第一篇：廣告學(xué)系學(xué)年論文安排

廣告學(xué)專業(yè)2009級(jí)學(xué)年論文安排

根據(jù)本科培養(yǎng)方案的安排，我專業(yè)2009級(jí)本科學(xué)生須在2011-2012-2學(xué)期完成學(xué)年論文的實(shí)踐環(huán)節(jié)，現(xiàn)將工作安排如下：

1、請(qǐng)各位老師高度重視，悉心指導(dǎo)，把認(rèn)真完成學(xué)年論文等實(shí)踐環(huán)節(jié)工作作為學(xué)生畢業(yè)論文前的一次綜合演練。請(qǐng)于2012年4月19日前完成學(xué)年論文的指導(dǎo)評(píng)審工作，同時(shí)登錄成績(jī)、論文歸檔。

2、學(xué)年論文的格式要求見(jiàn)北津?qū)W院教務(wù)處網(wǎng)站。

3、畢業(yè)論文指導(dǎo)安排為廣告學(xué)0921班指導(dǎo)老師為何鵠志、陳杏娟。具體指導(dǎo)名單為：

何鵠志老師***：卜俊、郭冬妮、朱悅、彭晶、楊雅婷、張艷、胡齊、楊珊、汪志會(huì)、廖青、黃澤雄、鄧斐容、劉樂(lè)、向艷翔、曾玲蕓、唐鈺淮、羅桑、劉姝彤、曹玉芳

陳杏娟老師***：雷嬌嬌、何貽婷、陳艷、李娟、陳佳、伍賢昌、趙鵬、謝湘妹、肖漢平、夏珊、賀飛英、蔣娜娜、彭海路、金曉亮、趙翠蕓、屈夢(mèng)冉、陳仕英、朱政威、孫燕、易楊

4、本次學(xué)年論文指導(dǎo)的選題方向（非題目）為：

廣告理論研究、廣告媒體研究、廣告管理研究、廣告創(chuàng)意研究、廣告策略研究、廣告史研究、廣告人研究、廣告表現(xiàn)研究、廣告文化研究、廣告?zhèn)惱硌芯?、廣告品牌研究、廣告符號(hào)學(xué)研究、國(guó)際廣告研究、國(guó)際廣告研究、新媒體研究、廣告期刊研究、廣告公司運(yùn)作研究。

具體選題方向，請(qǐng)各位同學(xué)與導(dǎo)師溝通后確定，并且盡量深入研究，以便使學(xué)年論文與畢業(yè)論文的研究方向保持一致。

5、時(shí)間安排：2月26日——3月16日，學(xué)生們積極與導(dǎo)師聯(lián)系，確定選題；3月17日到——4月10日，學(xué)年論文的撰寫(xiě)修改；4月11日——4月15日學(xué)年論文定稿后上交指導(dǎo)老師。

藝術(shù)設(shè)計(jì)系廣告學(xué)專業(yè)

2011年12月26日

第二篇：廣告學(xué)系學(xué)生閱讀推薦書(shū)目

廣告學(xué)系學(xué)生閱讀推薦書(shū)目

一、文化知識(shí)類

1.丹納：《藝術(shù)哲學(xué)》，張偉、沈耀峰譯，當(dāng)代世界出版社

2.貢布里希：《藝術(shù)的故事》，范景中譯，廣西美術(shù)出版社

3.湯因比：《歷史研究》，劉北成、郭小凌譯，上海人民出版社，2005年4月

4.馬克斯·韋伯：《新教倫理與資本主義精神》，陜西師范大學(xué)出版社，2007年7月

5.加里·S·貝克爾：《人類行為的經(jīng)濟(jì)分析》，王業(yè)宇、陳琪譯，格致出版社，2008年4月

6.菲利普·科特勒：《營(yíng)銷管理——分析、計(jì)劃和控制》，盧泰宏、高輝譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年4月

