第一篇：汽車用品行業(yè)分析

淺談汽車用品行業(yè)

一、汽車用品行業(yè)簡介：

作為汽車后市場的三大板塊之一，汽車用品市場也是目前發(fā)展最快、前景最好的行業(yè)之一。近年來伴隨著我國汽車工業(yè)的井噴式發(fā)展，汽車用品行業(yè)發(fā)展速度一日千里。

汽車用品是指汽車在使用過程中延伸的產(chǎn)品系列，主要包括汽車電子、電器產(chǎn)品（如車載導(dǎo)航儀、車載影音、車載冰箱）；汽車安全系統(tǒng)（防盜器、倒車雷達）；汽車美容養(yǎng)護用品（潤滑油、車蠟）；汽車裝飾品（座椅座墊、汽車香水、裝飾類工藝品）等。

2008年，金融危機來襲，汽車用品的銷量并沒有隨著汽車銷量的下滑而受影響，相反，隨著新購車者越來越注重對時尚、個性的追求，汽車用品特別是一些汽車裝飾品的銷售有了較大幅度的提升。

根據(jù)汽車發(fā)達國家的經(jīng)驗，汽車后市場的利潤可占整個汽車產(chǎn)業(yè)利潤總和的60%～70%，而汽車用品作為汽車后市場的三大板塊之一，盈利空間相當廣闊。

中國汽車用品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽?，預(yù)計到2012年，僅汽車電子、電器產(chǎn)品市場規(guī)模就有望突破3000億元。汽車安全系統(tǒng)市場、汽車美容養(yǎng)護用品市場、汽車裝飾品市場等也將有較大發(fā)展。

關(guān)注中國汽車產(chǎn)業(yè)的人士都知道，近5年來我國汽車制造業(yè)以平均24.5%的速度高速增長，與之配套的汽車后市場也必將成為一個龐大的黃金市場，國內(nèi)汽車消費市場的持續(xù)升溫，尤其是私家車的增多，為汽車用品行業(yè)的發(fā)展提供了巨大商機，也給汽車用品制造商們帶來了巨大的利潤。

2009年我國的汽車的保有量達到2900萬輛左右，汽車保有量的急劇增加給汽車用品行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇和空間。有數(shù)據(jù)顯示，在2009年光以美容裝飾為主的各類汽車用品市場的銷售額就達到420億元。到2010年，將再翻一番，達到840億元。如果將其相關(guān)的配套服務(wù)也考慮進去的話，市場的空間將進一步擴大。根據(jù)羅蘭貝格（Rolandbeger）推測，到2010年，整個汽車后市場的規(guī)模將達到1900億元，在亞洲僅次于日本，居第二位。經(jīng)過幾年的發(fā)展，汽車用品行業(yè)不再是前幾年那樣的暴利時代，但汽車用品行業(yè)的利潤空間巨大，在汽車整車行業(yè)普遍縮水的2004年，汽車用品行業(yè)的利潤仍然高達40%。廣闊的市場，巨大的利潤空間，吸引了眾多的廠家投身汽車用品行業(yè)。最初幾年是國內(nèi)的廠商投身其中，到2009年，隨著貿(mào)易壁壘逐漸取消，國外著名品牌也已進入中國市場，汽車用品市場可以說是熱鬧非凡。

巨大的市場已經(jīng)引起國際汽車服務(wù)業(yè)巨頭們的關(guān)注，早在上世紀90年代，美國最大的汽配連鎖企業(yè)NAPA就已進入中國開展業(yè)務(wù)；全球最大的汽車快修連鎖企業(yè)美國AC德科公司也已參與了中國市場的競爭；日本最大的汽車服務(wù)用品連鎖企業(yè)澳德巴克斯已經(jīng)進入中國服務(wù)市場；日本第二大汽車用品連鎖企業(yè)黃帽子已與上汽集團銷售公司簽約成立了合資企業(yè)，以

此來拓展中國汽車后市場的業(yè)務(wù)。

二、汽車用品行業(yè)的分布：

從區(qū)域市場版圖來看，目前我國汽車用品市場已形成六大區(qū)域市場及中心城市，區(qū)域市場格局已基本成型。六大區(qū)域市場分別是以廣州為中心的珠三角區(qū)域市場；以上海為中心的長三角區(qū)域市場；以北京為中心的環(huán)渤海區(qū)域市場；以哈爾濱為中心的東北區(qū)域市場；以成都為中心的中西部區(qū)域市場；以烏魯木齊為中心的西北區(qū)域市場（唯一的一個閉環(huán)形集散中心）。

從生產(chǎn)廠家分布現(xiàn)狀來看，以廣州為例，在廣州市永福路，云集了超過2000家的汽車用品企業(yè)，規(guī)模在全國數(shù)一數(shù)二，是全國汽車用品的集散地，有的產(chǎn)品甚至出口到東南亞、美國、歐洲等市場，許多來自世界各地的客商也會定期來這里采購汽配用品。據(jù)統(tǒng)計，廣州汽車用品市場（包括國內(nèi)和國外市場）的份額約占全國的60%以上，過去很多產(chǎn)品都是在珠三角地區(qū)（如廣州、中山、佛山、珠海等地）生產(chǎn)，通過廣州的批發(fā)中心再流向全國各地。目前，由于汽車用品市場“錢”圖無量，導(dǎo)致了競爭的加劇，現(xiàn)在深圳、上海、浙江等地都已開始做起了汽車用品的產(chǎn)銷，廣州汽車用品行業(yè)龍頭地位正在接受各地的挑戰(zhàn)。

