第一篇：旅游項(xiàng)目策劃初探

旅游項(xiàng)目策劃初探

宋文麗

(重慶旅游學(xué)院，重慶，400047)

摘要:文章從旅游項(xiàng)目策劃的必要性入手，論述了旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)遵循的原則，探討了旅游項(xiàng)目策劃的程序，并對(duì)旅游項(xiàng)目策劃的中心—項(xiàng)目構(gòu)思作了詳細(xì)的說明。關(guān)鍵詞:旅游項(xiàng)目策劃;原則;程序;項(xiàng)目構(gòu)思

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，再加上人們閑暇時(shí)間的增多，全國(guó)旅游熱悄然興起。但在旅游開發(fā)中存在一個(gè)非常嚴(yán)重的問題就是項(xiàng)目雷同，無(wú)特色。尤其是同一類型的旅游項(xiàng)目出現(xiàn)在同一市場(chǎng)范圍內(nèi)，其結(jié)果必然是惡性競(jìng)爭(zhēng)、互相分流、互相削弱，最終導(dǎo)致效益低下或兩敗俱傷。這不僅使旅游地得不到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，還會(huì)造成資金和資源的極大浪費(fèi)。我們認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)即將開發(fā)的旅游地，只有對(duì)旅游資源進(jìn)行篩選，組合，再加工而投人具有強(qiáng)大吸引力的旅游項(xiàng)目，才能保持開發(fā)后該旅游地的持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。此外，對(duì)于一個(gè)已開發(fā)的旅游地，即使現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)效益很好，有廣闊的客源市場(chǎng)，也需要進(jìn)行旅游項(xiàng)目的策劃。因?yàn)槿魏温糜萎a(chǎn)品同其它事物一樣，都是按照辯證規(guī)律發(fā)展的，有其發(fā)生、成長(zhǎng)、成熟和衰亡的過程[lj;且人們的需求也是在不斷變化的，只有不斷地根據(jù)人們的需求策劃出新的項(xiàng)目，為旅游地不斷注人新鮮血液，才能使該旅游地保持旺盛的活力。

1、旅游項(xiàng)目策劃的含義

旅游項(xiàng)目是指為旅游活動(dòng)或以促進(jìn)旅游目標(biāo)實(shí)現(xiàn)而投資建設(shè)的項(xiàng)目。它包括景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng) 目、飯店建設(shè)項(xiàng)目、游樂設(shè)施項(xiàng)目、旅游商品開發(fā)項(xiàng)目、旅游交通建設(shè)項(xiàng)目、旅游培訓(xùn)教基地項(xiàng)目等。

策劃，也叫企劃，是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物，也就是說，策劃是對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策?！病啊硨?shí)際上，策劃就是一種立足現(xiàn)實(shí)，面向未來(lái)的活動(dòng)。旅游項(xiàng)目策劃作為策劃的一種，就是依據(jù)旅游市場(chǎng)的需求(現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求)和旅游地的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)該旅游地的旅游項(xiàng)目進(jìn)行定向，定位的過程，也就是對(duì)旅游產(chǎn)品的研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程〔‘〕。

2、旅游項(xiàng)目策劃的原則

(1)、市場(chǎng)導(dǎo)向原則。旅游項(xiàng)目是市場(chǎng)定位，市場(chǎng)需求和主題功能的承擔(dān)者和體現(xiàn)者。因此，在進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)實(shí)的和潛在的市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以旅游者需求為研究和策劃項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)，從而策劃出適銷對(duì)路的項(xiàng)目種類和與市場(chǎng)需求適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目檔次和規(guī)模。

(2)、客觀現(xiàn)實(shí)性原則。旅游策劃者在對(duì)某旅游地進(jìn)行項(xiàng)目策劃時(shí)，要在對(duì)該旅游地的現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行深人全面的調(diào)查，取得盡可能全面、準(zhǔn)確的客觀資料的前提下進(jìn)行，把客觀、真實(shí)的問題及其正確的分析作為策劃的依據(jù)。在策劃中努力尋找，把握項(xiàng)目的定位點(diǎn)，以提高策劃的準(zhǔn)確性。

(3)、整體性原則。旅游業(yè)是一種零散的綜合產(chǎn)業(yè)，它受多種經(jīng)濟(jì)部門的制約和影響。在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，策劃者要統(tǒng)籌全局，將各種制約和影響因素考慮在內(nèi)外，整體性原則的著眼點(diǎn)不是眼前，而是未來(lái)。

(4)、特色化原則。策劃的靈魂在于創(chuàng)新閉。創(chuàng)新是開拓市場(chǎng)的一條重要途徑。因此，只有在特色化原則指導(dǎo)下策劃出來(lái)的旅游項(xiàng)目才會(huì)有新意，才會(huì)有廣闊的市場(chǎng)和強(qiáng)大的吸引力，才會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

(5)、群體意識(shí)原則。旅游的綜合性及旅游產(chǎn)品的多樣性決定了旅游研究領(lǐng)域的廣泛性。許多策劃活動(dòng)已非個(gè)人或僅少數(shù)人所能勝任，這就需要采取群體策劃方式，開展多學(xué)科專家的攜手合作，并以旅游部門和旅游專家為主進(jìn)行綜合性的提煉和分析。

4旅游項(xiàng)目策劃程序

策劃是一種程序。旅游項(xiàng)目策劃作為策劃的一種，共分四個(gè)階段:

(l)、概念挖掘階段。首先，環(huán)境信息的搜集是旅游項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)。它包括旅游客源市場(chǎng)的分析、旅游資源狀況、可進(jìn)人性及周邊地區(qū)旅游發(fā)展?fàn)顩r等。其次，項(xiàng)目策劃人在搜集、處理信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用自己反復(fù)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)，引進(jìn)他人的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。經(jīng)過進(jìn)一步分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，項(xiàng)目策劃人會(huì)從機(jī)會(huì)和信息中抽出系列前提，從經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)中生發(fā)出系列假設(shè)。這一系列的前提和假設(shè)逐漸匯集、排列、組合，便在項(xiàng)目策劃人頭腦中形成了項(xiàng)目輪廓。項(xiàng)目輪廓猶如一個(gè)粗糙的毛坯，需要進(jìn)一步加工完善。再次，項(xiàng)目輪廓經(jīng)過進(jìn)一步挖掘，逐漸明朗具體化，就形成了項(xiàng)目策劃的產(chǎn)品概念。產(chǎn)品概念就是用有意義的消費(fèi)術(shù)語(yǔ)表達(dá)的精心闡述的構(gòu)思闊。產(chǎn)品概念是策劃的立足點(diǎn)，也是策劃最本質(zhì)的東西。

(2)、主題開發(fā)階段。主題策劃是成功策劃的靈魂。閉只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華成為形象化，情節(jié)化。甚至戲劇化的主題，才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。當(dāng)然，并不是所有的旅游項(xiàng)目策劃都是先有產(chǎn)品概念，而后有主題，有的就是先從主題開始，再產(chǎn)生一系列構(gòu)思，進(jìn)而發(fā)展成產(chǎn)品概念和具體構(gòu)思。如深圳的“錦繡中華”，北京的“世界公園”等就是先從主題策劃開始。這一階段想象力是非常重要的。

(3)、時(shí)空運(yùn)籌階段。當(dāng)具體的構(gòu)思完成以后，項(xiàng)目策劃人還需要分析項(xiàng)目實(shí)施的支撐保障系統(tǒng)(如資金，基礎(chǔ)設(shè)施，經(jīng)營(yíng)管理等)。在此基礎(chǔ)上，在“輕重相權(quán)選其重，急緩相權(quán)選其急”原則的指導(dǎo)下，通過篩選和整理，將構(gòu)思變成具體的計(jì)劃，使策劃項(xiàng)目在時(shí)間和空間上有具體分布，也即在項(xiàng)目策劃人頭腦中形成項(xiàng)目的具體實(shí)施戰(zhàn)略。這是策劃項(xiàng)目邁人現(xiàn)實(shí)，付諸實(shí)施的門檻。下一步工作就是可行性研究報(bào)告的編制。其實(shí)，從策劃者的最初構(gòu)想開始，可行性報(bào)告的編制即已開始，只不過那時(shí)只存在于策劃人的頭腦中而已。隨著構(gòu)想的細(xì)化，可行性報(bào)告也初具雛形，內(nèi)容也漸漸豐富，直到最后水到渠成成為項(xiàng)目可行性研究報(bào)告。當(dāng)項(xiàng)目可行性報(bào)告編制完成后，需提交旅游主管部門審核，然后根據(jù)審核反饋來(lái)的信息進(jìn)一步改進(jìn)，使項(xiàng)目的策劃方案更為可行。這樣就可以擬訂正式的策劃書了。

(4)、推銷說服階段。策劃書是策劃項(xiàng)目據(jù)以推銷實(shí)施的“設(shè)計(jì)圖”或“劇本”，因此，一本好的策劃書不但要具有豐富詳實(shí)的內(nèi)容，而且還要有生動(dòng)的，吸引人的表現(xiàn)方式(如附一些旅游資源分布圖，項(xiàng)目的時(shí)空布局圖，客源市場(chǎng)圖等)。

