第一篇：商場開業(yè)前活動策劃案

###開業(yè)前活動策劃案

一、前言

本策劃案主要是在商場正式開業(yè)之前，進行一系列的活動，達到聚集人氣，烘托商業(yè)氛圍的目的。為使商場在開業(yè)時有濃厚的商業(yè)氛圍，根據(jù)###的地理位置及商業(yè)特點，本策劃案安排活動在時間上分為兩個重點階段來完成，九月上旬（9.1—9.15）為提高###的知名度，吸引眼球的階段，主要活動有夜間小集市，書刊展銷會，玉器古玩展銷會，兒童用品展銷會等，配合廣告宣傳讓消費者對###國慶節(jié)開業(yè)有初步的認(rèn)知；九月下旬（9.16—9.30）為聚集人氣，營造氣氛，為國慶節(jié)開業(yè)做好準(zhǔn)備的階段，主要活動有啤酒節(jié)、汽車展銷、美食節(jié)、服裝鞋類換季促銷等，進一步鞏固信息傳播效果，同時營造商業(yè)氣氛，吸引人氣。通過以上活動將會達到對開業(yè)信息的傳播，在開業(yè)前提高###的知名度，吸引人氣，營造濃厚的商業(yè)氣氛的目標(biāo)。

二、主要活動

（9.1 — 9.15）

1、書刊展銷會（可以吸引夜間散步的人駐足觀看書籍，以達到留客的目的）活動時間：9.1——9.3活動地點：###周圍場地

主要參展：書刊經(jīng)銷商

活動概述：由書刊經(jīng)銷商在商場周圍進行書刊、雜志的展銷活動。要求參展商

要進行書籍雜志等的特價促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上

注明“XXX書店預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

2、古玩、玉器、書畫展銷會（吸引夜間散步的人駐足觀看，以達到留客的目的）活動時間：9.5——9.8

活動地點：###周圍場地

主要參展：古玩、玉器、書畫經(jīng)銷商

活動概述：由古玩、玉器、書畫經(jīng)銷商在商場周圍進行古玩、玉器、書畫展銷

活動，要求參展商進行一定的促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條

幅上注明“預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

3、兒童用品展銷會

活動時間：9.9——9.12（8：30——17：00）

活動地點：金寶島周圍場地

主要參展：兒童玩具、服裝、學(xué)習(xí)用品等經(jīng)銷商

活動概述：由兒童用品經(jīng)銷商在商場周圍進行展銷活動，要求參展商進行一定的促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“XXX預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

（9.15 — 9.30）

4、汽車展銷會

活動時間：9.16——9.20（8：30——17：00）活動地點：###周圍場地

主要參展：汽車經(jīng)銷商

活動概述：由汽車經(jīng)銷商在商場周圍進行展銷活動，要求參展商進行一定的促

銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“XXX預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

5、歡樂啤酒節(jié)

活動時間：周六、日晚（九月16.17.23.24.27.28共六天）活動地點：###周圍場地

主要參展：啤酒廠家、燒烤城等

活動概述：由啤酒廠家、燒烤經(jīng)營者在商城周圍進行促銷、經(jīng)營活動，要求參

展商進行一定的促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“XXX

預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

6、“金寶島杯”書畫、攝影展

活動時間：9.18活動地點：###南面廣場

主要參展：書畫、攝影愛好者

活動概述：邀請市書畫攝影界人士參展書畫攝影展。

7、換季服裝、鞋類展銷會

活動時間：9.23——9.29（8：30——17：00）活動地點：###周圍場地

主要參展：服裝、鞋類經(jīng)銷商

活動概述：由服裝、鞋類經(jīng)銷商在商城周圍進行換季服裝鞋類展銷活動，要求

參展商進行一定的促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明

“XXX預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

8、快樂美食節(jié)

活動時間：9.27——9.29晚上進行活動地點：###周圍場地

主要參展：燒烤、麻辣燙等小吃經(jīng)營者

活動概述：由燒烤、麻辣燙等小吃經(jīng)營者在商城周圍進行經(jīng)營活動，由商場贊

助宣傳條幅，條幅上注明“XXX預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

三、現(xiàn)場布置：

1、在商場東北角即###街與###路的交匯處設(shè)置朝東、朝北廣告牌，上面注明###開業(yè)時間以及開業(yè)前后的活動。

2、在商城朝東、朝北適當(dāng)位置設(shè)置音響，向路人宣傳商城開業(yè)時間、開業(yè)前后活

動等事宜。

3、在展會期間贊助參展商宣傳條幅，條幅上醒目注明“預(yù)祝###開業(yè)成功”的字

樣

4、在商城東北沿###路，###街的路旁樹上懸掛霓虹燈，以吸引路人眼球。增加

商業(yè)氣氛。

四、活動預(yù)算：

以上總計：58000 元

先由我公司預(yù)先墊付26000元整，其余費用約32000元由###在活動結(jié)束后一次性結(jié)清。

附：

啤酒節(jié)活動（方案僅供參考）

◆活動時間：周六、日19：30—22：00（九月16.17.23.24.27.28共六天）

◆活動地點：###南面廣場。

◆活動概述：

⊙在廣場靠近商場的臺階前擺放一排比賽用桌子（5張），上面擺放5杯啤酒（兩斤大杯扎啤）然后由主持人組織參賽選手免費參加喝啤酒比賽?！褏①愡x手由現(xiàn)場觀眾自愿報名，專人負(fù)責(zé)計分，選取獲勝者。

