第一篇：2007年國內視頻搜索引擎分析報告

2007年國內視頻搜索引擎分析報告

一，背景

互聯(lián)網正在經歷著飛速發(fā)展的時代，在過去短短的幾年里互聯(lián)網從以telnet,email為代表的粗陋文本時代，一躍發(fā)展為豐富的寬帶多媒體時代?；ヂ?lián)網基礎設施的快速改善，使我們今天不僅可以通過互聯(lián)網欣賞到豐富多彩的圖文內容，還可以進行視頻通訊和網絡游戲。

網絡視頻做為一個行業(yè)進入人們的視野是從美國Youtube的奇跡開始的，隨之便一發(fā)而不可收，僅2006年以來，中國互聯(lián)網行業(yè)如雨后春筍一樣涌出300多家網絡視頻企業(yè)，相當于平均每周誕生2家，網絡上的視頻數量也已成爆炸式增長。

在線搜索服務超越電子郵件，已成為今天網民最常用的互聯(lián)網應用。視頻搜索定將成為搜索引擎服務業(yè)新的競爭點。

二，分析對象

國內的視頻搜索引擎服務商幾乎都是近1年內出現的，大體可分為門戶類和專業(yè)類兩種。而多數搜索引擎技術卻大同小異，這些視頻搜索引擎是否能夠滿足視頻用戶日趨增加的需求？現在已經完善到什么程度？未來會向哪些方向發(fā)展？讓我們共同體驗有可能成為引領此番網絡視頻革命的先驅們。

谷歌（http://video.google.cn/）

9月21日正式對外發(fā)布。有熱門、幽默、娛樂、體育、音樂和動畫六大欄目。并對當天100大視頻進行排行。百度（http://video.baidu.com/）

匯集了幾十個在線視頻分享網站的視頻索引資源而建立。Leexoo（http://004km.cn.yahoo.com/）

搜索結果均來自于同一個視頻網站，所以不計入分析隊列。搜搜（http://video.soso.com/）

搜索技術和搜索結果均套用Openv的數據，所以不計入分析隊列。三，分析

為了更好的對以上具有代表性的視頻搜索引擎有個更深入的了解，現以一些網民和行業(yè)共同關注的數據對其進行評測，舉例說明。1，搜索結果數量：

方法：通過在幾個網站輸入“美女”、“搞笑”、“nba”等常用視頻搜索關鍵字，統(tǒng)計其返回的實際有效搜索結果數（通過一直向下翻頁，去掉重復結果）。結果數愈多，代表搜索結果越豐富。谷歌：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約1000。百度：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約2000。Leexoo：平均搜索結果量約40000。

Openv：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約1100。Pcpie：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約3500。搜狗：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約2000。愛問：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約1000。

小結：Leexoo的數據相比而言更真實。雖然網民對于搜索結果很少翻到10頁以后，但是這絕不說明搜索引擎可以肆無忌憚的狂編出幾百萬的虛構數據，再者，對于內容表現更為豐富且更加強調娛樂性的視頻而言，用戶對傳統(tǒng)文本搜索結果很少翻到10頁以后的這一行為習慣也正在改變?？傊?，對搜索引擎服務商而言，也許你們索引庫有很多內容，但是你們還是應該按照用戶能看得到的內容數目告訴用戶。

2，搜索內容豐富：

方法：通過在幾個網站輸入“輸入法”、“螺絲”、“autocad”等非常用視頻搜索關鍵字，統(tǒng)計其返回的實際有效搜索結果數。結果數愈多，代表搜索結果越豐富。

谷歌：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約300。百度：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約800。Leexoo：平均搜索結果量約20。Openv：平均搜索結果量約30。

Pcpie：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約30。搜狗：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約400。愛問：標注結果與可顯示結果數不符，平均搜索結果量約200。

小結：這個結果可見傳統(tǒng)大公司的實力和積累。百度不愧是中文第一搜索引擎。Pcpie，Openv，Leexoo的規(guī)模還是比較小。

3，搜索結果信息豐富程度和用戶體驗 支持的用“Y”表示，不支持的用“N”表示

比較項目 谷歌 視頻代表圖片 Y Title Y

N 描述信息

N 格式

N 大小

Y 時長

視頻上網時間 N 視頻觀看次數 N

N 視頻預覽

視頻摘要幀 Y

小結：

百度 Y Y N N N N N N N N Leexoo Openv Y N Y Y Y Y Y N Y N Y N Y N Y N Y Y Y N Pcpie

Y Y N N N N N N Y N 搜狗 Y Y N N N N N N N N 愛問 Y Y N N N Y Y N N N

1、從這張表，可以看出來各個視頻搜索的技術特點，傳統(tǒng)文本搜索引擎服務商，對視頻的搜索結果，仍是以文本表現方式為主，幾乎都不提供更能體現視頻內容特點的視頻預覽和視頻摘要，反而是Leexoo這種新興的以視頻處理技術見長的小公司，更能在搜索結果中體現視頻本身的特點。

