第一篇：太原玩具市場(chǎng)報(bào)告

玩具谷中國(guó)行：太原玩具市場(chǎng)

——小區(qū)域集散為主 市場(chǎng)亟需形成規(guī)模

摘要：太原市作為山西省的省會(huì)城市，在傳統(tǒng)煤礦業(yè)的發(fā)展下，玩具產(chǎn)業(yè)這一小商品市場(chǎng)并無(wú)明顯的發(fā)展特色，太原市內(nèi)的玩具的供應(yīng)地主要來(lái)自華南地區(qū)，太原市本身并沒(méi)有具備典型性示范作用的企業(yè)，相比較于河北石家莊等地，太原的玩具市場(chǎng)并無(wú)相關(guān)的優(yōu)勢(shì)。而原先集中的尖草坪小商品批發(fā)市場(chǎng)由于近期正在重建，原本集中的玩具批發(fā)商戶漸變成集散的形式，發(fā)展空間收到一定限制。

原有市場(chǎng)重建規(guī)劃 集中商戶集散周邊

尖草坪小商品批發(fā)市場(chǎng)是太原市內(nèi)一個(gè)較為完善的玩具批發(fā)市場(chǎng)，主要是以木制類玩具、毛絨玩具及塑料玩具等為主。但是由于近期尖草坪小商品批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃重建，原先集中于市場(chǎng)內(nèi)部的玩具批發(fā)商戶前往至隔壁的商貿(mào)城，但原有的規(guī)模已經(jīng)被被打散，不少商戶以零散的形式集中在尖草坪批發(fā)市場(chǎng)周邊。

尖草坪小商品批發(fā)市場(chǎng)周邊約有零散商戶20余家，其中主要位于商貿(mào)城，均為中小型玩具批發(fā)商戶，市場(chǎng)環(huán)境一般，并沒(méi)有形成較好的規(guī)模效應(yīng)。

玩具產(chǎn)品品種單一 市場(chǎng)發(fā)展空間受到限制

相對(duì)較為集中的玩具批發(fā)區(qū)域，商貿(mào)城約有玩具批發(fā)商戶10余家，但主要銷售遙控玩具、電動(dòng)玩具，嬰幼兒教育玩具及童車等產(chǎn)品，產(chǎn)品類型大多相同，因此并無(wú)明顯的產(chǎn)品辨識(shí)性，市場(chǎng)品種相對(duì)較單一，各類玩具的檔次也參差不齊。

由于短期內(nèi)尖草坪小商品市場(chǎng)并無(wú)規(guī)劃建設(shè)完成，因此原有集散的玩具批發(fā)區(qū)域會(huì)受到一定的發(fā)展限制，不僅僅由于商戶各種獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，難以形成一定的規(guī)模，同時(shí)由于所處位置及周邊運(yùn)輸條件的限制，使得目前太原玩具批發(fā)的發(fā)展有著一點(diǎn)的不利因素。

菁草坪玩具城招商在即 周邊市場(chǎng)發(fā)展具備雛形

位于尖草坪小商品批發(fā)市場(chǎng)的菁草坪玩具城日前正在進(jìn)行招商進(jìn)駐，內(nèi)部具備一定的發(fā)展空間，同時(shí)市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境相對(duì)較完善，而尖草坪小商品市場(chǎng)將經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的規(guī)劃重建后即可投入使用，為玩具批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展奠定良好的環(huán)境基礎(chǔ)。

不少原先在尖草坪小商品批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)部設(shè)置攤位的玩具批發(fā)商，均表示在市場(chǎng)規(guī)劃重建后將回歸市場(chǎng)內(nèi)部，屆時(shí)周邊不少集散的玩具批發(fā)商戶將逐漸聚攏，形成良好的玩具批發(fā)商圈規(guī)模。規(guī)劃重建的尖草坪小商品批發(fā)市場(chǎng)將具備更好的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于玩具采購(gòu)環(huán)節(jié)有著促進(jìn)作用。

第二篇：呼和浩特玩具市場(chǎng)報(bào)告

玩具谷中國(guó)行：呼和浩特玩具市場(chǎng)

——批發(fā)市場(chǎng)小型具發(fā)展?jié)摿?、產(chǎn)品構(gòu)成單一

摘要：呼和浩特是內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府，是內(nèi)蒙古自治區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和金融中心。呼和浩特較為集中的玩具批發(fā)市場(chǎng)主要是位于呼和浩特國(guó)貿(mào)批發(fā)城以及周邊小商品市場(chǎng)內(nèi)部若干攤位，并未形成較大的規(guī)模，但是小集散的市場(chǎng)形式，具備了一定市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，國(guó)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)部及周邊有玩具批發(fā)或零售攤位約30余家，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)總體較為單一。