⊙在比賽用桌的南邊（遇到舞會則酌情略減）、###的東、北兩側(cè)可以擺放喝啤酒用的塑料桌椅視情況擺放數(shù)量，最好有太陽傘，在太陽傘上裝飾五彩小燈以吸引人們的目光，為消費者提供收費啤酒。

◆比賽方式：喝完整杯啤酒用時最少者為獲勝者。◆比賽形式：

⊙五人為一組，進行淘汰賽，每組選出一名獲勝選手進入下一輪。

⊙淘汰賽共五組參賽選手，每組選出一人參加決賽，決賽評出一、二、三名?！衙客磉M行兩場。每隔半個小時舉行一場。

◆獎項設(shè)定：

⊙第一名獲得價值20元啤酒一箱（六瓶裝）⊙第二名獲得價值10元啤酒兩瓶 ⊙第三名獲得價值5元啤酒一瓶 ◆活動預(yù)算（每晚）：1000元

活動執(zhí)行計劃表

第二篇：商場開業(yè)前活動策劃案

###開業(yè)前活動策劃案 前言

本策劃案主要是在商場正式開業(yè)之前，進行一系列的活動，達到聚集人氣，烘托商業(yè)氛圍的目的。為使商場在開業(yè)時有濃厚的商業(yè)氛圍，根據(jù)###的地理位置及商業(yè)特點，本策劃案安排活動在時間上分為兩個重點階段來完成，九月上旬（9.1—9.15）為提高###的知名度，吸引眼球的階段，主要活動有夜間小集市，書刊展銷會，玉器古玩展銷會，兒童用品展銷會等，配合廣告宣傳讓消費者對###國慶節(jié)開業(yè)有初步的認(rèn)知；九月下旬（9.16—9.30）為聚集人氣，營造氣氛，為國慶節(jié)開業(yè)做好準(zhǔn)備的階段，主要活動有啤酒節(jié)、汽車展銷、美食節(jié)、服裝鞋類換季促銷等，進一步鞏固信息傳播效果，同時營造商業(yè)氣氛，吸引人氣。通過以上活動將會達到對開業(yè)信息的傳播，在開業(yè)前提高###的知名度，吸引人氣，營造濃厚的商業(yè)氣氛的目標(biāo)。主要活動

（9.1 — 9.15）

1、書刊展銷會（可以吸引夜間散步的人駐足觀看書籍，以達到留客的目的）活動時間：9.1——9.3 活動地點：###周圍場地 主要參展：書刊經(jīng)銷商

活動概述：由書刊經(jīng)銷商在商場周圍進行書刊、雜志的展銷活動。要求參展商要進行書籍雜志等的特價促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“XXX書店預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

2、古玩、玉器、書畫展銷會（吸引夜間散步的人駐足觀看，以達到留客的目的）活動時間：9.5——9.8 活動地點：###周圍場地

主要參展：古玩、玉器、書畫經(jīng)銷商

活動概述：由古玩、玉器、書畫經(jīng)銷商在商場周圍進行古玩、玉器、書畫展銷活動，要求參展商進行一定的促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

3、兒童用品展銷會

活動時間：9.9——9.12（8：30——17：00）活動地點：金寶島周圍場地

主要參展：兒童玩具、服裝、學(xué)習(xí)用品等經(jīng)銷商

活動概述：由兒童用品經(jīng)銷商在商場周圍進行展銷活動，要求參展商進行一定的促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“XXX預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。（9.15 — 9.30）

4、汽車展銷會

活動時間：9.16——9.20（8：30——17：00）活動地點：###周圍場地 主要參展：汽車經(jīng)銷商

活動概述：由汽車經(jīng)銷商在商場周圍進行展銷活動，要求參展商進行一定的促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“XXX預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

5、歡樂啤酒節(jié)

活動時間：周六、日晚（九月16.17.23.24.27.28共六天）活動地點：###周圍場地 主要參展：啤酒廠家、燒烤城等

活動概述：由啤酒廠家、燒烤經(jīng)營者在商城周圍進行促銷、經(jīng)營活動，要求參展商進行一定的促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“XXX預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

