第一篇：酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃1

酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃

策劃類型：活動(dòng)策劃

策劃人員：松滋花嫁喜鋪

策劃時(shí)間：2006-08-23

目錄

前言

第一部分 主題活動(dòng)

一、開(kāi)業(yè)慶典

二、疊酒杯比賽

三、美食評(píng)比活動(dòng)

四、調(diào)酒評(píng)比

五、尋寶活動(dòng)

六、現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)七、一元錢酒水（煙）大行動(dòng)

八、飛鏢打折行動(dòng)

第二部分 宣傳方案

一、廣告作業(yè)計(jì)劃

1、媒體投放建議

2、創(chuàng)意制作部分

3、發(fā)布計(jì)劃

第三部分 基本內(nèi)容

一、活動(dòng)規(guī)模

二、活動(dòng)場(chǎng)所

三、舉辦時(shí)間

四、嘉賓邀請(qǐng)

第四部分 活動(dòng)流程

一、前期準(zhǔn)備階段

二、制作、實(shí)施階段工作安排

三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排

四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排

第五部分 費(fèi)用估算

一、前期準(zhǔn)備階段

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

三、活動(dòng)費(fèi)用

四、宴會(huì)費(fèi)用

五、宣傳費(fèi)用

前 言

經(jīng)過(guò)前期的接觸與溝通，結(jié)合立言文化長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌推廣理念，我們認(rèn)為：一個(gè)好的策劃案就是要整合資源，借力打力，以有限的投入，產(chǎn)生執(zhí)行效果的最大化。

根據(jù)我們粗淺的理解，“國(guó)際”就是領(lǐng)先國(guó)際潮流，做國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)

我們提出“以餐飲為先導(dǎo)，帶動(dòng)整個(gè)酒店的人氣和銷售”的戰(zhàn)略構(gòu)想，經(jīng)推敲，初步擬定本慶典策劃案。

考慮到現(xiàn)在市場(chǎng)的開(kāi)業(yè)慶典，大多類似。本案擬利用新聞事件進(jìn)行宣傳，再用主題活動(dòng)引爆

市場(chǎng)，以期達(dá)到盡快匯聚人氣，為國(guó)際大酒店帶來(lái)實(shí)際效益的目的。第一部分 主題活動(dòng)

一、開(kāi)業(yè)慶典

二、疊酒杯比賽

在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，凡是來(lái)國(guó)際大酒店的消費(fèi)者，都可參與疊酒杯比賽活動(dòng)。每輪比賽的第一名將獲得博力假日酒店的消費(fèi)卷200元。

此活動(dòng)主要是為國(guó)際大酒店匯聚人氣。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。

三、美食評(píng)比活動(dòng)

請(qǐng)當(dāng)天來(lái)國(guó)際大酒店的消費(fèi)者，評(píng)選當(dāng)天的最佳美食。每位參評(píng)者將獲得國(guó)際大酒店的消費(fèi)卷50元。

四、調(diào)酒評(píng)比

為了鼓勵(lì)消費(fèi)者的參與熱情，評(píng)定后，選出前三名。每位得主將獲得

五、尋寶活動(dòng)

活動(dòng)當(dāng)天，在國(guó)際大酒店中，藏許多小禮品。凡是找到禮品的消費(fèi)者，都可獲得該禮品。

六、現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天的即興小活動(dòng)，際大酒店大廚現(xiàn)場(chǎng)烹魚(yú)表演等。

七、國(guó)際大酒店一元錢酒水（煙）大行動(dòng)尋找近期欲開(kāi)展促銷活動(dòng)的酒水商家（或煙廠，如什邡卷煙廠）期間，酒水一律只賣一元錢，娛樂(lè)。

八、飛鏢打折行動(dòng)凡前往消費(fèi)者，可采用飛鏢打折，（也可以保齡球等代替，活動(dòng)細(xì)則請(qǐng)自行制定。活動(dòng)開(kāi)展時(shí)，必定會(huì)形成圍觀，氣。

第二部分 宣傳方案

一、廣告作業(yè)計(jì)劃（本著“少花錢，多辦事廣告覆蓋，是本部分探討的重點(diǎn)。

1、媒體投放建議平面媒體：由于本地區(qū)報(bào)紙性價(jià)比作為輔助媒體選擇，以《楚天都市報(bào)》為主，形式以一定比重的軟文方式，結(jié)合相關(guān)專欄記者的新聞鼓吹和造勢(shì)。電視媒體：相對(duì)而言，電視的性價(jià)比較為合理，本埠影響力最大的餐飲類節(jié)目，宜作為主要媒體選擇，主要投播國(guó)際大酒店開(kāi)業(yè)市場(chǎng)作宣傳。廣播媒體：廣播媒體的價(jià)格較為便宜，開(kāi)車族和打的族以及旅游的外地人。DM宣傳單：印制產(chǎn)品介紹和促銷活動(dòng)廣告，用以投放會(huì)場(chǎng)和開(kāi)業(yè)慶典，或投放市內(nèi)各大寫字樓和高檔小區(qū)，以吸引商務(wù)人群、成功人士光臨。戶外廣告：價(jià)格較為昂貴，吸引過(guò)路客人。

POP宣傳：店內(nèi)懸掛式凡開(kāi)業(yè)當(dāng)天來(lái)的消費(fèi)者都可報(bào)名參加，50元至如“現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)”：猜中魚(yú)的重量，并特別聲明，不收開(kāi)瓶費(fèi)，在鏢靶上注明折扣，場(chǎng)面非常熱鬧，符合中國(guó)人好熱鬧之就餐習(xí)慣，有效吸引人

2006.9.1-2005.10.1）

”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內(nèi)對(duì)公眾形成高密度、高到達(dá)的 2分鐘專題與30秒廣告，在專題中詳盡介紹國(guó)際大酒店，在廣告中對(duì)

選擇在有車族及出租車收聽(tīng)率極高的節(jié)目，僅選擇酒店附近的迎賓大道，POP掛旗、店門口的易拉寶和張貼式海報(bào)?，F(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒活動(dòng)。經(jīng)專家200元消費(fèi)卷。當(dāng)場(chǎng)送魚(yú)；“我跟大師學(xué)做魚(yú)”： 國(guó)，共同打造本次活動(dòng)?；顒?dòng)用以吸引集團(tuán)性大宗客戶前往消費(fèi)、從9折到免費(fèi)不等，射中幾折就幾折。

主要面向 懸掛路旁豎式掛旗，用以營(yíng)造氣氛，）

2、創(chuàng)意制作部分

序號(hào) 投放形式 規(guī)格（長(zhǎng)度）費(fèi)用預(yù)算（元）備注 1 電視專題 2.5分（數(shù)碼拍攝）萬(wàn)

*2 電梯間電視廣告 45秒、30秒、15秒（數(shù)碼拍攝＋后期制作）任選一 *3 電梯間平面廣告 48×504 路旁豎式掛旗 60面×元報(bào)紙軟文炒作 8篇（每篇500字）元 6 商報(bào)夾送廣告 8開(kāi)雙面10000份元宣傳畫冊(cè)（含設(shè)計(jì)）正16開(kāi)16頁(yè)5000冊(cè)元DM宣傳單（含設(shè)計(jì)）10 POP宣傳海報(bào) 1000張（POP掛旗 3000張（16開(kāi)雙面）易拉寶 8個(gè)合計(jì)萬(wàn)元

3、發(fā)布計(jì)劃

序號(hào) 媒體 投放形式 規(guī)格（長(zhǎng)度）1電視專題 2.5分（每周一次，共2 《楚天都市報(bào)》餐飲版3 《華西都市報(bào)》餐飲版4 路旁豎式掛旗 大道兩側(cè)5 商報(bào)夾送廣告 8開(kāi)雙面兩項(xiàng)共計(jì)：元

說(shuō)明：以上價(jià)格是我們所掌握的最低價(jià)格或成本價(jià)格第三部分 基本內(nèi)容

一、活動(dòng)規(guī)模

參加人數(shù)400位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，新聞效應(yīng)、社會(huì)效益為目標(biāo)。

二、活動(dòng)場(chǎng)所國(guó)際大酒店外/內(nèi)

三、舉辦時(shí)間

四、嘉賓邀請(qǐng) 嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函嘉賓邀請(qǐng)范圍：

A、國(guó)際大酒店股東和市政府領(lǐng)導(dǎo)B、各大旅行社負(fù)責(zé)人 C、政府接待處負(fù)責(zé)人 D、新聞?dòng)浾?/p>

E、各行業(yè)辦公室主任 F、美食專家 ……

第四部分 活動(dòng)流程

16開(kāi)雙面3折1張5000份4開(kāi)單面）元元元投放時(shí)間 費(fèi)用預(yù)算（元）4次）9.1-10.1新聞＋軟文 500字/次（周新聞＋軟文 500字/次（周10000份合計(jì) 82000為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng)?jiān)獋渥?/p>

6，共4次）9.1-10.1 * 6，共4次）9.1-10.1* 活動(dòng)以產(chǎn)生良好的盡力邀有知名度人士出席，)。

一、前期準(zhǔn)備階段1、2006年8月，松滋花嫁喜將國(guó)際大酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃草案送公司審閱，就方案做出實(shí)際性的修改意見(jiàn)。雙方公司就此次活動(dòng)簽訂《合作合同書》，《合作合同書》應(yīng)對(duì)本次活動(dòng)中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)應(yīng)說(shuō)明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)等要素。以便著手安排工作。

