(fèi)。

盈利能力：根據(jù)百度2011年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其季度總營收達(dá)到了34.2億元，同比增長78.4%，環(huán)比增長40.2%。同時(shí)，百度該季度獲得凈利潤16.3億元，同比增長95.0%，環(huán)比增長52.5%，高于總營收的增長速度，盈利能力十分突出。

Google2011年第二季度財(cái)報(bào)顯示，谷歌第二季度營收為90.3億美元，同比增長32%;按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第二季度凈利潤為25.1億美元，同比增長36%，去年同期為18.4億美元。這樣的利潤發(fā)展趨勢(shì)和利潤率水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)，百度和谷歌都具有一定的盈利能力，但就目前來看二者在盈利增長方面的趨勢(shì)有所放緩，可以說國內(nèi)全文搜索引擎市場(chǎng)競爭已經(jīng)趨于飽和，出于寡頭壟斷地位的企業(yè)必須要尋找新的增長點(diǎn)。

總結(jié)：通過以上 SCP 分析，我們可以看出我國引擎搜索行業(yè)是個(gè)典型的高度寡占型的高科技網(wǎng)絡(luò)行業(yè)。因其技術(shù)的獨(dú)特性、高更新速度而面臨更大的替代風(fēng)險(xiǎn)；也因其產(chǎn)品較為單

一、盈利模式單一而不同于其他傳統(tǒng)的高科技制造業(yè)。搜索引擎身在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最前沿，固定成本巨大，邊際成本幾乎為零等特點(diǎn)決定了它須在短時(shí)間內(nèi)形成自己巨大的市場(chǎng)份額并持續(xù)維持。同時(shí)，搜索引擎運(yùn)營商須通過不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新獲得、維持和鞏固其壟斷地位，并通過各種方式如市場(chǎng)營銷、兼并、合作等，擴(kuò)大市場(chǎng)份額以攫取壟斷后的高額壟斷利潤及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下邊際收益遞增帶來的收入。

第二篇：煤炭行業(yè)SCP分析

煤炭行業(yè)

分析 王博文金融09

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煤炭行業(yè)SCP分析

1煤炭產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

1.1我國煤炭產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度分析

(1)市場(chǎng)集中度的涵義。

市場(chǎng)集中度是指某一特定的市場(chǎng)中少數(shù)幾個(gè)最大廠商(通常市前四位或前八位)所占有的市場(chǎng)份額，是衡量某一市場(chǎng)內(nèi)廠商之間市場(chǎng)份額的指標(biāo)，反映著該市場(chǎng)的寡占程度。

(2)煤炭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度指標(biāo)分析。

我國煤炭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)期，我們對(duì)這幾個(gè)時(shí)期的集中度指標(biāo)進(jìn)行分析，從中可以看出我國煤炭產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中程度的走勢(shì)。

2004-2006年，市場(chǎng)集中度急速上升，CR4由2003年的14.7%上升到2006年的18.1%，CR8也由2003年的12.45%升到2006年的24.80%。表明落后企業(yè)被強(qiáng)制性淘汰，競爭個(gè)體減少，優(yōu)勢(shì)企業(yè)迅速壯大。

在未來的一段時(shí)間內(nèi)，我國將加強(qiáng)對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)的整治力度，多家相繼出臺(tái)了很多措施，例如國家煤炭工業(yè)十一五規(guī)劃提出以煤炭基地為依托，建設(shè)大型煤炭集團(tuán)，拉開了煤炭重組并購的序幕。這些煤炭集團(tuán)與山東兗礦集團(tuán)、中央所屬的神華集團(tuán)、中煤能源集團(tuán)一起，將占我國煤炭產(chǎn)量的60%以上。重組的目的是消除二元結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)能、效率、機(jī)械化程度，增強(qiáng)競爭力，但目前企業(yè)集團(tuán)多為行政性重組?？梢灶A(yù)計(jì)在不久的將來我國煤炭產(chǎn)業(yè)將形成高中型的寡占市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(根據(jù)植草益的分類法)。

1.2煤炭產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差異程度分析

(1)差異化的涵義。

產(chǎn)品差異是指企業(yè)在所提供的產(chǎn)品上，造成足以引起買者偏好的特殊性，使買者將它與其他企業(yè)提供的同類產(chǎn)品向相區(qū)別，以達(dá)到在市場(chǎng)競爭中占有利地位的目的。

(2)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化指標(biāo)分析。

一般來講，煤炭產(chǎn)品的品牌、文化和功能的差異極其微略，其差異性主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是不同煤炭企業(yè)所生產(chǎn)的煤炭產(chǎn)品本身的差別。而這些性能差異(如煤灰、發(fā)熱量、含硫量)在很大程度上依賴于原煤的自然狀態(tài)及賦存狀況和質(zhì)量，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)弱。二是購買者在心理上相信一些企業(yè)產(chǎn)品存在的差異，這是由于購買者擁有不完全信息、或煤炭企業(yè)通過加強(qiáng)顧客的產(chǎn)品忠誠度，從而使顧客在心理上相信一些企業(yè)的產(chǎn)品存在差異從而產(chǎn)生不同的偏好這是一種購買者主觀概念上的產(chǎn)品差別所形成的人為差異。

1.3我國煤炭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)壁壘分析

我們對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)壁壘分析主要從進(jìn)入壁壘和退出壁壘兩個(gè)方面進(jìn)行分析:

(1)煤炭產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘。

進(jìn)入壁壘定義

進(jìn)入壁壘，是妨礙潛在競爭對(duì)手進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的因素或障礙，其作用是增加競爭對(duì)手的進(jìn)入成本，使他們與在位企業(yè)相比在競爭上處于劣勢(shì)，從而削弱競爭對(duì)手的進(jìn)入動(dòng)機(jī)，阻止競爭對(duì)手的進(jìn)入行為。

煤炭產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘原分析

從我國煤炭產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況看，其進(jìn)入壁壘表現(xiàn)較為復(fù)雜。

第一，不同時(shí)期的不同煤炭產(chǎn)業(yè)政策形成了不同的進(jìn)入壁壘。1994年政府又提出了扶持、整頓、改造、聯(lián)合、提高的十字方針以促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤礦的發(fā)展，中小煤礦的進(jìn)入壁

