第一篇：商丘旅游調(diào)研報告

關(guān)于如何做好商丘古文化旅游區(qū)

宣傳營銷工作的調(diào)查報告

路通 趙向群

商丘古文化旅游區(qū)是國家4A級景區(qū)，其核心景點歸德府古城是國內(nèi)少有的城湖、城墻、內(nèi)城三位一體古城池的典范之作，在1984年就被國務(wù)院定為國家文物保護(hù)單位。其歷史人文價值和歷史景觀的稀缺性都賦予了其有很高的旅游開發(fā)價值和潛力。然而，由于古城歷史上作為行政區(qū)的原因，旅游資源的保護(hù)和開發(fā)一直沒有大規(guī)模展開，當(dāng)前，在商丘市和睢陽區(qū)兩級政府的努力下，古城大規(guī)模的修復(fù)和利用已拉開序幕并快節(jié)奏的進(jìn)行中。但是如何提高古城的知名度和認(rèn)知度，擴(kuò)大古城的外來游客量，已經(jīng)是擺在古城旅游管理者面前的一個繞不開的問題。就這個問題，商丘市旅游局按照景區(qū)宣傳的一般理念，結(jié)合商丘古城的實際，并廣泛征求了旅游界各方面意見，做了以下的分析和調(diào)研。

一、要強(qiáng)化政府主導(dǎo)

目前，商丘古文化旅游區(qū)營銷工作尚處在起步階段，政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，必須采取“政府主導(dǎo)，全民參與”的戰(zhàn)略，帶動全區(qū)樹立旅游意識，形成各單位廣泛參與、廣大市民積極配合的旅游發(fā)展良好氛圍。一是要建立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。成立由區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)旅游主管部門、企業(yè)負(fù)責(zé)人等參與的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，各負(fù)其責(zé)，推動旅游區(qū)的營銷推廣工作。二是要組建營銷團(tuán)隊。一方面聘請知名營銷公司對景區(qū)進(jìn)行包裝打造，策劃新聞事件、制定營銷推廣方案。借鑒麗江古城、臺兒莊古城、云臺山等成功景區(qū)在旅游營銷方面的做法，在景區(qū)營銷的不同時期，聘請專業(yè)營銷推廣公司幫助提升景區(qū)知名度，同時進(jìn)行市場調(diào)研，為領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策，了解市場，制定營銷推廣方案提供依據(jù)。另一方面要抓緊組建商丘古城旅游營銷團(tuán)隊，為營銷方案的實施，建立有效的營銷網(wǎng)絡(luò)，開拓商丘古城的旅游市場，引客入睢起到至關(guān)重要的作用。三是要出臺獎勵政策。目前面對競爭激烈的旅游市場，包括山東、河南、山西等周邊省市重點景區(qū)所在地政府或旅游景區(qū)都相繼出臺了吸客返利和優(yōu)惠政策，牢牢抓住了組團(tuán)社的心理，大大提高了組團(tuán)社的積極性。隨著商丘古文化旅游區(qū)建設(shè)的不斷完善、形象推廣的不斷加大，要拿出專項資金，借鑒棗莊、開封等周邊地市的成功經(jīng)驗及早著手制定有吸引力的招徠游客獎勵政策，注重調(diào)動旅行社的積極性，為下一步培育客源市場，拉動景區(qū)人氣起到較好促進(jìn)作用。

二、要明確形象定位

旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了形象驅(qū)動時代，鮮明獨特的形象定位已經(jīng)成為吸引旅游者的關(guān)鍵因素。良好形象的創(chuàng)立和傳播是開拓旅游市場的重要手段，因此對景區(qū)旅游形象進(jìn)行定位是旅游營銷的開始。當(dāng)務(wù)之急應(yīng)盡快建立在消費者心目中的品牌印象，通過媒體的強(qiáng)勢營銷，強(qiáng)化受眾對景區(qū)的認(rèn)知度，與其它景區(qū)形成明顯的差異化。國內(nèi)眾多旅游景區(qū)和城市像杭州定位為“愛情之都”，大連的定位是“浪漫之都”，它們都已經(jīng)深入人心，為廣大旅游者所接受。商丘古文化旅游區(qū)的形象定位，應(yīng)是人文資源與自然資源的精華集中與創(chuàng)意化的高度凝練，形成獨一無二的形象定位。

第一，從自身資源出發(fā)，突出特色。首先要認(rèn)清自身的優(yōu)勢和劣勢，揚長避短，合理定位。商丘古文化旅游區(qū)獨特的“商丘古城、三商之源、火的發(fā)源地”等旅游資源，是別的地區(qū)很難模仿的，正是吸引力所在。因此，景區(qū)在定位時一定要突出自己的獨特性。

第二，與競爭者的定位相區(qū)別。我市周邊以歷史文化資源為主的景區(qū)很多，像開封、洛陽、徐州等，地緣相近的城市和景區(qū)對我們而言既是聯(lián)合線路，整體營銷的伙伴又是互爭客源的對手，所以一定要避免景區(qū)形象定位上的相似和雷同。旅游業(yè)取勝的策略是實施差異化策略，開發(fā)特色產(chǎn)品，尋找市場空隙，開拓新市場。商丘古文化旅游區(qū)可依托厚重的歷史、獨特的資源如商丘古城、火文化、商文化、姓氏文化等確立旅游景區(qū)形象品牌。

三、要多管齊下，創(chuàng)意營銷

充分利用媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳、廣告宣傳、節(jié)慶活動、事件營銷、捆綁營銷、聯(lián)合營銷等營銷推廣方式，多角度、全方位開展立體化營銷，大幅提高商丘古文化旅游區(qū)的知名度和美譽度，強(qiáng)化“商丘古城”的旅游品牌形象。

（一）媒體營銷

媒體營銷要注重利用國家、省、市三級媒體分別營造輿論氛圍，擴(kuò)大知名度。三級媒體都有不可替代的作用，營銷效果各不相同，同時高端的投放對省市市場影響較大。要明確一是在高端媒體做形象，二是省內(nèi)媒體烘人氣，三是本地市場炒氛圍。

隨著社會的發(fā)展，各種媒體不斷涌現(xiàn)，搜索引擎、微博、微信、手機(jī)、移動設(shè)備、APP等新媒體營銷的渠道不斷增多，單一采用某一媒體平臺的營銷顯然不能起到較好的宣傳效果，結(jié)合現(xiàn)狀商丘古文化旅游區(qū)的宣傳營銷可以采取新媒體與報紙、電視、戶外等傳統(tǒng)媒介相結(jié)合，多種渠道聯(lián)合營銷，形成全方位立體式營銷。

1、央視廣告。中央電視臺是最具權(quán)威性和影響力的媒體，雖然宣傳費用較大，但性價比高，效果好。根據(jù)全國各重點景區(qū)的營銷經(jīng)驗，結(jié)合商丘古文化旅游區(qū)的實際，適時選擇在央視投放形象廣告，能迅速提升古城的知名度。建議拿出宣傳費用的百分之五十，在央視投放形象廣告宣傳。

