第一篇：德安杰旅游策劃：江蘇旅游視頻大展活動紀(jì)實(shí)

視覺江蘇，美好之旅

江蘇旅游視頻大展活動紀(jì)實(shí)

江蘇是中國旅游大省，歷史悠久，人文薈萃，自然景觀與人文景觀相得益彰，歷史古跡與現(xiàn)代建筑和諧共融。在秦淮河穿行到金陵城尋寶，在同里古鎮(zhèn)看小橋流水人家;佇立太湖山水，賞攬勝美景;下江南一品淮揚(yáng)菜的人間美味;聆聽蘇州評彈的千年情懷，在寒山寺與古人隔空吟詩作對。詩情畫意，江南如夢。正是因?yàn)樽鴵硪粋€個如夢似幻的旖旎風(fēng)光，江蘇旅游視頻大展活動應(yīng)運(yùn)而生，通過廣告片、宣傳片、微電影的表現(xiàn)方式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，展示美好江蘇之風(fēng)情，帶來一段視覺化影像下江蘇的獨(dú)特韻味。

“視覺江蘇，美好之旅”旅游視頻大賽是由江蘇省旅游局主辦，旅游創(chuàng)新學(xué)專家德安杰環(huán)球顧問集團(tuán)承辦。是一次宣傳江蘇旅游品牌形象的視覺盛宴。從今年6月初，大賽組委會陸續(xù)收到來自江蘇13個地市旅游局，旅游景區(qū)，旅游企業(yè)，以及當(dāng)?shù)仉娨暸_、文化機(jī)構(gòu)、公安機(jī)構(gòu)、大學(xué)生、個人等社會團(tuán)體的踴躍投稿。截至作品上線前夕，共累計收到300余部原創(chuàng)參賽作品。

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第二篇：德安杰旅游策劃案例之定陶[范文]

“商圣新故里記憶魯西南”

——定陶縣旅游發(fā)展的創(chuàng)新思考

前言

作為中國旅游全價值鏈理論研究顧問集團(tuán)、中國創(chuàng)新傳播一體化解決方案提供商德安杰2012年推出旅游策劃新品牌“峰景無限”。

“峰景無限”做的不是創(chuàng)意，是理論與實(shí)踐結(jié)合的品牌系統(tǒng)工程，是以策劃為核心的旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略。實(shí)現(xiàn)“定位、產(chǎn)品、營銷、模式”四大創(chuàng)新，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，延伸空間鏈，鍛造價值鏈，跨越界限聯(lián)動發(fā)展。倡導(dǎo)“策劃先行”的規(guī)劃理念，強(qiáng)調(diào)前期的定位高度和營銷推廣，讓一個個旅游品牌驚艷登場。

“為山川立境界，為鄉(xiāng)土傳精神”，本報每周刊載一篇“峰景無限”的創(chuàng)新案例，讓你在奇思妙想的新銳思考中，感受旅游營銷的創(chuàng)意快感。

【策劃人語】

定陶縣是一座歷史悠久的古城，早在4000多年前的新石器時代就有人類在這里漁獵耕種，繁衍生息。自春秋至西漢的800多年間，這里一直是中原地區(qū)的水陸交通中心和全國性經(jīng)濟(jì)大都會，并享有“天下之中”的美譽(yù)。

如今的定陶隸屬于山東省菏澤市，位于整個山東省的西南部，菏澤市中部；距菏澤市區(qū)僅20公里，京九鐵路穿越全境，規(guī)劃中的菏徐（菏澤—徐州）鐵路將在定陶站與京九鐵路接軌；此外各條高速公路縱橫交錯，鄭州、濟(jì)南兩大國際機(jī)場近在咫尺，青島港和日照港也相距不遠(yuǎn)，這使得定陶成為重要的交通樞紐，往來十分便利。

定陶地勢開闊，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，民風(fēng)質(zhì)樸；在歷史文化方面以儒商文化、曹文化和漢文化為主體支撐；但由于處在華北大平原腹地，無山水景觀或海岸線作為依托，發(fā)展旅游的自然資源相對匱乏。

