第一篇：中國玩具企業(yè)從制造邁向文化創(chuàng)新

中國玩具企業(yè)從制造邁向文化創(chuàng)新

《喜洋洋與灰太狼》已經風靡全國幾年了，其動漫形象衍生出來的書籍，服飾，玩具等等的產品，已經成為了緊俏的商品。這種由文化帶動實體制造的商業(yè)模式，成為了很多制造企業(yè)謀劃未來的突圍方向。

據玩具谷了解到，總部位于瑞安的奧光動漫集團，在近20年時間里成長為國內最大的木制益智玩具制造商。如今，奧光動漫開始向動漫、早教業(yè)務拓展，意欲由文化創(chuàng)意帶動玩具制造和品牌銷售，使新老業(yè)務相互滋養(yǎng)，將公司打造為中國早教動漫產業(yè)的龍頭企業(yè)。奧光動漫從瑞安工藝品之鄉(xiāng)——林溪一個小山村起家，在對外貿易中壯大，木制益智玩具產品在歐美市場占有率15%以上。面對2008年國際金融危機之后國內外市場環(huán)境的變化，奧光先從國內剛興起不久的電子商務起步，實現內銷渠道的拓展;繼而向動漫產業(yè)進軍，搶占行業(yè)制高點;到現今投身早教事業(yè)，構建起動漫、早教、木制益智玩具制造三部分業(yè)務相互融合的產業(yè)鏈模式;逐步實現玩具制造企業(yè)向文化創(chuàng)意企業(yè)的華麗轉型。

第二篇：創(chuàng)新中國-從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”

1.企業(yè)可以通過創(chuàng)造新的空間來創(chuàng)造價值，具體包括： √ A

找出新的顧客群 B

提供新的產品 C

尋找新市場 D

以上都包括 正確答案： D

2.企業(yè)在創(chuàng)新的過程中難免會遇到失敗，對待失敗的正確態(tài)度應該是： √ A

容忍失敗，從失敗中找到成功的方法 B

絕不能容忍失敗

C

對失敗的原因要深察，對負責人要嚴格處分 D

忽視失敗 正確答案： A

3.哈根達斯只賣冰淇淋，戴爾只賣電腦??這些企業(yè)的成功說明了企業(yè)要想在創(chuàng)新中取勝，應該做到：A

讓自己的產品率先進入市場 B

冒險前進，堅持到底

C

認準一個目標之后專心去做這個市場 D

與其他人合作 正確答案： C

4.妨礙創(chuàng)意的絆腳石有： √ A

血統(tǒng)主義 B

直線主義 C

逆變心理

√ D

以上都包括 正確答案： D

5.我們要重視創(chuàng)意，因為通過創(chuàng)意，可以： √ A

吸引更多人的注意

B

把一個很好的訊息包裝起來，讓別人可以看到、理解并使用 C

給大家留下深刻的印象 D

以上都包括 正確答案： D

6.一個加油站附帶出售口香糖、點心、飲料等，這一行銷方式采用了哪一種創(chuàng)新： √ A

開拓新市場 B

增加附加價值 C

創(chuàng)造新事業(yè)形態(tài) D

開創(chuàng)新商機 正確答案： B

7.我們發(fā)現，一些小公司充滿了活力和創(chuàng)意，但是一旦發(fā)展成為大公司之后，就開始變得僵化，這個現象使下面哪一種思想的反應： × A

直線主義 B

血統(tǒng)主義 C

逆變心理 D

畏懼心理 正確答案： C

8.下面哪些因素有助于產生創(chuàng)意： √ A

好奇心 B

想象力 C

勇氣 D

以上都包括 正確答案： D

9.企業(yè)可以采取哪些措施來實現通過供應鏈創(chuàng)新： √ A

降低生產線上的閑置資源 B

縮短周期

C

提供更新鮮的產品 D

以上都包括 正確答案： D

10.商家在情人節(jié)的時候，把巧克力包裝成100朵玫瑰花形狀，雖然售價遠遠高于一般的巧克力，但是購買的人仍然排起了長隊，這一行銷方式采用了哪一種創(chuàng)新： √ A

