第一篇：2012年中國乳制品產(chǎn)業(yè)的scp分析

2012年中國乳制品產(chǎn)業(yè)的scp分析

三鹿奶粉事件和金融危機后，我國乳制品產(chǎn)業(yè)在新的政策和市場環(huán)境中穩(wěn)步復蘇。

乳制品產(chǎn)業(yè)在我國是新興產(chǎn)業(yè)。受三鹿奶粉事件和金融危機的沖擊，我國乳制品產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了08年下滑、09年觸底后，于2010年全面復蘇。目前，在新的政策和市場條件中，我國乳制品產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步積極發(fā)展。

一、我國乳制品產(chǎn)業(yè)的市場結構分析

市場結構指產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間市場關系的表現(xiàn)形式及特征，主要受市場集中度、產(chǎn)品差異化、進入壁壘等影響。

1.市場集中度。市場集中度通常用該產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的幾個企業(yè)所占的市場份額來表示，反映了市場壟斷程度的高低。若指標CR4＞30或CR8＜40時，表明行業(yè)為競爭型；30≤CR4或40≤CR8時，則為寡占型。我國乳品巨頭當屬伊利、蒙牛、光明等。據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)（http:///）統(tǒng)計，我國乳制品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量目前為1800家左右，其中前5名企業(yè)的市場占有率高達 60%-70%。這說明我國乳制品行業(yè)集中度非常高，屬于寡占型。

2.產(chǎn)品差異化。企業(yè)之間的產(chǎn)品差別越大，表示企業(yè)在市場競爭中的區(qū)別越明顯。經(jīng)幾年的發(fā)展，乳品市場形成了以鮮奶為主的多品種、多口味的局面。但總體來說，我國乳制品品種依然較少，缺乏實質(zhì)性差異。原料奶的50%用于生產(chǎn)奶粉，液態(tài)奶以巴氏殺菌奶為主，干酪、奶油、脫脂奶粉等產(chǎn)品比重不足5%。

3.進入壁壘分析。三聚氰胺事件后，我國乳制品產(chǎn)業(yè)的政策進入壁壘提高。新修訂《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》要求企業(yè)必須具備對于包括三聚氰胺在內(nèi)的60多個項目的自檢能力，并提高了對企業(yè)產(chǎn)能的要求。據(jù)悉，一套小型檢測設備價格在200萬以上，大型則要上千萬元，檢測成本每天也需1200元左右。這些都提高了乳制品產(chǎn)業(yè)的準入門檻，小企業(yè)被拒之門外。

二、我國乳制品產(chǎn)業(yè)的市場行為分析

市場行為是指企業(yè)為實現(xiàn)發(fā)展目標，在充分考慮市場供求條件和內(nèi)外因素的基礎上，所采取的各種決策行為。

1.價格行為。我國乳制品價格偏低，企業(yè)為保盈利壓低奶源價格，奶農(nóng)利益受損。奶農(nóng)為生存在原奶中添加了三聚氰胺，企業(yè)“睜只眼閉只眼”，三鹿奶粉事件最終爆發(fā)。惡性的低價競爭不但使奶農(nóng)利益受損，更使產(chǎn)品質(zhì)量下降，消費者健康受威脅。近期，由于奶源供應緊張以及成本上漲等原因，奶制品價格普遍

上升，從長期來看，我國乳制品價格上漲有利于乳制品產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，有利于保障各方利益。

2.產(chǎn)品策略。我國乳制品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略主要體現(xiàn)在推出新產(chǎn)品和高端產(chǎn)品以及廣告宣傳上。各企業(yè)依托新技術不斷研制新產(chǎn)品，例如針對特定人群或具備特殊功能的各類功能性產(chǎn)品。同時，各乳制品企業(yè)也都在加強自身高端產(chǎn)品的建設以樹立高品質(zhì)企業(yè)形象。并且，各乳制品企業(yè)展開了激烈的廣告戰(zhàn)，每年穩(wěn)步增長的廣告投入是其激烈競爭的最佳反映。而網(wǎng)絡的普及更使網(wǎng)絡廣告的投入增長尤為迅速。

3.并購重組行為。新《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》明確支持國內(nèi)企業(yè)通過兼并、聯(lián)合、重組等形式，形成具有先進水平、跨地區(qū)、具有國際競爭力的大型乳制品企業(yè)集團，淘汰規(guī)模小、技術落后、質(zhì)量差、資源消耗高的乳制品生產(chǎn)企業(yè)。在乳制品產(chǎn)業(yè)政策和新一輪乳制品企業(yè)審核清理下，乳制品行業(yè)的并購重組正如火如荼地展開。

三、我國乳制品產(chǎn)業(yè)的市場績效分析

市場績效反映了產(chǎn)業(yè)運行的效率。通過研究市場績效，可以判斷市場結構和市場行為的合理性、有效性。

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模及利潤。據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)（http:///）數(shù)據(jù)表明我國乳制品行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值由2005年862.57億元提高到2009年的1456.76億元，乳制品行業(yè)利潤也與乳制品產(chǎn)量同步增長。值得關注的是，利潤增速在08年回落之后保持了比以往更快的增長速度。

2.產(chǎn)品質(zhì)量。乳制品企業(yè)具備對于包括三聚氰胺在等的自檢能力，這是乳制品質(zhì)量的第一道把關；國內(nèi)免檢產(chǎn)品制度取消，國家嚴格的監(jiān)管是第二道把關。雙重關卡保證了乳制品基本質(zhì)量。而且各乳制品企業(yè)也更注重自身產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推出有更高質(zhì)量水平的產(chǎn)品。此外，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量也更上一層樓。

3.產(chǎn)業(yè)技術。競爭日趨激烈，各企業(yè)在保障質(zhì)量的基礎上，把提高競爭力的焦點瞄準在新產(chǎn)品的開發(fā)上。不論是通過自主創(chuàng)新科技還是引進國外先進技術來開發(fā)新產(chǎn)品，這都促進了整個行業(yè)技術水平的提高。我國部分乳制品企業(yè)的技術水平已達到世界先進水平，更有一些企業(yè)研發(fā)出獨具特色的生產(chǎn)技術。

四、結論

通過scp分析可知，滌蕩后的我國乳制品產(chǎn)業(yè)正在健康、合理、有序地發(fā)展。為了促進乳制品產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，可以從加強監(jiān)管力度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、推動規(guī)模化生產(chǎn)、提高技術水平、實施品牌策略等方面提高我國乳制品產(chǎn)業(yè)的競爭實力。隨著經(jīng)濟不斷增長，乳制品行業(yè)將會有更廣闊的發(fā)展空間。我們更可以期待，在不遠的將來，我國乳制品產(chǎn)業(yè)中也會出現(xiàn)享譽世界的國際品牌。

