第一篇：江西一個成功的公關(guān)策劃

江西一個成功的公關(guān)策劃——中國紅歌會

當(dāng)各地的選秀節(jié)目紛紛被叫停之時，江西衛(wèi)視的“中國紅歌會”卻大張旗鼓，借助建軍80周年和井岡山革命根據(jù)地建立80周年開展得紅紅火火，讓許多電視臺眼紅嘴讒。

從公關(guān)的角度審視，這應(yīng)當(dāng)是江西最近一個非常成功的公關(guān)策劃，影響力極大。

首先，它切入的視角獨特。其他電視臺都是推崇個人，張揚個性，沒有和政治、主題掛上鉤，所以取消它們隨便找個理由就行；而紅歌會所宣傳的主要是一種革命精神，與政治、時代緊密相連，誰敢輕易取消它？大帽子一扣——你反對紅歌，那你官位還要不要？所以，它會一路通暢，沒人阻攔。

其次，它選擇的時機好。正是全國上下慶祝建軍80周年和井岡山革命根據(jù)地建立80周年，大家弘揚還來不贏，誰會唱反調(diào)？誰敢唱反調(diào)？

再次，它和江西的省情密切相關(guān)。江西是革命老區(qū)，搞紅歌會名正言順，也更具有優(yōu)勢，否則，你搞什么美聲歌手大賽、現(xiàn)代模特大賽就不倫不類了，估計沒人捧場；同樣，紅歌會如果讓什么云南、青海來弄，也說不過去呀！

最后，是它能讓許多官員沾光。這點很重要，畢竟這和政治搭上了邊，屬于大好事，可以大書特書，官員底氣足，可以通過講話、露臉，增添自己的政治光彩，何樂而不為？

而從收益的角度看，它的開展可以為江西帶來了不少好處：

第一、讓舉辦者江西衛(wèi)視收益巨大。不僅名氣大增，臉上有光，收視率大幅攀升，而且在一片贊揚之聲中廣告收入肯定缽滿盤滿的。這是知名度、美譽度及收益度的三豐收。

第二、讓江西的知名度大大提升。在全國多個地方辦海選，并借助紅歌會的平臺宣傳江西，可以把江西的優(yōu)勢（綠色、紅色、古色）宣傳出去，吸引更多的人來江西。

第二篇：100個成功的公關(guān)策劃摘記

? 惠普公司

1． 借助官方的講座吸引媒體的關(guān)注。

2． 利用了海爾總裁張瑞敏這個國內(nèi)的熱點人物。3． 根據(jù)中美兩國的政治關(guān)系的變化及時地進行調(diào)整。

樹立組織形象應(yīng)遵循的原則 1． 整體性原則。2． 長期性原則。3． 競爭性原則。

? 凱賓斯基飯店的“啤酒坊”

1． 將德國的啤酒文化用“啤酒坊”的形式引入飯店，而不是直接賣啤酒，不僅增加了新奇感，而且傳播了啤酒文化，使人到這里可以喝到最地道的啤酒。2． 用文化氛圍塑造形象。3． 傳播媒介獨特。

從經(jīng)營特色方面凸顯形象的主要手段 1． 特色菜。2． 特色服務(wù)。3． 特色經(jīng)營項目。4． 特色工藝。5． 特色環(huán)境。6． 特色衛(wèi)生條件。7． 員工形象。

8． 特色的某一方面做“賣點”。如廚房透明化，廚師穿工作服，讓人感到清潔干凈，貨真價實。

? 中國康復(fù)研究中心

1． 唐勝利寧死不做三陪女，跳樓致癱事件經(jīng)媒體報道，引起轟動，康復(fù)中心主動接站，免費救助治療，提高了公眾形象和美譽度。

2． 邀請全國婦聯(lián)、全國總工會、中國殘聯(lián)等領(lǐng)導(dǎo)到康復(fù)中心慰問，并安排新聞記者采訪報道。

組織形象的營造途徑

1． 組織形象是公共關(guān)系理論的核心，它由公眾評價，且基于其社會組織的表現(xiàn)。2． 報道和則利，損則傷。

? 廣州大廈

1． 首創(chuàng)公務(wù)酒店。2． “我在廣州有個家”。創(chuàng)造了“在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷”的傳播方式。3． 參與公務(wù)活動，強化品牌形象。

