第一篇：廣告創(chuàng)意默契賽策劃書[小編推薦]

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活動(dòng)主題：創(chuàng)意廣告大考驗(yàn)

活動(dòng)時(shí)間：12月7號(hào)(初賽)

12月9號(hào)(決賽)

活動(dòng)地點(diǎn)：A樓407教室(初賽)A樓412教室(決賽)

主辦單位：中文系團(tuán)委

協(xié)辦單位： 媒介教育協(xié)會(huì)

活動(dòng)背景及目的：鍛煉同學(xué)們口頭表達(dá)和應(yīng)變能力，激發(fā)創(chuàng)意的靈感。

活動(dòng)操作方案：

前期宣傳工作：

1、制作宣傳海報(bào)，在雅苑和各系的宣傳欄進(jìn)行宣傳。

2、大海報(bào)兩張，貼于雅苑和老餐廳門前，周一貼出。紅色簡(jiǎn)易海

報(bào)5張。

3、在媒介教育協(xié)會(huì)的博客網(wǎng)站上公示。

4、到各班進(jìn)行宣傳。

活動(dòng)流程：

初賽：

第一環(huán)節(jié)：

1、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)50個(gè)簡(jiǎn)單的廣告詞，選手在現(xiàn)場(chǎng)有5分鐘的時(shí)間背。

2、問(wèn)答以搶答的形式，主持人念廣告詞，說(shuō)開始選手才進(jìn)行搶

答。

站起來(lái)不說(shuō)編號(hào)直接回答者視為放棄此題的權(quán)利，答對(duì)題目者按編號(hào)記分，如有重分現(xiàn)象，全進(jìn)行第二個(gè)環(huán)節(jié)。

第二環(huán)節(jié)：

1、進(jìn)行廣告知識(shí)競(jìng)答，以搶答的形式，選手站起來(lái)念自己的編號(hào)，然后開始搶答，不說(shuō)編號(hào)者不給分。

2、選出最終得分最高的五個(gè)班級(jí)進(jìn)行復(fù)賽。

復(fù)賽：

第一個(gè)環(huán)節(jié)：契模仿廣告詞抽簽

現(xiàn)場(chǎng)抽簽決定題目和序號(hào)。之后按照序號(hào)先現(xiàn)場(chǎng)觀看播放的廣告臺(tái)詞，并記住廣告臺(tái)詞，然后照此廣告表演。(一組時(shí)間限定5分鐘，5組一共25分鐘)

——主持人開始介紹接下來(lái)的環(huán)節(jié)，并自己舉例用三句話總結(jié)場(chǎng)上同學(xué)的表演，另外用三句話表達(dá)對(duì)選手下一環(huán)節(jié)的期待。

第二環(huán)節(jié)：三句話創(chuàng)意總結(jié)

選手用三句話總結(jié)上一場(chǎng)模仿廣告詞的表現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)提供二選一總結(jié)。(第一、三句話內(nèi)容不限，可以是表達(dá)自己對(duì)對(duì)方的配合度總結(jié)，可以是表達(dá)對(duì)自己接下來(lái)的期待，可以是總結(jié)自己在上一環(huán)節(jié)表演中的不足，第二、自創(chuàng)三句話來(lái)表達(dá)對(duì)親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個(gè)代表闡述三句話，也可兩者互相各對(duì)對(duì)方說(shuō)三句話話來(lái)總結(jié)上一輪的表演。)

——接下來(lái)主持人說(shuō)下一活動(dòng)環(huán)節(jié)的流程。選手上臺(tái)抽取下一環(huán)節(jié)的序號(hào)和題目，介紹插入的廣告小品。這時(shí)選手拿好題目，爭(zhēng)取時(shí)間在臺(tái)下準(zhǔn)備。

——廣告小品上臺(tái)表演。

第三個(gè)環(huán)節(jié)：商品創(chuàng)意廣告詞

利用現(xiàn)場(chǎng)提供的道具、物品、按照序號(hào)開始闡述抽取的廣告詞，兩者 根據(jù)抽取的商品商量邊說(shuō)邊表演創(chuàng)意廣告詞。每組選手5分鐘，一共25分鐘。

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

老師評(píng)委根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)選手的表演情況進(jìn)行打分。

