第一篇：“支持申奧大行動，奧運形象大傳播”策劃案例

你知道中國在外國人眼中是什么樣子嗎？德國人認為中國人還是頭扎著大辮子，身穿長袍馬褂；美國人認為中國人都是面黃肌瘦的東亞病夫，或是常常“妖魔化”地丑陋中國；俄國人認為中國的產(chǎn)品都是假冒偽劣商品……真的是這樣嗎？回答是否定的！改革二十多年了，中國可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化，我們早已不是他們想象中的樣子。我們無須向他們辯解，只須用我們的行動向世界宣告：你們需要重新認識中國，世界需要重新認識中國！跨入21世紀，重返wto、北京申奧都是很好的契機，讓我們行動起來吧！

那么能否抓住奧運這個契機，在宣傳奧運、展示北京形象的同時，在奧運上做文章，把企業(yè)（產(chǎn)品）與奧運合理捆綁呢？如果可行，那么億萬人民在關(guān)注奧運的同時，也會將視線停留在這個企業(yè)（產(chǎn)品）身上，這會對這個企業(yè)（產(chǎn)品）的知名度、美譽度產(chǎn)生不可估量的影響。于是，素有“創(chuàng)意浪子”之稱的北京合德利策劃有限公司董事長陳放先生為首的專家小組開始了創(chuàng)意構(gòu)想：既要完成國家體育總局、國家旅游局、2008奧申辦的任務，又要讓企業(yè)如何巧搭“申奧”航班，實現(xiàn)客我雙贏。于是，一個富有創(chuàng)意、想象大膽且具有操作性的方案基本成型了——支持申奧萬里行。

一、“紅”色車隊活動出新，氣勢磅礴

本次活動總策劃、北京合德利策劃有限公司董事長陳放先生稱這次活動為引爆國人情感的核策劃。大紅鷹集團公司董事長徐芳全、常務副總李宗勤稱他們調(diào)動了“十八般武藝”與申奧共營銷，真可謂是“一箭多雕、客我雙贏”。★公益營銷

將活動的名稱定為大紅鷹“全民健身萬里行、支持申奧大簽名”，源于本次活動是一項大型社會公益性營銷活動，活動的宗旨為宣傳全民健身知識，普及全民健身意識，促進全民健身，展現(xiàn)中華風采，弘揚奧運精神，支持北京申奧。公益營銷是一種常見的營銷方式，不同的是，像這次規(guī)模之大，范圍之廣，時間之長，投資之多，卻是目前國內(nèi)絕無僅有的。

★焦點營銷

2001年是江總書記對全民健身做出重要題詞五周年，也是國務院提出“全民健身工程”第二階段的第一年，國家體育總局、國家旅游局共同倡導的體育健身旅游年，全民健身已形成了社會關(guān)注的焦點。注意力時代，如何讓社會焦點變?yōu)槠髽I(yè)焦點？只有把社會熱點與社會焦點相互融合，才能造就焦點營銷的市場。

★核動力營銷

全國媒體連動，全程跟蹤報道，多兵種（先遣部隊、地面部隊、機動部隊、網(wǎng)絡）作戰(zhàn)，采取地毯式轟炸，全國各個省市地區(qū)媒體立即產(chǎn)生了連鎖反應，使之產(chǎn)生核裂變，其造成的經(jīng)濟效益和社會效益是無法估量的，這就是核動力營銷的魅力所在。

★亮點營銷

這次活動，選取了我國34個省市、自治區(qū)比較有代表性的地區(qū)進行，如鼓浪嶼、好八連、羅湖口岸、駐港部隊訓練基地、世界之窗、湖南的韶山、海南三亞的天涯海角、云南的武警總隊、昆明的民族村、青海的佛教勝地塔爾寺、中國唯一的土族自治縣、兵馬俑、洛陽牡丹節(jié)、北京的中科院、北京大學、清華大學等，都有很大的新聞價值，有助于更好的將大紅鷹這面旗幟插遍神州大地。

★打包營銷（借勢營銷）

把企業(yè)有特色、有影響力、能產(chǎn)生社會轟動效應的各類活動巧妙地融合起來。借助昆明民族村舉辦的三月三對歌節(jié)活動日，大紅鷹巧妙地把簽名活動與節(jié)日融為一體，既體現(xiàn)出各族人民積極支持北京申奧的熱情和愿望，又體現(xiàn)出簽名活動的特色及其浩大的聲勢。

★文化營銷

整個活動始終貫穿對企業(yè)文化的宣傳，是其核心部分。無論是宣傳車隊彩色噴繪的圖案、標識，還是宣傳品、紀念品等都有大紅鷹的企業(yè)標志與奧運標識相互結(jié)合的統(tǒng)一標志，這不僅是對奧林匹克精神、全民健身意識的宣傳，同時也是對大紅鷹企業(yè)文化的宣傳。把三個方面有機地結(jié)合起來，貫穿整個活動的始終，文化營銷融于其中。

★傳播營銷

大紅鷹整合了媒體資源，即包括電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡等各類媒體，采取了立體式、全方位、多角度、系統(tǒng)化的傳播方式，基本上覆蓋了全國各省市主要媒體?！锪鲃訝I銷

宣傳品：專門印制了“全民健身，支持北京申奧”的大型宣傳冊，同時還印制了全民健身和奧林匹克知識的宣傳單、大紅鷹生物工程的綠色產(chǎn)品宣傳資料等。

紀念品：雨傘、帽子、雨披、t恤、簽字筆、手提包、ve禮品盒等宣傳禮品均印制了大紅鷹的標識，不但有視覺的沖擊力，而且還具有延續(xù)性的宣傳效應，同時還具有一定的保留價值。

萬里行車隊的城市巡游：在福州、深圳、浙江省皆有警車開道，出行車隊在各地區(qū)、各巡游城市形成了一道亮麗的風景線。有人計算，僅在深圳、南寧兩城市的“車體流動宣傳”至少有200萬人目睹大紅鷹奧運萬里行的風采。這也成為了大紅鷹一張流動的“名片”。

此外還有戰(zhàn)略營銷、熱點營銷、精神營銷、健康營銷、反策劃營銷、差異化營銷、合金鋼營銷、核策劃營銷等多種手段，使大紅鷹品牌伴隨奧運精神在中華大地扎扎實實地得到了提升。大紅鷹“全民健身萬里行，支持申奧大簽名”活動，將社會關(guān)注的熱點——“北京申奧”與企業(yè)精神、企業(yè)文化相融合，而且實行“先外后內(nèi)”、“先地方，后中央”的策略，將大紅鷹這個品牌傳播到全國各地。不但提高了企業(yè)的社會效益，使大紅鷹品牌的知名度、美譽度得到進一步的提升，而且還將會為企業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟效益創(chuàng)造了優(yōu)良的環(huán)境，可以說是對大紅鷹品牌的第二次鍛造。大紅鷹這個品牌，已振翅高飛，家喻戶曉，真正實現(xiàn)了大紅鷹品牌萬里“飛”！