? 可口可樂的危機管理——中毒事件

1． 出面處理的人員級別高。

2． 及時地通過媒介溝通，公開事實真相。（政府匯報、媒介公開、消費者和經(jīng)銷商釋疑）3． 及時補償消費者。危機管理的原則 1． 快速反應(yīng)。

2． 向媒介提供全部和準(zhǔn)確的情況。3． 真誠、坦率。

4． 人道主義。最大化安撫受害者。5． 維護信譽。

危機管理的目標(biāo)

1． 查明真相，使公眾正確認(rèn)識。2． 著手解決問題。3． 損失最小化。

4． 利用危機事件帶來的發(fā)展機會。

危機預(yù)警

1． 設(shè)立應(yīng)付危機的常設(shè)機構(gòu)。2． 預(yù)測危機可能性。3． 準(zhǔn)備處理方案。

? 寶潔公司“佳潔士”

1． 邀請媒體參觀北京寶潔技術(shù)中心。

2． 在眾多媒體前重新做一遍電視廣告中的“佳潔士雞蛋演示實驗”，用事實說話。

危機公關(guān)準(zhǔn)備

1． 迅速了解情況。包括事件的性質(zhì)、狀況，查清事件的類型、發(fā)生的原因、時間、地點、責(zé)任、事態(tài)等。

2． 分析后果和影響。

3． 避免爭執(zhí)。寧可損失利潤。

4． 制訂溝通計劃。明確溝通要點、關(guān)鍵、重要溝通對象、溝通方式等。

5． 必要時組織危機處理小組?？捎善髽I(yè)首腦、責(zé)任部門、相關(guān)部門及相關(guān)專家。6． 開發(fā)新產(chǎn)品

危機產(chǎn)生的原因

1． 內(nèi)部。員工素質(zhì)低下；企業(yè)疏于溝通。

2． 外部。自然環(huán)境突變；社會環(huán)境突變；不利輿論、謠傳、惡性競爭；科技滯后。

? 碧浪——全球最大襯衫

1． 使用“最大”、“第一”。2． 把襯衫弄脹再用碧浪清洗。

吸引公眾注意的主要方法

1． 目標(biāo)物出奇地大，如“書王”、“鞋王”、“月餅王”等。2． 有動感，富于變化。3． 有刺激性。

4． 色彩的搭配富于視覺沖擊力。5． 挑戰(zhàn)“之最”。6． 違反常規(guī)經(jīng)驗。

7． 安排在公共活動場所。

8． 安排在公眾容易關(guān)注的地方。

? 長虹“精顯王”

欲揚先抑——高清晰展現(xiàn)青春痘。

通過廣告做公關(guān)

1． 與公益活動結(jié)合。如扶貧等。

2． 與企業(yè)經(jīng)營活動結(jié)合。如多收錢而發(fā)布尋找顧客通知。3． 與國家政策、法律結(jié)合?！白鰝€好公民”。

4． 與制造新聞相結(jié)合。如“容事達(dá)”在家電的白熱化競爭中發(fā)出廣告，推出“自律宣言”。

? 湯姆斯?jié)h堡

1． 定位——青少年，對手——中式快餐。2． 優(yōu)勢——衛(wèi)生好。3． 輿論制造“早餐革命”，展現(xiàn)“色香味營養(yǎng)”。

? 亞都加濕氣（密集型宣傳新產(chǎn)品）

1． 散發(fā)宣傳品有償請教。

2． 收到意見函——感謝卡（優(yōu)惠卡）、報紙?zhí)崦兄x——正式答謝活動。

? 哈慈V26 1． 抓住公眾最關(guān)注的話題。2． 事先制造熱烈氣氛。3． 借助名人力量。4． 依托重大節(jié)日。

5． 設(shè)計獨特的活動方式。

? 科利華推廣〈〈學(xué)習(xí)的革命〉〉

營銷公關(guān)的任務(wù)

