第一篇：正確的做好官方微博活動策劃..對企業(yè)個人幫助

對官方微博活動策劃感興趣的人，肯定都是對微博營銷有一定程度了解，所以一些小白性的內(nèi)容我就不寫了。直接上干貨，談?wù)剾Q定微博活動成敗的四個因素。

1、規(guī)則簡單

80%官方微博活動規(guī)則都太復(fù)雜，要想使活動取得最大的效果，一定要把參加微博活動的用戶都想成小學(xué)生，用小學(xué)生能理解的話來做活動的文案描述?；顒右?guī)則簡單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。

規(guī)則簡單的評價標(biāo)準(zhǔn)：活動官方介紹文字控制在100字以內(nèi)，并配以活動介紹插圖。插圖一定要設(shè)計的美觀、清晰并且圖片尺寸不可過大

2、激發(fā)**

只有你滿足了用戶的某項需求，激發(fā)了他們內(nèi)心深處的**，用戶才會積極踴躍的參加你的活動。李碩認為激發(fā)**最好的方式就是微博活動的獎勵機制。所以官方微博活動獎品的選擇很講究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。iphone4作為微博活動獎品已經(jīng)屢見不鮮，蘋果再好，用戶也會產(chǎn)生審美疲勞，所以我們一定要想到其他方式去吸引用戶。

我認為最好的微博活動獎品有兩種，一是印有官方logo的紀(jì)念品；二是一般消費者所承受不起的奢侈品。紀(jì)念品成本很低，而且拿到印有品牌logo紀(jì)念品的用戶對品牌的忠誠度更高。人們總是對得不到的東西耿耿于懷，而奢侈品是一般收入的人買不起的，所以吸引力更大。奢侈品本來就有很好的品牌影響力，微博活動發(fā)放奢侈品，相當(dāng)于將自身的品牌和奢侈品品牌綁在一起，以后消費者看到這個品牌就能夠想到奢侈品，極大的提高了品牌的形象和檔次。

3、傳播渠道

酒香也怕巷子深，再好的微博活動如果初期沒有足夠的人參與，很難形成病毒式營銷效應(yīng)。微博的傳播渠道主要有兩種，一種是內(nèi)部渠道，另一種是外部渠道。內(nèi)部渠道就是初期的時候要求自己公司的所有員工參加活動，并且邀請自己的親朋好友參加。初期積累了一定的參加人數(shù)，才會形成馬太效應(yīng)，中國人都愛湊熱鬧，看到一個活動參加的人數(shù)多，就會蜂擁而至。外部渠道就是一定要主動去聯(lián)系那些有影響力的微博賬號，為了鼓勵他們參加微博活動，可以許諾贈送他們小禮品或者是直接塞錢。

4、二次傳播

好的微博活動在文案策劃的時候一定要考慮到二次傳播的問題，鼓勵用戶去@好友，帶動用戶自身的人際圈來增加品牌的曝光率。另外，@好友的數(shù)量也有講究，如果@的太多的話，會導(dǎo)致普通用戶遭受@騷擾，對品牌留下不好的印象。由于普通用戶微博上熟人很少，所以@好友的數(shù)量應(yīng)該1個或者2個最好。

上面四個因素是我們nala社會化媒體營銷團隊的總結(jié)，分享出來也是希望能夠和大家多多交流，歡迎各位高手批評指正

第二篇：教育軟件官方微博策劃方案

xxx官方微博策劃

一、微博定位

xxxx官方微博是優(yōu)課優(yōu)信和用戶近距離接觸的平臺。

“我是誰(定位)？我要達到什么目的(目標(biāo))？如何達到(策略)？”

角色定位：？

目的：傳播品牌形象、客戶關(guān)系管理

微博作用：

1、可以傳播企業(yè)品牌和及時發(fā)布產(chǎn)品最新信息；

2、能夠與消費者進行更多的直接溝通的機會；

3、廣告、客服、渠道、數(shù)據(jù)調(diào)研和用戶反饋等

4、開展活動的平臺，向官網(wǎng)導(dǎo)入流量

二、微博運營原則：

運營原則：“四要三不”——有趣、實用、規(guī)律、有序；不談宗教、不談?wù)?、不談色情。?nèi)容原則：圖文匹配，日均至少三條，粉絲互動。

情感原則：真誠，少關(guān)注產(chǎn)品本身，多關(guān)注用戶，做好運營，樹立品牌。

三、微博內(nèi)容建設(shè)