第二篇：我國乳制品產(chǎn)業(yè)的scp分析

我國乳制品產(chǎn)業(yè)的scp分析

劉璐 南京農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院

摘要：三鹿奶粉事件和金融危機后，我國乳制品產(chǎn)業(yè)在新的政策和市場環(huán)境中穩(wěn)步復蘇?；谧钚滦畔?，本文運用scp

模型從市場結

構、市場行為和市場績效三方面分析我國乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并得出結論。

關鍵詞：中國乳制品產(chǎn)業(yè)；scp分析；市場結構；市場行為；市場績效

中圖分類號：TS252 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X

乳制品產(chǎn)業(yè)在我國是新興產(chǎn)業(yè)。受三鹿奶粉事件和金融危機的沖

擊，我國乳制品產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了08年下滑、09年觸底后，于2010年全面 復蘇。目前，在新的政策和市場條件中，我國乳制品產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步積極 發(fā)展。

scp模型是梅森、貝恩等人創(chuàng)立的從市場結構(structure)、市場行 為(conduct)、市場績效(performance)三方面對某一產(chǎn)業(yè)進行實證研究的理論分析框架。其中，市場結構決定著市場行為，市場行為決定著市 場績效。

一、我國乳制品產(chǎn)業(yè)的市場結構分析

市場結構指產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間市場關系的表現(xiàn)形式及特征，主要受市 場集中度、產(chǎn)品差異化、進入壁壘等影響。

1.市場集中度。市場集中度通常用該產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的幾個企業(yè)

所占的市場份額來表示,反映了市場壟斷程度的高低。若指標CR4＞30 或CR8＜40時，表明行業(yè)為競爭型；30≤CR4或40≤CR8時，則為寡 占型。我國乳品巨頭當屬伊利、蒙牛、光明等。據(jù)統(tǒng)計，我國乳制品 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量目前為1800家左右，其中前5名企業(yè)的市場占有率高達 60%-70%[1]。這說明我國乳制品行業(yè)集中度非常高，屬于寡占型。

2.產(chǎn)品差異化。企業(yè)之間的產(chǎn)品差別越大，表示企業(yè)在市場競爭

中的區(qū)別越明顯。經(jīng)幾年的發(fā)展，乳品市場形成了以鮮奶為主的多品 種、多口味的局面。但總體來說，我國乳制品品種依然較少，缺乏實 質(zhì)性差異。原料奶的50%用于生產(chǎn)奶粉，液態(tài)奶以巴氏殺菌奶為主，干酪、奶油、脫脂奶粉等產(chǎn)品比重不足5%[2]。

3.進入壁壘分析。三聚氰胺事件后，我國乳制品產(chǎn)業(yè)的政策進入 壁壘提高。新修訂《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》要求企業(yè)必須具備對于 包括三聚氰胺在內(nèi)的60多個項目的自檢能力，并提高了對企業(yè)產(chǎn)能的 要求。據(jù)悉，一套小型檢測設備價格在200萬以上，大型則要上千萬 元，檢測成本每天也需1200元左右。這些都提高了乳制品產(chǎn)業(yè)的準入 門檻，小企業(yè)被拒之門外。

二、我國乳制品產(chǎn)業(yè)的市場行為分析

市場行為是指企業(yè)為實現(xiàn)發(fā)展目標，在充分考慮市場供求條件和 內(nèi)外因素的基礎上，所采取的各種決策行為。

1.價格行為。我國乳制品價格偏低，企業(yè)為保盈利壓低奶源價

格，奶農(nóng)利益受損。奶農(nóng)為生存在原奶中添加了三聚氰胺，企業(yè)“睜 只眼閉只眼”，三鹿奶粉事件最終爆發(fā)。惡性的低價競爭不但使奶農(nóng) 利益受損，更使產(chǎn)品質(zhì)量下降，消費者健康受威脅。近期，由于奶源 供應緊張以及成本上漲等原因，奶制品價格普遍上升，從長期來看，我國乳制品價格上漲有利于乳制品產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，有利于保障 各方利益。

2.產(chǎn)品策略。我國乳制品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略主要體現(xiàn)在推出新產(chǎn)品

和高端產(chǎn)品以及廣告宣傳上。各企業(yè)依托新技術不斷研制新產(chǎn)品，例 如針對特定人群或具備特殊功能的各類功能性產(chǎn)品。同時，各乳制品 企業(yè)也都在加強自身高端產(chǎn)品的建設以樹立高品質(zhì)企業(yè)形象。并且，各乳制品企業(yè)展開了激烈的廣告戰(zhàn)，每年穩(wěn)步增長的廣告投入是其激 烈競爭的最佳反映。而網(wǎng)絡的普及更使網(wǎng)絡廣告的投入增長尤為迅 速。

3.并購重組行為。新《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》明確支持國內(nèi)企業(yè)

通過兼并、聯(lián)合、重組等形式，形成具有先進水平、跨地區(qū)、具有國 際競爭力的大型乳制品企業(yè)集團，淘汰規(guī)模小、技術落后、質(zhì)量差、資源消耗高的乳制品生產(chǎn)企業(yè) [3]。在乳制品產(chǎn)業(yè)政策和新一輪乳制品

企業(yè)審核清理下，乳制品行業(yè)的并購重組正如火如荼地展開。

三、我國乳制品產(chǎn)業(yè)的市場績效分析

市場績效反映了產(chǎn)業(yè)運行的效率。通過研究市場績效，可以判斷 市場結構和市場行為的合理性、有效性。

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模及利潤。我國乳制品行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值由2005年

862.57億元提高到2009年的1456.76億元[4]，乳制品行業(yè)利潤也與乳制

品產(chǎn)量同步增長。值得關注的是，利潤增速在08年回落之后保持了比 以往更快的增長速度。

2.產(chǎn)品質(zhì)量。乳制品企業(yè)具備對于包括三聚氰胺在等的自檢能

力，這是乳制品質(zhì)量的第一道把關；國內(nèi)免檢產(chǎn)品制度取消，國家嚴

格的監(jiān)管是第二道把關。雙重關卡保證了乳制品基本質(zhì)量。而且各乳 制品企業(yè)也更注重自身產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推出有更高質(zhì)量水平的產(chǎn)品。此外，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量也更上一層樓。

3.產(chǎn)業(yè)技術。競爭日趨激烈，各企業(yè)在保障質(zhì)量的基礎上，把提

高競爭力的焦點瞄準在新產(chǎn)品的開發(fā)上。不論是通過自主創(chuàng)新科技還 是引進國外先進技術來開發(fā)新產(chǎn)品，這都促進了整個行業(yè)技術水平的 提高。我國部分乳制品企業(yè)的技術水平已達到世界先進水平，更有一 些企業(yè)研發(fā)出獨具特色的生產(chǎn)技術。