策劃不是為了策劃而策劃，而是為了讓策劃項(xiàng)目得到實(shí)施，并取得預(yù)期的效果。因此，如果策劃僅僅停留在策劃書的階段，那么它只是供人觀賞的擺設(shè)而已，不具有任何實(shí)際的意義。日本策劃專家江川郎認(rèn)為，所謂杰出的策劃是指:杰出的創(chuàng)意+實(shí)現(xiàn)可能性最大的期待效 果闊?？梢?，策劃單有杰出的創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它的效用最終表現(xiàn)在它的實(shí)施上。因此策 劃書完成后，要成功實(shí)施策劃方案，還需要通過策劃人的說服力，從而得到投資者的批準(zhǔn)認(rèn)可，獲得政府的支持，取得相關(guān)部門、階層的配合協(xié)助。這一階段還主要依賴于策劃人的說服力。

5、旅游項(xiàng)目構(gòu)思策劃

從上面的旅游項(xiàng)目策劃流程圖中可以出:項(xiàng)目構(gòu)思是項(xiàng)目策劃的中心。項(xiàng)目策劃是最后具體項(xiàng)目的胚胎，沒有好的構(gòu)思，就沒有好項(xiàng)目。因此，項(xiàng)目構(gòu)思是旅游項(xiàng)目策劃成敗的關(guān)鍵。

旅游項(xiàng)目構(gòu)思是個(gè)系統(tǒng)工程，它主要由項(xiàng)目產(chǎn)品構(gòu)思，項(xiàng)目市場(chǎng)構(gòu)思、項(xiàng)目營(yíng)銷構(gòu)思三個(gè)子系統(tǒng)組成。這三個(gè)子系統(tǒng)有所區(qū)別，但又互相滲透，密不可分。

(1)、項(xiàng)目產(chǎn)品構(gòu)思。旅游者通過旅游獲得的是一種體驗(yàn)，一種經(jīng)歷，這種體驗(yàn)和經(jīng)歷是在購(gòu)買旅游產(chǎn)品的過程中獲得的。所以，在旅游項(xiàng)目構(gòu)思策劃中，項(xiàng)目產(chǎn)品構(gòu)思是核心。旅游產(chǎn)品的吸引力大小不在于旅游資源含金量的高低，而在于策劃出的旅游項(xiàng)目的吸引力的大小。這就要求旅游品構(gòu)思要以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹?，?duì)資源進(jìn)行篩選、加工和再改造，設(shè)計(jì)、制作、組合出深受旅游者喜愛的產(chǎn)品。主要的構(gòu)思方法有:破除法、移植法和優(yōu)勢(shì)組合法。

破除法項(xiàng)目策劃人運(yùn)用創(chuàng)造性思維，打破常規(guī)慣例而構(gòu)思出“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人 優(yōu)我轉(zhuǎn)”的項(xiàng)目。深圳的野生動(dòng)物園就是一個(gè)典型的例子。一般的動(dòng)物園都是獸在籠中，人在籠外游，而深圳的野生動(dòng)物園卻讓動(dòng)物生活在自然環(huán)境里，游人被關(guān)進(jìn)活動(dòng)的籠子—汽車?yán)镉斡[。

移植法把其它事物的特點(diǎn)和功能合理地移植過來(lái)創(chuàng)造另一種新事物閣。主要有創(chuàng)意移植法和項(xiàng)目移植法。創(chuàng)意移植法是將他人的項(xiàng)目構(gòu)思創(chuàng)意移植到自己的項(xiàng)目中，結(jié)合自己的項(xiàng)目主題和實(shí)際情況進(jìn)行新的構(gòu)思創(chuàng)意。閉如深圳的“錦繡中華”就是將荷蘭“小人國(guó)”的核 心創(chuàng)意—景觀縮微借鑒移植過來(lái)的。.項(xiàng)目移植法是將他人在外地成功運(yùn)作的項(xiàng)目移植到一個(gè)新地區(qū)〔3〕，如沈陽(yáng)夏宮就是將日本的水上樂園移植過來(lái)的。

優(yōu)勢(shì)組合法將不同的要素重新進(jìn)行聯(lián)接組合闊，這是項(xiàng)目構(gòu)思上廣泛使用的一種方法。如珠海的“中國(guó)四大佛山風(fēng)景旅游區(qū)”就是參照山西五臺(tái)山，四川峨嵋山，安徽九華山和浙 江省陀山這四大佛教名山的特點(diǎn)，將風(fēng)光旖旎的自然景觀，廣裹深邃的佛法意境，鬼斧神工的建筑藝術(shù)熔為一爐，再現(xiàn)四大佛山的精髓。

(2)、項(xiàng)目市場(chǎng)構(gòu)思。項(xiàng)目市場(chǎng)即現(xiàn)實(shí)意義上的旅游市場(chǎng)，是指在一定時(shí)間，一定地點(diǎn)和一定條件下對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的消費(fèi)者群體，也就是旅游客源市場(chǎng)。如何進(jìn)行旅游市場(chǎng)定位既是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)，這就需要策劃者占有大量有關(guān)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化方面的信息，具有敏銳的市場(chǎng)意識(shí)，能夠根據(jù)所處社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段或地域環(huán)境，把握群體社會(huì)心理特征，旅游愛好及細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模，從中尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)、大膽創(chuàng)意、精心設(shè)計(jì)、滿足其現(xiàn)實(shí)需要，激發(fā)其潛在需求〔6」。只有在市場(chǎng)構(gòu)思的基礎(chǔ)上，才能確定項(xiàng)目的種類、檔次和規(guī)模。就拿深圳來(lái)說，盡管那里缺乏旅游資源，但是那里經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利，具有廣闊的本地、海外和東南亞市場(chǎng)。在這種市場(chǎng)導(dǎo)向下，深圳推出了“錦銹中華”、“中華民俗村”、“世界之窗”等項(xiàng)目，深受游人的喜愛取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。目前旅游產(chǎn)品構(gòu)思的主要思路是:市場(chǎng)—資源—產(chǎn)品—市場(chǎng)，因此，項(xiàng)目市場(chǎng)構(gòu)思非常重要。

(3)、項(xiàng)目營(yíng)銷構(gòu)思。旅游產(chǎn)品只有在旅游市場(chǎng)上銷售出去，吸引了游人才能稱其為旅游產(chǎn)品?！昂镁撇慌孪镒由睢钡睦碚撛诟?jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)今社會(huì)已不合時(shí)宜了，再好的旅游產(chǎn)品，如果營(yíng)銷不好，也只能是“閨”中之寶。怎樣將構(gòu)思出來(lái)的產(chǎn)品賣出去，這也是項(xiàng)目構(gòu)思時(shí)應(yīng)考慮的。營(yíng)銷是產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要手段，是將產(chǎn)品和市場(chǎng)聯(lián)接起來(lái)的紐帶。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有通過多元化的營(yíng)銷手段，才能最大限度地增加效益。主要的營(yíng)銷策略有:產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略。

產(chǎn)品策略這一策略已滲透在旅游項(xiàng)目的產(chǎn)品構(gòu)思中，也就是要以旅游項(xiàng)目的獨(dú)特性和新穎性來(lái)拓寬市場(chǎng)，可以說是出“奇”制勝。

價(jià)格策略價(jià)格是影響人們旅游決策的重要因素之一。因此在產(chǎn)品定位后，要根據(jù)市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，制定合理的有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游價(jià)格:同時(shí)還可通過價(jià)格杠桿來(lái)調(diào)控旅游地在淡旺季的游客量。

促銷策略促銷是為擴(kuò)大旅游產(chǎn)品銷售而進(jìn)行的一系列宣傳、報(bào)導(dǎo)、說服等促進(jìn)工作。主要方式有人員促銷、營(yíng)業(yè)推廣、廣告、公共關(guān)系活動(dòng)等?？梢虻亍⒁驎r(shí)選擇合理的促銷方式。

6、結(jié)語(yǔ)

旅游項(xiàng)目是市場(chǎng)定位、市場(chǎng)需求和主題功能的承擔(dān)者和體現(xiàn)者。旅游項(xiàng)目的吸引力大小 直接決定著旅游地的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。因此，旅游項(xiàng)目的策劃是制定旅游地發(fā)展戰(zhàn)略的核心。旅游項(xiàng)目的策劃一定要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以旅游地的客觀現(xiàn)實(shí)條件為基礎(chǔ)，以特色取勝的原則為指導(dǎo)，準(zhǔn)確把握旅游目的定向、定位點(diǎn)。

第二篇：旅游項(xiàng)目策劃方案

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旅游項(xiàng)目策劃方案范文

一、背景分析

1、概況：

瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱瀏陽(yáng)。瀏水又因?yàn)g陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(zhǎng)234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

(1)自然資源

瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣(瀏陽(yáng)市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

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開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國(guó)家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國(guó)家副主席王震、全國(guó)人大副委員長(zhǎng)彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國(guó)第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國(guó)先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬(wàn)名革命烈士?？梢姡瑸g陽(yáng)的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：

(1)瀏陽(yáng)市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。

(2)瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)。

(3)瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

(4)優(yōu)美動(dòng)聽的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

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2、劣勢(shì)：

(1)瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠。

(2)瀏陽(yáng)河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱，服務(wù)水平較低。

(3)瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足。

三、策劃目的1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河。。。”，伴隨著中國(guó)的一代偉人響遍了祖國(guó)的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對(duì)“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國(guó)文化，喜歡到中國(guó)旅游的外國(guó)游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。

2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國(guó)，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽(yáng)河打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。

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(2)將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

(1)瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。

(2)瀏陽(yáng)河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國(guó)，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強(qiáng)《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機(jī)，4、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則：

(1)政府主導(dǎo)，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。

五、主題口號(hào)

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唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)!

