第一篇：XX廣場 2011光棍節(jié)活動策劃案(原創(chuàng))

單身無罪，愛要大聲說出來！

——海納廣場2011光棍節(jié)活動策劃案

一、策劃背景

11月11日由于有4個1，被稱為大光棍節(jié)，現(xiàn)大家所認(rèn)同的光棍節(jié)就是指這一天。光棍節(jié)是一種流傳于年輕人的娛樂性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為傲（“光棍”的意思便是“單身”）。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)文化。除了在這一天以光棍的名義舉辦各種聚會之外，在這一天選擇結(jié)婚、單身無罪生活，是一項格外有創(chuàng)意的舉動。認(rèn)為從此后生活有了180度大轉(zhuǎn)彎，同是四個“1”卻取其一心一意、一生一世的含義，意義非比尋常。而今年是2011年，加起來一共6個1，百年一遇，所以叫世紀(jì)光棍節(jié)！在貴陽百貨市場營銷競爭進(jìn)入白熱化的局面，海納作為一個新興的百貨休閑廣場，每一個節(jié)點都是我們與消費者進(jìn)行溝通，傳達(dá)海納形象、積累消費者心智資源、提高銷量的機會。面對世紀(jì)光棍節(jié)，面對我們年經(jīng)的客群，我們不能錯過。為此，有本案的出臺。

二、活動目的(一)以光棍節(jié)文化氛圍突顯海納時尚、潮流和休閑的商業(yè)氛圍，帶動消費，提高銷量；

(二)在海納長期活動開展和形象宣傳所積累的消費者心智資源的基礎(chǔ)上，逐漸培養(yǎng)消費者來海納購物及休閑的習(xí)慣，培育我們的忠誠顧客；

(三)與碧園國際影城合作互動，帶動海納廣場內(nèi)相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展，共同營造海納廣場時尚、潮流、休閑的商業(yè)氛圍，實現(xiàn)雙方的共贏。

三、活動主題

單身無罪，愛要大聲說出來！

四、活動時間

2011年11月11日（星期五）—11月13日（星期日）共三天

五、活動內(nèi)容、單身無罪，愛要大聲說出來。

（一）活動架構(gòu)

2、購物贈電影票，把握“脫光”機會，緣分就在光棍節(jié)。

（二）活動內(nèi)容

都世紀(jì)光棍節(jié)了，你還單身??？還到處幽怨的說自己沒有男/女朋友，你有沒有想過為何一直單身，你要求太多、眼光太高、膽子太??！再這樣下去，活該你單身！

現(xiàn)在海納廣場給每位正在單身的你，提供一次大聲表白和把握緣分的機會。祝愿更多的單身朋友在世紀(jì)光棍節(jié)這一天，找到屬于自己的緣分，收獲一心一意、一生一世的愛情。

1、單身無罪，愛要大聲說出來！◆ 活動內(nèi)容：

對象要求：滿18周歲的單身男女

參與方式：發(fā)送信息到海納廣場郵箱：hapnowplaza@126.com或在海納廣場告白墻上表達(dá)心聲：向心儀的他/她表達(dá)你的情感、告別單身生活的誓言、單身生活的感悟、未來的美好心愿。注：參與者需注明姓名和身份證號碼。