小型市場(chǎng)內(nèi)部初具規(guī)模 市場(chǎng)空間發(fā)展有潛力

呼和浩特本身玩具批發(fā)較為集中的市場(chǎng)即位于呼和浩特西站的國(guó)貿(mào)批發(fā)城內(nèi)部，周邊地段交通便利，具備了一定密集的人流量，市場(chǎng)內(nèi)部玩具批發(fā)攤位較為集中，但是整體規(guī)模不大，僅20余家，批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境具備了一個(gè)成熟市場(chǎng)應(yīng)有的條件，但總體規(guī)模并無(wú)明顯擴(kuò)大跡象。

然而玩具批發(fā)市場(chǎng)本身在呼和浩特具備了一定的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g，不少玩具商戶由于采購(gòu)成本較高而選擇較小的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和保守的經(jīng)營(yíng)的方式，因此市場(chǎng)內(nèi)部批發(fā)商戶大多是中小規(guī)模的經(jīng)營(yíng)形式。

玩具多至鄰省采購(gòu) 總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

呼和浩特本身的玩具批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)部規(guī)模不大，不少玩具批發(fā)商戶均是中小規(guī)模的形式。市場(chǎng)上各類產(chǎn)品大部分是自鄰省，如石家莊等玩具批發(fā)較為大型完善的批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行玩具采購(gòu)，一般采購(gòu)成本較高。市場(chǎng)上大部分產(chǎn)品均產(chǎn)自廣東汕頭澄海區(qū)這一傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)基地，少部分是產(chǎn)自山東，蘇州等地。

市場(chǎng)內(nèi)目前流通的玩具產(chǎn)品大多是各類電動(dòng)玩具、童車等，總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)較單一，并沒(méi)有形成一定的產(chǎn)品特色。市場(chǎng)上的玩具主要是滿足與本地的需求，同時(shí)由于沒(méi)有形成一定的規(guī)模，需求程度不高。

減少采購(gòu)成本或是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的首要條件

呼和浩特本身作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的一個(gè)首府城市，不論是市場(chǎng)環(huán)境的完善還是經(jīng)營(yíng)條件的成熟，都具備了良好的發(fā)展空間，但是由于本身地理位置距離傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)城市較遠(yuǎn)，少量玩具產(chǎn)品的長(zhǎng)途運(yùn)輸，會(huì)造成采購(gòu)成本的大幅度提升，因此并不能透過(guò)一手的采購(gòu)環(huán)節(jié)來(lái)取得貨源，造成只能從周邊省份進(jìn)行玩具采購(gòu)，即使成本相對(duì)較低，但玩具產(chǎn)品相對(duì)單一，總體不利于玩具批發(fā)行業(yè)的發(fā)展。

總體而言，降低采購(gòu)成本，通過(guò)形成良好的市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)，平臺(tái)信息共享的形式，實(shí)現(xiàn)玩具批量采購(gòu)的集成，實(shí)現(xiàn)一手采購(gòu)，進(jìn)而降低成本，從而有利于商家的經(jīng)營(yíng)，或能擴(kuò)大市場(chǎng)的規(guī)模，形成地方玩具批發(fā)市場(chǎng)的特色。

第三篇：石家莊玩具市場(chǎng)報(bào)告

玩具谷中國(guó)行：石家莊玩具市場(chǎng)

——大型批發(fā)市場(chǎng)具備發(fā)展?jié)摿?產(chǎn)品種類齊全

摘要：石家莊作為河北省的省會(huì)城市，是河北省最大的城市，交通便利，與北京、天津、濟(jì)南、太原、鄭州等地幾近等距相望。目前石家莊玩具批發(fā)市場(chǎng)主要是集中在橋東區(qū)南三條金正玩具批發(fā)市場(chǎng)，市場(chǎng)較為集中，各類玩具產(chǎn)品齊全，形成了一定的區(qū)域特色，完善的玩具批發(fā)市場(chǎng)環(huán)境具備了一定的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品種類齊全，不僅僅供貨于本地，同時(shí)亦有部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)銷至內(nèi)蒙山西等地，形成了一點(diǎn)的影響力。

完善市場(chǎng)條件具備發(fā)展?jié)摿?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次完善

