第一篇：對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)與發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)是現(xiàn)代化的一個(gè)重要標(biāo)志！

文化代表著一個(gè)國家的國民素質(zhì)。只有大力發(fā)展文化，才能使人民的素質(zhì)得到整體提升，也能提高我國在國際中的地位。十七大將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到前所未有的重要位置。中國是一個(gè)文化資源大國，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的潛力。近年來我國文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較快，但與西方發(fā)達(dá)國家仍然具有較大差距/胡錦濤總書記的十七大報(bào)告在談到“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”時(shí)對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作了著重強(qiáng)調(diào)。黨和國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)工作越來越重視，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在文化建設(shè)乃至國民經(jīng)濟(jì)中重要地位和作用的認(rèn)識(shí)越來越明確。/在興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮中，黨和國家強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為，根本性的原因有三條：首先這是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)階段的必然要求。改革開放29年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國文化消費(fèi)出現(xiàn)了許多新特點(diǎn)，“人民精神文化需求日趨旺盛，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)”。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是為了滿足人民日益增長的多樣性、多元化、多層次的精神文化需求。其次是當(dāng)前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的迫切需要。改革開放以來，我國所取得的巨大經(jīng)濟(jì)成就舉世矚目。抓好文化產(chǎn)業(yè)，不僅可以滿足人民的精神文化需求，豐富人們的精神世界，促進(jìn)人的全面發(fā)展，而且可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動(dòng)文化貿(mào)易，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，對(duì)于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)和諧有著重要的作用。再次是提高國家文化軟實(shí)力的重要舉措。文化產(chǎn)業(yè)作為文化建設(shè)的重要組成部分，其發(fā)展的好壞直接關(guān)系國家文化軟實(shí)力的強(qiáng)弱。我國是一個(gè)文化資源大國，但與西方發(fā)達(dá)國家相比，在文化軟實(shí)力方面特別是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面仍是一個(gè)弱國。我們必須通過大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來提高國家文化軟實(shí)力，逐步縮小與發(fā)達(dá)國家之間的差距。/文化產(chǎn)業(yè)作為新興的綠色產(chǎn)業(yè)，具有文化資源可以反復(fù)利用、環(huán)境污染較小、容納大量勞動(dòng)力，以及高科技與文化相結(jié)合這些優(yōu)點(diǎn)，使得它被越來越多的國家高度重視、大力發(fā)展，成為當(dāng)前應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家斷言，文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最具潛力的陽光產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、推進(jìn)文化事業(yè)建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快實(shí)現(xiàn)崛起跨越都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè) , 是全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)。被公認(rèn)為 “21 世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的 “ 朝陽產(chǎn)業(yè) ” 或 “ 黃金產(chǎn)業(yè)”。/

從總體來看，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從機(jī)遇方面看，幾十年的建設(shè)已為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這突出地表現(xiàn)在 三個(gè)方面 一是社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政治基礎(chǔ)。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國文化建設(shè)始終堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位。尤其是改革開放以來，在建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，加快了社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的步伐，文化產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。二是改革開放以來取得的巨大經(jīng)濟(jì)成就為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。二十多年來經(jīng)濟(jì)改革的成功為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累了市場(chǎng)運(yùn)作的許多經(jīng)驗(yàn)。三是我國豐富的歷史資源為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)備了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。中華民族五千年的文明史創(chuàng)造了豐富多彩的優(yōu)秀民族文化，文化資源的積累極為豐厚。開發(fā)利用這些文化資源，并加以產(chǎn)權(quán)保護(hù)，可以使之形成具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)還要看到，經(jīng)過改革開放二十多年的培育，一個(gè)龐大的文化需求市場(chǎng)正在我國形成，新的文化消費(fèi)浪潮將隨著人民生活水平的提高而迅速到來，充分利用現(xiàn)有文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)增長的引擎、文化發(fā)展的內(nèi)在要求。// 從我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)方面看，目前主要存在著以下三個(gè)方面的問題。一是要解決觀念認(rèn)識(shí)問題。在很大程度上，觀念是制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。文化產(chǎn)業(yè)既有精神屬性，也有物質(zhì)屬性。黨的十六大報(bào)告提出了文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)概念，把文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)區(qū)分。我們要確保文化為社會(huì)主義服務(wù)為人民服務(wù)的屬性，在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。二是要解決好產(chǎn)業(yè)規(guī)模與自我發(fā)展問題。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要走集團(tuán)化經(jīng)營的路子。集團(tuán)公司是文化產(chǎn)業(yè)體制改革的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代企業(yè)制度的要求。三是要解決好創(chuàng)新能力不足的問題。創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。我國文化產(chǎn)業(yè)的改革與集團(tuán)化發(fā)展尚處于初始階段，原有運(yùn)行機(jī)制造成了文化產(chǎn)品與市場(chǎng)消費(fèi)的嚴(yán)重脫節(jié)，已不能適應(yīng)時(shí)代的需要。要改變這種現(xiàn)狀，需要對(duì)管理機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制、人才機(jī)制進(jìn)行改革與創(chuàng)新。