7.索緒爾：《普通語(yǔ)言學(xué)教程》，劉麗譯，九州出版社，2007年7月

8.佛洛伊德：《精神分析引論》，張?zhí)脮?huì)譯，北京出版社，2007年10月

9.古斯塔夫·勒龐：《烏合之眾——大眾心理研究》，廣西師范大學(xué)出版社，2007年9月

10.鮑德里亞：《消費(fèi)社會(huì)》，劉成富、全志剛譯，南京大學(xué)出版社，2008年10月

11.丹尼爾·貝爾：《資本主義文化矛盾》，嚴(yán)蓓雯譯，江蘇人民出版社，2007年9月

12.尼葛洛龐帝：《數(shù)字化生存》，胡泳等譯，海南出版社，1997年02月

二、新聞傳播類

13.李特約翰：《人類傳播理論》，史安斌譯，清華大學(xué)出版社，2009年10月

14.邁克爾·E·羅洛夫：《人際傳播社會(huì)交換論》，上海譯文出版社，1997年8月

15.斯蒂文·小約翰：《傳播理論》，陳德民等譯，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1999年12月

16.麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論（第四版）》，崔保國(guó)、李琨譯，清華大學(xué)出版社，2006年7月

17.奧利弗·博伊德－巴雷特、克里斯 ? 紐博爾德：《媒介研究的進(jìn)路（經(jīng)典文獻(xiàn)讀本）》，汪凱，劉曉紅譯，新化出版社，2004年

18.格蘭·斯帕克斯：《媒介效果研究概論（第二版）》，何朝陽(yáng)，王希華譯，北京大學(xué)出版社，2008

19.丹尼斯·麥奎爾：《受眾分析》，劉燕南等譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006

20.詹姆斯·卡倫：《媒體與權(quán)利》，史安斌、董關(guān)鵬譯，清華大學(xué)出版社，2006年

21.馬克斯韋爾·麥庫(kù)姆斯：《議程設(shè)置：大眾媒介與輿論》，郭鎮(zhèn)之、徐培喜譯，北京大學(xué)出版社，2008

22.斯托克斯：《媒介與文化研究方法》，黃紅宇、曾妮譯，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年

23.唐·R·彭伯：《大眾傳媒法（第十三版）》，張金璽、趙剛譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年

三、廣告類

24．威廉·阿倫斯：《當(dāng)代廣告學(xué)》（第八版）丁俊杰等譯，人民郵電出版社2005年1月

25．J·托馬斯·拉塞爾、W·羅納德·菜恩：《克菜普納廣告教程》（第17版），王宇田、王穎、鐘莉譯，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006年2月版。

