第一篇：手機市場調(diào)查方案

手機市場調(diào)查方案

目 錄

一、調(diào)查的目的和課題 ………………………………………………

2(一)調(diào)查目的……………………………………………………………2

(二)調(diào)查課題……………………………………………………………2

二、調(diào)查的指標(biāo)體系……………………………………………………

2三、調(diào)查地點和對象：………………………………………………2-

3四、調(diào)查的時間…………………………………………………………

3五、調(diào)查的方式、方法…………………………………………………

3六、調(diào)查的組織形式……………………………………………………

3七、調(diào)查費用 ……………………………………………………………

3八、附錄…………………………………………………………………3-

5附：本小組成員分工

組長：

第一至第四部分負(fù)責(zé)人：

第五至第六部分負(fù)責(zé)人：

第七至第八部分負(fù)責(zé)人：

手機市場調(diào)查方案

一、調(diào)查的目的和課題

（一）調(diào)查目的通過對大學(xué)生手機消費情況進(jìn)行調(diào)查，了解大學(xué)生的手機消費情況與習(xí)慣，并研究

（二）調(diào)查課題

基于要了解大學(xué)生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

1學(xué)生購買手機的影響因素有哪些?（價格、功能、時尚、方便）

2學(xué)生手機擁有情況如何?

3消費者行為研究,了解目標(biāo)消費群的消費習(xí)慣。

消費者的行為與心理，從而對手機及其市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其潛在的市場需求。

二、調(diào)查的指標(biāo)體系

品牌

價格

影響手機消費因素

功能

外形

三、調(diào)查地點和對象

（一）調(diào)查地點

大學(xué)校園

（二）調(diào)查對象

調(diào)查對象是 在校學(xué)生

四、調(diào)查的時間

2001年9月

五、調(diào)查研究的方法、方式

這次調(diào)研所針對的是在校大學(xué)生，但由于手機市場的普遍性強，使用手機覆蓋率幾乎沒有太大的差別。但由于品牌偏好和功能要求以及消費者的消費習(xí)慣存在一定差異性而導(dǎo)致人們消費市場的復(fù)雜和差別，因此為了較準(zhǔn)確、快速地得出調(diào)查結(jié)果及節(jié)約一定的成本。我們采用的方法是問卷調(diào)查法。

六、調(diào)查的組織形式

這次的調(diào)查組織形式是抽樣調(diào)查。

七、附錄

大學(xué)生手機消費調(diào)查問卷

同學(xué)，您好！為了解大學(xué)生對手機的消費狀況，我們特邀請您參與此次調(diào)查，你的填寫將對我們的分析起到重要作用。萬分感謝您能夠抽出寶貴的時間參與此次調(diào)查！

1.您的性別

A：男B:女

2.您的年級

A：大一B:大二

C：大三D：大四

3.您的月生活費是多少？

A:300-500元B:500-700 元

C:700-900 元D:900元以上

4.您理想中的手機價格是多少？

A:800元以下B:800-1600元

C:1600-2000元D:2000元以上

5.您所持有的手機品牌是：

A:諾基亞B:摩托羅拉C:三星D:聯(lián)想E:蘋果

F:索尼G：西門子H:波導(dǎo)I:康佳J:飛利浦

K:其他(請注明)__________

6.您正在使用的手機款式：

A:直板B:翻蓋C:滑蓋D:旋轉(zhuǎn)

7.您對目前正在使用的手機是否滿意？

A:不滿意，很想更換B:一般，湊合著用

C:較滿意，適用D：很滿意，我的最愛

8.您一般多久更換手機

A：半年以內(nèi)B:半年到一年

C:一年到兩年D：兩年以上

9.你上大學(xué)以來更換過幾次手機________

A:0次B:1次

C:2次D:3次以上

10、你認(rèn)為大學(xué)生多長時間更換一次手機比較合理________

A:1年內(nèi)B:1-2年

C:2-4年D：4年以上

11您下次準(zhǔn)備購買的手機款式

A:直板B:翻蓋C:滑蓋D:旋轉(zhuǎn)

