第一篇：西溪旅游產(chǎn)品策劃方案

西溪濕地產(chǎn)品策劃方案

目錄

1.線路主題

2.線路安排

3.講解內(nèi)容

4.價格預算

5.注意事項

一.線路安排

游玩時間為1個半小時，接待人員主要是環(huán)保部門的領(lǐng)導、專家等，所以路線主要圍繞植物環(huán)境和生物環(huán)境為主，生態(tài)保護區(qū)為主，從檢票口接游客，乘景區(qū)電瓶車到蝦龍灘生態(tài)保護區(qū)在乘車的過程中導游可以講一些游客管理的內(nèi)容（包括對游客旅行目的地管理、游客容量管理、游客滿意度管理、游客行為管理、游客體驗管理、游客影響管理、游客安全管理等），乘坐車子到第一個景區(qū)的時候講解員可以講一些(游客旅行目的地管理、游客容量管理）到景區(qū)后可以詳細講解大概過25分鐘，第二站去的是濕地植物園，然后乘電瓶車到濕地植物園，同樣導游可以在車上簡單介紹游客滿意度管理、游客行為管理，到達景區(qū)后同樣可以詳細講解大概過25分鐘。最后去最后一個景點深潭口景區(qū)乘車過程中可以講游客影響管理、游客安全管理，到達景區(qū)后可以體驗25分鐘，然后組織游客吃午飯，午飯后安排送客服務。（線路安排詳細如下圖）

（25分鐘停留時間）（25分鐘停留時間）（25分鐘停留時間）

檢票口--------蝦龍灘生態(tài)保護區(qū)-----------濕地植物園----------深潭口生態(tài)體驗區(qū)

(車程5分鐘）(車程5分鐘）(車程5分鐘）

第二篇：大黑山旅游產(chǎn)品策劃

大黑山旅游產(chǎn)品策劃

序文

世界范圍內(nèi)的城市化和環(huán)境問題日趨嚴峻，現(xiàn)代人們長期生活于城市，精神壓力大，生活環(huán)境質(zhì)量差；人們向往和需要到大自然中去呼吸新鮮空氣、舒展身心，享受大自然的樂趣.以森林公園為大自然代表開展的森林生態(tài)旅游，極大地迎合和滿足了人們“返樸歸真、回歸自然”的強烈愿望，越來越受到人們的青睞。將森林公園和森林旅游建設成為促進林業(yè)跨越式發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)和林業(yè)生態(tài)文化建設的堅強陣地，是我們當前的重要使命。但目前，我國森林公園在經(jīng)歷了多年的發(fā)展歷程之后，諸多問題如過度開發(fā)導致的森林環(huán)境質(zhì)量下降，不合理規(guī)劃帶來的自然魅力減弱、森林公園城市公園化，缺乏持續(xù)開發(fā)理念和新思路而導致的吸引力降低獲利能力低等問題日益突出，亟待解決，如何緩和或解決上述問題，將森林公園的發(fā)展統(tǒng)一到促進國家生態(tài)環(huán)境建設和自然保護事業(yè)發(fā)展上來，以開拓創(chuàng)新的新思路、新方法，推進森林公園旅游業(yè)的進一步發(fā)展，使森林公園走上可持續(xù)發(fā)展的道路。然而，旅游產(chǎn)品的設計是發(fā)展森林公園旅游的難點和關(guān)鍵，它關(guān)系到一個森林公園的發(fā)展前途，尤其在買方旅游市場形勢下，森林公園旅游產(chǎn)品能否吸引游客、引導旅游消費更顯重要。因此，本文就如何設計森林公園旅游產(chǎn)品這一問題做了一個詳細的策劃，旨在促進大黑山國家森林公園的建設和旅游業(yè)的發(fā)展。

本產(chǎn)品策劃書是在詳實，全面的市場調(diào)查基礎(chǔ)上進行編制，通過對政策、市場以及行業(yè)等相關(guān)基礎(chǔ)參數(shù)的了解和把握，為本策劃書的編制提供了客觀的參照系和借鑒案例，使產(chǎn)品策劃思路能夠在契合市場和需求現(xiàn)狀的同時具有前瞻性。

