第一篇：智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

近幾年隨著智能手機(jī)的普及率越來越高，傳統(tǒng)的非智能手機(jī)市場(chǎng)變得越來越狹窄，于是許許多多的國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商都紛紛加入這一行業(yè),都意圖在這一市場(chǎng)達(dá)到飽和前分一杯羹。提到智能手機(jī)，人們常常避不開的話題就是該手機(jī)的操作系統(tǒng)，因?yàn)閷?duì)用戶來說，不同的操作系統(tǒng)提供給用戶不同的使用方式以及操作界面，而對(duì)于生產(chǎn)商來說，不同的操作系統(tǒng)對(duì)硬件的要求不全相同，而且這兩者同時(shí)關(guān)乎手機(jī)的成本，成本制約了手機(jī)的價(jià)格，價(jià)格對(duì)于國(guó)內(nèi)的許多手機(jī)用戶來說是購(gòu)買的一個(gè)重要指標(biāo)，畢竟智能手機(jī)的誕生才十多年的時(shí)間，而進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，則還要更晚，因此，可以說，價(jià)格決定了大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)。下面先來看看智能手機(jī)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。

1智能手機(jī)的發(fā)展歷史

智能手機(jī)（Smartphone)，是指“像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱”。其誕生是從掌上電腦演變而來，而智能手機(jī)這一說法則主要是針對(duì)“功能手機(jī)”而來。世界上第一部智能手機(jī)是摩托羅拉在2000年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機(jī)，支持WAP1.1無線上網(wǎng)，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager）操作系統(tǒng)。

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的背景

1998年國(guó)產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照在資源相對(duì)匱乏的時(shí)代依靠OEM或者品牌合作利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國(guó)市場(chǎng)操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)銷量占到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量的53一舉超過了半壁江山迅速增長(zhǎng)的銷量蒙蔽了部分廠家的眼睛不顧一切的擴(kuò)大產(chǎn)能在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下隨時(shí)都有可能垮掉在貿(mào)易機(jī)復(fù)制了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)后國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量江河日下銷量潰不成軍各正規(guī)品牌手機(jī)廠商出現(xiàn)了巨額虧損與此同時(shí)靠打擦邊球的貼牌手機(jī)在2003年偷偷滲入了手機(jī)行業(yè)從此一發(fā)不可收拾慢慢的演變出來了現(xiàn)在的“山寨”手機(jī)并且愈演愈烈形成了社會(huì)普遍關(guān)注的山寨文化國(guó)產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)上無法與進(jìn)口手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)在本土化上又無法與山寨機(jī)競(jìng)爭(zhēng)這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩起兩落的根本所在。隨著智能手機(jī)成本和市場(chǎng)定位的不斷下降我們可以預(yù)期到不遠(yuǎn)的將來進(jìn)口品牌1000元以上的手機(jī)幾乎已成為現(xiàn)實(shí)。而山寨機(jī)也在與此同時(shí)向智能化的方向轉(zhuǎn)移。實(shí)際上已經(jīng)有山寨機(jī)將智能高仿手機(jī)做到了一千元的價(jià)位。可以預(yù)見如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能趕上Android這個(gè)潮流那么必將在山寨高仿智能機(jī)和進(jìn)口廉價(jià)智能機(jī)的雙重夾擊下被擠向更低的價(jià)位。智能、3G時(shí)代的到來及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透將習(xí)慣于打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逼到了變革的邊緣?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC數(shù)據(jù)顯示2010年1-12月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度始終在12%左右上下波動(dòng)并沒有明顯突破。智能、3G大潮帶來的是新一輪品牌整合、資源融合在品牌整合過程中哪些品牌重新煥發(fā)出生機(jī)哪些品牌又漸漸沒落呢時(shí)下的3G化潮流和Android手機(jī)的正式問世被視為國(guó)產(chǎn)手機(jī)復(fù)興的一個(gè)契機(jī)所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)要真正尋找出路也必須由此開始

2.智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀：

智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)有

隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用更深入人們的生活空間，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)手機(jī)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：目前手機(jī)用戶中使用智能手機(jī)與非智能手機(jī)的用戶比例接近7：3，而在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)比例還要更大幾乎是9：1。

智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。

下面是英國(guó)知名媒體Stuff評(píng)選出的當(dāng)前全球10佳智能手機(jī)：（由于手機(jī)市場(chǎng)的變化極為迅速。一下數(shù)據(jù)截止到2012-8-17）

第十名：黑莓Bold9900（BlackBerry OS 7系統(tǒng)）

第九名：三星GALAXY Note（Android OS 2.3 系統(tǒng)）

第八名：HTC Radar（Mango系統(tǒng)）

第七名：華為Ascend P1（Android4.0系統(tǒng)）

第六名：三星GALAXY Nexus（Android4.0系統(tǒng)）

第五名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）

第四名：諾基亞Lumia800（Windows Phone系統(tǒng)）

第三名：蘋果iPhone4S（ios 5系統(tǒng)）

第二名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）

第一名：三星GALAXY SⅢ（Android4.0系統(tǒng)）由PDC中國(guó)時(shí)尚科技調(diào)研數(shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最受歡迎智能手機(jī)：

第十名：四核版魅族MX（Flyme OS 1.0（基于Android））

第九名：HTC T328t（Android 4.0 系統(tǒng)）

第八名：HTC Incredible S（Android2.2系統(tǒng)）第七名：HTC Sensation XE（Android2.3系統(tǒng)）第六名：索尼Xperia P LT22i（Android2.3.系統(tǒng)）第五名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）第四名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）第三名：三星GALAXY Note（Android2.3.5操作系統(tǒng)）第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ（Android2.3姜餅系統(tǒng)）

第一名：蘋果iPhone4S（iOS 5 系統(tǒng)）

從以上數(shù)據(jù)不難看出各個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)的受歡迎程度以及所占有的市場(chǎng)份額，下面是對(duì)部分操作系統(tǒng)的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)：

1.谷歌Android

2012年6月數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)59%的份額，中國(guó)市場(chǎng)占有率為76.7%，成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。

2.蘋果IOS

截止至2011年11月，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，iOS已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)份額的30%，在美國(guó)的市場(chǎng)占有率為43%，為全球第二大智能操作系統(tǒng)。

3.RIM黑莓

截止至2012年7月，RIM黑莓占據(jù)了全球7%的市場(chǎng)份額，在美國(guó)市場(chǎng)共計(jì)11%的市場(chǎng)份額，是全球第三大智能手機(jī)操作系統(tǒng)

4.諾基亞Symbian

截止至2012年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場(chǎng)占有量為6.8%，中國(guó)市場(chǎng)占有率則為11%，是全球第四大智能操作系統(tǒng)。

