第一篇：福泉旅游文化推廣策劃案

福泉旅游文化推廣策劃案策劃目的:策劃的宗旨是，以神話人物張三豐為鍥機(jī)。以獨特自然風(fēng)光為杠桿，整合，創(chuàng)新福泉旅游品牌形象。讓福泉旅游文化再上新臺階。

“山不在高，有仙則名”。福泉山正因為有神話人物張三豐而聞名遐邇。在中國這片道教灑落的土地上，神話故事成為人們心靈蕩滌的雞湯，滋養(yǎng)而具有回味性。與之相關(guān)的“掉井”的傳說，葛鏡橋的歷史淵源等這些為福泉山蒙上了神秘的面紗。古城垣的精彩故事及別具一心的建筑風(fēng)格，映照過竹王把酒臨風(fēng)的竹王城更是引人趣味?？傮w而言，福泉除了上述這些名播遐邇的風(fēng)景區(qū)外。福泉還有許多尚待開發(fā)的秀麗山川及自然風(fēng)光。

“ 一段旅程，一首詩”。旅游風(fēng)景區(qū)總承載著豐厚的文化底蘊，沒有文化內(nèi)涵和歷史意義的地方往往失去旅游的價值。旅游的本來面目是帶給游人無窮的留戀與回味，那么什么才能讓游人流連忘返呢？回答囊括之，那就是：秀麗的山川，迤邐的風(fēng)光，并包含文化的韻味美。或者有有著精彩紛呈的歷史文物建筑。

因為有豐厚的文化底蘊，才能給游人以無盡的瑕想。而福泉山恰好能滿足這一點。

第二篇：三明城市推廣策劃案 旅游策劃

目錄

前言.................................................2

一、目前三明旅游營銷傳播狀況不足分析.................2 二、三明市整體優(yōu)勢分析...............................3

三、品牌定位.........................................6

四、市場定位.........................................6 五、三明市旅游資源全新整合...........................7

六、推廣策略.........................................9 小結(jié)................................................11

三明城市推廣策劃案

——旅游推廣

前言

現(xiàn)在的三明是在1970年才成立的，三明是一座新興的工業(yè)城市，是全國創(chuàng)建精神文明先進(jìn)城市和國家衛(wèi)生城、園林城及中國優(yōu)秀旅游城市。全境總面積22959平方公里；轄1個縣級市、2個市轄區(qū)、9個縣。三明山川秀麗，鄉(xiāng)情淳樸，是一個充滿鄉(xiāng)土氣息的現(xiàn)代化城市。

我們希望通過一系列切實有效的推廣活動，深度挖掘三明城市的旅游資源與潛力，同時整合各種優(yōu)勢資源，給三明城市一個明晰有力的定位，打造一個全新的城市品牌形象。希望通過本次推廣活動的精心策劃和有效實施，能夠更好地延伸旅游項目，傳承城市文化，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)孛癖娚睢?/p>

一、目前三明旅游營銷傳播狀況不足分析

經(jīng)調(diào)查分析，目前旅游營銷傳播主要存在以下幾點缺點：（1）傳播渠道單一。目前主要通過網(wǎng)絡(luò)傳播。

（2）網(wǎng)站建設(shè)欠火候。三明旅游官網(wǎng)設(shè)有旅游快訊、主題產(chǎn)品、城市導(dǎo)覽、精品路線等欄目，網(wǎng)站設(shè)置精美，項目齊全并設(shè)有相關(guān)鏈接。但視覺以靜態(tài)為主，吸引力不足，視頻不多。其中附有《感受三明，山水有情》《好山好水好三明》、《好山好水好三明·將樂》等旅游宣傳片，制作精美，但擺放位置不夠顯著。網(wǎng)頁開始的動畫簡短且沒有聲音不足以吸引眼球。三明休閑城市票選點評活動以大橫幅方式掛在三明旅游官網(wǎng)，并且采用微博互動有獎方式開展是一大亮點。但互動社區(qū)沒有明顯的參與性和互動性，驢友論壇網(wǎng)站設(shè)計不夠時尚，在線互動不夠，這些都是問題。而且首頁網(wǎng)站的視頻幾乎全是官方視頻，明顯只是官方在做宣傳，觀眾很少互動。除三明旅游官網(wǎng)，各個縣、各個景點的旅游網(wǎng)站數(shù)量少且質(zhì)量不佳。

（3）城市主體形象不鮮明，旅游主題欠突出。山水文化、休閑觀光旅游的主題形象缺乏有力的產(chǎn)品支撐。

（4）三明作為“中國優(yōu)秀旅游城市”的形象不夠突出，并且全民意識不夠，百姓沒有明顯得到旅游業(yè)發(fā)展的恩惠，沒有很好的旅游服務(wù)意識。政府的開放意識不強(qiáng)，比如很多公園的建設(shè)和開放只是針對本市人民，沒有將其打造為外來游客的旅游景點。

（5）三明作為一個山區(qū)城市，山巒眾多，景點較為隱蔽，鄉(xiāng)村的曲徑小路路標(biāo)建設(shè)不完善，景點標(biāo)志不夠醒目。并且旅游咨詢中心建設(shè)不完善，線路問題是個困惱游客的問題。

（6）三明特產(chǎn)豐富，但作為旅游產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的品牌，產(chǎn)品擺在街頭巷尾、各種路口的小攤點，又沒有產(chǎn)品名和相關(guān)部門認(rèn)定的標(biāo)志，對外來游客來講，食品安全問題和價格問題堪憂。二、三明市整體優(yōu)勢分析

（1）地理位置及交通優(yōu)勢

三明市位于福建省中西北部，東接福州，南鄰泉州，西連龍巖，北毗南平，西北靠贛州。山地占總面積82%，耕地占8.3%，水域及其他占9.7%，有“八山一水一分田”之稱。屬于亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候。

三明交通部正式列為國家公路運輸樞紐 被省委、省政府列為海西重要綜合交通樞紐。三明綜合交通樞紐區(qū)位包括客運系統(tǒng)、貨運系統(tǒng)、道路系統(tǒng)的幾大主要系統(tǒng)?？瓦\系統(tǒng)包括三明機(jī)場、三明鐵路客運中心、汽車客運站、城市公交換乘區(qū)、社會停車區(qū)等；貨運系統(tǒng)包括三明（沙縣）公路、鐵路貨運站、港口、公路貨運站場等；道路系包括規(guī)劃地區(qū)范圍內(nèi)的多種交通運輸形式的連接道路，以及與城區(qū)外部交通對接的內(nèi)部配套道路網(wǎng)絡(luò)。

到目前為止，高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到412公里，居全省第一。福銀高速公路三明段、泉三高速公路全線貫通，永武高速公路、永寧高速公路、建泰高速公路、三明中心城市快速通道、興尤高速、廈沙高速、永漳高速公路、三明機(jī)場、向莆鐵路、長泉鐵路、浦建龍鐵路、南三龍鐵路等一系列工程的開工。海峽西岸三明綜合交通樞紐規(guī)劃時代正式來臨。

（2）自然資源優(yōu)勢：

三明資源豐富，是全國南方集體林區(qū)綜合改革試驗區(qū)，享有福建“綠色寶庫”的美譽，林木品種繁多，森林覆蓋率達(dá)76.8%，活立木蓄積量1.15億立方米，是全國四個活立木蓄積量超過1億立方米的設(shè)區(qū)市之一。

全市水力資源可供開發(fā)發(fā)電裝機(jī)容量達(dá)170萬千瓦（現(xiàn)已基本開發(fā)完畢）。三明是福建省主要商品糧基地和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地。三明有九個省定商品糧基地縣，其中有八個縣是國家級商品糧基地縣；寧化、清流兩縣是福建省四大烤煙生產(chǎn)縣之一；建寧蓮子、黃花梨、獼猴桃，尤溪金柑，將樂菌草靈芝、姬松茸，寧化銀杏等土特產(chǎn)品具有較高的知名度；具有當(dāng)?shù)靥厣碾u、鴨、兔、牛、羊等畜禽飼養(yǎng)及加工產(chǎn)品已初具規(guī)模。