參與抽獎：憑身份證現(xiàn)場開獎，抽中當(dāng)場兌換；到場有效，不到場視為棄權(quán)。獎品設(shè)置：

幸運獎：海納廣場1111元代金券1張（1名）；

紀(jì)念獎：精美禮品1份，共100份，先到先抽，先抽先得。（統(tǒng)計一下以前活動剩下的小禮品，100份左右）

◆ 活動時間：

表白時間：2011年11月9日（星期三）—11月13日（星期天）11：00前抽獎時間：2011年11月13日（星期天）11：00—12：00 ◆ 活動地點：

告白墻位于海納廣場1F大門外場。抽獎地點海納廣場1F樓梯口 ◆ 執(zhí)行安排：

企劃部：負(fù)責(zé)活動廣告宣傳、現(xiàn)場布置、活動協(xié)調(diào)、執(zhí)行與監(jiān)控

客服部：熟悉活動內(nèi)容，做好日常事務(wù)的同時，做好活動介紹的廣播、分享顧客的告白。

2、購物贈電影票，把握“脫光”機會，緣分就在光棍節(jié)?！?活動內(nèi)容：

凡2011年11月11日當(dāng)日單張小票購物滿599元的單身男女，均可獲得碧園國際影城電影票1張，共送出150張，先搶先得。

參與品牌：

百麗、他她、思加圖、森達(dá)、天美意、百思圖、阿迪、彪馬、駱駝、匡威、七匹狼、斯萊德、ONLY、VERO MODA

◆ 派發(fā)地點：海納客服中心 ◆ 執(zhí)行安排：

企劃部：負(fù)責(zé)與影城的合作洽談、活動廣告宣傳、活動協(xié)調(diào)、執(zhí)行與監(jiān)控。收銀部：熟悉活動內(nèi)容，在做好收銀工作的同時，向顧客介紹活動信息?？头浚菏煜せ顒觾?nèi)容，回答顧客咨詢、負(fù)責(zé)派發(fā)電影票。

六、宣傳媒介組合七、籌備計劃

八、費用預(yù)算

第二篇：光棍節(jié)策劃案

光棍節(jié)策劃案

一、活動主題：愛要大聲說出來

二、活動時間：2011年11月1日至11月10日

三、活動對象：任何有意的潛在顧客

四、活動背景介紹

1、日期背景：2011年11月11日，在這個被眾多網(wǎng)友比喻為是“神棍節(jié)”的光棍節(jié)，連續(xù)6個1的日子，注定了是不平凡的。有才的網(wǎng)友們甚至說這個光棍節(jié)應(yīng)該理解為“愛你一生一世，一心一意，一點一滴”借此，我們公司特意推出了“讓我們幫你結(jié)束單身”的活動項目。

2、消費者心理分析：在這個世界上，有許多人多過著苦苦單戀或者暗戀的日子，我們常常說，愛要勇敢的說出口、愛要大聲的說出來。但實際情況是什么？是我們?nèi)匀惶幱谠趷勰阍谛目陔y開的位置上猶豫不決，停滯不前。因此，便有我們來幫助你告訴你心儀的她OR他吧。

3、公司背景：Hello，Love House 是成立于常州武進(jìn)區(qū)的一家愛情小屋，公司有眾多部門組成。公司定期舉行大型的相親會，見面會。事后會相應(yīng)的進(jìn)行跟蹤調(diào)查，保留全面的書面資料。公司人員對待工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，有良好的工作責(zé)任感和職業(yè)道德。對顧客的每一份資料都將進(jìn)行全面保護(hù)，不會透露一絲一毫。尊重客戶的意愿勝過一切。有固定的客戶，潛在顧客。

五、活動內(nèi)容

我們根據(jù)顧客的具體要求，制造更多的合適方案。在此之前，我們先暫定幾份方案。

1、讓我告訴你一個秘密：10個人一個小組，每個人要寫一個秘密傳到下一個人那里去。事前先安排好，告白者坐在被告者的右方，則告白者借助游戲的機會將自己內(nèi)心的秘密告知她。

2、給你一份小浪漫：每個女生的內(nèi)心深處都是渴望浪漫的，都希望生活里充滿著羅曼蒂克。給你一份小浪漫這個主題里，有許多的的分主題。這里舉例說明，一個馬克杯，印有她的照片。杯子為受熱之前是空白一片，當(dāng)杯子里有熱水的時候?qū)‖F(xiàn)她的照片。這時可以發(fā)個短信“我會在你身邊，溫暖著你”

六、活動宣傳

主要的宣傳方式張貼海報，發(fā)送短信給公司原有顧客的手機上，可以讓他們知道這個活動然后告知身邊有需要的人。

七、活動總結(jié)

這個世界并不是默默地喜歡一個人就能安然度過，喜歡一個人總要說出來。我們現(xiàn)在還年輕，最能經(jīng)得起的便是折騰，失敗。暗戀不可怕，一直暗戀才可怕。其實女生沒有那么難搞定，并不是所有的女生都是拜金女。生活中的一些些小浪漫足以打動她的心，重要的是細(xì)節(jié)。愿世間的有情人終成眷屬。