本策劃書針對市場、資源、區(qū)位等方面進行分析，提出了策劃原則、思路、要求與目的，為大連大黑山國家森林公園的產(chǎn)品策劃提供切實可行的依據(jù)。本策劃的宗旨在使我國豐富的森林旅游資源得到充分利用，引導人們認識并使用森林公園旅游產(chǎn)品，促進度假旅游的發(fā)展。

一、策劃的目標、原則和指導思想

（一）策劃的目標：利用大黑山國家森林公園自身的資源優(yōu)勢，挖掘潛在的旅游資源，結(jié)合原有的產(chǎn)品，開發(fā)新一代產(chǎn)品，完善森林公園的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，緩解森林公園所面臨的現(xiàn)實問題，實現(xiàn)森林公園的可持續(xù)發(fā)展。旅游需求是不斷發(fā)展變化的單純的觀光旅游已不能滿足大多數(shù)旅游者的需要旅游經(jīng)營者只有根據(jù)市場需求的變化不斷。進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)才能適應市場發(fā)展的需要，同時任何旅游產(chǎn)品都有其從投入到衰退的生命周期的變化過程，延長旅游產(chǎn)品生命周期的一項根本措施，是開發(fā)新產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，這是旅游經(jīng)營者在市場上求得生存和發(fā)展的重要條件。

（二）策劃的原則：

1.整體策劃，分級負責，協(xié)調(diào)合作，務求實效。

2.經(jīng)濟效益、環(huán)境效益、社會效益相結(jié)合。

3.開發(fā)的產(chǎn)品具有新穎性、獨特性、現(xiàn)實性。

4.根據(jù)市場定位，有針對性的開發(fā)產(chǎn)品

（三）策劃的指導思想：樹立可持續(xù)發(fā)展思想，充分考證它對其他資源及其整個旅游環(huán)境的影響；兼顧代內(nèi)和代際公平原則。對當代人和后代人負起同樣的道德義務，為他們能夠享受旅游樂趣留下充分的余地。通過現(xiàn)代營銷理論，運用創(chuàng)新戰(zhàn)略的思想，發(fā)現(xiàn)市場創(chuàng)新產(chǎn)品，體驗性旅游產(chǎn)品的開發(fā)應圍繞旅游者的體驗需求來展開。

二、基本概念

（一）國家森林公園：

吳楚材李世東等人在80 年代對張家界國家森林公園的研究過程中提出了一個關(guān)于森林公園的概念他們認為: 森林公園是以森林自然環(huán)境為依托,具有優(yōu)美的環(huán)境和科學教育游覽休息價值的地域,經(jīng)科學保護和適度建設,為人們提供旅游觀光休息和科學文化活動的特定場所吳楚材1991 這是國內(nèi)學者首次正式提出的一個關(guān)于森林公園的概念。

1994 年1 月22 日,林業(yè)部頒布的森林公園管理辦法第二條規(guī)定: 本辦法所稱森林公園,是指森林景觀優(yōu)美,自然景觀和人文景物集中,具有一定規(guī)模,可供人們游覽休息或進行科學文化教育活動的場所目前,各級政府審批森林公園時,都是以這個定義為依據(jù)的所以,它又可稱之為森林公園的官方定義這一定義與國標GB/T18005-1999 中所述的森林公園――具有一定規(guī)模和質(zhì)量的森林風景資源與環(huán)境條件可以開展森林旅游并按法定程序申報批準的森林地域――共同構(gòu)成了我國森林公園最權(quán)威性的定義。

國家森林公園就是國家級的森林公園，是指森林景觀優(yōu)美、自然景觀和人文景觀集中，具有一定規(guī)模，可供人們游覽、休息或進行科學、文化、教育活動的場所。