26．喬治·路易斯：《蔚藍(lán)詭計(jì)》，劉家馴譯，海南出版社，1996年11月

27．大衛(wèi)·奧格威 ：《一個(gè)廣告人的自白 》，林樺譯 中國(guó)友誼出版公司1991年6月

28．喬治·路易斯：《 廣告的藝術(shù) 》，高志宏、徐智明譯海南出版社1999年 4月

29．李爾斯：《豐裕的寓言：美國(guó)廣告文化史》，任海龍譯，上海人民出版社，2005年 1月

30．朱麗安·西沃卡 ：《肥皂劇·性和香煙》周向民譯，光明日?qǐng)?bào)出版社1999年版

第三篇：麻醉學(xué)系學(xué)生會(huì)面試安排

麻醉學(xué)系學(xué)生會(huì)面試流程安排

面試時(shí)間：**年**月**日

面試地點(diǎn)：**（擬定于803）

面試形式：

一．面試題分為5個(gè)主要板塊：

1、自我介紹

2、個(gè)人目標(biāo)或規(guī)劃面試題

3、團(tuán)結(jié)協(xié)作面試題

4、對(duì)團(tuán)隊(duì)忠誠(chéng)度面試題

5、個(gè)人能力問(wèn)題（如策劃組織能力，策劃能力，管理能力，靈機(jī)應(yīng)變能力，處理危機(jī)能力，創(chuàng)新能力等等）

二．面試安排：

方案一（適于人數(shù)較少）：

(1)布置面試考場(chǎng)；

(2)考場(chǎng)按易于討論的方式設(shè)置，一般采用圓桌會(huì)議式，各部門部長(zhǎng)圍坐在桌兩邊以利于觀察為宜；

(3)應(yīng)試者落座后，面試考官為每個(gè)應(yīng)試者發(fā)空白紙若干張，供草擬討論提綱用；

(4)由應(yīng)試者首選部門的部長(zhǎng)先提問(wèn)相關(guān)問(wèn)題，其余部門適當(dāng)補(bǔ)充；

(5)面試完畢后，確認(rèn)是否服從調(diào)配其他部門。

方案二（適于人數(shù)較多）：

(1)布置面試考場(chǎng)；

(2)考場(chǎng)采用一對(duì)一問(wèn)答方式，各部長(zhǎng)分開(kāi)座次進(jìn)行面試；

(3)應(yīng)試者落座后，面試考官為每個(gè)應(yīng)試者發(fā)空白紙若干張，供草擬討論提綱用；

(4)由應(yīng)試者首選部門的部長(zhǎng)先提問(wèn)相關(guān)問(wèn)題；

(5)面試完畢后，確認(rèn)是否服從調(diào)配其他部門。

三．場(chǎng)外安排：

配合方案一：

1.安排專人組織簽到并編號(hào)；

2.按照編號(hào)次序進(jìn)行面試；

3.面試結(jié)束后組織討論，初步確定人選。

配合方案二：

1.在各部門出放置部門標(biāo)號(hào)；

2.安排專人組織簽到并編號(hào)；

3.各應(yīng)試者按編號(hào)去各首選部長(zhǎng)處進(jìn)行面試；

4.面試結(jié)束后組織討論，初步確定人選。

四．準(zhǔn)備物品：

1、工作人員胸牌

2、評(píng)委牌（放在桌上的）

3、筆若干和部分白紙（編號(hào)和記錄用）

第四篇：經(jīng)濟(jì)學(xué)系論文題目

經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考選題

經(jīng)濟(jì)學(xué)方向

1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的地區(qū)差異分析

2、環(huán)境友好、資源節(jié)約下的我國(guó)稅收制度的改革

3、我國(guó)公共支出的管理研究

4、收入差距、勞動(dòng)力流動(dòng)與人力資本投資等問(wèn)題研究

5、我國(guó)通貨膨脹問(wèn)題研究

6、我國(guó)收入分配問(wèn)題的研究

7、我國(guó)消費(fèi)問(wèn)題研究

8、人民幣對(duì)內(nèi)貶值對(duì)外升值的政策困境分析

9、中國(guó)失業(yè)問(wèn)題研究

10、正確處理各種利益關(guān)系與建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)研究

11、結(jié)構(gòu)性失業(yè)與再就業(yè)工程

12、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型對(duì)就業(yè)的影響

13、加入 WTO 與我國(guó)經(jīng)濟(jì)安全問(wèn)題

14、當(dāng)前我國(guó)積極的財(cái)政政策在擴(kuò)大內(nèi)需中的作用分析

15、試論我國(guó)非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

16、論創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用

17、社會(huì)主義條件下官員腐敗的經(jīng)濟(jì)分析

18、論中國(guó)私人資本主義發(fā)展的規(guī)律與特點(diǎn)

19、轉(zhuǎn)軌國(guó)家的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與社會(huì)發(fā)展

20、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)的績(jī)效、成因及展望

21、經(jīng)濟(jì)自由化和全球化對(duì)發(fā)展中國(guó)家和轉(zhuǎn)型國(guó)家收入不平等的影響

22、新自由主義全球化的理論誤區(qū)與發(fā)展中國(guó)家道路的選擇

23、政府行為與我國(guó)居民收入差距擴(kuò)大化

24、對(duì)我國(guó)個(gè)人收入差距成因的辯證分析

25、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下政府的功能定位

26、區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作：戰(zhàn)略目標(biāo)與模式選擇

27、××區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)的選擇分析

28、資源環(huán)境對(duì)××區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析

29、××區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異研究

30、××區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異分析

31、××區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究

32、基礎(chǔ)設(shè)施投資與×地城市化進(jìn)程的關(guān)系研究

33、某某（省、市）××產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展的對(duì)策研究

34、關(guān)于某某（省、市）××區(qū)域社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)若干問(wèn)題的思考

35、某某（省、市）××區(qū)域農(nóng)村剩余勞動(dòng)力及其轉(zhuǎn)移途徑探討

36、新經(jīng)濟(jì)形式下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展途徑研究

37、××省市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與就業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)系研究

38、××省市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與能源消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)系研究

39、××省市農(nóng)村人力資源開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)與對(duì)策研究

