第一篇：汽車用品市場調(diào)研報(bào)告大全

汽車用品市場調(diào)研報(bào)告

時(shí)間：2013年5月21日

地點(diǎn)：麥德龍超市浦東店、世紀(jì)聯(lián)華花木店、美車飾汽車百貨花木店、安吉黃帽子成山路店、上海大眾汽車東昌路店、上海東昌豐田、現(xiàn)代汽車花木店 本次市場調(diào)研主要采取實(shí)地訪談和網(wǎng)上查詢兩種方式，調(diào)研對(duì)象主要為汽車用品超市、綜合性超市，收集到一些數(shù)據(jù)，掌握了現(xiàn)在用品市場的行情，經(jīng)過分析整理，形成以下報(bào)告。

一、汽車用品市場現(xiàn)狀分析

1、綜合性超市（麥德龍、世紀(jì)聯(lián)華）

綜合性超市所出售的汽車用品較為低級(jí)，主要的用品有方向盤套、腳墊、坐墊、清潔用品、汽車內(nèi)飾、香水等用品。

綜合性超市商品種類不多，價(jià)格也一般。

2、汽車用品超市（美車飾汽車百貨、安吉黃帽子）

汽車用品超市所出售的汽車用品相對(duì)種類較多，產(chǎn)品比較豐富，主要的產(chǎn)品有：汽車坐墊、汽車座椅、車用去味盒、電源轉(zhuǎn)換器、車膜、空氣凈化器、腳墊、led燈，DVD播放器、CD播放器，車載MP3，車載電視，車載充電器，電子狗、車鏡、內(nèi)飾清潔劑，行車記錄儀等。

通用型汽車腳踏板為109元、汽車擋泥板為160元、輪眉為180元、汽車尾燈為1300元，導(dǎo)航（2000-6000元，現(xiàn)代悅動(dòng)在2000-3000左右），鐵將軍防盜報(bào)警系統(tǒng)1380元、鐵將軍倒車?yán)走_(dá)750元、512元、479元三種，火星人倒車?yán)走_(dá)580元，鐵將軍泊車系統(tǒng)732元，鐵將軍雅閣泊車系統(tǒng)1041元。汽車用品超市商品種類較多，價(jià)格相對(duì)較貴，但質(zhì)量和服務(wù)有保障。3、4S店（上海大眾、豐田、現(xiàn)代）

4S店所出售的汽車用品為所屬品牌的專業(yè)產(chǎn)品，用品大多數(shù)為座套、腳墊等一些外飾件和導(dǎo)航、車載DVD等一些電子產(chǎn)品，所出售的物品并不是全部為原廠生產(chǎn)或提供，而4S店所出售的物品相對(duì)于汽車用品超市和綜合性超市的物品價(jià)格上貴出了一些，但是鑒于4S店的專業(yè)性和售后服務(wù)，即使是非原廠提供的用品，在用戶看來，質(zhì)量也是可以信賴的。

二、重點(diǎn)考察產(chǎn)品

1、疝氣燈

由于氙氣燈是普通的車燈光亮強(qiáng)度的3倍，但是耗電量僅是普通燈的一半，氙氣燈使用壽命則是普通燈的5倍；HID氙氣燈的光束比普通鹵素?zé)舾h(yuǎn)更寬，從而大幅度提高車前方照明，使駕駛者的視野更廣闊，旅途更安全。所以從質(zhì)量考慮，很多車主都會(huì)選擇汽車氙氣燈。

疝氣燈的首推品牌：

1、飛利浦HID氙氣燈，目前飛利浦氙氣燈產(chǎn)品具采用采用防紫外線石英玻璃，能夠有效保護(hù)燈具；

2、歐司朗氙氣燈，通過氙氣放電科技，為駕駛者的旅途提供更加睿智、明亮、耐久的車燈照明選擇。

2、發(fā)動(dòng)機(jī)底板、底盤裝甲

底盤裝甲是對(duì)這一技術(shù)進(jìn)行的形象描述。底盤裝甲可以有效防護(hù)路面砂石對(duì)底盤的擊打，防止輕微的拖底磨擦；預(yù)防酸、堿、鹽對(duì)底盤鐵板的腐蝕；防止底盤螺絲的松脫；降低行駛時(shí)噪音的傳導(dǎo)，增加駕駛寧靜感；阻止底盤鐵板熱傳導(dǎo)，使駕駛室內(nèi)冬暖夏涼。

