第一篇：玉器博覽會(huì)策劃書(shū)

玉器博覽會(huì)策劃書(shū)

一、活動(dòng)背景： 陽(yáng)美村，素以“金玉之鄉(xiāng)”著稱，自1905年起，村民就從事玉器加工生產(chǎn)貿(mào)易，迄今已有近百年的歷史。全村總?cè)丝?800人，共600多戶，有大小玉器加工生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)400多家，專業(yè)從事玉器加工生產(chǎn)貿(mào)易達(dá)到1500多人。擁有大型油鋸玉機(jī)，中型夾鉆刨光機(jī)，小型雕刻機(jī)等先進(jìn)的加工生產(chǎn)設(shè)備，擁有玉器雕琢工藝，玉器鑒賞，貿(mào)易水平較高的技術(shù)人才。加工玉器的原材料來(lái)自于緬甸--緬北、中國(guó)——新疆的和田等著名玉石產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)玉石和無(wú)瑕白玉石，產(chǎn)品有翡翠龍帶鉤、紫色玉觀音、翡翠玉鐲、戒指、戒面、雞心、玉佩、玉墜、仿古飛禽走獸、玉香籠等數(shù)千多個(gè)品種，設(shè)計(jì)款式繁多，潛心研究、雕琢精細(xì)，加工貿(mào)易形成一條龍作業(yè)，產(chǎn)品銷往中國(guó)各地以及東南亞國(guó)家和地區(qū)。陽(yáng)美玉都，匯集了南北玉雕工藝大全，這一獨(dú)具特色的技藝和“奇、巧、精、特”的產(chǎn)品特色。據(jù)揭陽(yáng)市東山區(qū)委書(shū)記章俊杰先生所述：陽(yáng)美玉都以展銷活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)合作和精品拍賣相結(jié)合的原則，通過(guò)酒店掛星牌、商貿(mào)簽約儀式、座談會(huì)、玉器與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系論壇、玉器精品展銷等系列活動(dòng)，進(jìn)一步弘揚(yáng)中華玉器文化，為中國(guó)玉器發(fā)展打造了一個(gè)大平臺(tái)。

二、活動(dòng)目的：

1.提升陽(yáng)美玉都的知名度，提高社會(huì)公眾對(duì)玉文化的認(rèn)可度，積極樹(shù)立玉器文化品牌形象。

2.借助玉器博覽會(huì)的舉辦打造“魅力玉都”，提高城市知名度與文化品位，樹(shù)立城市良好的社會(huì)形象。

3.把陽(yáng)美玉都打造成為中西方文化、藝術(shù)、思想之交流平臺(tái)。

4.為繼承和傳承中華五千年文化精髓，為社會(huì)公益，做出貢獻(xiàn)。

5.讓陽(yáng)美玉都成為無(wú)數(shù)中外藝術(shù)品收藏者和鑒寶人士所向往的地方。

6.帶動(dòng)揭陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及玉都周邊的公共設(shè)施的建設(shè)。

三、活動(dòng)可行性分析：

1.本次活動(dòng)以一個(gè)引導(dǎo)者的姿態(tài)，引導(dǎo)玉器加工生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)走向國(guó)際化。

2.隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人民生活水平的提高，人們對(duì)玉器的需求越來(lái)越大。

3.佩戴玉器不僅因?yàn)樗芷鸬矫利惖难b飾，而且它還有促進(jìn)人體健康的作用。

4.人們對(duì)玉器的一種信仰，戴玉保平安是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分。

四、活動(dòng)名稱：中國(guó)·揭陽(yáng) 陽(yáng)美玉器博覽會(huì)

五、活動(dòng)主題：魅力揭陽(yáng)·魅力玉都

六、宣傳策略：

（1）總體策略

1.立足揭陽(yáng)人民這個(gè)公眾群體，營(yíng)造全體揭陽(yáng)人與玉器緊密相連的氛圍，讓所有揭陽(yáng)人民為陽(yáng)美玉器博覽會(huì)的舉辦感到無(wú)比的自豪，揭陽(yáng)人民可以起到很好的再宣傳作用。

2.與媒體溝通，并建立良好的聯(lián)系與合作，現(xiàn)實(shí)媒體的作用是十分巨大的，將為陽(yáng)美玉都博覽會(huì)的推廣起到至關(guān)重要的作用。

3.著重宣傳陽(yáng)美玉器，打造良好的玉都環(huán)境。

4.通過(guò)陽(yáng)美玉器博覽會(huì)的開(kāi)展全面鋪開(kāi)對(duì)揭陽(yáng)歷史文化與改革開(kāi)放優(yōu)秀

成果的宣傳與介紹，將揭陽(yáng)歷史文化融入玉器博覽會(huì)，使博覽會(huì)內(nèi)容更加豐富，文化內(nèi)涵得到較大提高

5.通過(guò)一系列的宣傳活動(dòng)，逐漸形成揭陽(yáng)良好的城市形象，為打造“魅力

揭陽(yáng)”營(yíng)造良好的社會(huì)輿論

(2)具體策略

1.第一個(gè)活動(dòng)是召開(kāi)陽(yáng)美玉器博覽會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)，介紹此次博覽會(huì)的開(kāi)幕時(shí)

間以及博覽會(huì)相關(guān)活動(dòng)的基本情況，突出強(qiáng)調(diào)此屆博覽會(huì)的幾大亮點(diǎn)，來(lái)吸引廣大社會(huì)群眾的關(guān)注，提高目標(biāo)受眾的參與度。

2.緊接著是開(kāi)幕式，開(kāi)幕式主要體現(xiàn)祈福迎春，具體環(huán)節(jié)由接福、迎祿、祈壽、納禧四個(gè)部分組成，達(dá)到宣傳揭陽(yáng)、推介揭陽(yáng)的目的。具體通過(guò)宣傳陽(yáng)美村歷史文化，將第一屆揭陽(yáng)玉器博覽會(huì)開(kāi)幕式的氣氛推向高潮。

3.在這些活動(dòng)的進(jìn)行中，通過(guò)揭陽(yáng)電視臺(tái)和揭陽(yáng)日?qǐng)?bào)三天的跟蹤報(bào)道，使各項(xiàng)

活動(dòng)都能引起各界群眾的關(guān)注，擴(kuò)大目標(biāo)受眾群體的范圍，增強(qiáng)揭陽(yáng)玉器博覽會(huì)的影響力。

七、活動(dòng)時(shí)間：每年的1月和7月的1~3日展開(kāi)為期3天的玉器博覽會(huì)。

八、活動(dòng)地點(diǎn)：創(chuàng)鴻玉都廣場(chǎng)

九、參展對(duì)象：玉器加工生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)

十、參展范圍：

1.花式品種：翡翠龍帶鉤、紫色玉觀音、翡翠手鐲、戒指、戒面、翡翠

玉墜、仿古飛禽走獸、花草玉雕和無(wú)瑕白玉等。

2.玉種：硬玉、軟玉、岫巖玉、藍(lán)田玉、南陽(yáng)玉、綠松石、瑪瑙、青金

石、碧甸子與孔雀石、寶石、鉆石、紅寶石和藍(lán)寶石、祖母綠、綠寶石、祖母綠、貓眼石、電氣石、螢石等。

十一、整體定位：

要打造出一個(gè)有市場(chǎng)號(hào)召力的品牌，在品牌的初創(chuàng)期，準(zhǔn)確、具體的品牌定位以及圍繞這個(gè)定位進(jìn)行具體規(guī)范的實(shí)施，對(duì)品牌的可持續(xù)性發(fā)展至關(guān)重要?；诖宋覀儗?duì)揭陽(yáng)玉器博覽會(huì)定位如下：

一、主題思想：

1.專業(yè)性：陽(yáng)美玉都博覽會(huì)是針對(duì)陽(yáng)美玉器行業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)舉辦的專業(yè)的國(guó)際

博覽會(huì)。

2.貿(mào)易性：與會(huì)參展、采購(gòu)、參觀的企業(yè)和團(tuán)體，都是想通過(guò)展會(huì)達(dá)成商業(yè)貿(mào)

易目的。主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)盡可能通過(guò)各種活動(dòng)，搭建某種讓他們彼此認(rèn)識(shí)、了解的平臺(tái)。從而建立商業(yè)共識(shí)，達(dá)成合作意向。

二、規(guī)格：

1.展會(huì)品牌化：羅馬不是一日建成的。同樣，將一個(gè)展會(huì)做成一個(gè)品牌化的展會(huì)，要做大量的工作。在品牌初創(chuàng)期，就要按照國(guó)際化規(guī)范的運(yùn)作模式進(jìn)行操作，以后實(shí)施起來(lái)，則水到渠成。

2.服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化 ：首先要建立廣泛的服務(wù)意識(shí)，制定一切為品牌建設(shè)服務(wù)這

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。從展會(huì)前期各種物料和廣告宣傳的設(shè)計(jì)制作，工作人員的培訓(xùn)，展會(huì)中期參展商的會(huì)務(wù)接待，到展會(huì)后把觀眾的各種信息反饋給參展商等所有的工作，都圍繞著這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

3.宣傳立體化：要吸引有實(shí)力的參展商、采購(gòu)商和專業(yè)觀眾持續(xù)性地參展，首先應(yīng)該做好展前、展中和展后的宣傳。展前報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒。全方位立體化的展開(kāi)宣傳造勢(shì)，傳播展會(huì)的有關(guān)信息。讓更多的人尤其目標(biāo)受眾準(zhǔn)確了解展會(huì)情況。展前的宣傳工作做好了，展會(huì)等于成功了一半。展中和展后的宣傳其實(shí)是對(duì)展前宣傳的延續(xù)，對(duì)本展會(huì)品牌的一個(gè)增值，為下次會(huì)展更的成功舉辦作鋪墊。

4.媒體主流化 ：展會(huì)要進(jìn)行宣傳就要選擇媒體。選擇怎樣的媒體，對(duì)展

會(huì)的規(guī)格和品牌形象的建立意義重大?；诒菊箷?huì)主題的定位在媒體的選擇上，主要以境內(nèi)和省內(nèi)主流媒體為主，而且貫穿展會(huì)的始終。十二：博覽會(huì)提供的服務(wù)項(xiàng)目：

一個(gè)成功的展會(huì)品牌，不光看一次展會(huì)達(dá)成交易量多少，關(guān)鍵點(diǎn)在于后續(xù)性展會(huì)的參展單位和成交量是否能夠保持持續(xù)性增長(zhǎng)。要做到這些，宣傳是關(guān)鍵，展會(huì)所提供的服務(wù)作用也不可忽視。本展會(huì)所要提供的服務(wù)項(xiàng)目如下：

(一)展中服務(wù)：

1.組織相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士參觀考察。

2.在展會(huì)大廳設(shè)立電子觸摸屏，提供有關(guān)展會(huì)和參展商情況讓觀眾通過(guò)

觸摸屏就能直觀了解展會(huì)的基本情況、參展商的位置等。

3.設(shè)立休息區(qū)，讓參觀的觀眾可以中途小憩。

4.設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)咨詢、服務(wù)臺(tái)，為展商和觀眾解決臨時(shí)性問(wèn)題。

5.設(shè)立觀眾意見(jiàn)回饋系統(tǒng)以便在后續(xù)的展會(huì)中揚(yáng)長(zhǎng)避短。

(二)展后服務(wù)：

展會(huì)結(jié)束后，及時(shí)將觀眾反饋的有關(guān)信息連同感謝信一同發(fā)給各參展商。

第二篇：博覽會(huì)策劃書(shū)

策劃書(shū)

