第一篇：重視凈水行業(yè)的知識產(chǎn)權保護

重視凈水行業(yè)的知識產(chǎn)權保護

4月26日是第十一個世界知識產(chǎn)權日，本次世界知識產(chǎn)權日以“設計未來”為主題。4月20日，由國家知識產(chǎn)權局、中共中央宣傳部等25個部門聯(lián)合主辦的2011年全國知識產(chǎn)權宣傳周啟動儀式在北京舉行，今年全國知識產(chǎn)權宣傳周的主題是“知識產(chǎn)權助推經(jīng)濟轉型”。宣傳周組委會主任、國家知識產(chǎn)權局局長田力普代表組委會在儀式上致辭并宣布宣傳周啟動。田力普表示，中國知識產(chǎn)權各項事業(yè)取得了重大進展，在全社會各領域和各項工作中的地位與作用大幅提升，服務經(jīng)濟社會發(fā)展的能力大幅提升，自身科學發(fā)展的能力大幅提升。

日前，中共中央政治局委員、國務院副總理王岐山在廣東省廣州市考察廣交會有關工作時也強調(diào)：質(zhì)量和信用是企業(yè)的生命，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂。外貿(mào)企業(yè)要抓好產(chǎn)品質(zhì)量安全，弘揚誠信文化，保護知識產(chǎn)權，積極培育知名品牌。要堅持以人為本，努力培養(yǎng)經(jīng)營管理人才和各類技術人才。要通過技術進步，推動轉型升級，提高產(chǎn)品附加值，在激烈的市場競爭中增創(chuàng)優(yōu)勢、贏得主動。

自去年10月全國知識產(chǎn)權局系統(tǒng)在全國范圍內(nèi)開展了“打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品專項行動”、提出并推進了36項重點工作以來，全國共辦理專利侵權糾紛和假冒專利案件1300件，出動執(zhí)法人員150924次，跨部門執(zhí)法協(xié)作392次，跨地區(qū)執(zhí)法協(xié)作661次，嚴肅查處了一批侵犯專利權和假冒專利行為的大案要案，曝光了一批違法違規(guī)企業(yè)和個人，凈化了市場環(huán)境。人民法院在2010年新收知識產(chǎn)權刑事案件3992件，同比上升了9.58%，審結的刑事案件3942件，上升了7.7%，涉及罪犯人是6001人。新收、審結涉知識產(chǎn)權民事案件42931件和41718件，同比分別增長40%和36%，總得一審標的金額將近80億元。專項行動中內(nèi)容涵蓋專利、工商、版權、公安、海關、檢察等各個領域，各地各級政府部門各司其職，周密部署，有力打擊了侵犯知識產(chǎn)權的違法行為，目前，該專項行動還在進行之中。

在過去的二十年里，凈水行業(yè)乘著市場經(jīng)濟的大潮前行，成果喜人。但這喜人背后也隱藏了一些憂患。在凈水這座“金礦”里的淘金者甚多，大家看好了行業(yè)潛力和市場空間。如今的凈水行業(yè)已經(jīng)遠不是原有的“技術零門檻”行業(yè)，知識產(chǎn)權保護任重道遠。在行業(yè)飛速發(fā)展的同時，有關知識產(chǎn)權的糾紛口水從來不絕于耳。在2010年第三屆AQUATECH CHINA國際水展上就出現(xiàn)了廠家現(xiàn)場維權，明確向展會主辦方提出對侵權企業(yè)當眾撤臺的要求，一時甚囂塵上。其實，在我們面對企業(yè)實力、品牌競爭的同時，更要有準備打好一場關于知識產(chǎn)權的“智慧之爭”。創(chuàng)新是企業(yè)的唯一出路，關注知識產(chǎn)權保護，將是助力企業(yè)發(fā)展的利器。

未來五年是我國加快推進經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調(diào)整和發(fā)展方式轉變的攻堅時期，是深入實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略、完成戰(zhàn)略綱要提出的階段性目標、為全面實現(xiàn)目標打下堅實基礎的關鍵時期，也是知識產(chǎn)權服務科學發(fā)展、不斷深化知識產(chǎn)權工作社會影響力的戰(zhàn)略機遇期。他強調(diào)，要凝聚各界人士的力量和智慧，進一步解放思想，繼續(xù)堅持改革創(chuàng)新，大力實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，開創(chuàng)中國知識產(chǎn)權事業(yè)新局面。

第二篇：發(fā)展國際貿(mào)易必須重視知識產(chǎn)權保護

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發(fā)展國際貿(mào)易必須重視知識產(chǎn)權保護 郭禾 中國人民大學法學院 教授

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，尤其是在我國加入世界貿(mào)易組織之后，中國在世界貿(mào)易中的地位和作用越來越引人關注。而在當今世界里，知識產(chǎn)權的保護已經(jīng)成為國際貿(mào)易領域中最為重要的問題之一。目前，國際上所有的有關知識，產(chǎn)權的公約無不與國際貿(mào)易密切相關。最為典型的就是1994年通過的WTO《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》。此外，《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》、《保護文學藝術作品伯爾尼公約》以及世界知識產(chǎn)權組織在上個世紀末通過的版權條約和鄰接權條約的實施均與國際貿(mào)易有著密切的關系。

進口貿(mào)易中的知識產(chǎn)權問題

中國是WTO以及世界知識產(chǎn)權組織的成員，參加了—系列與知識產(chǎn)權相關的國際公約。根據(jù)這些國際公約，專利、商標、著作權、未公開信息、地理標記、布圖設計等等都應受法律保護。中國為此專門制訂廠相關國內(nèi)法以保護這些知識產(chǎn)權。因此，凡是在國際貿(mào)易中將外國產(chǎn)品或者技術引入到中國的，必須遵守中國國內(nèi)有關保護知識產(chǎn)權的法律法規(guī)。

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在專利方面，凡技術引進或產(chǎn)品進口項目中涉及在中國已經(jīng)中請專利的技術均需得到中國專利權入的許可。這里的所謂中國專利權人是指在中國享有專利權的人，此人并不一定就是中同人，因為外國人也可以在中國獲得專利。

在版權貿(mào)易中，同樣也面臨類似的問題。我國是伯爾尼公約成員國。該公約成員國已有100多個。根據(jù)伯爾尼公約，所有成員國國民享有著作權的作品在我國都受著作權法保護。在中國翻譯、出版受我國著作權法保護的外國作品，則必須經(jīng)著作權人同意方可出版、發(fā)行。我國已有不少機構因為未經(jīng)許可使用了外國人的作品而在國內(nèi)被判侵權。需要特別指出的是，在我國計算機軟件受著作權法保護，因此在技術引進過程中，也可能會涉及著作權的問題。

進口貿(mào)易中，還可能涉及其他知識產(chǎn)權的問題。比如，許多技術引進協(xié)議中都同時涉及商標的使用許可。最常見的就是合資企業(yè)如何使用其母公司商標的問題。另外，商業(yè)秘密、集成電路布圖設計等在我國都有專門法律保護，在貿(mào)易中也應當根據(jù)具體情況給予特別關注。

出口貿(mào)易中的知識產(chǎn)權問題

對于出口企業(yè)而言，無論是產(chǎn)品制造商，還是純粹的貿(mào)易公司，都應當對產(chǎn)品銷往的市場所在國的知識產(chǎn)權法律狀況作初步調(diào)研。尤

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其是自己生產(chǎn)或者銷售的產(chǎn)品中的知識產(chǎn)權狀況則需作仔細的調(diào)查和分析。出口企業(yè)應當保證自己的產(chǎn)品在市場所在國不是侵權產(chǎn)品。

需要特別強調(diào)的—點是，由于知識產(chǎn)權的地域性，致使我國的企業(yè)常常忽視知識產(chǎn)權的問題。同樣的技術或者產(chǎn)品，在我國可能已經(jīng)進入公有領域了，但未必在他國也進入公有領域。比如，十余年前，我國的電視機生產(chǎn)廠商將自己生產(chǎn)的彩電銷往美國，結果在美國海關被扣押，引出巨額賠償。盡管該產(chǎn)品相關技術未在中國申請專利，致使在中國境內(nèi)可以隨意使用，但權利人在美國卻申請了專利，并仍處于保護期之內(nèi)。因此，產(chǎn)品出口之前應當仔細研究市場國相關產(chǎn)品的知識產(chǎn)權狀況。這其中既包括了解、分析市場所在國的專利技術狀況，還包括其他知識產(chǎn)權，如商標、著作權等其他知識產(chǎn)權的情況。只有這樣才能確保貿(mào)易順利進行。

當然，在被別人指控侵權后如何應對也需要企業(yè)廠解相關國家的知識產(chǎn)權法。以積極的方式應對，而不是消極的躲避，這是企業(yè)應對采取的態(tài)度。許多情況下，權利人的看法往往帶有主觀片面性，只要被控侵權一方能據(jù)理力爭，也未必沒有勝算。在美國思科公司和華為公司的訴訟案件里，我們已經(jīng)清楚地看到了達—點。

其實，不侵犯他人權利只是問題的—個方面。另一方面，企業(yè)還應當防止他人侵犯自己的權利，這對出口企業(yè)來講就顯得格外重要。

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如何利用市場所在國的知識產(chǎn)權法來保護自己的知識產(chǎn)權是我國企業(yè)普遍忽視的問題。現(xiàn)實生活中已經(jīng)存在若干我國企業(yè)在國際貿(mào)易中不重視保護自己的知識產(chǎn)權從而在貿(mào)易中吃虧的案例。我國發(fā)明的折疊剪刀由于沒有在日本申請專利，致使日本商人在日本申請了專利而將我國產(chǎn)品逐出日本市場。我國的“同仁堂”、“大寶”等商標在日本及東南業(yè)等國家被當?shù)厣倘藫屜茸?，導致正牌產(chǎn)品：無法進入這些市場。這些案例說明我國企業(yè)在進入國際貿(mào)易市場之前，沒有作認真的準備，有的企業(yè)根本沒有保護知識產(chǎn)權的意識。