發(fā)動(dòng)機(jī)護(hù)板是根據(jù)各種不同車型定身設(shè)計(jì)的引擎防護(hù)裝置，其設(shè)計(jì)首先是防止泥土包裹發(fā)動(dòng)機(jī)，導(dǎo)致發(fā)動(dòng)機(jī)散熱不良，其次是為了行駛過程中防止由于凹凸不平的路面對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)造成撞擊而造成發(fā)動(dòng)機(jī)的損壞，通過一系列設(shè)計(jì)達(dá)到延長發(fā)動(dòng)機(jī)使用壽命，避免出行過程中由于外在因素導(dǎo)致發(fā)動(dòng)機(jī)損壞的汽車拋錨。汽車加裝發(fā)動(dòng)機(jī)護(hù)板有必要，它可以起到這兩方面的作用：一是防止大量的泥沙雜物臟污發(fā)動(dòng)機(jī)部分；二是可以避免或者是降低發(fā)動(dòng)機(jī)底部被較大的硬物直接撞擊損傷，造成機(jī)油泄漏而發(fā)生大的機(jī)械事故。發(fā)動(dòng)機(jī)護(hù)板一般有3種材質(zhì)的：

1）樹脂，優(yōu)點(diǎn)是重量輕，缺點(diǎn)是容易損壞；

2）鋼（含錳鋼、不銹鋼等），優(yōu)點(diǎn)是不太嚴(yán)重的劃傷不影響使用，缺點(diǎn)是重量較大，一定程度上改變了整車前后重量配比；

3）鋁合金（含鎂鋁合金），優(yōu)點(diǎn)同鋼護(hù)板，同時(shí)解決了自身重量較大的缺點(diǎn)，推薦使用此類發(fā)動(dòng)機(jī)護(hù)板。一定注意選擇專用護(hù)板，就是底盤上在濾芯所在位置留有操作孔的那種。

發(fā)動(dòng)機(jī)底護(hù)板（按現(xiàn)代悅動(dòng)車型為例）：鋼200元，鈦合金、碳纖維450元（包含安裝費(fèi)）；底盤裝甲：180/㎡（包含安裝費(fèi)）。

三、總結(jié)

通過這段時(shí)間的走訪和了解，對(duì)汽車用品行業(yè)有了初步的認(rèn)識(shí)，：

1、目前汽車用品主要分為實(shí)體銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售

實(shí)體銷售所采購的物品主要來源于整車廠及其供應(yīng)商和自主采購，前者采購渠道正規(guī)，質(zhì)量和售后相對(duì)有保障，但是價(jià)格略高；后者采購渠道混亂，質(zhì)量得不到保障，服務(wù)水平低，但是價(jià)格很有優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)銷售類似于實(shí)體銷售，而且渠道更為混亂，但是由于營銷和倉儲(chǔ)的成本較低，所以價(jià)格要比實(shí)體銷售的價(jià)格更有優(yōu)勢，但是風(fēng)險(xiǎn)也更大。

2、注重產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本

對(duì)于海馬車的消費(fèi)群體而言，“物美價(jià)廉，經(jīng)濟(jì)實(shí)用”才是他們始終追求的宗旨。價(jià)格對(duì)于消費(fèi)群體的刺激最大，如何保證與同等車在價(jià)格方面有優(yōu)勢，就需要降低生產(chǎn)的成本；質(zhì)量則是長期的、禁得住考驗(yàn)的一項(xiàng)因素，只有在質(zhì)量保持在很高的一個(gè)水準(zhǔn)，才能吸引到“回頭客”，并且通過客戶的口耳相傳，才能會(huì)立足于消費(fèi)市場。

通過本次市場調(diào)研，我對(duì)汽車用品市場有了初步了解，在今后工作中還要不斷學(xué)習(xí)用品知識(shí)，相信在公司各位同仁的不斷努力下，海馬汽車用品市場的發(fā)展會(huì)越來越好。

肖雄

二〇一三年五月二十二日

第二篇：關(guān)于汽車用品市場調(diào)研報(bào)告

關(guān)于汽車用品市場調(diào)研報(bào)告

調(diào)研時(shí)間;2012年2月13日至2012年2月17日

調(diào)研地點(diǎn)：太原市城區(qū)

調(diào)研對(duì)象;汽車用品批發(fā)市場 汽車用品零售商

參與調(diào)研人員：武彥軍 閆鵬 付佳林孫海狀

二零一二年二月十三日下午四人乘車來到預(yù)訂地點(diǎn)（山西萬聯(lián)汽車用品批發(fā)基地）許西，四人以加盟批發(fā)的身份對(duì)萬聯(lián)的一系列產(chǎn)品進(jìn)行了解，通過萬聯(lián)客服人員詳細(xì)的介紹我們對(duì)萬聯(lián)的產(chǎn)品 服務(wù) 價(jià)格 以及加盟的政策都有了進(jìn)一步的了解。

