第一篇：手機(jī)廣告

買手機(jī)、送大禮，迅捷天天有驚喜！手機(jī)最怕貴，迅捷最實(shí)惠！到迅捷買手 機(jī)，稱心又滿意！質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的手機(jī)，稱心滿意的**！購機(jī)有禮，XX(手機(jī)名稱)十分滿意。無限精彩，盡在迅捷手機(jī)。豪禮派送 全天不停。新的帶回家，滿意傳萬家。購機(jī)就找 “他”，快樂驚喜帶回家。福喜雙至，就到迅捷！迅捷手機(jī)折上折，想都不敢想的價(jià)格?；貓?bào)新老客戶的大力支持，本店與廠家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手特推出多項(xiàng)優(yōu)惠酬賓活動(dòng)，諾基亞 長虹等炫機(jī)在這陽光燦爛的周日低價(jià)搶購，全場手機(jī)讓利銷售，三星、摩托羅拉、諾基亞全 部預(yù)訂批發(fā)，把握時(shí)機(jī)切勿錯(cuò)過，走一走 看一看 問一問 比一比迅捷通訊價(jià)最低，活動(dòng)期 間手機(jī)卡號(hào)免費(fèi)送，買手機(jī)還有好禮相送，驚喜不斷，多買多送，禮惠天下。買手機(jī)，終身 免費(fèi)下載。全國聯(lián)保質(zhì)量保證，價(jià)格最低服務(wù)一流。在本店您可輕松享受：選機(jī)，購機(jī)，手 機(jī)業(yè)務(wù)辦理，增值業(yè)務(wù)，手機(jī)維修及寬帶辦理，還可全國手機(jī)繳費(fèi)，等一條龍的服務(wù)。迅捷 通訊歡迎您的光臨。迅捷通訊】恭候您的光臨！買手機(jī)，到迅捷通訊！專業(yè)的售后服務(wù)，【迅捷通訊】 對(duì)所銷商品實(shí)行質(zhì)量三包，并有著完善的售后服務(wù)體系，強(qiáng)大的技術(shù)支持以及完備的數(shù)據(jù)統(tǒng) 計(jì)支撐，免除您的一切后顧之憂！各大手機(jī)品牌齊來吶喊助陣，諾基亞，三星，步步高，OPPO，長虹，康佳，金立，聯(lián)想，港利通，振華，普萊達(dá)，名品手機(jī)應(yīng)有盡有。開業(yè)期間，歡樂不斷驚喜多多，開業(yè)驚爆特價(jià)，讓您買的實(shí)惠，買的優(yōu)惠。專業(yè)的手機(jī)賣場為您提供專 心專注專家式的服務(wù)，（免費(fèi)手機(jī)貼膜，免費(fèi)圖鈴下載，免費(fèi)手機(jī)檢測(cè)），專業(yè)手機(jī)維修，讓 您購機(jī)放心，省心，安心。我們向顧客承諾，手機(jī)因質(zhì)量問題 7 天包退，一個(gè)月包換，一年 免費(fèi)維修，手機(jī)終身維護(hù)。凡進(jìn)店購買手機(jī)可參加抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，百分百中獎(jiǎng)。驚喜大酬賓，好禮送不停，更有千元大禮等您拿，讓您滿意而來，滿載而歸。迅捷通訊為顧客提供優(yōu)越的購機(jī)環(huán)境，優(yōu)質(zhì)的賣場服務(wù)，便捷的售后保障，讓您在這里 擁有精品的手機(jī)，獲得實(shí)惠的價(jià)格，享受超值的服務(wù)。
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大手機(jī)，小手機(jī)。請(qǐng)來我店看手機(jī)。物美價(jià)廉 品質(zhì)好，追求完美是我們永遠(yuǎn)為每 一位消費(fèi)者服務(wù)的職責(zé)。我店經(jīng)營多個(gè)品牌

三星 諾基亞 飛利浦 摩托 金立等知名

手機(jī)。本店 價(jià)格低 保真 保行選的是品質(zhì),選的是放心完美品質(zhì)，始終如一。買手機(jī)來迅捷，無“陷”優(yōu)惠等著你。
（開始你肯定是要把自己的店名說出來）XXXX 手機(jī)店是與中國移動(dòng)、聯(lián)通合作的經(jīng) 營多品牌正品手機(jī)的專營店。本店主要經(jīng)營諾基亞、MOTO、三星...（然后最好接一些你們 的 授 權(quán)，如 果 有 最 好 了，比 如 NOKIA 的 經(jīng) 營 授 權(quán) 等，這 很 有 威 信。本 店 由）NOKIA/MOTO/SUMSUNG 授權(quán)...等。（接下來是一些促銷的品牌型號(hào)的介紹）NOKIAXXX 手機(jī)促銷價(jià) XXX 元，配置...等。最后是一句可以加上：我們的宗旨是，用我們真誠的笑容 給您提供滿意的服務(wù)，用最實(shí)惠的價(jià)格讓你體驗(yàn)消費(fèi)的樂趣
小禮品也送出了不少，不過，沒有拿到獎(jiǎng)品的朋友也別擔(dān)心，我們的抽獎(jiǎng)活動(dòng)稍后就要進(jìn)行了，還有更多的驚喜在等待著你們 今天我們飛鴻手機(jī)專營店也為大家準(zhǔn)備了豐厚的精美禮品。今天我們將通過現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)來確 定我們大獎(jiǎng)獲得者。我們抽獎(jiǎng)活動(dòng)的中獎(jiǎng)率是100%，凡是今天手中持有飛鴻手機(jī)專營店會(huì)員卡的朋 友或者持有購機(jī)小票的朋友都可以參加我們的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。除此之外，凡是今天來到我們活動(dòng)現(xiàn)場的每 一位朋友都可以獲得一份精美的禮品。今天的抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品是88元購百萬像素手機(jī)一

部；二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)品是電磁爐一臺(tái)或價(jià)值588元的手機(jī)戀人充電器一部，三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品是電飯鍋 一個(gè)；四等獎(jiǎng)12名，獎(jiǎng)品是不銹鋼奶鍋一個(gè)或精美掛歷一本；五等獎(jiǎng)若干名，獎(jiǎng)品是洗衣粉一袋。獎(jiǎng) 品多多，機(jī)會(huì)多多，大家愿不愿意參加今天的答題抽獎(jiǎng)活動(dòng)呀。請(qǐng)用掌聲告訴我。好親愛的朋友們,相聚的時(shí)光總是很短暫的，不知不覺中我們的活動(dòng)已接近尾聲，在此我代表飛鴻手 機(jī)專營店全體員工祝愿我們?cè)趫龅拿恳晃慌笥言谛碌囊惶炖?，新的一年里，一帆風(fēng)順、二龍騰飛、三 羊開泰、四季發(fā)財(cái)、五福臨門、六六大順、七星高照、八面玲瓏、九九同心、十全十美。謝謝大家的 光臨。

如果您的單位每月市內(nèi)+國內(nèi)長途電話的費(fèi)用支出很大,您很想節(jié)約這筆費(fèi)用嗎? 敬請(qǐng)與我 聯(lián)系,我們可以為您的單位提供市內(nèi)+國內(nèi) IP 長途電話包月業(yè)務(wù), 每月您只需支出 290 元, 即可每天 24 小時(shí)打市內(nèi)和國內(nèi)長途電話?？梢源蛉珖魏蔚墓潭娫捄褪謾C(jī)，接通率高，無需任何等待時(shí)間，話音質(zhì)量與固定電話的質(zhì)量一樣。硬件方面，您的單位需要有一條寬 帶線路 如： ADSL，（長城寬帶、有線寬帶）一臺(tái)能上寬帶的電腦或者一部寬帶電話機(jī)，（我 們可以供應(yīng)）。使用方法非常簡單，不管是市話或長話，撥打時(shí)只要在

第二篇：手機(jī)廣告策劃書

手機(jī)廣告策劃書范文

（一）一、前言 科技日新月異地發(fā)展，手機(jī)已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機(jī)對(duì)于廣大人們來說可是“生命之水”。人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)等都離不開手機(jī)，已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧，F(xiàn)今的手機(jī)除了溝通交流外，手機(jī)更多的被應(yīng)用于娛樂，如購物、游戲、上網(wǎng)、聽歌、拍照等。人們的需求不斷的增加，手機(jī)的功能也相應(yīng)地增多，各種品牌、各種款式、各種功能的手機(jī)在市場上風(fēng)云變幻。伴隨著多功能手機(jī)的市場推廣，多功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)生活質(zhì)量的追求，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)市場已經(jīng)從前幾年的諾基亞獨(dú)占鰲頭到如今Iphone智能手機(jī)的異軍突起。隨著智能手機(jī)的需求增長速度的不斷攀升，智能手機(jī)在市場上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。功能更加強(qiáng)大，設(shè)計(jì)更為人性化的智能手機(jī)成為新一代的手機(jī)新寵，才能發(fā)滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，智能小米手機(jī)成為人們時(shí)尚生活的不二之選。小米公司推出的新產(chǎn)品小米2S手機(jī)迎合這一潮流趨勢(shì)，采用全新技術(shù)，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α１静邉澃钢饕獋?cè)重于小米2s手機(jī)推廣上市，主要強(qiáng)調(diào)宣傳相較于其他智能手機(jī)小米手機(jī)2S獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，從而突出小米2S手機(jī)的與眾不同。

二、產(chǎn)品市場分析

（一）手機(jī)行業(yè)目前的市場規(guī)模 中國消費(fèi)者有一個(gè)消費(fèi)特性—“追求物美價(jià)廉”，但在我國擁有全球手機(jī)近1/3產(chǎn)量和約1/5的銷售市場動(dòng)輒幾千元的高端國際品牌如iphone，千余元的智能手機(jī)功能卻勉強(qiáng)智能，所以一款高端配置，價(jià)格千余元性價(jià)比極高的手機(jī)將會(huì)占有中國普通智能手機(jī)消費(fèi)市場大部分份額。目前，國內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模不斷擴(kuò)大，蘋果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、諾基亞等非蘋果陣營更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場充滿變數(shù)。在這樣的背景下，國產(chǎn)手機(jī)廠商只能在繼續(xù)走平價(jià)親民路線的基礎(chǔ)上積極把握住機(jī)會(huì)深掘尚存巨大潛力的國內(nèi)智能手機(jī)市場。

（二）產(chǎn)品特性分析 小米2S手機(jī)是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）專門打造一款高品質(zhì)智能手機(jī)。手機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米團(tuán)隊(duì)完成，該團(tuán)隊(duì)包括來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強(qiáng)、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。小米2S手機(jī)是一款由小米科技研發(fā)、由英華達(dá)代工制造的MIUI平臺(tái)智能手機(jī)。20**年4月9日，米粉節(jié)上，小米2S手機(jī)采用全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件，搭載高通驍龍600四核1、7G正式發(fā)布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷售，售價(jià)1999元。以下是其具體參數(shù)：

2、圖形性能堪比XBOX游戲機(jī)Adreno320圖形處理芯片采用Adreno320圖形處理器，每秒渲染2億個(gè)三角形、填充32億個(gè)像素點(diǎn)。輕松運(yùn)行最新大型3D游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專業(yè)游戲機(jī)與高清播放器！

（三）競爭者分析 20**年是智能手機(jī)騰飛的時(shí)代。手機(jī)市場的構(gòu)成整體品牌諾基亞、三星、索尼愛立信用戶依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托羅拉位居第四，國產(chǎn)手機(jī)品牌多處第三陣營，可見國產(chǎn)智能手機(jī)競爭激烈。

三、產(chǎn)品SWOT分析 競爭壓力大(競爭者多而強(qiáng))市場增長緩慢 手機(jī)技術(shù)革新要求快 核心技術(shù)掌握不夠 通貨膨脹嚴(yán)重 市場大,消費(fèi)力強(qiáng) 消費(fèi)者需求大 國家法律對(duì)手機(jī)市場的完善，為手機(jī)事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障 3G寬帶的顯著提升 性價(jià)比高，渠道統(tǒng)一化 產(chǎn)品功能獨(dú)特，技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新性強(qiáng) 管理技術(shù)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大 銷售方法新穎 融資資源渠道大 廣告宣傳好，品牌知名度較高 銷售網(wǎng)絡(luò)瓶頸大 顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。售后服務(wù)體系不完善 總體來說，小米2S在市場上是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。四目標(biāo)人群分析及定位 小米2S是一款新上市的國產(chǎn)高科技智能手機(jī)。目標(biāo)人群主要定位在各類年輕愛玩手機(jī)人群尤以學(xué)生和白領(lǐng)這類人群為主。小米2S的功能強(qiáng)大、性價(jià)比高、價(jià)格定位低的特性大大的迎合這類人群追求生活、時(shí)尚、自由的消費(fèi)心理，他們消費(fèi)心理欲望強(qiáng)，在加上小米2S的定價(jià)符合其消費(fèi)水平，小米2S將會(huì)是他們生活時(shí)尚品的最佳之選。五針對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)和客戶特點(diǎn)進(jìn)行廣告策劃：

（一）廣告主題：個(gè)性吸引百分百

（二）廣告構(gòu)思： 鎖定小米2S的強(qiáng)大娛樂性，充分利用小米手機(jī)的標(biāo)識(shí)。拼湊成由人們熟悉的智能手機(jī)所有的游戲的小米品牌標(biāo)識(shí)、日常生活中的照片組成的小米品牌標(biāo)識(shí)、小米2S款式所組成的小米品牌標(biāo)識(shí)這三個(gè)“小米”圖案，最后平拼湊成一個(gè)笑臉。這個(gè)構(gòu)思主要展示小米手機(jī)的娛樂性、生活性帶給人們生活的歡樂。2．七彩生活，有它。根據(jù)小米2S是按照“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的風(fēng)格量身打造的多款顏色的手機(jī)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想到人生的七彩色—紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫。這個(gè)構(gòu)思主要展示人們有權(quán)利追求屬于自己的生活，手機(jī)的選擇就是你的生活映照。

