第一篇：卡迪歡樂世界開業(yè)有感

卡迪歡樂世界開業(yè)有感

呆在鹽城時(shí)間久了，總會(huì)情不自禁地產(chǎn)生這樣的感嘆：鹽城地方夠大，自然景觀也不錯(cuò)，但是似乎缺少了適合年輕人和孩子游玩的地方。環(huán)顧鹽城周圍，常州人有陪伴了他們十多年的中華恐龍園，無錫人可以選擇到梅園、錫惠公園、蠡湖公園游玩；蘇州人除了豐富的人文景觀之外，在百姓的娛樂休閑方面也不落后，蘇州樂園，蘇州摩天輪主題公園都是百姓閑暇之余，娛樂放松的好去處。而六朝古都南京在這方面，可以選擇游玩的地方更是數(shù)不勝數(shù)。反觀鹽城，百姓選擇的余地就少了很多，在鹽城較有名的比如鹽城國家級珍禽自然保護(hù)區(qū)、大豐麋鹿國家級保護(hù)區(qū)都是屬于自然景觀，而像新四軍紀(jì)念館這樣旅游景觀又偏向一點(diǎn)教育的色彩。不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，前面介紹的景點(diǎn)對于天性開朗的年輕人和孩子是缺乏吸引力，年輕人活躍的性格，旺盛的好奇心決定了他們更偏愛娛樂刺激的悠閑項(xiàng)目，而這正是鹽城欠缺的。

令人慶幸的是，鹽城人并沒有等的太久，2014年鹽城人即將迎來“鹽城人自己的樂園”，卡迪歡樂世界將在這一年建成竣工。在繽紛的五月，一座融合參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的汽車文化主題樂園將帶領(lǐng)鹽城的的百姓進(jìn)入一個(gè)亦真亦幻的奇妙世界。兒童可以走進(jìn)童話世界一般的卡迪，生動(dòng)的了解社會(huì)、自然與生態(tài)的奧秘，年輕人可以在卡迪暢想云霄飛車、極速幻影、時(shí)空穿梭的超炫體驗(yàn)。老年人也可以駐足卡迪，沿著秉淵湖、仲明溪的足跡，緩緩步入卡迪動(dòng)感影院，聆聽汽車城的文化音符。

我想卡迪的存在，只是一個(gè)開始，以后會(huì)有越來越多類似卡迪的休閑人文景觀在鹽城雨后春筍般出現(xiàn)，它們會(huì)慢慢的塑造鹽城，改變大家對于現(xiàn)在鹽城的固有形象，同樣的，鹽城的文化，精神也會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)的融入在鹽城出生長大的“卡迪”們，在它們身上打上鹽城的烙印。

第二篇：歡樂迪KTV開業(yè)策劃

歡樂迪KTV開業(yè)慶典策劃及媒體宣傳策略 打造江城量販?zhǔn)終TV第一品牌

主辦單位：歡樂迪KTV

整合推廣：武漢飛宇雅和文化傳媒

活動(dòng)目的：通過開業(yè)慶典活動(dòng)及相關(guān)媒體宣傳策略，提高歡

樂迪在江城的知名度，美譽(yù)度，樹立江城酒店行業(yè)的鮮明個(gè)性，贏得消費(fèi)者認(rèn)同，為歡樂迪的后續(xù)運(yùn)營奠定基礎(chǔ)。

歡樂迪KTV開業(yè)慶典策劃及媒體宣傳策略

一前言：

歡樂迪KTV開業(yè)慶典活動(dòng)項(xiàng)目籌建組：首先感謝貴公司對我們武漢飛宇雅和文化有限公司信任！在接到貴公司關(guān)于歡樂迪KTV開業(yè)慶典活動(dòng)的企劃邀請，我方立即組織了相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行調(diào)研及企劃研討，本頁以下即為我方基本理念操作方案，有部分需要另行提案的有說明，不在本方案所列之內(nèi)，相信貴公司能夠理解。如蒙有幸，本方案理念及操作方式能基本獲得貴公司的認(rèn)可，我方將立即派項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與貴公司進(jìn)行深入的探討溝通，就操作細(xì)節(jié)及執(zhí)行進(jìn)行具體的提案及落實(shí)，力求我們雙方的首度合作有一個(gè)完美印象并可以延續(xù)這份美好。如貴公司不認(rèn)可本方案，請?jiān)诼殬I(yè)操守的原則上尊重我方工作人員的勞動(dòng)成果，并在閱讀我方的提案方案之后，不向貴公司邀請的其他企劃單位透露本方案內(nèi)容,同時(shí)原案歸還本公司。以下為方案基本內(nèi)容。順祝商祺！