第三篇：光棍節(jié)策劃案

光棍節(jié)活動策劃書

一、活動主題：“You Are Not Alone!”——光棍節(jié)系列活動

二、活動背景：在每年的這一天，一直習(xí)慣過著單身的你是否感到寂寞、孤獨、繁忙的學(xué)習(xí)與生活你是否糟糕透了？你憂郁的眼神表露出了你對美好生活的向往！然而你卻無能為力。那么現(xiàn)在有一個好的機會，請積極參與我們的“You Are Not Alone!”——光棍節(jié)系列活動，來釋放一下你久違的激情，給自己一個機會好好的放松一下。沉重的心理需要得到釋放、寂寞的心需要朋友來安慰、平淡的生活需要一點刺激和浪漫。我們倡導(dǎo)“平等、和諧、自由、溫馨”！不管你抱著怎樣的心理來看待我們這次活動，首先請用一顆開放的心來體驗一下。我們將盡可能把快樂帶給每一個人。

三、活動的意義和目標(biāo)：11月11日光棍節(jié)是所有單身年輕人的節(jié)日，也是所有單身朋友展示自己的舞臺?！肮夤鞴?jié)”，既非“土節(jié)”又非“洋節(jié)”，乃于上世紀(jì)九十年代初誕生于南京高校，是校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一。隨著一批批學(xué)子告別校園，近兩年 “光棍節(jié)”的氣氛，也漸漸向社會彌散。如今光棍節(jié)不僅是校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一，更成為彌散于社會的一種文化形態(tài)。在這里，希望單身的學(xué)子們能在我們的組織下?lián)]灑青春熱情，翻開人生新的一頁。那一天讓我們一起度過，讓我們的笑容洋溢在“You Are Not Alone!”—光棍節(jié)系列活動中，并成為我們刻苦銘心的記憶。

四、活動時間：11月11日

五、活動地點：三向?qū)W館和學(xué)校操場

六、活動對象：全體在校同學(xué)

七、承辦單位：大學(xué)生通訊社

八、活動內(nèi)容：本次光棍節(jié)系列活動將保持“11.11”光棍節(jié)的一貫傳統(tǒng)與風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，使之成為一次能夠充分宣揚光棍節(jié)文化和我們心協(xié)“平等、和諧、自由、溫馨”宗旨的特色系列活動。具體活動安排如下：

（一）“單身貼吧”和“光棍宣言”

1、活動時間：11月11日中午10：00—13：00；下午16：00—18：302、活動地點：三向?qū)W館大樹下

3、活動內(nèi)容：在樹下安放一塊板牌，分兩個區(qū)，一個是“單身貼吧”：號召路過的同學(xué)將自己的內(nèi)心想法、心愿、以及祝福等內(nèi)容寫在我們準(zhǔn)備的便利帖上，我們會記下寫便利貼同學(xué)的名字。然后貼在空白板牌上展示，在晚上的活動中會安排寫帖子的同學(xué)抽獎。另一個是“光棍宣言”：我們號召路過的同學(xué)用簽字筆在這里隨心寫下想說的話。

4、活動所需物品：板牌一塊、便利貼兩本、筆若干支、記名本。

（二）“單身部落”—相約光棍節(jié)

一、活動時間：11月11日下午四點半開始

二、活動地點：學(xué)校操場

三、活動內(nèi)容：做游戲

1、袋鼠跳跳向前沖

游戲方法：比賽開始后隊員鉆入麻袋中，快速的跳向終點線，到達(dá)終點線后鉆出麻裝并快速的跑回起跑線將麻袋傳給下一位組員，以速度決定勝負(fù)；

2、拋繡球

游戲方法：一局每隊出2名選手，一人拿筐，一人投球。拿筐者努力接住球，接球多的一組獲勝；

3、背部運球

游戲方法：現(xiàn)場報名，三人一組；一人將氣球吹大，二人背對背，將氣球放于兩人背部之間，從起點開始，兩人用背部夾住氣球共同行進(jìn)20米往返（于10米處設(shè)置折返點），同時攜帶一個未充氣的氣球，如氣球中途落地，則需返回起點重新再運，到終點后由兩人用背部將氣球擠爆，另一人將未充氣的氣球吹爆，游戲動作完成。用時最短者獲勝。（單組進(jìn)行，計時）；