2、這張表，反映出不同視頻搜索引擎服務商對于用戶在視頻搜索方面的體驗的把握程度。網絡視頻以用戶上傳為主，其文本描述信息極為簡單甚至沒有，或者干脆“文不對題”。而傳統(tǒng)文本搜索引擎服務商，仍是以擅長的文字表現為主，但由于搜索結果中不能體現視頻內容特征，主導用戶點擊行為的仍然是排序。而Leexoo這種新興的視頻搜索服務商，由于其結果中對于每一個視頻結果均給出了7幀摘要幀圖片，以及一段視頻的預覽，用戶可以不必通過文本，直接通過圖片以及視頻預覽片斷可以更直觀地選擇視頻。顯然，這種方式對視頻搜索用戶而言更加友好，更加直觀，顛覆了傳統(tǒng)文本搜索所建立的按照排序來點擊搜索結果的用戶行為習慣。

3、百度等搜索引擎甚至連視頻的文本描述信息都沒有給出來。

4、傳統(tǒng)文本搜索引擎服務商在視頻搜索的技術和用戶體驗方面，落后于新興的服務商。業(yè)內傳言，百度甚至沒有自己的視頻搜索蜘蛛，只是每天向各個視頻網站索要其視頻索引信息來提供搜索服務，從結果來看，有一定的依據。

4，搜索準確性和有效性：

通過輸入不同關鍵詞的搜索結果進行分析。

谷歌：根據視頻內容的文本信息（標題、說明、標簽等）進行分類顯示。顯示最相關的結果，而省略了部分與已顯示的結果相似的條目。百度：根據視頻內容的文本信息進行分類顯示。

Leexoo：通過對視頻內容的視覺特征和文本信息分析而顯示出相應的結果。準確率頗高。Openv：通過Autonamy的技術在電視類視頻的搜索上有很高準確率。Pcpie：通過測試，準確率不是很高，遠沒有達到號稱按幀搜索的精度。搜狗：根據視頻內容的文本信息進行分類顯示。愛問：根據視頻內容的文本信息進行分類顯示。

小結：Leexoo的視頻特征分析技術在視頻搜索上占有了絕對的優(yōu)勢。Openv則依靠Autonamy的語音識別技術在電視類視頻上取得了領先。其他的搜索引擎則只能依靠對標簽等文字信息的分析進行檢索。Pcpie號稱“幀搜索”而實際精準度卻很難說服大眾。

5，可搜索的視頻分類。

支持的用“Y”表示，不支持的用“N”表示

比較項目 在線視頻 手機視頻 P2P視頻 谷歌 Y N N 百度 Y N N Leexoo Openv Y Y Y N Y N Pcpie

Y Y N 搜狗 Y N N 愛問 Y N N

小結：視頻搜索引擎應該是廣義的對互聯(lián)網上所有的視頻文件進行搜索的引擎。而不是窄意的只對以flash視頻為代表的在線視頻的搜索。Leexoo對互聯(lián)網上三大類視頻都做了索引。Pcpie只對手機視頻和在線視頻加以區(qū)分，其他搜索引擎依然最基本的搜索格式。

6，搜索來源廣泛性

通過輸入不同“site：網址”或通過關鍵詞查詢組合進行分析。

谷歌：內容來源約20個。百度：內容來源約40個。Leexoo：內容來源約70個。Openv：內容來源約70個。Pcpie：內容來源約30個。搜狗：內容來源約40個。愛問：內容來源約40個。

小結：Leexoo在全國號稱有300余家視頻網站中收錄了約1/4，基本功頗為扎實。Openv的內容來源分為電視類視頻和網絡類視頻兩部分，其電視類視頻占總視頻來源大約2/3。其他搜索引擎則基本在一個水平線上，唯有谷歌剛剛步入視頻搜索這個行列，該做的事還真的很多。

7，特色功能 谷歌：

1，搜索結果支持rss訂閱。2，視頻內容的評級和舉報。

3，部分視頻內容具有縮略圖功能。百度：

1，搜索結果矩陣顯示，每頁多達20個。2，內容較為全面的視頻專題。Leexoo：

1，搜索結果支持視頻片段預覽。

2，搜索結果提供按內容變換而截取的7個預覽圖片。3，搜索結果去除部分重復視頻。

4，提供圖片搜索視頻及視頻搜索視頻服務。5，提供不良視頻舉報功能。Openv：

1，搜索結果支持矩陣和列表兩種顯示方式。2，搜索結果支持視頻片段預覽。Pcpie：

1，首頁有搜索和門戶兩種模式。2，提供放映大廳和上傳視頻服務。搜狗：

1，搜索結果矩陣顯示，每頁多達20個。2，搜索關鍵詞排行榜。

3，支持在結果中搜索功能。愛問：

1，搜索結果支持按相關性和按時間排序兩種顯示方式。2，搜索結果提供搜索視頻和搜索專輯兩種選項。

小結：顯示樣式和排序方式的變化已不足以區(qū)分搜索引擎有何質的改變，所以多數搜索引擎其實都處于同一檔次上。其中谷歌的搜索結果支持rss訂閱是一個創(chuàng)新，但不會成為其領先于其他搜索引擎的技術壁壘；Pcpie的頭像搜索也僅僅是個初級的模型，并沒有真正的使用。視頻和文本的最大不同就在于視頻是非結構化的數據，能否做到脫離標題，標簽等具有誘惑性的說明而直接去對實質內容進行分析，并給網民以真實的反饋，這將成為搜索引擎質變的門檻。真正具有質變潛質的是Leexoo，搜索結果提供按內容變換而截取的7個預覽圖片，說明了其技術可以做到按視頻內容進行搜索，而提供圖片搜索視頻及視頻搜索視頻服務則是進一步證明了此能力。