3、小米2S就是快，玩手機(jī)更Young 這一構(gòu)思主要表明小米2S3G時(shí)代的應(yīng)用，無論是娛樂還是生活都可分秒必達(dá)，以此來展示小米2S的強(qiáng)大的3G智能速度。

（三）廣告文本 手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。?dāng)你萬千思念時(shí)，小米2S高速運(yùn)行PPI視網(wǎng)膜屏讓你分秒見到遠(yuǎn)方的她或他；當(dāng)你疲憊不堪時(shí)，小米2S打開溫暖的懷抱讓你聆聽高品質(zhì)的音樂；當(dāng)你旅行時(shí)，小米2SHDR實(shí)時(shí)錄像為你永存一份記憶。小米2S的娛樂性、生活性給我們帶來的是生活的歡樂，是我們中國的笑意。小米2S始終讓你笑開懷。

2、七彩生活，有它。多姿多彩的生活，是我們?nèi)松淖非?，人生的目?biāo)。每個(gè)人都是不同體，人生的七彩色無異于紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫，每個(gè)人都有權(quán)利追求屬于自己的生活色彩，手機(jī)是我們生活的必備品，手機(jī)的選擇映照著我們生活的質(zhì)量。小米2S，它“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的人生選擇，是我們自我選擇七彩人生的通路。

3、小米2S就是快，玩手機(jī)更Young 我們追求生活的質(zhì)量，我們享受年輕態(tài)的生活，小米2S就是快，玩手機(jī)讓我們更Young。

（四）廣告畫面描述 每一個(gè)廣告底部都有固定的文字：小米手機(jī)不限量購買瘋狂促銷15天。內(nèi)容：小米手機(jī)官網(wǎng)具體地址和小米2S機(jī)體展示。廣告一 三個(gè)小米標(biāo)識(shí)圖案占絕大部分，笑臉擺放在右下角頂部寫廣告語“小米2S始終讓你笑開懷”。附上三個(gè)新聞副標(biāo)題：笑臉中國、專業(yè)級(jí)硬件HDR實(shí)時(shí)錄像、圖形性能堪比XBOX游戲機(jī)再加上相應(yīng)的標(biāo)題解說詞。廣告二 一個(gè)妙齡少女帶著天使的翅膀表現(xiàn)出對(duì)生活的喜悅之情，她旁邊是其中顏色的小米2S果粉機(jī)并配備其中不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格-“時(shí)尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！?，還用“快樂生活每一天、我的HＡＰＰＹ、七彩生活”等文字來渲染廣告語（七彩生活 有它）報(bào)紙中部寫文案說明字句 廣告三 各種功能強(qiáng)大的小米２Ｓ運(yùn)行速度如滑過拉鏈般的觸感及靈動(dòng)讓你感受小米手機(jī)的運(yùn)行速度之快。報(bào)紙中部寫文案說明字句。

（五）廣告預(yù)期效果

1、媒體選擇：中國《手機(jī)話報(bào)》

2、費(fèi)用預(yù)算： 設(shè)計(jì)費(fèi)用500 創(chuàng)意文案500 報(bào)紙刊登4000 自銷費(fèi)用由小米公司承擔(dān)

3、頻率分配 報(bào)紙每天投放，整個(gè)廣告宣傳為15天。

4、從廣告進(jìn)入市場后對(duì)小米官網(wǎng)實(shí)施統(tǒng)計(jì)監(jiān)察，主要觀察小米官網(wǎng)的瀏覽次數(shù)和小米2S手機(jī)的購買人數(shù)來評(píng)估廣告的效果，看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用，用實(shí)際情況來調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的廣告效果。手機(jī)廣告策劃書范文

（二）一、前言 根據(jù)分析，手機(jī)的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接**及**年廣告投資重點(diǎn)上，并以三星i9300為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的**年三星手機(jī)廣告企劃案。

二、廣告商品 三星觸屏手機(jī)i9300系列

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四、廣告期間 **年6月——**年11月

五、廣告區(qū)域 全國各地區(qū)（以城市為主）

六、廣告對(duì)象 所有居民用戶

七、策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種： A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B、質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加 就三星手機(jī)而言，因系屬電子類用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因手機(jī)是通信必須品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后的廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買三星i9300

2、促使手機(jī)店家老板主動(dòng)推薦i9300

八、廣告策略 針對(duì)消費(fèi)者方面。

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作手機(jī)海報(bào)類廣告張貼公交站臺(tái)廣告欄，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于數(shù)碼商場、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容 > 把三星i9300的外表及各種手機(jī)功能拍下圖片展示出來給群眾看，讓用戶初步理解此款手機(jī)的功能，讓他們產(chǎn)生購買意向。

（二）電視廣告策劃 在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出： 內(nèi)容： 預(yù)先制定100臺(tái)手機(jī)免費(fèi)送，由主持人告訴有多少人打進(jìn)電話，具體哪個(gè)號(hào)碼先打進(jìn)來得到這款手機(jī)。期間介紹這款手機(jī)的功能和質(zhì)量，并演示給觀眾看！提高關(guān)注率。

（三）廣播臺(tái) 廣播內(nèi)容就是介紹三星i9300手機(jī)的功能及性價(jià)比。

第三篇：手機(jī)廣告策劃書

前言本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、促銷活動(dòng)計(jì)劃、附錄等組成部分,全面涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可此方案,希望本次廣告活動(dòng)能夠完全照此執(zhí)行。如果貴方不采納此方案,希望能夠尊重我方勞動(dòng),不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。第一部分市場分析企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于：國外品牌夾擊企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢(shì)在于：本土優(yōu)勢(shì)企業(yè)面臨的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)在于：通信技術(shù)環(huán)境的開放，歐美韓日企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)已不存在，國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。

一、營銷環(huán)境分析1.營銷環(huán)境中宏觀的制約因素：（1）心腹重陣的中部發(fā)展政策：國家對(duì)武漢的重視在近幾年尤為明顯。市政交通的日新月異讓武漢人眼界日趨開闊，對(duì)新發(fā)明、新事物都有極強(qiáng)的接受能力。（2）九省通衢的武漢市場：與全國同等規(guī)模的其他城市相比,武漢消費(fèi)者接觸各層次商品機(jī)會(huì)比較多,使消費(fèi)者形成丁比較強(qiáng)的價(jià)格評(píng)判能力,形成了穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場格局。在武漢市場中，不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)比較穩(wěn)定,一般對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較明確的認(rèn)識(shí),使各檔次的產(chǎn)品都能夠穩(wěn)定地占有部分市場,并且擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。（3）不斷提高的教育質(zhì)量對(duì)高科產(chǎn)品的需求：唯楚有才的武漢一直是教育先鋒，高教育水品下高素質(zhì)的消費(fèi)者追求高生活質(zhì)量成為武漢部分消費(fèi)者的迫切需求,也帶動(dòng)丁科技零售總額的大幅度提高,聯(lián)想所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的市場。在業(yè)界對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的命運(yùn)表示悲觀時(shí)，劉志軍認(rèn)為，國內(nèi)廠商在中國市場的勝利是大趨勢(shì)，因?yàn)閲鴥?nèi)廠商手握三大勝算： 勝算一：手機(jī)行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。隨著通信技術(shù)環(huán)境的開放，歐美韓日企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)已不存在，國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。另一方面，隨著3c融合，手機(jī)融和了mp3、拍照甚至具備像電腦一樣的數(shù)據(jù)處理功能。因此一些有著it背景的廠商，或者是一些家電廠商，將在新的產(chǎn)品趨勢(shì)下創(chuàng)造亮點(diǎn)。勝算二：“穿草鞋”的勤奮。經(jīng)過幾年的磨煉，國內(nèi)一些廠商在產(chǎn)品運(yùn)作、管理能力等方面與國外品牌相比，可以說已經(jīng)不相上下。同時(shí)，對(duì)國內(nèi)市場更高的重視程度，將促使國內(nèi)企業(yè)在未來獲得更好發(fā)展。勝算三：不可小視的本土優(yōu)勢(shì)。隨著手機(jī)娛樂化的提升，體現(xiàn)了越來越多的文化特質(zhì)。中國市場是公認(rèn)的世界最大的手機(jī)市場，本土品牌對(duì)于國內(nèi)用戶需求有天生的敏感，把握也更加準(zhǔn)確。專攻中國市場的國內(nèi)企業(yè)無論精力還是投入上，將比分兵世界市場洋品牌握有更多勝券。2.影響市場營銷的微觀因素：a．企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系：由于聯(lián)想實(shí)刀雄厚，名聲響亮，因此可以得到供應(yīng)商的信任,在產(chǎn)品供應(yīng)方面不存在問題。b．企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系：由于企業(yè)已有的廣告和促銷活動(dòng),實(shí)際銷售情況已經(jīng)比較理想,經(jīng)銷商獲利不少,所以銷售產(chǎn)品的積極性也很大,企業(yè)可以進(jìn)一步在營銷渠道方面多做努力。3.市場概況（1）市場的規(guī)模：

xx年1-9月份，電信業(yè)務(wù)收入4311.0億元，增長11.6%；郵政業(yè)務(wù)收入412.3億元，增長4.2%。各項(xiàng)電信業(yè)務(wù)中，移動(dòng)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1931.9億元，比上年同期增長16.9%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為44.8%；固定本地電話網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1299.0億元，比上年同期增長6.3%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為30.1%；長途電話網(wǎng)業(yè)務(wù)收入775.5億元，比上年同期增長5.2%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為18.0%；數(shù)據(jù)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)收入298.6億元，比上年同期增長24.7%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為6.9%。xx年1-9月份，全國通信固定資產(chǎn)投資完成1226.1億元，比上年同期下降12.2%。其中，電信固定資產(chǎn)投資完成1211.0億元，比上年同期下降12.3%；郵政固定資產(chǎn)投資完成15.1億元，比上年同期下降0.5%。電信固定資產(chǎn)投資中，東部地區(qū)完成605.5億元，下降12.8%；中部地區(qū)完成312.7億元，下降7.3%；西部地區(qū)完成248.8億元，下降15.1%。(2)市場的構(gòu)成a．構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品種聯(lián)想手機(jī)：聯(lián)想g系列，聯(lián)想v系列，聯(lián)想e系列，聯(lián)想et系列，聯(lián)想i系列，聯(lián)想p系列b．與本品牌構(gòu)成競爭的品牌女性群體：三星商務(wù)人士：諾基亞學(xué)生群體：松下三星有小巧美麗的外觀，深受女性群體喜愛，而且已經(jīng)有一定的壟斷市場形成；諾基亞經(jīng)典簡約的款式和適當(dāng)?shù)墓δ?，占?jù)了較大部分商務(wù)市場；松下堅(jiān)持高科技，低價(jià)格的策略，為廣大學(xué)生所接納。針對(duì)以上情況，聯(lián)想推出智能娛樂功能p系列，時(shí)尚學(xué)習(xí)功能i系列，豪華高科et系列補(bǔ)全產(chǎn)品多樣化發(fā)展，突出產(chǎn)品個(gè)性。c．本品牌市場變化的可能本品牌在未來的市場中有可能出現(xiàn)以下幾種變化：其一，繼續(xù)保持現(xiàn)有的占有卒,但是因其他品牌占有率上升而相對(duì)下降其二，占有率下降；其三，占有率上升。本品牌的市場占有率上升，自然是最為有利的態(tài)勢(shì),因此本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)也在于此。（3）市場構(gòu)成的特性品牌類型的特性：三星-----合資品牌諾基亞一--合資品牌松下-----合資品牌聯(lián)想一----國產(chǎn)品牌4.營銷環(huán)境分析總結(jié):(1)市場機(jī)會(huì):整個(gè)市場將繼續(xù)擴(kuò)大,需求量將逐步提高。市場沒有一個(gè)品牌占據(jù)突出的優(yōu)勢(shì)地位。(2)市場威脅:由于這是一個(gè)比較飽和的市場,而且更多的品牌都在開發(fā)更新的功能，尤其是已有合資的品牌在市場的壟斷。(3)企業(yè)在市場中的優(yōu)勢(shì)：聯(lián)想企業(yè)具有比較雄厚的實(shí)力,因此有能力改變產(chǎn)品在市場上的現(xiàn)狀。而且由于產(chǎn)品上市的時(shí)間還不長,消費(fèi)者還沒有形成國有的印象,因此有通過適當(dāng)?shù)臓I銷手段吸引更多的消費(fèi)者的可能。(4)產(chǎn)品在市場中的劣勢(shì)：聯(lián)想產(chǎn)品的市場占有率一般,而且市場對(duì)國有品牌的不信任,部分消費(fèi)者可能因?yàn)槠放圃虿辉敢膺x擇本產(chǎn)品。(5)重點(diǎn)問題：基于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展,低價(jià)迅速提高產(chǎn)品的市場占有率,再以實(shí)力爭取到市場滿意度，在現(xiàn)有的主要品牌中,獲得優(yōu)勢(shì)地位。

二、消費(fèi)者分析1.我們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的關(guān)于手機(jī)消費(fèi)的抽樣調(diào)查表明,消費(fèi)者選擇手機(jī)的觀念具有以下特點(diǎn)：