第二篇：關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一些認(rèn)識(shí)與思考

關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一些認(rèn)識(shí)與思考

順德市政協(xié)主席劉世宜

自九月中旬佛山市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)在我市召開發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查座談會(huì)后，我們對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性與迫切性的認(rèn)識(shí)有了很大提高，對(duì)當(dāng)前政協(xié)就該項(xiàng)工作進(jìn)言獻(xiàn)計(jì)、促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義有了深刻的理解。

現(xiàn)結(jié)合順德的實(shí)際情況，就這一課題談?wù)勎覀€(gè)人的一些認(rèn)識(shí)。

一、順德已到了把握機(jī)遇發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候。

順德在改革開放22年來，經(jīng)歷了二十世紀(jì)八十年代的產(chǎn)業(yè)跨越，從一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)縣變成新興的工業(yè)城，九十年代通過綜合改革，又成功地實(shí)現(xiàn)了第二次歷史性的跨越，即體制跨越，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制跨進(jìn)基本構(gòu)筑起市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制框架。去年率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化系統(tǒng)工程的全面啟動(dòng)，標(biāo)志著順德已邁開了第三次歷史性跨越的步伐，進(jìn)入了建設(shè)跨越的發(fā)展階段，將通過“十五”計(jì)劃的實(shí)施，從城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)到城市化。

前兩個(gè)歷史性跨越，不僅增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力，改善了群眾的生活，而且創(chuàng)新了管理體制和運(yùn)營機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，為文化產(chǎn)業(yè)的 —1—

未來發(fā)展造就了條件。在經(jīng)濟(jì)因素方面，2000年順德GDP值為332億元，人均達(dá)到3600美元，今年預(yù)計(jì)接近4000美元，人民的精神文化消費(fèi)開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)的啟動(dòng)階段；在體制因素方面，我市已實(shí)現(xiàn)了政企分開、政事分開、政資分離，政府已退出市場(chǎng)，不與民爭利，實(shí)現(xiàn)了“小政府、大社會(huì)服務(wù)”，利于社會(huì)文化事業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化；在文化環(huán)境因素方面，經(jīng)過十多年來推動(dòng)小城鎮(zhèn)建設(shè)的努力，文化體育場(chǎng)館、公園、廣場(chǎng)、書報(bào)亭、圖書館、展覽館等文化設(shè)施建設(shè)普遍受到各級(jí)重視，廣播電視、報(bào)刊出版不斷做大，文化事業(yè)的發(fā)展上了一個(gè)新的臺(tái)階，加上信息業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的崛起，都很利于文化產(chǎn)業(yè)的孕育。

現(xiàn)在進(jìn)行的第三個(gè)跨越，就是加快城市化進(jìn)程，以城市經(jīng)濟(jì)來促進(jìn)順德的發(fā)展，在這一過程中，我們不是為城市化而城市化，而是為迎來更大的發(fā)展搞城市化，這種城市化應(yīng)是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化一體化的發(fā)展，（無論是提高經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭力、吸納賢才、留住人才、發(fā)展高科技以及與國際接軌與市場(chǎng)接軌等任何角度，都缺少不了文化的凝聚因素），因此實(shí)施城市化的建設(shè)跨越過程，應(yīng)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)過程。

此外，就國際、國內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，尤其是實(shí)踐中國先進(jìn)文化的要求和我國加入世貿(mào)組織之后，我們不得不考慮發(fā)展自身文化產(chǎn)業(yè)，保持地方特色、應(yīng)對(duì)外來文化產(chǎn)業(yè)的輸入和競(jìng)爭。這 —2—

些，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇，當(dāng)務(wù)之急，就是要把握機(jī)遇，加快文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。

二、順德在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展中孕育了文化產(chǎn)業(yè)。

伴隨著改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，順德已逐漸形成了一些文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，并將成為今后文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)現(xiàn)時(shí)初步撐握的情況，較為明顯的有六類：

一是廣告業(yè)。全市現(xiàn)有廣告公司、廣告經(jīng)營部215家，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年廣告營業(yè)收入約3225萬元（不含新聞單位廣告費(fèi)收入）。