1被策劃單位：歡樂迪KTV

簡述：歡樂迪KTV自2002年在福建省泉州市成立第一家店以來，至今已擁有16家連鎖分店！歡樂迪秉持“健康、舒適、歡樂”的經(jīng)營理念人性化的貼心服務(wù)，處處引領(lǐng)時(shí)尚的潮流，為都市休閑娛樂提供一種新的選擇。以平民健康文化要求和平價(jià)消費(fèi)能力為出發(fā)點(diǎn)，提倡以健康、舒適環(huán)境為目標(biāo)，為豐富活躍當(dāng)?shù)匚幕袌龆?。武漢歡樂迪KTV即將隆重登場。最便捷全新觸摸屏點(diǎn)歌系統(tǒng)，最齊全歌曲庫，最新最快流行歌曲點(diǎn)播，全場等離子電視，進(jìn)口專業(yè)級音響，專業(yè)抒情搖滾燈光效果隨意變化，自動(dòng)導(dǎo)唱系統(tǒng)和歌曲錄制系統(tǒng)，多款多功能性格局包廂，最舒適等候空間無限上網(wǎng)，最新鈴音點(diǎn)播下載，點(diǎn)歌祝福任您發(fā)送。

市場分析：歡樂迪KTV位于解放大道主干道中段，毗鄰武漢主要商業(yè)區(qū)武廣商圈，貼近體育館，與同濟(jì)醫(yī)科大學(xué)隔街相望，附近是多為居民住宅小區(qū)、政府機(jī)關(guān)和行政事業(yè)等單位行業(yè)眾多，人氣旺盛，是附近居民歡樂放松的理想場所。特別附近的學(xué)生較多，將為KTV帶來大量的客源。

品牌優(yōu)勢：歡樂迪雄厚的實(shí)力及極具現(xiàn)代化的名字內(nèi)含讓人易懂易記，有利于品牌傳播。

競爭者分析：目前武漢KTV行業(yè)以形成了米樂星，好樂迪，錢柜，公館，空中補(bǔ)給，歡樂空間6大瓜分天下的局面，6家

大多已形成品牌優(yōu)勢，在本地知名度較高。而同為武廣

商圈的空中補(bǔ)給和公館對歡樂迪的沖擊最大。

宏觀分析：隨著香港時(shí)尚購物展的開啟，湖北省會(huì)江城武漢以逐漸往時(shí)尚之都發(fā)展，對時(shí)尚娛樂類的消費(fèi)水平需求日益加大，中心城區(qū)消費(fèi)人口眾多，潛在消費(fèi)群體較大。

市場狀況：目前武漢量販?zhǔn)終TV市場供不應(yīng)求，一到節(jié)假日周末都有充足人群涌入KTV，特別是量販?zhǔn)終TV今年在武漢發(fā)展由為迅速，經(jīng)常出現(xiàn)人員滯留和侯房現(xiàn)象。

策略

一：媒體推廣：電臺報(bào)道+報(bào)刊夾報(bào)宣傳+公交移動(dòng)循環(huán)報(bào)道+出租車移動(dòng)新媒體宣傳+海報(bào)宣傳

二：開業(yè)慶典活動(dòng)

三：歡樂迪第一屆K歌達(dá)人大賽啟動(dòng)

一：媒體推廣：

1電臺報(bào)道：

投放媒體：楚天音樂廣播

楚天音樂廣播1995年10月30日，隨著“音樂，美好的享受”歌聲在FM105.8的電波中響起，楚天音樂廣播正式成立了。楚天音樂廣播隸屬于湖北省廣播電視總臺，自開播以來收聽率一直雄踞武漢地區(qū)第一位，擁有一大批極具影響力的品牌節(jié)目和知名主持人，是私家車主聽得最多的電臺，也是大學(xué)校園最受歡迎的電臺。拖放策略：在高收聽率的黃金時(shí)段搭配休閑時(shí)段的次黃金時(shí)段進(jìn)行聽覺轟炸。投放時(shí)間：一天五次每次8秒（在開業(yè)前后連續(xù)投放15天）：

A時(shí)段 12：00-13：00，17：00-19：00間各一次。

B時(shí)段 8：30-11：4513：00-14：3019：00-22：00間各一

次

注： A為黃金時(shí)段

B為次黃金時(shí)段

投放內(nèi)容：根據(jù)主持人精彩的解說和先進(jìn)的音頻剪接特效，以時(shí)尚動(dòng)感的聽覺沖擊力和激情時(shí)尚的語言刺激消費(fèi)者的購買欲望，讓K歌一族加深對歡樂迪的印象；對歡樂迪的規(guī)模概況、經(jīng)營理念、管理團(tuán)隊(duì)和人員配置、雄厚（Strength）實(shí)力與（Zone）地段優(yōu)勢、（Quality）品質(zhì)等完美展現(xiàn)，增加廣大消費(fèi)者對歡樂迪的可信度和K歌欲。從而有利的達(dá)到增強(qiáng)歡樂迪知名度和歡樂迪在高端客戶和學(xué)生群體心中的完美形象。

預(yù)算：2萬報(bào)紙夾報(bào)宣傳：

投放媒體：楚天都市報(bào)