山西萬聯(lián)主營品種有;座墊、導(dǎo)航 車載mp3香水 貼膜 鍍膜 把套 嬰兒座椅 整理箱 等，還有一系列的小掛件。

其中，座墊的品牌有：得每特 奇健 牧寶 順澤美 金夢(mèng) 車臣 托馬林

腳墊品牌有：五福金牛 泡泡酷

導(dǎo)航的品牌主要是 依路行

防盜器的品牌主要是 永泰和 護(hù)圣

腳墊 雨刮器 把套 萬聯(lián)已有新上的品牌均為泡泡酷。

山西萬聯(lián)汽車用品批發(fā)部針對(duì)各個(gè)地市的價(jià)格是一致的，都以一次性購買3000元以上產(chǎn)品為批發(fā)價(jià)，其中座墊的批發(fā)價(jià)為標(biāo)價(jià)的四折，（不論一次性購買多少量的產(chǎn)品都均為四折）除座墊以外的產(chǎn)品如：電子類的產(chǎn)品 香水 把套 腳墊 等等一律按照標(biāo)價(jià)的五折為批發(fā)價(jià)。

所有的貨物的發(fā)送都通過物流發(fā)送，所產(chǎn)生的費(fèi)用由收貨人承擔(dān)，所購貨物在三個(gè)月之內(nèi)因季節(jié)交替均可進(jìn)行免費(fèi)調(diào)換，因調(diào)換所產(chǎn)生的費(fèi)用由收貨人承擔(dān)。但是如果客戶調(diào)換次數(shù)過多，商家會(huì)停止調(diào)換或者進(jìn)行限制性的調(diào)換貨。在太原市區(qū)的客戶公司有專車為客戶配送貨物。

第三篇：微面汽車用品市場調(diào)研報(bào)告

汽車用品市場調(diào)研報(bào)告

汽車從1886年1月誕生那天到現(xiàn)在，已走過了近200年的發(fā)展史，他正一步步的從一個(gè)復(fù)雜的工業(yè)制品發(fā)展到一個(gè)能讓大眾接受的高端奢侈品，再到現(xiàn)在能夠走入大眾家庭的普通消耗品，汽車正慢慢走向平民化，家庭化。由于他的高速發(fā)展，汽車在走入千家萬戶的同時(shí)，也帶動(dòng)了冶金，紡織，化工，電子等行業(yè)的迅猛發(fā)展。他所帶來的社會(huì)價(jià)值，助推了汽車行業(yè)一躍成為市場前景廣闊的國家經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)高速融入國際一體化經(jīng)濟(jì)的變化和世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，加劇了國內(nèi)外汽車行業(yè)的競爭，中國汽車行業(yè)必將進(jìn)入“微利時(shí)代”，新車銷售已經(jīng)不能成為汽車行業(yè)主要的利潤點(diǎn)。然而，隨著汽車行業(yè)經(jīng)營、銷售、服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的逐步建立和人們?cè)谄囆袠I(yè)的消費(fèi)更趨理性化的變化，其衍生的“后汽車”市場正逐步的發(fā)展壯大起來，成為了汽車行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，而汽車用品行業(yè)又成為了“后汽車”市場的主力軍。

一、國內(nèi)汽車用品行業(yè)與國外的差距

國外的汽車工業(yè)歷史悠久，汽車用品行業(yè)也得到不斷的完善和發(fā)展，已經(jīng)形成了汽車用品生產(chǎn)專業(yè)化、規(guī)?；⒅鸩浇⒘宋锪鲿惩?，銷售渠道多樣，比較完善穩(wěn)定的銷售市場。如：美國汽車用品多在專業(yè)連鎖店、大型超市、汽車經(jīng)銷商處和加油站出售，Autozone、PepBoys等排名前五位的連鎖店銷售量就占到全國所有零售配件銷售的40%以上。汽車用品作為凸顯車主身份與個(gè)性的產(chǎn)品，在中國已經(jīng)發(fā)展為品種

繁多、種類齊全、與國外產(chǎn)品體系差別不大的行業(yè)。但是，國內(nèi)汽車用品市場尚處于初級(jí)階段，存在很多的不規(guī)范現(xiàn)象，在重發(fā)展，重效益，重?cái)?shù)量的同時(shí)，期間還摻雜著惡性競爭，打折縮水，質(zhì)量殘次等發(fā)展“短板”。在一定程度上影響和制約著汽車用品市場的良性發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、銷售渠道不暢，廣域度和知名度降低。由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)，制度的嚴(yán)格約束，銷售體系雜亂無章，既沒有固定的銷售網(wǎng)絡(luò)，也沒有形成規(guī)模的連鎖企業(yè)。缺乏整體的策劃和相應(yīng)的產(chǎn)品銷售、服務(wù)體系。

2、假冒偽劣產(chǎn)品大行其道，造成產(chǎn)品的信任度缺乏。目前汽車用品市場的延伸價(jià)值相對(duì)較低，入行門檻不高，無形中加速了仿制品、假冒偽劣品的出現(xiàn)，在蒙蔽了消費(fèi)者的同時(shí)，也制約著行業(yè)自身的健康成長，致使企業(yè)得不到突破性的發(fā)展。