6、“金寶島杯”書畫、攝影展 活動時間：9.18 活動地點：###南面廣場

主要參展：書畫、攝影愛好者

活動概述：邀請市書畫攝影界人士參展書畫攝影展。

7、換季服裝、鞋類展銷會

活動時間：9.23——9.29（8：30——17：00）活動地點：###周圍場地

主要參展：服裝、鞋類經(jīng)銷商

活動概述：由服裝、鞋類經(jīng)銷商在商城周圍進行換季服裝鞋類展銷活動，要求參展商進行一定的促銷活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“XXX預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣。

8、快樂美食節(jié)

活動時間：9.27——9.29晚上進行 活動地點：###周圍場地

主要參展：燒烤、麻辣燙等小吃經(jīng)營者

活動概述：由燒烤、麻辣燙等小吃經(jīng)營者在商城周圍進行經(jīng)營活動，由商場贊助宣傳條幅，條幅上注明“XXX預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣?，F(xiàn)場布置：

在商場東北角即###街與###路的交匯處設(shè)置朝東、朝北廣告牌，上面注明###開業(yè)時間以及開業(yè)前后的活動。

在商城朝東、朝北適當(dāng)位置設(shè)置音響，向路人宣傳商城開業(yè)時間、開業(yè)前后活動等事宜。在展會期間贊助參展商宣傳條幅，條幅上醒目注明“預(yù)祝###開業(yè)成功”的字樣

在商城東北沿###路，###街的路旁樹上懸掛霓虹燈，以吸引路人眼球。增加商業(yè)氣氛。活動預(yù)算：

以上總計：58000 元

先由我公司預(yù)先墊付26000元整，其余費用約32000元由###在活動結(jié)束后一次性結(jié)清。附：

啤酒節(jié)活動（方案僅供參考）

◆活動時間：周六、日19：30—22：00（九月16.17.23.24.27.28共六天）◆活動地點：###南面廣場?！艋顒痈攀觯?/p>

⊙在廣場靠近商場的臺階前擺放一排比賽用桌子（5張），上面擺放5杯啤酒（兩斤大杯扎?。┤缓笥芍鞒秩私M織參賽選手免費參加喝啤酒比賽。

⊙參賽選手由現(xiàn)場觀眾自愿報名，專人負(fù)責(zé)計分，選取獲勝者。⊙在比賽用桌的南邊（遇到舞會則酌情略減）、###的東、北兩側(cè)可以擺放喝啤酒用的塑料桌椅視情況擺放數(shù)量，最好有太陽傘，在太陽傘上裝飾五彩小燈以吸引人們的目光，為消費者提供收費啤酒。

◆比賽方式：喝完整杯啤酒用時最少者為獲勝者。◆比賽形式：

⊙五人為一組，進行淘汰賽，每組選出一名獲勝選手進入下一輪。

⊙淘汰賽共五組參賽選手，每組選出一人參加決賽，決賽評出一、二、三名?！衙客磉M行兩場。每隔半個小時舉行一場?！舄勴椩O(shè)定：

⊙第一名獲得價值20元啤酒一箱（六瓶裝）⊙第二名獲得價值10元啤酒兩瓶 ⊙第三名獲得價值5元啤酒一瓶 ◆活動預(yù)算（每晚）：1000元 活動執(zhí)行計劃表 時間

事項

備注

8.25

招商工作開始，招募臨時招商人員5人，進行培訓(xùn)。招商人員以招商多少獲取提成。劃分場地，把###周邊場地分為北、東、南三塊 免費提供場地進行招商、最好是商家有促銷活動 北面、東面招商以賣衣服、飾品、花鳥魚蟲為主 南面以啤酒、副食、燒烤廠家促銷為主 開始有針對性地根據(jù)劃分業(yè)態(tài)進行招商

花鳥魚蟲可以去花鳥市場、服裝可以就近招商 可以去###街針對夜間擺攤業(yè)主進行招商 燒烤、啤酒廠家可以去大型燒烤城招商

8.26

招商工作正常進行

跟城市管理人員協(xié)商入駐商家擺攤事宜 跟入駐商家協(xié)商促銷活動的時間、力度

8.27

招商工作正常進行

給入駐商家劃分經(jīng)營地點、范圍

8.28

招商工作正常進行

劃分營業(yè)時間8：00—22：30 可分為白天場（8：00—17：00）和夜間場（19：00—22：30）白天場主要展出花鳥魚蟲、服裝、汽車等

夜間場主要為啤酒節(jié)、燒烤（東、南邊場地）、地攤展示等

可以由業(yè)戶自愿決定白天晚上是否同時進行，若只占用白天場，夜間場需要招商

8.29

招商工作繼續(xù)進行 裝飾商場外部、拉彩帶 入駐商家裝飾自己展位

8.30

招商工作繼續(xù)進行

裝飾商場，在周圍樹上懸掛霓虹燈以吸引人流 在商場東北兩面樹立廣告牌“###，真情九月” 在廣告牌上裝飾霓虹燈以吸引夜間人流 擬定文案

8.31

商家入駐、要求入駐商家拉出促銷條幅進行宣傳 書刊展銷會

9.1

拉橫幅“###，真情九月”在###路、###街的靠近商場的樹之間拉橫幅。宣傳金寶島即將開業(yè)。

條幅可以一天一換上面注明開業(yè)時間倒計時，如“今天距###開業(yè)還有30天” 在商場適當(dāng)位置設(shè)置音響，面向###街、###路進行宣傳開業(yè)時間及活動 擬定宣傳文案 書刊展銷會