5.微軟Windows Phone

截止至2012年7月，微軟Windows Phone（包括舊Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系統(tǒng)windows Phone系統(tǒng)列）在全球的市場(chǎng)份額為3.9%，是全球第五大智能操作系統(tǒng)。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)則就顯得相當(dāng)窘迫了，幾乎是跟風(fēng)般的生產(chǎn)，而這所跟的風(fēng)則由蘋果、谷歌等國(guó)際大牌們主導(dǎo)著，更多時(shí)候國(guó)產(chǎn)機(jī)就如同山寨機(jī)，而具有自主品牌的主營(yíng)生產(chǎn)智能機(jī)的企業(yè)是少之又少，所能見到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾煒特）等極少數(shù)的品牌 國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)

1.低廉的價(jià)格.⒉ 符合國(guó)情的功能（如來電 / 短信防火墻，在非智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)大容量短信存儲(chǔ)，農(nóng)歷）小米手機(jī)

3． 多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 銀搭配.⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，贈(zèng)送大容量存儲(chǔ)卡，藍(lán)牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)，索愛的小屏幕由此備受打擊。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的劣勢(shì)

1、外形的模仿依然泛濫.雖然像康佳 D363，明西 EL71 獲得 IF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，但真正能在外形設(shè)計(jì)上狠下功夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯(lián)想算一家，夏新，波導(dǎo)還處在學(xué)習(xí)階段。

2、質(zhì)量，還是質(zhì)量.翻蓋，特別是滑蓋手機(jī)，對(duì)制造工藝的要求相當(dāng)高，也是最容易產(chǎn)生故障的.3、售后。不是說國(guó)外品牌的售后一定好于國(guó)產(chǎn)品牌，但總體來說，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售后大多采用外包性質(zhì)大大降低了其維修的水平和態(tài)度，拿滁州來說，王子電訊和合肥摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心在技術(shù)上真能站在同一高度

3．影響智能手機(jī)市場(chǎng)的因素

1價(jià)格走勢(shì)：

1）、千元智能機(jī)配置不俗

在智能手機(jī)的普及風(fēng)暴中，電信運(yùn)營(yíng)商無疑扮演重要的推手角色。近來，中國(guó)電信聯(lián)手中興、華為等廠商狂推千元以下的Android智能手機(jī)，讓用戶智能機(jī)入門門檻大為降低，其中華為一款C8500的智能機(jī)在中國(guó)電信的購(gòu)機(jī)入網(wǎng)政策扶植下更是創(chuàng)下了799元的新低，這更是大大刺激了市場(chǎng)的熱情。

在價(jià)格下限不斷調(diào)低的同時(shí)，千元智能機(jī)市場(chǎng)的另一股潮流則是配置的升級(jí)。中國(guó)聯(lián)通和中興達(dá)成了百萬臺(tái)的定制大單，其定制機(jī)型BladeV880的禮包價(jià)同樣定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz處理器、3.5英寸HVGA大屏幕則已經(jīng)達(dá)到了此前中端智能機(jī)的水平，這意味著新一輪的智能手機(jī)市場(chǎng)跳水即將開始。

2）、雙核高端機(jī)價(jià)格不貴

在低端產(chǎn)品屢創(chuàng)價(jià)格新低的同時(shí)，激烈的市場(chǎng)角逐也正在拉低高端智能機(jī)市場(chǎng)的“身價(jià)”。中國(guó)電信和HTC合作推出了一款支持單卡三模全球漫游的Android智能手機(jī)“驚艷”電信版一上市就將價(jià)格定在了4000元以下的水平，這在一定程度上引爆了高端智能機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。2011年5月才大規(guī)模加入智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)的中國(guó)移動(dòng)也將其定制的三星i9008這款采用oPhone2.0系統(tǒng)的智能手機(jī)的禮包價(jià)定在了3580元的水平，顯然正是為了應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)。再加上中國(guó)聯(lián)通定制的酷派、華為等眾多Android系統(tǒng)智能新機(jī)，目前配置單核1G處理器、512內(nèi)存和W VGA分辨率的大屏智能手機(jī)基本都已經(jīng)調(diào)整到了4000元以下，性價(jià)比正在日益提升。

即使是2011年剛剛掀起上市高潮的雙核智能手機(jī)，目前市場(chǎng)價(jià)格也并不“高貴”。主力軍摩托羅拉的三款針對(duì)不同運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品普遍售價(jià)都在5000元以下，而后續(xù)將會(huì)上馬雙核的國(guó)產(chǎn)廠商天語(yǔ)、OPPO、基伍等品牌的相關(guān)產(chǎn)品則直接將沖擊3000元的價(jià)格關(guān)口。國(guó)產(chǎn)品牌在雙核智能機(jī)方面的強(qiáng)勢(shì)出擊有望進(jìn)一步拉低雙核市場(chǎng)的整體價(jià)格，下半年，4000元左右會(huì)成為國(guó)際品牌雙核智能機(jī)的主打區(qū)間，屆時(shí)雙核機(jī)在高端市場(chǎng)也將走向普及。

2012年，廉價(jià)Android手機(jī)一直在低端手機(jī)市場(chǎng)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，隨著蘋果提供合約價(jià)免費(fèi)的iPhone3GS，低端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，同時(shí)，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價(jià)格。

2.硬件配置

談到智能機(jī)的硬件配置，人們避不開的話題就是手機(jī)的CPU,GPU,內(nèi)存，屏幕以及電池了。CPU: 是決定手機(jī)運(yùn)行速度的核心的東西，理論上是越快越好。手機(jī)CPU[1]在日常生活中都是被購(gòu)物者所忽略的手機(jī)性能之一，其實(shí)一部性能卓越的智能手機(jī)最為重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同電腦CPU一樣，它是整臺(tái)手機(jī)的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的控制中心。微處理器通過運(yùn)行存儲(chǔ)器內(nèi)的軟件及調(diào)用存儲(chǔ)器內(nèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)，達(dá)到對(duì)手機(jī)整體監(jiān)控的目的。

GPU: GPU英文全稱Graphic Processing Unit，中文翻譯為“圖形處理器”。GPU是相對(duì)于CPU的一個(gè)概念，由于在現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)中（特別是家用系統(tǒng)，游戲的發(fā)燒友）圖形的處理變得越來越重要，需要一個(gè)專門的圖形的核心處理器。GPU是顯示卡的“大腦”，它決定了該顯卡的檔次和大部分性能，同時(shí)也是2D顯示卡和3D顯示卡的區(qū)別依據(jù)。2D顯示芯片在處理3D圖像和特效時(shí)主要依賴CPU的處理能力，稱為“軟加速”。3D顯示芯片是將三維圖像和特效處理功能集中在顯示芯片內(nèi)，也即所謂的“硬件加速”功能。顯示芯片通常是顯示卡上最大的芯片（也是引腳最多的）。現(xiàn)在市場(chǎng)上的顯卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI兩家公司的圖形處理芯片。