六、組織形式

主辦：瀏陽(yáng)市政府

承辦：瀏陽(yáng)市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái)

七、主要活動(dòng)

1、音樂晚會(huì)：其中有大合唱《瀏陽(yáng)河》版，以及抒情版的《瀏陽(yáng)河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽(yáng)河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對(duì)瀏陽(yáng)河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。

4、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽(yáng)市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。

5、以瀏陽(yáng)河的名義捐款20萬(wàn)給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信

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息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí)，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會(huì)的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會(huì)于XX年12月31號(hào)在瀏陽(yáng)河廣場(chǎng)舉行，從晚上8點(diǎn)開始到晚上10點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式。請(qǐng)湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。

3、節(jié)目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽(yáng)河，畫面重點(diǎn)突出瀏陽(yáng)河的時(shí)代性，以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進(jìn)入晚會(huì)的主題。

4、接著，何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會(huì)的流程。

5、接著，主持人李湘介紹瀏陽(yáng)河的旅游資源以及瀏陽(yáng)市其它的“紅色旅游資源”，強(qiáng)化觀眾對(duì)瀏陽(yáng)河作為“紅色旅游資源”的認(rèn)知。

6、接著，超級(jí)女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽(yáng)河》。

7、接著，現(xiàn)場(chǎng)舉行“瀏陽(yáng)河征文比賽”的頒獎(jiǎng)儀式，并且簡(jiǎn)單介紹這個(gè)征文比賽的情況。

8、接著，汪涵訪問瀏陽(yáng)市旅游局局長(zhǎng)，以其權(quán)威的觀點(diǎn)來(lái)詮釋瀏陽(yáng)河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。

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9、接著，由在瀏陽(yáng)河工作的員工表演小品――《瀏陽(yáng)河的愛》。

10、接著，汪涵現(xiàn)場(chǎng)訪問游覽過瀏陽(yáng)河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽(yáng)河的品牌價(jià)值。

11、接著，大合唱《瀏陽(yáng)河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。

12、接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

13、最后，放煙花慶祝晚會(huì)完滿成功。

九、宣傳推廣

1、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽(yáng)河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營(yíng)》以及每天晚上的黃金劇場(chǎng)的廣告時(shí)段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》的廣告時(shí)段播放。每次十五秒，為期兩周。

2、報(bào)紙廣告：在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。為期一周。

3、公關(guān)宣傳：以瀏陽(yáng)河的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助XX年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會(huì)》，積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒?dòng)。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁(yè)播放瀏陽(yáng)河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。

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十、資金支出/收入`

1、支出：

(1)音樂晚會(huì)：約300萬(wàn)人民幣。

(2)其它活動(dòng)及播放廣告：約150萬(wàn)人民幣。

(3)總計(jì)：約450萬(wàn)人民幣。

2、收入：

(1)廣告：約250萬(wàn)人民幣。(音樂晚會(huì)找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助)。

(2)門票：約300萬(wàn)人民幣。

(3)總計(jì)：約550萬(wàn)人民幣。

第三篇：旅游項(xiàng)目策劃方案

旅游項(xiàng)目策劃方案——九寨溝旅游

九寨溝黃龍位于四川省阿壩藏族羌族自治區(qū)，是我國(guó)公布的第一批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。1990年，九寨溝被列為“中國(guó)旅游勝地四十佳”之首，1991年被列入聯(lián)合國(guó)《世界風(fēng)景名錄》，1992年12月又由聯(lián)合國(guó)教科文組織批準(zhǔn)，正式列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，從此登上世界旅游的寶座，成為中外游客向往的神奇的“夢(mèng)幻世界”。

因溝內(nèi)分布著9個(gè)藏族村寨而得名，海拔2000~3000米，屬高山深谷碳酸鹽堰塞地貌，以翠海（高山湖泊）、疊海、彩林、雪山、藏情“五絕”馳名中外，被譽(yù)為“夢(mèng)仙境”和“童話世界”。主景長(zhǎng)沙有六公里，面積6萬(wàn)多公頃，有長(zhǎng)海、劍巖、諾日朗、樹正、扎如、黑海六大景觀，呈“Y”字形分布，以水景最為奇麗，泉、瀑、河、灘將108個(gè)海子連綴一體，碧藍(lán)澄澈，千顏萬(wàn)色，多姿多彩，“水在樹間流，樹在水中長(zhǎng)”，有“黃山歸來(lái)不看岳，九寨歸來(lái)不看水”和“世界水景之王”之稱。

九寨溝特別美麗，國(guó)家中唯一獲得“世界自然遺產(chǎn)”的“童話世界”。九寨溝的山水形成于第四紀(jì)古冰川時(shí)期，海拔在2000—3200之間，現(xiàn)保秋天里的九寨溝存著大量第四紀(jì)古冰川遺跡。九寨溝的地下水富含大量的碳酸鈣質(zhì)，湖底、湖堤、湖畔水邊均可見乳白色碳酸鈣形成的結(jié)晶體，來(lái)自雪山、森林。

九寨溝的活水泉又異常潔凈，加之梯形狀的湖泊層層過濾，其水色愈加透明，能見度高達(dá)20米。翠海、疊瀑、彩林、雪峰、藏情，被譽(yù)為九寨溝“五絕”。水乳交融，美不勝收?，F(xiàn)代肖草《九寨溝》詩(shī)：“放眼層林彩池漣，魚游云頭鳥語(yǔ)歡；飛瀑灑落拂面來(lái)，九寨山水揚(yáng)海天”給予真實(shí)詮釋。黃龍飛瀑位于入山不遠(yuǎn)處，但見千層碧水沖破密林，順坡而下，突然從高約10米、寬約60余米的巖坎上飛瀉而來(lái)。幾經(jīng)起伏跌宕之后，形成了數(shù)十道梯形瀑布，景象壯觀之極。有的如珍珠斷線，自半空中滾落而下，銀光閃爍，有的如水簾高掛，霧氣升騰，云蒸霞蔚；有的如絲匹流瀉，舒卷飄逸，熠熠生輝；有的如珠簾閃動(dòng)，影影綽綽，姿態(tài)萬(wàn)千，令人神往。黃龍不僅景色優(yōu)美，自然資源也極其豐富。這里的動(dòng)植物物種資源豐富，高等植物達(dá)1500余種，多為中國(guó)特有物種，屬國(guó)家一至三類保護(hù)的有11種。珍稀動(dòng)物有大熊貓、金絲猴、牛羚、云豹、白唇鹿等國(guó)家一至三類保護(hù)動(dòng)物。

所以推薦同學(xué)們到九寨溝去游玩！

游程設(shè)計(jì)

本次游程準(zhǔn)備需要一周，可以利用十一國(guó)慶黃金周或暑假期間

九寨黃龍六日游

行程推薦：

第一天，上海乘飛機(jī)往成都雙流機(jī)場(chǎng)飛行時(shí)間約3小時(shí)，入住賓館。在酒店休息片刻。晚上可以去成都著名的錦里、玉林、合江亭、人民南路等酒吧集中地區(qū)，在屬于你類型的酒吧消遣一晚。文化類、時(shí)尚類、音樂類、繪畫類等等，完全任由你當(dāng)時(shí)的心情。

第二天，早晨睡到自然醒，然后將行李寄存在前臺(tái)，去逛一下成都最繁華的商業(yè)街--春熙路。中午可以去吃上一頓正宗的川菜，再返回酒店拿好行李后，乘坐飛機(jī)，路線成都—川主寺（飛行時(shí)間約45分鐘）—黃龍（約56公里。車程1.5小時(shí)左右），在黃龍游覽人間瑤池――黃龍風(fēng)景區(qū)，暢游爭(zhēng)艷池，迎賓彩池，飛瀑流輝，金沙鋪地，洗身洞盤景池，黃龍寺，五彩池等奇觀(游覽約3-4小時(shí))。后乘車到九寨溝口入住酒店——九寨天堂國(guó)際會(huì)議度假中心，可以稍做休息，或是試一下九寨天堂國(guó)際會(huì)議度假中心的溫泉，能夠讓您得到徹底的放松，緩解一下旅途的疲勞，期待明天的童話之旅。

第三天 九寨溝（從九寨天堂國(guó)際會(huì)議度假中心至九寨溝口20公里）

九寨溝游覽；早餐后前往游覽人間仙境、童話世界―九寨溝風(fēng)景區(qū)，進(jìn)入景區(qū)后換乘景區(qū)觀光車。游覽諾日朗瀑布、樹正群海、長(zhǎng)海、五彩池、珍珠灘、五花海、箭竹海、熊貓海等景點(diǎn)。九寨溝是由翠海、疊瀑、彩林、煙云、雪峰以及奇異多彩的藏族風(fēng)情組成格調(diào)自然且風(fēng)韻獨(dú)具的仙境。九寨溝的景觀主要分布在樹正溝、日則溝、則查洼溝三條主溝內(nèi)，這三條溝略似“丫”字形。景區(qū)內(nèi)有九寨溝最寬、最高、最雄偉壯觀的三大瀑布；珍珠灘瀑布、諾日朗瀑布、熊貓海瀑布，景區(qū)內(nèi)共有一百多個(gè)高山湖泊及數(shù)十處高低不一的流泉飛瀑等景觀。最美最奇特的是九寨溝的水，清冽透底，變幻無(wú)窮。（景點(diǎn)游覽時(shí)間約7小時(shí)左右）。晚餐后可自費(fèi)參加有濃郁藏家風(fēng)情的藏家烤羊晚會(huì)（70分鐘左右）（走進(jìn)藏家180/人）。