第一部分：可行性分析

一、市場(chǎng)環(huán)境

1、政策環(huán)境

2、人口環(huán)境

目前不算黔東南其它縣市的人口，單是凱里市區(qū)的人口就有40萬(wàn)左右，所以人群需求是非常集中的，為這次會(huì)展的成功提供了良好的基礎(chǔ)條件。

3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2011年，凱里實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值96億，增長(zhǎng)達(dá)20%以上，超過(guò)中國(guó)平均增長(zhǎng)速度的兩倍以上。同時(shí)，凱里的人均收入水平，超過(guò)了gdp的增速，其中，農(nóng)民人均收入增長(zhǎng)達(dá)到26,84%，這些都表明凱里人民的消費(fèi)能力在過(guò)去幾年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，有能力也有需要參與這樣一個(gè)大型的綜合性展覽會(huì)。

4、競(jìng)爭(zhēng)因素

國(guó)發(fā)?2012?2號(hào)文件為貴州的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，現(xiàn)在凱里搶先舉辦一次這樣大型的展覽會(huì)能夠吸引更多的外界關(guān)注，為城市發(fā)展提供更多的“軟實(shí)力”，走在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面。

5、文化因素

隨著黔東南城鎮(zhèn)化水平的提高，人們的生活條件越來(lái)越好，人們對(duì)精神的富有也越來(lái)越看重，而這次展會(huì)主打的是房車、家居，旅游等極具生活品味的產(chǎn)品，這些行業(yè)的產(chǎn)品都擁有自己的特色文化。因此，這樣的大型視覺(jué)盛宴帶給人們的不只有感官的刺激，更是一次精神的享受。

二、項(xiàng)目生命力

本次活動(dòng)整合了房地產(chǎn)、家裝建材、汽車、旅游等10多個(gè)行業(yè)，組成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)合參展。這樣，既避免了單個(gè)行業(yè)促銷冷場(chǎng)的局面，又不會(huì)造成相關(guān)目標(biāo)消費(fèi)群的流失。由于整合了各行業(yè)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果，凡參展商均可共享這一傳播效應(yīng)，達(dá)到推廣企業(yè)形象宣傳之目的，也為之后的招商創(chuàng)造了有利的條件。

綜上所述，現(xiàn)在舉辦這樣一次大型的綜合性展會(huì)：

一是能夠滿足黔東南人民不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，讓黔東南人民能夠迅速了解最新最全的消費(fèi)信息，在展會(huì)期間的促銷活動(dòng)中得到真正的實(shí)惠。

二是能夠活躍房地產(chǎn)、汽車零售、家裝建材，旅游等產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加一定的就業(yè)機(jī)會(huì)。

三是能夠提升城市軟實(shí)力，促進(jìn)凱里市的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，擴(kuò)大凱里在黔東南的影響力，為城市提供更好的展示平臺(tái)，為城市贏得更多關(guān)注和資源，從而擴(kuò)大凱里市的知名度、美譽(yù)度、開(kāi)放度。

三、執(zhí)行方案

我們的工作人為這次展會(huì)進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)查，做了充足的準(zhǔn)備工作，制定了嚴(yán)格完善的管理計(jì)劃以及展后一系列計(jì)劃，相信這次展會(huì)可以非常成功。

四、人員安排

為本次展會(huì)的順利進(jìn)行，我公司特地請(qǐng)來(lái)了一批非常優(yōu)秀的工作人員。其中組織策劃人員4名，現(xiàn)場(chǎng)管理人員10名，招待人員2名，市場(chǎng)調(diào)查員若干名。再加上各個(gè)協(xié)辦單位提供的人員支持，足夠保證維持展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的井然有序。

第二部分：展會(huì)概述

一、展會(huì)基本框架

3.展覽時(shí)間：2013年9月中下旬（議定）4.展覽地點(diǎn):民族體育館 5.組織機(jī)構(gòu)（擬定）：

指導(dǎo)單位：中共黔東南州委、州政府

主辦單位: 凱里市人民政府

承辦單位：貝愛(ài)斯形象管理公司

協(xié)辦單位：各主要州直屬機(jī)關(guān)單位

支持單位：省電視臺(tái) 州電視臺(tái) 各大宣傳媒體

二、展會(huì)內(nèi)容：

1、汽車（整車）展示：

2、房產(chǎn)（模型）展示：

3、建材（樣品）展示：

4、婚慶（樣品）展示：

5、旅游產(chǎn)品（景點(diǎn)路線）等：

（1）最宜居的凱里市樓盤(pán)；

（2）最吸引眼球的凱里市樓盤(pán)；

（3）性價(jià)比最高的凱里市樓盤(pán)；

（4）最令人回味的浪漫之旅；

（5）服務(wù)最周到的家裝設(shè)計(jì)公司；

（6）消費(fèi)者最信賴的建材品牌；

（7）凱里市最受消費(fèi)者歡迎的轎車；

（8）凱里市性價(jià)比最好的轎車；

（9）凱里市售后服務(wù)最好的汽車經(jīng)銷商；

（10）凱里市最讓人省心省力的婚慶公司

說(shuō)明：

① 評(píng)選活動(dòng)由公證處公證；

② 評(píng)選活動(dòng)不另收任何費(fèi)用；

③ 參與評(píng)選的消費(fèi)者參加抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)人數(shù)10人，獎(jiǎng)紅包總計(jì)20000元；

④ 由獲選企業(yè)各出資2000元獎(jiǎng)勵(lì)；

⑤ 獎(jiǎng)品發(fā)放由組織方在公證處監(jiān)督下統(tǒng)一發(fā)放。

三、展會(huì)立意

1、萬(wàn)眾期待的“十一黃金周”即將來(lái)臨，人們休閑購(gòu)物的黃金潮又將再一次涌動(dòng)，對(duì)于大型會(huì)展活動(dòng)的期待與關(guān)注的熱情將迅速升溫。

2、本屆展會(huì)需要打造更高質(zhì)量的商業(yè)平臺(tái)，以互動(dòng)交流，以交流促合作，持續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌效應(yīng)。

3、大大豐富人們的業(yè)余生活，為各位商家建立一個(gè)直接與客戶面對(duì)面的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提高商家的美譽(yù)度；又可以聚集人氣，形成購(gòu)買力旺盛的賣場(chǎng)，刺激人們的消費(fèi)，促進(jìn)銷售。

四、展會(huì)分區(qū)

暨中國(guó)工藝美術(shù)家高峰論壇”

總體策劃方案

總體策劃方案：

一、總體策劃方案

主題：推廣民俗藝術(shù)（品）理念。

宗旨：打造民俗藝術(shù)精品，展示區(qū)域形象，促進(jìn)共同發(fā)展。原則：注重經(jīng)濟(jì)實(shí)效，突出徐州市特色。

二、規(guī)模、規(guī)格

三、辦展單位

支持單位：xxxx 承辦單位：

媒體支持：

全案籌備：徐州市科協(xié)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)專業(yè)委員會(huì)

籌備組常設(shè)辦公室：xxx 地址 ：xxxx 電話：xxx 郵編： 221116 聯(lián)系人：xxx 電子郵件：xxx 展會(huì)時(shí)間：2011年x月x日至x月x日。

布展時(shí)間：2011年x月至x月底

展出時(shí)間：2011年x月x 撤展時(shí)間：2011年x月x日。

地點(diǎn)：xxx

四、時(shí)間、地點(diǎn)和展區(qū)設(shè)置

時(shí)間：2011年x月x日至x月x日。

地點(diǎn)：中國(guó)徐州市。

展區(qū)設(shè)置：徐州市

五、主要內(nèi)容

(一)民俗藝術(shù)產(chǎn)品，主要項(xiàng)目： 1.民俗藝術(shù)產(chǎn)品展示

展出內(nèi)容 a、特色分類為：

1、裝飾畫(huà)、瓷版畫(huà)、壁毯、玉雕、石雕、木雕、竹雕、藝術(shù)陶瓷、玻璃制品、琉璃制品、磨漆畫(huà)、繡品等。

2、地毯、印染品、抽紗品、布藝、花藝、鏡框、日用陶瓷、藝術(shù)燈具、草編器、藤編器、竹編器、文房四寶、珠寶等。

3、蠟染、藍(lán)印花布、侗錦、剪紙、徽州磚雕、濰坊風(fēng)箏、鳳翔掛虎、惠山泥人、泉州花燈、陜西皮影、貴州面儺、楊柳青年畫(huà)、青田石雕、東陽(yáng)木雕等。

4、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、原創(chuàng)藝術(shù)品；

5、歐美裝飾畫(huà)、意大利玻璃器皿、捷克料器、北歐家具、土耳其地毯、日本玩偶、韓國(guó)茶具、非洲木雕等。

b、材質(zhì)分類為： 玻璃工藝品、水晶工藝品、礦石工藝品、寶石玉石工藝品、珠寶首飾、金銀器、陶瓷工藝品、金屬工藝品、木制工藝品、泥塑工藝品、天然工藝品、針鉤及編結(jié)工藝品、植物編織工藝品、雕刻工藝品、仿古工藝品、仿生工藝品、宗教工藝品、民間工藝品、雕塑、字畫(huà)、時(shí)尚飾品、鐘表、相框、畫(huà)框、玩具、工藝禮品、工美禮品玩具設(shè)計(jì)加工、其他。

六、宣傳計(jì)劃：（詳細(xì)方案另附）1.專業(yè)性媒體發(fā)布消息： 2.大眾媒體發(fā)布消息 3.戶外現(xiàn)場(chǎng)廣告 4.新聞發(fā)布會(huì)

七.招展.招商

1.國(guó)際方面主要邀請(qǐng)日本、韓國(guó) 2.邀請(qǐng)全國(guó)各地民俗藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參展、邀請(qǐng)中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員參與、邀請(qǐng)工藝美術(shù)專家、大師。

八.展廳規(guī)模和分布

規(guī)模：xxx平方米

九.展位價(jià)格和配置

1.展位價(jià)格：xxx元/x㎡。

十.參展要求 1.參展企業(yè)產(chǎn)品 必須符合國(guó)家質(zhì)量要求，具有中文標(biāo)識(shí)的產(chǎn)地.商標(biāo)及合格證，以維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益。參展一起中文名稱必須要與營(yíng)業(yè)執(zhí)照相符。

十一.參展手續(xù)/申請(qǐng)表

十二、技術(shù)交流

組織徐州市及國(guó)內(nèi)部分省(區(qū)、市)推介民俗藝術(shù)項(xiàng)目，發(fā)布民俗藝術(shù)產(chǎn)品信息，介紹民俗藝術(shù)節(jié)能環(huán)保和政策，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外各類民俗藝術(shù)機(jī)構(gòu)、投資商參會(huì)，開(kāi)展各種形式的對(duì)接洽談，擴(kuò)大投資合作。采取方式： 1.展會(huì)活動(dòng)。圍繞徐州市優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)各省(區(qū)、市)合作為重點(diǎn)，會(huì)前大力開(kāi)展多種形式的系列低碳民俗藝術(shù)產(chǎn)品交易、招商活動(dòng)?？袋c(diǎn)一：“文化特區(qū)——東方文谷大構(gòu)想”

看點(diǎn)二：文化圣火的采集

看點(diǎn)三：黃河中華文化帶

看點(diǎn)四：孔子文化獎(jiǎng)

看點(diǎn)五：世界文化主題公園

看點(diǎn)七：中原文化區(qū)

看點(diǎn)八：文化信息港

陳放教授指出：21世紀(jì)將是城市經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)大比拼的時(shí)代，不進(jìn)則退，河南已發(fā)展到了一個(gè)關(guān)鍵的階段，爭(zhēng)取河南有新突破，就要抓住機(jī)遇，乘勢(shì)發(fā)展。