8，界面友好程度

谷歌：默認搜索結果頁面占據頁面顯示面積上部的1/4來做自己的欄框，即使有“收起”和“移除”選項，也顯得是那么不的協(xié)調。用戶有時候不能直接完整觀看視頻，需要下拉。

百度：頁面清晰，整潔。搜索列表頁面每頁最多顯示20個視頻內容并顯示一幀概況圖。

Leexoo：頁面清晰。既延續(xù)了傳統(tǒng)的搜索引擎顯示樣式，又突破性的開拓了符合視頻展示的方式。Openv：頁面清晰，分類明確。Pcpie：頁面清晰，分類詳細。

搜狗：頁面清晰，整潔。搜索列表頁面每頁最多顯示20個視頻內容并顯示一針概況圖。愛問：搜索結果分兩列顯示，側重于頁面左側。

小結：搜索引擎是個內容的入口，一般給人以清晰，簡單的感覺即可。在這方面幾大搜索引擎都有各自的優(yōu)勢。百度和搜狗的頁面樣式非常相似，簡單又清晰；Leexoo的按視頻內容截取的7個關鍵幀顯示方式比較有特色；Openv和Pcpie的分類比較準確和詳細。但是谷歌在這方面做的還不夠好，不像是Google這個品牌做的，有點像個人站長做的，不夠大氣。愛問最好也適當調整版面。

9，用戶體驗

谷歌：UI粗糙，內容較少。不太符合谷歌這種大品牌的定位。

百度：內容較豐富，頁面簡單，相信這兩點賺了不少印象分。但是對內容的描述信息不夠全面。

Leexoo：是一個可以改變用戶習慣的視頻搜索引擎。使用戶的焦點不再是按自上而下的順序尋找所關注的內容。而是全面的概覽后直接選取所需，節(jié)省了大量時間，從而提高搜索效率。其圖片搜索視頻和視頻搜索視頻服務還有待觀察。Openv：電視類視頻專題做的頗具特色。首頁的電視墻做得很眩，不過實際用處不大，反而因此令首頁打開較慢。Pcpie：翻頁條在右側別具一格。搜索準確度有待提高。搜狗：同百度一樣的樣式，區(qū)分在于各自的品牌實力。

愛問：新浪播客的視頻占據了絕大多數，更多是新浪的站內視頻搜索。

小結：除去做電視類視頻搜索的Openv不說，目前用戶體驗最好的是百度和搜狗。最有競爭潛力的是Leexoo。其搜索結果以視覺特征方式展現，提供視頻的摘要幀圖片和視頻預覽片斷的方式，有可能會改變用戶對視頻搜索結果的瀏覽習慣，這是非常具有創(chuàng)造性的。不過Openv在1年半時間更換了4次網頁風格，Pcpie在不到1年時間內更換了4次網頁風格。這對于用戶體驗來說，不是個很好的做法。

10，更新頻率

方法：通過列舉最新發(fā)生的熱點視頻，觀察被搜索引擎收錄的時間，來統(tǒng)計視頻搜索引擎的更新頻率。谷歌：1天 百度：2天 Leexoo：1天 Openv：1天 Pcpie：至少3天以上 搜狗：2天以上 愛問：1小時

小結：視頻搜索引擎的基本更新頻率是1天，Leexoo、Openv、谷歌都做到了這個平均值，愛問確實表現頗為出色，而大于1天的則需要努力了。

11，技術實力

支持的用“Y”表示，不支持的用“N”表示

比較項目 谷歌

Y 文本搜索視頻

圖片/視頻搜索視頻 N 內容采集的智能抓取 Y

N 視覺特征索引

視頻概念和段落識別 N

N 視頻自動分類

N 自動聚合和查重

有害視頻檢測過濾 N

百度 Y N N N N N N N Leexoo Openv Y Y Y N Y N Y N Y N Y N Y N Y N Pcpie 搜狗

Y Y N N Y N N N N N N N Y N Y N 愛問

Y N N N N N N N

小結：由于視頻搜索和文本搜索的本質不同，按照文本搜索的模式來做視頻搜索肯定是不對的。Leexoo由于掌握了視頻搜索所要求的基本技術，所以獲得了領先優(yōu)勢，并且是門檻級的優(yōu)勢，谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎還有很多待于完善。Openv和Pcpie邁出了一小步，由此更加證明了視頻搜索是具有技術門檻，需要有真實實力的產品。

12，支持格式

基本都是以flv為主，并包括目前網上主流的視頻格式rm, rmvb, wmv, asf, mpg, mpeg, avi,3gp，mov等。

13，被文本搜索引擎收錄的情況（site:）

Google 谷歌：45 百度：20,900 Leexoo：7,350 Openv：6,820 Pcpie：72,500 搜狗：80,100 愛問：383,000

百度 谷歌：12 百度：402,000 Leexoo：4,350 Openv：184 Pcpie：73,300 搜狗：138 愛問：109

小結：所有視頻搜索引擎從被收錄的網頁數量上看，google的文本搜索引擎收錄的明顯大于百度 Pcpie在搜索引擎優(yōu)化（SEO）方面下了功夫，在兩大文本搜索引擎中，表現相對不錯。

Gogole文本搜索引擎對自己的視頻搜索引擎只收錄了區(qū)區(qū)45個，可被評為2007年度最無私的企業(yè)。而百度正好相反，胳膊肘絕不外拐，不知道是技術水平與google有差距？還是出于商業(yè)策略的考慮。