（一）內(nèi)容建設(shè)主要由以下幾部分組成（重要次序依次遞減）：

1、比較規(guī)律地發(fā)一些教育知識這類泛行業(yè)的微博，這類微博需要平時作長期儲備;（談校園文化、教育現(xiàn)狀、父母育兒、老師授課、學(xué)校管理、青少年心理、家校共育等）

2、結(jié)合當(dāng)天最新熱點來設(shè)計新的微博（時事新聞、熱門話題、流行網(wǎng)絡(luò)語言）

3、優(yōu)課優(yōu)信線下活動資訊（文字、圖片、視頻、新聞）。

4、老師文章、學(xué)生作文等作品展示

5、產(chǎn)品資訊（版本更新、使用竅門等）

6、企業(yè)文化和團隊狀況。運營企業(yè)微博就相當(dāng)于運營報紙，運營人員充當(dāng)記者的角色。

7.與合作學(xué)校、機構(gòu)以及普通用戶的互動

8、歡迎學(xué)生、老師家長投稿。投稿請私信。

注意：日常注意內(nèi)容的搜集整理，形成自己的內(nèi)容庫、圖片庫

（二）、固定欄目規(guī)劃

一、優(yōu)趣系列。分享孩子成長過程中孩子、家長、老師的有趣故事

#優(yōu)趣之熊爸熊媽#

#優(yōu)趣之老師也瘋狂

#優(yōu)趣之熊孩子#

#優(yōu)趣之小學(xué)生神作#小學(xué)生爆笑手抄報、小學(xué)生爆笑作文、小學(xué)生爆笑圖畫、小學(xué)生爆笑日記、小學(xué)生爆笑試卷、小學(xué)生爆笑造句、小學(xué)生爆笑視頻。

二、#優(yōu)信足跡#系列。發(fā)布優(yōu)信線下活動資訊（文字、圖片、視頻、新聞）

名稱備選：優(yōu)信在路上，行走的優(yōu)信 優(yōu)時優(yōu)課呀！優(yōu)活動 優(yōu)信現(xiàn)場 優(yōu)信去哪兒

三、#下課十分鐘##優(yōu)文摘錄#（教育知識類分享，孩子應(yīng)該看的書、道理之類的，推薦給家長老師給孩子看）

四、優(yōu)信廣播站（發(fā)布優(yōu)信產(chǎn)品最新動態(tài)、教程分享及團隊信息、新聞稿分享）

五、別人家的系列。別人家的孩子別人家的老師別人家的粑粑麻麻

講述怎樣教育孩子，做好一個家長、老師、孩子。

（三）日常維護更新

1.休息日微博，采用“時光機”方式，每日3條；

2.工作日日常更新，每日發(fā)布至少3條，最多5-10條；

3.發(fā)送時間段：上午9∶00-9∶30、下午5∶30-6∶00，以及晚上8時后，這些時間段往往是微博的高峰期。

3.教育行業(yè)資訊信息推送更新；

4.優(yōu)課優(yōu)信線下活動跟蹤播報；

5.時時關(guān)注一些熱門話題；

6.回答用戶答疑并互動（明文互動，選取有代表性有趣的互動）

四、推廣方案

1.豐富微博的內(nèi)容，讓粉絲覺得關(guān)注我們有價值，給足網(wǎng)友關(guān)注我們的“理由”。

2.線下活動及對外宣傳資料、官網(wǎng)、優(yōu)信團隊都需要帶官方微博名或鏈接?！灸壳拔醋觥?/p>

3.維護一批可控粉絲，再由這些粉絲賺取別的粉絲。

4.把握好時間點和發(fā)布頻率。微博三個高峰時間段：9-10點、12-13點、16-18點。

5.微博的本質(zhì)是互動，互動的本質(zhì)是溝通。需保持一定數(shù)量的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