四、結論

通過scp分析可知，滌蕩后的我國乳制品產(chǎn)業(yè)正在健康、合理、有序地發(fā)展。為了促進乳制品產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，作者建議可以從加 強監(jiān)管力度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、推動規(guī)?；a(chǎn)、提高技術水平、實施品 牌策略等方面提高我國乳制品產(chǎn)業(yè)的競爭實力。隨著經(jīng)濟不斷增長，乳制品行業(yè)將會有更廣闊的發(fā)展空間。我們更可以期待，在不遠的將 來，我國乳制品產(chǎn)業(yè)中也會出現(xiàn)享譽世界的國際品牌。

參考文獻：

[1]乳品企業(yè)審核清理啟動行業(yè)洗牌

［EB/OL］.,2011-1-26.[2]魏傳立,王福林.我國乳制品的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J].農(nóng)機化研 究,2010(1):241-244.[3]工業(yè)和信息化部，國家發(fā)展和改革委員會.乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策

(2009年修訂)[Z].2009.[4]北京世紀未來投資有限公司.2010年乳制品行業(yè)風險分析報告

[R].國家發(fā)展改革委中國經(jīng)濟導報社,2010__

第三篇：中國智能手機產(chǎn)業(yè)SCP分析

中國智能手機產(chǎn)業(yè)的SCP分析

摘要：

2011年，中國智能手機用戶數(shù)到達1.9億。而2013年中國智能手機用戶數(shù)已達到4.751億?？梢娭袊悄苁謾C產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。本文根據(jù)中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，以SCP分析法從市場結構、市場行為、市場績效三個方面，對當前中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況進行綜合闡述。并就現(xiàn)階段競爭激烈智能手機市場環(huán)境，給出一些相關建議。

關鍵詞：智能手機SCP分析法市場集中度進入壁壘

根據(jù)《中國手機市場季度監(jiān)測報告2013年第4季度》顯示，4季度中國手機（不含水貨和山寨機）銷量為10683萬臺，環(huán)比增長4.06%，同比增長54.8%。其中，智能手機銷量為9763萬臺，整體手機市場所占比例達到91.3%。中國手機市場整體增量現(xiàn)階段由智能手機主導，從增長率放緩這一現(xiàn)象來看，智能手機市場已呈現(xiàn)出成熟市場的表現(xiàn)。圖一時2011年第二季度到2013年第四季度中國手機整體銷量的結構圖，可以很明顯地看出，智能手機在中國市場所占的比重。手機整體銷量增長放緩，但智能手機的比重仍將有所上升。

圖1.2011年第二季度到2013年第四季度中國手機整體銷量（來自易觀智庫）

在中國的智能手機市場中，有一些突出的品牌，如三星、蘋果、諾基亞。但是近年來，隨著國產(chǎn)手機品牌如小米、聯(lián)想、華為、中興、酷派等的迅速發(fā)展，中國智能手機的市場份額有了較大的改變。

一、市場結構

1.1市場集中度

市場集中度類型

圖2.2013年第四季度中國智能手機市場份額(來自易觀智庫)

根據(jù)圖2.的數(shù)據(jù)顯示，排名前四的三星、聯(lián)想移動、華為、酷派的集中度（CR4）為45.89%，為寡占四型?？梢苑治龀?，雖然近年來市場結構有了較大的變化，但是市場還是一定程度得集中在相對實力強、發(fā)展較快的品牌之間。

1.2產(chǎn)品差異

2002年，自諾基亞推出了第一款智能手機，諾基亞這一品牌就一直占據(jù)著重要的市場份額，但是在2012年，中國高端智能手機市場幾乎被蘋果與三星控制。加之安卓系統(tǒng)的升級發(fā)展，塞班系統(tǒng)的諾基亞逐漸走向沒落。近幾年來，國產(chǎn)品牌也有了較大的發(fā)展，聯(lián)想、華為、小米等，與國際品牌一同分享國內(nèi)智能手機市場。國產(chǎn)品牌較之國際品牌，在手機硬件和服務上還存在一定的差距。

另外，品牌效應使得蘋果、三星這些有良好口碑和較高知名度的手機品牌獲得長足發(fā)展。一些國產(chǎn)品牌還要花費一定的時間和資金來進行研發(fā)和產(chǎn)品促銷，來獲得更多消費者的認可。

1.3進入壁壘：

中國的高端智能手機市場一直由蘋果和三星占據(jù)著，產(chǎn)品的研發(fā)需要大量的資金投入，國外廠商擁有成熟的技術，而國產(chǎn)品牌的研發(fā)創(chuàng)新能力要相對低得多。以低端智能手機為主導的較多國產(chǎn)品牌又競爭激烈，為產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效益，主推中低檔的千元智能機。對于新的廠商想要進入中國智能手機產(chǎn)業(yè)，無疑要面臨較大的成本壁壘和難以逾越的核心技術和品牌壁壘。

綜上，中國智能手機行業(yè)的進入壁壘還是比較高的。

二、市場行為

2.1價格行為

根據(jù)圖3.顯示，2013年千元手機繼續(xù)受到廣泛關注。對此，廣大國產(chǎn)品牌紛紛推出千元高性能手機。如小米推出的紅米，以及華為推出的榮耀3C等，一經(jīng)推出就獲得廣泛的關注，而這場價格戰(zhàn)比拼的是低價及相對較高的性能。要想在這場價格競爭中獲得優(yōu)勢，需要的不僅僅是關注度，還有廠商的成本控制和盈利模式的能力。對于一些關

注度較低的品牌來說，如果參與其中，很可能就會虧損。而蘋果、三星則繼續(xù)走高

端路線，以四千元左右的價格為主。

圖3.2013年中國智能手機產(chǎn)品價格區(qū)間關注比例分布

2.2非價格行為

2.2.1技術開發(fā)：

各個品牌的智能機都推出自己的新產(chǎn)品，蘋果除去已推出的iphone5s和iphone5c等，又將推出iphone6，而三星也推出了Galaxy系列的更高更強的新款。而國產(chǎn)OPPO也是推出了新型的可旋轉鏡頭的N1。眾多品牌都想在技術上有所突破，贏得更好的市場。

2.2.2營銷策略：

高端智能機推出“分期付款”模式，為自己的高價格贏得一部分市場。而千元智能機中，很多品牌效仿小米的營銷模式：（1）高調(diào)發(fā)布，大量宣傳（2）微博互動，抽獎贈送（3）饑餓營銷，限量發(fā)售（4）低廉價格，高端性能。2.3組織協(xié)調(diào)行為

2.3.1內(nèi)部協(xié)調(diào)

聯(lián)想在2014年初以29億美元從谷歌收購摩托羅拉（混合并購）。其3500名員工，2000項專利，品牌和商標，和全球50多家運營商的合作關系都歸入聯(lián)想移動業(yè)務集團。這一舉措將為聯(lián)想的創(chuàng)新發(fā)展之路增添新的動力以及技術支持。