（3）工業(yè)資源優(yōu)勢：

三明工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，是福建省重要的原材料工業(yè)基地。擁有門類齊全的工業(yè)體系。擁有大中型企業(yè)50多家，福建省最大的鋼鐵、化肥、水泥、煤炭等企業(yè)都在三明。三鋼是三明工業(yè)和城市發(fā)展的標(biāo)志性企業(yè)，是福建省最大的鋼鐵生產(chǎn)基地。自1988年以來連年進(jìn)入中國500強(qiáng)企業(yè)行列?！梆埳健焙汀懊鹘∈ⅰ钡壬虡?biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，雙輪牌輪胎硫化機(jī)、永林藍(lán)豹牌中密度纖維板等成為中國名牌產(chǎn)品。

（4）政策優(yōu)勢

《福建省人民政府關(guān)于進(jìn)一步推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見閩政》[2009]18號為三明旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。

《三明市人民政府關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的若干意見明政》〔2009〕4號深入實施《三明市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，提出明確旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、加快旅游項目開發(fā)、著力拓展旅游市場、完善旅游產(chǎn)業(yè)要素、落實發(fā)展保障措施等意見，為進(jìn)一步發(fā)揮三明市旅游資源優(yōu)勢，打好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體仗，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，奠定了基礎(chǔ)。

（5）經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢

三明作為海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要市區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展享受國家優(yōu)惠政策并快速向前。南北與珠三角、長三角兩個經(jīng)濟(jì)區(qū)銜接，東與臺灣島到、西與江西的廣大內(nèi)陸腹地貫通，享有獨特發(fā)展優(yōu)勢。

（6）文化教育與人才優(yōu)勢

根據(jù)福建省旅游局導(dǎo)考辦的統(tǒng)一安排，三明市每年組織開展導(dǎo)游人員資格考試工作、導(dǎo)游年審培訓(xùn)工作等，培訓(xùn)了大批本土導(dǎo)游人才。

三明市圖書館和青少年宮正在規(guī)劃中。

職業(yè)教育主動應(yīng)對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求，加強(qiáng)骨干學(xué)校、骨干專業(yè)建設(shè)和實訓(xùn)基地建設(shè)，創(chuàng)建了2個國家級示范實訓(xùn)基地，2個省級示范實訓(xùn)基地，1個省級重點專業(yè)。

地方高等教育跨越式發(fā)展，三明學(xué)院、高等職業(yè)學(xué)院三明職業(yè)技術(shù)學(xué)院不斷加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，突出學(xué)科特色。三明學(xué)院是2004年經(jīng)教育部批準(zhǔn)設(shè)立的本科高等學(xué)校，辦學(xué)歷史可以追溯到1903年陳寶琛創(chuàng)辦、被譽為“閩師之源”的全閩師范學(xué)堂，于2007年6月獲得學(xué)士學(xué)位授予權(quán)。2010年，三明學(xué)院增設(shè)了海峽動漫學(xué)院和海峽理工學(xué)院兩個院系，均為對臺合作項目。

福建省一級達(dá)標(biāo)高中名單：（八所）三明一中、三明二中、寧化一中、尤溪一中、大田一中、永安一中、三明九中、沙縣一中、泰寧一中。

（7）體育事業(yè)

為了大力發(fā)展體育事業(yè)，三明市建立了三明市體育健身中心、三明市體育場館、各種全民健身場所和公共游泳池等一批體育場館和設(shè)施。三明市群眾體育工作在全省處于領(lǐng)先地位。2007年市體育局獲全國群眾體育優(yōu)秀組織獎，永安龍嶺社區(qū)、三元區(qū)被評為全國群眾體育先進(jìn)單位。

三明市體育場館占地500畝，其中200畝為體育公園，總建筑面積6.8萬平方米，建設(shè)可容納2萬人的體育場和可容納6000人的綜合體育館，周邊有面積54000平方米的廣場及兩個附屬訓(xùn)練場。其中體育場建有田徑場、400米12道塑膠跑道、足球場及半露天主席臺；綜合體育館設(shè)有多功能比賽場、乒乓球訓(xùn)練廳、舉重訓(xùn)練廳、體育器材室、賽場工作室、運動員休息室等；戶外設(shè)有8個籃球場、10個羽毛球場、6個網(wǎng)球場、2個門球場、室外健身場地。項目總投資約3.6億元，已于2011年9月建成并投入使用，并可承擔(dān)全省性的重要體育賽事。2011年作為省農(nóng)運會的主會場。三明體育場館的方案立意為“璀璨明珠，夢舞綠都”，橢圓形的體育場館在燈光照耀下，色彩夢幻，宛若明珠，體育場與體育館在形體上通過一條舞動的飄帶有機(jī)連為一體。流暢的整體效果不僅象征著舞動出盛世繁華，也寓意著三明人民銳意進(jìn)取的時代風(fēng)采。

（8）所獲榮譽

三明是一座新興的旅游城市和美麗的山水園林城市是全省重要的生態(tài)旅游區(qū)，全市森林覆蓋率76．8%，被譽為

“中國最綠省份的最綠城市” “中國綠都” “中國南方生態(tài)樂園” “全國百強(qiáng)城市” “先后榮獲國家衛(wèi)生城市” “國家園林城市” “全國雙擁模范城”

“全國創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市” “中國優(yōu)秀旅游城市”

三、品牌定位

一座鐘靈敏秀的山水城市； 一方激情澎湃的紅色故土； 一個億萬客屬的心靈家 一顆海峽西岸的綠色明珠。

這是三明旅游局對三明城市旅游的定位，該定位簡練有力，高度概括了三明的旅游優(yōu)勢。本策劃案將沿用該品牌意識，并針對以上所分析的各種優(yōu)勢和劣勢，對三明旅游提出全新準(zhǔn)確的市場定位，制定全新有效的旅游資源源整合營銷傳播策略和城市推廣策略.四、市場定位

三明市的高速公路建設(shè)是構(gòu)筑“兩橫一縱三聯(lián)”的快速通道。這些通道建成后，境內(nèi)將有三條出省快速通道，四條到達(dá)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的快速通道，貫通我市的長深高速公路將成為連接“長三角”和“珠三角”最便捷的通道：永武高速公路（永安——武平），實現(xiàn)我市4小時到達(dá)“珠三角”經(jīng)濟(jì)圈；泉三高速公路（泉州——三明），實現(xiàn)我市3小時達(dá)到閩南經(jīng)濟(jì)圈；建泰高速公路（建寧——泰寧）和廈沙高速公路（廈門——沙縣），計劃“十二五”期間建成，將進(jìn)一步縮短我市與沿海港口及“珠三角”經(jīng)濟(jì)圈的距離。

結(jié)合以上三明作為海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要市區(qū)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢分析，做出以下市場定位:大力開拓長三角、珠三角和華南旅游客源市場，在入境游市場上，廣泛引進(jìn)在國內(nèi)的外商到三明旅游觀光，重點是上海的的韓商、閩南的臺商等。

三明市位于福建省中西北部，東接福州，南鄰泉州，西連龍巖，北毗南平，西北靠贛州。

而福州、泉州、龍巖、南平均為高校聚集地，尤其是福州，如福州大學(xué)、福建師范大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)、福建醫(yī)科大學(xué)、福建中醫(yī)藥大學(xué)等、閩江學(xué)院等等。如今，隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，大學(xué)生的消費水平不斷提高，大學(xué)生旅游熱日益升溫。并且三明作為三水城市是個游山玩水、放松心情的好地方。三明作為紅色故土，各個革命老區(qū)是各高校學(xué)習(xí)教育的實踐基地。因此，三明周邊的高校大學(xué)生是個前景廣闊的客源市場。

綜合以上所述，三明城市旅游的市場主要為長三角、珠三角和華南旅游客源市場，閩南的臺商以及三明周邊省市高校的大學(xué)生客源市場。五、三明市旅游資源全新整合

（1）主要景點：

山野密林：將樂龍棲山、永安天寶巖、泰寧峨嵋峰、建寧閩江源、三明仙人谷、大田象山

鄉(xiāng)村田園：建寧修竹荷苑、泰寧金湖漁村、尤溪桂峰村、沙縣松柏巖、清流鮮水村、三元十八寨

碧水丹山 ：泰寧上清溪、泰寧上清溪、泰寧寨下大峽谷、清流九龍湖 奇巖溶洞 ：將樂玉華洞、永安桃源洞、沙縣七仙洞、梅列瑞云山、泰寧金鐃山、永安洪云石林、沙縣淘金山、鱗隱石林