類似的，一些國內(nèi)生產(chǎn)工芝品企業(yè)為了讓外國商人訂購自己的獨特產(chǎn)品，主動地領著外國人參觀自己的生產(chǎn)線，殊不知在參觀者中混雜著工業(yè)間諜。在參觀結束后不久，外國廠商也生產(chǎn)出同樣的產(chǎn)品，從而使自己喪失了獨家掌握的絕技，因此商業(yè)秘密的保護也是非常重要的問題。

應該悅，國際貿(mào)易中的知識產(chǎn)權問題門類龐雜，前述種類只是管中窺豹?，F(xiàn)實中還有許多相關問題，比如馳名商標在不同國家的保護問題、網(wǎng)絡域名在電子商務中的地位和保護、產(chǎn)品的生產(chǎn)地和原產(chǎn)地的關系等等。貿(mào)易活動中的任何—環(huán)違反了知識產(chǎn)權法都可能導致貿(mào)易活動在法律上的效力。因此，重視知識產(chǎn)權保護是發(fā)展國際貿(mào)易的必要前提。

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出處:知識產(chǎn)權法學

第三篇：凈水行業(yè)投資策劃書

目 錄

前言 水與健康?????????????????????????????? 1

第一部分 凈水行業(yè)分析?????????????????????????? 2 第一節(jié)

第二節(jié)

第二部分

第三部分

第一節(jié)

第二節(jié)

第四部分

第一節(jié)

第二節(jié)

第三節(jié)

第四節(jié)

第五節(jié)

第五部分 凈水行業(yè)背景與現(xiàn)狀?????????????????????? 2 凈水行業(yè)前景與趨勢?????????????????????? 5 水家電產(chǎn)品介紹????????????????????????? 6 合肥凈水市場分析???????????????????????? 8 合肥凈水市場品牌分析????????????????????? 8 合肥凈水市場渠道開拓狀況???????????????????10 投資策略????????????????????????????12 品牌選擇???????????????????????????12 營銷渠道開拓計劃及分析????????????????????13 人員規(guī)劃???????????????????????????15 銷售目標及分析????????????????????????15 財務規(guī)劃???????????????????????????16 公司發(fā)展規(guī)劃??????????????????????????17

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凈水行業(yè)投資策劃書

前言 水與健康

人類的生活和發(fā)展，社會的進步與繁榮，都離不開水。關于水與人體的發(fā)展，有專家曾形象的總結為：“人是水做的，人是水養(yǎng)的，人是水害的”，他通俗的說明了水對于人體有無比的重要性。不但生命誕生于水，而且水還影響著人類的生老病死。水是人體中含量最多的成分，約為人體重量的60~80%，在某種程度上可以說人體是由水組成的。甚至可以說生命活動是以水為中心進行的，一旦缺水生命就必然結束。所以，水不僅是生命存在的必要條件，也是生命結構的基本構體。同時，由于人體的各種生理功能都要在水的參與下才能得以實現(xiàn)和完成，所以水質(zhì)決定著體質(zhì)和健康。列如，世界衛(wèi)生組織的資料表明，80%的疾病和1/3的死亡率都與飲用水有關。

水是生命之源，中國的老子提出：“水為五行之首，萬物之始”。東漢著名醫(yī)學家張仲景說：“水為何物？命脈也！” 明朝李時珍的本草綱目，水被列為各篇之首，被稱為百藥之王。人體水分逐漸喪失的過程就是衰老的過程，及時補充人體所必須的“好水”，則是非常重要的。要身體健康就得喝足水，喝好水！眾多醫(yī)學家公認水對人體有六大功能： ——運送養(yǎng)分和氧氣；——調(diào)節(jié)體溫； ——排泄廢物；——協(xié)調(diào)新陳代謝； ——潤滑關節(jié)； ——循環(huán)消化吸收。身體內(nèi)缺水，此六大功能就會減弱以致消失，造成水代謝紊亂及生理紊亂，導致產(chǎn)生眾多疾病，很多人卻不知何因？其實很多人缺水全然不覺，“口干”是身體極度脫水發(fā)出的信號，在“口干”信號發(fā)出前，脫水已經(jīng)存在了，并且已危及到身體健康，所以人要養(yǎng)成喝水習慣，千萬不要等到“口干”時才喝水。

美國醫(yī)學博士巴特曼經(jīng)三十年臨床研究總結著書《水是最好的藥》。巴特曼告誡人們，只要給體內(nèi)補足水分，就能預防及醫(yī)治很多疾病。所以經(jīng)常喝足的水，即每天喝2.5升以上的水，身體就會健康。由于人體內(nèi)大約70%都是水。當人體內(nèi)的水流失1~3%時，人會有口渴的感覺；當人體內(nèi)的水流失5%時，會處于昏迷的狀態(tài)；當人體內(nèi)的水流失12%時，就會有死亡的危險。防病治病最簡單最有效的方法就是給身體補水。并告訴人們：“每天飲用不潔的水是造成所有疾病的原因”，“不改變水的話，人類會因水而滅亡”。例證：在日本阿部輝熊對秋田縣“長壽村”和“短命村”飲水水質(zhì)的對比分析結果中，可以看出兩個村莊的水質(zhì)有明顯的差別。

第一部分 凈水行業(yè)分析

第一節(jié) 凈水行業(yè)背景與現(xiàn)狀

一、凈水行業(yè)背景

1、世界水污染的狀況

全世界有半數(shù)以上的國家和地區(qū)缺乏飲用水，特別是第三世界國家，目前已有70%，即17億人喝不上清潔的水；每年有500多萬人，其中包括200萬名兒童死于與水有關的疾??；伴隨水資源危機而出現(xiàn)的“環(huán)境難民”，1998年就已達到2500萬人，超過了“戰(zhàn)爭難民”的人數(shù)。有媒體報道指出，中國有四分之一的人口在飲用不符合衛(wèi)生標準的水，“水污染”已經(jīng)成為中國最主要的水環(huán)境問題。

2、我國水污染狀況

我國江河湖庫及近海海域普遍受到不同程度的污染，總體上呈加重趨勢。海河、遼河、淮河、巢湖、滇池、太湖污染嚴重，七大水系中，不適合作飲用水源的河段已接近40%；工業(yè)較發(fā)達城鎮(zhèn)河段污染突出，城市河段中78%的河段不適合作飲用水源；城市地下水50%受到污染，水污染加劇了我國水資源短缺的矛盾，對工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和人民生活造成危害。其中淮河流域和滇池最為嚴重。我國有82%的人飲用淺井和江河水，其中水質(zhì)污染細菌超過衛(wèi)生標準的占75%，受到有機物污染的飲用水人口約1.6億。

3、我國的自來水水質(zhì)現(xiàn)狀 隨著我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，環(huán)境污染日益嚴重，尤其是飲用水污染尤為突出。目前自來水的不安全性主要體現(xiàn)在兩個方面：

(1)水源污染：國家環(huán)境部門統(tǒng)計，我國82%的河流受到不同程度的污染；在我國七大水系中，不適合做飲用水源的河段已接近40%；城市水域中78%的河段不適合作飲用水源；約50%的城市地下水受到污染。

(2)自來水輸水管網(wǎng)二次污染：自來水出廠后，需經(jīng)過漫長的輸水管網(wǎng)及水塔、水箱等設施，接觸的污染物甚多，尤其是我國在60年代起建設的輸水管道，采用的是鍍鋅管，存在嚴重的污染隱患，如：生銹、結垢、腐蝕等。雖然早在1998年，我國上海市建委滬建材［98］第0141號文件就已禁止設計鍍鋅給水鋼管，但之前已經(jīng)鋪設的鍍鋅管，我們一直都還在使用。同時，多數(shù)的高樓水箱、水塔長期無專人護理，得不到及時清洗，水箱內(nèi)各種沉積物越來越多，甚至長出青苔；密封條件差，滋生細菌、病毒等，甚至出現(xiàn)腐爛的動物尸體，嚴重污染了自來水水質(zhì)。

(3)自來水加氯消毒引起的潛在危害：目前大多自來水廠普遍采用沉淀過濾、加氯消毒的傳統(tǒng)處理工藝，而氯化過程中，氯同天然有機物、腐殖物相結合生成三鹵甲烷（THMS）、四氯甲烷、鹵乙酸（HAAS）等新的、更為強烈的有機污染物，這些都是癌癥、心臟病的主要死亡殺手。美國生物化學家Herbert Schwartz博士認為：“氯太危險了，它應該被禁止使用，將氯加入水中就象啟動一個定時炸彈。

4、桶裝水質(zhì)量現(xiàn)狀

桶裝水近年來迅速走進了千家萬戶，但是，隨之而來的困擾也與日俱增?！昂谛乃薄ⅰ皬U料桶”事件不斷被曝光，2008年4月，貴州貴陽學院的百余名學生因喝“竹園牌”礦泉水集體感染甲肝，在全國引起轟動。而且，由于桶裝水在儲運、銷售過程中需要長時間保持水質(zhì)不變，因此，會對水注入臭氧進行殺菌處理；當用臭氧對水消毒時，溴化物與臭氧反應后會生成溴酸鹽。國際癌癥研究中心認為：溴酸鉀對實驗動物有致癌作用，為此將其列為對人可能致癌的物質(zhì)。