二、“綠”色車隊明星薈萃，不甘示弱

（一）核創(chuàng)意引爆核策劃——多贏策劃、多贏營銷

1、大寨再次騰飛關(guān)鍵是，傳播新大寨新姿態(tài)，在全國重新樹立大寨新時期的品牌形象?，F(xiàn)在眼前是百年一遇的契機，全國、全球在呼喚綠色，北京在申辦綠色奧運，而如今的大寨有良好的自身基礎(chǔ)，過的硬的綠色產(chǎn)品，大寨擁有一代甚至幾代人的大寨情懷，這都是其他企業(yè)不易兼?zhèn)涞?。看似紛亂的頭緒，只要細細理順，以新時期的營銷新觀念去揣摩，拿品牌的頭腦去思索，就創(chuàng)意天成了。此次活動行程萬里，縱橫華夏，穿越亞歐，沿途對北京的嶄新面貌進行了宣傳，把新北京，新奧運的新觀念撒播到華夏大地的每一個角落。而同時，大寨以全新的風貌展現(xiàn)在世人面前，勾起老一輩的無限情懷，激越新一代的希望與活力。

2、大寨是個大品牌，綠色與申奧同樣是“超級品牌”，三大品牌“強強聯(lián)手”，勢必反響驚天。大品牌與大創(chuàng)意打包，打出一枚“重磅炸彈”，再看捆綁其外的——中央、地方數(shù)十家媒體、海外八家媒體。“炸彈”份量空前，其輻射面呈幾何狀擴散，引發(fā)的核反應勢必摧枯拉朽，單是其前期的聲勢，便惹得各地媒體競相報道，而其后期的余力也必將一波一波綿綿不絕，最終產(chǎn)生多贏的效果。

3、大寨與申奧捆綁。

奧運簡直成了世界品牌，申奧是2001年賺取最多眼球的全球大事，大寨正是需要這樣一個影響力巨大，引人矚目的大事跡來作為載體，甚至與之合二為一，在傳播奧運的同時，把大寨帶給受眾。

奧運是國內(nèi)廣大群眾最為關(guān)注的熱點，更接洽的是奧運主題完全是公益主題，沒有商業(yè)色彩，這種公益宣傳合乎民心，人們愿意接受，主動呼應；在傳播奧運的過程中，人們便會會記住大寨，這樣既以實際行動支持了北京申奧，宣傳了奧運知識，掀起了全國人民的申奧熱潮，又把大寨與奧運結(jié)合，雙雙烙印在人們心中。

4、大寨與綠色捆綁。

相比之下，奧運是一個現(xiàn)時主題，其熱度效力有時限性，眼看在表決之后便趨向溫和。而綠色則是人們從20世紀開始倡導至今，可以說是人類永恒的主題。大寨同樣倡導綠色，大寨人綠色的意識由來已久，很早就開始致力于開山拓荒，植樹造林。大寨的千畝核桃園，果實純凈豐厚，他的產(chǎn)品也是綠色的，咎其原因在于大寨人的觀念是綠色的。于是大寨再一次實現(xiàn)了與綠色概念的嫁接，不僅贏得了國內(nèi)廣大群眾，也在國際上樹立了健康的形象，“綠色大使”聲名遠播。

5、大寨與媒體的捆綁。

“萬里行”活動期間及活動前后對活動進行報道及轉(zhuǎn)載的媒體達到數(shù)百家，在全國極為廣泛細致的新聞傳播，以至在海外的影響，更增添了活動恢弘的聲勢。

6、大寨與名人的捆綁。

此次萬里行，特意邀請了國內(nèi)各界知名人士，申奧大使楊瀾、桑蘭，以及世界名模、文化界人士、著名歌手等都作為申奧萬里行的形象大使。以他們的名人效應來增加我們的申奧聲勢，更能吸引不同年齡，不同背景廣大群眾共同關(guān)注我們的申奧事業(yè)，同時關(guān)注大寨。

（二）大寨品牌大遠征

大遠征活動5月21日從居庸關(guān)長城拉開帷幕，歷經(jīng)一個多月，途徑秦皇島、沈陽、大連、青島、大寨、西安、蘭州、烏魯木齊等地，一路做了大量奧運宣傳活動。沿途車隊受到了各地政府群眾的熱烈歡迎，發(fā)生了許多感人的故事，也譜寫了壯麗的申奧詩篇。

★小莉大陸喜嘗“奧運菜”

5月23日車隊抵達錦州，當?shù)卣e行了一系列規(guī)模盛大的申奧活動，平安保險公司職工隨著節(jié)奏極強的音樂跳起健身操，少年武術(shù)學校的學生表演了中國傳統(tǒng)的武術(shù)，錦州老年秧歌隊扭起了歡快的東北大秧歌。最為感人的一幕出現(xiàn)在晚宴上，車隊所有人員疲憊不堪地圍坐在餐桌旁，這時服務小姐端上一道由飯店名廚精心制作的“奧運菜”，鳳凰衛(wèi)視著名主持人吳小莉見到“奧運菜”十分興奮，覺得此菜雖小，但意義重大，馬上推薦給活動總策劃陳放先生，并合影留念。奧運在哪里？奧運無處不在。就是這一道菜，也體現(xiàn)出中國人期盼奧運的拳拳之心，這一幕，讓全體隊員感動不已。

★萬人齊唱申奧曲

沈陽作為全國體育大省、遼寧的省會，培養(yǎng)了許多奧運冠軍，在這里申奧的氣息似乎更濃些。5月24日車隊受到了遼寧省政府的熱烈歡迎，在遼寧體育館舉辦了一場大型申奧文藝晚會，晚會上遼寧人民用自己的熱情、用優(yōu)美的歌聲、用或婀娜、或矯健的舞姿表達出支持北京申辦2008奧運會的心愿。尤其是由2008人組成的合唱團，齊聲放歌《擁抱奧運》，最后臺上臺下異口同聲，磅礴氣勢直沖云霄。

★交警之花助申奧 5月30日大寨申奧車隊駛進泉城開展申奧活動。六十年代毛澤東主席提出全國“農(nóng)業(yè)學大寨”的口號，九十年代江澤民總書記提出“全國交警學濟南”的口號，而在今天這兩個被學習的榜樣，手緊握在一起，共同為北京申奧吶喊助威。素有交警之花稱謂的濟南女子交警中隊向大寨申奧車隊演示了她們的指揮動作操，颯爽的英姿、整齊劃一的動作令人肅然起敬。她們還在綠色宣傳長卷上鄭重地簽上了自己的名字。

……

三、“紅”、“綠”兩軍勝利莫斯科 2001年7月初，帶著“紅”、“綠”兩軍及全國人民對奧運的殷殷期盼，兩軍精干人士開赴莫斯科，將中國人民對奧運的期盼展現(xiàn)在世界人民面前。在國外，這兩支獨特的申奧助威隊伍得到了更多媒體的關(guān)注。7月13日，這個永遠值得珍藏的日子可能對于那些跟隨申奧車隊100多個日日夜夜的人們更有著別樣的意義，為了這一天他們的工作遠遠超越了工作本身的意義。

在“紅”、“綠”車隊到達莫斯科的日子里，天獅集團歐洲員工為我們提供了許多幫助，與我們共同制作了幾千面小彩旗、上百條橫幅，其中諸多著名演藝界明星，如著名相聲演員姜昆、牛群等也加入了我們的行列。在中國駐莫斯科大使館門外、在世貿(mào)中心、在莫斯科紅場、在莫斯科大學、在列寧山等地，幾十萬海外華僑華人參加了支持北京申奧成功的簽名活動，表達了拳拳愛國之心。