14，視頻搜索排行榜

谷歌：提供每天更新的前100個搜索排行。百度：無搜索排行榜

Leexoo：提供兩種排行：一是將視頻自動分為9類，提供這9類視頻中每天最熱門的視頻排行榜；二是整合9大熱門視頻網站的搜索排行榜。

Openv：提供12種類型的分類排行榜。Pcpie：無搜索排行榜 搜狗：無搜索排行榜 愛問：無搜索排行榜

小結：作為一個全網的視頻搜索引擎來講，能站在全視頻行業(yè)角度去對視頻內容，網民搜索行為進行分析，是最基本的要求。最直觀的外在表現就是視頻搜索排行榜?，F只有三家提供視頻搜索排行榜：谷歌對當天的搜索內容進行排行，稍顯不夠全面。Leexoo的排行相對不錯。Openv提供的搜索排行榜偏向于電視類媒體，這正是他們的強項。

還有些其他參數在這里就不詳細一一列舉。

四，總結

谷歌：目前在其搜索網站上沒有什么體現視頻搜索方面的新技術，據說，Google的視頻采集爬蟲尚處于初級階段，需要針對每一家視頻網站開發(fā)專門的采集器。

與.COM的Google視頻搜索相比，可是被閹割的厲害，甚至連提交收錄視頻網站的最基本功能都沒有，做個除了搜索什么功能都沒有純粹的“視頻搜索引擎”。而說到搜索，最可笑的是谷歌連自家Google Video以及Youtube的視頻內容都不收錄。如此疲于趕場式的谷歌視頻搜索，真是讓所視頻搜索用戶貽笑大方。百度：目前在其搜索網站上沒有什么體現視頻搜索方面的新技術，其視頻索引主要來自于各個視頻網站每天直接給百度的貢獻——百度還沒有自己的網絡視頻爬蟲。百度曾跟Autonomy合作，希望采用后者的技術，但是后者同時是Openv的核心技術提供商。最近傳聞，百度還在四處尋找和采購新的視頻搜索與分析技術。沒有過多的修飾，沒有過多的步驟，一切從簡。

Leexoo：從網絡視頻爬蟲、采集、分析到索引，擁有全線核心技術，發(fā)展?jié)摿Ρ容^大?；蛟S不是最大的，但絕對是最有潛力的，因為技術實在高出一截，因為對視頻的理解確實夠深刻。Openv：視頻搜索引擎技術來自國際上領先的非結構化搜索技術提供商Autonomy，但是，Autonomy的技術是對音頻的分析，對于視頻搜索引擎還不存在缺陷，同時，Openv在網絡視頻的爬蟲技術上還是空白。另外，由于核心技術受制他人，難以保證及時響應中國互聯(lián)網視頻搜索用戶的需求。事實上，Openv已經更多的轉變?yōu)橐粋€面向電視臺的搜索技術服務提供商＋視頻分享網站。

電視視頻與網絡視頻的結合，是一大特點，到底能有多大市場，還有待于時間檢驗。Pcpie：具有視頻分享網站類似的廣告模式，具有視頻搜索引擎相近的功能。號稱按幀搜索，結果比標簽搜索還不準確。在視頻搜索領域里尚缺乏核心競爭優(yōu)勢。值得一提的是技術研發(fā)團隊在哪里，似乎是海外？？？？？ 搜狗：雖然與百度基本相同，但是在結果中的二次搜索功能可以很方便的把搜索結果再次細分，搜狗的技術特點體現在了細微之處，可謂用心良苦。愛問：包括熱門推薦、最新上傳等等。愛問視頻搜索并不是要做視頻搜索引擎，而是想以“視頻搜索”吸引用戶過來嘗試，再以此為基礎創(chuàng)建一個視頻分享的社區(qū)。

目前來看，最好的視頻搜索是百度，其在內容、用戶體驗、頁面等方面占據優(yōu)勢，這得益于其在國內文本搜索領域里的統(tǒng)治地位。但是致命的弱點是其未能突破文字搜索轉換成視頻搜索的技術門檻，在視頻搜索領域缺乏最基本的技術支撐?？梢灶A見未來的視頻搜索行業(yè)中，Leexoo將會是最強有力的競爭者，其是以對視頻特征分析的技術構建行業(yè)壁壘，提高搜索精準度，進而影響用戶體驗。搜索引擎是以技術為主導的產品，Leexoo已經具備顛覆視頻搜索行業(yè)的基本潛質。

2006年視頻行業(yè)呈現了超強的發(fā)展勢頭，2007年視頻網站之間的競爭變得越發(fā)激烈，而視頻搜索引擎的對決會為時不遠，誰能更好的滿足網民的需求，誰又能引領視頻搜索行業(yè)的方向性發(fā)展。讓我們拭目以待，不過還是先祝愿大家都盡情發(fā)揮自己的優(yōu)勢，一路走好。

第二篇：國內搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展趨勢

國內搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展趨勢

一、搜索引擎優(yōu)化的行業(yè)發(fā)展趨勢

1、單純的seo技巧、跟蹤搜索引擎算法變化的意義越來越小。

seo本身的技術性越來越低，但它對相關從業(yè)人員的綜合能力和技術的依賴程度越來越高。從目前網上關于seo的探討來看，基本都是以前的方法。seo沒有秘籍，越樸實的原則，越實用，做到極致就是絕招。