6.在平日互動和搜索時，找到屬于自己的目標(biāo)客戶、潛在客戶或意見領(lǐng)袖。

7.如果條件允許的話，可以做一些活動。

8.制定話題討論，有熱門話題抓住機會借勢話題

9.微博加V：取得粉絲的信任是關(guān)鍵。微博不加V，很難讓粉絲信服。

10.動員公司同事、朋友盡可能的關(guān)注微博，并能偶爾轉(zhuǎn)發(fā)互動，從而帶動其影響力。

11、多關(guān)注優(yōu)秀的企業(yè)微博，借鑒新的運營手段。杜蕾斯、小米等

注：微博圖片設(shè)計需求目前不能滿足

第三篇：官方微博運營策劃方案

官方微博運營策劃方案

一、策劃目的在信息技術(shù)時代高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎出了人們的想象，手指輕輕一點，我們就進入了一個全新的信息世界，信息的即時共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國界，跨越了一到又一道阻礙傳遞到了世界各處。

近幾年，如果你問當(dāng)今中國什么事全民參與度最高。所有的答案都會直指——微博。

短短微博140個字,相當(dāng)于一個小小的自由媒體，可以擁有自己的話語權(quán)和關(guān)注人群。粉絲數(shù)超過100，就好像本內(nèi)刊，超過10萬買就是一份都市報，超過100萬就是分全國性報紙。

微博具有大量的注冊用戶和活躍用戶，可以作為宣傳公司文化、產(chǎn)品的一個平臺。這就是為什么許多公司都啟用自己的官方微博，還花費大量的金錢做活動，吸引粉絲，討好粉絲。

二、目標(biāo)和時間規(guī)劃

短期目標(biāo)：在主題為游戲的微博板塊占據(jù)一席之地啊，慢慢聚集人氣，贏取平民粉絲的好感，并與部分非?；钴S的粉絲進行良好的互動。爭取達到粉絲數(shù)量8000人（1個月的時間）

中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊伍，粉絲人數(shù)達到10000人以上，在微博版塊里有自己的特色，每條微博至少能被轉(zhuǎn)發(fā)50次以上，經(jīng)常被@到，自己也能被游戲版塊的重量級微博關(guān)注。（三個月左右）

長遠目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)在2000人以下，粉絲量突破50000（一年之后）

三、策略

1.根據(jù)不同時期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在前頁，提高曝光率，吸引眼球。

2.寫出有價值，粉絲受用，吸引眼球的微博，用戶才會和我進行交流、轉(zhuǎn)發(fā)微博，最后成為我的粉絲，關(guān)注我的微博內(nèi)容。

3.加入一定量的微博群，這樣才能擴大相關(guān)群體的接觸，有助于粉絲的增長

4.主動去搜索相關(guān)話題，主動去與相關(guān)用戶互動，發(fā)展新粉絲。穩(wěn)定粉絲群。

5.運用時下熱點話題編寫微博，因為熱點話題適合微博大多數(shù)人，并且回應(yīng)時事熱點，增加熱點事件參與度，貼近廣大用戶的生活

6.有規(guī)律的進行微薄的更新，每日5—10條的微博更新，以保證我的微博不被其他微博覆蓋掉，但也不要同個時段內(nèi)發(fā)布過于頻繁，得不到粉絲的重視。

7.抓住上班上學(xué)，午休，下班，晚間這個微博用戶在線高峰期，增加微薄的被閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

8.定期舉辦活動，例如抽獎活動。（抽獎活動可以快速增長粉絲量，但是活動結(jié)束后有迅速掉粉的可能）

9.進行合作宣傳，可聯(lián)系微博平臺管理員比如新浪，將賬號添加到“公司機構(gòu)”等欄目，并通過實名認證。

四、增粉（關(guān)注度）執(zhí)行方案：

1.舉辦每日有獎問答活動。

首先，事先做好準(zhǔn)備工作?；顒訄?zhí)行五天，必然要準(zhǔn)備好每天的問題，每天定時發(fā)布當(dāng)天的問題就行了。問題的設(shè)置不用太復(fù)雜，越簡單越好，在每條問題微博后面加一個參考答案網(wǎng)站鏈接（《新問鼎》官網(wǎng)），這樣就可以帶動一下網(wǎng)站的流量了。

因為一條微博只有140個字，不可能放下所有的規(guī)則內(nèi)容，因為我們要制作一張圖片，說明詳細的活動規(guī)則和獎品。

然后，就是開始執(zhí)行了。可以分幾個方面來執(zhí)行：

(1).利用微博自身資源：告訴有微博的人。微博里面有個可以免費發(fā)起線上線下同城活動的，當(dāng)每天有獎問答題發(fā)出去之后，就同步在微博同城活動中發(fā)起線上同城活動。