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四、奧運提升了企業(yè)，奧運提升了北京

“新北京、新奧運”理念的提出，似乎給全國上下都注入了新鮮的血液，北京行動起來了，中國行動起來了。支持申奧活動也可謂是形式多樣，花樣翻新，但不管如何，他都更進一步地讓世界關(guān)注北京、關(guān)注中國。申奧成功，并不是一次“體育盛會”在中國、在北京舉行，更重要的是通過成功申辦奧運會更加積極地促進我國經(jīng)濟的發(fā)展，讓北京、讓中國這張名片更加鮮亮地呈現(xiàn)在世界人民面前。

此次“紅”、“綠”兩軍支持申奧的壯舉也取得了輝煌的戰(zhàn)果，為北京申奧史添上了重重的一筆。

2、世界申奧史上最大的一次申奧大長征，大紅鷹申奧車隊獲得了“大世界吉尼斯之最—行程最長的申奧車隊”證明；

3、簽名人數(shù)最多，兩支隊伍加起來累計約200多萬人次，創(chuàng)世界之最；

4、是中國營銷史上、品牌史上最大的一次連續(xù)遠征，總計約8萬里路，也是參與人數(shù)最多的一次；

7、馬拉松新聞炸彈大爆炸。行程8萬里路，5個月內(nèi)累計在近100個城市與地區(qū)做新聞發(fā)布會或新聞活動，在世界體育史上形成了馬拉松式新聞炸彈連續(xù)爆炸的大奇觀、大串聯(lián)。參與媒體之多，活動形式的多樣性、參與性實屬罕見。

第二篇：糖酒會形象策劃案例

已有45年歷史的中國糖酒商品交易會，目前已經(jīng)成為國內(nèi)最重要的交易會之一。隨著市場經(jīng)濟的逐步完善，糖酒會無論從內(nèi)容上還是形式上都發(fā)生了巨大的變化：過去企業(yè)參加糖酒會的主要目的是為了簽訂單。如今的糖酒會，企業(yè)除了簽訂單的目的之外，進行企業(yè)形象展示也成為企業(yè)參展的另一個重要目的，這是因為每年兩次的糖酒會集中了全國主要客商，是企業(yè)展示自身形象的最佳時機。在短短的幾天時間里，展示企業(yè)形象除了可能更好地完成訂貨任務外，還能夠大大提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，給來自全國的客商留下深刻印象。如何更好地展示企業(yè)形象并將企業(yè)文化融入到展示的形象中呢？實施完美出新的策劃是達到目的最重要的手段。在今年剛結(jié)束不久的全國秋季石家莊糖酒會上，四川的劍南春集團高達10米的企業(yè)形象展示模型“貴妃醉酒”成為糖酒會的亮點，贏得了眾多經(jīng)銷商對劍南春酒的青睞，并簽下了15億的訂單。此次劍南春的糖酒會形象策劃方案由深圳金必得名牌推廣中心策劃實施，他們的策劃不僅在糖酒會眾多的形象展示中贏得頭彩，而且還巧妙將劍南春的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵表現(xiàn)得淋漓盡致，請看本期“劍南春（糖酒會）形象策劃案例”。

一、背景：三大一小

糖酒會因其規(guī)模大、效果顯著，因而被國內(nèi)行業(yè)參會代表譽為“天下第一會”。糖酒會有“三大一高”的特點。

★規(guī)模大。參會企業(yè)達數(shù)千家，參展商品達數(shù)萬種，參會代表最多時突破十萬人，展場面積突破六萬平方米，成交額一般在一百億元人民幣左右。

★作用大。中國糖業(yè)酒類集團公司組織各盛市糖酒公司作為糖酒會的固定成員參會，這一完整的糖酒經(jīng)銷網(wǎng)絡對于糖酒食品生產(chǎn)企業(yè)具有很大的吸引力。參加糖酒會不僅對生產(chǎn)企業(yè)銷售產(chǎn)品、購買原料等具有事半功倍的良好作用。短短幾天展會，對于了解行情、認識市嘗把握方向有十分顯著的成效。

★影響大?！懊褚允碁樘臁保蔷茣辖灰椎纳唐泛芏喽际侨粘ＯM品，糖酒會的交易活動將直接影響到廣大人民群眾的日常生活。其成效不僅影響商貿(mào)業(yè)而且也影響著數(shù)量龐大的食品加工業(yè)。近幾年來，糖酒會已形成多種經(jīng)濟成分競相參會的格局，特別是境外客商逐漸增多，全國糖酒商品交易會已顯露出國際食品博覽會的雛形。

★信譽高。糖酒會歷史悠久，其前身為全國糖酒商品供應會，是以分配計劃商品為主的系統(tǒng)內(nèi)專業(yè)性行業(yè)會議。商業(yè)部在每年春秋兩季召集全國糖酒系統(tǒng)一二級和大中城市主營公司，進行計劃商品分配和對部分三類商品進行調(diào)劑，其權(quán)威性和信譽顯而易見。到1984年自上而下的分配式供應會變?yōu)殚_放式交易會，在商業(yè)部（后來的國內(nèi)貿(mào)易部）和承辦城市的政府的精心組織、管理下，糖酒會越辦越好，已逐漸發(fā)展成為以糖酒商品為主的大型食品博覽會，吸引了眾多的國內(nèi)外廠商競相參會。

二、宣傳：綜合實力的體現(xiàn)

★糖酒會有著一種不可抗拒的誘惑力，令廣大食品企業(yè)由衷感嘆：可以不參加其他交易會，但不能不參加全國糖酒交易會。但要取得實際的參會成效，企業(yè)就不能不對糖酒會中的廣告宣傳進行解剖和分析，弄清楚廣告宣傳在糖酒會中的地位和作用，制定出切合實際，行之有效的廣告宣傳策略及方案，確保參會目標的實現(xiàn)。

★糖酒會期間，會場內(nèi)成了條幅與氣球的海洋；展廳設(shè)計與裝修別出新裁，力求充分展示產(chǎn)品的個性和企業(yè)的實力，禮儀小姐花枝招展，充氣模型爭奇斗艷；而場外的主要街道和建筑物，則成了糖酒會廣告宣傳的發(fā)布媒體；廣告彩旗飄揚數(shù)十里，可以說，凡是能夠被參會代表看到的地方都被參會企業(yè)和廣告宣傳經(jīng)營者挖空心思地利用起來了。

★對于生產(chǎn)企業(yè)而言，參加糖酒會最直接的目標，就是開拓和建設(shè)全國的銷售網(wǎng)絡，而糖酒會中的廣告宣傳就是為這個目標服務的，一年春秋兩屆的糖酒會是糖酒行業(yè)的盛大節(jié)日，規(guī)模最大時參會單位上萬家，參會代表超過十萬人，要在會期幾天時間里脫穎而出，建立拓展銷售渠道，沒有廣告宣傳的支撐和幫助，是根本無法實現(xiàn)的。在糖酒會上做廣告，就等于在全國的經(jīng)銷商面前做廣告，而糖酒會廣告宣傳的目的和作用，就是告訴經(jīng)銷商企業(yè)的實力、產(chǎn)品的特性、經(jīng)銷的政策等。