二是圖書、報(bào)刊銷售業(yè)。全市現(xiàn)有圖書報(bào)刊銷售點(diǎn)230間，并建起了有相當(dāng)規(guī)模的圖書銷售中心，據(jù)去年統(tǒng)計(jì)，總營業(yè)收入達(dá)4000多萬元。

三是新聞、廣電傳媒業(yè)?！俄樀聢?bào)》形成報(bào)紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)三位一體經(jīng)營、廣播電視也實(shí)現(xiàn)了兩臺(tái)一站一報(bào)的經(jīng)營，報(bào)刊年發(fā)行量達(dá)4336.4萬份，傳媒教育和廣電事業(yè)年收入達(dá)到5億元。

四是旅游業(yè)。全市共有旅行社10家，去年?duì)I業(yè)收入為14.91億元（預(yù)計(jì)今年可達(dá)18.76億元）。

五是文化娛樂服務(wù)業(yè)包括文娛市場(chǎng)音像市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)、文博市場(chǎng)和文藝培訓(xùn)市場(chǎng)。去年經(jīng)營收入為5億多億元。

六是電影和演出市場(chǎng)。影院和演出場(chǎng)所全屬社會(huì)市場(chǎng)化經(jīng) —3—

營，去年收入也有1000多萬元。同時(shí)，對(duì)演出團(tuán)體均進(jìn)行政府定額扶持加市場(chǎng)化的改革。

由于我們尚未全面調(diào)查，其他文化產(chǎn)業(yè)情況不清，僅就上述行業(yè)而論，我市文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)到25億元，占GDP總量的9%，占第三產(chǎn)業(yè)總量的20%，這說明文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中凈悄悄地占據(jù)著相當(dāng)重要的位置，更需要我們對(duì)此加以深化調(diào)查研究，提升這一產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的巨大作用。我們將更好利用體制和機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)全市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、當(dāng)前有若干問題制約著順德文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一是觀念滯后。人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)薄弱，往往以傳統(tǒng)的看法對(duì)待文化，把文化看作純意識(shí)形態(tài)的東西，或社會(huì)福利型的事業(yè)，沒有看清文化“精神與物質(zhì)”的二重性，只看到文化的社會(huì)效益，未看到其經(jīng)濟(jì)功能與經(jīng)濟(jì)效益，往往出現(xiàn)“重經(jīng)輕文”的偏向。只有改變這種陳舊的觀念、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才會(huì)春風(fēng)得意。

二是組織滯后。在新興的文化產(chǎn)業(yè)中，均屬小戶小打、缺乏規(guī)模經(jīng)營的集團(tuán)、資源配置重復(fù)、浪費(fèi)；在管理上，顯得條塊分割，尚未納入系統(tǒng)規(guī)范的管理，一些文化產(chǎn)業(yè)單位還未能完全按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則運(yùn)行；在設(shè)施上，現(xiàn)時(shí)尚缺乏適應(yīng)群眾文化享受的高、中等級(jí)演出場(chǎng)館，電影院的設(shè)備也較陳舊；在文化資源的挖掘利用上，力度不足，文化旅游也未成氣候。

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三是人才滯后。在文化產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展中，缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才和領(lǐng)導(dǎo)、管理人才，缺乏藝術(shù)經(jīng)營與經(jīng)紀(jì)人才。

四是政策滯后。目前還沒有研訂有關(guān)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)政策，黨政工作還未真正把該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題擺上議事日程來研究推進(jìn)。

五是文化產(chǎn)業(yè)的投資體制滯后。目前的較大宗的文化設(shè)施投入，仍停留在事業(yè)投入，以政府投入為主，未形成適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體系。

以上問題，都制約著順德文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須切實(shí)加以研究解決。為此，我們打算在明年把如何發(fā)展順德的文化產(chǎn)業(yè)為作為重點(diǎn)的調(diào)研課題，以期配合順德城市化進(jìn)程，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，向市委提交“精品”調(diào)查報(bào)告。

四、發(fā)展順德文化產(chǎn)業(yè)的初步思考。

1、必須走出觀念誤區(qū)。要切實(shí)更新觀念，既拋棄只視文化為事業(yè)、只看到文化的社會(huì)效益性、意識(shí)性，看不到文化的經(jīng)濟(jì)效益性、商品性的陳舊觀念；又要糾正認(rèn)為把文化完全市場(chǎng)化就等于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思想，要在發(fā)展文化事業(yè)的同時(shí)，建立良好的市場(chǎng)機(jī)制，將文化產(chǎn)業(yè)推向市場(chǎng)。

2、繼續(xù)加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)。從傳播科學(xué)知識(shí)、普及現(xiàn)代文明、滿足群眾精神生活需要的目的出發(fā)，增加文化設(shè)施建設(shè)。首 —5—