《楚天都市報(bào)》是湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的省級新型城市晚報(bào)。零售價(jià)1元。是一份面向湖北全省發(fā)行的市民生活報(bào)，1997年1月1日正式創(chuàng)刊，已成長為楚天文化品牌日發(fā)行量超過130萬份，在武漢報(bào)業(yè)中遙遙領(lǐng)先，躋身全國報(bào)媒五強(qiáng)行列。2004年廣告現(xiàn)金回款達(dá)4.1 億元，占據(jù)武漢地區(qū)報(bào)紙廣告總額的半壁江山，開創(chuàng)湖北報(bào)業(yè)的新紀(jì)元，被譽(yù)為中國報(bào)業(yè)的奇跡。

媒體優(yōu)勢：覆蓋率高，到達(dá)率高，閱讀率高，實(shí)際成本低，不會(huì)中途丟失，可隨報(bào)進(jìn)入高檔社區(qū)和寫字樓，直投到戶，浪費(fèi)率低 投放策略：高密度的視覺宣傳計(jì)劃。

投放時(shí)間：開業(yè)前兩天，6月6，7日。

在楚天都市報(bào)工商類版面以四開宣傳彩頁的形式投遞5萬分，連續(xù)投放兩天。投放內(nèi)容：如：歡樂迪KTV即將盛大開業(yè)，想怎么唱就怎么唱，K歌優(yōu)惠等你

來拿。

預(yù)算：2.5萬

3公交移動(dòng)頻道循環(huán)報(bào)道：

投放媒體：世通華納交通臺

武漢首席公交頻道世通華納交通臺，傳播平臺具備聯(lián)播功能的跨區(qū)域媒體平臺。經(jīng)過四年的飛速發(fā)展，世通華納攻城掠地，勢如破竹，其打造的移動(dòng)電視（全國）廣告聯(lián)播網(wǎng)迅速覆蓋了中國35個(gè)主流城市，8萬余輛公交車，13萬臺左右的電視收視終端，影響中國億萬城市居民，成為中國最大的移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)。媒體優(yōu)勢：高密度，高覆蓋，視覺沖擊力強(qiáng)，全市1700條公交線路能同時(shí)收看。投放策劃：30秒廣告，黃金時(shí)間段每天播放3次，開業(yè)前連續(xù)播放兩周。6：30-9：00和16：30-20：00之間播放3次，30秒廣告，連續(xù)播放兩周。投放內(nèi)容：用鏡頭語言對歡樂迪KTV內(nèi)部裝修環(huán)境，一流服務(wù)態(tài)度描繪，配合現(xiàn)場主持親身體驗(yàn)，達(dá)到良好的視覺沖擊力增加消費(fèi)者的可信度和點(diǎn)唱欲。

預(yù)算：5萬

4出租車移動(dòng)頻道新媒體

投放：出租車背后。

在繁華的都市中，川流不息的出租車象是一道流動(dòng)的風(fēng)景，穿梭在熙熙攘攘的人群中，幾乎遍布城市大大小小的每一條街道和馬路，每天接觸各式各樣的人群，幾乎每一個(gè)生活在都市的人都不可避免的要和它們發(fā)生直接或間接的接觸。它們方便著人們的生活，牽動(dòng)著人們的視線，而這一切，就隱含了出租車作為媒介載體的潛移默化的巨大影響力。

優(yōu)勢及特點(diǎn)

一、信息發(fā)布的及時(shí)性： 不同于其他報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體在時(shí)間上的限制性，也不同于大型車體媒體發(fā)布信息無法及時(shí)更改的局限性，LED媒體獨(dú)特的電子顯示屏具備其他媒體所不具備的及時(shí)更改信息的功能，可以在第一時(shí)間將信息更改并發(fā)布出去。

二、極高的傳播率和超大的覆蓋面：： 出租車所具備的超強(qiáng)的流動(dòng)性，使得它們的蹤跡遍及這個(gè)城市的每一條大街和小巷，不被局限在固定的線路上，每天接觸的乘客和行人的總體人群數(shù)量大得驚人，覆蓋階層廣泛，這讓LED媒體在受眾中的到達(dá)率具備其他媒體所不具備的優(yōu)勢，它擁有令人驚訝的極高傳播率和超大覆蓋面。

三、24小時(shí)的晝夜傳播: 由于出租車行業(yè)所具備的特性，讓LED媒體的傳播在時(shí)間上比其他媒體更長，只要這個(gè)城市的出租車還在街道上運(yùn)行、奔忙，就會(huì)將LED媒體所承載的信息晝夜不停的傳遞到各處。

四、醒目的傳播方式: LED媒體借助安裝在出租車后視玻璃里面電子滾動(dòng)顯示信息內(nèi)容，形式簡潔，醒目直接，不受天氣情況的限制，在夜晚的幽暗光線下更加引注目，具有其他媒體無法媲美的強(qiáng)大視覺沖擊力。