2、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷。與報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)、微信、微電影等新媒體營銷傳播范圍更廣，針對性、交互性強(qiáng)，傳播速度更快。如利用好，將起到以小博大、出奇制勝的效果。在目前我們宣傳費用較少的情況下，可以在這方面多下功夫。一是借助國內(nèi)知名網(wǎng)站樂途旅游網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、攜程網(wǎng)等建立旅游營銷平臺，推出形象專題、軟文和硬廣等，提高在不同階層受眾心中的知名度。二是策劃網(wǎng)絡(luò)營銷事件?？山梃b成功營銷的經(jīng)驗：“九寨溝小蘿莉”、“千島湖女島主征集令”活動。三是建立完善商丘古文化旅游區(qū)網(wǎng)站，加強(qiáng)與知名網(wǎng)站的鏈接，并在搜索引擎進(jìn)行推廣。四是建立微博、微信公共宣傳平臺，及時發(fā)布景區(qū)信息和進(jìn)行有針對性的形象推廣。五是邀請作家、詩人或社會名人等到商丘古城體驗感受，策劃在網(wǎng)站、微信、微博推出軟文宣傳，將起到事半功倍的宣傳效果。

3、報紙、雜志。建議選擇旅游行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威的報紙中國旅游報、省內(nèi)最具影響力的大河報上刊登形象廣告和軟文（請專業(yè)旅游營銷策劃人策劃撰稿），在業(yè)界和省內(nèi)增加曝光，提升景區(qū)的知名度。另外選擇在《中國旅游雜志》和高鐵的雜志上投放旅游形象和產(chǎn)品的廣告宣傳。

4、加大在省內(nèi)媒體的曝光力度。按照宣傳推廣計劃三

年內(nèi)，河南省內(nèi)依然是我市重要的一級客源市場，可加強(qiáng)與河南電視臺、大河報、東方今報、河南廣播電臺等媒體的合作。適時采取冠名知名欄目和進(jìn)行形象廣告等提升商丘古文化旅游區(qū)（商丘古城）的知名度，培育更多的潛在客源。

5、拍攝一部旅游微電影并借助媒體進(jìn)行推廣。微電影作為新型旅游形象宣傳推廣片特性鮮明，投資成本低，情節(jié)感人，深受大眾歡迎，利于推廣，但選題要新穎、有吸引力，故事要緊扣商丘古城的歷史文化。

6、本地媒體的營銷。目的是炒熱本地市場，讓廣大商丘市民樹立旅游意識，認(rèn)識到發(fā)展旅游業(yè)不只是政府的事情，它關(guān)系到全市人民的切身利益，配合好政府做好“商丘古城”旅游形象品牌的樹立推廣，為商丘古城的改造、開發(fā)建設(shè)營造良好的輿論氛圍，做到人人談旅游、人人關(guān)注旅游，從而推動旅游業(yè)的快速發(fā)展。具體做法：積極利用商丘日報、京九晚報、商丘電視臺、電臺、商丘新聞網(wǎng)、商丘旅游網(wǎng)、商丘論壇、戶外廣告、車體廣告等媒體平臺加大對商丘古文化旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)、形象產(chǎn)品的宣傳力度，可開辦欄目，策劃活動，舉辦比賽，引爆新聞事件，舉辦名家講壇等引導(dǎo)市民參與關(guān)注旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）事件營銷

圍繞商丘古城開展系列活動，舉辦比賽、邀請名人，依托華商節(jié)借勢宣傳，吸引媒體、社會公眾和目標(biāo)市場的興趣和關(guān)注，樹立商丘古城旅游形象。

1、面向全國征集旅游宣傳口號。在征集的形式，獎項設(shè)置，參與方式等方面出奇創(chuàng)新，積極借助中國旅游報、樂途旅游網(wǎng)等業(yè)內(nèi)知名媒體進(jìn)行炒作，要把此次旅游宣傳口號征集做成一次成功的旅游營銷。

2、借助華商節(jié)大打旅游牌。

（三）開辦講壇

在中央電視臺《百家講壇》、河南電視臺品牌欄目中邀請專家、學(xué)者等講授商丘古城的歷史、文化、事件等，開辦《應(yīng)天書院大講壇》制造輿論氛圍，擴(kuò)大影響。

（四）積極爭取旅游專列

旅游景區(qū)得到社會的認(rèn)可“人氣”是衡量的標(biāo)準(zhǔn)，旅游營銷的人氣帶動作用不容忽視，將起到良好的口碑宣傳效果和意想不到的帶動作用?？稍诓扇≈攸c媒體做形象宣傳之后，組織從北京等地發(fā)旅游專列（與芒碭山景區(qū)結(jié)合組成二日游旅游產(chǎn)品），通過媒體的廣泛宣傳和良好的口碑宣傳，放大宣傳效果，帶來轟動效應(yīng)，增強(qiáng)商丘古城的影響力和形象傳播速度。

四、要善于借勢借力，納入省市旅游營銷大局之中 古城營銷僅僅依靠睢陽區(qū)自身的力量，受限于資金和平臺，難度肯定不小。所以要積極爭取納入省、市局旅游促銷體系，依托省、市局開展的旅游促銷活動和搭建的營銷平臺，實現(xiàn)帶動作用，有效宣傳推介商丘古文化旅游區(qū)。

省旅游局每年的宣傳營銷計劃中，對商丘古城也都比較重視，把商丘古城作為河南旅游的重要發(fā)展后勁之一，寄予了很高的期望，所以睢陽區(qū)對省旅游局的營銷應(yīng)更積極參與和對接。商丘市旅游局對商丘古文化旅游區(qū)的發(fā)展建設(shè)和形象推廣工作更是高度重視，多次召開專題會議，在商丘古文化旅游區(qū)營銷推廣方面將提供最大限度的支持和幫助。例如市旅游局與國內(nèi)知名的旅游網(wǎng)站樂途旅游網(wǎng)合作推出商丘旅游目的地營銷系統(tǒng)，在樂途旅游網(wǎng)首頁推出，結(jié)合專業(yè)精美的網(wǎng)頁設(shè)計，主推商丘古城。積極幫助策劃商丘古城形象推廣活動，邀請專業(yè)策劃團(tuán)隊為古城旅游發(fā)展把脈問診。

總之，商丘古文化景區(qū)的保護(hù)和開發(fā)的大幕已經(jīng)拉開，要實現(xiàn)把古城打造成國內(nèi)著名、世界一流的景區(qū)發(fā)展目標(biāo)，要求我們在建設(shè)的同時，要采取積極措施，以超前的眼光和非凡的膽略和措施把商丘古城介紹給中國，介紹給世界。

二〇一四年八月二十八日

第二篇：關(guān)于商丘古城調(diào)研報告

商丘古城歷史街區(qū)調(diào)研報告

商丘古城又稱歸德府城，即明、清時期河南省商丘縣城。建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。古城由磚城、城湖、城廓三部分構(gòu)成。建于明正德六年（1511 年）。城墻、城廓、城湖三位一體，使古城外圓內(nèi)方，成一巨大的古錢幣造型，建筑十分獨特。有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。城墻周長 3.6 公里，有東西南北四門。城內(nèi)地勢為龜背形。城內(nèi)建筑多為四合院建筑。由于年代久遠(yuǎn)，兵禍天災(zāi)，古城曾多次被毀，又多次重建，但范圍都在南北十里之內(nèi)。城門為拱券式，至今保存完好。東門曰賓陽，西門曰垤澤，南門曰拱陽，北門曰拱辰。四門外原有四個甕城（即在城門外再建一小城，側(cè)面開門，旨在加固城防），甕城又各有一個扭頭城門，北門向西，東門和西門向南，南門向東，所以，商丘古城古有“四門八開”之說。