內(nèi)存ROM與RAM：rom，只讀存儲(chǔ)器，通常只能手機(jī)的ROM都比較大，近幾年出現(xiàn)的手機(jī)一般都在2G以上.ram,隨機(jī)存儲(chǔ)器，就是我們通常所說的內(nèi)存，影響手機(jī)運(yùn)行速度，ROM用來存放手機(jī)固件代碼，比如手機(jī)的操作系統(tǒng)、一些應(yīng)用程序如游戲等，支持?jǐn)U展，當(dāng)手機(jī)未插入sd card時(shí)，一般也可以用來存放文件。

觸摸屏：最近幾年，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的使用，越來越傾向于流暢的操作體驗(yàn)了，也因此，具有良好的人機(jī)性能的電容屏備受青睞。電容屏的多點(diǎn)觸控賺足了眼球，也算是智能手機(jī)帶

給用戶的一點(diǎn)驚喜吧。觸控屏又稱為觸控面板，是個(gè)可接收觸頭等輸入訊號(hào)的感應(yīng)式液晶顯示裝置，當(dāng)接觸了屏幕上的圖形按鈕時(shí)，屏幕上的觸覺反饋系統(tǒng)可根據(jù)預(yù)先編程的程式驅(qū)動(dòng)各種連結(jié)裝置，可用以取代機(jī)械式的按鈕面板，并借由液晶顯示畫面制造出生動(dòng)的影音效果。電池：智能手機(jī)的電池可以說是影響其使用的一個(gè)最大因素，也是影響其市場(chǎng)的一大短板。追求輕薄，再加上智能手機(jī)本身硬件的高能耗，使得一般的智能手機(jī)都難以擁有較長(zhǎng)的續(xù)航能力，一般也就維持在24小時(shí)左右，以我們大學(xué)生們對(duì)手機(jī)的使用頻率為例，手機(jī)不僅僅只是作為一種通訊工具，更多時(shí)候承擔(dān)了娛樂與學(xué)習(xí)工具的角色，因此本就少得可憐的電量更是讓人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次電。

3.軟件配置

各種各樣的應(yīng)用商店以及層出不窮的免費(fèi)在線下載和眾多的應(yīng)用開發(fā)商，有效保證了可擴(kuò)展應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮，當(dāng)然這對(duì)于支持拓展應(yīng)用的智能手機(jī)用戶來說也是一種福音，所以在市場(chǎng)分配方面，應(yīng)用開發(fā)商的數(shù)量很大程度上左右了某一款手機(jī)的市場(chǎng)，這也是為什么很多人選擇android的原因：開源。就像我們上面看到的數(shù)據(jù)，在全球市場(chǎng)（包括國(guó)內(nèi)的，其實(shí)在國(guó)內(nèi)，因?yàn)楸就寥狈哂泻诵母?jìng)爭(zhēng)力的操作系統(tǒng)，加上生產(chǎn)開發(fā)商們的過于追求短期效益）android占據(jù)著主要市場(chǎng)，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也將會(huì)是如此。

4.市場(chǎng)策略和前景展望

在我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上存在著各種各樣的手機(jī)營(yíng)銷通路模式，而沒有統(tǒng)一的模式，各種通路模式并無好壞優(yōu)劣之分。只要同當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)、消費(fèi)者需求偏好、競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、公司經(jīng)營(yíng)管理能力及實(shí)力結(jié)合起來，協(xié)同發(fā)揮最大作用，同樣能取得成功。選擇代理商與自建營(yíng)銷通路的模式各有利弊，通過自建高度垂直一體化遍布全國(guó)的密集分銷網(wǎng)絡(luò)，有利于新產(chǎn)品的上市推廣并迅速建立起品牌的知名度和較高的市場(chǎng)占有率，有利于迅速搜集競(jìng)爭(zhēng)者信息并對(duì)市場(chǎng)做出敏捷的反應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但缺點(diǎn)是：管理運(yùn)作成本太高。如果產(chǎn)品線不夠充足或者遇到淡季的市場(chǎng)，容易造成渠道資源的浪費(fèi)。通過代理商的好處：一是某些手機(jī)代理商專業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷職能，可使生產(chǎn)商集中精力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與制造；二是某些專業(yè)手機(jī)代理商往往比生產(chǎn)商更了解市場(chǎng)和消費(fèi)者，更富有市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)掌握更多的市場(chǎng)營(yíng)銷信息更好的把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；三是大型的手機(jī)代理商往往具有密集的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和迅速提高市場(chǎng)占有率起到明顯的效果但生產(chǎn)商和手機(jī)代理商經(jīng)營(yíng)目標(biāo)經(jīng)常不一致，信息不對(duì)稱的情況經(jīng)常發(fā)生，一旦發(fā)生通路沖突，受害的往往是生產(chǎn)商，對(duì)生產(chǎn)商的市場(chǎng)造成不利的影響。因此，選擇最有利本土化的營(yíng)銷方式才能在順息萬變的市場(chǎng)中把握商機(jī)，才能有的放矢。

第二篇：2011國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告

2011國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告

毫無疑問，2011年是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展極其重要的一年，得益于谷歌開放源碼操作系統(tǒng)安卓的快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)也憑借這股東風(fēng)迅速崛起。而在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并不被看好，就在前幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是山寨手機(jī)，劣質(zhì)手機(jī)的代名詞，經(jīng)過了2011年智能手機(jī)無比激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，可以說，我們是時(shí)候?yàn)閲?guó)產(chǎn)智能手機(jī)自豪了。下面，請(qǐng)?jiān)试S我回顧2011年，做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。

聯(lián)想: 作為中國(guó)最大，全球第三的電腦生產(chǎn)商，聯(lián)想在智能手機(jī)生產(chǎn)方面占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)，憑借其樂phone系列智能手機(jī)更是在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)大塊江山。

2011年 6月22日，聯(lián)想樂phone S1正式上市，這是國(guó)產(chǎn)首款1GHz主頻處理器手機(jī)，采用了基于安卓2.2的樂OS 2.5系統(tǒng)，512M的RAM，可以保證機(jī)器快速運(yùn)行。屏幕為3.61英寸的觸摸電容屏，主屏幕分辨率達(dá)800X480像素。支持GSM，WCDMA網(wǎng)絡(luò)模式，主攝像頭500萬像素，不帶閃光燈，副攝像頭為30萬像素，支持WLAN,GPS,藍(lán)牙2.0，預(yù)置豐富應(yīng)用，可以為用戶帶來強(qiáng)悍的娛樂體驗(yàn)。聯(lián)想樂phone S1，目前京東網(wǎng)售價(jià)1499，極具性價(jià)比。