金正玩具市場(chǎng)位于石家莊市橋東區(qū)南三條批發(fā)市場(chǎng)，是石家莊玩具批發(fā)最為集中的一個(gè)地點(diǎn)，市內(nèi)最大的玩具批發(fā)市場(chǎng)，產(chǎn)品種類齊全，具備了一個(gè)完善市場(chǎng)應(yīng)有的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。金正批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)部約有玩具批發(fā)零售商家90余家，主要以銷售各類遙控玩具。電動(dòng)玩具為主，產(chǎn)品檔次各異。

金正玩具批發(fā)市場(chǎng)主要批發(fā)零售遙控玩具、電動(dòng)玩具、益智玩具、智能娃娃、毛絨玩具均有著各自的產(chǎn)品架構(gòu)，因此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次基本較為全面，市場(chǎng)產(chǎn)品組成情況基本飽和。市場(chǎng)總體仍具備了一點(diǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

市場(chǎng)玩具產(chǎn)品主要產(chǎn)自廣東 遠(yuǎn)銷至內(nèi)蒙等地

金正玩具批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)部玩具產(chǎn)品種類齊全，大部分產(chǎn)品仍產(chǎn)自廣東省汕頭市澄海區(qū)這一傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)基地，其他較少的產(chǎn)品構(gòu)成則是由山東、浙江等地構(gòu)成，市場(chǎng)上玩具產(chǎn)品主要是在滿足本地需求的同時(shí)，銷往石家莊周邊各個(gè)城市，最遠(yuǎn)銷至內(nèi)蒙等地。作為一個(gè)成熟完善的批發(fā)市場(chǎng)，金正玩具批發(fā)市場(chǎng)在配備了成熟完善的市場(chǎng)條件的同時(shí)，在市場(chǎng)中逐漸形成了一定的影響力。

金正玩具批發(fā)市場(chǎng)地處交通便利之地，周邊配套成熟，因?yàn)榈貐^(qū)優(yōu)勢(shì)，金正玩具批發(fā)市場(chǎng)具備了較好的發(fā)展空間。通過(guò)較好的產(chǎn)品辨識(shí)性，提升市場(chǎng)的影響力。

商家重視玩具質(zhì)量 看好行業(yè)發(fā)展前景

金正玩具批發(fā)市場(chǎng)目前內(nèi)部有玩具批發(fā)零售商戶約90家，不少商家選擇跟生產(chǎn)廠家進(jìn)行代理，在保證貨源穩(wěn)定的同時(shí)，也可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，據(jù)相關(guān)前往進(jìn)行玩具采購(gòu)的零售商表示，玩具采購(gòu)在對(duì)產(chǎn)品的銷量進(jìn)行考量的同時(shí)，也看重產(chǎn)品的生產(chǎn)是否合格，選擇有保證的產(chǎn)品進(jìn)行采購(gòu)。

石家莊玩具批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)部不少批發(fā)商對(duì)市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)發(fā)展均表示了看好的觀點(diǎn)，成熟完善的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于行業(yè)發(fā)展具備了良好的促成因素。

第四篇：玩具市場(chǎng)（本站推薦）

近年來(lái)越來(lái)越多的玩具廠家加大了對(duì)玩具內(nèi)銷市場(chǎng)的關(guān)注，其中，各地玩具批發(fā)市場(chǎng)的信息成為廠家最希望了解的資訊。那么，目前中國(guó)玩具批發(fā)市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如何，存在哪些問(wèn)題，近年全國(guó)玩具批發(fā)市場(chǎng)格局經(jīng)歷過(guò)哪些變遷，又形成了

哪些重要的玩具集散地？

產(chǎn)品：廣東玩具一枝獨(dú)秀

2008年以來(lái)，本刊記者、通訊員走訪了中國(guó)絕大多數(shù)省會(huì)城市、直轄市玩具市場(chǎng)，西到新疆烏魯木齊，北到黑龍江哈爾濱，東到浙江、山東，南到廣州等地，實(shí)地見(jiàn)證全國(guó)玩具市場(chǎng)的發(fā)展變遷歷史。走訪中，給記者留下最深印象的是廣東玩具，特別是澄海玩具的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位。

“90年代前看上海，90年代初看安海，90年代末看澄海?！暴ぉは嘈攀煜ぶ袊?guó)玩具發(fā)展歷程的人對(duì)這句話都不會(huì)陌生，以澄海玩具為代表的廣東玩具，在上世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始發(fā)力，將原來(lái)著名的玩具產(chǎn)地上海、福建晉江安海等遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。如今在中國(guó)各大批發(fā)市場(chǎng)中，廣東玩具遍地開(kāi)花，高中低檔玩具一應(yīng)俱全。價(jià)廉物美、品種齊全無(wú)疑是廣東玩具的最大優(yōu)勢(shì)，加上產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)