2.經驗與工具結合(長尾關鍵詞分析)

a.再好的經驗，也無法分析海量關鍵詞。海量關鍵詞至少基于百萬級數量級。經驗再強，分析的范圍和綜合程度是有限的。無從對一個行業(yè)進行全網性的搜索行為分析。也無法對海量關鍵詞的競價進行管理。

3.seo與sem結合。

競價與seo結合。根據不同關鍵詞的實際情況，綜合公司的各種和資源進行平衡。那些那類是必須競價的，那些是可以seo的。SEO和SEM 在不同時間段的定位也會不一樣。

4.seo與產品設計、體驗結合。

如果不與產品結合、不予用戶體驗結合。那樣的seo策略是短視、愚蠢的策略。最終會站到搜索引擎的對立面。對于大型網站，這方面優(yōu)勢更明顯，他們不僅能執(zhí)行seo策略，而且他們本身的網站大都本身對用戶也是有價值的、即使搜索引擎不存在，他們的網站也會有一定的用戶基礎。

5.seo與各種手段結合、開放平臺。

seo除了與剛才說的sem結合外，還會跟edm,口碑營銷甚至目前很火的微博概念結合。搜索引擎不斷在改變，seo人員的策略也在變。在點石北京大會上，很多嘉賓對于這方面做了很多的闡述。

6.seo服務提供結構越來越垂直化、專業(yè)化

越來越多的seo/sem公司開始專注某一個行業(yè)，打造自己的核心競爭力。

7.seo高度服務越來越寬，低端服務的路越來越窄。

部分有實力的seo服務公司專業(yè)成為行業(yè)的營銷機構，開發(fā)自己的工具平臺，為大型網站提供顧問、綜合解決方案，搜索引擎營銷投放優(yōu)化方案等。對于

大型企業(yè)和網站方面，seo的接受度和市場規(guī)模越來越大。整個市場對seo的認可度也較好。但給大網站提供服務，需要品牌。所以一部分擁有品牌的搜索引擎營銷公司將會有更好的發(fā)展。

而單純提供關鍵詞排名服務的，隨著搜索引擎算法的不斷調整，市場份額的更加集中。這條路越走越窄，甚至走到跟搜索引擎本身競爭排名的尷尬局面。

8.更多seo優(yōu)秀者進入大公司，擔任產品、營運、市場職位。在更大的平臺展現自己的價值。

二、2010年搜索引擎優(yōu)化的一些預測

1.seo會比現在還火、還重要。

百度廣告位置調整后，整體而言自然搜索變得越來越重要。sem的市場擴大同時，必然seo也會跟隨擴大。不管搜索引擎市場份額如何變化，免費的自然搜索優(yōu)化永遠會存在，而且會占據一定的市場份額比例。

2.國內會出現一些比較好用的seo/sem工具

大型網站的搜索引擎營銷對工具的依賴性加強。越來越多的機構購買或者直接使用第三方的工具來投放廣告。對于那些提供seo/sem工具機構來說，會暫時出現一些暴利：一些工具光使用費一年動輒就一二十萬。

3.谷歌在中國繼續(xù)邊緣化、搜索份額還會下降。

谷歌會一直下降，直到對做中文網站的站長可有可無。谷歌adsense政策變化在站長的重要性甚至超過谷歌的排名算法變化。

4.外部鏈接的作用會被削弱、站內鏈接會越來越重要。

搜索引擎會越來越聰明，越來越多加入行為因素。比如點擊量、跳出率等。由于鏈接泛濫，搜索引擎也會重新調整他們的權重，更關注網站的內涵和本身的品質。

5.競價會更殘酷和激烈、導航站競爭越來越激烈。

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第三篇：雅虎搶先測試視頻搜索引擎

雅虎公司日前表示，由于人們對視頻內容的需求日益高漲，公司決定推出一款視頻搜索引擎，以滿足人們對視頻內容的需求。

目前，雅虎已經推出了測試版本的視頻搜索服務。該服務允許用戶從互聯(lián)網上搜索所需要的視頻內容。據悉，該服務可搜索的文件格式包括WindowsMedia、QuickTime和RealMedia文件。事實上，除了雅

虎，搜索市場上的其他競爭對手也都在嘗試推出相似的服務。Google目前正在錄制電視節(jié)目并建立編號，以便實現網上搜索。同時，微軟正在開發(fā)一種平臺，幫助用戶搜索視頻文件和電視節(jié)目。而美國在線最近也對其多媒體搜索引擎進行了升級，并將其放置在主站內。有專家指出：“目前，大家都在圍繞著視頻搜索大做文章。”

業(yè)內分析家認為，視頻搜索之所以日漸成為主流，首先是因為寬帶接入的日益普及，人們在很大程度上不再受網速的限制。其次，創(chuàng)建、托管以及提供多媒體服務的成本可謂每況愈下，從而使多媒體內容也越來越多。另外，通過各種集成設備，互聯(lián)網已經日益成為一個娛樂平臺。

第四篇：搜索引擎SCP分析

搜索引擎是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統(tǒng)

全文：從互聯(lián)網提取各個網站的信息（以網頁文字為主），建立起數據庫，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的排列順序返回結果。百度，google

目錄：只是按目錄分類的網站鏈接列表而已。用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息，不依靠關鍵詞（Keywords）進行查詢，sina，yahoo，搜狐

垂直搜索引擎為2006年后逐步興起的一類搜索引擎。不同于通用的網頁搜索引擎，垂直搜索專注于特定的搜索領域和搜索需求（例如：機票搜索、旅游搜索、生活搜索、小說搜索、視頻搜索等等），在其特定的搜索領域有更好的用戶體驗。