★如今的糖酒會，已經(jīng)演變成各企業(yè)間綜合實力的展示會，產(chǎn)品的競爭更是一種綜合實力的角逐，而一定規(guī)模的廣告宣傳本身就是企業(yè)實力的體現(xiàn)。這時的廣告宣傳，不僅僅是實現(xiàn)銷售這一目標的手段，而且展示自身形象也成為企業(yè)參會的另一個重要目的。有實力，企業(yè)就有廣闊的發(fā)展前景；企業(yè)有前景，就能對經(jīng)銷商產(chǎn)生強大的吸引力，就能在經(jīng)銷商中樹立信心。

三、策劃：找到市場和文化的結(jié)合點

★深圳金必得名牌策劃推廣中心認為在展會上取勝必須要做到兩點：

一、必須占領(lǐng)展會的制高點，由于劍南春集團是國內(nèi)同行業(yè)中名列前茅的企業(yè)，所以一定要以突出的廣告宣傳形象奪取客商的注意力；

二、在實施的策劃中，要體現(xiàn)出劍南春酒的文化內(nèi)涵，必須找準劍南春文化與市場的最佳結(jié)合點。

★劍南春，在唐朝就因是宮廷御用酒而成為酒中翹楚。放眼當今白酒行業(yè)，劍南春品牌亦是馳譽中外，盛名遠播。如何展現(xiàn)劍南春“唐時宮廷酒”的文化內(nèi)涵就成了鑄造“今日劍南春”的關(guān)鍵之處。

★經(jīng)過金必得總裁沈清的深思熟慮，認為“氣若花郁、色似檀霞、狀如瓊漿、香若清露”的劍南春酒，必會使人想起盛唐文明，繼而，又會讓人聯(lián)想起“回眸一笑百媚生”的楊貴妃，“貴妃醉酒”是中國人都熟知的故事，用貴妃醉酒來表現(xiàn)劍南春是最合適的了。

★糖酒會開幕的時候，身高10米，立于蓮花寶座，發(fā)髻高挽，綾羅披身，面含春色的楊貴妃一手托著劍南春酒，一手持“唐時宮廷酒，今日劍南春”的條幅，迎風而立，出現(xiàn)在了千萬消費者和幾十萬經(jīng)銷商的面前。

★蓮花臺下，10位身著唐裝的專業(yè)樂師，演奏著古箏、洞簫、琵琶、笛子等民族樂器，悠

揚的唐樂、唐曲仿佛把人們帶進了盛唐宮廷之中，感受著劍南玉液，濃香四溢，醉倒皇妃的場景。

四、效果：五大亮點和15億訂單

★亮點一：理念把握，訴求策略制定準確。劍南春集團以白酒為本，白酒以文化為根，策劃展現(xiàn)了劍南春酒的文化內(nèi)涵。

★亮點二：形象定位，訴求表現(xiàn)完美。品牌表現(xiàn)必須與“唐時宮廷酒，今日劍南春”的口號相輔相成，否則就會給人以“掛羊頭賣狗肉”的錯覺，如果形象表現(xiàn)力不夠，又不免會落入俗套。表現(xiàn)形象稍有不適，賣點就會黯然失色。

★亮點三：展示物制作精良。有了好的策略和創(chuàng)意，如果沒有精美的制作，也會失去魅力。

★亮點四：品牌推廣的延續(xù)性。當貴妃獻酒成為亮點的時候，劍南春的品牌影響力已在糖酒會上表現(xiàn)的淋漓盡致，為了讓其威力不減，金必得公司充分運用強大的媒體網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)，在石家莊世紀飯店為劍南春集團舉行了高規(guī)格，大影響的新聞發(fā)布會。

★亮點五：主會場唯一的動感形象。創(chuàng)意如果只能把握準確度是遠遠不夠的，唯有奇，唯有特才能放射思想的光芒。進行品牌推廣，就是要賦予品牌的生命力。

★由于人們對貴妃醉酒的形象贊譽，幾十萬經(jīng)銷商對劍南春酒的青睞，使劍南春集團一舉卷走訂單15億。再創(chuàng)全國糖酒會訂單的新高。漠漠張輝

第三篇：中國浙江象山旅游形象策劃案例

中國浙江象山旅游形象策劃案例

象山的形象定位是“東方不老島，海山仙子國”。建設(shè)一個以旅游休閑、養(yǎng)老健身為主要內(nèi)容的特色景區(qū)；建成中國傳統(tǒng)孝道和現(xiàn)代文明相結(jié)合的社區(qū)樣板；拉起一條以旅游休閑業(yè)、健康房地產(chǎn)業(yè)、生物制藥業(yè)等強勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的、體現(xiàn)21世紀“健康長壽時代”為主題的產(chǎn)業(yè)鏈，進而使之成為拉動象山、寧波乃至浙江經(jīng)濟的引擎之一。

一、象山的形象

1.形象提煉的重要性形象是資源配置的凝聚點，是產(chǎn)品制作的創(chuàng)意點，是市場營銷的興奮點，是主題闡述的出發(fā)點，是項目收攏的歸宿點。

2.形象的提煉方法主題形象的提煉方法很多，常用的有領(lǐng)先定位法、比附定位法、逆向定位法。關(guān)鍵的是把代表自己的本質(zhì)優(yōu)勢抓出來。這就是所謂的“創(chuàng)造差異”、“獨特賣點”。只要做到這一點，才能為策劃客體“定位”、“定性”，在“定位”、“定性”的基礎(chǔ)上，為客體“定向”。

3.象山形象的提煉聽了幾種說法：如東方威尼斯；南方北戴河；有的從半島地形如大象出發(fā)；有的從文天祥詩句出發(fā)。各有千秋，自成一理。但前兩個用比附定位表述的兩個形象，自身的特點不鮮明，使象山的個性淹沒而缺乏吸引力；地形特征即使十分逼真，“象山”作為地名在全國有多處，沒有惟一性；“海山仙子國”用了名人之詩，意境也美，但總覺得“虛幻”，缺乏現(xiàn)代意識，市場運作少接口。相比之下，“中國象山:東方不老島，海山仙子國”的形象定位更適合以“不老島”概括形象可以把古今優(yōu)勢都綜合起來。理由如次：

A.從歷史上看，象山“不老文化”底蘊深厚。據(jù)《象山縣志》載：早在秦代，“方士徐福為秦始皇求長生不老之藥，曾留居縣城北蓬萊山?！睆那貪h到清代，帝王尋求長生不老，煉丹術(shù)是這種文化的一個產(chǎn)物，象山是我國最早的煉丹發(fā)源地之一。早在唐朝以前，南朝梁陶弘景在西山煉丹，縣城雅稱“丹城”?！跋笊娇h城，自立縣(唐神龍二年---公元706年)迄今，除抗戰(zhàn)淪陷與寧、象合治時外，均為丹城鎮(zhèn)?！睙挼ばg(shù)及其文化，是中國古人追求長生不老的美好愿望。這是“不老島”的文化底蘊。

B.青山綠水、特質(zhì)泥沙等生態(tài)資源，是“不老島”建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和優(yōu)勢條件。由國家發(fā)改委旅游投資研究中心馬志福博士組織專家，通過對當?shù)氐刭|(zhì)、泥沙、植物和40年生態(tài)環(huán)境、氣象資料的考察，這里的溫度、濕度、降雨等生存環(huán)境比40年前更好，得益于以發(fā)展?jié)O業(yè)為主，沒有搞工業(yè)建設(shè)。這與全球、全國40年來環(huán)境普遍惡化的趨勢形成了鮮明對比。這里的大氣負氧離子達到了每平方厘米15000個的標準。泥沙中含氨基酸、鈣、鎂、鈉等元素，微量元素中含有一定的氡，這樣的泥沙質(zhì)量做泥療最好。通過考察，這里還有豐富的地熱資源，開發(fā)溫泉浴場對康體健身十分有利。