先是推動(dòng)我市已制定的關(guān)于“市—鎮(zhèn)—村三級(jí)文化設(shè)施建設(shè)方案”的落實(shí)，其次是高標(biāo)準(zhǔn)地搞好作為全市標(biāo)志性的文化設(shè)施工程，為歌劇院、圖書館、博物館、科技館等文化場(chǎng)館。同時(shí)要加快各影劇院的設(shè)施改造。

3、大力發(fā)掘文化旅游資源。雖然順德的文物古跡不多、層次不高，但以地方特色和韻味來加以發(fā)掘、保護(hù)、包裝、宣傳、將利于夯實(shí)順德的文化底蘊(yùn)，并形成一批文化旅游資源。同時(shí)還須加強(qiáng)對(duì)歷史性人物和特有社會(huì)現(xiàn)象的挖掘、整理。

4、加大文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。要從實(shí)際出發(fā)，建設(shè)一套適應(yīng)文化市場(chǎng)發(fā)展，拉動(dòng)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營的機(jī)制，使文化與順德的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。要大力引進(jìn)和培育文化產(chǎn)業(yè)的有關(guān)專業(yè)人才、管理人才和經(jīng)紀(jì)人才。要繼續(xù)完善文化團(tuán)體的經(jīng)營機(jī)制。

以上幾點(diǎn)，僅是我們的初步認(rèn)識(shí)和思考，我們將通過這次會(huì)議，進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意識(shí)和信心。

二○○一年十一月十二日

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第三篇：對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理作業(yè)

在還沒有學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之前，我就已經(jīng)接觸了解到各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，可以說它在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見。小到我們家鄉(xiāng)的一場(chǎng)節(jié)慶表演，大到2008年舉國歡慶的奧運(yùn)會(huì)，都是屬于文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

直到學(xué)了這個(gè)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的課程，才有了興趣去了解它。這個(gè)項(xiàng)目為什么會(huì)被開發(fā)，這個(gè)項(xiàng)目開發(fā)的意義是什么，這個(gè)項(xiàng)目應(yīng)該如何去策劃等等這些各種各樣的問題都會(huì)出現(xiàn)在我的腦海里，等著我去尋找答案。尤其是當(dāng)2013年，充斥在各大衛(wèi)視的火爆節(jié)目，如中國好聲音，爸爸去哪兒。更增加了我對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的興趣。也通過課程的學(xué)習(xí)讓我對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有了一些自己的認(rèn)識(shí)。

我認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目最重要，也是最核心的是創(chuàng)意。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目主要分類有：按項(xiàng)目的所有者和實(shí)施者，可分為業(yè)務(wù)項(xiàng)目和自我開發(fā)項(xiàng)目；按項(xiàng)目投資者的社會(huì)屬性不同，分為企業(yè)項(xiàng)目，政府項(xiàng)目和非營利項(xiàng)目;按文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，分為出版，旅游，演藝，會(huì)展，影視等項(xiàng)目。而不論是什么類型的項(xiàng)目，創(chuàng)意都是貫穿其中的?！皼]有好的創(chuàng)意何來好的項(xiàng)目”，為什么我國要從國外引進(jìn)電視節(jié)目版權(quán)，這不僅僅是因?yàn)榭紤]到經(jīng)濟(jì)和當(dāng)前的社會(huì)大背景，更重要的是我們國家缺乏這樣的創(chuàng)意人才。沒有創(chuàng)意，怎么會(huì)有令國人自豪的奧運(yùn)會(huì)開幕式；沒有創(chuàng)意，怎么會(huì)有《非誠勿擾》的高收視率；沒有創(chuàng)意，怎么會(huì)有人們競(jìng)相參團(tuán)的主題旅游線路。。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的靈魂，沒有它，這個(gè)項(xiàng)目是沒有生命的，最終只是曇花一現(xiàn)罷了。

所以，在經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓阶非缶裎幕硎艿内厔?shì)下，我們國家不僅要培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目專業(yè)人才，還要重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)意人才。努力實(shí)現(xiàn)讓中國的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目“走出去”，而不是一味將國外的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目“拿進(jìn)來”。

作為我們大學(xué)生，在平時(shí)的學(xué)習(xí)當(dāng)中，不能死讀書，讀死書，要靈活運(yùn)用書本上的專業(yè)知識(shí)，結(jié)合自己的歷練，擴(kuò)寬知識(shí)面，開闊視野。坐在教室，是看不見藍(lán)天，更看不見整個(gè)世界的。