從市場競爭格局來看，2011年Q4百度在中國搜索引擎市場中的份額持續(xù)上升，達到78.3%，繼續(xù)保持優(yōu)勢的市場地位。而Google中國的市場份額則在逐漸減少，較其它搜索引擎品牌，如搜狗、搜搜的市場份額都有不同程度的上升。

中國的搜索引擎產業(yè)市場都是一個極高寡占型的市場。同時也應該看到，來自本土的搜索引擎廠商——百度正在逐步擴大市場份額，穩(wěn)居行業(yè)老大的地位；而后幾位的廠商競爭將會十分激烈，從表3中可以看出，Google的市場份額有所滑落，而其他的廠商的份額有所上升，因此，日后的競爭將會日趨激烈。

產品功能：各大搜索引擎的搜索業(yè)務并無特別差異，只由于使用搜索技術不同而導致的搜索效果不同

目標顧客：各大廠商也具有很大的差異性，比如Google的主要目標群體是高端用戶和國有企業(yè)以及外資企業(yè)。所謂高端用戶就是年齡在25歲以上、大學本科學歷以上、個人月收入3000元以上，滿足這三個條件的非學生用戶。因此，Google搜索的內容中以網頁、企業(yè)產品、商情、交通旅游等內容為主導內容。而百度則恰恰相反，它的不要目標顧客是學生是中小企業(yè)，因此它的內容以娛樂等為主要內容。

市場細分：在產品細分市場上，各搜索引擎運營商有較大不同，百度和雅虎占領MP3 搜索，Google 勝于地圖搜索和學術搜索，其他行業(yè)搜索細分市場則由其他運營商占據；在搜索業(yè)務的多元化開發(fā)上，差異性較明顯。如百度推出知道、貼吧、傳情等業(yè)務，Google 則提出桌面搜索等?？梢钥闯觯斀袼阉饕嫘袠I(yè)差異化競爭越來越明顯。綜上所述，中國的搜索引擎市場正在不斷完善發(fā)展之中，各個廠商都在加強自己的特色，搜索功能也正在逐步健全，各個公司都在不斷完善自己以增強自身的競爭力。

進入壁壘：從進入壁壘的情況來分析中國的搜索引擎產業(yè)，技術密集型的搜索引擎行業(yè)進入壁壘比較高，主要的進入壁壘有：

（1）搜索引擎業(yè)技術含量比較高，開展這一業(yè)務需要相當大的資金投入來進行技術研發(fā)。

（2）市場格局已經初步穩(wěn)定，國內的中小搜索引擎廠商想要進入市場，基本上已經沒有

什么市場份額，難度比較大。

（3）一些的搜索引擎廠商已經開始和部分門戶網站進行合作，牢牢控制了市場。

（4）消費者對品牌忠誠度比較高，已經形成有自己的偏好。

（5）搜索引擎方面的專業(yè)人才相對匱乏，中小搜索引擎廠家想要進入可能會遭遇“人才

瓶頸”。

由于存在技術、資金、人才等方面的進入壁壘，目前，中國搜索引擎產業(yè)的進入壁壘比較高。但與此同時，未來幾年，中國的搜索引擎產業(yè)將進入高速發(fā)展期，這必然導致產業(yè)

內的小廠商紛紛被大廠商兼并，企業(yè)的數量越來越少，形成更高的產業(yè)集中度。而高的產業(yè)集中度又能使少數幾家寡頭廠家協(xié)調價格，形成更高的價格壁壘，阻止其他企業(yè)的進入。因此，產業(yè)集中度和進入壁壘是一個相互作用的過程。

市場結構總結：未來的搜索市場結構將會出現以下四個趨勢。首先，百度將會繼續(xù)維持目前的絕對優(yōu)勢地位，但是其市場份額的大幅增長空間將會受到壓縮。其次，由于受到既定因素的影響，谷歌在搜索方面的增長空間受限。但是谷歌正在積極開拓顯示廣告和移動廣告等多元化業(yè)務，因此谷歌仍然會維持較為穩(wěn)定的發(fā)展速度。第三，其它搜索服務商，如搜狗、搜搜將會在搜索引擎市場加大發(fā)展力度，特別是增加其非網頁搜索領域的競爭力。預計未來搜狗、搜搜將會進一步縮小與谷歌之間的營收份額差距。第四，上述四家搜索運營商已經占據了通用搜索引擎市場的絕大部分份額，預計未來其它運營商在通用搜索領域的發(fā)展空間更加有限。

價格領導策略：在中國搜索引擎市場中，主要是價格領導制。價格領導制指的是，在某一產業(yè)市場中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟隨這個企業(yè)采取相應的行動。在目前的中國搜索引擎市場中，主要是以百度的價格的為領導，比如競爭排名服務是按效果收費的，是由百度在國內首先推出的，推出之后，其他的好多企業(yè)紛紛效仿。但是在價格策略中，各大廠商也不乏競爭，不斷推出新的收費機制來滿足不同的顧客群的需求和偏好，以爭取更大的市場份額。大多數的搜索引擎廠商采用的“按點擊付費”(CPC)模式，而Google新推出的采用“每千人付費”(CPM)模式，也就是廣告客戶按照瀏覽廣告的用戶人數向服務商付費，用戶人數以千為單位計算。