文化古跡：永安安貞堡、三明正順廟、三元萬壽巖、泰寧古城、尤溪南溪書院、三元回瑤古窖址

紅色蘇區(qū)：寧化北山革命紀(jì)念園、寧化北山革命紀(jì)念園、泰寧紅軍街、永安吉山抗戰(zhàn)文化遺址、明溪玉虛洞紅軍戰(zhàn)地醫(yī)院、建寧紅一方面軍三總部舊址、清流毛澤東故居

客家祖地：寧化石壁村（2）民俗風(fēng)情

泰寧儺舞，寧化客家山歌，沙縣肩膀戲，永安大腔戲。（3）重要節(jié)慶

三明每年節(jié)慶活動比較多，主要有：海峽兩岸三明林業(yè)博覽會、世界客屬石壁祖地祭祖大典、泰寧水上丹霞旅游文化節(jié)、永安筍竹文化旅游節(jié)、沙縣小吃旅游文化節(jié)等。

（4）著名人物

閩學(xué)大師——楊時，北宋將樂人；羅從彥，北宋沙縣人；朱熹，南宋尤溪人。

揚州八怪——黃慎，寧化人。

廉吏善政——伊秉綬，汀洲人

愛國詩人——張際亮，建寧人。

中遠(yuǎn)總裁——陳忠表，寧化人。

國際影后——張靜初，永安人。

音樂才女——董貞，寧化人。

（5）三明市特產(chǎn)

三明物產(chǎn)豐富，竹、木、菇、閩筍、建蓮、金桔、獼猴桃、花柰、天然寶石以及“汀州八干”的明溪肉脯干、寧化辣椒干、田鼠干在國內(nèi)外久負(fù)盛名。

明溪縣：明溪肉脯干有“三老”、“秋榮”、“榮興”、“老羅記”、“華鷹”、“正茂”等品牌，各種口味、包裝都有。正茂香腸。

清流縣：清流“蔬珍”筍干、筍絲、酸菜干、苦菜干、黃花菜、黑筍干、巴西菇、花菇告示；嵩溪豆腐皮、清津牌純天然葛粉絲、九龍湖魚干，“9利”茶籽油。

寧化縣：客家傳統(tǒng)美酒“客源酒娘”、天然純凈“老鼠干”、寧化山茶油、筍干、花菇、茶樹菇、紅菇、豆腐皮。

梅列區(qū)：草菇、老抽、香酥、白米醋、老抽王、黃豆油等三星公司的“龜龍”牌系列食品。健盛公司的天然水煮筍、豬肚菇、小白菇、珍稀菇、茶樹菇。

三元區(qū)：農(nóng)旺出品的筍脯分“五香”、“麻辣”兩種口味；原野食品筍片、脆筍、鮮菇；水煮筍、清水筍。

將樂縣：洋窠熟筍干、苦瓜茶。

沙縣：鄭湖板鴨和浩田板鴨以及夏茂特產(chǎn)“辣倒神”牌辣醬；沙縣富口“老情人”豆干、麻辣豆干、豬肉干、素牛肉、鹵花生。

永安市：永安玉筍、清水鹽筍、清水苦筍、香辣苦筍、安貞粉干、含笑餡餅。泰寧縣：大金湖盛產(chǎn)各類天然淡水魚，如金湖白魚、魚條、魚片、翹嘴魚、槍魚、桂魚、鯉魚、黃安等十幾個品牌。

建寧縣：省著名商標(biāo)“文鑫”：西門蓮子、皇家貢品建蓮蓮子（禮品）、紅棗桂圓蓮子糊、建寧白蓮、建寧蓮子、孟宗筍干品牌產(chǎn)品：金絲筍、閩絲筍、水煮筍、鳳尾筍、水煮筍干（禮品）。

大田縣：阿佳野菜、魚腥草茶、絞股藍(lán)茶、苦菜茶、金針菜、絞股藍(lán)珠茶、脫水苦菜、玫瑰茄、苦菜干；上京仙人掌面干。

尤溪縣：珍珠筍干、茶樹菇。（6）三明特色飲食

沙縣小吃、永安小吃、碧玉卷、寧化生魚片、將樂擂茶等。

六、推廣策略

（1）旅游傳播渠道多元化，結(jié)合多種傳播方式：

①加強(qiáng)旅游網(wǎng)站建設(shè)，為網(wǎng)站加入時尚設(shè)計，如在線訂票、在線留言，增加視聽元素，充分利用本土人才，組織開展三明旅游動畫制作、三明旅游攝影大賽等活動，為三明旅游網(wǎng)站注入新活力。積極推進(jìn)三明旅游網(wǎng)與國內(nèi)外主要客源地城市旅游網(wǎng)站的互聯(lián)，實現(xiàn)信息互通、資源共享。

②充分利用三明的交通優(yōu)勢，借助高鐵增加戶外廣告規(guī)模。

③完善鄉(xiāng)村小路的路標(biāo)設(shè)置和景點提示標(biāo)志，可將景點的相關(guān)故事、傳說等在標(biāo)識上作簡要說明。

④三明旅游在報紙、雜志上的宣傳幾乎為空白，應(yīng)著手開拓三明旅游報紙、雜志的藍(lán)海市場。

⑤可在電視廣告上放簡短的旅游宣傳片。加大在境內(nèi)外主流媒體，特別是中央電視臺等國家大型媒體的宣傳促銷力度

⑥新聞、廣電、文聯(lián)、社科聯(lián)共同研究旅游、宣傳旅游、推動旅游。⑦移動、聯(lián)通、電信部門要開通旅游短信宣傳服務(wù)平臺

⑧完善旅游統(tǒng)計體系、旅游信息調(diào)查制度和假日旅游預(yù)報制度，建立健全旅游咨詢服務(wù)系統(tǒng)

（2）通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品來支撐本市旅游的發(fā)展。三明特產(chǎn)豐富，應(yīng)充分利用：

① 努力建設(shè)購物中心、特產(chǎn)超市，嚴(yán)格把關(guān)特產(chǎn)質(zhì)量安全，統(tǒng)一特產(chǎn)市場價格。

②為三明特產(chǎn)設(shè)計符合三明旅游特色的統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一品牌標(biāo)志。③充分利用農(nóng)家靠近旅游景點的優(yōu)勢，支持鄉(xiāng)村特色餐館、特產(chǎn)超市的發(fā)展，開發(fā)特產(chǎn)制作觀摩基地。

④在旅游景點做一些適當(dāng)?shù)奶厣糜萎a(chǎn)品宣傳，采用和旅游環(huán)境相協(xié)調(diào)的戶外廣告。

⑤積極發(fā)展具有地方特色和文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品、工藝美術(shù)品和土特商品。

（3）聯(lián)手重要節(jié)慶，并將其整合成同一主題。

①每屆的海峽兩岸三明林業(yè)博覽會不可錯過，應(yīng)加大林博會前的宣傳工作，同時應(yīng)借此機(jī)會將本市的特色旅游產(chǎn)品搬上展臺。三明的林博會辦的比較成功，這里提出的創(chuàng)新策略是：在三明市區(qū)開展的同時，各縣積極開展有自己特色的會展。林博會期間，來自四面八方、五湖四海的游客相對集中在三明市區(qū)，如果借此機(jī)會，各縣積極開展各種展會并在林博會上做好宣傳，將市內(nèi)的游客吸引至各縣來，相當(dāng)于每年的一次旅游大宣傳。

②世界客屬石壁祖地祭祖大典。第25屆世界客屬懇親大會即將召開，這是一個國際性的盛會，也是一次千載難逢的廣告機(jī)會。世界各自的客家人來到寧化或關(guān)注到寧化，注意力絕不會僅僅停留在寧化的石壁客家祖地，必定關(guān)注到三明。三明的旅游產(chǎn)品應(yīng)在這個時候大亮相?？图椅幕厝浑x不開三明的的傳統(tǒng)文化。世界客屬懇親大會期間可以舉辦一系列以文化為主題的旅游活動，如以尋訪文化古跡為主題、以感懷紅色蘇區(qū)為主題。充分利用各種文物古跡、歷史文化街區(qū)、博物館、紀(jì)念館、文化館、科技館等文化旅游資源，開展文化旅游活動。

