第一篇：海南會展旅游品牌構(gòu)建研究

海南會展旅游品牌構(gòu)建研究

摘要:自2001年博鰲亞洲 論壇 在海南舉辦以來，海南會展 旅游 以驚人的速度 發(fā)展。但方向不明、缺乏品牌是海南會展旅游面臨的主要問題。本文從會展旅游市場定位、會展旅游產(chǎn)品品牌定位、會展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)和會展旅游產(chǎn)品品牌提升四方面著手，探討海南會展旅游品牌的構(gòu)建，并提出相應(yīng)的對策措施

關(guān)鍵詞 海南；會展旅游；定位；品牌

海南會展旅游品牌構(gòu)建研究

1引言

新中國成立后，中國實行計劃經(jīng)濟(jì)，會展失去了存在，發(fā)展的土壤。僅個別展覽會被保留下來，例如，廣州中國進(jìn)出口商品交易會。改革開放，中國推行社會主義市場經(jīng)濟(jì)，會展不僅有了發(fā)展的環(huán)境和條件，而且獲得了極大的發(fā)展，并逐漸形成了規(guī)模和行業(yè)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，近年來會展業(yè)以年均20%的速度發(fā)展，會展業(yè)的直接產(chǎn)值約140億元人民幣。隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和對外開放的不斷擴(kuò)大，我國會展業(yè)以加速度的發(fā)展迎來了今天欣欣向榮的局面，會展業(yè)已成為我國刺激經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁引擎，已成為中國第三產(chǎn)業(yè)的一個重要方面。

2海南會展旅游的起步和發(fā)展

海南會展旅游的起步要比廣州、北京、上海等地晚，但發(fā)展速度較快，尤其是會展旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)超常規(guī)發(fā)展?？傉嫉孛娣e5.1萬平方米和建筑面積2.6萬平方米的海口會展中心、總面積3.7萬平方米的博鰲亞洲論壇永久會址——國際會議中心、建筑面積1.3萬平方米的三亞美麗之冠文化會展中心、總建筑面積15萬平方米的三亞 體育 會展中心及分布于海口、三亞和博鰲的20多個三星級以上可舉行會議的旅游酒店，為會展旅游的發(fā)展提供了基本的設(shè)施保障。1992年以來，海南國際椰子節(jié)、海南島歡樂節(jié)、博鰲亞洲論壇及海南環(huán)島國際自行車大賽等大型展會的舉辦，讓海南人民感受到了會展旅游 經(jīng)濟(jì) 的強(qiáng)勁沖擊力。一年一度的博鰲亞洲論壇、三亞天涯國際婚禮節(jié)、海南島歡樂節(jié)等已成為海南會展旅游的品牌，吸引了眾多海內(nèi)外旅游者的眼球。亞洲論壇永久定址于海南博鰲，更讓海南名揚天下。

目前，會議旅游已成為海南較有吸引力和競爭力的旅游產(chǎn)品，豐富了海南特色旅游的內(nèi)容，打破了海南旅游單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局。海南會展旅游產(chǎn)品主要類型有：(1)會議旅游，主要是政府會議、協(xié)會會議和公司(企業(yè))會議。著名的有博鰲亞洲論壇(雖為非官方國際組織會議，但由于與會者大多為前政府政要和現(xiàn)政府官員，可視為準(zhǔn)官方會議)、中國(海南)生態(tài)文化論壇、島嶼觀光論壇(兩屆)、新絲路模特大賽總決賽(五屆)、世界小姐總

決賽(四屆)等。國內(nèi)外許多著名的大公司都曾將會議場所設(shè)在海南。(2)展會旅游，主要是由博覽會、展覽會和交易會引發(fā)的旅游。(3)文體旅游，主要有高爾夫、潛水、體育賽事(如海南環(huán)島國際自行車賽、世界先生大賽、橫渡瓊州海峽賽、國際鐵人三項賽、香港三亞國際帆船賽等)、體育訓(xùn)練、海釣、狩獵、海南民間體育等。(4)節(jié)慶旅游，節(jié)慶旅游以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為賣點，如軍坡節(jié)、調(diào)聲節(jié)、黎苗三月三節(jié)、海南島歡樂節(jié)、長壽節(jié)、婚禮節(jié)、嬉水節(jié)及黎苗風(fēng)情表演節(jié)慶等。

會展旅游是一種高經(jīng)濟(jì)效益行業(yè)，各國和地區(qū)都致力于發(fā)展會展旅游。我國許多大中城市紛紛加大發(fā)展會展旅游力度，已形成“三足鼎立”格局(以北京為中心的京津——華北會展經(jīng)濟(jì)帶、以上海為中心的長三角——華東會展經(jīng)濟(jì)帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會展經(jīng)濟(jì)帶)，而以大連、長春和哈爾濱為中心的東北會展經(jīng)濟(jì)帶正在崛起。目前，許多實力雄厚、辦展經(jīng)驗豐富、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進(jìn)的國外同行也開始瞄準(zhǔn)中國會展旅游市場，我國會展旅游業(yè)的競爭將更加激烈。相形之下，海南在辦展的軟硬件、專業(yè)技術(shù)和服務(wù)等方面確實有不足之處，其中最重要的是，海南會展旅游存在方向不明、缺乏品牌問題。因此，海南會展旅游要想擁有較高的市場占有率，必須有自己的特色和品牌。2海南會展旅游品牌構(gòu)建

應(yīng)對激烈競爭，海南會展旅游品牌構(gòu)建需要從四個方面著手，即會展旅游市場定位、會展旅游產(chǎn)品品牌定位、會展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)和會展旅游產(chǎn)品品牌提升。

2.1會展旅游市場定位

配套完善的基礎(chǔ)設(shè)施、高水準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量、高度的開放性、廣泛的對外交往及獨具特色的旅游資源是成功舉辦會展旅游的基本條件，海南已基本具備這些條件。

我國有影響力的大型國際會展旅游市場目前已被北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)城市所壟斷，一般的會展旅游市場則出現(xiàn)了“熱帶叢林”、“列強(qiáng)紛爭”競爭局面。因此，海南必須認(rèn)清自己的條件，不能求大求全，而是要揚長避短，即揚自己優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境及多姿古樸的本土文化，充分發(fā)揮自己獨特的有別于國內(nèi)其他地區(qū)的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，力爭辦好國內(nèi)會展旅游。同時，憑借博鰲亞洲論壇多辦一些國際性的會展，不斷蓄積力量，壯大和做強(qiáng)包括國際會展旅游在內(nèi)的海南會展旅游。據(jù)此，海南會展旅游市場應(yīng)以國內(nèi)為主、兼顧國際。海南會展旅游的國內(nèi)市場定位是“熱帶中國健康會展名島”，國際市場定位是“熱帶南中國休閑會展名島”。就國內(nèi)會展旅游定位而言，一是舉辦“生態(tài)會展”和“健康會展”，重點是將會展項目引到生態(tài)環(huán)境保護(hù)和健康方面，充分展示“生態(tài)島、健康島、最佳人居環(huán)境和最佳度假勝地”形象，如“綠色生活”、“綠色家居”、“綠色食品”、“森林度假”等；二是舉辦“文化會展”，充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化，并整合到文化會展旅游中，讓海南文化走向全國和世界；三是利用海南沒有冬天的氣候特點，大搞“體育賽事”活動。

2.2會展旅游產(chǎn)品品牌定位

總的要求是以市場為導(dǎo)向，突出特色，鮮明主題，展示文化，吸引參與者和參觀者。

2.2.1品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

一年一度的博鰲亞洲論壇和環(huán)島國際自行車賽、天涯國際婚禮節(jié)等為海南發(fā)展會展旅游提供了機(jī)遇，海南應(yīng)以此為契機(jī)，千方百計地用各種手段和方法舉辦一系列與生態(tài)、健康和休閑有關(guān)的國內(nèi)和國際會議及文體和節(jié)慶旅游，吸引國內(nèi)和亞太地區(qū)的各種會議和展會，讓國內(nèi)旅游者把海南作為旅游度假和定居的天堂，國外旅游者把海南作為進(jìn)入中國的橋頭堡，逐步把海南建設(shè)成“熱帶生態(tài)、健康與休閑”會展旅游中心。