C.與世界最佳療養(yǎng)勝地處于同一黃金氣候生態(tài)帶上，是4“點”統(tǒng)一的絕佳產(chǎn)品。近日，我分析地理，發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律。佛羅里達、墨西哥灣為什么成為美國銀發(fā)族養(yǎng)老的勝地？張學良等世界名流為什么選中夏威夷去養(yǎng)老？有一定地理知識的人都知道，南北緯20?D40度為亞熱帶；而南北回歸線到南北緯30度是亞熱帶中兩條黃金氣候生態(tài)帶。佛羅里達、墨西哥灣、夏威夷和象山，四點一線，正好排列在北緯25度---30度線之間的黃金帶上。往北嫌冷，往南嫌熱；冷了不利休閑，熱了不利長壽。這里有山有海，環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人。只有這個氣候帶的個別風景“富礦區(qū)”，才是人們休閑養(yǎng)老的最佳去處。這樣的地理位置和優(yōu)勢，是別人學不走、偷不去的，不可拷貝、復制、剪接、粘貼，這就叫做“核心競爭力”。這是象山的“賣點”、“買點”、“宣傳點”(或稱“炒作點”)和產(chǎn)品進入市場的“啟動點”。這4“點”統(tǒng)一的產(chǎn)品世上罕見，是象山的不對稱優(yōu)勢，即絕對優(yōu)勢。加之我們的特殊文化底蘊，就可打造成旅游絕品。

D.這里的人們健康、年輕，是中國“不老島”的實證。我們隨便在街上就能看到，人們體型勻稱，無過胖者；雖然80%的男人吸煙，但島上無肺病患者，醫(yī)院因此取消了哮喘科，這說明此處的絕佳空氣質(zhì)量；經(jīng)調(diào)查，島上無智障者，曾有一個傻子還是外地來的；人們看上去年輕，40多歲的人，實際上已經(jīng)60多歲了等等。這是不老島的環(huán)境造就的。其中隱藏著許多神秘，謎底就是引力。

E.文天祥的詩句為不老島形象添“魂”。在“東方不老島”之后，加一句“海山仙子國”，既發(fā)揮了名人效應，便于市場準入，同時，采用這一美好意境，在產(chǎn)品建設(shè)上，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代、實景與意境相結(jié)合，一個極具吸引力、具有休閑度假、養(yǎng)老健身的“仙子國”便呼之欲出了。

綜上所述，從文化底蘊、科考數(shù)據(jù)、地理位置等各個角度考察，“東方不老島，海山仙子國”作為象山的旅游形象，都是立得住、駁不倒的。

二、市場分析

休閑度假和養(yǎng)老健身是21世紀兩個世界性課題，建設(shè)“東方不老島”，是把這兩大主題有機結(jié)合的一個杰作，因而具有廣闊的市場發(fā)展前景。

1.休閑度假被稱為席卷全球的“第四次浪潮”在西方，許多未來學家對新世紀發(fā)展前景作了不少描述，一個共同的特點，就是強調(diào)休閑娛樂業(yè)。甘哈曼在書中還列舉了“第四次浪潮”的13種活動：儀式性和藝術(shù)性活動日益大眾化；觀光、游戲、競技、儀式性行事、展覽會、公演；美食主義者盛行；狩獵、釣魚、郊游、露營、泛舟(遠足、探險、極限運動---自己加注)受到歡迎；旨在改變情緒、擴大經(jīng)驗的度假成為生活中的有機組成部分。上述這些活動大量的是文化活動。從參與者角度來說，被稱為“體驗經(jīng)濟”；從經(jīng)營者角度來說，被稱為“服務經(jīng)濟”；從勞作的對立面角度來說，叫做“休閑經(jīng)濟”。這種經(jīng)濟再不是負面的，而是能夠創(chuàng)造巨大效益的一種經(jīng)濟形式。

從旅游產(chǎn)品建設(shè)角度來看，休閑產(chǎn)品是目前產(chǎn)品的更新?lián)Q代。這種產(chǎn)品除了文化特質(zhì)外，生態(tài)條件也十分重要。這是新時代旅游業(yè)的一種“立基產(chǎn)品”。不老島建設(shè)正好符合這個“立基產(chǎn)品”的要求。上海2010年舉辦世博會；省會杭州正在全力打造“休閑之都”形象，并于2006年舉辦世界休閑大會，這都是天賜良機。象山建設(shè)“休閑之島”，這一“會”一“城”一“島”，一“市”一“湖”一“?！保脙?yōu)勢互補、相得益彰。屆時推出，可令世人一震，而從此行銷大順。

2.21世紀另一個世界性主題就是康體養(yǎng)老問題國際上許多學者認為，世界已經(jīng)進入了“健康長壽時代”。國際上成立了各國政府間對人口問題進行咨詢的最高組織機構(gòu)---聯(lián)合國人口委員會?！霸搁L壽者頤養(yǎng)天年”是聯(lián)合國的老年人原則，“科學要為健康的老齡化服務”是現(xiàn)代健康文化的宗旨?！敖⒁粋€不分年齡、人人共享的社會”，是聯(lián)合國確定的1999國際老年人年含蓋一切的主題。聯(lián)合國《維也納老齡問題國際行動計劃》自1982年通過以來，老齡問題已正式提到各國政府的議事日程。

尊老愛老已是檢驗社會文明的一把尺子，許多國家都有老人節(jié)。美國的“祖父祖母節(jié)”是每年9月的第一個星期日，法國的“祖母節(jié)”是每年3月的第一個星期日，日本“尊老日”為每年9月15日等。這些“老人節(jié)”都是法定的，有的是“老人周”，連續(xù)多日舉辦各種慶?；顒?，體現(xiàn)社會的祥和文明。

聯(lián)合國確定，65歲以上老人占人口總數(shù)的7%，60歲以上老年人占人口總數(shù)10%就視為進入老齡社會。我國1999年，60歲以上老人就達到1.32億，已達我國人口總數(shù)的11%，大大超過國際老齡社會的標準。2040年，我國人口達到16億。2050年，中國60歲以上人口將達到4億，老年人占當時全國人口的四分之一。解決好老年人健康養(yǎng)老問題，是我們的國策之一，也是值得各級政府、各行各業(yè)為之盡力的光榮事業(yè)。

世界進入老齡社會，在發(fā)達國家，如日本老人、美國老人都有拿著退休金到風景優(yōu)美、適宜養(yǎng)老的國度、地區(qū)養(yǎng)老的人群。而據(jù)美國最近一次人口普查數(shù)字公布，在美華人---包括所有登記在冊的美籍華人、有綠卡的華人及有工作簽證和學生簽證的華人共計240萬。這些人中，許多人的父母在國內(nèi)，他們很想找一處適于養(yǎng)老的地方安置老人；他們自己到了退