以包裝為主的創(chuàng)新 B

以設計為主的創(chuàng)新 C

以大小為主的創(chuàng)新 D

以模組化為主的創(chuàng)新 正確答案： A

11.以前人們吃批薩一般都是在店里購買，后來有人發(fā)明了冷凍批薩，消費者回家用微波加熱一下就可以吃了，冷凍批薩的出現運用了下面哪一項水平位移技術： √ A

取代 B

調整 C

強調 D

重新排序 正確答案： B

12.有一句話說的是“拿美國的工資，住英國的大宅，娶日本的老婆，吃中國的大餐”，這句話明確指出了下面哪一行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景： √ A

飲料生產業(yè) B

飲食業(yè) C

化妝品業(yè) D

成衣業(yè) 正確答案： B

13.影響消費者情緒的因素包括： √ A

生理的變化 B

環(huán)境的影響 C

特定的情感 D

以上都包括 正確答案： D

14.小王先生在取得一定的成績之后，有一段時間很不愿意對自己的現狀進行任何改變，他的這種心理屬于：√ A

直線主義 B

血統(tǒng)主義 C

逆變心理 D

畏懼心理 正確答案： C

15.企業(yè)在使用藍海戰(zhàn)略的時候應該遵選哪些原則： √ A

去除客戶不需要的功能，重視客戶未被滿足的需求 B

降低成本

C

為客戶提供更高價值 D

以上都包括 正確答案： D

第三篇：創(chuàng)新中國-從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”

1.企業(yè)可以通過創(chuàng)造新的空間來創(chuàng)造價值，具體包括： √

A 找出新的顧客群

B 提供新的產品

C 尋找新市場

D 以上都包括

正確答案： D

2.創(chuàng)意大師黃霑說，“創(chuàng)意就是舊有元素的重新排列和組合”。從這一點上來看，創(chuàng)也可以說是：A 拼圖游戲

B 階段再定義

C 改變用途

D 魔島理論

正確答案： A

3.下面哪一項是對“重新排序”這項水平位移技術的正確描述： √

A 把產品或服務的一項/幾項要素直接拿掉

B 改變產品或服務的某一項/某幾項要素的順序

C 對某個產品或服務的某項/某幾項做出逆向思考的調整

D 給產品增加一項因素或者幾項要素，而其他要素維持不變

正確答案： B

4.很多女性都喜歡花大錢購買名貴的化妝品和衣物，原因是： √

A 女性購物不僅是為了滿足物質上的需求，還希望得到精神上的滿足

B 很多女性都是自己賺錢自己花

C 女性天生喜歡浪費

D 以上都不正確

正確答案： A

√

5.妨礙創(chuàng)意的絆腳石有： √

A 血統(tǒng)主義

B 直線主義

C 逆變心理

D 以上都包括

正確答案： D

6.創(chuàng)新要求企業(yè)創(chuàng)造會思考的產品，所謂會思考的產品就是： √

A 運用高科技生產的產品

B 從客戶的角度考慮，滿足客戶需求的產品

C 價格高的產品

D 以上都不正確

正確答案： B

7.我們要重視創(chuàng)意，因為通過創(chuàng)意，可以： √

A 吸引更多人的注意

B 把一個很好的訊息包裝起來，讓別人可以看到、理解并使用

C 給大家留下深刻的印象

D 以上都包括

正確答案： D

8.摩托羅拉通過設計變革之后，市場占有率又逐漸回升，這件事說明了：A 創(chuàng)新設計的重要性

B 市場營銷的重要性

C 企業(yè)管理的重要性

D 變革的重要性

正確答案： A

√

9.市場規(guī)模會影響企業(yè)的創(chuàng)新，具體表現為： √

A B C D 合作才能把市場做大，競爭才能做好品質

當市場規(guī)模比較大的時候，可以吸引到更多的人才，也可以吸引更多的資金

當市場規(guī)模比較大的時候，比較容易復制成功的模式

以上都包括

正確答案： D

10.我們發(fā)現，一些小公司充滿了活力和創(chuàng)意，但是一旦發(fā)展成為大公司之后，就開始變得僵化，這個現象使下面哪一種思想的反應： √

A B C D 直線主義

血統(tǒng)主義

逆變心理

畏懼心理

正確答案： C

11.下面哪些因素有助于產生創(chuàng)意： √

A B C D 好奇心

想象力

勇氣

以上都包括

正確答案： D

12.我國企業(yè)要想在世界競爭中站住腳跟，必須： √

A B C D 更多的依靠創(chuàng)新設計

抄襲國外的優(yōu)秀設計

與跨國企業(yè)合作，為他們生產零配件

以上都不正確 正確答案： A

13.商家在情人節(jié)的時候，把巧克力包裝成100朵玫瑰花形狀，雖然售價遠遠高于一般的巧克力，但是購買的人仍然排起了長隊，這一行銷方式采用了哪一種創(chuàng)新： √