高像素高清晰攝像頭60%金山詞霸33%短信群發(fā)功能31%大儲(chǔ)存，usb接口，可作u盤24%豐富游戲20%要求主要的年齡層音質(zhì)清晰40歲以上攝像頭，dv30-40歲大儲(chǔ)存，可作u盤25-30歲金山詞霸20-25歲2．消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)比較喜愛的促銷方式：返還話費(fèi)26%打開包裝有獎(jiǎng)品16%附件加量但是價(jià)格不變13%降價(jià)或者打折11%送不同種類的禮品10%3.消費(fèi)者購買的時(shí)間，頻率分析購買的時(shí)間：多數(shù)消費(fèi)者在一周的某一天〈一般為周末〉集中購買,部分消費(fèi)者在不固定的時(shí)間購買。購買的頻率：多數(shù)消費(fèi)者每三-五年購買一次,沒有消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者則沒有固定的購買頻率。4.消費(fèi)者的品牌忠誠程度:事先決定品事先決定事先沒有牌.買不到就品牌.買不決定品牌；消費(fèi)者轉(zhuǎn)換購買場到;就轉(zhuǎn)換牌臨時(shí)決定品牌全部消費(fèi)者30)a％男性l25％30e％女性33'@％由此可見多數(shù)消費(fèi)者在購買時(shí)有品牌的觀念,但是品牌忠誠度較弱。這也是聯(lián)想可以利用的機(jī)會(huì)。因?yàn)橄M(fèi)者尚未形成非常穩(wěn)固的品牌忠誠度。聯(lián)想可以利用廣告來提高消費(fèi)者對(duì)本品牌的認(rèn)知，逐步培養(yǎng)忠誠消費(fèi)者。5.潛在消費(fèi)者分析：(1)潛在消費(fèi)者的特性：在調(diào)查中,我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)有的多數(shù)品牌都沒有充分開發(fā)的潛在消費(fèi)者群體,他們具有以下的特性：年齡20歲左右,獨(dú)立生活但是還沒有獨(dú)立的家庭；45歲以上,獨(dú)身生活。職業(yè)和收入：一般分布于中等收入以上的職業(yè)。受教育程度：一般受過中等以上的教育。希望比較高質(zhì)量的生活,沒有固定的品牌選擇，但是由于喜好和身份的考慮很少買流行的機(jī)型。(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為：他們現(xiàn)在主要消費(fèi)較有口碑的合資品牌。由于這些品牌多,而且沒有特異性,因此他們對(duì)這些產(chǎn)品有一定程度的盲目感。他們有能力消費(fèi),但是由于手機(jī)的廣告主要針對(duì)商務(wù)或者學(xué)生,所以他們對(duì)于手機(jī)的需求還沒有被充分調(diào)動(dòng)起來。6.消費(fèi)者分析的總結(jié)（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體：以中青年為主、具有中等以上收入。（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的需求：高科，美觀，廉價(jià)（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：主要在電信局和超市購買,品牌忠誠度較低。（4）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：無特別偏好。7．聯(lián)想面臨的機(jī)會(huì)和問題（1）機(jī)會(huì)：現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)已有市場品牌無特別偏好，品牌忠誠度較低；而有潛在的消費(fèi)者沒有得到同類產(chǎn)品的充分重視。（2）問題：產(chǎn)品的知名度和市場占有率低于其他品牌。

三、產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品特征分析(1)產(chǎn)品的質(zhì)量a．產(chǎn)品質(zhì)量較高。b．消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。c．企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。d．如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求,產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。（2）產(chǎn)品的價(jià)格a．產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于比較高的檔次。b．以高檔為主,兼顧中擋。c．產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品的質(zhì)量比較吻合,基本做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。d．消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格偏高,因此，購買積極性較差。(3)產(chǎn)品的品種a．產(chǎn)品現(xiàn)有6個(gè)品種,在數(shù)量上居于同類產(chǎn)品的一般水平。b．與同類產(chǎn)品相比,沒有特有的品種。c．有些同類產(chǎn)品具有的品種,本產(chǎn)品沒有。d．產(chǎn)品的品種自上市后,沒有增加和改變。（4）生產(chǎn)工藝聯(lián)想移動(dòng)通信科技有限公司以技術(shù)競爭為本，組建起了一支富有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新精神的研發(fā)隊(duì)伍。公司下屬的國家級(jí)無線通訊研發(fā)中心依托聯(lián)想研究院形成二級(jí)研發(fā)體系，并與國際知名廠商緊密合作，從而具備了強(qiáng)大的通信技術(shù)研發(fā)能力，掌握了手機(jī)研發(fā)的核心技術(shù)。

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2.產(chǎn)品生命周期分析雖然整個(gè)手機(jī)市場處于消退期，但是現(xiàn)有的主要品牌因?yàn)樯鲜袝r(shí)間的不同,處于不同的生命周期。聯(lián)想集團(tuán)于xx年4月開始，經(jīng)歷了開拓市場的階段和市場占有率逐步上升的階段,現(xiàn)在市場占有率已經(jīng)基本穩(wěn)定,因此處于產(chǎn)品的市場成熟期。聯(lián)想手機(jī),由于沒有積極開括市場,因此銷路還沒有打開，實(shí)際上處于市場導(dǎo)入期。在聯(lián)想企業(yè)自身看來,產(chǎn)品上市的時(shí)間還比較短,處于打開市場的階段,消費(fèi)者調(diào)查也表明,多數(shù)消費(fèi)者也認(rèn)為聯(lián)想是一種新產(chǎn)品。因此，從各個(gè)方面看來,聯(lián)想產(chǎn)品都處于市場導(dǎo)入的階段,能否通過廣告活動(dòng)迅速打開市場,關(guān)系到產(chǎn)品未來在市場上的前途,因此,盡快制定合理的市場營銷和廣告策略非常重要。3.產(chǎn)品定位分析企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)將產(chǎn)品定位于全部消費(fèi)者。第二部分：廣告策略1．本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)為提高聯(lián)想手機(jī)的市場占有率。2.本次廣告活動(dòng)以武漢為目標(biāo)市場。3.本次廣告活動(dòng)以武漢消費(fèi)者為訴求對(duì)象、以中青年為訴求重點(diǎn)。4.本次活動(dòng)采取線上兼線下的媒介策略。一．廣告目標(biāo)1.廣告目標(biāo)通過廣告活動(dòng),在半年內(nèi)市場占有提高5～8%。使聯(lián)想成為知名度居于領(lǐng)先水平的品牌。2.根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)市場占有率趕上和超過其他品牌。3.本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)通過半年的廣告和促銷活動(dòng),使產(chǎn)品的市場占有率提高到50%以上。產(chǎn)品的知名度達(dá)到100%。二．目標(biāo)市場策略1.企業(yè)原來的目標(biāo)市場(1)企業(yè)原來所面對(duì)的目標(biāo)市場企業(yè)原來面對(duì)武漢市所有需要購買手機(jī)的消費(fèi)者進(jìn)行營銷,對(duì)不同消費(fèi)者的需求上是不加區(qū)分的，其中既包括根本不考慮國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者,也包括有國有品牌的消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者,還有偶爾購買國有品牌的消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求和他們共性的特征很難描述。（2）表面看來市場的規(guī)模非常大,但是其中有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者根本不是國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者,這些消費(fèi)者的數(shù)量又很難估算,整個(gè)市場的規(guī)模是非常模糊和不確定的。(3)原有市場觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)a．機(jī)會(huì)與威脅：目標(biāo)市場的不確定是企業(yè)原有的市場觀點(diǎn)的主要缺欠,但是由于企業(yè)所面對(duì)的是一個(gè)不加區(qū)分的廣闊市場,而不是已經(jīng)確定的錯(cuò)誤的目標(biāo)市場,所以企業(yè)還有改進(jìn)目標(biāo)市場策略的機(jī)會(huì)。b．優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：在產(chǎn)品自身,其高質(zhì)量可以滿足部分注重品質(zhì)的消費(fèi)者的需求,這是產(chǎn)品的內(nèi)在的優(yōu)勢(shì),而產(chǎn)品的高價(jià)格又有可能阻礙部分消費(fèi)者產(chǎn)生購買愿望,這是產(chǎn)品內(nèi)在的不足。c．主要問題點(diǎn)：本次廣告活動(dòng)在目標(biāo)市場方面所要解決的主要問題是對(duì)整個(gè)市場進(jìn)行細(xì)分,找出企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者,確定合理的目標(biāo)市場策略,以產(chǎn)品現(xiàn)有的高品質(zhì)的特性,吸引部分對(duì)手機(jī)品質(zhì)要求較高的消費(fèi)者,爭取他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,促使他們產(chǎn)生購買行動(dòng)。d．重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性：企業(yè)現(xiàn)有的市場觀點(diǎn),很難解決上述的問題,進(jìn)目標(biāo)市場策略的決策。因此有必要重新2.市場細(xì)分(1)市場細(xì)分及各細(xì)分市場的評(píng)估一個(gè)消費(fèi)者能否成為聯(lián)想手機(jī)的消費(fèi)者,受他的年齡、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益等因素的影響,因此,我們以這些因素為標(biāo)準(zhǔn),將全部的消費(fèi)者劃分為不同的群體。按照年齡和家庭生命周期的標(biāo)準(zhǔn),我們可以把全部消費(fèi)者分成上述11個(gè)群體,其中表格加底紋的群體是有可能消費(fèi)聯(lián)想手機(jī)的群體,他們的特征是：中青年,已婚或者未婚,子女未成年。工作忙碌、業(yè)務(wù)繁忙。

收入和生活方式細(xì)分市場收入＼生樸素一穩(wěn)定型時(shí)髦一變化型活方式低.傳統(tǒng)生活方式.追求現(xiàn)代生活方式..購買頻率規(guī)律.期望更新.不傾向過高花費(fèi)..肯為功能需要或者追求時(shí)尚消費(fèi)更新手機(jī),但能力有限中.傳統(tǒng)生活方式.現(xiàn)代生活方式購買頻率規(guī)律..飲食規(guī)律.購買頻率無規(guī)律.適度消費(fèi).經(jīng)常因?yàn)楣ぷ餍枰鼡Q更高品質(zhì)的手機(jī).有穩(wěn)定消費(fèi)能力高.傳統(tǒng)生活方式.現(xiàn)代生活方式.購買頻率規(guī)律.經(jīng)常更換..因?yàn)樾庐a(chǎn)品的上市而躍躍欲試.注重手機(jī)品質(zhì)..從上表可以看出,在所有消費(fèi)者中,擁有中高收入、具有現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者消費(fèi)手機(jī)的傾向比較明顯。質(zhì)量和價(jià)格細(xì)分市場注重程度質(zhì)量承受能力高低價(jià)格高.重質(zhì)量不重價(jià)格.有較高的價(jià)格承.樂于而且有能力受能力但是對(duì)產(chǎn)為高質(zhì)量產(chǎn)品支品質(zhì)量的要求并付較高的費(fèi)用不苛刻低.注重產(chǎn)品的質(zhì)量.考慮價(jià)格承受能但是缺乏價(jià)格承力多于產(chǎn)品的質(zhì)受能力量.傾向于選擇高質(zhì).傾向于選擇低價(jià)量低價(jià)格的產(chǎn)品商品因?yàn)槁?lián)想產(chǎn)品屬于高質(zhì)量高價(jià)格的商品,所以價(jià)格受能刀較高的消費(fèi)者才有可能成為本產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)者。(2)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場：從上面的分析可以看出,對(duì)聯(lián)想企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場具有以下特性：20-40歲之間的中青年。獨(dú)立生活或者有獨(dú)立的家庭、有未成年的子女。有中等以上收入。適應(yīng)現(xiàn)代生活,采取時(shí)髦一變動(dòng)的生活方式。注重產(chǎn)品的質(zhì)量,有較高的價(jià)格承受能力。2.細(xì)分市場的評(píng)估（1）細(xì)分市場的規(guī)模和發(fā)展在所有消費(fèi)者中,具有這種特性的消費(fèi)者只是其中的一部分,但是并不是很小的一個(gè)部分。事實(shí)上,他們具有比較強(qiáng)的消費(fèi)能刀,是諸多高質(zhì)量、高價(jià)格的產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。武漢是一個(gè)正在迅速發(fā)展的大都市,而這一消費(fèi)群體最能夠適應(yīng)社會(huì)生活的發(fā)展,而且其數(shù)量將不斷增加,所以如果企業(yè)選擇這一消費(fèi)群體為目標(biāo)市場,市場規(guī)模的擴(kuò)大將非常有潛力。（2）細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的吸引力這一細(xì)分市場中的消費(fèi)者具有穩(wěn)定的購買能力,而且其他品牌的同類產(chǎn)品尚未明確選擇這一市場作為目標(biāo)市場,所以企業(yè)不會(huì)面臨同類產(chǎn)品的激烈競爭,而且暫時(shí)沒有替代產(chǎn)品的威脅。因此這一細(xì)分市場是結(jié)構(gòu)比較合理的細(xì)分市場。(3)公司的目標(biāo)和資源企業(yè)有能刀在這個(gè)細(xì)分市場土進(jìn)行營銷,而且企業(yè)在這個(gè)市場上的發(fā)展有助于提高企業(yè)形象和品牌形象,從而實(shí)現(xiàn),企業(yè)建立領(lǐng)先品牌的營銷目標(biāo)。3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略對(duì)于天天企業(yè),有以下兩種目標(biāo)市場策略可以選擇：一是完全市場覆蓋的策略；二是選擇特定的細(xì)分市場進(jìn)行營銷的策略。企業(yè)市場營銷的實(shí)踐已經(jīng)證明,完全市場覆蓋的策略對(duì)于聯(lián)想這種并非適合所有消費(fèi)者的產(chǎn)品并不是一種理想的市場營銷策略,而根據(jù)產(chǎn)品的特性和我們對(duì)于按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分的各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估可以看出,選擇最有可能選擇本產(chǎn)品的消費(fèi)者群體進(jìn)行營銷將有可能吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者,使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的消費(fèi)群體。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過的細(xì)分市場為企業(yè)營銷的目標(biāo)市場。

