第一篇：在校大學(xué)生手機(jī)使用情況市場(chǎng)調(diào)查方案

在校大學(xué)生手機(jī)使用情況市場(chǎng)調(diào)查方案

（撫州地區(qū)）

一．調(diào)查目的：

近年來(lái)，手機(jī)在校園里的普及率越來(lái)越高，幾乎人人一機(jī)在手，越來(lái)越多的手機(jī)廠商愈加看重校園這一巨大的市場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況，使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景，我組決定以在校大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)做一次調(diào)研。

二．調(diào)查范圍及對(duì)象：

撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，東華理工大學(xué)的在校大學(xué)生

三．調(diào)查時(shí)間：

2011年9月25日——2011年10月4日

四．調(diào)查方法：

1．用隨機(jī)抽樣，重點(diǎn)調(diào)查的方法來(lái)確定調(diào)查對(duì)象

2．用觀察法，詢問(wèn)法和問(wèn)卷調(diào)查法來(lái)收集實(shí)地調(diào)查資料

五．調(diào)查內(nèi)容：

1．了解在校大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況

2．對(duì)大學(xué)生收集使用要求進(jìn)行分析（包括收集的質(zhì)量，價(jià)格，功能，外觀，品牌，售后服務(wù)等）

3．了解各個(gè)品牌的手機(jī)在消費(fèi)者心中的地位及他們對(duì)各自所用手機(jī)的價(jià)格

4．了解大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

5．了解大學(xué)生購(gòu)買收手機(jī)的準(zhǔn)則和消費(fèi)特點(diǎn)

六．調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容：

關(guān)于在校大學(xué)生的手機(jī)使用情況的問(wèn)卷調(diào)查

親愛(ài)的各位同學(xué)：

您好！

為了準(zhǔn)確了解同學(xué)們的手機(jī)使用情況，更有針對(duì)性地為我們?cè)谛４髮W(xué)生購(gòu)買手機(jī)做正確指導(dǎo)，特作此調(diào)查。懇請(qǐng)同學(xué)們能積極配合，認(rèn)真填寫！謝謝合作！

學(xué)校：專業(yè)：年級(jí)：

1.您的性別：（）A.女B.男

2．您現(xiàn)在擁有手機(jī)嗎？（）A.有B.沒(méi)有

3．您的每月生活費(fèi)為多少？（）

A.400元以下B.400—700元C.700—1000元D.1000元以上（以下問(wèn)題均為多選，可補(bǔ)充）

4．您比較喜歡的手機(jī)品牌是什么？()

A.諾基亞B.摩托羅拉C.三星D.索尼E.西門子F.波導(dǎo)G.飛利浦H.海爾I.康佳G.LGK.聯(lián)想L.NECM.首信N.TCLO.夏普P.oppoQ.黑莓R.iPhoneS.其他5．您正在使用的手機(jī)款式？（）

A.直板B.折疊C.旋轉(zhuǎn)D.滑蓋E.側(cè)滑

6．您最喜歡的手機(jī)款式？（）

A.直板B.折疊C.旋轉(zhuǎn)D.滑蓋E.側(cè)滑

7．您最喜歡的手機(jī)功能？（）

A.帶MP3,MP4B.帶數(shù)碼相機(jī)C.64和弦D.電子書(shū)E.藍(lán)牙F.雙卡雙待 G.GPSH.其他

8．您一般多久更換一次手機(jī)？（）

A.一個(gè)月B.半年C.一年D.用壞才換E.從來(lái)不換F.新款上市即換

9．您對(duì)手機(jī)的要求比較注重什么？（）

A.質(zhì)量B.價(jià)格C.功能D.售后服務(wù)E.外觀款式F.配置G.健康H.擴(kuò)展性I.品牌J.重量K.顏色L.待機(jī)時(shí)間M.其他