9.2

書刊展銷會

9.3

書刊展銷會

9.4

書刊展銷會

9.5

古玩、玉器、書畫展銷會

9.6

古玩、玉器、書畫展銷會

9.7

古玩、玉器、書畫展銷會

9.8

古玩、玉器、書畫展銷會

9.9

真情教師節(jié)：條幅“###祝廣大教師節(jié)日快樂！” 古玩、玉器、書畫展銷會

9.10

真情教師節(jié)：條幅“###祝廣大教師節(jié)日快樂！” 兒童用品展銷會

9.11

兒童用品展銷會

9.12

兒童用品展銷會

9.13

兒童用品展銷會

9.14

兒童用品展銷會

9.15

兒童用品展銷會

9.16

汽車展銷 啤酒節(jié)活動

9.17

汽車展銷 啤酒節(jié)活動

9.18

“金寶島杯”書畫展

9.19 汽車展銷

9.20

汽車展銷

9.21

汽車展銷

9.22

汽車展銷

9.23

換季服裝、鞋類展銷會 啤酒節(jié)活動

9.24

換季服裝、鞋類展銷會 啤酒節(jié)活動

9.25

換季服裝、鞋類展銷會

9.26

換季服裝、鞋類展銷會

9.27

換季服裝、鞋類展銷會 歡樂美食節(jié) 啤酒節(jié)活動

9.28

換季服裝、鞋類展銷會 歡樂美食節(jié) 啤酒節(jié)活動

9.29 換季服裝、鞋類展銷會 開業(yè)前準(zhǔn)備

9.30

開業(yè)前準(zhǔn)備

第三篇：商場開業(yè)策劃案

商場開業(yè)策劃方案

市場分析：行業(yè)競爭逐漸加劇，同時蘇果的加入也使太和的零售業(yè)競爭更加激烈起來，如何在淡季提升商場營業(yè)額，做到淡季不淡，使大樓通過重裝開業(yè)在行業(yè)競爭中爭取更多的市場份額，獲得良好的美譽度，是安徽百太此次活動策劃的主要目的。安徽百太在本土曾經(jīng)擁有較高的知名度，但是隨著市政建設(shè)以及城市經(jīng)濟發(fā)展的影響，也面臨著以下幾個問題：

1、隨著蘇果超市的開業(yè)，整個城市的商業(yè)人氣已漸向北部轉(zhuǎn)移，百太所處地段人氣嚴(yán)重受到影響。

2、由于店內(nèi)店外較長時間處于裝修階段，使得購物環(huán)境很差，對客流影響極大。

3、一直以來商場整體形象檔次不高，沒有體現(xiàn)出太和百貨行業(yè)應(yīng)有的領(lǐng)導(dǎo)地位。

4、蘇果強烈的宣傳攻勢，以及各專賣店、小型百貨店對消費者的分流相對嚴(yán)重。策劃書寫作

策劃書格式策劃書寫作技巧項目策劃書廣告策劃書活動策劃書策劃思路：

1、通過一系列有力度的促銷活動，結(jié)合商場外部、門頭、中廳的場地布置，以及內(nèi)部POP掛旗等裝飾，在視線上營造一個全新的商場氛圍。

2、結(jié)合報紙、電視等媒體廣告宣傳炒做進一步將安徽百太尊貴品質(zhì)、服務(wù)大眾的消費理念傳達給太和的消費者，鞏固企業(yè)形象，提高企業(yè)美譽度。

本方案包括六部分：

1、《宣傳推廣方案》，2、《促銷活動方案》，3、《氣氛布置方案》，4、《開業(yè)儀式》，5、《部門分工》，6、《工作計劃表》。

第一部分宣傳推廣方案

一、概述據(jù)調(diào)查，在太和的宣傳媒體中，電視、廣播的宣傳效果較大，其它如車體廣告、報紙等在太和的影響小。在太和，城區(qū)內(nèi)有線廣播有固定的播出時間，各鎮(zhèn)都有其各自的有線廣播，各媒體根據(jù)自身的資源占據(jù)著自己所相對應(yīng)的市場領(lǐng)域。