(2).就是微群。微群的更新頻率高，而且瀏覽量大，所以在這里發(fā)布的信息會被比較多的人看到。但是因為信息量大，所以可能你發(fā)的東西很快被覆蓋，所以，必須要隔斷時間就去發(fā)一下，只要發(fā)活動內(nèi)容和地址就行了。

(3).就是現(xiàn)有粉絲，新浪微博的特點是大家關(guān)注的人都比較多，所以我發(fā)布的信息在你的粉絲頁面可能被覆蓋，要讓他們上線就能看到的方法就是給他們發(fā)私信，第一天發(fā)完私信第二天早上過來。

預(yù)估粉絲數(shù)量：2000

2..新聞稿

在論壇、貼吧、官網(wǎng)發(fā)布我們的官方微博。所以可以找一些大型游戲網(wǎng)站發(fā)布這篇稿子。

還有就是問答網(wǎng)站，以提問的形式，例如：“《新問鼎》有沒有微博呀？”、“青瓷數(shù)碼的官方微博內(nèi)容有趣嗎？”引出我們的官方微博。這些網(wǎng)站是不會抵觸新浪的鏈接的，所以，我們可以發(fā)些相關(guān)的活動鏈接。

預(yù)估粉絲數(shù)量：800

3.請高人氣ID轉(zhuǎn)發(fā)活動消息。

平時泡微博的時候，多去評論別人的微博，特別是人氣高的和目標(biāo)用戶（例如：游戲錦集、游戲風(fēng)云錄、新浪游戲頻道），和他們打好關(guān)系。以后就可以利用了，而且是免費的。

目標(biāo)是讓三個粉絲都是上萬的人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)了下，根據(jù)平時的關(guān)系，他們會考慮幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。

預(yù)估粉絲數(shù)量：20004、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)首先就是要選定目標(biāo)@他們的微博(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時)，其次就是要評論他們的微博，參與互動這些名人微博擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。但是名人微博每日都有上千上萬的微博評論，想要在這些評論中脫穎而出，不單單靠評論的內(nèi)容是否能吸引他們的眼球，還得憑運氣，不是每個名人都會認真看評論的。

預(yù)估粉絲數(shù)量：200

5.關(guān)注互粉

（1）關(guān)注互粉對象最好是粉絲少于500的用戶，如果對方的粉絲上萬，他是不會留意到我的。

（2）直接關(guān)注同行的粉絲，這樣可以鎖定一個較為精準(zhǔn)的粉絲群體，提高互粉的概率。

（3）搜索微博內(nèi)容中出現(xiàn)“新問鼎”“問鼎”的相關(guān)微博用戶，進行關(guān)注互粉。

預(yù)估粉絲數(shù)量：3000以上

6.加入一定量的微博群

興趣愛好類：游戲類

1.游戲交流互粉群(群號：257968)群主：魅醇2.游戲玩家互粉聯(lián)盟(群號：896224)群主：游戲玩家...3.網(wǎng)絡(luò)游戲交流交友群(群號：106803)群主：東飛揚

同城生活：福建

1.廈門(群號：250437)群主：蝦米碗糕

2.{廈門，廈門}(群號：214660)群主：加強版的3.十萬互粉群(群號：876903)群主：生活常識

較為活躍的微群:

美女潮男大本營（群號：564791）群主：vip美女經(jīng)紀(jì)人

達人刷分刷積分（群號：411875）群主：黑桃A-1st

五、實施中應(yīng)注意事項

微博剛開通前期，粉絲的數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，這時不能灰心，要用心打造我們的微博版面，提高版面質(zhì)量。