2011年11月29日，聯(lián)想樂phone S2在眾人期待中登場(chǎng)，這是聯(lián)想樂phone系列的第三款手機(jī)，在S1的基礎(chǔ)上樂phone S2采用安卓2.3高度定制的leos系統(tǒng)，cpu從也S1的1GHz升級(jí)為1.4GHz,采用800萬像素主攝像頭并配備LED閃光燈，RAM分為標(biāo)準(zhǔn)版512M和豪華版1G，3.8英寸主屏，可謂是目前聯(lián)想最強(qiáng)大的旗艦智能手機(jī)。

在春節(jié)的價(jià)格高漲之后，目前京東報(bào)價(jià)為1999，同樣極具性價(jià)比。中興 : 2011年中興V880可謂紅透半邊天，9月全球銷量便超過600萬臺(tái)。聯(lián)通版 V880于2011年5月開始在國(guó)內(nèi)上市，采用了安卓2.2的系統(tǒng)，3.5英寸電容觸摸屏，主屏分辨率達(dá)800X480，CPU為 高通MSM7227，主頻600MHz，超頻可達(dá)800MHz，帶獨(dú)立3D加速，RAM為 256M，基本滿足各類3D游戲及大型程序流暢運(yùn)行，主攝像頭為320萬象素雖不是2011年主流的500萬象素，但得益于支持自動(dòng)對(duì)焦，拍照效果也尚可。V880機(jī)身設(shè)計(jì)優(yōu)秀，手感良好，目前京東網(wǎng)價(jià)格899，更是低價(jià)格高享受首選智能手機(jī)。

華為：作為老牌國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)生產(chǎn)商，2011年智能手機(jī)市場(chǎng)的硝煙里怎么少得了華為的身影。2011年三月，華為開始發(fā)力，推出U8800。華為U8800采用3.8英寸電容觸摸屏，分辨率為480X800象素，500萬象素?cái)z像頭，并支持LED閃光燈，采用高通MSM7230主屏為800MHz的CPU，512M的RAM，保證機(jī)器完美運(yùn)行。目前京東報(bào)價(jià)1299元，相比同等配置的進(jìn)口手機(jī)，實(shí)在是超值選擇。

2011年11月，期待已久的華為U8860（榮耀）終于在中國(guó)大陸上市，這是目前華為最強(qiáng)旗艦手機(jī)。U8860采用了4.0英寸康寧大猩猩防刮玻璃電容屏幕，分辨率為480X850像素，屏幕耐刮而清晰。CPU則是高通1.4GHz主頻，并配備512M的RAM，4GB的ROM，系統(tǒng)運(yùn)行快速流暢。主攝像頭為800萬像素，副攝像頭為30萬像素，并配備LED閃光燈，拍照效果相當(dāng)強(qiáng)大。更難能可貴的是U8860配備了安卓4.0的系統(tǒng)，是目前為止為數(shù)不多的安卓4.0手機(jī)，而目前

在京東網(wǎng)報(bào)價(jià)更是只有1999元，實(shí)體店市場(chǎng)基本無貨可售，足見U8860的火熱程度。

魅族：說起魅族大家肯定不陌生，魅族在多年前便是領(lǐng)先的MP3生產(chǎn)商，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸火熱，魅族在幾年前便加入了這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，如今魅族旗下有3款智能手機(jī)，分別是M8（WM），M9（安卓2.2—2.3），MX（安卓2.3），其中M8已停產(chǎn)，曾在市場(chǎng)取得不錯(cuò)成績(jī)。2011年1月1日，M9正式上市，成為2011國(guó)產(chǎn)神器。M9采用了安卓2.2操作系統(tǒng)（后升級(jí)為安卓2.3），CPU則是三星S5PC110（蜂鳥）1GHz主頻，加上512M的RAM和512M的ROM，保證了手機(jī)告訴處理能力。主屏為3.54英寸的夏普ASV支持10點(diǎn)電容觸摸屏，加之960X540分辨率，使得M9顯示效果清晰無比，內(nèi)置COMS 500萬像素?cái)z像頭，支持自動(dòng)對(duì)焦，拍照效果相當(dāng)出色，唯一遺憾的是沒有配備LED補(bǔ)光燈，但依然遮不住M9作為一代國(guó)產(chǎn)神器的奪目光芒，尤其是2012年1月1日魅族新款旗艦級(jí)手機(jī)MX正式上市后，M9官方定價(jià)將為1699元，至今，M9無論指定專賣店還是官網(wǎng)都經(jīng)常賣斷貨，可見M9的神器之名實(shí)在名至實(shí)歸。

小米：2011年之前，可能沒有幾個(gè)人聽說過小米，但是2011年8月小米手機(jī)Mi one發(fā)布后，小米已是業(yè)界無人不知。小米手機(jī)是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級(jí)智能手機(jī)，官方定價(jià)為1999元（官網(wǎng)裸機(jī)），采用線上銷售模式無實(shí)體店銷售，MI one是世界上首款

1.5GHz雙核智能手機(jī)，并配備1G的RAM，4G的ROM，采用MIUI+安卓2.3.5系統(tǒng)，保證手機(jī)瘋狂的運(yùn)行速度，屏幕則采用4.0英寸夏

普ASV半反半透顯示技術(shù)屏幕，分辨率高達(dá)854X480像素，顯示效果清晰明亮。攝像頭則是800萬像素并配備LED閃光燈，拍照效果不俗，可惜沒有配備前置攝像頭。MI one的上市直接成為2011國(guó)產(chǎn)最強(qiáng)神器。目前MI one購(gòu)買相對(duì)困難，需要預(yù)定，等待時(shí)間漫長(zhǎng)，聯(lián)通合約機(jī)為2699元，電信合約機(jī)紀(jì)念版2月16日上市，價(jià)格為1699元，正式版稍后上市價(jià)格為2199元。MI one作為2011神器級(jí)別手機(jī)，從其配置上可以看到2012年智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)，總體來說2012年智能手機(jī)會(huì)是4.0英寸，雙核CPU，超大運(yùn)行內(nèi)存，更低的價(jià)格。

縱觀2011國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展，完全可以用一個(gè)詞“飛速”來形容，除了以上這五家杰出的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)取得巨大成功外，還有更多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商業(yè)為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是未來的趨勢(shì)，中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)近年來也得到很大發(fā)展，聯(lián)通有W—CDMA，移動(dòng)有TD—SCDMA,電信有CDMA2000，3G網(wǎng)絡(luò)就像是高速公路，有了高速公路還需要強(qiáng)悍的車子——高配置的智能手機(jī)，很長(zhǎng)一段時(shí)間智能手機(jī)我們都嚴(yán)重依賴西方品牌，我個(gè)人認(rèn)為2011年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)正式打破了這一壟斷，甚至國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在西方國(guó)家同樣取得巨大銷售，比如很成功的中興V880。在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的2011，我們的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)并沒有被打敗，反而取得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可，走出國(guó)門，這是一個(gè)很好的開始。

楊磊 234344282.

