第一篇：MLS休閑鞋春夏新品發(fā)布會媒體策劃方案

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“商業(yè)森林，蓬勃共生”

中國（泉州）休閑鞋品牌高端論壇 暨 暨 MLS 休閑鞋 200X 春夏新品發(fā)布會

州 泉州 XX 廣告?zhèn)鞑ス?200X 年 年 11 月 月 2 日

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第一部分：活動介紹

“商業(yè)森林，蓬勃共生” 泉州電視臺《品牌泉州》·30 分鐘電視訪談節(jié)目 200XMLS 休閑鞋春夏新品發(fā)布會 主會場：泉州電視臺演播大廳

千萬收視盛典 泉州、石獅，翹首期盼 首創(chuàng)休閑鞋訂貨會植入式行銷模式之典范

權(quán)威媒體，專業(yè)參與，強(qiáng)勢傳播 企業(yè)萬壑心胸與雄厚實力互為輝映 公司高層、代理商、物流供 應(yīng)商激情互動 品牌知名度、美譽(yù)度同步攀升

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一、

創(chuàng)新突破 本次 MLS 春夏新品發(fā)布會，以 植入式行銷的策略思維，將訂貨會有機(jī)融入到權(quán)威電視媒體的著名節(jié)目之中，完全突破訂貨會常規(guī)模式 1、權(quán)威媒體(泉州電視臺)全程專業(yè)化參與，企業(yè)與經(jīng)銷商首次實現(xiàn)在電視節(jié)目中現(xiàn)場互動，彰顯品牌強(qiáng)大的實力與社會資源，再度燃點(diǎn)代理商滿腔的激情與信心； 2、MLS07 春夏新品走秀活動，以性感彩繪+遠(yuǎn)古時代著裝,激情再現(xiàn)來自原始森林的自然生態(tài)景象。

二、

生動化主題會場

《品牌泉州》·中國（泉州）休閑鞋產(chǎn)業(yè)高端論壇 1、MLS 休閑鞋品牌高端論壇會場，使用泉州電視臺 800平方米演播大廳，不管是會議組織主持視頻設(shè)備,還是燈光音響等，都是頂端一流的水平,這對會議氛圍，代理商熱情激發(fā)和后期的節(jié)目剪輯錄制,是至關(guān)重要的； 2、氣勢磅礴、高屋建瓴的論壇主題，讓 MLS 企業(yè)決策層在談話之間，彰顯森林般的包容胸懷和氣魄，引行業(yè)為之側(cè)目。

3、欄目是以互動談話形式貫穿全場,MLS 企業(yè)高管營銷實戰(zhàn)專家學(xué)院派學(xué)者市場一線的代理商業(yè)內(nèi)同行材料物流伙伴等不同立場的人員激情互動； 4、作為泉州電視臺鼎力編排的《品牌泉州》大型談話節(jié)目，具備權(quán)威大媒體的沖擊效果，又能被政府商界廣告營銷等高端人群所關(guān)注，對 MLS企業(yè)形象塑造和品牌知名度將有極大的提升,也有利于企業(yè)的人力資源建設(shè)。

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“自然心境界”主題新品走秀 1、泉州電視臺 800平方米演播大廳，作為 MLS200X 年春夏新品走秀會場，以出眾的燈光、音響效果為走秀活動增色； 2、全景開放式的演播大廳，裝備齊全的攝影陣位及器材，配置專業(yè)人員的純熟操作，可使走秀活動更加有感染力和專業(yè)性。

三、

豪華嘉賓陣容 1、盛 福盛 MLS 鞋服有限公司：

福盛 MLS 鞋服有限公司董事長：林榮洲 MLS 公司營銷、生產(chǎn)開發(fā)的主管領(lǐng)導(dǎo)和高管人員 MLS 經(jīng)銷商代表

2、營銷 管理專家：

大唐國際（上海）品牌咨詢機(jī)構(gòu)

趙猛 高校行銷專業(yè)客座學(xué)者

3、豪華主持陣容：

泉州電視臺人氣主持

趙琳碩，長期主持《泉州新聞聯(lián)播》、《新聞廣角》、《家有真情》欄目、行業(yè)伙伴：

石獅、泉州相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，業(yè)內(nèi)同行，材料物流合作伙伴等

