第一篇：湘陰縣旅游業(yè)SWOT分析

strengths（優(yōu)勢(shì)）湘陰縣旅游業(yè)SWOT分析

一、湘陰縣歷史悠久，人文積淀深厚，擁有一批具有代表性的名勝古跡和近現(xiàn)代重要史跡及建筑。在些曾出過不少的名人大家并留下了他們光輝的足跡。這里是清朝“中興名臣”左宗棠、首任中國(guó)駐英法公使郭嵩燾的故鄉(xiāng)，湘陰還是一個(gè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美宜人，自然風(fēng)光秀麗純凈的地方，盡顯一派迷人的江南風(fēng)光，如些優(yōu)美且原生態(tài)的自然風(fēng)光在工業(yè)化越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天實(shí)屬珍稀。這些都為湘陰縣發(fā)展和壯大旅游業(yè)提供了良好的資源條件和環(huán)境基礎(chǔ)。湘陰不僅史脈悠長(zhǎng)、人文薈萃，而且山水相映，風(fēng)景秀麗。郁郁蔥蔥的東部丘陵區(qū)被譽(yù)為“天然氧吧”，綠樹成蔭的西部水鄉(xiāng)被稱為“負(fù)離子倉(cāng)”，橫嶺湖濕地自然保護(hù)區(qū)珍禽云集，極具湖鄉(xiāng)特色的“湘陰八景”久負(fù)盛名，青山島、鵝形山度假休閑村成為人們休閑觀光的好出處。

湘陰縣到目前為止已經(jīng)確立的景點(diǎn)就有以下： 遠(yuǎn)浦樓為仿古建筑，屹立于湘江湘陰城區(qū)段東岸，占地面積214.88平方米，于2003年 動(dòng)工復(fù)建，2005年竣工。遠(yuǎn)浦樓取名源于昔日瀟湘八景之一的“遠(yuǎn)浦歸帆”，目前遠(yuǎn)浦樓內(nèi)陳列有書房展覽。成為我縣標(biāo)志性景點(diǎn)之一。

南泉寺位于湘陰縣城東南郊，北距縣城3公里，南距長(zhǎng)沙38公里。據(jù)康熙三十三年（1694）《潭州南泉山雙林禪寺中興記》記載：南泉寺系潭州四十余剎之一。宋紹興間（1140年左右）普庵祖師去游憩此，鑿井得泉，泉水清冽，乃誅茅建法，創(chuàng)立雙林禪寺。因泉在寺南，故命名為“南泉寺”。

湘陰文廟始建于北宋慶歷八年（1048），幾經(jīng)興廢，現(xiàn)有建筑為清乾隆九年（1744）重建，則“玉振金聲”沖天坊、泮池、狀元橋、“太和元?dú)狻狈?、大城門、大成殿及廂房組成，是一座保存較為完整的縣級(jí)文廟，建筑藝術(shù)精湛、風(fēng)格獨(dú)特，屬湖南省文物保護(hù)單位（已列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位推薦名單）。岳州窯為唐代六大名窯之一。位于湘陰縣文星鎮(zhèn)馬王勘，是一座生產(chǎn)青瓷毓器物的窯址。屬湖南省文物保護(hù)單位。1997年發(fā)現(xiàn)后進(jìn)行了科學(xué)考古發(fā)掘，2003年在窯址建立岳州窯遺址博物館。館內(nèi) 陳列了岳州窯青瓷毓文物，還可以目睹一代名窯風(fēng)采。

鵝形山風(fēng)景區(qū)是湖南省省級(jí)森林公園，位于湘陰縣東南部與汨羅市、望城縣交界處，海拔523米的逶迤相連山嶺地區(qū)，綿延十余公里，山上怪石嶙峋、云霧繚繞，充溢湖湘地域的靈性與純樸，山上綠樹翠竹、潺潺溪流聲、如詩(shī)的田園風(fēng)光無(wú)不流露出讓人一見傾心的秀色。柳莊：位于縣城南樟樹鎮(zhèn)柳家村。是清道光二十三年（1843）左宗棠自已設(shè)計(jì)建造的一座農(nóng)莊。左公曾在此度過了六年的隱居生活，白天勤于農(nóng)事，晚上苦讀詩(shī)書，為他今后的仕途生涯作了充分準(zhǔn)備。湘陰洋沙湖主要包括洋沙湖、東湖、湘江干流湘陰縣城段及其周邊部分區(qū)域，規(guī)劃總面積1525.9公頃，分為湘江河流濕地生態(tài)保護(hù)保育區(qū)、東湖濕地生態(tài)恢復(fù)重建區(qū)、湘江沿岸濕地科普宣教和文化展示帶、洋沙湖濕地生態(tài)休閑游覽區(qū)、東湖濕地生態(tài)利用示范區(qū)和綜合管理服務(wù)區(qū)六個(gè)功能區(qū)。

二、經(jīng)過30年改革開放的建設(shè)和發(fā)展，湘陰的交通狀況得到了很大的改善，再也不是以往晴天一身土，雨天一身泥的時(shí)代了。目前，湘陰擁有完善的國(guó)道、省道以及鄉(xiāng)村道路，依據(jù)前幾年中央號(hào)召的村村通工作，堪輿文化所涉及的景點(diǎn)均有水泥路直接通達(dá)。另外，于都火車站、贛州火車站、贛州黃金機(jī)場(chǎng)可以高速有效的迎接海內(nèi)外的游客到來(lái)。湘陰縣內(nèi)的公路交通網(wǎng)絡(luò)已基本形成，交通便利，路況總體良好。為湘陰縣旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的可進(jìn)入性。

三、湘陰其歷史悠久，經(jīng)濟(jì)繁榮，生態(tài)宜居。湘陰縣人口眾多，外來(lái)務(wù)工的人同樣很多。同時(shí)也有大批旅游、商務(wù)等人士經(jīng)常往來(lái)于此。巨大的人囗基數(shù)為湘陰縣發(fā)展旅游業(yè)提供了充足的客源，在努力開展風(fēng)景文化旅游的同時(shí)，亦可開發(fā)以悠閑娛樂、主題公園、酒吧餐飲等為主的悠閑旅游產(chǎn)業(yè)。如游樂場(chǎng)，動(dòng)漫游戲城，酒吧，舞廳，農(nóng)家樂、等等。

weaknesses（劣勢(shì)）

一、是我縣旅游配套設(shè)施還比較薄弱。自改革開放以來(lái)，我縣經(jīng)濟(jì)、文化都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。旅行社、旅游人才、飯店業(yè)、住宿業(yè)還沒有形成一定接待能力。不過相信這些都將很快得到改觀，四星級(jí)酒店的開工建設(shè)在很大程度上標(biāo)志著我縣旅游事業(yè)發(fā)展上了一個(gè)新臺(tái)階。

二、是開發(fā)旅游的資金缺口較大。開發(fā)一個(gè)旅游項(xiàng)目，通常需要龐大的資金支持，我縣紅色旅游初見規(guī)模得益于中央大力發(fā)展紅色旅游下?lián)艿馁Y金，而要開發(fā)其他景點(diǎn)或項(xiàng)目，以及堪輿文化旅游，在爭(zhēng)取上級(jí)政府資金支持方面有很大困難。而如果自籌資金，作為國(guó)家級(jí)的貧困縣又有點(diǎn)不切實(shí)際，這就需要縣委、縣政府的高瞻遠(yuǎn)矚，及加強(qiáng)對(duì)發(fā)展我縣旅游業(yè)的重視和努力。

三，湘陰縣大部分人民的收入都偏低，整體經(jīng)濟(jì)比較落后。人民大眾的生活水平還比較低，人們外出游玩、休閑的愿望和能力都還較低。人口眾多但旅游業(yè)發(fā)展緩慢很大程度上就是受到湘陰縣人民收入水平的制約。

opportunities(機(jī)會(huì))

隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)和于都經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，湘陰人民的收入水平將會(huì)越來(lái)越高，人民的生活水平也會(huì)越來(lái)越高。隨著經(jīng)濟(jì)越來(lái)越快的發(fā)展，不需要多少年湘陰人民的生活水平將明顯提高，屆時(shí)人們的出游和悠閑的愿望及能力都將提高。湘陰人民旅游的次數(shù)和消費(fèi)水平都將顯著提高。這此都將為未來(lái)的湘陰縣的旅游發(fā)展帶來(lái)巨大商機(jī)。

在中國(guó)大力發(fā)展旅游業(yè)的背景下，黨中央和各省市縣的政府都很重視旅游業(yè)的發(fā)展，都在積極發(fā)展旅游業(yè)，有很多地區(qū)都提出了要把旅游業(yè)做成摧動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著世界經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，政府沒有理由旅游業(yè)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。我想湘陰縣政府和于都人民也肯定認(rèn)識(shí)到了發(fā)展旅游業(yè)的必要性?？h政府和全縣人民都愿意不遺余力地為發(fā)展出力獻(xiàn)策，這無(wú)疑為湘陰縣發(fā)展提供了充足的動(dòng)力。

全國(guó)其它優(yōu)秀旅游城市的不斷發(fā)展和成熟為我縣的旅游業(yè)建設(shè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和參照。研究和對(duì)比其它優(yōu)秀旅游城市的發(fā)展歷程和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，我縣旅游業(yè)可以少走彎路，集中力量發(fā)展和優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，解決旅游業(yè)發(fā)展過程中遇到的各種問題，發(fā)掘旅游業(yè)新的成長(zhǎng)點(diǎn)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略

threats（威脅）

湖南其他地方旅游資源得天獨(dú)厚，諸多著名旅游景區(qū)風(fēng)景宜人，人文獨(dú)特，聲名遠(yuǎn)播，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效率俱佳，在湖南省乃至全國(guó)都極富競(jìng)爭(zhēng)力，而湘陰縣與它們相比，就顯得有點(diǎn)渺小和無(wú)力了，至今還未形成明晰的旅游形象，旅游資源不夠獨(dú)特，相對(duì)缺乏吸引力。與湖南地區(qū)鄰近的幾個(gè)省份當(dāng)中，江西、廣東的旅游業(yè)發(fā)展均相當(dāng)強(qiáng)勁，對(duì)地處湖南地區(qū)的湘陰縣形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)和壓制。在客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，湘陰縣現(xiàn)階段尚力量薄弱，四面受壓制，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

家鄉(xiāng)湘陰縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然保持著較快的發(fā)展速度，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但其總體實(shí)施的是粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上都是以破壞環(huán)境和資源為代價(jià)的。為了追逐經(jīng)常利益，工商業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中經(jīng)常存在無(wú)度的開發(fā)和破壞的行為，這些行為對(duì)我縣的一些旅游資源的破壞相當(dāng)嚴(yán)重。就筆者自己看到的情況來(lái)看，很多相當(dāng)珍貴的自然景觀及人文景觀如果還不停止破壞行為并加強(qiáng)保護(hù)的話，在這幾年內(nèi)就將要消失殆盡了。這真是湘陰縣旅游業(yè)的悲哀，也是湘陰人民的遺憾。