10．您已更換過(guò)幾次手機(jī)？（）

A.一次B.兩次C.三次D.四次E.五次F.五次以上

11．您更換手機(jī)的主要原因是什么？（）

A.外觀好，款式新B.消費(fèi)能力高C.身份地位的象征D.被偷了E.用壞了F.其他

12．您意向中的合適的手機(jī)價(jià)位？（）

A.800以下B.800—1200元C.1200—1500元D.1500—2000元

D.2000—3000元E.3000以上

13．您一般都到什么地方購(gòu)買手機(jī)？（）

A.專賣店B.大賣場(chǎng)C.移動(dòng)，聯(lián)通，電信公司D.超市或百貨店E.網(wǎng)絡(luò)

14．您對(duì)現(xiàn)在使用的手機(jī)是否滿意？（）

A.很滿意B.比較滿意C.一般D.不太滿意E.很不滿意

15．您購(gòu)買手機(jī)是：（）

A.廣告影響B(tài).朋友推薦C.店員推薦D.促銷活動(dòng)

16．您認(rèn)為設(shè)計(jì)情侶手機(jī)有必要嗎？（）

A.有B.沒(méi)有C.無(wú)所謂

17．在購(gòu)買手機(jī)前，您做過(guò)如下哪些事情？（）

A.詢問(wèn)過(guò)朋友B.去過(guò)三家以上的手機(jī)店C.留意過(guò)這款手機(jī)的廣告

D.在互聯(lián)網(wǎng)上查詢過(guò)相關(guān)資料E.以前用過(guò)該品牌手機(jī)

再次感謝您的支持與合作！

七．調(diào)查結(jié)果：

寫出書(shū)面調(diào)查報(bào)告，并做PPT展示。

關(guān)于在校大學(xué)生手機(jī)使用情況的問(wèn)卷調(diào)查

親愛(ài)的各位同學(xué)：

您好！

為了準(zhǔn)確了解同學(xué)們的手機(jī)使用情況，更有針對(duì)性地為我們?cè)谛４髮W(xué)生購(gòu)買手機(jī)做正確指導(dǎo)，特作此調(diào)查。懇請(qǐng)同學(xué)們能積極配合，認(rèn)真填寫！謝謝合作！學(xué)校： 專業(yè)：年級(jí)：

1．您的性別：（）A.女B.男

2．您現(xiàn)在擁有手機(jī)嗎？（）A.有B.沒(méi)有

3．您的每月生活費(fèi)為多少？（）

A.400元以下B.400—700元C.700—1000元D.1000元以上

（以下問(wèn)題均為多選，可補(bǔ)充）

4．您比較喜歡的手機(jī)品牌是什么？()

A.諾基亞B.摩托羅拉C.三星D.索尼E.西門子F.波導(dǎo)G.飛利浦H.海爾I.康佳G.LGK.聯(lián)想L.NECM.首信N.TCLO.夏普P.oppoQ.黑莓R.iPhoneS.其他5．您正在使用的手機(jī)款式？（）

A.直板B.折疊C.旋轉(zhuǎn)D.滑蓋E.側(cè)滑

6．您最喜歡的手機(jī)款式？（）

A.直板B.折疊C.旋轉(zhuǎn)D.滑蓋E.側(cè)滑

7．您最喜歡的手機(jī)功能？（）

A.帶MP3,MP4B.帶數(shù)碼相機(jī)C.64和弦D.電子書(shū)E.藍(lán)牙F.雙卡雙待 G.GPSH.其他8．您一般多久更換一次手機(jī)？（）

A.一個(gè)月B.半年C.一年D.用壞才換E.從來(lái)不換F.新款上市即換

9．您已更換過(guò)幾次手機(jī)？（）

A.一次B.兩次C.三次D.四次E.五次F.五次以上

10．您對(duì)手機(jī)的要求比較注重什么？（）

A.質(zhì)量B.價(jià)格C.功能D.售后服務(wù)E.外觀款式F.配置G.健康H.擴(kuò)展性I.品牌J.重量K.顏色L.待機(jī)時(shí)間M.其他

