第一篇：大學生牙膏消費市場調(diào)查報告

大學生牙膏消費市場調(diào)查報告

一、序言

由于現(xiàn)代經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對各種生活用品的要求也開始嚴格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場，需求量之大，消費者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國內(nèi)幾個知名品牌牙膏的廠家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對這個現(xiàn)象，特展開了一項關(guān)于大學生牙膏市場的消費狀況的調(diào)查。

二、調(diào)查目的了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況，及目前市場上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，以及消費者對于此類產(chǎn)品的意見建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

三、調(diào)查方法

以湖南省長沙市岳麓區(qū)所有牙膏用戶為抽樣母體，進行抽樣調(diào)查。隨機發(fā)放問卷，并及時的回收問卷，與此同時對合格的問卷進行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結(jié)果，進而對調(diào)查結(jié)果做出準確描述及初步分析，為下一步的分析提供依據(jù)。將本次調(diào)查實施情況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成《牙膏消費市場調(diào)查報告》，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

四、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價位

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品功效

產(chǎn)品口味

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品宣傳渠道

產(chǎn)品品牌效應(yīng)

產(chǎn)品成分需求

產(chǎn)品促銷方式滿意度

產(chǎn)品存在問題分析

產(chǎn)品性價比

產(chǎn)品代言需求

產(chǎn)品亮點

五、調(diào)查結(jié)果

圖一：消費者對于牙膏需求的注重餅狀圖

分析：對于圖一的此種情況，我們可以明顯的看出消費者對于牙膏消費最注重的還是功效，其次就是價格、口味、品牌，而對于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費者不是很在意，足以看出，相對來講，消費者對于牙膏的使用還是注重功效這塊，所以可以看出牙膏功效是決定消費者牙膏使用的一個很大的因素，也是消費者最關(guān)心的問題、可以初步得出結(jié)論，廠家應(yīng)該注重提升產(chǎn)品的功效，側(cè)重功效的多樣化，以及功效的針對性，這樣消費者的選擇將得到最大的滿足。

圖二：消費者對牙膏價格的看法

分析：從圖二的結(jié)果可以看出，消費者對于牙膏的價格集中分布在１０元左右，這個區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價格過高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。

圖三：消費者對于牙膏功效的需求條形圖

分析：圖三顯示的是消費者對于牙膏功效的不同需求，從中我們可以非常清晰地得出結(jié)論，消費者最注重牙膏的美白效果，當今社會，形象是個很重要的工程，所以牙齒美白成為一個日益漸熱的話題，不難看出，正式因為社會發(fā)展所帶來的對形象的注重，牙齒也是形象的一部分，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費者最關(guān)心的。

圖四：消費者對于牙膏口味的不同需求條形圖

分析：從圖中很容易的得到結(jié)論，茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。

圖五：品牌需求條形圖

綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清晰可見黑人牙膏是最受歡迎的品牌?？梢?，黑人牙膏的市場占有率是比較高的，這可以說明，黑人牙膏的綜合實力在牙膏市場中比較搞，口碑好。

五、調(diào)查結(jié)論與預(yù)測

通過這次問卷統(tǒng)計調(diào)查，我們得出了一系列的結(jié)果，和黑人牙膏的市場占有率是最高的，而且在市場上消費者越來越注重牙膏的功效，美白成為了一大需求。

綜合結(jié)果，我們可以大膽的預(yù)測，在市場占有率這塊，黑人雖然暫時領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場份額也不小，有很大的希望趕上，特別是佳潔士，占有率比較搞，有良好的口碑，并且藥膏價格適中，屬經(jīng)濟適用型牙膏，有著廣大的市場，而且佳潔士的系列比較多，品種齊全，能滿足不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有希望趕超黑人的。

第二篇：牙膏消費市場調(diào)查報告

牙膏消費市場調(diào)查報告

一、購買什么？—購買的產(chǎn)品。

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。從潔齒型牙膏一統(tǒng)天下發(fā)展到潔齒型、預(yù)防型、美容型、生態(tài)型、生物型等，具體來看有美白型、強力修護型、防蛀型、除口氣型、抗過敏型等等

二、為什么購買？—購買的目的。

從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、多功能依然是主流。消費者購買牙膏的主要目的包括健康牙齒，美白防蛀，清新口氣等。