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四、

強(qiáng)勢平臺

1、高規(guī)格傳播平臺

處鐘靈毓秀之地的泉州電視臺，1988 年 9 月 1 日正式開播，秉承泉州經(jīng)濟(jì)、文化優(yōu)勢，事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，現(xiàn)自辦三個頻道,分別為新聞綜合頻道、都市生活頻道和影視劇頻道，節(jié)目覆蓋面積 13000平方公里，電視信號覆蓋泉州地區(qū)以及廈門、同安、金門、大田、仙游部分地區(qū)，收視人口近千萬。泉州電視臺擁有專業(yè)設(shè)備齊全的 800M2 演播中心 1 座，50--100M2 演播室 7 個，采用 BTC 廣播級設(shè)備制作和播出節(jié)目，并向數(shù)字化方向發(fā)展。配備大型電視轉(zhuǎn)播車，具備強(qiáng)勁的現(xiàn)場采攝、現(xiàn)場直播、實況轉(zhuǎn)播、后期制作能力。節(jié)目在全國電視行業(yè)競賽評比中頻獲大獎，是福建省最具實力的電視媒體之一。

2、熱點(diǎn)欄目

《品牌泉州》30 分鐘大型談話節(jié)目，是泉州電視臺鼎力制作的綜合性市場營銷現(xiàn)場訪談欄目，是近年以來城市電視優(yōu)秀欄目，曾經(jīng)榮獲中國城市電視優(yōu)秀欄目獎，榮膺三屆福建省優(yōu)秀欄目獎。播出時間：首播 2 套周末 20:00 點(diǎn)黃金時間強(qiáng)檔播出，重播是 1 套周末 23：50，周一 2 套 7：00，隔周周六 1套 13：25，周日 2 套 10：58。

3、強(qiáng)力協(xié)助

中國服飾報、中國鞋服導(dǎo)刊多家媒體同步報道。

五、

立體推廣：

1、泉州電視臺、中國服飾報、中國鞋服導(dǎo)刊、新華網(wǎng)、海峽都市報、東南早報等數(shù)家媒體全方位報道； 2、全程錄象剪輯，攝制成專題片形式，用于 MLS 終端推廣素材。

3、總部訂貨會與泉州電視臺合作的主題信息，可用于終端的平面廣告推廣。

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六、

活 動內(nèi)容

“商業(yè)森林，蓬勃共生” 泉州電視臺《品牌泉州》·中國（泉州）休閑鞋品牌高端論壇 200XMLS 春夏新品訂貨會

時間：

200X 年 11 月 21 日—11 月 25 日

地點(diǎn) ：

：泉州電視臺演播大廳、福盛 MLS 鞋服有限公司

與會人員：

MLS 休閑鞋品牌全國區(qū)域市場各級代理商

會議主題：

商業(yè)森林，蓬勃共生

—— “上善若水 厚德載物”構(gòu)建泉州休閑鞋整體產(chǎn)業(yè)的和諧生態(tài)環(huán)境，傳播 MLS 中國第一休閑鞋品牌的胸襟與氣魄。

A.都說商場如戰(zhàn)場，面對發(fā)展迅猛前景廣闊的國內(nèi)休閑鞋市場，廣東、溫州、泉州等地鞋業(yè)品牌紛紛進(jìn)軍休閑鞋領(lǐng)域，國際知名品牌也以代工等形式搶灘中國大陸市場，一時間，中國休閑鞋行業(yè)將進(jìn)入一個強(qiáng)勢品牌共生，競爭合作日趨頻繁的商業(yè)格局。

B.站在休閑鞋行業(yè)的宏觀背景之上，MLS 作為國內(nèi)休閑鞋的領(lǐng)導(dǎo)品牌，首度提出“商業(yè)森林 蓬勃共生”這一理念，號召業(yè)內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)的商家和休閑鞋品牌廠家，共同做大做強(qiáng)，形成極具競爭力的區(qū)域產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢。