第二篇：旅游業(yè)SWOT分析

（4）識(shí)別并分析企業(yè)的核心業(yè)務(wù)及流程，并進(jìn)行SWOT分析。

百色旅游責(zé)任有限公司的核心業(yè)務(wù)為百色市各個(gè)景區(qū)門票的銷售，門票銷售的方式有兩種，景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)售票和網(wǎng)上售票。景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)售票的流程為直接到售票窗口現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票；網(wǎng)上售票的流程為到企業(yè)網(wǎng)站填寫訂票人的有關(guān)信息和預(yù)購(gòu)票的有關(guān)信息，在線付款后會(huì)給訂票人的指定手機(jī)發(fā)送二維票碼，訂票人憑二維票碼到景區(qū)自動(dòng)取票機(jī)換取門票。

SWOT分析

S—優(yōu)勢(shì)

1、利用信息化手段銷售門票，符合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的潮流。

2、擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的渠道，可以以較低的價(jià)格銷售各景區(qū)門票。

W—劣勢(shì)

1、公司目前旅游產(chǎn)品單一，多以紅色旅游為主。

2、公司人才資金缺乏，制約公司發(fā)展。

3、公司在同行中，市場(chǎng)占有率不高。

O—機(jī)會(huì)

1、百色紅色旅游資源豐富，而紅色旅游越來(lái)越成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。

2、網(wǎng)上訂票這種電子訂票的方式得到越來(lái)越多人的接受。

T—威脅

1、同行模仿建站的威脅。

2、網(wǎng)上支付存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

（6）虛擬一項(xiàng)需求，規(guī)劃采購(gòu)流程，擬定具體的采購(gòu)指標(biāo)。注意要在其中使用適當(dāng)?shù)挠嗀洸呗?，進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

需求：企業(yè)因景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要采購(gòu)一批建設(shè)物資

采購(gòu)流程如為采購(gòu)人員根據(jù)供應(yīng)商確定的供應(yīng)協(xié)議和條款，以及企業(yè)的物料需求時(shí)間計(jì)劃，以采購(gòu)訂單的形式向供應(yīng)商發(fā)出需求信息，并安排和跟蹤整個(gè)物流過程，確保物料按時(shí)到達(dá)企業(yè)，以支持企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。并根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)度和市場(chǎng)上建設(shè)物資的價(jià)格來(lái)制定相應(yīng)的訂貨策略以進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

第三篇：休閑旅游業(yè)swot分析

威海休閑旅游業(yè)

一．優(yōu)勢(shì)（Strengthes）：

（1）豐富的旅游資源。威海擁有“一線一灣一城一果三山”豐富旅游資源，即經(jīng)區(qū)的44公里海岸線資源；九龍灣濱海度假會(huì)議中心；濱海旅游購(gòu)物城；“無(wú)花果之鄉(xiāng)”，舉辦有威海無(wú)花果文化旅游月活動(dòng)；“三山”旅游景區(qū)，即華夏城“東方文化區(qū)”、“神游化夏”大型山水情景演藝項(xiàng)目、老虎山生態(tài)觀光園萬(wàn)福博覽園和鳳凰山“孝”文化旅游景區(qū)書畫博物館等五個(gè)部分。著名旅游景點(diǎn)包括劉公島、西霞口、銀灘、大乳山、圣水觀、槎山、赤山法華寺、石島、環(huán)翠樓公園、中央電視臺(tái)威海影視文化城等。

（2）適宜環(huán)境與氣候條件。威海是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的著名宜居城市和衛(wèi)生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的調(diào)節(jié)作用，使這里具有海洋氣候特點(diǎn)。年平均氣溫12度，夏季平均氣溫為22.8℃，海水溫度最高為28℃。平均降水量800多毫米，年日照總時(shí)數(shù)2516小時(shí)，年平均濕度為60%.，四季分明，氣候宜人。夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒。是我國(guó)著名的旅游避暑勝地。

（3）豐富的休閑娛樂項(xiàng)目。威海已經(jīng)培育起了以溫泉、游艇、垂釣、漁家民俗等“親?！敝黝}的濱海休閑度假產(chǎn)業(yè)，以高爾夫、沙灘排球、帆船、潛水、環(huán)海自行車等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主的休閑體育產(chǎn)業(yè)，以夢(mèng)海、神游華夏等品牌為主的特色演藝產(chǎn)業(yè)，以國(guó)際人居節(jié)、國(guó)際漁具博覽會(huì)、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽等品牌節(jié)會(huì)為主的節(jié)慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，與休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的制造業(yè)也比較發(fā)達(dá)，獨(dú)具特色的休閑產(chǎn)業(yè)集群正在加快形成。其中威海溫泉資源“富甲一方”，在山東省17處天然溫泉中獨(dú)占9處，是我國(guó)北方溫泉資源蘊(yùn)藏最豐富的地區(qū)。通過成功舉辦國(guó)際溫泉節(jié)，威海溫泉旅游吸引大批來(lái)自俄羅斯、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的溫泉界專家學(xué)者，以及國(guó)內(nèi)外近200家旅游商，進(jìn)一步拓展了國(guó)內(nèi)以及韓日俄等國(guó)外高端客源市場(chǎng)，對(duì)周邊景區(qū)發(fā)展也起到積極的帶動(dòng)作用。

此外，威海是全國(guó)開展?jié)O家樂旅游最早的城市，也是目前開展較好的城市之一。其中2007年榮成東楮島村是第三批“中國(guó)歷史文化名村”，是山東省內(nèi)僅有的兩家“中國(guó)歷史文化名村”之一，擁有極具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海漁家樂旅游的代表。

（4）“小城市”優(yōu)勢(shì)。與鄰近的青島、煙臺(tái)、大連等城市相比，作為中小城市，威海有較低的人口密度，更緊湊的城市規(guī)模，更適合步行的城市格局，兼具城市的便利性和鄉(xiāng)野之趣，對(duì)于旨在享受生活、追求自然的休閑和度假者來(lái)說，這樣的城市更能滿足他們的需求。

（5）便利的交通設(shè)施。目前威海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)海、陸、空全方位的大交通構(gòu)架。北到哈爾濱、南到福州、西到太原，我市已與多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)途客車對(duì)跑；鐵路方面，開往北京與武漢的列車，實(shí)現(xiàn)了北上南下的格局；國(guó)際機(jī)場(chǎng)每天10多個(gè)航班，輻射北京、上海、長(zhǎng)春、廣州等地；市區(qū)形成縱橫貫穿的交通網(wǎng)絡(luò)，公交和短途客運(yùn)可以直抵市區(qū)主要旅游景點(diǎn)，為游客提供便利的出行條件。

（6）充分政策支持。伴隨著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這也是我國(guó)第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題、兼顧海陸統(tǒng)籌的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，威海作為半島主要城市必將獲得更多的政策支持，從國(guó)家戰(zhàn)略中受益。通過稅收等經(jīng)濟(jì)措施的傾斜及非經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，會(huì)進(jìn)一步增加威海城郊休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者的吸引力與號(hào)召力。

二．劣勢(shì)(Weaknesses):

（1）旅游資源整體開發(fā)不夠規(guī)范。由于是新興產(chǎn)業(yè)，沒有現(xiàn)成的管理制度可循，威海的旅游資源在整體化、多環(huán)節(jié)、多層次地開發(fā)利用方面還不夠規(guī)范有序，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)管理涉及的水利、建設(shè)規(guī)劃、旅游等部門，在開發(fā)過程中存在協(xié)調(diào)不夠、管理脫節(jié)等現(xiàn)象，沒有很好地形成合力。

（2）開發(fā)模式基本雷同，消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一?？傮w看，威海的休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路大體類似，缺少特色鮮明標(biāo)志性主題和內(nèi)涵，在多元化、差異化開發(fā)方面還有待進(jìn)一步提升。例如，目前威海溫泉項(xiàng)目的開發(fā)主要定位于中高端客戶，沒有面向消費(fèi)市場(chǎng)更大的普通人群，滿足不了不同層次消費(fèi)群體的需要。此外與周邊的煙臺(tái)、青島、日照等城市對(duì)比，威海在休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未找到自己的定位與特點(diǎn)，因此無(wú)法突出自身優(yōu)勢(shì)。

（3）品牌策劃、包裝和促銷的力度有待進(jìn)一步加大。在國(guó)內(nèi)外威海的城市的知名度相對(duì)其他城市較高但是沒有充分將城市知名度轉(zhuǎn)化為休閑產(chǎn)業(yè)的號(hào)召力，在國(guó)內(nèi)休閑旅游的市場(chǎng)上也一直處于不溫不火的尷尬境地。

（4）城市旅游配套設(shè)施比較緊張，且特色不鮮明、功能不完善。例如針對(duì)自駕游游客，自駕車停車場(chǎng)不足，缺少為散客提供“一站式”服務(wù)的旅游集散中心，旅游咨詢中心服務(wù)功能有待進(jìn)一步完善。

（5）產(chǎn)業(yè)鏈不健全，缺乏具有帶動(dòng)作用的旅游龍頭企業(yè)。部分景點(diǎn)或休閑項(xiàng)目仍然停留在門票經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，餐飲、娛樂、購(gòu)物等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈不健全。另一方面，旅游企業(yè)“弱小散差”“群山無(wú)峰”，沒有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)主導(dǎo)威海休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展羅而無(wú)序沒有形成規(guī)模效應(yīng)與整體合力。

（6）內(nèi)部消費(fèi)工作有待加強(qiáng)。在威海想盡辦法開拓外部休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)，如何增加內(nèi)需讓威海人民首先參與休閑消費(fèi)是威海休閑產(chǎn)業(yè)面臨的又一難題。普通市民的生活狀態(tài)是一個(gè)城市的活廣告，如何通過內(nèi)部消費(fèi)來(lái)提升外部消費(fèi)，吸引更多游客是威海休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題急需解決。

三.機(jī)會(huì)分析(opportunities)

1.“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。山東省政府2011年1月6日晚間通報(bào)，國(guó)務(wù)院已正式批復(fù)《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這標(biāo)志著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為國(guó)家海洋發(fā)展

戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。作為山東半島的一部分，威海迎來(lái)了難得的機(jī)遇。

2.煙臺(tái)-威海組團(tuán)。進(jìn)一步提升煙臺(tái)、威海的中心城市地位，增強(qiáng)城市綜合服務(wù)功能，拓展城市發(fā)展空間；統(tǒng)籌組團(tuán)內(nèi)各層次城鎮(zhèn)的發(fā)展，加強(qiáng)組團(tuán)內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工與協(xié)作，推進(jìn)一體化進(jìn)程；充分發(fā)揮與日韓經(jīng)貿(mào)聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)海洋高端產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，建設(shè)成為全國(guó)重要的海洋產(chǎn)業(yè)基地、對(duì)外開放平臺(tái)和我國(guó)北方富有魅力的濱海休閑度假區(qū)。

3.青煙威榮成鐵路構(gòu)造“一小時(shí)生活圈”。青煙威榮城城際鐵路修建后，可以為旅客提供快速、安全、環(huán)保、大容量的現(xiàn)代化軌道交通服務(wù)，將青島至煙臺(tái)、青島至威海平均旅行時(shí)間縮短至1.5小時(shí)、1.7小時(shí)，可以大大提高旅游和城際旅客運(yùn)輸質(zhì)量及能力，可以使青島，煙臺(tái)，威海構(gòu)成一個(gè)圈，互相帶動(dòng)發(fā)展，為威海旅游業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