4、當(dāng)仁不讓

游戲方法：（經(jīng)典老游戲“搶板凳”）游戲開始先把凳子成圓形（按參加人數(shù)減一計算，即8人擺7張），然后，參加人員在凳子外面圍成一圈，主持人敲鼓或放音樂時參加人員就沿著圓形順時針或逆時針跑動（注意不能插隊），當(dāng)鼓聲或音樂停下時參加人員要訊速找到一張凳子座下，因為凳子少一張，所以會有一人沒凳子座，這個人就算是被淘汰了，這時要把凳子減少一張，其余的人繼續(xù)玩，直到剩下最 后一人為止，這人就算贏了

第四篇：2012光棍節(jié)旅游活動策劃案

愛情萬歲 ? 單身無罪—2012光棍節(jié)旅游活動之脫光

策

劃

書

主辦單位：東莞大眾旅行社有限公司 時間：2012年10月25日

報名熱線：（0769）87183568王 威150 1688 3095QQ：843702290

接團(tuán)集合地點：待定

活動主題：光棍節(jié)之河源鏡花緣“脫光”一日游

活動背景：在每年的這一天，一直習(xí)慣過著單身的你，是否感到寂寞、孤獨？繁忙的工作讓我們的生活糟糕透了。你憂郁的眼神表露出了你對美好生活動向往！然而你卻無能為力。那么，現(xiàn)在有一個很好的機會，趕緊加入我們隊伍吧，給自己一個機會好好放松一下。沉重的心理需要得到釋放、寂寞的心需要朋友來安慰、平淡的生活需要一點刺激和浪漫。我們倡導(dǎo)健康、快樂、自信和時尚，讓生活可以更美好！不管你抱著怎樣的心理來看待我們這次活動。首先請用一顆開放的心來體驗一下。我們將盡最大的努力，把快樂帶給每一個人?；顒訒r間：2012年11月11日

活動地點：河源鏡花緣旅游風(fēng)景區(qū)

活動口號：愛情萬歲&單身無罪

活動對象：所有單身男女

活動費用：元/人

活動主辦單位：東莞大眾旅行社有限公司

活動流程：

1、開場：歌曲《對面女孩看過來》（男生合唱）；《我是女生》（女生合唱）

2、尋找最初的心動--?--八分鐘約會

3、游戲競賽互動

4、自由活動：午餐/休息、觀光旅游----免費觀看大型客家舞--百花仙子表演、玩激動游戲、體驗精彩刺激的5D電影（此項目為自費），觀盡華南第一湖，玩盡華南第一水，探索千年紅顏洞，享受娛樂休閑....5、娛樂游戲競賽互動

6、給你一次“脫光”的機會----愛的表白

7、留住TA---最后的“十分”留戀

備注：1.費用包含：往返旅游大巴、景區(qū)門票、活動所需材料費、旅游意外險、優(yōu)秀導(dǎo)游服務(wù)、旅游帽、水等。

2.活動費用不含午餐，需自理。

3.此報價不含景區(qū)內(nèi)其它一切自費項目。

4.所有參加人員在報名時，必須提供真實姓名和聯(lián)系方式。

注意事項：

1.所有人員要確保個人人身和財產(chǎn)安全。

2.在景區(qū)內(nèi)，要注意景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生。

3.所有人員必須愛護(hù)公物，如有損壞需自己賠償。

4.當(dāng)天一切活動以組織者的安排為準(zhǔn)。

5.禁止一切暴力、粗俗、下流的語言與行為出現(xiàn)。

第五篇：廣場六周年主題活動策劃案

****廣場六周年主題活動策劃案

一、活動主題：

****六周年 圓您六個夢

二、活動時間：

200*年9月18日——10月7日

三、活動背景：

1、從市場狀況來看，中秋節(jié)市場的炒作和主要的市場運作區(qū)間應(yīng)當(dāng)是在9月9日——18日，之后的時間屬于一個空當(dāng)，這個時候開始軟文介入，宣傳推介****廣場六周年慶典的一些公益性、品牌推廣類、常規(guī)活動類的促銷比較適宜,而且還給我們預(yù)留了調(diào)整預(yù)案的時間和空間。