2.2.2品牌定位

(1)“綠色人居”定位。海南是全國最早提出建設(shè)生態(tài)省并得到國家環(huán)保總局批準(zhǔn)認(rèn)可的省份。經(jīng)過8年的實踐，海南生態(tài)省建設(shè)取得了階段性成果，森林覆蓋率年均增長1％，達(dá)到55.5％，青山綠水造就了天然氧吧，海南“生態(tài)島”、“健康島”和“長壽島”形象已樹立；始于2000年的 農(nóng)村 文明生態(tài)村建設(shè)，農(nóng)村發(fā)生了巨大變遷，綠色小康展魅力，海南農(nóng)村面貌發(fā)了 歷史 性變化；海南城市建設(shè)碩果累累，北部省會城市?？讷@“全國優(yōu)秀旅游城市”、“全國衛(wèi)生城市”、“國家環(huán)保模范城市”和“全國造林綠化十佳城市”等稱號，南部旅游名城三亞是全國優(yōu)秀旅游城市和花園式的生態(tài)城市，海南其他城市和縣治城鎮(zhèn)圍繞“小而精、小而美”精品目標(biāo)進(jìn)行建設(shè)。海南的“綠色人居”已成為人們向往的旅游目的地。

(2)“度假休閑”定位。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們個性化的追求，度假休閑旅游將成為潮流。據(jù)研究，2015年前后發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入“休閑時代”；我國1999年推出三個長假后，工薪階層休閑日約有140多天。旅游的最大需求點是生態(tài)環(huán)境，而目前國際上的度假旅游大多選擇在熱帶的海濱地區(qū)特別是島嶼作為目的地，因為這些地區(qū)有海洋性氣候一，夏不熱、冬不冷，四季溫暖如春，空氣中所富含的碘和負(fù)氧離子能促進(jìn)血液循環(huán)，有利于身體健康。海南具有發(fā)展度假休閑旅游的優(yōu)勢。首先，海南綠色和藍(lán)色的生態(tài)環(huán)境非常優(yōu)雅，空氣中高含量的有益成分有利于身體健康；其次，海南度假旅游資源豐富，可開發(fā)海濱度假休閑旅游、熱帶森林度假休閑旅游、溫泉度假休閑旅游、高爾夫度假休閑旅游、湖濱度假休閑旅游和保健康復(fù)度假休閑旅游等。

根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)驗，會展旅游品牌的塑造，只有與當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)和特色相結(jié)合，才有可能獲得成功。海南要圍繞自己的支柱產(chǎn)業(yè)和特色打特色品牌辦專業(yè)會展。建省以來，海南產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了熱帶農(nóng)業(yè)、海島旅游和新興 工業(yè) “三足鼎立”及“一省兩地”(中國 新興工業(yè)省、熱帶高效農(nóng)業(yè)基地和度假旅游休閑勝地)的產(chǎn)業(yè)格局。因此，要緊緊圍繞熱帶農(nóng)業(yè)、海島旅游、新興工業(yè)、南藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)選擇會展主題，重點建設(shè)一批專業(yè)化的品牌展和精品展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與會展優(yōu)勢良性互動。利用冬季(反季)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢和熱帶農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，打造海南冬季(反季)農(nóng)產(chǎn)品交易會品牌和熱帶農(nóng)業(yè)博覽會品牌；發(fā)揮海洋大省優(yōu)勢，打造海南國際漁業(yè)博覽會品牌；突出海南省度假休閑旅游優(yōu)勢，打造熱帶度假休閑旅游展品牌；利用海南優(yōu)越的人居與環(huán)境，打造人居與度假展覽會、無疫區(qū)產(chǎn)品展銷會、綠色環(huán)保建材飾材和房地產(chǎn)展覽會品牌；發(fā)揮?？谒幑壬镏扑?、中藥(南藥)優(yōu)勢，打造藥品展品牌；利用海南油氣資源豐富特色，打造石油化工產(chǎn)品博覽品牌；利用“生態(tài)島”和“健康島”的效應(yīng)，打造老年健康展品牌；利用黎族獨特的文化資源，打造黎族文化展品牌。通過上述品牌的構(gòu)建，使海南會展旅游逐步走向國際化品牌道路。

(四)會展旅游產(chǎn)品品牌提升

1、利用銀彈品牌策略，構(gòu)建“熱帶生態(tài)、健康與休閑”主品牌。品牌提升的目的是為了應(yīng)對競爭。根據(jù)市場營銷理論，一個 企業(yè) 的品牌組合中各種品牌一般充當(dāng)四種角色，即戰(zhàn)略性品牌、關(guān)鍵品牌、金牛品牌和銀彈品牌，其中銀彈品牌是提升企業(yè)品牌的關(guān)鍵。銀彈品牌是能正面影響其他品牌形象的品牌或正品牌(子品牌)，是創(chuàng)造、改變或維持品牌形象(主品牌)的力量或工具。銀彈品牌運用得好，會很快改變消費者對企業(yè)品牌形象的認(rèn)識，實現(xiàn)品牌提升，而使用不當(dāng)則會影響整體。要實現(xiàn)“熱帶生態(tài)、健康與休閑”品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，就要將海南所開發(fā)出的各種品牌進(jìn)行整體捆綁營銷，精心研究海南會展旅游銀彈品牌：一是東海岸銀灘。海南有長達(dá)1528公里海岸線(其中沙岸占50—60％)，海口到三亞東海岸有60多處可設(shè)海濱浴場。海南沙灘的特點是個體沙灘規(guī)模大、坡度緩、砂質(zhì)優(yōu)良、水文條件好、氣象氣候條件優(yōu)越、空氣清新、生態(tài)條件好及多種海岸地貌組合(獨特的熱帶海岸森林——紅樹林，獨特的熱帶海岸地貌景觀——珊瑚礁)、豐富的人文旅游資源(黎苗文化、貶官文化、蛋家文

化、僑鄉(xiāng)文化、海上絲路文化、海防邊疆文化等)，可與世界其他海濱旅游勝地相媲美。東部海岸帶目前已成為海南熱帶濱海觀光、度假休閑勝地，以“椰樹海岸休閑”為品牌核心價值。二是熱帶森林。海南擁有全國最大、獨特的熱帶山地雨林和季雨林生態(tài)系統(tǒng)，植被類型復(fù)雜，野生動植物資源豐富、種類眾多，被譽(yù)為“中國熱帶植物的大觀園和生物物種基因庫”，以“中國物種基因庫和天然氧吧”為品牌核心價值。三是太空遺存。海南擁有國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類調(diào)查與評價》(GB/T18972－－2003)全類中沒有列入的“太空旅游資源”及其相關(guān)的“隕石坑”和“雷公墨隕石”兩個亞類。此地產(chǎn)的“白沙綠菜”，形色綠潤有光、湯色黃綠明亮、氣味清香持久、滋味沉厚甘醇，所含氨基酸等營養(yǎng)物質(zhì)高于其他同類產(chǎn)品，成品茶的水浸出物的指標(biāo)和水溶性灰分指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。配合國家將第四個衛(wèi)星發(fā)射中心落戶海南，海南可望掀起太空旅游熱，以“太空禮物”作為“太空遺存”的品牌核心價值。四是黎族文化。黎族是我國唯一分布在海南的少數(shù)民族，是古越人的后代，其民風(fēng)古樸、濃郁，文化獨特，具有很高的傳播價值和開發(fā)價值。

2、品牌傳播。即以“熱帶生態(tài)、健康與休閑”主品牌為傳播核心，進(jìn)行宣傳促銷活動。一要明確主品牌與銀彈品牌的關(guān)系。銀彈品牌是為主品牌服務(wù)的，其宣傳活動是要為主品牌的認(rèn)識、偏好和忠誠度提供積累，主品牌則為銀彈品牌提供支持與保證。二要精心選擇品牌傳播媒介及組合，如新聞廣告、公益廣告、網(wǎng)絡(luò) 廣告、贊助等及各種會展，加大宣傳促銷力度，增強(qiáng)海南會展旅游的知名度與吸引力。

三、海南會展旅游品牌開發(fā)的保障措施

(一)加大政府促銷和扶持力度。構(gòu)建和推銷海南會展旅游品牌，本身就具有外部性質(zhì)，即一旦海南“熱帶健康，生態(tài)和休閑”品牌成功塑造，必然會使海南的旅游企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會各方面受益。這就需要政府牽頭組織營銷活動，營銷費用可采用政府、企業(yè)和社會共同出資的辦法。

(二)加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)品是會展旅游產(chǎn)業(yè)的支柱之一，是吸引人們參加會展旅游的重要因素。旅游產(chǎn)品開發(fā)要針對旅游者需求 發(fā)展 變化趨勢，實現(xiàn)由觀光旅游產(chǎn)品向度假旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品和商務(wù)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)海南旅游轉(zhuǎn)型和增效。

(三)加快會展旅游業(yè)的集團(tuán)化。一是通過資本運營實行兼并和重組；二是各會展企業(yè)要建立優(yōu)勢互補(bǔ)、分工合作的緊密或松散聯(lián)合體。集團(tuán)化經(jīng)營，能使海南會展經(jīng)營者直接面對全國甚至全球會展資源，尋求會展旅游市場合作者，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，聚合成新的競爭優(yōu)勢，提高海南會展旅游的整體競爭力，塑造有國際競爭力的會展旅游品牌。