12您下次準(zhǔn)備購買的手機品牌

A:諾基亞B:摩托羅拉C:三星D:聯(lián)想E:蘋果

F:索尼G：西門子H:波導(dǎo)I:康佳J:飛利浦

K:其他:(請注明)________

13.您對手機的要求比較注重什么？（選取三項）___________________

A:質(zhì)量B:價格C:服務(wù)D:功能E:外觀款式F:配置

G:健康H:擴展性I:品牌J：重量K：顏色

L:待機時間M：其他____________

14.您最注重手機的什么功能？（多選）__________________________

A:手機QQB:拍照攝像C:通話D:藍(lán)牙E:游戲娛樂

F:MP3、MP4G:導(dǎo)航功能H:超長待機I：3G上網(wǎng)

J：其他__________

15.您喜歡手機的顏色類型是？

A:單一色調(diào)B：多種色彩

16.您認(rèn)為手機外殼哪種最好看？

A:金屬B:皮革

C:塑料D:其他___________

17.您對手機了解的渠道來自？（可多選）

A:電視B:報紙C:網(wǎng)絡(luò)D：同學(xué)朋友之間相互交流

E:宣傳活動F:賣場廣告G：廣播H:雜志

I:其他________________

18.您一般到什么地方購買手機？

A:專賣店B:移動或聯(lián)通公司

C:超市或百貨店D:網(wǎng)絡(luò)E:大賣場

19.您購買手機費用的來源

A家里B自己打工掙得C 壓歲錢D其他

20、如果你要更換手機，那么原因是________

A:手機報廢B:手機功能不全

C:手機的外觀不時尚D:原因

感謝你為此次調(diào)查抽出的寶貴時間，相信在你的幫助下，我們的調(diào)查任務(wù)會順利完成。希望你學(xué)業(yè)進(jìn)步，諸事順利。

調(diào)查者：調(diào)查時間：

第二篇：手機市場調(diào)查方案

手機市場調(diào)查方案

一、引言

隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，購買手機的大學(xué)生越來越多，而且更換手機的頻率也越來越快，學(xué)生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場，對于各大手機廠商脫離困境，打破瓶頸，將會起到積極的促進(jìn)作用。了解他們對手機的各種不同偏好以及他們的消費傾向和各種需求是很有必要的，所以這次調(diào)查主要針對大學(xué)生群體，從而了解大學(xué)生對手機偏好的選擇，了解手機的市場需求及其發(fā)展方向。而我們四川三河職業(yè)學(xué)院就是這樣的一個群體，所以我們小組將在四川三河職業(yè)學(xué)院進(jìn)行大學(xué)生手機市場調(diào)查。

二、調(diào)查的目的

1、了解學(xué)生對手機品牌的認(rèn)知度，忠誠度。

2、了解學(xué)生消費者的手機擁有情況，以及所擁有手機在學(xué)校市場所占份額

3、研究消費者的行為與心理，了解大學(xué)生的手機消費情況與習(xí)慣。

4、手機及其手機的市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機在大學(xué)生使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場需求

5、了解大學(xué)生對手機的媒體消費情況及接受態(tài)度

三、調(diào)查范圍

四川三河職業(yè)學(xué)院青龍山校區(qū)、獅子山校區(qū)、中心村小區(qū)以及合江縣內(nèi)的手機專賣店

四、調(diào)查內(nèi)容

基于要了解大學(xué)生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對品牌印象與認(rèn)知情況如何?

⒉大學(xué)生購買手機的影響因素有哪些?（價格、功能、時尚、方便）

⒊大學(xué)生手機擁有情況如何?

5、學(xué)生對手機品牌的忠誠度如何

6、消費者行為研究,了解目標(biāo)消費群的消費習(xí)慣,制定投其所好的促銷活動和廣告宣傳策略

五、調(diào)查方式與方法：

這次調(diào)研所針對的是在校大學(xué)生，但由于手機市場的普遍性強，使用手機覆蓋率幾乎沒有太大的差別。但由于品牌偏好和功能要求以及消費者的消費習(xí)慣存在一定差異性而導(dǎo)致人們消費市場的復(fù)雜和差別，因此為了較準(zhǔn)確、快速地得出調(diào)查結(jié)果。

1、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定

2、再制作一份電子問卷，發(fā)布在三河學(xué)院的群里

2、分層隨機抽樣法：將消費群劃分為不同年級的男女生(同人數(shù))的層次進(jìn)行隨機抽樣問卷調(diào)查

3、定點攔截調(diào)查法：即在學(xué)校內(nèi)的飯?zhí)茫虒W(xué)樓或附近商場，由訪問員對消費者進(jìn)行甄別后，進(jìn)行一對一訪問。