其次，在我認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目最重要的是團(tuán)隊(duì)協(xié)作。項(xiàng)目，顧名思義它不是一件事，而是朝著同一個(gè)目標(biāo)的許多件事情的組合。所以，光靠一個(gè)人的力量是很難做到的。團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力，目標(biāo)的明確度，職責(zé)的清晰度，團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通，團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)力，團(tuán)隊(duì)的約束力等在項(xiàng)目策劃團(tuán)隊(duì)中都發(fā)揮著極為重要的作用。如果沒有良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，唐僧師徒四人如何完成艱險(xiǎn)困難重重的西天取經(jīng)這個(gè)項(xiàng)目；如果沒有好的團(tuán)隊(duì)，張藝謀的《印象》系列，如何家喻戶曉，成為旅游宣傳片經(jīng)典之作。。

人的潛力是無窮的，我們不僅要提高自身的素質(zhì)，更要學(xué)會(huì)與別人更好的合作。只有更好的管理好自己，才能做好文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理。

第四篇：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與對(duì)1

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與對(duì)策》北京大學(xué)管理學(xué)博士向勇以《發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與對(duì)策》為題，闡述了民族文化產(chǎn)業(yè)需要以文化資源、創(chuàng)業(yè)人才、金融資本、高新技術(shù)、現(xiàn)代市場(chǎng)和政策扶持作為發(fā)展的核心要素。

第五篇：對(duì)獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展的思考

對(duì)獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展的思考

新年伊始，1月19日，由中共獨(dú)山縣委宣傳部召集政府、政協(xié)、宣傳文化、旅游、廣播電視媒體、文聯(lián)等相關(guān)部門、單位的中層以上干部進(jìn)行座談，對(duì)宣傳部提出的關(guān)于獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展的初步設(shè)想方案進(jìn)行討論、座談，針對(duì)這個(gè)方案提出的一些設(shè)想，與會(huì)者都紛紛發(fā)表了自己的見解或意見。應(yīng)該說，這些見解都是經(jīng)過深思熟慮的，有的放矢的，通過這樣集思廣益的充分醞釀，對(duì)宣傳部在原方案的基礎(chǔ)上結(jié)合大家的見解和意見對(duì)方案進(jìn)行必要的補(bǔ)充和完善，最后形成獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在未來三至五年內(nèi)夯實(shí)基礎(chǔ)走向成熟而形成的總體方案將會(huì)起到至關(guān)重要的作用。

作為一家民營音像制作機(jī)構(gòu)，又在本土上運(yùn)行了三年，所做的事情跟文化產(chǎn)業(yè)多少沾了一點(diǎn)邊，或者可以認(rèn)為它是獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分子，參加了這個(gè)座談會(huì)以后，一直處于興奮狀態(tài)。白天在會(huì)上每個(gè)與會(huì)者的發(fā)言幾乎都在我腦子中過濾了一遍，尤其是幾位領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言，更讓我興奮難抑，在會(huì)上的時(shí)候，聽了那么多發(fā)言，我覺得沒有一句廢話，可以說是推心臵腹的發(fā)自內(nèi)心的思考，是為了我們獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)能夠得以發(fā)展和繁榮而作的建言獻(xiàn)策，在傾聽的過程中，我始終在想一句話；此時(shí)雖然正值隆冬，卻已分明已經(jīng)感覺到了獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拂面的春風(fēng)，后來曹燕部長在總結(jié)發(fā)言時(shí)說：“黨的十七大和縣十屆六中全委員擴(kuò)大會(huì)會(huì)議為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，提供了政策支持，這預(yù)示著獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)來到了”，我非常同意曹燕部長的話，這句話蘊(yùn)含了很多深刻的道理。

記得讀初中時(shí)有一篇課文叫做《科學(xué)的春天》，1978年，全國科學(xué)技術(shù)大會(huì)在北京召開，剛剛復(fù)出的鄧小平同志，在當(dāng)時(shí)的科技工作者眼中，就是給中國的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展帶來新的生命的春風(fēng)，三十年過去了，中國的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展已是碩果累累，跨進(jìn)了先進(jìn)發(fā)達(dá)國家的行列。