2、雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開(kāi)第一次聯(lián)席工作會(huì)。聯(lián)席會(huì)應(yīng)對(duì)近期工作做出明確安排。

3、甲乙雙方召開(kāi)第二次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的設(shè)計(jì)方案。

4、2006年9月前，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見(jiàn)報(bào)。

二、制作、實(shí)施階段工作安排1、2005年9月日，聯(lián)合工作小組國(guó)際大酒店方應(yīng)開(kāi)始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

2、2006年9月日，各種活動(dòng)用品人進(jìn)行保管。

3、2005年9月日，松滋花嫁喜方應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至此松滋花嫁喜與國(guó)際大酒店確定的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成。

三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排1、2005年9月日，松滋花嫁喜開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，應(yīng)完成所有條幅、彩旗、掛旗的安裝工作。(國(guó)際大酒店派兩名工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置2、2005年9月日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，需要完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝、主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、成的物品。

3、9月日完成充氣拱門、空飄氣球的布置工作。

4、9月日前完成花籃、5、2005年9月日上午，松滋花嫁喜應(yīng)完成花籃、花牌、盆花的布置、小氣球的充氣工作。下午，松滋花嫁喜與國(guó)際大酒店聯(lián)合工作組對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。全部準(zhǔn)備工作完畢。

四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排1、2005年月日，上午場(chǎng)做準(zhǔn)備工作，放置2、2005年月3、2005年月4、2003年月配戴胸花、協(xié)助簽到。

五、儀式程序

2005年10月1日上午8：30 播放迎賓典，樂(lè)隊(duì)演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽到，為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。

8；50 音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音樂(lè)改為舞曲，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。9：00 音樂(lè)結(jié)束，主持人上臺(tái)宣布國(guó)際大酒店慶典正式開(kāi)始，位賀電、賀信。

(印刷品、禮品等

音響的擺設(shè)布置，POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。

7：00松滋花嫁喜工作人員和國(guó)際大酒店公司工作人員到達(dá)現(xiàn)”，保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。8：00禮儀小姐、樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備完畢。8：30主持人、攝影師、音響師準(zhǔn)備完畢。9：00活動(dòng)正式開(kāi)始。樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓 9：00慶典正式開(kāi)始。)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專)

至此

主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單

嘉賓座椅、并協(xié)同國(guó)際大酒店有關(guān)人員檢查已布置完

“寶物日，上午日，上午日，上午

9：10 主持人：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。

9：20 主持人：邀請(qǐng)國(guó)際大酒店總經(jīng)理講話。9：40 主持人：請(qǐng)貴賓代表講話。9：45 主請(qǐng)人：邀請(qǐng)客戶代表講話。9：50 主持人：宣布疊酒杯比賽開(kāi)始。

10：30主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。

10：35 主持人：宣布國(guó)際大酒店開(kāi)業(yè)剪彩儀式開(kāi)始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩。10：40 主持人：請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給疊酒杯比賽的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。10：45主持人：宣布尋寶活動(dòng)開(kāi)始。11：00 主持人：調(diào)酒評(píng)比活動(dòng)開(kāi)始。

11：40 主持人：領(lǐng)導(dǎo)給調(diào)酒評(píng)比活動(dòng)得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。12：10主持人：請(qǐng)大家用餐，美食評(píng)比活動(dòng)開(kāi)始。

12：20主持人：現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)和“我跟大師學(xué)做魚(yú)”活動(dòng)開(kāi)始。第五 部分 費(fèi)用估算

一、前期準(zhǔn)備階段

1、請(qǐng)柬300份×元=元。

2、媒體廣告宣傳根據(jù)具體情況而定。

3、禮品份×元=元

4、DM單10000份×元=元

5、POP冊(cè)2000冊(cè)×元=元

宣傳畫冊(cè)、禮品袋等由博力假日酒店提供。小記：元。

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

1、彩旗60面×元=元。

2、橫幅1條，元。

3、賀幅1條，元。

4、小氣球1000個(gè)×元=元。

5、空飄氣球4個(gè)×元=元。

6、充氣拱門2個(gè)×元=元。

7、花籃12個(gè)×元=元。

8、POP牌8塊×元=元。

9、掛旗12條×元=元。

10、剪彩球8個(gè)×元=元。

11、綬帶10條×元=元。

12、胸花300個(gè)×元=元。

13、胸牌300個(gè)×元=元。

簽到臺(tái)、背景牌、主席臺(tái)、紅地毯、簽字本、簽到筆、椅子、綠色植物、盆花、音箱由博力假日酒店提供。小記：元。

三、活動(dòng)費(fèi)用

活動(dòng)道具、消費(fèi)卷由國(guó)際大酒店提供。小記：元。

四、宴會(huì)費(fèi)用

1、桌×元=元

小記：元

五、宣傳費(fèi)用元。合計(jì)：元。策劃費(fèi)：元×%=元。執(zhí)行費(fèi)：元×%=元?？傆?jì)：元。

第二篇：酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃

一、前言

xx商務(wù)酒店是xx內(nèi)的一家按國(guó)家白金五星標(biāo)準(zhǔn)打造的綜合性酒店，主營(yíng)客房、餐飲。是由xx管理的高級(jí)商務(wù)酒店。其打造酒店所用材料設(shè)備均選上乘，尊貴奢華于細(xì)節(jié)中盡顯。于2011年月試營(yíng)業(yè)，總投資元，有各類客房套，有中西餐廳個(gè)，有包廂間，服務(wù)人員逾。

xx商務(wù)酒店開(kāi)業(yè)之際，我公司策劃了一套開(kāi)業(yè)方案，為其在xx地區(qū)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，打造新店崛起之勢(shì)，為酒店超五星標(biāo)準(zhǔn)，低三星價(jià)位的市場(chǎng)定位，制定了一系列公關(guān)推廣傳播活動(dòng)。

二、前期推廣計(jì)劃

1、活動(dòng)目的※ 開(kāi)業(yè)前期的廣告投放：

·為開(kāi)業(yè)典禮造勢(shì)，保障開(kāi)業(yè)典禮當(dāng)天的人流量。

·向全市市民傳達(dá)長(zhǎng)虹商務(wù)酒店即將開(kāi)業(yè)的訊息，吸引感興趣的顧客。

·鞏固原長(zhǎng)虹大酒店過(guò)往顧客的消費(fèi)趨向。

·提升酒店的優(yōu)秀形象和新酒店的品牌含金量。

·體現(xiàn)酒店與眾不同的實(shí)力。

※ 重點(diǎn)投放目標(biāo)：

本地市場(chǎng)

2、活動(dòng)主題

“xx第一佳，開(kāi)業(yè)尊享，住一送一”

3、活動(dòng)內(nèi)容

2011年 月 日到2011年 月 日之內(nèi)（除去開(kāi)業(yè)期3天），凡入住xx商務(wù)酒店，住一晚可以享受第二晚免費(fèi)續(xù)住優(yōu)惠待遇。

4、投放內(nèi)容

·前期活動(dòng)主題

·酒店風(fēng)格簡(jiǎn)介，預(yù)訂電話發(fā)布

·酒店開(kāi)業(yè)慶典暨新人集體婚禮活動(dòng)詳情及規(guī)則介紹：新人憑結(jié)婚證到酒店辦理報(bào)名，限量20對(duì)；婚紗、化妝、車隊(duì)（限量每對(duì)新人2臺(tái)車）、邀請(qǐng)賓朋（限量30人）、所點(diǎn)菜色確認(rèn)（所有賓朋每人2種菜色）等項(xiàng)目的解釋。

·非新人親友的開(kāi)業(yè)當(dāng)日優(yōu)惠券活動(dòng)（優(yōu)惠內(nèi)容提供多樣，供客人自行選定）：紙質(zhì)優(yōu)惠券——廣告?zhèn)鲉蝺?nèi)附贈(zèng)

電子優(yōu)惠券——可打印（與紙質(zhì)優(yōu)惠券同等效應(yīng)，不可重復(fù)使用）

可購(gòu)買（消費(fèi)需要短信驗(yàn)證）

·開(kāi)業(yè)當(dāng)天，可憑身份證到酒店接待處登記辦理會(huì)員卡，一人只可辦理一張。

5、投放形式

※紙質(zhì)優(yōu)惠券發(fā)放形式：

·報(bào)紙夾頁(yè)

·附近居民樓傳單

·原酒店顧客宣傳單

·鬧市街巷傳單散發(fā)

※電子優(yōu)惠券發(fā)放形式：

·團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站

·酒店網(wǎng)站

·合作網(wǎng)站

※指示牌宣傳：

設(shè)置地點(diǎn)：以xx商務(wù)酒店為中心，2KM范圍的主要道路上，設(shè)置指示牌，引起市民關(guān)注和討論。

設(shè)置形式：能新建最好，若不允許，則租用現(xiàn)有道路兩旁的戶外媒介（如路燈燈桿指示牌，公交汽車候車廳廣告位）

數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，一共至少10個(gè)