第一環(huán)節(jié)40分 第二環(huán)節(jié)20分 第三環(huán)節(jié)40分 一共100分。

獎(jiǎng)品設(shè)置：

一等獎(jiǎng)1名。

二等獎(jiǎng)2名。

三等獎(jiǎng)2名。

后期工作：

打掃好場(chǎng)地，鑰匙交還給辦公室。

媒介教育協(xié)會(huì)

2010年12月3日

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第二篇：廣告創(chuàng)意策劃書

廣告創(chuàng)意策劃書

廣告創(chuàng)意策劃書

一、活動(dòng)主題：南昌科大第二屆“校園金牌商家”廣告創(chuàng)意大賽 ― 創(chuàng)意引領(lǐng)潮流!

二、活動(dòng)背景：廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)是我校唯一與廣告設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)的年輕協(xié)會(huì)，我協(xié)會(huì)是廣大廣告專業(yè)學(xué)子以及全校廣告愛好者學(xué)習(xí)、交流、與實(shí)踐的平臺(tái)。為了給大家提供一個(gè)理論與實(shí)踐相結(jié)合的平臺(tái)，活躍大學(xué)生學(xué)習(xí)氛圍，豐富課余生活，本協(xié)會(huì)開展此次活動(dòng)。

三、活動(dòng)目的：本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競(jìng)賽平臺(tái)。

四、活動(dòng)時(shí)間：2016-11-1至2016-11-30

五、活動(dòng)地點(diǎn)：江西科技師范學(xué)院紅角洲校區(qū)(南昌科大前湖校區(qū))

六、活動(dòng)對(duì)象：全校學(xué)子

七、、承辦單位：江西科技師范學(xué)院 廣告創(chuàng)意協(xié)會(huì)

八、活動(dòng)內(nèi)容：①?gòu)V告創(chuàng)意協(xié)會(huì)【會(huì)標(biāo)】征集;②鄱陽(yáng)湖環(huán)保主題公益廣告征集;③金牌商家創(chuàng)意廣告征集

九、活動(dòng)流程：

一)、11月1日—11月7日(第10周)：活動(dòng)準(zhǔn)備階段

主要是與商家協(xié)商達(dá)成最終合作協(xié)議，同時(shí)準(zhǔn)備擺攤用宣傳海報(bào)。

任務(wù)分配：

①11月1、2、3日，客戶部拉贊助，其他部門及會(huì)長(zhǎng)全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書。洽談要求：a、商家提供自家簡(jiǎn)介及特色等宣傳資料;b、商家自行評(píng)選作品，評(píng)出一二等獎(jiǎng)，談好獎(jiǎng)品;c、只征集平面廣告;d、商家看中

作品，談好他們要打英還是噴繪，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話打英噴繪費(fèi)用(必須開收據(jù))他們自己負(fù)擔(dān)。

②11月4、5、6、7日，設(shè)計(jì)部、文案部負(fù)責(zé)海報(bào)制作。海報(bào)要求：兩份(一份貼自己展板，一份貼食堂)，鋪滿展板，寫上活動(dòng)內(nèi)容、參賽方式，收作品方式。

二)、11月8日—11月14日(第11周)：大賽宣傳與報(bào)名階段

途徑①：食堂門口擺攤。各部門輪流值班，8號(hào)客戶部、9號(hào)策劃部、10號(hào)設(shè)計(jì)部、11號(hào)文案部、12號(hào)絡(luò)部、13號(hào)辦公室;時(shí)段11：0018：00;所需物品：帳篷1個(gè)、桌子2張、椅子>=

3、筆至少3支、報(bào)名表、宣傳單。并解決物品存放問(wèn)題。

途徑②：重點(diǎn)向廣告班、設(shè)計(jì)班宣傳。方式：上廣告班、設(shè)計(jì)班寢室發(fā)傳單，以及群發(fā)電子郵件。10屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院分別選出三個(gè)新生來(lái)宣

傳;09屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院由周宇正、江蘭、劉園、王穎、王璐瑤、鐘瑤宣傳;08屆廣告班邀請(qǐng)上屆干部幫忙宣傳;10屆設(shè)計(jì)班選出3名藝術(shù)學(xué)院新生負(fù)責(zé)宣傳;09屆設(shè)計(jì)班汪一舟負(fù)責(zé)宣傳;08屆設(shè)計(jì)班邀請(qǐng)學(xué)長(zhǎng)幫忙。