40、××省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與環(huán)境變遷分析

41、××省市教育不平衡與經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

43、××省市二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析

47、××省經(jīng)濟(jì)活力研究

48、××省的經(jīng)濟(jì)文化研究

50、××省市城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展問(wèn)題研究

51、××省市欠發(fā)達(dá)區(qū)域的梯度定位和發(fā)展途徑

52、××產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)及定位研究

53、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的制度環(huán)境構(gòu)建

54、基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的民營(yíng)化問(wèn)題

55、我國(guó)城市公用事業(yè)的融資問(wèn)題

56、自然壟斷行業(yè)的政府管制問(wèn)題

57、城市化與二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系研究

58、從電力短缺看基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)場(chǎng)化改革

59、從電力短缺看基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)超前建設(shè)的必要性

60、國(guó)家壟斷行業(yè)改革的難點(diǎn)與途徑

61、產(chǎn)業(yè)集聚與中國(guó)地區(qū)差距

62、醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)化與醫(yī)療體制改革

63、農(nóng)業(yè)水資源高效利用問(wèn)題研究

64、城市水資源高效利用問(wèn)題研究

××產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)分析

65、××某某特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

66、××服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

67、某某（省、市）××產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策分析

68、××市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究

××市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論研究

××市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性影響因素及其內(nèi)在的作用機(jī)理研究××市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)和綜合分析模型研究

××市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣勢(shì)分析××市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展對(duì)策研究

69、非傳統(tǒng)旅游資源與××市旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)

××市非傳統(tǒng)旅游資源發(fā)育現(xiàn)狀研究

××市旅游業(yè)與非傳統(tǒng)旅游資源產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度研究

非傳統(tǒng)旅游資源發(fā)育的城際比較研究

70、論城市垃圾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化與管制體制改革

71、農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化（城鎮(zhèn)化）研究

72、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)查與農(nóng)村流通服務(wù)體系的完善

73、產(chǎn)業(yè)政策與競(jìng)爭(zhēng)政策的關(guān)系

74、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)程中的環(huán)境污染轉(zhuǎn)移問(wèn)題研究

75、競(jìng)爭(zhēng)與管制：我國(guó)醫(yī)療行業(yè)改革中政府的作用

76、××市零售業(yè)現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究

77、××市房地產(chǎn)現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究

78、大學(xué)生消費(fèi)行為研究

79、我國(guó)居民收入差距問(wèn)題研究

80、我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)問(wèn)題研究

81、收入分配的合理性的界定及調(diào)節(jié)

82、對(duì)可持續(xù)性消費(fèi)的研究

83、休閑消費(fèi)問(wèn)題研究

84、擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)的對(duì)策

85、和諧社會(huì)條件下強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究

企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念觀點(diǎn)的演進(jìn)過(guò)程理論研究

和諧社會(huì)下企業(yè)承擔(dān)多元社會(huì)責(zé)任必然性分析

現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的缺失問(wèn)題以及存在的負(fù)面影響的研究分析我國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任困境解析

企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任限度的建模實(shí)證分析

借鑒國(guó)外企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐分析

構(gòu)建企業(yè)社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)、監(jiān)督以及強(qiáng)化機(jī)制研究

86、國(guó)有企業(yè)改革問(wèn)題研究

改革國(guó)有企業(yè)的思路比較

現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)改革存在的問(wèn)題、難點(diǎn)及對(duì)策

關(guān)于國(guó)有資產(chǎn)管理體制的創(chuàng)新

對(duì)國(guó)有企業(yè)資產(chǎn)大量流失原因與對(duì)策的探討

國(guó)有企業(yè)建立技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制的思路與對(duì)策

我國(guó)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部契約關(guān)系分析

國(guó)有企業(yè)治理結(jié)構(gòu)及體制研究

87、公司經(jīng)理人激勵(lì)機(jī)制研究

88、中小企業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究

89、公司治理結(jié)構(gòu)問(wèn)題研究

90、企業(yè)成長(zhǎng)與企業(yè)戰(zhàn)略選擇

91、企業(yè)家成長(zhǎng)機(jī)制研究

92、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究

93、農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度的機(jī)制研究

94、失地農(nóng)民權(quán)益損失與補(bǔ)償機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考