古城風(fēng)景

根據(jù)五行相生相克之說，為防金木相克，古城東西兩門相錯一條街，成為中國古城中的唯一。

今商丘古城內(nèi)街道仍保持著古代的建筑風(fēng)貌。坐落在古城內(nèi)明末清初著名文學(xué)家侯方域的 “ 壯悔堂 ” 招引著八方的游客。還有名聲在外的商丘三杰：職森、屠東、張珂。在城南古宋河邊有名揚中外的、鐫刻著唐朝大書法家顏真卿手跡《八關(guān)齋會報德記》的八關(guān)齋。明嘉靖以后至清初，商丘古城內(nèi)出過兩位大學(xué)士（宰相）、五位尚書以及十多位侍郎、巡撫、御史、總兵等。由于幾千年來黃河決口所致，在目前商丘古城以下還疊壓著西周宋國和漢唐朝時的睢陽古城、宋朝的南京城、元朝的歸德府城等幾朝古城。

空中俯視，整座古城內(nèi)方外圓，形成古代的方孔圓錢，寓天圓地方，天地相生，招財進(jìn)寶之意。磚城內(nèi)面積1.13平方公里，93條街道形如棋盤，古四合院

鱗次櫛比，內(nèi)有大成殿、明倫堂、壯悔堂等名勝古跡。1986年，商丘古城被國務(wù)院公布為全國第二批歷史文化名城，1996年，歸德府城墻被國務(wù)院公布為全國重點文物保護(hù)單位。

商丘古城布局結(jié)構(gòu)

城內(nèi)地勢呈龜背形狀，共93條街道,在古代的八卦學(xué)說中，9是最大的數(shù)字，而3是萬物的源泉，所謂一生二，二生三，三生萬物，所以93是一個吉利的數(shù)字。這93條街，把全城分割成200米見方的許多小塊，格局如同棋盤。俯瞰全城，如棋盤狀。建筑多為走馬門樓和四合院建筑群。根據(jù)五行相克相生的理論，為防金木相克，東西兩門相錯。東門偏南，西門偏北，錯開一條街，出現(xiàn)了與南北軸線分別相交的兩個隅首。明嘉靖以后至清初，城內(nèi)出過兩位大學(xué)士（宰相）、五位尚書以及十幾位侍郎、巡撫、吏卒、總兵、著名文人，因此，官府、官宅建筑頗多。原有的水井、廁所為梅花形狀，布局合理。南門兩側(cè)建有兩個水門，將水排進(jìn)護(hù)城河。寬闊的護(hù)城河碧波蕩漾，環(huán)繞全城。城南河面較寬，南北500多米，東西1300多米，水下疊壓著漢朝與唐朝的睢陽故城、宋朝的南京城、元朝的歸德府城舊址。護(hù)城大堤距城墻約500米，周長9公里，基寬20米，頂寬13米，高3.3米?，F(xiàn)存商丘古城已480多年，歷經(jīng)戰(zhàn)亂，但保存得基本完好，為全國少見的古城遺存。

中山大街

商丘古城格局是古代城池的典范之作，不僅在我國，就是在世界上其他國家現(xiàn)存的古城池中也是絕無僅有的，這也是商丘古城目前最有價值的部分之一。商

丘古城疊壓著元歸德府城、宋南京城、唐漢睢陽城、西周宋國都等幾座城池，為了古城的長久存在，不得不考慮黃河定期不定期的漫、溢、決口和改道的造訪（據(jù)統(tǒng)計，新中國成立前的3000多年間，黃河下游發(fā)生的漫、溢、決口和改道約有1500余次，其中在16世紀(jì)，平均4、5年就要發(fā)生一次）.商丘古城現(xiàn)在的格局于明弘治十六年（公元1503年）破土動工，歷時八載于明正德六年（公元1511年）基本竣工，之后又幾經(jīng)修補(bǔ)完善，直至嘉靖十九年公元1540年在城墻外約500米的圓周上筑起新的城郭（即現(xiàn)存的城郭，已改建成環(huán)城公路）才形成城墻、城湖、城郭三位一體，形如“?古銅錢幣?外圓內(nèi)方”的獨特格局。這與世界遺產(chǎn)標(biāo)志的外圓內(nèi)方基本一致。

據(jù)載，商丘古城是歷代先民們智慧累積的創(chuàng)造，更是“象天法地、順天應(yīng)地、取法自然”思想的應(yīng)用，其目的就在于創(chuàng)造一個“天人協(xié)調(diào)、天人合一”的至善境界，以祈求城池萬年永固。鳥瞰商丘古城，外圓內(nèi)方，猶如一枚巨大的“古銅錢幣”。外為土筑的護(hù)城大堤，即城郭，呈圓形，象征天；內(nèi)為磚砌的城墻呈方形，象征地。外陽而內(nèi)陰，陰陽結(jié)合便是天地相生，如此整個城池便成為陰陽合一、天人合一的大宇宙的象征，商丘古城也便有了與日月同在的道理。

壯悔堂

清初詩文大家侯方域故居

壯悔堂

位于商丘古城北門內(nèi)，為明末才子侯方域壯年著書處，是一明三暗

五、前出后包、上下兩層的硬山式建筑。上下貫通的四排圓柱和八十八根根線構(gòu)造成一

木間架，墻裝青磚，頂蓋壟瓦。屋脊有青獸壓頂。屋內(nèi)有木屏相隔。門窗鏤花剔線，圓柱浮雕龍鳳。該建筑通體顯現(xiàn)出清代匠人高超的建筑藝術(shù)。壯悔堂前20米處有五間過廳，建筑風(fēng)格與壯悔堂相同。侯方域（1618—1655年），字朝宗，號雪花，商丘人，清初詩文大家。祖父侯執(zhí)蒲為明朝太常侍卿，父侯恂為明末戶部尚書，叔父侯恪為明南京國子監(jiān)祭酒。候執(zhí)蒲、侯恂、侯恪都是進(jìn)步的東林黨首領(lǐng)，與魏忠賢的閹黨勢不兩立。

壯悔堂，為中國古典名劇《桃花扇》主人公、明末四大才子之一侯方域所建。壯悔堂莊重典雅，古色古香。五脊之上形態(tài)別致、姿勢各異的奇獸獨具風(fēng)采。樓里門窗和格扇的鏤花剔線精致。26根圓柱上龍鳳浮雕栩栩如生。根根圓柱同62根橫梁巧妙扣合的木質(zhì)結(jié)構(gòu)渾然天成，使樓的內(nèi)部骨架形成一個完善的整體，即使拆去四壁，樓堂仍安然無恙，建筑技巧令人叫絕。奇妙的設(shè)計和精巧的技藝令無數(shù)能工巧匠折服。

侯方域受其先輩的教育和影響，參加了進(jìn)步的愛國團(tuán)體復(fù)社，與魏志賢的余黨又展開了積極的斗爭。秦淮名妓李香君對侯方域傾心相愛，并支持他揭露和抨擊閹黨。侯方域與李香君的愛情故事，被清代戲劇家孔尚任編成名劇《桃花扇》該劇除被多種劇種上演外，還搬上了銀幕和熒屏，影響頗大，成為中國戲劇史上的一塊豐碑。明朝滅亡后，三十五歲的侯方城回到歸德老家。回想起自己遭遇坎坷，事業(yè)一無所成，悔很不已，發(fā)誓終生不仕。他建造了壯悔堂，致力于研究學(xué)問，創(chuàng)作詩文。在這里，完成了他的兩部文集。三十七歲時，因悲憤國事和思念香君，不幸染病身亡。