六、調(diào)查對象

四川三河職業(yè)學(xué)院全體學(xué)生

七、調(diào)查人數(shù)

400人（200名男生其中大二100人，大一100人，200名女生其中大二100人，大一100人）

八、調(diào)查進(jìn)度表

第一步,準(zhǔn)備工作確定課題；時間：10月24日

第二步,調(diào)查方案設(shè)計；時間：10月24日

第三步,制定調(diào)查問卷；時間：10月25日

第四步,二手資料收集；時間：10月26日

第五步,實地調(diào)查；時間：10月27日

第六步,調(diào)查資料整理統(tǒng)計；時間：10月30日

第七步，調(diào)研資料分析；時間：10月31日

第八步，撰寫調(diào)查報告；時間：11月1日

第九步，市場調(diào)查匯報；時間：11月1日

九、提交報告的方式

問卷調(diào)查匯總統(tǒng)計后做出一份報告書進(jìn)行提交

第三篇：手機使用情況市場調(diào)查方案

常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《市場調(diào)查與預(yù)測》課程

大學(xué)城手機使用情況

調(diào)查方案

班級：商務(wù)0911第二組團隊名稱：Dream High

團隊口號：Don't be shy, just try!團隊成員：

（一）調(diào)查目的通過對大學(xué)城附近的學(xué)生手機使用情況調(diào)查，通過對大學(xué)生對手機功能、類型、價格、使用年限、消費狀況等相關(guān)項目進(jìn)行調(diào)查，分析大學(xué)生對使用手機的價值選擇取向。

（二）調(diào)查對象和調(diào)查單位

調(diào)查單位：常州大學(xué)城

調(diào)查對象：?？茖W(xué)院大學(xué)生，包括：

常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

常州紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院

常州機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（三）調(diào)查內(nèi)容

1、被調(diào)查學(xué)生的基本資料，內(nèi)容包括：學(xué)生性別

年級

手機月消費情況

2、手機的使用情況，內(nèi)容包括：手機價格狀況

手機品牌選擇狀況

手機功能選擇狀況

手機款式以及樣式選擇狀況

手機使用年限狀況

手機類型狀況

喜歡手機品牌的因素

手機購買計劃狀況

（四）調(diào)查研究的方式和方法

調(diào)查方式：抽樣調(diào)查

方法：

A、對在校學(xué)生進(jìn)行隨機抽樣問卷調(diào)查，具體如下：

1、抽樣單位：專科學(xué)院

2、樣本容量：每個學(xué)院30人，共150人

3、抽樣過程：每學(xué)院隨機抽取30人調(diào)查

B、對個別的在校學(xué)生進(jìn)行訪談法，更近一步了解

C、網(wǎng)絡(luò)搜集有關(guān)資料，了解手機品牌等方面的內(nèi)容

（五）數(shù)據(jù)的收集、整理、和分析方法

1、數(shù)據(jù)收集：

第一步：調(diào)查數(shù)據(jù)的編輯

目地：篩選出問卷中不清楚、不完整、不一致的答案，提高問卷數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和精確性

第二步：調(diào)查數(shù)據(jù)的編碼

以01、02、03等排列，方便將數(shù)據(jù)變成能錄入計算機的數(shù)碼

第三步：調(diào)查數(shù)據(jù)的錄入

（1）錄入數(shù)據(jù)

（2）審核數(shù)據(jù)

（3）對數(shù)據(jù)質(zhì)量審核

（4）缺省數(shù)據(jù)處理

2、數(shù)據(jù)整理：

（1）排序與分類匯總

（2）調(diào)查資料的統(tǒng)計分組

（3）頻率分布與累積頻數(shù)分布

（4）繪制統(tǒng)計圖（附 分析方法：

a、進(jìn)行性別、年級的分類，將不同年級和不同性別的人分開分析

b、對手機的價格進(jìn)行價位處理，總結(jié)一般大學(xué)生會使用多少價錢的手機 c、對手機的品牌及型號進(jìn)行分析，總結(jié)大學(xué)生一般使用什么手機