勢(shì)，廣東玩具在全國(guó)穩(wěn)居領(lǐng)先位置。

事實(shí)上，廣東玩具在全國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)的重要地位從廣東玩具協(xié)會(huì)近期提供的數(shù)據(jù)也可見(jiàn)一斑：2010年，廣東玩具總銷售額達(dá)1099.9億元，其中內(nèi)銷玩具銷售額達(dá)224.7億元，同比增長(zhǎng)15%。而在本刊2011年2月號(hào)評(píng)出的“2010中國(guó)市場(chǎng)十大暢銷玩具（批發(fā)渠道）”中，廣東玩具占據(jù)了九席（見(jiàn)下圖）。業(yè)界人士估計(jì)，在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)中，廣東玩具占據(jù)約85%的份額。其他則主要是來(lái)自浙江、江蘇、山東等地的毛絨玩具、童車等。

中國(guó)市場(chǎng)十大暢銷玩具（批發(fā)渠道）

當(dāng)然，廣東玩具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，首當(dāng)其沖的是為不少經(jīng)銷商詬病的竄貨問(wèn)題。不少商家呼吁廠家應(yīng)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，重視市場(chǎng)保護(hù)力。正如某商家所言，“如果廠家的產(chǎn)品在一個(gè)地域出現(xiàn)多個(gè)代理并由此引發(fā)惡性競(jìng)

爭(zhēng)，最后?受傷?的還會(huì)是廠家。”

此外，部分廠家由于過(guò)分重視出口而厚此薄彼，缺乏對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)的調(diào)查與了解；新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不大、依靠老產(chǎn)品打天下等，也是考驗(yàn)玩具廠家的問(wèn)題。

市場(chǎng)：“義烏模式”的瘋狂復(fù)制

當(dāng)廣東玩具大舉攻占全國(guó)玩具市場(chǎng)時(shí)，義烏人則將“義烏模式”的小商品市場(chǎng)

帶到全國(guó)各地。

2010年12月28日，就在記者剛剛采訪完中國(guó)·昆明螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城（簡(jiǎn)稱新螺螄灣）后的幾天，新螺螄灣第二期開(kāi)業(yè)。這個(gè)集驚嘆與爭(zhēng)議于一身的“昆明2008年最大招商引資項(xiàng)目”，被定位為中國(guó)西南地區(qū)乃至整個(gè)泛東南亞地區(qū)最大的國(guó)際性商貿(mào)物流中心，號(hào)稱借鑒義烏“第6代”市場(chǎng)模式，目標(biāo)是打造“泛

東南亞第一商貿(mào)圈”。

昆明新螺螄灣G5品牌區(qū)某玩具童車商鋪

在四川成都，一個(gè)相當(dāng)于現(xiàn)有荷花池市場(chǎng)群6倍的成都國(guó)際商貿(mào)城正在積極籌建中；在陜西西安，義烏小商品城西安分場(chǎng)早已在長(zhǎng)樂(lè)路商圈占據(jù)一席之地，其與丹尼爾商城也逐漸成為陜西乃至西北最主要的玩具集散地；此外，重慶合川義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)悄然開(kāi)業(yè)，江蘇淮安義烏國(guó)際小商品城、河北唐山義烏小商品城相繼開(kāi)工，東莞、大連、蘭州、南昌、南京、吉林、宿遷等地也在興建打著

義烏旗號(hào)的商貿(mào)城……

據(jù)了解，義烏在打開(kāi)對(duì)俄羅斯以及東盟等地的邊貿(mào)市場(chǎng)后，以工扶商，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出“以商轉(zhuǎn)工、以工扶商、小商品、大產(chǎn)業(yè)，小商鋪、大配套”的“義烏模式”。因此從嚴(yán)格意義上講，除了昆明新螺螄灣等少數(shù)市場(chǎng)提出 “市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)合”、在商貿(mào)城周邊打造工業(yè)園區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)物流園區(qū)的做法比較契合“義烏模式”的實(shí)質(zhì)外，多數(shù)打著“義烏國(guó)際小商品城”旗號(hào)卻缺少產(chǎn)業(yè)支持的市場(chǎng)并沒(méi)有真正傳承“義烏模式”的精髓，最多只是一個(gè)個(gè)設(shè)施更為先進(jìn)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。但在這場(chǎng)“義烏模式”的擴(kuò)張大潮中，玩具批發(fā)業(yè)態(tài)依舊迎來(lái)了擺脫設(shè)施陳舊、規(guī)劃落后的傳統(tǒng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并在一定程度上享受到了先進(jìn)市場(chǎng)管理帶來(lái)的好處。