(四)強(qiáng)化品牌整合。海南各會展旅游目的地在地貌、歷史 文化、旅游環(huán)境等方面都存在較大差異，都有條件樹立具有本地特色的區(qū)域會展旅游品牌形象。雖然實行差異化戰(zhàn)略，能避免雷同和充分發(fā)揮自己的特色和競爭優(yōu)勢，但各地區(qū)加強(qiáng)合作更重要，只有合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃，才能實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、樹立海南會展旅游的整體品牌。

(五)打造會展旅游城市或目的地。城市形象在會展旅游競爭中具有重要意義，一個城市擁有了強(qiáng)勢形象和品牌，就等于擁有了一種直接影響消費者、投資者決策的力量。良好的城市形象，除了凸現(xiàn)城市的吸引力和魅力外，還能形成一種強(qiáng)大的凝聚力、輻射力，成為擴(kuò)大對外交往、吸引投資和游人的“金字招牌”，可以把無形的精神財富轉(zhuǎn)化為有形物資財富?？煽紤]把?？凇⑷齺喓筒椊ǔ珊Ｄ媳?、南、東三個會展旅游中心。海口是海南省的省會，海、陸、空 交通 條件好，區(qū)位條件優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟(jì) 水平高，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完美。?？趹?yīng)根據(jù)自身特色，發(fā)揮旅游、綠色農(nóng)業(yè)和藥谷等優(yōu)勢，大力發(fā)展“中國(?？?旅游商品展銷會”、“海南冬交會”、“?？谀曦浾逛N會”、“綠色健康藥品交易會”及大型 體育、旅游、節(jié)慶活動，發(fā)展定位為展覽與會議城市。三亞是海南南部旅游名城，中國唯一熱帶風(fēng)景旅游城市，旅游知名度要高于海口，其城市定位為“一市、二都、三中心”即國際熱帶濱海旅游城市、健康與休閑之都及會展中心、購物中心和時尚中心。三亞會展業(yè)要圍繞旅游來做文章，休閑、會議、旅游三位一體，發(fā)展定位為會議為主、展覽為輔。博鰲作為海南新崛起的會展旅游勝地，應(yīng)充分發(fā)揮融江、河、湖、海、山、島于一體，集椰樹、沙灘、奇石、溫泉等資源精華于一身，世界河流人?？?自然 環(huán)境保存最完美的處女地之優(yōu)勢，大力發(fā)展國際會議旅游、國際商務(wù)旅游及公司會議旅游，形成自己有別于海口、三亞的特色。

總結(jié)：隨著海南建設(shè)“國際旅游島”上升為國家戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)了海南與其它國家的聯(lián)系，將會有更多的國際知名公司進(jìn)駐海南。將給海南的會展業(yè)將帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，海南的會展業(yè)想要更好的發(fā)展，必須與國際接軌，努力提升本行業(yè)的實力。

致謝：首先感謝孫老師的指導(dǎo)，從孫老師教的《會展服務(wù)與管理》這門課，我受益匪淺。在這也感謝我的同學(xué)們，感謝他們給我的指導(dǎo)和幫助。

參考 文獻(xiàn) ：

[1]李顏，王永挺.海南旅游業(yè)研究[M].北京：國際文化出版公司，2008.[2]黃驥.海南發(fā)展會展旅游芻議[J]。北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2002，(4).[3]劉英，孫麗，陳才.大連會展旅游定位與實施策略初探[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2006，(1).-

第二篇：會展旅游發(fā)展研究

會展旅游發(fā)展研究

一、會展旅游的效應(yīng)分析

會展旅游是指包括各類專業(yè)會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。會展旅游的出現(xiàn)及迅速發(fā)展是在良好的經(jīng)濟(jì)背景下，隨著會議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游方式。因其對會展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關(guān)注。會展旅游對一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有很強(qiáng)的推動作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好．關(guān)聯(lián)帶動性強(qiáng)

1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會展旅游，人數(shù)近300萬，它們的消費總額達(dá)850億美元以上。根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經(jīng)達(dá)到10億美元以上，估計其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動帶來的其他行業(yè)的收入。國際上會展旅游的關(guān)聯(lián)帶動作用在I：4到I：9。由于會展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)效益和連帶功能，當(dāng)今世界各國對國際會議舉辦權(quán)的競爭日趨激烈。

(二)能提高一個國家或城市的知名度

會展旅游的發(fā)展能大大提高一個國家或城市的國際知名度與美譽(yù)度。如上海成功地舉辦99(財富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠(yuǎn)播，成為世界級的安全會展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會埋下了伏筆。位于海南省東部萬泉河?？诘牟棧^去是一個在地圖上都難找到的小鎮(zhèn)，雖然開發(fā)商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會使其一夜成名。

(三)能促進(jìn)舉辦城市設(shè)施的全面改善

國際會展旅游對舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會展設(shè)施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務(wù)設(shè)施、購物娛樂場所等，從而推動城市設(shè)施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

(四)能促進(jìn)舉辦地文明程度的提高

會展旅游能起到傳播信息、新知識和新觀念的積極作用。因為作為一種帶有明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動成果，這些創(chuàng)造性的勞動成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會當(dāng)中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來。進(jìn)而開拓人們的視野，促進(jìn)人們思想觀念的轉(zhuǎn)變?？傊瑖H會議和展覽的舉辦將極大地促進(jìn)各國人民間的經(jīng)濟(jì)文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。

二、中國會展旅游發(fā)展的背景

中國的會展旅游是在國家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和國際化進(jìn)程加快．旅游業(yè)迅速發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

(一)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好

20世紀(jì)9O年代以來，國際經(jīng)濟(jì)形勢陷入低谷。在世界經(jīng)濟(jì)增長低迷的情況下，中國經(jīng)濟(jì)一支獨秀，根據(jù)《中華人民共和國2001年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》公布的數(shù)據(jù)，2001年我國GDP增長達(dá)到7．3％，持續(xù)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)為中國會展旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

(二)中國經(jīng)濟(jì)不斷融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中

1999年8月I 1日，國際大會和會議協(xié)會(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標(biāo)志著國際會議已開始瞄準(zhǔn)中國市場。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生發(fā)表了自己對中國會展旅游前景的看法：中國是一個具有巨大潛力的國際市場，我們決定從高層次上進(jìn)人中國會展市場，以協(xié)助中國成為世界上新的會議目的地。中國于2001年I 1月正式加入世界貿(mào)易組織，隨著各行各業(yè)的對外開放，外商投資和經(jīng)貿(mào)往來明顯增加，這意味著來華商務(wù)旅游者將進(jìn)一步增加。中國同世界各國之間的經(jīng)貿(mào) 往來更加頻繁，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化之中。這一切為中國的會展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

(三)中國旅游業(yè)發(fā)展迅速

放眼未來，中國旅游業(yè)的增勢更為明顯。世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數(shù)1．37億人次，將占世界市場份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的 份額。從出境旅游來看，2020年中國也將成長為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)1億人次，占世界市場份額的6、2％(世界旅游組織，1996)。中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會展旅游又為旅游業(yè)提供了新的 增長機(jī)會。

三、中國會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)會展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點

據(jù)中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若徽介紹，自20世紀(jì)90年代以來，中國國際展和國內(nèi)展呈現(xiàn)快速增長的趨勢。北京在2000年舉辦的展覽拉動了北京相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會展旅游已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。

(二)全國掀起了展覽場館的建設(shè)高潮

“九五”期間我國的展館面積迅速增長。全國室內(nèi)展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內(nèi)展館面積成倍增長，場館面積達(dá)到516萬平方米。中國會展場館如上海中德合資建設(shè)的新國際博覽中心，杭州西湖國際會議中心，北京新國際展覽中心等建設(shè)檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場館成為中國乃至亞太地區(qū)會展業(yè)的主角。

(三)中國主要會展接待單位已相繼加入國際會展組織

加入國際會展組織能使我國會展界迅速、準(zhǔn)確掌握和傳遞國際會展的信息和發(fā)展趨勢，還可以學(xué)習(xí)國際各旅游會議局的先進(jìn)經(jīng)驗，提升我國辦會辦展的水平。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會展旅 游將均分世界會展市場。

(四)北京、上海、廣州等已形成為國際會展中心城市

會展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的會議、展覽場館、完備的城市基礎(chǔ)設(shè)施，而且還要有較好的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經(jīng) 濟(jì)發(fā)展迅速的大都市具備了發(fā)展國際會展業(yè)方面的優(yōu)勢。