侯恂故居景點

2005年7月，睢陽區(qū)政府投資制作了三組共12個蠟像，有侯方域和常氏夫人、香君拂琴等，個個真人大小，栩栩如生。還有從民間收藏的近百余件古式家具、陶瓷器具陳列其間，極大地豐富了景點的內(nèi)涵。睢陽區(qū)還投資100余萬元，重修了侯方域父親、明代戶部尚書侯恂的故居，又從

民間征集了大批珍貴古物充實其間。

穆氏四合院

穆氏四合院的總體布局是：大門位于南邊，但不是正對南北方向，而是南偏東，位于東南角。門內(nèi)迎面有一墻，以致外人看不到宅內(nèi)的活動。前院的側(cè)房置車馬、轎子等物，以備外出之用。正中是通往中宅的建筑。中宅院正堂屋五間，進(jìn)深3間，東西廂房各3間。正堂屋是供主人使用的客房、書櫥。廂房通常是雜用間和男仆的住處。最后是后樓，上下兩層，前后有過廳相通，后樓全宅的最高處，由后向前漸低，便于通風(fēng)透光，后樓的正中為正堂屋，是聚會活動之所。東間供長輩居住，西間是晚輩的住所，周圍有走廊連接。后樓的左右附以耳房、廚房、雜屋和廁所。整個后院是全宅的核心，也是全宅的生活區(qū)。

穆氏四合院

后樓頂用藍(lán)色小瓦覆蓋，五脊六獸。由于藍(lán)瓦壓蓋板瓦，實為雙層屋頂，墻壁又寬又厚，加上下木檐，椽板厚寬。盛夏日光照射，屋內(nèi)涼爽如春；冬天冰天雪地，室內(nèi)仍溫暖如秋。厚重的青磚墻體，加上墻壁四角全用石板墊包，既堅固結(jié)實，又保溫涼爽。室內(nèi)用博古架隔扇劃分空間，上部裝紙頂棚，中宅和后樓的門窗皆用巨木雕刻，玲瓏剔透，花草人物圖案形象生動，不拘一格，千變?nèi)f化。四周用磚墻封閉，院內(nèi)栽植花木盆景。

穆氏四合院整個建筑群80余間房屋，一宅三院五門相照，座北面南的清代建筑群，現(xiàn)存四合院是中宅院和樓院，共31間。中宅院正堂五間，進(jìn)深3間，明三暗五，前出后包，青磚小瓦，五脊六獸的硬山式建筑。前有過廳3間，東西廂房各3間，形成一個方正的四合院，是我國傳統(tǒng)的一種院落式住宅。其窗戶、隔扇皆為木質(zhì)透花雕刻，房檐處和山墻上的磚雕亦古樸典雅，人物、花鳥等雕刻造型別致，栩栩如生。

建筑以后樓為主體，以中宅為中心，左右對稱，前低后高，清幽淡雅，構(gòu)成了安靜舒適的生活、居住環(huán)境，現(xiàn)已被列為市級文物保護(hù)單位。

歸德府文廟

大成殿正面圖

大成殿，又名孔廟，為祭孔圣地。原有大殿、欞星門、照壁、泮池、名宦祠、鄉(xiāng)賢祠、戟門、東西廡、啟圣祠、教諭宅和訓(xùn)導(dǎo)宅?，F(xiàn)僅存大殿和泮池。大殿面闊7間，進(jìn)深3間，9脊6獸，飛檐挑角，綠色琉璃瓦頂，單檐歇山，浮雕龍鳳大脊，正中飾一寶瓶。兩端置鴟吻，垂戧脊下均有獸形浮雕，檐下無斗拱，四周平出耍頭承托檐部。耍頭間開方窗，四角四根托角梁，浮雕斜撐，房頂由32根胸圍1米的明柱擎起。柱下有1米高的鼓形柱礎(chǔ)，整座建筑高大雄偉，造型別致。

泮池：在大殿前，距大殿20米。半圓形，原中間有一座小橋。每逢重大祭日，官員和有功名者從橋經(jīng)過，無功名者從橋兩邊通過，可以說它是一個等級標(biāo)志。

開放后的大成殿正中間懸掛有孔子畫像，像前擺放有香案和功德箱。東、北、西墻懸掛有孔子周游列園講學(xué)傳道和典故故事的水墨畫及文字介紹。明倫堂西山墻懸掛孔子講學(xué)圖，東山墻懸掛有明倫堂簡介，明清科舉制度，侯恪題重修明倫堂記。北墻懸掛沈鯉、宋犖、宋權(quán)、侯恂等明代官員畫像和簡介）。院內(nèi)綠化按方案設(shè)計明倫堂前東側(cè)為桃李滿天下。明倫堂東側(cè)為天滿地圃。大成殿東側(cè)為歲寒三友、梅蘭竹菊等多種造型和寓意。另在綠地之中擺放有自然石，上刻有孔子 的名言警句。整個景點充滿了文化氛圍。

北城門樓

北城門樓

時代:明

地址:商丘古城北端

商丘古城城墻

建于明正德六年（1511），為古城堡式建筑，城池外圓內(nèi)方，形似銅錢。磚城墻周長7.25華里，城門為拱卷門。城內(nèi)地勢為龜背形，俯瞰全城如棋盤狀。城內(nèi)建筑多為走馬門樓、五門相照的四合院建筑群。根據(jù)五行相克相生的理論，為防金木相克，東西兩門相錯。東門偏南，西門偏北，錯開一條街，出現(xiàn)了與南北軸線分別相交的兩個隅首。寬闊的護(hù)城河碧波蕩漾，環(huán)繞全城。水下疊壓著漢朝與唐朝的睢陽古城、宋朝的南京城、元朝的歸德府舊址。由于歸德古城的城墻和城門保存地較為完整，在全國已成為少有的古城之一。

北城門樓正面

北城門樓側(cè)面

中山大街和大隅首街功能定位

商丘古城中山大街和大隅首街，通過實地調(diào)研和觀察，我認(rèn)為如果要對此兩條街進(jìn)行功能定位。中山大街貫穿南北，也是人流叫密集的一條街道，所以商業(yè)活動應(yīng)該有很好的發(fā)展前景。同時，中山大街的街道兩側(cè)大量布置傳統(tǒng)建筑，進(jìn)行商業(yè)活動之余還可以開辟旅游項目。因此，中山大街首要進(jìn)行商業(yè)發(fā)展，同時 可以有計劃的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

大隅首街的街道沒有中山大街那樣的商業(yè)街道布置，但是大隅首街沿街有很多旅游景點，如壯悔堂，歸德府文廟，穆氏四合院等，很適宜發(fā)展旅游，商業(yè)發(fā)展幾乎沒有前景，不適宜進(jìn)行商業(yè)活動。因此，大隅首街切不可進(jìn)行商業(yè)投資，應(yīng)該加大旅游項目的發(fā)展。