3、銷售市場混亂，造成“霧里看花”。由于缺乏行業(yè)協(xié)會(huì)的支持和規(guī)范引導(dǎo)，再加上不注重市場調(diào)研，運(yùn)作上盲目跟風(fēng)，片面效仿，致使規(guī)模較大的企業(yè)固步自封，難以突破創(chuàng)新；規(guī)模小的企業(yè)為求生存，更是“花樣百出”。導(dǎo)致終端銷售市場比較混亂。不利于消費(fèi)者，更不利于行業(yè)和企業(yè)的同時(shí)升級(jí)。

面對(duì)迅速擴(kuò)大的市場和整裝待發(fā)的跨國公司和其他強(qiáng)勢品牌的競爭，我國汽車用品企業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略思想，用市場營銷的觀念來指導(dǎo)企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)，在提高企業(yè)核心競爭力的同時(shí)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、規(guī)?；较蜻~進(jìn)。

二、國內(nèi)汽車用品行業(yè)發(fā)展前景分析

目前，我國汽車保有量已經(jīng)達(dá)到761931萬輛,全年汽車銷售量達(dá)到136431萬輛。我國汽車工業(yè)進(jìn)入到了的高速發(fā)展階段，作為“后汽車”市場的三大板塊之一的汽車用品市場必將走上健康的發(fā)展道路，也必將形成我國汽車行業(yè)發(fā)展最快、前景最好的行業(yè)之一。根據(jù)汽車發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，“后汽車”市場的利潤可占整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)利潤總和的60%～70%，而汽車用品作為后汽車市場的三大板塊之一，盈利空間也相當(dāng)廣闊。

自2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，沖擊了整車銷售，利潤變得越來越薄。然而汽車用品的銷量并沒有隨著汽車銷量的下滑而受影響，相反有了較大幅度的提升，這正是由于中國處于汽車消費(fèi)時(shí)代特殊階段，為汽車用品行業(yè)的發(fā)展帶來更多生機(jī)。截止2009年，我國汽車用品市場總量已經(jīng)達(dá)到3500億，平均單車消費(fèi)在4000元左右。

近年來我國政府逐漸重視汽車用品行業(yè)，積極推進(jìn)汽車用品的產(chǎn)業(yè)化，鼓勵(lì)汽車用品行業(yè)特別是技術(shù)含量高的汽車電子產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，政府也在逐步完善汽車用品行業(yè)的相關(guān)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)，為汽車用品企業(yè)的發(fā)展提供有序的競爭環(huán)境。同時(shí)汽車用品企業(yè)也應(yīng)不斷自主創(chuàng)新，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才，抓住汽車用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇?！?011中國汽車用品市場趨勢觀察研究預(yù)測報(bào)告》中數(shù)據(jù)表明：國內(nèi)行業(yè)經(jīng)銷企業(yè)已經(jīng)達(dá)到70000多家，其中年產(chǎn)值100-500萬元的企業(yè)大概占到行業(yè)經(jīng)銷商總數(shù)的43%左右，達(dá)30000家左右，年產(chǎn)值500-2000萬元占到30%，達(dá)20000家左右；2000-5000萬元的達(dá)8000來家左右、5000萬元以上的達(dá)2000家左右。預(yù)測到2012年我國的汽車用品行業(yè)市場總量將達(dá)到5000億。

三、微型面包車用品的現(xiàn)狀及存在問題

結(jié)合近段市場調(diào)研和相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，微型面包上的汽車用品大致分為：汽車裝飾，汽車電器，汽車安全裝置這三方面?？v觀其銷售模式主要存在以下幾個(gè)問題：

1、存在“兩少”局面-------汽車用品種類少，盈利點(diǎn)少。

由于微型面包車銷售價(jià)格和銷售群體及用途的限制，微型面包車的車上用品種類不多。通過對(duì)經(jīng)銷商發(fā)放的精品、樣品、清單中可以發(fā)現(xiàn)：高利潤點(diǎn)除了太陽膜一種之外就沒有了其他的盈利點(diǎn)，盈利點(diǎn)過于單一。

2、缺乏推介意識(shí)-------銷售顧問沒有重點(diǎn)推介。

對(duì)于微型面包車的銷售顧問來說，因?yàn)檐囆偷木壒?，所遇到的客戶群?huì)呈現(xiàn)獨(dú)有的一些特性。這些特性會(huì)導(dǎo)致在用品銷售過程中產(chǎn)生阻礙和抗拒，導(dǎo)致銷售顧問不是非常在意這方面的講解，導(dǎo)致汽車用品銷售量一直難以突破。

3、認(rèn)識(shí)單一-----------經(jīng)銷商思想僵化，營銷手段落后。

經(jīng)銷商對(duì)于車上精品還停留在為裸車銷售服務(wù)上，為裸車銷售增加籌碼或者提升裸車的附加值，并未切實(shí)認(rèn)同通過包裝裸車，來提高其利潤值。