休年齡，如果國內(nèi)有具備條件的適合養(yǎng)老的地方，將會有相當一部分人懷著葉落歸根的想法拿著退休金回國養(yǎng)老。

目前，我國已有一部分中產(chǎn)階層先富起來，企業(yè)的老板們整天忙于工作，他們也很想找一處養(yǎng)老的地方，安置父母。據(jù)統(tǒng)計，我國民企已達172.5萬家，這些企業(yè)老板的父母，其中許多人就是“不老島”的潛在顧主。丁克家庭(雙收入、無子女---DOBULE INCOME NO KIDS)的出現(xiàn)和興起。這樣的家庭不要孩子，為了追求高質(zhì)量的生活，大都從35歲就開始積蓄養(yǎng)老金。這無疑也是未來老年市場的客源。

長三角城市圈”是中國人口眾多、經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)之一。特別是上海，城區(qū)寸土寸金，置房不易，而且人多嘈雜，不宜養(yǎng)老。大橋建成后，上海到象山僅3小時車程。所以，象山不老實在是“長三角”的“后花園”。上海目前老年人口達264萬，占總?cè)丝诘?8%。僅長江三角洲城市群老年人口就是一個巨大的可靠的目標市場，將為象山不老島提供穩(wěn)定的客源支持。

中國目前成熟的供中老年人養(yǎng)老健身、休閑度假的場所十分缺乏。全國1.32億老年人，只有100萬人生活在國有養(yǎng)老院中，大約2.4萬人生活在1100個私人養(yǎng)老院中。兩數(shù)之和還不足老年人總數(shù)的一個零頭。那種成地區(qū)開發(fā)、大規(guī)模、高標準的健身養(yǎng)老中心還沒浮出水面。如果先將不老島建成，然后以分時度假為思路，在全國建設(shè)多處這樣的場所，進行連鎖經(jīng)營，是很有市場前景的。象山有條件牽這個頭，如果以“東方不老島”作龍頭，然后向全國乃至海外發(fā)展，這條產(chǎn)業(yè)鏈在時間上正當其時，在空間上也會越做越大。

這些是我們建設(shè)不老島的宏觀背景、市場現(xiàn)狀、指導原則和政策基礎(chǔ)。

3.國內(nèi)已有先行案例可資參考目前，中國老年康體健身養(yǎng)老的產(chǎn)品已引起各地重視，個別產(chǎn)品已經(jīng)上市。北京小湯山養(yǎng)老公寓，溫泉入室，社區(qū)內(nèi)有醫(yī)院和健身場所，有酒店和會議中心，環(huán)境幽雅，有城市輕軌、公路直通市區(qū)。對這個名曰“太陽城”的地方，我專門去作了考察?！疤柍恰碧岢觥?--100歲全齡關(guān)照，以人為本”的理念，首創(chuàng)“60歲以上老人免費獨享9項33款社區(qū)醫(yī)療、生活貼心服務，與傳統(tǒng)養(yǎng)老院相比，有四大創(chuàng)新：一是讓市場機制與社會福利事業(yè)銜接；二是將社會化養(yǎng)老與家庭養(yǎng)老相融合；三是把中華5000年孝道文化與當代文明相結(jié)合；四是素來獨立的房地產(chǎn)業(yè)與老年人福利事業(yè)作為一種社會化公益產(chǎn)品延伸產(chǎn)業(yè)來構(gòu)建。

三、“不老島”的形象如何實現(xiàn)？

明確了形象和市場問題，就要找準接口和抓手，調(diào)動各方力量，打造出一個具有獨特競爭力的產(chǎn)品，把形象這個“靈魂”構(gòu)建于產(chǎn)品這個“軀殼”之中。

1.市場運作找接口用市場細分理論分析，從客源市場--主要客源市場---目標市場---目標客源層的分析應層層剝離，只有找出客源層，市場分析才能到位。目前搞規(guī)劃作市場分析的，以客源地為圓心，以一定距離為半徑畫幾個同心圓，然后分出一級二級市場和機會市場。距離是客源的重要因素，但消費心理和消費水平也是重要因素。市場分析只有分析到客源層，才算到了位，才算使產(chǎn)品到市場有了接口?！安焕蠉u”針對的客源層十分明確，那就是以關(guān)心健康和養(yǎng)老問題的所有中老年市場為主。當然，旅游休閑與健身養(yǎng)老，不止是老年人的事，其他人群也應適度關(guān)注。

2.產(chǎn)品建設(shè)有抓手從不老島這個主題出發(fā)，文章是做不盡的：挖掘不老文化內(nèi)涵，建設(shè)一批骨干景區(qū)。把與丹城有關(guān)的人物、事件、掌故、遺存進行整理展示，如對丹爐、丹井、丹臺等進行古跡復原；建成丹、丸、膏、散中藥一條街，并延請名醫(yī)坐臺，醫(yī)治疑難雜癥；出版歷代名流詠頌、描繪象山風物的詩、畫、美文；恢復“紅木樨詩社”(建于清咸豐十年?D1860年)、“樂群學會”(建于1925年，黨領(lǐng)導的學習、宣傳革命理論的組織)并推動開展高雅、健康的大眾文化活動。

以詩、詞、歌、賦、戲劇、影視等文藝形式活化歷史

搜盡天下之奇，用與長生不老文化有關(guān)的植物、動物布景造景。比如，松柏常青，歷來代表長壽，可廣植松柏，并在路口栽迎客松，點綴環(huán)境；碧桃可資祝壽，丹桂月宮移來，趙

構(gòu)《題丹桂圖》和俞士吉(明)《丹山十詠》稱贊此地花樹可供授引；蘭菊梅竹代表群子之風，靈芝人參素為長壽之草，成片栽種，正好可彰顯“不老島”主題。再對當?shù)厮Y源和各類物產(chǎn)加以研究，選擇對康體有益的礦物質(zhì)、微生物、微量元素制造藥品、飲品。至于與健康長壽有關(guān)的動物，就更多了。人們可以看到鶴翔低空，龜游深水，鹿鳴林圃，處處動靜咸宜，天人合一。

設(shè)計大批主題島：松蘭山度假村，亂礁洋“海山仙子國”、“星宿島”(類如悉尼鱷魚島)等。

開發(fā)東海泥療項目和地熱溫泉療養(yǎng)項目。開發(fā)展石浦漁文化與休閑、康健旅游，把與漁民“出海一日游”、“開魚節(jié)”等旅游項目辦成金招牌。

這就使不老島成為了“長壽之鄉(xiāng)”、“詩話之國”和四季有花、四季有果的“生態(tài)之園”。

3.拉起強勢產(chǎn)業(yè)鏈旅游休閑、生物制藥和房地產(chǎn)業(yè)是當今發(fā)展勢頭強勁的三大產(chǎn)業(yè)，正好在健康長壽這個(主題)平臺上，強強連手，優(yōu)勢互補，鑄造出一條“不老產(chǎn)業(yè)鏈”。以旅游休閑為龍頭，拉動相關(guān)行業(yè)全面發(fā)展，這才是市領(lǐng)導重視發(fā)展旅游業(yè)的初衷和本意。要做到這一點，抓住旅游業(yè)與其它行業(yè)的鏈接點搞好策劃十分重要。