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C.這一提法，具有多方面的積極意義。一、就內(nèi)部而言，直接的表現(xiàn)就是堅持在和諧中發(fā)展的行銷策略和企業(yè)管理思想。在市場營銷、企業(yè)管理、企業(yè)文化、資源調(diào)配等企業(yè)執(zhí)行環(huán)節(jié)精耕細(xì)作，構(gòu)建以企業(yè)高管、中層管理、企業(yè)員工為主要內(nèi)容的 企業(yè)管理生態(tài)，構(gòu)建以企業(yè)、代理商、加盟商為主要內(nèi)容的 市場發(fā)展生態(tài)，構(gòu)建以企業(yè)、材料物流商業(yè)伙伴、外加工伙伴、同行競爭對手為主要內(nèi)容的 外部發(fā)展生態(tài)。二、就企業(yè)與社會而言，處理好企業(yè)與社會的關(guān)系，體現(xiàn)出 MLS 是富有社會責(zé)任感的企業(yè)。三、體現(xiàn) MLS 的企業(yè)實力。面對競爭對手和商業(yè)伙伴，倡導(dǎo)蓬勃共生，產(chǎn)業(yè)共贏的商業(yè)發(fā)展環(huán)境。MLS 作為全國最大規(guī)模的休閑皮鞋生產(chǎn)基地，有信心和力量領(lǐng)航泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃建設(shè)，提升區(qū)域性產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的綜合競爭力，共同開創(chuàng)休閑鞋產(chǎn)業(yè)利國利民、蓬勃發(fā)展的大好局面。

D.是上屆訂貨會“締造傳奇”主題的深化和提升，是從個體發(fā)展向群體發(fā)展的轉(zhuǎn)變，真正彰顯 MLS 本身所提倡的“自然和諧”理念。導(dǎo)入 MLS產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層內(nèi)容，著力強(qiáng)化企業(yè)生產(chǎn)、營銷和管理能力，建設(shè)和諧優(yōu)化的企業(yè)內(nèi)外部競爭環(huán)境，開創(chuàng) MLS 休閑鞋更強(qiáng)勢的品牌競爭體系。

第二部分

具體活動規(guī)劃

（一）“商業(yè)森林，蓬勃共生”《品牌泉州》·中國（泉州）休閑鞋品牌高端論壇月 22 日上午，福盛 MLS200X 年春夏新品訂貨會，暨泉州電視臺《品牌泉州》·中國（泉州）休閑鞋品牌高端論壇，將在泉州電視臺演播大廳隆重開幕。屆時，MLS 品牌將與泉州電視臺《品牌泉州》欄目共同舉辦以“商業(yè)森林，蓬勃共生”為主題的 MLS 休閑鞋產(chǎn)業(yè)高端論壇，廣邀行業(yè)精英和

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專家學(xué)者，論劍 MLS 休閑鞋品牌的發(fā)展，共同探討福盛 MLS 企業(yè)領(lǐng)軍下，泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃和建設(shè)。

活動時間：月 22 日 活動地點(diǎn)：

泉州電視臺演播大廳 活動目的：

? 面對經(jīng)銷伙伴的品牌公關(guān)，憑借與權(quán)威媒體合作聯(lián)姻的實力資源，提升代理商對于 MLS 休閑鞋的品牌信心； ? 彰顯 MLS 強(qiáng)勢品牌形象； ? 同時提升品牌的公眾形象度； 擬邀請人員：

? 廣大與會經(jīng)銷商； ? 公司總裁、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、設(shè)計開發(fā)總監(jiān)等公司領(lǐng)導(dǎo)層； ? 客座學(xué)者、行銷專家等嘉賓； ? 業(yè)內(nèi)同行代表。

活動綱要：

? 觀點(diǎn)交鋒。以電視現(xiàn)場訪談互動的形式，邀請 MLS 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行銷專家、業(yè)內(nèi)代表、代理商代表等嘉賓與主持人一道，在商言商，縱論在目前國內(nèi)休閑鞋的市場環(huán)境下，MLS 和泉州本土休閑鞋品牌如何共同發(fā)展，做大做強(qiáng)本土休閑鞋產(chǎn)業(yè)；福盛 MLS 鞋服有限公司作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，如何在泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)形成的過程中，充分發(fā)揮自身的帶動領(lǐng)跑作用，為整體產(chǎn)業(yè)的壯大做出貢獻(xiàn)，增強(qiáng)泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與廣東、溫州區(qū)域同行的競爭力。