三、汽車用品行業(yè)存在的問題：

透過眾多廠家投身汽車用品行業(yè)熱鬧場景的冷靜審視，不難發(fā)現(xiàn)，中國汽車用品行業(yè)雖然較早幾年的一窩蜂的混亂的狀況有所改觀，但依然存在著不容忽視的問題。主要體現(xiàn)為：

1、有規(guī)模，但知名品牌不多，產(chǎn)品知名度不高，假冒偽劣產(chǎn)品橫行。汽車用品行業(yè)門檻較低而利潤空間卻十分巨大，眾多的投資者在無規(guī)范引導(dǎo)下紛紛加入汽車用品行業(yè)的生產(chǎn)銷售大軍。在眾多廠家中，有具有較強實力的廠家，也有手工作坊和夫妻店，可以說是良莠不齊，魚龍混雜。一時間，仿制品，假冒偽劣品紛涌出現(xiàn)，憑借低廉的價格，迅速占領(lǐng)市場。在市場缺乏相應(yīng)標準的情況下，給汽車用品行業(yè)帶來了惡性競爭，也嚴重損害了消費者的利益。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新程度不高。隨著私家車的數(shù)量急劇增加，消費者對汽車用品的需求呈現(xiàn)出強烈的個性化的趨勢，需要更多的更能體現(xiàn)車主個性化的汽車飾品。而目前市場上生產(chǎn)銷售的汽車用品中，體現(xiàn)明顯個性的產(chǎn)品不多，在設(shè)計上簡單，制作也不夠精美，單調(diào)的產(chǎn)品顯然很難滿足消費者的需要。并且由于產(chǎn)品的個性化不夠，創(chuàng)新程度不高，很難體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，不利于企業(yè)乃至整個汽車用品行業(yè)的發(fā)展。

3、汽車用品市場的價格缺少透明度也是目前汽車用品行業(yè)存在的另一缺陷。目前，隨便在市場上走走就不難發(fā)現(xiàn)：同一品牌坐墊，在批發(fā)市場中僅售幾十元，到了高檔的品牌店里卻要售幾百元；同一品牌的汽車音響，在批發(fā)市場中售幾百元，而到了高檔的店面里，少則千多元，多則幾千元。這種巨大的價格差異，不要說消費者一頭霧水，就是專業(yè)人士前去也是茫然。這種銷售渠道和價格的混亂不但不利于培育消費者的消費信心，也不利于市場的發(fā)展。

4、行業(yè)專業(yè)化程度不高，人才已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。以汽車美容為例，汽車美容技術(shù)已經(jīng)經(jīng)歷了打蠟、鍍膜、封釉等技術(shù)的發(fā)展。無論是哪一階段，都要求有專業(yè)的從業(yè)人員，而行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)卻相對落后。

四、汽車用品行業(yè)的格局和發(fā)展趨勢：

經(jīng)過幾年的發(fā)展，汽車用品行業(yè)的格局發(fā)生了明顯的變化，“集約化”服務(wù)和“一站式”銷售的連鎖經(jīng)營體制將成為國內(nèi)汽車用品市場的主流。中外資企業(yè)都在圍繞著這一點，以上海、廣州、北京等大中型城市為基地，加快資源的整合和國內(nèi)的布局，調(diào)整和創(chuàng)新將成為主旋律。汽車用品行業(yè)的整體走勢將呈現(xiàn)出下面幾種趨勢：

1、汽車美容行業(yè)的提升：汽車美容行業(yè)進入提升時期，汽車美容企業(yè)的專業(yè)化和汽車美容產(chǎn)品、設(shè)備的升級是必然趨勢。汽車美容企業(yè)開始進入淘汰時期，優(yōu)質(zhì)的汽車美容企業(yè)浮出水面，會出現(xiàn)國內(nèi)美容企業(yè)自身產(chǎn)品，而同時汽車美容行業(yè)還在不斷向全國擴張，全國數(shù)量上會是一個加大趨勢。

2、汽車精品行業(yè)的突破：精品類產(chǎn)品是一個缺口，國內(nèi)目前汽車精品類產(chǎn)品平平，在多功能的趨勢下，一些專業(yè)而新穎的產(chǎn)品會呈現(xiàn)出來。

3、汽車用品市場深入內(nèi)地：目前汽車用品市場集中在廣東、北京、上海等地區(qū)，隨著汽車行業(yè)的不斷發(fā)展，汽車用品行業(yè)會逐步深入內(nèi)地，武漢等華中地區(qū)，哈爾濱等東北地區(qū)，成都等地區(qū)都會有一個明顯的進步。

4、連鎖企業(yè)越來越多：汽車用品行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一些連鎖企業(yè)，但這只是開始，很多知名企此定為發(fā)展戰(zhàn)略，在2004年進行觀望和積累，到2009年有相當一部分企業(yè)加入到了連鎖的隊伍中來。

5、汽車用品行業(yè)細分明顯：汽車用品行業(yè)會有很多個小類別細分出來，包括汽車裝飾品、汽車電子、電器產(chǎn)品等，專業(yè)和細分會成為行業(yè)逐漸發(fā)展的一個趨勢。

6、人性化產(chǎn)品的加強：針對車主的健康、實用等功能性產(chǎn)品將涌現(xiàn)出來，如司機眼鏡以及環(huán)保類產(chǎn)品，包括人文關(guān)懷的寵物類用品等等。

7、營銷方面的發(fā)展：未來一二年內(nèi)，汽車用品市場競爭會更加激烈，營銷上會有新的氣象，逐步走向規(guī)?；驼?guī)化。

五、汽車用品行業(yè)蘊藏的商機：

世界排名前十位的汽車公司近十年的利潤情況分析，在一個完全成熟的國際化汽車市場里，汽車的銷售利潤、零部件供應(yīng)利潤和汽車后市場服務(wù)利潤的比值為26。當前，汽車行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)是我國的兩大支柱產(chǎn)業(yè)，可以肯定的是隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，汽車后市場發(fā)展空間非常巨大，利潤空間非?？捎^，汽車用品行業(yè)蘊藏著無限的商機!