三、購買的信息渠道。

消費者對牙膏的了解主要是通過廣告、朋友介紹和雜志報紙三個主要途徑。而其中影響最大的應(yīng)該是廣告了。近年來，各牙膏廠商都紛紛加大廣告的。牙膏廣告通過傳播信息，為消費者提供個人牙膏消費指導。

四、何時購買？—購買時機。

買的牙膏快用完的時候。

五、何處購買—購買場合。

主要是在超市，便利店購買。

六、如何付款—付款方式。

采用現(xiàn)金支付。

七、購買多少？—購買的數(shù)量、次數(shù)。

購買的數(shù)量一般不會很多，以高露潔200g的美白防蛀牙膏來說，一個三口之家一般可以用一個月以上。

八、購后如何？—購后行為。

很多消費者購后認為牙膏存在質(zhì)量問題，目前牙膏市場的集中訴求是防蛀、清新口氣、預(yù)疾、固齒，而且針對牙齒、牙齦的各種功能都已經(jīng)被眾多品牌分解的淋漓盡致，但消費后的效果最終都不十分理想。

九、如何購買？—例行性、計劃性、沖動購買。

消費者購買牙膏具有例行性，用完了就要買。

第三篇：大學生消費市場調(diào)查報告

大學生消費市場調(diào)查報告

調(diào)查者：

調(diào)查時間：2012年6月2日

撰寫報告時間：2012年6月14日

一、調(diào)查目的：

了解大學生消費現(xiàn)狀及消費心理，提出解決辦法

二、調(diào)查內(nèi)容

1．你的性別

2．你所在的年級

3．你有儲蓄的習慣么

4．你的生活費來源

5．你每月的生活費是多少

6．你平均每月在吃的方面（包括伙食、水果、點心等）的花費

7．除吃的花費外，你的其他花費主要在8．你的戀愛支出是

9．你平均每月用于購買學習資料的花費

10.你平均每周上網(wǎng)的次數(shù)

11．如果你上網(wǎng)，平均每周上網(wǎng)_____小時，費用_____元

12．你平均每月的電話費

13．你平均每月購買日常用品的花費

14．你平均每月購買衣物的花費

15．你每月的錢

16．你希望每月的生活費是

三、調(diào)查方法

1、調(diào)查對象：沈陽航空航天大學大學生。

2、調(diào)查問卷：調(diào)查問卷50份，有效問卷50份。

3、調(diào)查問卷的分發(fā)：直接在學校分發(fā)。

4、數(shù)據(jù)處理：調(diào)查問卷的處理有計算器處理。

四、調(diào)查結(jié)果

1、共收集男生30份，女生20份。

2、生活費：男生平均每月756，女生平均每月453。

3、戀愛支出：男生平均每月153，女生平均每月105。

4、學習資料的花費：男生平均每月24，女生平均每月

43五、調(diào)查分析

一、當代大學生消費狀況存在的問題

1．儲蓄觀念淡薄，財商需培養(yǎng)和加強

“財商”一詞的提出者羅伯特?清崎曾經(jīng)說過：“財商與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力?！痹谟懻摃?/p>

上，當問及對“財商”概念的認識時，很多同學表示陌生。當問及一學期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完，只有極少數(shù)同學有儲蓄的意識。可見，當前大學生的財商需要培養(yǎng)和加強。

2．消費差距拉大，出現(xiàn)兩極分化

在關(guān)于月平均消費一欄的調(diào)查中，有15.2%的同學在400元以下“有點痛苦”的生活線上堅持學業(yè)；有28.3%的同學在450-550元之間“勉強過得去”，有23.7%的同學在550-650元之間“稍為有點爽”，有16.7%的同學在700元左右“可以瀟灑走一回”；有6.9%的同學在800元左右“比較自由”；有7.5%的同學月消費900元以上可以說是“跟著感覺走——無憂無慮”?？梢姡髮W生的消費差距增大，兩極分化比較分明。

3．過分追求時尚和名牌，存在攀比心理

在討論會中，一些同學指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。

4．戀愛支出過度

在調(diào)查和討論會上我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學生每月大約多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的達到500元。他們大多承認為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。

5、當前大學生消費心理和行為分析

當前大學生在消費上出現(xiàn)無計劃消費、消費結(jié)構(gòu)不合理、攀比、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題，既與社會大環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學校教育缺乏正確引導不無關(guān)系。