2、該時間段其他各商場的活動除了節(jié)日之外，我公司的店慶當(dāng)屬一個顯著的區(qū)別點，也利于我們借助于6周年的店慶進(jìn)行系列的炒作和媒體推廣，這既是一個切入點，更是一個特點，更便于我們向供應(yīng)商請求支持。

3、結(jié)合賣場調(diào)整的實際狀況，我們應(yīng)當(dāng)在****最新引進(jìn)品牌上下功夫，借助于此次店慶已經(jīng)國慶節(jié)日期間不妨把品牌獻(xiàn)禮作為一個媒體投放和吸引顧客的側(cè)重點，以品牌展示的方式拉開此次整體活動的序幕。

四、策劃主旨：

****廣場六周年慶典，通過實現(xiàn)顧客的六個夢想，作為活動的運作主線，每一個夢想，貫穿一個特別的活動，按照力度和時間的順序，依次推出。在市場競爭日益激烈的今天，我們的活動與競爭對手從本質(zhì)意義上來說，很難有質(zhì)的區(qū)別，在這樣的情況下，不妨通過一些新穎的提法，喚起顧客的新奇感，從而打動顧客，把****廣場的活動以更加新穎的方式推介給顧客。

五、活動內(nèi)容：

1、****六周年 圓您省錢夢

風(fēng)雨六載，****廣場與您朝夕相伴，輝煌六年，****的成長有您的辛苦付出，為了實現(xiàn)您一直以來的“省錢”夢想，****廣場特別推出店慶特別活動，圓您一個夢想，解我一個心愿！

****廣場店慶限時全場（家電和部分特價商品除外）6折，或者采取滿60送36元購物券的方法，還能夠降低活動成本，數(shù)字6頻繁出現(xiàn)更能加深顧客對****六周年的記憶度。具體計算：按照全部六折計算，部分商品還能夠有一定的扣點，可能另外一些商品是零利潤，但是對于特殊商品（家電、部分首飾、電動車、電腦等）可以采取0利潤的方式向顧客傳達(dá)“省錢”主張。若按照滿60送36元計算，實際折扣是6.25折，顧客的感覺并不一定比直接6折差，畢竟起點不高，僅從60/36等數(shù)字看，仍然有6折的影子，而且這個方式可能向供應(yīng)商談的時候，更加容易接受一些，也不影響各品牌的協(xié)調(diào)難度。

注意一點是，在現(xiàn)場的pop要標(biāo)明參加活動的商品，而不是以往的標(biāo)注不參加活動的商品。

活動時間：9月30日，10月1日兩天。

費用支持：折扣帶來的利潤損失由廠家和商場各按照相應(yīng)比例承擔(dān)。

2、****六周年 圓您幸運夢

“6”是一個吉祥的數(shù)字，6年是一個不平凡的過程，6歲更是一個幸運的生日，為了把這份幸運帶給你我他，****廣場特別推出六歲生日系列抽獎活動，購物沒滿60元即可獲得抽獎機會一次，祝您事事順心，時時如意！

****廣場特別推出“****六周年 圓您幸運夢”，凡是在****廣場購物每滿60元的，即可獲得刮獎卡一張，全部獎券共計5萬張，抽完為止。家電等大類商場按照每滿600元抽一次作為起點。

費用：設(shè)計印刷費用0.05*50000=2500元，由供應(yīng)商承擔(dān)，以廣告作為資源。按照1.95%的比例記提營銷費用作為獎項，60元*10000*1.95%*5=58500元，所有獎項均為購物卡或者低面額的現(xiàn)金，總費用為58500元。每組費用為11700元，如果中獎率定為36%，那么總計獎項為3600個，平均獎項為3元，如果設(shè)置3000個2元獎，500個6元，90個5元，5個100元，4個200元，1個1000元，合計獎項11750元。即最后實際的損耗毛利是1.9583%

活動時間：9月19日——10月7日，以這個活動橫貫整個六周年慶典活動。

3、****六周年 圓您積分夢

一張小小的卡片，曾經(jīng)讓你魂牽夢繞，一張小小的卡片，曾經(jīng)讓我們重任在肩，****六歲了，****廣場的會員也已經(jīng)超過了 萬，在這樣一個充滿收獲的季節(jié)里，****廣場為廣大會員送上我們微不足道的祝福。