2012年后，菏澤市將培養(yǎng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)作為旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的速度將適度越前于國民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展速度。

為全面發(fā)展定陶旅游建設(shè)，提升旅游創(chuàng)新意識，2012年12月21日，定陶縣委縣政府組織相關(guān)部門400余人，舉辦了“定陶文化旅游發(fā)展創(chuàng)新思考專題講座”，我受邀作為唯一演講嘉賓，以“商圣新故里，記憶魯西南”為主題進(jìn)行3小時演講培訓(xùn)，與定陶縣各級領(lǐng)導(dǎo)共享我對定陶旅游的創(chuàng)新思考。

【創(chuàng)新思路】

依托于菏澤市發(fā)展旅游業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)，定陶縣應(yīng)當(dāng)以打造儒商朝圣旅游、民俗宗教旅游、漢文化專項(xiàng)旅游三大品牌為目標(biāo)，樹立“先秦天下之中，中華儒商之源”的區(qū)域形象，建成“中國商業(yè)文化之都，現(xiàn)代實(shí)業(yè)家搖籃，四省邊界宗教中心”，填補(bǔ)菏澤文化建設(shè)與旅游建設(shè)方面的空白；此外，結(jié)合當(dāng)?shù)厣詈竦霓r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，全面發(fā)展生態(tài)文明建設(shè)，打造“魯西南記憶”的農(nóng)俗旅游文化品牌。

【策劃亮點(diǎn)】

一、喚醒“魯西南”的記憶

在考察溝通中我們發(fā)現(xiàn)，由于特殊的地理位置和文化背景，“魯西南”成為一個深入人心的詞，能充分調(diào)動起人們懷舊的心理。加上定陶既有的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和鄉(xiāng)村民俗，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游成為一個非常可行的目標(biāo)。通過特色民居、舊日游戲、綠色美食、鄉(xiāng)村民俗、兒時玩具等一系列產(chǎn)品或活動，使游客重溫昔日的生活，全面喚起人們對“魯西南”的特殊記憶。

在我看來，打造“魯西南記憶”的農(nóng)業(yè)旅游品牌，不但緊密把握住了定陶縣的優(yōu)勢，更

是契合了當(dāng)下發(fā)展“美麗中國”，建設(shè)“生態(tài)文明”，實(shí)現(xiàn)“永續(xù)發(fā)展”的國家大背景。

定陶，我的解讀是“定于凡塵，陶在曾經(jīng)”。“定”代表一種禪修，是希望如今走得太快，步伐太匆忙的人們能慢下來，對話心靈；“陶”則指陶醉，是對往日記憶的一種陶醉，是一種懷舊的情愫，是與“曾經(jīng)”的一種溝通。而這所有，都是來自于對“魯西南記憶”的特有情結(jié)。

二、營造“酒色財氣”的城市旅游氛圍

經(jīng)過分析，我認(rèn)為結(jié)合歷史背景和現(xiàn)有特點(diǎn)，定陶可以形成獨(dú)有的旅游氛圍，而這種氛圍可以用“酒色財氣”來概括。

山東人的好客秉性可為“酒”之道；黃店鎮(zhèn)號稱“中國玫瑰第一鎮(zhèn)”，其玫瑰的花色與定陶的西施傳說可為美“色”；“商圣”范蠡定居于陶，從古至今便集天下之“財”運(yùn)；而定陶獨(dú)有的商業(yè)氛圍、遠(yuǎn)大的發(fā)展目標(biāo)、悠閑的生活態(tài)度和濃厚的民俗氣息，可作為特有城市之“氣”。

三、利用優(yōu)勢發(fā)展旅游營銷

定陶發(fā)展旅游的優(yōu)勢是什么？我的答案是：便利的交通、穩(wěn)固的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和濃重的商業(yè)氛圍。

因?yàn)榻煌ǖ谋憷沟糜斜姸嗟挠慰屯窘?jīng)定陶，而我們需要做的就是“截流”。發(fā)展自駕旅游，打造綠色騎行線路等內(nèi)容，使得曾經(jīng)路過的游客能夠“定”下來，“逃”不掉。