多加幾個微博群，躲在群里和別人互動交流，增加粉絲數(shù)量，循序漸進的發(fā)展微博

微博是要長期投入精力和時間的宣傳方式，所以不能松懈，也不能因為粉絲數(shù)升不上去而氣餒。

第四篇：思源雜志社官方微博策劃方案

思源雜志社官方微博實施方案

一、活動背景 微博，即微型博客，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生必不可少一個新世界，人們利用網(wǎng)絡(luò)了解新聞和查找資料已經(jīng)是最主流的途徑。作為新一代的知識分子，大學(xué)生更多人愿意在網(wǎng)絡(luò)中溝通交流，建立自己的博客和空間。在新興的網(wǎng)絡(luò)媒介中，博客發(fā)揮著越來越重要的作用。幾乎絕大多數(shù)學(xué)生會在不同的門戶網(wǎng)站上建立自己的個人博客或空間。其中騰訊空間、人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)最多。在個人空間里可以關(guān)注別人的狀態(tài)和發(fā)表自己的狀態(tài)。在此基礎(chǔ)上，微博這個新生媒介誕生，它呈現(xiàn)出不同的形式（騰訊說說，騰訊微博，人人網(wǎng)狀態(tài)，新浪微博??）。人們在微博上發(fā)布自己的心情或者狀態(tài)同時也關(guān)注著別人的狀態(tài)關(guān)注著新聞動態(tài)。微博已經(jīng)成為年輕一代人獲取信息和與他人溝通的重要途徑。

各大網(wǎng)站都已經(jīng)把微薄提升到了戰(zhàn)略位置，微博的使用范圍是所有網(wǎng)民的五分之二，并且，網(wǎng)絡(luò)和手機用戶均可使用，(目前國內(nèi)手機用戶是7億人)。要說微博的重要性，可以引用某網(wǎng)店賣家廣告語：”粉絲超過100，就好像是一本內(nèi)刊;超過10萬，就是一份都市報;超過100萬，就是一份全國性報紙;超過1000萬，就是電視臺，超過1億，就是CCTV?！边@個形象生動的比喻讓我們可以更好的 理解了微博的影響力。在李開復(fù)最新暢銷書《微博：改變一切》上高度評價微博的社會效力。微博預(yù)示著個體的力量不再孱弱，它在影響和改變這個世界上正發(fā)揮越來越大的作用。直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。全世界各個機構(gòu)、各種組織甚至個人都越來越高度重視微博的重要作用，積極推進自己的官方微博的宣傳攻勢。在此背景下思源作為一個校園媒體，努力為引領(lǐng)校園文化而做出自己一份貢獻，在此之際有必要開發(fā)出一種新的平臺來宣傳海南大學(xué)，引領(lǐng)海南文化方向，熏陶學(xué)生生活。

二、思源官方微博開通可行性

1.操作簡單。信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。

2.互動性強。能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。

3.低成本。做微博的成本幾乎為零.只要利用網(wǎng)絡(luò)資源即可。

4、廣泛性。其他宣傳方式是“One To One”或者“One To N”微博是“One To N To N”。能夠有效的擴大宣傳力度。

5、便捷性。關(guān)注的人多，時效性強，能夠?qū)崟r發(fā)布最新新聞動態(tài)等身邊正在發(fā)生的事情。

三、思源雜志社官方微博意義

思源雜志社成立之初就致力于引領(lǐng)校園文化，在原華南熱帶農(nóng)業(yè)大學(xué)一直秉持這種理念不動搖。十年來一直致力于校園文化建設(shè)，為原熱農(nóng)大的校園生活增添了無盡的風(fēng)采，為在校大學(xué)生提供了一個比較好的平臺來展示自己的文采。思源雜志也為那些熱愛文字、文化，熱愛獨立思考，熱愛校園生活的大學(xué)生的生活增添一份精彩。在青春的年代留下了一份屬于學(xué)校的那份永恒的紀(jì)念。

海南大學(xué)和華南熱帶農(nóng)業(yè)大學(xué)合并為新海南大學(xué)以后，新海南大學(xué)亟需一個平面媒體來宣傳國家時事政治和海南大學(xué)政策方針。思源雜志作為一個成熟的雜志升級為團刊。但是要看到平面刊物的局限性。一本刊物制作成本大，有新聞的滯后性等缺點。思源雜志社本有三個宣傳平臺，思源雜志、思源網(wǎng)站（）和思源電子雜志。在微博盛行的網(wǎng)絡(luò)時代我們亟需建立一個新的宣傳平臺——思源微博。相比于雜志，思源微博可以利用網(wǎng)絡(luò)這個渠道，讓同學(xué)便捷的了解很多信息。相比于雜志其快捷程度和互動性都是不能比擬的。同時它作為思源網(wǎng)站的輔助平臺可以有效而快速的宣傳網(wǎng)站內(nèi)容和電子雜志的內(nèi)容。思源微博將通過各種微博平臺（騰訊、新浪、人人網(wǎng)等）大學(xué)生最喜歡上的門戶網(wǎng)站來實現(xiàn)其宣傳作用。努力做到融合紙質(zhì)雜志、網(wǎng)站、電子雜志三個平臺，并且成長為一個新的平臺。