四、對(duì)于自身微型面包車輛用品的建議

1、提升產(chǎn)品質(zhì)量，保證產(chǎn)品品質(zhì)，在盡可能的情況下降低產(chǎn)品價(jià)格。

2、增加產(chǎn)品的種類，開發(fā)明星產(chǎn)品，提高整體產(chǎn)品的利潤點(diǎn)。

3、完善售后服務(wù)體系，做好售前售后服務(wù)，打造維護(hù)品牌形象。

4、建立完善的培訓(xùn)獎(jiǎng)勵(lì)制度，做好銷售人員培訓(xùn)，與經(jīng)銷商建立良

好的獎(jiǎng)勵(lì)制度，刺激用品銷售。

5、嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推行產(chǎn)品品牌化，保證產(chǎn)品來源，建立權(quán)威平臺(tái)。

汽車用品，是一個(gè)廣闊又充滿挑戰(zhàn)的一個(gè)市場。他已經(jīng)隨著國內(nèi)火爆的汽車市場逐漸走進(jìn)了海內(nèi)外投資商的眼球，雖然這行入行簡單，利潤大。但是作為汽車廠家的我們有先天的品牌優(yōu)勢，只要能緊跟市場步伐，勤調(diào)研，負(fù)責(zé)任，重反饋，強(qiáng)管理。我們一定能在激烈的市場中搏擊風(fēng)雨，引領(lǐng)時(shí)代，創(chuàng)造輝煌。

第四篇：汽車用品策劃案

2015年第X屆中國（合肥）

汽車用品展覽會(huì)策劃案

姓名：陳佳偉

系別：農(nóng)商學(xué)院

班級(jí)：1201會(huì)展策劃與管理 科目：會(huì)展溝通與談判

目錄

一、展會(huì)介紹··················3

二、展會(huì)時(shí)間··················

三、展會(huì)地點(diǎn)··················

四、主辦單位··················

五、展會(huì)規(guī)模··················

六、展會(huì)展品··················

七、展會(huì)主題··················

八、展會(huì)目標(biāo)··················

九、宣傳推廣計(jì)劃················

十、現(xiàn)場活動(dòng)··················2

一、展會(huì)介紹

中國（合肥）汽車用品展覽會(huì)立足于“構(gòu)筑平臺(tái)，縝密運(yùn)作”的籌備目標(biāo)，預(yù)計(jì)邀請(qǐng)50000名專業(yè)觀眾，同時(shí)加強(qiáng)了對(duì)展區(qū)的科學(xué)規(guī)劃和制定了全方位的媒介宣傳計(jì)劃，力爭把展會(huì)辦成規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、影響最廣、效益極佳、服務(wù)最優(yōu)的展會(huì)，繼續(xù)鞏固其在汽車用品行業(yè)的品牌展會(huì)地位。作為國際化夏季采購平臺(tái)，行業(yè)內(nèi)2000家品牌企業(yè)將在2015年8月18號(hào)到20號(hào)在合肥濱湖國際會(huì)展中心 展出美容護(hù)理、汽車內(nèi)外飾、汽車影音娛樂、車載通訊導(dǎo)航、汽車安全用品、汽車電子電器、節(jié)能用品、環(huán)保用品、戶外用品、汽車輪胎、油品等3000余種全新產(chǎn)品，全面展示2015年行業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品走勢。

二、展會(huì)時(shí)間

2015年8月18日——20日

布展時(shí)間：2015年8月16—17日（8:30—16:30）展覽時(shí)間：2015年8月18日（9:00—17:00）

2015年8月19日（9:00—17:00）

2015年8月20日（9:00—16:00）撤展時(shí)間：2015年8月20日 下午16:00 開幕典禮：2015年8月18日 上午9:30

三、展會(huì)地點(diǎn)

合肥濱湖國際會(huì)展中心位于合肥市濱湖新區(qū)，東鄰廬州大道、西鄰廣西路、北鄰錦繡大道，南為南京路，占地58.62公頃，總建筑面積約33.28萬㎡。

四、主辦單位

（一）主辦單位：

中國汽車工業(yè)國際合作有限公司 合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 安徽美展會(huì)展管理有限公司

（二）承辦單位：

中國汽車工業(yè)國際合作有限公司 合肥晚報(bào)

合肥濱湖國際會(huì)展管理有限公司

（三）協(xié)辦單位：

合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下各媒體

（四）合作伙伴：

鳳凰汽車安徽站

（五）媒體支持：

鳳凰汽車安徽等安徽省內(nèi)眾多媒體

五、展會(huì)規(guī)模

本屆展會(huì)預(yù)計(jì)，展出面積將達(dá)到230000㎡，參展企業(yè)1500家，專業(yè)觀眾50000名；6大展區(qū)，5大現(xiàn)場活動(dòng)，各大名牌汽車用品都將登陸合肥，還會(huì)推陳出新，引進(jìn)各種新興用品，力圖將中國汽車用品產(chǎn)業(yè)打入全球。