三、市場績效

3.1利潤率水平

主推高端智能機的蘋果和三星，無疑有著較高的利潤率。美國投資銀行Raymond James分析師塔維斯?麥克柯特(Tavis McCourt)發(fā)表投資報告稱，2013年第四季度蘋果占到全球手機市場利潤的87.4%，三星以32.2%的占比位居次席。大多數(shù)其他手機廠商仍然在虧損，這也是蘋果和三星利潤占比超過100%的原因。在中國市場，蘋果、三星這類大牌手機也保持著較高的利潤率?？梢姡Y源配置并不理想。

3.2行業(yè)生產(chǎn)能力

Gartner報告的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國市場智能手機銷量約為3.2億臺，而2014年增長速度出現(xiàn)放緩，總銷量將達4.4億臺。而工信部公布的2014年第一季度智能手機銷量下滑的現(xiàn)狀，遠比分析機構預測的更快。雖然千元智能機是是一個大的發(fā)展趨勢，但是主要的還是核心競爭力。所以，各個智能手機品牌都應積極創(chuàng)新，以期獲得更好更長久的發(fā)展。

四、相關建議：

一、提高核心競爭力，增強自主創(chuàng)新意識和能力，加強研發(fā)能力。很多國產(chǎn)品牌的自主創(chuàng)新能力比較弱，研發(fā)投入和技術也不夠。在走中低端市場路線的同時，也應為自己的品牌提高知名度，有意識的進行產(chǎn)品的更新創(chuàng)新，從而獲得更好的發(fā)展。

二、加強與通訊公司的合作。如先前的3G智能手機的推廣，由手機廠商提供機型，與通訊公司聯(lián)合，在3G的推動下，進行手機宣傳推廣和促銷。此次4G網(wǎng)絡的推出，也是一個良好的契機，各大手機廠商應該抓住機遇。

參考文獻：

[1]王俊豪.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學[M].高等教育出版社

[2]楊寒.對中國智能手機產(chǎn)業(yè)的SCP分析[J]財經(jīng)界（學術版）2012.09 [3]易觀智庫.[OL]手機市場季度監(jiān)測報告2013年第四季度

[4]ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費中心[OL] 2013年中國智能手機產(chǎn)品價格區(qū)間關注比例分布

第四篇：煤炭行業(yè)SCP分析

煤炭行業(yè)

分析 王博文金融09

10911130108SCP

煤炭行業(yè)SCP分析

1煤炭產(chǎn)業(yè)的市場結構分析

1.1我國煤炭產(chǎn)業(yè)的市場集中度分析

(1)市場集中度的涵義。

市場集中度是指某一特定的市場中少數(shù)幾個最大廠商(通常市前四位或前八位)所占有的市場份額，是衡量某一市場內(nèi)廠商之間市場份額的指標，反映著該市場的寡占程度。

(2)煤炭產(chǎn)業(yè)市場集中度指標分析。

我國煤炭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個時期，我們對這幾個時期的集中度指標進行分析，從中可以看出我國煤炭產(chǎn)業(yè)的市場集中程度的走勢。

2004-2006年，市場集中度急速上升，CR4由2003年的14.7%上升到2006年的18.1%，CR8也由2003年的12.45%升到2006年的24.80%。表明落后企業(yè)被強制性淘汰，競爭個體減少，優(yōu)勢企業(yè)迅速壯大。

在未來的一段時間內(nèi)，我國將加強對煤炭產(chǎn)業(yè)的整治力度，多家相繼出臺了很多措施，例如國家煤炭工業(yè)十一五規(guī)劃提出以煤炭基地為依托，建設大型煤炭集團，拉開了煤炭重組并購的序幕。這些煤炭集團與山東兗礦集團、中央所屬的神華集團、中煤能源集團一起，將占我國煤炭產(chǎn)量的60%以上。重組的目的是消除二元結構，提高產(chǎn)能、效率、機械化程度，增強競爭力，但目前企業(yè)集團多為行政性重組?？梢灶A計在不久的將來我國煤炭產(chǎn)業(yè)將形成高中型的寡占市場結構(根據(jù)植草益的分類法)。

1.2煤炭產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差異程度分析

(1)差異化的涵義。

產(chǎn)品差異是指企業(yè)在所提供的產(chǎn)品上，造成足以引起買者偏好的特殊性，使買者將它與其他企業(yè)提供的同類產(chǎn)品向相區(qū)別，以達到在市場競爭中占有利地位的目的。

(2)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化指標分析。

一般來講，煤炭產(chǎn)品的品牌、文化和功能的差異極其微略，其差異性主要表現(xiàn)在以下三個方面:一是不同煤炭企業(yè)所生產(chǎn)的煤炭產(chǎn)品本身的差別。而這些性能差異(如煤灰、發(fā)熱量、含硫量)在很大程度上依賴于原煤的自然狀態(tài)及賦存狀況和質(zhì)量，產(chǎn)品的品牌效應弱。二是購買者在心理上相信一些企業(yè)產(chǎn)品存在的差異，這是由于購買者擁有不完全信息、或煤炭企業(yè)通過加強顧客的產(chǎn)品忠誠度，從而使顧客在心理上相信一些企業(yè)的產(chǎn)品存在差異從而產(chǎn)生不同的偏好這是一種購買者主觀概念上的產(chǎn)品差別所形成的人為差異。

1.3我國煤炭產(chǎn)業(yè)市場壁壘分析

我們對煤炭產(chǎn)業(yè)的市場壁壘分析主要從進入壁壘和退出壁壘兩個方面進行分析:

(1)煤炭產(chǎn)業(yè)的進入壁壘。

進入壁壘定義

進入壁壘，是妨礙潛在競爭對手進入某一產(chǎn)業(yè)的因素或障礙，其作用是增加競爭對手的進入成本，使他們與在位企業(yè)相比在競爭上處于劣勢，從而削弱競爭對手的進入動機，阻止競爭對手的進入行為。

煤炭產(chǎn)業(yè)的進入壁壘原分析

從我國煤炭產(chǎn)業(yè)的實際情況看，其進入壁壘表現(xiàn)較為復雜。

第一，不同時期的不同煤炭產(chǎn)業(yè)政策形成了不同的進入壁壘。1994年政府又提出了扶持、整頓、改造、聯(lián)合、提高的十字方針以促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤礦的發(fā)展，中小煤礦的進入壁

壘進一步降低。2007年初以來，國家改變了煤炭的產(chǎn)業(yè)政策，一是扶大汰小;二是節(jié)能減排，抑制煤炭需求;三是提高煤炭資源的各項稅費，保證煤炭行業(yè)健康有序發(fā)展。

第二，不同經(jīng)濟類型的煤炭企業(yè)進入煤炭產(chǎn)業(yè)的自由程度不同。國有煤炭企業(yè)的進入壁壘高于地方、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和個體煤炭企業(yè)。