獨(dú)山的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)提了四五年了，也喊了四五年的口號(hào)，盡管這些年來，縣委、政府高度重視文化事業(yè)，也構(gòu)建了不少文化基礎(chǔ)設(shè)施，把獨(dú)山的民族民間文化的元素融入了這些基礎(chǔ)設(shè)施當(dāng)中，但只是取得了文化事業(yè)的進(jìn)步，還沒有涉及到真正意義的文化產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入2000年以后，大量的湖南生意人涌入獨(dú)山，開始了他們的創(chuàng)業(yè)之路，這時(shí)候，很多湖南人還是處于擺地?cái)傠A段，他們不知從哪里弄來很多云南山歌的光碟，在八角亭一帶邊放邊賣，那些刺耳的聲音讓我很反感，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我正在縣糧食局上班，幾乎天天都處在云南山歌的狂轟濫炸之下，后來也慢慢習(xí)慣了，而我也發(fā)現(xiàn)，這些依啊喲的光碟居然有很多的受眾，農(nóng)村的大娘們更是情有獨(dú)鐘，一個(gè)個(gè)紛紛慷慨解囊，爭相購買，湖南的小老板們著實(shí)在那幾年賺足了獨(dú)山老百姓樂于欣賞云南山歌的錢。

第二屆花燈節(jié)后，八角亭一帶簡直成了獨(dú)山花燈光盤的集散地，我因?yàn)橄矚g花燈也花了20元買了一套6張普通VCD光碟回家欣賞，看了一碟后我就不看了，不是我們的花燈不好看，而是攝制的水平太差，粗制濫造，把個(gè)好端端的花燈藝術(shù)節(jié)拍得鬼模鬼樣，鏡頭搖天晃蕩，人物扭曲變形，動(dòng)作也不連貫，可就是這樣的光盤居然在市場(chǎng)上紅紅火火了一把，買了有個(gè)把月吧，最火的時(shí)候一個(gè)擺地?cái)偟男±习逡粋€(gè)場(chǎng)天就買掉上百套五六百張碟子，而這些賣光盤的小攤在八角亭一帶就有五六家?？梢姡?dāng)時(shí)農(nóng)民群眾對(duì)于花燈藝術(shù)節(jié)和對(duì)花燈藝術(shù)的盛情有多么濃厚。光碟質(zhì)量粗劣而銷售卻如此火爆，這個(gè)現(xiàn)象不能不引起我的思考，若是制作精美，質(zhì)量一流，豈不是更能喚起人們對(duì)花燈藝術(shù)的熱愛。

利益驅(qū)動(dòng)再加上熱愛花燈，我也想要在這個(gè)永不滿足的文化產(chǎn)品市場(chǎng)上分一杯羹，那些沒有文化的人尚能依靠簡陋的技術(shù)設(shè)備，粗劣的制作賺足銀兩，我為何不進(jìn)軍文化產(chǎn)品市場(chǎng)，參與打造我們的花燈文化產(chǎn)業(yè)，或者作一個(gè)嘗試，何況我還有一點(diǎn)文化，還認(rèn)識(shí)幾個(gè)字。

2005年春節(jié)后，在文聯(lián)及作家協(xié)會(huì)的大力支持下，我們糾集幾個(gè)朋友，向銀行貸款八萬元成立了一家專事影視拍攝、制作的機(jī)構(gòu)，并為這個(gè)機(jī)構(gòu)醞釀了一個(gè)名稱“喜洋洋民族文化傳播發(fā)展中心”，我們的定位，就是打壓那些粗制濫造有損獨(dú)山花燈藝術(shù)形象的爛光盤，迫使它們退出流通市場(chǎng)，讓人們能夠欣賞到我們精心拍攝制作的花燈藝術(shù)光碟，這樣既能滿足人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的基本需求，又能使我們自己體會(huì)到成長的快樂，在維持自己基本生活的同時(shí)，又有那么一點(diǎn)成就感，自己精心制作的東西能夠得到群眾和客戶的認(rèn)同、欣賞、對(duì)我們來說確實(shí)是一種自我價(jià)值的體現(xiàn)。至于我們所做的事是否跟文化產(chǎn)業(yè)搭上邊，倒還不是主要考慮的問題。

經(jīng)過三年的艱苦創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)積累了一定的工作經(jīng)驗(yàn)，生活閱歷，人文資源等等。拍攝、制作技術(shù)水平也在不斷的摸索和創(chuàng)新之中得到進(jìn)步，我們總是不斷地刷新自己、提醒自己、否定自己的不足，消化吸收他人的先進(jìn)技術(shù)成果，從而使自己每時(shí)每刻都在進(jìn)步。