深度挖掘客家文化、丹霞文化、蘇區(qū)文化、理學(xué)文化、抗戰(zhàn)文化、土堡文化內(nèi)涵，實現(xiàn)文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，③沙縣小吃旅游文化節(jié)等。沙縣小吃節(jié)值得借鑒，不妨各縣都定期舉辦美食節(jié)這樣的活動，為自己的特色旅游食品做宣傳。建議各縣的美食節(jié)同時進(jìn)行，并做大規(guī)模報道，以此得到關(guān)注。

要以沙縣小吃文化城為平臺，整合沙縣小吃、永安小吃、客家小吃和泰寧梅林戲、永安大腔戲、沙縣肩膀戲等一批國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建設(shè)集特色小吃、民俗表演、休閑娛樂為一體的旅游美食文化城。

（4）與市外旅游城市進(jìn)行聯(lián)合，進(jìn)入國內(nèi)著名王牌旅游線路之中。

重點是借華東旅游平臺，開展多方位的的旅游合作。同時加強(qiáng)與友好城市如福建廈門浙江衢州、浙江臺州、江西南昌、浙江安吉縣、美國密執(zhí)安州蘭辛市、匈牙利布達(dá)佩斯市的合作，組建旅游集團(tuán)。

（5）在增強(qiáng)全民作為優(yōu)秀旅游城市市民的意識方面：

①城建部門要在戶外廣告中規(guī)劃出一批旅游公益廣告位，用于三明旅游整體形象宣傳，如在市區(qū)、各縣的城關(guān)塑起優(yōu)秀旅游城市的雕塑。

②鼓勵企業(yè)將“三明人游三明”納入職工福利和獎勵范圍。③對持有三明市轄區(qū)身份證的游客實行門票減半優(yōu)惠。

④借助三明體育事業(yè)的優(yōu)勢，要鼓勵和支持創(chuàng)辦體育經(jīng)紀(jì)公司，推出一批以地方文化、民俗風(fēng)情、戶外運動為特色的文化、體育、旅游表演和參與項目，并鼓勵市民積極參與，打造我市文化旅游的知名品牌。

⑤擴(kuò)大市花——三角梅和迎春花、市樹——將黃花槐和紅花紫荊的種植，提升三明城市的時代形象，增強(qiáng)市民的城市榮譽感。

（5）借鑒“印象三劍客”張藝謀、樊躍、王潮歌拍攝以山水為依托、融合當(dāng)?shù)氐臍v史和民俗的山水實景劇的成功方法，制作各個主題的旅游宣傳片、景點宣傳系列片等。印象三劍客拍攝的《印象?大紅袍》以武夷茶大紅袍為背景，可為我們充分利用。

宣傳片的制作要求圍繞明確的主題，可圍繞著名人物、重要節(jié)慶、民俗風(fēng)情、主要景點、三明市特產(chǎn)等分主題展開。宣傳片要有符合三明旅游特色的統(tǒng)一風(fēng)格，能夠明顯區(qū)別于其他城市宣傳片，避免同質(zhì)化和為其他城市做宣傳。

（9）借助三明市的人才優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，培訓(xùn)一批本土的導(dǎo)游團(tuán)隊。并要求本團(tuán)隊隊員擁有品牌化的導(dǎo)游服裝、品牌化的行為舉止等等。

小結(jié)

本策劃案的推廣策略重點是塑造一個突出的城市品牌，并通過價值觀念的可認(rèn)同、行為規(guī)范的可接受、視覺表現(xiàn)的可執(zhí)行、品牌管理的可操作等提出各種詳細(xì)措施，其中也貫通了形象識別系統(tǒng)，在制定各種具體措施是充分考慮各種理念識別、行為識別、視覺識別的構(gòu)建。希望本策劃案的實施能有效的江三明城市的旅游業(yè)進(jìn)一步推廣出去，進(jìn)而推動三明城市本身的推廣。

第三篇：李山頭古村落旅游形象推廣策劃案

李山頭古村落旅游形象推廣策劃案

第一部分、背景概述

古村落的發(fā)展?fàn)顩r

在我國廣袤的國土上,散落著許許多多的古村落。這些延續(xù)至今、保存較為完好的古村落,保留了大量的物質(zhì)和文化遺產(chǎn),具有較高的歷史價值、科考價值、審美價值等。但這些延續(xù)至今的古村落往往位于現(xiàn)代交通較為閉塞之處,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)較為落后。如何推動古村落的發(fā)展、挽救古村落的衰退,就成為政府和村民關(guān)心的事。

李山頭距市區(qū)15公里，海拔540米，是夏日里絕佳的避暑勝地。300畝連綿不絕的梯田、紅瓦金墻的古屋，還有翠綠清香的粽葉，是李山頭的“三寶”，吸引了許多攝影愛好者的眼、球。李山頭是約在明末時形成的村落。這里有獨特的山形地貌和保存相當(dāng)完好的村落古風(fēng)，先后被麗水、龍泉兩級掛牌為“攝影創(chuàng)作基地”。但就在人們?yōu)槁糜螛I(yè)促進(jìn)古村落發(fā)展而欣喜的同時,卻也發(fā)現(xiàn)了古村落旅游在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了許多問題：

第一，對李山頭的宣傳力度不夠。雖說李山頭先后被麗水、龍泉兩級掛牌為“攝影創(chuàng)作基地”。但終究因為宣傳力度不夠，很少人知道。當(dāng)然我們所說的宣傳不僅僅是指廣告活動，還包括很多公關(guān)方面的或者學(xué)術(shù)方面的宣傳機(jī)會。

第二，營銷模式單一。李山頭村是一個未曾開發(fā)的原生態(tài)村，處處透著原生態(tài)的美，作為攝影創(chuàng)作基地非常適合。但和其他古村落一樣，李山頭的旅游營銷模式還處于傳統(tǒng)的單一的階段，單憑著它的“三寶”吸引的游客可能僅局限于攝影愛好者和少數(shù)的喜歡原生態(tài)的人。

第三，開發(fā)力度不夠。由于李山頭地處山村，四周都是山，所以它的交通不是很便利，這不便于游客來此游玩，還有就是一些基本設(shè)施跟不上旅游的發(fā)展步伐，就阻礙了李山頭的發(fā)展。村民們的主要收入來自于種植的木耳，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們的生活需求。

第二部分、古村落旅游形象定位

李山頭做為一個旅游景區(qū)，首先應(yīng)該給它賦予一個明確的形象定位。

眾所周知，到李山頭村有“三看”：一看樹，二看梯田，三看泥瓦房。省里有關(guān)部門對李山頭古樹進(jìn)行過鑒定，許多樹齡均在500歲以上。這些古樹有羅漢松、山酸棗、楓香、四季桂等，粗大的枝干上爬滿鮮活的青苔。每一個村落都擁有自己的樹神，歷朝歷代永不例外。李山頭的樹，祖祖輩輩護(hù)佑著李山頭人，它讓我從此多了一分之于生命的認(rèn)知。

近年來，市攝影家協(xié)會積極組織參與各種攝影大賽、影展、采風(fēng)等活動，帶動了我市攝影文化的蓬勃發(fā)展。每當(dāng)周末，在我市的城市鄉(xiāng)村、大街小巷，處處能發(fā)現(xiàn)手端相機(jī)、凝神拍攝的攝影愛好者。憑見這些優(yōu)勢，我們可以通過“體驗之旅”、“影視基地”。

據(jù)悉，該基地成立后，市攝影家協(xié)會將與石達(dá)石鄉(xiāng)政府、李山頭村攜手合作，邀請全國各地攝影家及省、麗水市攝影團(tuán)體到李山頭村開展攝影創(chuàng)作、理論研討等活動，以攝影文化打造美麗山村，促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)家樂的發(fā)展。

李山頭依山而建，自下而上層層遞進(jìn)的農(nóng)戶住宅大部依然保存原有風(fēng)貌，黃泥墻青色屋瓦。每一條石子路環(huán)環(huán)相扣，把個小小的村莊有意無意串聯(lián)一起，我們穿行其中，根本分不清哪里才是村子的中心。站在李山頭的高處，可以領(lǐng)略全村面貌，可以飽覽層層梯田，可以放眼四面群山。只見層層梯田拾級而下，彎彎曲曲，巧奪天工；層層梯田順勢而造，坡面垂直平平滑滑，一絲不茍；梯田與梯田首尾相連，層層依偎，高低錯落，向遠(yuǎn)處延伸；