(五)我國在國際會展旅游中的地位還比較低

據(jù)ICCA統(tǒng)計，每年全世界舉行的參加國超過4個、參ENTERPRISE ECONOMY 2005．5 會外賓超過50人的各種國際會議達(dá)40萬次以上，會議總開銷逾2800億美元。中國卻未占到應(yīng)有的市場份額。中國在1998年接待國際會議排名中僅列第34位、在亞太地區(qū)列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會議最多國排名中，中國排第37位，這種現(xiàn)狀是與我國的改革開放步伐

和旅游大國地位極不相稱的。

四、中國會展旅游發(fā)展中存在的問題

(一)還沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機(jī)制

我國國內(nèi)會展旅游的管理機(jī)制還帶有明顯的計劃經(jīng)濟(jì)的特征。目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認(rèn)定制及立法的政府審批制，許多展會實質(zhì)上都是政府部門主辦的，或者是由相關(guān)部門的下屬公司操作的。這種審批 制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場競爭的不公平。

(二)相關(guān)法律法規(guī)不健全

日本等國因為發(fā)展會展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴(kuò)大國際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進(jìn)會展旅游的發(fā)展。我國國內(nèi)辦展的法律法規(guī)也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作部的《關(guān)于出國(境)舉辦招商和辦展等經(jīng)貿(mào)活動的管理辦法》。法律法規(guī)的不健全和缺乏資質(zhì)條件的約束，導(dǎo)致目前我國會展旅游比較混亂。

(三)重展輕會現(xiàn)象嚴(yán)重

在會展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短期經(jīng)濟(jì)效益明顯，因而受到國內(nèi)普遍關(guān)注，而會議旅游則沒有引起足夠的重視。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經(jīng)濟(jì)實力雄厚、基礎(chǔ)設(shè)施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經(jīng)濟(jì)的助推器，盲目興建展館，致使設(shè)施閑置，造成資源浪費。

(四)國際化品牌的會展少

品牌是會展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國會展旅游在21世紀(jì)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。世界上會展旅游發(fā)達(dá)的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等。我國除了廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)都是國內(nèi)的、臨時性的。國內(nèi)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會如深圳的高交會、珠海的航空展、北京國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展等。這些品牌企業(yè)或展會為我國其他城市發(fā)展會展旅游積累了寶貴的經(jīng)驗，然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價值或擴(kuò)張程度上，均存在著很大的差距。

(五)專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系

中國會展旅游發(fā)展的思考一個有國際競爭力的會展目的地必須有三個要素：一是綜合吸引力；二是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設(shè)；三是專業(yè)會議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個要素就是人才的競爭。沒有高素質(zhì)的會展人才參與國際競爭，就難以改變我國目前在國際會展界的落后地位。

五、中國會展旅游發(fā)展應(yīng)采取的對策措施

(一)設(shè)立全國性會展管理機(jī)構(gòu)

我國目前還沒有專f3~-I-對會展活動的管理機(jī)構(gòu)，這對于指導(dǎo)和審批會展活動的進(jìn)行是極為不利的。全國會展旅游發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)會展活動的開展。鑒于國外會展旅游的管理是被納入旅游業(yè)的管理機(jī)制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設(shè)置會展司，統(tǒng)一對中國的會展活動進(jìn)行管理。

(二)會展場館的建設(shè)應(yīng)具有超前性

就總體而言，中國會展場館規(guī)模偏小、設(shè)施落后、功能單

一、低層次重復(fù)建設(shè)現(xiàn)

象嚴(yán)重，難以滿足目前日益發(fā)展的會展旅游的需要。在這方面，應(yīng)吸收國外場館建設(shè)的成功經(jīng)驗，注重場館規(guī)劃設(shè)計的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。

(三)全國各旅游地應(yīng)根據(jù)自身條件，選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場，發(fā)展成各具特色的會展旅游目的地

會展旅游的開展是建立在一定的經(jīng)濟(jì)實力基礎(chǔ)上的，它牽涉到許多經(jīng)濟(jì)部門及其他方面，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，任何一個環(huán)節(jié)出了問題都會影響它的順利進(jìn)行。會展旅游的目的地一般是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，市場活躍的地方。就目前國內(nèi)各地區(qū)各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當(dāng)控制展覽目的地及展館的建設(shè)，避免近距離重復(fù)建設(shè)和會展大戰(zhàn)的發(fā)生。

(四)加快培養(yǎng)專業(yè)人才

在我國會展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質(zhì)的會展專業(yè)人才和先進(jìn)的會展管理手段已成為我國會展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結(jié)。我國會展教育嚴(yán)重滯后于我國會展旅游的發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。

(五)飯店業(yè)應(yīng)重視會展旅游市場的開發(fā)

飯店業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的支柱之一，飯店業(yè)利潤率的下降，又導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益下滑，這一系列狀況在傳統(tǒng)旅游城市中表現(xiàn)得尤為明顯。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費群體，但是那些旅行費用可以報銷并且經(jīng)常出差的會議代表才是為飯店業(yè)帶來最大利潤的客源群，他們?yōu)轱埖陰淼暮锰帥Q不僅僅是填補(bǔ)空房和充當(dāng)口頭宣傳員。因此，利潤豐厚的會議市場正在變成飯店業(yè)越來越重要的爭奪激烈的目標(biāo)市場。

(六)增加促銷投入，對中國主要客源市場做有針對性的促銷宣傳旅游者選擇去或不去某個特定的目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)是該目的地的形象，即旅游者對目的地的各種預(yù)期的總和。而這種預(yù)期是來自于口碑和各種媒體信息。

1，要想成為會展旅游舉辦地，我們必須要花費大量的費用向會展決策者宣傳促銷?？梢圆捎玫男麄鞔黉N方式有：在相關(guān)的專業(yè)雜志上做廣告，向會展組織協(xié)會策劃者郵寄宣傳品，邀請主要人員考察旅行和通過互聯(lián)網(wǎng)展開宣傳攻勢等。中國上海能申請到2010年世博會的舉辦權(quán)是與我國強(qiáng)大的宣傳促銷分不開的2．我們還應(yīng)注重與客源地的旅行商聯(lián)合促銷。我國在澳大利亞的宣傳促銷是一個很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數(shù)為18．06萬人次，比上年同期增長12，1％。市場需求和利益驅(qū)動驅(qū)使旅行商投入更多的精力和財力來宣傳中國旅游。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來越多 的公司和協(xié)會挑選中國為其會議和獎勵旅游的目的地，中國2001年被澳大利亞著名的會獎雜志“The Quorum”的讀者評為2001年最受歡迎的獎勵旅游目的地。我國還應(yīng)進(jìn)一步加大投入，積極開拓新的會展旅游市場。塞爾維亞世博會對外宣傳投入6000萬美元，里斯本世博會用于宣傳促銷的投入高達(dá)1億美元，這還不包括政府的宣傳報道和贊助廣告商的投入。我們能從這些成功的世博會宣傳中學(xué)到很多的東西。

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第三篇：會展品牌塑造影響因素研究

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文

目錄

一、緒論.....................................................................................................1

二、會展品牌塑造概述..............................................................................2

三、會展品牌塑造影響因素分析..............................................................2

（一）會展組織...................................................................................2

1、做好會展籌劃..........................................................................2

2、確定會展品牌..........................................................................3

3、拓展?fàn)I銷手段和方法..............................................................3

4、培育高素質(zhì)的會展人才..........................................................3

（二）會展服務(wù)...................................................................................3

1、樹立明確的會展企業(yè)服務(wù)目標(biāo)...............................................3

2、增強(qiáng)“軟能力”..........................................................................3

3、做好會展服務(wù)過程中的細(xì)節(jié)工作...........................................4

（三）品牌形象定位...........................................................................4

1、確定會展品牌的個性..............................................................4

2、創(chuàng)造差異化優(yōu)勢......................................................................4

3、確定品牌傳播的內(nèi)容..............................................................4

4、注重品質(zhì)創(chuàng)新..........................................................................5

四、北京車展品牌塑造歷程分析..............................................................5

（一）品牌塑造初創(chuàng)階段...................................................................5

（二）品牌塑造培育階段...................................................................5

（三）品牌塑造提升階段...................................................................6

五、北京車展品牌塑造的不足..................................................................7

（一）北京車展的定位仍然不夠清晰................................................7

（二）車展周邊交通狀況不容樂觀...................................................7

（三）車展管理和服務(wù)還有不足.......................................................7

六、北京國際汽車展品牌塑造的建議......................................................8

（一）北京車展的精確定位...............................................................8

（二）全面建設(shè)配套交通設(shè)施...........................................................8

（三）全面建設(shè)管理設(shè)施及服務(wù).......................................................9

I

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文

參考文獻(xiàn)...................................................................................................10