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? 現(xiàn)場互動。欄目還將以互動形式邀請臺下觀眾（主要為 MLS 品牌代理商、企業(yè)管理人員），發(fā)表看法和提問； ? 植入式廣告，以電視欄目形式強(qiáng)檔播出?！渡虡I(yè)森林，蓬勃共生》的高端論壇節(jié)目，將以 30 分鐘的電視專題片形式（《品牌泉州》），剪輯制作，公開面向泉州千萬收視人群播出2次；還可以用于終端專賣店的品牌視頻廣告使用；同時作為公司網(wǎng)站的宣傳題材。

欄目話題組織（建議）：

1.MLS 品牌的發(fā)展過程，創(chuàng)建國內(nèi)第一休閑品牌的傳奇歷程，MLS 企業(yè)未來的發(fā)展方向； 2.MLS 品牌所倡導(dǎo)的自然和諧文化，詮釋“商業(yè)森林，蓬勃共生”的具體商業(yè)發(fā)展理念（市場營銷、管理，企業(yè)內(nèi)部競爭力強(qiáng)化提升的過程）； 3.在國內(nèi)休閑鞋產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈的市場格局下，MLS 采取何種戰(zhàn)略應(yīng)對溫州、廣東乃至國際同類產(chǎn)品的市場競爭？MLS 作為泉州成功的休閑鞋品牌，將如何致力于泉州休閑鞋產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展建設(shè)，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群與溫州、廣東業(yè)內(nèi)同行的競爭，發(fā)展區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)； 4.MLS 品牌自然和諧的企業(yè)發(fā)展理念，在內(nèi)部文化與企業(yè)社會職能的體現(xiàn)，MLS 致力于環(huán)保公益事業(yè)的行動。

活動組織：

1.訂貨會會務(wù)組、接待組的機(jī)構(gòu)成員須細(xì)致籌備好與會經(jīng)銷商伙伴以及公司領(lǐng)導(dǎo)、客座學(xué)者、行銷專家、業(yè)內(nèi)同行等嘉賓人員的行程安排； 2.商務(wù)組、會務(wù)組人員須作好同《品牌泉州》欄目負(fù)責(zé)人與主持人的溝通協(xié)調(diào)工作； 3.XX 廣告專項負(fù)責(zé)行銷專家對經(jīng)銷商的培訓(xùn)課程，協(xié)調(diào)會場布置、燈光效果以及欄目的同場錄制剪輯工作。

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（二）“自然心境界”200X 春夏新品走秀

“自然心境界”，MLS200X 春夏新品走秀活動將于 11 月 23 日上午，在泉州電視臺演播大廳精彩亮相。

此次產(chǎn)品時尚走秀，將向廣大與會人員傾情呈現(xiàn) MLS 品牌年輕、健康、時尚的產(chǎn)品風(fēng)格?；顒右?南美洲“亞瑪遜叢林”的原始文明氛圍，身著遠(yuǎn)古時代服飾和各類圖騰彩繪，精彩演繹 MLS 自然休閑、輕松自在的品牌理念，生動詮釋200X 年春夏產(chǎn)品推廣主題。

活動時間：月 23 日上午 活動地點(diǎn)：

泉州電視臺演播廳 活動目的：

? 推廣 MLS07 春夏新品概念； ? 樣品展示，促進(jìn)經(jīng)銷商訂貨。

擬參與人員：

? 與會經(jīng)銷商 ? 公司總經(jīng)理、市場營銷、研發(fā)設(shè)計總監(jiān)等 ? 服裝類媒體記者、區(qū)域媒體

活動特色：

? 走秀模特身著色彩絢麗、簡單飄逸，完全自然材質(zhì)的仿古山地服裝，在半裸露的皮膚上繪描與服裝色彩相搭配的綠、黑、白、黃等各色彩妝和動物圖騰，以利落有致的輕快節(jié)奏，優(yōu)雅自在的表演動作，輕松展現(xiàn) MLS 春夏新品的設(shè)計思想； ? 走秀產(chǎn)品圍繞“自然心境界”的活動主題，按自然的競爭、發(fā)展、和諧及共生四個演繹主題，分別表現(xiàn)運(yùn)動休閑系列、商務(wù)休閑系列、生活休閑系列、個性休閑系列的 MLS 品牌產(chǎn)品； ? 走秀服裝風(fēng)格：自然面料、反樸歸真的復(fù)古時尚、繁冗的材質(zhì)搭配、堅韌利