第二篇：我國汽車用品行業(yè)狀況分析報告

我國汽車用品行業(yè)狀況分析

2010年即將成為歷史，2011年快步邁入今天，明年將是中國汽車用品市場全面變局的一年，后市場的重點轉(zhuǎn)移所產(chǎn)生的沖擊將導(dǎo)致中國汽車用品的全面洗牌。中國汽車后市場研究專家分析中國汽車用品行業(yè)狀況，縱覽全局解讀“洗牌”，并點破行業(yè)突破的關(guān)鍵之處。就2011年中國汽車用品行業(yè)面臨的大洗牌，可以從四大方面作詳細的講解：

一、回顧其他品牌的洗牌歷程

中國改革開放30年以來，在消費方面的一個顯著特征是一段時間主要消費幾種產(chǎn)品。1980～1995年的15年間，主要消費服裝、電視機、洗衣機、電冰箱等產(chǎn)品，其中家電行業(yè)1996 年后開始洗牌，曾經(jīng)100多個家電國產(chǎn)品牌，如今只剩下海爾、美的、格力、長虹、海信、容聲、美菱、康佳、創(chuàng)維、TCL、華菱等十幾個國產(chǎn)品牌。1995～2003年的8年間，主要消費微波爐、VCD、DVD、空調(diào)、電腦、手機等產(chǎn)品，2004年后相繼洗牌，一大批國產(chǎn)品牌如今只剩下格蘭仕、步步高、先科、萬利達、聯(lián)想、神州、方正、中興、華為、天語、朵唯等少數(shù)品牌，山寨版手機鋪天蓋地。2003～2010的7年間，主要消費房子、建筑裝飾材料、廚房用具、汽車、汽車用品等產(chǎn)品。2009年中央政府開始對房地產(chǎn)市場進行嚴厲的調(diào)控。

二、最近車市利空頻頻襲來

從地方政府來看，2010年12月7日，北京政府官網(wǎng)消息，北京市委書記劉淇近日在市委十屆八次全會上透露，國務(wù)院已原則同意北京市關(guān)于治理交通擁堵的方案。北京市將制定防止機動車過快增長的措施，在北京市二環(huán)、三環(huán)、長安街等重點路段高峰期，實行單雙號限行，外地進京車輛在五環(huán)之內(nèi)實行單雙號限行。三環(huán)以內(nèi)等重點區(qū)域提升停車收費標準。實現(xiàn)北京市屬機關(guān)事業(yè)單位公務(wù)用車零增長。收取相當于每升汽柴油2元的機動車污染治理費及擁堵費。此外還有，京籍購車者，除了提供駕照、身份證明等之外，還需要提供停車泊位證。每個戶籍人口只能購買一輛小轎車；非京籍除了要提供暫住證、房產(chǎn)證、身份證明等之外，還需要提供停車泊位證、在北京連續(xù)5年以上勞動用工合同、社會保險繳納憑證和納稅證明。如今國內(nèi)幾乎所有大城市，包括一些二線城市，普遍交通擁堵嚴重。如果這些城市也仿效北京的做法，限制汽車購買，那對國內(nèi)車市的影響就太大了。

從中央政府來看，2010年12月10日廣州日報報道，12月9日來到杭州的國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長陳建國說，2011年乘用車利空信息比較多，這些“利空信息”來自多方面，包括國家一系列鼓勵政策的“臨時措施”結(jié)束，例如1.6升及以下車輛購置稅優(yōu)惠2011年

將從7.5%上調(diào)回10%、汽車以舊換新也可能終結(jié)，車市或失去一半的沖力。此外，已結(jié)束征求意見但未定調(diào)的車船稅改革擬實施“抑大惠小”的階梯稅率，如按草案提出的執(zhí)行，乘用車車主 2011年將多交費。

從車主態(tài)度來看，據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會等發(fā)布的《2010年全國汽車用戶滿意度測評》顯示，2010年車主滿意指數(shù)為78分（滿分100分），與2009年持平，2010年中國汽車用戶滿意度首次出現(xiàn)“零增長”。其中，車市銷售、維修、保險滿意度均欠佳。一線城市的“限行”“限牌”效果有限，由汽車引發(fā)的 “城市病”癥兆已現(xiàn)。

從國際環(huán)境來看，美國等發(fā)達國家繼續(xù)對人民幣施壓，逼迫人民幣升值。人民幣如果繼續(xù)堅挺，意味著汽車整車、汽車零部件和汽車用品的進口量將大幅增加，這些行業(yè)都將受到?jīng)_擊。同時，由于美元貶值造成大量資本流向中國，推高了中國的資產(chǎn)泡沫，推高了能源、原材料價格，這將給我國汽車后市場處于低端市場的自主品牌帶來巨大的生存壓力。