世界上很多國(guó)家都有自己的文化區(qū)。法國(guó)巴黎的塞納河畔，英國(guó)倫敦有費(fèi)業(yè)街，日本有“書(shū)海”之街神田町，北京有著名的文化街琉璃廠。

“文化硅谷”是一個(gè)概念性的東西，必須賦予“文谷”一個(gè)現(xiàn)實(shí)性的載體。爭(zhēng)取讓全世界從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)都來(lái)此安營(yíng)扎寨，從而催化文化和旅游產(chǎn)業(yè)，提升河南的文化形象，打造一個(gè)全新的文化中原。

在中國(guó)的“經(jīng)濟(jì)特區(qū)”中，幾乎是清一色的高科技特區(qū)，但就河南而言，河南深厚的傳統(tǒng)文化資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到高度開(kāi)發(fā)利用。于是陳放經(jīng)過(guò)研究之后提出了“東方文谷”的戰(zhàn)略規(guī)劃，建議在河南建成中國(guó)第一個(gè)乃至世界第一個(gè)“文化硅谷”、第一個(gè)文化特區(qū)。

歷經(jīng)八千年的風(fēng)霜雪雨，悠久歷史決定了河南在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而“東方文谷”正是這樣一個(gè)以“文化特區(qū)”為龍頭、乃至帶動(dòng)整個(gè)河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整個(gè)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大手筆，也是一個(gè)利在當(dāng)代、功在千秋的宏偉戰(zhàn)略。具體來(lái)說(shuō)應(yīng)包括以下幾點(diǎn)：

（1）以和游客互動(dòng)和參予的形式來(lái)介紹各國(guó)文化歷史的世界文化主題公園；

（2）以it為基礎(chǔ)，文化為中心，兩者相結(jié)合的世界文化信息港；

（3）以產(chǎn)品交易為主的文化產(chǎn)品期貨交易市場(chǎng)；

（5）以文貿(mào)相結(jié)合，以文促貿(mào)的中國(guó)文化產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)；

（6）以餐飲文化展示和餐飲業(yè)相結(jié)合的萬(wàn)國(guó)飲食文化城、酒文化城、茶文化城。（7）世界民情民俗一條街；

（8）中華百家姓尋根園； 作為一個(gè)文化特區(qū)，應(yīng)該是中西文化，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化薈萃地。文化顧客在此不僅能感受到渾厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化，還要能消費(fèi)現(xiàn)化的乃至西方的文化。拓寬經(jīng)營(yíng)范圍，提供一個(gè)平臺(tái)，讓中國(guó)文化在這里與古希臘文化、古埃及文化、古印度文化、古羅馬文化、兩河文化、文藝復(fù)興文化、西方現(xiàn)化文化進(jìn)行大交流大碰撞，為交流提供時(shí)空的舞臺(tái)。

特區(qū)之所以為特區(qū)，除了它在職能上的特殊性外，還指它在運(yùn)作方式上的特殊性，以及享受其他普通區(qū)域不能享有的政策優(yōu)惠待遇。在軟件上，對(duì)于“文谷”的打造，陳放教授建議實(shí)行政府搭臺(tái)，國(guó)際參與，文貿(mào)工系統(tǒng)化運(yùn)作，它應(yīng)該是 全世界大文化產(chǎn)業(yè)人士的孵化器，集文化、旅游、貿(mào)易、商業(yè)、藝術(shù)為一體的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)園。

在世界范圍內(nèi)，還沒(méi)有一個(gè)以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為中樞的大規(guī)模集中的文化業(yè)區(qū)，“東方文化谷”的出現(xiàn)在某種程度上填補(bǔ)了世界的空白，是“敢為天下先”的英雄。這是歷史的選擇，其崛起也是歷史的必然。

在世界范圍內(nèi)，非洲的尼羅河流域，亞洲的兩河流域、印度河流域、黃河流域等地區(qū)，從六七千年前開(kāi)始，陸續(xù)創(chuàng)建了人類的文明。

這些文明古國(guó)創(chuàng)造的燦爛文化，對(duì)世界歷史的發(fā)展都有很大影響，圣火也將會(huì)在世界各文明

發(fā)祥地進(jìn)行采集，并且將邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體在所有

實(shí)地進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。

儒家文化創(chuàng)始人孔子出生于曲阜，道教始

祖老子出生在河南鹿邑，佛教高僧達(dá)摩曾面壁

嵩山，所以道教圣火與佛教圣火可與儒家圣火

同步進(jìn)行采集。

文明圣火。這個(gè)圣火將成為世界文明的不滅之

火，象征著世界文化的大融合和世界文明的生

生不息，也象征著和平、繁榮與智慧。

圣火采集完后，火種將會(huì)先后在開(kāi)幕式前

而圣火塔的基座里則將會(huì)永久性地保存有從世

界各文明發(fā)祥地帶回的文化紀(jì)念物，并且力爭(zhēng)

船進(jìn)入太空，以地球文明的名義向外星文明發(fā)

出問(wèn)候和邀請(qǐng)。

黃河流域是我國(guó)文化的發(fā)祥地。幾十萬(wàn)年以前，這里就有了人類的蹤跡。新石器時(shí)代的遺址，遍及黃河兩岸、大河上下。進(jìn)入階級(jí)社會(huì)以后，在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)，黃河流域是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，人們親切地稱它為中華民族的搖籃。黃河流域是我國(guó)開(kāi)發(fā)最早的地區(qū)。在世界各地大都還處在蒙昧狀態(tài)的時(shí)候，我們勤勞勇敢的祖先就在這塊廣闊的土地上斬荊棘、辟草萊，勞動(dòng)生息，創(chuàng)造了燦爛奪目的古代文化。

早在舊石器時(shí)代，黃河流域就有了人類的活動(dòng)。在陜西藍(lán)田發(fā)現(xiàn)的藍(lán)田猿人，已有八十萬(wàn)年的歷史。山西襄汾發(fā)現(xiàn)的丁村人，距今也有二十萬(wàn)年。黃河河套地區(qū)的河套人及其文化，河南安陽(yáng)小南海發(fā)現(xiàn)的洞穴遺址，都在五萬(wàn)年

以上。在這悠久的歲月里，我們的祖先經(jīng)過(guò)艱苦的勞動(dòng)，創(chuàng)造了舊石器時(shí)代的文化。我國(guó)傳說(shuō)中的燧人氏、有巢氏，可能就是這一時(shí)期的代表人物。新石器時(shí)代以在河南澠池縣仰韶村出土的著名的仰韶文化為代表。仰韶文化延續(xù)達(dá)千年以上。經(jīng)過(guò)廣泛挖掘，發(fā)現(xiàn)從青海、甘肅一直到陜西、山西、河南，到處都分布有仰韶文化的遺址。從這種意義上來(lái)說(shuō)，文化是無(wú)法從行政區(qū)域的狹隘意義上割裂的。在西安發(fā)現(xiàn)的半坡村遺址，更是這一時(shí)期的典型代表。新石器時(shí)代的晚期，父權(quán)取代了母權(quán)，私有制開(kāi)始出現(xiàn)。山東大汶口文化的發(fā)掘，初步揭示了這一時(shí)期的面貌。

“東方文谷”的概念不是一種狹隘的行政區(qū)劃意義上的將會(huì)是一個(gè)世界各文明體系大融合的契機(jī)，也是中華文明展

示自我的一個(gè)大舞臺(tái)。中華民族歷史上有過(guò)與世界各文明大

融合的時(shí)期，而“東方文谷”概念的推出就是以河南為核心

區(qū)，以陜西、山西、甘肅、山東緊密區(qū)，以整個(gè)黃河流域?yàn)?/p>

輻射區(qū)的這樣一個(gè)超越行政區(qū)劃的中華文化帶，向西重溫古

絲路的駝鈴，古道西風(fēng)中的敦煌，遙想開(kāi)放而雍容華貴的漢、唐文化。向東遙望孔孟故里、東方圣城，活在無(wú)數(shù)典籍里的先哲們。面對(duì)九曲十八彎的黃河?xùn)|流入海，架起新世紀(jì)的歐

亞大陸橋。古老的文明和現(xiàn)代文明在這里交匯，大陸文明和 海洋文明在這里交融。陳放教授充滿激情的說(shuō)：“中華民族

的偉大復(fù)興，最終是一種文化的復(fù)興。所以無(wú)論是從文化的角度來(lái)思考，還是從時(shí)代意義的角度來(lái)思考，孔子是儒家的創(chuàng)始人，是人道的啟迪者，是影響中

國(guó)文化最大最久最深的思想家、哲學(xué)家、教育家。其思

想幾千年來(lái)一直是影響整個(gè)東方世界思想的內(nèi)核所在。的宗旨是：為了探索新世界新形勢(shì)下繁榮文化的新路，也為了滿足人們對(duì)于精神文化生活越來(lái)越高的需求，其

目的在于鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，文化交流，文化探索，使優(yōu)秀的文化人脫穎而出，使文化活動(dòng)更活躍、更普及；同時(shí)，吸引社會(huì)各界、特別是專業(yè)人員參與創(chuàng)作更多更好的文

化精品。資助、支持以孔子文化為中心的儒學(xué)研究，推

動(dòng)世界學(xué)習(xí)、研究、傳播、弘揚(yáng)孔子思想、儒家學(xué)說(shuō)的學(xué)術(shù)活動(dòng)，為促進(jìn)世界文化交流、增進(jìn)國(guó)際友誼、維護(hù)

世界和平服務(wù)。

“孔子文化獎(jiǎng)”下設(shè)新聞、圖書(shū)、文學(xué)、歌曲、影

視劇作、舞蹈及美術(shù)書(shū)法攝影共七個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)。要求

參評(píng)作品必須具有思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的原 則，多側(cè)面、多角度、多方位的宣傳和展示世界文化的

多元性和豐富性。除新聞?lì)惇?jiǎng)每年評(píng)選一次外，其他類

別的獎(jiǎng)項(xiàng)均三年評(píng)選表彰一次。報(bào)送作品要求是三年內(nèi)

創(chuàng)作的。

“孔子文化獎(jiǎng)”的設(shè)立、管理與運(yùn)營(yíng)應(yīng)遵守中華人民共和國(guó)的有關(guān)法律，接受捐助者監(jiān)督，由文化獎(jiǎng)管理委員會(huì)負(fù)責(zé)具體管理。

主題公園是未來(lái)10年里旅游業(yè)中最朝陽(yáng)的板塊。高成長(zhǎng)的旅游業(yè)，日益成為大資本的聚合之地。在國(guó)內(nèi)大大小小的公園中，把主題定為世界文化公園的還沒(méi)有。陳放教授指出，在中原文化之邦，華夏文明肇始的河南，需要建設(shè)一個(gè)融世界各種文化于一園的主題公園。園內(nèi)建設(shè)主體內(nèi)容為世界歷史文化項(xiàng)目，形成世界古今園林和生態(tài)自然山水結(jié)合的景區(qū)風(fēng)貌。

目 錄

一、宗旨················································4

二、主辦、協(xié)辦單位······································6

三、組織機(jī)構(gòu)············································7

四、會(huì)展總主題···········································8

五、會(huì)展舉辦時(shí)間·········································9

1、招展時(shí)間···········································9

2、開(kāi)展時(shí)間···········································9

六、會(huì)展舉辦地點(diǎn)········································10

3、地址···············································10

4、會(huì)展地點(diǎn)平面圖·····································10

5、交通信息···········································10

七、新聞發(fā)布會(huì)··········································11

6、新聞發(fā)布單位·······································11

7、新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間·····································11

8、新聞發(fā)布會(huì)地點(diǎn)和發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)平面圖···················11