農(nóng)業(yè)是定陶的支柱產(chǎn)業(yè)，也是發(fā)展旅游的強(qiáng)大優(yōu)勢。這里有豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和獨(dú)特的鄉(xiāng)村民俗，加以創(chuàng)新整合，實(shí)現(xiàn)“田園旅游”的全新突破?？砷_展系列農(nóng)俗、民俗活動，如“帶上孩子去耕種”的鄉(xiāng)村夏令營，農(nóng)家廚藝大賽，情定玫瑰園，山藥盛宴等，最終使定陶成為生態(tài)旅游、綠色旅游、民俗旅游的綜合示范區(qū)。

作為“商圣”故里，定陶在發(fā)展商業(yè)旅游方面有很強(qiáng)的優(yōu)勢?？膳e辦“中國商圣旅游節(jié)”，召集世界華商共聚，拜“商圣”，斂“財運(yùn)”，實(shí)現(xiàn)古代商圣與現(xiàn)代商圣的對話，以現(xiàn)代華商帶動定陶的旅游投融資，最終實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的縱深發(fā)展。

【策劃總結(jié)】

我們將立足于定陶獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，從不一樣的視覺角度和體驗(yàn)性的感官出發(fā)，充分發(fā)掘定陶自身的亮點(diǎn)，并發(fā)揮大事件營銷優(yōu)勢，創(chuàng)建魯西南的文化圣地，呈現(xiàn)古韻愛情浪漫之地，展示定陶生態(tài)養(yǎng)生文化，打造最具特色的鄉(xiāng)村旅游，最終將定陶打造成為國家級鄉(xiāng)村旅游示范基地。讓定陶在“魯西南記憶”下，在“商圣文化”的氛圍中，在古樸純美的田園風(fēng)光里，帶給所有游客一種全新的、不一樣的體驗(yàn)。

第三篇：德安杰旅游策劃—中國區(qū)縣旅游營銷為何熱衷節(jié)慶活動

中國區(qū)縣旅游營銷為何熱衷節(jié)慶活動？

德安杰環(huán)球顧問集團(tuán) 賈云峰

前言

作為中國最具影響力旅游全產(chǎn)業(yè)策劃機(jī)構(gòu)、中國創(chuàng)新傳播一體化解決方案提供商德安杰2012年推出旅游策劃新品牌“峰景無限”。

“峰景無限”做的不是創(chuàng)意，是理論與實(shí)踐結(jié)合的品牌系統(tǒng)工程，是以策劃為核心的旅游目的地發(fā)展戰(zhàn)略。實(shí)現(xiàn)“定位、產(chǎn)品、營銷、模式”四大創(chuàng)新，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，延伸空間鏈，鍛造價值鏈，跨越界限聯(lián)動發(fā)展。倡導(dǎo)“策劃先行”的規(guī)劃理念，強(qiáng)調(diào)前期的定位高度和營銷推廣，讓一個個旅游品牌驚艷登場。

“為山川立境界，為鄉(xiāng)土傳精神”，本報每周刊載一篇“峰景無限”的創(chuàng)新案例，讓你在奇思妙想的新銳思考中，感受旅游營銷的創(chuàng)意快感。

【策劃人語】

節(jié)慶活動是人類在生存發(fā)展過程中，為了慶祝、祭祀和紀(jì)念等創(chuàng)造的時間容器之下的活動儀式。根據(jù)不完全統(tǒng)計，中國一年的節(jié)慶活動數(shù)量高達(dá)數(shù)萬場，類型豐富，規(guī)模不一。2012年中國節(jié)慶數(shù)量總量仍持續(xù)增加，并涌現(xiàn)出一些新興節(jié)慶活動。據(jù)新聞報道，重慶市各市縣區(qū)今年上半年共舉辦110場旅游節(jié)慶，全年預(yù)計有250余場各類旅游節(jié)慶活動。讓人不僅要問，中國區(qū)縣旅游營銷為何熱衷于節(jié)慶活動？