(2)煤炭產(chǎn)業(yè)的退出壁壘

退出壁壘的涵義

退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場前景不好、企業(yè)業(yè)績不佳時欲退出該產(chǎn)業(yè)但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉移出去的狀況。

煤炭產(chǎn)業(yè)的退出壁壘分析

我國煤炭產(chǎn)業(yè)的退出壁壘極高，尤其國有煤礦更是如此，主要表現(xiàn)在:

第一，煤炭產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的專用性太強。首先，是固定資產(chǎn)的專用性強。在煤礦的固定資產(chǎn)中，井筒占了很大的比重(國有重點煤礦井筒要符合一定要求，造價更高)，如退出煤炭生產(chǎn)，幾乎毫無用處，礦山的專用設備也很難改作他用，因此煤礦從煤炭生產(chǎn)退出轉移到其它產(chǎn)業(yè)的話，其轉移成本(或稱沉沒成本)太高。

第二，煤炭產(chǎn)業(yè)的無形退出障礙巨大一是來自政府，尤其是地方政府的阻力。政府上各種煤礦項目就是為了增加地方收入和解決就業(yè)等問題，如果煤炭企業(yè)因經(jīng)營不好或虧損嚴重要退出，主管部門尤其是地方政府無論是出于自身利益考慮，還是從安頓企業(yè)職工、維持社會穩(wěn)定的角度考慮都會加以勸阻甚至用行政命令施加影響。

2煤炭產(chǎn)業(yè)的市場行為分析

我們將從三個方面(定價行為、非價格行為、自組織行為)對煤炭產(chǎn)業(yè)的市場行為進行分析。

2.1定價行為分析

2.1.1價格變動趨勢分析

從1997年至2003年，我國的煤炭價格的變動幅度都比較小，但是從2004年開始我國煤炭價格的上漲幅度比較大。進入2007年四季度之后，在冬季用煤高峰、節(jié)日儲備因素以及12.5山西洪洞煤礦爆炸事故之后煤礦安全治理措施的共同推動下，山西省、秦皇島等主要集散地區(qū)和重點煤炭消費企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的煤炭資源不足現(xiàn)象，促使市場煤炭價格在短期內(nèi)出現(xiàn)了急速上漲。

2.1.2價格變動的原因分析

(1)從2007年開始，中國煤炭定價機制已接近完全市場化。一個重要標志就是已有50多年歷史的全國煤炭訂貨會議從2007年開始不再召開，取而代之的是由國家發(fā)展和改革委員會牽頭召開的電視電話會議，而在相關企業(yè)領會有關文件精神之后，供需雙方將進行自主銜接。

(2)下游行業(yè)需求較為旺盛，2007年全社會用電量32458億千瓦時，同比增長14.42%;全國發(fā)電量32559億千瓦時，同比增長14.44%。其中，火電發(fā)電量26980億千瓦時，占全部發(fā)電量82.86%，同比增長13.82%。

(3)生產(chǎn)成本上升。2008年，煤炭行業(yè)將迎來資源稅的改革。煤炭行業(yè)上繳的資源稅將從目前從量計征，變?yōu)閺膬r征收。將礦產(chǎn)資源補償費的平均征收比率由目前的1.18%逐步提至3%。煤炭生產(chǎn)成本提升已成為必然趨勢。根據(jù)上述分析并結合有關專家的預測，中國煤炭的市場價格在今后兩三年可能呈現(xiàn)出總體平穩(wěn)、略有上調(diào)的走勢，將可能出現(xiàn)大約20%的上漲幅度，其中發(fā)電用煤由于取消了過去實行低于市場的計劃合同價，可能漲價幅度較大，其他行業(yè)用煤漲幅較小。

2.2自組織行為

所謂企業(yè)自組織行為是指企業(yè)在利潤沖動和競爭壓力的作用下，為適應外部各種條件的變化而自動進行的相應組織結構調(diào)整或組織創(chuàng)新，企業(yè)自組織行為是企業(yè)行為的核心，在產(chǎn)業(yè)組織理論中具有特殊重要的意義。企業(yè)自組織是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的能動力量。2007年，國家加強了對整頓小煤礦的整治力度，同時各大煤礦集團也利用這個機會兼并和整合小煤礦。例如河南鄭煤集團借國家整合煤炭資源的大好機遇，整合了43家小煤礦，這些煤礦投產(chǎn)后，每年新增煤炭產(chǎn)量1300萬噸。

3煤炭產(chǎn)業(yè)的市場績效分析

3.1我國煤炭產(chǎn)業(yè)供給能力分析

2007年，全國規(guī)模以上煤炭企業(yè)原煤產(chǎn)量累計完成25.23億噸，同比增加22.95億噸，同比增長9.39%。其中:國有重點煤礦原煤產(chǎn)量完成12.4億噸，同比增加1.21億噸，增長10.8%;國有地方煤礦原煤產(chǎn)量完成3.24億噸，同比增加400萬噸，增長1.3%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤礦原煤產(chǎn)量完成9.59億噸，同比增加6700萬噸，增長7.5%。但是我國目前的煤炭產(chǎn)業(yè)存在著不穩(wěn)定的因素。在冰雪災害導致南方多省電力供應紅燈頻閃的同時，全國電煤告急的緊張現(xiàn)實，無異于雪上加霜。值得注意的是，和雨雪冰凍災害呈現(xiàn)的區(qū)域性特征相比，目前電煤短缺的事實和影響已在全國和全行業(yè)顯現(xiàn)。

3.2我國煤炭產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)資源配置效率

3.2.1我國現(xiàn)有的設備利用率和新設備的研發(fā)情況

受煤炭價格的推動，我國現(xiàn)有的煤炭企業(yè)均充分利用了自有的設備進行生產(chǎn)，據(jù)統(tǒng)計我國煤炭產(chǎn)業(yè)的設備利用率達到85%。煤化工的發(fā)展帶動了煤化工裝備行業(yè)的發(fā)展。煤化工裝備行業(yè)受市場需求的推動，同時得到了國家主管部門的重視。研制開發(fā)大型煤化工成套設備已被列入今后國家大力發(fā)展的16項重大技術裝備任務之一，大型煤化工成套設備的國產(chǎn)化是重點內(nèi)容。這樣的大背景下，煤化工裝備行業(yè)在2007年迎來了良好的發(fā)展機遇。

3.2.2采用新技術的情況

2007年我國煤化工行業(yè)逐步擺脫了單一引進技術的現(xiàn)狀，自主知識產(chǎn)權技術蓬勃發(fā)展，有些技術取得全球領先地位。其中以即將實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)的神華煤直接制油技術、開工建設2000噸/年催化劑工廠的大連化物所DMTO技術、出口國外的兗礦-華東理工大學水煤漿氣化技術和12月在云南解化投產(chǎn)的甲醇制汽油技術為代表。2007年我國的煤化工產(chǎn)業(yè)受政府的正確引導下，在相關企業(yè)和各級地方政府等力量的共同推動下穩(wěn)步發(fā)展。煤制油和煤制烯烴等高投入、高產(chǎn)出的項目即將投入生產(chǎn);醇醚燃料得益于產(chǎn)品標準的出臺蓬勃發(fā)展;自主知識產(chǎn)權技術開始取得領先優(yōu)勢并出口。