大小、高度：視實(shí)際情況而定，能大則大，能高則高。

設(shè)計(jì)要求：要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色，使人一眼就能識(shí)別出是長(zhǎng)虹商務(wù)酒店的廣告時(shí)間要求：于開(kāi)業(yè)前十天設(shè)置到位

※電視宣傳：

持續(xù)時(shí)間：2個(gè)月，開(kāi)業(yè)前40天開(kāi)始播放

投放頻道：襄陽(yáng)本地電視臺(tái)

6、工作進(jìn)程表的制作填寫校對(duì)（對(duì)應(yīng)著工作的開(kāi)展）

7、費(fèi)用預(yù)算

會(huì)員卡制作：

報(bào)紙夾頁(yè)廣告制作發(fā)布：

居民樓傳單制作投放：

xx大酒店內(nèi)宣傳單制作擺設(shè)：

宣傳散單制作散發(fā)：

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站信息發(fā)布費(fèi)用：

合作網(wǎng)站信息發(fā)布費(fèi)用：

指示牌設(shè)置費(fèi)用：

電視廣告投放費(fèi)用：

8、效果評(píng)估

①入住客人體驗(yàn)，超值印象留在心中，可形成良好的口碑，美好的回憶（前提是服務(wù)質(zhì)量一定要過(guò)硬）

②在全市人民心目中樹(shù)立酒店自身個(gè)性與品格，鑄造襄陽(yáng)長(zhǎng)虹酒店品牌

③廣泛發(fā)布酒店電話，使得想消費(fèi)的客人有便捷的聯(lián)系方式

④發(fā)布開(kāi)業(yè)優(yōu)惠內(nèi)容，趨利性吸引更多注意

三、開(kāi)業(yè)典禮

1、活動(dòng)背景

xx商務(wù)酒店位于。。，沿路有沃爾瑪商圈，電力大樓，各類婚紗攝影基地，附近景點(diǎn)、明珠廣場(chǎng)，康體中心。作為打造xx“第一佳”的商務(wù)酒店，其競(jìng)爭(zhēng)壓力也是意料之中。開(kāi)業(yè)慶典正是xx商務(wù)酒店打造強(qiáng)勢(shì)商務(wù)酒店品牌的第一步，因此要抓住機(jī)會(huì)，打造xx商務(wù)酒店品牌，不僅在商業(yè)領(lǐng)域取得成績(jī)，更要成為行業(yè)的榜樣和標(biāo)志。

2、活動(dòng)目的及意義

在xx打開(kāi)集體婚禮的先河，響應(yīng)社會(huì)低碳事業(yè)的號(hào)召，節(jié)約結(jié)婚成本，為xx的新人提供一次切身可行的機(jī)會(huì)。

同時(shí)也是xx商務(wù)酒店推廣自身酒店品牌的絕好時(shí)機(jī)，熱鬧歡樂(lè)的氣氛和新人婚禮的浪漫氛圍更是與主營(yíng)客房的xx商務(wù)酒店定位相吻合。參與新人的終身回憶亦可留下良好的口碑和美譽(yù)度。當(dāng)日消費(fèi)顧客的優(yōu)惠待遇也會(huì)在廣大市民心中留下美好的印象。

3、活動(dòng)主題

“新人新店新氣象 開(kāi)業(yè)成家共繁榮”

還在為婚禮落入俗套而煩惱嗎？

還在為高昂繁瑣的婚禮花費(fèi)而頭痛嗎？

快來(lái)xx商務(wù)酒店吧！

免費(fèi)為您提供婚宴慶典，保留一份難忘的婚禮回憶！

沿江豪華商務(wù)酒店為您的新生活打造真愛(ài)之所！

4、活動(dòng)概述

xx商務(wù)酒店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，報(bào)名參加集體婚禮的20對(duì)新人每人贈(zèng)送2桌筵席，可以邀請(qǐng)親朋好友前來(lái)酒店會(huì)場(chǎng)參加婚禮，所有用餐費(fèi)用長(zhǎng)虹商務(wù)酒店代為支付。

5、活動(dòng)細(xì)則

①登記入場(chǎng)：已報(bào)名新人入場(chǎng)登記，須持之前報(bào)名時(shí)發(fā)放的證件，新人親朋則須持由新人贈(zèng)發(fā)的長(zhǎng)虹商務(wù)酒店定制邀請(qǐng)函。

入場(chǎng)其他條件：凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來(lái)；年老體弱者應(yīng)由專人陪護(hù)；須衣冠整潔，否則有權(quán)拒絕入場(chǎng)。

②典禮當(dāng)天：

A)拍照留念：所有參與新人身著婚紗與酒店管理層代表合影留念。

B)婚禮DV拍攝：所有婚禮過(guò)程，每位新人及家屬都擁有特寫。

③以宣傳低碳婚禮為噱頭，在各大媒體雜志上發(fā)表軟文，以清新的集體婚禮宣傳，達(dá)到傳播酒店開(kāi)業(yè)慶典的目的。

6、開(kāi)業(yè)典禮

時(shí)間：2011年月日

布置：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立音響、樂(lè)隊(duì)、禮儀小姐、司儀、拱門、氫氣球、鮮花、禮炮、地毯 流程：已報(bào)名的新人憑證件在當(dāng)天上午9點(diǎn)前報(bào)道

9:00--11:00準(zhǔn)備活動(dòng)（包括新人化妝及酒店客房餐飲部的準(zhǔn)備）

11:00接待新人親友（須持有新人邀請(qǐng)函）、上門客人（須持有優(yōu)惠券）酒店貴賓接待

媒體記者接待

11:30司儀講話，與臺(tái)下互動(dòng)

電力部門領(lǐng)導(dǎo)講話

酒店領(lǐng)導(dǎo)講話

新人代表講話

12點(diǎn)司儀宣布長(zhǎng)虹商務(wù)酒店開(kāi)業(yè)典禮暨漢江新人集體婚禮慶典正式開(kāi)始！鑼鼓齊奏，禮花升起，揭幕剪彩接連而出，典禮達(dá)到高潮

新人羅列酒店門前兩旁

12:30宴會(huì)正式開(kāi)始，司儀全程主持

切婚禮蛋糕

13:30宴會(huì)接近尾聲，由婚車護(hù)送新人至漢江，繼而開(kāi)始漢江游輪婚禮拍攝活動(dòng)。舉杯香檳共慶新生！

刻錄DVD送給新人（費(fèi)用自理）

游輪活動(dòng)結(jié)束后新人賓客各自散去

酒店內(nèi)其他客人消費(fèi)除去優(yōu)惠買單

當(dāng)晚入住客人原價(jià)買單

7、開(kāi)業(yè)當(dāng)天的各類擺設(shè)

目的：營(yíng)造溫馨歡樂(lè)的氣氛、傳播開(kāi)業(yè)喜慶氣息

※方圓內(nèi)各道路的路標(biāo)及廣告牌設(shè)置

※熱氣球設(shè)置

※酒店門前氣球、條幅

※停車場(chǎng)入口標(biāo)牌設(shè)置

8、各類合作商家的準(zhǔn)備，如：攝影、游船、車隊(duì)

9、費(fèi)用預(yù)算

新人準(zhǔn)入證和親友邀請(qǐng)函制作：

拍攝及照片沖洗、DVD刻錄費(fèi)用：

軟文撰寫發(fā)表費(fèi)用：

樂(lè)隊(duì)司儀費(fèi)用：

拱門、氣球、鮮花、禮炮費(fèi)用：

游輪租用費(fèi)：

車隊(duì)租用費(fèi)及車身廣告費(fèi)用：（如有需要）

路標(biāo)條幅制作費(fèi)用：

10、效果評(píng)估

開(kāi)業(yè)盛會(huì)以及漢江游輪活動(dòng)定會(huì)在新人及親友群中產(chǎn)生廣泛的影響，對(duì)于在全市范圍內(nèi)的傳播活動(dòng)有絕佳的影響。同時(shí)客流量包括路過(guò)影響范圍自長(zhǎng)虹路至漢江以及xx兩座橋上的行人車輛，也會(huì)對(duì)這一活動(dòng)產(chǎn)生留下深刻印象。

倡導(dǎo)低碳事業(yè)的舉動(dòng)，也會(huì)得到社會(huì)各界有識(shí)之士的響應(yīng)和支持，產(chǎn)生積極廣泛而長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

喜慶的開(kāi)業(yè)氛圍和溫馨浪漫的婚禮操作過(guò)程更是令酒店品牌個(gè)性得到突出顯示。

四、后期社會(huì)形象系列公關(guān)活動(dòng)

1、活動(dòng)意義

樹(shù)立良好的社會(huì)形象，在市民中產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。支持公益事業(yè)對(duì)于酒店自身的品牌傳播具有極佳的推動(dòng)效果。在媒體上的傳播也更加順暢。

2、活動(dòng)形式

慈善公益事業(yè)：

※舊衣物捐助基地：為廣大市民的舊衣物提供一個(gè)通道，亦可為社會(huì)公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)，更有利于報(bào)紙媒體炒作。

※獻(xiàn)血站點(diǎn)：與中心血站合作，為廣大市民提供一個(gè)助人救人的平臺(tái)，獻(xiàn)血市民可得酒店限量版紀(jì)念購(gòu)物袋（或其他獎(jiǎng)品）