二、媒體選擇策略

1、報紙媒體

2、電視媒體第二部分促銷活動方案第三部分氣氛布置方案

第四部分開業(yè)儀式

第五部分部門分工

第六部分工作計劃表

大都會名店開業(yè)活動

第一部分－－活動概要：

一、活動主題：品質(zhì)、尊貴、實在 齊聚安徽百太

二、主題要素：開業(yè) 名貴 尊貴

三、主題闡述：主題突出了大都會名店 “一份品質(zhì) 一份尊貴 齊聚安徽百太”的服務(wù)心愿（可作為商場的服務(wù)理念及經(jīng)營思想）。

四、備選主題： 堯帝大都 盡顯尊貴 顯您榮華貴 盡在大都會匯集品牌的大都會 讓名家留戀的場所

五、主題表現(xiàn)：貫穿于活動，形成主體表現(xiàn)。有效地互動演繹及內(nèi)容傳達。所有用品標(biāo)示。所有宣傳表現(xiàn)。社會影響與口碑傳播。

六、活動范圍：臨汾市（為主）

七、活動形式：大都會名店開業(yè)及相關(guān)互動活動。

八、基本安排：

1、月 日大都會名店開業(yè)活動。地點：大都會名店門前廣場

2、月 日各品牌配合大都會名店開業(yè)進行“XXX品牌火箭放飛或XXX品牌熱氣球起飛”活動。地點：平陽廣場（建議）

3、月 日至月 日大都會名店開業(yè)文藝表演與互動游戲活動。地點：大都會名店門前廣場

時間：五一長假期間（建議）

九、活動目的：提升形象，推進服務(wù)

1、對內(nèi)作用：通過此次開業(yè)慶典的隆重舉行可以增加員工對公司的信心，加強公司的凝聚力。

2、對外作用：此次開業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)情況，還可以加強貴公司在消費者心中的形象。同時還可以利用此次機會和媒體多一些聯(lián)系。

3、同時通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴大在行業(yè)內(nèi)的影響力。在此前提下，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹立“大都會名店”名品品牌的形象，必然會有所發(fā)展。

十、活動預(yù)期目標(biāo)：

目標(biāo)一：使大都會名店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費群體來關(guān)注此次活動

目標(biāo)二：加深大都會名店在消費者心目中的印象。

目標(biāo)三：不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果。

目標(biāo)四：增強內(nèi)部員工對公司的信心。

目標(biāo)五：在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。

第二部分--活動環(huán)境布置及氛圍營造：

一、總體原則：緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。突出隆重感，形象傳達及視覺效果。

所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標(biāo)示“一份品質(zhì) 一份尊貴 齊聚大都會”大都會名店開業(yè)活動主題。

二、片區(qū)分工布置規(guī)劃：

（一）周邊街區(qū)：大都會名店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（條）。主干線公交車宣傳。大都會名店鄰近街口指示牌宣傳。（戶外廣告）商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放（份）。

（二）大都會名店外：門外路邊陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗。

門前西側(cè)設(shè)置文藝表演舞臺。門前東側(cè)設(shè)立主題展版，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。正門前臺階下鋪大紅地毯設(shè)為儀式場地。在儀式場地上方跨雙心彩球門一座，裝點儀式場地。正門兩側(cè)櫥窗臺階橫擺一排粉紗鮮花柱。正門兩側(cè)櫥窗上沿往下用單球連裝飾。雙心彩球門上空橫懸8個空爆球，內(nèi)置彩紙、小彩球或中獎卡，在一定高度爆炸，彩紙、小彩球或中獎卡凌空落下。由商廈正門上二樓處至正門門沿垂掛巨幅紅綢布(上印“大都會名店隆重開幕”字樣)，在巨幅紅綢布上方兩角各捆綁 個 大氫氣球，下方兩角各捆一條紅綢繩至一樓固定；儀式中由兩位佳賓領(lǐng)導(dǎo)剪斷紅綢繩，巨幅紅綢布便由捆綁在上方的 個大氫氣球緩緩提升。此創(chuàng)意為揭幕(揭牌)的最高境界。

（三）大都會名店內(nèi)：門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品。大都會名店內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。大都會名店內(nèi)設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌。大都會名店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。大都會名店頂端懸掛POP掛旗。大都會名店內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進行禮品和宣傳品的發(fā)放。

專設(shè)“一份品質(zhì) 一份尊貴 齊聚大都會”進行場內(nèi)服務(wù)，服務(wù)人員統(tǒng)一著裝、披綬帶“”。大都會名店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。

平價革命席卷保山

二、活動目的：通過推出100支促銷力度較大的單品及促銷力度強大的“超值換購”活動，預(yù)期達到整體來客數(shù)增加，特別是周末，勢必在保山市場引爆新一輪的換購熱潮，并對周遍的競爭對手形成一定的影響，最終實現(xiàn)提高來客數(shù)、增加毛利、推進銷售的目的。

三、活動時間：2007年 月 日——2007年 月 日

四、活動地點： XX保山店

五、活動主題

1、平價風(fēng)暴席卷保山2、1元風(fēng)暴席卷保山

六、活動內(nèi)容：A、平價風(fēng)暴席卷保山以往由于生鮮商品配備不完全、食品、非食品調(diào)整等多數(shù)的原因，造成了我們以往的促銷商品力度相對其他的競爭對手而言、競爭力度不太明顯、促銷商品價格上達不到同等競爭對手的水平，那么此次的促銷活動我們就在促銷商品多上開始做文章、我們特地從我們的商品結(jié)構(gòu)中挑選出100支（其中生鮮10支、食品60支、非食品30支）相對而言、價格上有優(yōu)勢的商品做為這一檔的店內(nèi)DM促銷商品。