在今年2月中旬閉幕的武漢市“兩會(huì)”上，“武漢漢正街小商品市場(chǎng)將整體搬遷”的消息引起了包括玩具商在內(nèi)的不少經(jīng)營(yíng)戶、投資者的注意。作為曾經(jīng)的“全國(guó)最早的小商品集散地”之一，漢正街如今交通易堵難疏，經(jīng)營(yíng)模式粗放、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等弊病盡顯無(wú)遺，目前僅有近百家玩具商戶分散經(jīng)營(yíng)。號(hào)稱“建筑形態(tài)和市場(chǎng)布局是義烏小商品城升級(jí)版”、在未來(lái)數(shù)年內(nèi)將為漢正街搬遷提供承接載體的漢口北批發(fā)第一城，提出了打造“中國(guó)最好、中部最大”的第四代專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的目標(biāo)，無(wú)疑為湖北玩具行業(yè)提供了一個(gè)發(fā)展的絕佳契機(jī)。

當(dāng)然，新市場(chǎng)的培育絕非一朝一夕，宏偉目標(biāo)與響亮口號(hào)的實(shí)現(xiàn)往往需要經(jīng)營(yíng)、管理者的長(zhǎng)期艱苦努力，衡量一個(gè)市場(chǎng)的成功，除了設(shè)施、規(guī)模以外，交通、人流以及客戶的進(jìn)貨慣性等也至關(guān)重要。以昆明新螺螄灣為例，盡管市場(chǎng)規(guī)模、格局相當(dāng)龐大，玩具批發(fā)商戶數(shù)量也從老螺螄灣市場(chǎng)的150家左右增加到如今的300家左右。但業(yè)內(nèi)人士指出，由于市場(chǎng)遠(yuǎn)離市區(qū)，各種交通設(shè)施正在完善建設(shè)中，目前新螺螄灣玩具批發(fā)市場(chǎng)的人流尚未達(dá)到理想狀態(tài)，一個(gè)新市場(chǎng)的培

育尚需時(shí)日。

昆明新螺螄灣一期外觀

變遷：玩具商的生存博弈

“義烏模式”的大躍進(jìn)，一定程度上折射出中國(guó)玩具批發(fā)市場(chǎng)的變遷歷程。

盡管昆明新螺螄灣暫時(shí)難以取代四川成都荷花池商圈作為西南玩具集散地的地位，但隨著相關(guān)配套設(shè)施的完善，未來(lái)數(shù)年其必對(duì)荷花池在西南地區(qū)的地位造成一定沖擊；漢口北批發(fā)第一城若能做好規(guī)劃與定位，誕生一個(gè)挑戰(zhàn)鄭州在華中地區(qū)玩具中心地位的玩具市場(chǎng)也并非沒(méi)有可能。

回顧過(guò)去數(shù)年，全國(guó)不少地區(qū)已經(jīng)歷過(guò)玩具市場(chǎng)重心的發(fā)展與變遷。在河北，石家莊南三條金正商貿(mào)廣場(chǎng)從新世紀(jì)開(kāi)始發(fā)力，逐漸將該省玩具批發(fā)市場(chǎng)中心的位置從保定白溝的手中奪走；在北京，天意新商場(chǎng)與紅橋天樂(lè)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局已經(jīng)在近年演變成百榮世貿(mào)商城與天意新商場(chǎng)齊頭并進(jìn)的形勢(shì)；在鄭州，南三環(huán)在近年憑借交通、面積等優(yōu)勢(shì)逐漸發(fā)展成為與鄭州火車站商圈不分伯仲的又一重要玩具批發(fā)陣地；在西安，曾經(jīng)在上世紀(jì)90年代風(fēng)光一時(shí)的中玩市場(chǎng)已徹底被丹尼爾商城、義烏小商品城西安分場(chǎng)等取代……

城市發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移、地理位置、交通現(xiàn)實(shí)等復(fù)雜因素，往往可影響各地玩具市場(chǎng)發(fā)生重心轉(zhuǎn)移。在此過(guò)程中，以義烏國(guó)際商貿(mào)城等為代表的現(xiàn)代化市場(chǎng)開(kāi)

始取代硬件、規(guī)劃落后的老市場(chǎng)。

當(dāng)然，不少城市的玩具市場(chǎng)，如今依舊存在于管理與環(huán)境都相對(duì)落后的老市場(chǎng)中，在山西太原，玩具經(jīng)銷商主要集中在投入使用已接近20年、設(shè)施配套都稍顯落后的尖草坪小商品批發(fā)市場(chǎng)；在貴州貴陽(yáng)，熙熙攘攘的市西路市場(chǎng)是當(dāng)?shù)刈钪饕氖袌?chǎng)集群，但在此卻難覓集中的專業(yè)玩具市場(chǎng)，只有十多家玩具商戶零