四、思源雜志社官方微博實施具體方案

1、微博發(fā)布內(nèi)容及原則

①、宣傳黨和國家方針，關(guān)注國家大事，宣傳黨的指導(dǎo)方針。在中國新形勢下以一種新的方式向海南大學(xué)高校在校生宣傳社會熱點，解讀時事政策方針。

②、播報學(xué)校政策以及新聞動態(tài)。

在海南大學(xué)211工程建設(shè)中，積極宣傳海南大學(xué)的政策方針。使學(xué)生及時了解海南大學(xué)的實時動態(tài)。向內(nèi)宣傳海大發(fā)展藍圖和海大的校園狀況，對外宣傳海南大學(xué)的新面貌、新風(fēng)采。為海南大學(xué)更好的發(fā)展，提供一個新的信息渠道和宣傳形式。

③、宣傳校園活動。

宣傳對象：宣傳海南大學(xué)團委學(xué)生會、社聯(lián)（社團管理中心）、思源雜志社。各個社團以及其他學(xué)校機構(gòu)所進行的活動。宣傳內(nèi)容：前期活動的內(nèi)容、時間、地點等?；顒又械幕顒觾?nèi)容、實時概況以及活動后期的工作總結(jié)。

④、引領(lǐng)校園文化，熏陶學(xué)生心靈。

思源雜志作為一個文化刊物，一直致力于文化方面的建設(shè)。思源微博通過發(fā)布有關(guān)文化方面微博，傳播文化、文藝知識。通過寫熱點關(guān)注、時事評論、名人語錄、名言警句、詩詞歌賦、電影對白、音樂推薦、書籍簡介、藝術(shù)鑒賞等各種話題來達到文化傳播的目的。通過潤物細無聲的熏陶，潛移默化的影響，來讓大學(xué)生的心靈世界更加美好。

2、思源公共微博操作流程

①、思源雜志社成員三人一組。負責(zé)微博數(shù)量和質(zhì)量。具體由辦公室詳細安排人員安排。

②、為了保證思源微博質(zhì)量一定要提前準(zhǔn)備有深度有意義的微博，而且盡量覆蓋面要廣一些。新聞類微博只要保證準(zhǔn)確性即可。

③、為了擴大影響，思源微博必須從由內(nèi)向外的擴大影響。一方面通過積極轉(zhuǎn)發(fā)推廣思源微博。另一方面積極把優(yōu)秀微博投稿到思源微博發(fā)布小組。

④、作為一個新興平臺要有一個總負責(zé)人把握微博方向和微博發(fā)布落實情況。

3、微博發(fā)布注意事項

①、不傳播反黨反社會的言論。不傳播迷信虛假信息，新聞消息來源標(biāo)注出處。慎重發(fā)布各種評論信息，本著對雜志社負責(zé)的態(tài)度發(fā)布信息。內(nèi)容積極向上，凸顯正面價值。出現(xiàn)錯誤第一時間更正并且致歉。

②、微博基本格式為“話題+內(nèi)容+出處或者作者+鏈接或者圖片”。具體實施可以靈活掌握。

③、微博昵稱使用思源，盡量多發(fā)精彩的原創(chuàng)作品，形成自己的微博風(fēng)格，可以吸引有思想有興趣的人關(guān)注。

思源雜志社

2011年3月20日

第五篇：企業(yè)官方微博運營方案

保險網(wǎng)站官方微博運營方案 壹：前言： 什么是微博營銷：

微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

貳：微博營銷的特點：

1、立體化

微博營銷可以借助先進多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。

2、高速度

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

3、便捷性

微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。

4、廣泛性

通過聽眾關(guān)注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

叁：微博營銷的價值：

幫助企業(yè)迅速提升品牌知名度及影響力。

1.推動新產(chǎn)品和新服務(wù)的推廣。

2.作為中小企業(yè)的低成本營銷工具。

3.企業(yè)公關(guān)服務(wù)。

4.用微博跟蹤和推動品牌傳播。

5.用微博來提升客戶服務(wù)。

肆：名詞解釋：

微博：即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。

認證：為了避免由于身份混淆帶來的誤解和混亂，微博采用身份認證政策。當(dāng)您在任何一位用戶的名字或頭像旁邊看到Ｖ標(biāo)志，意味著微博已經(jīng)驗證核實過這位用戶的身份，當(dāng)他（她）在微博發(fā)言，代表著這是其本人在對公眾說話。