B、一元風(fēng)暴席卷保山

一、主題：1元風(fēng)暴 席卷保山

二、企劃思路：事實證明，價格競爭盡管是最低層次的競爭，卻是打擊和弱化周遍競爭對手最行之有效的手段，也是提高市場份額最直接、最有力的競爭手段。但隨著時間的推移，一般促銷活動效應(yīng)逐步下降，因此如何重新策劃新一輪超市營銷活動就成了當(dāng)務(wù)之急。我們總的策劃思路是，通過對與老百姓生活相

關(guān)的代表商品“油、日常生活用品等”進行炒作，通過限時購買、限量購買、限額購買等手段重造商品短缺氣氛，力求在賣場刮起商品1元風(fēng)暴，仿佛讓人感到又回到了商品短缺時代，排著長隊，購“柴米油鹽醬醋茶”，讓“1元風(fēng)暴”在區(qū)域消費者中間形成了巨大的傳播效應(yīng)。

三、活動時間：2007年 月日——2007年 月日 2007年 月日——2007年 月日

四、活動內(nèi)容：1元颶風(fēng) 超市商品 快速搶購

五、廣告訴求：1元錢=色拉油？雞蛋？洗衣粉？??

六、活動細則

1、購超市商品滿68、88、98元以上者即可參加“超市商品快速搶購”活動；

2、憑當(dāng)日單張購物小票可到“特賣場”自由選購以下一種商品：①購物滿68元者，+1元即可獲得400ML油一瓶和雞蛋8個。②購物滿88元者，+2元即可獲得萬榮一次性杯子一袋.③購物滿98元者，+3元即可獲得汰漬1.8KG洗衣粉一袋.3、請依次排隊購買特賣場商品，每張購物小票限購其中一種商品；

4、所有參與活動的購物小票應(yīng)為當(dāng)日單張購物小票，隔日無效，小票不可累加；

5、若購“特賣場”商品后再退超市所購商品，需憑購物小票辦理退貨手續(xù)，并將“特賣場”商品一同退貨；

6、本活動解釋權(quán)歸本超市所有。

七、活動安排

1、由采購部門負(fù)責(zé)組織“1元商品”的進貨，及時做好“1元商品”與超市商品的貨源補充工作。

2、財務(wù)部負(fù)責(zé)做好每天的1元商品的貨款結(jié)算工作。

3、營運區(qū)負(fù)責(zé)本活動的具體實施；落實專人分上、下午兩班做好“特賣場”商品的銷售工作，所有經(jīng)手的購物小票上必須蓋上“已購物”專用章，做好“特賣場”商品，企劃部負(fù)責(zé)本活動的協(xié)調(diào)工作，通過報紙、DM等媒體對活動進行立體式、全方位的廣告宣傳，并以軟新聞的形式對本活動進行有力度的炒作。

5、企劃部負(fù)責(zé)現(xiàn)場氛圍的營造。包括主通道、店外氛圍的營造。

6、管理處負(fù)責(zé)提供桌椅，搬運“特賣場”商品。

7、客服處負(fù)責(zé)現(xiàn)場廣播的循環(huán)播出。

第四篇：某某商場開業(yè)策劃案

某某商場開業(yè)策劃案

一、分析

某地為一個二級城市，當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境屬于內(nèi)斂型。市場營銷方式較為初級，缺乏系統(tǒng)，連續(xù)的方案設(shè)計，一些營銷方案只是當(dāng)純?yōu)榱虽N售而作，沒有體現(xiàn)出規(guī)劃性。****地處某地中山路繁華街區(qū)，整個區(qū)域板塊主要為服裝、服飾類消費品，重疊性較大，并且已經(jīng)形成商業(yè)圈，在消費者中間已有認(rèn)知度存在。

****為二樓服裝、服飾類賣場，地理優(yōu)勢不是非常明顯，并且產(chǎn)品重合。因此佰誠策劃的思路是淡化中山路的區(qū)域特點，突出賣場的品牌內(nèi)涵——時尚、風(fēng)情，以樹立長久特色品牌為目標(biāo)，充分考慮系統(tǒng)性、規(guī)劃性等特點，認(rèn)知導(dǎo)入先行，使得賣場的開業(yè)行為就可以為后續(xù)的經(jīng)營埋下伏筆。