五、技術(shù)含量高，不易被仿制： LED媒體是新興媒體，遠(yuǎn)程操控，省略了排版時(shí)間，而無需等待排版時(shí)間，就無形中增加了在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布廣告的客戶市場。LED媒體在目前尚屬于特色服務(wù)，其市場前景廣闊，而且同類企業(yè)少，具有競爭優(yōu)勢，更易被大眾認(rèn)可。

LED媒體廣告可針對不同客戶，廣告資源比較多；路面上的人群無論駕駛車輛還是以走路形式都會(huì)留意到LED媒體平臺的信息內(nèi)容，視覺沖擊力強(qiáng)；且信息發(fā)布時(shí)間靈活，長時(shí)間重復(fù)播出，極易給廣告對象留下強(qiáng)烈印象。LED媒體正在逐漸成為各類產(chǎn)品迅速占領(lǐng)和鞏固市場，樹立品牌形象和加深品牌印象的最有效、最強(qiáng)大的戶外媒體。

投放策略：開業(yè)前一周，每天5次，每次30秒

投放時(shí)間：黃金時(shí)間18：00-19：00一次

次黃金時(shí)段：9：00-10：0012：00-13：0020：00-21：00非黃金時(shí)段一次：22：00-23：00

預(yù)算：2.5萬

第三篇：迪卡儂公司簡介

迪卡儂公司簡介

法國迪卡儂公司(DECATHLON)是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、銷售、服務(wù)于一體的、跨國大型體育用品專營企業(yè)，行業(yè)排名居世界第二。2001年?duì)I業(yè)額達(dá)到27億歐元。迪卡儂公司始建于1976年，2000年成立股份公司，目前在全球擁有300多家商店，員工超過25000人，其中包括280個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師。公司較早的成立了自己的職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校。

自1986年迪卡儂設(shè)計(jì)推出其第一件運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以來，公司已自行開發(fā)推出針對不同運(yùn)動(dòng)的10個(gè)品牌系列。每一個(gè)品牌商標(biāo)都由了解該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和顧客需求的專家提供質(zhì)量和技術(shù)的保證，售貨員都是熱衷于各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的行家，能向顧客提供專業(yè)建議和專業(yè)化服務(wù)。迪卡儂的商店中，自營品牌面積和其戰(zhàn)略伙伴品牌經(jīng)營面積的比例約在6：4。

迪卡儂的目標(biāo)是在所有有迪卡儂存在的國家平等地發(fā)展生產(chǎn)和零售事業(yè)，并欲把在法國的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)嫁接到在中國的事業(yè)中去。1992年在香港開設(shè)了中國的第一間辦事處。1998年1月于上海莘莊開設(shè)了營業(yè)面積1,000平方米的中國第一個(gè)直銷店。到目前為止，迪卡儂在中國共有6間分公司，分布在香港，廣州，深圳，上海，天津和臺灣，以及4個(gè)直銷店分別位于上海，廣州，天津和臺灣。計(jì)劃在不久的將來再在深圳開設(shè)一個(gè)直銷店，并在上海、北京開設(shè)與歐洲一樣的迪卡儂運(yùn)動(dòng)品大型商場。

近期迪卡儂在杭州、北京等地連續(xù)開了多家專賣店，您認(rèn)為這種擴(kuò)張對中國的戶外零售市場意味著什么？ 是競爭、經(jīng)驗(yàn)，還是其他？

迪卡儂的擴(kuò)張，既是市場激烈競爭的體現(xiàn)，也是其經(jīng)驗(yàn)的反映，從大多數(shù)網(wǎng)友的觀點(diǎn)來著，這種現(xiàn)象并不值得大驚小怪，中國已經(jīng)是開放性的國家，所有這些市場行為在業(yè)內(nèi)都是很平常的。迪卡儂現(xiàn)象帶給我們更多的是關(guān)于自我發(fā)展的思考：中國可否也建立一個(gè)“迪卡儂”這樣概念的公司呢？將所有戶外品牌囊括在一個(gè)屋檐下，既有自有品牌，也有其他品牌。中國擁有很大的市場，但是卻尚未擁有一個(gè)大型體育用品零售超市（supermarket）的概念，現(xiàn)有的大型零售店大多是以零售商店(store)的形式存在的。要涉足這一潛力無窮的市場，在經(jīng)驗(yàn)上我們還略顯不足，主要問題不在于國內(nèi)的硬件設(shè)施或資金，而在于整體上，我們?nèi)狈氖袌霭盐盏接行蚋偁幍囊幌盗辛闶巯到y(tǒng)的管理經(jīng)驗(yàn)，也包括貨品配給和服務(wù)

意識等方面。迪卡儂的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。期待中國早日出現(xiàn)我們自己的“迪卡儂”。

法國迪卡儂集團(tuán)開始發(fā)力中國市場 年內(nèi)開店7家

進(jìn)入中國10余年僅開6家店,歐洲最大、全球第二的運(yùn)動(dòng)休閑品專業(yè)零售商法國迪卡儂集團(tuán)今年開始發(fā)力中國市場。