1． 協(xié)助開發(fā)新產(chǎn)品。

2． 協(xié)助成熟期產(chǎn)品再定位。3． 建立對某一產(chǎn)品種類的興趣。4． 影響特定的目標(biāo)群體。

5． 保護已出現(xiàn)公眾問題的產(chǎn)品。

6． 建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特點的公司形象。

營銷公關(guān)的主要決策 1． 確定營銷目標(biāo)。

建立知曉度

建立可信性

刺激銷售隊伍和經(jīng)銷商

降低促銷成本

2． 選擇公關(guān)信息和可實現(xiàn)營銷目標(biāo)的公關(guān)媒體：

主要的營銷公關(guān)工具

公開出版物

事件

新聞

演講

公益服務(wù)活動

形象識別媒體 3． 評估公關(guān)效果：

展露度

知名度

公眾在理解和態(tài)度上的變化

銷售額和利潤貢獻

? 搞好社會關(guān)系的方法

1． 積極參與維護社會環(huán)境。2． 積極支持社會公益事業(yè)。

資助社區(qū)文化、藝術(shù)事業(yè)和體育團體。

幫助社區(qū)醫(yī)院及其它衛(wèi)生部門。

資助各種福利事業(yè)，包括養(yǎng)老院、殘疾人基金會、療養(yǎng)院等。

為本社區(qū)排憂解難。3． 及時同社區(qū)保持溝通。

? 如何運做政府公關(guān)

1． 關(guān)心政府關(guān)注的問題，憂政府所憂，想政府所想，以幫助解決問題的態(tài)度來解決政府公關(guān)，才能引起興趣，獲得進一步進行公關(guān)的可能。2． 不能有太濃厚的商業(yè)氣息，容易引起反感。

? 麥當(dāng)勞日本店員工的關(guān)系

情系家庭，關(guān)懷備至。

——“攘外必先安內(nèi)”

? 與員工進行溝通的方式

1． 發(fā)行內(nèi)部刊物方式。

2． 閉路電視和有線廣播方式。3． 會議方式。4． 集體娛樂方式。5． 展覽陳列方式。

與員工進行溝通的內(nèi)容

1． 向員工介紹企業(yè)經(jīng)營情況。2． 介紹競爭對手情況。? 公關(guān)活動模式

戰(zhàn)略型模式

建設(shè)型公關(guān)。如企業(yè)的開業(yè)慶典、新產(chǎn)品新聞發(fā)布會等。

維系型公關(guān)。如周年慶典等。

矯正型公關(guān)。如危機公關(guān)等。

進攻型公關(guān)。SWOT分析，尋找有效的切入點，進行有針對性的公關(guān)。

防御型公關(guān)。未雨綢繆，防微杜漸。大多是問題管理策劃。

戰(zhàn)術(shù)型模式

宣傳型公關(guān)。

交際型公關(guān)。

社交活動型公關(guān)。

服務(wù)型公關(guān)。

咨詢型公關(guān)。

? 學(xué)校公關(guān)的主要形式

1． 校友聯(lián)誼會。2． 校慶。

3． 招生發(fā)布會。4． 文藝演出。5． 體育比賽。

6． 請各界名人研討。7． 新生老座談。8． 編?？?。

9． 參與社會活動。10．導(dǎo)入CIS。

第三篇：企業(yè)公關(guān)策劃 企業(yè)成功的關(guān)鍵

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企業(yè)公關(guān)策劃 企業(yè)成功的關(guān)鍵