壘進(jìn)一步降低。2007年初以來，國家改變了煤炭的產(chǎn)業(yè)政策，一是扶大汰小;二是節(jié)能減排，抑制煤炭需求;三是提高煤炭資源的各項(xiàng)稅費(fèi)，保證煤炭行業(yè)健康有序發(fā)展。

第二，不同經(jīng)濟(jì)類型的煤炭企業(yè)進(jìn)入煤炭產(chǎn)業(yè)的自由程度不同。國有煤炭企業(yè)的進(jìn)入壁壘高于地方、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和個(gè)體煤炭企業(yè)。

(2)煤炭產(chǎn)業(yè)的退出壁壘

退出壁壘的涵義

退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場(chǎng)前景不好、企業(yè)業(yè)績不佳時(shí)欲退出該產(chǎn)業(yè)但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去的狀況。

煤炭產(chǎn)業(yè)的退出壁壘分析

我國煤炭產(chǎn)業(yè)的退出壁壘極高，尤其國有煤礦更是如此，主要表現(xiàn)在:

第一，煤炭產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的專用性太強(qiáng)。首先，是固定資產(chǎn)的專用性強(qiáng)。在煤礦的固定資產(chǎn)中，井筒占了很大的比重(國有重點(diǎn)煤礦井筒要符合一定要求，造價(jià)更高)，如退出煤炭生產(chǎn)，幾乎毫無用處，礦山的專用設(shè)備也很難改作他用，因此煤礦從煤炭生產(chǎn)退出轉(zhuǎn)移到其它產(chǎn)業(yè)的話，其轉(zhuǎn)移成本(或稱沉沒成本)太高。

第二，煤炭產(chǎn)業(yè)的無形退出障礙巨大一是來自政府，尤其是地方政府的阻力。政府上各種煤礦項(xiàng)目就是為了增加地方收入和解決就業(yè)等問題，如果煤炭企業(yè)因經(jīng)營不好或虧損嚴(yán)重要退出，主管部門尤其是地方政府無論是出于自身利益考慮，還是從安頓企業(yè)職工、維持社會(huì)穩(wěn)定的角度考慮都會(huì)加以勸阻甚至用行政命令施加影響。

2煤炭產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為分析

我們將從三個(gè)方面(定價(jià)行為、非價(jià)格行為、自組織行為)對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為進(jìn)行分析。

2.1定價(jià)行為分析

2.1.1價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)分析

從1997年至2003年，我國的煤炭價(jià)格的變動(dòng)幅度都比較小，但是從2004年開始我國煤炭價(jià)格的上漲幅度比較大。進(jìn)入2007年四季度之后，在冬季用煤高峰、節(jié)日儲(chǔ)備因素以及12.5山西洪洞煤礦爆炸事故之后煤礦安全治理措施的共同推動(dòng)下，山西省、秦皇島等主要集散地區(qū)和重點(diǎn)煤炭消費(fèi)企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的煤炭資源不足現(xiàn)象，促使市場(chǎng)煤炭價(jià)格在短期內(nèi)出現(xiàn)了急速上漲。

2.1.2價(jià)格變動(dòng)的原因分析

(1)從2007年開始，中國煤炭定價(jià)機(jī)制已接近完全市場(chǎng)化。一個(gè)重要標(biāo)志就是已有50多年歷史的全國煤炭訂貨會(huì)議從2007年開始不再召開，取而代之的是由國家發(fā)展和改革委員會(huì)牽頭召開的電視電話會(huì)議，而在相關(guān)企業(yè)領(lǐng)會(huì)有關(guān)文件精神之后，供需雙方將進(jìn)行自主銜接。

(2)下游行業(yè)需求較為旺盛，2007年全社會(huì)用電量32458億千瓦時(shí)，同比增長14.42%;全國發(fā)電量32559億千瓦時(shí)，同比增長14.44%。其中，火電發(fā)電量26980億千瓦時(shí)，占全部發(fā)電量82.86%，同比增長13.82%。

(3)生產(chǎn)成本上升。2008年，煤炭行業(yè)將迎來資源稅的改革。煤炭行業(yè)上繳的資源稅將從目前從量計(jì)征，變?yōu)閺膬r(jià)征收。將礦產(chǎn)資源補(bǔ)償費(fèi)的平均征收比率由目前的1.18%逐步提至3%。煤炭生產(chǎn)成本提升已成為必然趨勢(shì)。根據(jù)上述分析并結(jié)合有關(guān)專家的預(yù)測(cè)，中國煤炭的市場(chǎng)價(jià)格在今后兩三年可能呈現(xiàn)出總體平穩(wěn)、略有上調(diào)的走勢(shì)，將可能出現(xiàn)大約20%的上漲幅度，其中發(fā)電用煤由于取消了過去實(shí)行低于市場(chǎng)的計(jì)劃合同價(jià)，可能漲價(jià)幅度較大，其他行業(yè)用煤漲幅較小。

2.2自組織行為

所謂企業(yè)自組織行為是指企業(yè)在利潤沖動(dòng)和競爭壓力的作用下，為適應(yīng)外部各種條件的變化而自動(dòng)進(jìn)行的相應(yīng)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整或組織創(chuàng)新，企業(yè)自組織行為是企業(yè)行為的核心，在產(chǎn)業(yè)組織理論中具有特殊重要的意義。企業(yè)自組織是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的能動(dòng)力量。2007年，國家加強(qiáng)了對(duì)整頓小煤礦的整治力度，同時(shí)各大煤礦集團(tuán)也利用這個(gè)機(jī)會(huì)兼并和整合小煤礦。例如河南鄭煤集團(tuán)借國家整合煤炭資源的大好機(jī)遇，整合了43家小煤礦，這些煤礦投產(chǎn)后，每年新增煤炭產(chǎn)量1300萬噸。