二、大學生消費問題的分析

1．今天的大學生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會接觸，當

某些大學生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風氣的侵襲時，如果沒有及時得到學校老師和父母的正確引導，容易形成心理趨同的傾向，當學生所在家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現(xiàn)。

2．父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本

身消費觀念存在誤區(qū)，又何以正確指導自己的孩子呢？

3．學校教育環(huán)境對學生消費觀念培養(yǎng)的重要影響作用?？墒聦嵣?，高校思

想政治教育對學生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。對大學生消費心理和行為研究不足。教學中對大學生消費觀的教育指導不夠。由于對大學生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素，與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展，從而也難以達到真正的指導目的。

另外，校風建設(shè)范疇中普遍缺少倡導大學生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。大學生的消費心理和行為除了在個人喜好、穿著打扮等較少方面比較注重突出個性以外，他們對于時尚品牌、基本生活用品、生活費用的額度等主要消費內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風主要體現(xiàn)的正是學生的群體心理和行為特征。在校

風建設(shè)上注重塑造和強化學生良好的消費意識和消費行為，培養(yǎng)學生良好的消費習慣。

三、對于大學生消費問題的意見。

1．增強獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力 現(xiàn)今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。．克服攀比情緒 攀比心理的形成不可避免。我們應(yīng)該如何面對呢？首先，我們應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則，給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來。通過這次調(diào)研，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現(xiàn)狀。大學生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學的價值觀應(yīng)是當務(wù)之急。．形成大學生良好消費風氣 良好校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機組合。其中學生的消費心理和行為是體現(xiàn)學生生活作風的重要部分。一旦良好的消費習慣得到培養(yǎng)和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，并形成校風助學風的良性循環(huán)。因此，應(yīng)該把大學生良好消費心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學生健康消費理念的活動專題，并且持之以恒，以大學生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，進而促進良好學風、校風的鞏親愛的同學：

附：調(diào)查問卷

我校大學生消費調(diào)查問卷

你好！為了進一步了解在校大學生的消費心理，熟悉大學生的消費結(jié)構(gòu)，最

終引導健康消費，我們組織了這項調(diào)查。請你在緊張的學習之余給我們提供寶貴的信息與意見。此調(diào)查不記姓名，你在填表時不要有任何顧慮，請按照表中的說明在□內(nèi)酌情打“√”（除特別注明外均為單選）或在________內(nèi)據(jù)實填寫。

1．你的性別男□女□

2．你所在的年級大一□大二□大三□大四□

3．你有儲蓄的習慣么 有□沒有 □

4．你的生活費來源

家庭供應(yīng)□勤工儉學□部分由家庭供應(yīng)，部分靠勤工儉學□其它_________

若有勤工儉學的經(jīng)歷，你從事哪一類工作

家教□鐘點工□促銷□其他_________（可多選）

5．你每月的生活費是多少_____

6．你平均每月在吃的方面（包括伙食、水果、點心等）的花費100元以下□100—250元□250—350元□350元以上□

7．除吃的花費外，你的其他花費主要在購買學習資料□上網(wǎng)□電話費□購買日常用品□購買衣物□其它_______（可多項選擇）

8．你的戀愛支出是_____

9．你平均每月用于購買學習資料的花費_____

10.你平均每周上網(wǎng)的次數(shù)從不上網(wǎng)□2次以下□2次--5次□5次以上□（選“從不上網(wǎng)”時跳過第14題）

11．如果你上網(wǎng)，平均每周上網(wǎng)_____小時，費用_____元

12．你平均每月的電話費_____

13．你平均每月購買日常用品的花費30元以下□30--50元□50元以上□

14．你平均每月購買衣物的花費50元以下□50--200元□200元以上□

15．你每月的錢花不完□正好花完□不夠花□

16．你希望每月的生活費是300元以下□300—600元□600—900元□ 900元以上□

固與發(fā)展。

第四篇：大學生信用消費市場調(diào)查報告(DOC)

《大學生信用消費市場調(diào)查報告》

系別： 專業(yè)： 班級： 姓名： 學號： 序號：

一.前言

（一）調(diào)查目的

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，當代大學生已是社會的一個重要群體，大學生的日常消費狀況及消費心理也越來越受到社會的關(guān)注，因為這些在一定程度上能反映出大學生的思想品質(zhì)和社會生活能力。為了了解大學生的一些日常消費狀況，我們“非常7+1” 特意在校園范圍內(nèi)做了此項調(diào)查。針對現(xiàn)代大學生是否有使用過信用消費？是否了解信用消費？是否能夠用好信用消費？等一系列問題進行調(diào)查，希望通過我們的調(diào)查和分析，能夠給出好的對策使信用消費能夠真正幫助到大學生，而不是讓他們誤入歧途，使他們真正受益。