9、新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體單位的名稱·······················11

10、新聞發(fā)布會(huì)請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)樣稿··························11

11、新聞統(tǒng)發(fā)稿········································11

八、開(kāi)幕式··············································14

12、時(shí)間·············································14

13、地點(diǎn)·············································14

14、開(kāi)幕儀式的程序···································14

15、開(kāi)幕式領(lǐng)導(dǎo)的致辭稿······························14

九、會(huì)展程序以及布局····································16

16、會(huì)展的總主題·····································16

17、會(huì)展的分主題·····································16

18、展區(qū)分布·········································16

19、會(huì)展會(huì)展期間的相關(guān)活動(dòng)···························16

十、酒會(huì)················································18 20、時(shí)間·············································18

21、地點(diǎn)·············································18

22、酒會(huì)的程序·······································18

23、酒會(huì)致辭·········································18

十一、會(huì)展經(jīng)費(fèi)預(yù)算········································21

十二、附錄················································21

24、招展計(jì)劃·········································21

25、展區(qū)價(jià)目表·······································27

十三、附圖················································28 附圖一：會(huì)展地點(diǎn)平面圖····································28 附圖二：會(huì)展地點(diǎn)地圖及交通信息··························29 附圖六：展區(qū)分布圖········································33 附圖七：閉幕式酒會(huì)場(chǎng)地平面圖·····························35 附圖八：會(huì)標(biāo)·············································36 附圖九：豫園國(guó)際茶會(huì)招貼·································37 附圖十：封底··············································38

一、宗旨

二、主辦、協(xié)辦單位

三、組織機(jī)構(gòu)

負(fù)責(zé)處理日常事務(wù)和協(xié)調(diào)工作。

四、主題

五、會(huì)展舉辦時(shí)間

1、招展時(shí)間：2007年3月1日—4月1日

2、開(kāi)展時(shí)間：2007年4月12日－4月18日

六、會(huì)展舉辦地點(diǎn)

3、上海國(guó)際會(huì)議中心 地址：浦東濱江大道2727號(hào)

4、會(huì)展地點(diǎn)平面圖詳見(jiàn)附圖一

發(fā)布時(shí)間：2009-7-8 閱讀：1546次

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目 錄

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第一章：“展覽會(huì)”總體分析?????????????5

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一、“展覽會(huì)”基本情況

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三、舉辦“展覽會(huì)”面臨的有利條件

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四、舉辦“展覽會(huì)”面臨的不利條件

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五、舉辦“展覽會(huì)”的綜合效益分析

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六、舉辦“展覽會(huì)”的市場(chǎng)分析

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第二章：“展覽會(huì)”整體構(gòu)想?????????????11

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一、“展覽會(huì)”辦會(huì)目標(biāo)

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二、“展覽會(huì)”籌辦工作重點(diǎn)

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三、“展覽會(huì)”執(zhí)行的組織框架

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四、“展覽會(huì)”的資金籌措

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五、“展覽會(huì)”的人才開(kāi)發(fā)計(jì)劃

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六、“展覽會(huì)”籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段

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第三章：“展覽會(huì)”活動(dòng)方案?????????????18

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一、“展覽會(huì)”主要活動(dòng) 

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三、“展覽會(huì)”活動(dòng)的目標(biāo)

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四、“展覽會(huì)”活動(dòng)選擇的原則

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五、“展覽會(huì)”活動(dòng)內(nèi)容的初步效益分析

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第四章：“展覽會(huì)”招展工作方案???????????24

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一、“展覽會(huì)”招展工作的主要內(nèi)容

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二、“展覽會(huì)”招展目標(biāo)

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三、“展覽會(huì)”招展面臨的有利條件和不利條件

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四、“展覽會(huì)”招展工作的重點(diǎn)及方式

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五、“展覽會(huì)”招展工作的初步設(shè)想

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第五章：“展覽會(huì)”宣傳推介方案???????????30

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二、“展覽會(huì)”的宣傳推介工作目標(biāo)

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三、“展覽會(huì)”的宣傳推介工作重點(diǎn)

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四、“展覽會(huì)”宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇

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第六章：“展覽會(huì)”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方案???????????37

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二、“展覽會(huì)”的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作目標(biāo)

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三、“展覽會(huì)”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的工作重點(diǎn)

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四、“展覽會(huì)”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇

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第七章：“展覽會(huì)”場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)方案??????40

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一、“展覽會(huì)”場(chǎng)館建設(shè)的基本原則及內(nèi)容

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二、“展覽會(huì)”場(chǎng)館會(huì)期效益及長(zhǎng)久效益初步分析

 

三、“展覽會(huì)”場(chǎng)館建設(shè)面臨的有利條件和不利條件

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四、“展覽會(huì)”場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)度

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五、花卉廣場(chǎng)建設(shè)進(jìn)度

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六、室外景觀展區(qū)建設(shè)進(jìn)度

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七、交易區(qū)建設(shè)進(jìn)展

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第八章：“展覽會(huì)”城市建設(shè)整治工作方案??????48

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二、“展覽會(huì)”城市建設(shè)整治原則及目標(biāo) 

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三、城市建設(shè)整治工程

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四、城市建設(shè)整治效益初步分析

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第九章：“展覽會(huì)”旅游開(kāi)發(fā)方案??????????53

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二、“展覽會(huì)”旅游開(kāi)發(fā)總體構(gòu)思

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三、“展覽會(huì)”旅游開(kāi)發(fā)條件分析

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四、“展覽會(huì)”旅游開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)

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第十章：“展覽會(huì)”接待工作方案??????????60

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一、接待原則

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二、接待內(nèi)容

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三、接待目標(biāo)

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五、“展覽會(huì)”接待工作的有利、不利條件分析

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六、接待重點(diǎn)選擇

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七、接待實(shí)施

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 第一章“展覽會(huì)”總體分析 

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一、“展覽會(huì)”基本情況

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“展覽會(huì)”主要內(nèi)容分為兩大板塊，第一板塊為“展覽會(huì)”綜合展、第四屆中國(guó)花卉交易會(huì)、“展覽會(huì)”攝影精品展以及中國(guó)風(fēng)情畫(huà)展。第二板塊為“展覽會(huì)”配套活動(dòng)，包括國(guó)際花卉業(yè)發(fā)展論壇、開(kāi)幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)和旅游活動(dòng)。

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“展覽會(huì)”靜態(tài)總投資預(yù)計(jì)為7.8億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資7.3億元，辦會(huì)直接投入5000萬(wàn)元。資金籌措采取“政府投入加市場(chǎng)運(yùn)作”的方式多渠道解決。預(yù)計(jì)屆時(shí)將吸引上千家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展，上百萬(wàn)游客參觀。

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主辦單位 中國(guó)花協(xié)、四川省人民政府 中國(guó)花協(xié)、廣東省人民政府 中華人民共和國(guó) 

承辦單位 四川省花卉協(xié)會(huì)、成都市人民政府 廣東省花卉協(xié)會(huì)、廣東省順德市人民政府 云南省人民政府

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舉辦時(shí)間 2005年9月至10月，歷時(shí)10天 2001年9月至10月，歷時(shí)10天 1999年5月1日至10月31日,會(huì)期184天

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展覽內(nèi)容 盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關(guān)產(chǎn)品。盆花、苗木、種籽、種苗、種球、干花、插花、及其他與花卉相關(guān)產(chǎn)品。世界各國(guó)園林園藝精品、奇花異草



展覽規(guī)模 總展出面積200萬(wàn)平方米（包括場(chǎng)館、室外展區(qū)、花卉廣場(chǎng)、交易區(qū)）；預(yù)計(jì)將有數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)、上百個(gè)境內(nèi)外展團(tuán)、上千家花卉企業(yè)參展，120多萬(wàn)游客參觀。

總

展出面積11萬(wàn)平方米；20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的80多個(gè)企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展；國(guó)內(nèi)500多家企業(yè)參展；108萬(wàn)游客參觀。會(huì)場(chǎng)面積120公頃；參展國(guó)家60多個(gè)，參展國(guó)際組織20多個(gè)，游客960多萬(wàn)。

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三、舉辦“展覽會(huì)”面臨的有利條件

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（一）省市區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦“展覽會(huì)”作為今明兩年的一件大事，分別明確了分管領(lǐng)導(dǎo)，并對(duì)“展覽會(huì)”場(chǎng)館、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予了高度重視，出臺(tái)了相關(guān)優(yōu)惠政策確保其順利建設(shè)。溫江區(qū)委區(qū)政府更是把“展覽會(huì)”作為全區(qū)的中心工作，決心舉全區(qū)之力，集全區(qū)之智，堅(jiān)決辦好“展覽會(huì)”。

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（二）有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。成都是全國(guó)重要的花卉生產(chǎn)、研發(fā)和交易中心之一，現(xiàn)有花木 46 萬(wàn)畝1300種，年產(chǎn)值達(dá)30億元，有3家國(guó)家級(jí)花卉批發(fā)市場(chǎng)、17家規(guī)模以上專業(yè)交易市場(chǎng)，年銷售收入達(dá)10.5億元。舉辦地溫江區(qū)是全國(guó)知名的“花木之鄉(xiāng)”、有“西部花木之都”之美譽(yù)，花木種植面積達(dá)11萬(wàn)畝，占全區(qū)耕地的50%，花木產(chǎn)業(yè)已是溫江的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。

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（三）有西部大開(kāi)發(fā)的政策優(yōu)勢(shì)。國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，主要從政策、資金、人才等方面對(duì)西部給予傾斜支持，特別是重視并加大對(duì)西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)建設(shè)的力度。在成都舉辦“展覽會(huì)”不僅順應(yīng)這一時(shí)代潮流，有助于加快西部生態(tài)屏障建設(shè)，再造山川秀美，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，而且將可以借助西部大開(kāi)發(fā)之東風(fēng)，爭(zhēng)取到國(guó)家和各部委支持。 

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（五）“展覽會(huì)”帶動(dòng)效應(yīng)明顯?！罢褂[會(huì)”中心展區(qū)位于溫江新城，中心展區(qū)建設(shè)將會(huì)直接帶動(dòng)新城區(qū)發(fā)展，同時(shí)交易區(qū)位于生態(tài)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，于對(duì)該區(qū)啟動(dòng)建設(shè)及與城市建設(shè)和花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)。

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四、舉辦“展覽會(huì)”面臨的不利條件 

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（一）籌備工作任務(wù)重，時(shí)間比較緊迫。目前“展覽會(huì)”的各項(xiàng)籌備工作還沒(méi)有完全啟動(dòng)，會(huì)展方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、展館建設(shè)、資金籌措等方面都需要做大量的具體工作。整個(gè)籌備時(shí)間也不到兩年，任務(wù)重，時(shí)間緊。 

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（二）溫江會(huì)展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱。溫江至今還從未舉辦或承辦過(guò)一屆全國(guó)性會(huì)展，缺乏大型辦展經(jīng)驗(yàn)、辦展人才和辦展設(shè)施。 

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（三）“展覽會(huì)”中心展區(qū)建設(shè)項(xiàng)目的用地指標(biāo)緊張。

第三篇：玉器行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)

一、前言

本案策劃目的二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析

（一）市場(chǎng)環(huán)境分析

（二）產(chǎn)品分析

（三）競(jìng)爭(zhēng)分析

（四）消費(fèi)者分析

三、SWOT分析

（一）廣告媒介策略營(yíng)銷目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)

（二）價(jià)格定位:

1、門(mén)戶網(wǎng)站的建立

2、網(wǎng)站推廣方案

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

五、實(shí)施計(jì)劃

六、費(fèi)用預(yù)算

產(chǎn)品分析優(yōu)勢(shì)：玉器（或吊墜）的最大優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)特性，不同于市場(chǎng)上任何一款產(chǎn)品，其是大運(yùn)會(huì)特許商品的特殊性，保證其隨著大運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，營(yíng)銷會(huì)越變?cè)胶?。產(chǎn)品自身品質(zhì)分析，“ＵＵ” 玉器（或吊墜）作為大運(yùn)會(huì)特許商品，與其他產(chǎn)品相比具有先天優(yōu)勢(shì)。一是精中選優(yōu)。“ＵＵ” 玉器是從白玉、昆侖玉、遼寧岫玉、阿富汗翠玉等三四十種玉中選擇阿富汗翠玉做作為原材料。阿富汗翠玉硬度高于白玉,形色與翡翠相似,脈理堅(jiān)密,手感圓潤(rùn).阿富汗翠玉的極佳天然條件保證了“ＵＵ” 玉器必能在市場(chǎng)暢銷。二是精良制作。“ＵＵ” 玉器從原材料到成品約耗時(shí)24小時(shí), 分別采取機(jī)器定型、機(jī)器磨邊、人工挖孔、人工拋光、激光刻字的方式制作出的“ＵＵ” 玉器品質(zhì)不凡。

(2)劣勢(shì)：

產(chǎn)品包裝要更有現(xiàn)代感，更加美觀大方，要顯示其特殊性不夠。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次，以符合其價(jià)格形象。

價(jià)格較高，不能滿足很多較低收入的消費(fèi)者的需求。建議降低售價(jià)，以爭(zhēng)取更多的潛在消費(fèi)者。

（三）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

隨著深圳2011年大運(yùn)會(huì)即將召開(kāi)，大運(yùn)會(huì)必將引來(lái)大量的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)這塊蛋糕，使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，目前在大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)等控制著大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)大部分份額。在重要的大運(yùn)會(huì)銷售場(chǎng)地等商品市場(chǎng)綜合占有率之和超過(guò)60%。

重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)策略表現(xiàn)突出，尤其在商品與大運(yùn)會(huì)的關(guān)系渲染尤其突出，“ＵＵ” 玉器在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，做好廣告宣傳。

（四）消費(fèi)者分析：

(1)目標(biāo)消費(fèi)群體以與會(huì)外國(guó)游客為主，其具有中等以上收入，對(duì)中國(guó)文化尤其玉文化有需要，他們大多有收藏中國(guó)文物的習(xí)慣。

(2)潛在消費(fèi)者：以對(duì)大運(yùn)會(huì)各種標(biāo)志有收藏興趣的人為主，有中等以上收入，這些人對(duì)我市舉行大運(yùn)會(huì)有濃厚興趣，我們需要做的就是對(duì)他們宣傳UU玉器（或吊墜）的好處，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。

(3)現(xiàn)有UU玉器（或吊墜）的消費(fèi)行為：主要在法定節(jié)假日前后，具有比較高的指明購(gòu)買率，品牌忠誠(chéng)度比較高。

(4)現(xiàn)有UU玉器（或吊墜）消費(fèi)者的態(tài)度： 2011年大運(yùn)會(huì)即將召開(kāi)，政府必將對(duì)大運(yùn)會(huì)進(jìn)行大量宣傳，這就成為我們UU玉器（或吊墜）打開(kāi)市場(chǎng)的契機(jī)。

三、SWOT分析

（一）廣告媒介策略營(yíng)銷目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)

1、媒介策略

由于“ＵＵ” 玉器是大運(yùn)會(huì)特殊商品，而且準(zhǔn)備投入較多的宣傳費(fèi)用，所以

我們建議采取全方位的媒介策略。

(1)以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。(2)以報(bào)紙、電臺(tái)廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者

(3)以張貼廣告(吊旗等)、郵報(bào)等形式在各大超市、商場(chǎng)進(jìn)行品牌宣傳。(4)用公交車體廣告進(jìn)行宣傳。

(5)在家友超市各大門(mén)店(建議選擇***店、***店、**店)進(jìn)行大型戶外廣告宣傳。

2、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

(1)選擇深圳地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介

(2)選擇深圳地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介(3)選擇最家庭化的媒介

(4)選擇深圳地區(qū)最有親和力的超市、商場(chǎng)

3、所選媒介

(1)電視媒介選擇深圳地區(qū)最深入家庭的深圳***頻道，這個(gè)頻道是深圳地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)，一般家庭都收看。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費(fèi)者。

(2)報(bào)紙方面選擇商報(bào)。

(3)公交車體廣告，選擇繞深圳各繁華地段公交車等。(4)超市的吊旗以及郵報(bào)封面進(jìn)行宣傳。

(5)廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開(kāi)始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用。

4、整體傳播策略

因?yàn)椤埃眨铡?玉器的銷售剛開(kāi)始，需要迅速地打開(kāi)市場(chǎng)，因此除廣告之外，還需要促銷活動(dòng)的配合。通過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望通過(guò)促銷促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買行為。整體傳播活動(dòng)由下面的內(nèi)容構(gòu)成：(1)媒介廣告：通過(guò)上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告

(2)售點(diǎn)廣告：在“ＵＵ” 玉器的所有售點(diǎn)張貼各種宣傳資料(3)售點(diǎn)促銷活動(dòng)：在各售點(diǎn)派出促銷人員，直接開(kāi)展促銷。

現(xiàn)場(chǎng)鑒賞：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)鑒賞“ＵＵ” 玉器。并發(fā)放“ＵＵ” 玉器的一些宣傳小冊(cè)子。

贈(zèng)品促銷：向購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈(zèng)送

加大包裝促銷：制作特別的包裝以優(yōu)惠價(jià)格出售

(4)各種主題促銷活動(dòng)：與報(bào)紙廣告相配合，開(kāi)展大型的促銷活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買本產(chǎn)品。(比如在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券，消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的商品)。A 求對(duì)象

目標(biāo)消費(fèi)群體以與會(huì)外國(guó)游客為主，其具有中等以上收入，其具有中等以上收入，對(duì)中國(guó)文化尤其玉文化有需要，他們大多有收藏中國(guó)文物的習(xí)慣。B、訴求重點(diǎn)

廣告訴求從消費(fèi)者喜歡大運(yùn)會(huì)，希望參與大運(yùn)會(huì)，更希望能獲得具有大運(yùn)會(huì)標(biāo)志商品為目標(biāo)，突出“ＵＵ” 玉器不同于一般的商品，其有長(zhǎng)期紀(jì)念意義，適合于長(zhǎng)期收藏。C、訴求方法

感性訴求策略是同常用商品不同的訴求方法，它能夠包含豐富體育精神內(nèi)容，對(duì)訴求對(duì)象起到比較好的效果，因此建議“ＵＵ” 玉器廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過(guò)生活場(chǎng)景、處于日常生活中的人物形象和生活場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)。

（二）價(jià)格定位:

“ＵＵ” 玉器的價(jià)格定位不宜過(guò)高,因?yàn)槲覀兊哪康氖亲尅埃眨铡?玉器機(jī)成為大運(yùn)會(huì)的暢銷產(chǎn)品,但是由于“ＵＵ” 玉器在包裝功能等方面有其附加值，它的價(jià)格定位在中高價(jià)位比較合適。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

1．銷售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

銷售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。目前許多傳統(tǒng)的零售店都在網(wǎng)上設(shè)立銷售。

2．服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)主要為顧客提供網(wǎng)上聯(lián)機(jī)服務(wù)。顧客通過(guò)網(wǎng)上服務(wù)人員可以遠(yuǎn)距離進(jìn)行咨詢和售后服務(wù)。目前大部分信息技術(shù)型公司都建立了此類站點(diǎn)。

3．品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)主要在網(wǎng)上建立企業(yè)的品牌形象，加強(qiáng)與顧客的直接聯(lián)系和溝通，增加顧客的品牌忠誠(chéng)度，配合企業(yè)現(xiàn)行營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。目前大部分企業(yè)站點(diǎn)屬于此類型。4．提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷替代傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，全面降低營(yíng)銷費(fèi)用，提高營(yíng)銷效率，促進(jìn)營(yíng)銷管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如戴爾、海爾等站點(diǎn)屬于此類型。

5．混合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案

混合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)力圖同時(shí)達(dá)到上面目標(biāo)中的若干種。如亞馬遜通過(guò)設(shè)立

網(wǎng)上書(shū)店作為其主要銷售業(yè)務(wù)站點(diǎn)，同時(shí)創(chuàng)立世界著名的網(wǎng)站品牌，并利用新型營(yíng)銷方式提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。它既是銷售型，又是品牌型，同時(shí)還屬于提升型。

五、實(shí)施計(jì)劃

（一）公益活動(dòng)

思路：要與眾不同,用支持大運(yùn)會(huì)作為“ＵＵ” 玉器長(zhǎng)期的公益活動(dòng)。主題：心系深圳大運(yùn)“ＵＵ” 玉器有責(zé)

活動(dòng)方式：消費(fèi)者每購(gòu)買一枚“ＵＵ” 玉器，圣珠企業(yè)就拿出一部分錢(qián)來(lái)支持大運(yùn)事業(yè)。

（二）現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)

思路：采用在重要場(chǎng)地舉行露天銷售的形式，讓“ＵＵ” 玉器在較短時(shí)間內(nèi)為人們所熟識(shí)。并利用特殊形式，向消費(fèi)者展示“ＵＵ” 玉器的長(zhǎng)久紀(jì)念意義。主題：支持大運(yùn)

——““ＵＵ” 玉器現(xiàn)場(chǎng)銷售會(huì)”

活動(dòng)方式：在深圳較繁華地帶(可以選擇**廣場(chǎng)、**廣場(chǎng)、***體育館等地)舉行現(xiàn)場(chǎng)銷售會(huì)，將“ＵＵ” 玉器做成較大的模型放置于現(xiàn)場(chǎng)，供消費(fèi)者任意觀看，并在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)一些“ＵＵ” 玉器的宣傳資料。為了吸引人群，我們還可以在現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行一些互動(dòng)活動(dòng)。利用這個(gè)亮點(diǎn)，邀請(qǐng)一些新聞單位進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以達(dá)到很好的宣傳效果。

五、費(fèi)用預(yù)算

第四篇：2012食品博覽會(huì)策劃書(shū)

2012第一屆中國(guó)（海南）食品博覽會(huì)整體策劃案

一、綜 述

近年來(lái)，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化格局的形成，海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，海南的會(huì)展業(yè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來(lái)。依托全方位開(kāi)放的巨大優(yōu)勢(shì)，以及海南全球領(lǐng)先的會(huì)展軟硬件設(shè)施，海南各種不同種類的會(huì)展繽紛亮相，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也成為海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效的“助推器”。實(shí)踐證明，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的興起，對(duì)于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、增加就業(yè)、保持社會(huì)穩(wěn)定、拉動(dòng)城市建設(shè)和促進(jìn)城市功能的充分發(fā)揮，對(duì)于改善投資環(huán)境、促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的繁榮與進(jìn)步，對(duì)于推動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展并與國(guó)際接軌，起到了其它任何產(chǎn)業(yè)都無(wú)可替代的作用。21世紀(jì)的現(xiàn)代會(huì)展業(yè)已成為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有著巨大的生機(jī)和潛力。隨著國(guó)民生活水準(zhǔn)的不斷提高，我國(guó)食品工業(yè)近年來(lái)得到迅猛發(fā)展，食品加工、流通行業(yè)和包裝機(jī)械行業(yè)的興旺，也帶到動(dòng)了我國(guó)食品和包裝機(jī)械類展會(huì)業(yè)的發(fā)展。海南依托南海的海洋產(chǎn)業(yè)和漁業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，占據(jù)中國(guó)最具生態(tài)優(yōu)勢(shì)的土地資源，以綠色、創(chuàng)新、品牌為方向，在食品產(chǎn)業(yè)方面有在國(guó)際上領(lǐng)先的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在海南舉辦食品博覽會(huì)，為海南和全球的企業(yè)提供充分展示自身品牌、服務(wù)和產(chǎn)品銷售的平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外食品生產(chǎn)商、代理銷售商與消費(fèi)者之間搭建起了一座橋梁，促進(jìn)海南地區(qū)乃至全國(guó)銷售市場(chǎng)健康、有序、快速地發(fā)展，達(dá)到了及時(shí)捕捉國(guó)內(nèi)外食 品消費(fèi)市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)、把握消費(fèi)市場(chǎng)脈搏的目的，也使食品及食品機(jī)械類企業(yè)和流通企業(yè)得以迅速發(fā)展壯大。