當(dāng)然，不能認(rèn)為做幾張光盤，演幾臺(tái)戲就是在搞文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的涵蓋面太大，內(nèi)容也比我們想象的要豐富，從我們的理解的角度來看，既然稱其為產(chǎn)業(yè)，必定要產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，尤其要偏重于經(jīng)濟(jì)效益，而既然要貼上文化標(biāo)簽，必然要兼顧到社會(huì)效益，向人們提供符合時(shí)代精神、人文精神的精神文化產(chǎn)品，去影響人們的精神生活和精神追求。座談會(huì)上，有一位領(lǐng)導(dǎo)為精神文化產(chǎn)品作了恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，那就是“怡情”，讓大眾在欣賞這種精神文化產(chǎn)品的過程中，受到潛移默化的影響。從而提升人們對(duì)這一類文化的認(rèn)識(shí)或者受到某種陶冶也罷、熏陶也罷，只要能感受到當(dāng)?shù)氐奈幕諊托?。一句話，精神文化產(chǎn)品的功能就是賞心悅目，就選陶冶情操、心靈升華、感悟，就是閑情怡致，就是休閑，就是“怡情”。而這樣的精神文化產(chǎn)品可以是一幢古建筑，可以是清風(fēng)徐來、水波不盡的一道風(fēng)景線，可以是一棵參天大樹，合抱之木，可以是一株奇花異草，可以是一本書、一本雜志，一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，一臺(tái)文藝演出，一張光碟等等，不勝枚舉。

文化產(chǎn)業(yè)的功效大家已經(jīng)很清楚了，但究竟如何著手文化產(chǎn)

業(yè)，如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，如何運(yùn)行文化產(chǎn)業(yè)，我們都沒有經(jīng)驗(yàn)，如何促進(jìn)我們文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（任何事物只有發(fā)展才能壯大，沒有發(fā)展何談壯大），如何找準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，選準(zhǔn)突破口，都有待于進(jìn)一步的探討和商榷，要搞文化產(chǎn)業(yè)，要做的事確實(shí)很多，值得做的事也很多，如果不從自身實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合自己的實(shí)際情況，揚(yáng)長避短，盲目發(fā)展，眉毛胡子一把抓，到頭來一樣也抓不住，資金損失不說，錯(cuò)過了難得了發(fā)展機(jī)遇，損失就大了。

要搞，要就要定好位，確認(rèn)我們的優(yōu)勢(shì)，我們就優(yōu)勢(shì)在哪里？閔書記已經(jīng)作了定位：就是要搞驛站經(jīng)濟(jì)，這個(gè)定位是準(zhǔn)確的，搞文化產(chǎn)業(yè)就是要圍繞驛站經(jīng)濟(jì)這個(gè)定位來整合相關(guān)資源，形成一套完備的文化產(chǎn)業(yè)體系。驛站，就是為往來經(jīng)商、休閑人士提供食、住、娛樂服務(wù)的場(chǎng)所，我們憑什么讓客人到獨(dú)山后“剎一腳”，加點(diǎn)水、加點(diǎn)油、吃點(diǎn)飯、看點(diǎn)戲、對(duì)獨(dú)山留下一個(gè)美好的印象，覺得在獨(dú)山“剎一腳”很值得。順便帶點(diǎn)土特產(chǎn)走人，只要客人在此剎一腳，多少也會(huì)從他們腰包里掏一兩個(gè)鋼嘣出來吧，只要客人川流不息，一天幾十個(gè)鋼嘣總有吧，我覺得文化產(chǎn)業(yè)就是讓客人心甘情愿地在獨(dú)山“剎一腳”，然后吃點(diǎn)“三酸”、看點(diǎn)花燈，看點(diǎn)景點(diǎn)、帶點(diǎn)土產(chǎn)，應(yīng)該不是很困難的事，這個(gè)老套路也是以往我們到其它地方經(jīng)歷過了的，每到一地都是吃點(diǎn)、看點(diǎn)、帶點(diǎn)，在這個(gè)過程中，我們的腰包不知不覺地癟了。我就從其它地方帶了不少的介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，人文景觀的光碟回來，因?yàn)樗械娜硕己臀乙粯映錆M好奇心，走馬觀花不過癮，買張光盤回家細(xì)細(xì)看一看，我們到過哪個(gè)哪個(gè)地方，在哪個(gè)方駐足停留，在哪個(gè)地方寫了“××到此一游”，作為一種閱歷向親友們炫耀，從而吸引其它未到過的人的向往沖動(dòng)，再說，一般不起眼的景觀通過鏡頭來展示，它就有不同尋常的感覺，本來不美的東西，在電視中它就是那么美，非要拔動(dòng)你的心弦，刺激你親臨覽勝的欲望。

所以，愚以為，要把我們美好的一面展示給他人，還是要搞幾張光盤，而且要搞系列，從吃穿用度到休閑娛樂，從地方特色到人文景觀（可以考慮恢復(fù)部份古建筑）花燈大戲、小戲統(tǒng)統(tǒng)都可以賣，只不過是拍下來賣而已，只有多賣、人家才會(huì)知道你這