II

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文

會展品牌塑造影響因素研究

---以北京（國際）汽車展為例

一 緒論

在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。哈佛大學(xué)泰德·萊維特認(rèn)為：“核心競爭力不屬于由哪家公司的工廠進(jìn)行生產(chǎn)，而屬于它們所提供的產(chǎn)品包裝形式、服務(wù)、廣告、顧客的滿意度、融資、配送安排、倉儲以及其他為大家所展現(xiàn)的因素。”而在這之中，會展經(jīng)濟(jì)更是服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。會展經(jīng)濟(jì)是一個展示產(chǎn)品和服務(wù)的綜合平臺，它能夠反映某個行業(yè)的發(fā)展趨勢和動態(tài)，為生產(chǎn)商、營銷商、消費者提供一種綜合的服務(wù)。所以，會展經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的青睞。

從目前來看，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方興未艾，世界各國更注重其向?qū)I(yè)化和品牌化方向發(fā)展。許多國際知名展會(如德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、北京國際汽車展等等)已經(jīng)成為一種品牌的象征，一種專業(yè)的號召力。從品牌學(xué)角度講：品牌是一種市場營銷行為，屬于營銷管理的范疇。品牌通過名稱、標(biāo)識、標(biāo)志、包裝設(shè)計或其他能幫助識別產(chǎn)品并使其與其他產(chǎn)品區(qū)分開的屬性，為顧客提供獨特的價值和承諾。品牌代表了規(guī)模、滿意和形象。結(jié)合品牌的界定、內(nèi)涵和構(gòu)成要素，會展品牌是能使一個會展與其他會展相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，是具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，能對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的會展。一個品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的會展能夠推動某一城市的會展經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要趨勢是市場份額越來越向最有價值的會展品牌集中。中國加入世貿(mào)組織更加快了會展業(yè)發(fā)展的步伐，隨著各類會展數(shù)量的增多，會展市場由“賣方市場”向“買方市場”的轉(zhuǎn)變，以及參展商和觀展者的逐步成熟，品牌必將成為會展業(yè)發(fā)展的靈魂，只有品牌會展才能在會展市場中獲得優(yōu)勢地位。

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文

二 會展品牌塑造概述

品牌塑造（BrandBuilding），是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容，大企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進(jìn)的進(jìn)行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。

會展品牌是能使一個會展與其他會展相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，是具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，能對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的會展。一個品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的會展能夠推動某一城市的會展經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。品牌會展與一般的會展相比，表現(xiàn)出如下的顯著特征：一是知名度較高。一個品牌會展能在一定區(qū)域有較高的知名度和可信度，得到業(yè)界和消費者的認(rèn)同。二是示范性較強(qiáng)。一個品牌會展對生產(chǎn)和消費具有一定的前瞻性和表現(xiàn)性，能夠基本展示某行業(yè)的信息，能代表該行業(yè)的發(fā)展方向。三是聚集性強(qiáng)。正是由于一個品牌會展的知名度和示范性較強(qiáng)，它就能夠吸引行業(yè)中最具實力和影響力的生產(chǎn)商與營銷商參加，具有專業(yè)的號召力。四是連續(xù)性較強(qiáng)。一個品牌會展應(yīng)該是一個長期、連續(xù)的展示。一個展會如果只辦一次，或偶爾辦一次，通常是很難盈利的，它必須是一屆一屆辦下去，創(chuàng)出品牌，才能盈利。五是規(guī)模較大。會展行業(yè)是一個規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，一個品牌會展，必須有一定規(guī)模，能吸引更多的參展商、專業(yè)觀眾參與，才能取得一定的規(guī)模成效，才能使會展成本不斷減少，會展收益不斷增加。

三 會展品牌塑造影響因素分析

(一)會展組織

1.做好會展籌劃

一個品牌會展，應(yīng)該是會展組織者長期精心培育的結(jié)果。因此，要塑造一個品牌會展，就必須做好會展的籌劃工作。必須做好四個方面工作：一是政府的主導(dǎo)；二是協(xié)會的指導(dǎo)；三是企業(yè)的支持；四是承辦者

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文 的運作。

2.確定會展品牌

從會展品牌的內(nèi)容上講，一定要注意其專業(yè)化要求。這不僅是品牌會展的內(nèi)容，也是品牌會展的要求。這種專業(yè)化有兩層意思：一是在宏觀上要以專業(yè)貿(mào)易展為主導(dǎo)；二是在微觀上展會的策劃和組織要專業(yè)化。會展組織內(nèi)部的經(jīng)營者與管理者更要樹立牢固的品牌觀念，制定長期的會展發(fā)展規(guī)劃，確立會展的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

3.拓展?fàn)I銷手段和方法

在會展外部營銷方式和營銷手段方面，應(yīng)充分利用新科技和新理念為營銷帶來巨大變革的契機(jī)，多方面籌集營銷所需資金，充分利用營銷學(xué)的6P和4C策略，努力拓展?fàn)I銷的渠道。尤其在媒體宣傳上，注重傳播媒介的選擇和組合。當(dāng)然，不能忽略網(wǎng)絡(luò)這個被稱之為“第四媒介”的巨大作用，聘請高水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)制作公司為會展品牌打造網(wǎng)絡(luò)信息渠道，利用信息傳遞通道擴(kuò)大會展的知名度，提高、擴(kuò)大會展的影響力，樹立會展良好的公眾形象。

4.培育高素質(zhì)的會展人才

隨著會展發(fā)展的國際化，具有品牌效應(yīng)的會展人才的培訓(xùn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于需求，因為品牌會展需要高素質(zhì)的人才來打造。因此，在會展品牌發(fā)展的同時，結(jié)合我國會展業(yè)的特點以及操作經(jīng)驗，引進(jìn)師資和優(yōu)秀的教材，從而建立起多層次的會展人才培訓(xùn)體系，為會展品牌的塑造服務(wù)。

（二）會展服務(wù)

1.樹立明確的會展企業(yè)服務(wù)目標(biāo)

會展企業(yè)，不僅要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，而且要將企業(yè)所提供的服務(wù)組合起來形成獨特的產(chǎn)品，運用到服務(wù)的每一個環(huán)節(jié)中去，既包括發(fā)生在展覽現(xiàn)場的租賃、廣告、保安、清潔、展品運輸、倉儲、展位搭建等專業(yè)服務(wù)，也包括餐飲、旅游、住宿、交通、運輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)的配套服務(wù)。

2.增強(qiáng)“軟能力”

完善會展現(xiàn)場服務(wù)系統(tǒng)?！败浤芰Α奔赐ㄟ^建立會展現(xiàn)場信息系統(tǒng)，提高服務(wù)質(zhì)量，是國際大型會展提高效率、規(guī)范服務(wù)的重要手段。其能夠?qū)⒄褂[館、主辦方、服務(wù)商、參展商、專業(yè)觀眾組成的價值鏈有機(jī)聯(lián)

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)畢業(yè)論文

系在一起，有效保證各個環(huán)節(jié)的信息互動。通過增強(qiáng)“軟能力”來促進(jìn)會展項目程序化管理，這樣可以進(jìn)一步提高展會的效率，使現(xiàn)場參展人員更切實地多了解信息，多接觸客商，洽談項目。

3.做好會展服務(wù)過程中的細(xì)節(jié)工作

“細(xì)節(jié)決定成敗”，把細(xì)節(jié)做好，努力追求人性化與個性化的統(tǒng)一。追求人性化會使服務(wù)親切、自然、有人情味，從而避免公式化、僵硬、刻板，讓客戶樂于接受；追求個性化會使服務(wù)獨樹一幟，能夠在激烈的競爭中脫穎而出，讓客戶印象深刻，從而能夠擁有穩(wěn)定的客戶群，并且不斷贏得更多的新客戶，為樹立品牌會展的鮮明形象奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）明確品牌形象定位，提升會展品牌忠誠度

品牌忠誠度是指會展的參展商和相關(guān)公眾對品牌的一種比較穩(wěn)定的評價、情感和行為傾向，包括品牌喜愛、品牌稱贊(贊譽(yù))、品牌偏好、品牌習(xí)慣、品牌追崇、品牌依賴等維度。品牌形象具有具體性、主觀性和穩(wěn)定性等特點，對提升品牌忠誠度至關(guān)重要。

1.確定會展品牌的個性

個性即會展為什么主題、有什么特點，這個品牌在參展商和相關(guān)公眾心目中的地位。會展品牌形象的定位，是建立在市場地位和公眾定位的基礎(chǔ)上的，是在會展定位的基礎(chǔ)上賦予會展自己的個性，是確定目標(biāo)市場或目標(biāo)消費者，明確在消費者心理空間的位置，這種個性就是品牌為會展附加的價值主張、意義和想象空間。