4.國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給威海市帶來(lái)了機(jī)遇；目前，全國(guó)都處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的時(shí)期，即改變第一、二、三產(chǎn)業(yè)的比例，調(diào)整的重點(diǎn)是加大第三產(chǎn)業(yè)的比重?！笆濉币?guī)劃中，中央多次提出要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在威海市無(wú)疑是第三產(chǎn)業(yè)的支柱和龍頭，得到了國(guó)家政策的大力支持。第三產(chǎn)業(yè)上去了，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自然就得到了優(yōu)化。因此，“無(wú)旅不優(yōu)”已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的共識(shí)，這為威海市旅游業(yè)的快速健康發(fā)展提供了極好的機(jī)遇。

5.休閑度假旅游市場(chǎng)。終日奔波的城市人群，越來(lái)越希望能有一個(gè)

空氣好、環(huán)境美，能充分享受大自然，供自己休閑度假，徹底放松心情的地方。上述條件威海都具備。而且目前國(guó)內(nèi)真正意義上的休閑度假旅游城市還不存在，這一市場(chǎng)幾乎是一個(gè)空白市場(chǎng)，因此，發(fā)展休閑度假旅游對(duì)于威海來(lái)說是一個(gè)難得的機(jī)遇。

四.威脅分析(threats)

1.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。威海市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著青島，煙臺(tái)等地的挑戰(zhàn)，青島，煙臺(tái)等地均為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，其優(yōu)良的服務(wù)水平、完善的城市建設(shè)和旅游管理體制對(duì)威海市構(gòu)成強(qiáng)有力的威脅。同時(shí)，省外的旅游市場(chǎng)，如海南島，大連市等有著更好的知名度和美譽(yù)度，對(duì)威海市旅游業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了對(duì)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。這表明威海市旅游產(chǎn)業(yè)的省內(nèi)和省外競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，要在這樣的市場(chǎng)中生存并不容易。

2.國(guó)家縮短“五·一”長(zhǎng)假。近幾年來(lái)，我國(guó)五·

一、十·一和春節(jié)三個(gè)長(zhǎng)假捧紅了一個(gè)新名詞——假日經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是指人們利用假日集中購(gòu)物、集中消費(fèi)的行為，旅游業(yè)作為假日經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑受到假日經(jīng)濟(jì)的最大的 “恩惠”。而現(xiàn)在，我國(guó)已經(jīng)在08 年1 月正式實(shí)施取消“五·一”7 天長(zhǎng)假的規(guī)定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)去年五·一期間游客達(dá)894.07萬(wàn)人次，同比下降了24.45%。這就表示五·一長(zhǎng)假的取消對(duì)我國(guó)旅游地經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了很大打擊。威海也受到很大影響，特別是需要長(zhǎng)假的休閑旅游業(yè)。

第四篇：隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復(fù)雜。既有雄偉險(xiǎn)峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩??。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險(xiǎn)相衛(wèi)，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產(chǎn)豐富，旅游業(yè)豐富。關(guān)鍵詞：隆陽(yáng)區(qū) 旅游業(yè) SWOT分析 建議

一、隆陽(yáng)區(qū)總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經(jīng)98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會(huì)昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長(zhǎng)96千米，全區(qū)總幅員面積為5011平方千米，其中山區(qū)、半山區(qū)占總面積的92.6%。

隆陽(yáng)的設(shè)治，始自西漢武帝時(shí)期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節(jié)度、永昌府。原“保山縣”作為政區(qū)名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進(jìn)京考中壬子科進(jìn)士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來(lái)文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山?！睹鞯乩碇尽份d：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設(shè)置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國(guó)時(shí)期繼續(xù)沿用，新中國(guó)成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時(shí)代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。

近年來(lái)，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)取的了一定的成績(jī)，旅游收入保持了持續(xù)增長(zhǎng)，旅游接待環(huán)境不斷改上，旅游業(yè)在國(guó)名經(jīng)濟(jì)祈禱的作用越來(lái)越突出。但目前隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍存在許多問題，如旅游形象、特點(diǎn)不突出，旅游營(yíng)銷力度不夠，知名度較低，對(duì)本區(qū)內(nèi)相關(guān)文化資源開發(fā)利用不足等都制約著隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，分析隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中存在的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展存在的問題有助于揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用自我優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有隆陽(yáng)區(qū)特色的旅游業(yè)，加快隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區(qū)有：保山滇西抗日陣亡將士紀(jì)念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營(yíng)遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮(zhèn) 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開發(fā)甚早。因此隆陽(yáng)古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽(yáng)山川壯麗、風(fēng)景優(yōu)美，它神奇的魅力吸引著八方來(lái)賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內(nèi)八景”、“外八景”經(jīng)修葺一新，可供觀賞游樂的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農(nóng)民公園龍王塘、千里古道飛長(zhǎng)虹、千姿百態(tài)金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區(qū)境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨(dú)特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態(tài)體系。100多萬(wàn)畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strength）

1區(qū)位優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)作為保山市經(jīng)濟(jì)、政治和文化的中心，通過國(guó)道320（大保高速公路）線東與大理、楚雄、昆明聯(lián)系，航線通過省會(huì)昆明與國(guó)內(nèi)主要旅游城市相連。隆陽(yáng)區(qū)自古以來(lái)就是南方古絲綢之路博南古道上的主要驛站，現(xiàn)又是國(guó)道320線高速公路的要沖，向北連接怒江瀘水，向南聯(lián)系德宏潞西，向西直達(dá)騰沖。正在成為騰沖火山熱海休閑度假旅游中心的后勤供給地，為龍陵、昌寧、怒江瀘水等地輸送游客，提供旅游集散地的服務(wù)功能。

隆陽(yáng)區(qū)地處中國(guó)旅游圈與東南亞旅游圈、南亞旅游圈結(jié)合部和滇西北旅游區(qū)、滇西旅游區(qū)、緬北旅游區(qū)的中心位置，是滇西旅游區(qū)重要支撐地之

一、滇西精品旅游線的重要節(jié)點(diǎn)。周邊有三江并流國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、高黎貢山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、騰沖火山熱海旅游區(qū)、瑞麗江—大盈江國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、緬北旅游區(qū)、蒼山洱海國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)以及博南古道等省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。同時(shí)，滇西旅游區(qū)位于東南亞、南亞與中國(guó)的結(jié)合，是構(gòu)建中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)和實(shí)現(xiàn)中印緬孟區(qū)域合作的前沿陣地，是構(gòu)建中國(guó)—東盟、中國(guó)—南亞旅游雙向通道的核心地帶。區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游發(fā)展前景較好。2 自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)地勢(shì)北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽(yáng)區(qū)具有高原山地西部型季風(fēng)氣候的特點(diǎn)，素有“天然溫室”之稱?？傮w來(lái)看，保山市隆陽(yáng)區(qū)冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑的氣候特點(diǎn)，尤其適合開展度假、觀光、探險(xiǎn)、科考等多種旅游項(xiàng)目；且氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項(xiàng)目的開展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內(nèi)流過，有江東河、水長(zhǎng)河、金廠河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫(kù)等水體，還分布有眾多的溫泉，良好的水文環(huán)境為水上旅游項(xiàng)目的開展提供了條件。隆陽(yáng)區(qū)林業(yè)資源豐富，生物多樣性突出，高黎貢山不僅是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，而且是世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)的組成部分。該區(qū)生物成分新老兼?zhèn)洌媳被祀s，珍稀、孑遺、特有種豐富，是世界上山茶花、紅花油茶、杜鵑花等植物起源中心，是“哺乳動(dòng)物祖先誕生分化的發(fā)源地”、“雀界雉類和鳥類樂園”、“原始動(dòng)植物的避難所”等。

優(yōu)良的自然環(huán)境一方面為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然資源，同時(shí)隆陽(yáng)區(qū)這塊美麗富饒的土地也孕育出了燦爛的歷史文化，為隆陽(yáng)文化之旅創(chuàng)造了條件。資源優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)旅游資源類型多樣，種類齊全。按旅游資源的性質(zhì)可以將隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源劃分為兩大類，一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。在自然旅游資源中有高黎貢山—怒江壩干熱河谷綜合自然旅游地景觀，芒寬江灘（怒江第一灘）、曼海江灘、龍王塘、玉泉等以自然景觀為主的鄉(xiāng)村旅游資源；還有以生物景觀為主的高黎貢山自然保護(hù)區(qū)、芒龍獨(dú)樹成林、亞洲大榕樹、崗黨村龍抱樹、太保山等；在人文旅游資源中，有“蒲縹人”遺址、羊邑猿人化石、龍王塘舊石器遺址、塘子溝舊石器遺址、芒旦風(fēng)情度假村、梨花塢、臥佛寺等。并且在這些眾多的自然與人文旅游中，自然的因素與人文的因素并不是絕然分開的，許多資源兼具自然旅游資源的屬性同時(shí)也具有濃厚的文化底蘊(yùn)。豐富多樣的資源為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)，并且隆陽(yáng)區(qū)所具有的這些資源中，具備濃郁的地方特色，為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的開發(fā)提供了條件。4文化優(yōu)勢(shì) 隆陽(yáng)區(qū)是中原漢文化、西南少數(shù)民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地、文化多元性特征突出明顯，主要體現(xiàn)在民族文化、多宗教文化、抗戰(zhàn)文化、絲路文化等方面，并演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過渡性的文化環(huán)境，和諧的自然和人文本底，構(gòu)成了隆陽(yáng)區(qū)旅游各種優(yōu)勢(shì)的本底基礎(chǔ)和旅游吸引力的核心。底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化有機(jī)組合、交相輝映、和諧發(fā)展，構(gòu)成隆陽(yáng)區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素。

5、交通優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國(guó)最古老的國(guó)際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對(duì)外開放的門戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國(guó)內(nèi)地通向東南亞各國(guó)的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發(fā)祥地，滇西抗戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，有抗戰(zhàn)大后方重要的國(guó)際補(bǔ)給線——史迪威公路穿境而過。

國(guó)道320線(大保高速公路)橫穿隆陽(yáng)其境，使其成為內(nèi)聯(lián)滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區(qū)內(nèi)公路四通八達(dá)，全長(zhǎng)2000多公里，是建國(guó)前的8倍。隆陽(yáng)有可起降波音737的二級(jí)機(jī)場(chǎng)。但隆陽(yáng)區(qū)地處橫斷山脈，主要的交通是通過航空和公路。

四、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（Weakness）

1、起步晚，發(fā)展緩慢

2、旅游景區(qū)（點(diǎn)）比較分散，交通不便

隆陽(yáng)區(qū)景點(diǎn)比較分散，沒形成比較集中的旅游景區(qū)，且各景區(qū)之間交通不便。對(duì)團(tuán)隊(duì)游客的吸引度底。

3、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈、旅游相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于簡(jiǎn)單

隆陽(yáng)區(qū)地處滇西精品旅游區(qū)域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區(qū)的重大接點(diǎn)，與周邊四大旅游區(qū)相比，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿σ灿邢蕖Ｔ诓粩鄶U(kuò)大的旅游市場(chǎng)中，隆陽(yáng)區(qū)也在贏限自己的市場(chǎng)空間，但隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，由于受到發(fā)展歷史及資源條件的限制，旅游業(yè)起點(diǎn)低、旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，旅游吸引力低等問題較突出，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力較弱，旅游業(yè)發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