第四天，早餐后，選擇另一條路線上九寨溝，可一路欣賞美麗的上季節(jié)海、中季節(jié)海、下季節(jié)海，聰明的您一定可以看出它們的小秘密。隨后參觀則渣洼藏族村寨，體驗(yàn)藏族風(fēng)情。游畢后，攜程專車還在老地方等您，將您送回酒店休息。

第五天：早餐后從九寨溝口出發(fā)前往川主寺黃龍機(jī)場(chǎng)，途中參觀九寨溝中藥材基地仙山大藥房（參觀時(shí)間45分鐘左右），土特產(chǎn)店（參觀時(shí)間45分鐘左右），水晶地礦（參觀時(shí)間45分鐘左右）工藝品店藏羌工藝館川主寺店（參觀時(shí)間45分鐘左右）。在這些地點(diǎn)可以進(jìn)行自由購(gòu)物，選一些自己喜歡的紀(jì)念品，作為紀(jì)念帶給朋友和家人，四個(gè)購(gòu)物點(diǎn)由旅行社選擇三個(gè)參觀游覽，后乘機(jī)返成都。

第六天：早餐后，自由活動(dòng)，12點(diǎn)前退房 乘指定航班返上海約3小時(shí).結(jié)束愉快的旅程。分預(yù)算：

1.用車：空調(diào)旅游車，飛機(jī)經(jīng)濟(jì)艙 花費(fèi)1500元。

2.門票：九寨溝、黃龍門票門票簡(jiǎn)介：九寨溝門票220元(4月1日-11月15日)80

元（11月16日至3月30日）；環(huán)保車90元(4月1日-11月15日）； 環(huán)保車80元（11月16日至3月30日）。黃龍門票200元(4-11月15日)索道上行80元，下行40元（11月16日至3月底執(zhí)行優(yōu)惠）牟尼溝70+3元 疊溪地震湖5元 紅軍紀(jì)念碑8元 九寨溝神仙池景區(qū) 門票：100元/人 觀光車，90元/人 電瓶車：40元/人 九寨溝全程自助游一日游地圖。對(duì)身高在1.30米以下兒童免門票和車票。對(duì)革命傷殘軍人、60歲以上老年人、離休干部請(qǐng)憑有效證件購(gòu)優(yōu)惠門票，另購(gòu)車票。

3.住宿：九寨溝內(nèi)四星，其余三星標(biāo)準(zhǔn)住宿 花費(fèi)：1000元。

4.用餐：6早6正花費(fèi)200元。

5.導(dǎo)服：當(dāng)?shù)厝虒?dǎo)游服務(wù) 花費(fèi) ：200元。

6.其他如購(gòu)物，娛樂等，都由自己安排，視自己情況而定。

總預(yù)算：4000元。

適用人群：由于本次旅游行程花費(fèi)還是不低的，對(duì)于一些人或許不太能夠承受，而且需要較長(zhǎng)的時(shí)間或休假，所以本次旅游的適用人群是一些上海的白領(lǐng)或者教師，最好是一些青年白領(lǐng)情侶，適合新婚夫婦進(jìn)行蜜月之旅的一站。

第四篇：旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃

旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃

摘要：策劃是旅游項(xiàng)目開發(fā)中一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，即便是旅游項(xiàng)目規(guī)劃也離不開策劃，它圍繞著一個(gè)項(xiàng)目的開端和結(jié)束。前期，需要策劃進(jìn)行目標(biāo)制定與主題選擇、市場(chǎng)定位與產(chǎn)品體系定位、確定選址于布局、指定行動(dòng)計(jì)劃等；后期，需要策劃為規(guī)劃把握方向與目標(biāo)，以達(dá)到預(yù)期效果，以及在最后進(jìn)行評(píng)估。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū) 項(xiàng)目 策劃

一．旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的必要性

1． 旅游景區(qū)

旅游景區(qū)簡(jiǎn)稱景區(qū)，一般指具有一定自然或人文景觀，可供人們進(jìn)行旅游活動(dòng)的相對(duì)完整的空間環(huán)境。

根據(jù)《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：旅游區(qū)是以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能或主要功能之一的空間區(qū)域。標(biāo)準(zhǔn)中旅游區(qū)（點(diǎn)）是指具有參觀游覽、休閑度假、康體健身等功能，具有相應(yīng)旅游服務(wù)設(shè)施并提供相應(yīng)旅游服務(wù)的獨(dú)立管理區(qū)。該管理區(qū)應(yīng)有統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)和明確的地域范圍。包括風(fēng)景區(qū)、文博院館、寺廟觀堂、旅游渡假區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、主題公園、森林公園、地質(zhì)公園、游樂園、動(dòng)物園、植物園及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、科教、軍事、體育、文化藝術(shù)等各類旅游區(qū)（點(diǎn)）。

中國(guó)旅游業(yè)作為一產(chǎn)業(yè)部門，如果從改革開放后的1978年算起，僅僅經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展歷程。過去的20年，我們實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大國(guó)向亞洲旅游大國(guó)的歷史性跨越。伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游供給全面增長(zhǎng)。

盡管人們進(jìn)行的旅游活動(dòng)，無(wú)論從形式上還是從內(nèi)容上，都有了很大的發(fā)展和變化，但是自然或人文景觀仍然是大多景區(qū)的核心，參觀游覽依然是大多數(shù)景區(qū)的主要活動(dòng)。

從旅游空間結(jié)構(gòu)來(lái)看，旅游景區(qū)是非常重要的一個(gè)層次。一般說來(lái)，旅游空間可以劃分為“旅游目的地—旅游景區(qū)—景點(diǎn)”3個(gè)層次，當(dāng)然還可以在其中在劃分出若干個(gè)層次。旅游目的地通常由不同旅游景區(qū)、旅游交通以及附屬空間構(gòu)成，旅游景區(qū)通常由不同景點(diǎn)、游覽通道以及附屬空間構(gòu)成。和旅游目的地以及景點(diǎn)相比，旅游景區(qū)的重要性體現(xiàn)在，它是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)主體，方便進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、策劃和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

劃分旅游景區(qū)的依據(jù)主要有4條：固定的地域范圍；特定的游覽內(nèi)容；綜合的旅游服務(wù)；統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)。根據(jù)上述4大特征，可以將一個(gè)旅游景區(qū)從旅游目的地、景點(diǎn)以及其他的旅游景區(qū)中區(qū)分開來(lái)。

2．項(xiàng)目

項(xiàng)目管理學(xué)中對(duì)項(xiàng)目的定義是：項(xiàng)目是一種一次性的工作，它應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，由為此專門組織起來(lái)的人員來(lái)完成；它應(yīng)有一個(gè)明確的預(yù)期目標(biāo)；還要有明確的可利用的資源范圍，它需要運(yùn)用多種學(xué)科的知識(shí)來(lái)解決問題；沒有或很少有以往的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

許多的國(guó)家和機(jī)構(gòu)對(duì)旅游項(xiàng)目的概念進(jìn)行了界定，比較典型的如蘇格蘭旅游委員會(huì)認(rèn)為，所謂旅游項(xiàng)目應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)久性的旅游吸引物，旅游項(xiàng)目的主要目的是讓旅游者得到消遣的機(jī)會(huì)，做他們感興趣的事情，或者是受到一定的教育，而不應(yīng)該僅僅是一個(gè)游樂場(chǎng)、一場(chǎng)歌舞劇或電影、一場(chǎng)體育競(jìng)賽等等。旅游項(xiàng)目不僅應(yīng)該吸引嚴(yán)格意義上的旅游者、一日游客，而且還要對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窬哂幸欢ǖ奈?。華爾士和史狄文斯指出，旅游項(xiàng)目具有如下特征：吸引旅游者和當(dāng)?shù)鼐用駚?lái)訪并未達(dá)到此目的而經(jīng)營(yíng)；為到來(lái)的游客提供獲得輕松愉快的經(jīng)歷的機(jī)會(huì)和消遣方式，使他們度過閑暇時(shí)間；將其發(fā)展的潛力發(fā)揮到最大；按照不同項(xiàng)目的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的管理，使游客的滿意度最大；按照游客的不同興趣、愛好和需要提供相應(yīng)水準(zhǔn)的設(shè)施和服務(wù)。

根據(jù)相關(guān)定義，馬勇認(rèn)為，所謂旅游項(xiàng)目是指借助景區(qū)的旅游資源開發(fā)出的，以旅游者和當(dāng)?shù)鼐用駷槲龑?duì)象，為其提供休閑消遣服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為為目標(biāo)的旅游吸引物。這里所指的旅游吸引物是一個(gè)廣義的概念，它既包括了傳統(tǒng)意義上的旅游路線、旅游景點(diǎn)，也包括了景區(qū)內(nèi)的節(jié)慶活動(dòng)、文化氛圍以及旅游商品等。