（二）旅游產(chǎn)品：是指旅游經(jīng)營者為滿足旅游者在旅游活動中的各種需要，而向旅游市場提供的各種物品和服務的總和。旅游產(chǎn)品的概念的界定是研究旅游基礎(chǔ)理論的國內(nèi)外學者所廣泛探討的一個問題。Smith（1994）認為，旅游產(chǎn)品的核心部分為物質(zhì)基礎(chǔ)，即位址、自然資源或類似瀑布、野生動物、度假區(qū)等的設施，以及陸地、水體、建筑物和基礎(chǔ)設施等構(gòu)成旅游產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)，為了滿足前來旅游的游客的需要，在物質(zhì)基礎(chǔ)的外圍，應有為各種旅游者提供方便的服務，在服務之外，還需要向旅游者提供某種額外的東西，即接待業(yè)。此外，作為旅游產(chǎn)品，其給旅游者的選擇應是多樣化的，游客具有充分的選擇自由，選擇自由是旅游產(chǎn)品的重要組成部分之一。

(1)從旅游者的角度，強調(diào)旅游產(chǎn)品是一種經(jīng)歷和體驗。旅游產(chǎn)品就是旅游經(jīng)歷。旅游產(chǎn)品即涵蓋旅游者旅游活動的全部經(jīng)歷的各種事物與現(xiàn)象的總和，是整體概念的表述。從旅游者的角度來看，旅游產(chǎn)品是指旅游者花費一定的時間、精力和費用所獲得的經(jīng)歷和感受。

吳必虎認為，旅游產(chǎn)品是一個復合概念，它在理論上是指旅游者出游一次所獲得的整個經(jīng)歷。旅游產(chǎn)品的“經(jīng)歷說”使得旅游產(chǎn)品的研究格外重視旅游者的旅游體驗，從而引申出對旅游產(chǎn)品體驗概念的研究，如：對旅游者而言，旅游產(chǎn)品是一次出游的完整經(jīng)歷，這個經(jīng)歷的主要構(gòu)成內(nèi)容并非簡單的對物象和服務的消費，更是通過一系列的外在行動和內(nèi)在感受對二者形成的心理體驗。旅游產(chǎn)品是體驗、物象和服務相互滲透的結(jié)果；旅游產(chǎn)品的核心價值是體驗；旅游者兼具旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者的身份；旅游經(jīng)營者要善于借助物象和服務給旅游者提供充足的體驗空間。

(2)從旅游經(jīng)營和提供者的角度，強調(diào)旅游產(chǎn)品是一種服務或服務和實體的結(jié)合。

申葆嘉認為，在市場經(jīng)濟條件下，旅游產(chǎn)品是旅游服務諸行業(yè)為旅游者滿足游程中生活和旅游目的需要所提供各類服務的總稱嗍。

林南枝認為，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借旅游吸引物、交通和旅游設施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動需求的全部服務。旅游產(chǎn)品是個整體概念，它是由多種成分組合而成的混合體；是以服務形式表現(xiàn)的無形產(chǎn)品。其中旅游服務是旅游產(chǎn)品的核心，而旅游吸引物是旅游者選擇目的地的決定因烈。從旅游經(jīng)營者角度看，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借一定的旅游資源、旅游設施和其它媒體，向旅游者提供的、以滿足旅游者需求的各種物質(zhì)產(chǎn)品和勞務的總和。

從整體上看，旅游產(chǎn)品是少凡能滿足旅游者在旅游過程中的各種欲望和需要的物質(zhì)實體和非物質(zhì)形式的勞務的總和。

三、策劃的主要依據(jù)

（一）資源分析

大黑山屬長白山系、千山山脈，拔海而起，濱岸而立，怪石嶙峋，氣勢壯觀。古人稱大黑山的景觀為 “遼左東南一隅之勝境也”。山中古跡頗多。傳說故事十分動人，數(shù)百年來游人不絕，號稱遼南第一名勝，著名的金州古八景在此山有四，即“響泉消夏、”南閣飛云“、”山城掛月“，”朝陽飛雪"四景。1993年被國家林部批準為國家級森林公園。由于歷史的原因，這里封閉了近50年，使其有著近似原始的生態(tài)環(huán)境。地處北溫帶，半濕潤氣候，溫度適宜，雨量豐沛，土壤肥沃，是各種樹木、花草、鳥獸生存的天然樂園。大黑山是古代，尤其是唐代以來宗教文化及廟宇在遼南地區(qū)的集中地，可以代表遼南地區(qū)的宗教及古文化。大黑山集佛、道、儒三教于一身，從釋迦牟尼、太上老君到“八仙”、關(guān)公，都能在此找到歸宿，這在國內(nèi)相當罕見。1998年，大黑山被大連市政府定位宗教、文化旅游基地。