二、相關(guān)要素

1、活動(dòng)名稱

2012第一屆中國(guó)（海南）食品博覽會(huì)

2、活動(dòng)宗旨

2012第一屆中國(guó)（海南）食品博覽會(huì)的舉辦，旨在依托海南特殊的生態(tài)、海洋、資源和食品行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以食品博覽會(huì)為平臺(tái)大力促進(jìn)我省食品行業(yè)和國(guó)際一流企業(yè)的交流，提升行業(yè)的整體素質(zhì)，促進(jìn)海南旅游業(yè)、食品業(yè)的綜合發(fā)展。

3、活動(dòng)時(shí)間

報(bào)道布展：2012年12月24日——12月28日 展出：2012年12月28日——12月30日（為期三天）

4、活動(dòng)地點(diǎn)

中心會(huì)場(chǎng)：?？跁?huì)展中心

5、活動(dòng)組織單位

批準(zhǔn)單位：中華人民共和國(guó)商務(wù)部 支持單位：海南省人民政府 主辦單位：中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)

海南省商務(wù)廳 協(xié)辦單位：?？谑腥嗣裾?承辦單位：海南省食品行業(yè)聯(lián)合會(huì) ?？谑袝?huì)展局

海南信諾傳媒廣告有限公司

6、活動(dòng)主題

本屆食博會(huì)主題：綠色、海洋、創(chuàng)新、品牌

三、參展范圍：

① 特色調(diào)味食品：海南特有的醬油、醬料、食醋、調(diào)味料、調(diào)味酒等；

② 海南美食：海南地區(qū)美食、餐飲企業(yè)品牌、創(chuàng)新菜式等； ③ 市縣品牌農(nóng)產(chǎn)品：各市縣主推的品牌特色農(nóng)產(chǎn)品等； ④ 海產(chǎn)品：深海特色海鮮、海產(chǎn)品等；

⑤ 咖啡：海南特有的咖啡品牌、全球知名咖啡品牌、全球連鎖咖啡品牌、咖啡機(jī)械、海南咖啡品牌等； ⑥ 瓜果蔬菜：海南特色瓜果蔬菜等； ⑦ 境外食品：境外特色的食品、飲料等； ⑧ 糖酒：內(nèi)地和海南特色的糖酒、年貨禮品等；

⑨ 有機(jī)食品：具有有機(jī)食品標(biāo)志、無(wú)公害、天然、原生食品及綠色食品等

⑩ 食品機(jī)械：食品加工、制造、包裝儲(chǔ)運(yùn)、印刷、保鮮冷藏的機(jī)械設(shè)備。

四、食品博覽會(huì)整體定位

在對(duì)全國(guó)食品類展會(huì)的大量了解、分析的基礎(chǔ)之上，我們認(rèn) 為，要打造出一個(gè)有市場(chǎng)號(hào)召力的品牌，在品牌的初創(chuàng)期，準(zhǔn)確、具體的品牌定位以及圍繞這個(gè)定位進(jìn)行具體規(guī)范的實(shí)施，對(duì)品牌的可持續(xù)性發(fā)展至關(guān)重要?；诖耍覀儗?duì)中國(guó)（廣東）國(guó)際食品展覽會(huì)的主題、規(guī)格等定位如下：

（一）主題思想:立足海南特色，展示海洋食品，突出綠色生態(tài)，打造國(guó)際平臺(tái)，孕育無(wú)限商機(jī)（1）專業(yè)性

國(guó)際食品博覽會(huì)是針對(duì)海南食品類行業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)舉辦的專業(yè)的國(guó)際博覽會(huì)。（2）國(guó)際性

這主要是指主辦方邀請(qǐng)的參展商、采購(gòu)商以及專業(yè)觀眾的地域而言。邀請(qǐng)的范圍不局限在海南、珠三角、東南亞等地，盡量擴(kuò)大邀請(qǐng)的地域范圍，體現(xiàn)出國(guó)際性來(lái)。（3）貿(mào)易性

與會(huì)參展、采購(gòu)、參觀的企業(yè)和團(tuán)體，都是想通過(guò)展會(huì)達(dá)成商業(yè)貿(mào)易目的。主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)盡可能通過(guò)各種活動(dòng)，搭建某種讓他們彼此認(rèn)識(shí)、了解的平臺(tái)，從而建立商業(yè)共識(shí)，達(dá)成合作意向。（4）商機(jī)性

在會(huì)展期間能夠現(xiàn)場(chǎng)拍板定案的合作，現(xiàn)在越來(lái)越少，多數(shù)是通過(guò)會(huì)展之后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的溝通而取得商業(yè)合作的共識(shí)。所以，會(huì)展的后續(xù)性工作顯得尤為重要，比如編寫(xiě)、印制、郵寄參展商名錄等。

（二）規(guī)格

在確立展會(huì)以上主題的前提下，我們將中國(guó)（海南）食品博覽會(huì)的規(guī)格定位為高規(guī)格的國(guó)際性展覽，內(nèi)容如下：（1）展會(huì)品牌化

羅馬不是一日建成的，同樣，將一個(gè)展會(huì)做成一個(gè)品牌化的展會(huì)，要做大量的工作。在品牌初創(chuàng)期，就要按照國(guó)際化規(guī)范的運(yùn)作模式進(jìn)行操作，以后實(shí)施起來(lái)，則水到渠成。目前，對(duì)于本屆展會(huì)首要的工作是形象識(shí)別系統(tǒng)（VI）的建立，理念的提煉與運(yùn)用。

（2）服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化

首先要建立廣泛的服務(wù)意識(shí)，制定一切為品牌建設(shè)服務(wù)這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。從展會(huì)前期各種物料和廣告宣傳的設(shè)計(jì)制作，工作人員的培訓(xùn)，展會(huì)中期參展商的會(huì)務(wù)接待，到展會(huì)后把觀眾的各種信息反饋給參展商等所有的工作，都圍繞著這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。（3）宣傳立體化

要吸引有實(shí)力的參展商、采購(gòu)商和專業(yè)觀眾持續(xù)性地參展，首先應(yīng)該做好展前、展中和展后的宣傳。展前報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒，全方位立體化的展開(kāi)宣傳造勢(shì)，傳播展會(huì)的有關(guān)信息，讓更多的人尤其目標(biāo)受眾準(zhǔn)確了解展會(huì)情況。展前的宣傳工作做好了，展會(huì)等于成功了一半。展中和展后的宣傳其實(shí)是對(duì)展前宣傳的延續(xù)，對(duì)本展會(huì)品牌的一個(gè)增值，為下次會(huì)展更的成功舉辦作鋪墊。（4）媒體主流化

展會(huì)要進(jìn)行宣傳，就要選擇媒體。選擇怎樣的媒體，對(duì)展會(huì)的規(guī)格和品牌形象的建立意義重大?；诒菊箷?huì)主題的定位，在媒體的選擇上，主要以境內(nèi)和省內(nèi)主流媒體為主，而且貫穿展會(huì)的始終。

（三）邀請(qǐng)對(duì)象

在前期的所有工作都到位的情況下，來(lái)參展的參展商、采購(gòu)商和專業(yè)觀眾自身的實(shí)力，對(duì)展會(huì)的品牌形象具有很大的影響力。要建立良好的展會(huì)品牌形象，就要對(duì)邀請(qǐng)對(duì)象劃定具體而嚴(yán)格的范圍。

（1）展商要求：凡參展的企業(yè)，其企業(yè)或者企業(yè)生產(chǎn)的某一產(chǎn)品品牌必須是地方性或者全國(guó)性知名品牌，如果是國(guó)際性品牌就要有一定的優(yōu)惠政策。

（2）采購(gòu)商要求：凡參展的采購(gòu)商，必須是地方性、全國(guó)性、國(guó)際性大型零售百貨業(yè)或者連鎖商超企業(yè)。對(duì)國(guó)際性大型連鎖商超企業(yè)要有一定的優(yōu)惠政策。

（3）專業(yè)觀眾要求：在行業(yè)內(nèi)有一定的知名度和權(quán)威性的團(tuán)體或個(gè)人。

只有嚴(yán)格按照以上的會(huì)展定位執(zhí)行，中國(guó)（海南）國(guó)際食品博覽會(huì)才有可能成為業(yè)界的佼佼者，成為全國(guó)乃至世界食品類專業(yè)會(huì)展的強(qiáng)勢(shì)品牌。

五、中國(guó)（海南）食品博覽會(huì)的整體形象

目前，國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈。全國(guó)各地各種品類的會(huì)展多不勝數(shù)，但是品牌性的展會(huì)卻屈指可數(shù)。要想在行業(yè)中占據(jù)龍頭地位，參與國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)，只有嚴(yán)格按照國(guó)際化品牌的模式進(jìn)行運(yùn)作，才有可能創(chuàng)出一個(gè)展會(huì)新品牌。中國(guó)（海南）食品博覽會(huì)有這個(gè)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槭切缕放疲谑鼙姷挠∠笾袥](méi)有負(fù)面的影響。前期工作從人力、物力和財(cái)力上的投入可能比較大，但是，只要品牌形象規(guī)范化之后，后續(xù)性展會(huì)的運(yùn)作就會(huì)事半功倍。國(guó)際化規(guī)范的品牌展會(huì)運(yùn)作模式，對(duì)展會(huì)的整體形象提出了很高的要求。所謂國(guó)際化、規(guī)范化，首先要從形象上體現(xiàn)。企業(yè)也罷展會(huì)也罷，統(tǒng)一、鮮明的整體形象，無(wú)疑給受眾的感覺(jué)是實(shí)力和品位的象征。只要把這種有實(shí)力、有品位的形象樹(shù)立起來(lái)，受眾通過(guò)自己的眼睛感覺(jué)到了，那么品牌地位的確立才會(huì)成為可能。基于對(duì)中國(guó)（海南）食品博覽會(huì)整體定位的支持和整體形象的需要，此展會(huì)的整體形象需要進(jìn)行如下的設(shè)計(jì)與制作支持：

（一）VI基本視覺(jué)系統(tǒng)（1）展會(huì)標(biāo)志

（2）展會(huì)中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字（3）標(biāo)志與中英文的不同組合（4）標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

（二）VI應(yīng)用系統(tǒng) A、展會(huì)事物用品設(shè)計(jì)制作（1）展會(huì)工作證（2）展會(huì)手提袋（3）展會(huì)邀請(qǐng)函（4）展會(huì)入場(chǎng)券（5）展會(huì)吉祥物 B、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布臵設(shè)計(jì)制作（1）展示會(huì)場(chǎng)整體風(fēng)格（2）標(biāo)準(zhǔn)展位風(fēng)格

（3）展中展的展臺(tái)和展示架（4）開(kāi)幕式舞臺(tái)（5）展示會(huì)場(chǎng)參觀指示（6）展示會(huì)場(chǎng)小串旗 C、展會(huì)場(chǎng)外