企業(yè)公關(guān)策劃 企業(yè)成功的關(guān)鍵

企業(yè)公關(guān)策劃也稱企業(yè)公共關(guān)系策劃，指的是對企業(yè)公共關(guān)系活動形成可操作性的整體戰(zhàn)略、策略和運籌規(guī)劃，對公關(guān)全程進行雙向?qū)ΨQ考慮和安排。

企業(yè)公關(guān)策劃的目的是通過組織企業(yè)公關(guān)策劃和實施達(dá)到理想的形象狀態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)公關(guān)策劃的核心就是解決如何尋求傳播溝通的內(nèi)容和公眾易于接受的方式，提高傳播溝通的效能，完備企業(yè)公關(guān)工作體系這三個問題。

良好的企業(yè)公關(guān)策劃應(yīng)遵循以下基本原則：一是求實原則，這是企業(yè)公關(guān)策劃的一條基本原則，策劃必須建立在對事實的真實把握基礎(chǔ)之上，以誠懇的態(tài)度向公眾如實傳遞信息；二是系統(tǒng)原則，指應(yīng)將企業(yè)公關(guān)策劃作為一個系統(tǒng)工程來認(rèn)識；三是創(chuàng)新原則，指企業(yè)公關(guān)策劃必須打破傳統(tǒng)才能給公眾留下深刻印象；四是效益原則，指在企業(yè)公關(guān)策劃過程中盡量使用較少的公關(guān)費用取得最佳的公關(guān)效果，達(dá)到企業(yè)的公關(guān)目標(biāo)。

分析企業(yè)公關(guān)策劃時應(yīng)該注意審核已收集的公關(guān)資料，分析公關(guān)現(xiàn)狀，明確公共關(guān)系存在的主要問題及原因，了解企業(yè)形象的選擇和規(guī)劃。確認(rèn)企業(yè)公共關(guān)系目標(biāo)，選擇和分析目標(biāo)公眾，最后就是要制定公關(guān)行動方案。

成功的公關(guān)策劃是企業(yè)成功的關(guān)鍵，對企業(yè)形象、產(chǎn)品形象和企業(yè)家的形象都有很好的塑造作用，也能帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益。企業(yè)公關(guān)策劃應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)管理中的重要環(huán)節(jié)。

淮安百諾廣告策劃有限公司的服務(wù)項目有營銷策劃, 公關(guān)活動, 廣告制作（發(fā)布）, 品牌推廣, 禮品定制, 網(wǎng)絡(luò)營銷，設(shè)計印刷，媒介推廣，市場調(diào)研，藝人經(jīng)紀(jì)，展位特裝等。

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第四篇：公關(guān)策劃

（一、活動意義

為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，激勵師生、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校，學(xué)校決定籌備啟動校慶工作。（二、活動目的

通過本次校慶活動為切入點，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績以及在新的時代環(huán)境下，緊隨腳步，對教雨方針與理念的轉(zhuǎn)變，擴大本校在社會的影響力，提升社會的知名度與美譽度，營造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與信任，形成榮譽與自豪感。（三、活動項目---啟動階段

成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)，研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱，召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍。（四、活動項目---籌備階段

編撰校史，編印畫冊，組織校園環(huán)境美化，校舍整修，繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費，制訂校慶活動具體實施方案。（五、活動項目---慶典階段

邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友，召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度，在校慶日舉行慶?；顒?。

二．媒體公關(guān)策劃重要性：籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。

三．媒體公關(guān)策劃的立足思想：

（一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴大學(xué)校在社會的影響力，提升社會的認(rèn)知度與美譽度。

（二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽與自豪感。

（三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

（四：以本次活動為機遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

（五：借助本次活動，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，也為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。

5、一系列相關(guān)活動開展 1）.委托電視臺請專業(yè)人士制作學(xué)校校歌的MV，同時還會有學(xué)校的宣傳紀(jì)錄片也將會在媒體上與大家見面。

2.）從學(xué)校歷史的征文到我的母校演講活動，各種活動的舉辦在鍛煉鍛煉學(xué)生能力同時，對提升擴大學(xué)校在社會的影響力有積極作用。

3.）清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽名活動發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為榮”的自豪感。4.）開展多樣的繪畫、攝影、書法展構(gòu)建“文化長廊”。