六、展會(huì)展品

（一）美容護(hù)理用品：車蠟、車釉、清潔劑、玻璃防霧劑、玻璃 修補(bǔ)劑、汽車漆、漆面保護(hù)膜、積碳凈、冷媒、雪種、潤滑油、添加劑、潤滑劑、防銹劑、抗磨劑、防腐劑、制動(dòng)液、水箱補(bǔ)漏劑、低溫補(bǔ)漏劑、粘合劑、密封膠。

（二）汽車內(nèi)飾及外飾： 汽車地毯、空中放電、桃木飾件、方向盤套、防爆膜、紙巾盒、手機(jī)架、眼鏡架、保溫壺、鑰匙扣、點(diǎn)煙器、溫度計(jì)、遮陽擋、氣壓表、靠墊、靠枕、座套、窗簾、晴雨檔、備胎罩、看位燈、雨刮器、冷光燈、輪眉。

（三）汽車環(huán)保產(chǎn)品 ：氧吧、空氣凈化器、除臭劑、空氣凈化劑、祛味劑、光觸媒、香水、香熏器、熏香油、防眩鏡 及 各大汽車連鎖加盟。

（四）汽車電器： 車載冰箱、逆變電器、車用吸塵器、車載洗車機(jī)、充氣泵、蓄電池、按摩器。

（五）安全防盜：防盜器、安全防盜、攝像頭、中控鎖方向盤鎖、車輪鎖、雷達(dá) 測速器、車鎖、胎壓監(jiān)視系統(tǒng)、后視系統(tǒng)、汽車緩沖器、車載導(dǎo)航儀。

（六）影音設(shè)備： 汽車音響、車載電視、車載 DVD、車載 VCD、車載 CD、車載 MP3、車載卡帶機(jī)、汽車低音炮、汽車功放、顯示器、解碼器、均衡器、揚(yáng)聲器、GPS 汽車航儀。

（七）汽車電子： 汽車半導(dǎo)體、電子元器件、汽車傳感器、智能式傳感器、模擬器 件、汽車行駛記錄儀、電控制動(dòng)助力、電控懸架。

（八）汽車通訊：車載免提、GPS、車載電腦、車載電話、車載 對(duì)講機(jī)、車載臺(tái)。

（九）改裝部件：玻璃升降器、輪胎、輪轂、安全帶、風(fēng)標(biāo)、座椅、兒童安全座椅、按摩椅、大包圍、保險(xiǎn)杠、定風(fēng)翼、開窗、排氣管、行李架、消聲 器、消音減振器、隔音材料、腳踏板、喇叭、雨刮片門腕、車燈、燃油催化器、氙氣燈、吸頂燈、防霧燈、剎車燈、轉(zhuǎn)向燈、應(yīng)急燈、引擎殼、不銹鋼飾條、行駛記錄儀。

七、展會(huì)主題

本屆展會(huì)的主題是“駕綠色車，享時(shí)尚生活”。打造“華東汽車用品第一展”，旨在成為華東地區(qū)最大、影響力最強(qiáng)的汽車用品行業(yè)的專業(yè)盛會(huì)，既成為國內(nèi)外企業(yè)開拓海外市場的一個(gè)對(duì)接平臺(tái)。

八、展會(huì)目標(biāo)

為國內(nèi)外汽車用品企業(yè)開拓國內(nèi)和國際市場，為買方和賣方市場增進(jìn)溝通和交流起到了積極的推動(dòng)作用。

九、宣傳推廣計(jì)劃：

廣告投放流程：

（一）查詢廣告報(bào)價(jià)根據(jù)預(yù)算做好各項(xiàng)廣告媒體的份額分配

（二）確定投放媒體單位調(diào)查了解各個(gè)媒體的受眾人群。通過調(diào)查，選擇受眾群與汽車用品相關(guān)聯(lián)的媒體。

（三）提交廣告內(nèi)容

（四）制定廣告投放計(jì)劃確定平面投放板塊，確定電視、廣播媒體投放時(shí)間段，確定網(wǎng)絡(luò)媒體板投放板塊。

（五）確認(rèn)廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報(bào)樣

（六）教博會(huì)信息錄入（廣告審查）

（七）簽訂合同

（八）付款

（九）執(zhí)行合同發(fā)布廣告 媒體單位：

（一）平面媒體

行業(yè)刊物：《汽車之友》、《中國汽車畫報(bào)》和《汽車雜志》

報(bào)紙海報(bào)：在地鐵，公交，出租車等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)行海報(bào)宣傳；亦可在加油站、維修站、汽車用品店等店面張貼海報(bào)，進(jìn)行宣傳

（二）電視媒體

安徽衛(wèi)視、安徽財(cái)經(jīng)頻道、安徽公共頻道

（三）廣播媒體 安徽廣播電臺(tái)、汽車廣播電臺(tái)