梯田如鏈似帶，從山腳一直盤繞到山頂，小山如螺、大山似塔，春如層層銀帶，夏滾道道綠波，秋疊座座金塔，冬筑銀階玉宇，遠(yuǎn)望層層梯田似一圈圈鱗片。一塊塊梯田，就像一個個美妙的音符，湊出一曲美麗動聽的田園曲。

第三部分、品牌形象推廣的公關(guān)策略

主題構(gòu)思:通過各種形式的宣傳方式,提高李山頭的知名度，讓更多的人知道李山頭這個世外桃源。

宣傳口號：尋訪心靈的凈土，一房一樹一梯田

目標(biāo)受眾：鑒于李山頭有山有房有梯田，針對這些資源，把游客定位在以下幾種：

（1）從知識結(jié)構(gòu)來看。喜歡去古村落游玩的人一般文化程度相對較高。比如從事考古、建筑、攝影、繪畫等專業(yè)人士或有關(guān)愛好者占了一大部分。

（2）從客源的地理分布看。城市的旅游者占了很大部分，他們這群人在喧囂的城市里生活了太久，就會向往寧靜的原汁原味的農(nóng)村生活，體驗另一番生活。

（3）從年齡結(jié)構(gòu)看。像李山頭這種古村落不管是對青少年還是中老年都具有一定的吸引力。他們都希望得到一份寧靜，而淳樸的古村落是想要選擇的目的地。

相關(guān)活動：

（1）體驗之旅：讓游客體會下眾星捧月的感覺，做不一樣的自己。

（2）攝影展：美的瞬間定格在李山頭，呈現(xiàn)不一樣的李山頭

第四部分、公關(guān)策略執(zhí)行

活動一體驗之旅

活動宗旨：到李山頭，讓你萬眾矚目。

具體形式：為游客提供一整套仿明星服務(wù)，出租一個或幾個攝影師對他們進(jìn)行跟蹤偷拍，還出租身材魁梧的貼身保鏢。顧客在出門前也要像明星一樣喬裝打扮一番?！肮纷小眰儠陔[蔽處偷拍顧客的照片，甚至在經(jīng)過的路上，還有受雇的路人在一旁“表演”，就像見到明星一樣驚呼，并且索要簽名。照片洗出來后，游客可以把自己認(rèn)為最滿意的一張刊登在一本虛擬娛樂雜志的封面上。事實上，這類游客最想體驗的并不僅僅是當(dāng)名人的感覺，更多的是希望有專業(yè)人士在暗處為他們記錄真實的自己。

主辦單位：麗水市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、市攝影家協(xié)會

協(xié)辦單位：石達(dá)石鄉(xiāng)政府、李山頭村村委會

活動二攝影展

一、活動宗旨：把幸福定格在李山頭

二、活動主題

本次活動以“人與自然”為主題，旨在發(fā)現(xiàn)生活之美，發(fā)現(xiàn)生命之美，發(fā)現(xiàn)自然之美。著重展示眼中生命的美。力爭達(dá)到景區(qū)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現(xiàn)布依民俗新風(fēng)，民居新貌與 “人文李山頭”中優(yōu)美的自然風(fēng)光的曼妙結(jié)合，讓人們不僅能感受到民俗民風(fēng)的不同，更能體驗天然大氧吧清新宜人的空氣。

三、具體形式：游客們來到李山頭把自認(rèn)為美的地方用相機(jī)拍下來，通過一系列的篩選?；顒有问揭哉骷阪?zhèn)山村所創(chuàng)作的數(shù)碼攝影作品為體現(xiàn)，作品種類分為民俗、人像、風(fēng)光、建筑。數(shù)碼攝影作品需原創(chuàng)，突出生命印象，視覺效果強(qiáng)烈。

四、活動時間1、2011年7月1日—2011年10月11日

2、截稿時間：2011年8月15日

3、照片評比時間：2011年9月15日

4、頒獎大會時間：2011年10月30日

5、制作、展出時間：2011年11月30日—2011年12月31日

五、活動形式

由麗水市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會攝影家協(xié)會合作主辦，大家攝影論壇承辦，設(shè)置極富吸引力的獎項面向全省攝影愛好者征集攝影作品。參賽者在活動期間到李山頭大家視聽攝影器材有限公司，讓攝影愛好者們能更好的選取鎮(zhèn)山村中關(guān)于民俗、民風(fēng)、建筑及人像的系列景色，表達(dá)都市鄉(xiāng)村生活理念，依托攝影的藝術(shù)手段，全面生動客觀地表現(xiàn)生活的方方面面、陪伴消費開心歡笑的瞬間記憶、景區(qū)的方方面面。對于征集入圍的作品進(jìn)行集中參評，集中專家意見和適當(dāng)考慮大眾的評議累積積分。入圍的優(yōu)秀作品還將進(jìn)行制作展示。

六、實施方案

（一）比賽規(guī)則

1、本大賽不設(shè)置報名費，全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制；

2、數(shù)碼黑白、彩色攝影作品均可參展。拍攝地域限定為鎮(zhèn)山村旅游景區(qū)內(nèi)。攝影作品必須緊扣主題，內(nèi)容健康，角度新穎，富有感染力，具有高度的思想性和藝術(shù)性；

3、參展作品應(yīng)標(biāo)明對應(yīng)投稿系列及類別，以便組委會對作品組織分類評獎；如果參展作品未標(biāo)明類別，組委會有權(quán)調(diào)整投稿類別，請注意同一作品不得兼類投稿；

4、每人參賽作品最多為十幅，單幅、組照均可（組照視為一件作品，限6幅以內(nèi)）；

5、所有參賽作品請采用電子文件方式投稿，作品為jpg格式、文件數(shù)據(jù)4M以上，并將作者姓名、通訊地址、作品類別、作品標(biāo)題、圖片說明等信息準(zhǔn)確無誤地填入投稿登記表中（可在大賽支持網(wǎng)站下載），與作品一并通過電子郵件或即時通訊系統(tǒng)傳送，也可以移動硬盤或光盤直接投送；

6、凡入選的參展作品，主辦方可用于展覽、畫冊、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視及組委會推廣資料等非商業(yè)性宣傳活動，不另付稿酬，作品的著作權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)等相關(guān)法律責(zé)任由作者自負(fù)；

7、參展作者必須以實名投稿，不允許以虛假姓名、他人作品參展；一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違反規(guī)定，大展組委會將取消其獲獎資格，追回獎品、獎金，并在媒體曝光；

8、參賽作者均被視為認(rèn)同并遵守以上規(guī)則；

9、活動主辦方享有活動的最終解釋權(quán)。

（二）評獎及獎項設(shè)置

1、評獎：

主辦單位將在2011年9月15日開始聘請麗水知名攝影家對參賽作品進(jìn)行評審，對獲獎?wù)邔⒃?011年10月30日舉行頒獎大會，頒發(fā)獎金和證書，獲獎作品將在鎮(zhèn)山村旅游景區(qū)進(jìn)行展出。

本次大賽設(shè)置了民族文化、自然風(fēng)光、人像三個類別的獎項，具體獎項設(shè)置如下： 民族文化類：

一等獎一名：獎金2000元及證書

二等獎二名：獎金1500元及證書

三等獎三名：獎金1000元及證書

優(yōu)秀獎十五名：獎金300元及證書

自然風(fēng)光類：

一等獎一名：獎金2000元及證書

二等獎二名：獎金1500元及證書

三等獎三名：獎金1000元及證書

優(yōu)秀獎十五名：獎金300元及證書

人像類：

一等獎一名：獎金2000元及證書

二等獎二名：獎金1500元及證書

三等獎三名：獎金1000元及證書

優(yōu)秀獎十五名：獎金300元及證書

七、媒體支持

《浙江日報》、《錢江晚報》、《百姓關(guān)注》、《中國攝影報道》、《大家攝影論壇》

主辦單位：麗水市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、市攝影家協(xié)會

協(xié)辦單位：石達(dá)石鄉(xiāng)政府、李山頭村村委會

協(xié)辦單位：大家攝影論壇

第五部分、傳播策略

一、廣告發(fā)布

1、報紙：根據(jù)不同階段形象傳播的需要和受眾的不同，選擇國家級、省級、地市級；海外傳播可選擇港澳、東南亞等地的華文或英文報紙。

2、電視：除本地市場外，國內(nèi)和海外市場主要選擇制作專題插播。

3、電臺：與電視情況類似，但節(jié)目量要加大。我們可以在動聽96.8。在交通96.8廣播電臺買時段建議買下下班高峰期4點到6點的時段，在這個下班高峰期無論是公交車還是打的更或者是私家車的人都有機(jī)會收聽到。為了吸引更多的游客可以設(shè)置有獎競答，讓回答對的人憑有效證件領(lǐng)取獎品一份。