11．您更換手機(jī)的主要原因是什么？（）

A.外觀好，款式新B.消費(fèi)能力高C.被偷了D.用壞了F.其他

12．您意向中的合適的手機(jī)價(jià)位？（）

A.800元以下B.800--1200元C.1200--1500元D.1500--2000元

D.2000--3000元E.3000以上

13．您一般都到什么地方購(gòu)買手機(jī)？（）

A.專賣店B.大賣場(chǎng)C.移動(dòng)，聯(lián)通，電信公司D.超市或百貨店E.網(wǎng)絡(luò)

14．您對(duì)現(xiàn)在使用的手機(jī)是否滿意？（）

A.很滿意B.比較滿意C.一般D.不太滿意E.很不滿意

15．您購(gòu)買手機(jī)是：（）

A.廣告影響B(tài).朋友推薦C.店員推薦D.促銷活動(dòng)

16．您認(rèn)為設(shè)計(jì)情侶手機(jī)有必要嗎？（）

A.有B.沒(méi)有C.無(wú)所謂

17．在購(gòu)買手機(jī)前，您做過(guò)如下哪些事情？（）

A.詢問(wèn)過(guò)朋友B.去過(guò)三家以上的手機(jī)店C.留意過(guò)這款手機(jī)的廣告

D.在互聯(lián)網(wǎng)上查詢過(guò)相關(guān)資料E.以前用過(guò)該品牌手機(jī)

再次感謝您的支持與合作！

第二篇：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案

一、調(diào)查目的今年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的使用情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)生中的銷售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，針對(duì)目前大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的基本情況，本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，針對(duì)進(jìn)行一次校系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查研究。

1.明確手機(jī)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況；

2.了解和分析大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；

3.為手機(jī)銷售終端提供銷售建議；

4.最終目的：一是為調(diào)整手機(jī)生產(chǎn)商和銷售商產(chǎn)品的營(yíng)銷策略提供市場(chǎng)依據(jù)；二是為引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)提供指導(dǎo)。

二、調(diào)查活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間

2011年12月18日—2011年12月20日

三、活動(dòng)地點(diǎn)

肇慶工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

四、調(diào)查內(nèi)容

1.各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況

（1）個(gè)手機(jī)品牌的認(rèn)知度；

（2）各手機(jī)品牌的購(gòu)買意向；

（3）不同檔次手機(jī)的購(gòu)買頻率；

（4）各手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額；

2.消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求

（1）消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)；

（2）對(duì)于手機(jī)的購(gòu)買頻率；

（3）不同層次消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度；

（4）影響消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；

（5）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能及手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求；

（6）不同層次消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)產(chǎn)品的場(chǎng)所；

五、調(diào)查方法

校園定點(diǎn)攔截調(diào)查法：對(duì)一般的、不同層次的大學(xué)生消費(fèi)者采用校園定點(diǎn)攔截訪問(wèn)的方式進(jìn)行調(diào)查；

六、調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計(jì)分析

采用個(gè)人進(jìn)行對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析；

七、活動(dòng)預(yù)算

1.打印費(fèi)用3元

2.其他費(fèi)用2元

第三篇：在校大學(xué)生手機(jī)的使用相關(guān)調(diào)查報(bào)告（范文）

調(diào)查人員：余波

調(diào)查人員專業(yè)：計(jì)算機(jī)信息管理

調(diào)查地點(diǎn)：西安市政法大學(xué)

調(diào)查時(shí)間：2010年10月

調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查

被調(diào)查者：西安市政法大學(xué)學(xué)生

訪問(wèn)緣由：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高。通信技術(shù)不斷進(jìn)步，手機(jī)日益成為人們生活中不可或缺的一部分。擁有手機(jī)不再是少數(shù)人的專利了，大學(xué)生普遍擁有手機(jī)并不希奇了，大學(xué)的手機(jī)市場(chǎng)也成為了手機(jī)商瞄準(zhǔn)的一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)。