第三篇：大學(xué)生智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告

社會(huì)實(shí)踐報(bào)告

學(xué)院：航海學(xué)院班級(jí)：03021301姓名：王本祥

當(dāng)代大學(xué)生智能手機(jī)使用現(xiàn)狀

在時(shí)代發(fā)展的洪流中，注定每一次科技產(chǎn)物的出現(xiàn)都會(huì)在人類歷史進(jìn)程中寫下濃墨重彩的一筆。像是愛迪生的電燈泡、貝爾的電話還有諾貝爾的炸藥那樣。今天，喬布斯的iphone仍在書寫當(dāng)今傳奇，iphone從眾多智能手機(jī)中脫穎而出，成為名副其實(shí)的佼佼者、業(yè)界的代表。智能手機(jī)從誕生到走進(jìn)我們的生活，算算也已經(jīng)好多個(gè)年頭了，但似乎關(guān)于它的話題依舊那么火熱，總是不絕于耳。以前的手機(jī)因?yàn)槠渲挥心敲磶讉€(gè)可圈可點(diǎn)的功能，所以叫“功能機(jī)”，它不僅功能稀缺，而且體型碩大，于是人們形象地稱之為“磚機(jī)”。隨著科學(xué)的進(jìn)步，更是大勢(shì)所趨，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。智能機(jī)可謂是從內(nèi)到外都脫胎換骨，它運(yùn)算迅速、功能完善、操作簡(jiǎn)單，開源的系統(tǒng)也有利于大家打造自己富有個(gè)性化的“專機(jī)”。不僅如此，它的設(shè)計(jì)也是十分人性化，其時(shí)尚華麗的外觀更是成為一大賣點(diǎn)?，F(xiàn)今的智能機(jī)銷售雖然已經(jīng)覆蓋到各個(gè)年齡階段，但其消費(fèi)者還是以年輕人居多，學(xué)生自然是其中的主力軍之一。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)在大學(xué)生中的普及率竟然高達(dá)100%，其中智能機(jī)占有率已經(jīng)高達(dá)80%。由此看來，智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今世界的符號(hào)，使用智能手機(jī)也已變成了一種時(shí)尚。無可否認(rèn)，智能手機(jī)和其它科技產(chǎn)品一樣，也是把雙刃劍，利弊共存。他在給我們帶來便利的同時(shí)也會(huì)給我們招致一些麻煩。由于它在校園的出現(xiàn)，學(xué)子們滋生出種種詬病，使得校園內(nèi)彌漫著一股惡劣的風(fēng)氣。當(dāng)代大學(xué)生如何處理好智能手機(jī)的使用已經(jīng)成為了一個(gè)迫在眉睫的問題。

智能手機(jī)出現(xiàn)不久，又一個(gè)新名詞被創(chuàng)造了出來—“拇指族”。“拇指族”指的是那些經(jīng)常在手機(jī)上用拇指迅速操作的一類人，喜歡玩手機(jī)的人便是“拇指一族”。目前，“拇指一族”正逐漸成為大學(xué)校園里的一道風(fēng)景線，無論在是教室、寢室、食堂，還是在上課、自習(xí)、休息甚至走路時(shí)，都可以看到大學(xué)生使用手機(jī)的場(chǎng)景。儼然，智能手機(jī)已成為他們生活中形影不離的“情侶”或“朋友”。不少同學(xué)還有睡前屏幕依賴癥，熄燈就寢前會(huì)不自覺地掏出手機(jī)，顯而易見，這會(huì)嚴(yán)重影響同學(xué)們的睡眠質(zhì)量，致使早上起不來，或者上課睡覺。同時(shí)，因?yàn)槭謾C(jī)短信的收發(fā)、上網(wǎng)聊天等具有較強(qiáng)的便捷性與隱密性，大學(xué)生可以隨心所欲的表達(dá)自己的想法與意見，包括不負(fù)責(zé)任的言論，導(dǎo)致大學(xué)生的誠(chéng)信意識(shí)、責(zé)任意識(shí)逐漸降低。雖然大學(xué)生成長(zhǎng)到了這個(gè)階段，已經(jīng)具備辨別是非黑白的能力，但毋容置疑的是，網(wǎng)絡(luò)畢竟是一個(gè)虛幻的世界，其中蘊(yùn)含的是各種紛繁復(fù)雜的信息，所以我們很難保證不會(huì)被低俗的信息污染，這便是手機(jī)的又一大隱患。另外，智能手機(jī)便捷的通訊功能，打破了常規(guī)的交流方式。人們的交流多限于QQ、微信、微博等常規(guī)聊天通訊軟件。這使得絕大多數(shù)的同學(xué)交流相對(duì)減少，造成表達(dá)能力下降，交流障礙，久之則會(huì)使人產(chǎn)生心理疾病。除此之外，同學(xué)們購(gòu)買手機(jī)的本意也逐漸變化，他們相互攀比，盲目跟風(fēng)，甚至不惜重金購(gòu)買那些功能和外觀看好的手機(jī)。這不僅造成了嚴(yán)重的資源和精力的雙重浪費(fèi)，還迫使某些同學(xué)的心態(tài)受到?jīng)_

擊，導(dǎo)致對(duì)金錢的不重視以及一些不易察覺的問題產(chǎn)生。總而言之，智能手機(jī)在大學(xué)生中的廣泛使用，不僅使大學(xué)生原有的良好生活習(xí)慣受到巨大威脅，還使得當(dāng)代大學(xué)生道德水平與心理水平遭到了雙重挑戰(zhàn)。

另外，大家有目共睹的是，課堂上那些“拇指一族”異?；钴S。有調(diào)查顯示68%的同學(xué)上課會(huì)玩手機(jī)。在課堂上，老師們總是兢兢業(yè)業(yè)的站在講臺(tái)上授課，但那些從頭至尾只顧埋頭玩手機(jī)，完全不理會(huì)老師講課的人屢見不鮮。這不僅造成了現(xiàn)在的學(xué)生學(xué)習(xí)懶散，上課不專心聽講，甚至考試作弊等嚴(yán)重后果，更是對(duì)教師的一種不尊重，影響了老師的授課熱情，擾亂了學(xué)習(xí)風(fēng)氣。