（二）調(diào)查對象

本次調(diào)查對象我們選擇了黑龍江財經(jīng)學院的各年級大學生，共100人接受我們的調(diào)查。其中男生占44%，女生占56%。大一占17%，大二占23%，大三占40%，大四占20%。

（三）調(diào)查經(jīng)過

1.調(diào)查時間：2016年3月12~2016年3月13日 2.調(diào)查地點：黑龍江財經(jīng)學院校內(nèi)

3.調(diào)查過程：組長及組員在校內(nèi)進行調(diào)查，隨機向同學發(fā)放100份問卷，回收問卷后組長對問卷結(jié)果進行統(tǒng)計。

4.調(diào)查方法：我們采取隨機抽樣的方法，隨機抽取100名同學，進行問卷填寫。二.主體

（一）調(diào)查情況 1.前期鋪墊

匯總結(jié)果分析41%的大學生月生活費在1000~2000元,32%的大學生生活費在2000~3000元。生活費來源有家庭，兼職，獎學金，助學金和其他。比例如下：

48%的大學生生活費來自與父母的供給，32%的同學還用助學金和獎學金來補貼自用的生活費，僅有16%的同學選擇在空閑時間進行兼職用以日?；ㄤN。這一比例還是相當?shù)偷??？赡苁怯捎诖髮W生生活比較緊張復雜，難以抽出時間去做兼職，還有可能由于學生不愿去與社會接軌，沒有做好踏入社會的準備缺少社會經(jīng)驗不利于面對將來的求職和就業(yè)，在花銷方面，有42%的同學每月會花掉1000~2000元42%的大學生花銷在2000~3000元。而花銷在3000元以上和1000元以下的大學生僅占16%通過分析可以得知有一大部分大學生每個月不會剩下零花錢甚至有不夠花的情形出現(xiàn)調(diào)查問卷結(jié)果顯示和我們估計的非常相似74%的同學幾乎剩不下錢，14%的同學生活費都不夠自己的花銷，大學生花銷入不敷出成為了一個重要的問題，在社會日益發(fā)展的今天，我們的消費形式、消費觀念也出現(xiàn)了很多轉(zhuǎn)變。由此我們的調(diào)查報告設(shè)置了許多關(guān)于新興的信用消費的問題，現(xiàn)如今信用消費不只在上班族中流行，大學生這個群體也占有很大的消費比例。當代大學生中有69%的人曾經(jīng)使用過信用消費，這69%中有37%的人經(jīng)常使用信用消費購物。有32%的人偶爾使用信用消費，在大學生群體數(shù)量龐大的今天，這也給信用消費公司帶來了不菲的利潤，這也是很多信用貸款公司紛紛對準大學生市場的原因所在。

80%的大學生了解信用消費這項新興的消費工具，僅有12%的人能夠做到完全了解，剩下的68%的同學只能做到部分了解或者只了解一部分，有20%的同學居然完全不了解。

社會高速發(fā)展的今天，信用消費可能會成為一項非常重要的消費工具，就像美國如今的生活方式也是先消費后還款他們認為享受當下是最重要的，由于受到的教育和思維方式不用，使用信用消費的大學生有73%的人不會選擇告訴父母，只有27%的人會選擇告訴父母，由于我國信用消費發(fā)展體系還不盡完善，有很多人趁機做一些違法的事情，案例也是比比皆是，很多學生由此有所顧慮怕如實反映情況后會得到父母的與不支持，所以還款方式也比較單一，84%的大學生會自己想辦法去還款，只有16%的人會跟父母說讓父母跟著還款這種新型信用方式的興起，有36%的人認為對自己的生活有很大幫助，在我們的調(diào)查報告中，設(shè)置了幾種信用消費的優(yōu)勢。