4、區(qū)域經(jīng)濟(jì)落后，對(duì)旅游投入有限

從隆陽(yáng)區(qū)所處整個(gè)滇西來(lái)看，滇西地區(qū)是我省經(jīng)濟(jì)較為貧困的地區(qū)之一，長(zhǎng)期以來(lái)，由于交通不便，該地區(qū)長(zhǎng)期處于“一元經(jīng)濟(jì)”的結(jié)構(gòu)中。沒有大的工業(yè)為區(qū)域發(fā)展積累資本，財(cái)政收入微薄，大部分地區(qū)長(zhǎng)期處于國(guó)家重點(diǎn)扶貧區(qū)域。保山機(jī)場(chǎng)及大保高速公路的開通，解決了隆陽(yáng)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，第二產(chǎn)業(yè)效益不高，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，再加之區(qū)內(nèi)大量農(nóng)業(yè)人口的存在，“三農(nóng)”問題較突出，使隆陽(yáng)區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還較弱，社會(huì)發(fā)展現(xiàn)代化程度不高。相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)一步制約著政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)的投入，旅游業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期面臨資金短缺問題。

五、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇（Opportunity）

1滇西旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業(yè)發(fā)展的不斷的成熟，滇西旅游業(yè)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)入到新一輪的區(qū)域旅游整合區(qū)，區(qū)域資源整合，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將加強(qiáng)云南省滇西旅游業(yè)的整體營(yíng)銷實(shí)力，同時(shí)滇西旅游資源的有機(jī)整合，以將隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。從旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量上及旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)度上來(lái)看，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都與滇西各名勝景區(qū)差距較大，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展從地理區(qū)位來(lái)看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區(qū)的夾縫之中，光靠自身的發(fā)展，機(jī)會(huì)較小，發(fā)展也會(huì)較慢。而滇西旅游業(yè)的整合，將使隆陽(yáng)區(qū)由現(xiàn)在的“夾縫”位置，變?yōu)榈嵛髀糜蔚囊粋€(gè)集散中心，旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)的加強(qiáng)，將為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。2各項(xiàng)開發(fā)政策的實(shí)施

隨著一系列相關(guān)政策的提出，為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。這些政策主要包括以下幾項(xiàng)：（）西部大開發(fā)。西部大開發(fā)戰(zhàn)略配套出臺(tái)了很多有利于西部地區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策，西部大開發(fā)的實(shí)施將加快西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位也會(huì)越來(lái)越重要，同時(shí)西部大開發(fā)的實(shí)施，將進(jìn)一步提高人們出行旅游的可能性，創(chuàng)造更多的客源市場(chǎng)；（2）中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)將進(jìn)一步加強(qiáng)隆陽(yáng)區(qū)對(duì)外交流的力度，對(duì)于隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展開拓海外客源市場(chǎng)，加強(qiáng)與東盟地區(qū)的合作創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。（3）云南省旅游業(yè)發(fā)展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實(shí)施，將進(jìn)一步加強(qiáng)滇西旅游業(yè)的發(fā)展，隆陽(yáng)區(qū)作為滇西地區(qū)一個(gè)重要的旅游集散地，旅游業(yè)的發(fā)展也將受益于這一政策；（4）保山市特色旅游重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。保山市已將特色旅游業(yè)作業(yè)本一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這使得旅游業(yè)在保山及隆陽(yáng)區(qū)的發(fā)展得到了相關(guān)的政策支持與鼓勵(lì)，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設(shè)民族文化大省、綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和連接南亞、東南亞的國(guó)際大通道”、“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的等宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)也將為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇 3客源市場(chǎng)的分流

從目前云南省滇西各旅游景區(qū)（點(diǎn)）旅游業(yè)客源市場(chǎng)狀況來(lái)看，每年黃金周涌入這些地區(qū)的游客在不斷的增長(zhǎng)，這些地區(qū)的旅游容量也還較大。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區(qū)已開始老化。這將使游客選擇其它旅游地區(qū)的可能性增加，隆陽(yáng)區(qū)以其區(qū)位上的優(yōu)勢(shì)，成為游客出行目的地的機(jī)會(huì)也較高，目前關(guān)鍵的一點(diǎn)是隆陽(yáng)區(qū)如何不斷改善旅游接待環(huán)境來(lái)迎接這一機(jī)遇。4全面建設(shè)小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)

全面建設(shè)小康社會(huì)將使更多地富裕起來(lái)特別是廣大農(nóng)村，全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的不斷的推進(jìn)，將使更多的人有機(jī)會(huì)去旅游，旅游活動(dòng)也將變得越來(lái)越普遍，這將使得旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)有更多的機(jī)遇；同時(shí)，全面建設(shè)小康社會(huì)將使隆陽(yáng)區(qū)廣大農(nóng)村地區(qū)加快發(fā)展，加快隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的整體實(shí)力。5加入WTO的機(jī)遇

加入WTO兩年來(lái)，擴(kuò)大了我國(guó)與國(guó)際社會(huì)的交流與合作，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面與國(guó)際接軌，將有助于國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的潛力開拓和來(lái)華入境需求總量的增加；有助于我國(guó)旅游企業(yè)和管理進(jìn)一步規(guī)范與科學(xué)化；將會(huì)有更多的外資流入，從而有利于解決中國(guó)旅游業(yè)的升級(jí)發(fā)展所需的資金問題；也為我國(guó)旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供良機(jī)；有利于我國(guó)旅游的對(duì)外開放和擴(kuò)大發(fā)展等。為隆陽(yáng)區(qū)旅游發(fā)展帶來(lái)難得的機(jī)遇。

六、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Treat）1．周邊旅游景區(qū)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

從隆陽(yáng)區(qū)所處的旅游區(qū)位來(lái)看，東面有聞名已久的大理國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，北面是世界文化遺產(chǎn)麗江，西面則有剛剛發(fā)展起來(lái)的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽(yáng)區(qū)在連接這幾大旅游區(qū)上起到了重要的集散地及中轉(zhuǎn)地作用，可視為一種優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，這幾大旅游景區(qū)的存在，使隆陽(yáng)區(qū)旅游形象的樹立難度加大，旅游市場(chǎng)擴(kuò)展面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是在眾強(qiáng)林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開發(fā)與保護(hù)的矛盾

開發(fā)與保護(hù)之間的矛盾是旅游業(yè)發(fā)展中普遍存在的一個(gè)問題。隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展中同樣面臨這一難題。隨著全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，一些景區(qū)旅游開發(fā)意識(shí)也得到了增強(qiáng)，但許多管理者、開發(fā)商以營(yíng)利為目的對(duì)景區(qū)進(jìn)行開發(fā)，不注重對(duì)資源、環(huán)境的保護(hù)，破壞了旅游資源，如對(duì)梨花塢的開發(fā)中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場(chǎng)，使得原本就缺水的梨花塢景區(qū)質(zhì)量大大下降；與此相反的是一些景區(qū)缺乏旅游開發(fā)意識(shí)或是開發(fā)意識(shí)不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經(jīng)費(fèi)，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過去長(zhǎng)期被作為糧倉(cāng)，寺內(nèi)文物破壞較嚴(yán)重。3．加入WTO帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

加入WTO一方面為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。加入WTO后，我國(guó)旅游業(yè)、云南省旅游業(yè)將逐步與國(guó)外接軌，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也必須適應(yīng)這種變化；同時(shí)旅游開發(fā)市場(chǎng)也將向外資開發(fā)，國(guó)外旅游開發(fā)企業(yè)，旅游經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的進(jìn)入，將使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，要求國(guó)內(nèi)從事旅游業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思想，更新管理意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

人 文 旅 游 管 理 本 科 班 陳莉 201110103003

第五篇：衡陽(yáng)市旅游業(yè)swot分析及總體開發(fā)思路(DOC)

中南林業(yè)科技大學(xué)

旅游規(guī)劃學(xué)課程作業(yè)

學(xué)生姓名：

鄧 娜

學(xué)

號(hào)：

20103932 學(xué)

院：

旅游學(xué)院(華天旅游酒店管理學(xué)院)

專業(yè)年級(jí)：

旅游管理(國(guó)際旅游)2010級(jí)

題

目：衡陽(yáng)市旅游業(yè)SWOT分析及總體開發(fā)思路 指導(dǎo)教師：

吳江洲 講師

評(píng)閱教師：

吳江洲 講師

2013年06月

第1頁(yè) 中南林業(yè)科技大學(xué)

目錄

1、衡陽(yáng)市概況 1.1旅游資源分析 1.2旅游市場(chǎng)分析 1.3旅游發(fā)展階段現(xiàn)狀分析 1.4旅游發(fā)展SWOT分析

2、衡陽(yáng)旅游開發(fā)總體思路 2.1形象定位及推廣 2.2戰(zhàn)略及目標(biāo)定位 2.3市場(chǎng)及營(yíng)銷策略 2.4產(chǎn)品定位及開發(fā)

第2頁(yè) 中南林業(yè)科技大學(xué)

一、衡陽(yáng)市概況

衡陽(yáng)是湖南省第二大城市。全市轄5縣2市5區(qū)，總面積1.53萬(wàn)平方公里，2010年末全市常住人口為714.14萬(wàn)人。衡陽(yáng)，是一塊充滿生機(jī)和希望的神奇土地。她有著悠久燦爛的歷史文化、優(yōu)越的地理位置、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和無(wú)比富有的自然資源。自隋代以來(lái)，衡陽(yáng)先后置郡、州、府、道，1942年建市。這里是造紙術(shù)發(fā)明家蔡倫、大思想家王船山的故里，共和國(guó)元帥羅榮桓的家鄉(xiāng)。

衡陽(yáng)區(qū)位優(yōu)越，緊靠沿海，臨近港澳，承東接西，是沿海的內(nèi)地，內(nèi)地的前沿;“扼兩廣，鎖荊吳”，地處“南北要沖”，歷來(lái)是商賈云集之處和江南主要商品集散地。境內(nèi)交通十分便利，京廣鐵路、107國(guó)道和正興建的京珠高速公路縱橫南北，湘桂鐵路、322國(guó)道和“三南”公路橫穿東西;湘江、耒水、蒸水、米水可四季通航，四通八達(dá)，特別是投資20億元正在建設(shè)中的湘江衡陽(yáng)大源渡航運(yùn)樞紐工程，將使千噸級(jí)貨輪順湘江入洞庭、通長(zhǎng)江達(dá)上海;還有兩個(gè)機(jī)場(chǎng)可供開通，已經(jīng)形成水陸空立體交叉的交通熱線絡(luò)，是名副其實(shí)的呼應(yīng)南北、承接?xùn)|西、合縱連橫的南北交通樞紐。

旅游資源分析

1.南岳衡山宗教旅游資源遠(yuǎn)近聞名南岳有“中華壽岳”之譽(yù),其“壽文化”與“宗教文化”歷史淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)。南岳衡山是中華五岳名山之一,也是衡陽(yáng)旅游拳頭產(chǎn)品,更是國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)務(wù)院首批公布的AAAA國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)、中國(guó)旅游知名品牌等。南岳宗教旅游資源豐富,佛道共存,古剎如林,且為天臺(tái)宗和禪宗南岳、青原兩系的發(fā)源地,信徒遠(yuǎn)及日本與東南亞。規(guī)模宏大的南岳大廟古建筑群座落在山腳古鎮(zhèn),形同北京故宮。史載在隋末唐初時(shí)就已存在,是我國(guó)古代勞動(dòng)人民聰明才智的藝術(shù)結(jié)晶。大廟為九進(jìn)四重院落,正殿外側(cè)還有眾多寺觀。其間飛檐斗拱,雕欄畫棟,金碧輝煌,布局嚴(yán)謹(jǐn),為地方神與佛道神祗所共居。同時(shí),香火鼎盛,朝拜者絡(luò)繹不絕。近年來(lái),衡陽(yáng)市依托南岳宗教資源,推出了一批適合不同游客群體需求的宗教旅游產(chǎn)品。如2008年底南岳開展了“當(dāng)一天和尚”的宗教體驗(yàn)旅游,吸引了眾多游客前往體驗(yàn)。而每年定期舉辦的南岳國(guó)際“壽”文化節(jié)等宗教活動(dòng)更提升了壽岳衡山宗教旅游資源的知名度。