互動(dòng)體驗(yàn)：

※參與市民可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)為酒店特定時(shí)間自助餐券。

3、活動(dòng)主題

支持公益事業(yè) 長(zhǎng)虹為您連通

4、投放形式

主流報(bào)紙投放，以活動(dòng)策劃類型投放而不是廣告

市民前來(lái)捐衣物或者獻(xiàn)血，即可產(chǎn)生傳播和影響。

5、費(fèi)用預(yù)算

舊衣物收集運(yùn)送費(fèi)用：

中心血站合作費(fèi)用：

自助餐券價(jià)值：

報(bào)紙投放費(fèi)用：

紀(jì)念品制作費(fèi)用：

第三篇：酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃

博力假日酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃 策劃類型：活動(dòng)策劃 策劃人員：江斌

策劃時(shí)間：2005年8月 目錄 前言

第一部分 主題活動(dòng)

一、開(kāi)業(yè)慶典暨雅魚(yú)進(jìn)城

二、疊酒杯比賽

三、美食評(píng)比活動(dòng)

四、尋找“蘭妹”活動(dòng)

五、調(diào)酒評(píng)比

六、尋寶活動(dòng)

七、現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)

八、博力一元錢酒水（煙）大行動(dòng)

九、飛鏢打折行動(dòng) 第二部分 宣傳方案

一、廣告作業(yè)計(jì)劃

1、媒體投放建議

2、創(chuàng)意制作部分

3、發(fā)布計(jì)劃

二、廣告創(chuàng)意

1、電視廣告

2、《美食成都》情報(bào)專題

3、軟文

4、平面廣告

第三部分 基本內(nèi)容

一、活動(dòng)規(guī)模

二、活動(dòng)場(chǎng)所

三、舉辦時(shí)間

四、嘉賓邀請(qǐng)

第四部分 活動(dòng)流程

一、前期準(zhǔn)備階段

二、制作、實(shí)施階段工作安排

三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排

四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排 第五部分 費(fèi)用估算

一、前期準(zhǔn)備階段

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

三、活動(dòng)費(fèi)用

四、宴會(huì)費(fèi)用

五、宣傳費(fèi)用

博眾家之長(zhǎng)，匯萬(wàn)人之力?！┝偃站频昶髽I(yè)語(yǔ)

前 言

經(jīng)過(guò)前期的接觸與溝通，結(jié)合立言文化長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌推廣理念，我們認(rèn)為：一個(gè)好的策劃案就是要整合資源，借力打力，以有限的投入，產(chǎn)生執(zhí)行效果的最大化。根據(jù)我們粗淺的理解，“博力”就是要博采眾長(zhǎng)，“博力”的開(kāi)業(yè)促銷，就是要借力打力，“借雞下蛋”。

我們贊同貴公司“以餐飲為先導(dǎo)，帶動(dòng)整個(gè)酒店的人氣和銷售”的戰(zhàn)略構(gòu)想，經(jīng)推敲，初步擬定本慶典策劃案。

考慮到現(xiàn)在市場(chǎng)的開(kāi)業(yè)慶典，大多類似。本案擬利用新聞事件進(jìn)行宣傳，再用主題活動(dòng)引爆市場(chǎng)，以期達(dá)到盡快匯聚人氣，為博力假日酒店帶來(lái)實(shí)際效益的目的。第一部分 主題活動(dòng)

一、開(kāi)業(yè)慶典暨雅魚(yú)進(jìn)城

1、雅魚(yú)與博力的結(jié)合點(diǎn)：

A．雅魚(yú)為雅安名產(chǎn)，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅魚(yú)已經(jīng)非常罕見(jiàn)，本身就是高檔次的象征，與博力的市場(chǎng)定位吻合；

B．關(guān)于雅魚(yú)，還有很多文化故事，如“慈禧太后愛(ài)吃雅魚(yú)”，“杜甫曾詩(shī)詠過(guò)雅魚(yú)”等，與高檔餐飲必須走文化路線一致，便與炒作；

C．雅魚(yú)味道鮮美，頭頂有一根形似寶劍的魚(yú)刺，據(jù)說(shuō)可以辟邪，充滿神奇感，符合消費(fèi)者喜歡獵奇的心理。

2、活動(dòng)構(gòu)想：

雅安周公河雅魚(yú)公司，現(xiàn)已將雅魚(yú)人工養(yǎng)殖成功，目前即將大量上市，正在尋找買家。如能與之結(jié)合，在舉行博力開(kāi)業(yè)慶典的同時(shí)，舉行“雅魚(yú)進(jìn)城儀式”或新聞發(fā)布會(huì)，由博力獨(dú)家代理雅魚(yú)在成都的經(jīng)銷，邀請(qǐng)餐飲界人士（餐飲協(xié)會(huì)何濤等）、文化名人（李樹(shù)人、石光華等）、媒體記者（蘭妹、唐敏等）、知名餐飲店老板、普通市民等參加，以“到博力酒店吃雅魚(yú)去”形成煽動(dòng)力，必將一舉打響博力品牌，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售力。

二、疊酒杯比賽

在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，凡是來(lái)博力假日酒店的消費(fèi)者，都可參與疊酒杯比賽活動(dòng)。每輪比賽的第一名將獲得博力假日酒店的消費(fèi)卷200元。

此活動(dòng)主要是為博力假日酒店匯聚人氣。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。

三、美食評(píng)比活動(dòng)

請(qǐng)當(dāng)天來(lái)博力假日酒店的消費(fèi)者，評(píng)選當(dāng)天的最佳美食。每位參評(píng)者將獲得博力假日酒店的消費(fèi)卷50元。

四、尋找“蘭妹”活動(dòng)

特邀請(qǐng)“蘭妹”前來(lái)參加博力假日酒店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，她可能在工作人員當(dāng)中，也可能在消費(fèi)者當(dāng)中，總之在博力假日酒店。找到“蘭妹”的消費(fèi)者，將獲得500元的消費(fèi)卷。

五、調(diào)酒評(píng)比

為了鼓勵(lì)消費(fèi)者的參與熱情，凡開(kāi)業(yè)當(dāng)天來(lái)的消費(fèi)者都可報(bào)名參加，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒活動(dòng)。經(jīng)專家評(píng)定后，選出前三名。每位得主將獲得50元至200元消費(fèi)卷。

六、尋寶活動(dòng)

活動(dòng)當(dāng)天，在博力假日酒店中，藏許多小禮品。凡是找到禮品的消費(fèi)者，都可獲得該禮品。

七、現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)

活動(dòng)當(dāng)天的即興小活動(dòng)，如“現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)”：猜中魚(yú)的重量，當(dāng)場(chǎng)送魚(yú)；“我跟大師學(xué)做魚(yú)”：博力大廚現(xiàn)場(chǎng)烹魚(yú)表演等。

八、博力一元錢酒水（煙）大行動(dòng) 尋找近期欲開(kāi)展促銷活動(dòng)的酒水商家（或煙廠，如什邡卷煙廠），共同打造本次活動(dòng)?；顒?dòng)期間，酒水一律只賣一元錢，并特別聲明，不收開(kāi)瓶費(fèi)，用以吸引集團(tuán)性大宗客戶前往消費(fèi)、娛樂(lè)。

九、飛鏢打折行動(dòng) 凡前往消費(fèi)者，可采用飛鏢打折，在鏢靶上注明折扣，從9折到免費(fèi)不等，射中幾折就幾折。（也可以保齡球等代替，活動(dòng)細(xì)則請(qǐng)自行制定。）

活動(dòng)開(kāi)展時(shí)，必定會(huì)形成圍觀，場(chǎng)面非常熱鬧，符合中國(guó)人好熱鬧之就餐習(xí)慣，有效吸引人氣。

第二部分 宣傳方案

一、廣告作業(yè)計(jì)劃（2005.9.15-2005.11.15）

本著“少花錢，多辦事”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內(nèi)對(duì)公眾形成高密度、高到達(dá)的廣告覆蓋，是本部分探討的重點(diǎn)。

1、媒體投放建議

平面媒體：由于本地區(qū)報(bào)紙性價(jià)比不合理，僅作為輔助媒體選擇，以《成都商報(bào)》和《華西》為主，形式以一定比重的軟文方式，結(jié)合相關(guān)專欄記者的新聞鼓吹和造勢(shì)。

電視媒體：相對(duì)而言，電視的性價(jià)比較為合理，CDTV－3《美食成都》欄目，作為本埠影響力最大的餐飲類節(jié)目，宜作為主要媒體選擇，主要投播2分鐘專題與30秒廣告，在專題中詳盡介紹博力酒店和雅魚(yú)的特點(diǎn)，在廣告中對(duì)博力開(kāi)業(yè)和雅魚(yú)進(jìn)入成都市場(chǎng)作宣傳。（天府食舫備選）廣播媒體：廣播媒體的價(jià)格較為便宜，選擇在成都有車族及出租車收聽(tīng)率極高的成都經(jīng)濟(jì)臺(tái)《吃在成都》節(jié)目，主要面向開(kāi)車族和打的族以及美食節(jié)期間到成都旅游的外地人。