途經(jīng)③：一份宣傳海報(bào)貼食堂，或借展板貼海報(bào)

三)、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集階段

①固定地點(diǎn)：(廣協(xié)辦公室)教學(xué)樓7棟7426 晚7:00-9:00(各部門輪流值班3-4人)

②征稿專用郵箱：jxguangxie@ 絡(luò)部負(fù)責(zé),每天驗(yàn)收

③聯(lián)系電話：劉***;江***;汪***

以上是作品提交方式，截稿日期2016年11月21日

四)、11月22日——11月30日(第13周)：賽事結(jié)束階段

第三篇：廣告創(chuàng)意策劃書

貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)

院

廣告創(chuàng)意大賽

策 劃 書2010級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主辦

活動(dòng)流程

活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

1.在活動(dòng)前三周向分科協(xié)下發(fā)通知，要求在一周內(nèi)每院至少推選三名（或團(tuán)隊(duì)）參賽選手。

2.在活動(dòng)前三周，在學(xué)校各個(gè)宣傳欄里粘貼海報(bào)，通知比賽，及規(guī)則。

3.在比賽前一周在本部校區(qū)、食堂門前設(shè)點(diǎn)進(jìn)行特殊活動(dòng)宣傳（詳細(xì)過(guò)程請(qǐng)看宣傳方式）

4.把詳細(xì)的商家信息貼在展板上并放在在南華廣場(chǎng)展覽，路過(guò)的同學(xué)可根據(jù)自己的喜好選擇一個(gè)商家進(jìn)行廣告剪輯宣傳制作，并在所有公寓人流密集處擺放一星期

5.報(bào)名：有意參加的同學(xué)把報(bào)名表在十月十八號(hào)交到校科協(xié)辦公室，初賽可以是1個(gè)人，決賽至少3個(gè)人。

初賽：（照片剪輯、平面廣告設(shè)計(jì)，以校園文化、贊助商為主題）

1、10月15日，10月26日晚上（待定）召開參賽選手培訓(xùn)講座，邀請(qǐng)相關(guān)贊助商家出席，提示復(fù)賽以廣告創(chuàng)意為主，自己進(jìn)行合適組隊(duì)。

2、將選手作品貼在南華廣場(chǎng)進(jìn)行投票，路過(guò)的同學(xué)憑圖書證登記

后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時(shí)間為

周六、日、一(11月13，14、15號(hào))

3、按照嚴(yán)格的程序進(jìn)行評(píng)選(70%的投票+30%廣告策劃書)在1

1月10號(hào)公布復(fù)賽名單（15名）

復(fù)賽：(廣告創(chuàng)意，以贊助商為主題)

1、11月27號(hào)召開參賽選手會(huì)議,詳細(xì)的比賽規(guī)則，參賽選手可以為自己重新尋找隊(duì)員，與3號(hào)晚上上報(bào)到科協(xié)辦公室，最后組數(shù)仍為15組。

2、在初賽后下一周、日舉行，地點(diǎn)在本部大禮堂。復(fù)賽總共預(yù)計(jì)15組選手，每組選手在展示自己作品的同時(shí)，可以表演一些節(jié)目（街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等）來(lái)為自己拉票.（自我演說(shuō)，與廣告同步+節(jié)目表演，可以找人協(xié)作=7分鐘）

3、贊助商為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。

初賽評(píng)分規(guī)則：

1.初賽票數(shù)*0.7

2.復(fù)賽活動(dòng)策劃書及準(zhǔn)備情況*0.33.復(fù)賽要重新投票且僅以票數(shù)為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

4.加分：a.賣出1張會(huì)員卡=5張選票

b.發(fā)放優(yōu)惠券100張=1張選票

c.學(xué)生憑優(yōu)惠券去消費(fèi)=5張選票

d.初賽復(fù)賽均可加分，初賽加的分復(fù)賽仍可加

復(fù)賽評(píng)分規(guī)則：（十分制）

1、廣告制作(6分)：內(nèi)容積極向上（0.5）、與主題的切合度（0.5）、創(chuàng)新（1.0）、技術(shù)含量（2.0）、現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值（1.0）；