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落而又自然裸露的款式； ? 司儀的解說須與桑巴式背景音響同步，活潑輕快不失渾圓的發(fā)音為主。

活動組織：

1.訂貨會會務(wù)組、接待組的機(jī)構(gòu)成員須細(xì)致籌備好與會經(jīng)銷商伙伴以及公司領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等嘉賓人員的行程安排； 2.活動現(xiàn)場主持、模特、攝影師、燈光及音響效果調(diào)配師的選配協(xié)調(diào)工作，由XX 廣告公司規(guī)劃安排； 3.XX 廣告同時負(fù)責(zé)走秀會場物料的設(shè)計制作與規(guī)劃、訂貨會背景氛圍布置，以及活動司儀解說辭撰稿等相關(guān)工作內(nèi)容； 4.走秀過程中，模特身著做工原始的自然面料服裝出場，以各種演繹姿勢推介產(chǎn)品。

X MLS200X 春夏新品訂貨會議執(zhí)行規(guī)劃

組

委

會

結(jié)

構(gòu)

圖

——200XMLS 春夏新品訂貨會執(zhí)委會

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組

委

會

訂貨會具體執(zhí)行

日

期 時

間 內(nèi)

容 地

點(diǎn) 備

注月 21 日

8：00—22：30 來賓報到：領(lǐng)取 會務(wù)資料 悅?cè)A酒店大廳

18：30—20：30 晚

餐 悅?cè)A酒店 中餐廳

7：30—8：30 早

餐 悅?cè)A酒店 西餐廳 8：45—9：15 登車前往泉州 電視臺 悅?cè)A酒店 停車場 9：20—9：50 引導(dǎo)與會客人入場

1、負(fù)責(zé)經(jīng)銷商、媒體、參會人員的接待。

2、參會人員的住宿、用餐安排。

3、會議現(xiàn)場控制。經(jīng)銷商行程時間的掌握 4、酒店的結(jié)算。

5、會議期間后期保障。

6、參會人員票務(wù)與交通工具管理。

1、貨品的安全保管。

2、產(chǎn)品系列梳理 3、貨品的介紹。

4、貨品知識介紹及咨詢解答 1、訂貨的指導(dǎo)與解釋說明。

2、訂單的錄入與匯總。

3、訂單的審核與修訂。

1、會議的組織安排。

2、訂貨會的指導(dǎo)與協(xié)調(diào) 3、各種資料的編輯與整理。

4、政策的解釋與發(fā)布 接待組 產(chǎn)品組 訂貨組 會務(wù)組

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月 22 日

10：00—11：00 《品牌泉州》 中國（泉州）休閑鞋品牌高端論壇

泉州電視臺 演播大廳

敬請來賓在參加各項會務(wù)活動時，佩帶 VIP卡；會議、培訓(xùn)階段，請將手機(jī)調(diào)至無聲狀態(tài)。

進(jìn)入樣板間后，嚴(yán)禁拍照！

敬請來賓在參加各項會務(wù)活動時，佩帶 VIP 卡；會議、培訓(xùn)階段，請將手機(jī)調(diào)至無聲狀態(tài)。

進(jìn)入樣板間后，嚴(yán)禁拍照！

11：15—11：35 全體合影留戀 12：00—13：00 午

餐 悅?cè)A酒店 中餐廳 13：00—14：00 午

休 悅?cè)A酒店 14：30—17：30 終端輔導(dǎo)培訓(xùn)課程 悅?cè)A酒店 多功能廳 18：00—19：00 晚

餐 悅?cè)A酒店 中餐廳 19：30—22：00 自由活動月 23 日

7：30—8：30 早

餐 悅?cè)A酒店 西餐廳 9：30—11：30 春夏新品走秀 泉州電視臺 演播大廳 12：00—13：00 午

餐 悅?cè)A酒店 中餐廳 14：30—17：30 北區(qū)客戶篩選樣版 悅?cè)A酒店 多功能廳 18：00—19：00 晚

餐 悅?cè)A酒店 中餐廳 19：30—21：30 公司高層代表 巡訪經(jīng)銷商月 24 日