可見，廣義的旅游項(xiàng)目涉及食、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)方面，既包括了旅游吸引物本身，還包括了為旅游活動(dòng)的開展提供服務(wù)的外圍輔助項(xiàng)目。

3．項(xiàng)目策劃

項(xiàng)目策劃是指以具體項(xiàng)目為對(duì)象進(jìn)行的策劃活動(dòng)。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃就是指對(duì)旅游景區(qū)戰(zhàn)略工作的思考和安排，這種戰(zhàn)略工作往往是為實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)特定發(fā)展目標(biāo)而采取的一系列行為。

4．項(xiàng)目策劃的特性

和一般的項(xiàng)目策劃一樣，旅游項(xiàng)目策劃也具有功利性、社會(huì)性、創(chuàng)造性、時(shí)效性和超前性等特性。

2． 功利性

項(xiàng)目策劃的功利性是指策劃能給策劃方帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的滿足和愉悅。功利性也是項(xiàng)目策劃要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，是策劃的基本功能之一。項(xiàng)目策劃的一個(gè)重要的作用，就是使策劃的主體更好地得到經(jīng)濟(jì)利益。

項(xiàng)目策劃的主題有別，策劃主題不一，策劃的目標(biāo)也隨之有差異，既項(xiàng)目策劃的功利性又分為長(zhǎng)遠(yuǎn)之利、眼前之利、錢財(cái)之利、實(shí)物之利、發(fā)展之利、權(quán)利之利、享樂之利等。在項(xiàng)目策劃的實(shí)踐中，應(yīng)爭(zhēng)取獲得更多的利益。在進(jìn)行策劃創(chuàng)意、選擇策劃方法、制定策劃方案時(shí)，要權(quán)衡考慮，功利性是項(xiàng)目策劃活動(dòng)的一個(gè)立足點(diǎn)，有是評(píng)價(jià)一項(xiàng)策劃活動(dòng)成功與否及成果佳否的基本標(biāo)準(zhǔn)，因此，創(chuàng)意策劃必須具備功利性。

在注意策劃功利性的同時(shí)，還要注意策劃投入與策劃之利是否協(xié)調(diào)，策劃創(chuàng)意即使再完美，如果策劃之利低于策劃投入，那么這個(gè)策劃也不能稱之為好的策劃。

從20世紀(jì)90年代開始舉辦的一年一度的“哈爾濱冰雪旅游節(jié)”策劃，就充分地體現(xiàn)了旅游項(xiàng)目策劃的功利性。

哈爾濱在推出冰雪旅游節(jié)的同時(shí)舉辦冰雪交易會(huì)，并與外企和國(guó)內(nèi)大型企業(yè)聯(lián)手推出節(jié)日期間文化、藝術(shù)、體育活動(dòng)的全面展開。為了擴(kuò)大冰雪旅游節(jié)的影響力，哈爾濱以冰雪旅游節(jié)為契機(jī)，針對(duì)旅游市場(chǎng)展開全方位的聯(lián)合促銷攻勢(shì)，即通過旅游目的地營(yíng)銷和冰雪交易會(huì)的貿(mào)易營(yíng)銷，塑造哈爾濱“東方莫斯科”和“冰雪世界”的旅游形象，同時(shí)，積極打造良好的商業(yè)形象。在這樣強(qiáng)勁的營(yíng)銷攻勢(shì)下，美國(guó)、日本、法國(guó)和東南亞各國(guó)的與會(huì)人員及全國(guó)四面八方的商務(wù)旅游者云集“冰城”，為哈爾濱帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。如為期一周的第十屆哈爾濱冰雪交易會(huì)，成交額約達(dá)51億元。此外，還有會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)所派生的大量旅游消費(fèi)收入?？梢?，哈爾濱冰雪旅游節(jié)為促進(jìn)哈爾濱旅游事業(yè)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

類似于哈爾濱冰雪旅游節(jié)的節(jié)慶事件為當(dāng)?shù)貛?lái)的巨大效益已逐步為人們所認(rèn)識(shí)，這也是近年來(lái)景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)不斷增多并成為以一種趨勢(shì)的原因。

（2）社會(huì)性

旅游項(xiàng)目的策劃要以景區(qū)所在的國(guó)家和地區(qū)的具體情況為依據(jù)，它不僅要注重本身的經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)關(guān)注它的社會(huì)效益。經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兩者的有機(jī)結(jié)合才是旅游項(xiàng)目策劃的社會(huì)性的意義所在。因此，旅游項(xiàng)目策劃要體現(xiàn)一定的社會(huì)性，只有這樣，才能為更多的受眾所接受。我國(guó)近年來(lái)推出的“紅色旅游”系列項(xiàng)目便是一個(gè)典型的具有較高社會(huì)影響力的項(xiàng)目策劃。

紅色旅游是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命歷史知識(shí)、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動(dòng)。紅色旅游不僅具有重要的政治意義，還具有深刻的文化意義和顯著的經(jīng)濟(jì)意義。紅色旅游的過程，即是觀光賞景的過程，也是學(xué)習(xí)歷史、增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操、提高修養(yǎng)的過程。因此，紅色旅游項(xiàng)目可以起到弘揚(yáng)中國(guó)偉大的民族精神、增強(qiáng)青少年思想道德文化建設(shè)的作業(yè)。此外，從經(jīng)濟(jì)效益方面來(lái)看，發(fā)展紅色旅游項(xiàng)目，可以加快革命老區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育和發(fā)展旅游業(yè)成為老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)老區(qū)經(jīng)濟(jì)整體、全面發(fā)展。

（3）創(chuàng)造性

旅游項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在旅游項(xiàng)目的不斷推陳出新。旅游項(xiàng)目策劃要在市場(chǎng)中保持一定的優(yōu)勢(shì)，就必須要有創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意?！胞W鵡學(xué)舌、照葫蘆畫瓢”，照搬、模仿、抄襲別人已有的項(xiàng)目不能算做是真正的景區(qū)項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)。

此外，旅游項(xiàng)目策劃的創(chuàng)造性還體現(xiàn)在旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)隨具體情況的變化而加以調(diào)整。即需要旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)人員既有創(chuàng)造性的思維，不能抱殘守缺，因循守舊，要不斷地創(chuàng)造新的方法。對(duì)于別人成功開發(fā)的旅游項(xiàng)目，也不要生搬硬套，要善于依據(jù)客觀情況來(lái)努力創(chuàng)新。只有這樣，設(shè)計(jì)出來(lái)的旅游項(xiàng)目才能別具一格，對(duì)旅游者具有較大的吸引力。我國(guó)主題公園的發(fā)展就是一個(gè)很好的反面教材。如珠海珍珠樂園的連年虧損、云南民族文化村選址的失敗、海南中華族村停業(yè)、福州西游記宮被拆除，這些主題公園失敗的主要原因就是在主題的選擇上缺乏新意，因而導(dǎo)致了同類主題公園的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

創(chuàng)造需要豐富的想象力，需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維，同時(shí)也必須具備相關(guān)知識(shí)。因此，提高旅游項(xiàng)目策劃的創(chuàng)造性，必須要從策劃者的想象力與靈感思維入手，努力提升這兩方面的能力。

（4）時(shí)效性

旅游項(xiàng)目策劃的時(shí)效性主要由旅游資源的時(shí)效性和旅游者需求的時(shí)效性所決定。旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)必須以旅游資源為基礎(chǔ)，但是某些旅游資源必須在特定的時(shí)間段才能為旅游者所用。如泰山在冬季就因封山而失去了旅游功能，山地滑雪旅游項(xiàng)目也只有在冬季才能展開，櫻花觀賞項(xiàng)目只能在春季舉行，潑水節(jié)、火把節(jié)等節(jié)慶旅游項(xiàng)目都有明確的時(shí)間限制。因此，以這些旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目時(shí)，就應(yīng)該嚴(yán)格把握其有效期限。

（5）超前性

旅游項(xiàng)目策劃方案的制作，必須對(duì)未來(lái)的各種發(fā)展、變化的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)計(jì)，必須對(duì)所策劃的結(jié)果進(jìn)行事前事后的評(píng)估。因此，旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)者肩負(fù)著重要的任務(wù)，即項(xiàng)目的設(shè)計(jì)策劃必須具備一定的超前性。因此，旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)者必須做到設(shè)計(jì)的意識(shí)超前。

旅游項(xiàng)目策劃的超前性還表現(xiàn)在策劃和設(shè)計(jì)技術(shù)的超前性，即在項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)候應(yīng)使用最為先進(jìn)的技術(shù)，如利用旅游地信息系統(tǒng)收集相關(guān)信息、通過Auto CAD制作項(xiàng)目設(shè)計(jì)圖、使用3DS等三維軟件制作動(dòng)態(tài)的項(xiàng)目效果視頻等。從某方面來(lái)說，先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)計(jì)手段是景區(qū)項(xiàng)目策劃獲得成功的重要保證

5．旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的特性

除了具備一般項(xiàng)目策劃相類似的特征外，旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃還具有綜合性、空間性、體驗(yàn)性的特性。