4、戶外廣告：主要集中在一級客源市場，其他地區(qū)以招展廣告為主。

5、錄像帶：面向國內(nèi)外公開發(fā)行，組織專門促銷團(tuán)時，作為宣傳品贈送。

6、游人中心：建立游客中心，借助聲、光、電等多種手段提供全方位與立體的信息。

二、直接行銷

1、電臺和電視臺的直播節(jié)目：直接關(guān)于李山頭的專題節(jié)目。

2、手機(jī)短信息：與地方電信動營商合作發(fā)布李山頭的短信息或設(shè)置有獎問答或競猜。

促銷

3、舉辦專題性、常規(guī)性關(guān)于古村落的研討會。

4、抓住一切機(jī)遇積極參加各類旅游商品展銷會。

5、借助媒介促銷，加強(qiáng)廣告宣傳促銷，如電視、廣播、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、報刊中設(shè)置專門的宣傳窗口。

三、人員銷售

在各大商場、車站、住宅小區(qū)發(fā)放主題休閑公園的宣傳單、宣傳冊。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播

建立獨立的專業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容盡可詳實，為潛在游客在網(wǎng)上提供更多的信息量。

并且利用網(wǎng)絡(luò)特點進(jìn)行相關(guān)鏈接，尤其是與大的旅游網(wǎng)站鏈接。做好關(guān)鍵詞的設(shè)計，如“ 梯田美”、“一山一樹一時間”、“寧靜美”。

第六部分、效果評估

通過一系列的活動，把李山頭推廣出去，提高了李山頭的知名度和美譽度。把李山頭的美深深的印在游客的心中，讓人們進(jìn)一步的了解李山頭。李山頭的美不僅沒在自然景色更美在人們的心中。在這個天然氧吧中找到屬于你自己的一片寧靜。

第四篇：旅游策劃案

上善易水，魅力易州

---之旅游策劃案

學(xué)校:天津工業(yè)大學(xué)

學(xué)號：1110510910 班級：環(huán)藝1101 姓名：李若男 上善易水，魅力易州

山勢巍巍狼牙險，風(fēng)雨瀟瀟易水寒。永寧山下西陵貌，北國桂林易水湖。

一、易縣簡介

易縣，古稱易州，西倚太行山脈，東臨冀中平原,因境內(nèi)有易水而得名.總面積為2534平方公 里，總?cè)丝?6萬，是著名的革命老區(qū)。境內(nèi)山川秀麗，特產(chǎn)富饒，自然資源極其豐富，待開發(fā)前景廣闊，潛力巨大。悠久的歷史，秀麗的山川。清西陵,狼牙山等眾多的名勝古跡，構(gòu)成了特有 的旅游資源優(yōu)勢。易縣是革命老區(qū)。境內(nèi)有革命紀(jì)念地10多處，狼牙山五勇士抗

擊日寇英勇跳崖的英雄壯舉聞名中外。狼牙山現(xiàn)為國家AAAA級景區(qū)、國家級森林公園、省級愛國主義教育基地、全國百處經(jīng)典紅色景區(qū)之一。易縣旅游資源豐富。神奇的大自然為易縣創(chuàng)造了眾多的秀麗河山，悠久的歷史為易縣留下了豐富寶貴的文化遺產(chǎn)，自然景觀與文物古跡于縣內(nèi)星羅棋布。目前，僅國家、省、縣級文物保護(hù)單位多達(dá)57處，其中清西陵、燕下都、紫荊關(guān)、老子道德經(jīng)幢4處為國家重點文物保護(hù)單位。狼牙山、清西陵、荊軻塔、易水湖、云蒙山、千佛山、洪崖山等景區(qū)（點）集“山水古跡”于一身。拒馬河、易水河縱橫交錯，17座水庫星羅棋布。全縣林木覆蓋率達(dá)48.3％，被國家林業(yè)局評定為“易州國家級森林公園”。

易縣物產(chǎn)豐富。易水硯、絞胎陶久負(fù)盛名，易水硯、大葉煙、磨盤柿稱為“易縣三寶”。狼牙山小雜糧、景泰藍(lán)、古易銅雕、根雕等地方特產(chǎn)享譽國內(nèi)外。易縣享有“中國石材之鄉(xiāng)”、“萬兩黃金縣”、“全國磨盤柿之鄉(xiāng)”等稱號。

上善易水，魅力易州。易縣擁有豐富的旅游資源,山川河流,古建遺跡,獨特物產(chǎn),這些使易縣像一杯令人迷醉的醇酒幽遠(yuǎn)彌香。如今，易縣正以一種全新自然的姿態(tài)呈現(xiàn)在燕趙大地上，帶著悠久迷香的古韻走向九州大地。

二、活動目的

在如今的社會，隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，人們更加感受到工作的繁忙，學(xué)習(xí)的壓力，生活的負(fù)擔(dān)重。越來越多的人向往貼近自然，放松自己，和家人或朋友一起暢游各地，品味各地不同的文化底蘊，感受異樣的風(fēng)俗和自然景觀，自得其樂。易縣以古老的易州文化為底蘊，以特色的巍峨山川為景觀，以傳奇的燕都五塔為風(fēng)情，以秀美的河流湖泊為背影。在如此的自然風(fēng)光中，我相信游客們可以在盡情游玩的同時，感受到的不只是身心的愉悅，更是無法忘懷的放松與釋懷。

所以，不放在我們繁忙的時候，更多的去接觸自然，放松自己，提升自己。

三、旅游資源條件

千年古縣，留下多少古老的故事，綠色易州，寫下多少英雄的傳奇。燕昭王筑黃金臺招賢納士傳誦千載佳話，易水河寒風(fēng)蕭蕭荊軻刺秦留下千秋絕唱，大唐玄宗皇帝御批道德經(jīng)幢歷經(jīng)風(fēng)雨而千年不朽，紫荊關(guān)負(fù)山阻河易守難攻稱千古石畫……悠久的歷史，厚重的文化積淀是一筆寶貴的精神財富，也是易縣得天獨厚的旅游資源。

易縣旅游資源豐富。神奇的大自然為易縣創(chuàng)造了眾多的秀麗河山，悠久的歷史為易縣留下了豐富寶貴的文化遺產(chǎn)，自然景觀與文物古跡于縣內(nèi)星羅棋布。目前，僅國家、省、縣級文物保護(hù)單位多達(dá)57處，其中清西陵、燕下都、紫荊關(guān)、老子道德經(jīng)幢4處為國家重點文物保護(hù)單位。其主要旅游景點有：清西陵、狼牙山、燕下都、荊軻塔、南湖、紫荊關(guān)、道德經(jīng)幢、龍湖、洪崖山、云蒙山、滿族風(fēng)情村、戰(zhàn)國文化城等。

除上述景觀外，還有雙塔庵的雙塔、造型新穎的千佛寶塔、為燕太子丹而建的太子塔、云蒙疊翠的云蒙山、孔山望月等等。

清西陵 清西陵是清朝帝王兩大陵寢之一，位于河北省易縣城西15公里處的永寧山下，離北京120多公里。周界約100公里，面積達(dá)800余平方公里。這里北依峰巒疊翠的永寧山，南傍蜿蜒流淌的易水河，與狼牙山隔水相望。陵區(qū)的四周層巒疊嶂，松柏蔥蘢，景色清幽，十分雅致。大自然把陵區(qū)周圍山川河流也都賦予了一種特殊的靈氣，清朝末年泰寧鎮(zhèn)總兵陳增榮在筆書余暇，雅愛山川秀麗，定出了西陵八景，那就是“荊關(guān)紫氣”、“拒馬奔濤”、“云蒙疊翠”、“奇峰夕照”、“峨嵋晚鐘”、“福山捧日”、“華蓋煙嵐”、“易水寒流”。