三、中國汽車用品行業(yè)面臨洗牌，品牌與價格優(yōu)勢是突圍的關(guān)鍵

從改革開放30年的品牌洗牌歷程來看，在消費高潮期，需求量會突然劇烈增加，產(chǎn)品供不應(yīng)求，各路資金看到了商機，蜂擁而至，導(dǎo)致生產(chǎn)量急劇增加，隨后，開始劇烈的洗牌。如今，從地方政府、中央政府、車主態(tài)度、國際環(huán)境等方面都對中國的汽車市場和汽車用品市場帶來了利空，這表明雖然中國汽車用品行業(yè)還有發(fā)展空間，但未來的增長速度會下降，一旦巨大的汽車用品產(chǎn)能釋放，必然會導(dǎo)致劇烈的競爭，洗牌在所難免。

從最近對車主網(wǎng)絡(luò)購物、汽車維修等選擇依據(jù)的調(diào)查來看，95%以上的車主選擇品牌和價格。這表明，汽車后市場領(lǐng)域的企業(yè)，包括4S店和生產(chǎn)廠家，能夠同時擁有品牌和價格優(yōu)勢者容易成功突圍，在品牌優(yōu)勢和價格優(yōu)勢方面擁有其中之一者也可能突圍，如果在品牌和價格方面都沒有優(yōu)勢者很可能在第一輪的洗牌中率先被淘汰。

在珠三角、長三角等發(fā)達地區(qū)，要實現(xiàn)價格優(yōu)勢很難。因此，只能選擇實現(xiàn)品牌優(yōu)勢。

四、實現(xiàn)品牌優(yōu)勢的四要素

汽車后市場企業(yè)要實現(xiàn)品牌優(yōu)勢，必須牢牢抓住四個要素：

第一要素是質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的奠基石。只有不斷推出高質(zhì)量的新產(chǎn)品，才能在市場競爭中有長盛不衰的品牌，這是世界著名企業(yè)的成功經(jīng)驗。沒有質(zhì)量這一基礎(chǔ)，品牌則無從談起。美國勝牌之所以成為長盛不衰的品牌，主要在于車主肯定其產(chǎn)品質(zhì)量。事實證明，依靠質(zhì)量才能占領(lǐng)市場，才能取得效益，才能取得企業(yè)整體素質(zhì)的提高，促成良性循環(huán)。因此，實施品牌策略，必須建立完善的質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系，ISO 9000系列國際標準是各工業(yè)發(fā)達國家質(zhì)量管理和質(zhì)量保證成功經(jīng)驗的結(jié)晶，該標準能夠促進我國企業(yè)質(zhì)量體系的完善，有助于汽車后市場企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和實施品牌戰(zhàn)略。

第二要素是服務(wù)。服務(wù)是品牌的催化劑。實施品牌策略必須要堅持產(chǎn)品的整體概念，一個良好的售后服務(wù)體系能加快品牌的形成，是實現(xiàn)品牌美譽度和品牌忠誠度的催化劑。第三要素是法律。法律是品牌的護身符?；谄放频闹匾裕趾ζ放频氖吕龑乙姴货r，例如，假冒商標或仿制商標用于劣質(zhì)同種產(chǎn)品；搶先注冊等。企業(yè)必須運用法律武器來保護品牌。其一，多方位注冊，預(yù)防他人侵權(quán)。例如，紅豆集團在35類產(chǎn)品商標和8類服務(wù)商標上進行了防御性注冊。其二，專利技術(shù)保護。能夠申請專利技術(shù)的一定要申請，以此才能享有產(chǎn)品的制造權(quán)、銷售權(quán)、使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)等。其三，法律打假。運用法律武器，積極開展打假活動，既可以保護企業(yè)產(chǎn)品，保護車主利益，又可以強化品牌形象，還可以獲得很大的新聞價值。

第四要素是宣傳。宣傳是品牌的傳播機。宣傳包括廣告、參展、公益活動、媒體報道、書籍案例等，品牌要靠大力宣傳來擴大品牌的知名度和美譽度，塑造一流的企業(yè)形象，逐步樹立品牌的地位，形成龐大的消費者群。就連著名的茅臺酒還要在央視黃金時間播放廣告。娃哈哈和TCL通過大規(guī)模的廣告、媒體報道和作為書籍案例等方式而成為強勢品牌。

總之，隨著交通堵塞日益嚴重、城市空氣質(zhì)量不斷下降，老百姓和國家對汽車態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，汽車用品行業(yè)的競爭將逐步激烈，洗牌將不可避免，品牌和價格優(yōu)勢將是成功突圍的關(guān)鍵所在。

第三篇：我的地盤我做主—淘寶汽車用品行業(yè)分析

我的地盤我做主—淘寶汽車用品行業(yè)分析

導(dǎo)語：為了讓自己的愛車更舒適更美觀更具個性，現(xiàn)如今越來越多車主喜歡對車子進行裝潢或改裝。本期淘寶指數(shù)通過對淘寶汽車用品行業(yè)的分析，向讀者展示一個新興汽車文化潮。天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)分析師 馮秀榮