國家工商行政管理總局曾公布對18個地區(qū)149個經(jīng)銷單位的170組桶裝飲用水抽查結果。其中37組桶裝水不合格，樣品不合格率為22%。

二、凈水行業(yè)的市場現(xiàn)狀

1.國內(nèi)凈水機行業(yè)現(xiàn)狀

國內(nèi)凈水機行業(yè)目前尚處于無領導品牌階段。大多數(shù)廠家的產(chǎn)品都是針對喝水市場，包括（飲水機上的）凈化桶、小型RO純凈水機、離子水機（衛(wèi)生部已發(fā)文禁止）、社區(qū)純凈水機、宣稱磁化/活化等一些功能性水機，以及很多形式的直飲水機等。這些產(chǎn)品都在攻擊桶裝水的不好，或者強調(diào)自己產(chǎn)品的水如何有營養(yǎng)，喝了更健康。

其實在喝水這個需求市場，桶裝水目前還是占據(jù)主導的市場份額。一些凈水機產(chǎn)品為爭奪喝水市場而大炒概念，相互攻擊，甚至發(fā)展到水可以醫(yī)療治病等程度，已經(jīng)偏離了實際人類對水的功能認識范圍。況且喝水只是人們?nèi)粘Ｓ盟囊恍〔糠?。我們的一日三餐，以及沖涼/洗衣要消耗更多的生活用水。這些用水如果水質(zhì)達不到標準，對我們身體的危害是非常嚴重的。

針對家庭和單位的生活用水凈化，如廚房食用水的凈化，經(jīng)濟條件好且健康意識好的高端家庭的全屋用水凈化，尚處于市場開發(fā)階段，更具市場前景。但目前只有極少部分廠家的產(chǎn)品在重點針對解決生活飲用水的水質(zhì)污染問題。

2、國內(nèi)凈水器的消費市場現(xiàn)狀

受凈水器產(chǎn)品廠商的市場宣傳影響，目前大多數(shù)消費者對凈水器的認識也是停留在喝水層面上，認為凈水機就是解決喝水問題的。

我們?nèi)粘Ｊ褂玫纳铒嬘盟ㄗ詠硭┮恢币詠碛烧芾恚由纤幚砑夹g的專業(yè)性，大家接觸和了解不多，故之前消費者普遍對生活飲用水還是比較信任。另外，由于水質(zhì)污染的表征不是特別明顯，以及水質(zhì)污染對身體的危害是一個緩慢的過程，因此大多數(shù)消費者對廚房食用水等生活用水的重要性不夠重視。

水質(zhì)污染不僅是中國，同時也是全球面臨的一個重要課題。如今，隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，導致水環(huán)境污染的各類水質(zhì)污染事件及相關水質(zhì)污染危害的報道已是越來越多。事實上現(xiàn)在不少地方消費者肉眼能感覺到水質(zhì)的不好（渾濁/鐵銹/異味等），因此消費者對水質(zhì)問題日益重視。隨著生活水平的提高，相信大多數(shù)消費者會逐漸意識到水質(zhì)的重要性，會接受生活飲用水需要二次凈化的觀念，接受家庭終端用水凈化的解決方式。

由于多數(shù)消費者對水處理技術的陌生，而某些不正規(guī)廠商的不科學引導和推銷，產(chǎn)品銷售之后的服務不到位等等，使得當前不少消費者對凈水器的認識和選擇還處于迷惑之中，凈水器市場需要規(guī)范，需要對消費者進行正確的凈水知識普及教育。

但毫無疑問，由于水質(zhì)污染而導致的巨大的潛在消費需求是可以清楚預見的。

第二節(jié) 凈水行業(yè)前景與趨勢

2006年熱門產(chǎn)業(yè)投資調(diào)查, “7000億”水務市場排名“第一”(數(shù)據(jù)來源《創(chuàng)業(yè)家》2006年12月號）。水家電——這個家電行業(yè)的新貴，可以說是家電行業(yè)最后一座金礦！曾經(jīng)不被人們熟知，但近幾年他的名字越來越被人們熟知。隨著人們生活水平的提高和人們對健康意識的逐漸重視，人們越來越關心自己的飲水健康，渴望自己喝上健康的飲水，對健康飲水產(chǎn)生了極大的需求，正是這一需求催生了水家電行業(yè)。

目前改善水質(zhì)的途徑一般有：

1、水源水質(zhì)保護；

2、自來水廠工藝設備改造；

3、管道分質(zhì)供水；

4、家庭管網(wǎng)終端水質(zhì)凈化。為控制水源污染，應禁止在水源地流域范圍內(nèi)發(fā)展污染嚴重的產(chǎn)業(yè)，以減少污染物的排放。但是從目前經(jīng)濟發(fā)展的勢頭和國家相關法律法規(guī)及執(zhí)行力度的實際情況看，要在短期內(nèi)使水源水質(zhì)得到改善是一個非常嚴峻的課題，必將有一個漫長的過程。自來水廠的改造可從一定程度上提高自來水的質(zhì)量，但不能從根本上解決問題，尤其是管道的二次污染問題。而且改造費用巨大，從我國目前的國情來看，可以預見自來水廠設備與技術的更新和自來水管網(wǎng)的整體改造在10-20年內(nèi)是難以實現(xiàn)。即使是采用管道分質(zhì)供水，其工程造價、設計施工、管理維護、水費收取、衛(wèi)生指標及安全程度等方面都存在諸多問題。另外，管道分質(zhì)供水只能針對新建樓盤，對于我們現(xiàn)有的大量住宅小區(qū)，由于牽涉到管道的重新鋪設問題，水污染問題還是無法解決。國際衛(wèi)生組織研究表明，享受健康用水最為有效的辦法是在市政供水的管網(wǎng)末端即家庭用水終端加裝一個水質(zhì)凈化器。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，環(huán)境污染特別是水污染日益加劇已經(jīng)成為不可否認的客觀事實，通過對我國城市自來水質(zhì)現(xiàn)狀以及對水質(zhì)污染解決途徑的分析，可以預見，家用凈水機作為解決水質(zhì)污染問題的有效途徑，在我國有著巨大的潛在市場。從產(chǎn)品功能來看，凈水機是一個直接關系到人們生命健康的環(huán)保產(chǎn)品，隨著人們消費水平和健康意識的逐步提高，凈水機必將像彩電、冰箱、空調(diào)一樣，在家庭中得到普及并成為一種家用必需品。水家電，凈水直飲機，不僅是家庭的需要，也是各個公司、工廠、沿街門店、寫字樓、學校、醫(yī)院、機關單位、工程開發(fā)商等等機構的需要，經(jīng)營水家電，經(jīng)營凈水直飲機有著超級的市場空間，真正的朝陽行業(yè)，可作為長期的投資項目，終生追求的事業(yè)。

凈水機在日歐、美、日、韓等發(fā)達國家，普及率已達到70%以上，而在我國普及率不到2％，即便在大城市，普及率也未達到10%，所以，凈水設備的普及在中國也將是一個趨勢。中國的自來水水質(zhì)問題，和難以解決的管道污染問題日益嚴重，消費者的認知度也越來越高，對健康飲水的呼聲也一浪高過一浪，水處理市場正處于消費意識的高速增長期，市場空間會迅速擴大。

第二部分 水家電產(chǎn)品介紹

目前，市場上常見的水家電產(chǎn)品主要有飲水機、凈水器、純水機、軟水機等。

飲水機是通過電能來加熱或制冷可以飲用水的一種裝置，最早誕生于美國，80年代進入中國。按制取的水溫分為單冷飲水機、單熱飲水機、冷熱飲水機；按結構形式分為立式飲水機、臺式飲水機等。

凈水器，凈水器主要用于除掉水中顆粒雜質(zhì)、部分化合物、重金屬等，目前市場中有兩種凈水器，一種是與飲水機配套使用的過濾自來水的裝置，稱為凈水桶，凈水桶按過濾材可分為活性碳凈水桶、陶瓷濾芯凈水桶和超濾濾芯凈水桶；按過濾方式可分為吸附式凈水桶和過濾式凈水桶。另一種是直接安裝在水管進水口的凈水器。凈水器最關鍵的就是濾芯，出水量不同濾芯要定期更換。按濾芯的種類分主要有濾棉、活性炭、KDF合金、逆滲透膜這幾種，一般凈水器都將這幾種濾芯聯(lián)合使用，它們的價格也依次升高。凈水器帶自動功能反沖洗功能的產(chǎn)品需要電源，放在廚柜中的小型凈水器一般不用電，但更換濾芯的時間較短。

純水機是純凈水制造機的一個簡稱，是采用反滲透原理來制造生產(chǎn)的一種安全系數(shù)量最高的飲用水產(chǎn)品，內(nèi)部核心技術部件是反滲透膜(Reverse Osmosis Membrane)，它將其它濾芯有機的組織在一起，并在各種水路元器件的配合下構成完整凈水系統(tǒng)，以達到利用市政管網(wǎng)自來水制取飲用純凈水的目的；但純水機在制純水過程中，會產(chǎn)生廢水，形成一定的浪費，因此現(xiàn)在有一些廠家已經(jīng)開始推出家用分質(zhì)供水的純水機，以解決這一問題。它被認為是未來20年內(nèi)，全球最安全的水處理方法。直飲機是純水機的一種。當純水機整合了飲水機的“三溫”(制冷、加熱、常溫)、落地等功能形式后就稱為直飲機。