網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其中本阜的《新華網(wǎng)·四川頻道》面向全省，有全國(guó)影響力；《吃喝玩樂(lè)網(wǎng)論壇》訪問(wèn)量很大，可以作為輔助媒體使用，形式以論壇發(fā)貼為主，主要發(fā)表觀點(diǎn)性文章，引發(fā)爭(zhēng)議。

DM宣傳單：印制產(chǎn)品介紹和促銷活動(dòng)廣告，用以投放美食節(jié)會(huì)場(chǎng)和開(kāi)業(yè)慶典，或投放市內(nèi)各大寫字樓和高檔小區(qū)，以吸引商務(wù)人群、成功人士光臨。戶外廣告：價(jià)格較為昂貴，僅選擇酒店附近的迎賓大道，懸掛路旁豎式掛旗，用以營(yíng)造氣氛，吸引過(guò)路客人。

POP宣傳：店內(nèi)懸掛式POP掛旗、店門口的易拉寶和張貼式海報(bào)。

2、創(chuàng)意制作部分

序號(hào) 投放形式 規(guī)格（長(zhǎng)度）費(fèi)用預(yù)算（元）備注 1 電視專題 2.5分（數(shù)碼拍攝）6萬(wàn)

*2 電梯間電視廣告 45秒、30秒、15秒（數(shù)碼拍攝＋后期制作）任選一 *3 電梯間平面廣告 48×50 路旁豎式掛旗 60面×50元 3000 報(bào)紙軟文炒作 8篇（每篇500字）4500 6 商報(bào)夾送廣告 8開(kāi)雙面10000份 18000 7 網(wǎng)絡(luò)軟文炒作 5篇（每篇1000字）2500 宣傳畫冊(cè)（含設(shè)計(jì)）正16開(kāi)16頁(yè)5000冊(cè) 5萬(wàn) DM宣傳單（含設(shè)計(jì)）16開(kāi)雙面3折1張5000份 5000 10 POP宣傳海報(bào) 1000張（4開(kāi)單面）4500 POP掛旗 3000張（16開(kāi)雙面）5000 易拉寶 8個(gè)×400元 3200 合計(jì) 15.57萬(wàn)元

3、發(fā)布計(jì)劃

序號(hào) 媒體 投放形式 規(guī)格（長(zhǎng)度）投放時(shí)間 費(fèi)用預(yù)算（元）備注 《美食成都》 電視專題 2.5分（每周一次，共8次）9.15-11.15 2500×8 《成都商報(bào)》餐飲版 新聞＋軟文 500字/次（周6，共4次）10.15-11.15 3000×4 * 3 《華西都市報(bào)》餐飲版 新聞＋軟文 500字/次（周6，共4次）10.15-11.15 3000×4 * 4 電梯間平面廣告 48×50 9月-11月 任選一 5 電梯電視廣告 30秒 10月 路旁豎式掛旗 迎賓大道兩側(cè) 10.15-11.15 7 《新華網(wǎng)》、《吃喝玩樂(lè)網(wǎng)》 論壇發(fā)貼 每次1000字 美食節(jié)期間 1000 *8 美食節(jié)展場(chǎng)布置（費(fèi)用另記）商報(bào)夾送廣告 8開(kāi)雙面10000份 10.26-27（共2次）成都經(jīng)濟(jì)電臺(tái)《吃在成都》 軟文口播 3分/次（隔日播）10.15-11.15 4000 11 預(yù)留費(fèi)用 1萬(wàn)

合計(jì) 82000

兩項(xiàng)共計(jì)：25萬(wàn)左右

說(shuō)明：以上價(jià)格是我們所掌握的最低價(jià)格或成本價(jià)格。

二、廣告創(chuàng)意

1、電視廣告（45秒、30秒、15秒）片

長(zhǎng)：45秒、30秒、15秒 方

式：數(shù)碼拍攝＋動(dòng)畫制作 周期：6－10天 預(yù)

算：5萬(wàn)元

創(chuàng)作思路：強(qiáng)力渲染好山好水出雅魚(yú)，體現(xiàn)綠色、健康之飲食理念，打動(dòng)消費(fèi)者。廣告腳本：（1）（遠(yuǎn)景，水墨畫風(fēng)格）十里長(zhǎng)峽，一線天的青山綠水，流淌的瀑布。（音樂(lè)起，配笛子獨(dú)奏）（2）（特寫）一泓清泉，幾尾雅魚(yú)嬉戲其間。（3）（鏡頭切換）周公河上打漁的漁舟，河邊隨風(fēng)搖曳的蘆葦。（鏡頭虛化）（4）（近景）小孩手捧雅魚(yú)，魚(yú)歡蹦亂跳。（5）餐桌上，一桌豐盛的雅魚(yú)菜品。（6）（出字幕，出logo，形成15秒標(biāo)版）女聲：“吃正宗雅魚(yú)，上博力酒店”。（7）酒店地址、電話等。

2、《美食成都》情報(bào)專題

第一期：介紹雅魚(yú)的生長(zhǎng)環(huán)境，文化掌故、特征、博力酒店的烹調(diào)工藝等；

第二期：拍攝博力富麗堂皇的就餐環(huán)境，旺盛的人氣，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)食客為博力代言，并介紹相應(yīng)的打折推廣活動(dòng)；

情報(bào)專題共計(jì)劃8期，暫報(bào)兩期，其余部分可采取重播或另行拍攝等方式。

3、軟文（暫報(bào)3期）

（1）大意：雅魚(yú)進(jìn)城，現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)，猜中有獎(jiǎng)，歡迎市民前往博力酒店品嘗，酒水等只賣一元。

（2）雅魚(yú)為什么這樣鮮？（介紹雅魚(yú)的特殊生長(zhǎng)環(huán)境、博力的烹調(diào)工藝）

（3）歷史的“劍”證：介紹雅魚(yú)的特征、文化掌故，博力的大廚如何從古書、民間尋找烹調(diào)秘方等

4、平面廣告

（1）商報(bào)夾送廣告：正面介紹雅魚(yú)的人文掌故、味道、生長(zhǎng)環(huán)境等；背面介紹博力酒店；（2）電梯間平面廣告：（容后報(bào)備）（3）宣傳畫冊(cè)、DM宣傳單：（容后報(bào)備）第三部分 基本內(nèi)容

一、活動(dòng)規(guī)模

參加人數(shù)400位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)、社會(huì)效益為目標(biāo)。

二、活動(dòng)場(chǎng)所

博力假日酒店內(nèi)

三、舉辦時(shí)間

2005年國(guó)慶節(jié)前后

四、嘉賓邀請(qǐng) 嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍：

A、博力假日酒店股東和領(lǐng)導(dǎo) B、各大旅行社負(fù)責(zé)人 C、政府接待處負(fù)責(zé)人 D、新聞?dòng)浾?/p>

E、各行業(yè)辦公室主任 F、美食專家 ??

第四部分 活動(dòng)流程

一、前期準(zhǔn)備階段 1、2005年8月，成都立言文化傳播公司將博力假日酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃草案送公司審閱，就方案做出實(shí)際性的修改意見(jiàn)。雙方公司就此次活動(dòng)簽訂《合作合同書》，《合作合同書》應(yīng)對(duì)本次活動(dòng)中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)應(yīng)說(shuō)明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)等要素。以便著手安排工作。

2、雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開(kāi)第一次聯(lián)席工作會(huì)。聯(lián)席會(huì)應(yīng)對(duì)近期工作做出明確安排。

3、甲乙雙方召開(kāi)第二次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的設(shè)計(jì)方案。4、2005年9月前，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見(jiàn)報(bào)。

二、制作、實(shí)施階段工作安排 1、2005年9月15日，聯(lián)合工作小組博力假日酒店方應(yīng)開(kāi)始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。2、2005年9月18日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。3、2005年9月25日，立言文化傳播公司方應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至此立言文化傳播公司與博力假日酒店確定的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成。

三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排 1、2005年9月26日，立言文化傳播公司開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，應(yīng)完成所有條幅、彩旗、掛旗的安裝工作。(博力假日酒店派兩名工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置)2、2005年9月27日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，需要完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝、主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同博力假日酒店有關(guān)人員檢查已布置完成的物品。3、9月28日完成充氣拱門、空飄氣球的布置工作。4、9月29日前完成花籃、POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。5、2005年9月30日上午，立言文化傳播公司應(yīng)完成花籃、花牌、盆花的布置、小氣球的充氣工作。下午，立言文化傳播公司與博力假日酒店聯(lián)合工作組對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。

四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排 1、2005年10月1日，上午7：00立言文化傳播公司工作人員和博力假日酒店公司工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)做準(zhǔn)備工作，放置“寶物”，保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。2、2005年10月1日，上午8：00禮儀小姐、樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備完畢。3、2005年10月1日，上午8：30主持人、攝影師、音響師準(zhǔn)備完畢。4、2003年10月1日，上午9：00活動(dòng)正式開(kāi)始。樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。

五、儀式程序

2005年10月1日上午9：00慶典正式開(kāi)始。

8：30 播放迎賓典，樂(lè)隊(duì)演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽到，為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。

8；50 音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音樂(lè)改為舞曲，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。

9：00 音樂(lè)結(jié)束，主持人上臺(tái)宣布博力假日酒店慶典正式開(kāi)始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。