產品定位：產品定位是目前各個搜索引擎廠商競爭主要法寶，比如百度推出競爭排名服務主要定位于中小企業(yè)，使中小企業(yè)在這個平臺上能和大企業(yè)同臺公平競爭；而Google則定位于國有企業(yè)和外資企業(yè)。此外一些中小網站有特色的搜索引擎服務，比如購物搜索則定位于網上購物者，專門的MP3搜索則定位于年輕的音樂一族。

產品的創(chuàng)新：各大運營商也是層出不窮。搜狐推出固定排名，緊接著百度推出競價排名，Google大舉進軍中國等等。百度知道、Google地圖、網易社區(qū)等等新的產品概念紛紛推出，可見搜索引擎產業(yè)的服務創(chuàng)新速度非?？?，相信隨著競爭的進一步加劇，各大廠商會不斷推出新服務，以鞏固和爭奪市場份額。

市場規(guī)模：2011年中國搜索引擎市場整體規(guī)模為187.8億元，實現70.2%的增長，較2010年提升11.7個百分點；該增長速度不僅高于2011年行業(yè)內預期，也顯著高于2011年網絡廣告57.3%的增長速度。預計未來5年，中國搜索引擎市場將會繼續(xù)保持40%以上的增長速度。艾瑞咨詢分析認為，2011中國搜索引擎市場快速增長主要基于兩方面原因。首先，在部分行業(yè)的投資熱潮的背景下，大量投資資金涌入實體經濟和互聯(lián)網經濟，有利于增加企業(yè)的營銷費用。例如，電商、團購等企業(yè)在2011年大幅度增加了其在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業(yè)營銷正在經歷從線下到線上的轉移，而搜索作為營銷效果最直接的網絡營銷方式，不僅成為中小企業(yè)網絡營銷的重要方式，也受到大型企業(yè)主的青睞。

盈利模式：1.競價排名,這是搜索引擎早期的主要盈利途徑。所謂競價排名，就是關鍵詞搜索結果的位置拍賣。搜索引擎對某一個關鍵詞進行拍賣,根據某一網站出價的高低排定其在搜索結果中的位置,出價高的網站會出現在搜索結果的前列。這樣就極大刺激了想要展示自身、吸引客戶的企業(yè),紛紛投標于競價排名,給搜索引擎帶來了滾滾的財源。

2.網絡廣告, 這是Google于 2003 年最先開創(chuàng)的盈利模式，這種廣告是針對企業(yè)客戶而設計的。簡單的說,AdWords 就是通過用戶搜索的關鍵詞來提供相關的廣告。這些廣告不會像一

些門戶網站的廣告一樣鋪天蓋地, 或者彈出窗口，而是出現在搜索結果右側很小的一塊空白處, 而且是靜態(tài)的純文本廣告，不會出現動畫甚至聲音干擾用戶。這種友好的廣告界面更易被用戶接受，而且是針對用戶的關鍵詞而提供的，所以一直享有很高的點擊率。

AdSense 廣告。這是Google于2004年首創(chuàng)的比AdWords更為先進的廣告盈利模式，也是 Google 目前最大最強的盈利法寶。這就是我們經常在一些網站中看到的帶有“Google 提供的廣告”字樣的廣告，它是針對眾多網站發(fā)布商而設計的。它可以讓具有一定訪問量規(guī)模的網站發(fā)布商在他們的網站展示與網站內容相關的Google 廣告，并將網站流量以及廣告點擊量轉化為收入。如果一個網站添加了Google提供的廣告，即成為Google的內容發(fā)布商，作 為內容發(fā)布商可以在自己網站上顯示Google關鍵詞廣告，Google根據會員網站上顯示的廣告被點擊的次數支付傭金。

3.技術授權,搜索引擎需要的技術要求很高，很多網站都不愿花費大量的人力和財力去研發(fā)自身的搜索技術，而是通過付費給某些搜索企業(yè)來使用他們的技術，這樣就為技術領先的搜索企業(yè)帶來了盈利渠道，如Google，搜索技術授權為Google帶來了其收入的30%。全球訪問量最大的四家網站中有三家都使用了Google搜索技術，Google 按搜索次數收取使用費。

盈利能力：根據百度2011年第二季度財報顯示，其季度總營收達到了34.2億元，同比增長78.4%，環(huán)比增長40.2%。同時，百度該季度獲得凈利潤16.3億元，同比增長95.0%，環(huán)比增長52.5%，高于總營收的增長速度，盈利能力十分突出。

Google2011年第二季度財報顯示，谷歌第二季度營收為90.3億美元，同比增長32%;按照美國通用會計準則，谷歌第二季度凈利潤為25.1億美元，同比增長36%，去年同期為18.4億美元。這樣的利潤發(fā)展趨勢和利潤率水平是遠遠高于其他產業(yè)，百度和谷歌都具有一定的盈利能力，但就目前來看二者在盈利增長方面的趨勢有所放緩，可以說國內全文搜索引擎市場競爭已經趨于飽和，出于寡頭壟斷地位的企業(yè)必須要尋找新的增長點。

總結：通過以上 SCP 分析，我們可以看出我國引擎搜索行業(yè)是個典型的高度寡占型的高科技網絡行業(yè)。因其技術的獨特性、高更新速度而面臨更大的替代風險；也因其產品較為單