（1）綜合性

旅游活動(dòng)是一種涉及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的綜合性活動(dòng)；旅游者在旅游活動(dòng)中的需要，也涉及行、游、食、住、購(gòu)、娛等多方面的綜合性的需要。旅游景區(qū)作為相對(duì)獨(dú)立的旅游經(jīng)營(yíng)單位，以滿足人們游覽活動(dòng)需要為主要工作，不比囊括旅游活動(dòng)的所有要素，但是旅游活動(dòng)的綜合性，決定看旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃也必須考慮到旅游者多方面的需要。

（2）空間性

旅游景區(qū)具有固定的地域范圍，因此也是一個(gè)空間概念。所以旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃也必然建立在一定的地域范圍之內(nèi)。景觀建設(shè)和旅游活動(dòng)都必須依賴空間進(jìn)行，在這一意義上說，旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃也就是對(duì)空間環(huán)境和活動(dòng)場(chǎng)所的策劃。

（3）體驗(yàn)性

正如尼爾·科森斯所言，旅游景區(qū)行業(yè)是關(guān)于人、關(guān)于人的情緒和喜好的行業(yè)。旅游產(chǎn)品不是以物質(zhì)形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)的勞動(dòng)產(chǎn)品，而是主要以多種服務(wù)表現(xiàn)出來(lái)的無(wú)形產(chǎn)品，對(duì)于旅游產(chǎn)品重要的組成部分——旅游景區(qū)而言，更是如此。旅游者只有通過體驗(yàn)，才能感受到旅游景區(qū)的使用價(jià)值。旅游景區(qū)產(chǎn)品的這種體驗(yàn)性質(zhì)使得旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃必須充分考慮到旅游景區(qū)項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，以使旅游者從景區(qū)的旅游活動(dòng)中獲得更大的精神享受。

6．旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的意義

策劃是以人類的實(shí)踐活動(dòng)為條件，以人類的只能創(chuàng)造為動(dòng)力，隨著人類的實(shí)踐活動(dòng)與智能水平而發(fā)展起來(lái)的，策劃水平直接體現(xiàn)了社會(huì)的發(fā)展水平。生產(chǎn)力的進(jìn)步推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)的發(fā)展同時(shí)必然要求策劃也隨之發(fā)展，而策劃的發(fā)展又依托于人類智能創(chuàng)造的提高，社會(huì)越發(fā)展，人類的智能創(chuàng)造力越豐富，策劃的水平越高。由此可見，社會(huì)的發(fā)展造就了策劃的歷史，而策劃又促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。

旅游被認(rèn)為是人類的基本需要之一，旅游業(yè)是當(dāng)今世界最大的產(chǎn)業(yè)之一，而作為經(jīng)營(yíng)旅游吸引物的場(chǎng)所，旅游景區(qū)是旅游業(yè)重要的發(fā)展部分。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃圍繞旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，以旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)的核心活動(dòng)為主要內(nèi)容，針對(duì)明確而具體的任務(wù)進(jìn)行籌劃，有利于更好地提升景區(qū)產(chǎn)品的質(zhì)量，更好地實(shí)現(xiàn)盧燕景區(qū)資源的價(jià)值，促進(jìn)旅游景區(qū)快速發(fā)展，并更好地滿足旅游者的需要，促進(jìn)人們身心健康和社會(huì)文明發(fā)展。

7．旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的功能

策劃的基本任務(wù)是：針對(duì)明確而具體的目標(biāo)，通過各種創(chuàng)造性思維和操作性安排，形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力，或建構(gòu)有效的營(yíng)銷、促銷方案，促使旅游地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

而策劃的這些的工作并不是一口氣完成的，而是根據(jù)實(shí)際情況與規(guī)劃工作相結(jié)合，分階段完成的，其大體上可以分為兩個(gè)大階段：規(guī)劃前的策劃和規(guī)劃后的策劃。

3． 規(guī)劃前的策劃——總體策劃

規(guī)劃之前的策劃主要解決如下問題：

·進(jìn)行深度的市場(chǎng)研究，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象、確立核心吸引力； ·整合資源與市場(chǎng)，大膽創(chuàng)意，形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài)；

·建構(gòu)戰(zhàn)略，并落實(shí)為戰(zhàn)術(shù)和行動(dòng)計(jì)劃。

在旅游規(guī)劃之前要有策劃的介入，首先要針對(duì)旅游景區(qū)表現(xiàn)的“癥狀”進(jìn)行望、聞、問、切，查出病因，決策采用何種治療方法；其次才是通過規(guī)劃部署治療方案。也就是首先尋找資源與市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，制定旅游景區(qū)吸引力構(gòu)架及產(chǎn)品基礎(chǔ)；對(duì)景區(qū)的資源進(jìn)行整合，推出具有景區(qū)自身特色且為客源市場(chǎng)所接受的整體形象，即形象策劃；對(duì)形象有了定位以后，針對(duì)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)制定營(yíng)銷方案；在對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行上述策劃之后，旅游規(guī)劃就有了編制的依據(jù)，并且通過規(guī)劃確定其發(fā)展目標(biāo)；落實(shí)形象訴求、開發(fā)格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈、政策資金、基礎(chǔ)設(shè)施、執(zhí)行措施等進(jìn)行配套，并經(jīng)過政府審批以法律的形式固定下來(lái)。用這樣的步驟來(lái)開發(fā)旅游，保證規(guī)劃有依據(jù)，策劃有落實(shí)，才能從根源上避免規(guī)劃中存在的戰(zhàn)略目標(biāo)依據(jù)不足、客源市場(chǎng)分析不夠詳細(xì)、形象設(shè)計(jì)不到位等問題，促使規(guī)劃與景區(qū)實(shí)際情況結(jié)合得更為緊密，使規(guī)劃變得更具時(shí)效性、直接性和指導(dǎo)性。

（2）規(guī)劃后的策劃——深度策劃

一個(gè)好的規(guī)劃，必然要高屋建瓴，高瞻遠(yuǎn)睹，但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握規(guī)劃地長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)，涉及產(chǎn)業(yè)配套、用地控制與平衡等方向性的大問題，存在操作性上的空缺。在當(dāng)前的景區(qū)實(shí)踐中，往往存在規(guī)劃完成了，但沒有形成具體可以進(jìn)行招商引資的項(xiàng)目，沒有形成營(yíng)銷的具體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)及行動(dòng)計(jì)劃，沒有開發(fā)運(yùn)作的具體步驟的問題。這時(shí)就需要進(jìn)一步進(jìn)行策劃，來(lái)將規(guī)劃的大理念轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的產(chǎn)品和行動(dòng)計(jì)劃。依托策劃報(bào)告，可以進(jìn)一步編制詳細(xì)規(guī)劃并進(jìn)行建設(shè)。

一般認(rèn)為，旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該側(cè)重于發(fā)展方向、發(fā)展布局、戰(zhàn)略重點(diǎn)等方面，而作為深度策劃的旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃則應(yīng)該側(cè)重于具體項(xiàng)目的安排和資源的調(diào)配。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃以旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃為指導(dǎo)，旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃以旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃為支撐。但是，由于我國(guó)旅游景區(qū)很少做單獨(dú)的項(xiàng)目策劃，而是融入旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃或者融入更大范圍的旅游規(guī)劃當(dāng)中。這種狀況往往使得旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃陷入瑣碎的資源安排當(dāng)中，迷失了發(fā)展方向和重點(diǎn)；同時(shí)又影響了旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的深入，制約了旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的科學(xué)性，使得旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃缺乏獨(dú)立發(fā)展的環(huán)境。

二．國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)策劃中存在的問題

1． 旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃不夠普及

很多旅游景區(qū)建設(shè)沒有進(jìn)行項(xiàng)目策劃，完全依靠管理者拍腦袋決策，而管理者從自身利益出發(fā)，往往傾向于建設(shè)大項(xiàng)目、洋項(xiàng)目。建設(shè)性破壞意境成為普遍存在的影響我國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展的嚴(yán)重問題。

2． 旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃不夠科學(xué)

盲目跟風(fēng)、一哄而上是我國(guó)旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃中的一個(gè)重要弊病。如“西游記宮”的泛濫就讓一個(gè)本來(lái)很好的項(xiàng)目變成了面目可憎的東西。缺乏對(duì)市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)研，不了解旅游者真正的需求，一廂情愿地進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，使策劃出來(lái)的項(xiàng)目難以取得好的效果。

3． 旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃人才缺乏

人才制約是影響旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的重壓因素。眾所周知，我國(guó)旅游國(guó)畫行業(yè)現(xiàn)在處于“千軍萬(wàn)馬混戰(zhàn)”的階段，不同專業(yè)、背景、學(xué)歷的人都在做規(guī)劃，但是真正對(duì)旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃又深刻了解、具備深厚專業(yè)知識(shí)的人才寥寥無(wú)幾。

4． 旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃理論滯后

迄今為止，旅游景區(qū)項(xiàng)目從策劃還談不上有什么系統(tǒng)的理論，有關(guān)旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃理論的探討還停留在非常粗淺的層面。理論上的滯后嚴(yán)重影響了旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃實(shí)踐的發(fā)展，各地旅游景區(qū)項(xiàng)目中出現(xiàn)的雷同、貪大求洋、媚俗、迷信、粗劣等現(xiàn)象，和理論上的滯后不無(wú)關(guān)系。