散經(jīng)營(yíng)……

西安中玩市場(chǎng)

相對(duì)于市場(chǎng)硬件的落后，更讓玩具商無(wú)奈的則是由于本身地理位置造成的客戶流失。山西太原市場(chǎng)，受到河北石家莊、河南鄭州乃至陜西西安等市場(chǎng)的“蠶食”，留給本地玩具經(jīng)銷商的市場(chǎng)份額并不大；湖南長(zhǎng)沙，由于北接湖北，南靠廣東，不少客戶分流到武漢與廣州；吉林長(zhǎng)春，受到哈爾濱和沈陽(yáng)的“上下夾擊”，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“豬頭骨”……業(yè)內(nèi)人士坦言，跨省拿貨是由市場(chǎng)決定的，玩具批發(fā)商更應(yīng)深入市場(chǎng)，主動(dòng)出擊尋找客戶，深挖二級(jí)市場(chǎng)的潛力。

第五篇：玩具市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告

調(diào)研報(bào)告

關(guān)于天津玩具市場(chǎng)的調(diào)研

隨著社會(huì)生活水平的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化，娛樂(lè)、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī)，支撐游戲開(kāi)展，促進(jìn)游戲水平的提高。孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長(zhǎng)階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門(mén)。就有很多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。

玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間，所以，我小組成員借此進(jìn)行了天津玩具市場(chǎng)的相關(guān)調(diào)研

一、調(diào)研時(shí)間： 2015年10月1號(hào)

二、調(diào)研地點(diǎn)：

天津市大型商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、玩具專賣店。具體是天津是濱江道麥購(gòu)廣場(chǎng)、沃爾瑪超市、伊勢(shì)丹、家樂(lè)福、外灘公園的樂(lè)購(gòu)超市，天津市大胡同。以及周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，兒童，家長(zhǎng)、學(xué)生，不同地區(qū)不同年齡段的玩具情況調(diào)查

三、人員組成： 3人一小組

四、調(diào)研目的：

通過(guò)調(diào)研了解天津市各玩具市場(chǎng)和小商品批發(fā)商城的整體狀況，觀察了解玩具市場(chǎng)上不同玩具的種類、安全性、不同功能、進(jìn)貨渠道等有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)玩具市場(chǎng)的了解和分析以及玩具在城鎮(zhèn)與農(nóng)村間玩具選擇上的差異進(jìn)行足夠的比較，以便我們更好的為玩具未來(lái)的發(fā)展做好相關(guān)準(zhǔn)備

五、天津市玩具市場(chǎng)的整體狀況：

我們走訪了天津市濱江道的麥購(gòu)廣場(chǎng)地下一層，這里的兒童玩具種類很多，有汽車模型類、槍械、刀具、飛機(jī)戰(zhàn)機(jī)類、變形金剛類、高達(dá)、芭比類、拼圖類、積木等嬰幼兒玩具。種類相對(duì)比較齊全，毛絨玩具大多來(lái)自青島、廣州。小部分是韓國(guó)、日本進(jìn)口。玩具安全性也較好，包裝上均貼有醒目的警告圖標(biāo)，其內(nèi)容

包括適合兒童的年齡段、使用的注意事項(xiàng)，其中有一款遙控車包裝上的警告圖標(biāo)赫然在目：“內(nèi)含零小配件、不適合3歲以下兒童使用?！?/p>

我們還到了位于外灘公園的樂(lè)購(gòu)超市，這里的兒童玩具用品比較齊全。貨架上分男孩類和女孩類的專柜，每件玩具商品都會(huì)注明適合兒童的年齡。這里的玩具柜臺(tái)上擺滿了各種各樣的玩具，但都沒(méi)有按照年齡段分類，只是按照毛絨玩具、大型玩具和嬰兒用品簡(jiǎn)單進(jìn)行分類，好在能夠看到實(shí)物，能夠在購(gòu)買(mǎi)時(shí)大致看個(gè)明白，直接選擇。