9：10 主持人：邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。

9：20 主持人：邀請(qǐng)博力假日酒店總經(jīng)理講話。9：40 主持人：請(qǐng)貴賓代表講話。9：45 主請(qǐng)人：邀請(qǐng)客戶代表講話。9：50 主持人：宣布疊酒杯比賽開(kāi)始。

10：30主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。

10：35 主持人：宣布博力假日酒店開(kāi)業(yè)剪彩儀式開(kāi)始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩。

10：40 主持人：請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給疊酒杯比賽的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。10：45主持人：宣布尋找蘭妹活動(dòng)開(kāi)始。11：00 主持人：調(diào)酒評(píng)比活動(dòng)開(kāi)始。

11：40 主持人：領(lǐng)導(dǎo)給調(diào)酒評(píng)比活動(dòng)得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。11：45主持人：宣布尋寶活動(dòng)開(kāi)始。

12：00主持人：請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給尋找蘭妹活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。12：05主持人：請(qǐng)?zhí)m妹講話。

12：10主持人：請(qǐng)大家用餐，美食評(píng)比活動(dòng)開(kāi)始。

12：20主持人：現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)和“我跟大師學(xué)做魚(yú)”活動(dòng)開(kāi)始。第五 部分 費(fèi)用估算

一、前期準(zhǔn)備階段

1、請(qǐng)柬300份×2元=600元。

2、媒體廣告宣傳根據(jù)具體情況而定。

3、禮品300份×10元=3000元

4、DM單10000份×0.1元=1000元

5、POP冊(cè)2000冊(cè)×2元=4000元

宣傳畫冊(cè)、禮品袋等由博力假日酒店提供。小記：8600元。

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

1、彩旗60面×20元=1200元。

2、橫幅1條，300元。

3、賀幅1條，450元。

4、小氣球1000個(gè)×0.5元=500元。

5、空飄氣球4個(gè)×500元=2000元。

6、充氣拱門2個(gè)×1000元=2000元。

7、花籃12個(gè)×100元=1200元。

8、POP牌8塊×300元=2400元。

9、掛旗12條×200元=2400元。

10、剪彩球8個(gè)×100元=800元。

11、綬帶10條×50元=500元。

12、胸花300個(gè)×2元=600元。

13、胸牌300個(gè)×3元=900元。

簽到臺(tái)、背景牌、主席臺(tái)、紅地毯、簽字本、簽到筆、椅子、綠色植物、盆花、音箱由博力假日酒店提供。小記：15250元。

三、活動(dòng)費(fèi)用

1、請(qǐng)?zhí)m妹費(fèi)用：2000元。

活動(dòng)道具、消費(fèi)卷由博力假日酒店提供。小記：2000元。

四、宴會(huì)費(fèi)用 1、40桌×800元=32000元 小記：32000元

五、宣傳費(fèi)用 250000元。

合計(jì)：307850元。

策劃費(fèi)：307850元×15%=46177.5元。執(zhí)行費(fèi)：307850元×10%=30785元?？傆?jì)：384812.5元。

活動(dòng)背景

夢(mèng)園賓館為夢(mèng)園集團(tuán)在四平開(kāi)辦的一家四星級(jí)賓館，夢(mèng)園集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長(zhǎng)哈大四市也有幾家賓館。四平夢(mèng)園賓館是夢(mèng)園集團(tuán)在四平開(kāi)辦的首家賓館，也是四平首家四星級(jí)賓館。對(duì)于四平這樣的中型城市，夢(mèng)園集團(tuán)看中的是四平的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預(yù)示著東北的復(fù)興，所以夢(mèng)園集團(tuán)想以幾個(gè)大中型城市為基礎(chǔ)，搶占東北的市場(chǎng)。

作為一個(gè)新進(jìn)入四平的企業(yè)，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以要想在四平站穩(wěn)腳跟，開(kāi)業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機(jī)會(huì)一定要抓住。

活動(dòng)總主題

1、夢(mèng)園——您夢(mèng)想的家園！

2、給您回家的感覺(jué)——夢(mèng)園賓館

3、你我共建美好家園

4、您的家園由我們來(lái)建設(shè)

活動(dòng)目標(biāo)

通過(guò)本次活動(dòng)，讓四平人們了解夢(mèng)園、認(rèn)識(shí)夢(mèng)園，對(duì)夢(mèng)園有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。

活動(dòng)程序

活動(dòng)方案

5、前期指

6、示牌宣傳（設(shè)置指

7、示牌）：

（1）設(shè)置地點(diǎn)：以夢(mèng)園賓館為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上

（2）設(shè)置形式：重新報(bào)建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，共至少10個(gè)

（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目

（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用夢(mèng)園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體

（6）時(shí)間要求：于開(kāi)張前10天設(shè)好

（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹(shù)立一定的美譽(yù)度；

2、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

（1）主題：夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日！

（2）活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當(dāng)天。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館。

（4）活動(dòng)概況：給夢(mèng)園賓館開(kāi)業(yè)當(dāng)天過(guò)生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以邀請(qǐng)親朋好友前來(lái)包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由夢(mèng)園賓館代為支付。

（5）活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng)：

1）刊登活動(dòng)廣告：

A、時(shí)間：開(kāi)業(yè)前10天

B、媒介：《四平日?qǐng)?bào)》、《新文化報(bào)》

C、版面：1/4版

D、文案內(nèi)容：

標(biāo)題：夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日！

正文第一段：夢(mèng)園賓館介紹

文第二段：為您過(guò)生日活動(dòng)介紹——夢(mèng)園賓館將于XXXX年XX月XX日正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)，為慶祝夢(mèng)園賓館的開(kāi)業(yè)，特舉辦“夢(mèng)園賓館為您過(guò)生日”活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)。

名條件：凡當(dāng)天過(guò)生日，并在四平有固定居所的市民，均可報(bào)名參加

名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)

額限制：限30名，先到先得，額滿即止；

名地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館一樓大廳辦事處

名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。

其余說(shuō)明：進(jìn)入時(shí)，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)；本次活動(dòng)家一切解釋權(quán)歸夢(mèng)園賓館。

2）先報(bào)名預(yù)定房間

報(bào)名時(shí)間：廣告刊出后當(dāng)天開(kāi)始，至開(kāi)業(yè)前一天截止。

報(bào)名須知：憑當(dāng)天報(bào)紙廣告、持本人身份證（或戶口本，以防身份證有假），親臨夢(mèng)園賓館預(yù)先訂房登記。

報(bào)名的其他條件：凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來(lái)；年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)；進(jìn)餐時(shí)，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。

菜的數(shù)量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費(fèi)。

酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。

名人數(shù)超過(guò)30人，則采用先來(lái)先得的方式，直至滿額為止。為防止秩序混亂，應(yīng)準(zhǔn)備好排隊(duì)的號(hào)籌，來(lái)一個(gè)發(fā)一個(gè)，憑號(hào)籌辦理，這樣不會(huì)出亂子。

注意在廣告中注明：活動(dòng)解釋權(quán)歸夢(mèng)園賓館；活動(dòng)時(shí)送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。

3）開(kāi)張當(dāng)天：

A）拍照留念：所有同天生日的來(lái)賓與夢(mèng)園賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內(nèi)，如夢(mèng)園賓館使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議）

B）舉行“夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)”定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式。

從當(dāng)天參加的成年來(lái)賓中，通過(guò)抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價(jià)員，發(fā)出聘書，邀請(qǐng)其于XX月XX日（應(yīng)選擇星期天）來(lái)夢(mèng)園賓館參加評(píng)菜價(jià)的活動(dòng)。

4）軟性文章：為配合本次活動(dòng)，盡量于《四平日?qǐng)?bào)》等美食版，發(fā)表軟性文章，以“別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)慶典”為題，通過(guò)反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來(lái)達(dá)到宣傳夢(mèng)園賓館的目的。

3、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

（一）——主題：夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)！

（1）活動(dòng)日期：開(kāi)業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天

（2）活動(dòng)時(shí)間：上午8：00——10：00

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館

（4）活動(dòng)概況：聘請(qǐng)30位定價(jià)員，對(duì)提出的若干類別的若干菜名，集體評(píng)定其菜價(jià)

（5）活動(dòng)公證：開(kāi)業(yè)前10天，應(yīng)與公證處取得聯(lián)系，同意對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行公證，公證結(jié)果，公布在大堂顯眼位置。

（6）定價(jià)員選擇：

選擇方式一：開(kāi)業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人；

選擇方式二：開(kāi)業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來(lái)消費(fèi)的來(lái)賓（在來(lái)賓愿意、有空的前提下），擔(dān)任定價(jià)員。

（7）活動(dòng)預(yù)告：開(kāi)業(yè)后第3天，發(fā)出“夢(mèng)園賓館請(qǐng)您定菜價(jià)”活動(dòng)廣告

（8）參加定菜價(jià)人員的報(bào)酬：每人X元，于活動(dòng)結(jié)束時(shí)，用紅包的方式支付，并請(qǐng)他們簽名，以示收到夢(mèng)園賓館支付的工資

（9）需要確定菜價(jià)的菜名：由夢(mèng)園賓館選擇。

（10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程

（11）公證：事先，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò)，取得其支持。公證進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價(jià)牌