三．旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃案例分析

本文以下選擇河南“黃帝文化周”策劃作為案例進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

4． 活動(dòng)主要內(nèi)容

（1）“三月三”拜祖大典

（2）“同一個(gè)民族，同一個(gè)家”大型主題晚會(huì)

（3）“黃帝原創(chuàng)獎(jiǎng)”頒發(fā)盛典

（4）中原崛起論壇暨投資洽談會(huì)

（5）中原綠色產(chǎn)業(yè)論壇暨綠色產(chǎn)品展銷會(huì)

（6）中原紡織服裝工業(yè)論壇暨紡織服飾博覽會(huì)

（7）中原制造業(yè)論壇暨工業(yè)博覽會(huì)、汽車展銷會(huì)

（8）中原文化產(chǎn)業(yè)論壇暨文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

（9）中華尋根游啟動(dòng)儀式

2．項(xiàng)目策劃構(gòu)思整體分析

“黃帝文化周”以每年“三月三”拜祖大點(diǎn)為起點(diǎn)，持續(xù)一周。“三月三”是傳統(tǒng)的民眾祭祖踏青的時(shí)間，以此為切入點(diǎn)符合人們心里特征，而且可以充分利用公拜的影響。此外，本項(xiàng)目策劃將“三月三”拜祖大典和“黃帝文化周”捆綁在一起，有利于吸引更多的企業(yè)和公眾，特別是外地企業(yè)和公眾參與。從旅游促銷角度看，以“三月三”為起點(diǎn)時(shí)機(jī)最佳。農(nóng)歷三月一般正是公歷四月清明節(jié)前后，此時(shí)已經(jīng)草長(zhǎng)鶯飛，人們蟄伏了一冬，都希望能到處走走。而且緊接著就進(jìn)入“五一”黃金周、暑期旺季、“十一”黃金周，因此是旅游啟動(dòng)的好時(shí)機(jī)，可以起到最佳的促銷效果。在節(jié)事活動(dòng)時(shí)間選擇方面，太長(zhǎng)太短都不行，太短難以形成較大影響，太長(zhǎng)又容易喪失激情，一周的時(shí)間是較好的選擇。

5． 項(xiàng)目策劃評(píng)價(jià)和建議

古人對(duì)黃帝的祭祀主要是出于對(duì)黃帝神威的敬畏和祈禱黃帝的佑護(hù)，這是不符合科學(xué)精神的，但是對(duì)祖先的懷念、感恩，是中華民族的傳統(tǒng)，是民族凝聚力形成的核心所在，是可以大力宣傳的，也能夠得到社會(huì)的認(rèn)可。因此“三月三”世界華人拜祖大典定位為世界華人的一次盛大聚會(huì)，是以豐碩業(yè)績(jī)告慰先人的大會(huì)，是共同舉杯暢想未來(lái)的大會(huì)。大會(huì)的氣憤應(yīng)該和陜西黃帝祭祀的肅穆區(qū)分開來(lái)，既隆重又歡快。

“黃帝文化周”借“三月三”拜祖大典的啟動(dòng)，形成世界華人的大聚會(huì)、大聯(lián)歡?！包S帝文化周”不是單純的拜祖，拜祖只是切入點(diǎn)，要形成世界華人歡聚一堂的省會(huì)，并以此促進(jìn)中華民族的偉大復(fù)興做出貢獻(xiàn)。為了達(dá)到這個(gè)目的，除了精心組織拜祖大典之外，還可以進(jìn)行世界華人之間的聯(lián)誼和交流，舉辦黃帝優(yōu)秀子孫的表彰活動(dòng)，開展各種促進(jìn)民族復(fù)興的論壇等。

“黃帝文化周”借世界華人聚會(huì)之機(jī)，促進(jìn)河南社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！包S帝文化周”應(yīng)將投資洽談會(huì)、各種展銷會(huì)和拜祖大典整合起來(lái)，集中力量辦好盛典，促進(jìn)河南社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。舉辦投資洽談會(huì)、各種展銷會(huì)和拜祖大典、世界華人聚會(huì)可以相得益彰，共同促進(jìn)，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)和關(guān)聯(lián)優(yōu)勢(shì)，形成轟動(dòng)效應(yīng)。“黃帝文化周”是世界華人聚會(huì)的好時(shí)機(jī)，也是河南進(jìn)行融資的好時(shí)機(jī)。河南呵呵地、市都可以拿出項(xiàng)目來(lái)到洽談會(huì)上，全省進(jìn)行“一次性融資”。甚至還可以做得更大度一些，歡迎其他省份的項(xiàng)目都賴融資，將“黃帝文化周”的招商洽談會(huì)辦成世界華人的招商洽談會(huì)。

四．結(jié)語(yǔ)

正如前文所指出的，迄今為止，旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃還談不上有什么系統(tǒng)的理論體系，有關(guān)旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的理論探討還停留在非常粗淺的層面上。目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游景區(qū)的項(xiàng)目策劃的理論研究尚處于起步階段，一些相關(guān)研究零散地分布在旅游各方面的文獻(xiàn)中。這促使筆者對(duì)旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃進(jìn)行的思考。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃一是要以旅游資源為基礎(chǔ)從資源本身去挖掘，二是要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向從文化角度去創(chuàng)新，特色化是旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃得以成功的關(guān)鍵所在。因此，對(duì)旅游市場(chǎng)的分析中不但要對(duì)需求市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)，特別要對(duì)供給市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，實(shí)行差異化策略。

第五篇：旅游項(xiàng)目與策劃

旅游項(xiàng)目與策劃

一、旅游項(xiàng)目

1．旅游項(xiàng)目概念

對(duì)于旅游項(xiàng)目概念有很多研究，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（1）吸引物說：蘇格蘭旅游委員會(huì)（1991）認(rèn)為旅游項(xiàng)目應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)久性的旅游吸引物，旅游項(xiàng)目的主要目的是讓公眾和旅游者得到消遣的機(jī)會(huì)，做他們感興趣的事情，或者是受到一定的教育，而不應(yīng)該僅僅是一個(gè)游樂場(chǎng)、一場(chǎng)歌舞劇或電影、一場(chǎng)體育競(jìng)賽等等。旅游項(xiàng)目不僅應(yīng)該吸引嚴(yán)格意義上的旅游者、一日游者，而且還應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窬哂幸欢ǖ奈?。馬勇等（2002）認(rèn)為，旅游項(xiàng)目是借助于旅游地的旅游資源開發(fā)出的以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，提供休閑消遣服務(wù)，具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物⑶。

（2）資源組合說：黃郁成（2002）認(rèn)為旅游項(xiàng)目是指旅游開發(fā)者為了達(dá)到特定的旅游發(fā)展目標(biāo)而臨時(shí)調(diào)集到一起的資源組合⑵，即由各種現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游資源轉(zhuǎn)化而來(lái)的，能真正創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富的旅游資源（Tourist Attractions）。

此外，有產(chǎn)品說，體驗(yàn)說，功能說等，如認(rèn)為旅游項(xiàng)目的核心內(nèi)容是如何向旅游者提供合適的旅游體驗(yàn)，對(duì)項(xiàng)目的策劃者來(lái)說，就是項(xiàng)目應(yīng)該具有哪些功能。由于旅游主題的不同，目標(biāo)市場(chǎng)的不同，項(xiàng)目的功能也不同，項(xiàng)目的功能又為旅游產(chǎn)品的開發(fā)指明了方向，成為旅游規(guī)劃、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的依據(jù)⑷。

“盡管旅游系統(tǒng)中各要素都具有各自的重要作用，但惟有吸引物才構(gòu)成其中的驅(qū)動(dòng)力（enerpzingpower）。吸引物不僅是指區(qū)域中那些能夠?yàn)槁糜握咛峁┛煽椿蚩勺龅氖挛锏牡胤?，而且為旅游者提供了為什么要出游的磁引力（magnetism）”⑸。而一個(gè)完整的旅游項(xiàng)目最能說明旅游吸引力的問題。如果說旅游產(chǎn)品與吸引物兩個(gè)概念可以近似地等同使用或至少它們之間大部分涵義相互重疊⑴，那么，旅游項(xiàng)目最能替代旅游吸引力的概念。

綜上所述，旅游項(xiàng)目是指整合一定的旅游資源形成的，具有一個(gè)主題，以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，以經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引力單元。根據(jù)旅游項(xiàng)目所指對(duì)象，可將其分為發(fā)展性旅游項(xiàng)目與開發(fā)性旅游項(xiàng)目，我們這里所研究的旅游項(xiàng)目策劃是指發(fā)展性旅游項(xiàng)目而言

2．旅游項(xiàng)目的基本要素

一是旅游項(xiàng)目要有明確的目標(biāo)和主題。這是旅游項(xiàng)目的靈魂，項(xiàng)目建設(shè)和實(shí)施必須圍繞目標(biāo)和主題進(jìn)行，而且項(xiàng)目的目標(biāo)應(yīng)該有一個(gè)具體的要求，它要建成多大的規(guī)模，建成后的功能，應(yīng)該產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)效益，項(xiàng)目的服務(wù)年限有多長(zhǎng)等等。項(xiàng)目通常由若干相對(duì)獨(dú)立的子項(xiàng)目或工作包組成，構(gòu)成了完整的項(xiàng)目系統(tǒng)。