2.創(chuàng)造差異化優(yōu)勢

與有競爭關(guān)系的會展展開競爭，是會展品牌形象定位的主要動機(jī)之一。在進(jìn)行會展品牌形象定位時，要充分考慮到競爭者的特點以及本會展與競爭者的相對關(guān)系，并在這種相對關(guān)系中尋找到自己的差異化優(yōu)勢。

3.確定品牌傳播的內(nèi)容

會展品牌形象定位只有傳播到其目標(biāo)公眾那里并被目標(biāo)公眾所接受才能發(fā)揮作用。會展品牌忠誠度是會展品牌最為核心的資產(chǎn)，也是進(jìn)行會展品牌形象策劃所努力追求的核心目標(biāo)之一。良好的品牌形象，擁有眾多對本會展具有品牌忠誠度的參展商和觀眾的會展，必將成為該行

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業(yè)中最為著名和最具影響力的會展。

4.注重品質(zhì)創(chuàng)新

會展品牌在保持原有品質(zhì)的基礎(chǔ)上，要不斷地在形式和內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新，由此來滿足參展商和專業(yè)觀眾不斷變化的市場需求和心理需求。只有這樣才能使參展商和專業(yè)觀眾繼續(xù)參加展會，從而使會展保持長期的競爭優(yōu)勢。

四 北京車展品牌塑造歷程分析

（一）品牌塑造初創(chuàng)階段

品牌塑造初創(chuàng)階段(1990--1994年)。1990年第一屆北京國際車展于7月3日-8日在中國國際展覽中心(老國展)舉行，北京車展的出現(xiàn)結(jié)束了中國沒有正規(guī)汽車展會的歷史，也標(biāo)志著中國汽車市場一個新的歷史時代的來臨。北京車展得到了政府和行業(yè)協(xié)會的大力支持。北京車展的主辦方是中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會、中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦，一家央企三家協(xié)會商會。承辦方是由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會、中國汽車工業(yè)國際合作總公司、中國國際展覽中心集團(tuán)公司和中國汽車工程學(xué)會。四家承辦方有兩家企業(yè)兩家協(xié)會。北京車展主辦方和承辦方都是由相當(dāng)有經(jīng)驗、運作成熟的展覽單位支持，促進(jìn)了招展招商的順利進(jìn)行，同時也提升了會展服務(wù)，促進(jìn)會展品牌的鑄成。

（二）品牌塑造培育階段

品牌塑造培育階段(1996--2006年)。北京車展以宣傳方式為例，在車展之前和車展期間，主辦方和承辦方在電視、報紙、廣播、地鐵和公交上大做廣告，以擴(kuò)大聲勢和影響力。展館內(nèi)設(shè)立新聞中心，新聞中心內(nèi)都設(shè)立了便于記者采訪、休息、工作、上網(wǎng)的設(shè)備和區(qū)域。為記者的宣傳報道工作提供便利的條件。同時車展的中英文雙語官方網(wǎng)站—004km.cn, 車展官方手機(jī)平臺——

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chezhan.enlink-mob.com將全面、快速、準(zhǔn)確地傳播來自車展的各種信息，滿足關(guān)心、了解北京車展人士的需要，各主要門戶和汽車專業(yè)網(wǎng)站目前都已做好了鏈接車展官方網(wǎng)站。經(jīng)過十幾年經(jīng)驗的積累和車展的發(fā)展，以2006年為例，北京國際車展展覽時間從7天增加到了9天，從過去單純的產(chǎn)品展示，發(fā)展成企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布、全方位形象展示的窗口，全球最前沿技術(shù)創(chuàng)新信息交流平臺，以及最高效的品牌推廣宣傳舞臺。從展品上來說，跨國公司全球首發(fā)車達(dá)6輛，再加上國內(nèi)首發(fā)的新車，數(shù)量達(dá)14輛。這突破了北京車展的紀(jì)錄。北京國際車展經(jīng)過16年的發(fā)展，品牌專業(yè)化進(jìn)一步提升，會展主題更加突出，北京車展逐步成為國內(nèi)具有代表性的國際車展。

(三)品牌塑造提升階段

品牌塑造提升階段(2008年至今)。2010年第十一屆北京車展首次在中國國際展覽中心新、老兩個展覽場地同時舉行。展出總面積近20萬平米，本屆車展全球首發(fā)車89臺，新能源車是本屆車展的最大亮點，共有95臺新能源車現(xiàn)場展示。自主品牌在本屆車展上表現(xiàn)令人驚喜，他們占據(jù)了大部分場館，并從新車型、新技術(shù)等方向全面出擊，成為本屆車展上一道亮麗風(fēng)景。體現(xiàn)了高品質(zhì)和國際化水平。至此北京車展經(jīng)過22年的發(fā)展已經(jīng)成為具有代表性的國際車展。同時新展館內(nèi)有海關(guān)、檢驗檢疫、工商、公安等相關(guān)職能部門現(xiàn)場辦公。海關(guān)、衛(wèi)生檢驗檢疫大廳，為展商的展品辦理入關(guān)和檢疫提供方便；工商局、派出所、食品衛(wèi)生檢疫等工作站，為參展企業(yè)的維權(quán)、治安和食品安全提供了保障。此外，館內(nèi)還設(shè)有餐飲服務(wù)區(qū)，為展商、觀眾提供了高、中、低檔餐飲服務(wù)，日供餐量可達(dá)4萬份，館外還設(shè)有臨時餐飲棚，在車展期間可保證6萬份以上的日供餐量。同時，館內(nèi)還有物業(yè)、物流、廣告、保安、保潔等專業(yè)化的服務(wù)團(tuán)隊。為保證本屆北京車展的順利舉辦，場館方在2011年對場館的各項設(shè)備設(shè)施進(jìn)行了全面的維護(hù)和保養(yǎng)，以確保為車展提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施。

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五 北京車展品牌塑造的不足

經(jīng)過22年的發(fā)展，北京車展已經(jīng)成為國內(nèi)具有代表性的國際車展。2012年第12屆北京國際車展18個國家和地區(qū)的兩千多家廠商，超過22萬平方米的總展覽面積，1100輛名車中14款全球首發(fā)車、32輛亞洲首發(fā)車、55輛概念車，還有越來越多來自跨國汽車巨頭國際A級車展的認(rèn)可，可以說在規(guī)模、檔次、國際化程度、媒體關(guān)注度上，本屆車展都創(chuàng)造了北京車展的歷史之最。但是對比國際上著名的日內(nèi)瓦、巴黎、法蘭克福、底特律、東京這五大車展，北京車展在品牌定位、交通狀況、等管理和服務(wù)方面仍存在較大差距，同時筆者根據(jù)這幾點不足有針對性的，結(jié)合國際車展成功的分析給出幾點建設(shè)性意見。

（一）北京車展的定位仍然不夠清晰

北京車展歷屆都制定了技術(shù)趨勢、綠色能源等相應(yīng)主題，但實際定位卻是一個含糊的“成為世界A級車展”，但到底是怎樣的A級車展，顯然仍未明晰。當(dāng)定位不明晰時北京車展在追求規(guī)模上傾向性更為明顯。2012年車展借助中國剛剛成為“全球第一大汽車消費市場”的東風(fēng)，有來自全球16個國家和地區(qū)的2100家車企攜旗下多款車型亮相，頗有“萬國來朝”的氣象，但暴發(fā)戶、富二代、美女車模卻依然是車展的主調(diào)。世界各大汽車廠商覬覦中國的巨大市場，自然樂意參展，但在技術(shù)競賽、概念展示等真正能體現(xiàn)車展含金量的方面顯然會做得很少，而是更熱衷于宣傳和促銷自己的新車，這也把北京車展變成了一個巨大的汽車賣場。

（二）車展周邊交通狀況不容樂觀

北京車展開展當(dāng)日，有很多到場的媒體記者在騰訊微博上表示，車展周邊交通極差，從京密路五環(huán)就開始堵；還有記者表示：來看車展的話，一定一定不要開車來，這里的路況太可怕了。

（三）車展管理和服務(wù)還有不足

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北京車展規(guī)模雖然很大，但是管理還是粗放式的，服務(wù)也還有很多不如人意之處。今年的北京車展，新聞日第一天上午最多同時有9場參展商舉辦的發(fā)布會。發(fā)布會基本集中在上午，下午就很少了，第二天基本沒有了。另外，北京車展不僅僅只有乘用車，還有商用車，可是相比之下，媒體和觀眾對乘用車的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商用車，存在著重乘用車輕商用車的問題。乘用車展館擁擠不堪，而商用車展館則是門可羅雀。很多媒體的報道根本不提商用車。