清各代皇帝便間隔分葬于遵化和易縣東、西兩大陵墓。西陵自雍正八年（公元1730年）首建泰陵，至公元1915年光緒的崇陵建成，歷經(jīng)186年，共建有帝陵4座，后陵3座，王公、公主、妃嬪園寢7座，埋葬著雍正、嘉慶、道光、光緒4個皇帝，9個皇后，56個妃嬪及王公、公主等共80人。建筑面積達(dá)5萬多平方米，共有宮殿1000多間，石雕刻和石建筑100多座，構(gòu)成了一個規(guī)模宏大、富麗堂皇的古建筑群。清西陵是全國重點文物保護(hù)單位，2000年11月，清西陵與清東陵一起，被第24屆世界遺產(chǎn)委員會列為世界文化遺產(chǎn)。

清西陵有規(guī)模宏大、體系完整的古建筑群，是一處環(huán)境幽雅、風(fēng)景秀麗的游覽勝地。在方圓200華里、面積800平方公里的陵區(qū)內(nèi)，有華北地區(qū)最大的人工古松林。從建陵開始，清王朝就在永寧山下、易水河畔、陵寢內(nèi)外，栽植了數(shù)以萬計的松樹，現(xiàn)在這里有古松1.5萬株，青松幼柏20余萬株，陵區(qū)內(nèi)松柏蔥郁，山清水秀，14座陵寢掩映在松林之中，若隱若現(xiàn)，儼然一幅絢麗的山水畫。

陵區(qū)內(nèi)千余間宮殿建筑和百余座古建筑、古雕刻，氣勢磅礴。每座陵寢嚴(yán)格遵循清代皇室建陵制度，皇帝陵、皇后陵、王爺陵均采用黃色琉璃瓦蓋頂，妃、公主、阿哥園寢均為綠色琉璃瓦蓋頂，這些不同的建筑形制，展現(xiàn)出不同的景觀和風(fēng)格。

狼牙山

狼牙山坐落在河北省保定市易縣西部的太行山東麓，距縣城45公里，因其奇峰林立，崢嶸險峻，狀若狼牙而得名。

狼牙山，以八路軍五勇士浴血抗擊日寇舍身跳崖而聞名于世。其實，狼牙山還是一座雄險奇?zhèn)?，景色秀麗的名山。早在兩千年前的?zhàn)國時期，“狼山競秀”就是當(dāng)時燕國十景之一。遠(yuǎn)遠(yuǎn)可以看到群山中的一個山頭上，有一組白色建筑，五角五層的狼牙山三烈士紀(jì)念塔，兩座五角亭，一座石牌坊，一圈圍墻。如今，這里既是省級愛國主義教育基地，又是一座省級森林公園。作為一處旅游勝地，品位很高。

狼牙山由5坨、36峰組成，主峰蓮花瓣海拔1105米，西、北兩面峭壁千仞，東、南兩面略為低緩，各有一條羊腸小道通往主峰。登高遠(yuǎn)眺，可見千峰萬嶺如大海中的波濤，起伏跌宕。近望西側(cè)，石林聳立，自然天成，大小蓮花峰如出水芙蓉，傲然怒放，锏峽云霧縹緲，神奇莫測。

狼牙山風(fēng)光綺麗，漫山遍布蒼松翠柏，飛瀑流泉，擁有豐富的動物和植物資源，動物有黃羊、烏鴉、錦雞等，植物有松、柏、樺、楓等北方樹種二三百種之多，涉足游覽，可盡享森林浴之妙。秋季金風(fēng)送爽時，坡崗溝壑之間，紅葉吐艷，層林盡染，放眼望去，漫山猩紅，可與香山紅葉相媲美。

西郊山色郁蒼茫，載酒曾過易水陽。壁聳青宵屏隱現(xiàn)，峰開紫電劍光芒。巍巍燕山高，瀟瀟易水寒。英雄五壯士，威震狼牙山。——《狼牙山五壯士歌》

荊軻塔

“自古燕趙多悲歌之士始自荊水寒，壯士一去兮歌從古唱到今。

在易縣城西南村村南的荊軻山山塔，形如利劍，直

一公里處的荊軻山頂上，有一座古指蒼天。這就是為慷慨悲歌之士”，軻?！帮L(fēng)蕭蕭兮易不復(fù)還”的千古悲紀(jì)念這位古義士荊軻而建的荊軻塔。塔高26米，須彌座八角十三層，磚木結(jié)構(gòu)，白色。每層八隅各懸風(fēng)鈴，清風(fēng)擺動，清脆悅耳，音傳四野。荊軻塔又稱圣塔院塔，是一處河北省重點文物保護(hù)單位。

古塔始建于遼乾統(tǒng)三年，即公元1103年，明萬歷年間，清康熙、乾隆年間均進(jìn)行過修葺，現(xiàn)塔旁還存有記述當(dāng)時重修狀況的石碑，塔東側(cè)原建有圣塔院寺，現(xiàn)僅保留些遺跡，據(jù)縣志記載，塔西側(cè)土丘為荊軻衣冠冢，荊軻館也建于此地，這些又給古塔增添了悲壯的故事，美妙的傳說。易水湖

易水湖位于保定境內(nèi)易縣城西南30公里處，是50年代利用四周高聳的山勢而修建的一座人工湖。水面面積27平方公里，最深處48.5米，國標(biāo)二級水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。湖的南側(cè)與狼牙山相連，北側(cè)是紫荊關(guān)，西側(cè)是海拔高達(dá)1283米的五峰寨，東側(cè)是九龍山。

易水湖素有北方小桂林之稱。景區(qū)方圓百里，群山環(huán)抱，山色空蒙，1600多公頃的水面，煙波浩淼，水天一色。易水湖的美，美在山，美在水。她美的淳樸，絲毫沒有人工的雕琢；她美的純凈，清澈的湖水如一方溫潤的碧玉；她美的醉人，聽漁舟唱晚，聞稻花飄香，看落霞與孤騖齊飛，看秋水共長天一色。金字塔形的李密山，峰巒秀拔的麒麟山，植被茂密的鳳凰山，詩情畫意的情人島，猶如盆景的小桂林，水平如鏡的章龍?zhí)丁€有氣勢非凡的《赤壁》外景基地、還有易水湖畔神秘的長壽之鄉(xiāng)、還有傾聽天籟感受自然別具一格的易水湖蟈蟈節(jié)……易水湖的景色看不夠，易水湖的故事說不完。

易水湖旅游區(qū)的特點是山水相間，具有南國風(fēng)情。易水湖“小桂林”坐落在易水湖湖畔，藤蘿倒掛的懸崖峭壁，勾劃出南國風(fēng)光的桂林山水畫，山上有仙人洞、仙人橋、仙人渠、王子帽等景點，留下了七仙度國舅的美麗傳說。游客留下佳句稱：七仙到此度國舅，易水湖山水小桂林，欲知此處風(fēng)景美，何必千里下江南。

四、活動安排

建議活動時間：2日—3日

活動事先安排：如果想盡可能的全面了解易縣，且希望可以徹底玩的盡興，建議游客可提前一天先到易縣，初步了解一些易縣的基本情況，如暫住的旅店、交通、飯店及美食特色等，那樣可以更輕松。1，旅游之行

易縣地處太行山北端東麓，河北省中部，距北京120公里，天津190公里，保定80公里，位于京、津、保金三角地帶和大北京經(jīng)濟(jì)圈之內(nèi)。

公路交通方面：

北京——易縣：走京深高速或107國道，從高碑店下路，沿112線經(jīng)淶水直達(dá)易縣，126公里。

由北京麗澤橋客運中心，乘坐長途汽車，全天發(fā)車，均可直接至易縣縣城客運中心、山北、清西陵、燕下都、戰(zhàn)國影視城等，全程共三個小時左右。

新加路線:京昆高速易縣定性段下車,再有十幾公里就到了易縣縣城 天津——易縣：（1）京津塘高速到廊坊經(jīng)廊涿高速轉(zhuǎn)京昆高速到易縣、定興出口下道西行直達(dá)易縣;（2）津保高速公路轉(zhuǎn)京珠高速（北京方向）定興出口下道西行至京昆高速引線直達(dá)易縣；（3）津保高速公路轉(zhuǎn)京珠高速（北京方向）高碑店出口下道西行沿112國道途經(jīng)淶水直達(dá)易縣；（4）津保高速雄縣溫泉城出口下道北行沿112國道西行經(jīng)或高碑店、淶水直達(dá)易縣；（5）沿112國道西行經(jīng)霸州、高碑店、淶水直達(dá)易縣，以上里程均約190千米。