在受調(diào)查的大學生中，有46%的人選擇了“避免借錢的尷尬”說明還有很大一部分學生存在金錢方面的問題，這些信用消費平臺的興起暫時避免了他們的尷尬，37%的人選擇了“相對安全”因為這種操作免去了金錢丟失或者受到價錢等問題的出現(xiàn)，還有28%的人選擇了“緩解經(jīng)濟壓力”很多商品價格較貴，學生手頭一時間一次性又拿不出那么多錢，但是又有很心儀的商品，有了信用消費后學生就可先找信用平臺一次性貸款然后再分期還款，壓力就不是那么的大，在使用信用消費的過程中學生也有自己的考慮。48%的同學看中“還款利率”大部分學生還是希望還款利率越低越好，39%的人選擇“信用額度”這個因素，信用額度高更受大學生青睞，21%的人選擇“信用平臺品牌”口碑較好，知名度較高的信用平臺比較受大學生歡迎像分期樂等，12%的人選擇了其他因素。

（二）分析結(jié)論及建議 1.分析和結(jié)論

學生信貸消費過程中，雖然存在自身因素和外在環(huán)境因素的影響，使得信貸消費環(huán)境存在惡化的傾向，但是我們應(yīng)該看到的是大學生信貸消費市場的發(fā)展，有著多方面的積極影響：一，大學生信貸消費，使得大學生消費能力提升，這意味著國內(nèi)消費內(nèi)需的不斷增長，而這對于促進宏觀經(jīng)濟發(fā)展來講，是很有幫助的；二，大學生信貸消費市場的形成，有利于推動我國誠信體系的構(gòu)建，使得人們意識到信用貸款過程中要嚴格依照相關(guān)的信貸合同來操作；三，大學生信貸消費市場的健全，能夠促進大學生自身經(jīng)濟獨立意識的覺醒，使得其慢慢開始接觸理財方面的知識，從而實現(xiàn)自理能力的全面提升，提高大學生生活素養(yǎng)來講，也是很有意

義的。但是，要想切實的發(fā)揮大學生信貸消費市場在上述幾個方面的作用，還需要樹立大學生信貸消費市場發(fā)展理念，積極采取對應(yīng)的措施，實現(xiàn)現(xiàn)階段大學生信貸消費市場環(huán)境的改善和調(diào)整。2.建議

1)立足大學生信貸需求，提升信用功能服務(wù)。2)倡導科學化營銷方式，發(fā)揮增值服務(wù)效益。3)注重信用體系的構(gòu)建，引導理性消費行為。4)注重信貸服務(wù)的質(zhì)量，實現(xiàn)信貸的個性化。5)信用主體自我素質(zhì)提升，做信貸消費的主人。三.結(jié)論

綜上所述，大學生信貸消費市場存在有利因素也存在自身的缺陷和不足，但是從信貸消費事業(yè)健康發(fā)展來看，針對于大學生的信貸消費產(chǎn)品有其存在的價值，也存在廣闊的市場開發(fā)空間。當前制約我國大學生信貸消費市場發(fā)展的因素比較多，我們應(yīng)該立足當前存在的問題和不足，積極采取對應(yīng)的措施予以改善和調(diào)整：實現(xiàn)良好大學生信貸消費生態(tài)環(huán)境的營造，從信貸消費理念的樹立，信貸風險防范機制的構(gòu)建，從信貸消費法律體系的完善等角度入手，使得大學生信貸消費業(yè)務(wù)在規(guī)范化和法律化的背景下開展；注重大學生自我信用消費行為的控制，不斷學習和研究信用消費方面的知識，在考量自身還款能力的基礎(chǔ)上，理性的消費，正確的對待自身的信用，以保證能夠在信用消費的過程中做到科學理性；高度重視大學生消費需求的調(diào)查，立足調(diào)查結(jié)果實現(xiàn)全新的大學生消費信貸產(chǎn)品的和服務(wù)的研發(fā)設(shè)計，保證其能夠滿足大學生實際的消費需求，這也是當前大學生信貸企業(yè)實現(xiàn)自身競爭能力提升的關(guān)鍵所在。相信隨著在大學生信貸消費環(huán)境的改善，消費程序的規(guī)范體制的構(gòu)建，消費素質(zhì)的不斷提升，我國大學生信貸消費市場將會朝著更加健康的方向發(fā)展和進步。

第五篇：有關(guān)大學生飲料消費市場調(diào)查報告

有關(guān)大學生飲料消費市場調(diào)查報告

調(diào)查背景：大學生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習慣和消費行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們?nèi)涨皩Υ髮W生的飲料市場進行了調(diào)查研究。