政府政策下煤炭行業(yè)的SCP分析

產(chǎn)業(yè)政策是政府將宏觀管理深入到社會再生產(chǎn)過程內(nèi)，按經(jīng)濟發(fā)展中對資源配置結構進化的客觀規(guī)律，依據(jù)本國的國情和經(jīng)濟發(fā)展階段，對國民經(jīng)濟運行中的資源配置進行科學、系統(tǒng)

和適當?shù)母深A、介入和參與，從而達到提高國民整體的經(jīng)濟效益以及實現(xiàn)整體協(xié)調(diào)的目的，并且尋求最大限度的經(jīng)濟增長和經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟政策。下面是我國煤炭行業(yè)的現(xiàn)狀，以及國家采取的相應對策。

一、煤炭行業(yè)的市場結構分析煤炭行業(yè)是直接從自然界獲取原料為下游產(chǎn)業(yè)提供投入品的第一次產(chǎn)業(yè)，煤炭企業(yè)的產(chǎn)量決定了企業(yè)的規(guī)模、市場份額和市場勢力，能真正體現(xiàn)一個企業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位和市場競爭力。同時，煤炭企業(yè)普遍存在多元化經(jīng)營，如果不用原煤產(chǎn)量度量市場集中度，容易使得作為考察對象的市場由于界限不清而影響研究結論。從市場集中度來看，我國的煤炭市場結構屬于最松散的“原子型結構”、產(chǎn)品差異較小、市場的進入壁壘低退出壁壘高，非法中小煤礦居多，另外，目前中國煤炭資源與石油、天然氣、水能、新能源之間具有弱替代性，因此與煤炭相關的經(jīng)濟市場（包括所有明顯影響煤炭價格的產(chǎn)品）的具體范圍較為精確。而且，中國煤炭市場相對獨立自給，進出口比重較小，運用市場集中度指標衡量國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的市場集中狀況是適宜的?？傊瑢⑹袌黾卸戎笜诉\用于中國煤炭行業(yè)的市場結構衡量中能較好地克服指標自身局限性，得出的研究結果能較好地反映現(xiàn)實經(jīng)濟狀況。自建國以來，國家對煤炭行業(yè)的政策可分為鼓勵生產(chǎn)快速增長和限制盲目生產(chǎn)兩種類型。在計劃經(jīng)濟時期，煤炭供不應求，為保障供應，國家采取鼓勵生產(chǎn)快速增長的傾斜政策，但改革開放以后，特別是九十年代以來，供不應求局勢得到緩解，并轉向生產(chǎn)過剩，97年開始出現(xiàn)持續(xù)的供大于求，因此，國家對煤炭生產(chǎn)采取并井壓產(chǎn)、調(diào)整結構、平衡總量的限制性政策，以此來控制煤炭生產(chǎn)的盲目增產(chǎn)。

二、煤炭行業(yè)的市場行為分析從1997年至2003年，我國的煤炭價格的變動幅度都比較小，但是從2004年開始我國煤炭價格的上漲幅度比較大。進入2007年四季度之后，在冬季用煤高峰、節(jié)日儲備因素以及“12.5”山西洪洞煤礦爆炸事故之后煤礦安全治理措施的共同推動下，山西省、秦皇島等主要集散地區(qū)和重點煤炭消費企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的煤炭資源不足現(xiàn)象，促使市場煤炭價格在短期內(nèi)出現(xiàn)了急速上漲。造成上述價格變動趨勢的原因主要有：煤炭定價已接近完全市場化；下游行業(yè)的需求比較旺盛，主要是煤炭用于發(fā)電的需求增加導致；其次就是生產(chǎn)成本的上升。為了緩解煤炭價格的上漲趨勢，國家加強了對整頓小煤礦的整治力度，同時各大煤礦集團也利用這個機會兼并和整合小煤礦。例如河南鄭煤集團借國家整合煤炭資源的大好機遇，整合了43家小煤礦，這些煤礦投產(chǎn)后，每年新增煤炭產(chǎn)量1300萬噸。

三、煤炭行業(yè)的市場績效分析2007年，全國規(guī)模以上煤炭企業(yè)原煤產(chǎn)量累計完成25.23億噸，同比增加22.95億噸，同比增長9.39%。其中：國有重點煤礦原煤產(chǎn)量完成12.4億噸，同比增加1.21億噸，增長10.8%；國有地方煤礦原煤產(chǎn)量完成3.24億噸，同比增加400萬噸，增長1.3%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤礦原煤產(chǎn)量完成9.59億噸，同比增加6700萬噸，增長7.5%。但是我國目前的煤炭產(chǎn)業(yè)存在著不穩(wěn)定的因素。在冰雪災害導致南方多省電力供應紅燈頻閃的同時，全國電煤告急的緊張現(xiàn)實，無異于“雪上加霜”。值得注意的是，和雨雪冰凍災害呈現(xiàn)的區(qū)域性特征相比，目前電煤短缺的事實和影響已在全國和全行業(yè)顯現(xiàn)。受煤炭價格的推動，我國現(xiàn)有的煤炭企業(yè)均充分利用了自有的設備進行生產(chǎn)，據(jù)統(tǒng)計我國煤炭產(chǎn)業(yè)的設備利用率達到85%。煤化工的發(fā)展帶動了煤化工裝備行業(yè)的發(fā)展。煤化工裝備行業(yè)受市場需求的推動，同時得到了國家主管部門的重視。研制開發(fā)大型煤化工成套設備已被列入今后國家大力發(fā)展的16項重大技術裝備任務之一，大型煤化工成套設備的國產(chǎn)化是重點內(nèi)容。這樣的大背景下，煤化工裝備行業(yè)在2007年迎來了良好的發(fā)展機遇。2007年我國煤化工行業(yè)逐步擺脫了單一引進技術的現(xiàn)狀，自主知識產(chǎn)權技術蓬勃發(fā)展，有些技術取得全球領先地位。其中以即將實現(xiàn)化生產(chǎn)的神華煤直接制油技術、開工建設2000噸/年催化劑工廠的大連化物所DMTO技術、出口國外的兗礦-華東理工大學水煤漿氣化技術和12月在云南解化投產(chǎn)的甲醇制汽油技術為代表。2007年我國的煤化工產(chǎn)業(yè)受政府的正確引導下，在相關企業(yè)和各級地方政府等力量的共同推動下穩(wěn)步發(fā)展。煤制油和煤制烯烴等高投入、高產(chǎn)出的項目即將投入