北京車展的展館秩序也反映了管理水平不高。為期兩天的新聞日觀眾規(guī)定只有媒體和參展商可以進(jìn)館，可是新聞日的觀眾人數(shù)甚至超過了專業(yè)觀眾日，現(xiàn)場出現(xiàn)混亂局面。

六 北京國際汽車展品牌塑造的建議

（一）北京車展的精確定位

北京車展在成為全球汽車工業(yè)“精神領(lǐng)袖”的道路上依然有很長的路要走。如何厘清自己的定位，并在該領(lǐng)域做精做深，在世界范圍內(nèi)形成自己的品牌力和影響力，應(yīng)該是其未來需要努力的方向。否則，“北京車展”四字將難以避免在組辦方眼中是“車展”、在汽車商眼中是“賣場”、在媒體和觀眾眼中是“暴發(fā)戶和美女”這樣的尷尬。

（二）全面建設(shè)配套交通設(shè)施

北京市規(guī)劃中的地鐵M15號線，預(yù)計2012年建成通車。該線起點是頤和園。在順義區(qū)內(nèi)將設(shè)新國展站、新國展北站、后沙峪站、南法信站等9座車站。在不久的將來，隨著M15號線的貫通，可以大大緩解中國國際展覽中心新館周邊的交通壓力問題，同時也可以提升展館的品質(zhì)。便利的交通可以吸引更多觀眾前來觀展，使北京國際汽車國展覽，展的品牌影響力繼續(xù)提升。

車展期間，交管部門將對中國國際展覽中心新館周邊道路采取臨時

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交通管制措施。2010年4月18日至20日每日8時至17時期間，將為管制區(qū)域內(nèi)的小區(qū)居民和單位所屬機(jī)動車辦理通行證?！败囌埂逼陂g，京承高速公路出京方向火沙路出口將視情況采取臨時封閉措施。封閉期間，除持有“車展”專用車證、管制區(qū)域內(nèi)小區(qū)居民、單位車輛通行證的車輛以及公共汽車、旅游巴士外，禁止其他車輛通行。

（三）全面建設(shè)管理設(shè)施及服務(wù)

全面完善場館配套設(shè)施建設(shè)，以達(dá)到國際品牌展覽需求。包括建立休息區(qū)，餐飲區(qū)，大型國際性超市或商場，便捷巴士，方便住店展商或觀眾。

加強(qiáng)對展館內(nèi)環(huán)境的管理。強(qiáng)制措施限制展臺音量，提供舒適的觀展環(huán)境。主辦方應(yīng)當(dāng)正確引導(dǎo)參展商把展出重點放在展品上，嚴(yán)格控制演出音量，給觀眾營造一種良好的觀展環(huán)境。對于噪音超過標(biāo)準(zhǔn)80分貝的廠商應(yīng)嚴(yán)加管理，這樣既增加了展覽的品質(zhì)，可以使更多觀眾可以更好的了解汽車文化。延長展出時間，控制每日觀展人數(shù)。國際五大車展的觀展人數(shù)均超過北京國際汽車展，但場館內(nèi)并未出現(xiàn)混亂的場面。其主要原因之一就是展覽時間安排的相對合理。所以針對北京車展現(xiàn)場混亂的現(xiàn)狀，需要更合理的展覽時間的安排和人數(shù)的控制，盡量保證觀眾的參觀環(huán)境和現(xiàn)場秩序。

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參考文獻(xiàn)

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[15] 陳視平，品牌管理[M]，北京：中國發(fā)展出版社，2005

第四篇：會展旅游策劃書

會展旅游策劃書（一）

（一）活動背景

旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會多，綜合效益好。改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會發(fā)揮著越來越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機(jī)會積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競爭力的核心。

本次展覽旅游活動策劃主要側(cè)重于對商丘旅游的策劃與設(shè)計，景點作為旅游活動中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著游客的重游率及宣傳效果。本次廟會策劃與設(shè)計，注重充分挖掘商文化歷史文化內(nèi)涵，將火神文化融入到廟會中，同時與商丘現(xiàn)代文化融合，體現(xiàn)著古典文化與創(chuàng)新的緊密結(jié)合，將商丘推向旅游的前端。

本次策劃主要劃分為三部分：

（1）景點內(nèi)涵延伸區(qū)；

（2）傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品地區(qū)代表展覽區(qū)；

（3）廟會紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。

商丘作為中原文明發(fā)源地，其旅游紀(jì)念的開發(fā)與設(shè)計有其自身的優(yōu)缺點與機(jī)會和威脅。以下分析，為開發(fā)提供參考。

1、優(yōu)勢分析：

旅游文化資源豐富。商丘古城是全國重點文物保護(hù)單位，中國歷史文化名城之一，又名歸德府城，建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。

商丘古城是一個很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設(shè)計充分體現(xiàn)了中國古代天人合一的哲學(xué)思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護(hù)城湖環(huán)繞著方形的內(nèi)城，使古城呈外圓內(nèi)方的古錢幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤，隱含九三陰陽圓滿和諧之?dāng)?shù)。東西兩門錯街而建，是為避金木相克之理。

古城內(nèi)目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡，有遠(yuǎn)古時的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵臺、金果園和官竹等，還有隋堤、八關(guān)齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、中五臺、小南海等有據(jù)可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價值。

2、劣勢分析：

1、對其自身優(yōu)勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一

2、旅游配套設(shè)施不夠完備

3、景點規(guī)劃不夠合理，缺少一些特色旅游線路，景點整合性不好

（二）活動目的及意義

加強(qiáng)各個景區(qū)的聯(lián)系，將景區(qū)打包給游客。

目前來說，商丘比較有名的景區(qū)是“睢陽古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價值比較高的景點還沒有推出去，鑒于這個情況，商丘旅游景點應(yīng)加強(qiáng)景點關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，利用著名景點帶動客源較少的景點，逐漸使?jié)撛谫Y源得到充分利用。在此方面，應(yīng)加大景區(qū)的整合性，將景區(qū)打包給游客，可提供的參考有：1、在本景區(qū)的介紹中盡量多提及與其相關(guān)的景區(qū)，引起游客興趣2、打造幾條快捷的旅游線路，將景區(qū)聯(lián)系起來，使游客能在較短的時間內(nèi)游覽不同的景區(qū)3、印制精美的當(dāng)?shù)鼐C合性景區(qū)宣傳冊，免費發(fā)給游客，游客就會帶回家中，無形中對其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動作用。

（三）活動目標(biāo)及主題

芒碭山：芒碭山文物旅游區(qū)，位于豫、魯、蘇、皖四省結(jié)合部，是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內(nèi)括四大景區(qū)，三十個旅游景點，是中原“一線五點”旅游開發(fā)的重點。其中價值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫像石墓等。該陵墓群為全國重點文物保護(hù)單位，國家級“aaaa”級旅游景區(qū)。柿園漢墓中出土的“四神壁畫”被中外專家、學(xué)者贊譽(yù)為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規(guī)模及非凡的價值，被譽(yù)為“天下石室第一陵”。為紀(jì)念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽(yù)為“天下奇觀”，吸引游客競相探秘。

除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀，位居芒碭山峰頂?shù)娜龂蛯堬w筑寨伐魏的張飛寨，春秋時期孔子周游列國在此避雨曬書的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精雕細(xì)刻的郭塔，抗日文化價值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀(jì)念館等。

黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園區(qū)北部的黃河故道區(qū)域內(nèi)，距市區(qū)11公里，規(guī)劃區(qū)總面積約65平方公里。由森林公園中心園區(qū)、天沐苑景區(qū)和天泉湖景區(qū)3大景區(qū)共20多個景點組成。被國家旅游局評為國家aaa級旅游景區(qū)。黃河故道國家森林公園的中心園區(qū)，林木茂密，百鳥爭鳴，野生動物出沒其中。故道南岸綿延橫亙著被譽(yù)為“水上長城”的美譽(yù)。天沐苑景區(qū)天沐湖有水面12014多畝，天泉湖景區(qū)天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見底，湖內(nèi)魚翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥棲息，成為獨特的“北國水鄉(xiāng)”。

黃河故堤平均高出地面13米，構(gòu)成了獨特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故道國家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態(tài)自然旅游區(qū)，同時也集中了休閑游樂、動植物觀賞、高效農(nóng)業(yè)示范等多種功能，集旅游觀光、生態(tài)保護(hù)、休閑娛樂、科普宣傳為一體的旅游性國家森林公園。

火神臺：有著千年歷史的火神臺廟會已經(jīng)成為商丘市春節(jié)文化活動的亮點。

位于商丘市睢陽區(qū)古城西南的火神臺（閼伯臺），是祭祀火神閼伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說在原始社會時期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責(zé)地為人類保存了火種，他死后，后人為紀(jì)念他，就在他保存火種的土臺上修了“火神臺。