2.山水旅游資源質(zhì)量高

第3頁(yè) 中南林業(yè)科技大學(xué)

衡陽(yáng)山川秀美,名勝薈萃,自古許多文人賢士對(duì)其贊美不已,如明代陳安寫下了《衡陽(yáng)八景賦》。后人把衡陽(yáng)八景編成一首名聞遐邇的七律詩(shī):“雁峰煙雨實(shí)堪夸,石鼓江山錦秀華;花藥春溪龍現(xiàn)爪,岳屏雪嶺鳥喧嘩;朱陵洞里詩(shī)千首,青草橋頭酒百家;細(xì)看東洲桃浪暖,西湖夜放白蓮花”。①雁峰煙雨(廻雁峰):衡陽(yáng)八景之冠;②石鼓江山:位于蒸湘耒水匯合處,懸崖峭壁,幾立江中,蔚為壯觀;③花藥春溪:岳屏山又名花藥山,位于市城南區(qū)岳屏公園內(nèi),海拔約100米。相傳東晉時(shí)有黃、葛二仙煉藥于此,后稱花藥寺,規(guī)模宏大,氣勢(shì)非凡;④岳屏雪鳥:岳屏山林木蔥蘢,百鳥聚集;⑤朱陵仙洞位于石鼓山東側(cè);⑥青草橋頭:蒸湘匯合處,石鼓山左側(cè),橫架著青草橋。有橋至今,近800年;⑦東洲桃浪花:江南三月,草長(zhǎng)鶯飛,柳綠桃紅。湘江中心的東洲,桃花盛開,隨風(fēng)起伏,宛若波濤;⑧西湖白蓮:西湖位于市區(qū)西面,面積數(shù)百畝。據(jù)考,西湖與衡陽(yáng)盆地一同誕生?？梢哉f,衡陽(yáng)八景猶如鑲嵌在雁城版圖上的八顆明珠,把衡陽(yáng)不同風(fēng)格的山水旅游項(xiàng)目充分展現(xiàn)了出來(lái)。

3.人文景觀資源豐富

衡陽(yáng)北依衡岳,南面五嶺,西望滇黔,“扼兩廣,鎖荊吳”,是湖湘文化的發(fā)源地之一,歷來(lái)都是商賈繁榮之地,同時(shí)也是兵家爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略要地。在此曾發(fā)生過許多重大戰(zhàn)役,也引來(lái)多少豪杰、雅士在此揮毫潑墨、開堂講學(xué)等等。宋朝四大書院之首的石鼓書院位于衡陽(yáng)市石鼓區(qū),每天游人如織。位于衡陽(yáng)縣曲蘭鎮(zhèn)王船山故居,則讓后人學(xué)習(xí)和探索船山文化。現(xiàn)在為衡陽(yáng)大中專院校和中小學(xué)的思想道德教育基地———工聯(lián)村,同樣吸引了大量游客前去游覽體驗(yàn)?？梢哉f,衡陽(yáng)人文景觀旅游資源豐富,且在湖湘文化旅游市場(chǎng)中具有獨(dú)特的韻味與影響力。

4.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

“粵港澳休閑地、東南亞大靠山”,指的就是衡陽(yáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。衡陽(yáng)地處于中國(guó)中部腹心,居湖南省中部。有107國(guó)道和322國(guó)道經(jīng)過,京珠和衡昆高速等四條高速公路及在建的邵萍、衡岳在此穿越。衡陽(yáng)周邊有兩個(gè)航空港,距離永州機(jī)場(chǎng)不過100公里,距離黃花機(jī)場(chǎng)僅180公里。2009年12月26日,連接南北大通道的武廣高速鐵路正式開通,加上原有的京廣鐵路,都縱貫衡陽(yáng)。這些共同構(gòu)成了衡陽(yáng)市

縱橫交錯(cuò)的交通網(wǎng)絡(luò),使得衡陽(yáng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯,衡陽(yáng)已成為南北旅游體系的中轉(zhuǎn)站與重要樞紐。

5.城市旅游環(huán)境不斷改善

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近10年來(lái),衡陽(yáng)市委、市政府先后投資20多億元,新建了太陽(yáng)廣場(chǎng)、船山廣場(chǎng)、岳屏廣場(chǎng)、蓮湖廣場(chǎng)、石鼓廣場(chǎng)、火車站廣場(chǎng)、生態(tài)公園、平湖公園、湘江東岸風(fēng)光帶、湘江西岸風(fēng)光帶、蒸水南堤風(fēng)光帶等一大批城市休閑廣場(chǎng)和風(fēng)光帶,新建和完善了道路交通系統(tǒng),高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)旅游商業(yè)步行街,對(duì)城區(qū)主要干道和重點(diǎn)建筑進(jìn)行美化、亮化。2007以來(lái),衡陽(yáng)進(jìn)一步完善了“三江六岸風(fēng)光帶”。2007年底籌資2000余萬(wàn)元的宋代四大書院之首的石鼓書院,以新姿態(tài)展現(xiàn)在游客面前;同年籌資3000萬(wàn)元的南岳第一峰也擴(kuò)建成功?？偼顿Y1100萬(wàn)元的衡陽(yáng)湘江兩 岸風(fēng)光帶堤岸、建筑物的整體亮化工程于2009年春節(jié)大放異彩,極大地方便了人們的夜間出行與休閑。隨著2009年12月底武廣高速鐵路衡陽(yáng)站的開通以及衡陽(yáng)汽車西站的搬遷,衡陽(yáng)解放路的改造、船山商圈、蓮湖商圈功能的不斷完善和發(fā)展,也將為衡陽(yáng)旅游夯實(shí)基礎(chǔ)。由此可見,衡陽(yáng)旅游資源整合的雛形已經(jīng)形成,并將為衡陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀。如今,衡陽(yáng)市在城區(qū)主要街道路口設(shè)置了通向旅游景區(qū)景點(diǎn)的中英文指示標(biāo)志、游客咨詢服務(wù)中心,成立了旅游汽車公司和旅游船舶公司,開通了湘江水上游項(xiàng)目,與國(guó)家旅游局合作建設(shè)了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的衡陽(yáng)旅游網(wǎng),且納入全球旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行營(yíng)銷。2008-2009年,衡陽(yáng)市進(jìn)一步加大了對(duì)酒店、旅行社、景區(qū)、娛樂場(chǎng)所、旅游購(gòu)物專店等旅游從業(yè)人員集中培訓(xùn)的力度,吸聚和培育一大批旅游專業(yè)人才和服務(wù)明星。全面提升旅游接待服務(wù)水平,培養(yǎng)和打造旅游職業(yè)化服務(wù)大軍。在全行業(yè)積極推行行業(yè)自律,倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),在全市范圍內(nèi)開展了旅游市場(chǎng)整治活動(dòng),旅游、工商、公安、物價(jià)、交通和質(zhì) 量技術(shù)監(jiān)督等部門聯(lián)合行動(dòng),嚴(yán)肅查處非法經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù),維護(hù)游客的合法權(quán)益。

旅游市場(chǎng)的分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，衡陽(yáng)旅游市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，2001年全市接待國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)僅392 萬(wàn)人次，2011 年，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客 2465.8 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 134.3億元，分別同比增長(zhǎng) 25.2%和 30.8%，旅游總收入已占到全市 GDP 的 7.7%。今年 1—7 月，全市接待國(guó)內(nèi)外游客 1779 萬(wàn)人次，完成旅游收入 92.9 億元，分別同比增長(zhǎng) 29.62%和 30.97%，總量增幅位居全省前列。己經(jīng)達(dá)到支柱性產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求。隨著交通條件的改善及以自駕車為主要方式的自助游越來(lái)越紅火，來(lái)衡陽(yáng)旅游的外地游客特別是廣東游客越來(lái)越多，衡陽(yáng)旅游市場(chǎng)開發(fā)的客源還是比較穩(wěn)定的。

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如今，衡陽(yáng)兩小時(shí)交通圈覆蓋了珠三角、長(zhǎng)株潭、大湘南及大武漢城市群，區(qū)域人口1.3億，約占全國(guó)人口的8%。而且這部分人口是中國(guó)旅游消費(fèi)能力最強(qiáng)的市場(chǎng)，比如珠三角將近6000萬(wàn)人口，城市化水平己接近80%，中國(guó)旅游界有“得廣東者得天下”之說;大武漢城市群4000 多萬(wàn)人口，城市化水平超過50%。

長(zhǎng)株潭1500萬(wàn)人口，是湖南經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，城市化水平最高，人均GDP超過3000美元;大湘南是衡陽(yáng)最重要肘客源市場(chǎng)之一，重游率最高。擁有如此大的市場(chǎng)，衡陽(yáng)發(fā)展旅游的潛力無(wú)限。

旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大

衡陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展速度加快, 呈現(xiàn)出旅游設(shè)施日益完善, 旅游環(huán)境不斷優(yōu)化, 旅游結(jié)構(gòu)逐步改善, 旅游品牌顯著提升, 旅游效益大幅提升等五大特點(diǎn)。全市現(xiàn)有旅游星級(jí)飯店 31 家, 其中四星級(jí) 4 家, 三星級(jí) 4 家, 二星級(jí) 23 家, 還有 5 家五星級(jí)在建。全市有旅行社 35 家, 其中國(guó)際旅行社1 家, 國(guó)內(nèi)社 34 家。旅游區(qū)點(diǎn)由 3 處增加到了 18 處, 旅游從業(yè)人員近10 萬(wàn)人, 大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)的格局己見雛形。

(二)旅游市場(chǎng)活躍有序

根據(jù)國(guó)家“大力發(fā)展入境旅游, 積極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游, 適當(dāng)發(fā)展出境旅游”的指導(dǎo)方針, 全市加大市場(chǎng)促銷和市場(chǎng)整頓力度, 使入境國(guó)內(nèi)兩大旅游市場(chǎng)活躍有序發(fā)展。2011 年，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客 2465.8 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 134.3 億元，分別同比增長(zhǎng) 25.2%和 30.8%，旅游總收入已占到全市 GDP 的 7.7%。今年 1—7 月，全市接待國(guó)內(nèi)外游客 1779 萬(wàn)人次，完成旅游收入 92.9 億元，分別同比增長(zhǎng) 29.62%和 30.97%，總量增幅位居全省前列。

(三)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化初見成效

以“東南亞大靠山, 粵港澳休閑地”著稱的衡陽(yáng)在強(qiáng)化觀光型旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)地位, 不斷提高文化旅游、生態(tài)旅游、節(jié)會(huì)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等旅游產(chǎn)品比重的同時(shí), 不斷加大新產(chǎn)品開發(fā)力度, 特別是城市休閑旅游產(chǎn)品。因此, 衡陽(yáng)不僅要圍繞湘江、蒸水和耒水做好天然水的文章, 更重要的是要做湖湘文化的水文章。利用三水資源把衡陽(yáng)的名勝古跡連貫起來(lái), 使它們始終不脫離“湖湘文化”這個(gè)大主題, 借此突出衡陽(yáng)休閑旅游的特