活動內(nèi)容：****會員持會員卡購物，購所有商品除了享受雙倍積分之外，更可享受驚喜禮品贈送，每卡每日只限次（通過限定次數(shù)，可以增加活動神秘感，更能激發(fā)會員的興趣）。此次活動主要是拉動會員消費，利用相對客流比較少的時間段，增加會員的滿足感。

費用支持：需要落實禮品問題，可以結(jié)合糖酒站庫存商品，****廣場經(jīng)銷商品利用這個機會處理掉，整體營銷費用控制在總體銷售額的0.5%以內(nèi)。家電商場和電腦部門可以以進(jìn)價銷售來參與此次活動，另外公司需要承擔(dān)會員的雙倍積分問題帶來的可能增加的獎項支出。

活動時間：9月28日——10月7日每天19.00——營業(yè)結(jié)束，還可以選擇其他相對客流較少的時段。

細(xì)節(jié)問題：能否調(diào)整程序，所有的顧客購物在這個階段自動生成雙倍積分，如果能夠解決最好，否則，積分的雙倍返還問題由總服務(wù)臺解決。家電等大價位的商品的積分累計問題，應(yīng)該應(yīng)用原有的方案。

4、****六周年 圓您愛心夢

也許您已經(jīng)忘了您給于我們的深情厚誼，也許您已經(jīng)忘了在我們最為艱難時候的真情付出，但是我們沒有忘記，所以，在我們茁壯成長的今天，我們不能忘記還有許多學(xué)子因為學(xué)費而徘徊，也許這些孩子當(dāng)中就有您的孩子，更是我們?nèi)鐣暮⒆樱覀円黄鹕焓?，讓他們和我們一樣茁壯成長！

****廣場9月30日——10月7日，拿出100個品種的商品，在原有零售價格基礎(chǔ)上提高1%，作為顧客捐贈款項，在公證人員的公證下，10月8日全部取出，另外****廣場在拿出這些商品銷售額的1%，連同顧客捐贈的1%一起，在****廣場所有顧客當(dāng)中，尋找10名學(xué)子，作為他們新學(xué)期的學(xué)費和生活費用。****廣場每年店慶都將舉行類似的活動。

活動主旨：通過這個活動，****廣場相關(guān)商品相當(dāng)于在99折的基礎(chǔ)上作了一次公益活動，而且能夠激起人們的大量認(rèn)同，從而增加****廣場的美譽度；另外逆勢而動，在競爭對手大打價格戰(zhàn)，各商場都在進(jìn)行低價零利的時候，推出提價保利又保名的手段，不失為一種反向營銷，或許能夠取得一定的效益。

活動時間：9月30日——10月7日，10月8日——15日整理銷售狀況（相關(guān)商品），國慶節(jié)之后的一個周末發(fā)送相關(guān)獎勵現(xiàn)金。

協(xié)調(diào)部門：市級工會組織或者共青團(tuán)組織，通過申報材料，在****會員當(dāng)中評選，或者通過工會組織尋找需要救助的線索，或者通過共青團(tuán)組織尋找線索，綜合來看，通過工會組織或者共青團(tuán)組織最好，比較節(jié)省精力和人力。

5、****六周年 圓您明星夢

六年風(fēng)雨過，我們一起走過，發(fā)生在我們之間的點點滴滴你還記得嗎，不經(jīng)意間的小事，感動得瞬間，也許，把它變成一個小小的情景劇更能感動你我，就讓我們一起來記錄這感動你我的瞬間！

****廣場面向社會征集****杯“感動你我的瞬間”，顧客記得的與****相關(guān)故事，與****廣場營業(yè)員、管理人員的一些精彩對白，反映****廣場成長變化的鏡頭、趣聞等等，由****電視臺都市頻道聯(lián)合****廣場拍攝成為一些小短劇，在****都市頻道播放，看自己的情景劇，欣賞自己的表演，感受一下做明星的快樂！

活動時間：材料征集時間9月18日——9月27日，拍攝時間9月29日——9月30日，拍攝完成之后，由都市頻道配合刻錄成vcd，贈給相關(guān)演員人員，另外****廣場可以由廠家協(xié)助提供相關(guān)背景商品或者紀(jì)念品贈送給顧客。