2、表演節(jié)目（2分）：與主題切合度（1.0）、其他（1.0）

3、現(xiàn)場(chǎng)演說(shuō)（2分）:清晰、流暢（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）;

超時(shí)扣分：每超過(guò)半分鐘扣0.5分；

補(bǔ)充：a.復(fù)賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同

以上僅是參考，具體加分細(xì)則則根據(jù)商家及我方情況而定

評(píng)獎(jiǎng)

一等獎(jiǎng)：500元+獎(jiǎng)杯+大娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡；（1名）

二等獎(jiǎng)：300元+娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡；（2名）三等獎(jiǎng)：200元+娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡；（3名）優(yōu)勝獎(jiǎng)：娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書+免費(fèi)電玩卡；（9名）特殊宣傳活動(dòng)

一、有獎(jiǎng)問(wèn)答宣傳

活動(dòng)介紹： 屆時(shí)我們將在本部，本校食堂門口擺點(diǎn)開展有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，回答正確者可以獲得一張優(yōu)惠券，每天每處限量發(fā)放100張，且每天每處抽取樣品13個(gè)幸運(yùn)號(hào)碼，其中有10個(gè)贈(zèng)送銀券，3個(gè)贈(zèng)送金券

活動(dòng)時(shí)間：近兩周內(nèi)，連續(xù)三個(gè)中午12：00-13：20的黃金時(shí)間

活動(dòng)地點(diǎn)：各食堂門口

活動(dòng)準(zhǔn)備：活動(dòng)前的宣傳；現(xiàn)場(chǎng)所需要的資料、展板、海報(bào)、報(bào)名表、各種券以及獎(jiǎng)品等

活動(dòng)流程：宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)分為A、B、C、D三個(gè)小組，A、B、C三組分別在三個(gè)臨近但不同的區(qū)域駐點(diǎn)宣傳，D組則為流通人員，具體情況如下：

A組成員主要負(fù)責(zé)問(wèn)題卡發(fā)放以及幸運(yùn)號(hào)碼的公布

B組成員主要承擔(dān)答案公布核對(duì)以及優(yōu)惠券的發(fā)放

C組成員主要管理現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名以及科協(xié)活動(dòng)的相關(guān)咨詢

D組成員主要是要保證活動(dòng)的順利進(jìn)行以及現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)

活動(dòng)所需： 優(yōu)惠券1000張

金券娃娃30個(gè)

銀券公仔90個(gè)

抽獎(jiǎng)箱3個(gè)

問(wèn)題卡片3000張

宣傳板3塊

第四篇：SK廣告創(chuàng)意策劃書

SK廣告創(chuàng)意策劃書

主題：環(huán)境保護(hù)

創(chuàng)意說(shuō)明：通過(guò)人的身體來(lái)表示環(huán)境，把環(huán)境與人體的相關(guān)部位聯(lián)系起來(lái)。如：地球之肺—森林，我們就把森林的相關(guān)圖片P到人體肺部的相應(yīng)地方，通過(guò)森林的受損現(xiàn)狀反映到我們的肺部里面，使我們的肺部看上去像是受到了傷害，造成一種觸目驚心的視覺，從而震撼人們的心靈。

其他題材：

1.地球的心臟—海洋

2.地球之腎—濕地

3.地球的肝臟—綠地

創(chuàng)意來(lái)源：我們看到環(huán)境的損壞越來(lái)越嚴(yán)重，同時(shí)我們也看到了我們的生活水平也越來(lái)越高，越來(lái)越注重我們自身的健康，因此我們想到了讓我們像愛護(hù)我們自己那樣去愛護(hù)地球。

創(chuàng)意理念：呼吁大家保護(hù)大自然，就像保護(hù)自己的身體器官一樣去愛惜自然。

創(chuàng)意執(zhí)行：我們自行拍攝人的身體，同時(shí)還要在網(wǎng)上找一些大自然中一些受損比較嚴(yán)重的圖片，將兩者用Photoshop工具用進(jìn)行合成和編修，從而達(dá)到目的。

第五篇：大寶廣告創(chuàng)意策劃書

大寶廣告創(chuàng)意策劃書

1112290009

張陽(yáng)陽(yáng)