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色。

(四)旅游景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)力度不斷加大

衡陽(yáng)旅游資源豐富, 中華五岳之一的南岳衡山連綿 72 峰, 逶迤八百里,近50名峰處于衡陽(yáng)市域, 其核心景區(qū)是全國(guó)首批重點(diǎn)名勝風(fēng)景區(qū)、國(guó)家 5A 級(jí)旅游景區(qū)和中國(guó)旅游知名品牌, 現(xiàn)已列入世界自然和歷史遺產(chǎn)名錄候選名單。岣嶁峰國(guó)家森林公園及岐山省級(jí)森林公園風(fēng)光秀麗, 人文淵深, 讓人留連忘返。千古之迷的“天下第一碑”———禹王碑, 其上的蝌蚪文早于甲骨文, 被稱為人類一大文字奇觀, 至今無(wú)人能解。我國(guó)四大書院之一的石鼓書院的讀書聲千年不斷, 彰顯了深厚的文化積淀。王船山故居、蔡倫紀(jì)念園、夏明翰故居、羅榮桓元帥故居、一代女魂唐群英故居、中國(guó)最早的農(nóng)民銀行———柴桑洲蘇維埃人民銀行等著名旅游景點(diǎn)見證了衡陽(yáng)名人輩出和革命熱土的風(fēng)雨歷程。衡南江口鳥洲是中國(guó)最大的鳥島之一, 群鳥歸巢, 遮天蔽日, 尉為壯觀, 構(gòu)成了人與自然和諧共處的美麗畫卷。鬼斧神工、奇妙動(dòng)人的生態(tài)石林奇觀“中國(guó)印山”和神奇瑰麗的錫巖仙洞令人耳目一新;驚險(xiǎn)刺激的西江漂流和靜謐迷人的白鷺湖休閑度假村讓人體會(huì)動(dòng)與靜的無(wú)窮樂趣。

旅游業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析

（一）、優(yōu)勢(shì)分析

1、名山優(yōu)勢(shì)：有秀冠五岳、聞名遐邇的國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)名勝區(qū)和宗教勝地、福壽之鄉(xiāng)南岳衡山。南岳衡山的自然景觀秀冠五岳，人文景觀自古就是我國(guó)南方重要的宗教、文化活動(dòng)中心，尤其是佛教遠(yuǎn)傳朝鮮、日本和東南亞，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間一度是軍事指揮中樞和抗戰(zhàn)文化活動(dòng)中心。

2、名城優(yōu)勢(shì)：有具有“雁城”“萬(wàn)里衡陽(yáng)雁，尋常到此回”之稱的省級(jí)歷史文化名城衡陽(yáng)及其豐富的歷史文化古跡。衡陽(yáng)古城是湖南省第一批歷史文化名城，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間一度發(fā)展成為國(guó)民黨統(tǒng)轄區(qū)的第二大工商業(yè)城市和第三大金融中心，有“抗戰(zhàn)紀(jì)念城”稱號(hào)；現(xiàn)代衡陽(yáng)，又是著名的工商業(yè)城市和交通樞紐。

3、名人優(yōu)勢(shì)：有蔡倫、王夫之、夏明翰、羅榮桓等一批聲名遠(yuǎn)播的歷史名人。耒陽(yáng)古城為秦漢名城，蔡倫故里；衡陽(yáng)縣的王夫之，為“涵察千古，游刃百家”的偉大思想家。名山、名城、名人，都是具有吸引力的國(guó)際向性、全國(guó)向性和本地向性兼具的高品位旅游資源；同時(shí)，市境旅游資源的多元性、多重性，使

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其具有開展觀光游覽、娛樂休閑和購(gòu)物、專題等能夠滿足旅游者多種行為層次需求的旅游活動(dòng)。

4、交通優(yōu)勢(shì)：具有較為優(yōu)越的區(qū)位和對(duì)外交通條件優(yōu)勢(shì)。湖南省的東部地帶，尤其是“湘江-京廣經(jīng)濟(jì)走廊”，是省內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量最大、人口最集中、城鎮(zhèn)最密集、科技教育實(shí)力最雄厚的地方，也是全國(guó)現(xiàn)代旅游中心地帶區(qū)域，衡陽(yáng)更位于湖南省經(jīng)濟(jì)核心區(qū)“長(zhǎng)株潭金三 “衡永郴銀三角”的頂端。從全國(guó)看，衡陽(yáng)市靠近廣東、福建等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)；角”的南側(cè)、、、位于“大廣州”“大武漢”“大桂林”等經(jīng)濟(jì)圈的交叉輻射和吸引地帶，并有京廣、湘桂鐵路，、、“107”“106”“322”等公路國(guó)道，、“京珠”“衡昆”等高速公路，以及 “武廣”高速火車列車等與之相聯(lián)系，區(qū)位和交通條件相當(dāng)優(yōu)越，為衡陽(yáng)區(qū)域旅游的可進(jìn)入性和門檻客量創(chuàng)造了條件。

5、基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)：有著良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)。衡陽(yáng)市的近代旅游業(yè)起始于醴陵人凌晨梅于1934 年 4 月在南岳創(chuàng)辦的“中國(guó)旅行社”；現(xiàn)代旅游業(yè)以 1981 年國(guó)務(wù)院和中央軍委批準(zhǔn)南岳衡山對(duì)外開放起始。改革開放 30 多年來(lái)，衡陽(yáng)市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)均已初具規(guī)模，也形成了自己較為穩(wěn)定的市場(chǎng)條件。

6、格局優(yōu)勢(shì)：在全省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展格局中占據(jù)重要的地位。根據(jù)湖南省旅游業(yè)“十二五”計(jì)劃和 2015 年遠(yuǎn)景規(guī)劃，衡陽(yáng)被列為“十二五”期間全省需要重點(diǎn)建設(shè)的六大城市之一；南岳區(qū)、衡東縣、衡山縣被列為全省要加快建設(shè)的四十個(gè)縣市，區(qū)；南岳衡山被列為全省要形成的十個(gè)世界級(jí)重點(diǎn)旅游區(qū)之一；蔡倫故居被列為全省要形成的二十個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)旅游區(qū)之一；長(zhǎng)沙—南岳——郴州等宗教文化與湘南風(fēng)光游，被列為“十二五”期間全省需要不斷提高的四條精品旅游線路之一。2012 年 7 月 16 日，衡陽(yáng)旅游發(fā)展具有里程碑意義的日子。衡陽(yáng)市政府常務(wù)會(huì)專題研究審定了《衡陽(yáng)市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，首次提出了建設(shè)旅游強(qiáng)市的奮斗目標(biāo)，并從加強(qiáng)政府主導(dǎo)、加大經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)扶持政策、夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等方面作出了明確規(guī)定，決定將全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)引導(dǎo)資金增加一倍以上。8 月 23 日，衡陽(yáng)市隆重召開全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，會(huì)上正式下發(fā)了《衡陽(yáng)市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，吹響了衡陽(yáng)由旅游旺市向旅游強(qiáng)市目標(biāo)

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邁進(jìn)的號(hào)角。政府的對(duì)衡陽(yáng)發(fā)展旅游業(yè)的投入和政策約束，是衡陽(yáng)發(fā)展旅游業(yè)的重要支持和保障。

（二）劣勢(shì)分析

1、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景較差。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景直接影響投資能力、開發(fā)規(guī)模、方向，以及區(qū)域內(nèi)的勞動(dòng)力素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)承受能力。衡陽(yáng)“扼兩廣，鎖荊吳” 自古為兵家必爭(zhēng)之地。中日戰(zhàn)爭(zhēng)中，這座具有 2000 余年歷史的古城遭到了日寇的毀滅性破壞；解放戰(zhàn)爭(zhēng)中，著名的“衡寶戰(zhàn)役”又在這里發(fā)生，古城再度遭到國(guó)民黨軍隊(duì)的破壞。建國(guó)后，國(guó)家投資相對(duì)有限，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)較差。在長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、岳陽(yáng)、衡陽(yáng)五市中，衡陽(yáng)的人口和面積都可堪稱第二，但 2010年人均國(guó)民生產(chǎn)總值不僅位居其余 4 市之后，而且被常德、岳陽(yáng)所超出。衡陽(yáng)市城區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施及景點(diǎn)開發(fā)都嚴(yán)重地受到經(jīng)濟(jì)條件的制約，區(qū)域性旅游中心城市的勞動(dòng)功能不強(qiáng)，縣市、區(qū)的整體交通狀況不佳，景區(qū)、景點(diǎn)開發(fā)更是滯后，遲滯了全市旅游業(yè)的整體發(fā)展。

2、品牌景區(qū)景點(diǎn)太少。

旅游資源總量多，但高品位的較少。除南岳衡山外，其余均缺少個(gè)性，容易被周邊景點(diǎn)張家界、桂林、崀山等所替代。

3、旅游資源相對(duì)分散，呈點(diǎn)狀分布的較多，不便于景區(qū)組合上形成規(guī)模。

4、各縣區(qū)景點(diǎn)之間交通狀況較差，道路等級(jí)低，車況差，從而影響了景區(qū)景點(diǎn)的可進(jìn)人性和開發(fā)程度。

（三）機(jī)遇分析

1、趕上了國(guó)際旅游業(yè)快速發(fā)展的大好形勢(shì)。旅游業(yè)作為全球的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、人民經(jīng)濟(jì)收入和閑暇時(shí)間不斷增多、旅游需求旺盛的背景下，目前已成為世界發(fā)展規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)部門，世界旅游總產(chǎn)值已占 GDP 的 12-17.2。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2006 年的世界旅游以 7.8的速度增長(zhǎng)，世界旅游業(yè)理事會(huì)預(yù)計(jì) 2010 年至 2020 年間，中國(guó)旅游業(yè)每年將以 9的速度增長(zhǎng)相當(dāng)于國(guó)內(nèi)總值的 5，已成為亞洲第一旅游大國(guó)。

2、迎來(lái)了湖南省旅游業(yè)全面快速發(fā)展的新時(shí)期。全省旅游總收入連續(xù) 10 年保持了 20以上的增長(zhǎng)速度。2011 年，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客 2465.8 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 134.3億元，分別同比增長(zhǎng) 25.2%和 30.8%，旅游總收入已占到全

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市 GDP 的 7.7%。今年 1—7 月，全市接待國(guó)內(nèi)外游客 1779 萬(wàn)人次，完成旅游收入 92.9 億元，分別同比增長(zhǎng) 29.62%和 30.97%，總量增幅位居全省前列?！笆濉逼陂g，湖南省將實(shí)施旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略，確保到 2015 年，旅游總收入達(dá)到 3200 億元，力爭(zhēng)上 3600 億元臺(tái)階湖南省由“旅游大省”向“旅游強(qiáng)省”的跨越。

3、現(xiàn)代交通條件基礎(chǔ)好。京珠、衡昆、炎陵邵陽(yáng)凱里等高速公路和高等級(jí)公路的開通以及武廣高速鐵路通車，必將給衡陽(yáng)市旅游業(yè)的對(duì)外發(fā)展，提供更為便捷的交通條件。