三、產(chǎn)品定位策略在前面的產(chǎn)品分析中,我們已經(jīng)指出丁企業(yè)以往的產(chǎn)品定位策略的不合理之處,而消費(fèi)者分析和市場細(xì)分的結(jié)果也證明,針對(duì)消費(fèi)者的需求,對(duì)產(chǎn)品重新進(jìn)行定位非常必要。1.產(chǎn)品定位的前提對(duì)聯(lián)想產(chǎn)品的定位,在兩個(gè)前提下進(jìn)行,

首先，是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的質(zhì)量；二是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價(jià)位。此產(chǎn)品定位的任務(wù)就是為這種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的手機(jī)找到與目標(biāo)消費(fèi)者需求相吻合的恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?。消費(fèi)者的需求主要有兩個(gè)方面,方便和美味。對(duì)于方便的需求,一般的速凍食品都可以滿足,但是對(duì)于美味的需求,則有大部分同類產(chǎn)品都不能滿足,而消費(fèi)者的不滿也主要集中于口味,從天天產(chǎn)品的自身來看,它的優(yōu)勢(shì)也正集中于此。2.定位機(jī)會(huì)點(diǎn)聯(lián)想產(chǎn)品的定位可以朝著“高科”和“全面”兩個(gè)方向進(jìn)行,但我們建議仍舊采取“高科”的定位,因?yàn)?1)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的需求,可以分為兩個(gè)階段：在手機(jī)出現(xiàn)之初,他們主要的需求是“方便”,而在這種“方便”的需求為眾多品牌的產(chǎn)品所滿足后,他們的需求就從比較低層次的“方便”轉(zhuǎn)向比較高層次的“高科”。(2)現(xiàn)在雖然多數(shù)品牌都采取“高科”的定位,但是如果聯(lián)想為了回避競爭而采取“方便”的定位,無疑會(huì)很難適應(yīng)消費(fèi)者需求的發(fā)展,被消費(fèi)者認(rèn)為是一種低層次的產(chǎn)品。（3）“高科”的定位包含比較豐富的內(nèi)涵,可以從多方面挖掘出與眾不同的內(nèi)容,而現(xiàn)在眾多的品牌雖然都采取“高科”的定位,但是多數(shù)都停留在表面的層次,沒有做更深的挖掘,因此顯得千篇一律,缺乏特色。（4）對(duì)產(chǎn)品細(xì)分市場的分析也表明,對(duì)于最有可能消費(fèi)聯(lián)想產(chǎn)品的消費(fèi)者來說,“高科”比“方便”更有吸引力。3.產(chǎn)品可以選擇的定位在突出產(chǎn)品的高科的總體指導(dǎo)思恕下,產(chǎn)品定位可以有以下幾種選擇：定位出發(fā)點(diǎn)定位表述產(chǎn)品差異更加接近消費(fèi)者需求的手機(jī)功能使用者為講求高質(zhì)量生活的現(xiàn)代人設(shè)計(jì)的通訊工具使用形態(tài)和使用時(shí)幫助忙碌的工作者提供便利競爭者定位產(chǎn)品優(yōu)于普通手機(jī)的高質(zhì)量產(chǎn)品對(duì)顧客利益使生活具有高質(zhì)量的通訊產(chǎn)品以上的幾種定位,都不同程度地表現(xiàn)了產(chǎn)品高科的優(yōu)勢(shì),但是它們都不同程度地,缺乏獨(dú)特性,因此還不能說是理想的定位。“高質(zhì)量的生活”是消費(fèi)者的需求,但是“高質(zhì)量生活”的表述卻過于空泛,難以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力。因此,定位需要解決的核心問題就是將二者完美結(jié)合,挖掘出富有創(chuàng)造性、對(duì)消費(fèi)者更有吸引力的定位。

四、廣告媒介策略1.媒介策略由于本次廣告活動(dòng)是聯(lián)想開展廣告活動(dòng),而且企業(yè)準(zhǔn)備投入比較多的費(fèi)用,所以我們建議突破其他產(chǎn)品的只做電視廣告的模式,采取全方位的媒介策略。(1)以電視,廣告為主導(dǎo),向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求,爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。（2）以報(bào)紙廣告為補(bǔ)充,向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。(3)以招貼廣告作為售點(diǎn)廣告,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求,以促使他們即時(shí)采取購買行動(dòng)。2.媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)(1)選擇武漢地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介。(2)選擇武漢地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介。(3)選擇最家庭化的媒介。3.所選媒介(1)武漢有線電視臺(tái)：是武漢地方電視臺(tái),也是武漢地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)之一,一般家庭都收看這一臺(tái)的節(jié)目,而且其費(fèi)用低于湖北電視臺(tái)。(2)《楚天都市報(bào)》：是武漢唯一一家都市報(bào),也是以家庭為主的報(bào)紙,其廣告費(fèi)用較高,但是廣告覆蓋面廣,能對(duì)電視廣告做有效的補(bǔ)充訴求。

（3）廣告發(fā)布時(shí)機(jī)：各媒介的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同時(shí)發(fā)布。（4）廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略,即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告,以快速打開市場。一個(gè)月后采取間歇發(fā)布的策略,以節(jié)省廣告費(fèi)用,保持廣告的連續(xù)性,起到持續(xù)的說服和提醒作用。第三部分廣告計(jì)劃1.本次廣告活動(dòng)的實(shí)施計(jì)劃。2.本次廣告活動(dòng)的媒介排期。3.本次廣告活動(dòng)的廣告費(fèi)用預(yù)算。4.廣告計(jì)劃實(shí)施日程表。

一、廣告目標(biāo)產(chǎn)品的市場占有率提高到50%以上。產(chǎn)品的知名度達(dá)到100%。消費(fèi)者以聯(lián)想為第一品牌率達(dá)到20%以上。消費(fèi)者以聯(lián)想為第二品牌卒達(dá)到40%以上。

二、廣告時(shí)間開始時(shí)間：xx年1月1日開始結(jié)束時(shí)間：xx年12月31日結(jié)束持續(xù)時(shí)間：一年

三、廣告的目標(biāo)市場地域：武漢城遠(yuǎn)郊區(qū),以城區(qū)為主。目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在20-45歲之間,中等收入以上,追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。

四、廣告的訴求對(duì)象1.總體的訴求對(duì)象：年齡在20-45歲之間,中等收入以上,追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。2.訴求對(duì)象的細(xì)分：以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求,訴求對(duì)象主要可以分為三個(gè)類型：(2)年齡在25-30歲之間,獨(dú)立生活、沒有孩子，開支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。(3)年齡在30－45歲之間,有比較小的孩子,雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。五.媒介廣告要求1.各媒介的廣告規(guī)格（1）電視廣告：30秒。因?yàn)楫a(chǎn)品處于上市期,所以需要30秒廣告來傳達(dá)比較豐富的信息,進(jìn)行有說服力的訴求。（2）報(bào)紙廣告：以單通欄為主。（3）招貼廣告：四開。2.各媒介的廣告制作要求(1)電視廣告：在本策劃通過后開始拍攝,在xx年1月底完成最后播出片,以供媒介人員預(yù)定電視,廣告時(shí)段和時(shí)間。(2)報(bào)紙廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計(jì),在xx6年1月底定稿并制成印刷膠片,以供預(yù)定報(bào)紙廣告時(shí)間。(3)招貼廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計(jì),在xx年12月底定稿。在xx年1月中旬印制完畢,在xx年1月底交售點(diǎn)張貼。

六、廣告發(fā)布計(jì)劃1.廣告發(fā)布的媒介武漢有線電視臺(tái)楚天都市報(bào)2.廣告媒介發(fā)布排期表第一月1.有線電視臺(tái)每天播出一次。2.楚天都市報(bào)每周刊出兩次,在周一和周五刊出。(因?yàn)橹芰椭苋占彝ド畋容^豐富)第二月1.電視廣告每周播出4次,在周四、五、六、日播出。2.楚天都市報(bào)每周刊出2次,在周二、周三刊出。第三、四、五、六月1.電視廣告每周播出2次(周二、、周日)。2.楚天都市報(bào)隔周刊出,每周2次(周三、周五)。3.如果需要配合促銷活動(dòng)額外刊登報(bào)紙廣告,視情況制定計(jì)劃。

七、其他活動(dòng)計(jì)劃1.營銷配合(1)在現(xiàn)有的售點(diǎn)之外,在超級(jí)市場、商場、綜合商場增加新的售點(diǎn),爭取售點(diǎn)在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。(2)與經(jīng)銷商重新商討合作辦法：給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì),以剌激他們的銷售積極性和對(duì)促銷活動(dòng)的配合度。(3)調(diào)整售點(diǎn)貨柜和商品擺放：爭取在售點(diǎn)的手機(jī)貨柜中開辟獨(dú)立的區(qū)域擺放聯(lián)想產(chǎn)品,在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志,每一品種擺放較多的數(shù)量,各售點(diǎn)做到品種齊全。2．促銷活動(dòng)計(jì)劃:(1)促銷活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合在廣告開始發(fā)布的同時(shí),在各售點(diǎn)開展促銷活動(dòng)。爭取每月都有不同主題的促銷活動(dòng)。

以直接的售點(diǎn)促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。（2）售點(diǎn)促銷活動(dòng)的內(nèi)容現(xiàn)場演示：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場觀摩產(chǎn)品。贈(zèng)品促銷：向購買產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買主送附的方式贈(zèng)送品。贈(zèng)券兌換促銷：在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券,消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的獎(jiǎng)品。

八、廣告費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)數(shù)量總價(jià)策劃策劃。設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)。創(chuàng)意創(chuàng)意。電視30秒、膠片。3。廣告報(bào)紙通欄、膠片。3。制作四開157克、00。招貼xx張四色膠印電視,30秒。。。廣告晚報(bào)通欄。0000刊播費(fèi)用精品通欄。。。招貼oxx張。營銷配營銷配合方面的活動(dòng)由企業(yè)自行組織合費(fèi)用實(shí)施,不記入廣告費(fèi)用預(yù)算第四部分廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)的監(jiān)控1．廣告主題測(cè)試的方法2．廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法3．廣告文案測(cè)試的方法4．廣告作品效果測(cè)試的方法5．方法發(fā)布監(jiān)測(cè)

一、廣告效果的預(yù)測(cè)1.廣告主題測(cè)試2.廣告創(chuàng)意測(cè)試3.廣告文案測(cè)試4.廣告作品測(cè)試

一、廣告效果的監(jiān)控1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控2.廣告效果的測(cè)定附錄1.市場調(diào)查問卷(略)2．市場調(diào)查訪談提綱(略)3.市場調(diào)查報(bào)告(略)

第四篇：手機(jī)廣告策劃書

前言

武漢精實(shí)廣告公司受聯(lián)想公司委托,進(jìn)行聯(lián)想手機(jī)的廣告活動(dòng)策劃。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議,于XX年11月開始,至XX年1月結(jié)束,歷時(shí)2個(gè)月?，F(xiàn)提交廣告活動(dòng)策劃方案文本。

本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、促銷活動(dòng)計(jì)劃、附錄等組成部分,全面涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可此方案,希望本次廣告活動(dòng)能夠完全照此執(zhí)行。

如果貴方不采納此方案,希望能夠尊重我方勞動(dòng),不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。

第一部分市場分析

企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于：國外品牌夾擊

企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢(shì)在于：本土優(yōu)勢(shì)

企業(yè)面臨的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)在于：通信技術(shù)環(huán)境的開放，歐美韓日企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)已不存在，國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。

一、營銷環(huán)境分析

1.營銷環(huán)境中宏觀的制約因素：

（1）心腹重陣的中部發(fā)展政策：國家對(duì)武漢的重視在近幾年尤為明顯。市政交通的日新月異讓武漢人眼界日趨開闊，對(duì)新發(fā)明、新事物都有極強(qiáng)的接受能力。

（2）九省通衢的武漢市場：與全國同等規(guī)模的其他城市相比,武漢消費(fèi)者接觸各層次商品機(jī)會(huì)比較多,使消費(fèi)者形成丁比較強(qiáng)的價(jià)格評(píng)判能力,形成了穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場格局。在武漢市場中，不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)比較穩(wěn)定,一般對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較明確的認(rèn)識(shí),使各檔次的產(chǎn)品都能夠穩(wěn)定地占有部分市場,并且擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。

（3）不斷提高的教育質(zhì)量對(duì)高科產(chǎn)品的需求：唯楚有才的武漢一直是教育先鋒，高教育水品下高素質(zhì)的消費(fèi)者追求高生活質(zhì)量成為武漢部分消費(fèi)者的迫切需求,也帶動(dòng)丁科技零售總額的大幅度提高,聯(lián)想所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的市場。

在業(yè)界對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的命運(yùn)表示悲觀時(shí)，劉志軍認(rèn)為，國內(nèi)廠商在中國市場的勝利是大趨勢(shì)，因?yàn)閲鴥?nèi)廠商手握三大勝算：

勝算一：手機(jī)行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。隨著通信技術(shù)環(huán)境的開放，歐美韓日企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)已不存在，國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。另一方面，隨著3c融合，手機(jī)融和了mp3、拍照甚至具備像電腦一樣的數(shù)據(jù)處理功能。因此一些有著it背景的廠商，或者是一些家電廠商，將在新的產(chǎn)品趨勢(shì)下創(chuàng)造亮點(diǎn)。

勝算二：“穿草鞋”的勤奮。經(jīng)過幾年的磨煉，國內(nèi)一些廠商在產(chǎn)品運(yùn)作、管理能力等方面與國外品牌相比，可以說已經(jīng)不相上下。同時(shí)，對(duì)國內(nèi)市場更高的重視程度，將促使國內(nèi)企業(yè)在未來獲得更好發(fā)展。