旅游休閑成為21世紀的“第四次浪潮”，發(fā)展趨勢前面已經(jīng)述及。生物制藥是傳統(tǒng)與當代高科技相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，有著非常廣闊的發(fā)展前景。不老島地域廣闊，如辟出開發(fā)區(qū)搞生物制藥、健康藥品、飲品、美容化妝品和技術(shù)含量高的醫(yī)療器械生產(chǎn)，也是緊緊扣住了不老島的主題。

4.文明社區(qū)成樣板我們學習“三個代表”重要思想，必須注重解決社會難題。解決中國的老齡化問題是一個牽動社會各個層面的大事，也是關(guān)系到文明程度和社會安定的大事。孟子說：“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼，天下可運于掌?！比绻覀儼旬敶拿骱蛡鹘y(tǒng)孝道、文化底蘊和現(xiàn)代科學相結(jié)合，通過市場化運作，以政府、社會和企業(yè)的合力建成一處老年人的樂園，真正解決好“老有所養(yǎng)，老有所醫(yī)、老有所為，老有所學、老有所樂”的問題，就會在全國樹立起一個小城鎮(zhèn)和文明社區(qū)建設(shè)的樣板。國家和國際的傳媒力量就會使這里的知名度迅速提高，全球的眼球都會被吸引過來，“不老島”就會不脛而走。這對于產(chǎn)品的市場占有率十分重要。

第四篇：試析國家形象在奧運周期內(nèi)的呈現(xiàn)與傳播

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試析國家形象在奧運周期內(nèi)的呈現(xiàn)與傳播

試析國家形象在奧運周期內(nèi)的呈現(xiàn)與傳播

【文章摘要】

國家形象是國家利益的重要組成部分，承辦奧運會為主權(quán)國家主動塑造國家形象提供了獨到的契機和相應的挑戰(zhàn)。本文以索契冬奧會為例，分析了俄羅斯在承辦索契奧運會的不同階段，世界媒體對俄羅斯關(guān)注焦點的變化和俄羅斯國家形象的傳播路徑，為中國在新媒體時代有效地塑造和傳播國家形象提供了案例分析和理論思索。

【關(guān)鍵詞】

俄羅斯；國家形象；索契冬奧會；奧運外交；社交媒體

0 前言

索契冬奧會閉幕式上，國際奧委會主席托馬斯·巴赫通過轉(zhuǎn)播鏡頭向世界高度評價了俄羅斯：“任何具有開放思維的人都可以看到一個新的俄羅斯：高效、友好、愛自己且向世界開放?！?/p>

對比承辦過程中的諸多質(zhì)疑和批評，索契冬奧會落幕后，世界各大媒體對俄羅斯給予了的不同角度不同程度的肯定。在索契冬奧會承辦期內(nèi)，俄羅斯不可避免地成為全球關(guān)注焦點，俄羅斯的國家形象也借著冬奧會契機在全球范圍內(nèi)進行了一次集中的呈現(xiàn)和傳播。

奧運與政治的關(guān)系難以界定，但奧運會已成為主權(quán)國家向國際社會展現(xiàn)本國實力、傳播國家形象、加強國際合作的外交舞臺。新媒體時代，奧運會的外交功效得到進一步拓展和強化。

北京在成功舉辦2008年夏季奧運會后，現(xiàn)和張家口聯(lián)合入圍2022年冬奧會申辦名單，最終承辦權(quán)尚待投票確定，但申辦冬奧會無疑是中國政府踐行中國夢的重要舉措。本文擬就以索契冬奧會為例，分析新媒體時代奧運會的的傳播特點和外交功效，以期對中國通過申辦奧運會或其它國際活動向世界傳播中國形象有所借鑒和參考。

本文議題的概念界定和邏輯關(guān)系：國家形象、媒體傳播和奧運外交

國家形象是國際社會對主權(quán)國家的整體認識和綜合評價，是主權(quán)

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國家在國際社會的無形資產(chǎn)，是國家利益的重要組成部分，影響著主權(quán)國家在國際社會中的地位和影響力。國家形象客觀上由主權(quán)國家在國際社會中的實力和行為決定，但由于歷史原因和國際格局等因素，國際社會對某些主權(quán)國家的認知評價并不完全與該國的實際情況相匹配，該國政府需要積極參與國際活動，主動塑造和傳播本國的國家形象。

國家形象經(jīng)由多種方式和渠道得以塑造和傳播，在以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體和社交媒體相結(jié)合的傳播過程亦是國家形象在國際社會和個體民眾中形成和傳播的過程。

奧運會依托國際奧委會完備的組織和明晰的規(guī)則，借助競技體育特有的“世界語言”特性，能生動有效地展現(xiàn)運動員及其代表國的精神面貌；而奧運會舉辦城市及其所屬國家更可借助承辦契機，多方位、立體化地向國際社會展現(xiàn)本國的綜合實力和文化底蘊。奧運會期間，主辦國元首與出席奧運會開幕式的各國領(lǐng)導人的單邊或多方會晤，即是奧運外交的有力展現(xiàn)。通過申辦奧運會加強國際合作、塑造國家形象、提升國際地位已成為主權(quán)國家的追求和國際社會的共識。

案例分析：索契冬奧會

蘇聯(lián)解體后，俄羅斯國內(nèi)局勢動蕩，經(jīng)濟到了崩潰邊緣，國際地位一落千丈。近年隨著經(jīng)濟和軍事實力的恢復，俄羅斯的國際地位有所回升，但與歐美諸國依然缺乏基本信任，并且不時發(fā)生摩擦。申辦冬奧會是俄羅斯謀求改善國家形象、融入國際社會的重要舉措。2007年申辦時，普京親赴危地馬拉城，罕見地用英語發(fā)言，帶領(lǐng)索契贏得冬奧會的主辦權(quán)，其對奧運會的看重由此可見一斑。

索契冬奧會給俄羅斯帶來了吸引國際社會關(guān)注的契機，同時也成為歐美諸國就國際問題與之博弈的賽場，尤其以普京拒絕向美國引渡斯諾登和簽署禁止向未成年人宣傳同性戀的“反同性戀法”最為緊張。美德法領(lǐng)導人和歐盟主席未出席索契冬奧會開幕式，即是政治問題的延展和表達。

電視轉(zhuǎn)播的興起和冷戰(zhàn)的結(jié)束，深刻改變了奧運會的格局和影響，1980年抵制莫斯科奧運會的情況并沒有在索契冬奧會上重演。當奧運圣火在俄羅斯菲施特奧林匹克體育場點燃時，世界對俄羅斯的最新【精品】范文 參考文獻

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關(guān)注焦點回歸到奧運賽場，政治議題悄然轉(zhuǎn)移至普京與到訪國領(lǐng)導人的會晤席上，奧運外交與奧運賽事并行開展。

據(jù)“俄羅斯之聲”網(wǎng)站報道，索契冬奧會，共有88個國家派代表團參加，是歷次冬奧會參加國家最多的一次；44位國家元首出席開幕式，許多領(lǐng)導人除觀看比賽外，還將同俄羅斯領(lǐng)導人舉行會晤。此外，還有超過30億觀眾通過電視轉(zhuǎn)播觀看了開幕式。奧運會的吸引力和影響力由此可見。

在為期16天的索契冬奧會中，共進行了15個大項，98小項的比賽爭奪。除了持票觀眾到現(xiàn)場觀賽，還經(jīng)由43個區(qū)域或國家的版權(quán)所有者，通過電視轉(zhuǎn)播鏡頭，將索契冬奧會的比賽過程和感人故事傳遞給全球觀眾。