我們?cè)谙硎芗夹g(shù)進(jìn)步的同時(shí)，這些問題都是不容小覷的。智能手機(jī)帶給我們的應(yīng)該是積極正面的影響，而不僅僅是讓它成為我們的娛樂消遣或是打發(fā)時(shí)間的工具，任憑它來削弱我們的動(dòng)手動(dòng)腦能力、淡化我們的人際關(guān)系。我們是新世紀(jì)的大學(xué)生，是信息的主要承載者和傳播者，智能手機(jī)應(yīng)該“為我所用”，而不是“被其所用”。

第四篇：2018Q2智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告

2018 Q2智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告 | MobData

時(shí)嘉遙

賺的少，花的多，隱形貧困人口愛用蘋果手機(jī)？

MobData分析師主要觀點(diǎn) 市場(chǎng)格局

| Top5品牌占據(jù)七成市場(chǎng)

存量市場(chǎng)中，蘋果略勝華為，女性市場(chǎng)仍由蘋果主導(dǎo)。但一線城市蘋果已失守，華為占領(lǐng)一線市場(chǎng)，OPPO在四五線市場(chǎng)較為穩(wěn)固。價(jià)位方面，2000元是安卓手機(jī)與蘋果手機(jī)的價(jià)格分水嶺。

用戶畫像

| 華為小米用戶多是有房、已婚人士

蘋果用戶更愛聽歌運(yùn)動(dòng)類App，華為用戶則傾向汽車和親子服務(wù)類App?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋果手機(jī)，司機(jī)則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。

主流品牌用戶畫像

| 蘋果與OV深受年輕人喜愛

蘋果與OV手機(jī)的用戶多是女性、年輕人、學(xué)歷較低。相比而言，華為和小米用戶的男性比例都在6成以上，而且本科及以上學(xué)歷也在四成以上，高于平均水平。（OV指OPPO和vivo）

用戶忠誠(chéng)度

| Top5品牌的用戶忠誠(chéng)度超30%

蘋果、華為、vivo為本季度用戶忠誠(chéng)度前三的品牌，換機(jī)用戶仍流向本品牌的比例都在35%以上。同時(shí)大多數(shù)用戶換機(jī)，會(huì)選擇1000-2999元價(jià)位的手機(jī)。一．智能手機(jī)市場(chǎng)概況

1.品牌分布

整體來看——蘋果乏力，華為直追，安卓手機(jī)多款新品蓄勢(shì)。面對(duì)安卓手機(jī)多方圍剿，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降，其Q2市場(chǎng)份額跌至18.1%，而華為以17.8%的保有率直追蘋果。另外，上半年安卓品牌發(fā)布多款人氣機(jī)型，如華為P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等。

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.機(jī)型分布

四年前上市的iPhone 6系列仍然是蘋果的主力機(jī)型，華為型號(hào)最分散。蘋果型號(hào)中，Top10占九成以上。iPhone X發(fā)布將近一年，用戶覆蓋占蘋果品牌為6.5%，仍不敵iPhone 6、7系列。華為型號(hào)中，Top10僅占25%，這在主流品牌中尤為特殊。即便華為的型號(hào)分散，仍不失精品，如很受歡迎的Mate系列。另外，無論從品牌的用戶覆蓋度，還是各自機(jī)型分布，OPPO和vivo都較為相似，競(jìng)爭(zhēng)激烈在所難免，差異化的戰(zhàn)略布局顯得尤為重要。

注：機(jī)型占比為相對(duì)各自品牌的占比。Source：MobData研究院，2018年Q2

3.價(jià)位分布

2000元是安卓手機(jī)與蘋果手機(jī)的價(jià)位分水嶺，蘋果手機(jī)99%在2000元以上。大多數(shù)蘋果手機(jī)發(fā)布時(shí)價(jià)格頗高，但隨著市場(chǎng)逐漸冷卻，供給與需求相均衡后，價(jià)格大多有所跌落。比如iPhone X推出不久便跌破發(fā)行價(jià)，這與iPhone 6、7系加價(jià)千元仍一機(jī)難求的景象難以相提并論。安卓手機(jī)近70%在2000元以下。以低價(jià)贏得市場(chǎng)的熱門機(jī)型有OPPO A57、VIVO Y66、華為MATE 9等，尤其小米的紅米4A更是在1000元以下。2000元以上的明星機(jī)型有OPPO R9、VIVO X9、華為P9、小米6等。

注：此價(jià)格為當(dāng)前市場(chǎng)售價(jià)，非各機(jī)型發(fā)布時(shí)售價(jià)。Source：MobData研究院，2018年Q2

4.其他維度

三大運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)覆蓋智能手機(jī)用戶占比過半，Q2表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)。1-3G運(yùn)行內(nèi)存較為普遍，近7成智能手機(jī)用戶選擇1-3G內(nèi)存的設(shè)備。高清分辨率漸成主流，屏幕分辨率為1080p和720p的設(shè)備覆蓋率共近6成。雙攝像頭為尋常，85%以上的設(shè)備皆為雙攝像頭，通常為前后各一個(gè)。

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.細(xì)分市場(chǎng)——性別

智能手機(jī)市場(chǎng)中，男性市場(chǎng)華為稱雄，女性市場(chǎng)蘋果主導(dǎo)。智能手機(jī)市場(chǎng)整體來看，男性用戶占比55%，男士偏愛的手機(jī)中，華為和蘋果分居冠亞。小米、三星、魅族手機(jī)的男性用戶，也明顯多余其女性用戶，男性品牌優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)。女性用戶占比45%，女士最愛的手機(jī)品牌是蘋果。同時(shí)，OPPO、vivo兩品牌的女性用戶優(yōu)勢(shì)也相對(duì)明顯，這與其市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌定位較為符合。

Source：MobData研究院，2018年Q2

6.細(xì)分市場(chǎng)——省份

蘋果在沿海地區(qū)覆蓋度最高，OPPO贏得內(nèi)陸市場(chǎng)，華為占據(jù)華北華中8省。沿海地區(qū)和東北共17個(gè)省份中，用戶覆蓋度最高的品牌都是蘋果。新疆、西藏、甘肅、內(nèi)蒙、云南等共9個(gè)省份中，用戶覆蓋度最高的品牌是OPPO。京津冀、四川、陜西、山東共8個(gè)省份的Top1品牌是華為。