里有些什么東西，什么兵器，什么武藝，有人認(rèn)為，搞文化產(chǎn)業(yè)不是搞幾張光碟去賣，我認(rèn)為也對(duì)，但如果通過賣光碟能引來眾多的人們欣賞我們的“縣粹”——南路花燈，一睹我們花燈姑娘的芳容，曉得獨(dú)山有“三酸”，有奎文閣、有抗日文化園、有紫林山國家級(jí)森林公園、有地質(zhì)公園、有翠泉娛樂廣場(chǎng)、有陽地民族文化村，這個(gè)光碟就值得去搞，值得去賣，搞幾張象樣的光碟，實(shí)際上就是對(duì)我們所擁有的資源進(jìn)行包裝，做成“名片”廣為散發(fā)，不是靠搞光碟發(fā)財(cái)。而是通過光碟宣傳、介紹我們，讓外界知道獨(dú)山有令人向往的世外桃源，有文化底蘊(yùn)豐厚的人文景觀，有獨(dú)樹一臶的南路花燈，就算達(dá)到了我們的目的。哪怕花點(diǎn)小錢，也是值得的。

俗話說，人要人扶，紙要漿糊，我們這樣的民間本土文化傳播機(jī)構(gòu)，要做點(diǎn)事真是困難重重，除了機(jī)制靈活之外，基本上沒有什么優(yōu)勢(shì)，設(shè)施設(shè)備上無法跟廣播電視局相比，人才也因?yàn)榛A(chǔ)薄弱請(qǐng)不來，留不住，能做事的人開口就要求月薪五千，不能做事的要來沒用，每個(gè)月幾千元的運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用全靠做些婚喪嫁娶的業(yè)務(wù)來維持，這幾年依靠我們自身吃苦耐勞和服務(wù)到位爭取了部份單位的專題片制作，但也是杯水車薪，機(jī)構(gòu)難以持續(xù)發(fā)展，在我個(gè)人看來，沒有什么事業(yè)象搞文化產(chǎn)品這樣困難重重，真的很難很難，其實(shí)，我看了云南人搞的那么些山歌光碟，技術(shù)含量也不是很高，內(nèi)容也根本不能和獨(dú)山花燈相提并論，可他們搞出來就是有銷路，且銷路很廣，搭個(gè)草臺(tái)班子就能搞起來，關(guān)鍵是他們疏通了發(fā)行的環(huán)節(jié)，具備了發(fā)行的資質(zhì)，如果我們具備發(fā)行資質(zhì)，隨便在縣內(nèi)拎哪一個(gè)花燈班子，拍出來的東西絕對(duì)不會(huì)差到那里去，黔桂兩省邊界聯(lián)誼會(huì)在麻尾召開時(shí)，南丹一位朋友跟我說，我們的《打老表》節(jié)目要是拿到中央7臺(tái)去放，絕對(duì)很有吸引力，可這些優(yōu)勢(shì)的東西就是沒有人去打造，頂多是演給上面來的領(lǐng)導(dǎo)看，不走向市場(chǎng)，不搞商業(yè)運(yùn)作，沒有報(bào)酬，連演員自己都沒興趣。近年來，打工潮席卷了獨(dú)山的每個(gè)鄉(xiāng)村角落，年輕姑娘都外出打工了，唱花燈都是些走不出去的媳婦、老奶，這對(duì)花燈的傳承非常不利，如果唱花燈能夠維持生活，可能會(huì)吸引更多的姑娘們加入到唱花燈的行列中，年輕漂亮的姑娘來唱花燈，又會(huì)吸引更多的人們來欣賞花燈，同時(shí)也會(huì)增加唱花燈的收入，從而形成爭先恐后學(xué)花燈，唱花燈的良性循環(huán)，形成帶動(dòng)獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展的良好局面。

所以，我們搞文化產(chǎn)業(yè)，不是沒有條件，而是機(jī)制不活，各方面的創(chuàng)造性、積極性沒有充分調(diào)動(dòng)起來，我們的作用沒有得到發(fā)揮，靠給人家拍婚慶喪事維持生活，這與我們成立這個(gè)機(jī)構(gòu)的初衷相去甚遠(yuǎn)，真的可悲可嘆。

幸而，縣委宣傳部召集大家開了這么一個(gè)座談會(huì)，我的興奮之情，可以說是溢于言表，如果事情的發(fā)展能夠按照縣委政府領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)展思路認(rèn)真貫徹，落到實(shí)處，我完全有理由相信：隨著寒冬的離去，春天的到來，獨(dú)山文化產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展的大好形勢(shì)，必將指日可待。

獨(dú)山縣民族文化傳播發(fā)展中心

黃洪

2008年1月20日