6、****六周年 圓您甜蜜夢

甜蜜的你，是否將在這個收獲的季節(jié)迎來甜蜜的愛情，迎來你心儀已久的白馬王子或者白雪公主。****廣場六歲之際，為圓你的甜蜜夢想，特別準(zhǔn)備了眾多甜蜜禮品和甜蜜商品，為您想得更周到。

****廣場家電、珠寶等婚慶相關(guān)商品打包組成特殊的甜蜜夢想活動，以家電為主，形成國慶期間的婚慶商品消費高潮，為了體現(xiàn)百貨店綜合實力，建議家電商品促銷能否結(jié)合其他樓層的相關(guān)商品。

這個活動主題主要是為了給家電商場預(yù)留活動空間。

活動時間由家電商場定。

六、媒體策略：

1、媒體導(dǎo)入應(yīng)當(dāng)自9月19日起逐步推進(jìn)。首先從節(jié)約型社會抓起，從企業(yè)的整體形象推進(jìn)，作為一個有力的切入點，從電視媒體入手，黨報（****日報）長篇的通訊報道作為引導(dǎo)，此類報道最好頻率大一些。每次的報導(dǎo)應(yīng)當(dāng)在顯要位置突出顯示活動的VI（活動標(biāo)志）。（元）

2、按照輕重緩急，分別給相關(guān)信息不等篇幅的軟/硬廣告，突出主題是商品信息，在商品信息類廣告的載體上應(yīng)當(dāng)加大品牌（結(jié)合此次和近些年來我公司引進(jìn)的各類一線和優(yōu)秀品牌）的曝光比例，通過品牌拉動顧客的新鮮感，結(jié)合調(diào)整的戰(zhàn)果，給人以嶄新的精神面貌。在此方面可以借助于原晨報周三的版面（現(xiàn)在已經(jīng)合并到晨報），從類新聞的角度出發(fā)，搭載系列廣告，更能打動人，引起共鳴。（具體情況當(dāng)和媒體共同策劃, 元）

3、戶外廣告方面，可以在樓梯的南立面懸掛巨幅兩條，以****店慶為主題；賣場的POP懸掛相關(guān)秋季和節(jié)日的POP，傳達(dá)節(jié)日的視覺效果，在所有的POP上標(biāo)注****廣場六周年店慶vi；在每個樓層的樓梯口，均采用落地的支架廣告，重點介紹整體活動和各樓層的部分信息，對于顧客形成一個良性的引導(dǎo)作用，在各個賣場，商品比較集中的區(qū)域采取明顯表示，能夠借鑒利群將所有參加活動的品牌標(biāo)注，而不是以往的標(biāo)注不參加活動的品牌，從整體來看，不參加活動的品牌應(yīng)當(dāng)是少數(shù)，參加的是多數(shù)，這樣能夠增加節(jié)日和促銷的氛圍。

4、廣播廣告三個頻道四個套播全部以節(jié)日活動的形象宣傳為主，不特別的播出價格信息。

5、超市和家電、電子可以采用DM方式進(jìn)行直投，發(fā)布的數(shù)量較平常應(yīng)當(dāng)有所增加，發(fā)布的范圍以張店城區(qū)和近郊為主。其他商場可以搭載，或者是從公司的整體角度刊出一起合訂本的DM冊子，標(biāo)注活動VI。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告（CBBN.NET首頁）全面更換六周年慶典的內(nèi)容，分兩個時間段推出。第一個時間段，以中秋活動為切入點，重點宣傳中秋月餅（截止到9月18日）；第二個時間段宣傳店慶和黃金周（截止到10月7日）；****315網(wǎng)站全面報道所有的價格信息和活動信息。

六、營銷評估：

此次營銷評估應(yīng)當(dāng)從9月1日起，監(jiān)測平時的總銷售額、分商場銷售額、活動商品銷售額、客單量、客單價，9月12日活動正式開始后仍然測算上述指標(biāo)，進(jìn)行系列對比，借以評估營銷

活動的實際效果，有助于今后營銷投入/產(chǎn)出比的有效分析。（評估表格另附）