一、手機(jī)能風(fēng)靡大學(xué)校園的背景

1、由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，21世紀(jì)手機(jī)技術(shù)不斷成熟，生產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低，這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件，大學(xué)生遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)系，需要一個(gè)通信工具，而手機(jī)的價(jià)格便宜且方便這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。

2、中國(guó)的兩大通信公司--中國(guó)移動(dòng)通信與中國(guó)聯(lián)通在通信資費(fèi)上比較實(shí)惠，例如兩大通信巨頭都開(kāi)通了校園卡業(yè)務(wù)為大學(xué)生普遍使用手機(jī)提供了良好的外部條件。

3、社會(huì)社會(huì)的發(fā)展當(dāng)今越來(lái)越快，經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，人們的生活水平不斷提高，生活水平提高對(duì)信息的需求量大和信息的即時(shí)性。手機(jī)作為一個(gè)20世紀(jì)末的新事物，它的發(fā)展初期作為一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具，走到現(xiàn)在成為一個(gè)新的信息攜帶者，手機(jī)的優(yōu)越性在某些方面已超過(guò)了報(bào)子、雜志等信息載體?，F(xiàn)在越來(lái)越多的人已經(jīng)將手機(jī)作為一個(gè)隨身必備的物品。截至2010年2月，我國(guó)手機(jī)用戶共5.65億戶。其中大學(xué)生也占相當(dāng)份額。有人說(shuō)，當(dāng)今大學(xué)生的三大件是手機(jī)、mp3、數(shù)碼相機(jī)。這是有道理的，手機(jī)在當(dāng)代大學(xué)生中普遍是不足為奇的。

二、大學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

考慮經(jīng)過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的分析，對(duì)大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)動(dòng)機(jī)明確，消費(fèi)欲望強(qiáng)化，大學(xué)生逐漸形成了具體的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)可以分為一下幾種：

1、求質(zhì)量與實(shí)用的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能：39%的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的;此外，還有9%的人認(rèn)為手機(jī)的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購(gòu)買動(dòng)機(jī)的原因，除了受他們最基本的消費(fèi)需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴性消費(fèi)的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗(yàn)，購(gòu)買能力弱等各種因素的影響。

2、求新款式新功能的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時(shí)，有65%的學(xué)生希望擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機(jī)”。其次手機(jī)的內(nèi)部功能，如是否支持中文輸入、是否支持wap、是否支持語(yǔ)音撥號(hào)、是否具備免提功能等。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購(gòu)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能夠炫的手機(jī)。大學(xué)生手機(jī)族這一購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生，與學(xué)生消費(fèi)者特殊的消費(fèi)心理是分不開(kāi)的。由于大學(xué)生消費(fèi)群的成員大多處于19-23歲，這一人生中思想最活躍、最擅變的黃金青春期，熱情、開(kāi)朗、奔放、崇尚自由的率直個(gè)性，現(xiàn)代社會(huì)生活條件的極大改善，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，各種觀念、思潮的風(fēng)起云涌，賦予了他們強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)精神與實(shí)踐精神，對(duì)于新事物、新觀念的關(guān)注與學(xué)習(xí)，逐漸使他們形成了求新、求異的消費(fèi)心理，而這種消費(fèi)心理直接影響到了他們求新款式新功能的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。

3、求方便的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。根據(jù)前

面對(duì)大學(xué)生手機(jī)族的調(diào)查與分析，得知90%以上的大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、同學(xué)、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)大學(xué)生手機(jī)族的父母均持支持的態(tài)度，而這種態(tài)度對(duì)大學(xué)生手機(jī)族購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力，也推動(dòng)了此種購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。