一、盈利模式單一而不同于其他傳統(tǒng)的高科技制造業(yè)。搜索引擎身在網絡經濟的最前沿，固定成本巨大，邊際成本幾乎為零等特點決定了它須在短時間內形成自己巨大的市場份額并持續(xù)維持。同時，搜索引擎運營商須通過不斷進行技術創(chuàng)新獲得、維持和鞏固其壟斷地位，并通過各種方式如市場營銷、兼并、合作等，擴大市場份額以攫取壟斷后的高額壟斷利潤及網絡經濟下邊際收益遞增帶來的收入。

第五篇：E團購網搜索引擎優(yōu)化(評估、分析)報告

E團購網搜索引擎優(yōu)化（評估、分析）報告

一、關于SEO

SEO 是英文 Search Engine Optimization 的縮寫，中文的意思就是搜索引擎優(yōu)化。在網絡營銷中，搜索引擎優(yōu)化對于網站排名是一種非常重要的手段，是通過了解各類搜索引擎如何抓取網站頁面、如何進行索引、以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，通過對網站的結構、標簽、排版等各方面的優(yōu)化，使Google等搜索引擎更容易搜索網站的內容，并且讓網站的各個網頁在Google等搜索引擎中獲得較高的評分，從而提高網站在 Google上的排名，提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術

二、搜索引擎優(yōu)化的是非辨析

搜索引擎優(yōu)化的目標是為了利用搜索引擎增加網站的訪問量，如果網站不能通過搜索引擎獲得更多的訪問，即使在某些關鍵詞檢索時排名靠前也是沒有意義的；在搜索結果中排名靠前并不一定能獲得用戶點擊（也就意味著不能增加訪問量），這是因為用戶需要對大量檢索結果進行判斷，如果反饋的摘要信息不能引起用戶的興趣，就無法獲得用戶對搜索結果的點擊。

三、網站推廣目標

協(xié)議涉及合作項目：互聯(lián)網站技術性優(yōu)化（SEO）；主關鍵字：南京團購、南京團購網，排名目標：優(yōu)化后1-3個月排名顯著提高；輔關鍵字：南京家裝團購、南京家具團購、南京地板團購、南京陶瓷團購、南京建材團購等關鍵字，上榜率不及要求98%。

四、優(yōu)化前站點情況

1.百度收錄情況：收錄etgool.com信息總量約為3140條，收錄etgool.cn信息總量約為2380篇；主關鍵字“南京團購”“南京團購網”較為靠后約在20位之后（有時會進入前20位），其他輔關鍵字收錄不多且排名不一，由該關鍵字的冷熱程度決定，冷門關鍵字約較前。關鍵字搜索時位于前列的頁面以論壇頁面以及店鋪列表較多，此有超鏈接起作用。

2.谷歌（google）收錄情況

收錄etgool.com的信息總量約為9020條，收錄etgool.cn信息總量約為3750條；主關鍵字“南京團購”“南京團購網”較為靠后約在18位之后（有時會進入前15位），其他輔關鍵字收錄不多且排名不一。

3.流量統(tǒng)計分析

A、所有24小時訪問時段數據分析：網友訪問時間多集中在上午9:00~11:00以及下午1:00~5:00時間段。B、所有時間日訪問數據分析：每天訪問量平均基本相當。C、周月數據訪問分析：網友一般集中在周一至周五之間。訪問量主要體現在8至12月，同時2006年7月份從26號開始統(tǒng)計，2007年2月份止于14號。從2006年7月26日至2007年2月14日總流量36178 IP，237258 PV。

六、優(yōu)化后站點情況

1.百度收錄情況

收錄etgool.com信息總量約為516條，收錄etgool.cn信息總量約為273篇；主關鍵字“南京團購”“南京團購網”分別上升到第5位和第6位（截止于2007年4月18日），其他輔關鍵字收錄排名約在百名之外（南京家裝團購115位、南京婚慶公司暫無收錄）輔關鍵詞排名情況不理想。原因解釋：可能與服務器不太穩(wěn)定有關系，因百度蜘蛛抓的次數比較頻繁，幾次抓不到數據后，網站收錄及排名將會大打折扣。

2.谷歌（google）收錄情況

收錄etgool.com的信息總量約為16000條，收錄etgool.cn信息總量約為6910條；主關鍵字“南京團購”“南京團購網”上升幅度不大分別上升到第12位和第8位，其他輔關鍵字收錄排名不一（截止于2007年4月18日）。

3.流量統(tǒng)計分析

A、日時間段分析經比較日訪問時間多集中在8:00~15:00之間。B、來路分析：主要集中在域名輸入直接到達本站，搜索引擎占了少數，降低了優(yōu)化前的效果，訪問量降低。C、搜索引擎關鍵字（分類與不分類）統(tǒng)計分析：關鍵字不起作用，原因有二：

1、搜索引擎沒有收錄該關鍵字，2、該類關鍵字用戶極少。

七、建議與措施

縱觀數據，此次優(yōu)化沒有達到應有的期望值，同時降低了baidu收錄信息條數根方下降。從訪問路徑來看直接輸入域名地址占了很大比例，降低了推廣的效果。以至于流量無法上升。在百度中，雖然單個關鍵字排名靠前但總體用戶點擊過低。在google中信息條數以及索引所占比有所增加，但以降低百度為代價。

經上文搜索引擎是非辨析可以判斷：

1、關鍵字選取存在一定問題；

2、優(yōu)化僅以排名為目的是不可取的；

3、網絡營銷過于依賴網絡優(yōu)化。

數據來源有跡可察，并保留原始數據。