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體

中國汽車網(wǎng)、搜狐汽車頻道、新浪汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、TOM汽車頻道、騰訊汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)、雅虎汽車網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、汽車之家網(wǎng)、天下汽車網(wǎng)、中國汽車消費(fèi)網(wǎng)等。廣告語：

駕綠色車，享時(shí)尚生活 宣傳品標(biāo)準(zhǔn)：

門票（全彩，4×9cm）

會(huì)刊（A4--291mmX216mm）

招商手冊(cè)（A3--426mmX291mm）

邀請(qǐng)函（A6）

海報(bào)(50cm×70cm；544mm x 391mm)

宣傳單(A4)

十、現(xiàn)場活動(dòng)：

（一）開幕典禮：

開幕日期：2015年8月18日

開幕時(shí)間： 9：30——10：30

開幕地點(diǎn)：合肥濱湖國際會(huì)展中心廣場

來賓：VIP領(lǐng)導(dǎo)、媒體、高端客戶

活動(dòng)流程：來賓簽到進(jìn)場——開場表演——領(lǐng)導(dǎo)致辭——開幕儀式

（二）活動(dòng)內(nèi)容：

開場表演：1）氣勢磅礴的打擊樂開場，使現(xiàn)場瞬間達(dá)到熱烈的氣氛

2）鼓作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)，非常具有代表性，同時(shí)，鼓帶 的鼓動(dòng)、鼓勵(lì)、鼓舞等積極的意義，用作此次汽車用品 展開幕式的開場非常適合

3）女子打擊樂團(tuán)的水鼓，形式創(chuàng)新，美觀且震撼 開幕儀式：

1）由VIP領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話，發(fā)表開幕致辭

2）以加油的形式開啟此次汽車用品展，寓意為此次汽車用品展加油打氣，為在目前市場形式下的汽車用品行業(yè)加油打氣

3）領(lǐng)導(dǎo)剪彩，放禮花，開模儀式結(jié)束

第五篇：市場調(diào)研報(bào)告

2012年第一季度濟(jì)南市住宅市場調(diào)研報(bào)告

住宅市場廣義上包括新建商品房、出售二手房、出租房等各類居住型物業(yè)，本文主要是對(duì)濟(jì)南市市區(qū)范圍內(nèi)的近百個(gè)在售商品住宅項(xiàng)目進(jìn)行的分析。

本調(diào)查目標(biāo)區(qū)域?yàn)闈?jì)南市市區(qū)（不含長清區(qū)）。統(tǒng)計(jì)分析的對(duì)象為市區(qū)內(nèi)的在售商品住宅”。本次調(diào)查設(shè)定的“在售商品住宅”的一般標(biāo)準(zhǔn)是：“所有銷售率在95％以下、以及剛剛達(dá)到95％―100％的商品房項(xiàng)目”，需要說明的是，部分“大盤”因開發(fā)周期長，我們將他們分為“母／子項(xiàng)目”，本調(diào)查只包含“子項(xiàng)目”部分。調(diào)查采用文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查（普查）及專家調(diào)查3種方式相結(jié)合。

一、調(diào)查結(jié)果與統(tǒng)計(jì)分析

1、項(xiàng)目規(guī)劃總量

目前，在售商品房的規(guī)劃總面積近600萬平方米，總體容積率約為1.9，物業(yè)類型的總體狀態(tài)是：多層、小高層、高層混合分布，以小高層和高層比重為多。其中，高檔樓盤（均價(jià)4600以上）的規(guī)模和普通樓盤之比約為1:3。

不同樓型構(gòu)成：通過統(tǒng)計(jì)可以看出：市場上多層商品住宅的面積將近總體的一半，小高層約占三分之一，高層約占五分之一。

2、供應(yīng)量的區(qū)域構(gòu)成供應(yīng)量區(qū)域構(gòu)成如下圖所示。從圖中可以看出：開發(fā)面積較大的有：東部、西南部、新城；較小的有東北部、東南部、中部。

3、總體價(jià)格

統(tǒng)計(jì)結(jié)果每平方米的均價(jià)超過3900元，比去年增長很多，此價(jià)格是開發(fā)商的報(bào)價(jià)，真正的成交價(jià)估計(jì)為近3900元。比官方的結(jié)果高出一千多（房管局公布4月統(tǒng)計(jì)結(jié)果為2772元／平方米），其差異的原因是：官方統(tǒng)計(jì)范圍是濟(jì)南全市（包括各個(gè)郊縣），造成“結(jié)構(gòu)性偏低”。

4、按照區(qū)域分類的價(jià)格統(tǒng)計(jì)

分區(qū)域價(jià)格如圖。從圖中可以看出：價(jià)格高于平均的區(qū)域有：東南部、中部、東部、南部、東部新城；價(jià)格低于平均的有：北部、東北部、西部、西北部、西南部