中山大街目前存在問題

對于中山大街目前存在問題，我認(rèn)為主要有以下幾點： 一是對于中山大街認(rèn)識不足，保護(hù)意識淡薄。二是中上大街“建設(shè)性破壞”觸目驚心!隨著城市化進(jìn)程的加快，歷史文化遺產(chǎn)被毀程度令人憂心，舊城改造中大拆大建，致使許多歷史傳統(tǒng)街區(qū)和歷史建筑遭到破壞。三是片面追求旅游經(jīng)濟(jì)效益，造成歷史文化遺產(chǎn)嚴(yán)重破壞，為了迎合旅游熱，不惜以拆毀傳統(tǒng)歷史街區(qū)為代價。四是保護(hù)規(guī)劃的滯后嚴(yán)重影響歷史文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)。五是保護(hù)資金的匱乏直接影響歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的開展，許多歷史文化遺產(chǎn)處于自然消亡狀況，歷史文化遺產(chǎn)沒有專項的保護(hù)資金。六是對無形的歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)還沒有引起重視。隨著城市化進(jìn)程的加快，現(xiàn)代文明對傳統(tǒng)文化的沖擊，商丘古城的無形文化遺產(chǎn)也正快速消亡，搶救無形歷史文化遺產(chǎn)已成為當(dāng)務(wù)之急。

對于中山大街提出相應(yīng)的規(guī)劃措施及建議： 中山大街保護(hù)的措施

一是對于中山大街保護(hù)，加強(qiáng)宣傳，提高認(rèn)識：不但要向廣大人民群眾宣傳，也要向各級、各部門領(lǐng)導(dǎo)宣傳，讓保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的意識走人千家萬戶，深入人心，同時參與歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)工作。

二是要做好城市化進(jìn)程中歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)，首先要知道中山大街有哪些歷史文化遺產(chǎn)，分布在何處，才能對其進(jìn)行有效的保護(hù)。

三是正確處理好中山大街保護(hù)與建設(shè)的關(guān)系，走可持續(xù)發(fā)展道路。有些領(lǐng)導(dǎo)簡單地把高層建筑理解為城市現(xiàn)代化，在舊城改造中大拆大建，對歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)不重視，是歷史文化遺產(chǎn)遭受破壞、拆毀的主要原因。對該保護(hù)的中山大街傳統(tǒng)街區(qū)則進(jìn)行環(huán)境整治，保持立面原貌，更新室內(nèi)配套設(shè)施，改善人們的居住質(zhì)量，滿足人們對現(xiàn)代生活品質(zhì)的需求。

四是中山大街的文化傳統(tǒng)建筑在做好保護(hù)的前題下，合理利用中山大街歷史文化遺產(chǎn)。中山大街歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的目的是為了發(fā)揮其作用，這并沒錯，問題是如何利用。

五是關(guān)于中山大街歷史文化和建筑盡快編制保護(hù)規(guī)劃，做到有規(guī)可循。在做好中山大街保護(hù)區(qū)的專項保護(hù)規(guī)劃的同時，也要抓緊編制中山大街保護(hù)點歷史文化遺產(chǎn)的專項保護(hù)規(guī)劃，只有將中山大街納入城市總體規(guī)劃或村鎮(zhèn)總體規(guī)劃，有了“保護(hù)傘”，才能做到有規(guī)可循，依法保護(hù)。

六是中山大街應(yīng)該進(jìn)行多渠道籌集歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)資金。一是以國家投入為主。二是廣泛動員全社會參與歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)、維護(hù)、維修、展覽和科研，吸收境內(nèi)外企業(yè)、團(tuán)體、個人捐資贊助，建立歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)基金。同時，在加強(qiáng)有形歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)的同時，要十分重視商丘古城以及中山大街無形歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)調(diào)查。

商丘古城夜景

調(diào)研人：xxx 實習(xí)地點：商丘古城中山大街和大隅首街 實習(xí)時間：2010年5月5號 8：00——12：00

第三篇：旅游調(diào)研報告

近年來，隨著人民群眾的生活水平不斷提高，都市人追求回歸自然，返樸歸真的意識愈來愈濃。我鄉(xiāng)黨委，政府審時度勢，實施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略。隨著以農(nóng)業(yè)休閑為核心的旅游產(chǎn)業(yè)的成功運作，我鄉(xiāng)旅游的知名度越來越高，引起各界人士的高度關(guān)注。

一、旅游現(xiàn)狀

2006年，我鄉(xiāng)開始實施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，幾年來，通過內(nèi)部挖潛和招商引資，使旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成××支柱產(chǎn)業(yè)之一，初步形成了“瀏河人家”，“瀏陽河第一灣”，“湘東第一洞”等帶有農(nóng)業(yè)休閑氣息的旅游品牌。目前，共有以“瀏河人家”為品牌的農(nóng)家休閑山莊56家，每日可接待游客4000多人，日營業(yè)額可達(dá)2萬多元，安置當(dāng)?shù)剞r(nóng)村勞動力近400人，并有效地促進(jìn)了種養(yǎng)業(yè)和招商引資地發(fā)展。

二、存在不足

××農(nóng)家休閑發(fā)展到今天，取得了相當(dāng)?shù)某尚?，但也存在一定不足，表現(xiàn)為客源不穩(wěn)定，外地游客少，經(jīng)營方式單一等。究其原因，主要存在以下幾個方面問題：

1、沒有形成特色，不論是老式土磚瓦房，還是紅磚樓房，都沒有經(jīng)過造型，沒有農(nóng)家特色，缺乏景區(qū)建筑風(fēng)格。沒有菜園、果園、花園、池塘等，不象農(nóng)家，而象農(nóng)村的都市，游客來過、吃過、玩過、住過以后，沒有什么特別的印象，不知什么是真正的“農(nóng)家樂”。

2、服務(wù)質(zhì)量不高。由于配套設(shè)施跟不上，服務(wù)項目單一，不能為游客提供娛樂休閑、健身運動、商務(wù)會議等方面的服務(wù)。大多數(shù)來農(nóng)家休閑的游客主要停留在吃一餐飯，打一陣牌。同時，大多服務(wù)人員受文化、素質(zhì)、涵養(yǎng)、見識等諸多因素的制約，且沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致在形象禮儀、經(jīng)營理念、創(chuàng)新意識、服務(wù)水平等方面存在缺陷。

3、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。大多農(nóng)家休閑項目是當(dāng)?shù)厝罕娎米杂械淖∥?，自發(fā)興辦的，都沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，隨意性較大。加上政府投入小，部門介入少，調(diào)控乏力，對農(nóng)家樂的數(shù)量控制、質(zhì)量把關(guān)、地域分布、配套功能設(shè)施、層次類型、宣傳籌劃等沒有一個整體規(guī)劃，難以形成規(guī)模品牌，產(chǎn)生整體效應(yīng)。

4、相關(guān)服務(wù)缺乏。一是缺乏交通工具，沿線沒有公共汽車，附近也沒有出租車，游客乘車不方便，游客有急事需到瀏陽租車，耗時費力，極不方便。二是缺乏醫(yī)療條件，游客身體偶有不適，求醫(yī)、購藥困難，健康缺乏保障。三是居住條件不優(yōu)。多數(shù)農(nóng)家樂飲食衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、廁所衛(wèi)生、居住條件都存在較大差距，三、發(fā)展優(yōu)勢