3煤炭產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績效分析

3.1我國煤炭產(chǎn)業(yè)供給能力分析

2007年，全國規(guī)模以上煤炭企業(yè)原煤產(chǎn)量累計(jì)完成25.23億噸，同比增加22.95億噸，同比增長9.39%。其中:國有重點(diǎn)煤礦原煤產(chǎn)量完成12.4億噸，同比增加1.21億噸，增長10.8%;國有地方煤礦原煤產(chǎn)量完成3.24億噸，同比增加400萬噸，增長1.3%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤礦原煤產(chǎn)量完成9.59億噸，同比增加6700萬噸，增長7.5%。但是我國目前的煤炭產(chǎn)業(yè)存在著不穩(wěn)定的因素。在冰雪災(zāi)害導(dǎo)致南方多省電力供應(yīng)紅燈頻閃的同時(shí)，全國電煤告急的緊張現(xiàn)實(shí)，無異于雪上加霜。值得注意的是，和雨雪冰凍災(zāi)害呈現(xiàn)的區(qū)域性特征相比，目前電煤短缺的事實(shí)和影響已在全國和全行業(yè)顯現(xiàn)。

3.2我國煤炭產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)資源配置效率

3.2.1我國現(xiàn)有的設(shè)備利用率和新設(shè)備的研發(fā)情況

受煤炭價(jià)格的推動(dòng)，我國現(xiàn)有的煤炭企業(yè)均充分利用了自有的設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國煤炭產(chǎn)業(yè)的設(shè)備利用率達(dá)到85%。煤化工的發(fā)展帶動(dòng)了煤化工裝備行業(yè)的發(fā)展。煤化工裝備行業(yè)受市場(chǎng)需求的推動(dòng)，同時(shí)得到了國家主管部門的重視。研制開發(fā)大型煤化工成套設(shè)備已被列入今后國家大力發(fā)展的16項(xiàng)重大技術(shù)裝備任務(wù)之一，大型煤化工成套設(shè)備的國產(chǎn)化是重點(diǎn)內(nèi)容。這樣的大背景下，煤化工裝備行業(yè)在2007年迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。

3.2.2采用新技術(shù)的情況

2007年我國煤化工行業(yè)逐步擺脫了單一引進(jìn)技術(shù)的現(xiàn)狀，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)蓬勃發(fā)展，有些技術(shù)取得全球領(lǐng)先地位。其中以即將實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)的神華煤直接制油技術(shù)、開工建設(shè)2000噸/年催化劑工廠的大連化物所DMTO技術(shù)、出口國外的兗礦-華東理工大學(xué)水煤漿氣化技術(shù)和12月在云南解化投產(chǎn)的甲醇制汽油技術(shù)為代表。2007年我國的煤化工產(chǎn)業(yè)受政府的正確引導(dǎo)下，在相關(guān)企業(yè)和各級(jí)地方政府等力量的共同推動(dòng)下穩(wěn)步發(fā)展。煤制油和煤制烯烴等高投入、高產(chǎn)出的項(xiàng)目即將投入生產(chǎn);醇醚燃料得益于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)蓬勃發(fā)展;自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)開始取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并出口。

政府政策下煤炭行業(yè)的SCP分析

產(chǎn)業(yè)政策是政府將宏觀管理深入到社會(huì)再生產(chǎn)過程內(nèi)，按經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對(duì)資源配置結(jié)構(gòu)進(jìn)化的客觀規(guī)律，依據(jù)本國的國情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的資源配置進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)

和適當(dāng)?shù)母深A(yù)、介入和參與，從而達(dá)到提高國民整體的經(jīng)濟(jì)效益以及實(shí)現(xiàn)整體協(xié)調(diào)的目的，并且尋求最大限度的經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策。下面是我國煤炭行業(yè)的現(xiàn)狀，以及國家采取的相應(yīng)對(duì)策。

一、煤炭行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析煤炭行業(yè)是直接從自然界獲取原料為下游產(chǎn)業(yè)提供投入品的第一次產(chǎn)業(yè)，煤炭企業(yè)的產(chǎn)量決定了企業(yè)的規(guī)模、市場(chǎng)份額和市場(chǎng)勢(shì)力，能真正體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位和市場(chǎng)競爭力。同時(shí)，煤炭企業(yè)普遍存在多元化經(jīng)營，如果不用原煤產(chǎn)量度量市場(chǎng)集中度，容易使得作為考察對(duì)象的市場(chǎng)由于界限不清而影響研究結(jié)論。從市場(chǎng)集中度來看，我國的煤炭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)屬于最松散的“原子型結(jié)構(gòu)”、產(chǎn)品差異較小、市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘低退出壁壘高，非法中小煤礦居多，另外，目前中國煤炭資源與石油、天然氣、水能、新能源之間具有弱替代性，因此與煤炭相關(guān)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)（包括所有明顯影響煤炭價(jià)格的產(chǎn)品）的具體范圍較為精確。而且，中國煤炭市場(chǎng)相對(duì)獨(dú)立自給，進(jìn)出口比重較小，運(yùn)用市場(chǎng)集中度指標(biāo)衡量國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)集中狀況是適宜的。總之，將市場(chǎng)集中度指標(biāo)運(yùn)用于中國煤炭行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)衡量中能較好地克服指標(biāo)自身局限性，得出的研究結(jié)果能較好地反映現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況。自建國以來，國家對(duì)煤炭行業(yè)的政策可分為鼓勵(lì)生產(chǎn)快速增長和限制盲目生產(chǎn)兩種類型。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，煤炭供不應(yīng)求，為保障供應(yīng)，國家采取鼓勵(lì)生產(chǎn)快速增長的傾斜政策，但改革開放以后，特別是九十年代以來，供不應(yīng)求局勢(shì)得到緩解，并轉(zhuǎn)向生產(chǎn)過剩，97年開始出現(xiàn)持續(xù)的供大于求，因此，國家對(duì)煤炭生產(chǎn)采取并井壓產(chǎn)、調(diào)整結(jié)構(gòu)、平衡總量的限制性政策，以此來控制煤炭生產(chǎn)的盲目增產(chǎn)。