調(diào)查時間：某某某

調(diào)查地點：某某某

調(diào)查對象：在校學生

調(diào)查目的：通過調(diào)查了解大學生最喜歡喝的飲料類型、了解大學生在飲料上的消費情況以及了解大學生的飲料購買習慣。

調(diào)查方式：

1、方案調(diào)研；

2、網(wǎng)絡(luò)搜尋查閱有關(guān)資料；

3、問卷調(diào)查；4系統(tǒng)分析法。

調(diào)查結(jié)果分析：

（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇

碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。

果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學生最受歡迎的飲料。

（二）在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領(lǐng)先

在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。處在第三集團的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。大學生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。

（三）口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會影響他

們的選擇。大學生消費者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關(guān)注。

3、位列影響選擇的因素第三集團的有營養(yǎng)成份、價格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。

（四）超市是消費者的主要購買場所

大學生購買飲料的場所主要在超市，88%的消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關(guān)聯(lián)，女生比男生更傾向于大超市消費，這也許與購買批量有關(guān)。一般在學校超市購買時都是臨時性的消費，則以男生居多，臨時性消費對場所的選擇性不強，一般以方便為主，就近原則。

（五）大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎

調(diào)查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。

（六）價格的選擇以2至3元價位最普遍

調(diào)查表明，大學生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占47%，這也是最普遍的一個價位區(qū)間。5元以上的消費占23%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高

對消費飲料的價格分布與其他信息的研究顯示，消費的價格與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關(guān)系。一般消費價格越高，則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看，價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。

（七）促銷因素

目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達4-5次，每次基本為期一個月，促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價格便宜。

調(diào)查結(jié)論和建議：針對大學生市場的調(diào)查結(jié)果分析，總結(jié)了對于飲料消費存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：

1、消費者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會大大提高。

2、要有好的產(chǎn)品策略。

3、價格策略要恰當。

4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動其他各類渠道的銷售。

5、廣告促銷：要制作一個好的廣告片能讓消費者過目不忘。

大學生飲料消費市場調(diào)查問卷

同學，你好！我是某某某學院某某某系的學生，因課程安排的需要，現(xiàn)打擾你幾分鐘，請你幫忙做個調(diào)查，你的答案將對我們很有幫助，非常感謝！

1、你通常在什么情況下喝飲料？

[ ]無聊時 [ ]身心疲憊時 [ ]想喝就喝[ ]其它[ ]

2、你平時在哪里買飲料？

大型超市[ ] 便利店[ ]娛樂游樂場所[ ]自動售貨機[ ]飲料攤位[ ]想買 就買，不在乎什么地方[ ]

3、你在這里買飲料的理由是什么？

就近原則 [ ] 買的飲料種類多[ ] 按心情而定[ ]其它[ ]

4、每周大約會購買多少次飲料？

有時買[ ] 必買1-3次[ ] 每天一次[ ] 大于七次[ ]

5、通常選擇什么價位的飲料？

1-2元[ ] 2-3元[ ] 3-4元[ ] 4元以上[ ]

6、你常購買的飲料類型？

果蔬汁[ ]碳酸類飲料 [ ]茶飲料 [ ]包裝飲用水 [ ]

功能性飲料[ ]含乳飲料[ ]咖啡類[ ]

7、你最常購買的品牌？

可口可樂[ ] 農(nóng)夫山泉[ ] 康師傅[ ] 統(tǒng)一[ ] 雪碧[ ] 百事[ ] 娃哈哈 [ ]匯源[ ] 酷兒[ ] 脈動 [ ] 其他[ ]

8、買飲料時最注重的因素？

口味[ ] 包裝 [ ]功能[ ] 品牌[ ] 價格[ ] 色澤[ ] 其他[ ]

9、如果有新產(chǎn)品上市你會嘗試嗎？

會[ ]不會[ ]（至最后一題）

10、嘗試新產(chǎn)品的原因？

廣告影響[ ]促銷 [ ] 覺得新鮮[ ]他人影響[ ] 被其包裝、色澤吸引[ ]新鮮，想嘗嘗[ ]心情[ ]其它[ ]

11、喝過一次后，最能影響你再次購買該種飲料的原因是什么？

口感[ ] 喝完之后的心情很好，想再次回味[ ] 有抽獎（未抽中，繼續(xù)碰運氣）

[ ] 營養(yǎng)[ ]

12、飲料的包裝吸引你之處在于？

包裝的顏色［ ］包裝的明星圖案［ ］包裝的卡通圖案［ ］包裝的形狀［ ］

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