一般來說，汽車銷售以后圍繞汽車使用過程中的各種服務(wù)稱為汽車后市場。美國、日本等國家的汽車后市場已非常成熟，是汽車產(chǎn)業(yè)獲利的主要來源，被譽為“黃金產(chǎn)業(yè)”。據(jù)了解，在一個完全成熟的國際化市場，汽車銷售利潤約占整個汽車業(yè)利潤的20%，零部件供應(yīng)利潤約占20%，另外60%的利潤都在服務(wù)領(lǐng)域中產(chǎn)生。

盡管汽車進入中國人生活的時間并不長，但是10多年來汽車在中國人生活中越來越普遍。中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國市場上乘用車銷量高達1326萬輛。中國已是全球汽車消費大國，汽車用品行業(yè)作為汽車后市場的一部分潛力可見。

隨著網(wǎng)購熱潮的興起，汽車后市場也逐漸從實體店發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)平臺，并且得到了快速發(fā)展。本文將對淘寶平臺汽車用品/配件/改裝行業(yè)（簡稱汽車用品行業(yè)）從個性內(nèi)飾、趣味車貼、安全駕駛及個性改裝等方面進行分析，向讀者展示一個新興汽車文化潮。

2012年關(guān)注人氣是2010年的2.74倍 淘寶汽車用品關(guān)注人氣與日俱增，2012年人氣指數(shù)是2010年的2.74倍。2012年淘寶網(wǎng)汽車用品行業(yè)，內(nèi)飾類目最熱賣，成交金額占整個行業(yè)的38.19%，其次是汽車零配件，占22.19%。

內(nèi)飾類目中汽車坐墊最暢銷，成交金額占該類目的31.59%，排名第一。其次是專車專用腳墊和專車專用座套，成交金額分別占該類目17.62%和11.01%。2010-2012年淘寶汽車用品行業(yè)關(guān)注人氣指數(shù)

2012年汽車用品行業(yè)成交金額分布

2012年汽車內(nèi)飾類目成交金額最多的10個品類

夏天天氣炎熱，很多車主都會選擇涼爽的坐墊，到寒冷季節(jié)，車主們又會換上暖融融坐墊。淘寶指數(shù)顯示，2012年第二季度冰絲、亞麻和竹片材質(zhì)的坐墊最熱賣，這些材質(zhì)通風(fēng)透氣性比較好，是夏天坐墊最佳選擇。第四季度保暖性好且比較柔軟舒適的毛絨、羊毛羊絨類坐墊最暢銷。從季度成交金額走勢上看，汽車座墊季節(jié)性比較明顯。第二和第四季度是汽車座墊銷售旺季，成交量分別環(huán)比增長111%和125%。專車專用座套季節(jié)性相對較弱，第四季度是專車專用座套的旺季，成交量環(huán)比增長53%。

2012年汽車坐墊與專車專用座套成交量走勢

2012年汽車坐墊與專車專用座套成交量走勢（單位：萬件）

淘寶指數(shù)顯示，2012年專車專用腳墊銷量排名中，德國大眾以8%的市場份額位列第一，其次是美國通用別克，占比6.48%。第三名是法國福特，占比5.92%。通過進一步細分每一款車型專用腳墊銷量發(fā)現(xiàn)，排名前五的分別是大眾朗逸、福特?？怂?、大眾速騰、大眾寶來、雪佛蘭科魯茲。2012年中國統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，以城鎮(zhèn)家庭為例，2011年每100戶家庭中有車18.58輛。一線城市家庭轎車普及率更高。面對馬路上來來往往的車流，哪個品牌的車最多，市場份額有多大？也許我們可以從淘寶指數(shù)上找到答案。2012年專車專用腳墊銷量排名前十五的車系

2012年專車專用車型腳墊銷量排名前十五的車型

盡管汽車坐墊座套主要功能是保護座椅或者使座椅更加舒適，但合適的坐墊或座套還可以讓自己車內(nèi)飾顯得與眾不同?，F(xiàn)在很多車主都喜歡把自己車子裝飾得漂漂亮亮，從坐墊座套的圖案選擇上也可反映出市場流行趨勢及車主對不同類型產(chǎn)品的偏好。汽車坐墊方面，趴趴熊、快樂小熊、粉色的kitty貓、維尼熊等可愛卡通形象的坐墊隨處可見。淘寶指數(shù)顯示，2012年80%以上車主都選擇帶有卡通圖案的汽車坐墊。在專車專用座套上卻是另一方景象，76.13%的車主都選擇汽車相應(yīng)品牌的LOGO圖案座套?？蓯踥r品質(zhì)，你來決定？

2012年汽車內(nèi)飾流行圖案

“小壁虎”爬上后備廂，燈長出“眼睫毛”，“牛犄角”頂在車標上……在路上行駛的汽車中，個性車貼越來越常見。隨著“車貼文化”的興起，汽車裝飾潮流興起。車主們給自己的愛車貼上不同的圖案或標語，實際上是對愛車的一種感情投入和個性展示。如今轎車越來越多，很多人都開著同一品牌同一型號的汽車，加上點不同的裝飾，不僅可以區(qū)別同型號的汽車，還可以展現(xiàn)車主個性。

車貼文化，不忘愛國

淘寶指數(shù)顯示，個性車貼深受年輕車主追捧。通過對比購買汽車裝飾貼小行業(yè)與汽車用品大行業(yè)消費者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，購買汽車裝飾貼的車主年齡普遍比較低，18歲到29歲年齡段車主是汽車裝飾貼主流消費人群。