昨日，記者從迪卡儂集團(tuán)內(nèi)部得到證實(shí)，其在中國的第六家店——深圳蛇口店將于3月1日開業(yè)。而一位接近迪卡儂集團(tuán)的知情人士告訴記者，迪卡儂今年將連續(xù)開出7家店。

進(jìn)入新城市

據(jù)了解，1992年，迪卡儂在香港開設(shè)了它在中國的第一家辦事處，而此后的步伐卻非常緩慢。直到1998年1月23日,迪卡儂才在上海莘莊開出內(nèi)地首家直銷店，營業(yè)面積1000平方米。到目前為止，迪卡儂在中國共有6家分公司，分布在香港、廣州、深圳、上海、天津和臺灣地區(qū)。但加上將要開業(yè)的蛇口店，迪卡儂在中國僅開出了6家店，其中4家位于上海。

在加快布點(diǎn)的同時(shí)，迪卡儂開始大量招兵買馬。昨日，迪卡儂發(fā)布了大量招聘消息，其中尤以服裝類職位居多。

值得注意的是，上述新招崗位的工作地點(diǎn)除了上海、天津、青島等迪卡儂已設(shè)辦事處的城市外，還有廈門、深圳這兩個(gè)該公司目前尚未進(jìn)入的城市?！傲闶凼袌龇砰_了，大家都開始爭搶市場。今年我們將進(jìn)入其他城市?！钡峡▋z商場推廣部門余小姐表示。

據(jù)記者了解，杭州將是迪卡儂今年要進(jìn)入的一個(gè)城市。其杭州店落戶拱墅區(qū)，現(xiàn)已在建設(shè)中，計(jì)劃于今年6月正式開業(yè)。而廈門或?qū)⑹堑峡▋z下一個(gè)進(jìn)入的目標(biāo)城市。

與百安居合作開店

昨日，百安居中國區(qū)總裁衛(wèi)哲還向記者透露，未來迪卡儂將與百安居合作開店，意即在百安居布點(diǎn)的地方進(jìn)駐。百安居方面還表示，其將以每年10~15家的速度開店。

但并非每一家百安居門店都適合迪卡儂進(jìn)入。據(jù)了解，如今對原有歐倍德門店的整合、改造將是迪卡儂的一大機(jī)會(huì)。因?yàn)闅W倍德的一大特點(diǎn)是大面積的園藝

區(qū)域，與百安居風(fēng)格不一致，大部分改造后的門店將把這一園藝區(qū)域另做它用。

迪卡儂最新開業(yè)的金橋店即體現(xiàn)了這一合作，正毗鄰歐倍德門店改造而成的百安居。

據(jù)悉，未來的上海普陀店和梅隴店也將以這一合作形式拓展。

相關(guān)鏈接

迪卡儂集團(tuán)是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、銷售和服務(wù)于一體的跨國體育用品專營企業(yè)，于1976年創(chuàng)立。迪卡儂不僅是運(yùn)動(dòng)用品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)者，而且是在全球擁有313家專營運(yùn)動(dòng)用品商場的零售商。

目前，迪卡儂中國共有700多名員工，其全球商場內(nèi)三分之一的產(chǎn)品來自中國，而且每年都以兩位數(shù)在增長

迪卡儂是一家在全球生產(chǎn)和銷售體育用品的法國企業(yè)。于1976年創(chuàng)立，目前排名歐洲第一的迪卡儂不僅是運(yùn)動(dòng)用品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)者，而且是在全球擁有351家專營運(yùn)動(dòng)用品商場的零售商。迪卡儂擁有并銷售自有的十大激情品牌，比如登山運(yùn)動(dòng)品牌Quechua，水上運(yùn)動(dòng)品牌Tribord，自行車和滑輪運(yùn)動(dòng)品牌Btwin，健身運(yùn)動(dòng)品牌Domyos等等。迪卡儂全球25個(gè)國家現(xiàn)有三萬名員工，2004年產(chǎn)值為34.3億歐元。

在中國，迪卡儂自1992年已在上海，天津，青島，廣州，深圳，廈門，臺灣先后設(shè)立了生產(chǎn)分公司。2003年11月首家迪卡儂運(yùn)動(dòng)品專業(yè)商場在上海浦東開業(yè)，目前我們擁有上?；镜?，上海金橋店，上海莘莊店，上海長寧店、上海普陀店、廣州東圃店和深圳蛇口店七家運(yùn)動(dòng)品商場。我們希望通過我們的服務(wù)，將運(yùn)動(dòng)的全新理念和運(yùn)動(dòng)的快樂帶給最廣泛的中國大眾。