我鄉(xiāng)位于風(fēng)景秀麗的瀏陽河中上游，面積256.8平方公里，人口3.5萬，距離瀏陽市區(qū)22公里，現(xiàn)有森林26萬畝，其中國家生態(tài)效益林8萬畝，森林覆蓋率80以上，綠化率90以上，境內(nèi)公路四通八達(dá)，交通十分便利。境內(nèi)山清水秀、人杰地靈、民風(fēng)淳樸，旅游資源十分豐富，揭開她迷人的面紗，展現(xiàn)在世人面前的，有湘東第一溶洞—古風(fēng)洞、瀏陽河第一灣漂流、瀏陽湖等蓍名的旅游景點，還有“地下迷宮”空崗山，峭壁千仞的天巖寨等尚待開發(fā)的景點，今年年底，雙江電站將建成蓄水，形成“瀏陽河第一湖”的美景。不久，華南虎將放歸××，將使××聞名海內(nèi)外，極大的促進(jìn)××發(fā)展，除自然景觀外，××人文景觀也非常豐富，有李志民、張凱和葉子龍等老一輩無產(chǎn)階級革命家的足跡，也有江大仙人廟等道教文化色彩濃厚的傳統(tǒng)廟觀。近年來，我鄉(xiāng)不斷進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，無公害蔬菜、綠色水果、梔子花、黑山羊、科學(xué)試驗田等產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，并初步形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光帶。游客來到××，瀏陽河沿岸風(fēng)光和風(fēng)味獨特的瀏陽河農(nóng)家休閑可以怡情，可以忘情，讓人留連忘返。

四、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

堅持科學(xué)發(fā)展觀，深入貫徹中央一號文件精神，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面力量，加大對我鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)旅游的投入，實現(xiàn)“旅游興鄉(xiāng)”。

（二）工作目標(biāo)

1、我鄉(xiāng)將進(jìn)一步加大對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的投入，加大招商引資力度，加速農(nóng)業(yè)規(guī)模化和集約化進(jìn)程，不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技含量，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀賞性，合理規(guī)劃，形成農(nóng)業(yè)觀光帶，同時加大對農(nóng)業(yè)觀光帶配套設(shè)施的投入，由政府對“瀏河人家”農(nóng)家休閑品牌統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計，重新定位，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光游與農(nóng)家休閑共同開發(fā)，讓旅游與農(nóng)業(yè)齊頭并進(jìn)，比翼雙飛。

2、招商引資4—5千萬元,對我鄉(xiāng)兩個較大的旅游項目“古風(fēng)山莊”,“天人綠谷”進(jìn)行“二次開發(fā)”，將它們建成集農(nóng)業(yè)觀光，民俗體驗，娛樂休閑，商務(wù)會議等于一體的大型綜合旅游服務(wù)項目。

3、雙江電站建成后，招商引資2—4千萬元，利用電站庫區(qū)近郊，交通方便的優(yōu)勢，將雙江電站庫區(qū)建成我市最大的“水上樂園”，為都市休閑提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。將雙江水上樂園與瀏陽河第一漂聯(lián)合，豐富瀏陽河第一漂的內(nèi)涵，對大溪河和小溪河沿線進(jìn)行全方位立體開發(fā)。

4、借助世界瀕危種—華南虎即將落戶我鄉(xiāng)這一全世矚目事件，以及長沙引水工程即將啟動，進(jìn)一步向外推介“綠色××、生態(tài)××、清新××”。以此為核心，利用××得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、自然景觀和人文資源，打造“××農(nóng)業(yè)休閑觀光區(qū)”，使××農(nóng)業(yè)觀光旅游融入瀏陽市域經(jīng)濟(jì)，服務(wù)“長株潭”。

五、工作措施

（一）政府組織，統(tǒng)一規(guī)劃

為全面推進(jìn)我鄉(xiāng)旅游開發(fā)，由鄉(xiāng)政府出面組織，為旅游開發(fā)創(chuàng)造條件、營造環(huán)境、牽頭解決重點和難點問題。在發(fā)展思想觀念方面做好對群眾的引導(dǎo)工作的同時，對旅游項目，政府主要做好四個方面的工作，一是做好規(guī)劃，明確重點；二是建立規(guī)范，明確要求；三是適當(dāng)投資，建好基礎(chǔ)；四是抓好宣傳，開發(fā)市場。

由市領(lǐng)導(dǎo)牽頭，會集旅游、國土、規(guī)劃、建設(shè)、農(nóng)業(yè)等相關(guān)職能部門，按照打造“××旅游區(qū)”發(fā)展模式，對我鄉(xiāng)旅游項目的規(guī)范、設(shè)計、管理、分布、檔次進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，力求布局科學(xué)合理，整體呈現(xiàn)農(nóng)家特色。農(nóng)業(yè)觀光帶與農(nóng)家休閑要整體開發(fā)，小型農(nóng)家休閑按照籠中有禽，欄中有畜，塘中有魚，園中有菜的庭院經(jīng)濟(jì)進(jìn)行布置，中、大型農(nóng)業(yè)休閑項目可以考慮采用莊園開發(fā)的模式進(jìn)行整體布置。

（二）加強(qiáng)管理，提升質(zhì)量

制定農(nóng)業(yè)觀光旅游項目管理細(xì)則，定期組織相關(guān)職能部門進(jìn)行整頓、檢查、驗收，對農(nóng)業(yè)觀光旅游項目符合要求方準(zhǔn)掛牌營業(yè)，達(dá)不到要求的予以整改。對新辦的要求經(jīng)過相關(guān)職能部門驗收、審批后方能掛牌營業(yè)。

為加強(qiáng)協(xié)作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，由政府牽頭，成立××農(nóng)業(yè)觀光旅游協(xié)會，讓旅游景點、公司、種養(yǎng)專業(yè)戶與休閑農(nóng)莊建立聯(lián)系網(wǎng)，加快我鄉(xiāng)其它產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的進(jìn)度。為做好接待，加強(qiáng)對外聯(lián)絡(luò)，更好的推介××旅游，以村為單位成立接待中心，負(fù)責(zé)對外來信來訪，協(xié)調(diào)處理有關(guān)事項，以便改進(jìn)服務(wù)，讓游客滿意。

對掛牌營業(yè)的，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開展“星級評比授牌”和“共產(chǎn)黨員示范崗”等活動，促使經(jīng)營者不斷提高服務(wù)水平。對外公布舉報電話，對違章經(jīng)營者進(jìn)行處理打擊。

（三）加大宣傳，打造品牌

一是在農(nóng)家樂外界環(huán)境做文章，通過建立“農(nóng)家展覽館”、“土特產(chǎn)專賣店”，在瀏陽市區(qū)，楊高、荷石公路入口，瀏永公路設(shè)立大型廣告宣傳牌。二是建筑設(shè)計凸顯農(nóng)家特色，或裝飾農(nóng)家特色建筑等多種形式來營造濃厚的農(nóng)家特色文化，讓人一入××就覺得有農(nóng)家味。二是與旅行社聯(lián)姻，依托瀏陽旅游資源，打造“××農(nóng)家樂一日游”精品路線。三是定期開展策劃活動，在組織相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行策劃的同時，政府將定期組織新聞記者、旅行社到××考察，幫我鄉(xiāng)從游客的角度發(fā)現(xiàn)賣點，進(jìn)行策劃。四是利用報紙、電視等新聞媒體，輔之以廣告和專題活動的策劃運作，擴(kuò)大去我鄉(xiāng)農(nóng)農(nóng)業(yè)觀光旅游的知名度，把××農(nóng)家樂打造為知名休閑品牌。該文章由004km.cn(第一§范┆文網(wǎng))整理，版權(quán)歸原作者、原出處所有.要搞好我鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)觀光旅游開發(fā)，當(dāng)前工作千頭萬緒，首先是做好制定實施細(xì)則和加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投入，當(dāng)前工作困難重重，最困難的是缺少人才與資金，因此，要加快發(fā)展，我們在自力更生，克服困難的同時，請求上級在政策和經(jīng)費方面給予我們更大的支持。