二、煤炭行業(yè)的市場(chǎng)行為分析從1997年至2003年，我國的煤炭價(jià)格的變動(dòng)幅度都比較小，但是從2004年開始我國煤炭價(jià)格的上漲幅度比較大。進(jìn)入2007年四季度之后，在冬季用煤高峰、節(jié)日儲(chǔ)備因素以及“12.5”山西洪洞煤礦爆炸事故之后煤礦安全治理措施的共同推動(dòng)下，山西省、秦皇島等主要集散地區(qū)和重點(diǎn)煤炭消費(fèi)企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的煤炭資源不足現(xiàn)象，促使市場(chǎng)煤炭價(jià)格在短期內(nèi)出現(xiàn)了急速上漲。造成上述價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)的原因主要有：煤炭定價(jià)已接近完全市場(chǎng)化；下游行業(yè)的需求比較旺盛，主要是煤炭用于發(fā)電的需求增加導(dǎo)致；其次就是生產(chǎn)成本的上升。為了緩解煤炭價(jià)格的上漲趨勢(shì)，國家加強(qiáng)了對(duì)整頓小煤礦的整治力度，同時(shí)各大煤礦集團(tuán)也利用這個(gè)機(jī)會(huì)兼并和整合小煤礦。例如河南鄭煤集團(tuán)借國家整合煤炭資源的大好機(jī)遇，整合了43家小煤礦，這些煤礦投產(chǎn)后，每年新增煤炭產(chǎn)量1300萬噸。

三、煤炭行業(yè)的市場(chǎng)績效分析2007年，全國規(guī)模以上煤炭企業(yè)原煤產(chǎn)量累計(jì)完成25.23億噸，同比增加22.95億噸，同比增長9.39%。其中：國有重點(diǎn)煤礦原煤產(chǎn)量完成12.4億噸，同比增加1.21億噸，增長10.8%；國有地方煤礦原煤產(chǎn)量完成3.24億噸，同比增加400萬噸，增長1.3%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤礦原煤產(chǎn)量完成9.59億噸，同比增加6700萬噸，增長7.5%。但是我國目前的煤炭產(chǎn)業(yè)存在著不穩(wěn)定的因素。在冰雪災(zāi)害導(dǎo)致南方多省電力供應(yīng)紅燈頻閃的同時(shí)，全國電煤告急的緊張現(xiàn)實(shí)，無異于“雪上加霜”。值得注意的是，和雨雪冰凍災(zāi)害呈現(xiàn)的區(qū)域性特征相比，目前電煤短缺的事實(shí)和影響已在全國和全行業(yè)顯現(xiàn)。受煤炭價(jià)格的推動(dòng)，我國現(xiàn)有的煤炭企業(yè)均充分利用了自有的設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國煤炭產(chǎn)業(yè)的設(shè)備利用率達(dá)到85%。煤化工的發(fā)展帶動(dòng)了煤化工裝備行業(yè)的發(fā)展。煤化工裝備行業(yè)受市場(chǎng)需求的推動(dòng)，同時(shí)得到了國家主管部門的重視。研制開發(fā)大型煤化工成套設(shè)備已被列入今后國家大力發(fā)展的16項(xiàng)重大技術(shù)裝備任務(wù)之一，大型煤化工成套設(shè)備的國產(chǎn)化是重點(diǎn)內(nèi)容。這樣的大背景下，煤化工裝備行業(yè)在2007年迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。2007年我國煤化工行業(yè)逐步擺脫了單一引進(jìn)技術(shù)的現(xiàn)狀，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)蓬勃發(fā)展，有些技術(shù)取得全球領(lǐng)先地位。其中以即將實(shí)現(xiàn)化生產(chǎn)的神華煤直接制油技術(shù)、開工建設(shè)2000噸/年催化劑工廠的大連化物所DMTO技術(shù)、出口國外的兗礦-華東理工大學(xué)水煤漿氣化技術(shù)和12月在云南解化投產(chǎn)的甲醇制汽油技術(shù)為代表。2007年我國的煤化工產(chǎn)業(yè)受政府的正確引導(dǎo)下，在相關(guān)企業(yè)和各級(jí)地方政府等力量的共同推動(dòng)下穩(wěn)步發(fā)展。煤制油和煤制烯烴等高投入、高產(chǎn)出的項(xiàng)目即將投入

生產(chǎn)；醇醚燃料得益于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)蓬勃發(fā)展；自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)開始取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并出口。實(shí)踐表明，國家鼓勵(lì)性煤炭行業(yè)政策的實(shí)施，對(duì)煤炭行業(yè)的告訴發(fā)展和煤炭產(chǎn)量的快速增長起到了重大的推動(dòng)作用，其效果是很明顯的。煤炭行業(yè)由弱變強(qiáng)，由小變大，供求緊張局勢(shì)逐步緩解，滿足了國名經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要。九十年代初基本實(shí)現(xiàn)了煤炭總量供求平衡，中、后期就形成了煤炭供大于求的局面，此時(shí)煤炭的供求關(guān)系從根本上發(fā)生了變化。此時(shí)，則需要國家的限制性政策來調(diào)解這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，限制產(chǎn)量的不斷增加，限制價(jià)格的不斷上漲。維持一定的能滿足社會(huì)需求的產(chǎn)量，充分利用現(xiàn)有資源和減少資源的浪費(fèi)。

第三篇：中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)SCP分析

中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的SCP分析

摘要：

2011年，中國智能手機(jī)用戶數(shù)到達(dá)1.9億。而2013年中國智能手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)到4.751億?？梢娭袊悄苁謾C(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。本文根據(jù)中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以SCP分析法從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績效三個(gè)方面，對(duì)當(dāng)前中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行綜合闡述。并就現(xiàn)階段競爭激烈智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境，給出一些相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：智能手機(jī)SCP分析法市場(chǎng)集中度進(jìn)入壁壘

根據(jù)《中國手機(jī)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2013年第4季度》顯示，4季度中國手機(jī)（不含水貨和山寨機(jī)）銷量為10683萬臺(tái)，環(huán)比增長4.06%，同比增長54.8%。其中，智能手機(jī)銷量為9763萬臺(tái)，整體手機(jī)市場(chǎng)所占比例達(dá)到91.3%。中國手機(jī)市場(chǎng)整體增量現(xiàn)階段由智能手機(jī)主導(dǎo)，從增長率放緩這一現(xiàn)象來看，智能手機(jī)市場(chǎng)已呈現(xiàn)出成熟市場(chǎng)的表現(xiàn)。圖一時(shí)2011年第二季度到2013年第四季度中國手機(jī)整體銷量的結(jié)構(gòu)圖，可以很明顯地看出，智能手機(jī)在中國市場(chǎng)所占的比重。手機(jī)整體銷量增長放緩，但智能手機(jī)的比重仍將有所上升。