以中國為例，中央電視臺擁有索契冬奧會在中國大陸地區(qū)、澳門地區(qū)的獨家電視和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。索契冬奧會期間，中央電視臺采用多頻道、全媒體的轉(zhuǎn)播策略，通過CCTV1、CCTV5和CCTV5+，綜合賽事轉(zhuǎn)播、新聞采訪和專題報道的方式，將索契冬奧會豐富立體地呈現(xiàn)給中國觀眾。

如此長時段、跨地域的集中報道是其它國際活動所沒有的。在奧運賽事轉(zhuǎn)播過程中，電視鏡頭內(nèi)沒有政治宣傳和外交說辭，但舉辦城市及其所屬國家的國家形象就此伴著比賽畫面生動形象地傳遞給世界范圍內(nèi)的電視觀眾，這是奧運會獨有的傳播特性。

新媒體時代，基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的運用，在電視主導的傳統(tǒng)媒體外，以個性表達和分享互動為特點的社交媒體蓬勃發(fā)展，改變著傳統(tǒng)的資訊傳播方式。奧運賽事的轉(zhuǎn)播由向國際奧委會購買版權(quán)的媒體機構(gòu)掌控，賽事轉(zhuǎn)播依然主要由電視機構(gòu)壟斷。如果把賽事轉(zhuǎn)播看作奧運傳播的第一階段，那么當觀眾從電視媒體接收完賽事信息后，轉(zhuǎn)向自己的社交媒體圈，進行個性化的表達和分享，即可視為新媒體時代奧運傳播的第二階段。任何與奧運會相關(guān)的信息，都有可能在第二階段在觀賽個體及其社交媒體圈內(nèi)強化放大，持續(xù)發(fā)酵。

索契冬奧會已經(jīng)落幕，98個項目的獎牌已各有歸屬，但參賽運動員、媒體工作者和賽事觀眾繼續(xù)在社交媒體中分享自己對索契冬奧會的觀感，個體民眾對索契和俄羅斯的認知、評價亦隨之形成、留存。

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這種自主進行的奧運分享，其影響力更為有效和持久，對承辦國家的認知也將更為個性和多樣，這是國家形象最為深遠的傳播。

結(jié)語

綜上所述，國家形象事關(guān)國家利益，奧運會的外交功效不可定視，媒體傳播隨著技術(shù)革新而演變，并影響國家形象的傳播方式和效果。

中國在積極申辦冬奧運的同時，需對奧運契機帶來的挑戰(zhàn)有預估和備案，在各種國際活動中重視社交媒體的傳播特性和個體民眾對中國形象認知的深遠意義，更為有效地向世界傳播中國形象。

【參考文獻】

[1]胡曉明.《國家形象：探究中國國家形象構(gòu)建新戰(zhàn)略》，人民出版社，2011年出版

[2]參考消息網(wǎng)：http：//004km.cn/

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第五篇：北京藝飛鴻文化傳播有限公司活動策劃案例

北京藝飛鴻文化傳播有限公司活動策劃案例

北京藝飛鴻文化傳播有限公司成立于2002年，是經(jīng)國家文化部門批準的具有獨立承制大型演出，電視劇投資、制作、發(fā)行、欄目制作、影視廣告制作、廣告代理為一體的綜合性文化傳媒公司。文藝演出

演出部為公司核心部門，主要從事國內(nèi)外演出、組織策劃、文化藝術(shù)交流、演出設(shè)備服務，并具有承擔涉外演出業(yè)務的資格。演出部擁有一支整合精良的團隊，匯集資深創(chuàng)作編導、舞美設(shè)計、組織策劃、藝人經(jīng)紀、燈光音響、現(xiàn)場執(zhí)行等各方面頂尖人才。此外，擁有國際先進技術(shù)水平的演出音響設(shè)備，并在在上海，杭州，淮北，大連，哈爾濱等地均設(shè)有辦事處，提供演出設(shè)備租賃服務。

案例：1，2007年劉德華全國巡回演唱會北京站在豐臺體育中心激情唱響，做為承辦單位（北京藝飛鴻文化傳播有限公司）聯(lián)合日本超強的制作班底耗巨資將舞臺打造成一個夢幻舞臺，see-through LED屏幕第一次在內(nèi)地演唱會中使用。

2，2007年11月3日由北京藝飛鴻文化傳播有限公司聯(lián)合CCTV-4走進安徽蚌埠 “精彩中國 魅力蚌埠”大型演唱會在安徽財經(jīng)大學激情唱響。

3，2009年3月27日在漳州市云霄縣體育場舉辦《中華情，情系云霄》大型演唱會。本次承辦單位（北京藝飛鴻文化傳播有限公司）特邀了國際一流演唱會的舞臺設(shè)計大師擔綱制作。演唱會大面積使用LED液晶顯示器，根據(jù)演唱會內(nèi)容，編配富有節(jié)奏和動感的CG視頻畫面，使觀眾感直觀受強大的視覺沖擊力。

4，北京藝飛鴻文化傳播有限公司應淘寶企業(yè)的委托，成功策劃并執(zhí)行了淘寶2010“淘寶，為夢遠航” 大型文藝晚會。于2010年9月10日在杭州黃龍體育館舉行。

影視制作

多年來在業(yè)界的良好口碑更為公司贏得了廣泛的客戶群體及合作伙伴。公司秉承精細服務、顧客至上的原則，根據(jù)顧客的不同需求選擇精準的團隊，提供電影、電視劇、宣傳片、直銷片（電視購物）、廣告片制作等的一條龍服務。巧妙運用鏡頭語言表現(xiàn)客戶需求，通過現(xiàn)代媒介手段達到良好傳播效果。案例：1，2003年 參與投資“非著名”相聲演員郭德綱的第一部情景喜劇《非常時期》。2，2008年 參與投資《高峽出平湖》，這是我國首部以三峽工程建設(shè)為題材電視劇。3，2011年公司已買斷劇本《兒子的婚事》正在籌拍階段。

4，廣告片：為知名品牌提供服務、摩托羅拉廣告片、雷蒙西服廣告片

會議會展

公司為促進會議、展會行業(yè)的發(fā)展，不遺余力的培養(yǎng)一批具有專業(yè)知識和豐富實踐經(jīng)驗的高效率團隊，在承辦各種會議活動時都具有獨到的專業(yè)優(yōu)勢和特有的創(chuàng)新視角，以最前沿的設(shè)計理念和高度的敬業(yè)精神躋身于最具競爭力的會展公司行列。服務內(nèi)容包括：新聞發(fā)布會、新產(chǎn)品推介會、項目研討會、招商會、經(jīng)貿(mào)洽談會、培訓會、機構(gòu)組織會議、房交會、商品交易會、歐式及中式酒會等各大會議會展的公關(guān)執(zhí)行。

北京藝飛鴻文化傳播有限公司，多年來憑借良好的業(yè)內(nèi)口碑，服務于各省地區(qū)政府、各大企業(yè)，與中央電視臺、北京電視臺、各省衛(wèi)視及地方電視臺聯(lián)合，組織并邀請娛樂界、文化界名人舉辦過多場文藝演出、巡回演唱、企業(yè)年會、儀式開幕、新品發(fā)布等大型活動，取得熱烈反響。