第四篇：2016旅游調(diào)研報告

2016旅游調(diào)研報告

經(jīng)過此次調(diào)查，我們知道：旅游業(yè)是由食、住、行、游、購、娛等多種要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是旅游者消費支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng)收的重要來源。該市旅游商品和旅游購物目前仍屬起步階段，尚未形成品牌，也未能成為焦作旅游獨具特色的吸引因子之一。該市旅游商品目前品種單一，供游客選擇的范圍狹小，產(chǎn)品檔次低，新“面孔”少，難以吸引游客目光。

旅游產(chǎn)業(yè)政策缺乏有力的體制保障，旅游景點建設(shè)開發(fā)主要依靠政府投入，各景點規(guī)劃沒有形成層次，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象依然存在，歷史文化旅游市場開發(fā)力度較小，()開發(fā)體制不健全，在一定程度上造成資源閑置。當(dāng)前焦作旅游機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，景點硬件設(shè)施已能滿足需求，亟需進(jìn)一步完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加大在吃、住、行、娛、購這五個方面的開發(fā)力度，一方面要打造出焦作的山水品牌、太極文化品牌，另一方面還要借此契機(jī)全面提升焦作市旅游文化品位。

現(xiàn)在的我們要用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)旅游發(fā)展全局，以構(gòu)建和諧社會為目標(biāo)，以市委、市政府進(jìn)一步“做大、做強(qiáng)、做精”旅游業(yè)精神為指導(dǎo)，按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，以資源為依托、以市場為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以效益為中心，積極進(jìn)行資源整合和市場化運作;加大開發(fā)歷史文化資源力度，豐富“焦作山水”品牌的文化內(nèi)涵;全力發(fā)展具有該市特色的旅游商品;進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳目標(biāo)，開拓高端國際游客市場。未來五年，是該市旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，必須采取超常發(fā)展的戰(zhàn)略。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念必須超前，樹立重點突破、整體推進(jìn)的發(fā)展觀。其次產(chǎn)業(yè)政策也會隨實際情況的變化適時予以調(diào)整和完善。

旅游扶貧是一種投入較少、效果較好、返貧率較低的新型開發(fā)性扶貧方式。它通過發(fā)展貧困地區(qū)的旅游業(yè)，使經(jīng)濟(jì)文化較發(fā)達(dá)地區(qū)的資金、信息、技術(shù)、觀念隨著游客的流動引導(dǎo)貧困地區(qū)，增強(qiáng)貧困地區(qū)的造血機(jī)能，實現(xiàn)脫貧致富。通過這次調(diào)查，我們更能了解到濟(jì)扶貧與精神扶貧相結(jié)合。要通過深入細(xì)致的宣傳教育和典型引路，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民擺脫傳統(tǒng)自給自足的小農(nóng)意識，破除多年來養(yǎng)成的“等、靠、要”思想，樹立自力更生、脫貧致富的信念，逐步樹立旅游意識、商品意識和競爭意識。使貧苦人們找到更好的致富方法。

第五篇：旅游調(diào)研報告

旅游調(diào)研報告范文

近年來，隨著人民群眾的生活水平不斷提高，都市人追求回歸自然，返樸歸真的意識愈來愈濃。我鄉(xiāng)黨委，政府審時度勢，實施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略。隨著以農(nóng)業(yè)休閑為核心的旅游產(chǎn)業(yè)的成功運作，我鄉(xiāng)旅游的知名度越來越高，引起各界人士的高度關(guān)注。

一、旅游現(xiàn)狀

6年，我鄉(xiāng)開始實施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，幾年來，通過內(nèi)部挖潛和招商引資，使旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成××支柱產(chǎn)業(yè)之一，初步形成了“瀏河人家”，“瀏陽河第一灣”，“湘東第一洞”等帶有農(nóng)業(yè)休閑氣息的旅游品牌。目前，共有以“瀏河人家”為品牌的農(nóng)家休閑山莊56家，每日可接待游客4多人，日營業(yè)額可達(dá)萬多元，安置當(dāng)?shù)剞r(nóng)村勞動力近4人，并有效地促進(jìn)了種養(yǎng)業(yè)和招商引資地發(fā)展。

二、存在不足

××農(nóng)家休閑發(fā)展到今天，取得了相當(dāng)?shù)某尚?，但也存在一定不足，表現(xiàn)為客源不穩(wěn)定，外地游客少，經(jīng)營方式單一等。究其原因，主要存在以下幾個方面問題：

1、沒有形成特色，不論是老式土磚瓦房，還是紅磚樓房，都沒有經(jīng)過造型，沒有農(nóng)家特色，缺乏景區(qū)建筑風(fēng)格。沒有菜園、果園、花園、池塘等，不象農(nóng)家，而象農(nóng)村的都市，游客來過、吃過、玩過、住過以后，沒有什么特別的印象，不知什么是真正的“農(nóng)家樂”。

、服務(wù)質(zhì)量不高。由于配套設(shè)施跟不上，服務(wù)項目單一，不能為游客提供娛樂休閑、健身運動、商務(wù)會議等方面的服務(wù)。大多數(shù)來農(nóng)家休閑的游客主要停留在吃一餐飯，打一陣牌。同時，大多服務(wù)人員受文化、素質(zhì)、涵養(yǎng)、見識等諸多因素的制約，且沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致在形象禮儀、經(jīng)營理念、創(chuàng)新意識、服務(wù)水平等方面存在缺陷。

3、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。大多農(nóng)家休閑項目是當(dāng)?shù)厝罕娎米杂械淖∥?，自發(fā)興辦的，都沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，隨意性較大。加上政府投入小，部門介入少，調(diào)控乏力，對農(nóng)家樂的數(shù)量控制、質(zhì)量把關(guān)、地域分布、配套功能設(shè)施、層次類型、宣傳籌劃等沒有一個整體規(guī)劃，難以形成規(guī)模品牌，產(chǎn)生整體效應(yīng)。

4、相關(guān)服務(wù)缺乏。一是缺乏交通工具，沿線沒有公共汽車，附近也沒有出租車，游客乘車不方便，游客有急事需到瀏陽租車，耗時費力，極不方便。二是缺乏醫(yī)療條件，游客身體偶有不適，求醫(yī)、購藥困難，健康缺乏保障。三是居住條件不優(yōu)。多數(shù)農(nóng)家樂飲食衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、廁所衛(wèi)生、居住條件都存在較大差距，三、發(fā)展優(yōu)勢