勝算三：不可小視的本土優(yōu)勢(shì)。隨著手機(jī)娛樂化的提升，體現(xiàn)了越來越多的文化特質(zhì)。中國市場是公認(rèn)的世界最大的手機(jī)市場，本土品牌對(duì)于國內(nèi)用戶需求有天生的敏感，把握也更加準(zhǔn)確。專攻中國市場的國內(nèi)企業(yè)無論精力還是投入上，將比分兵世界市場洋品牌握有更多勝券。

2.影響市場營銷的微觀因素：

a．企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系：由于聯(lián)想實(shí)刀雄厚，名聲響亮，因此可以得到供應(yīng)商的信任,在產(chǎn)品供應(yīng)方面不存在問題。

b．企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系：由于企業(yè)已有的廣告和促銷活動(dòng),實(shí)際銷售情況已經(jīng)比較理想,經(jīng)銷商獲利不少,所以銷售產(chǎn)品的積極性也很大,企業(yè)可以進(jìn)一步在營銷渠道方面多做努力。

3.市場概況

（1）市場的規(guī)模：

信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，XX年1-9月，全國通信業(yè)務(wù)總量累計(jì)完成8898.8億元，比上年同期增長24.6%；通信業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成4723.3億元，比上年同期增長10.9%。

XX年1-9月份，電信業(yè)務(wù)收入4311.0億元，增長11.6%；郵政業(yè)務(wù)收入412.3億元，增長4.2%。各項(xiàng)電信業(yè)務(wù)中，移動(dòng)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1931.9億元，比上年同期增長16.9%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為44.8%；固定本地電話網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1299.0億元，比上年同期增長6.3%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為30.1%；長途電話網(wǎng)業(yè)務(wù)收入775.5億元，比上年同期增長5.2%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為18.0%；數(shù)據(jù)通信網(wǎng)業(yè)務(wù)收入298.6億元，比上年同期增長24.7%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重為6.9%。

XX年1-9月，全國累計(jì)新增電話用戶7711.9萬戶，總數(shù)達(dá)到72369.9萬戶。其中，固定電話用戶新增3401.9萬戶，達(dá)到3.46億戶；移動(dòng)電話用戶新增4310.0萬戶，達(dá)到3.78億戶。

XX年1-9月份，全國通信固定資產(chǎn)投資完成1226.1億元，比上年同期下降12.2%。其中，電信固定資產(chǎn)投資完成1211.0億元，比上年同期下降12.3%；郵政固定資產(chǎn)投資完成15.1億元，比上年同期下降0.5%。電信固定資產(chǎn)投資中，東部地區(qū)完成605.5億元，下降12.8%；中部地區(qū)完成312.7億元，下降7.3%；西部地區(qū)完成248.8億元，下降15.1%。

(2)市場的構(gòu)成a．構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品種

聯(lián)想手機(jī)：聯(lián)想g系列，聯(lián)想v系列，聯(lián)想e系列，聯(lián)想et系列，聯(lián)想i系列，聯(lián)想p系列

b．與本品牌構(gòu)成競爭的品牌

女性群體：三星

商務(wù)人士：諾基亞

學(xué)生群體：松下

三星有小巧美麗的外觀，深受女性群體喜愛，而且已經(jīng)有一定的壟斷市場形成；諾基亞經(jīng)典簡約的款式和適當(dāng)?shù)墓δ?，占?jù)了較大部分商務(wù)市場；松下堅(jiān)持高科技，低價(jià)格的策略，為廣大學(xué)生所接納。

針對(duì)以上情況，聯(lián)想推出智能娛樂功能p系列，時(shí)尚學(xué)習(xí)功能i系列，豪華高科et系列補(bǔ)全產(chǎn)品多樣化發(fā)展，突出產(chǎn)品個(gè)性。

c．本品牌市場變化的可能

本品牌在未來的市場中有可能出現(xiàn)以下幾種變化：

其一，繼續(xù)保持現(xiàn)有的占有卒,但是因其他品牌占有率上升而相對(duì)下降

其二，占有率下降；

其三，占有率上升。本品牌的市場占有率上升，自然是最為有利的態(tài)勢(shì),因此本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)也在于此。

（3）市場構(gòu)成的特性

品牌類型的特性：

三星-----合資品牌

諾基亞一--合資品牌

松下-----合資品牌

聯(lián)想一----國產(chǎn)品牌

4.營銷環(huán)境分析總結(jié):

(1)市場機(jī)會(huì):整個(gè)市場將繼續(xù)擴(kuò)大,需求量將逐步提高。市場沒有一個(gè)品牌占據(jù)突出的優(yōu)勢(shì)地位。

(2)市場威脅:由于這是一個(gè)比較飽和的市場,而且更多的品牌都在開發(fā)更新的功能，尤其是已有合資的品牌在市場的壟斷。

(3)企業(yè)在市場中的優(yōu)勢(shì)：聯(lián)想企業(yè)具有比較雄厚的實(shí)力,因此有能力改變產(chǎn)品在市場上的現(xiàn)狀。而且由于產(chǎn)品上市的時(shí)間還不長,消費(fèi)者還沒有形成國有的印象,因此有通過適當(dāng)?shù)臓I銷手段吸引更多的消費(fèi)者的可能。

(4)產(chǎn)品在市場中的劣勢(shì)：聯(lián)想產(chǎn)品的市場占有率一般,而且市場對(duì)國有品牌的不信任,部分消費(fèi)者可能因?yàn)槠放圃虿辉敢膺x擇本產(chǎn)品。

(5)重點(diǎn)問題：基于企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展,低價(jià)迅速提高產(chǎn)品的市場占有率,再以實(shí)力爭取到市場滿意度，在現(xiàn)有的主要品牌中,獲得優(yōu)勢(shì)地位。

二、消費(fèi)者分析

1.我們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的關(guān)于手機(jī)消費(fèi)的抽樣調(diào)查表明,消費(fèi)者選擇手機(jī)的觀念具有以下特點(diǎn)：

高像素高清晰攝像頭60%

金山詞霸33%

短信群發(fā)功能31%

大儲(chǔ)存，usb接口，可作u盤24%

豐富游戲20%

要求主要的年齡層

音質(zhì)清晰40歲以上

攝像頭，dv30-40歲

大儲(chǔ)存，可作u盤25-30歲

金山詞霸20-25歲

豐富游戲15-20歲

2．消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)比較喜愛的促銷方式：

返還話費(fèi)26%

打開包裝有獎(jiǎng)品16%

附件加量但是價(jià)格不變13%

降價(jià)或者打折11%

送不同種類的禮品10%

3.消費(fèi)者購買的時(shí)間，頻率分析

購買的時(shí)間：

多數(shù)消費(fèi)者在一周的某一天〈一般為周末〉集中購買,部分消費(fèi)者在不固定的時(shí)間購買。

購買的頻率：

多數(shù)消費(fèi)者每三-五年購買一次,沒有消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者則沒有固定的購買頻率。

4.消費(fèi)者的品牌忠誠程度:

事先決定品事先決定事先沒有牌.買不到就品牌.買不決定品牌；

消費(fèi)者轉(zhuǎn)換購買場到;就轉(zhuǎn)換牌臨時(shí)決定品牌全部消費(fèi)者30)A％

男性l25％30E％

女性33'@％

由此可見多數(shù)消費(fèi)者在購買時(shí)有品牌的觀念,但是品牌忠誠度較弱。這也是聯(lián)想可以利用的機(jī)會(huì)。因?yàn)橄M(fèi)者尚未形成非常穩(wěn)固的品牌忠誠度。聯(lián)想可以利用廣告來提高消費(fèi)者對(duì)本品牌的認(rèn)知，逐步培養(yǎng)忠誠消費(fèi)者。

5.潛在消費(fèi)者分析：

(1)潛在消費(fèi)者的特性：

在調(diào)查中,我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)有的多數(shù)品牌都沒有充分開發(fā)的潛在消費(fèi)者群體,他們具有以下的特性：

年齡20歲左右,獨(dú)立生活但是還沒有獨(dú)立的家庭；45歲以上,獨(dú)身生活。

職業(yè)和收入：一般分布于中等收入以上的職業(yè)。

受教育程度：一般受過中等以上的教育。

希望比較高質(zhì)量的生活,沒有固定的品牌選擇，但是由于喜好和身份的考慮很少買流行的機(jī)型。

(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為：

他們現(xiàn)在主要消費(fèi)較有口碑的合資品牌。由于這些品牌多,而且沒有特異性,因此他們對(duì)這些產(chǎn)品有一定程度的盲目感。他們有能力消費(fèi),但是由于手機(jī)的廣告主要針對(duì)商務(wù)或者學(xué)生,所以他們對(duì)于手機(jī)的需求還沒有被充分調(diào)動(dòng)起來。

6.消費(fèi)者分析的總結(jié)

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體：以中青年為主、具有中等以上收入。

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的需求：高科，美觀，廉價(jià)

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：主要在電信局和超市購買,品牌忠誠度較低。

（4）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：無特別偏好。

7．聯(lián)想面臨的機(jī)會(huì)和問題

（1）機(jī)會(huì)：現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)已有市場品牌無特別偏好，品牌忠誠度較低；而有潛在的消費(fèi)者沒有得到同類產(chǎn)品的充分重視。

（2）問題：產(chǎn)品的知名度和市場占有率低于其他品牌。

三、產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)品特征分析

(1)產(chǎn)品的質(zhì)量

a．產(chǎn)品質(zhì)量較高。

b．消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。

c．企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。

d．如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求,產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

（2）產(chǎn)品的價(jià)格

a．產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于比較高的檔次。

b．以高檔為主,兼顧中擋。

c．產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品的質(zhì)量比較吻合,基本做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

d．消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格偏高,因此，購買積極性較差。

(3)產(chǎn)品的品種

a．產(chǎn)品現(xiàn)有6個(gè)品種,在數(shù)量上居于同類產(chǎn)品的一般水平。

b．與同類產(chǎn)品相比,沒有特有的品種。

c．有些同類產(chǎn)品具有的品種,本產(chǎn)品沒有。

d．產(chǎn)品的品種自上市后,沒有增加和改變。

（4）生產(chǎn)工藝

聯(lián)想移動(dòng)通信科技有限公司以技術(shù)競爭為本，組建起了一支富有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新精神的研發(fā)隊(duì)伍。公司下屬的國家級(jí)無線通訊研發(fā)中心依托聯(lián)想研究院形成二級(jí)研發(fā)體系，并與國際知名廠商緊密合作，從而具備了強(qiáng)大的通信技術(shù)研發(fā)能力，掌握了手機(jī)研發(fā)的核心技術(shù)。

2.產(chǎn)品生命周期分析

雖然整個(gè)手機(jī)市場處于消退期，但是現(xiàn)有的主要品牌因?yàn)樯鲜袝r(shí)間的不同,處于不同的生命周期。聯(lián)想集團(tuán)于XX年4月開始，經(jīng)歷了開拓市場的階段和市場占有率逐步上升的階段,現(xiàn)在市場占有率已經(jīng)基本穩(wěn)定,因此處于產(chǎn)品的市場成熟期。

聯(lián)想手機(jī),由于沒有積極開括市場,因此銷路還沒有打開，實(shí)際上處于市場導(dǎo)入期。

在聯(lián)想企業(yè)自身看來,產(chǎn)品上市的時(shí)間還比較短,處于打開市場的階段,消費(fèi)者調(diào)查也表明,多數(shù)消費(fèi)者也認(rèn)為聯(lián)想是一種新產(chǎn)品。因此，從各個(gè)方面看來,聯(lián)想產(chǎn)品都處于市場導(dǎo)入的階段,能否通過廣告活動(dòng)迅速打開市場,關(guān)系到產(chǎn)品未來在市場上的前途,因此,盡快制定合理的市場營銷和廣告策略非常重要。3.產(chǎn)品定位分析

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期定位：

企業(yè)將產(chǎn)品定位于全部消費(fèi)者。

第二部分：廣告策略

1．本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)為提高聯(lián)想手機(jī)的市場占有率。

2.本次廣告活動(dòng)以武漢為目標(biāo)市場。

3.本次廣告活動(dòng)以武漢消費(fèi)者為訴求對(duì)象、以中青年為訴求重點(diǎn)。

4.本次活動(dòng)采取線上兼線下的媒介策略。

一．廣告目標(biāo)

1.廣告目標(biāo)

通過廣告活動(dòng),在半年內(nèi)市場占有提高5～8%。

使聯(lián)想成為知名度居于領(lǐng)先水平的品牌。

2.根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)

市場占有率趕上和超過其他品牌。

3.本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)

通過半年的廣告和促銷活動(dòng),使產(chǎn)品的市場占有率提高到50%以上。

產(chǎn)品的知名度達(dá)到100%。

二．目標(biāo)市場策略

1.企業(yè)原來的目標(biāo)市場

(1)企業(yè)原來所面對(duì)的目標(biāo)市場

企業(yè)原來面對(duì)武漢市所有需要購買手機(jī)的消費(fèi)者進(jìn)行營銷,對(duì)不同消費(fèi)者的需求上是不加區(qū)分的，其中既包括根本不考慮國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者,也包括有國有品牌的消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者,還有偶爾購買國有品牌的消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求和他們共性的特征很難描述。

（2）表面看來市場的規(guī)模非常大,但是其中有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者根本不是國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者,這些消費(fèi)者的數(shù)量又很難估算,整個(gè)市場的規(guī)模是非常模糊和不確定的。