軟水機是采用離子樹脂交換技術，將水中的鈣、鎂離子去除掉，并保留水中原有的所有礦物質(zhì)的設備；由于軟水機安裝在家中主管道水表的后面，所以家中全部的水都被軟化，不僅能滿足喝水、做飯，還能滿足家中所有用水的設施，徹底解決由于水垢的產(chǎn)生而堵塞用水設施，比如熱水器、按摩浴缸。獨立采暖爐等等，不會有堵塞和產(chǎn)生水垢的不安全隱患。軟水機不需要換芯，只需定期往鹽箱里補充食用大粒鹽。

從凈水器的技術革新與工藝發(fā)展來分，凈水器主要有四種類型：

1．簡易過濾型：早期的凈水器主要是采用砂芯過濾器，結構十分簡單，只能除去雜質(zhì)塵埃，目前已基本上被淘汰出局。

2．吸附過濾型：這類凈水器主要采用活性碳吸附再加銀消毒的方法，活性碳的吸附能力不強，并隨著處理水量、使用時間的增加而降低，需要及時更換濾芯。也有使用陶瓷濾心凈化原理的，雖然壽命較長，但價格昂貴，難以推廣。

3．礦化磁化型：這種凈水器采用離子交換樹脂、永磁鐵、麥飯石等材料，適用于硬水地區(qū)，一般是活性碳與離子交換樹脂結合使用，但吸附能力與吸附壽命都不長。

4．膜分離過濾型：主要有微濾、超濾、精濾和反滲透等類型的凈水器，一般價格昂貴，體積太大，但近來出現(xiàn)了一種中空纖維束的膜分離過濾方式，能降低成本。

第三部分 合肥凈水市場分析

總體上說，凈水器市場還處于引導期。品牌不多，基本不形成競爭，大多數(shù)消費者還不知道該產(chǎn)品。但是09年以來，品牌漸增，平均2個月增加一個凈水專賣店或者賣場。新裝修家庭考慮家庭凈水的也逐漸增多。

第一節(jié) 合肥凈水市場品牌分析

合肥市場，目前品牌有30個以上，不過真正投資操作的品牌不到20個。投資凈水專賣店或者賣場的就14家。專業(yè)做凈水的就更少了。除了美的，其他規(guī)模都非常小。具體分析如下：

美的：雖然在凈水行業(yè)起步較晚，但憑借美的品牌的優(yōu)勢，已是中國凈水第一品牌，產(chǎn)品款式很全。在合肥市場上占有率也是第一，09年合肥市場營業(yè)額260多萬。合肥地區(qū)美的凈水代理商只專業(yè)做凈水機。其中營業(yè)額50%是源于工程，25%源于老客戶介紹，剩下的是其他渠道。

沁園：沁園合肥代理商，以做飲水機為主，凈水機銷量很少，不過在合肥市場知名度很高。

安吉爾：安吉爾凈水設備進入合肥才半年時間，市場沒有打開。在合肥就國美電器有專柜。

金利源：在合肥已經(jīng)運營3年了，但是以招商，開拓二級渠道為主，合肥終端市場零售很少。

開能：來合肥很晚，目前有一個建材市場有專柜。

立升：是中國最大的超濾膜凈水器生產(chǎn)基地，不過產(chǎn)品單一，在合肥市場運營多年，不過銷量一般。只有1個建材市場有專柜。

濱特爾：最早進入中國的國外凈水品牌，來合肥才半年時間，濱特爾的合肥代理商主要做樓梯生意的，順帶做做凈水而以。只有一個建材市場有專柜。

愛惠浦：合肥恒暖電器代理的，不是這邊的總代理，串貨過來的。沒有花精力去開拓市場。只有紅星美凱龍一個專賣店。

3M:在合肥也只經(jīng)營了一年時間，營業(yè)額10萬多一點。有一個店。3M的代理商孫總實力一般，不過還做其他產(chǎn)品。

怡口：主要是軟水機，太高檔。在合肥基本沒人買。

世韓：這個品牌在皖北市場一年能做1500萬的銷量，不過在合肥經(jīng)營一年時間不到，代理商投資不大，知名度很低。只有秀水花園一個小專賣店。

派斯：美國派斯，來合肥4個月，已經(jīng)投資15左右，目前收效不大。只有望湖美家居有一個店。產(chǎn)品比較單一。

百諾肯：香樟裝飾，代理的。他們主要以做裝潢為主，沒有集中精力去做凈水。有一個賣場。

世?？担涸诤戏手群芨?，除了美的之外，就是世?？盗?。裝飾公司的渠道開發(fā)了很多。不過他們的終端零售還是不好，以做工程為主。

高加索：是由合肥教育法制電視臺代理的，不過主要靠電視廣告銷售為主，沒有終端賣場，只是在一些櫥柜店里能看到幾臺樣品，配套廚房電器銷售。

三菱麗陽凈水器：日本品牌，在合肥經(jīng)營一年時間不到，目前有百大電器的其中3個賣場有專柜。銷量很少。

漢斯希爾/霍尼菲爾/博晶凈水/沁爾康/奔泰凈水:進入合肥都很晚，基本沒有投入人力去開拓市場。

還有其他一些雜牌凈水器，投入精力就更少，有的只是當做保健品順帶去賣而已。

第二節(jié) 合肥凈水市場渠道開拓狀況

凈水機市場開拓主要包括以下幾個渠道：專賣店、電器賣場、建材市場、大型超市、裝飾公司渠道、櫥柜店分銷、暖通公司代銷、小區(qū)推廣、二級渠道招商，以及工程團購等。

凈水器作為消費者陌生的新型水家電，其品牌層次劃分不明顯。雖然飲水機產(chǎn)品的品牌劃分很明顯，但作為高端的凈水器設備在消費者的心中并不等同于價格低廉的飲水機。這并沒有“光環(huán)效應”，所以誰只要掌握了主動權，誰就有可能成為凈水器產(chǎn)品的龍頭品牌。故搶占渠道和亮劍終端很重要。

1、專賣店

專賣店可以有效提高產(chǎn)品的品牌知名度，擴大產(chǎn)品影響，增強產(chǎn)品可信度，是實現(xiàn)銷售增長的重要手段，在居民小區(qū)或者建材市場旁邊，建立門面形式的凈水器產(chǎn)品專賣店。可以做產(chǎn)品的現(xiàn)場演示，讓消費者體驗凈水器產(chǎn)品的功效，逐漸產(chǎn)生購買的欲望。

目前合肥投資凈水專賣店的品牌有：美的、世韓、三菱、嘉木滙凈水設備

2、電器商場、建材市場、大型超市專柜展示

合肥各大商場，超市設立專柜，利用賣場的人氣，以及消費者的購買欲望，主要是做好形象展示，做好凈水器的現(xiàn)場演示，靠專業(yè)的導購員，主動去把凈水器向消費者介紹，吸引消費者的關注，不失良機地傳達產(chǎn)品功能信息，發(fā)放宣傳資料，提高產(chǎn)品知名度，以達成銷售！

合肥投資電器賣場的品牌有：美的、沁園、三菱、安吉爾；

合肥投資建材市場的品牌有：美的、金利源、派斯、3M、百諾肯、開能、立升、愛惠浦、怡口、世?？担?/p>

合肥投資大型超市的品牌有：美的

3、借助其他渠道

（1）裝修公司、房地產(chǎn)樓盤配套銷售：近年來，全國房地產(chǎn)十分火爆，人們對新建的樓盤提出了更高的要求，中、高檔樓盤受到消費者的青睞，現(xiàn)代家庭選擇直飲水產(chǎn)品作為提升樓盤檔次的賣點，或安裝在房地產(chǎn)公司樣品房用水的需求，把凈水器產(chǎn)品引入樓盤銷售宣傳中，吸引消費者，促進樓盤銷售。與房地產(chǎn)開發(fā)商的合作可一舉數(shù)得，批量銷售，獲得銷量的增長。

（2）整體櫥柜：現(xiàn)在生活水平的提高，對生活用水要求以及意識都很高，可以借助櫥柜良好展示平臺，與櫥柜電器做捆綁式的銷售。

（3）暖通公司：暖通公司，主要做家庭中央空調(diào)、家庭中央供暖、家庭中央熱水，而家庭中央水處理，正好也是家庭中央系列之一。特別是在鍋爐、熱水器前面安裝一臺軟水機，去除水垢，既可以解決用水問題，還可以保護電器元件的使用壽命。一般暖通公司接到的業(yè)務，銷售額都很大，所以順帶銷售凈水設備難度不大。

（4）小區(qū)推廣：選擇一些高檔的小區(qū)，擺抬宣傳，展示產(chǎn)品，可以做現(xiàn)場演示。既可以宣傳品牌和產(chǎn)品，也可達成銷售。

（5）太陽能專賣店：太陽能淡旺季相差很大，在淡季的到來，太陽能經(jīng)銷商肯定尋找好的項目，借此可以進入合作。

（6）委托送水站經(jīng)銷：目前城鎮(zhèn)市民飲水大多是桶裝水，各街道都有送水站，送水員直接進入千家萬戶，他們是了解消費者，如果依靠他們開展業(yè)務一定會事半功倍。我們可以制定一個批發(fā)價向他們供貨，嚴格要求他們按照全國統(tǒng)一零售價銷售。大家知道，送水站賣桶裝水只能賺一塊錢，但經(jīng)銷我們的產(chǎn)品，可賺取高額利潤，所以送水站會很積極地推銷。一般說來，送水站在當?shù)囟加幸恍C關單位，寫字樓，家庭的固定客戶，關系比較密切，送水站他們推薦凈水器產(chǎn)品相信一定會有說服力。