d、手機款式及性能的研究

e、總結(jié)數(shù)據(jù)并制表

（六）調(diào)查時間和和調(diào)查工作期限

自2011年3月20日起后三個月

項目進(jìn)度：

方案設(shè)計：2011年3月11日-3月20日

調(diào)查問卷設(shè)計：2011年3月26日-4月2日

調(diào)查實施：2011年4月8日-5月8日

數(shù)據(jù)整理及分析：2011年5月10日-5月30日

報告：2011年6月10日

（七）調(diào)查經(jīng)費的預(yù)算

問卷印刷費

調(diào)查實施費

其他費用

（八）報告

格式：調(diào)查目地、調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式、調(diào)查時間、調(diào)查結(jié)果、調(diào)查體會（可以是對調(diào)查結(jié)果的分析，也可以是找出結(jié)果的原因及應(yīng)對辦法等。）

第四篇：大學(xué)生手機市場調(diào)查方案

大學(xué)生手機市場調(diào)查方案

一、調(diào)查目的今年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學(xué)生中的使用情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)生中的銷售情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，針對目前大學(xué)生手機市場的基本情況，本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，針對進(jìn)行一次校系統(tǒng)的市場調(diào)查研究。

1.明確手機市場的品牌認(rèn)知與競爭情況；

2.了解和分析大學(xué)生消費群體的消費需求和消費行為；

3.為手機銷售終端提供銷售建議；

4.最終目的：一是為調(diào)整手機生產(chǎn)商和銷售商產(chǎn)品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為引導(dǎo)大學(xué)生理性消費提供指導(dǎo)。

二、調(diào)查活動開展時間

2011年12月18日—2011年12月20日

三、活動地點

肇慶工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

四、調(diào)查內(nèi)容

1.各手機品牌的認(rèn)知與競爭情況

（1）個手機品牌的認(rèn)知度；

（2）各手機品牌的購買意向；

（3）不同檔次手機的購買頻率；

（4）各手機品牌的市場份額；

2.消費者的消費行為與需求

（1）消費者對各品牌手機產(chǎn)品質(zhì)量的評價；

（2）對于手機的購買頻率；

（3）不同層次消費者對手機產(chǎn)品價格的接受程度；

（4）影響消費者購買手機產(chǎn)品的主要因素；

（5）消費者對手機產(chǎn)品功能及手機產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求；

（6）不同層次消費者購買手機產(chǎn)品的場所；

五、調(diào)查方法

校園定點攔截調(diào)查法：對一般的、不同層次的大學(xué)生消費者采用校園定點攔截訪問的方式進(jìn)行調(diào)查；

六、調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計分析

采用個人進(jìn)行對調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析；

七、活動預(yù)算

1.打印費用3元

2.其他費用2元

第五篇：手機市場調(diào)查

手機產(chǎn)品的市場調(diào)查問卷

你好,我是寧波大紅鷹學(xué)院的學(xué)生,為了解手機市場的現(xiàn)狀,完善手機功能以及服務(wù),我們進(jìn)行了此次問卷調(diào)查.您只要根據(jù)自身情況如實填寫,這個過程只需要2-3分鐘,資料的內(nèi)容我們將完全保密,非常感謝您參與我們的調(diào)查。

1.您的年齡:

A.10-20歲B.20-30歲C.30-40歲D.40歲以上

2.您的職業(yè)是:

A.學(xué)生B.上班族C.個體戶D.自由職業(yè)者E.其他

3.您認(rèn)為手機在您生活中的重要性：

A.非常不重要B.不重要C.一般重要D.重要E.非常重要

4.您能接受的手機價位是：

A.1000元以下B.1000-2000元 C.2000-3000元D.3000元以上

5.你更換手機的頻率是：

A.1年內(nèi)B.1-3年C.3年以上D.用壞才換

6.您更喜歡哪種設(shè)計類型的手機：

A.直板B.滑蓋（旋蓋）C.翻蓋D.無所謂

7.您選擇手機時最看重的是：

A.外觀時尚B.質(zhì)量過硬C.功能強大D.價格便宜E.售后服務(wù)好

8.您愿意選擇手機類型：

A.智能手機B.音樂手機C.拍照手機D.游戲手機

9.您購買手機時選擇的場所是：

A.專賣店B.大賣場C.移動、聯(lián)通公司D.網(wǎng)上購買

10.你通過什么渠道了解新上市的手機:(可多選)

A.電視B.報紙C.宣傳單D.網(wǎng)絡(luò)E.朋友F.賣場海報G.其他 謝謝您的支持和合作!