舉辦節(jié)慶活動，不僅可以展示當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)情、精神面貌，還可以營造熱烈的節(jié)日氛圍，拉動旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。例如，“好客山東”品牌以兩大亮點(diǎn)節(jié)慶活動“賀年會”和“國民休閑匯”拉動全年市場，成為全國旅游節(jié)慶的典范。

節(jié)慶活動承載的五大功能

第一，展示當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源。資源的整合與開發(fā)是形成節(jié)慶活動核心載體的重要保障。節(jié)慶活動社會性、綜合性很強(qiáng)，包括本土歷史文化、民族風(fēng)情、建筑藝術(shù)、飲食文化、民族服飾、民族歌舞等方面。通過節(jié)慶活動的舉辦，不僅可以展示當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢自然和人文資源，而且可以起到文化傳播和普及的目的。

第二，展示當(dāng)?shù)刈钚鲁晒?。展示?dāng)?shù)氐碾A段性的最新成果，也是節(jié)慶活動的主要內(nèi)容之一。將當(dāng)?shù)氐目萍?、文化、?jīng)濟(jì)等方面的最新發(fā)展成功，以節(jié)慶的形式進(jìn)行全面展示，可以集中反映當(dāng)?shù)氐木C合實(shí)力，城市的新面貌，市民的新風(fēng)尚。

第三，搭建招商交流平臺。招商是節(jié)慶活動的目的所在。節(jié)慶活動本身也是一個很好的招商平臺，將“文化”和“商業(yè)”深度鏈接，讓“魅力”提升“價格”。節(jié)慶活動本身就是一個媒體，同時也可以創(chuàng)造更多的傳播話題，吸引更多的投資商慕名而來，通過旅游項(xiàng)目投資帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第四，營造城市旅游氛圍。節(jié)慶活動顧名思義包括“娛樂”和“體驗(yàn)”，通過節(jié)慶活動，營造歡樂的城市氛圍，給本地居民和外來游客帶來歡快的娛樂體驗(yàn)，引發(fā)大量的人員流動和集中消費(fèi)，從而惠及節(jié)慶活動各方，創(chuàng)造出一個名副其實(shí)的“文化旅游名城”。

第五，推動城市品牌傳播。旅游品牌的樹立依托“捆綁式”的滾動營銷體系。城市品牌的傳播，需要一個完整的、系統(tǒng)化的、立體化的營銷傳播體系，這樣才可以使得品牌傳播不斷升溫，持續(xù)遞進(jìn)，形成長期的影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的品牌推廣和可持續(xù)的品牌收益。

如何舉辦一個成功的旅游節(jié)慶

德安杰環(huán)球顧問集團(tuán)作為中國旅游全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)機(jī)構(gòu)，每年都要為國內(nèi)外許多旅游目的地策劃，或全程參與上百場旅游節(jié)慶活動，其中，包括上海、山東、浙江、江蘇、河南、貴州等大旅游品牌區(qū)域的大小旅游節(jié)慶，比如，中國·三門峽“大黃河之旅”國際旅游節(jié)、濟(jì)南泉水節(jié)、中國·云臺山國際山水旅游文化節(jié)等；以及中國香港、中國臺灣、北歐、法國、加拿大等國家和地區(qū)在中國內(nèi)地的營銷季和推介活動，有著非常豐富的節(jié)慶活動策劃和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

我們認(rèn)為，舉辦一場成功的旅游節(jié)慶，必須從以下幾個方面入手：

第一，名企策劃。節(jié)慶策劃是基于創(chuàng)意之上的系統(tǒng)化資源合理與體系構(gòu)建，創(chuàng)意策略又是基于優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)。因此，旅游節(jié)慶策劃需要第三方介入。優(yōu)秀的策劃企業(yè)有豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和社會資源、媒體資源，可以在整合各方資源的基礎(chǔ)上，給予新穎的策劃創(chuàng)意，借助優(yōu)勢資源聚合，讓當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶文化“從地下走出來”，在“地上火起來”，從而避免大轟隆、地攤式、支離破碎、東拼西湊式的節(jié)慶形式。