圖1.2011年第二季度到2013年第四季度中國手機(jī)整體銷量（來自易觀智庫）

在中國的智能手機(jī)市場(chǎng)中，有一些突出的品牌，如三星、蘋果、諾基亞。但是近年來，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌如小米、聯(lián)想、華為、中興、酷派等的迅速發(fā)展，中國智能手機(jī)的市場(chǎng)份額有了較大的改變。

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1.1市場(chǎng)集中度

市場(chǎng)集中度類型

圖2.2013年第四季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)份額(來自易觀智庫)

根據(jù)圖2.的數(shù)據(jù)顯示，排名前四的三星、聯(lián)想移動(dòng)、華為、酷派的集中度（CR4）為45.89%，為寡占四型?？梢苑治龀?，雖然近年來市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有了較大的變化，但是市場(chǎng)還是一定程度得集中在相對(duì)實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展較快的品牌之間。

1.2產(chǎn)品差異

2002年，自諾基亞推出了第一款智能手機(jī)，諾基亞這一品牌就一直占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額，但是在2012年，中國高端智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎被蘋果與三星控制。加之安卓系統(tǒng)的升級(jí)發(fā)展，塞班系統(tǒng)的諾基亞逐漸走向沒落。近幾年來，國產(chǎn)品牌也有了較大的發(fā)展，聯(lián)想、華為、小米等，與國際品牌一同分享國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。國產(chǎn)品牌較之國際品牌，在手機(jī)硬件和服務(wù)上還存在一定的差距。

另外，品牌效應(yīng)使得蘋果、三星這些有良好口碑和較高知名度的手機(jī)品牌獲得長足發(fā)展。一些國產(chǎn)品牌還要花費(fèi)一定的時(shí)間和資金來進(jìn)行研發(fā)和產(chǎn)品促銷，來獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

1.3進(jìn)入壁壘：

中國的高端智能手機(jī)市場(chǎng)一直由蘋果和三星占據(jù)著，產(chǎn)品的研發(fā)需要大量的資金投入，國外廠商擁有成熟的技術(shù)，而國產(chǎn)品牌的研發(fā)創(chuàng)新能力要相對(duì)低得多。以低端智能手機(jī)為主導(dǎo)的較多國產(chǎn)品牌又競爭激烈，為產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，主推中低檔的千元智能機(jī)。對(duì)于新的廠商想要進(jìn)入中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，無疑要面臨較大的成本壁壘和難以逾越的核心技術(shù)和品牌壁壘。

綜上，中國智能手機(jī)行業(yè)的進(jìn)入壁壘還是比較高的。

二、市場(chǎng)行為

2.1價(jià)格行為

根據(jù)圖3.顯示，2013年千元手機(jī)繼續(xù)受到廣泛關(guān)注。對(duì)此，廣大國產(chǎn)品牌紛紛推出千元高性能手機(jī)。如小米推出的紅米，以及華為推出的榮耀3C等，一經(jīng)推出就獲得廣泛的關(guān)注，而這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)比拼的是低價(jià)及相對(duì)較高的性能。要想在這場(chǎng)價(jià)格競爭中獲得優(yōu)勢(shì)，需要的不僅僅是關(guān)注度，還有廠商的成本控制和盈利模式的能力。對(duì)于一些關(guān)

注度較低的品牌來說，如果參與其中，很可能就會(huì)虧損。而蘋果、三星則繼續(xù)走高

端路線，以四千元左右的價(jià)格為主。

圖3.2013年中國智能手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例分布

2.2非價(jià)格行為

2.2.1技術(shù)開發(fā)：

各個(gè)品牌的智能機(jī)都推出自己的新產(chǎn)品，蘋果除去已推出的iphone5s和iphone5c等，又將推出iphone6，而三星也推出了Galaxy系列的更高更強(qiáng)的新款。而國產(chǎn)OPPO也是推出了新型的可旋轉(zhuǎn)鏡頭的N1。眾多品牌都想在技術(shù)上有所突破，贏得更好的市場(chǎng)。

2.2.2營銷策略：

高端智能機(jī)推出“分期付款”模式，為自己的高價(jià)格贏得一部分市場(chǎng)。而千元智能機(jī)中，很多品牌效仿小米的營銷模式：（1）高調(diào)發(fā)布，大量宣傳（2）微博互動(dòng)，抽獎(jiǎng)贈(zèng)送（3）饑餓營銷，限量發(fā)售（4）低廉價(jià)格，高端性能。2.3組織協(xié)調(diào)行為

2.3.1內(nèi)部協(xié)調(diào)

聯(lián)想在2014年初以29億美元從谷歌收購摩托羅拉（混合并購）。其3500名員工，2000項(xiàng)專利，品牌和商標(biāo)，和全球50多家運(yùn)營商的合作關(guān)系都?xì)w入聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)。這一舉措將為聯(lián)想的創(chuàng)新發(fā)展之路增添新的動(dòng)力以及技術(shù)支持。

三、市場(chǎng)績效

3.1利潤率水平

主推高端智能機(jī)的蘋果和三星，無疑有著較高的利潤率。美國投資銀行Raymond James分析師塔維斯?麥克柯特(Tavis McCourt)發(fā)表投資報(bào)告稱，2013年第四季度蘋果占到全球手機(jī)市場(chǎng)利潤的87.4%，三星以32.2%的占比位居次席。大多數(shù)其他手機(jī)廠商仍然在虧損，這也是蘋果和三星利潤占比超過100%的原因。在中國市場(chǎng)，蘋果、三星這類大牌手機(jī)也保持著較高的利潤率。可見，資源配置并不理想。

3.2行業(yè)生產(chǎn)能力

Gartner報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為3.2億臺(tái)，而2014年增長速度出現(xiàn)放緩，總銷量將達(dá)4.4億臺(tái)。而工信部公布的2014年第一季度智能手機(jī)銷量下滑的現(xiàn)狀，遠(yuǎn)比分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的更快。雖然千元智能機(jī)是是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，但是主要的還是核心競爭力。所以，各個(gè)智能手機(jī)品牌都應(yīng)積極創(chuàng)新，以期獲得更好更長久的發(fā)展。