二、活動目的：推廣****品牌形象。

三、主題：****，秀出生活真色彩

四、方案有效期： 12月、1月、2月（3個月）

五、方案設(shè)計思路：

首先****是一個形容詞，表現(xiàn)一個人的品位特征，受知面廣，容易產(chǎn)生聯(lián)想。其次某地有許多人到新加坡打工，對于****有著自己的意識表述。在與賣場的名字相連接時，浮想聯(lián)翩。依據(jù)品牌營銷的采用互動類活動作為連接點，比較容易導(dǎo)入認(rèn)知意識，使人印象深刻，對品牌的樹立有極大的幫助，并可以把賣場在開業(yè)伊始，就擺在超人一等高度上，使得賣場地理劣勢成為優(yōu)勢。

六、操作方案：

執(zhí)行目的：將開業(yè)慶典，舉辦的紅火熱鬧，讓人印象深刻

執(zhí)行策略：依據(jù)各個部分的重要性分為四塊內(nèi)容，分別為主線活動、輔助活動、促銷方案、場景布置

1、主線活動

說明：主線活動為該次策劃方案的推廣內(nèi)容，要有連接性和可繼承性。

方式：時裝秀+時商風(fēng)情代言人評選

——時裝秀——

→ 時長：略

→ 要點：

a)在商場1樓尋找場地，設(shè)計開放式搭臺。

b)活動時間設(shè)計在試營業(yè)2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。

c)與專業(yè)公司（如婚紗攝影等與時尚、風(fēng)情兩個因素有聯(lián)系的商家）合作，聘請專業(yè)模特進行走秀相互減少成本。

d)走秀中間參差歌曲、熱舞等表演，e)主持人主持須注意互動性，讓客人參與其中

f)在活動中增加小游戲。

g)需要設(shè)備及人員：

設(shè)備=》音像（套）、舞臺（套）、背景噴繪、布景噴繪、燈光（套）、辦公用品（套）

人員=》模特、歌手、舞蹈演員

→ 活動演出安排表：

略

——代言人評選——

說明：

讓消費者參與，代言人的評選，可以吸引針對性的潛在客戶前來，在他們中間制造記憶點，并形成口碑效應(yīng)，對商場品牌的長期推廣埋下伏筆，并且可以將此評選活動得結(jié)果，作為品牌推廣的連接點進行操作。

定 位：前沿、動人、追求、引領(lǐng)

方案創(chuàng)意：尋找****的代言人

要 點：

a)穿上商場提供衣服

b)活動時間設(shè)計在試營業(yè)2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。

c)與專業(yè)公司（如婚紗攝影等與時尚、風(fēng)情兩個因素有聯(lián)系的商家）合作，聘請專業(yè)模特進行走秀

d)走秀中間參差歌曲、熱舞等表演。

e)主持人在中間需要設(shè)計一些小的互動游戲，大家喜聞樂見難度不高的，比如競猜，吹氣球等

f)商家要支持一些禮品，禮品可以由合作單位提供，市面價值在5——10元。

2、輔助活動：

化妝比賽、‘穿出真自我’征文比賽.==》》化妝比賽

單純的走秀不能吸引互動客戶，需要有其他的附加內(nèi)容相填充，以增加活動的延續(xù)性，在考慮到成本等因素后，我們可以推出化妝比賽。

要點：

1、在走秀的之外的其他場地 設(shè)計化妝比賽場 商場提供化妝品等道具 供其使用

2、聘請5名專業(yè)的化妝師，為參加要參加現(xiàn)場走秀的客人化妝。

3、聘請2位美容美發(fā)師在現(xiàn)場為客人提供咨詢服務(wù)

4、參賽者需要在現(xiàn)場自己化妝，參加比賽。

5、獲獎?wù)叩脑u選，由觀眾和化妝師投票決定。

方式：略

===》》‘穿出真自我’征文比賽.要使得活動有連接性，來吸引那些有品位的消費者，光有以上活動還不夠，還要考慮活動的外延，要讓活動之后依然有人會關(guān)注****，關(guān)注商場，這樣我們就要設(shè)計一個活動可以把這些活動聯(lián)系起來成為一個系統(tǒng)。

要點：

1、在賣場中設(shè)置展示牌，展示那些好的文章。

2、以報紙的形式制作一些DM 單，發(fā)到商場里的各個商家，在售衣的時候附贈，提升****品牌的層次

3、凡投稿，被采用的一律贈送商場消費卷面值100元

4、設(shè)立獎項，由消費者投票評選，5、評選方式有以下幾種：

◎ 以在商場的各個角落設(shè)計評選箱或者

◎ 與移動公司的短信部門合作，用短信評選，◎ 設(shè)計熱線電話評選（電信部門）

◎ 與電信和移動部門的合作由具體的分層計劃

6、評選結(jié)果在報紙上公布，參與評選的可以開獎

方式：略

營銷方案：

————促銷————

在市場運作的行為中，要十分注意促銷這個武器，因為“促銷活動”是一把雙刃劍，促銷廣度和深度如果控制不好就會傷害自己。目前商場正處于開業(yè)期，可以做些促銷活動，但是如果太過頻繁，就會引起消費者對其的品牌信任度下降。