我們歡迎專業(yè)人員加入迪卡儂在中國的隊(duì)伍，分享迪卡儂人共同的價(jià)值：誠實(shí)，活力，友好和負(fù)責(zé)！

歡迎瀏覽迪卡儂網(wǎng)站：或

認(rèn)識迪卡儂

今天我想先介紹一下迪卡儂的業(yè)態(tài)。此外，作為一個(gè)零售企業(yè)，我們有很多在國際上的經(jīng)驗(yàn)，今天也想借此機(jī)會(huì)跟大家有所交流。

迪卡儂是一個(gè)充滿活力的嶄新業(yè)態(tài)，我本人是負(fù)責(zé)集團(tuán)擴(kuò)展的。

迪卡儂作為一個(gè)在中國零售的新的業(yè)態(tài)，我想目前在中國并不是非常知名的一家產(chǎn)業(yè)，今天我想借此機(jī)會(huì)首先跟各位大概的介紹一下迪卡儂的情況，迪卡儂是1976年在法國成立的公司，我們是第一家運(yùn)動(dòng)品專業(yè)超市，我們在中國的發(fā)展，從去年2003年12月5日才開始，我們?nèi)ツ暝谏虾Ｆ謻|開了一家店。

我們在亞洲的一些地區(qū)，包括中國臺灣地區(qū)、越南等等都有一些零售的嘗試，這

些嘗試是前店后廠的嘗試，這是我們零售經(jīng)驗(yàn)的第一步，目前我們按照營業(yè)額排是全球第二大。

現(xiàn)在給大家介紹的是迪卡儂商場的分布，迪卡儂作為一個(gè)法國企業(yè)，主要集中在歐洲，法國是我們最大的商場集中的地方，其他的地方，像南歐的西班牙、意大利，發(fā)展也非常的迅速。其次，在北美，也開始有所涉足，在巴西的話也開了第一家店。

迪卡儂通常是4000—10000平米的銷售面積，從面積上講，是非常大的，至于說選址的標(biāo)準(zhǔn)，一會(huì)兒我會(huì)做比較詳細(xì)的闡述，大概是位于公共交通便利的大型商業(yè)區(qū)，同時(shí)設(shè)有停車場。

迪卡儂超市全球額度，到02年為止，我們一年有30億歐元的營業(yè)額。

其次，剛才陳總說的，迪卡儂除了零售之外，也是一個(gè)運(yùn)動(dòng)用品制造商，從這個(gè)角度上講，迪卡儂對運(yùn)動(dòng)用品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制都是有一定經(jīng)驗(yàn)的，目前在全球18個(gè)國家有自己的生產(chǎn)基地，在中國的發(fā)展，我會(huì)給大家做一個(gè)大概的介紹，我們92年就進(jìn)入中國了，進(jìn)入中國首先是生產(chǎn)基地的形式存在，零售是從去年才開始，這也是大家對迪卡儂名字比較生疏的原因。

迪卡儂的自由運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是按照系列來劃分的，這與其他的品牌有一定的區(qū)別，迪卡儂希望和專業(yè)性聯(lián)系在一塊，我們是按照用品系列來劃分的，現(xiàn)在主要有七個(gè)大的系列。主要的目的是突出他的專業(yè)性。

其次，像我大概說的，迪卡儂擁有很多設(shè)計(jì)師，在法國有僅次于雷諾第二大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)隊(duì)伍，主要側(cè)重的是產(chǎn)品的開發(fā)，對我們來說，最重要的是顧客對產(chǎn)品的感受。

迪卡儂作為一個(gè)年輕的企業(yè)，現(xiàn)在的員工人數(shù)增長的非常迅速。

現(xiàn)在給大家說一下迪卡儂在中國。

92年迪卡儂進(jìn)入中國開始出口，目前在中國有四個(gè)生產(chǎn)基地，是廣州、深圳、上海、天津。從整體上講，中國目前作為迪卡儂的生產(chǎn)基地占據(jù)了非常重要的位置，而且他的位置越來越重要。

98年迪卡儂在香港設(shè)立亞洲總部，我們在上海設(shè)了生產(chǎn)直銷店，主要的作用是積累在中國零售的經(jīng)驗(yàn)，其次，從生產(chǎn)角度，迪卡儂在中國已經(jīng)有450名員工。另外就是有25000多名員工在迪卡儂的分包廠里工作，目前迪卡儂全球三分之一的產(chǎn)品是來自中國的，而且每年都以二位數(shù)在增長。

我們在中國的出口額，按照商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，是排在前100名之內(nèi)，02年從中國出口了價(jià)值3億美金的產(chǎn)品。

迪卡儂中國零售店的項(xiàng)目，我們是希望把歐洲成功的經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到中國市場，我們在上海開的第一家店，目前的狀況，這家店的經(jīng)營模式也是符合市場需求的，經(jīng)營非常出色。因?yàn)榉e累了一些經(jīng)驗(yàn)，特別是前店后廠的這種形式，我們決定把投資重點(diǎn)從歐洲美國移到中國，特別是08年奧運(yùn)會(huì)，迪卡儂也非常希望能夠起到一定的作用。