汽車裝飾貼價格比較便宜，客單價基本在100元以下。車主們在裝飾貼的選擇上不拘一格，37%的車主都選擇個性定制，卡通形象和動物圖案也比較受歡迎。

2012年9月的“釣魚島事件”引爆“國旗”樣式汽車裝飾貼銷售。當月“國旗”樣式汽車裝飾貼環(huán)比增長了1958%。車貼文化也能跟愛國在一起。

2012年Q4購買汽車裝飾貼與汽車用品行業(yè)用戶年齡分布

汽車裝飾貼客單價分布

數(shù)據(jù)取樣時間段：2012年10月1日至2012年12月31日 2012年汽車裝飾貼主要流行元素分布

2012年“國旗”裝飾貼成交量走勢

9月份“國旗”裝飾貼環(huán)比增長1958%

車載藍牙，最嚴交規(guī)又奈何？

2013年1月1日起，史上最嚴交規(guī)正式實施。其中有這樣一條，駕駛員行駛途中撥打手機，記3分，罰款100元。

新交規(guī)一出，淘寶上車載藍牙、免提電話的搜索指數(shù)迅速攀升。車載藍牙能夠使車主在開車接聽電話時不需要分散注意力。接聽來電時，用戶只需輕輕按一個鍵或通過語音控制就可以接聽電話，這樣提高了駕車的安全性和便捷性。2013年1月份車載藍牙、免提電話成交金額環(huán)比增長301.5%。而且高峰過后，車載藍牙、免提電話的搜索指數(shù)并沒有回落到新交規(guī)實施前的水平，而是維持在一個較高的水平。

從車載藍牙、免提電話搜索指數(shù)走勢可以看出，2012年天貓、淘寶“雙十一”和“雙十二”大促搜索點擊量遠沒有新交規(guī)實施后來得猛烈。神馬“雙十一”、“雙十二”都抵不過新交規(guī)的落實。車載藍牙品牌中，屬Dirair/北航最熱銷，其次是our Mate/途美。

2013年1月份車載藍牙/免提電話成交金額環(huán)比增長301.5%

個性改裝，MAN的天下

隨著汽車在我國的快速普及，汽車消費理念也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其對一些年輕車主來說，車已不只是“代步”，車甚至成了他們展現(xiàn)個性、表達時尚的一個工具?！捌噦€性改裝”這個詞正在逐步走進年輕車主們的視野。

很多車主都會通過對車上某些細節(jié)進行改裝或裝飾讓車子變得更有個性。從成交量來看，車身裝飾條是最常見的改裝方式。2012年，車身裝飾條成交金額占該行業(yè)的41.94%。燈眉類產(chǎn)品增長最快。2012年燈眉類目成交金額同比增長146.76%。給車燈加上燈眉如同眼睛的眉毛，車燈瞬間變得炯炯有神。很多年輕車主喜歡通過加裝燈眉來點綴自己的愛車。其次是門腕，成交金額同比增長134.06%。

改裝，絕對是男車主的最愛。淘寶指數(shù)顯示，購買改裝類產(chǎn)品的消費者中，男性消費者超過七層。這部分人來訪時間段與汽車用品大行業(yè)整體用戶來訪時間段差異顯著。盡管訪問人氣高峰均出現(xiàn)在晚上21點，但是從晚上19點開始到次日凌晨5點每個時間段改裝類目用戶訪問比例均比汽車用品行業(yè)高。

如今我國車主年齡層次趨于年輕化，80后已成為當仁不讓的購車主力，超前的消費意識讓他們更懂得生活并享受著生活的樂趣，求同存異的心態(tài)也變得更為鮮明。車主們對愛車的個性化需求也就表現(xiàn)得越來越強烈，汽車改裝更成為眾多有車族的不二選擇，尤其是男車主們。2012年汽車改裝行業(yè)增幅排行榜

購買汽車改裝相關(guān)產(chǎn)品消費者性別分布

數(shù)據(jù)取樣時間段：2013年1月1日至2013年3月13日 改裝行業(yè)與汽車用品行業(yè)用戶訪問時間段對比分析

數(shù)據(jù)取樣時間段：2013年1月1日至2013年3月13日

第四篇：汽車用品行業(yè)各地商協(xié)會會籍管理

關(guān)于調(diào)整汽車用品行業(yè)各地商（協(xié)）會會籍管理的通知

各地方商（協(xié)）會：

中國汽車用品聯(lián)合會自2005年成立以來，在全體會員的共同努力下，得到了行業(yè)同行們的廣泛認同，為推動行業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻。隨著汽車工業(yè)被定為十大振興之手，加速了汽車用品行業(yè)的發(fā)展，全國各地的用品行業(yè)的組織也在迅速發(fā)展，為了更好的支持各地商（協(xié)）會開展好工作、服務(wù)好會員，形成全行業(yè)優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的大格局，現(xiàn)對各地商（協(xié)）會會籍管理作如下調(diào)整規(guī)定：

一、團體會員資格

凡依法獲得合法批準從事汽車用品行業(yè)及汽車用品相關(guān)行業(yè)的社團組織，在汽車用品昂也及其相關(guān)行業(yè)內(nèi)具有一定影響力、知名度和美譽度，認可聯(lián)合會的章程，均可申請加入本聯(lián)合會。經(jīng)聯(lián)合會審核獲取團體會員資格并發(fā)放會員牌匾。

二、企業(yè)會員資格

凡獲取團體會員資格的各級商（協(xié)）會的會長單位，可自愿申請聯(lián)合會的常務(wù)理事長或副理事長單位。

凡獲取團體會員資格的各級商（協(xié)）會的常務(wù)理事長及副理事長單位，根據(jù)其會員比例，可限額自愿申請聯(lián)合會的常務(wù)理事或理事單位。