第二，名家參與。節(jié)慶活動需要形成聚焦，吸引人們的眼球，就需要從大眾心理、政策熱點(diǎn)、時尚理念、品牌傳播等各個角度考慮，這需要調(diào)動各行業(yè)的“眼球關(guān)注”，比如邀請一些政要領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、社會名流等參加，為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃把脈診斷、建言獻(xiàn)策，同時，通過名人效應(yīng)引發(fā)品牌傳播。

第三，名品落地。一個活著的、有生命力的節(jié)慶，一定是能為人帶來獨(dú)特體驗(yàn)的文化盛宴。在舉辦節(jié)慶活動，一定要秉持“讓傳統(tǒng)變得時尚，讓歷史變得輕松，讓文化變得可讀，讓誘惑（吸引力）變得可觸”的體驗(yàn)產(chǎn)品上，給游客帶來難忘的經(jīng)歷和回憶；節(jié)慶活動的舉辦后，能給當(dāng)?shù)亓粝驴梢猿蔀槁糜萎a(chǎn)品的遺留，或者品牌聲譽(yù)，才可以使得節(jié)慶活動真正落到實(shí)處。

第四，名聲遠(yuǎn)揚(yáng)?！皩⑸倭康牟煌?，通過資源的聚焦，持續(xù)地放大，就會變得與眾不同！”在節(jié)慶活動營銷技巧方面，要善于運(yùn)用“四借”，即借時、借勢、借實(shí)、借事，構(gòu)建以節(jié)慶營銷為抓手，以新媒體營銷為突破，以傳統(tǒng)媒體放大的立體化、全覆蓋營銷體系，巧借力、借巧力，小投入，實(shí)現(xiàn)大回報，從而提升品牌知名度，知名度就是生產(chǎn)力，能帶來客源和資金，推動旅游目的地更快、更好地發(fā)展。

德安杰認(rèn)為，節(jié)慶必須推廣品牌、銷售產(chǎn)品、拉動產(chǎn)業(yè)，是城市內(nèi)涵與精神的集中體現(xiàn)，而節(jié)慶活動是文化的具象表現(xiàn)。節(jié)慶活動不僅要在深挖本地資源的基礎(chǔ)上“搞活”文化，還要關(guān)注其在區(qū)域發(fā)展中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

德安杰愿意跟全國各市縣區(qū)旅游部門合作，為中國各市縣區(qū)旅游節(jié)慶更加繁榮而出謀劃策。

第四篇：德安杰為渭南市旅游跨越式發(fā)展策劃的策劃思路

【德安杰為渭南市旅游跨越式發(fā)展策劃的策劃思路】如下：

圍繞渭南市旅游資源優(yōu)勢，我們確定以“華山”5A景區(qū)為核心的品牌塑造，以紅色文化為內(nèi)涵的形象刻畫，以“山水渭南，心靈道場”為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)渭南市旅游“跨越式”營銷突破。

一、提升渭南旅游產(chǎn)品。

從旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、服務(wù)設(shè)施調(diào)整、地域分布調(diào)整三個方面，來提升渭南旅游產(chǎn)品;實(shí)現(xiàn)觀光、休閑、文娛全方位旅游轉(zhuǎn)變，以旅游品牌、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品類型和服務(wù)功能四個方面，創(chuàng)新開發(fā)觀光文化旅游產(chǎn)品。

二、加快文化旅游建設(shè)。

篩選渭南市紅色旅游資源重點(diǎn)打造，使其成為旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)、新名片，并將“將軍園”建設(shè)，納入全市新型城鎮(zhèn)化建設(shè)全局。

打造渭南市創(chuàng)意旅游綜合體，以人為本，提供時尚、科技、創(chuàng)意規(guī)劃，形成的商業(yè)性綜合型旅游吸引物，利用紅色旅游，加快渭南文化休閑旅游發(fā)展。

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第五篇：德安杰旅游策劃之中國區(qū)縣旅游營銷為何熱衷節(jié)慶活動