95、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)績(jī)效的影響分析

96、農(nóng)村社會(huì)保障機(jī)制研究

97、新農(nóng)村建設(shè)中的農(nóng)村公共產(chǎn)品提供機(jī)制創(chuàng)新研究

××市農(nóng)村公共服務(wù)及提供機(jī)制的內(nèi)涵研究

農(nóng)村公共服務(wù)提供機(jī)制的國(guó)際比較與借鑒

××市農(nóng)村公共服務(wù)財(cái)政保障機(jī)制研究

××市農(nóng)村公共服務(wù)提供成本分擔(dān)機(jī)制創(chuàng)新研究

××市農(nóng)村公共服務(wù)決策與執(zhí)行、激勵(lì)約束與績(jī)效考評(píng)機(jī)制的構(gòu)建研究

98、農(nóng)民工消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)研究

99、××地（村）外出打工者及其家庭生活狀況研究

100、我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題研究

101、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

102、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和農(nóng)村綜合改革研究

103、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村與促進(jìn)社會(huì)和諧研究

104、調(diào)整優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和城鎮(zhèn)化建設(shè)研究

105、農(nóng)民工就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)研報(bào)告

106、我國(guó)農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度相關(guān)問(wèn)題研究

第五篇：廣告論文

專業(yè)：土木工程姓名：熊中偉學(xué)號(hào)：7011509043

1,請(qǐng)結(jié)合優(yōu)秀廣告實(shí)例論述廣告創(chuàng)意的重要原則(即3B.ROI和BI三大原則)不少于500字

3B原則

所謂“3B”，是廣告大師奧格威從創(chuàng)意入手提出的廣告表現(xiàn)三原則，Beauty——美女、Beast——?jiǎng)游锖虰aby—— 幼兒，通稱“3B”，奧格威認(rèn)為以這些方式表現(xiàn)的廣告符合人關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。襁褓中的嬰兒，宛若天仙的美女，可愛(ài)的動(dòng)物，最能博得人們的憐愛(ài)和喜悅。

Beauty：性感的魅力

“愛(ài)美之心人皆有之”，美女（Beauty）容易引起人們的愉悅心情，而這種心情可以愛(ài)屋及烏般的擴(kuò)展到與之關(guān)聯(lián)的汽車品牌。說(shuō)到本質(zhì)，女星只是一則廣告表現(xiàn)的橋梁，汽車品牌是為了宣傳自身，而不是要去給女星做嫁衣。天涯何處無(wú)美女？只要有好的創(chuàng)意，即使是無(wú)名的美女也可大放光彩。有一則很有意思的電視廣告，內(nèi)容是這樣的：一位美女趾高氣昂的走在街上，路人回頭率頗高，一部開(kāi)著A品牌汽車的男人因?yàn)榭此?，居然撞到路邊的護(hù)欄和花臺(tái)，而當(dāng)B品牌的車開(kāi)過(guò)的時(shí)候，這位美女放下高傲的表情，目光被B車吸引，沒(méi)有看見(jiàn)前面的電線桿，一頭撞了上去??在這部汽車廣告片里，有情節(jié)有對(duì)比，美女不出名也無(wú)關(guān)主旨，重要的是，廣告的“戲劇性”讓人留下了深刻的印象。

Beast：自然的魅力

動(dòng)物（Beast）也是汽車廣告中大量使用的元素，通過(guò)動(dòng)物可以設(shè)計(jì)很多情節(jié)表現(xiàn)，“廣告的戲劇性”特征能夠得到最富有想象力的擴(kuò)展。當(dāng)然，從語(yǔ)義上說(shuō)，Beast的范圍可能比較狹窄，實(shí)際應(yīng)用中，可以泛指一切動(dòng)物。以動(dòng)物為載體，的確可以產(chǎn)生出許多意想不到的創(chuàng)意。首先動(dòng)物的種類非常多，每種動(dòng)物都有不同的特性，可以帶來(lái)不同的聯(lián)想，表現(xiàn)商品不同的品性。例如在國(guó)外的一則三菱汽車的廣告，以一種怪誕的烏龜和兔子的混合體作為廣告畫(huà)面唯一的內(nèi)容，表達(dá)三菱汽車是“安全和速度”的完美結(jié)合。還有一則奧迪四驅(qū)的廣告，是以壁虎來(lái)類比的，讓人一目了然，印象深刻。現(xiàn)在只要看到壁虎，很快就會(huì)讓人想起奧迪的Quattro技術(shù)，這種有益的聯(lián)想的確是成功之作。