注：香港、澳門用戶覆蓋率Top1品牌是蘋果，圖中未展示。Source：MobData研究院，2018年Q2

7.細(xì)分市場(chǎng)——城市等級(jí)

華為強(qiáng)勢(shì)搶占一線和新一線城市手機(jī)市場(chǎng)，OPPO在四五線城市的市場(chǎng)份額穩(wěn)固。華為強(qiáng)勢(shì)搶占消費(fèi)能力較高的一線及新一線城市，市場(chǎng)份額分別為22%、20%。蘋果昔日輝煌不再，僅守住中國(guó)二三線城市，市場(chǎng)份額分別為20%、18%。OPPO在四線市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)較微弱，略勝華為、蘋果，但在五線城市以18%的覆蓋度穩(wěn)固市場(chǎng)。

Source：MobData研究院，2018年Q2

8.細(xì)分市場(chǎng)——城市

3000元以上手機(jī)用戶最多的城市為北上廣，其中北京和上海高價(jià)位用戶更多。1000元以下市場(chǎng)中，大部分品牌的Top 1城市都是廣州，vivo、三星、魅族的Top 1城市分別為東莞、北京、深圳。1000-1999元市場(chǎng)中，重慶、成都在這個(gè)價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力。3000-3999元市場(chǎng)中，華為、小米、三星三個(gè)品牌在此價(jià)位的Top 1城市為上海，金立為太原，其余品牌的Top1城市為廣州、北京。4000元以上市場(chǎng)中，蘋果、三星、金立三個(gè)品牌的高價(jià)市場(chǎng)Top 1城市皆為北京。

Source：MobData研究院，2018年Q2

二．智能手機(jī)用戶畫像分析

1.基礎(chǔ)畫像

蘋果與OV深耕女性市場(chǎng)，華為小米用戶則多是男性和已婚人士。性別方面，華為、小米用戶的男性TGI>100，二者更專注于男性市場(chǎng)；而蘋果與OV則深耕女性市場(chǎng)，三者中OPPO的女性TGI最高，為123。婚姻狀況方面，華為用戶的已婚TGI最高，為135；小米其次，為107；最低的是蘋果用戶的69。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果OPPO對(duì)年輕用戶更具吸引力，華為和小米的主力則是25歲以上用戶。24歲及以下，蘋果和OPPO對(duì)年輕用戶更具吸引力。25-34歲，小米TGI為127，以智能家居為衍生場(chǎng)景的小米，深度吸引著中青年用戶。35-44歲，華為作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的驕傲，無論是情懷，還是過硬的技術(shù)基礎(chǔ)，都深受成熟人士的偏愛。45歲以上，同樣地，在主流品牌中，華為對(duì)年長(zhǎng)人群的TGI也高達(dá)146。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果用戶大都無未成年子女，而OV用戶子女多為6歲以下兒童，華為用戶子女更多是7歲以上已經(jīng)接受K12教育的學(xué)生。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶本科及以上學(xué)歷較多，OV用戶則為?？萍耙韵聦W(xué)歷。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶收入在5K以上較多，OV用戶月收入則集中在3-5K。

Source：MobData研究院，2018年Q2

白領(lǐng)和政府及事業(yè)單位人員更青睞華為小米，而學(xué)生愛用蘋果手機(jī)且傾向性明顯。賺的少，花的多——在讀學(xué)生作為隱形貧困人口的主力人群，是相對(duì)高價(jià)的蘋果手機(jī)擁躉。服務(wù)業(yè)人員大多用價(jià)格相對(duì)親民的vivo和OPPO手機(jī)。教師則傾向性價(jià)比較高的OPPO和小米手機(jī)。

注：工人、醫(yī)生、自由職業(yè)等其他職業(yè)共占15.5% Source：MobData研究院，2018年Q2 2.觸媒傾向

蘋果用戶更愛聽歌運(yùn)動(dòng)，華為用戶則傾向汽車和親子服務(wù)。小米用戶傾向電商、理財(cái)類App。vivo用戶傾向游戲、旅游類App。

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.特殊身份

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋果手機(jī)，司機(jī)則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。會(huì)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋果手機(jī)，幼師則愛用OPPO。五大品牌各有傾向商家，其中京東、微店、淘寶商家分別愛用蘋果、華為、小米手機(jī)。大多數(shù)司機(jī)使用的是華為，貨車司機(jī)多用vivo。外賣配送員大多使用vivo，快遞員多用小米手機(jī)。

Source：MobData研究院，2018年Q2

三．主流品牌用戶畫像分析

1.蘋果用戶畫像

女性、24歲以下、高中及以下學(xué)歷、未婚、偏好游戲直播類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2 廣東和江浙是蘋果用戶最多的省份，但江浙及四川出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.華為用戶畫像

男性、25-44歲、本科及以上學(xué)歷、已婚、偏好理財(cái)和汽車類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是華為用戶最多的省份，但河南和山東出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.vivo用戶畫像

女性、18-34歲、?？萍耙韵聦W(xué)歷、已婚、偏好短視頻和旅行類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

河南是vivo用戶最多的省份，廣東和江蘇出現(xiàn)小幅凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

4.OPPO用戶畫像

女性、18-34歲、專科及以下學(xué)歷、已婚、偏好親子類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是OPPO用戶最多的省份，但廣東出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.小米用戶畫像

男性、25-34歲、本科及以上學(xué)歷、已婚、偏好智能家居類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是小米用戶最多的省份，但兩省出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

四．主流品牌換機(jī)行為分析

1.換機(jī)價(jià)位流向

大多數(shù)用戶換機(jī)，會(huì)選擇1000-2999元手機(jī)。1000元以下的手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)，有45.4%選擇較貴一級(jí)的1000-1999元的手機(jī)，29.6%用戶仍會(huì)選擇同價(jià)位1000元以下的手機(jī)。1000-3999元換機(jī)趨向1000-2999元手機(jī)。4000元以上的手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)，有32.1%選擇2000-2999元的手機(jī)，30.6%用戶仍會(huì)選擇同價(jià)位4000元以上的手機(jī)。

注釋：以換機(jī)前的單個(gè)價(jià)位流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

2.換機(jī)分辨率流向

同分辨率為換機(jī)首選，高清分辨率為換機(jī)第二選擇。選擇相同分辨率的屏幕，是大多數(shù)人換機(jī)時(shí)的選擇。尤其是1080×2160分辨率的用戶換機(jī)時(shí)，有80.6%仍會(huì)選擇同分辨率的手機(jī)。同時(shí)，選擇更加高清的屏幕，是換機(jī)者的第二選擇。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的演變，高清屏幕逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)配。因此，高清屏幕漸成為手機(jī)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