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5、按照檔次分類的商品房價(jià)格

劃分檔次的方法：根據(jù)目前市場現(xiàn)狀，我們將以均價(jià)為中心，分為5個(gè)價(jià)格檔次，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。從分檔次價(jià)格圖上，可以看出：市場價(jià)格目前的確處于一個(gè)較高的位置，從項(xiàng)目個(gè)體數(shù)量來看，最多的是2500―3490之間（37％），而從面積來看，最多的在3500-4500之間（36％）。

6、近年價(jià)格變動(dòng)分析

為了研究近1的價(jià)格變動(dòng)，市場將近1年的市區(qū)主要開發(fā)區(qū)域的房價(jià)變動(dòng)，從中可以看出，通過對(duì)近年價(jià)格變動(dòng)表的分析，可以得出：市場總體平均價(jià)格從去年同期的3100多，上漲到目前的3900元，同比上漲了20％還要多。價(jià)格變動(dòng)最大有：花園路東段片、洛口片、匡山片等；價(jià)格變動(dòng)最小有：泉城廣場、經(jīng)緯片、開元片等

目前，價(jià)格上漲空間較大的為價(jià)格原值較低的區(qū)域和項(xiàng)目（基本是中低檔項(xiàng)目），而原本價(jià)格較高的中高檔項(xiàng)目的漲幅空間就相對(duì)較小，深入分析可以看出：目前的價(jià)格離散性（19%）要比去年同期（26％）減小，出現(xiàn)了較明顯的“價(jià)格同質(zhì)化趨勢”。

7、市場總體銷售率

我們?yōu)榱朔治鍪袌鼋灰走M(jìn)度情況，采用銷售率作為調(diào)查和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。需要說明的是對(duì)于具體項(xiàng)目的銷售率與“銷售速度”不一定一致，但從市場總體來看，銷售率仍是反應(yīng)銷售進(jìn)度的關(guān)鍵指標(biāo)。

市場上的總體銷售率接近70％，說明整體市場銷售良好，很多項(xiàng)目接近銷售的后期。對(duì)比總體竣工率（60%），也可以看出：市場銷售態(tài)勢良好，已竣工的基本都售磬，接近竣工的銷售情況也都不錯(cuò)。從銷售率分布還可以看出：多數(shù)項(xiàng)目的銷售率集中在60％到100％之間，接近尾房銷售。

8、分檔次銷售率對(duì)比

分檔次銷售率圖如下?？梢钥闯?，仍然是普通商品房的銷售率較高。但高檔的銷售率也相當(dāng)高，這與市場開發(fā)的階段性有關(guān)。

9、分規(guī)模的銷售率對(duì)比

分規(guī)模的銷售率圖如下可以看出：中等規(guī)模樓盤的銷售率略好于大規(guī)模和小規(guī)模的項(xiàng)目。

二、對(duì)一手市場的相關(guān)分析

1、價(jià)格租售比分析

所謂“租售比”，是指每平方米使用面積的月租金與每平方米建筑面積的房價(jià)之間的比值。(根據(jù)專家意見,此比例關(guān)系是對(duì)于包括一手房和二手房的所有住宅而言)

一般而言，“租售比”能夠表現(xiàn)出一個(gè)城市居民、從業(yè)人員更真實(shí)、最基本的住房需求，客觀反映當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場的供求狀況。買房可能有投資投機(jī)的成分，租房卻是一種實(shí)實(shí)在在的居住需要。因此，當(dāng)一個(gè)城市的房地產(chǎn)銷售價(jià)格上升幅度過快或長時(shí)間居高不下，而當(dāng)?shù)氐姆课葑饨饏s沒有隨之變動(dòng)、給予房價(jià)有效支撐，致使“租售比”出現(xiàn)嚴(yán)重的不協(xié)調(diào)時(shí)，就表明該地區(qū)房地產(chǎn)市場存在價(jià)格虛高、投機(jī)盛行的現(xiàn)象，此時(shí)樓市是非理性的、非健康狀態(tài)的。

根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家或地區(qū)房地產(chǎn)市場的一般規(guī)律，正常的房地產(chǎn)市場中，售價(jià)與租金之間存在一個(gè)較為固定的比例關(guān)系。在我國，租賃市場較為發(fā)達(dá)的深圳“租售比”是1∶200左右，上海二手房租售價(jià)格比在1∶150~200之間，杭州則達(dá)到了1∶300以上。(根據(jù)專家意見,比較健康的比例關(guān)系是1/180左右。)市場部也對(duì)這一問題進(jìn)行了初步的調(diào)查，結(jié)果形成了《分區(qū)域租售比表》，從初步調(diào)查的結(jié)果可以計(jì)算：濟(jì)南目前新房的“價(jià)格租售比”約為1/205。因?yàn)檎{(diào)查中采集的是“套內(nèi)建筑面積”，而非“套內(nèi)使用面積”，會(huì)使結(jié)果略偏小，加之測算口徑不一（正確的租售比應(yīng)包括一、二手商品住宅）