德安杰旅游策劃之

中國區(qū)縣旅游營銷為何熱衷節(jié)慶活動？

【策劃人語】

節(jié)慶活動是人類在生存發(fā)展過程中為了慶祝、祭祀和紀(jì)念等創(chuàng)造的時間容器之下的活動儀式。根據(jù)統(tǒng)計，中國一年節(jié)慶活動的數(shù)量已過萬，類型和規(guī)模不一。2012年中國節(jié)慶數(shù)量總量仍持續(xù)增加，并涌現(xiàn)出一些新興節(jié)慶活動。據(jù)新聞報道，重慶市上半年共舉辦100多個旅游節(jié)慶，全年策劃旅游節(jié)慶高達(dá)300多個。舉辦節(jié)慶活動，不僅可以展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情和鄉(xiāng)土氣息，還可以體現(xiàn)在當(dāng)?shù)鼐用裆钏教嵘系膫鹘y(tǒng)文化的傳承。

例如“好客山東”品牌下的兩大亮點(diǎn)節(jié)慶活動：“賀年會”和“國民休閑匯”拉動全年市場。作為突出、特色鮮明的節(jié)事活動品牌,對提高山東旅游發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，一舉打破中國旅游業(yè)難以解決淡旺季差距，在齊魯大地上上演永不落幕的文化休閑旅游盛會；其中，“好客山東賀年會”以鮮明的文化符號、濃厚的文化氛圍、完善的產(chǎn)品體系和便民利民惠民措施,在做旺淡季旅游市場中帶動了交通、文化、商貿(mào)、體育等增量消費(fèi)快速增長,使旅游與年俗文化得以融合發(fā)展,相互促進(jìn)。

節(jié)慶活動承載的五大功能

第一，展示當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源。資源的整合與開發(fā)是形成節(jié)慶活動核心載體的重要保障。節(jié)慶活動社會性、綜合性很強(qiáng)，包括本土歷史文化，民族風(fēng)情、建筑藝術(shù)、飲食文化、民族服飾、民族歌舞等方面。

通過節(jié)慶活動的舉辦，不僅可以展示當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢自然和人文資源，而且可以起到傳播營銷的目的。

第二，展示當(dāng)?shù)刈钚鲁晒?。展示?dāng)?shù)氐碾A段性的最新成果是節(jié)慶活動的主要內(nèi)容。最新成果包括各種科技、人文、歷史的最新發(fā)展情況，可以反映當(dāng)?shù)氐木C合實(shí)力，以及城市的新面貌，新風(fēng)尚。

第三，搭建招商交流平臺。招商是節(jié)慶活動的目的所在。把“旅游文化”和“商業(yè)”深度鏈接，讓“魅力”提升“價格”，吸引更多的投資商慕名而來，從而形成旅游帶動城市發(fā)展，城市發(fā)展促進(jìn)旅游發(fā)展。

節(jié)慶活動本身就是一個很好的招商平臺，節(jié)慶與媒體的捆綁式營銷，本身就起到宣傳推廣的作用，這樣不僅可以為投資商帶來利益，同時也吸引一些潛在的投資商，聚焦世人的眼球。

第四，營造城市旅游氛圍。節(jié)慶活動顧名思義包括“娛樂”和“體驗(yàn)”，通過節(jié)慶活動，引發(fā)大量的人員流動和集中消費(fèi)，從而惠及節(jié)慶活動各方。而文化旅游城市的建設(shè)離不開本地居民和外來游客的體驗(yàn)，只有找出本地的文化符號，不斷的吸引大眾的眼球，同時提供可供娛樂狂歡的場所，如此才可以創(chuàng)造出一個名副其實(shí)的“節(jié)慶文化旅游之城”。

第五，推動城市品牌傳播。品牌的樹立依托“捆綁式的”滾動營銷體系。城市品牌的傳播，需要不斷的一個完整的、系統(tǒng)化的、立體化的營銷傳播體系，這樣才可以使的品牌傳播不斷升溫，持續(xù)遞進(jìn)，形成長期的影響。