發(fā)布：發(fā)布是指用戶發(fā)表的140個字以內(nèi)的微博內(nèi)容。支持文字、表情、圖片、視頻、音樂多種形式。

關(guān)注：用戶可以對自己喜歡的用戶進行關(guān)注，成為這個用戶的關(guān)注者，那么該用戶的所有更新內(nèi)容就會同步出現(xiàn)在自己的微博主頁上。粉絲：是指在微博里收聽你的人。您“關(guān)注”的人越多，您獲取的信息就越多，而您的“粉絲”越多，表示您發(fā)表的微博被很多人看到。

轉(zhuǎn)發(fā)：用戶可以把自己喜歡的內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博，轉(zhuǎn)發(fā)時還可以加上自己的評論。轉(zhuǎn)播后所有關(guān)注自己的用戶（也就是自己的粉絲），能看見這條微博，他們也可以選擇再轉(zhuǎn)發(fā)，加入自己的評論，如此無限循環(huán)，信息就實現(xiàn)了裂變式傳發(fā)。

評論：用戶可以對任何一條微博進行評論，形成互動。

話題：因為微博實時性強的特點，在一定時間內(nèi)，微博內(nèi)容有集中討論某些熱點話題的傾向。人們?yōu)榱朔奖悴檎?、搜索同一個話題，就用“#”號在表示話題的關(guān)鍵字前后進行標(biāo)記。

熱門話題：對時下發(fā)生的熱點時間建立相關(guān)話題，微博上所反映出的熱門話題趨勢，也是微博比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢的一個地方。

私信：用戶對自己的某個聽眾發(fā)言感興趣，想與其交流，可以點擊“發(fā)私信”按鈕，私信的內(nèi)容為不公開狀態(tài)，只被對方看到，實現(xiàn)私密的交流?！癅”號：當(dāng)你在微博內(nèi)容中含有如“@qqvivi”的信息時，表示你公開和具有“qqvivi”這個微博帳號的用戶進行說話。相應(yīng)的內(nèi)容會出現(xiàn)：你的主頁、那個用

戶“提到我的”的頁面。

皮膚：用戶微博的背景圖片。

自定義皮膚：可上傳圖片，對微博背景進行自主設(shè)計。

帳號：微博帳號是你在使用微博服務(wù)中的唯一身份識別，由英文和數(shù)字組成，開通后不可修改。

姓名：即昵稱，目的在于為你提供中文名稱的身份表達方式，因此建議你使用真實姓名。

搜索：微博提供的搜索功能，是尋找聽眾的重要方法。微博提供的搜索一般都可以直接搜索名字、帳號、廣播、話題、標(biāo)簽。通過搜索找到你感興趣的內(nèi)容及用戶。

API： 為廣大開發(fā)者提供的應(yīng)用程序接口，可構(gòu)建豐富多樣的應(yīng)用。LBS: 基于位置的服務(wù)(Location Based Service，LBS)，它是通過電信移動運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo))，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng))平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。手機客戶端：分為iPhone客戶端、Android客戶端、S60客戶端、Kjava客戶端四種。

伍：企業(yè)微博運營方案：

一、內(nèi)容定位：博文題材要進行細分，規(guī)劃出幾類題材，如：#慧擇答疑#；#

慧擇小提示#；#慧擇心語#，等。每一種內(nèi)容要配以準(zhǔn)確的話題，盡量表達一個意思，最忌諱內(nèi)容四不像。堅持發(fā)有價值的微博，博文內(nèi)容要溫和親切，并且不要在官方微博里帶上個人的感情色彩。博文里多做產(chǎn)品介紹，特別是在雙休前和節(jié)假日這種出游高峰前。

二、博文的數(shù)量：每天的工作時間以一小時發(fā)一條原創(chuàng)微博為最好，刷屏?xí)?/p>

引起別人的極度厭惡，從而取消關(guān)注。晚間和節(jié)假日可以采用皮皮時光機發(fā)布博文內(nèi)容，不過皮皮時光機不能多用。

三、關(guān)于粉絲：如果真的需要裝點門面，顯得微博好看，可以花錢買僵尸粉，不過買來的僵尸粉沒實質(zhì)上的意義，他們不能轉(zhuǎn)發(fā)評論微博。還是要用內(nèi)容