（12）事后宣傳：活動(dòng)的第二天或第三天，在報(bào)紙上刊登以公布菜價(jià)確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價(jià)員，并請(qǐng)市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告，同時(shí)，刊出“夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)大廚”的活動(dòng)預(yù)告。

4、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

（二）——主題：夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)大廚！

（1）活動(dòng)開(kāi)始日期：評(píng)菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開(kāi)始

（2）評(píng)選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開(kāi)始后第二天起，每天對(duì)每個(gè)廚師，隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜，請(qǐng)享用該菜的客戶，對(duì)該菜的各項(xiàng)品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并請(qǐng)客戶簽名；對(duì)于參加評(píng)分的客戶，每人贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品。收集每天的評(píng)分，進(jìn)行累加，即可得出每個(gè)廚師的總分，從而能排出名次。

（3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

（4）評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出“夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)”活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將“夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)”列出來(lái)。

5、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

（三）——主題：夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)！

（1）活動(dòng)開(kāi)始日期：評(píng)大廚結(jié)束后的第二天或第三天，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。

（2）評(píng)選方法：

1）每天請(qǐng)5位客戶在買單時(shí)，填寫《服務(wù)人員評(píng)分表》，對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按“夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行評(píng)分，將每天的評(píng)分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次。

2）注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù)，保持大體一致

（3）贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精美禮品

（4）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

（5）評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出“夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)”活動(dòng)預(yù)告。

6、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

（四）——主題：指定“綠色菜地”活動(dòng)

（1）活動(dòng)方式：開(kāi)張10天后，開(kāi)始著手物色附近的農(nóng)家，找一些比較理想的，與其簽署“綠色蔬菜供應(yīng)合同”并拍一些照片，然后，在夢(mèng)園賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲(chóng)眼的照片。

（2）合同答署完后，在報(bào)紙上刊上與“綠色蔬菜”簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞夢(mèng)園賓館使用了綠色蔬菜的信息。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：萬(wàn)元）

項(xiàng)目 指示牌宣傳 開(kāi)業(yè)公關(guān) 開(kāi)業(yè)后公關(guān) 其他費(fèi)用 合計(jì)

（一）（二）

（三）（四）

費(fèi)用 XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX

七、效果預(yù)測(cè)

1、通過(guò)前期指示牌宣傳，使公眾對(duì)夢(mèng)園賓館有一個(gè)初步了解。

2、通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，留給公眾一個(gè)深刻的印象。

3、通過(guò)“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。

4、通過(guò)“評(píng)大廚”活動(dòng)，使公眾了解到夢(mèng)園賓館有優(yōu)秀的廚師。

5、通過(guò)“評(píng)服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解夢(mèng)園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

6、通過(guò)“綠色菜地”活動(dòng)，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成夢(mèng)園賓館為綠色賓館的良好印象。

第四篇：酒店開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)策劃

長(zhǎng)

沙

五

星

級(jí)

酒

店

開(kāi)

業(yè)

慶

典

公

關(guān)

策

劃

活

動(dòng)

策劃人：任賽、周宇雄

前言

長(zhǎng)沙××酒店是目前湖南省掛牌國(guó)際五星級(jí)商務(wù)酒店，雄踞于市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段，前往購(gòu)物中心、景點(diǎn)和娛樂(lè)中心都十分便利。酒店提供24小時(shí)送餐服務(wù)，商務(wù)中心，24小時(shí)禮賓服務(wù)，美容美體沙龍，自動(dòng)提款服務(wù)，外幣兌換，國(guó)內(nèi)外快遞服務(wù)，停車服務(wù)，無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)。酒店擁有384間客房和套房及40間各式戶型的公寓，所有房間均配備喜來(lái)登甜夢(mèng)之床、雨淋之露淋浴設(shè)施及32寸液晶電視，為您營(yíng)造舒適怡人的休息空間。寬敞舒適的健身中心配以先進(jìn)的健身設(shè)備，通透日光的室內(nèi)恒溫游泳池，美麗安靜的空中花園，創(chuàng)造出完美的健身空間。融合現(xiàn) 代的水療法和中國(guó)遠(yuǎn)久的養(yǎng)生之道，您能領(lǐng)略到獨(dú)一無(wú)二的身心體驗(yàn)。

通過(guò)本次開(kāi)業(yè)慶典公關(guān)活動(dòng)，讓長(zhǎng)沙市人們了解、認(rèn)識(shí)，對(duì)該酒店進(jìn)行一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。并逐漸深入人心。

一、市場(chǎng)分析

（一）宏觀環(huán)境分析

１、政治環(huán)境：我國(guó)現(xiàn)在的政局仍然是穩(wěn)定的。在和平發(fā)展的主題下，我國(guó)現(xiàn)階段所頒布的財(cái)政政策與貨幣政策等都是有利于營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)行。

２、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷

提高

３、社會(huì)環(huán)境：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越不滿足于家庭消費(fèi)，越來(lái)越愿意體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于佳夢(mèng)酒店在長(zhǎng)沙的駐足。

（二）微觀環(huán)境分析

１、行業(yè)分析：１）中國(guó)的大眾旅游發(fā)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施。

２）中國(guó)日益繁榮的經(jīng)濟(jì)刺激了國(guó)家內(nèi)部的商務(wù)往來(lái)，產(chǎn)生了對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。

２、消費(fèi)者分析：長(zhǎng)沙市人口多、人流量大，流動(dòng)人口較需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來(lái)也需要酒店提供服務(wù)。３、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：華天大酒店駐足長(zhǎng)沙較長(zhǎng)時(shí)間，知名度和美譽(yù)度都比較高。

（三）SWOT分析

１、優(yōu)勢(shì)：服務(wù)好、環(huán)境幽雅、雄踞于市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段。２、劣勢(shì)：知名度不高

３、機(jī)會(huì)：長(zhǎng)沙固定人口和流動(dòng)人口比較多，人流量大

４、威脅：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，容易遭遇對(duì)手的打壓

二、活動(dòng)目標(biāo)

1、樹(shù)立酒店國(guó)際品牌形象及良好社會(huì)形象

2、提高酒店品牌認(rèn)知度

三、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題

一、沙灘尋寶

活動(dòng)主題

二、啤酒霸王

活動(dòng)主題

三、慈善晚宴及紅酒會(huì)

四、活動(dòng)對(duì)象

此次活動(dòng)對(duì)象為媒體，社會(huì)公眾

五．活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)

201

3年6月8日，本五星級(jí)酒店

六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

活動(dòng)一：沙灘尋寶（主要為孩子群體，借以吸收孩子父母），形成到本度假沙灘來(lái)度假的煽動(dòng)力，推廣該度假酒店的特色品牌，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售力

具體活動(dòng)：

1、預(yù)先由工作人員進(jìn)行沙灘環(huán)境布置，包括具體“禮品寶物”的安放

2、活動(dòng)主體為15周歲以下的孩子，成年人亦可參加

3、活動(dòng)頒獎(jiǎng)

活動(dòng)

二、啤酒霸王

此活動(dòng)主要是為XX度假酒店匯聚人氣。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情

具體活動(dòng)：

1、準(zhǔn)備活動(dòng)場(chǎng)地，準(zhǔn)備瓶裝青島啤酒X瓶

2、準(zhǔn)本參與的服務(wù)人員，以及活動(dòng)主持人

3、活動(dòng)獎(jiǎng)品為XX度假酒店的消費(fèi)券500元（一等霸王），300元（二等霸王），200元（三等霸王）

4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)

活動(dòng)

三、慈善晚宴及紅酒會(huì)

1、與當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)合作，晚宴時(shí)由酒店帶頭捐款，酒店代表發(fā)言，并由慈善機(jī)構(gòu)發(fā)言表示感謝，爭(zhēng)取提高酒店媒體曝光率，提高酒店品牌認(rèn)知度及樹(shù)立酒店良好社會(huì)公眾形象

2、與紅酒企業(yè)合作，晚宴后舉行紅酒品鑒會(huì)，由酒店為賓客提供紅酒品嘗，并穿插紅酒歷史圖片展等，以烘托酒店的人文氣息和品味

七、媒介宣傳

在《長(zhǎng)沙日?qǐng)?bào)》《瀟湘晨報(bào)》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)慶典為題，通過(guò)反映酒店的精神文明新風(fēng)貌，來(lái)達(dá)到宣傳酒店的目的。將活動(dòng)的地點(diǎn)，時(shí)間和具體內(nèi)容展示在宣傳單頁(yè)上，通過(guò)這種方式以廣告的形式為活動(dòng)提前做宣傳。主題明確，色彩鮮明，內(nèi)容全面且吸引人。從而為活動(dòng)加大了宣傳力度和影響力

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

總計(jì)：50萬(wàn)

九、效果評(píng)估

通過(guò)前期宣傳活動(dòng)，使公眾對(duì)酒店有一個(gè)初步了解，提高酒店在長(zhǎng)沙消費(fèi)者心目中的知名度。

通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，留給公眾一個(gè)深刻的印象，擴(kuò)大酒店在長(zhǎng)沙的市場(chǎng)占有率。