四、相關(guān)建議：

一、提高核心競爭力，增強(qiáng)自主創(chuàng)新意識(shí)和能力，加強(qiáng)研發(fā)能力。很多國產(chǎn)品牌的自主創(chuàng)新能力比較弱，研發(fā)投入和技術(shù)也不夠。在走中低端市場(chǎng)路線的同時(shí)，也應(yīng)為自己的品牌提高知名度，有意識(shí)的進(jìn)行產(chǎn)品的更新創(chuàng)新，從而獲得更好的發(fā)展。

二、加強(qiáng)與通訊公司的合作。如先前的3G智能手機(jī)的推廣，由手機(jī)廠商提供機(jī)型，與通訊公司聯(lián)合，在3G的推動(dòng)下，進(jìn)行手機(jī)宣傳推廣和促銷。此次4G網(wǎng)絡(luò)的推出，也是一個(gè)良好的契機(jī)，各大手機(jī)廠商應(yīng)該抓住機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]王俊豪.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].高等教育出版社

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[4]ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中心[OL] 2013年中國智能手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例分布

第四篇：我國證券業(yè)市場(chǎng)的SCP分析

我國證券業(yè)市場(chǎng)的SCP分析

【摘 要】證券市場(chǎng)是我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系一個(gè)重要的有機(jī)組成部分，本文運(yùn)用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論結(jié)構(gòu)-行為-績效即SCP分析框架對(duì)我國證券市場(chǎng)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并根據(jù)分析結(jié)果提出了相關(guān)政策建議。

【關(guān)鍵詞】證券業(yè)；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；市場(chǎng)行為；市場(chǎng)績效

證券市場(chǎng)在整個(gè)金融市場(chǎng)體系中具有非常重要的地位，是反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)的“晴雨表”。中國證券市場(chǎng)作為一個(gè)新興的高速成長的市場(chǎng)，在短短十幾年的時(shí)間里取得了巨大的成就。截至2014年，我國120家證券公司總資產(chǎn)為4.09萬億元，全年實(shí)現(xiàn)凈利潤965.54億元，證券市場(chǎng)共有2613家上市公司，流通股本為32289.25億股，流通市值達(dá)315624.31億元。隨著證券市場(chǎng)規(guī)范化和國際化進(jìn)程的不斷深入，證券業(yè)的競爭環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，市場(chǎng)環(huán)境趨于復(fù)雜、競爭主體不斷增加等都使券商面臨日益嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。在此背景下，本文運(yùn)用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論結(jié)構(gòu)-行為-績效即SCP分析框架對(duì)我國證券市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)分析。

一、我國證券業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指市場(chǎng)中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，其受市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差別化、進(jìn)入和退出壁壘等因素的影響，本文選取市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差別化作為主要因素進(jìn)行研究。

（一）市場(chǎng)集中度

市場(chǎng)集中度是用于刻畫在特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣者或買者具有怎樣的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。市場(chǎng)集中度可以用絕對(duì)集中度指標(biāo)、HHI指標(biāo)、洛倫茲曲線、基尼系數(shù)等指標(biāo)刻畫，本文選取絕對(duì)集中度指標(biāo)，其公式為：

其中n為行業(yè)中前幾位企業(yè)的個(gè)數(shù)，n的取值取決于計(jì)算的需要，本文分別取n=1、5、10計(jì)算；N為行業(yè)中企業(yè)總數(shù)；Xi為該行業(yè)第i位企業(yè)在某方面（如產(chǎn)值、銷量等）的數(shù)值。在n值取定時(shí)，CRn越大，說明大企業(yè)所占市場(chǎng)份額越多，該行業(yè)的壟斷程度越高。

由數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表可以看出：

（1）我國證券公司的承銷業(yè)務(wù)集中度歷年變化趨勢(shì)起伏不定，但總體上在下降，尤其在2005年-2007年間下降幅度最為明顯。根據(jù)日本學(xué)者越后和典對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，2005年屬于極高寡占型，隨著趨勢(shì)波動(dòng)，2014年降為低集中型。

（2）我國證券公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)集中度波動(dòng)很小，屬于低集中型，處于明顯競爭狀態(tài)。

（3）經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)集中度明顯低于承銷業(yè)務(wù)，原因在于在中國金融行業(yè)中，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，而承銷業(yè)務(wù)啟動(dòng)周期較長、所需資金量大、知識(shí)含量高、業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)使小規(guī)模證券公司受到限制。

（二）產(chǎn)品差別化

產(chǎn)品差別化是指企業(yè)在所提供的產(chǎn)品上形成足以引起買者偏好的特殊性從而使買者將其與其他企業(yè)提供的同類產(chǎn)品相區(qū)別。我國證券業(yè)的業(yè)務(wù)差異化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是證券公司業(yè)務(wù)種類，2014年我國證券業(yè)收入來源中經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)占39%、證券投資收益占27%，由此可看出我國證券業(yè)收入的來源比較單一，證券公司所開展的業(yè)務(wù)類型較少，收入對(duì)于經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的依賴程度較為嚴(yán)重；二是證券公司業(yè)務(wù)品質(zhì)的差異化程度，由于我國證券業(yè)業(yè)務(wù)的同質(zhì)性較強(qiáng)，并且缺乏創(chuàng)新與特色，導(dǎo)致我國證券公司業(yè)務(wù)品質(zhì)的差異化程度相當(dāng)?shù)?。從這兩個(gè)方面可以看出，我國證券業(yè)產(chǎn)品差別化程度較低。

二、我國證券業(yè)市場(chǎng)行為分析

市場(chǎng)行為是企業(yè)在市場(chǎng)上為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)而采取的適應(yīng)市場(chǎng)要求不斷調(diào)整其行為的行為，包括價(jià)格競爭行為、產(chǎn)品策略行為等。我國證券業(yè)市場(chǎng)集中度與產(chǎn)品差別化較低，競爭激烈，因此券商多采用價(jià)格競爭策略，主要體現(xiàn)在傭金方面。自2015年4月13日起，自然人與機(jī)構(gòu)投資者均可根據(jù)實(shí)際需要開立多個(gè)滬、深A(yù)股賬戶及場(chǎng)內(nèi)封閉式基金賬戶，個(gè)人賬戶上限為20個(gè)，一人多戶的時(shí)代來臨了，伴隨而來的是券商間更加激烈的傭金戰(zhàn)，大型券商傭金率相對(duì)堅(jiān)挺，中小券商傭金率普遍較低，資金量較大的客戶可以享受低于萬分之三的傭金率。