二是旅游項(xiàng)目要有一個(gè)適用年限。環(huán)境在不斷變化，旅游者需求在變化，旅游項(xiàng)目也要不斷地調(diào)整、完善，直至完成項(xiàng)目周期。

三是旅游項(xiàng)目要落實(shí)在特定的旅游區(qū)與社區(qū)。旅游項(xiàng)目是一定的旅游區(qū)和社區(qū)條件下的項(xiàng)目，不可能有放之四海而皆準(zhǔn)的旅游項(xiàng)目，因此，旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)充分考慮旅游區(qū)、社區(qū)的特殊環(huán)境，即明確旅游項(xiàng)目依托的環(huán)境與范圍。

四是旅游項(xiàng)目要有具體的功能、實(shí)施內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑。功能是指與主題相適應(yīng)娛樂、休閑、度假、探險(xiǎn)等。項(xiàng)目要具有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的必要手段。有時(shí)候項(xiàng)目在實(shí)施過程中會(huì)出現(xiàn)很多新的問題，即對(duì)達(dá)成目標(biāo)的途徑并不是很清楚，因此項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)途徑應(yīng)包含有創(chuàng)新的要求。

五是旅游項(xiàng)目要有合理的人員搭配和充足的資金保障。這其中包括環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、旅游及地理、園林等專門人才組成的人員組合，要有明確的資金來(lái)源渠道。

六是旅游項(xiàng)目要有恰當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)控體系。旅游項(xiàng)目實(shí)施是一個(gè)長(zhǎng)期的、后效的、不穩(wěn)定的過程，要建立一個(gè)連續(xù)的、便于監(jiān)控的的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境目標(biāo)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。并根據(jù)旅游項(xiàng)目的特殊性，建立有效的政府或社會(huì)監(jiān)控體系。

3．旅游項(xiàng)目分類

（1）從性質(zhì)上劃分：可將旅游項(xiàng)目分為觀賞性項(xiàng)目、娛樂性項(xiàng)目、活動(dòng)性項(xiàng)目、休閑性項(xiàng)目、度假性項(xiàng)目、探險(xiǎn)性項(xiàng)目等。

（2）從旅游項(xiàng)目功能劃分：旅游功能和接待功能項(xiàng)目，其中旅游信息系統(tǒng)不容忽視。

4．旅游項(xiàng)目功能

旅游項(xiàng)目功能是對(duì)旅游項(xiàng)目的主要內(nèi)容及其主要服務(wù)形式的界定。在設(shè)計(jì)階段界定旅游項(xiàng)目功能應(yīng)注意：①明確旅游項(xiàng)目的功能和性質(zhì)；②便于進(jìn)行旅游項(xiàng)目功能評(píng)價(jià)；③有利于開闊旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路。旅游項(xiàng)目的功能定義要擺脫現(xiàn)有旅游結(jié)構(gòu)框框的束縛，以利于未來(lái)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和項(xiàng)目功能的改進(jìn)。

旅游項(xiàng)目功能的定義要確切，要進(jìn)行適當(dāng)?shù)母爬ê统橄?/p>

一般來(lái)說，應(yīng)該對(duì)旅游項(xiàng)目一個(gè)功能下一個(gè)定義，一個(gè)項(xiàng)目有幾個(gè)功能就要下幾個(gè)定義。另外，項(xiàng)目功能定義，不僅要對(duì)項(xiàng)目整體進(jìn)行定義，還要對(duì)項(xiàng)目的各組成部分進(jìn)行定義

5．項(xiàng)目功能整理

經(jīng)過定義的項(xiàng)目功能可能有很多，它們之間不應(yīng)該是孤立的，而應(yīng)該是有著內(nèi)在聯(lián)系的，為了把這種內(nèi)在聯(lián)系表現(xiàn)出來(lái)，就必須將其系統(tǒng)化。這種將旅游項(xiàng)目各部分功能按一定邏輯排列出來(lái)，使之系統(tǒng)化的工作就叫功能整理。其結(jié)果是形成“功能系統(tǒng)圖”

項(xiàng)目功能整理的方法也是按照“目的——功能”關(guān)系進(jìn)行的，方法之一是從目的尋找手段，將所有手段功能排列出來(lái)；方法之二是由手段尋找目的，從而把所有手段功能聯(lián)系起來(lái)。通過資源來(lái)確定項(xiàng)目，是屬于從手段尋找目的；通過市場(chǎng)來(lái)確定項(xiàng)目，屬于從目的尋找手段。一般來(lái)說，在項(xiàng)目策劃過程中，應(yīng)將兩種方法結(jié)合起來(lái)進(jìn)行

6．旅游項(xiàng)目生命周期與新項(xiàng)目開發(fā)

“世界之窗”在經(jīng)過了近十年的旅游開發(fā)之后，原有的旅游項(xiàng)目已經(jīng)很難吸引旅游者。因此斥巨資進(jìn)行項(xiàng)目改造，增加了所謂歡樂谷、球型電影城等項(xiàng)目，為旅游地的開發(fā)增添了新的內(nèi)容。同時(shí)在原來(lái)單純的主題公園觀光旅游項(xiàng)目基礎(chǔ)上，又增加了許多世界各國(guó)的節(jié)慶旅游項(xiàng)目，從而豐富了“世界之窗”的旅游內(nèi)涵，提升了其旅游生命力。

二、策劃

1．策劃的概念

策劃，除了創(chuàng)造性思維這個(gè)核心內(nèi)容以外，還需要很多學(xué)科知識(shí)的綜合運(yùn)用，同時(shí)它又具有鮮明的實(shí)踐的品格⑴。

追溯歷史，“田忌賽馬”足以說明要成就一番事業(yè)，就要善于對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行周密的策劃。“必也臨事而懼：好謀而成者也”（《論語(yǔ)·述而》）。

哈佛企業(yè)管理叢書中這樣論述，“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。策劃是一種連續(xù)不斷的循環(huán)，因?yàn)橐粋€(gè)組織的內(nèi)在及外在環(huán)境不可能是靜止不變的?！邉澰俨邉?，以求計(jì)劃之確實(shí)可行。”⑵

可見，策劃是一種程序，指的是依據(jù)有關(guān)信息，判斷事物變化的趨勢(shì)，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，以此來(lái)設(shè)計(jì)、選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方式，進(jìn)而形成正確決策和實(shí)施方案，并努力保障目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過程。它是目標(biāo)、主題、策略、計(jì)劃以及評(píng)估和反饋等要素的綜合統(tǒng)一?！白罴研Ч边@個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還將把我們的研究引入策略的范疇，進(jìn)入創(chuàng)造性思維的領(lǐng)域。

項(xiàng)目策劃是指以一些具象的客體為對(duì)象，構(gòu)思設(shè)計(jì)出實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)或效果的新的具象客體，它體現(xiàn)較強(qiáng)的的功利性、社會(huì)性、創(chuàng)造性、時(shí)效性和超前性。

2．現(xiàn)代策劃的發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)化大生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，策劃的實(shí)踐和理論發(fā)生了質(zhì)的飛躍，有些研究對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)作如下的歸納：①策劃主體的群體化；②策劃手段的現(xiàn)代化；③策劃科學(xué)的獨(dú)立化；④策劃過程的程序化；⑤策劃分析的定量化。

3．策劃與旅游規(guī)劃

（1）市場(chǎng)需求呼喚旅游項(xiàng)目策劃。

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，很多旅游區(qū)的失敗原因不是沒有好的資源，而是缺少好的項(xiàng)目方案，面對(duì)日益成熟的旅游消費(fèi)市場(chǎng)、旅游資本市場(chǎng)，旅游區(qū)沒有一個(gè)好的項(xiàng)目策劃，沒有標(biāo)志性的特色項(xiàng)目，已很難找到開發(fā)資金，很難吸引旅游者，很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

（2）旅游規(guī)劃發(fā)展推動(dòng)旅游項(xiàng)目策劃。

隨著旅游規(guī)劃工作的日益開展，整體的旅游規(guī)劃水平已今非夕比，旅游規(guī)劃領(lǐng)域正在逐步形成一套規(guī)范的、適合旅游業(yè)發(fā)展的旅游規(guī)劃技術(shù)、方法。技術(shù)需要不斷進(jìn)步，規(guī)劃需要不斷創(chuàng)新，在這種內(nèi)部力量的推動(dòng)下，現(xiàn)代的旅游規(guī)劃工作已將旅游項(xiàng)目策劃作為旅游區(qū)規(guī)劃的重點(diǎn)突破。

三、旅游項(xiàng)目策劃

旅游項(xiàng)目策劃是在扎扎實(shí)實(shí)的調(diào)查基礎(chǔ)上，經(jīng)過挖掘、分析、篩選、對(duì)比、借鑒經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，運(yùn)用智力為旅游區(qū)開發(fā)提出發(fā)展主題及整體運(yùn)籌規(guī)劃概念的過程。旅游發(fā)展是一個(gè)從戰(zhàn)略構(gòu)思到開發(fā)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)雜的循序漸進(jìn)的過程，規(guī)劃解決的是正確地做事情，旅游項(xiàng)目策劃則解決做正確的事情。