生產(chǎn)；醇醚燃料得益于產(chǎn)品標準的出臺蓬勃發(fā)展；自主知識產(chǎn)權技術開始取得領先優(yōu)勢并出口。實踐表明，國家鼓勵性煤炭行業(yè)政策的實施，對煤炭行業(yè)的告訴發(fā)展和煤炭產(chǎn)量的快速增長起到了重大的推動作用，其效果是很明顯的。煤炭行業(yè)由弱變強，由小變大，供求緊張局勢逐步緩解，滿足了國名經(jīng)濟和社會發(fā)展的需要。九十年代初基本實現(xiàn)了煤炭總量供求平衡，中、后期就形成了煤炭供大于求的局面，此時煤炭的供求關系從根本上發(fā)生了變化。此時，則需要國家的限制性政策來調(diào)解這種經(jīng)濟現(xiàn)象，限制產(chǎn)量的不斷增加，限制價格的不斷上漲。維持一定的能滿足社會需求的產(chǎn)量，充分利用現(xiàn)有資源和減少資源的浪費。

第五篇：搜索引擎SCP分析

搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統(tǒng)

全文：從互聯(lián)網(wǎng)提取各個網(wǎng)站的信息（以網(wǎng)頁文字為主），建立起數(shù)據(jù)庫，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的排列順序返回結果。百度，google

目錄：只是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息，不依靠關鍵詞（Keywords）進行查詢，sina，yahoo，搜狐

垂直搜索引擎為2006年后逐步興起的一類搜索引擎。不同于通用的網(wǎng)頁搜索引擎，垂直搜索專注于特定的搜索領域和搜索需求（例如：機票搜索、旅游搜索、生活搜索、小說搜索、視頻搜索等等），在其特定的搜索領域有更好的用戶體驗。

從市場競爭格局來看，2011年Q4百度在中國搜索引擎市場中的份額持續(xù)上升，達到78.3%，繼續(xù)保持優(yōu)勢的市場地位。而Google中國的市場份額則在逐漸減少，較其它搜索引擎品牌，如搜狗、搜搜的市場份額都有不同程度的上升。

中國的搜索引擎產(chǎn)業(yè)市場都是一個極高寡占型的市場。同時也應該看到，來自本土的搜索引擎廠商——百度正在逐步擴大市場份額，穩(wěn)居行業(yè)老大的地位；而后幾位的廠商競爭將會十分激烈，從表3中可以看出，Google的市場份額有所滑落，而其他的廠商的份額有所上升，因此，日后的競爭將會日趨激烈。

產(chǎn)品功能：各大搜索引擎的搜索業(yè)務并無特別差異，只由于使用搜索技術不同而導致的搜索效果不同

目標顧客：各大廠商也具有很大的差異性，比如Google的主要目標群體是高端用戶和國有企業(yè)以及外資企業(yè)。所謂高端用戶就是年齡在25歲以上、大學本科學歷以上、個人月收入3000元以上，滿足這三個條件的非學生用戶。因此，Google搜索的內(nèi)容中以網(wǎng)頁、企業(yè)產(chǎn)品、商情、交通旅游等內(nèi)容為主導內(nèi)容。而百度則恰恰相反，它的不要目標顧客是學生是中小企業(yè)，因此它的內(nèi)容以娛樂等為主要內(nèi)容。

市場細分：在產(chǎn)品細分市場上，各搜索引擎運營商有較大不同，百度和雅虎占領MP3 搜索，Google 勝于地圖搜索和學術搜索，其他行業(yè)搜索細分市場則由其他運營商占據(jù)；在搜索業(yè)務的多元化開發(fā)上，差異性較明顯。如百度推出知道、貼吧、傳情等業(yè)務，Google 則提出桌面搜索等?？梢钥闯?，當今搜索引擎行業(yè)差異化競爭越來越明顯。綜上所述，中國的搜索引擎市場正在不斷完善發(fā)展之中，各個廠商都在加強自己的特色，搜索功能也正在逐步健全，各個公司都在不斷完善自己以增強自身的競爭力。

進入壁壘：從進入壁壘的情況來分析中國的搜索引擎產(chǎn)業(yè)，技術密集型的搜索引擎行業(yè)進入壁壘比較高，主要的進入壁壘有：

（1）搜索引擎業(yè)技術含量比較高，開展這一業(yè)務需要相當大的資金投入來進行技術研發(fā)。

（2）市場格局已經(jīng)初步穩(wěn)定，國內(nèi)的中小搜索引擎廠商想要進入市場，基本上已經(jīng)沒有

什么市場份額，難度比較大。

（3）一些的搜索引擎廠商已經(jīng)開始和部分門戶網(wǎng)站進行合作，牢牢控制了市場。

（4）消費者對品牌忠誠度比較高，已經(jīng)形成有自己的偏好。

（5）搜索引擎方面的專業(yè)人才相對匱乏，中小搜索引擎廠家想要進入可能會遭遇“人才

瓶頸”。

由于存在技術、資金、人才等方面的進入壁壘，目前，中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)的進入壁壘比較高。但與此同時，未來幾年，中國的搜索引擎產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展期，這必然導致產(chǎn)業(yè)

內(nèi)的小廠商紛紛被大廠商兼并，企業(yè)的數(shù)量越來越少，形成更高的產(chǎn)業(yè)集中度。而高的產(chǎn)業(yè)集中度又能使少數(shù)幾家寡頭廠家協(xié)調(diào)價格，形成更高的價格壁壘，阻止其他企業(yè)的進入。因此，產(chǎn)業(yè)集中度和進入壁壘是一個相互作用的過程。

市場結構總結：未來的搜索市場結構將會出現(xiàn)以下四個趨勢。首先，百度將會繼續(xù)維持目前的絕對優(yōu)勢地位，但是其市場份額的大幅增長空間將會受到壓縮。其次，由于受到既定因素的影響，谷歌在搜索方面的增長空間受限。但是谷歌正在積極開拓顯示廣告和移動廣告等多元化業(yè)務，因此谷歌仍然會維持較為穩(wěn)定的發(fā)展速度。第三，其它搜索服務商，如搜狗、搜搜將會在搜索引擎市場加大發(fā)展力度，特別是增加其非網(wǎng)頁搜索領域的競爭力。預計未來搜狗、搜搜將會進一步縮小與谷歌之間的營收份額差距。第四，上述四家搜索運營商已經(jīng)占據(jù)了通用搜索引擎市場的絕大部分份額，預計未來其它運營商在通用搜索領域的發(fā)展空間更加有限。