（7）銷往美容院、美發(fā)屋、沐浴城、便利店、茶座、快餐店：具有良好的示范效應，凈水器生產(chǎn)的水可供顧客飲用，比桶裝水更新鮮，更方便、更健康、更便宜。凈化水可用于洗頭、洗面、泡茶、清洗。我們可以在當?shù)鼐哂幸?guī)模的休閑場所開設“直飲水洗頭”、“直飲水洗面”，“直飲水泡茶”等獨具特色的新穎項目，以新穎帶旺生意，一般有頭腦的老板是會考慮我們的建議。我們?nèi)羰褂梅椒ǖ卯?，跟進及時，成功率一定會很高的。還可銷往飲料廠、食品廠、藥品廠等等。

（8）分享銷售，全面出擊：好的產(chǎn)品找自己最好的親友共同分享。做一個全新產(chǎn)品最難的就是產(chǎn)品知名度不高，在當?shù)貨]有固定消費群，但如果先從自己身邊熟悉的親友入手，由于有較好的信任感，再加上產(chǎn)品本身的優(yōu)越性，溝通起來比較直接，對方容易接受，這樣可讓自己的親朋好友在第一時間內(nèi)享受到凈水器的神奇，同時也可以以此為樣板向其他陌生客戶推廣，讓自己的親友代為介紹宣傳，并給予一定的返利。如果能以此辦法全面出擊，發(fā)展下級經(jīng)銷商，則會收到意想不到的效果。

4、工程團購市場開拓：主要靠人脈關系去做，如：樓盤配套銷售、大型企事業(yè)單位、政府部門等等。

第四部分 投資策略

第一節(jié) 品牌選擇

一、參考條件

合肥市場消費水平、凈水廠家的支持力度、產(chǎn)品線是否齊全、品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務系統(tǒng)等等。

二、參考品牌（通過網(wǎng)絡與口碑宣傳）

深圳愛瑪特:產(chǎn)品線不全，產(chǎn)品以超濾為主，沒有純水機，深圳家樂事:產(chǎn)品也很全，但還是以超濾為主，感覺不太好。

慈溪艾波特：中國十大品牌之一，不過起步較晚，但產(chǎn)品線很全，可以去考察。美國廈門凱弗?。杭兯畽C很好。但沒有中央凈水、軟水機，產(chǎn)品單一。

德國水麗：產(chǎn)品以中央凈水、軟水為主，都是幾萬元一臺，相當高檔。不過缺少廚下超濾與反滲透的機子。根據(jù)調(diào)查，該品牌在南京市場占有率第一。奢華品牌。

英國道爾頓：高檔，但產(chǎn)品款式很少，沒有純水機。深圳愛佳爾：產(chǎn)品不算全，網(wǎng)站都打不開。臺灣康富樂：只做純水機，很牛。產(chǎn)品單一。德國恩美特：產(chǎn)品較貴，款式不多。奢華品牌。

美國藍飄爾：品牌很好，產(chǎn)品除了直飲機外，其他都很全。可以考慮。美國愛尼克斯：在中國品牌不是很響亮。

美國伊瑞爾：缺少管線機與直飲機，可能是外國人習慣和涼水的緣故，其他機型很全，品牌也很好。不過純水機太貴。

澳大利亞（上海）科綠士：產(chǎn)品很多，但沒有純水機。

A.O.史密斯（佳尼特）：佳尼特品牌在上海很牛，產(chǎn)品線非常全，現(xiàn)在與A.O.史密斯合并了，值得考察。

美國Culligan凈水機：全屋凈水還不錯，產(chǎn)品線太單一。

昆山方緣凈水：品牌不響亮，產(chǎn)品還可以，合作方式可以代理加盟，也可以OEM貼牌。感覺不正規(guī)。

深圳市安之源凈水器：沒有軟水機。產(chǎn)品一般。美國潤索RainSoft：大品牌，但只有軟水機。廣州瀛泉：生產(chǎn)功能水機為主，專業(yè)“OEM”貼牌生產(chǎn) 廈門健康之路：產(chǎn)品一般，沒有軟水機。

佛山市順德區(qū)普臣：產(chǎn)品除軟水機外，很全，款式多。深圳市金天泉:沒有管線機、沒有直飲機、沒有軟水機 美菱凈水:貼牌的。慈溪艾波特給美菱生產(chǎn)的。????????

第二節(jié) 營銷渠道開拓計劃及分析

品牌選好之后,必須立即做渠道推廣，雖然合肥凈水器市場競爭不大，但已經(jīng)形成了競爭。所謂的渠道為王，其他品牌占領了，再做就更難了。不過前期要盈利，還要靠做工程團購。

1、專賣店：1個，合肥市最火的建材市場，青陽路美家居建材市場正門對面，唯一缺點就是門面稍小，不過夠用。如果能經(jīng)營好，可以再在一些高檔小區(qū)周圍選擇一個門面。營銷方法：（1）其他渠道業(yè)務的拓展都以這個店為中心。（2）選擇一個專業(yè)的導購。把店面營銷做好，要求導購每天在店門口發(fā)傳單100份左右，2個月下來，肯定會出效果。（3）發(fā)揮公司每個人員的資源，讓自己的親戚朋友都知道自己在做凈水設備。（4）前期購買過凈水機的老客戶，一定要維護好，不斷的跟進，因為一個老客戶會帶來很多新客戶。特別是一些大客戶，更要服務好。建立自己企業(yè)良好的信譽和口碑！

2、裝飾公司渠道：選擇合肥前十名的，規(guī)模大的裝飾公司，合作3家左右。這塊渠道很緊急，因為其他競品已經(jīng)在開拓。如果凈水市場在合肥能做好，這塊渠道能帶來的銷量會很大。初步擬定合作的裝飾公司為：山水空間裝飾、義銀裝飾、創(chuàng)藝裝飾、華然裝飾、城市人家裝飾、東易日盛裝飾等等。這塊渠道我很熟悉，很好開展。不過需要公司的資金投入，如一些規(guī)模大的裝飾公司，上樣品展示，還需要進場費和質(zhì)保金。

3、櫥柜店：選擇2個高端的櫥柜品牌合作，配套廚衛(wèi)電器銷售?？梢苑?到2款樣機，如果能談到對方直接提貨更好。如：志邦櫥柜、科寶·博洛尼櫥柜等等

4、暖通公司渠道：暖通公司的業(yè)務包括中央空調(diào)、中央供暖、中央熱水。成交的都是一些大客戶，訂單較大，所以配套銷售凈水機很方便。同時還可以整合各個暖通公司老板自己的人脈資源，前提是他們對凈水設備很感興趣。

5、工程、團購市場：要想前期能盈利，這款市場必須想辦法開拓，如果沒有人脈關系，這塊渠道也是最難開拓的。如果每年能做一個樓盤就很好了。需開拓一些企業(yè)事業(yè)單位、工廠、政府部門的業(yè)務。

6、小區(qū)推廣：由于凈水器大多數(shù)消費者這還不知道，所以必須宣傳。對于代理商來說，不管做什么品牌，都要在當?shù)厥袌霭哑放仆茝V出去，讓消費者知道?？梢赃x擇一些高檔小區(qū)周六周日擺抬，如果兩天能賣一臺就不會虧。還可以搜集一些有意向客戶的信息。

7、網(wǎng)絡：利用好互聯(lián)網(wǎng)，既可以宣傳，也可達成銷售?，F(xiàn)在年輕人，喜歡利用網(wǎng)絡搜索一些信息，在網(wǎng)上購物。

8、二級渠道招商：這個前期，半年之內(nèi)可不考慮，首先需自己的企業(yè)要在合肥能做好，有一些樣板工程。

第三節(jié) 人員規(guī)劃

店面：1人，負責店面銷售，安裝派工，倉庫管理，同時兼記賬會計職責等等。銷售部：前期招聘一個業(yè)務員，加上我，2個人，負責所有渠道的銷售和管理。安裝售后部：招1個安裝工。財務部：請1個代帳會計。公司第一年，這5個人即可。

如果安裝工沒有機子需要安裝，可以看看專賣店，或者配合銷售部開展業(yè)務，如做小區(qū)推廣活動，擺抬之類的。根據(jù)我這一年的經(jīng)驗，就合肥市場，前期主要是跑渠道市場。找各渠道代銷。就以美的為例，目前也就2個業(yè)務員。銷量主要是工程和老客戶介紹的生意，還有就是專賣店和賣場的銷售。對于一些節(jié)假日，可以請一些促銷員。

第四節(jié) 銷售目標及分析

第一年主要是宣傳品牌，占領渠道。計劃3月份店開業(yè)，到2010年12月31日，計劃年銷售額為：60萬。

門面店銷量：15萬。（三月1萬，四月1.5萬，五月2萬，六月1.5萬，七月1.5萬，八月1.5萬，九月1.5萬，十月2萬，十一月1.5萬，十二月1萬）

裝飾公司、櫥柜店渠道銷量：20萬。（山水裝飾、義銀裝飾、志邦櫥柜，這幾個合作渠道搞定，任務就不難完成）

工程：15萬。這塊渠道的銷量，如果有關系能快完成，不然就有點難了。其他渠道（暖通公司、小區(qū)活動等）：10萬。

第五節(jié) 2010年財務規(guī)劃

財務支出：門面費用：1.8萬/年；

辦公/倉庫：1.2萬/年，可以租一個2室一廳；

門面裝修及辦公用品：1萬。

人員工資：7.56萬。4個人的工資平均每人1500元/月，代帳會計每月300。

合計：11.56萬

運作資金: 首批提貨：5萬，以后每個月按銷量進貨。

拓展渠道費用：5萬。對于一些規(guī)模大的裝飾公司、櫥柜店，和一些分銷渠道

需要樣機展示，有些還需進場費與質(zhì)保金。

周轉資金：10萬左右

財務規(guī)劃總資金：30萬。如接到大工程，需墊資或提前備貨的，另算。

如2010年完成銷售目標60萬的毛利潤為：

15萬（門面）×55%+20萬（渠道）×30%+15萬（工程）×45%+10萬（其他渠道）×30%=24萬

第五部分 公司發(fā)展與規(guī)劃

公司5年發(fā)展初步規(guī)劃:

第一年：經(jīng)營1個專賣店，拓展3~5家渠道代銷點。宣傳自己的品牌，打開渠道市場，建立起一定量的客戶群體，計劃銷售60萬。第一年目標就是不虧損。

第二年：在第一年目標達成的基礎上，再開設一個專賣店和進駐2家賣場,如：紅星美凱龍、商之都等。銷售目標增至100萬。

第三年：計劃完成200萬的銷售規(guī)模，在合肥凈水市場占據(jù)第二。專賣店增至3個，賣場增至5個。并且加大渠道投入。整個公司的組織架構初步明確，各部門分工協(xié)調(diào)，運營正常。此時凈水市場競爭漸趨激烈，大多數(shù)人都知道凈水器，凈水已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)。

第四年：在前三年的基礎上，公司已有1500客戶左右，老客戶帶來的銷量逐漸增多。就安裝售后部門換濾芯耗材一年也能達到15萬以上。計劃銷售400萬。專賣店增至4個，賣場增至8個。此時可考慮經(jīng)營多個凈水品牌，豐富產(chǎn)品，讓客戶有更多的選擇?？煽紤]開設凈水超市專賣的形式，或者用自己注冊的商標，選擇OEM貼牌生產(chǎn)，節(jié)省成本。同時還可以大力拓展渠道招商，以自己的商標品牌，開拓全省市場。

第五年：到2015年，凈水市場應該步入成熟期。計劃銷售800萬以上。此時公司還可選擇發(fā)展其他事業(yè)部，經(jīng)營整體舒適家居系列產(chǎn)品，包括家庭空氣凈化、中央除塵、中央新風等等其他新產(chǎn)品。此時的優(yōu)勢是：我們已經(jīng)擁有了幾千名老客戶，并且持續(xù)給這些客戶服務，只要建立起了我們企業(yè)的信譽、誠信度及良好的口碑，我們企業(yè)再經(jīng)營其他新的產(chǎn)品，就更容易宣傳與推廣。

綜上，凈水行業(yè)是一個趨勢行業(yè)，是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一個健康的行業(yè)，是一個值得去經(jīng)營的事業(yè)。

策劃人：常軍 2010年2月20日

第四篇：知識產(chǎn)權保護

知識產(chǎn)權保護之我見

上課的時候，老師讓我們看了關于中國知識產(chǎn)權保護的問題，主要是從中國的很多商標被國外提前注冊方面來講的，讓我印象最深刻的是少林寺這個商標，在我們的意識里可能會覺得這不是應該的嗎。少林寺當然是我們的商標啊，但是現(xiàn)在少林寺去國外表演的時候，卻要面臨與別國商量是否能用的尷尬，之前的端午被韓國搶先注冊，甚至我們大家最喜歡的四大名著也要被日本注冊了，這一個個鮮活的案例給我們敲響了警鐘，保護中國的商標，保護知識產(chǎn)權刻不容緩。

近年來，我們在保護知識產(chǎn)權方面取得了顯著的成績，但是由于法律的不健全和很多人的不重視，致使國內(nèi)一大批商標國外被搶注。還有，我國航天技術是強項,但在國內(nèi)申請專利數(shù)僅幾十項,國外來申請的有100多項。

在企業(yè)全球化過程中，知識產(chǎn)權的保護問題往往被中國企業(yè)所忽視。近年來，不斷有中國知名商標在國外被搶注的案例發(fā)生，涉及食品、藥品、電器、化工、等眾多行業(yè)，這不僅給中國企業(yè)造成了經(jīng)濟上的損失，而且其深層次的影響更是不言而喻。商業(yè)競爭無異于戰(zhàn)爭，而對于戰(zhàn)爭，古人有云“兵馬未動，糧草先行”。事實上，在當今激烈的國際競爭中，商標作為一項重要的知識產(chǎn)權，往往起著舉足輕重的作用。

中國企業(yè)對于知識產(chǎn)權、對于商標未予以足夠的重視，已經(jīng)為此付出了沉重的代價。如“致中和”、“同仁堂”等老字號在德國、日本等國被搶注，為了拿回商標，這些企業(yè)為此付出了巨大的代價；又如海信“HISENSE”商標在歐洲被搶注，導致海信不得不放棄該商標，而在歐洲市場啟用備用商標，這也使得海信遭受重創(chuàng)。因此，如果在市場策劃上已經(jīng)選定或者預備選定進入某些國家和區(qū)域，則最好再進入市場之前就開始進行商標注冊工作。因為，商標注冊往往需要一段較長的時間，從幾個月到幾年不等，如果等進入市場之后再進行商標注冊，很有可能錯失良機，從而不能使商標得到很好的保護。不得不說，“產(chǎn)品未動，商標先行”的指引策略無疑是值得提倡的。

知識產(chǎn)權是個人或集體對其在科學、技術、文學藝術領域里創(chuàng)造的精神財富依法享有的專有權。知識產(chǎn)權是一種無形的財產(chǎn)權。由于全球科技、經(jīng)濟的飛速發(fā)展，知識產(chǎn)權保護客體范圍和內(nèi)容的不斷擴大和深化，不斷給知識產(chǎn)權法律制度和理論研究提出嶄新的課題。而知識產(chǎn)權的概念是有關知識產(chǎn)權立法活動、司法實踐和理論研究的基礎，是一個必須明確的問題。因此，知識產(chǎn)權不但仍舊是一個動態(tài)發(fā)展的概念和迫切需要深化研究的領域，我們對知識產(chǎn)權概念的研究十分必要，而且隨著對它及其他問題的研究將不斷澄清知識產(chǎn)權領域的一系列理論問題，并指導知識產(chǎn)權立法、司法和行政執(zhí)法實踐，使我國知識產(chǎn)權法律制度和理論逐步建立和不斷完善起來。

根據(jù)我國的現(xiàn)狀，目前，我國應當采取以下幾方面的對策和措施:第一，盡快改變對科技成果的評價體系,制定有利于促進知識產(chǎn)權保護的政策措施。第二，充分利用世界貿(mào)易組織的爭端解決機制，作為發(fā)展中國家,要打破別國特別是發(fā)達國家的法律壁壘以促進知識產(chǎn)權的出口,利用現(xiàn)有的有關知識產(chǎn)權爭端解決機制是較佳的途徑。第三，要積極參與國際知識產(chǎn)權規(guī)則的制定和完善，知識產(chǎn)權國際公約是簽約國必須遵守的行為準則，現(xiàn)有的有關國際知識產(chǎn)權規(guī)則，由于是在發(fā)達國家主導下制定和形成的，因而側重點是保護發(fā)達國家利用知識產(chǎn)權，進行技術壟斷追求高額利潤，從根本上說是不利于我國采用引進新技術，對整個發(fā)展中國家都不利。第四，進一步樹立知識產(chǎn)權保護意識。第五，要嚴格執(zhí)法，使知識產(chǎn)權法發(fā)揮應有的效力。第五。特別是針對國外注冊中國商標的問題，中國政府和有關的部門應該加強警惕，健全法律機制，避免類似的事件持續(xù)發(fā)生。這是中國人的損失，作為中國人，我們無不感到心痛。

我們都要行動起來，不管是未來還是現(xiàn)在，都要加強這種意識，為中國的知識產(chǎn)權保護奉獻自己的一份力量。

第五篇：知識產(chǎn)權專題保護

最高人民法院副院長曹建明在中國知識產(chǎn)權研究會第四屆全國代表大會的司法

保護專題報告

最高人民法院副院長曹建明在中國知識產(chǎn)權研究會第四屆全國代表大會的司法保護專題報

告－－中國知識產(chǎn)權司法保護的新發(fā)展

（2004年5月20日）

各位代表：

首先，請允許我代表最高人民法院和全國法院系統(tǒng)知識產(chǎn)權法官對大會的召開表示祝賀。下面，我就自2000年上屆大會以來的全國知識產(chǎn)權司法保護工作情況向大家作一個專題報告。

四年來，隨著中國加入世界貿(mào)易組織和國內(nèi)經(jīng)濟社會形勢的變化，我國專利法、商標法、著作權法和與知識產(chǎn)權相關的對外貿(mào)易法等以及有關行政法規(guī)均進行了重大修改，最高人民法院根據(jù)相關法律發(fā)布了一批新的知識產(chǎn)權司法解釋。應當說，一個符合世貿(mào)組織要求、基本能夠適應國家發(fā)展需要的比較完善的知識產(chǎn)權法律體系已經(jīng)建立，我國知識產(chǎn)權法制建設的重點已經(jīng)轉向法律的實施。黨和國家比以往任何時候都更加注重通過法律手段打擊侵權，維護知識產(chǎn)權權利人的合法權益；全社會比以往任何時候都更加關注包括司法在內(nèi)的知識產(chǎn)權執(zhí)法的及時、有效和公平、公正。