因此，節(jié)慶策劃要以事件營銷為核心，新媒體突破，傳統(tǒng)媒體放大的“組合式，全媒介”營銷方案，形成每周有亮點(diǎn)、每月有活動、每年有主題的營銷推廣，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的品牌推廣和可持續(xù)的品牌收益。

如何舉辦一個成功的旅游節(jié)慶

第一，名企策劃。在節(jié)慶活動的策劃過程中，活動和傳播的策劃一定是基于策略基礎(chǔ)之上的，策略統(tǒng)領(lǐng)系統(tǒng)化的資源合理配置組合與計劃安排。而創(chuàng)意的策略又是建立在優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)之上的。

由于優(yōu)秀的策劃企業(yè)有過成功的策劃案例以及豐富的經(jīng)驗(yàn)，以及一些媒體資源。而媒體企業(yè)的介入，可以在整合各方資源的基礎(chǔ)上，給予新穎創(chuàng)意的宣傳策劃思路，這樣避免大轟隆、地攤式、支離破碎、東拼西湊式的策劃宣傳，而是借助媒體資源優(yōu)勢，尤其是新體資源的力量，讓當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶文化“從地下走出來”從而“活起來”。

第二，名家參與。節(jié)慶活動的造勢需要形成聚焦，吸引人們的眼球，就需要從大眾的心里、從政府政策、從理念保障、從品牌傳播的角度出發(fā)，邀請一些政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、社會名流。在名人效應(yīng)的作用下，不僅可以提高當(dāng)?shù)芈糜蔚男蜗笠部梢栽跔I銷宣傳中起到事半功倍的作用。

第三，名品落地。無論是多么有價值的節(jié)慶活動，如果不能轉(zhuǎn)化為當(dāng)代人喜聞樂見的消費(fèi)內(nèi)容，如果不能以現(xiàn)代的甚至?xí)r尚的方式來展示的話，那就不可能是一種“活著的、有生命力的”節(jié)慶活動和文化。

名品的落地分為節(jié)慶活動中和節(jié)慶活動后。在節(jié)慶活動過程中，通過一些體驗(yàn)性的活動，而給游客帶來難忘的回憶的產(chǎn)品；節(jié)慶活動的舉辦后，能給當(dāng)?shù)亓粝率裁串a(chǎn)品，這也是是舉辦節(jié)慶活動方的關(guān)注所在。

所以，在舉辦節(jié)慶活動旅游的時候，一定要秉持一種理念，那就是：讓傳統(tǒng)變得時尚，讓歷史變得輕松，讓文化變得可讀，讓所有的誘惑(吸引力)都落實(shí)在可以銷售的體驗(yàn)產(chǎn)品上，而且是要有一批全國甚至是世界知名的體驗(yàn)產(chǎn)品。因此，各地旅游節(jié)慶活動的繁榮市場的正說明了這一點(diǎn)。

第四，名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。“將少量的不同，通過資源的聚焦，持續(xù)地放大，就會變得與眾不同！”在節(jié)慶活動營銷技巧方面，要善于運(yùn)用“四借”，即借時、借勢、借實(shí)、借事，構(gòu)建以節(jié)慶營銷為抓手，以新媒體營銷為突破，以傳統(tǒng)媒體放大的立體化、全覆蓋營銷體系，巧借力、借巧力，小投入，實(shí)現(xiàn)大回報，從而提升名氣。

對于中國未來的節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的趨勢，德安杰認(rèn)為：節(jié)慶文化旅游業(yè)是一個綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大的新興行業(yè)，是體現(xiàn)文化強(qiáng)國的重要方面。文化本身就是一種內(nèi)涵與精神的集中體現(xiàn)，而節(jié)慶活動是文化的具體體現(xiàn)。因此，節(jié)慶活動不僅要在深挖本地資源的基礎(chǔ)上“搞活”文化，還要關(guān)注節(jié)慶旅游在城市品牌宣傳中所起的重要作用，關(guān)注由此而帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。