（1）會(huì)場(chǎng)入口處門(mén)楣橫式會(huì)展名稱招牌（2）圍繞展覽中心各色小掛旗 D、工作人員制服

（1）男性工作人員制服（2）女性工作人員制服（3）禮儀小姐迎賓制服 E、戶外看板（路牌廣告）

六、博覽會(huì)提供的服務(wù)項(xiàng)目

（一）展會(huì)需要提供的服務(wù)項(xiàng)目

一個(gè)成功的展會(huì)品牌，不光看一次展會(huì)合同簽訂多少，達(dá)成交易量多少，關(guān)鍵點(diǎn)在于后續(xù)性展會(huì)的參展單位和成交量是否能夠保持持續(xù)性增長(zhǎng)。要做到這些，宣傳是關(guān)鍵，展會(huì)所提供的服務(wù)作用也不可忽視。根據(jù)以往成功個(gè)案的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，本展會(huì)所要提供的服務(wù)項(xiàng)目如下： 展前服務(wù)

（1）為參展商預(yù)訂酒店，并將關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的行業(yè)盡量按排在一個(gè)酒店或者一個(gè)樓層；

（2）以展商的參展回執(zhí)為依據(jù)，打印參展商名錄，注明展會(huì)期間所住酒店名稱和房間號(hào)以及聯(lián)系電話，在展會(huì)開(kāi)始參展商報(bào)到的時(shí)候，發(fā)給參展商；

（3）協(xié)助海外參展商展品報(bào)關(guān)、清關(guān)及關(guān)稅代征； 展中服務(wù)

（1）代參展商預(yù)定回程車、船、機(jī)票以及在當(dāng)?shù)貐⒂^旅游事宜；（2）協(xié)助參展商進(jìn)行新聞發(fā)布、廣告宣傳、經(jīng)貿(mào)洽談及產(chǎn)品推介；

（3）組織相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士參觀考察；

（4）組織現(xiàn)場(chǎng)人才招聘活動(dòng)，為參展商尋找有用之才；（5）在展會(huì)大廳設(shè)立電子觸摸屏，提供有關(guān)展會(huì)和參展商情況，讓觀眾通過(guò)觸摸屏就能直觀了解展會(huì)的基本情況、參展商的位臵 等；

（6）設(shè)立休息區(qū)，讓參觀的觀眾可以中途小憩；

（7）設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)咨詢、服務(wù)臺(tái)，為展商和觀眾解決臨時(shí)性問(wèn)題；（8）設(shè)立觀眾意見(jiàn)回饋系統(tǒng)，以便在后續(xù)的展會(huì)中揚(yáng)長(zhǎng)避短； 展后服務(wù)

（1）在海南食品博覽會(huì)網(wǎng)站為參展商免費(fèi)發(fā)布信息一年；（2）在中國(guó)（海南）食品博覽會(huì)會(huì)刊免費(fèi)刊登參展商名錄；（3）展會(huì)結(jié)束后，及時(shí)將觀眾反饋的有關(guān)信息連同感謝信一同發(fā)給各參展商。

七、博覽會(huì)對(duì)外招展宣傳及新聞發(fā)布

（一）會(huì)展的對(duì)外招展宣傳

展會(huì)前期的宣傳主要是招展宣傳，對(duì)展會(huì)舉辦的成功與否，意義重大?？梢哉f(shuō)，前期的招展宣傳到位了，展會(huì)的成功就有了一半的把握。因此，會(huì)展廣告策略的制定顯得尤為重要。

針對(duì)會(huì)展而言，不同性質(zhì)范圍的會(huì)展，采用不同的廣告策略。地方性的會(huì)展，只需要在地方性的權(quán)威媒體進(jìn)行廣告宣傳即可，一般只選擇一到兩種媒體或者單一媒體就行，而且時(shí)間跨度不需要太長(zhǎng)。海南食品博覽會(huì)，第一屆應(yīng)該定位為地區(qū)性展會(huì)，逐步跨越到全國(guó)性國(guó)際展會(huì)。

有實(shí)力的參展商、采購(gòu)商和專業(yè)觀眾，都有豐富的參展經(jīng)驗(yàn)，他們是本屆展會(huì)邀請(qǐng)的主要目標(biāo)人群。這些參展經(jīng)驗(yàn)豐富的人群，他們會(huì)從展會(huì)廣告的制作、投放媒體的選擇組合、投放力度的大小，來(lái)判斷主辦方、承辦方的實(shí)力和此次展會(huì)的規(guī)格，從而決定是否參展?；诖?，我們制定如下廣告策略：（1）媒體策略：A、B、C、D 以地方性媒體為主，主流性媒體為輔；以境內(nèi)媒體為主，境外媒體為輔。

A、電視：旅游衛(wèi)視、海南本地電視；

B、報(bào)紙:新華通訊社、海南日?qǐng)?bào)、南國(guó)都市報(bào)、特區(qū)報(bào)、中國(guó)食品報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、食品與機(jī)械等。

C、網(wǎng)絡(luò)：中國(guó)壹食品網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際食品總網(wǎng)、中國(guó)糖酒網(wǎng)、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國(guó)食品工業(yè)網(wǎng)、中國(guó)調(diào)味品網(wǎng)、南海網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、海南在線、新浪網(wǎng)、天涯社區(qū)等 D、微博：新浪微博、騰訊微博（2）廣告策略：

宣傳高峰期，以電視廣告植入宣傳為主，報(bào)紙、車體、雜志、路牌廣告為輔，網(wǎng)絡(luò)媒體第三；宣傳淡季，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，報(bào)紙和雜志為輔，電視廣告不做。

A、電視廣告：在宣傳高峰期，以旅游衛(wèi)視為主要電視媒體，海南本地電視為輔助媒體。

物料支持：30秒或15秒影視廣告片

B、報(bào)紙廣告: 在宣傳啟動(dòng)之后到展會(huì)結(jié)束，以海南日?qǐng)?bào)、新華通訊社為主，其他為輔，定期進(jìn)行硬性和軟性廣告的投放。物料支持：標(biāo)準(zhǔn)平面廣告的設(shè)計(jì)，軟文的寫(xiě)作。

C、網(wǎng)絡(luò)廣告：在中國(guó)壹食品網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際食品總網(wǎng)、中國(guó)糖酒網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站和南海網(wǎng)、人民網(wǎng)海南視窗、海南在線投放動(dòng)態(tài)廣告，點(diǎn)開(kāi)廣告后，此廣告與展會(huì)自己的網(wǎng)站建立有效地鏈接。即使在這些網(wǎng)站友相關(guān)的報(bào)道，也要建立有效鏈接。

建立“中國(guó)（海南）國(guó)際食品博覽會(huì)”網(wǎng)站，網(wǎng)站頁(yè)面的整體風(fēng)格與本展會(huì)的VI系統(tǒng)（標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)字等）統(tǒng)一。物料支持：“中國(guó)（海南）國(guó)際食品博覽會(huì)”網(wǎng)站，首頁(yè)的相關(guān)文字。

D、路牌廣告: 主要在?？谑袇^(qū)內(nèi)、機(jī)場(chǎng)或者機(jī)場(chǎng)高速公路旁的顯著位臵樹(shù)立路牌廣告。這些地方是本展會(huì)的目標(biāo)人群經(jīng)常出沒(méi)的地方。

物料支持：主平面廣告的設(shè)計(jì)，噴繪。E、微博宣傳互動(dòng)

（二）會(huì)展對(duì)外的新聞發(fā)布

設(shè)立專門(mén)的部門(mén)指定專人負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)各大媒體的聯(lián)系與新聞的發(fā)布，以保證宣傳口徑的一致性和品牌宣傳的連續(xù)性。

八、博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主題活動(dòng)

（一）開(kāi)幕式

時(shí)間：12月28日09：30——10：30 地點(diǎn)：會(huì)展中心

內(nèi)容：開(kāi)幕式先由承辦單位介紹今年食品博覽會(huì)的情況，擬邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)為美食節(jié)剪彩，穿插各類歌舞和食品相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)技藝表演。

（二）海洋食品行業(yè)高峰論壇 時(shí)間：12月28日上午（初定）地點(diǎn)：會(huì)展中心

內(nèi)容：采取開(kāi)放式論壇的方式。深化創(chuàng)新海南海洋食品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展為主題，邀請(qǐng)全球有代表性的海洋食品行業(yè)專家、文化名人、海洋食品企業(yè)負(fù)責(zé)人、知名餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人等，對(duì)海南海洋食品行業(yè)如何養(yǎng)殖、開(kāi)發(fā)、包裝、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展及人工養(yǎng)殖等熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)積極討論，結(jié)合目前海洋漁業(yè)危機(jī)，為海南海洋食品行業(yè)發(fā)展前景指明方向。

（三）美食體驗(yàn) 時(shí)間：全天候 地點(diǎn)：會(huì)展中心

1、亞洲美食體驗(yàn)區(qū) A、海南美食體驗(yàn)區(qū) B、臺(tái)灣美食體驗(yàn)區(qū) C、日本、韓國(guó)美食體驗(yàn)區(qū)

D、泰國(guó)、馬來(lái)西亞及東南亞美食體驗(yàn)區(qū)

2、歐美食品區(qū) 歐洲零食節(jié)，設(shè)臵進(jìn)口零食展區(qū)

（四）“食在海南”精品展示 時(shí)間：12月29日——12月30日 地點(diǎn)：會(huì)展中心

內(nèi)容：以海南的生態(tài)創(chuàng)新食品為主進(jìn)行展示，分時(shí)段展示各市縣特色品牌食品。

（五）咖啡與海南文化講壇 時(shí)間：12月29日——12月30日 地點(diǎn)：會(huì)展中心

內(nèi)容：結(jié)合名人、大師、文化名家和咖啡制作技師于一體的開(kāi)放性講壇。以名人開(kāi)壇講座，技師咖啡演示相結(jié)合的相識(shí)，讓參展觀眾領(lǐng)略咖啡文化的同時(shí)，欣賞一流咖啡技師表演，品牌大師級(jí)的咖啡。

（六）創(chuàng)新咖啡秀

時(shí)間：12月29日——12月30日 地點(diǎn)：會(huì)展中心

內(nèi)容：以海南的咖啡產(chǎn)業(yè)和咖啡品牌為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新咖啡大賽的形式，推廣海南咖啡文化和品牌，現(xiàn)場(chǎng)大師展示海南咖啡的各種特性，創(chuàng)新咖啡飲食文化。

第五篇：園藝博覽會(huì)策劃書(shū)

西安世界園藝博覽會(huì)策劃案

西安世界園藝博覽會(huì)策劃案

一、陜西華奕天幕文化傳播有限公司簡(jiǎn)介

陜西華奕天幕文化傳播有限公司是一家集雜志出版、媒體宣傳、活動(dòng)策劃、展會(huì)承辦，商務(wù)演繹等為一體的專業(yè)文化傳播公司。旗下的《Hello Passengers》

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明。

4、華奕傳媒有專門(mén)的媒體監(jiān)測(cè)人員全天候巡視和監(jiān)測(cè)媒體的發(fā)布情況；

5、定期為廣告客戶提供媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放照片。因此，《Hello passengers》絕對(duì)是您最可信賴的媒體精準(zhǔn)投放專家。

三、數(shù)據(jù)見(jiàn)證實(shí)力，品質(zhì)決定成敗。

今年以來(lái)，陜西咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)運(yùn)輸航班和旅客吞吐量分別達(dá)到66807架次和