我們也來(lái)到天津大胡同小商品批發(fā)市場(chǎng)，這里的玩具種類繁多，但大多數(shù)都有質(zhì)量問(wèn)題。這里賣的電動(dòng)玩具絕大多數(shù)沒(méi)有說(shuō)明書(shū)、生產(chǎn)廠家，也沒(méi)有安全標(biāo)志。還有一些玩具外包裝上貼上英文標(biāo)簽，但都是“MADA IN CHINA(中國(guó)制造)”字樣，根據(jù)商家說(shuō)是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的貨物，其實(shí)他們也不知道安全標(biāo)準(zhǔn)。還有的兒童玩具采用的是韓文標(biāo)簽，號(hào)稱是韓國(guó)貨。根據(jù)批發(fā)商介紹，貨物時(shí)來(lái)自廣州、義烏、揚(yáng)州、青島等地。具體是什么廠家的產(chǎn)品，自己也不清楚。天津大胡同毛絨玩具的問(wèn)題讓人擔(dān)憂。這里的毛絨玩具大都做工粗糙，有的隨便用手撕扯就能扯下絨毛，很容易被兒童吸入口中。在大胡同市場(chǎng)的一家玩具店里，有幾款名為“電鋸殺人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、電鋸都很鋒利，稍不注意就容易劃破手指，這類玩具絕對(duì)不符合中國(guó)家玩具安全的標(biāo)準(zhǔn)。

我們也走訪了天津周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，看到街道賣的玩具質(zhì)量更是相對(duì)較差，完全沒(méi)有安全保障，雖然價(jià)格便宜，但很少有人購(gòu)買(mǎi)。

總的來(lái)說(shuō)，天津的玩具狀況還是比較好的，在大型的商場(chǎng)中能夠買(mǎi)到相對(duì)令人放心的玩具，雖然有的商場(chǎng)的玩具沒(méi)有注明適合兒童的年齡段，但是，都可以看到實(shí)物，避免了未到年齡段兒童的使用。但是大胡同以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的玩具狀況比較令人擔(dān)憂，所以，建議家長(zhǎng)不應(yīng)帶孩子去鄉(xiāng)鎮(zhèn)街頭去購(gòu)買(mǎi)兒童玩具。因?yàn)榇嬖谥蟮陌踩[患。為了孩子以及家人的健康，還是應(yīng)去正規(guī)的玩具商城購(gòu)買(mǎi)玩具。

六、喜歡玩具的群體范圍，以及所分布的年齡段

近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視,集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子，父母均樂(lè)意花費(fèi)在孩子身上.在4到10歲兒童玩具市場(chǎng)中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決

定購(gòu)買(mǎi)。隨著兒童年齡增長(zhǎng)，對(duì)于玩具的需求與購(gòu)買(mǎi)決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。

就性別偏好來(lái)講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛(ài)電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個(gè)三成，相對(duì)應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六；同時(shí)，近一半的女孩不喜歡變形類玩具，可見(jiàn)性別的不同，決定了相關(guān)玩具的喜愛(ài)程度

七、不同年齡段兒童的玩具的種類及相關(guān)差異

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來(lái)講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。

各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：

?3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具； ?

4到6歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具； ?

7到10歲最喜歡毛絨和模型類玩具；

?11到13歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他 類型玩具；

14到16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成。隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對(duì)玩具的需求已開(kāi)始從傳統(tǒng)的中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

八、城鎮(zhèn)兒童與農(nóng)村兒童對(duì)玩具的喜愛(ài)程度的差異

城市消費(fèi)者：

（1）34%電子型玩具（2）46%智慧型玩具（3）20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具

農(nóng)村消費(fèi)者：

?（1）48%電動(dòng)型玩具（2）28%拼裝型玩具（3）24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。

九、不同玩具的價(jià)位，以及家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)玩具的準(zhǔn)則

音樂(lè)玩具：

電子音樂(lè)鍵盤(pán)、玩具鼓、音樂(lè)玫瑰閃光吉他、飛碟播放器、越野之王遙控電動(dòng)賽車（118元）智力玩具：

百變積木桌（43元）、六角形盒、多功能寫(xiě)字板、落珠積木、長(zhǎng)短棒磁力棒、丹尼奇特天平稱、智力球（199元）體育及戶外玩具：

保齡球、腳踏滑板車、足球門(mén)、飛盤(pán)、飛碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、運(yùn)輸?shù)奶籽b車（128元）工藝美術(shù)玩具： DIY玩具模型（50元）親子玩具：

銀輝-浴室系列-釣魚(yú)組合（78元）、銀輝-鴨子家族（33元）、流水船（78元）、響鈴牛、響鈴老鼠、智高多功能小火車（388元）、鳥(niǎo)塔（11）、小工程師積木（24）、會(huì)發(fā)聲會(huì)唱歌的益智汽車造型的玩具學(xué)習(xí)機(jī)（35元）、磁性釣魚(yú)玩具（16元）