(3)原有市場觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)

a．機(jī)會(huì)與威脅：目標(biāo)市場的不確定是企業(yè)原有的市場觀點(diǎn)的主要缺欠,但是由于企業(yè)所面對(duì)的是一個(gè)不加區(qū)分的廣闊市場,而不是已經(jīng)確定的錯(cuò)誤的目標(biāo)市場,所以企業(yè)還有改進(jìn)目標(biāo)市場策略的機(jī)會(huì)。

b．優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：在產(chǎn)品自身,其高質(zhì)量可以滿足部分注重品質(zhì)的消費(fèi)者的需求,這是產(chǎn)品的內(nèi)在的優(yōu)勢(shì),而產(chǎn)品的高價(jià)格又有可能阻礙部分消費(fèi)者產(chǎn)生購買愿望,這是產(chǎn)品內(nèi)在的不足。

c．主要問題點(diǎn)：本次廣告活動(dòng)在目標(biāo)市場方面所要解決的主要問題是對(duì)整個(gè)市場進(jìn)行細(xì)分,找出企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者,確定合理的目標(biāo)市場策略,以產(chǎn)品現(xiàn)有的高品質(zhì)的特性,吸引部分對(duì)手機(jī)品質(zhì)要求較高的消費(fèi)者,爭取他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,促使他們產(chǎn)生購買行動(dòng)。

d．重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性：企業(yè)現(xiàn)有的市場觀點(diǎn),很難解決上述的問題,進(jìn)目標(biāo)市場策略的決策。因此有必要重新

2.市場細(xì)分

(1)市場細(xì)分及各細(xì)分市場的評(píng)估

一個(gè)消費(fèi)者能否成為聯(lián)想手機(jī)的消費(fèi)者,受他的年齡、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益等因素的影響,因此,我們以這些因素為標(biāo)準(zhǔn),將全部的消費(fèi)者劃分為不同的群體。

按照年齡和家庭生命周期的標(biāo)準(zhǔn),我們可以把全部消費(fèi)者分成上述11個(gè)群體,其中表格加底紋的群體是有可能消費(fèi)聯(lián)想手機(jī)的群體,他們的特征是：中青年,已婚或者未婚,子女未成年。工作忙碌、業(yè)務(wù)繁忙。

收入和生活方式細(xì)分市場收入＼生樸素一穩(wěn)定型時(shí)髦一變化型活方式低.傳統(tǒng)生活方式.追求現(xiàn)代生活方式

..購買頻率規(guī)律.期望更新

.不傾向過高花費(fèi)..肯為功能需要或

者追求時(shí)尚消費(fèi)

更新手機(jī),但能

力有限

中.傳統(tǒng)生活方式.現(xiàn)代生活方式

購買頻率規(guī)律..飲食規(guī)律.購買頻率無規(guī)律

.適度消費(fèi).經(jīng)常因?yàn)楣ぷ餍枰鼡Q更高

品質(zhì)的手機(jī)

.有穩(wěn)定消費(fèi)能力

高.傳統(tǒng)生活方式.現(xiàn)代生活方式

.購買頻率規(guī)律.經(jīng)常更換

..因?yàn)樾庐a(chǎn)品的上市而躍躍欲試

.注重手機(jī)品質(zhì)..從上表可以看出,在所有消費(fèi)者中,擁有中高收入、具有現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者消費(fèi)手機(jī)的傾向比較明顯。

質(zhì)量和價(jià)格細(xì)分市場注重程度質(zhì)量承受能力高低價(jià)格高

.重質(zhì)量不重價(jià)格.有較高的價(jià)格承

.樂于而且有能力受能力但是對(duì)產(chǎn)

為高質(zhì)量產(chǎn)品支品質(zhì)量的要求并

付較高的費(fèi)用不苛刻

低.注重產(chǎn)品的質(zhì)量.考慮價(jià)格承受能

但是缺乏價(jià)格承力多于產(chǎn)品的質(zhì)受能力量

.傾向于選擇高質(zhì).傾向于選擇低價(jià)

量低價(jià)格的產(chǎn)品商品

因?yàn)槁?lián)想產(chǎn)品屬于高質(zhì)量高價(jià)格的商品,所以價(jià)格受能刀較高的消費(fèi)者才有可能成為本產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)者。

(2)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場：從上面的分析可以看出,對(duì)聯(lián)想企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場具有以下特性：

20-40歲之間的中青年。

獨(dú)立生活或者有獨(dú)立的家庭、有未成年的子女。

有中等以上收入。

適應(yīng)現(xiàn)代生活,采取時(shí)髦一變動(dòng)的生活方式。

注重產(chǎn)品的質(zhì)量,有較高的價(jià)格承受能力。

2.細(xì)分市場的評(píng)估

（1）細(xì)分市場的規(guī)模和發(fā)展

在所有消費(fèi)者中,具有這種特性的消費(fèi)者只是其中的一部分,但是并不是很小的一個(gè)部分。事實(shí)上,他們具有比較強(qiáng)的消費(fèi)能刀,是諸多高質(zhì)量、高價(jià)格的產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。

武漢是一個(gè)正在迅速發(fā)展的大都市,而這一消費(fèi)群體最能夠適應(yīng)社會(huì)生活的發(fā)展,而且其數(shù)量將不斷增加,所以如果企業(yè)選擇這一消費(fèi)群體為目標(biāo)市場,市場規(guī)模的擴(kuò)大將非常有潛力。

（2）細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的吸引力

這一細(xì)分市場中的消費(fèi)者具有穩(wěn)定的購買能力,而且其他品牌的同類產(chǎn)品尚未明確選擇這一市場作為目標(biāo)市場,所以企業(yè)不會(huì)面臨同類產(chǎn)品的激烈競爭,而且暫時(shí)沒有替代產(chǎn)品的威脅。因此這一細(xì)分市場是結(jié)構(gòu)比較合理的細(xì)分市場。

(3)公司的目標(biāo)和資源

企業(yè)有能刀在這個(gè)細(xì)分市場土進(jìn)行營銷,而且企業(yè)在這個(gè)市場上的發(fā)展有助于提高企業(yè)形象和品牌形象,從而實(shí)現(xiàn),企業(yè)建立領(lǐng)先品牌的營銷目標(biāo)。

3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略

對(duì)于天天企業(yè),有以下兩種目標(biāo)市場策略可以選擇：

一是完全市場覆蓋的策略；

二是選擇特定的細(xì)分市場進(jìn)行營銷的策略。

企業(yè)市場營銷的實(shí)踐已經(jīng)證明,完全市場覆蓋的策略對(duì)于聯(lián)想這種并非適合所有消費(fèi)者的產(chǎn)品并不是一種理想的市場營銷策略,而根據(jù)產(chǎn)品的特性和我們對(duì)于按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分的各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估可以看出,選擇最有可能選擇本產(chǎn)品的消費(fèi)者群體進(jìn)行營銷將有可能吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者,使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的消費(fèi)群體。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過的細(xì)分市場為企業(yè)營銷的目標(biāo)市場。

三、產(chǎn)品定位策略

在前面的產(chǎn)品分析中,我們已經(jīng)指出丁企業(yè)以往的產(chǎn)品定位策略的不合理之處,而消費(fèi)者分析和市場細(xì)分的結(jié)果也證明,針對(duì)消費(fèi)者的需求,對(duì)產(chǎn)品重新進(jìn)行定位非常必要。

1.產(chǎn)品定位的前提

對(duì)聯(lián)想產(chǎn)品的定位,在兩個(gè)前提下進(jìn)行,首先，是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的質(zhì)量；

二是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價(jià)位。

此產(chǎn)品定位的任務(wù)就是為這種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的手機(jī)找到與目標(biāo)消費(fèi)者需求相吻合的恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧?/p>

消費(fèi)者的需求主要有兩個(gè)方面,方便和美味。對(duì)于方便的需求,一般的速凍食品都可以滿足,但是對(duì)于美味的需求,則有大部分同類產(chǎn)品都不能滿足,而消費(fèi)者的不滿也主要集中于口味,從天天產(chǎn)品的自身來看,它的優(yōu)勢(shì)也正集中于此。

2.定位機(jī)會(huì)點(diǎn)

聯(lián)想產(chǎn)品的定位可以朝著“高科”和“全面”兩個(gè)方向進(jìn)行,但我們建議仍舊采取“高科”的定位,因?yàn)?/p>

(1)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的需求,可以分為兩個(gè)階段：在手機(jī)出現(xiàn)之初,他們主要的需求是“方便”,而在這種“方便”的需求為眾多品牌的產(chǎn)品所滿足后,他們的需求就從比較低層次的“方便”轉(zhuǎn)向比較高層次的“高科”。

(2)現(xiàn)在雖然多數(shù)品牌都采取“高科”的定位,但是如果聯(lián)想為了回避競爭而采取“方便”的定位,無疑會(huì)很難適應(yīng)消費(fèi)者需求的發(fā)展,被消費(fèi)者認(rèn)為是一種低層次的產(chǎn)品。

（3）“高科”的定位包含比較豐富的內(nèi)涵,可以從多方面挖掘出與眾不同的內(nèi)容,而現(xiàn)在眾多的品牌雖然都采取“高科”的定位,但是多數(shù)都停留在表面的層次,沒有做更深的挖掘,因此顯得千篇一律,缺乏特色。

（4）對(duì)產(chǎn)品細(xì)分市場的分析也表明,對(duì)于最有可能消費(fèi)聯(lián)想產(chǎn)品的消費(fèi)者來說,“高科”比“方便”更有吸引力。

3.產(chǎn)品可以選擇的定位

在突出產(chǎn)品的高科的總體指導(dǎo)思恕下,產(chǎn)品定位可以有以下幾種選擇：

定位出發(fā)點(diǎn)定位表述

產(chǎn)品差異更加接近消費(fèi)者需求的手機(jī)功能

使用者為講求高質(zhì)量生活的現(xiàn)代人設(shè)計(jì)的通訊工具

使用形態(tài)和使用時(shí)幫助忙碌的工作者提供便利

競爭者定位產(chǎn)品優(yōu)于普通手機(jī)的高質(zhì)量產(chǎn)品

對(duì)顧客利益使生活具有高質(zhì)量的通訊產(chǎn)品

以上的幾種定位,都不同程度地表現(xiàn)了產(chǎn)品高科的優(yōu)勢(shì),但是它們都不同程度地,缺乏獨(dú)特性,因此還不能說是理想的定位?！案哔|(zhì)量的生活”是消費(fèi)者的需求,但是“高質(zhì)量生活”的表述卻過于空泛,難以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力。因此,定位需要解決的核心問題就是將二者完美結(jié)合,挖掘出富有創(chuàng)造性、對(duì)消費(fèi)者更有吸引力的定位。

四、廣告媒介策略

1.媒介策略

由于本次廣告活動(dòng)是聯(lián)想開展廣告活動(dòng),而且企業(yè)準(zhǔn)備投入比較多的費(fèi)用,所以我們建議突破其他產(chǎn)品的只做電視廣告的模式,采取全方位的媒介策略。

(1)以電視,廣告為主導(dǎo),向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求,爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。

（2）以報(bào)紙廣告為補(bǔ)充,向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。

(3)以招貼廣告作為售點(diǎn)廣告,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求,以促使他們即時(shí)采取購買行動(dòng)。

2.媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

(1)選擇武漢地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介。

(2)選擇武漢地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介。

(3)選擇最家庭化的媒介。

3.所選媒介

(1)武漢有線電視臺(tái)：是武漢地方電視臺(tái),也是武漢地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)之一,一般家庭都收看這一臺(tái)的節(jié)目,而且其費(fèi)用低于湖北電視臺(tái)。

(2)《楚天都市報(bào)》：是武漢唯一一家都市報(bào),也是以家庭為主的報(bào)紙,其廣告費(fèi)用較高,但是廣告覆蓋面廣,能對(duì)電視廣告做有效的補(bǔ)充訴求。

（3）廣告發(fā)布時(shí)機(jī)：各媒介的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同時(shí)發(fā)布。

（4）廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略,即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告,以快速打開市場。一個(gè)月后采取間歇發(fā)布的策略,以節(jié)省廣告費(fèi)用,保持廣告的連續(xù)性,起到持續(xù)的說服和提醒作用。

第三部分廣告計(jì)劃

1.本次廣告活動(dòng)的實(shí)施計(jì)劃。

2.本次廣告活動(dòng)的媒介排期。

3.本次廣告活動(dòng)的廣告費(fèi)用預(yù)算。

4.廣告計(jì)劃實(shí)施日程表。

一、廣告目標(biāo)

產(chǎn)品的市場占有率提高到50%以上。

產(chǎn)品的知名度達(dá)到100%。

消費(fèi)者以聯(lián)想為第一品牌率達(dá)到20%以上。

消費(fèi)者以聯(lián)想為第二品牌卒達(dá)到40%以上。

二、廣告時(shí)間

開始時(shí)間：XX年1月1日開始

結(jié)束時(shí)間：XX年12月31日結(jié)束

持續(xù)時(shí)間：一年

三、廣告的目標(biāo)市場

地域：武漢城遠(yuǎn)郊區(qū),以城區(qū)為主。

目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在20-45歲之間,中等收入以上,追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。

四、廣告的訴求對(duì)象

1.總體的訴求對(duì)象：年齡在20-45歲之間,中等收入以上,追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。

2.訴求對(duì)象的細(xì)分：以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求,訴求對(duì)象主要可以分為三個(gè)類型：

(1)年齡在20-25歲,獨(dú)立生活,自己負(fù)責(zé)開支的青年消費(fèi)者。

(2)年齡在25-30歲之間,獨(dú)立生活、沒有孩子，開支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。

(3)年齡在30－45歲之間,有比較小的孩子,雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。

五.媒介廣告要求

1.各媒介的廣告規(guī)格

（1）電視廣告：30秒。因?yàn)楫a(chǎn)品處于上市期,所以需要30秒廣告來傳達(dá)比較豐富的信息,進(jìn)行有說服力的訴求。

（2）報(bào)紙廣告：以單通欄為主。

（3）招貼廣告：四開。

2.各媒介的廣告制作要求

(1)電視廣告：在本策劃通過后開始拍攝,在XX年1月底完成最后播出片,以供媒介人員預(yù)定電視,廣告時(shí)段和時(shí)間。

(2)報(bào)紙廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計(jì),在XX6年1月底定稿并制成印刷膠片,以供預(yù)定報(bào)紙廣告時(shí)間。