Baby：純真的魅力

廣告創(chuàng)意中所涉及的Baby，其實(shí)不僅僅是嬰兒，而是放大到兒童這個(gè)范圍，因?yàn)槲闯赡耆说姆N種表現(xiàn)，具有有成人所不能企及的魅力，這種魅力是人人都經(jīng)歷過(guò)的，因此也都能夠心領(lǐng)神會(huì)，從而直達(dá)內(nèi)心。有個(gè)電視廣告講的是小嬰兒學(xué)步，剛開(kāi)始怎么都走不到兩步之外的玩具面前，嘗試了許多次也未能成功，最后，小嬰兒手腳并用，三兩下便爬到了玩具面前，開(kāi)心地抱著玩具笑了。這時(shí)畫(huà)面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了廣告的主題——“奧迪四驅(qū)”，引起全場(chǎng)哄笑，大家都為絕妙的廣告創(chuàng)意鼓掌叫好。

廣告ROI原則

ROI的英文全稱是“relevance，originality，impact”譯為“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性”，它是20世紀(jì)60年代DDB廣告公司的一套很實(shí)用的創(chuàng)意指南。

ROI論的基本觀點(diǎn)如:1.一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備三個(gè)基本特質(zhì)：關(guān)聯(lián)性——relevance，原創(chuàng)性——originality和震撼性——impact。2.關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)，沒(méi)有關(guān)聯(lián)性的廣告就失去廣告的意義；原創(chuàng)力要求廣告創(chuàng)意要突破常規(guī)，出人意料，與眾不同，沒(méi)有原創(chuàng)力，廣告就缺乏吸引力和生命力；震撼力要求廣告創(chuàng)意能夠深入到人性的深處，沖擊消費(fèi)者的心靈，沒(méi)有震撼性，廣告就難以給人留下深刻印象。3.要同時(shí)實(shí)現(xiàn)“關(guān)聯(lián)”、“創(chuàng)新”和“震撼”的要求，必須明確解決下列五個(gè)基本問(wèn)題：廣告的目的是什么?廣告的對(duì)象是誰(shuí)?品牌有什么特別的個(gè)性?何種媒體最合適?受眾的突破口或切入口在哪里?

例如：1.ROI論的成功之作是W·伯恩巴克為金龜車創(chuàng)作的“次品”廣告，他首先深入工廠找到了廣告與商品的相關(guān)性“這是一輛誠(chéng)實(shí)的車子”，然后又充分發(fā)揮原創(chuàng)力，出人意料地說(shuō)“這是一輛不合理的車子”，并以車門某處有肉眼不易發(fā)現(xiàn)的微傷的“次品車”畫(huà)面，消費(fèi)者深受震撼。二戰(zhàn)以來(lái)最佳作品的《檸檬篇》：“我們剔除了檸檬，而你們得到了李子?！?這條廣告只有一輛車子和一個(gè)標(biāo)題“檸檬”，人們都知道這是對(duì)一輛不滿意車子的描寫(xiě)。然而在這里，它用來(lái)再次證明這的確是一輛值得紀(jì)念的誠(chéng)實(shí)車子。由于一位苛刻的大眾公司檢查員認(rèn)為這輛車子是不滿意的車子(檸檬)，而這僅僅是因?yàn)檐嚿砟程幱幸稽c(diǎn)肉眼幾乎看不見(jiàn)的微傷，反襯出大眾公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求是多么嚴(yán)格。經(jīng)過(guò)他妙手回春，甲殼蟲(chóng)老樹(shù)發(fā)新枝，迅速登上美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口汽車第一的寶座，并且因此長(zhǎng)盛不衰。

廣告BI原則

3：.BI理論又稱品牌形象論。20世紀(jì)60年代由D.奧格威提出的品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的、成功的廣告。品牌形象論的基本觀點(diǎn)如：廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌形象服務(wù)；任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，廣告活動(dòng)應(yīng)該以樹(shù)立和保持品牌形象這種長(zhǎng)期投資為基礎(chǔ)；為維護(hù)一個(gè)良好的品牌形象，可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)利益；描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多。例如：

1.BI理論的經(jīng)典廣告是由奧格威創(chuàng)作的《戴眼罩的穿哈撒韋襯衫的男人》，該廣告只用了3萬(wàn)美元就使一個(gè)默默無(wú)聞了116年的襯衫在短期內(nèi)成為一個(gè)具有全國(guó)影響的服裝名牌。2.麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡。作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系钠放菩蜗罂胺Q語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢（雀巢咖啡：味道好極了）不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