注釋：以換機(jī)前的單個(gè)分辨率流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

3.主流品牌換機(jī)忠誠(chéng)度

42.1%的蘋果用戶換機(jī)還會(huì)選擇蘋果，忠誠(chéng)度居首位，華為緊隨其后。蘋果用戶的極高忠誠(chéng)度，維持著蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的第一位置，但華為的步步緊逼，使蘋果不得不考量今后的發(fā)展。無論是市場(chǎng)份額，還是換機(jī)忠誠(chéng)度，華為都緊隨蘋果之后，甚至華為的市場(chǎng)份額的上升幅度遠(yuǎn)超蘋果。在國(guó)際市場(chǎng)屬于第一梯隊(duì)的三星手機(jī)，在中國(guó)的市場(chǎng)份額和換機(jī)忠誠(chéng)度上都只能屬于第三梯隊(duì)，急需調(diào)整戰(zhàn)略方向。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果品牌忠誠(chéng)度較高，以iPhone 6系列換入iPhone X為主。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為用戶換機(jī)大多青睞國(guó)產(chǎn)手機(jī)，除本品牌外，OPPO、vivo是換機(jī)首選。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

除本品牌外，vivo的流向品牌為OPPO，高達(dá)21.3%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

OPPO流向vivo比例較高，尤其OPPO R9的換機(jī)去向Top 1機(jī)型為vivo X21。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

主流品牌中，忠誠(chéng)度較低的小米，換機(jī)用戶大多流向華為。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

魅族的換機(jī)忠誠(chéng)度相對(duì)較低，主要流向華為、小米。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

三星換機(jī)流向本品牌的有15.0%，而流向華為和OPPO分別有22.5%和16.5%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

金立用戶僅6.7%換向本品牌，6成以上被OPPO、vivo、華為搶奪。Source：MobData研究院，2018年Q2

第五篇：關(guān)于智能手機(jī)暢銷情況的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于智能手機(jī)暢銷情況的調(diào)查報(bào)告

學(xué)院：經(jīng)濟(jì)學(xué)院

專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

姓名：呂會(huì)嬌

學(xué)號(hào)：104410

42調(diào)研報(bào)告正文：

一、調(diào)查目的：

1、分析當(dāng)前蘋果手機(jī)和三星手機(jī)在我市的受歡迎程度；

2、分析當(dāng)前蘋果手機(jī)和三星手機(jī)在我市不同職業(yè)中的使用情況：

3、分析當(dāng)前蘋果手機(jī)和三星手機(jī)在我市不同收入者的使用情況；

4、調(diào)查蘋果手機(jī)和三星手機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn)；

5、其他智能手機(jī)的受歡迎程度和使用情況。

調(diào)查對(duì)象：昆明市使用智能手機(jī)的人群。

二、調(diào)查方式：本次調(diào)查采取的是隨機(jī)問卷調(diào)查。發(fā)放問卷是在昆明市的任意一個(gè)地方隨機(jī)發(fā)卷填寫，并當(dāng)場(chǎng)收回的形式。全市發(fā)放問卷15份，收回15份，回收率100%；

三、調(diào)查時(shí)間：2013年5月10日星期五--------------2013年5月13日星期一

四、調(diào)查內(nèi)容：主要調(diào)查了蘋果手機(jī)和三星手機(jī)使用者為什么喜歡用，使用的主要原因和影響其在各階段選擇的因素以及喜歡的該款手機(jī)和使用該手機(jī)的時(shí)期等。問卷共向投資者提出了15個(gè)問題。（見附一）

四、調(diào)查結(jié)果：

三、總的結(jié)論和建議：

附件一：關(guān)于智能手機(jī)暢銷情況的調(diào)查報(bào)告

親愛的朋友： 您好！面對(duì)當(dāng)前智能手機(jī)的普遍使用，特別是蘋果手機(jī)和三星手機(jī)幾乎占領(lǐng)市場(chǎng)大部分份額的情況下，我想了解一下您對(duì)這兩種手機(jī)的看法和您現(xiàn)在所使用的手機(jī)型號(hào)及該手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，這對(duì)智能手機(jī)的發(fā)展有著十分深遠(yuǎn)的影響。為此我們組織了這次問卷調(diào)查。首先歡迎您參加此次的問卷調(diào)查，調(diào)查會(huì)占用您的寶貴幾分鐘時(shí)間，請(qǐng)您認(rèn)真填寫，您的信息將會(huì)用來統(tǒng)計(jì)分析，非常感謝您的參與！

1、您的職業(yè)（）

A、教師B、理發(fā)師C、學(xué)生D、公務(wù)員E、個(gè)體戶F、其他

2、您的收入是（）

A、1500---2500B、3000---4500C、5000---6500D、7000—8500F、10000以上

3、您現(xiàn)在所使用的手機(jī)（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他()

4、您覺得下面幾款手機(jī)信號(hào)最好的是（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他()

5、您覺得下面幾款手機(jī)玩游戲時(shí)最好的是（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他()

6、蘋果手機(jī)比三星手機(jī)優(yōu)越的地方在于（）

A、信號(hào)B、外觀C、電池耐用度D、像素E、價(jià)格F、其他()

7、三星手機(jī)比蘋果手機(jī)優(yōu)越之處在于（）

A、信號(hào)B、外觀C、電池耐用度D、像素E、價(jià)格F、其他（）

8、您覺得以下哪種手機(jī)的售后服務(wù)最好（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

9、假如你想重新?lián)Q手機(jī)，你會(huì)選擇以下那款手機(jī)()

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

10、您覺得以下哪款手機(jī)更新?lián)Q代最快（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

11、您覺得在用蘋果手機(jī)你會(huì)選擇用什么卡（）

A、移動(dòng)B、聯(lián)通

12、您覺得在用三星手機(jī)你會(huì)選擇用什么卡（）

A、移動(dòng)B、聯(lián)通

13、你身邊的家人、朋友、同事、同學(xué)及你所看到的人用哪款手機(jī)的人最多（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

14、你覺得未來占領(lǐng)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額最大的將會(huì)是哪款手機(jī)（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

15、你一般是通過什么渠道獲得關(guān)于手機(jī)的信息的（）

A、電視B、網(wǎng)絡(luò)C、報(bào)刊D、公交車上的廣告E、聽身邊的人說

16、對(duì)于智能手機(jī)你最關(guān)心的功能是（）

A、電池的耐用度B、像素C、耐摔耐磨度D、程序下載是否方便E、信號(hào)

17、假如在同等價(jià)位的情況下你會(huì)選擇哪款手機(jī)（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

謝謝您的合作！您的舉動(dòng)將會(huì)為我的調(diào)查具有重大的作用。

祝您生活愉快！家庭美滿！萬事如意！