4、衡陽(yáng)市域較大的人口規(guī)模。居湖南人口第二大城市的衡陽(yáng)本身對(duì)短程度假旅游有著巨大的需求，因此，衡陽(yáng)市休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿著機(jī)遇。

5、現(xiàn)代信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)。因特網(wǎng)Internet的快速普及和旅游信息化浪潮的到來(lái)，必將為旅游企業(yè)的營(yíng)銷提供更多的商機(jī)。

6、人們消費(fèi)觀念的改變。人們消費(fèi)觀念的變化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使人們用于旅游與休閑的支出大為提高。

7、休假制度的改革。節(jié)假日長(zhǎng)休假制度和即將出臺(tái)的帶薪輪休假制度的推行，將大大刺激旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)分析

1、與國(guó)際旅游業(yè)的接軌，使衡陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展面對(duì)著更多的行業(yè)對(duì)手。我國(guó)已成功地加入世界貿(mào)易組織，與世界各國(guó)的貿(mào)易服務(wù)壁壘將逐步消除。一方面大量外資將進(jìn)人中國(guó)旅游投資市場(chǎng)，中國(guó)旅游客量將有突破性發(fā)展，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加；另一方面外國(guó)企業(yè)將在中國(guó)直接經(jīng)營(yíng)旅行社、旅游飯店、旅游交通等項(xiàng)目，成為中國(guó)旅游供求市場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，旅游資源開發(fā)是中國(guó)西部大開發(fā)的三大戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，不但可以獲得國(guó)家政策的大力扶植，而且也是外商投資的鼓勵(lì)類項(xiàng)目。以上對(duì)于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、投資環(huán)境欠優(yōu)的衡陽(yáng)市旅游業(yè)，都是最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2、周邊旅游區(qū)的逐步崛起，使衡陽(yáng)原有的旅游客源市場(chǎng)和引資市場(chǎng)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。有學(xué)者根據(jù)地形與地質(zhì)、水體、氣候、動(dòng)物、植物、文化古跡、民情民俗及景點(diǎn)集中度和景區(qū)容納量等因子權(quán)重評(píng)價(jià)體系，對(duì)武陵源與衡山進(jìn)行評(píng)估，前者的因子評(píng)分為 85.29，衡山僅58.72； 區(qū)域條件和區(qū)位特征，又有學(xué)者用同樣的方法評(píng)估湖南省一些風(fēng)景名勝區(qū)的旅游資源、認(rèn)為衡山僅與婁底地區(qū)的湄

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江風(fēng)景名勝區(qū)相近。雖然這種評(píng)估結(jié)果不一定中肯，但是湖南“十二五”旅游總體規(guī)模布局的思路，確實(shí)是以長(zhǎng)沙為中心，張家界為龍頭，而衡陽(yáng)只是作為要進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的六大城市之一，南岳只是應(yīng)努力與國(guó)際市場(chǎng)接軌的十大旅游景區(qū)之一，湘西自治州、邵陽(yáng)、常德是要大力培育的新旅游熱點(diǎn)，株洲、永州、懷化、益陽(yáng)、婁底等市是要加快發(fā)展的對(duì)象。也就是說在湖南未來(lái)旅游發(fā)展的總體格局中，衡陽(yáng)和南岳的地位已經(jīng)降低到了次要位置。鄰近和周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，都形成了對(duì)衡陽(yáng)旅游投資市場(chǎng)和客源市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

3、旅游資源開發(fā)的短期行為。急功近利的開發(fā)取向是影響旅游資源保護(hù)、阻礙旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。比如南岳衡山多年來(lái)的破壞性建設(shè)，已經(jīng)嚴(yán)重危及南岳風(fēng)景名勝區(qū)的形象。類似情況在不斷發(fā)生。

四、衡陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策 衡陽(yáng)市自身具有非常豐富的旅游資源，無(wú)論是自然旅游資源還是人文旅游資源，在一個(gè)地區(qū)中能如此密集地存在是非常罕見的。正因如此，衡陽(yáng)市具有發(fā)展成為國(guó)際旅游城市的先決條件。如今，旅游業(yè)已經(jīng)成為衡陽(yáng)市的支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和就業(yè)人口較大一部分集中在旅游產(chǎn)業(yè)上，大力發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)也是形勢(shì)所需。

衡陽(yáng)旅游開發(fā)總體思路 形象定位及推廣

衡陽(yáng)是湖湘文化的發(fā)祥地和主要傳播地，也是一座有內(nèi)涵、有美景、有骨氣、有韻味、有靈性的城市。緊靠沿海，臨近港澳，承東接西，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的旅游資源，讓這座中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)抗戰(zhàn)紀(jì)念名城、湖湘文化名城、中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)最佳投資城市熠熠生輝，被亞太旅游聯(lián)合會(huì)和國(guó)際旅行商會(huì)評(píng)為“中國(guó)最具吸引力的 20 個(gè)旅游城市之一”。然而由于形象的不明顯，定位的不準(zhǔn)確，衡陽(yáng)旅游在國(guó)內(nèi)知名度低下。2012年8月，衡陽(yáng)市人民政府正式下達(dá)《衡陽(yáng)市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》衡陽(yáng)市委、市政府通過開發(fā)建設(shè)旅游項(xiàng)目，整合旅游資源，打造旅游品牌，提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)衡陽(yáng)由旅游資源大市向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市跨越!“壽岳衡山·雁城衡陽(yáng)”這八個(gè)字闡明了衡陽(yáng)“以南岳衡山為龍頭，以城區(qū)為中心，以文化休閑為重點(diǎn)”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

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大雁高飛靠頭雁。舞活南岳旅游“龍頭”對(duì)衡陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。市委書記童名謙上任不久，就到龍頭景區(qū)南岳衡山調(diào)研，強(qiáng)調(diào)指出：“南岳要瞄準(zhǔn)建設(shè)成生態(tài)文化國(guó)際旅游目的地”這一目標(biāo)，做到“開放發(fā)展”、“生態(tài)發(fā)展”、“文化發(fā)展”、“品牌發(fā)展”、“統(tǒng)籌發(fā)展”?！耙哉笇?dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、公司經(jīng)營(yíng)的方式大力發(fā)展文化品牌”。

衡陽(yáng)市區(qū)域旅游形象的初步定位

根據(jù)區(qū)域旅游形象定位的有關(guān)理論,結(jié)合衡陽(yáng)市區(qū)域旅游資源及其環(huán)境特征,將其定位為“我國(guó)南方最大的特色性文化旅游和宗教朝圣地,湖南省中東部地帶重要的山地性生態(tài)休閑度假中心”。

(一)衡陽(yáng)市區(qū)域旅游形象的理念表達(dá)

從對(duì)衡陽(yáng)市主要景區(qū)(點(diǎn))的形象調(diào)查和資源環(huán)境客觀實(shí)際,無(wú)論是本地還是外地游客,其印象最深刻、吸引向性最大的還是南岳衡山。南岳衡山經(jīng)人類數(shù)千年人類歷史文明的裝點(diǎn),已發(fā)展成為我國(guó)南方最大的文化活動(dòng)中心和宗教圣地。尤其是其底蘊(yùn)深厚的中華始祖文化、壽文化、書院文化、“和合”文化、宗教文化名人文化、民俗文化、茶文化、美食文化、古建筑文化、民間文學(xué)藝術(shù)文化、民間體育文化、冰雪文化以及抗戰(zhàn)文化等,都很有特色。其宗教文化以宗教流派多、遷播范圍廣、信仰地位高、佛道儒家三教共存共榮于一山為特色。與此同時(shí),生態(tài)休閑度假旅游已成為21世紀(jì)的新時(shí)尚,而衡山是著名的省級(jí)自然保護(hù)區(qū)和森林公園,其“云?！薄ⅰ傲趾！薄ⅰ爸窈！薄ⅰ盎ê！币约岸镜谋┢嬗^,夏季的“清涼” 環(huán)境等,均具特色,正好為其周境的衡陽(yáng)、長(zhǎng)沙、株州、湘潭、岳陽(yáng)、婁底、邵陽(yáng)等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的湖南中東部地帶城鎮(zhèn)居民提供生態(tài)休閑度假的理想基 地。說明“特色性文化旅游和宗教朝圣地、山地性生態(tài)休閑度假中心”,正是對(duì)衡陽(yáng)市區(qū)域旅游形象總體定位的真切表述。

(二)衡陽(yáng)市區(qū)域旅游形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

首先看旅游名稱和旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)。旅游名稱應(yīng)強(qiáng)調(diào)南岳衡山文化、宗教主體地位,具體表達(dá)為“南方文化、宗教中心———南岳”和“雁城———衡陽(yáng)”。旅游標(biāo)志應(yīng)以南岳衡山為核心,湘江為背景進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)。大致有四種方案,即一是以代表性較強(qiáng)的南岳衡山為構(gòu)圖主體,用湘江作飄帶狀,構(gòu)成一幅“名山勝水圖”;二是以道教中的南岳飛鳥圖(朱雀圖案)為構(gòu)圖主體,飾以似云似江的飄帶狀作裝

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飾,構(gòu)成一幅較抽象的裝飾性構(gòu)圖;三是以南岳衡山作基本構(gòu)圖,上部輔以飛翔的人字形大雁圖案,以表達(dá)雁刊登宣傳廣告,特別是長(zhǎng)假期應(yīng)更進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳促銷,使衡陽(yáng)旅游、南岳旅游等形象深入人心。戶外廣告牌應(yīng)設(shè)置在長(zhǎng)沙火車站、廣州深圳火車站、張家界景區(qū)、長(zhǎng)沙市區(qū),并設(shè)置在107國(guó)道、京珠高速公路及有關(guān)重要交通道路的入境處,反復(fù)提示,從而達(dá)到廣泛宣傳的目的。其次是旅游宣傳手冊(cè)。旅游宣傳手冊(cè)應(yīng)形象、直觀,必須進(jìn)行認(rèn)真設(shè)計(jì)和精心制作。衡陽(yáng)市旅游宣傳冊(cè)的封面設(shè)計(jì),可選擇一張南岳衡山風(fēng)光中最具典型的照片;或選擇一幅天堂河 漂流的驚險(xiǎn)刺激照片;或選擇一幅生動(dòng)活潑的農(nóng)家樂“全家?！闭掌?。宣傳冊(cè)的尺寸應(yīng)以A4紙三折后形成的99mm×210mm本,宣傳內(nèi)容要簡(jiǎn)潔、明快、準(zhǔn) 確,富可讀性。

戰(zhàn)略及目標(biāo)定位

“壽岳衡山·雁城衡陽(yáng)”

這八個(gè)字闡明了衡陽(yáng)“以南岳衡山為龍頭，以城區(qū)為中心，以文化休閑為重點(diǎn)”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