5.）組織文藝活動排練和師生活動布展，準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動。晚會盡可能邀請部分校友參與演出并把學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)到各地參加慶?；顒拥匿浵?，穿插到文藝晚會中播出。

6.）開展校友座談會，發(fā)動和組織廣大校友，鼓勵并引導(dǎo)各地校友會在當(dāng)?shù)馗黝惷襟w上刊登、播發(fā)各類祝賀母校10周年華誕消息報道或紀(jì)念文章，營造喜慶氣氛，聯(lián)系媒體的參與進行跟蹤并對活動實況進行錄像和錄音，同樹清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院10年名校卓越形象，共造清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院10華誕喜慶氣氛。

6、起草校慶文稿，印制文字資料

7、登記接收禮品和錢物并進行展示

8、舉行慶祝大會

9、組織各類校慶相關(guān)活動。

第五篇：公關(guān)策劃

計劃實施

一、主題設(shè)計

我們此次策劃的目的就是宣傳商專，吸引目標(biāo)群體。所以主題也將迎合目標(biāo)群體的喜好。我們的主題如下：

1、針對學(xué)生家長：放心、安全、省錢

2、針對學(xué)生本人：輕松、娛樂、鍛煉

二、項目設(shè)計

我們的策劃方案主要針對的是高中畢業(yè)生推出，因為我校是高職院校，招收的就是高中畢業(yè)生。那如何讓他們對我們的學(xué)校感興趣，如何讓他們不再有“門戶”偏見呢？請看我們以下的項目設(shè)計：

1、構(gòu)想思路

2013年6月組織貴陽市市區(qū)及下轄三個縣的高中應(yīng)屆畢業(yè)生（自愿原則）在商專進行為期一周的參觀體驗。期間活動包括：參觀商專本校區(qū)，南、北分校區(qū)，白云新校區(qū)；體驗商專大學(xué)生活。期間學(xué)校只提供吃、住，其余由自己承擔(dān)。如若學(xué)生自愿，還提供假期生活體驗：兼職平臺，免中介。（限定名額100人）

2、前期準(zhǔn)備

1）成立各負(fù)責(zé)小組：接待導(dǎo)游小組，后勤小組，外交通訊小組，新聞播報小組，財務(wù)小組。在活動期間各小組各負(fù)其責(zé)，定要保持良好的秩序和氛圍。（小組成員盡量用學(xué)生會成員，自制力、組織力、應(yīng)變力較強的本校同學(xué)）

2）做好活動期間各種節(jié)目程序的策劃，避免出亂子。

3、宣傳方式

1）“踩點”宣傳。即在過年后高三學(xué)子返校時，到?？陬^宣傳，并填報志愿表。

2）網(wǎng)絡(luò)宣傳。眾所周知，最近網(wǎng)上有一段很火的視頻：商專Style。在視頻中將商專的生活體現(xiàn)得淋漓盡致，我們在宣傳的時候應(yīng)充分利用。并且網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低，效果好，較為實用。

4、時間安排

1）星期日下午17：:00，清點人數(shù)，確定學(xué)生到齊。18:00正式開始商專生活體驗。19：00準(zhǔn)時收假。

2）星期一至星期二參觀各校區(qū)。期間早操、晚自習(xí)、宿舍打掃不得間斷。

3）星期三觀看社團風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗。場地：操場。

4）星期四學(xué)生會、督導(dǎo)隊等校級學(xué)生組織風(fēng)采展。參觀學(xué)生也可參與其中體驗。

5）星期五參觀學(xué)生寢室文化大賽展示。設(shè)有獎項。

6）星期六貴陽標(biāo)志性場地一日游。例如，黔靈山公園，人民廣場等。

注：需要繼續(xù)體驗生活的同學(xué)可找班主任登記，后有兼職機會提供。