第五篇：酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案

酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案

一

酒店概述

1、項(xiàng)目：x大酒店

x大酒店，原為領(lǐng)地大酒店，因經(jīng)營(yíng)不善于XX年年6月終止經(jīng)營(yíng),現(xiàn)定位為樂(lè)山本土中餐大酒店。

2、開(kāi)業(yè)主題：味道嘉州樂(lè)食凱源

本主題給凱源大酒店注入樂(lè)山的特色味道，賦予大酒店自身獨(dú)有的特色和風(fēng)格，用與眾不同的特點(diǎn)吸引顧客；使顧客在開(kāi)業(yè)時(shí)，就能夠轉(zhuǎn)換消費(fèi)者對(duì)凱源大酒店前身的原有印象，提高顧客對(duì)凱源大酒店的菜品品嘗興趣。

3、目的：

開(kāi)業(yè)之初就給酒店付諸強(qiáng)烈的樂(lè)山本土特色菜品文化，為以后宣傳作鋪墊；

1）、告知樂(lè)山市民凱源大酒店正式開(kāi)業(yè)迎賓。

2）、以開(kāi)業(yè)活動(dòng)為載體，體現(xiàn)凱源大酒店獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。讓消費(fèi)者了解經(jīng)營(yíng)品位、理念和文化等，樹(shù)立其獨(dú)特的品牌形象，為日后在服務(wù)業(yè)贏得有利競(jìng)爭(zhēng)建造好基石。

3）、擴(kuò)大知名度和影響力。

4、開(kāi)業(yè)時(shí)間：預(yù)訂為9月15日（周六）

5、定位：樂(lè)山本土特色菜品文化純樂(lè)山人川味

6、宣傳形式：媒體與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)結(jié)合。

二 酒店swot分析

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，市區(qū)逐漸從老城區(qū)往外移。以樂(lè)山新世紀(jì)廣場(chǎng)和為中心向四周輻射，逐漸形成一個(gè)以餐飲、娛樂(lè)和休閑為重點(diǎn)的新商圈，目前在這個(gè)商業(yè)圈已經(jīng)形成了幾個(gè)大型且成熟的大酒店：三蘇大酒店、紅高粱海鮮大酒店、鴻瑞大酒店、飄香大酒店等，以及其他中小型的飯店。

優(yōu)勢(shì)（superiority）：

1、規(guī)模：占地總1180平方米，為一層,共有包間11間,其中7個(gè)小包間,4個(gè)大包間，大廳可容納8人桌的桌子10張，可同時(shí)容納260余人進(jìn)餐。

2、樂(lè)山獨(dú)有的以純本土文化為經(jīng)營(yíng)的中餐大酒店，周邊一公里范圍內(nèi)，存在有不少中高檔住宅小區(qū)，小區(qū)住戶有一定的消費(fèi)能力。

3、樂(lè)山地區(qū)第一家純樂(lè)山人口味川菜。

劣勢(shì)（worst）：

1、門店不夠突出（店招不夠明顯）

2、特色文化不能夠突出酒店特點(diǎn)，不夠吸引力

3、前領(lǐng)地大酒店的運(yùn)作失敗會(huì)對(duì)現(xiàn)凱源大酒店的經(jīng)營(yíng)造成一定的負(fù)面影響。

機(jī)會(huì)（opportunity）：

1、樂(lè)山市XX年餐飲行業(yè)占gdp的22%,樂(lè)山旅游局和樂(lè)山經(jīng)貿(mào)委決定加大對(duì)樂(lè)山本土飲食企業(yè)的扶持，力爭(zhēng)將樂(lè)山地區(qū)的餐飲業(yè)做大做強(qiáng)。

2、地理位置處于樂(lè)山未來(lái)高檔經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心圈附近。

3、樂(lè)山經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛，企業(yè)數(shù)字呈高速增長(zhǎng)。

4、在樂(lè)山特色中餐業(yè)還有沒(méi)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)頭羊。

威脅（threaten）：

1、商業(yè)圈周邊的其他成熟中餐館對(duì)凱源酒店的威脅

2、隨著大酒店自身的發(fā)展 其它的大酒店也在發(fā)展

3、未來(lái)開(kāi)張的大酒店對(duì)自身的威脅

4、附近各大大酒店，已經(jīng)運(yùn)作成熟，客源基本穩(wěn)定，造成客源分流難

三 前期運(yùn)作

（一）廣告宣傳

1、小區(qū)廣告：選擇新城區(qū)區(qū)域的高檔小區(qū)門口投放3個(gè)月的廣告，高檔小區(qū)是較高收入人集中的地方。高檔小區(qū)投放廣告針對(duì)性極強(qiáng)。告別傳統(tǒng)促銷和開(kāi)業(yè)廣告的形式，告別無(wú)效而花費(fèi)高的廣告形式。利用人們好奇的心里，在短期之內(nèi)，聚集人氣，吸引潛在消費(fèi)者對(duì)凱源的關(guān)注，使其開(kāi)業(yè)初期就來(lái)凱源消費(fèi)。這樣可以達(dá)到新城區(qū)80％的居民知道凱源大酒店的優(yōu)惠、地點(diǎn)、唯一樂(lè)山特色的大酒店。提升其知名度和美譽(yù)度。

廣告內(nèi)容主要是：開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴。

2、與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等通訊行業(yè)合作，進(jìn)行短信群發(fā)，借助此手段可以覆蓋樂(lè)山城區(qū)絕大部分人群，并且采用分階段發(fā)送，一方面可以控制費(fèi)用，二方面可以最大化進(jìn)行消費(fèi)群體覆蓋。同時(shí)對(duì)其高端vip客戶在團(tuán)體訂餐時(shí)可以享受8折優(yōu)惠。

3、在一些免費(fèi)電臺(tái)發(fā)布信息。提升凱源的知名度和美譽(yù)度。

4、在交通臺(tái)發(fā)布信息

內(nèi)容主要是：開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴。

交通臺(tái)音樂(lè)頻道是出租車、私家車經(jīng)常收聽(tīng)的一個(gè)節(jié)目，而我們的目標(biāo)群體正是經(jīng)常打車或者有私家車的人。通過(guò)發(fā)布信息可以讓目標(biāo)群體知道開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴等內(nèi)容，吸引他們來(lái)消費(fèi)。估計(jì)能讓打的和私家車的人能有40％人知道凱源。產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。

5、做dm單或生活指南

dm單和生活指南發(fā)放去不同的區(qū)域，包括店面等高收入人集中的地方，力爭(zhēng)這些區(qū)域的人群有80％知道凱源大酒店開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴等內(nèi)容，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)在做dm單或生活指南看菜的圖片猜菜名，猜上可以免費(fèi)送這個(gè)菜。

一定要將凱源新開(kāi)業(yè)、高檔享受、樂(lè)山特色、大眾消費(fèi)、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴的信息告知潛在消費(fèi)者。

（二）和一些伙伴合作： 沒(méi)有提供餐飲的旅店合作。他們帶客人來(lái)消費(fèi)可以給他們20％的折扣。他們可以將將錢收在他們的帳單里面，他們帶他們的客人來(lái)消費(fèi)又可以有20％的回扣。和茶樓洗足等合作。如果客人去消費(fèi)可以有20％的回扣。

和旅行社合作。旅行社來(lái)凱源消費(fèi)可以有20％的回扣。和婚慶公司或結(jié)婚登記處合作。他們提供婚宴信息可以享受一定折扣的提成。

通過(guò)和以上公司合作，可以少花費(fèi)時(shí)間招攬客戶，提升營(yíng)業(yè)額。

四 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 給打的來(lái)消費(fèi)的人報(bào)銷打的費(fèi)。迎賓人員迎接來(lái)凱源消費(fèi)的人幫其出打的費(fèi)。9.18這一國(guó)難日：在門口做一個(gè)kt板寫上：“漢奸與日本鬼子不得入內(nèi)“。吸引媒體來(lái)報(bào)道操作。提升就餐顧客心中隱藏的愛(ài)國(guó)熱情。做事件營(yíng)銷。

和婚慶公司做有亮點(diǎn)的結(jié)婚儀式，同時(shí)給婚宴低折扣。請(qǐng)報(bào)紙電視臺(tái)報(bào)道，做有償新聞。

開(kāi)業(yè)促銷折扣

（1）凡是在9月15號(hào)到17號(hào)，到凱源大酒店進(jìn)行消費(fèi)的可以享受6折優(yōu)惠（不包括酒水）。

（2）凡是在9月18號(hào)到9月30號(hào)，到凱源大酒店進(jìn)行消費(fèi)的，可享受7折的折扣（不包括酒水）。

（3）凡是在10月1號(hào)到10月15號(hào)，到凱源大酒店進(jìn)行消費(fèi)的，可享受8折的折扣（不包括酒水）。同時(shí)凱源送凱源自己特色的一份涼菜和果盤。

五 現(xiàn)場(chǎng)布置

1、在酒店正門前方以紅色地毯鋪地，兩側(cè)各置中式花籃（具體數(shù)字由凱源大酒店安排）。

2、雙龍拱門1個(gè)、燈柱2個(gè)（一天）。

3、大酒店大廳置掛氣球裝飾200串、約1000個(gè)。

4、放鞭炮和音樂(lè)。吸引行人注意。