目前迪卡儂在北京設(shè)立了拓展部，我本人是這個(gè)部門的負(fù)責(zé)人，我們希望能夠在05年開拓一些市場。

迪卡儂在中國的發(fā)展具有巨大的生命力，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)非常好的契機(jī)，92年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，迪卡儂是91年去的西班牙，奧運(yùn)會(huì)對迪卡儂的發(fā)展起了非常大的作用，相反，迪卡儂對西班牙的體育零售事業(yè)也起的一定的作用。

其次，迪卡儂會(huì)引進(jìn)一個(gè)運(yùn)動(dòng)超市的概念，不知道超市這個(gè)概念是不是準(zhǔn)確，迪卡儂準(zhǔn)確的說應(yīng)該是專業(yè)性的大賣場，另外我們從客戶的角度講，我們有60多

種不同的運(yùn)動(dòng)系列，產(chǎn)品可以覆蓋到幾千種，不光是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，包括平時(shí)的偶爾的初學(xué)者都可以在我們的商場里找到適合他產(chǎn)品。

在中國零售業(yè)，迪卡儂能夠極大的促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展。作為零售業(yè)的中樞，物流配送從這個(gè)角度講，如果是生產(chǎn)基地集中中國的話，那么配送上會(huì)更起作用，會(huì)非常便利，在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，現(xiàn)在有一部分可以包銷，另外也可以在中國進(jìn)行零售。

我很快的給大家介紹一下的迪卡儂在華北地區(qū)的展望。

我們希望08年之前在北京開15家店。2010年希望遍布華北區(qū)大中城市。迪卡儂在華中和華南都有自己的拓展部。

我現(xiàn)在想非常簡單的跟大家說一下迪卡儂商場的選址標(biāo)準(zhǔn)，我記得有地產(chǎn)界的朋友說，沒有十全十美的效果，但是最主要的是怎么適合你。我們的選址標(biāo)準(zhǔn)，從理論上講，還是非常的平和的，因?yàn)槲覀兊匿N售業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)上有兩種商場，標(biāo)準(zhǔn)商場和特色商場，標(biāo)準(zhǔn)商場是8千到1.2萬平米，我們覆蓋的產(chǎn)品系列比較大，每一項(xiàng)產(chǎn)品都適合顧客不同的需求。

其次占地面積也要大得多，所有大型零售企業(yè)都會(huì)面臨停車場的需求，另外迪卡儂作為一個(gè)零售業(yè)態(tài)，我們對外部的占地有一定的要求。

還有特色商場。對一些非常強(qiáng)烈需求的地區(qū)的話，我們會(huì)做出一些調(diào)整，銷售面積會(huì)相應(yīng)的小一些，占地面積我這里沒有列，也可以因地制宜，我們建筑層高不會(huì)低于5米，建筑間距不小于8米，作為一個(gè)比較特殊的特色產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)，我們最主要的還是自己的模式，戶外面積如何展現(xiàn)自己的模式，我們非常注意。戶外的娛樂區(qū)，有兩個(gè)作用，一個(gè)是顧客可以實(shí)驗(yàn)他所購買的商品，其次，顧客可以在上面進(jìn)行一些娛樂，所以我們會(huì)有一些設(shè)施，特別是兒童游樂的設(shè)施。我們希望通過我們自己這種業(yè)態(tài)，能夠把一些項(xiàng)目，比如說意大利流行在一個(gè)網(wǎng)球場里可以進(jìn)行小型的足球比賽，最多的時(shí)候可以四個(gè)人打，如果這是一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的話，對全面健身的角度看的話，他的經(jīng)濟(jì)價(jià)值會(huì)更高，像此類的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，我們希望通過迪卡儂能夠引到中國來，同時(shí)中國的一些比較先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也可以帶到國外去。

在迪卡儂標(biāo)準(zhǔn)型商場的內(nèi)部，我們的產(chǎn)品的擺放也是按照系列來分的，像我剛才說的，我們的品牌的生產(chǎn)，包括品牌的設(shè)立，都是用系列劃分的，在商場內(nèi)部也是同樣的模式，我們產(chǎn)品的擺放也是按照運(yùn)動(dòng)系列來劃分的，這樣顧客能夠找到他所從事的運(yùn)動(dòng)。

上海浦東店是迪卡儂特色商場，商場的內(nèi)部，和歐洲的商店有非常相近的地方，在上海浦東店，室外的運(yùn)動(dòng)區(qū)域相對比較狹小，我們在室內(nèi)的話增設(shè)了一些運(yùn)動(dòng)型的區(qū)域，讓顧客有一個(gè)休閑的地方。