A B C D 以包裝為主的創(chuàng)新

以設計為主的創(chuàng)新

以大小為主的創(chuàng)新

以模組化為主的創(chuàng)新

正確答案： A

14.有一句話說的是“拿美國的工資，住英國的大宅，娶日本的老婆，吃中國的大餐”，這句話明確指出了下面哪一行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景： √

A B C D 飲料生產業(yè)

飲食業(yè)

化妝品業(yè)

成衣業(yè)

正確答案： B

15.企業(yè)在使用藍海戰(zhàn)略的時候應該遵選哪些原則： √

A B C D 去除客戶不需要的功能，重視客戶未被滿足的需求

降低成本

為客戶提供更高價值

以上都包括

正確答案： D

第四篇：中國如何邁向文化強國

一

世界歷史上曾出現過許多全球意義上的強國，這體現在它們具有強大的經濟和軍事實力，能夠強有力地捍衛(wèi)國家利益，在跨區(qū)域甚至世界范圍內顯示自己的影響，并且能夠率先提出和實踐全球性的議題。而所有這些都需要富有創(chuàng)造性和遠見卓識的大戰(zhàn)略。這個大戰(zhàn)略是體現國家使命和人類福祉、歷史規(guī)定性和主動創(chuàng)造性相統(tǒng)一的愿景、制度、路徑和步驟的總和，是歷史視野、科學頭腦、實踐理性、操作智慧的高度融合，也就是大國發(fā)展戰(zhàn)略的核心和文化實力的精髓。在闊步走向世界的歷史征程中，我們莊嚴承諾：中國邁向世界強國之路，是一條和平發(fā)展的道路。這與歷史上憑借工業(yè)、科技和軍事優(yōu)勢，建立跨區(qū)域乃至全球霸權，從而獲得巨額資源和財富的羅馬帝國、大英帝國等強國發(fā)展道路都不相同，也與源于基督教、希臘—羅馬文明的西方國家的文化主流理念不同。中國的和平發(fā)展道路既有“中國特色”，又有“世界意義”；既突出自主的改革與創(chuàng)新，又強調各國的和平發(fā)展與合作共贏；既傳承5000年中華文明所積淀的深刻智慧，又吸取近代以來大國興衰的歷史教訓。其偉大戰(zhàn)略意義在于，中國以及其他非西方大國的整體和平發(fā)展，可以不同于傳統(tǒng)西方大國的發(fā)展模式，可以超越傳統(tǒng)的不同社會制度和價值觀差異。因此，中國的大國發(fā)展之路，就需要有更堅定的文化自覺性，更強大的文化感染力，這樣才能在全球范圍內獲得更廣泛的認同，才能為全人類帶來更大的發(fā)展機遇。正是從這個意義上可以說，中國發(fā)展，決勝于文化自覺，決定于文化實力。

二

今天，當中華民族走向偉大復興之時，我國新一代領導人順應時勢，提出了振奮人心的“中國夢”?？梢哉f，這是一種高度的文化自覺和強烈的文化自信。中國夢根植于全體中國人的文化認同，是在追求國家的富強民主文明和諧、社會的自由平等公正法治、公民的愛國敬業(yè)誠信友善的進程中形成的，它能凝聚每一個公民的理想、智慧和創(chuàng)造，并且讓它們充分涌流。從這個意義上來說，中國夢這一概念便是一種獨一無二的文化軟實力。