和一些活動來吸引粉絲的關(guān)注。當(dāng)然，靠做活動也許是吸引粉絲的最好方法。對粉絲提出的問題要做到有問必答，企業(yè)微博要和粉絲平等的互動，讓用戶覺得企業(yè)微博很親切。

四、多與微博上的名人互動：這里的名人是說一些認證了的企業(yè)主管，公司

老總，同城紅人，或是一些平面模特。若是能夠被一個城市里的草根紅人關(guān)注，那是最好。不必把太多的希望放在那些有著成百上千萬粉絲的大明星，名人身上。讓他們轉(zhuǎn)發(fā)微博是很貴的，而且花錢也未必能請到。若是慧擇網(wǎng)有形象代言人，可以讓他來多多轉(zhuǎn)發(fā)微博。關(guān)注用戶之后，我們應(yīng)該聽聽他們在微博上經(jīng)常談及的話題，對跟企業(yè)相關(guān)的所有話題都及時認真對待，看到好的內(nèi)容可以進行轉(zhuǎn)播和點評，發(fā)表企業(yè)的看法。通過收集這些聲音，我們可以知道用戶的某些生活習(xí)慣，對產(chǎn)品的依賴程度及喜好程度、對產(chǎn)品的知曉程度，對服務(wù)的直接評價等，這些聲音還能為企業(yè)確定資源投放方向，使得成本資源最大化。

五、有技巧的在微博上打廣告：可以對一些微博上的熱門時事，熱門案件，在他們的微話題下打出廣告。舉例1：合肥少女被官二代毀容一案，可以再微話題發(fā)布原創(chuàng)微博，先對此少女表示同情，再列出人身意外險的分類。舉例2：最近的熱門事件：朱茵懷孕。可以在微話題下先表示祝福，再把“母嬰無憂”孕婦健康保險推薦出去。

六、官博維護：如果只有一個微博管理員，建議集中精力，管理1~2個官方

微博。切勿貪多嚼不爛，要量力而行。因為一個企業(yè)的官方微博的內(nèi)容不會相差太多，一般而言，建議搞一個主號，一個客服號。有分公司的話可以搞分公司號。

七、微博活動策劃：線上活動都是要送禮品的，這個對于一些商家來說是個

很好的營銷手段。不過慧擇網(wǎng)是做保險中介的，貌似沒什么很有特色的禮品可以送。如果沒有什么特別值得慶祝的事情，不建議搞有獎活動，如果可以和別的商家合作，倒是可以。線下活動暫時沒想出來。

八、宣傳企業(yè)正面形象：一個企業(yè)形象的提升，正面宣傳是很重要的，可以

在培訓(xùn)、開會、職工集體游戲的時候拍照，配以文字，圖文并茂的發(fā)到微博上，盡情的展現(xiàn)員工的風(fēng)采。保險業(yè)的考試每年也比較頻繁，可以在保險考

試之前，寫一些考試技巧，最后再加上：如果您考上了，歡迎來慧擇網(wǎng)工作。

九、微博運營專員：微博運營專員首先必須是微博控，如果他不喜歡微博，那么他不會用太大的興致來研究微博。其次微博運營專員要善于發(fā)現(xiàn)熱點事件，這樣才能出色完成第五點：有技巧的打廣告。人員需求這方面，若只有１～２個官方微博，一個人就足夠，若是有４個以上的官方微博，需要增加合適的人手。

十、企業(yè)對微博的重視程度：企業(yè)微博的質(zhì)量取決于企業(yè)對微博的重視程度，舉例：若是要宣傳企業(yè)職工形象，則需要照片，若是照片提供不出來，再多的文字也顯得有些蒼白無力，正是所謂的無圖無真相。

陸：結(jié)束語：

微博是個新營銷工具，目前傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都在借助和摸索這一平臺，保險行業(yè)目前也非常重視微博營銷，要做到真正的互動營銷，還需要進一步挖掘微博營銷的價值，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)積極思考如何正確的使用微博，如何一步步將企業(yè)微博做好做大。應(yīng)合理規(guī)劃，將方案所提出的內(nèi)容逐步運用在實踐中。

２０１２年０４月１９日