（二）市場分析

大黑山距離市區(qū)較遠，雖然有快軌、小客等交通方式，但是其交通還不是那么便捷，地理位置也比較偏僻，來此游覽的人大多數(shù)都是距離該景區(qū)較近的，客源市場比較狹窄。大黑山的產(chǎn)品比較單一，且基礎(chǔ)設施很不完善，而金州區(qū)的金石灘景點眾多，在娛樂、餐飲、住宿方便都發(fā)展的比較完善，無論是資源條件還

是區(qū)位條件，都更勝大黑山一籌，大黑山面臨著實力雄厚的競爭對手，如何在競爭中脫穎而出，成為大黑山發(fā)展要解決的重要問題。

（三）區(qū)位分析

大黑山號稱遼南第一名山，拔海而起，濱海而立，怪石嶙峋，氣勢壯觀。北距金州城5公里，南距大連市中心32公里，離開發(fā)區(qū)1.5公里。山脈南北綿延10余公里，海拔663.1米是遼寧省內(nèi)少有的山岳旅游資源和古文化遺產(chǎn)所在地。南鄰兩海（黃海、渤海）三灣（金州灣、大連灣、大窯灣、小窯灣）。大黑山所在地金州在歷史上商業(yè)繁榮，輝煌一時，是明清時遼東半島南部的政治、經(jīng)濟、文化重地和軍事要塞。今年4月，金州新區(qū)黨工委、新區(qū)管委會正式掛牌，大連金州新區(qū)誕生。新區(qū)的成立使金州成為大連市生產(chǎn)要素比較集中和活躍的地區(qū)之

一。新區(qū)初成，百業(yè)待興。服務新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、完善產(chǎn)業(yè)鏈，成為當?shù)剞D(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的關(guān)鍵。大黑山的發(fā)展對金州區(qū)的發(fā)展有很大的影響。

五、策劃預算

盡量使用最少的資金，達到最好的效果。

六、預期實現(xiàn)效果

開發(fā)適合大黑山風格的旅游產(chǎn)品，經(jīng)過宣傳，大黑山的知名度能夠得到較大的提升。吸引大量的游客，不但是開發(fā)區(qū)附近游客，更要走出開發(fā)區(qū)，走出大連，面向各個地方。占據(jù)一定的市場份額改善大黑山形象，提升經(jīng)濟效益、社會效益以及環(huán)境效益。但是改變大黑山在廣大旅游者心中的印象，這將是一個長期的艱巨的過程，只有不斷更新開發(fā)獨特的旅游產(chǎn)品，加上合理有效地宣傳，才能應得市場。

七、參考資料

[l]李世東.我國森林公園的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].中南林學院學報.1994

[2]楊帆.森林公園生態(tài)旅游資源的開發(fā)和保護[J].中南林業(yè)調(diào)查規(guī)劃.1996

[3] 李春穎.森林公園度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].2006

八、注意事項

1、維護大黑山旅游產(chǎn)品的整體形象

2、強化環(huán)保意識

3、落實保護措施

4、可持續(xù)發(fā)展

第三篇：旅游產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)

旅游產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)

一、旅游產(chǎn)品定義

旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費產(chǎn)品，包括旅游項目、旅游基礎(chǔ)設施與旅游服務。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃，沒有旅游產(chǎn)品策劃，旅游業(yè)發(fā)展無從談起。自然資源、文化資源、經(jīng)濟市場、道路交通，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎(chǔ)和旅游發(fā)展環(huán)境條件。

宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個部分；先天的旅游產(chǎn)品策劃，關(guān)鍵在于進行吸引游客的賣點包裝和旅游方式策劃；在于根據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進行概念延伸和創(chuàng)意性策劃，以創(chuàng)造性打造“人無我有”的旅游產(chǎn)品。微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個方面，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品項目策劃、旅游產(chǎn)品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、旅游產(chǎn)品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游功能分區(qū)策劃、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設施與配套策劃、旅游環(huán)境保護策劃等；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃、旅游產(chǎn)品營銷策劃、旅游產(chǎn)品融資策劃等。

二、旅游產(chǎn)品策劃要求

一是辨證利用資源與市場條件；二是著力旅游產(chǎn)品生命力策劃 ；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃。

成功產(chǎn)品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產(chǎn)出合理。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。

三、旅游產(chǎn)品策劃的原則

（一）人本主義原則

旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結(jié)構(gòu)分析人本主義原則是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規(guī)律，滿足人類審美、修學、交流、康體、休憩及整個生活方式需求作為第一要義的原則。旅游的需求，是一種高級的需求。它是在基礎(chǔ)需求滿足以后，才產(chǎn)生出來的社會行為，以高層次需求的滿足為驅(qū)動力，屬于精神需求為主導的范疇。

借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個不同層次：

第一層次為基礎(chǔ)需求，包括生存與安全最基本的要求;

第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎(chǔ)的休憩，以健康為基礎(chǔ)的康體、療養(yǎng)，都是人體生理與心理調(diào)養(yǎng)的需要;

第三層次為精神需求，主要有修學、審美、交流等方面;

第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統(tǒng)一體，是人類尋求突破、探險、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗的需求;

第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實現(xiàn)在旅游活動中的體現(xiàn)。

我們認為：五個層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實踐中，是旅游存在的基礎(chǔ)，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。由于旅游是人類社會發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，旅游是在休憩、康體、審美、修學、交流的共同驅(qū)動下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時間上和階段上的高低。

但其他層次之間，存在從低到高逐步發(fā)展的規(guī)律： 基礎(chǔ)需求——旅游基本需求——體驗需求——生活方式需求。從個體而言，人們總是從修學、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結(jié)合出發(fā)，開始旅游生涯;當旅游多年，積累豐富以后，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗式旅游;當體驗式旅游達到了一定的積累，一部分人將會追求旅游作為一種生活方式，一種定時、不定時的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實現(xiàn)中不可缺少的生存方式。

（二）多樣化原則

產(chǎn)品策劃的創(chuàng)造性與“玩法”(游玩方式)在同樣的資源與市場要素的條件下，產(chǎn)品策劃，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進行產(chǎn)品設計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象;也可以以資源為背景，進行產(chǎn)品設計，比如度假村、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過程，可以用七步結(jié)構(gòu)來概括：

1、創(chuàng)意的過程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品策劃定位上。資源獨特性及優(yōu)劣勢的提煉，交通及社會經(jīng)濟條件的把握，市場需求的系統(tǒng)研究，互動而形成市場的準確定位;

2、圍繞明確的市場目標，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項目內(nèi)容;

3、圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式，形成游玩內(nèi)容、游玩過程、游玩結(jié)構(gòu);

4、圍繞游玩方式，進行六要素功能配置，空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置，形成項目總體構(gòu)架;

5、圍繞游玩方式，結(jié)合六要素，進行收入方式設計;

6、根據(jù)市場特點及產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)，設計營銷模式;

7、進行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發(fā)運作模式。成功產(chǎn)品策劃的四條標準 ：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產(chǎn)出合理。這里，我們特別強調(diào)游玩方式的策劃。我們有時把觀賞方式稱作為游賞方式;游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂、康體、療養(yǎng)、休息稱為休憩。

游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的游戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。因此，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過程全部的游、玩、休憩、康療等理念;其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀賞方式。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求。另一方面，可以進行商業(yè)運作的策劃。