當然，中華民族偉大復興的歷史使命還遠未完成。我國自2010年成為了全球第二大經濟體，但與此同時，我們還沒有塑造出為全世界所公認的強國形象。澳大利亞報紙曾經對我國的未來發(fā)展提出過三個疑問：什么時候才能使全球大多數國家的精英都愿意把自己的孩子送到中國來留學？什么時候才能使全球大多數人特別是年輕人更多地看中國電影、聽中國音樂、讀中國書籍？什么時候全球的消費者選購產品時，更多地選擇中國品牌？這三個問題雖然有以偏概全之嫌，但也發(fā)人深省。的確，當全人類面對著一系列政治、經濟、生態(tài)方面的巨大挑戰(zhàn)時，當代中國所創(chuàng)造的文化內容還無法在科技與創(chuàng)新、戰(zhàn)爭與和平、全球治理、金融危機、宗教沖突、生態(tài)平衡等全球性主題上，給本國和世界以強大的引領，還做不到為全人類特別是青年一代提供走向未來的思想制高點和人生的理想之光。而這正是我們需要為之長期奮斗的艱巨任務。

三

從建設文化強國的角度看，國家整體文化實力是一種基于核心價值觀念并通過文化創(chuàng)造、文化生產、文化貿易、文化服務而實現的感召力、吸引力、影響力體系。要構建這樣一個復合型的動態(tài)系統(tǒng)，必須形成強大的共同價值觀、澎湃的文化創(chuàng)造力、廣泛的文化輻射力和有效的公共文化服務能力。這其中，當然也包括國家對整個文化體系的戰(zhàn)略設計、總體動員和管理能力。

環(huán)顧全球、反觀自身，增強我國整體文化實力還有一系列薄弱環(huán)節(jié)亟待突破。以國產電視動畫片為例，已由1990年的4000多分鐘猛增至2012年的22.29萬分鐘，然而，在國內外產生廣泛影響的精品力作卻寥寥無幾。英國學者馬丁·雅克斷言：“中國人之所以與眾不同，有強烈的自豪感，其根源并不在于近代中國作為一個民族國家的經歷，而在于中國作為一個文明古國所擁有的悠久歷史?！钡z憾的是，中華文明的豐厚遺產還遠未轉化成當代的文化精品。一組數據很能說明我們面臨的問題：我國缺少以10種以上語言在全球發(fā)行1億冊以上的單部文學作品；缺少在全球票房超過3億美元的電影和動畫；缺少連續(xù)演出超過10年的優(yōu)秀演出劇目；缺少在全球具有偶像意義的音樂、電影和演藝明星。全球具有標志性的20多個文化獎項和文化評選，如諾貝爾獎、普利策獎、艾美獎、奧斯卡獎、金球獎、普利茲克建筑獎等，我國所占的比重很少，與世界大國的地位極不相稱。黨的十八大指出，建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創(chuàng)造活力。我以為，這正是夯實我國文化整體實力的戰(zhàn)略重點。文化強國的重要標志是創(chuàng)新力，在全球化、信息化時代，文化創(chuàng)新力是全球公認的文化硬通貨，具有全球權威的影視、音樂、新聞、游戲、視覺藝術、工業(yè)、時尚、建筑設計等獎項，都以創(chuàng)新和創(chuàng)意作為首要標準。而激發(fā)全民的文化創(chuàng)造活力，必須在一個寬松自由、和諧開放、鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗、保護知識產權的環(huán)境下才能實現，必須在科學精神和人文素養(yǎng)、基礎設施和充足投入的交匯融通中才能形成，必須有工商、科

技、金融、教育、貿易等領域的制度協(xié)同創(chuàng)新和要素優(yōu)化組合。因此，為加快建設文化強國，我國必須以文化體制的改革和文化機制的創(chuàng)新為突破口，緊跟工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現代化的潮流，結合各地的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，不斷探索更加有利于文化創(chuàng)新的政策、路徑和方法，進一步釋放全民族文化創(chuàng)造力的“紅利”。如此，中國邁向文化強國就會大有希望。

（作者：國家社科基金重大項目“增強我國文化整體實力和競爭力研究”首席專家、上海社科院研究員）

第五篇：創(chuàng)新中國-從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”試題

學習課程：創(chuàng)新中國-從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”

單選題

1.企業(yè)在創(chuàng)新的過程中難免會遇到失敗，對待失敗的正確態(tài)度應該是： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 容忍失敗，從失敗中找到成功的方法 絕不能容忍失敗