我鄉(xiāng)位于風(fēng)景秀麗的瀏陽河中上游，面積568平方公里，人口35萬，距離瀏陽市區(qū)公里，現(xiàn)有森林6萬畝，其中國家生態(tài)效益林8萬畝，森林覆蓋率8以上，綠化率9以上，境內(nèi)公路四通八達(dá)，交通十分便利。境內(nèi)山清水秀、人杰地靈、民風(fēng)淳樸，旅游資源十分豐富，揭開她迷人的面紗，展現(xiàn)在世人面前的，有湘東第一溶洞—古風(fēng)洞、瀏陽河第一灣漂流、瀏陽湖等蓍名的旅游景點，還有“地下迷宮”空崗山，峭壁千仞的天巖寨等尚待開發(fā)的景點，今年年底，雙江電站將建成蓄水，形成“瀏陽河第一湖”的美景。不久，華南虎將放歸××，將使××聞名海內(nèi)外，極大的促進(jìn)××發(fā)展，除自然景觀外，××人文景觀也非常豐富，有李志民、張凱和葉子龍等老一輩無產(chǎn)階級革命家的足跡，也有江大仙人廟等道教文化色彩濃厚的傳統(tǒng)廟觀。近年來，我鄉(xiāng)不斷進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，無公害蔬菜、綠色水果、梔子花、黑山羊、科學(xué)試驗田等產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，并初步形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光帶。游客來到××，瀏陽河沿岸風(fēng)光和風(fēng)味獨特的瀏陽河農(nóng)家休閑可以怡情，可以忘情，讓人留連忘返。

四、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

堅持科學(xué)發(fā)展觀，深入貫徹中央一號文件精神，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面力量，加大對我鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)旅游的投入，實現(xiàn)“旅游興鄉(xiāng)”。

（二）工作目標(biāo)

1、我鄉(xiāng)將進(jìn)一步加大對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的投入，加大招商引資力度，加速農(nóng)業(yè)規(guī)?；图s化進(jìn)程，不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技含量，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀賞性，合理規(guī)劃，形成農(nóng)業(yè)觀光帶，同時加大對農(nóng)業(yè)觀光帶配套設(shè)施的投入，由政府對“瀏河人家”農(nóng)家休閑品牌統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計，重新定位，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光游與農(nóng)家休閑共同開發(fā)，讓旅游與農(nóng)業(yè)齊頭并進(jìn)，比翼雙飛。

、招商引資4—5千萬元,對我鄉(xiāng)兩個較大的旅游項目“古風(fēng)山莊”,“天人綠谷”進(jìn)行“二次開發(fā)”，將它們建成集農(nóng)業(yè)觀光，民俗體驗，娛樂休閑，商務(wù)會議等于一體的大型綜合旅游服務(wù)項目。

3、雙江電站建成后，招商引資—4千萬元，利用電站庫區(qū)近郊，交通方便的優(yōu)勢，將雙江電站庫區(qū)建成我市最大的“水上樂園”，為都市休閑提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。將雙江水上樂園與瀏陽河第一漂聯(lián)合，豐富瀏陽河第一漂的內(nèi)涵，對大溪河和小溪河沿線進(jìn)行全方位立體開發(fā)。

4、借助世界瀕危種—華南虎即將落戶我鄉(xiāng)這一全世矚目事件，以及長沙引水工程即將啟動，進(jìn)一步向外推介“綠色××、生態(tài)××、清新××”。以此為核心，利用××得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、自然景觀和人文資源，打造“××農(nóng)業(yè)休閑觀光區(qū)”，使××農(nóng)業(yè)觀光旅游融入瀏陽市域經(jīng)濟(jì)，服務(wù)“長株潭”。

五、工作措施

（一）政府組織，統(tǒng)一規(guī)劃

為全面推進(jìn)我鄉(xiāng)旅游開發(fā)，由鄉(xiāng)政府出面組織，為旅游開發(fā)創(chuàng)造條件、營造環(huán)境、牽頭解決重點和難點問題。在發(fā)展思想觀念方面做好對群眾的引導(dǎo)工作的同時，對旅游項目，政府主要做好四個方面的工作，一是做好規(guī)劃，明確重點；二是建立規(guī)范，明確要求；三是適當(dāng)投資，建好基礎(chǔ)；四是抓好宣傳，開發(fā)市場。

由市領(lǐng)導(dǎo)牽頭，會集旅游、國土、規(guī)劃、建設(shè)、農(nóng)業(yè)等相關(guān)職能部門，按照打造“××旅游區(qū)”發(fā)展模式，對我鄉(xiāng)旅游項目的規(guī)范、設(shè)計、管理、分布、檔次進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，力求布局科學(xué)合理，整體呈現(xiàn)農(nóng)家特色。農(nóng)業(yè)觀光帶與農(nóng)家休閑要整體開發(fā)，小型農(nóng)家休閑按照籠中有禽，欄中有畜，塘中有魚，園中有菜的庭院經(jīng)濟(jì)進(jìn)行布置，中、大型農(nóng)業(yè)休閑項目可以考慮采用莊園開發(fā)的模式進(jìn)行整體布置。

（二）加強(qiáng)管理，提升質(zhì)量

制定農(nóng)業(yè)觀光旅游項目管理細(xì)則，定期組織相關(guān)職能部門進(jìn)行整頓、檢查、驗收，對農(nóng)業(yè)觀光旅游項目符合要求方準(zhǔn)掛牌營業(yè)，達(dá)不到要求的予以整改。對新辦的要求經(jīng)過相關(guān)職能部門驗收、審批后方能掛牌營業(yè)。

為加強(qiáng)協(xié)作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，由政府牽頭，成立××農(nóng)業(yè)觀光旅游協(xié)會，讓旅游景點、公司、種養(yǎng)專業(yè)戶與休閑農(nóng)莊建立聯(lián)系網(wǎng)，加快我鄉(xiāng)其它產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的進(jìn)度。為做好接待，加強(qiáng)對外聯(lián)絡(luò)，更好的推介××旅游，以村為單位成立接待中心，負(fù)責(zé)對外來信來訪，協(xié)調(diào)處理有關(guān)事項，以便改進(jìn)服務(wù)，讓游客滿意。

對掛牌營業(yè)的，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開展“星級評比授牌”和“共產(chǎn)黨員示范崗”等活動，促使經(jīng)營者不斷提高服務(wù)水平。對外公布舉報電話，對違章經(jīng)營者進(jìn)行處理打擊。

（三）加大宣傳，打造品牌

一是在農(nóng)家樂外界環(huán)境做文章，通過建立“農(nóng)家展覽館”、“土特產(chǎn)專賣店”，在瀏陽市區(qū)，楊高、荷石公路入口，瀏永公路設(shè)立大型廣告宣傳牌。二是建筑設(shè)計凸顯農(nóng)家特色，或裝飾農(nóng)家特色建筑等多種形式來營造濃厚的農(nóng)家特色文化，讓人一入××就覺得有農(nóng)家味。二是與旅行社聯(lián)姻，依托瀏陽旅游資源，打造“××農(nóng)家樂一日游”精品路線。三是定期開展策劃活動，在組織相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行策劃的同時，政府將定期組織新聞記者、旅行社到××考察，幫我鄉(xiāng)從游客的角度發(fā)現(xiàn)賣點，進(jìn)行策劃。四是利用報紙、電視等新聞媒體，輔之以廣告和專題活動的策劃運作，擴(kuò)大去我鄉(xiāng)農(nóng)農(nóng)業(yè)觀光旅游的知名度，把××農(nóng)家樂打造為知名休閑品牌。

要搞好我鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)觀光旅游開發(fā)，當(dāng)前工作千頭萬緒，首先是做好制定實施細(xì)則和加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投入，當(dāng)前工作困難重重，最困難的是缺少人才與資金，因此，要加快發(fā)展，我們在自力更生，克服困難的同時，請求上級在政策和經(jīng)費方面給予我們更大的支持。