4、求價(jià)格廉價(jià)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。85%的大學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1000-1600元之間。也就是說(shuō)，他們需要的是中低檔的手機(jī)。總的說(shuō)來(lái)，此動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生與我國(guó)綜合國(guó)力不強(qiáng)，人均消費(fèi)水平偏低有著密不可分的聯(lián)系。這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀直接制約了仍處于依賴性消費(fèi)階段的大學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)能力，從而導(dǎo)致了他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)通常會(huì)把眼光放在中低價(jià)格的機(jī)型上。另外，為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)實(shí)用的目的，他們通常還會(huì)選擇免月租或月租較低的充值卡來(lái)使用。但值得注意的是，此種求廉的購(gòu)買動(dòng)機(jī)并非只是一味的追求低價(jià)，以省錢為目的，更多時(shí)候只要價(jià)格達(dá)到了大學(xué)生手機(jī)族心中“合理”的低價(jià)時(shí)，動(dòng)機(jī)就產(chǎn)生了。

一般情況下，大學(xué)生手機(jī)族的這四種消費(fèi)動(dòng)機(jī)不是獨(dú)立存在的，而是相互交織，共同推動(dòng)他們的消費(fèi)行為進(jìn)一步的發(fā)生。實(shí)際上，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生才意味著消費(fèi)手段、消費(fèi)目標(biāo)等一系列消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的發(fā)生，這對(duì)于大學(xué)生手機(jī)族來(lái)說(shuō)也不例外。因此，大學(xué)生手機(jī)族四種相互交織的消費(fèi)動(dòng)機(jī)在得到發(fā)展以后，緊接著結(jié)合在動(dòng)機(jī)上行動(dòng)希望得到的結(jié)果，就會(huì)發(fā)展出一系列滿足消費(fèi)動(dòng)機(jī)的目標(biāo)，從而最終做出購(gòu)買決定。

第四篇：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查

1.背景和目的背景：主打大學(xué)生市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象，以能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)中立于不敗之地，公司擬進(jìn)行一次大學(xué)生傾向調(diào)查，以供決策層參考。

目的：分析現(xiàn)有的市場(chǎng)上各種手機(jī)和市場(chǎng)占有率，了解大學(xué)生對(duì)聯(lián)想公司的手機(jī)和市場(chǎng)占有率，了解大學(xué)生對(duì)聯(lián)想公司的手機(jī)知曉度和顧客認(rèn)知度，了解重點(diǎn)銷售區(qū)的消費(fèi)特征和消費(fèi)習(xí)慣。

2調(diào)查方案

（1）了解消費(fèi)者對(duì)外觀，時(shí)尚的要求和認(rèn)知度。

（2）了解內(nèi)部硬件要求，攝像頭的像素。

（3）對(duì)于音樂(lè)播放，游戲的要求有什么。

（4）價(jià)格方面覺(jué)得多少能接受。

（5）對(duì)售后服務(wù)的要求。

（6）了解消費(fèi)者現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌。

（7）了解消費(fèi)者的期望值，市場(chǎng)需求。

（8）購(gòu)物渠道。

3． 調(diào)查對(duì)象及方法

本項(xiàng)調(diào)查的對(duì)象是昆明市的各個(gè)高校的大學(xué)生，考慮到昆明市內(nèi)的大學(xué)生特別多，所以我們要在每個(gè)學(xué)校的學(xué)生里面做抽樣調(diào)查，每個(gè)學(xué)校的調(diào)查在200個(gè)左右，男女比例各100。