三、我國證券業(yè)市場(chǎng)績效分析

市場(chǎng)績效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，一定的廠商行為使產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、成本、利潤等方面達(dá)到的最終經(jīng)濟(jì)成果。衡量市場(chǎng)績效的指標(biāo)主要包括利潤率、勒納指數(shù)、貝恩指數(shù)、托賓q值、技術(shù)進(jìn)步率等指標(biāo)。我國證券業(yè)市場(chǎng)績效主要表現(xiàn)為券商績效的總和，因此本文選取凈資產(chǎn)利潤率進(jìn)行分析。

凈資產(chǎn)利潤率（NPR），即當(dāng)年證券業(yè)利潤總額/凈資產(chǎn)，該指標(biāo)反映券商每單位凈資產(chǎn)的利潤水平，指標(biāo)值越高，說明每單位資本帶來的利潤越高，則該券商的績效越高。

從表2可看出，我國證券行業(yè)的凈資產(chǎn)利潤率變動(dòng)與證券市場(chǎng)狀況高度相關(guān)。2006年以前，由于證券公司治理不規(guī)范，管理水平不高，行業(yè)發(fā)展主要受制于市場(chǎng)震蕩、股價(jià)漲跌等外部因素。2006年，全行業(yè)綜合治理持續(xù)進(jìn)行、股權(quán)分置改革順利實(shí)施，成為全行業(yè)扭虧為盈的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2007年，證券行業(yè)各項(xiàng)基礎(chǔ)性制度進(jìn)一步完善，在宏觀經(jīng)濟(jì)和投資者信心等各方面因素趨好的影響下，股價(jià)指數(shù)大幅增長，股票交易金額、股市融資額、證券行業(yè)凈利潤均達(dá)到歷史高點(diǎn)。2008年，受國際金融危機(jī)及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的影響，證券市場(chǎng)開始深幅調(diào)整，證券行業(yè)的盈利能力也受到較大影響。2009年，受政府宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的影響，加上創(chuàng)業(yè)板的推出、新股發(fā)行體制改革的進(jìn)一步推進(jìn)，證券行業(yè)凈利潤大幅增長。2010年，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)繼次貸危機(jī)后再迎挑戰(zhàn)，證券市場(chǎng)相應(yīng)震蕩調(diào)整，交易傭金率大幅下降，證券行業(yè)凈利潤下降。2011年-2013年凈資產(chǎn)利潤率波動(dòng)較小，至2014年有所提升。由此可見我國證券業(yè)績效的穩(wěn)定性較弱，并且受市場(chǎng)行情的影響較為顯著。

四、結(jié)論與政策建議

（一）結(jié)論

通過對(duì)我國證券業(yè)的SCP分析，可得出以下結(jié)論：（1）我國證券業(yè)市場(chǎng)集中度較低，屬于低集中型，產(chǎn)品差別化程度低，對(duì)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)依賴程度較高，缺乏創(chuàng)新。（2）由于證券業(yè)產(chǎn)品差別化程度低，券商間多采用價(jià)格競爭策略，主要表現(xiàn)為“傭金戰(zhàn)”。（3）我國證券行業(yè)的凈資產(chǎn)利潤率變動(dòng)與證券市場(chǎng)狀況高度相關(guān)，波動(dòng)較大。

（二）政策建議

（1）一方面，放松對(duì)進(jìn)入證券行業(yè)的限制，加快我國證券業(yè)市場(chǎng)對(duì)外開放的步伐，提高證券業(yè)市場(chǎng)資源配置的效率。另一方面，制定明確的市場(chǎng)退出相關(guān)條例，加速淘汰違規(guī)經(jīng)營的機(jī)構(gòu)，使證券業(yè)市場(chǎng)逐步走向進(jìn)退有序的發(fā)展軌道。

（2）政府對(duì)我國證券業(yè)應(yīng)適當(dāng)放松保護(hù)，通過政策引導(dǎo)和市場(chǎng)競爭的方式提高證券業(yè)的集中度，促進(jìn)券商兼并重組，優(yōu)化證券業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，有助于我國證券業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

（3）我國券商要加快產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中積極尋求新的契機(jī)，打造自身的核心競爭力，提高服務(wù)差異化程度。

（4）完善證券公司的治理結(jié)構(gòu)，建立健全證券業(yè)風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)部控制機(jī)制，提高券商的風(fēng)險(xiǎn)管理水平，加強(qiáng)證券公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

【參考文獻(xiàn)】

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第五篇：我國乳制品產(chǎn)業(yè)的scp分析

我國乳制品產(chǎn)業(yè)的scp分析

劉璐 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

摘要：三鹿奶粉事件和金融危機(jī)后，我國乳制品產(chǎn)業(yè)在新的政策和市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)步復(fù)蘇?；谧钚滦畔ⅲ疚倪\(yùn)用scp

模型從市場(chǎng)結(jié)

構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績效三方面分析我國乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并得出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：中國乳制品產(chǎn)業(yè)；scp分析；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；市場(chǎng)行為；市場(chǎng)績效

中圖分類號(hào)：TS252 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X

乳制品產(chǎn)業(yè)在我國是新興產(chǎn)業(yè)。受三鹿奶粉事件和金融危機(jī)的沖

擊，我國乳制品產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了08年下滑、09年觸底后，于2010年全面 復(fù)蘇。目前，在新的政策和市場(chǎng)條件中，我國乳制品產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步積極 發(fā)展。

scp模型是梅森、貝恩等人創(chuàng)立的從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(structure)、市場(chǎng)行 為(conduct)、市場(chǎng)績效(performance)三方面對(duì)某一產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究的理論分析框架。其中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定著市場(chǎng)行為，市場(chǎng)行為決定著市 場(chǎng)績效。

一、我國乳制品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間市場(chǎng)關(guān)系的表現(xiàn)形式及特征，主要受市 場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化、進(jìn)入壁壘等影響。

1.市場(chǎng)集中度。市場(chǎng)集中度通常用該產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的幾個(gè)企業(yè)