大雁高飛靠頭雁。舞活南岳旅游“龍頭”對(duì)衡陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。市委書記童名謙上任不久，就到龍頭景區(qū)南岳衡山調(diào)研，強(qiáng)調(diào)指出：“南岳要瞄準(zhǔn)建設(shè)成生態(tài)文化國(guó)際旅游目的地”這一目標(biāo)，做到“開放發(fā)展”、“生態(tài)發(fā)展”、“文化發(fā)展”、“品牌發(fā)展”、“統(tǒng)籌發(fā)展”?！耙哉笇?dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、公司經(jīng)營(yíng)的方式大力發(fā)展文化品牌”?！爱?dāng)好旅游龍頭，建好千古名山”。南岳人舉全區(qū)之力，全區(qū)之智，集全區(qū)之財(cái)，大力實(shí)施“二次創(chuàng)業(yè)”，保護(hù)好生態(tài)旅游資源，全面修繕和提升景區(qū)景點(diǎn)?！笆濉逼陂g，南岳將投入近100 億元，整體開發(fā)方廣寺、水濂洞“兩個(gè)旅游景區(qū)”；打造天子山“火文化”、南岳旅游農(nóng)業(yè)休閑觀光園“兩個(gè)主題公園”；推出一臺(tái)具有鮮明文化特色和一流藝術(shù)水準(zhǔn)且極具觀賞性的大型晚會(huì)演出；新建和改造提升六家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店。這些項(xiàng)目的建成將完善南岳旅游吃住行游購(gòu)?qiáng)实攘笠兀纬赏暾穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈條，增加旅游收入，再造一個(gè)新南岳。舞活龍頭帶龍身。

大打項(xiàng)目牌，以項(xiàng)目促旅游，以項(xiàng)目促發(fā)展。不斷創(chuàng)新融資體制，大力招商引資，通過獨(dú)資、合資、合作等形式，吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)投資者共同參與旅游業(yè)的開

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發(fā)建設(shè)。華天城、市文化創(chuàng)意體驗(yàn)園、四方山景區(qū)綜合開發(fā)等總投資達(dá) 150 余億元的大項(xiàng)目、好項(xiàng)目遍地生花。

作為全國(guó)唯一命名的“衡陽(yáng)抗戰(zhàn)名城”這一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在節(jié)會(huì)活動(dòng)中注入“紅色元素”，通過舉辦公祭抗戰(zhàn)英烈大典、紀(jì)念羅榮桓元帥誕辰 100 周年、紀(jì)念夏明翰烈士誕辰 105 周年、紀(jì)念唐群英誕辰 140 周年等活動(dòng)打響“紅色旅游品牌”。南岳忠烈祠、衡陽(yáng)抗戰(zhàn)紀(jì)念城、衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念館、羅榮桓元帥故居、一代女魂唐群英故居、毛澤建烈士墓、岳北農(nóng)工會(huì)、康王廟、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一家銀行——柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行、夏明翰故居、湘南學(xué)聯(lián)、培蘭齋等一批紅色旅游景點(diǎn)經(jīng)過精心修復(fù)，煥然一新。羅榮桓元帥故居還被列入全國(guó) 100 個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和國(guó)家 4A 級(jí)旅游景區(qū)。

隨著“壽岳衡山·雁城衡陽(yáng)”旅游品牌的打響，來(lái)衡游客每年以兩位數(shù)的速度快速增長(zhǎng)，帶來(lái)了人氣，帶旺了財(cái)氣。各縣市區(qū)委政府看到了發(fā)展旅游業(yè)對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，提升城市形象的巨大作用，紛紛打旅游牌。耒陽(yáng)市以“蔡倫科技發(fā)明節(jié)”為契機(jī)，精心打造蔡倫竹海、發(fā)明家廣場(chǎng)、農(nóng)耕博物館、東漢古縣衙、蔡倫紀(jì)念館等景點(diǎn)，并邀請(qǐng)中央電視臺(tái)《同一首歌》兩次走進(jìn)耒陽(yáng)，使養(yǎng)在深閨的耒陽(yáng)名聲大振，每年前來(lái)瞻仰“蔡倫”的游客達(dá) 5 萬(wàn)人次。衡陽(yáng)縣通過舉辦“船山文化節(jié)”和紀(jì)念夏明翰烈士誕辰 105 周年活動(dòng)，籌拍了《王船山》和《只要主義真》兩部電視劇，開通了“衡陽(yáng)──湘西草堂──夏明翰故居——龍王峽漂流”等精彩旅游線路，吸引自駕車游客前往訪古探幽。衡陽(yáng)還獨(dú)創(chuàng)了“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)，聯(lián)合促銷，多方聯(lián)動(dòng)”的宣傳營(yíng)銷模式。全市先后組織旅游企業(yè)參加了國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)，組織隊(duì)伍前往京深高鐵、湘桂高鐵沿線城市進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)促銷，與深圳、珠海、桂林、徐州、鄭州、西安、南寧、大連等結(jié)成戰(zhàn)略合作城市，“信息共享、市場(chǎng)共拓、客源互送”，進(jìn)一步鞏固了珠江三角洲等傳統(tǒng)主要客源地市場(chǎng)，開拓了長(zhǎng)三角、京津滬、東三省、大西南等新興客源地市場(chǎng)。與株洲、郴州、永州等地市結(jié)成“大湘南旅游合作聯(lián)盟”，開展聯(lián)合促銷活動(dòng)。目前，“壽岳衡山·雁城衡陽(yáng)”的整體旅游品牌日益彰顯，衡陽(yáng)正逐步成為國(guó)內(nèi)外的旅游熱點(diǎn)目的地。

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市場(chǎng)定位及營(yíng)銷策略

衡陽(yáng)市由于資源的特點(diǎn)，決定了它主要以短途旅游為主的方式，發(fā)展一日、兩日、三日游。因此鎖定的客源市場(chǎng)應(yīng)主要集中在兩小時(shí)能到達(dá)的交通圈內(nèi)，它們是衡陽(yáng)市發(fā)展旅游的目標(biāo)客源群主體。衡陽(yáng)兩小時(shí)交通圈覆蓋了珠三角、長(zhǎng)株潭、大湘南及大武漢城市群，區(qū)域人口1.3億，約占全國(guó)人口的8%。而且這部分人口是中國(guó)旅游消費(fèi)能力最強(qiáng)的市場(chǎng)，比如珠三角將近6000萬(wàn)人口，城市化水平己接近80%，中國(guó)旅游界有“得廣東者得天下”之說;大武漢城市群4000 多萬(wàn)人口，城市化水平超過50%。長(zhǎng)株潭1500萬(wàn)人口，是湖南經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，城市化水平最高，人均GDP超過3000美元;大湘南是衡陽(yáng)最重要肘客源市場(chǎng)之一，重游率最高。營(yíng)銷運(yùn)作整合

第一,注重旅游營(yíng)銷個(gè)性化,實(shí)施大聯(lián)合,加強(qiáng)省內(nèi)區(qū)域間合作和周邊省市的協(xié)作,特別要加強(qiáng)“五岳”之間的聯(lián)合。要對(duì)全市節(jié)慶旅游和主題活動(dòng)進(jìn)行整合,辦好“中國(guó)南岳衡山壽文化節(jié)暨廟會(huì)”活動(dòng),突出“壽岳(衡山)·雁城(衡陽(yáng))”的衡陽(yáng)城市旅游品牌,不斷提高辦節(jié)水平,辦出特色。

第二,推進(jìn)旅游企業(yè)集團(tuán)化。要通過聯(lián)合、兼并、買斷、資產(chǎn)重組等多種方式,把全區(qū)所有旅行社組成一家公司,索道、客運(yùn)公司、賓館飯店聯(lián)合經(jīng)營(yíng),向集團(tuán)化方向發(fā)展。

第三,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化。要適應(yīng)世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流,加快利用科技創(chuàng)新成果的步伐,積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化,尤其要建立寬帶網(wǎng),開展網(wǎng)上促銷,發(fā)展旅游電子商務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)和出版等方式,采取立體營(yíng)銷手段,通過廣泛傳播衡陽(yáng)旅游品牌形象和城市形象,并與全國(guó)知名網(wǎng)站、精品旅游網(wǎng)站鏈接,實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)絡(luò)化。

產(chǎn)品定位及開發(fā)以南岳衡山為旅游龍頭，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)城市旅游的綜合發(fā)展 旅游是一種體驗(yàn)活動(dòng)，旅游產(chǎn)品應(yīng)具有體驗(yàn)性。然而，當(dāng)前我國(guó)的眾多名山大川仍以靜態(tài)的觀光產(chǎn)品為主，缺乏互動(dòng)與深度體驗(yàn)，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，已很難滿足成熟旅游者的需求。雖然名山大川往往具有深厚的文化底蘊(yùn)，或具有良好的度假資源，但在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，大都未能很好地挖掘和利用這些資源并將其轉(zhuǎn)化成體驗(yàn)型產(chǎn)品。南岳衡山旅游產(chǎn)品作為傳統(tǒng)宗教文化產(chǎn)品的升級(jí)著重強(qiáng)調(diào)帶給有課的體驗(yàn)。南岳未來(lái)的旅游產(chǎn)品特色定位，是在繼續(xù)發(fā)揮宗教文化與祭祀旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

第15頁(yè) 中南林業(yè)科技大學(xué)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)向休閑度假產(chǎn)品的全面升級(jí)，尤其是大力發(fā)展禪修、禪茶深度體驗(yàn)產(chǎn)品，打造禪意小鎮(zhèn)，營(yíng)造禪意空間和氛圍，發(fā)展養(yǎng)生度假產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)游客在南岳的禪意度假生活。

將“衡陽(yáng)抗戰(zhàn)名城”這一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，發(fā)展湖湘文化之旅。在節(jié)會(huì)活動(dòng)中注入“紅色元素”，通過舉辦公祭抗戰(zhàn)英烈大典、紀(jì)念羅榮桓元帥誕辰 100 周年、紀(jì)念夏明翰烈士誕辰 105 周年、紀(jì)念唐群英誕辰 140 周年等活動(dòng)打響“紅色旅游品牌”。南岳忠烈祠、衡陽(yáng)抗戰(zhàn)紀(jì)念城、衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念館、羅榮桓元帥故居、一代女魂唐群英故居、毛澤建烈士墓、岳北農(nóng)工會(huì)、康王廟、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一家銀行——柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行、夏明翰故居、湘南學(xué)聯(lián)、培蘭齋等一批紅色旅游景點(diǎn)精心修復(fù)。羅榮桓元帥故居已被列入全國(guó) 100 個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和國(guó)家 4A 級(jí)旅游景區(qū)。

擴(kuò)大內(nèi)需，同時(shí)發(fā)展城市休閑旅游。衡陽(yáng)旅游業(yè)步入了項(xiàng)目時(shí)代。珠暉旅游生態(tài)體育公園、雨母山、奇石盆景文化創(chuàng)意園、古韻衡山、蔡倫竹海、衡陽(yáng)縣萬(wàn)源湖等旅游項(xiàng)目開工建設(shè)。湖湘文化館、石鼓書院、愛蓮閣、岳屏抗戰(zhàn)紀(jì)念城、陸家新屋、羅榮桓元帥故居、中國(guó)印山、岣嶁峰、岐山森林公園、江口鳥洲、四明山景區(qū)、九龍峽漂流、天堂山漂流等景區(qū)和項(xiàng)目全面提質(zhì)升級(jí)。這些奇妙動(dòng)人、鬼斧神工的新景觀正向游人散發(fā)著迷人的生態(tài)靈氣與文化魅力。猶如一顆顆璀璨的明珠，將衡陽(yáng)這座“湖湘文化名城”點(diǎn)綴得光彩奪目，在南岳衡山的映襯下，形成眾星拱月、相得益彰之勢(shì)。

實(shí)現(xiàn)衡陽(yáng)旅游從“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”的跨越。

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