三、會籍管理

為了及時掌握會員的變化情況、準確的認定會員資格，聯(lián)合會會員實施會籍管理制（每年的1月1日到12日底），來拿合會向各會員單位發(fā)放有效期為一年的牌匾。

聯(lián)合會“服務(wù)或流通企業(yè)”會員可同時獲得中國汽車維修行業(yè)協(xié)會汽車裝飾美容工作委員會的會籍資格。

聯(lián)合會“服務(wù)或流通企業(yè)”會員可同時獲得去昂過工商聯(lián)汽摩配用品業(yè)商會汽車用品專業(yè)委員的會籍資格。

四、會費繳納

1、會費標準：理事長20000元、常務(wù)理事長10000、副理事長5000元、常務(wù)理事3000元、歷史200元、團體會員2000、個人會員500元。

2、繳納政策：

考慮到全球金融風(fēng)暴的影響及聯(lián)合會與地方協(xié)會部分會員存在雙重會籍現(xiàn)象，聯(lián)合會對會費收納工作做以下調(diào)整：

A、2009年免收所有地方商協(xié)會的團體會員會費

B、聯(lián)合會團體會員中擁有聯(lián)合會和地方上商會雙重會籍身份的會員可憑地方商協(xié)會的繳費收據(jù)（復(fù)印件）按聯(lián)合會會費標準沖抵應(yīng)向聯(lián)合會繳納的會費。聯(lián)合會只收取沖抵后剩余部分或牌匾工本。

以上調(diào)整規(guī)定在聯(lián)合會理事會議作出新的決定時終止執(zhí)行。

中國汽車用品聯(lián)合會

二○○九年九月一日

第五篇：汽車用品策劃案

2015年第X屆中國（合肥）

汽車用品展覽會策劃案

姓名：陳佳偉

系別：農(nóng)商學(xué)院

班級：1201會展策劃與管理 科目：會展溝通與談判

目錄

一、展會介紹··················3

二、展會時間··················

三、展會地點··················

四、主辦單位··················

五、展會規(guī)模··················

六、展會展品··················

七、展會主題··················

八、展會目標··················

九、宣傳推廣計劃················

十、現(xiàn)場活動··················2

一、展會介紹

中國（合肥）汽車用品展覽會立足于“構(gòu)筑平臺，縝密運作”的籌備目標，預(yù)計邀請50000名專業(yè)觀眾，同時加強了對展區(qū)的科學(xué)規(guī)劃和制定了全方位的媒介宣傳計劃，力爭把展會辦成規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、影響最廣、效益極佳、服務(wù)最優(yōu)的展會，繼續(xù)鞏固其在汽車用品行業(yè)的品牌展會地位。作為國際化夏季采購平臺，行業(yè)內(nèi)2000家品牌企業(yè)將在2015年8月18號到20號在合肥濱湖國際會展中心 展出美容護理、汽車內(nèi)外飾、汽車影音娛樂、車載通訊導(dǎo)航、汽車安全用品、汽車電子電器、節(jié)能用品、環(huán)保用品、戶外用品、汽車輪胎、油品等3000余種全新產(chǎn)品，全面展示2015年行業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品走勢。

二、展會時間

2015年8月18日——20日

布展時間：2015年8月16—17日（8:30—16:30）展覽時間：2015年8月18日（9:00—17:00）

2015年8月19日（9:00—17:00）

2015年8月20日（9:00—16:00）撤展時間：2015年8月20日 下午16:00 開幕典禮：2015年8月18日 上午9:30

三、展會地點

合肥濱湖國際會展中心位于合肥市濱湖新區(qū)，東鄰廬州大道、西鄰廣西路、北鄰錦繡大道，南為南京路，占地58.62公頃，總建筑面積約33.28萬㎡。

四、主辦單位

（一）主辦單位：

中國汽車工業(yè)國際合作有限公司 合肥報業(yè)傳媒集團 安徽美展會展管理有限公司

（二）承辦單位：

中國汽車工業(yè)國際合作有限公司 合肥晚報

合肥濱湖國際會展管理有限公司

（三）協(xié)辦單位：

合肥報業(yè)傳媒集團旗下各媒體

（四）合作伙伴：

鳳凰汽車安徽站

（五）媒體支持：

鳳凰汽車安徽等安徽省內(nèi)眾多媒體

五、展會規(guī)模

本屆展會預(yù)計，展出面積將達到230000㎡，參展企業(yè)1500家，專業(yè)觀眾50000名；6大展區(qū)，5大現(xiàn)場活動，各大名牌汽車用品都將登陸合肥，還會推陳出新，引進各種新興用品，力圖將中國汽車用品產(chǎn)業(yè)打入全球。

六、展會展品

（一）美容護理用品：車蠟、車釉、清潔劑、玻璃防霧劑、玻璃 修補劑、汽車漆、漆面保護膜、積碳凈、冷媒、雪種、潤滑油、添加劑、潤滑劑、防銹劑、抗磨劑、防腐劑、制動液、水箱補漏劑、低溫補漏劑、粘合劑、密封膠。