2.廣告創(chuàng)意的重要原則與我國(guó)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀,發(fā)展前景

現(xiàn)在廣告優(yōu)點(diǎn)是輻射性強(qiáng)，可以在日間提高知名度。弊端是現(xiàn)在廣告多少具有扭曲性，言不符實(shí)。而這種利弊對(duì)消費(fèi)者造成的影響，廣告不可信。知道有其物而疑其實(shí)。如若廣告持續(xù)現(xiàn)有路線，前景不樂(lè)觀。中國(guó)廣告市場(chǎng)在短短20年里的發(fā)展我們可以用迅猛來(lái)形容，但與此形成一個(gè)鮮明反差的事實(shí)是，中國(guó)的廣告行業(yè)并沒(méi)有因?yàn)橹袊?guó)的廣告市場(chǎng)而取得相應(yīng)的成就。按照正常的市場(chǎng)規(guī)律，一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，必然導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)相關(guān)行業(yè)的完善和發(fā)展。中國(guó)的廣告行業(yè)最明顯的優(yōu)勢(shì)只是業(yè)務(wù)資源，而這優(yōu)勢(shì)的形成卻只能得益于我們所處的地域，也就是說(shuō)這業(yè)務(wù)資源上的優(yōu)勢(shì)只是我們的本土地域性優(yōu)勢(shì)。也正是因?yàn)檫@樣的原因，所以中國(guó)的廣告市場(chǎng)在走向國(guó)際化的同時(shí)，中國(guó)的廣告行業(yè)并沒(méi)有走向國(guó)際化，相反是處于被國(guó)際化廣告公司吞并或者被邊緣化的境地。

中國(guó)的廣告行業(yè)何以走到如此的境地？其實(shí)我們了解了另外一些事實(shí)，也就不會(huì)困惑目前中國(guó)廣告行業(yè)的這一現(xiàn)狀了，比如，這一兩年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“歐典”地板事件、“全國(guó)牙防組”事件，這還算是比較大影響的，至于其他的小的被查處的虛假?gòu)V告、不良廣告就更是不可勝數(shù)了。一個(gè)品牌的形成它是一個(gè)持續(xù)性長(zhǎng)期戰(zhàn)略性問(wèn)題，在這一點(diǎn)上，中國(guó)的廣告行業(yè)缺乏一個(gè)明顯的認(rèn)識(shí)姿態(tài)，更多的是立足傾向于給予這個(gè)品牌賦予內(nèi)涵的層面，而忽視了品牌一個(gè)最基礎(chǔ)的因素，就是誠(chéng)信問(wèn)題。當(dāng)然，造成這樣的認(rèn)識(shí)也是和中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)的。目前而言，中國(guó)絕大多數(shù)的廣告公司在和企業(yè)合作上，缺乏一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在這樣的一種模式下，企業(yè)的急功近利和廣告公司的浮躁就相互助長(zhǎng)，企業(yè)付出了服務(wù)費(fèi)，就要求廣告公司能夠在短期內(nèi)讓自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上有一種明顯的效益回報(bào)，而這樣的一種姿態(tài)又直接影響到了廣告公司對(duì)市場(chǎng)的操作分析，更多的傾向于造就短期的轟動(dòng)效益。而這樣的一種姿態(tài)又是和品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略性這一本質(zhì)特征相

悖的。所以，中國(guó)的廣告公司在品牌戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)上是存在著致命的缺陷的。

這樣的一種認(rèn)識(shí)不足同時(shí)又導(dǎo)致了中國(guó)廣告公司在市場(chǎng)營(yíng)銷理解的局限，把營(yíng)銷思想獨(dú)立于產(chǎn)品品牌本身的戰(zhàn)略建設(shè)之外，而過(guò)多的傾向于手段、創(chuàng)意。重創(chuàng)意、重手段在短時(shí)期內(nèi)或許可以利用消費(fèi)人群的心理弱點(diǎn)贏得巨大的市場(chǎng)效益，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，卻完全是一種市場(chǎng)透支行為，短期的市場(chǎng)轟動(dòng)是以犧牲長(zhǎng)期的市場(chǎng)利益為前提的，讓市場(chǎng)缺乏了可持續(xù)性，也正是因?yàn)檫@樣，所以中國(guó)的企業(yè)和中國(guó)的廣告公司很難有長(zhǎng)期合作的可能性前提。，造成這樣兩種后果的根源在于中國(guó)的廣告公司對(duì)于自身定位的一種迷失，中國(guó)的絕大多數(shù)廣告公司在和客戶之間的關(guān)系上，一定意義上是完全被動(dòng)的，是企業(yè)的附庸，在關(guān)于品牌或者市場(chǎng)營(yíng)銷上是以完全迎合客戶為主，而缺乏一種戰(zhàn)略性或者建設(shè)性的主導(dǎo)作用，事實(shí)上也就是屬于一種執(zhí)行層面上工作。