經(jīng)過多年的努力和奮斗，我國的知識產(chǎn)權司法保護水平上了一個新臺階，工作基礎相對比較扎實，成績突出，主要表現(xiàn)在：

一、充分發(fā)揮各項知識產(chǎn)權審判職能。依法受理和審結了一大批知識產(chǎn)權案件

知識產(chǎn)權作為一種重要的財產(chǎn)權，不僅受到我國民事法律的保護，而且受到行政法律和刑事法律的保護。人民法院對知識產(chǎn)權的司法保護，包括刑事、民事和行政的司法保護。隨著形勢的發(fā)展和法制的健全，我國知識產(chǎn)權民事審判領域在不斷拓寬。目前人民法院受理的知識產(chǎn)權民事案件覆蓋了TRIPs協(xié)議規(guī)定的所有領域的知識產(chǎn)權，包括專利（發(fā)明、適用新型、外觀設計）和植物新品種、商標、著作權和鄰接權以及計算機軟件、集成電路布圖設計、商業(yè)秘密、地理標識等，也包含與知識產(chǎn)權相關領域的許多新類型案件，如計算機網(wǎng)絡著作權、計算機網(wǎng)絡域名、實用藝術作品、民間文學藝術、原產(chǎn)地名稱、商標與企業(yè)名稱的沖突、訴前臨時措施以及確認不侵權訴訟等糾紛，當然也包括傳統(tǒng)的調(diào)整知識產(chǎn)權橫向流轉關系的技術合同訴訟和對知識產(chǎn)權提供附加或兜底保護的不正當競爭訴訟。

從2000至2003年，全國地方法院共受理知識產(chǎn)權民事一審案件23，257件，其中專利案件7208件，著作權案件6397件，商標案件2508件，技術合同案件4982件，技術秘密、植物新品種等其他知識產(chǎn)權案件2162件；共審結22，340件。四年中，最高人民法院民三庭共受理知識產(chǎn)權案件237件。

這一時期知識產(chǎn)權民事訴訟案件有許多特點。一是案件數(shù)量持續(xù)明顯增長，2001年、2002年、2003年受理的一審案件分別同比增長8．62％、17．78％、12．61％，2003年受理的二審收案同比上升44．88％，升幅之大，表明入世和修法對知識產(chǎn)權審判工作已產(chǎn)生深刻影響。二是案件地區(qū)分布仍不平衡，主要集中在北京、廣東、上海、江蘇、浙江、山東等經(jīng)濟文化發(fā)達地區(qū)，這6省市的案件約占全國的一半。三是知識產(chǎn)權案件中侵權案件比例高，接近80％；高額索賠侵權案件增多，裁判確定的賠償數(shù)額有所提高，特別是適用法定賠償辦法的案件明顯增加。四是涉外知識產(chǎn)權案件占有一定比例，2002年和2003年審結的涉外、涉港澳臺案件分別占1．98％和2．83％，還出現(xiàn)了不少中國企業(yè)狀告外國公司或者外資企業(yè)的案件。五是案件專業(yè)性、技術性增強，事實復雜，證據(jù)繁多且認定難度較大，法律關系交叉多，法律適用難度增大，新類型案件多；知識產(chǎn)權授權和維持程序與侵權訴訟程序往往交錯進行，合同訴訟與侵權訴訟、權屬訴訟相互牽連，中止訴訟較多，審理周期較長。

六是當事人多涉及知名企業(yè)、科技人員、知識分子、文化名人，案件社會影響大，越來越為媒體、輿論和國際所關注。

人民法院對知識產(chǎn)權的行政司法保護，主要是依法履行對涉及知識產(chǎn)權行政執(zhí)法的司法復審職能，支持正確的行政執(zhí)法行為，糾正少數(shù)違法行政行為。從2000年至2003年，全國地方法院共受理專利行政案件760件，審結714件。在有單列司法統(tǒng)計的2002年和2003年，全國地方法院共受理商標行政案件93件，審結82件；受理版權行政案件33件，審結30件。整體看，知識產(chǎn)權行政訴訟案件逐年上升，特別引人注目的是，新修改的專利法和商標法將所有專利和商標的授權和維持程序改為司法終局裁決以后，以專利復審委員會和商標評審委員會為被告的訴訟案件迅速增長，2003年北京市第一中級人民法院受理專利復審和無效行政案件259件，受理商標評審和撤銷行政案件66件。

人民法院加大對知識產(chǎn)權的刑事司法保護。四年共審結知識產(chǎn)權刑事案件1，369件722人。主要集中在侵犯商標犯罪，占全部知識產(chǎn)權犯罪案件的85％；其次是侵犯商業(yè)秘密罪，占8．6％；其他知識產(chǎn)權犯罪較少。需要說明的是，目前司法統(tǒng)計并不能準確反映出知識產(chǎn)權刑事司法保護的實際狀況，其主要原因是實踐中有大量侵犯知識產(chǎn)權犯罪是按照刑法規(guī)定的生產(chǎn)、銷售偽劣商品罪和非法經(jīng)營罪來定罪處罰的，例如涉及著作權的犯罪就多以非法經(jīng)營罪來處理?？傮w看，知識產(chǎn)權刑事案件還偏少，但上升較快；共同犯罪、單位犯罪較多；犯罪手段復雜，多屬智能型犯罪；連續(xù)性犯罪和跨地區(qū)犯罪現(xiàn)象比較突出；判處刑期較短，多在三年以下，但并處罰金情況較多。

知識產(chǎn)權案件的審判質(zhì)量在近年來有較大提高。許多案件的裁判成為中國知識產(chǎn)權保護的優(yōu)秀范例，并具有很強的實踐指導意義，產(chǎn)生了廣泛、良好的社會效果，也為相應的立法和司法解釋提供了實踐經(jīng)驗。如寧波市東方機芯總廠訴江陰金鈴五金制品有限公司發(fā)明專利侵僅案，是最高人民法院第一起適用“等同原則”判決的案件；廣州國際華僑投資公司訴江蘇長江影業(yè)有限責任公司影片發(fā)行權許可合同案，最高人民法院依法認定當事人關于“瞞一罰十”的約定有效；（美國）普羅克特和甘布爾公司訴上海晨鉉智能科技發(fā)展有限公司不正當競爭案與（美國）杜邦公司訴北京國網(wǎng)信息有限公司計算機網(wǎng)絡域名侵權案，人民法院將網(wǎng)絡域名糾紛納入民事訴訟范圍，確立了人民法院可以應當事人的請求個案認定馳名商標，并據(jù)此分別認定了涉案不正當競爭和商標侵權行為；報喜鳥集團有限公司、浙江報喜鳥服飾股份有限公司訴樂清市大東方制衣有限公司、香港報喜鳥股份有限公司侵犯商標權、不正當競爭案，人民法院根據(jù)民法通則、反不正當競爭法規(guī)定的誠實信用和公認商業(yè)道德的原則和商標法的規(guī)定，制止以注冊企業(yè)名稱和境外授權等方式規(guī)避侵權的行為；（丹麥）英特萊格公司訴可高（天津）玩具有限公司等侵犯實用藝術品著作權案，人民法院按照實用性、藝術性、獨創(chuàng)性和可復制性的要求認定實用藝術作品并依法予以保護；黑龍江省饒河縣四排赫哲族鄉(xiāng)人民政府訴郭頌、中央電視臺等侵犯著作權案，人民法院嘗試對尚無法律明確、具體規(guī)定的民間文學藝術作品進行保護；陳勇訴天津天獅生物工程有限公司等專利侵權案，雙方因同一專利曾發(fā)生一系列糾紛，予盾長達八年之久，本案二審期間，在最高人民法院主持下，當事人于今年初達成一攬子解決所有爭議的和解協(xié)議并即時執(zhí)行，既注意依法平等保護當事人的合法權益，也體現(xiàn)了對當事人之間利益的合理平衡，實現(xiàn)辦案法律效果和社會效果的有機統(tǒng)一。

二、加大司法解釋工作力度。健全和完善知識產(chǎn)權訴訟制度

2000年以來，最高人民法院共發(fā)布了25件知識產(chǎn)權司法解釋性文件，內(nèi)容涉及專利、商標、著作權、計算機網(wǎng)絡著作權、計算機網(wǎng)絡域名、訴前臨時措施、財產(chǎn)保全等許多方面，使知識產(chǎn)權訴訟制度進一步完善，審判運作機制進一步科學化、制度化、規(guī)范化，形成了與知識產(chǎn)權法律法規(guī)相配套的比較完善的知識產(chǎn)權司法解釋體系。

一是對知識產(chǎn)權案件實行相對集中管轄和對部分案件的指定管轄。全國現(xiàn)有404個地方

中級法院和3135個基層法院，目前知識產(chǎn)權案件與一般民事案件相比相對較少。為保證案件審理質(zhì)量和效率，也為有利于培養(yǎng)專業(yè)法官、積累審判經(jīng)驗和強化工作指導，從2000年起，全國法院逐步對普通知識產(chǎn)權案件實行相對集中管轄，一般由中級以上法院負責受理知識產(chǎn)權民事一審案件，2003年由中級以上法院審理的一審案件已經(jīng)達到84．76％。根據(jù)專利糾紛案件的發(fā)展形勢和有關法院的條件，自2000年以來，最高人民法院增加指定了葫蘆島、景德鎮(zhèn)、寧波、蘇州、濰坊等5個中級法院審理專利糾紛案件，使全國具有專利糾紛案件管轄權的中級法院達到48個，布局基本合理。對植物新品種和集成電路布圖設計案件也基本參照專利糾紛案件的作法實行范圍相對更小的指定管轄。

二是完善訴前臨時措施制度。新修訂的專利法、商標法和著作權法等都明確規(guī)定了訴前責令停止侵權行為（臨時禁令）措施，商標法和著作權法的修訂還規(guī)定了訴前證據(jù)保全措施。為正確適用法律規(guī)定的新措施，司法解釋對申請人的資格、管轄和受理、證據(jù)提交、擔保、裁定時限和內(nèi)容、復議申請的審查、禁令解除、申請錯誤賠償、禁令有效期和違反禁令的責任等一系列具體問題作出了規(guī)定，對專利侵權案件中的訴前證據(jù)保全制度予以補充，還明確了集成電路布圖設計案件的訴前禁令制度，并進一步完善了訴前財產(chǎn)保全制度。