（二）汽車內(nèi)飾及外飾： 汽車地毯、空中放電、桃木飾件、方向盤套、防爆膜、紙巾盒、手機架、眼鏡架、保溫壺、鑰匙扣、點煙器、溫度計、遮陽擋、氣壓表、靠墊、靠枕、座套、窗簾、晴雨檔、備胎罩、看位燈、雨刮器、冷光燈、輪眉。

（三）汽車環(huán)保產(chǎn)品 ：氧吧、空氣凈化器、除臭劑、空氣凈化劑、祛味劑、光觸媒、香水、香熏器、熏香油、防眩鏡 及 各大汽車連鎖加盟。

（四）汽車電器： 車載冰箱、逆變電器、車用吸塵器、車載洗車機、充氣泵、蓄電池、按摩器。

（五）安全防盜：防盜器、安全防盜、攝像頭、中控鎖方向盤鎖、車輪鎖、雷達 測速器、車鎖、胎壓監(jiān)視系統(tǒng)、后視系統(tǒng)、汽車緩沖器、車載導(dǎo)航儀。

（六）影音設(shè)備： 汽車音響、車載電視、車載 DVD、車載 VCD、車載 CD、車載 MP3、車載卡帶機、汽車低音炮、汽車功放、顯示器、解碼器、均衡器、揚聲器、GPS 汽車航儀。

（七）汽車電子： 汽車半導(dǎo)體、電子元器件、汽車傳感器、智能式傳感器、模擬器 件、汽車行駛記錄儀、電控制動助力、電控懸架。

（八）汽車通訊：車載免提、GPS、車載電腦、車載電話、車載 對講機、車載臺。

（九）改裝部件：玻璃升降器、輪胎、輪轂、安全帶、風(fēng)標、座椅、兒童安全座椅、按摩椅、大包圍、保險杠、定風(fēng)翼、開窗、排氣管、行李架、消聲 器、消音減振器、隔音材料、腳踏板、喇叭、雨刮片門腕、車燈、燃油催化器、氙氣燈、吸頂燈、防霧燈、剎車燈、轉(zhuǎn)向燈、應(yīng)急燈、引擎殼、不銹鋼飾條、行駛記錄儀。

七、展會主題

本屆展會的主題是“駕綠色車，享時尚生活”。打造“華東汽車用品第一展”，旨在成為華東地區(qū)最大、影響力最強的汽車用品行業(yè)的專業(yè)盛會，既成為國內(nèi)外企業(yè)開拓海外市場的一個對接平臺。

八、展會目標

為國內(nèi)外汽車用品企業(yè)開拓國內(nèi)和國際市場，為買方和賣方市場增進溝通和交流起到了積極的推動作用。

九、宣傳推廣計劃：

廣告投放流程：

（一）查詢廣告報價根據(jù)預(yù)算做好各項廣告媒體的份額分配

（二）確定投放媒體單位調(diào)查了解各個媒體的受眾人群。通過調(diào)查，選擇受眾群與汽車用品相關(guān)聯(lián)的媒體。

（三）提交廣告內(nèi)容

（四）制定廣告投放計劃確定平面投放板塊，確定電視、廣播媒體投放時間段，確定網(wǎng)絡(luò)媒體板投放板塊。

（五）確認廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報樣

（六）教博會信息錄入（廣告審查）

（七）簽訂合同

（八）付款

（九）執(zhí)行合同發(fā)布廣告 媒體單位：

（一）平面媒體

行業(yè)刊物：《汽車之友》、《中國汽車畫報》和《汽車雜志》

報紙海報：在地鐵，公交，出租車等移動廣告載體上進行海報宣傳；亦可在加油站、維修站、汽車用品店等店面張貼海報，進行宣傳

（二）電視媒體

安徽衛(wèi)視、安徽財經(jīng)頻道、安徽公共頻道

（三）廣播媒體 安徽廣播電臺、汽車廣播電臺

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體

中國汽車網(wǎng)、搜狐汽車頻道、新浪汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、TOM汽車頻道、騰訊汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)、雅虎汽車網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、汽車之家網(wǎng)、天下汽車網(wǎng)、中國汽車消費網(wǎng)等。廣告語：

駕綠色車，享時尚生活 宣傳品標準：

門票（全彩，4×9cm）

會刊（A4--291mmX216mm）

招商手冊（A3--426mmX291mm）

邀請函（A6）

海報(50cm×70cm；544mm x 391mm)

宣傳單(A4)

十、現(xiàn)場活動：

（一）開幕典禮：

開幕日期：2015年8月18日

開幕時間： 9：30——10：30

開幕地點：合肥濱湖國際會展中心廣場

來賓：VIP領(lǐng)導(dǎo)、媒體、高端客戶

活動流程：來賓簽到進場——開場表演——領(lǐng)導(dǎo)致辭——開幕儀式

（二）活動內(nèi)容：

開場表演：1）氣勢磅礴的打擊樂開場，使現(xiàn)場瞬間達到熱烈的氣氛

2）鼓作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)，非常具有代表性，同時，鼓帶 的鼓動、鼓勵、鼓舞等積極的意義，用作此次汽車用品 展開幕式的開場非常適合

3）女子打擊樂團的水鼓，形式創(chuàng)新，美觀且震撼 開幕儀式：

1）由VIP領(lǐng)導(dǎo)上臺講話，發(fā)表開幕致辭

2）以加油的形式開啟此次汽車用品展，寓意為此次汽車用品展加油打氣，為在目前市場形式下的汽車用品行業(yè)加油打氣

3）領(lǐng)導(dǎo)剪彩，放禮花，開模儀式結(jié)束