11級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷班

一、公司簡(jiǎn)介

“大寶”系列化妝品1985年誕生至今，適應(yīng)了不同時(shí)期、不同層次的消費(fèi)需求，已 陸續(xù)形成護(hù)膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個(gè)品種。其中，1985 年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜、減肥霜、美乳霜、生發(fā)靈等產(chǎn)品在中國(guó)外長(zhǎng)銷不衰、享譽(yù)至今。

二、大寶產(chǎn)品分析：

大寶在國(guó)內(nèi)開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)潛力是很大的，這是因?yàn)榇髮毊a(chǎn)品與農(nóng)村消費(fèi)者的特點(diǎn)，有諸多接合處：

①大寶重美白功能，符合消費(fèi)者需求，大寶冬季產(chǎn)品的推出更貼近消費(fèi)者。

②大寶低價(jià)位的特點(diǎn)，與農(nóng)村消費(fèi)水平相符合，品質(zhì)也較好，很實(shí)惠。

③大寶的包裝較為樸素，顯得平易近人，不會(huì)像某些產(chǎn)品一樣，讓人望而卻步，總以為價(jià)位高。

④大寶的市場(chǎng)知名度較高。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：

百雀羚和大寶一樣，是馳名中國(guó)多年的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌。2008年，大寶被強(qiáng)生收購(gòu)，同年百雀羚草本系列護(hù)膚品隆重上市，同時(shí)還推出了阿童木系列兒童護(hù)膚品。近幾年，大寶的銷量依然不見起色，但是百雀羚的銷量卻翻了三倍。

①百雀羚產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品原料純正溫和，價(jià)格便宜，老字號(hào)護(hù)膚品安全可靠；代代相傳，產(chǎn)品口碑好。

②百雀羚產(chǎn)品弱點(diǎn)：高端產(chǎn)品欠缺，主攻“護(hù)膚滋養(yǎng)”系列，但面霜、粉底化妝類時(shí)尚產(chǎn)品較少。

③百雀羚產(chǎn)品機(jī)遇：網(wǎng)絡(luò)盛行，為老字號(hào)煥發(fā)光彩提供了更多宣傳途徑;愛國(guó)熱潮，國(guó)貨迎來(lái)新機(jī)遇。

④百雀羚產(chǎn)品威脅：化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

四、廣告策劃方案：

①針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做直接而有效的訴求。a 學(xué) 生: 以《讀者》《青年文摘》等類雜志和廣播廣告為主b班族 :以報(bào)紙和戶外廣告為主

c家庭: 以電視廣告為主

②注重POP廣告的宣傳

a:搭建大寶SOD新年促銷展示臺(tái)

b: 在春節(jié)前后可以借節(jié)日造勢(shì)，推出新年化妝禮包。并在各類廣告中插入節(jié)日問(wèn)候語(yǔ)。

c:推出“隨身包”（隨身化妝包）此次推廣的主要產(chǎn)品規(guī)格，在工作學(xué)習(xí)之余隨時(shí)隨地的補(bǔ)水。

d:制作“冬季補(bǔ)水保濕手冊(cè)”隨產(chǎn)品附贈(zèng)

e: 在超市派促銷員派發(fā)“冬季護(hù)膚小貼士”宣傳頁(yè),并置于超市專柜（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,作為雜志及報(bào)紙的內(nèi)家業(yè)廣告附贈(zèng)

f: 制作STICKER張貼于超市門口，或零售商店

③廣告主題：廣告語(yǔ)“大寶，我有，你也值得擁有”

④媒體廣告預(yù)算：報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣，雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣，電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣，戶外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣，合計(jì):65萬(wàn)元人民幣

七：效果預(yù)測(cè)和評(píng)估

售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹大寶產(chǎn)品

售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估

八：電視廣告腳本

隨時(shí)隨地都有近距離的自信

推推 緊致沒(méi)有細(xì)紋

敲敲水嫩有彈性

我的摯愛是大寶sod蜜

讓肌膚瞬間充滿活力

讓我時(shí)刻光彩照人

水嫩肌膚經(jīng)得起推敲

大寶sod蜜

大寶，我有，你也值得擁有