最后給大家做一個(gè)總結(jié)，迪卡儂是一個(gè)充滿朝氣的產(chǎn)業(yè)，從我們員工自己身上也能夠體現(xiàn)出來，每個(gè)加入集團(tuán)的員工都喜歡從事某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，集團(tuán)作為一個(gè)業(yè)態(tài)來講，我們的優(yōu)勢是一個(gè)非常靈活的業(yè)態(tài)，無論是從經(jīng)營面積上講，還是項(xiàng)目的操作上，我們另外的優(yōu)勢就是可以和其他主力店相配合，同時(shí)我們自己也可以作為一家主力店，這種搭配模式，現(xiàn)在有很多大的商家，開發(fā)商也好，還是零售商也好，都是希望能夠進(jìn)行結(jié)合，我們相信我們會(huì)在中間起到一些積極的作用。最后，讓運(yùn)動(dòng)者滿意是我們的職責(zé)，這是我們的宗旨。

第四篇：羅曼迪卡企業(yè)文化

羅曼迪卡企業(yè)文化

企業(yè)文化

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，必然有一種優(yōu)秀的企業(yè)文化，而優(yōu)秀的企業(yè)文化必然會(huì)造就一個(gè)成功的企業(yè)，羅曼迪卡無疑就是這樣的企業(yè)。羅曼迪卡以人為本，務(wù)實(shí)進(jìn)取、團(tuán)結(jié)拼搏、開拓創(chuàng)新、育人助人。

創(chuàng)新文化

有創(chuàng)新才會(huì)有活力，有創(chuàng)新才會(huì)有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，羅曼迪卡成長于創(chuàng)新，發(fā)展于創(chuàng)新，深刻體會(huì)到“創(chuàng)新是最重要的生產(chǎn)力”，將創(chuàng)新深入到每個(gè)羅曼迪卡人心中，使創(chuàng)新無處不在，從產(chǎn)品工藝到營銷，無一不涵蓋，不斷推出新產(chǎn)品、新系列，每年兩屆新品上市，引導(dǎo)行業(yè)潮流，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

品質(zhì)文化

品質(zhì)是企業(yè)立足市場的基礎(chǔ)，是支撐品牌的根基，更是品牌真正的生命核心所在。一流的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的服務(wù)品質(zhì)、一流的文化品質(zhì)，是羅曼迪卡一直的追求。助人文化

小環(huán)境左右人的思想，大環(huán)境限制人的發(fā)展，好環(huán)境造就成功的人生。普通員工、高層管理、經(jīng)銷商是我們最重要的伙伴，羅曼迪卡一直都致力于創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，以環(huán)境助人成功。

幫助別人成功就是我們最大的成功！

學(xué)習(xí)文化

二十一世紀(jì)什么最重要？人才！

羅曼迪卡高度重視員工素質(zhì)的提高，注重企業(yè)和員工、企業(yè)和經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)發(fā)展。鼓勵(lì)每一位員工學(xué)習(xí)，人無我有，人有我新；鼓勵(lì)經(jīng)銷商和導(dǎo)購員學(xué)習(xí)，籌建商學(xué)院，定期開設(shè)各類培訓(xùn)班。不斷提升學(xué)習(xí)層次，不斷豐富學(xué)習(xí)內(nèi)容，傾力打造學(xué)習(xí)型企業(yè)。

第五篇：摩迪卡廣播稿

“摩迪卡”品牌簡介

“摩迪卡”品牌家具是由深圳市仁豪家具發(fā)展有限公司傾力打造的全實(shí)木民用家具。公司位于深圳龍崗街道辦同樂居委會(huì)水流田工業(yè)區(qū)，全線引進(jìn)意大利，德國進(jìn)口現(xiàn)代化配套生產(chǎn)線，月產(chǎn)可達(dá)6000萬元。公司現(xiàn)有員工1800余人，廠房面積達(dá)18萬余平方米，2008年隆重推出“城市主張”、“紐約印象”、“凱特琳娜”、“密蘇里風(fēng)情”、“檀香山”“英倫陽光”“奧斯汀”等多種家居風(fēng)格系列，形成產(chǎn)品多元化發(fā)展的格局，并努力打造一個(gè)中高檔全實(shí)木家具配套中心，成為國內(nèi)知名的大型綜合化家具制造基地。公司于2001－2002年先后被評選為“深圳市家具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長單位”、“廣東家具商會(huì)常務(wù)理事單位”、“中國家具協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位”、“全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)常務(wù)理事單位”，并通過了ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO1400環(huán)境管理體系認(rèn)證和質(zhì)量環(huán)保認(rèn)證，2008年被廣東省政府、廣東家具商會(huì)評為“2007廣東家具行業(yè)綜合實(shí)力百強(qiáng)企業(yè)”、“2007廣東家具行業(yè)雙十強(qiáng)企業(yè)”、“十大時(shí)尚品牌”、獲得改革開放30年、中國家具協(xié)會(huì)20年“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等，成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的模范企業(yè)。公司擁有國內(nèi)外一流的研發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，研發(fā)實(shí)力雄厚，突出個(gè)性化設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品風(fēng)格簡約時(shí)尚，優(yōu)雅大方，其中多數(shù)產(chǎn)品均申請了專利。在600余類為你精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，相信總有一款適合你的。