1、活動日程安排：

考慮到旅游重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化，以及旅游活動具有季節(jié)性的特點，故活動安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優(yōu)勢發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為商丘的旅游淡季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費與閑置。

活動問題及細(xì)節(jié)

由于廟會重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過程中應(yīng)本著顧客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細(xì)，美觀。旅游紀(jì)念品在展覽過程中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時處理，保證整個活動的順利進(jìn)行。

（四）主要負(fù)責(zé)人與參與者

本次展覽活動主要負(fù)責(zé)人為活動的主辦方，參與者主要有參展商、與會者、以及臨時觀眾（零散旅游者）。

（八）總結(jié)

廟會發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設(shè)計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀(jì)念品不僅能繁榮旅游紀(jì)念品市場，而且也會促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我省經(jīng)濟(jì)，對社會的發(fā)展具有重要意義。

會展旅游策劃書（二）

文化圈圈網(wǎng)是一個專業(yè)發(fā)布文化項目供需信息的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站致力于打造成為中國最大的文化產(chǎn)業(yè)信息供需平臺。揭牌儀式、掛揭牌儀式服務(wù)、策劃流程方案：

一、掛牌時間：

二、掛牌地點：

三、參加人員：

四、儀式方案-現(xiàn)場拴彩帶

安裝牌匾

掛條幅

五、具體分工：

1、方案策劃：負(fù)責(zé)全過程的組織協(xié)調(diào)工作。

2、前期準(zhǔn)備：聯(lián)系落實相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)講話、時間安排、揭牌場地位置安排等接洽工作。需要領(lǐng)導(dǎo)講話提前知會。

3、物品準(zhǔn)備：布置橫幅、揭牌慶典用紅綢、禮儀授帶

4、準(zhǔn)備音響、相機(jī)、攝像機(jī)

5、資料收集，包括發(fā)言人發(fā)言稿、音像資料等，并整理成電子版

揭牌儀式結(jié)束后，各組將本組負(fù)責(zé)的用品于活動結(jié)束后負(fù)責(zé)收回。

六、宣布儀式開始，介紹到會領(lǐng)導(dǎo)、來賓，表示歡迎！

請領(lǐng)導(dǎo)講話；請領(lǐng)導(dǎo)揭幕；宣布掛牌儀式結(jié)束。

第五篇：會展旅游讀后感

因為渴望所以成功

_____讀《瘋狂會展》有感

2012級 姜鵬

李陽因為“瘋狂英語”一舉成名；凡高因為瘋狂繪畫鑄就輝煌；諾貝爾因為瘋狂研究炸藥而開創(chuàng)了科學(xué)新篇；居里夫人因為瘋狂提煉出了鐳而備受世界矚目----似乎“瘋狂”是許多成就得來的必由之路。甚至有人說科學(xué)家、詩人、畫家、音樂家等等人才，大都有點“瘋”的因子，他們幾乎都有那么一點不同常人常情的瘋狂特質(zhì)。

其實，在我看來，這種瘋狂只是外在表現(xiàn)而已，內(nèi)里真正的驅(qū)動力是對目標(biāo)的極度渴望，因為渴望所以格外多地付出，用一種癡迷的心近乎信仰的渴望去促使自己近乎瘋狂地努力實踐，最終自然更易成功。我想，這個規(guī)律也是《瘋狂會展》的作者為自己所編的教材取名的原因吧。的確，這本《瘋狂會展》正是再次印證渴望——瘋狂行動——成功這一規(guī)律的力作。作者以時間為順序，用豐富的會展知識，大量親自經(jīng)歷的案例向初入門者介紹會展，教授會展知識和方法，操作性極強(qiáng)。讀后令人受益良多，感受深刻而強(qiáng)烈。我對作者的編寫思路方法和作者做會展的瘋狂，印象極深。從中，我真正懂得了一個人如果能夠真心熱愛一件事，對結(jié)果充滿渴望，再有瘋狂的行動，最終往往就會獲得成功。

先說編書的思路方法。

作者沒有像尋常的教材那樣，從理論知識的體系切入，按章按節(jié)地枯燥介紹知識，抽象地講理論或道理。而是從自己第一次接觸會展說起，完全以一個打算進(jìn)入會展界的入門者的狀態(tài)作為開篇，然后，以時間為序，將自己怎樣由一個門外漢邁進(jìn)門里，又怎樣在一次一次有關(guān)會展的歷練中走向成熟，由不懂不會到漸漸內(nèi)行，再到可以做得比較漂亮完美甚至可以自成體系地編寫教材培訓(xùn)新人的發(fā)展過程一一呈現(xiàn)，其間，在每章適時加入有關(guān)知識和操作指導(dǎo)。這樣一種編寫的思路方法，就不僅使知識得以宣講，更使受教者的具體操作能力得以提高。一本教材，變得生動起來，親切起來，甚至可以說，這本書是在進(jìn)行情節(jié)化了的知識講授。

這就是作者的高明之處，更是體現(xiàn)他熱愛會展，渴望目標(biāo)實現(xiàn)的用心之處。比方說,初學(xué)者肯定首先想了解什么是會展,會展包括哪些,會展職業(yè)經(jīng)理到底要做哪些事情和工作-----如果僅僅理論化地介紹知識,讀者便不易理解不易記住,更無法空想一些場景和實際操作的細(xì)節(jié),那么學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的實效就幾乎沒有了。作者正是因為考慮到這點，所以，基于會展業(yè)的特殊性，注重操作性，干脆就從自己關(guān)于會展的經(jīng)歷寫起，讓讀者在作者的經(jīng)歷中體會、學(xué)習(xí)，一點一點在可以想見的情境中學(xué)習(xí)知識，在有需要的心態(tài)下掌握相關(guān)的操作方法。閱讀中，讀者很容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖動，就是很想立即運用這些方法著手去參與一次會展----如此，不是就恰恰實現(xiàn)了培訓(xùn)的目的和意義嗎？唯其處處爭取在案例（包括失敗的案例）中切實教讀者如何操作，這本教材才真正實用有效。

再來說作者的瘋狂。我覺得作者不僅是個有志者，更是個踐行者。從書中某些內(nèi)容可以看出作者的本專業(yè)并非會展，而做會展需要同時具備禮儀、公關(guān)、心理學(xué)、社會學(xué)、廣告學(xué)、企業(yè)管理、項目管理等等學(xué)科知識，要依托各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而作者涉足會展業(yè)時中國的會展尚處在起步階段，不止沒有什么統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，連像樣的操作流程都沒有。那就是說，作者本人其實是從毫無章法可循的一次一次實踐中自己摸索總結(jié)方法，步入內(nèi)行之列的。這難度和打擊可想而知有多大。但是他成功了。他的書不止有一條線，講如何做會展，還有一條線，講一個會展人（即作者自己）如何成長的。這個成長的訣竅，除了“瘋狂”二字，我想不出還有什么概括的更合適。真的，作者正是因為狂熱地喜愛會展，因為對能出色地策劃和組織會展抱有強(qiáng)烈的渴望，所以才會在幾乎一片空白的情況下，憑借熱情、好學(xué)、肯動腦、肯出力，憑借自己的勤奮一步步走向成功。他能從任何角度，利用任何途徑去研究會展，義工、臨時工、策劃者、觀眾---無論哪個機(jī)會他都把握，孜孜不倦扎扎實實地鍛煉自己。

因著對會展的熱愛，對成功的渴望，他積極克服困難，勤勉不輟地學(xué)習(xí)、探究、總結(jié)、改善、行動著----這份執(zhí)著，這份不懈的熱情，促使他即使一次次從頭再來也能迅速上路，奔跑向前------作者對會展的這份瘋狂，讓我不禁想到晨起煮粥冷卻后劃做四塊作為一天的口糧然后瘋狂讀書的范仲淹，想到幾年衣不解帶日以繼夜拼命學(xué)習(xí)的王安石，想到懸梁刺股、囊螢映雪----他們詮釋的不僅是勤奮，應(yīng)當(dāng)還有對結(jié)果的渴望，甚至這份渴望才是根源，因為渴望所以瘋狂，因為瘋狂所以就做到了別人做不到的事情，甚至是創(chuàng)造奇跡。

現(xiàn)今的社會，機(jī)遇很多，學(xué)習(xí)以求提高的途徑很多，我想，做個有心人，真的渴望那份成功，機(jī)會產(chǎn)生動力，進(jìn)而像本書作者一樣瘋狂以求，很多人都可以在自己感興趣的領(lǐng)域獲得成功。這是我讀《瘋狂會展》感觸最深思考最多的地方。