價格領導策略：在中國搜索引擎市場中，主要是價格領導制。價格領導制指的是，在某一產(chǎn)業(yè)市場中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟隨這個企業(yè)采取相應的行動。在目前的中國搜索引擎市場中，主要是以百度的價格的為領導，比如競爭排名服務是按效果收費的，是由百度在國內(nèi)首先推出的，推出之后，其他的好多企業(yè)紛紛效仿。但是在價格策略中，各大廠商也不乏競爭，不斷推出新的收費機制來滿足不同的顧客群的需求和偏好，以爭取更大的市場份額。大多數(shù)的搜索引擎廠商采用的“按點擊付費”(CPC)模式，而Google新推出的采用“每千人付費”(CPM)模式，也就是廣告客戶按照瀏覽廣告的用戶人數(shù)向服務商付費，用戶人數(shù)以千為單位計算。

產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位是目前各個搜索引擎廠商競爭主要法寶，比如百度推出競爭排名服務主要定位于中小企業(yè)，使中小企業(yè)在這個平臺上能和大企業(yè)同臺公平競爭；而Google則定位于國有企業(yè)和外資企業(yè)。此外一些中小網(wǎng)站有特色的搜索引擎服務，比如購物搜索則定位于網(wǎng)上購物者，專門的MP3搜索則定位于年輕的音樂一族。

產(chǎn)品的創(chuàng)新：各大運營商也是層出不窮。搜狐推出固定排名，緊接著百度推出競價排名，Google大舉進軍中國等等。百度知道、Google地圖、網(wǎng)易社區(qū)等等新的產(chǎn)品概念紛紛推出，可見搜索引擎產(chǎn)業(yè)的服務創(chuàng)新速度非常快，相信隨著競爭的進一步加劇，各大廠商會不斷推出新服務，以鞏固和爭奪市場份額。

市場規(guī)模：2011年中國搜索引擎市場整體規(guī)模為187.8億元，實現(xiàn)70.2%的增長，較2010年提升11.7個百分點；該增長速度不僅高于2011年行業(yè)內(nèi)預期，也顯著高于2011年網(wǎng)絡廣告57.3%的增長速度。預計未來5年，中國搜索引擎市場將會繼續(xù)保持40%以上的增長速度。艾瑞咨詢分析認為，2011中國搜索引擎市場快速增長主要基于兩方面原因。首先，在部分行業(yè)的投資熱潮的背景下，大量投資資金涌入實體經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，有利于增加企業(yè)的營銷費用。例如，電商、團購等企業(yè)在2011年大幅度增加了其在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業(yè)營銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉移，而搜索作為營銷效果最直接的網(wǎng)絡營銷方式，不僅成為中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要方式，也受到大型企業(yè)主的青睞。

盈利模式：1.競價排名,這是搜索引擎早期的主要盈利途徑。所謂競價排名，就是關鍵詞搜索結果的位置拍賣。搜索引擎對某一個關鍵詞進行拍賣,根據(jù)某一網(wǎng)站出價的高低排定其在搜索結果中的位置,出價高的網(wǎng)站會出現(xiàn)在搜索結果的前列。這樣就極大刺激了想要展示自身、吸引客戶的企業(yè),紛紛投標于競價排名,給搜索引擎帶來了滾滾的財源。

2.網(wǎng)絡廣告, 這是Google于 2003 年最先開創(chuàng)的盈利模式，這種廣告是針對企業(yè)客戶而設計的。簡單的說,AdWords 就是通過用戶搜索的關鍵詞來提供相關的廣告。這些廣告不會像一

些門戶網(wǎng)站的廣告一樣鋪天蓋地, 或者彈出窗口，而是出現(xiàn)在搜索結果右側很小的一塊空白處, 而且是靜態(tài)的純文本廣告，不會出現(xiàn)動畫甚至聲音干擾用戶。這種友好的廣告界面更易被用戶接受，而且是針對用戶的關鍵詞而提供的，所以一直享有很高的點擊率。

AdSense 廣告。這是Google于2004年首創(chuàng)的比AdWords更為先進的廣告盈利模式，也是 Google 目前最大最強的盈利法寶。這就是我們經(jīng)常在一些網(wǎng)站中看到的帶有“Google 提供的廣告”字樣的廣告，它是針對眾多網(wǎng)站發(fā)布商而設計的。它可以讓具有一定訪問量規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)布商在他們的網(wǎng)站展示與網(wǎng)站內(nèi)容相關的Google 廣告，并將網(wǎng)站流量以及廣告點擊量轉化為收入。如果一個網(wǎng)站添加了Google提供的廣告，即成為Google的內(nèi)容發(fā)布商，作 為內(nèi)容發(fā)布商可以在自己網(wǎng)站上顯示Google關鍵詞廣告，Google根據(jù)會員網(wǎng)站上顯示的廣告被點擊的次數(shù)支付傭金。

3.技術授權,搜索引擎需要的技術要求很高，很多網(wǎng)站都不愿花費大量的人力和財力去研發(fā)自身的搜索技術，而是通過付費給某些搜索企業(yè)來使用他們的技術，這樣就為技術領先的搜索企業(yè)帶來了盈利渠道，如Google，搜索技術授權為Google帶來了其收入的30%。全球訪問量最大的四家網(wǎng)站中有三家都使用了Google搜索技術，Google 按搜索次數(shù)收取使用費。

盈利能力：根據(jù)百度2011年第二季度財報顯示，其季度總營收達到了34.2億元，同比增長78.4%，環(huán)比增長40.2%。同時，百度該季度獲得凈利潤16.3億元，同比增長95.0%，環(huán)比增長52.5%，高于總營收的增長速度，盈利能力十分突出。

Google2011年第二季度財報顯示，谷歌第二季度營收為90.3億美元，同比增長32%;按照美國通用會計準則，谷歌第二季度凈利潤為25.1億美元，同比增長36%，去年同期為18.4億美元。這樣的利潤發(fā)展趨勢和利潤率水平是遠遠高于其他產(chǎn)業(yè)，百度和谷歌都具有一定的盈利能力，但就目前來看二者在盈利增長方面的趨勢有所放緩，可以說國內(nèi)全文搜索引擎市場競爭已經(jīng)趨于飽和，出于寡頭壟斷地位的企業(yè)必須要尋找新的增長點。

總結：通過以上 SCP 分析，我們可以看出我國引擎搜索行業(yè)是個典型的高度寡占型的高科技網(wǎng)絡行業(yè)。因其技術的獨特性、高更新速度而面臨更大的替代風險；也因其產(chǎn)品較為單

一、盈利模式單一而不同于其他傳統(tǒng)的高科技制造業(yè)。搜索引擎身在網(wǎng)絡經(jīng)濟的最前沿，固定成本巨大，邊際成本幾乎為零等特點決定了它須在短時間內(nèi)形成自己巨大的市場份額并持續(xù)維持。同時，搜索引擎運營商須通過不斷進行技術創(chuàng)新獲得、維持和鞏固其壟斷地位，并通過各種方式如市場營銷、兼并、合作等，擴大市場份額以攫取壟斷后的高額壟斷利潤及網(wǎng)絡經(jīng)濟下邊際收益遞增帶來的收入。