廣告公司和企業(yè)不一樣，一個(gè)企業(yè)可以在最開(kāi)始的時(shí)候完全以市場(chǎng)為主，可以以犧牲品牌為代價(jià)完成資本的原始積累，當(dāng)它發(fā)展到一定的程度的時(shí)候，它考慮到品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，它完全可以和以前的一切市場(chǎng)行為劃清界限，重新開(kāi)始。但是這個(gè)時(shí)候，在新的市場(chǎng)思想下或者品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中國(guó)的廣告公司在這些開(kāi)始品牌戰(zhàn)略的企業(yè)看來(lái)，它前期的重創(chuàng)意、重手段的廣告行為就已經(jīng)成為了這些企業(yè)拒絕中國(guó)廣告公司的一個(gè)理由。這也就是為什么中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)優(yōu)秀品牌為什么選擇和國(guó)際廣告公司合作而不和中國(guó)廣告公司合作原因所在。

如果中國(guó)的廣告公司無(wú)法認(rèn)清這么一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)，那么結(jié)果就是，中國(guó)廣告行業(yè)的徹底淪陷，最后的結(jié)局是只成為國(guó)際廣告公司的發(fā)布渠道或者發(fā)布平臺(tái)，也就是在中國(guó)的廣告行業(yè)中只能起到中介性的作用，最有價(jià)值的核心部分被國(guó)際廣告公司掌握。但是中國(guó)的廣告公司有改變這種結(jié)局的可能，首先中國(guó)的廣告公司必須擺脫目前這樣的一種急噪情緒。在與企業(yè)合作方面要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性合作關(guān)系，把自身的發(fā)展和中國(guó)企業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合在一起，企業(yè)產(chǎn)品的成長(zhǎng)就是中國(guó)廣告公司的成長(zhǎng)，企業(yè)品牌的成長(zhǎng)就是中國(guó)廣告行業(yè)的成長(zhǎng)。也就是說(shuō)，中國(guó)的廣告公司在和企業(yè)之間的關(guān)系上，應(yīng)該是和企業(yè)綁在一起同時(shí)又是獨(dú)立于企業(yè)的。

如果解決了這樣一種對(duì)自身定位的問(wèn)題，那么中國(guó)的廣告公司就有著相比于國(guó)際廣告公司更為優(yōu)勢(shì)的地方，一是傳媒渠道方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告公司可以比國(guó)際廣告公司更為嫻熟的利用各種資源進(jìn)行整合，讓傳播效果最大化。另外一個(gè)方面就是中國(guó)的廣告人比國(guó)際廣告公司更為了解中國(guó)的文化傳統(tǒng)、更為了解中國(guó)人的審美價(jià)值觀，可以有針對(duì)性的出發(fā)，讓廣告效果最大化。

在這樣的情況下，中國(guó)的廣告行業(yè)才能隨著中國(guó)的廣告市場(chǎng)一起成長(zhǎng)起來(lái)，也才能形成自己的廣告文化。當(dāng)然，中國(guó)的廣告行業(yè)也不能拒絕接受國(guó)際廣告思想的，這是一個(gè)文明與文化的關(guān)系，文明是世界性的，文化是地域性的。

當(dāng)中國(guó)的廣告行業(yè)既具備了國(guó)際性特征，又具備了我們自己特色的文化特征，那么中國(guó)的廣告行業(yè)的真正蓬勃也就不遠(yuǎn)了，相信在那個(gè)時(shí)候，中國(guó)廣告行業(yè)的獨(dú)特魅力也會(huì)在國(guó)際廣告行業(yè)中綻放，中國(guó)的廣告行業(yè)也就會(huì)隨著中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展而逐步走向國(guó)際，而不是目前這樣一種尷尬的境地。