對失敗的原因要深察，對負責人要嚴格處分

忽視失敗

2.根據競爭力公式：競爭力=價值/成本，可以得出的結論是： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 成本越低，價值越高，企業(yè)就越有競爭力 成本越大，價值越小，企業(yè)就越沒有競爭力

A和B都正確

A和B都不正確

3.很多女性都喜歡花大錢購買名貴的化妝品和衣物，原因是： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 女性購物不僅是為了滿足物質上的需求，還希望得到精神上的滿足 很多女性都是自己賺錢自己花 女性天生喜歡浪費

以上都不正確

4.創(chuàng)新要求企業(yè)創(chuàng)造會思考的產品，所謂會思考的產品就是： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 運用高科技生產的產品

從客戶的角度考慮，滿足客戶需求的產品 價格高的產品

以上都不正確 5.如何一個企業(yè)通過與其他企業(yè)結成策略聯盟、共同開發(fā)新技術，那么這個企業(yè)采取的創(chuàng)新方式是： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 通過結盟合作來做更大的創(chuàng)新

通過收購來做更多的創(chuàng)新

創(chuàng)新衍生的事業(yè)

通過智慧財產權授權來創(chuàng)新

6.摩托羅拉通過設計變革之后，市場占有率又逐漸回升，這件事說明了： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 創(chuàng)新設計的重要性

市場營銷的重要性

企業(yè)管理的重要性

變革的重要性

7.如果一個人對于自己認可的東西就認為是最好的，而對于新的東西則無法接受，這種思想屬于： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 血統(tǒng)主義

直線主義

逆變心理

畏懼心理

8.市場規(guī)模會影響企業(yè)的創(chuàng)新，具體表現為： 回答：錯誤

1.A 2.B

3.C 4.D 當市場規(guī)模比較大的時候，比較容易復制成功的模式

以上都包括 合作才能把市場做大，競爭才能做好品質

當市場規(guī)模比較大的時候，可以吸引到更多的人才，也可以吸引更多的資金9.小張在裁紙時手邊沒有刀片，于是順手拿了一張名片來替代刀片，他的這種做法從創(chuàng)意上來說，屬于下面哪一種創(chuàng)意方式： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 階段再定義

改變用途

拼圖游戲

魔島理論

10.紅海戰(zhàn)略與藍海戰(zhàn)略的區(qū)別體現在： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 紅海戰(zhàn)略在現有市場空間競爭，藍海戰(zhàn)略創(chuàng)造沒有競爭的市場空間

紅海戰(zhàn)略利用現有的需求，藍海戰(zhàn)略創(chuàng)造和掌握新的需求

紅海戰(zhàn)略采取價值與成本抵換，藍海戰(zhàn)略打破價值—成本抵換

以上都包括

11.下面哪些因素有助于產生創(chuàng)意： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 好奇心

想象力

勇氣

以上都包括

12.企業(yè)可以采取哪些措施來實現通過供應鏈創(chuàng)新： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 降低生產線上的閑置資源

縮短周期

提供更新鮮的產品

以上都包括

13.藍海戰(zhàn)略與紅海戰(zhàn)略的最大區(qū)別是： 回答：正確

1.A 藍海戰(zhàn)略以創(chuàng)新為中心，紅海戰(zhàn)略以競爭為中心 2.B 3.C 4.D 藍海戰(zhàn)略是新的戰(zhàn)略，紅海戰(zhàn)略是舊的戰(zhàn)略

藍海戰(zhàn)略應用范圍廣，紅海戰(zhàn)略應用范圍窄

藍海戰(zhàn)略以競爭為中心，紅海戰(zhàn)略以創(chuàng)新為中心

14.有一句話說的是“拿美國的工資，住英國的大宅，娶日本的老婆，吃中國的大餐”，這句話明確指出了下面哪一行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 飲料生產業(yè)

飲食業(yè)

化妝品業(yè)

成衣業(yè)

15.企業(yè)在使用藍海戰(zhàn)略的時候應該遵選哪些原則： 回答：正確

1.A 2.B 3.C 4.D 去除客戶不需要的功能，重視客戶未被滿足的需求

降低成本

為客戶提供更高價值

以上都包括