(3)招貼廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計(jì),在XX年12月底定稿。在XX年1月中旬印制完畢,在XX年1月底交售點(diǎn)張貼。

六、廣告發(fā)布計(jì)劃

1.廣告發(fā)布的媒介

武漢有線電視臺(tái)

楚天都市報(bào)

2.廣告媒介發(fā)布排期表

第一月

1.有線電視臺(tái)每天播出一次。

2.楚天都市報(bào)每周刊出兩次,在周一和周五刊出。

(因?yàn)橹芰椭苋占彝ド畋容^豐富)

第二月

1.電視廣告每周播出4次,在周四、五、六、日播出。

2.楚天都市報(bào)每周刊出2次,在周二、周三刊出。

第三、四、五、六月

1.電視廣告每周播出2次(周二、、周日)。

2.楚天都市報(bào)隔周刊出,每周2次(周三、周五)。

3.如果需要配合促銷活動(dòng)額外刊登報(bào)紙廣告,視情況制定計(jì)劃。

七、其他活動(dòng)計(jì)劃

1.營銷配合(1)在現(xiàn)有的售點(diǎn)之外,在超級(jí)市場、商場、綜合商場增加新的售點(diǎn),爭取售點(diǎn)在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。

(2)與經(jīng)銷商重新商討合作辦法：給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì),以剌激他們的銷售積極性和對(duì)促銷活動(dòng)的配合度。

(3)調(diào)整售點(diǎn)貨柜和商品擺放：爭取在售點(diǎn)的手機(jī)貨柜中開辟獨(dú)立的區(qū)域擺放聯(lián)想產(chǎn)品,在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志,每一品種擺放較多的數(shù)量,各售點(diǎn)做到品種齊全。

2．促銷活動(dòng)計(jì)劃:

(1)促銷活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合在廣告開始發(fā)布的同時(shí),在各售點(diǎn)開展促銷活動(dòng)。

爭取每月都有不同主題的促銷活動(dòng)。

以直接的售點(diǎn)促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。

（2）售點(diǎn)促銷活動(dòng)的內(nèi)容

現(xiàn)場演示：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場觀摩產(chǎn)品。

贈(zèng)品促銷：向購買產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買主送附的方式贈(zèng)送品。

贈(zèng)券兌換促銷：在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券,消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的獎(jiǎng)品。

八、廣告費(fèi)用預(yù)算

項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)數(shù)量總價(jià)

策劃策劃。

設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意創(chuàng)意。

電視30秒、膠片。3。

廣告報(bào)紙通欄、膠片。3。

制作四開157克、00。

招貼XX張

四色膠印

電視,30秒。。。

廣告晚報(bào)通欄。0000

刊播

費(fèi)用精品通欄。。。

招貼oXX張。

營銷配營銷配合方面的活動(dòng)由企業(yè)自行組織

合費(fèi)用實(shí)施,不記入廣告費(fèi)用預(yù)算

第四部分廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)的監(jiān)控

1．廣告主題測(cè)試的方法

2．廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法

3．廣告文案測(cè)試的方法

4．廣告作品效果測(cè)試的方法

5．方法發(fā)布監(jiān)測(cè)

一、廣告效果的預(yù)測(cè)

1.廣告主題測(cè)試

2.廣告創(chuàng)意測(cè)試

3.廣告文案測(cè)試

4.廣告作品測(cè)試

一、廣告效果的監(jiān)控

1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2.廣告效果的測(cè)定

附錄

1.市場調(diào)查問卷(略)

2．市場調(diào)查訪談提綱(略)

3.市場調(diào)查報(bào)告(略)

第五篇：手機(jī)廣告策劃書.11

目錄

一.前言?

二.內(nèi)容提要?

三.市場環(huán)境分析?.?.?

四.營銷提案?.五．品牌傳播

六.創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案?

七．媒體提案?.?.朵唯女性手機(jī)廣告策劃書

一.前言

伴隨著多功能手機(jī)在市場上的推廣，手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)后的市場新寵。對(duì)手機(jī)后市的觀好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了手機(jī)在市場上的繁榮。而朵唯女性手機(jī)作為專為女性考慮的手機(jī)，當(dāng)然不會(huì)放過任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場轟轟烈烈的手機(jī)發(fā)展競爭之戰(zhàn)就此展開。

二.內(nèi)容提要

朵唯女性手機(jī)是深圳市朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司的知名手機(jī)品牌。公司是一家集手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的高新技術(shù)企業(yè)。秉承“愛讓女人更美麗”的品牌理念，關(guān)注現(xiàn)代女性對(duì)“愛、美、尚、家”的多維追求，用心演繹以高科技為載體的女性關(guān)愛，努力將公司打造成為女性手機(jī)第一品牌

公司秉承“客戶受益，員工增值，公司發(fā)展，回報(bào)社會(huì)”的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持“追求卓越，完善自我”的企業(yè)精神，發(fā)揚(yáng)“認(rèn)真、高效、堅(jiān)守承諾”的工作作風(fēng)，著力建設(shè)和培養(yǎng)一支具有競爭力的核心團(tuán)隊(duì)，立志成為一家充滿和諧、受人尊敬的企業(yè)

三.市場環(huán)境分析(一)手機(jī)市場狀況

首先，國際品牌一家獨(dú)大現(xiàn)象消失。數(shù)據(jù)顯示，三星市場份額提升趕超諾基亞，諾基亞市場份額不斷下降，兩家手機(jī)巨頭的市場份額差距不大，國際品牌一家獨(dú)大的局面不復(fù)存在。

其次，國產(chǎn)品牌整體份額不斷提升，與國際品牌相抗衡。華為、中興在2011年第4季度的市場份額均超過10％，與國際品牌的差距逐漸縮小。其他國產(chǎn)品牌市場份額對(duì)比發(fā)

展較為均衡。

第三，銷售前十品牌占據(jù)大部分市場份額。整個(gè)中國手機(jī)市場銷售開始向品牌化高度集中，其他小型廠商生產(chǎn)空間減小。

中國市場出現(xiàn)均衡發(fā)展的原因主要來自六個(gè)方面。

首先，智能機(jī)的同質(zhì)化趨勢(shì)縮小了國產(chǎn)品牌的競爭差距。

其次，運(yùn)營商在終端銷售投入大量補(bǔ)貼，國產(chǎn)品牌定制機(jī)獲利份額得到快速提升。

第三，受革命性的智能機(jī)上市影響，2011年國際品牌重組、收購的整合動(dòng)作不斷，需自身重新定位時(shí)間，這給國產(chǎn)品牌帶來機(jī)會(huì)。

第四，以iPhone4為代表的高端定制機(jī)讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)型帶來的花費(fèi)補(bǔ)貼有了更為準(zhǔn)確的認(rèn)知，帶動(dòng)了國產(chǎn)定制機(jī)的銷售。

第五，國內(nèi)諸多生產(chǎn)廠家加盟品牌手機(jī)生產(chǎn)，華為、聯(lián)想、TCL、中興通訊、熊貓品牌手機(jī)異軍突起，為國外廠家貼牌加工不再是主流形態(tài)。

第六，手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)，以委托專業(yè)設(shè)計(jì)、制作單位外包的形式著手研發(fā)。

通信世界網(wǎng)聯(lián)合朵唯手機(jī)今日正式發(fā)布《2012中國女性智能手機(jī)發(fā)展粉皮書》，首次對(duì)我國女性智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)與展望。報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年將成為女性智能手機(jī)的普及之年，女性智能手機(jī)創(chuàng)新將從外觀、功能向個(gè)性化應(yīng)用、體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，并有可能改變整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的競爭格局。

70%女性消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)認(rèn)識(shí)不清楚

雖然2011年我國智能手機(jī)進(jìn)入普及時(shí)代，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍有近70%的女性消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)缺乏了解，不能夠準(zhǔn)確說出智能手機(jī)的主要特征。大多數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)為，能夠上網(wǎng)、聊QQ、玩游戲的手機(jī)就是智能手機(jī)，對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)、應(yīng)用服務(wù)比較陌生。而在“女性希望持有什么樣的智能手機(jī)”的調(diào)查中，大多數(shù)女性消費(fèi)者希望手機(jī)能更娛樂化、個(gè)性化和生活化，例如能幫助女性管理美容、減肥、化妝等日常生活，同時(shí)操作不要太復(fù)雜。

智能手機(jī)女性滿意度只占四成

在對(duì)已購智能手機(jī)的女性消費(fèi)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，特別滿意的僅占42%。女性對(duì)智能手機(jī)不滿意的地方主要集中在智能機(jī)的外觀、應(yīng)用和電池上，而智能手機(jī)應(yīng)用和操控的復(fù)雜性，也是很多女性不滿意的重要原因。此外，市面上真正針對(duì)女性開發(fā)的智能手機(jī)還非常稀缺，多數(shù)智能手機(jī)廠商把競爭焦點(diǎn)集中在硬件上，如手機(jī)屏幕大小，雙核、四核處理器等，而象朵唯手機(jī)專門開發(fā)女性智能手機(jī)這一細(xì)分市場的企業(yè)還只是少數(shù)。

大多數(shù)女性期望盡快換購智能手機(jī)

雖然大多數(shù)女性消費(fèi)者對(duì)目前的智能手機(jī)不是很滿意，但在“是否近期換購智能手機(jī)？”的調(diào)查中，超過65%的女性消費(fèi)者表示將在3至6個(gè)月的時(shí)間里購買智能手機(jī)。大多數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)為，智能手機(jī)已經(jīng)成為一種潮流，如果不換就表示自己落伍了，同時(shí)認(rèn)為智能手機(jī)也不是男性的“專利”。

四.營銷提案(一).目標(biāo)人群

城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂、游戲、聊天，喜歡與朋友們分享音樂、游戲，音樂、游戲、聊天是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂、游戲、聊天是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興??都可以通過音樂、游戲、聊天來表現(xiàn)。

（二）品牌定位：

品牌定位：是指建立一個(gè)與目標(biāo)市場需要相關(guān)的獨(dú)特品牌形象的過程。換言之，品牌定位就是要在選定的目標(biāo)市場上找到自己的位置，并在消費(fèi)者的心里占據(jù)一個(gè)特定位置。

以消費(fèi)者為導(dǎo)向時(shí)，品牌定位首先要做到目標(biāo)消費(fèi)者差異化：企業(yè)應(yīng)從該產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者當(dāng)中選擇一個(gè)特定的細(xì)分人群進(jìn)行服務(wù)。其次要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的差異化：指企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者提供有別于競爭者的利益。

（三）朵唯手機(jī)的品牌定位：

1、目標(biāo)消費(fèi)者及需求：朵唯手機(jī)定位在女性的角度，專為女性定制，打出專業(yè)女性手機(jī)的旗號(hào)。

朵唯推出的系列女性手機(jī)針對(duì)女性的喜好和習(xí)慣，無論是外觀還是內(nèi)置功能方面都進(jìn)行了針對(duì)性的設(shè)計(jì)和定制。外形時(shí)尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機(jī)更契合女性的切實(shí)需求。特色功能：

（1）一鍵求救，自動(dòng)定位：朵唯手機(jī)特設(shè)一鍵求救，自動(dòng)定位功能，可以快速確定所在位置，危急時(shí)刻僅按一鍵，即刻自動(dòng)發(fā)送求救訊息至親友或警方，并告知所在位置，同時(shí)鳴笛警報(bào)，一機(jī)在手，猶如有貼身保鏢隨時(shí)陪伴，安全更有保障。

關(guān)于這點(diǎn)是朵唯手機(jī)主打的特色功能，是史無前例的獨(dú)創(chuàng)功能。在朵唯剛推出時(shí)的廣告中也是極力地予以表現(xiàn)。廣告中舒淇拿著朵唯手機(jī)，在商場中感覺到有人跟蹤危險(xiǎn)時(shí)躲進(jìn)電梯中，然后按了一下手機(jī)上的一個(gè)按鍵。在電梯從五樓下降到一樓的幾秒中內(nèi)就出現(xiàn)了一群像黑客帝國中的黑衣保鏢趕來保護(hù)。

在朵唯品牌上市兩個(gè)月后的總結(jié)會(huì)上，朵唯手機(jī)客服部提供了一份超過5000人的名單，都是在購買朵唯女性手機(jī)以后，打電話向企業(yè)咨詢?nèi)绾问褂谩耙绘I求救、自動(dòng)定位”功能的女性消費(fèi)者。可見朵唯創(chuàng)新的一鍵求救功能受到了目標(biāo)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了它的功能性利益。

（2）“愛美尚家”四大主題：此外在手機(jī)使用上，朵唯手機(jī)提供了一系列的專為女性打造的免費(fèi)資源，包括手機(jī)軟件，資訊。在這些功能的設(shè)置上，朵唯手機(jī)都是站在女性消費(fèi)者的角度上來看的。

首先女性更需要他人的關(guān)愛，對(duì)戀人，丈夫的依賴性更強(qiáng)，更需要安全感。這是女性對(duì)“愛”的需要。然后是女性對(duì)“美”的需要。愛美之心，人皆有之。女性在這方面要求更高，她們崇尚外在美，喜歡把自己打扮得漂漂亮亮，引人注目。再次當(dāng)今的女性已經(jīng)不是傳統(tǒng)的家庭婦女，她們是新時(shí)代的女性，關(guān)注時(shí)尚潮流，崇尚品質(zhì)生活。這是對(duì)“尚”的需要。最后是女性對(duì)“家”的需要。雖然現(xiàn)在的女性已經(jīng)擺脫了只有家庭的束縛。但是對(duì)于女性而言，家庭在她們的生活中還是具有不可替代的重要地位。和睦的家庭生活能夠有效地提升女性的幸福感。