第四篇：產(chǎn)品策劃方案

新產(chǎn)品開發(fā)可行性分析報告

新產(chǎn)品功能設計介紹 市場需要分析

目標用戶分析

新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)分析 市場競爭分析

企業(yè)SWOT分析

新產(chǎn)品開發(fā)成本分析 盈虧平衡分析

產(chǎn)品市場需要預測分析 新產(chǎn)品經(jīng)濟效益預測分析

產(chǎn)品類型：

有形產(chǎn)品

無形產(chǎn)品

服務項目

旅游項目：景觀，線路，組合 咨詢業(yè)務

設計業(yè)務

產(chǎn)品策劃方案模板

一份完整的產(chǎn)品策劃方案應包含的內(nèi)容：

1、引言

描述導致產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的用戶需求、市場需求、市場前景等概述性文字。

2、產(chǎn)品簡介

關(guān)于產(chǎn)品的簡單介紹，包括內(nèi)容、功能、特點、與同類產(chǎn)品的比較等。

3、實現(xiàn)原理

產(chǎn)品內(nèi)容的分塊詳細介紹已經(jīng)實現(xiàn)的方式及原理。

4、業(yè)務流程

供技術(shù)實現(xiàn)的產(chǎn)品業(yè)務流程圖、應對內(nèi)容（語音業(yè)務中的應對語音、短信業(yè)務中的應對短信、WAP及KJAVA業(yè)務的用戶操作反饋信息等）、業(yè)務菜單（WAP、KJAVA)等。

5、制作要求

對于產(chǎn)品技術(shù)實現(xiàn)過程中應達到的相應指標細節(jié)。

6、產(chǎn)品包裝市場推廣建議

產(chǎn)品的資費模式建議、用戶操作流程、獎品設置、合作方式建議（涉及到合作方的產(chǎn)品）、市場推廣方式建議、產(chǎn)品推廣的后續(xù)服務內(nèi)容建議等。

7、效益預測

效益預測的相關(guān)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及原理、投入分析、收益分析、效益預測等。

8、結(jié)束語

綜上所述。

第五篇：產(chǎn)品策劃方案

貓哆哩產(chǎn)品策劃

一、主題

云南水土環(huán)境優(yōu)越，盛產(chǎn)很多美味的土特產(chǎn)，像酸角，山林果，西番蓮等等，提起他們，云南人可以說的頭頭是道，可外地人了解的很少，因為沒有形成品牌，來被大多數(shù)人認識，于是云南有了貓哆哩。

貓哆哩的主打是酸角糕，下面我就介紹一下酸角吧：它分為甜型和酸型兩種，甜的可以直接食用，酸的多用于加工成飲料和風味小食品。

貓哆哩酸角糕原料就是取自當?shù)靥烊粺o污染的酸角，經(jīng)過特殊工藝精制而成，無污染，是天然綠色食品，它成果膠狀，口感細膩上佳，風味卓絕，在酸酸甜甜的口味中體驗生活的精彩，它富含多種維生素，開胃解暑，是夏季里的絕佳小吃。

目的、借此機會讓廣大消費者對貓哆哩產(chǎn)品有一個了解和認識，通過消費者的關(guān)注讓貓哆哩在主流休閑食品市場擁有一席之地。

時間和地點、時間：2012-1-110：00地點：云南農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學院大禮堂 主要內(nèi)容

1通過發(fā)邀請函的形式邀請云南電視臺、《云南食品報》、《周末健康食品報》、食品檢測員來協(xié)助證明貓哆哩產(chǎn)品的質(zhì)量

2首先由產(chǎn)品負責人對貓哆哩產(chǎn)品進行介紹

二、會議程序

產(chǎn)品推薦會開始時，讓每位來賓在入口處登記，由公關(guān)人員引導到來的相關(guān)人員就坐，并發(fā)給每一個人一份產(chǎn)品介紹材料。

會場布置

將介紹人與記者的位置安排好，在介紹席上放置話筒和水。

經(jīng)費預算

媒介費用：5 000元拍攝費用：3 000元會場布置費用：1 000元報道費用：4 000元共計：13 000元

人員情況

主持人：牟心怡 介紹人：方華嬌、沈翠菊工商局檢查人：張雅萍總策劃人：文秘班第六組食品傳遞員：吳忠梅、白萬英、劉燕雙、趙四珍、李吉

三、結(jié)束