建構(gòu)及模型：大黃蜂變形金剛（219元）、奧特曼套裝、船模、高達(dá)（235元）、恐龍戰(zhàn)隊(duì)、百獸戰(zhàn)隊(duì)、鐳射機(jī)器人（298元）

大多數(shù)家長(zhǎng)是以100元為底線，他們認(rèn)為，玩具沒(méi)有必要買(mǎi)太貴的。一是經(jīng)濟(jì)能力有限，二也是沒(méi)有那個(gè)必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長(zhǎng)表示，一定要買(mǎi)好的玩具，因?yàn)楹⒆咏?jīng)常會(huì)往嘴里塞，好的玩具可以保證質(zhì)量，效果和孩子的安全。而玩具市場(chǎng)的玩具又價(jià)格差異很大，所以，我們不一定要選擇最貴的，但是一定要選擇適合孩子的。雖然覺(jué)得是價(jià)位會(huì)比較高，但是很多家長(zhǎng)在質(zhì)量與價(jià)格間還是會(huì)選擇質(zhì)量，注重玩具的質(zhì)量安全

十、調(diào)研后的感想

通過(guò)一天時(shí)間的走訪調(diào)研，我們深刻的了解到了我國(guó)玩具生產(chǎn)的弊端以及發(fā)展需要的相關(guān)方向。須向智能化、個(gè)性化、多功能化發(fā)展（1）智能化

在玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)功能單

一、造型刻板、無(wú)差

異、無(wú)個(gè)性的低端經(jīng)營(yíng)狀態(tài)顯露無(wú)疑，傳統(tǒng)玩具越來(lái)越不能滿足孩子和家長(zhǎng)的消費(fèi)需求，而歐美市場(chǎng)中兒童玩具的教育性和智能化趨勢(shì)發(fā)展迅猛，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開(kāi)發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結(jié)合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開(kāi)發(fā)玩具一枝獨(dú)秀，深受眾多家長(zhǎng)和兒童的青睞。歡樂(lè)魔方兒童潛能開(kāi)發(fā)不僅設(shè)計(jì)新穎、品類豐富，還根據(jù)著名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論，從科學(xué)的高度去找出孩子在語(yǔ)言、數(shù)字邏輯、音樂(lè)、空間、運(yùn)動(dòng)、自我認(rèn)知、人際關(guān)系、自然觀察等八大智能方面的長(zhǎng)短和個(gè)性差異，并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特點(diǎn)，從而為孩子的智力開(kāi)發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的開(kāi)發(fā)方案，幫助家長(zhǎng)在孩子的早期潛能開(kāi)發(fā)方面準(zhǔn)確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。所以不僅僅是天津地區(qū)的玩具發(fā)展需要改變，全國(guó)的玩具生產(chǎn)都要改變單一的生產(chǎn)模式。（2）個(gè)性化

所謂玩具的個(gè)性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)別，這是個(gè)性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個(gè)性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個(gè)方面來(lái)營(yíng)造，如玩具的個(gè)性化可以通過(guò)“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來(lái)體現(xiàn)，也可以通過(guò)“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來(lái)體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)條件下，非物質(zhì)性因素對(duì)產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效。不單單生產(chǎn)毛絨玩具，要不斷的去創(chuàng)新發(fā)展（3）多功能化

隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，我國(guó)玩具已經(jīng)從單純的娛樂(lè)性向多功能性轉(zhuǎn)化，尤其是在當(dāng)今人們普遍注重兒童教育的背景下，對(duì)玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設(shè)計(jì)中體現(xiàn)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容。孩子的成長(zhǎng)既是長(zhǎng)身體更是長(zhǎng)知識(shí)的過(guò)程，應(yīng)該讓孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并擁有一個(gè)天真活潑、富有樂(lè)趣的童年。玩具在知識(shí)啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國(guó)幼教學(xué)者魏金生說(shuō)：“沒(méi)有游戲的學(xué)習(xí)，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般，沒(méi)有思想，沒(méi)有生命?！笨梢?jiàn)對(duì)于孩子具有教育功能玩具的設(shè)計(jì)是一門(mén)極具潛力與魅力的學(xué)問(wèn)，需要我們不斷地探索和研究。

玩具陪伴著你我度過(guò)那最美的同年，他的發(fā)展很重要，重要到會(huì)影響一個(gè)人的生，所以，我們應(yīng)竭盡所能，不斷的創(chuàng)新，這樣才不會(huì)落后于人。我們的國(guó)家

才會(huì)更加強(qiáng)大，通過(guò)這次的調(diào)研，我懂了很多，我會(huì)用自己所學(xué)，回報(bào)祖國(guó)。