石家莊——易縣：走京深高速或107國道，到保定、定興、高碑店接易縣各線。

由石家莊運河橋客運中心，乘坐高速客車，可直達(dá)易縣縣城客運中心；經(jīng)過保定、滿城、狼牙山等景點高客，共上下午兩班，也可直達(dá)易縣縣城。

縣城通往各主要景區(qū)公路均為三級以上標(biāo)準(zhǔn)。景區(qū)內(nèi)大都為四級公路或硬化路面連接。

鐵路交通方面：

（1）從北京南站乘坐7095次列車，經(jīng)停南城司、奇峰塔、紫荊關(guān)車站。從以上各站轉(zhuǎn)乘汽車，經(jīng)112線可到達(dá)縣內(nèi)其他各景區(qū)。

（2）在旅游旺季（4月中旬—10月中旬），有北京至淶源的空調(diào)旅游專列經(jīng)停南城司、奇峰塔、紫荊關(guān)車站。2，旅游之吃

易縣地域廣闊，20多個民族共同生活，形成了多樣性的飲食風(fēng)格。特別是從清西陵建陵以來，宮廷禮儀和飲食促生出了易縣的飲食文化。下面向您介紹幾種風(fēng)味食品：

百泉清真風(fēng)味食品：主要集中在百泉清真風(fēng)味食品一條街上，位于清西陵景區(qū)內(nèi)的112線上，以經(jīng)營涮羊肉為主,所用羊肉選取自然放養(yǎng)的山羊，當(dāng)日屠宰加工，久涮不老，細(xì)、嫩、鮮、香。同時還有羊肉串、燉羊排等。

南湖野生魚：選用南湖自然生長的鯉魚、草魚或白鰱，單體重量5公斤以上，肉質(zhì)鮮嫩，蛋白質(zhì)和氨基酸含量高，不使用人工飼料，為綠色食品。根據(jù)顧客要求，可以分段食用，采用燒、燉、涮、羹等不同的烹調(diào)方法，以魚頭和魚籽最有特色。

易縣農(nóng)家飯：易縣的山野菜品種很多，有香椿、木洛芽、山韭菜等，散養(yǎng)柴雞及柴雞蛋為天然綠色食品。加工采用最簡單的方式，保持最天然的風(fēng)味，主食用小米、玉米等粗糧制作，體現(xiàn)天然保健的時尚理念。3，旅游之住

易縣旅游的特點是住游一體，為您節(jié)省往返時間。各景區(qū)均有檔次不同的旅游接待設(shè)施。也可通過縣城中轉(zhuǎn)，供您自由選擇。接待床位6000張，價格適中。

參考價格：

普通間：3-4人間，公共衛(wèi)生間洗浴，20元左右/床 標(biāo)準(zhǔn)間：120-200元/間 高 套：500-800元/套 農(nóng)家旅游住宿：10元/位 主要賓館：

龍湖度假村（二星級）易縣人民政府招待所 4，旅游之購

易水硯：易水硯是中國著名古硯之一，既是名貴實用的書畫工具，又是古樸典雅的藝術(shù)珍品。易水硯產(chǎn)于易州，始于戰(zhàn)國，盛于唐宋，歷代為宮廷貢品。采用平雕、立雕、浮雕、透雕等技法，因石施技，天然與人工渾然一體，形成獨特的藝術(shù)風(fēng)格。品種有龍、龜、琴、神仙、葫蘆等題材，數(shù)百個造型。

易州彩陶：易州彩陶是易縣陶瓷廠生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品，易縣陶瓷廠始建于1975年，是我國北方地區(qū)唯一的專業(yè)生產(chǎn)廠家，主要生產(chǎn)絞胎瓷和青花仿古瓷。

“易州彩陶”是選用多種不同顏色的天然陶土為原料，經(jīng)研磨、脫水、折疊糅合在一起，以手工工藝成型，胎體上具有色彩相間的類似木紋的紋理，且紋理變化多端，圖形內(nèi)外一致，最后經(jīng)高溫?zé)贫?。每一件作品都是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，充分展示了彩陶藝術(shù)魅力，讓人百看不厭，愛不釋手，實屬集觀賞、收藏、實用于一體的藝術(shù)珍品。

酸棗汁：易縣特產(chǎn)之一，它不僅是物美價廉的飲品，又是酸甜可口的保健品。“夏日良友——酸棗汁兌啤酒”，這是人們喝出的經(jīng)驗。夏日炎炎，酸棗汁與啤酒勾兌飲用，既消暑開胃，又降低血壓，軟化血管。

另外，易縣還盛產(chǎn)蘋果、山楂、核桃、板栗，易縣還是“九月九”牌柿子生產(chǎn)基地，柿子個大皮薄，具有養(yǎng)脾潤肺的功效。5，旅游之購

參觀人文景觀與自然景觀的同時，您還可參與具有滿族特色的娛樂活動。

騎馬照相：清朝皇帝以“馬上皇帝”著稱。今天在清西陵景區(qū)為游客備有駿馬和清朝皇帝、皇后、王爺、公主服飾等設(shè)備，在此留一張倩影會令游客回味無窮。

參加祭祀大典：每周五—周日在雍正的泰陵有祭禮大典活動，游客如有興趣，可扮演皇帝或大臣任意角色。采摘瓜果：每當(dāng)秋季，您可到清西陵景區(qū)附近、南城司景區(qū)等果園、菜園進(jìn)行采摘活動，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民共享豐收的喜悅。

篝火晚會：到易縣旅游，如果晚上您想放松一下，大部分賓館可以為您舉辦篝火晚會、放焰火、卡拉ok等活動。

皇帝選妃表演：清西陵推出“皇帝選妃”節(jié)目，讓每一位到清西陵旅游的游客參與到其中，樂在其中。

溫馨提示

本次活動以娛樂放松，促進(jìn)感情為主，但必須以安全作為首要前提。

a，最近天氣多變，要注意天氣預(yù)報，提醒大家準(zhǔn)備好衣服和傘。

b，必備燙傷膏、創(chuàng)可貼、暈車藥以及風(fēng)油精等。

c，提醒各個購買出行所需物品的人員要開發(fā)票以便報銷。d，在活動前必須準(zhǔn)備好所需物品。

第五篇：旅游策劃案

項目簡介

春天已至，戶外旅行已經(jīng)成為人們春天必不可少的一項活動。本社團(tuán)為了滿足大學(xué)生外出游玩，特推出長城一日游活動。

主要景點有：八達(dá)嶺長城，明十三陵，第三極佛學(xué)院，終點為2008年北京奧運會舉行地：鳥巢。

項目優(yōu)勢：價格低廉，不耽誤時間，比較適合廣大在校大學(xué)生，可以組織社團(tuán)參加，也可以組織班級參加。首先是車接車送，早8點大巴準(zhǔn)時在你們學(xué)校門口接，其次活動期間景點的門票、車費、午餐、導(dǎo)游費、保險費共計七十元。

項目流程：活動前兩天，你把參加活動的人數(shù)，帶隊人的姓名和聯(lián)系方式反饋給我。活動當(dāng)天，早八點準(zhǔn)時在你們校門口集合，座大巴統(tǒng)一由導(dǎo)游帶隊。向?qū)в紊辖划?dāng)天的旅游經(jīng)費，并所要當(dāng)天的旅游經(jīng)費報價單和保險發(fā)票。

項目背影：此項目是我社團(tuán)與旅行社以及旅游景點協(xié)商后達(dá)成的最終結(jié)果，主要針對的是在校大學(xué)生，所以價格最低，各方面保障也很到位。

項目待遇：根據(jù)所參加活動人數(shù)向該校負(fù)責(zé)人按每人20—30元提供組織經(jīng)費。

備注：因項目覆蓋面較廣，為保證活動有序進(jìn)行，聯(lián)系人：

生

電話：

春天將之，人們開始走向它的懷抱，去自然中陶冶自己的情操，減輕自己的壓力、、、針對一些喜歡春游的朋友，我公司開展了一項長城一日游的活動，活動地點包含八達(dá)嶺，十三陵和第三極；期間有專業(yè)的導(dǎo)游帶隊；活動還包含三處景點的門票，另加一頓豐盛的午飯，有專門的車去接你，活動結(jié)束后再統(tǒng)一把你送到鳥巢?；顒咏?jīng)費每人50元（另外不會再收取任何費用）。活動時間為周一到周日。因每天去的人較多希望提前預(yù)約。

策劃方案