所占的市場(chǎng)份額來表示,反映了市場(chǎng)壟斷程度的高低。若指標(biāo)CR4＞30 或CR8＜40時(shí)，表明行業(yè)為競爭型；30≤CR4或40≤CR8時(shí)，則為寡 占型。我國乳品巨頭當(dāng)屬伊利、蒙牛、光明等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國乳制品 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量目前為1800家左右，其中前5名企業(yè)的市場(chǎng)占有率高達(dá) 60%-70%[1]。這說明我國乳制品行業(yè)集中度非常高，屬于寡占型。

2.產(chǎn)品差異化。企業(yè)之間的產(chǎn)品差別越大，表示企業(yè)在市場(chǎng)競爭

中的區(qū)別越明顯。經(jīng)幾年的發(fā)展，乳品市場(chǎng)形成了以鮮奶為主的多品 種、多口味的局面。但總體來說，我國乳制品品種依然較少，缺乏實(shí) 質(zhì)性差異。原料奶的50%用于生產(chǎn)奶粉，液態(tài)奶以巴氏殺菌奶為主，干酪、奶油、脫脂奶粉等產(chǎn)品比重不足5%[2]。

3.進(jìn)入壁壘分析。三聚氰胺事件后，我國乳制品產(chǎn)業(yè)的政策進(jìn)入 壁壘提高。新修訂《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》要求企業(yè)必須具備對(duì)于 包括三聚氰胺在內(nèi)的60多個(gè)項(xiàng)目的自檢能力，并提高了對(duì)企業(yè)產(chǎn)能的 要求。據(jù)悉，一套小型檢測(cè)設(shè)備價(jià)格在200萬以上，大型則要上千萬 元，檢測(cè)成本每天也需1200元左右。這些都提高了乳制品產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入 門檻，小企業(yè)被拒之門外。

二、我國乳制品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為分析

市場(chǎng)行為是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，在充分考慮市場(chǎng)供求條件和 內(nèi)外因素的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。

1.價(jià)格行為。我國乳制品價(jià)格偏低，企業(yè)為保盈利壓低奶源價(jià)

格，奶農(nóng)利益受損。奶農(nóng)為生存在原奶中添加了三聚氰胺，企業(yè)“睜 只眼閉只眼”，三鹿奶粉事件最終爆發(fā)。惡性的低價(jià)競爭不但使奶農(nóng) 利益受損，更使產(chǎn)品質(zhì)量下降，消費(fèi)者健康受威脅。近期，由于奶源 供應(yīng)緊張以及成本上漲等原因，奶制品價(jià)格普遍上升，從長期來看，我國乳制品價(jià)格上漲有利于乳制品產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，有利于保障 各方利益。

2.產(chǎn)品策略。我國乳制品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略主要體現(xiàn)在推出新產(chǎn)品

和高端產(chǎn)品以及廣告宣傳上。各企業(yè)依托新技術(shù)不斷研制新產(chǎn)品，例 如針對(duì)特定人群或具備特殊功能的各類功能性產(chǎn)品。同時(shí)，各乳制品 企業(yè)也都在加強(qiáng)自身高端產(chǎn)品的建設(shè)以樹立高品質(zhì)企業(yè)形象。并且，各乳制品企業(yè)展開了激烈的廣告戰(zhàn)，每年穩(wěn)步增長的廣告投入是其激 烈競爭的最佳反映。而網(wǎng)絡(luò)的普及更使網(wǎng)絡(luò)廣告的投入增長尤為迅 速。

3.并購重組行為。新《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》明確支持國內(nèi)企業(yè)

通過兼并、聯(lián)合、重組等形式，形成具有先進(jìn)水平、跨地區(qū)、具有國 際競爭力的大型乳制品企業(yè)集團(tuán)，淘汰規(guī)模小、技術(shù)落后、質(zhì)量差、資源消耗高的乳制品生產(chǎn)企業(yè) [3]。在乳制品產(chǎn)業(yè)政策和新一輪乳制品

企業(yè)審核清理下，乳制品行業(yè)的并購重組正如火如荼地展開。

三、我國乳制品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績效分析

市場(chǎng)績效反映了產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的效率。通過研究市場(chǎng)績效，可以判斷 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為的合理性、有效性。

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模及利潤。我國乳制品行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值由2005年

862.57億元提高到2009年的1456.76億元[4]，乳制品行業(yè)利潤也與乳制

品產(chǎn)量同步增長。值得關(guān)注的是，利潤增速在08年回落之后保持了比 以往更快的增長速度。

2.產(chǎn)品質(zhì)量。乳制品企業(yè)具備對(duì)于包括三聚氰胺在等的自檢能

力，這是乳制品質(zhì)量的第一道把關(guān)；國內(nèi)免檢產(chǎn)品制度取消，國家嚴(yán)

格的監(jiān)管是第二道把關(guān)。雙重關(guān)卡保證了乳制品基本質(zhì)量。而且各乳 制品企業(yè)也更注重自身產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推出有更高質(zhì)量水平的產(chǎn)品。此外，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量也更上一層樓。

3.產(chǎn)業(yè)技術(shù)。競爭日趨激烈，各企業(yè)在保障質(zhì)量的基礎(chǔ)上，把提

高競爭力的焦點(diǎn)瞄準(zhǔn)在新產(chǎn)品的開發(fā)上。不論是通過自主創(chuàng)新科技還 是引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)來開發(fā)新產(chǎn)品，這都促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)技術(shù)水平的 提高。我國部分乳制品企業(yè)的技術(shù)水平已達(dá)到世界先進(jìn)水平，更有一 些企業(yè)研發(fā)出獨(dú)具特色的生產(chǎn)技術(shù)。

四、結(jié)論

通過scp分析可知，滌蕩后的我國乳制品產(chǎn)業(yè)正在健康、合理、有序地發(fā)展。為了促進(jìn)乳制品產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，作者建議可以從加 強(qiáng)監(jiān)管力度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)規(guī)?；a(chǎn)、提高技術(shù)水平、實(shí)施品 牌策略等方面提高我國乳制品產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)力。隨著經(jīng)濟(jì)不斷增長，乳制品行業(yè)將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。我們更可以期待，在不遠(yuǎn)的將 來，我國乳制品產(chǎn)業(yè)中也會(huì)出現(xiàn)享譽(yù)世界的國際品牌。

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