由此朵唯手機(jī)推出了“愛美尚家”四大主題。讓新時(shí)代女性準(zhǔn)確把握健康美麗脈搏，家庭事業(yè)和諧美滿。

其中“愛”包含一鍵防狼、星座運(yùn)程、男人物語、戀愛常識(shí)和愛情測(cè)試五個(gè)菜單項(xiàng)，愛情讓女人更滋潤；“美”包含化妝指南、健美瘦身、發(fā)型設(shè)計(jì)、麗人禮儀，美麗的達(dá)人是由內(nèi)而外的；“尚”包含視頻聊天、隨身男友、快樂消費(fèi)等菜單，做新時(shí)代的時(shí)尚女王；“家”包含健康飲食、育兒常識(shí)、子女教育、教您理財(cái)四項(xiàng)菜單，多樣化的選擇，創(chuàng)造家庭的溫馨。值得一提的是，這些資訊大多都是朵唯為女性獨(dú)家定制的內(nèi)置免費(fèi)資源。

（3）“朵易”軟件是朵唯DOOV手機(jī)專為女性貼心打造“朵易”軟件系統(tǒng)，更符合女性使用習(xí)慣，更懂女人心，朵唯DOOV手機(jī)為女性的貼心和關(guān)愛滲透在手機(jī)設(shè)置的點(diǎn)滴之中

（4）朵唯電子報(bào)是專為朵唯手機(jī)用戶提供的一項(xiàng)免費(fèi)增值服務(wù)。朵唯電子報(bào)關(guān)注女性生活，聚集時(shí)尚熱點(diǎn)，以圖文并茂的形式介紹最新、最前沿的資訊。其內(nèi)容包括四個(gè)主題菜單：“愛·他她”、“美·顏形”、“尚·時(shí)代”、“家·天下”，周一到周四推出。

其中“愛·他她”：情感大教室，關(guān)于單身浪漫，談婚論嫁，戀愛心經(jīng)，愛情、友情、親情的最新資訊，每周一推出；“美·顏形”：女人愛美麗，關(guān)于美容護(hù)膚，生活健康，服飾裝扮，我敗我秀，我愛保養(yǎng)的最新資訊，每周二推出；“尚·時(shí)代”：百變時(shí)尚秀，關(guān)于時(shí)尚女人，八卦趣事，星座情緣，驢行天下，時(shí)尚沙龍的最新資訊，每周三推出；“家·天下”：品居家生活，關(guān)于廚藝展示，育兒心經(jīng)，當(dāng)家女人，時(shí)尚家居，生活理財(cái)?shù)淖钚沦Y訊，每周四推出。

2、功能性利益：

基于這些特色功能，朵唯滿足女性對(duì)安全的需要，關(guān)注現(xiàn)代女性對(duì)“愛、美、尚、家”的多維追求，用心演繹以高科技為載體的對(duì)女性關(guān)愛。這都實(shí)現(xiàn)了朵唯手機(jī)品牌獨(dú)特的功能性利益。

3、情感性利益：

朵唯以“愛讓女人更美麗”為品牌理念，在實(shí)現(xiàn)了其功能性利益的基礎(chǔ)上，向消費(fèi)者承諾以其獨(dú)特的關(guān)愛讓女性更美麗的情感性利益。

目前，朵唯手機(jī)目前在消費(fèi)者心中的形象還只停留在女性手機(jī)的概念。要想向消費(fèi)者傳播出企業(yè)獨(dú)特的品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌的情感性利益，則需要通過多種形式的品牌傳播方式持續(xù)不斷地向消費(fèi)者進(jìn)行傳達(dá)。

在朵唯手機(jī)推出的兩個(gè)廣告中都有多次重復(fù)“愛讓女人更美麗”的主題，試圖以其靚麗的外觀，獨(dú)特的功能打動(dòng)消費(fèi)者，深入傳播它的品牌理念。當(dāng)然這是一個(gè)長期的過程，無法一蹴而就。像可口可樂那樣代表開放，享受的美國文化，奔馳代表精確，有序的德國文化，朵唯還有一個(gè)漫長艱巨的道路要走

五、品牌傳播：

所謂“品牌傳播”，實(shí)際上就是以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、包裝等不同的傳播方式，將特定的時(shí)期內(nèi)的品牌定位推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。它基本的方法是當(dāng)前流行的IMC即“整合營銷傳播”。

品牌定位與品牌傳播的關(guān)系密不可分。品牌傳播的基本信息來自品牌識(shí)別，關(guān)鍵要素來自于品牌定位。比較全面、豐富的品牌識(shí)別是企業(yè)希望建立的在消費(fèi)者心目中未來的品牌聯(lián)想，是它造就了一個(gè)豐滿的品牌形象；而品牌定位，它是企業(yè)現(xiàn)階段針對(duì)競爭品牌所確立的獨(dú)特的品牌識(shí)別，它的目的是用以顯示品牌相較于其它競爭對(duì)手的相對(duì)優(yōu)越性與差異點(diǎn)，它為品牌傳播規(guī)定了方向。它必須像釘子一樣尖銳犀利，能快速占據(jù)消費(fèi)者的心智。

兩者是缺一不可相互依存的，它們之間就如同釘子與錘子的關(guān)系一樣，重磅的錘子才能使銳利的釘子有力深刻地打入消費(fèi)者的大腦，只有通過兩者之間的互動(dòng)，才能促進(jìn)品牌與銷量之間的平衡。

（一）朵唯手機(jī)的品牌傳播：

1、電視廣告：作為一個(gè)新成立的品牌，如何能在眾多品牌中脫穎而出，廣告投放成了迅速宣傳品牌最直接最有效的方式。

首先在代言人方面，朵唯請(qǐng)來了國際影視巨星舒淇作為代言人。一方面因?yàn)槭驿吭谛蜗?/p>

上與朵唯女性手機(jī)的品牌一致，同時(shí)當(dāng)時(shí)她主演的《游龍戲鳳》《非誠勿擾》正在中國熱播，其個(gè)人的影響力正處于巔峰。

借助其美麗性感的形象和巨大的公眾影響力，再配合鋪天蓋地的電視廣告、電視購物等，保證品牌的高曝光率，從而讓大眾開始認(rèn)識(shí)朵唯品牌，有效地拉近朵唯品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。

在媒體傳媒的選擇方面，選擇影響力大、受眾群廣、公信力強(qiáng)的媒體往往會(huì)起到“事半功倍”的效果，像央視這個(gè)“兵家必爭”的平臺(tái)，能在其平臺(tái)上播放自己品牌的廣告，從一定程度上也顯示了品牌的“身份”，品牌的“高度”。

朵唯大手筆投入5000多萬購買了黃金資源A段(焦點(diǎn)訪談后、黃金劇場前)的廣告。此外，朵唯先后與7家CCTV國家級(jí)的電視頻道、6家最優(yōu)秀的省級(jí)衛(wèi)視頻道、覆蓋全國的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)及知名雜志、硬媒體等進(jìn)行全方位的合作。

2、公共關(guān)系：在品牌逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知后，接下來就是要做好拉近品牌與公眾之間的距離，讓公眾深入的了解品牌和產(chǎn)品。而最好搭建品牌也大眾之間的“橋梁”工具就是新聞是事件，通過創(chuàng)造與企業(yè)、品牌和產(chǎn)品相關(guān)的有利新聞，可以增加品牌的曝光率，促使消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品形成“記憶點(diǎn)”。

（1）節(jié)目冠名：在熱門的新聞事件上，朵唯首先選擇節(jié)目冠名的方式擴(kuò)大品牌的知名度。2010年7月南非世界杯期間，切合品牌理念“愛讓女人更美麗”，朵唯冠名騰訊網(wǎng)主辦的世界杯足球?qū)氊愡x舉。

一方面利用世界杯運(yùn)動(dòng)盛事傳達(dá)了品牌健康積極的態(tài)度;一方面借足球?qū)氊悅冋故静煌拿利愶L(fēng)采來詮釋朵唯女性手機(jī)不一樣的魅力;另一方面伴隨著活動(dòng)的進(jìn)行，有關(guān)新聞層出不窮，這在一定程度也增加了品牌的曝光率，讓關(guān)注世界杯的球迷們潛意識(shí)中記住了“朵唯”和“女性手機(jī)”，從而拓展了新的消費(fèi)群體。

此外，朵唯還冠名了江蘇衛(wèi)視春晚特別節(jié)目《幸福朵朵開》時(shí)尚潮流節(jié)目《幸福晚點(diǎn)名》以及湖南衛(wèi)視的智勇沖關(guān)節(jié)目《全家一起上》。

這些節(jié)目的播放形成一股媒體合力，傳達(dá)出朵唯美麗、時(shí)尚、娛樂的一面，更加貼近大眾心理，提高了朵唯的親民性和認(rèn)知度。

（2）新聞訪談：除了以“冠名”方式制造新聞點(diǎn)外，專業(yè)的新聞訪談也是一種提高品牌認(rèn)知度和擴(kuò)大品牌影響力的有效工具。因?yàn)樾侣勗L談不僅具有專業(yè)性，而且更具權(quán)威性，對(duì)于同行和消費(fèi)者來說更有說服力。

2010年3月23日，朵唯，憑借其獨(dú)特定位、卓越品質(zhì)以及令人矚目的市場表現(xiàn)，引起

央視財(cái)經(jīng)頻道的關(guān)注，被邀請(qǐng)錄制以“花開為女人”為主題的《商道》訪談欄目，節(jié)目中對(duì)上市僅半年的朵唯手機(jī)品牌進(jìn)行了全方位報(bào)道。

通過節(jié)目的播出也讓更多的消費(fèi)者特別是電視觀眾認(rèn)識(shí)或者重新認(rèn)識(shí)了朵唯女性手機(jī)這個(gè)國產(chǎn)品牌，了解其成長歷程以及創(chuàng)下的成績，從而樹立了品牌形象、傳播了品牌信息，達(dá)到宣傳推廣的效果。

（3）贊助社會(huì)福利事業(yè)：一個(gè)企業(yè)不管如何發(fā)展，最終還是得回到“企業(yè)文化”的精神層面上來，就形同公司是“軀體”，而文化是“靈魂”，一個(gè)有靈魂有精神的企業(yè)才能獲得社會(huì)的尊重，大眾的認(rèn)同。增強(qiáng)企業(yè)的道德社會(huì)責(zé)任感，參加多種形式的社會(huì)福利事業(yè)不僅推廣自身品牌，也回饋了社會(huì)，形成良性循環(huán)。

在512大地震中捐款一億元的廣東涼茶飲料王老吉就是一個(gè)成功的典范，它的此番行為在當(dāng)時(shí)立即獲得了公眾的空前追捧，企業(yè)的形象在公眾心目中一下子高大了起來，備受尊重!2009年9月，在朵唯品牌逐漸深入人心之時(shí)，公司切合“女性手機(jī)”形象，開展了“美在朵唯，愛傳中國”幸福工程——救助貧困母親行動(dòng)，受到了業(yè)界和社會(huì)的一直好評(píng)。

這充分顯示了朵唯對(duì)社會(huì)福利事業(yè)的關(guān)注，回饋社會(huì)的決心，以及強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，在一定程度上提高了社會(huì)和公眾對(duì)朵唯的認(rèn)可度和尊重感，樹立健康的品牌形象!

六.創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案

以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種“朵唯女性手機(jī) ,真好?”的概念，并讓這種概念可以深滲入滲出人心。

創(chuàng)意一：電視廣告—朵唯女性手機(jī) 旅行

場景1：一開始是一個(gè)女生看著朋友們出去旅行拍下的照片，于是她也萌生了想去旅行的念頭，但是自己一個(gè)人又有點(diǎn)怕。這時(shí)她看到了多為女性手機(jī)。然后就開始了她自己一個(gè)人的旅行，她通過手機(jī)導(dǎo)航確定了自己將要去的目標(biāo)路線。然后就是一路上當(dāng)她看到美麗的景色她就會(huì)拿出多為女性手機(jī)將之拍下來，并且發(fā)表在自己的微博上，同時(shí)與自己的朋友分享自己的快樂。當(dāng)她到一個(gè)陌生的地方，她可以用手機(jī)查看當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和特色。同事可以通過手機(jī)了解自己一個(gè)人的旅行需要注意的事情。一路看，一路拍，一路笑，一路的安心，因?yàn)橛伤?-----朵唯女性手機(jī)。

創(chuàng)意二：平面廣告

平面廣告一：朵唯女性手機(jī) 改變現(xiàn)在的自己，展現(xiàn)真的自我 朵唯女性手機(jī)是專為女性手機(jī)量身設(shè)計(jì)的，也許我們厭惡當(dāng)前的自己，也許是我們想改變現(xiàn)在的自己。場景： 看著自己身邊周圍用的基本上都是同樣的手機(jī)，而自己又有一顆不想所波逐流的人，還想在人群之中成為與眾不同的。朵唯女性手機(jī)，一個(gè)專門為女性設(shè)計(jì)的手機(jī)，它讓你與眾不同，讓你通過手機(jī)更加的了解自己，別且通過它來改變自己，讓自己變成一顆明亮的星星。

七．媒介提案：

此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂“80年代后”.時(shí)下的年輕人，基本上不觀報(bào)紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對(duì)他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國“超女”大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,了解信息.網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購買行為有很大的影響.媒體選擇

1.電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、影視頻道為主.購買熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。

2.戶外媒體：在全國各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車體廣告。

3.雜志：挑選有全國影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注多為女性手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。

媒體形式刊例價(jià)

《城市》插頁廣告40000元 《瑞麗》頁面廣告50000元 《數(shù)字電子》封面廣告30000元 《女友》插頁廣告25000元

《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁廣告25000元

4.網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登朵唯女性手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。