4調(diào)查具體時(shí)間安排：

9月20日-9月22日 總體方案、抽樣方案、和問(wèn)卷初步設(shè)計(jì)。

9月23日-9月24日 預(yù)調(diào)查及問(wèn)卷測(cè)試。

9月25日-9月26日 問(wèn)卷修正、印刷。

9月27日-9月30日 調(diào)查訪問(wèn)。

10月1日-10月3日 整理并打印報(bào)告。

10月3日-10月5日 報(bào)告打印提交。

5． 調(diào)查結(jié)果的形式

本次調(diào)查的結(jié)果主要以書(shū)面的形式來(lái)表示。

6． 預(yù)算

問(wèn)卷費(fèi)用：600元傳單人員費(fèi)用：1200元其它費(fèi)用：800元總計(jì)：2600元

成員：王婭（組長(zhǎng)）范中民 達(dá)師祥 魯建全 陸至麗 陸志漪

第五篇：手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，購(gòu)買手機(jī)的大學(xué)生越來(lái)越多，而且更換手機(jī)的頻率也越來(lái)越快，學(xué)生消費(fèi)者的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體，并且隨著時(shí)間的推移，這一特殊的消費(fèi)群體越來(lái)越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。因此，提高對(duì)他們的注意，加緊開(kāi)發(fā)這片新市場(chǎng)，對(duì)于各大手機(jī)廠商脫離困境，打破瓶頸，將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。了解他們對(duì)手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費(fèi)傾向和各種需求是很有必要的，所以這次調(diào)查主要針對(duì)大學(xué)生群體，從而了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)偏好的選擇，了解手機(jī)的市場(chǎng)需求及其發(fā)展方向。而我們四川三河職業(yè)學(xué)院就是這樣的一個(gè)群體，所以我們小組將在四川三河職業(yè)學(xué)院進(jìn)行大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查。

二、調(diào)查的目的

1、了解學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知度，忠誠(chéng)度。

2、了解學(xué)生消費(fèi)者的手機(jī)擁有情況，以及所擁有手機(jī)在學(xué)校市場(chǎng)所占份額

3、研究消費(fèi)者的行為與心理，了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。

4、手機(jī)及其手機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)在大學(xué)生使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場(chǎng)需求

5、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的媒體消費(fèi)情況及接受態(tài)度

三、調(diào)查范圍

四川三河職業(yè)學(xué)院青龍山校區(qū)、獅子山校區(qū)、中心村小區(qū)以及合江縣內(nèi)的手機(jī)專賣店

四、調(diào)查內(nèi)容

基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對(duì)品牌印象與認(rèn)知情況如何?

⒉大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的影響因素有哪些?（價(jià)格、功能、時(shí)尚、方便）

⒊大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?

5、學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的忠誠(chéng)度如何

6、消費(fèi)者行為研究,了解目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)習(xí)慣,制定投其所好的促銷活動(dòng)和廣告宣傳策略

五、調(diào)查方式與方法：

這次調(diào)研所針對(duì)的是在校大學(xué)生，但由于手機(jī)市場(chǎng)的普遍性強(qiáng)，使用手機(jī)覆蓋率幾乎沒(méi)有太大的差別。但由于品牌偏好和功能要求以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣存在一定差異性而導(dǎo)致人們消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜和差別，因此為了較準(zhǔn)確、快速地得出調(diào)查結(jié)果。

1、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容，以書(shū)面文件形式確定

2、再制作一份電子問(wèn)卷，發(fā)布在三河學(xué)院的群里

2、分層隨機(jī)抽樣法：將消費(fèi)群劃分為不同年級(jí)的男女生(同人數(shù))的層次進(jìn)行隨機(jī)抽樣問(wèn)卷調(diào)查

3、定點(diǎn)攔截調(diào)查法：即在學(xué)校內(nèi)的飯?zhí)?，教學(xué)樓或附近商場(chǎng)，由訪問(wèn)員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行甄別后，進(jìn)行一對(duì)一訪問(wèn)。

六、調(diào)查對(duì)象

四川三河職業(yè)學(xué)院全體學(xué)生

七、調(diào)查人數(shù)

400人（200名男生其中大二100人，大一100人，200名女生其中大二100人，大一100人）

八、調(diào)查進(jìn)度表

第一步,準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間：10月24日

第二步,調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月24日

第三步,制定調(diào)查問(wèn)卷；時(shí)間：10月25日

第四步,二手資料收集；時(shí)間：10月26日

第五步,實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月27日

第六步,調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月30日

第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月31日

第八步，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：11月1日

第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：11月1日

九、提交報(bào)告的方式

問(wèn)卷調(diào)查匯總統(tǒng)計(jì)后做出一份報(bào)告書(shū)進(jìn)行提交