三是完善知識產(chǎn)權侵權民事責任制度。相關司法解釋對計算機網(wǎng)絡服務提供者、時事新聞傳播報道者、報刊網(wǎng)絡已發(fā)表作品轉載者、出版者、計算機軟件用戶等應當承擔的法律責任合理予以界定；規(guī)定了對權利人因侵權受損、侵權人因侵權獲利或違法所得、參照許可費和定額賠償?shù)葥p害賠償計算依據(jù)的具體計算方法和考慮因素，明確了權利人為制止侵權行為的合理開支的范圍，符合國家有關部門規(guī)定的律師費用也可以被計算在賠償范圍之內(nèi)。四是完善知識產(chǎn)權訴訟證據(jù)規(guī)則。著作權司法解釋明確了認定權利人和利害關系人的證據(jù)范圍和認定規(guī)則；對所謂的“陷阱”取證等證據(jù)取得方式的合法性予以澄清。有關民事訴訟和行政訴訟證據(jù)規(guī)則司法解釋的發(fā)布實施，完善了舉證責任分配規(guī)則，明確了法院調(diào)查收集證據(jù)的范圍和條件，解釋了“新的證據(jù)”的含義，規(guī)范了舉證時限問題，進一步明確訴訟證明要求和證明標準，完善了法官依法獨立審查判斷證據(jù)的原則，明確了非法證據(jù)的判斷標準，建立了申請具有專門知識的人員出庭就案件的專門性問題進行說明的訴訟輔助人制度。根據(jù)最高人民法院的有關規(guī)定，知識產(chǎn)權訴訟案件的技術鑒定也納入了人民法院統(tǒng)一司法鑒定制度范疇。最高人民法院還通過審判研究如何進一步完善證據(jù)規(guī)則，如在（美國）伊萊利利公司訴江蘇豪森藥業(yè)股份有限公司方法專利侵權糾紛上訴案中明確：被告以自己商業(yè)秘密進行抗辯的證據(jù)也必須經(jīng)過庭審質(zhì)證才能作為定案的依據(jù)。

五是對其他許多重要問題予以規(guī)范。相關司法解釋依法界定了知識產(chǎn)權權利人和利害關系人的范圍。對作為確定地域管轄依據(jù)的侵權行為地，作出了更有利于權利人行使訴權的明確解釋。進一步規(guī)范了專利侵權案件中止訴訟問題，努力縮短審理周期。提出了一系列知識產(chǎn)權侵權判定原則和方法，合理界定權利范圍，2001年的專利司法解釋肯定了專利侵權判定中的等同原則，2002年商標司法解釋規(guī)定了判斷商品類似和商標近似具體方法。明確了人民法院個案認定馳名商標、知識產(chǎn)權權利沖突的處理、連續(xù)侵權訴訟時效的計算、知識產(chǎn)權民事訴訟程序與行政執(zhí)法程序的銜接等問題。還對知識產(chǎn)權法律的許多條文規(guī)定的理解和適用作出了明確、具體的解釋。

除此之外，各級法院積極開展知識產(chǎn)權審判方式改革，紛紛出臺具體措施加強轄區(qū)內(nèi)的知識產(chǎn)權審判工作。強調(diào)公開開庭，充分發(fā)揮當事人在庭審中的控辯作用，弱化法院對當事人控辯活動的干預，同時正確行使法官釋明權，引導庭審活動順利進行；庭前證據(jù)交換從早期的隨機性舉行發(fā)展到目前的制度化運作；細化和強化庭審質(zhì)證工作，進一步提高證據(jù)認定質(zhì)量；探索知識產(chǎn)權裁判文書改革，增強裁判文書的說理性；在推行審判長選任制的同時，強化合議庭和法官的職責。

三、健全知識產(chǎn)權審判組織，加強知識產(chǎn)權法官隊伍職業(yè)化建設

2000年前，全國有14個高級法院、30個中級法院和4個基層法院設有知識產(chǎn)權庭。通過自2000年起的法院系統(tǒng)機構改革，知識產(chǎn)權專門審判機構得到了鞏固和較大發(fā)展。最高人民法院于2000年10月正式設立獨立建制的專責知識產(chǎn)權審判的民事審判第三庭。目前全國高級法院和省會市中級法院基本都建立了民三庭，還有許多其他中級法院和經(jīng)各高級法院指定的個別基層法院也建立了民三庭。未建立民三庭的，也基本上由專門合議庭負責審理知識產(chǎn)權民事案件。

在建立和健全知識產(chǎn)權專門審判組織的基礎上，各級法院高度重視知識產(chǎn)權法官隊伍的職業(yè)化建設，選配優(yōu)秀人才充實知識產(chǎn)權審判隊伍，加強專業(yè)審判業(yè)務培訓和到國內(nèi)外研究機構學習進修，培養(yǎng)了一批既有扎實理論基礎又有豐富實踐經(jīng)驗的高學歷、高素質(zhì)的知識產(chǎn)權法官。特別是一大批知識產(chǎn)權專業(yè)法官正在西部地區(qū)法院快速成長。最高人民法院還高度重視知識產(chǎn)權法官培訓工作。這支隊伍的基本特點是年紀較輕、學歷較高、事業(yè)心強、熱愛專業(yè)、勤于思考、善于研究。以北京和上海法院為例，平均年齡不到40歲，都具有本科以上學歷，碩士以上學歷的占40％左右。

在回顧過去和總結成績的同時，我們也清醒的認識到，人民法院工作面臨著更加緊迫的形勢，知識產(chǎn)權審判任務將越來越重。

第一，知識產(chǎn)權司法保護面臨嚴峻的國際挑戰(zhàn)。當前國際知識產(chǎn)權保護態(tài)勢正在發(fā)生深刻變化，發(fā)達國家不斷強化知識產(chǎn)權保護，大幅提升知識產(chǎn)權保護水平，制定并實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略；國際知識產(chǎn)權在關注規(guī)則建立的同時，更加關注執(zhí)法問題。中國的知識產(chǎn)權保護問題為國際社會關注，近期發(fā)生的一些涉外知識產(chǎn)權案件也已經(jīng)表明入世對知識產(chǎn)權審判工作產(chǎn)生了深刻影響。對此，我們必須要有清醒的認識。在嚴峻的國際挑戰(zhàn)和日趨激烈的國際競爭面前，如何處理好知識產(chǎn)權案件特別是涉外知識產(chǎn)權案件，將是對我國知識產(chǎn)權司法保護工作的重大考驗。

第二，黨和國家的戰(zhàn)略決策和中國經(jīng)濟發(fā)展、社會進步對知識產(chǎn)權審判工作提出了新要求。在知識經(jīng)濟的時代背景下，知識產(chǎn)權保護不再是一般意義上民事權利的保護問題，已經(jīng)涉及國家的整體發(fā)展戰(zhàn)略和重大國家利益。鼓勵發(fā)明創(chuàng)造和智力創(chuàng)作，依法保護知識產(chǎn)權，有利于促進社會生產(chǎn)力和國民經(jīng)濟的發(fā)展，符合最廣大人民群眾的根本利益。黨的十六大明確提出要“大力實施科教興國戰(zhàn)略”，“完善知識產(chǎn)權保護制度”，“鼓勵科技創(chuàng)新，在關鍵領域和若干科技發(fā)展前沿掌握核心技術和擁有一批自主知識產(chǎn)權”。十六屆三中全會又提出要“依法保護各類產(chǎn)權”，“營造實施人才強國戰(zhàn)略的體制環(huán)境，加快國家創(chuàng)新體系建設”。黨和國家的一系列方針、政策表明，知識產(chǎn)權保護已成為我國全面建設小康社會戰(zhàn)略措施的重要組成部分。如何通過知識產(chǎn)權司法保護提升我國企業(yè)的自主知識產(chǎn)權競爭能力，保障科教興國戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，是對新時期人民法院工作提出的新的、更高的要求。

第三，我國知識產(chǎn)權審判有待進一步加強和完善。知識產(chǎn)權審判仍有許多復雜、疑難的法律適用和訴訟制度建設問題，需要通過完善立法和制定司法解釋等予以明確和規(guī)范，特別是我國刑法關于知識產(chǎn)權刑事保護的法律規(guī)定有待于進一步完善。為了解決知識產(chǎn)權刑事保護的具體法律適用問題，最高人民法院有關庭室在調(diào)查研究基礎上，完成了《知識產(chǎn)權刑事法律保護有關問題的報告》，對審判中存在的缺乏定罪量刑具體標準、已有定罪量刑標準過高、侵犯知識產(chǎn)權罪與生產(chǎn)、銷售偽劣商品罪、非法經(jīng)營罪的競合、罪與非罪的界限難以把握以及一些概念的理解等問題提出了意見，并在此基礎上正在抓緊起草《關于辦理侵犯知識產(chǎn)權刑事案件具體應用法律若干問題的司法解釋》。關于專利侵權判定基準的司法解釋稿，在進一步討論、修改后，將正式向社會公開征求意見。針對目前植物新品種審判和不正當競爭訴論中存在突出問題，也將適時提出指導性意見。

總之，站在知識產(chǎn)權司法保護的新起點上，機遇與挑戰(zhàn)并存，困難與希望同在，各級法

院和知識產(chǎn)權法官將以“三個代表”重要思想和十六屆三中全會精神為指導，以“公正與效率”為主題，踐行“司法為民”思想，抓住機遇，迎難而上，開拓進取，努力把我國知識產(chǎn)權司法保護事業(yè)再推上一個新臺階。