這次活動我們建議采用禮品促銷策略，策略1：在活動當(dāng)天，為了吸引人氣，可以采用有來就有送的策略，讓每一個來商場的消費者都可以有收獲，增加他們對于商場品牌的好感，擴大知名度。面值在5—10元左右

策略2：凡是有參加現(xiàn)場活動的客戶均有商場優(yōu)惠卷贈送，從而為商場吸引一些較為長期的回頭客。面值在25—50元左右

策略3：尋找合作單位（比如酒館、茶樓、KTV等），在開業(yè)期間，凡在商場購買商品的顧客，可以享受合作單位的優(yōu)惠卷

———營銷策略——

策略1：在開業(yè)期間，推出會員卡，但是會員卡必須是收費了，并且決不降價，可以想象一定不會有多少客戶簽訂，但是這樣卻可以使得該卡具有含金量，每張卡的價錢在30元左右（待定）

策略2：在商場內(nèi)的所有產(chǎn)品，必須是保證質(zhì)量的，在部分區(qū)域，設(shè)計 產(chǎn)品質(zhì)量簡單的檢驗辦法，用以樹立****重視品質(zhì)的形象。

策略3：在商場內(nèi)部設(shè)計3-4個休息點，休息點布置設(shè)時尚、旅游類雜志/征文DM單/商場區(qū)域圖等供客人觀看

七、反饋

在方案確定后，我們開始了緊張的執(zhí)行籌備工作，與客戶方的代表奮戰(zhàn)了幾個日夜，終于趕在活動前將所有的工作做好，就等著開始了。據(jù)后來我們的執(zhí)行人員反饋，開業(yè)1周的生意，空前火爆，客戶的門口都快被擠破了，最后不得不把辦公后勤人員都調(diào)出來維持次序，才解決問題?？蛻粜α?，我們的心也放到了肚子里。

第五篇：商場裝修開業(yè)策劃案

商 場 重 新 裝 修 開 業(yè) 策 劃 案

籌備周期（40天）：

商場整體裝修調(diào)整：1月1日-1月30日進行，共30天； 提前10天籌備：12月21日-12月30日

商場組建：

商場定位—招商—簽訂意向金—作圖出圖—商場審圖做道具—廠家進場裝修—試營業(yè)—正式開業(yè)（1月30日）； 商場經(jīng)營：

統(tǒng)一收銀—統(tǒng)一管理—統(tǒng)一經(jīng)營；

商場人員組成：

招商管理人員；企劃布置人員；前臺播音人員；物業(yè)保衛(wèi)人員；水電維修人員；清潔打掃人員；（到位時間天）前期準(zhǔn)備（12月21日前）：

制作重新裝修規(guī)劃圖紙，確定并規(guī)劃分配品牌區(qū)域； 人員負(fù)責(zé)項目分配：

商場暫預(yù)定56家商鋪

招商人員分A、B兩組;每組負(fù)責(zé)28家商鋪的招商；（每組分：招商人員一名，意向金收取人員一名）； A組負(fù)責(zé)：男裝、化妝B組負(fù)責(zé)：女裝、童裝 男裝分為：商務(wù)、休閑、男鞋、皮具；

女裝分為：少淑、大淑、女鞋、內(nèi)衣；

化妝分為：黃金、珠寶、化妝、手表、飾品；

童裝分為：童裝、童鞋、玩具、兒童樂園；

商場定位：

中端品牌經(jīng)營，適應(yīng)周圍消費者水平

招商和簽訂意向金

A、B組對已有品牌資源進行招商；品牌洽談、意向簽訂和意向金繳納；（12月21日-12月26日共6天）

A、B組對缺乏品牌資源進行招商；品牌洽談、意向簽訂和意向金繳納；（12月27日-12月31日共5天）

1月1日為商場交接時間；

1月2日確定56家商鋪招商完畢，進行品牌落位規(guī)劃；

作圖出圖1月3日

規(guī)劃道具制作圖并確定，對廠家柜位進行出圖；

審圖做道具：（1月4日-1月6日共3天）

廠家確保3天回圖完畢，審核圖紙尺寸無差錯；

1月7日確定56家專柜圖紙回傳完畢，并通知廠家制作道具；

廠家完成道具制作（1月8日-23日共16天）

制作期間可允許女裝進行現(xiàn)場制作，同時，10日-23日需和廠家簽訂正規(guī)合同。

廠家需向公司交納租金（三個月）并告知廠家進行營業(yè)員的招聘。

廠家進場裝修時間（23日-27日）

注：裝修期間保證商場內(nèi)有管理、安保人員和水電維修人員，現(xiàn)場監(jiān)督并指導(dǎo)，黑白班次輪流，保障廠家裝修順利進行及完成。

營業(yè)員上崗培訓(xùn)（25日-27日）

管理人員對其介紹商場正常經(jīng)營模式和營業(yè)流程。企劃人員進行現(xiàn)場布置 1月29日

全場裝修完畢，清場打掃1月28日

29日試營業(yè)30日正式開業(yè)