708.32萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)19.1%和30.0%。這是咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量首次在上半年位居全國(guó)第八位，增長(zhǎng)速度在全國(guó)十大機(jī)場(chǎng)中位居首位。

在航空旅客總數(shù)中，月平均收入為4215元，管理者與專業(yè)人士占78%，大專以上學(xué)歷占85.5%，31至49歲的旅客占46%。

從職業(yè)性質(zhì)角度進(jìn)行劃分，航空旅客總數(shù)中董事會(huì)主席、總裁、總經(jīng)理占旅客總數(shù)9%。董事、副總裁占旅客總數(shù)4%，經(jīng)理、部門(mén)主管、主任占旅客總數(shù)27%，專業(yè)顧問(wèn)占旅客總數(shù)33%，黨政官員、行政管理人員占旅客總數(shù)5%，推銷員、經(jīng)紀(jì)人、代理人、代表人占旅客總數(shù)9%。

正是注意到如此龐大而高端的人群，陜西華奕天幕文化傳播有限公司獨(dú)家聯(lián)合西北七大航空客票發(fā)行機(jī)構(gòu)，出版發(fā)行了《Hello passengers》航空客票讀物。準(zhǔn)確直擊高端客戶。

最具影響力的讀者，最高端的產(chǎn)品，最龐大的發(fā)行量，最精準(zhǔn)的直擊，最精美的印刷，最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。全部蓄勢(shì)待發(fā)！隨時(shí)準(zhǔn)備為您帶來(lái)最巨大的影響力！

實(shí)力，決定影響力！

四、優(yōu)勢(shì)對(duì)比，四連撥千斤。

《hello passengers》隨機(jī)票附贈(zèng)的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式，決定了其無(wú)與倫比的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

1、直擊高端客戶，做有品位的雜志。

我們的讀者，集中為社會(huì)精英力量。我們立志于打造高端，時(shí)尚，品位的雜志。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

2、隨機(jī)票附贈(zèng)，做最有銷量的雜志。

《Hello Passengers》每月出刊，每期10萬(wàn)份，全年120萬(wàn)份，是全國(guó)發(fā)行量最大的航空精英讀物。并且根據(jù)航空客票出票量，出版地域性?？?。做到全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

3、“強(qiáng)制性”的閱讀模式，做最有影響力的雜志。

旅客自出發(fā)前1-7天拿到客票后，無(wú)論是準(zhǔn)備時(shí)間，候機(jī)時(shí)間，還是空中飛行時(shí)間，都有《Hello Passengers》的一路相伴。其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式能夠做到，人手一冊(cè)，每?jī)?cè)必看。

4、內(nèi)容精彩全面，做最有內(nèi)涵的雜志。傳統(tǒng)的航空雜志形式單一，內(nèi)容缺乏實(shí)用性?！禜ello Passengers》集合了生活全方位，打造最人性化的休閑讀物，每期附贈(zèng)各類打折代金券。真正做到貼近生活，方便實(shí)用。

5、貼心設(shè)計(jì)，做最有傳閱量的雜志。

《Hello Passengers》獨(dú)特的票據(jù)管理收藏設(shè)計(jì)，在方便讀者的同時(shí)，也延長(zhǎng)了雜志的隨身攜帶時(shí)間。增加了雜志本身的傳閱量。這也是別的雜志很難做到的一點(diǎn)。我們力求做到：一直被模仿，從未被超越。

媒體特點(diǎn)對(duì)比表：

五、實(shí)力決定影響力，成功案例展示。

陜西華奕天幕有限公司自成立以來(lái)就以其專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)，精美的制作品質(zhì)，高端的客戶資源，以及年輕自信的激情贏得了客戶的廣泛好評(píng)。

自成立以來(lái)，先后成功出版了《2005年世界財(cái)富論壇》、《2005韓國(guó)APEC會(huì)議會(huì)刊》、《中國(guó)投資商務(wù)指南》、《Living China生活指南》。其中《中國(guó)投資商務(wù)指南》和《Living China生活指南》均為針對(duì)來(lái)華投資的海外友人量身定做的英文讀物。除此之外近期還出版了《幸福航空·幸福?？?、《地產(chǎn)?？?、《酒店?？返?。

我們成功，因?yàn)槲覀儗I(yè)！我們堅(jiān)信實(shí)力決定影響力！

五、獨(dú)家授權(quán)，合作方案。

2009年至2011年，《Hello Passengers》作為西安世界園藝博覽會(huì)唯一授權(quán)航空媒體合作伙伴。將對(duì)西安世界園藝博覽會(huì)進(jìn)行全程宣傳報(bào)道。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢(shì)必將西安世界園藝博覽會(huì)打造為最具影響力的園藝博覽會(huì)。

方案一：隔期4P，贈(zèng)送封面。封面內(nèi)容隨機(jī)安排。報(bào)價(jià)：58000元/期折扣價(jià)：52200元/期 優(yōu)勢(shì)介紹：隔期少頁(yè)的設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)宣傳的靈活性，可隨機(jī)對(duì)展會(huì)進(jìn)程進(jìn)行報(bào)道。內(nèi)容多變，形式靈活。

方案二：每期封面加12P，贈(zèng)送2P。封面內(nèi)容可按照西安園藝博覽會(huì)籌備委員會(huì)推薦欄目進(jìn)行刊登。報(bào)價(jià)：230000元/期折扣價(jià)：207000元/期

優(yōu)勢(shì)介紹：每期較多頁(yè)面的設(shè)計(jì)，可體現(xiàn)其?？男再|(zhì)，全面深入的對(duì)展會(huì)的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。專業(yè)、深入、全面。

七、步步為營(yíng)，全程宣傳計(jì)劃。

作為2011年西安世界園藝博覽會(huì)唯一指定航空媒體合作伙伴，《Hello Passengers》特此制定出整套宣傳方案，為期三年時(shí)間，分別對(duì)會(huì)前招展、會(huì)中活動(dòng)，會(huì)后榮譽(yù)頒布等進(jìn)行系列規(guī)劃。

（一）前期招展階段主要宣傳內(nèi)容 1.參展國(guó)家介紹，即國(guó)際展園介紹?？蛇x擇?？团牌趦煞N形式進(jìn)行前期宣傳。內(nèi)容可包括參展國(guó)國(guó)家簡(jiǎn)介，特色園藝簡(jiǎn)介，特色植物展示等。圖文并茂，增強(qiáng)可閱讀性，提高市民觀賞興趣和期望程度。為中期展會(huì)門(mén)票銷售做好鋪墊。2.國(guó)內(nèi)參展城市簡(jiǎn)介。以地域進(jìn)行劃分進(jìn)行專題介紹。可分為華北、華南、東北、西南、華東、華中、西北及港澳臺(tái)地區(qū)。全民直擊國(guó)內(nèi)展區(qū)。

3.專類展園介紹，例如巖生植物園、水生植物園、草坪植物園、生態(tài)文化園、滿族風(fēng)情園等特色展園。

注：以上三項(xiàng)專題報(bào)道要求圖文并茂，增強(qiáng)可閱讀性，提高市民觀賞興趣和期望程度。為中期展會(huì)門(mén)票銷售做好鋪墊。

4．2011年西安園藝博覽會(huì)會(huì)徽，會(huì)歌，吉祥物征集活動(dòng)。以公告形式定期發(fā)布，也可經(jīng)優(yōu)秀做選登在每期刊物中，體現(xiàn)全民互動(dòng)性，增強(qiáng)市民對(duì)西安世園會(huì)的了解和興趣。

5．歷屆優(yōu)秀世園會(huì)回顧。增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性。

6．世園會(huì)前期征文活動(dòng)。內(nèi)容包括征文公告，及優(yōu)秀征文選登。突出西安市民全民參與世園會(huì)這一主題。

（二）世園會(huì)臨近開(kāi)幕期間宣傳方案

1.臨近世園會(huì)開(kāi)幕期間推出訂票宣傳方案，在雜志上進(jìn)行宣傳，并且開(kāi)展訂票活動(dòng)。

2.市民心聲。臨近世園會(huì)開(kāi)幕期間，聆聽(tīng)西安市民對(duì)本屆世園會(huì)的意見(jiàn)和想法，深入了解民生民情。對(duì)西安世園會(huì)進(jìn)行側(cè)面宣傳。

3.會(huì)場(chǎng)籌備進(jìn)行時(shí)。對(duì)西安世園會(huì)的會(huì)場(chǎng)籌備進(jìn)行全程報(bào)道，吸引市民眼球，引起關(guān)注度，為后期的票務(wù)預(yù)訂做好鋪墊。

4.參展國(guó)家及參展地區(qū)備戰(zhàn)狀況。對(duì)參展單位的進(jìn)行情況進(jìn)行報(bào)道。保持市民關(guān)注度。

（三）世園會(huì)展出期間宣傳方案

1.世園會(huì)活動(dòng)報(bào)導(dǎo)。世園會(huì)進(jìn)行期間詳細(xì)的活動(dòng)報(bào)導(dǎo)。圖文并茂。

2.亮點(diǎn)展示。對(duì)本屆世園會(huì)的亮點(diǎn)、新點(diǎn)、創(chuàng)意點(diǎn)驚醒報(bào)道。突出本屆西安園藝博覽會(huì)的與眾不同之處。

3．特色植物展示。以專欄形式出現(xiàn)，每期介紹一款在本屆西安園藝博覽會(huì)上出現(xiàn)的珍稀植物品種。

4．從西安園藝博覽會(huì)開(kāi)幕式開(kāi)始，在本刊上附贈(zèng)西安園藝博覽會(huì)地圖，區(qū)域圖，方便市民的出行與參與。

（四）世園會(huì)結(jié)束期間宣傳方案

1．祝賀詞，熱烈慶祝西安世界園藝博覽會(huì)圓滿成功。2.感謝詞，對(duì)前來(lái)參展的各國(guó)家和地區(qū)，表示感謝。3．對(duì)優(yōu)秀征文進(jìn)行表彰，并予以一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

4．對(duì)本屆西安園藝博覽會(huì)會(huì)徽，會(huì)歌，吉祥物設(shè)計(jì)者進(jìn)行表彰，并予以獎(jiǎng)勵(lì)。5．主辦方對(duì)承辦單位進(jìn)行表彰。

6．對(duì)本屆西安園藝博覽會(huì)的精彩處進(jìn)行總結(jié)。

八、精益求精，細(xì)節(jié)補(bǔ)充。

1.世界園藝博覽會(huì)是國(guó)際性質(zhì)的大會(huì)，因此全程宣傳方案將采用中英文對(duì)照的方式進(jìn)行文字編撰。我們將邀請(qǐng)專業(yè)的翻譯咨詢公司對(duì)文字部分進(jìn)行編撰。并將《Hello Passengers》在國(guó)際航班上進(jìn)行發(fā)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際航線機(jī)票采用《Hello Passengers》航空客票雜志作為機(jī)票票封已經(jīng)初步做到了42.75%的市場(chǎng)覆蓋率。

2.活動(dòng)全程宣傳資料、填充內(nèi)容將由西安園藝博覽會(huì)主辦方提供。

3.若采用方案二，西安園藝博覽會(huì)主辦方可邀請(qǐng)主辦方負(fù)責(zé)人、參展國(guó)家負(fù)責(zé)人、參展區(qū)域負(fù)責(zé)人進(jìn)行人物訪談，可在封面以“高層人物方案”排期形式出現(xiàn)。

4.在整體宣傳期間，可按照西安園藝博覽會(huì)主辦方要求進(jìn)行特殊工藝和紙張的制作。

5.整體宣傳期間，可按照西安園藝博覽會(huì)主辦方要求進(jìn)行排期、?？?、特刊的形式進(jìn)行宣傳。形式靈活多變。