7：30—8：30 早

餐 悅?cè)A酒店 西餐廳 8：30—11：30 南區(qū)客戶篩選樣版 悅?cè)A酒店 多功能廳 12：00—13：00 午

餐 悅?cè)A酒店 中餐廳 14：30—17：30 正式訂貨 悅?cè)A酒店 多功能廳 18：00—19：00 晚

餐 悅?cè)A酒店 中餐廳 19：30—21：30 正式訂貨 悅?cè)A酒店 多功能廳

7：30—8：30 早

餐 悅?cè)A酒店 西餐廳

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月 25 日

8：30—11：30 正式訂貨 悅?cè)A酒店 多功能廳

12：00—13：00 午

餐 悅?cè)A酒店 中餐廳 11：30—14：30 工作人員整理訂單

悅?cè)A酒店 多功能廳 14：30—18：30 補(bǔ)充訂貨 19：00 慶功晚宴 11 月 26 日 會議閉幕，中午 12：00 前退房

訂貨會物料準(zhǔn)備

項目 數(shù)量 要求完成時間 負(fù)責(zé)人 備注 總經(jīng)理發(fā)言稿 1 份 11 月 18 日前

企劃部 會務(wù)手冊印刷 及裝訂 300份 11 月 16 日

企劃部

會議用車 5 輛40 座大型豪華客車 11 月 18 日確認(rèn)

行政部

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參會證 300張 11 月 18 日

企劃部 工作證 100張 11 月 18 日

會議 POP 制作月 18 日

簽到本 2 本 11 月 18 日

行

政

部

人

員

筆 300支 11 月 18 日

會議筆記本 300本 11 月 18 日

礦泉水 50 箱 11 月 18 日

水果月 20 日

會議鮮花月 20 日

資料袋 300份 11 月 18 日

訂貨會平面物料統(tǒng)籌

項目 具體內(nèi)容

會議手冊、文字類 參考手冊：訂貨會時間安排表、訂貨會說明、培訓(xùn)提綱等，內(nèi)容涉及 MLS 訂貨會相關(guān)主題如新品開發(fā)、經(jīng)銷商培訓(xùn)等訂貨單：MLS07 春夏產(chǎn)品系列、訂貨合同

平面類 “商業(yè)森林，蓬勃共生”《品牌泉州》電視座談會：

電視演播廳品牌形象主背景板：1 款 1 張 演播廳兩側(cè)品牌形象背景板：1 款 2 張

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主要分為三種風(fēng)格：

品牌形象、會議主題形象、新品展示、“自然心境界”新品走秀：

T 臺品牌主形象背景板：1 款 1 張 T 臺兩側(cè)新品背景板：1 款 2 張

福盛公司訂貨會展廳

柱面 POP：新品展示 5 款 二十張 墻面 POP：品牌形象兩張 會場形象墻：會議主題形象 1 款 鞋托橫條設(shè)計：產(chǎn)品系列形象 福盛公司 樓頂戶外廣告版面：品牌形象兩張 每層樓吊旗各五張：新品展示 每層樓樓梯處 POP：品牌形象

路牌品牌形象廣告 1 款

路牌訂貨會形象廣告 1 款 燈箱品牌形象廣告 1 款

燈箱訂貨會形象廣告 1 款

酒店布置 汽球、橫幅、指示牌、X 展架等 雜項 簽字本、燈光、音樂、胸卡、席卡、胸花、會議禮品（依實際需要籌備，按經(jīng)銷商與會人數(shù)的 120%籌備）

訂貨會籌備時間表

事項 主要內(nèi)容 完成時間 備

注 訂貨會方案討論 確定具體方案的可行性 11 月 4 日

方案定稿 方案細(xì)節(jié)修訂 11 月 7 日

經(jīng)銷商通知 參會經(jīng)銷商的確認(rèn) 11 月 15 日 告知大體內(nèi)容平面設(shè)計方案 訂貨會宣傳品制作 11 月 15 日定稿 11 月 18 日完成制作

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演示工具 電腦、幻燈片、電視等 11 月 18 日到位

會議手冊 會議手冊印刷、裝訂 11 月 18 日 會議流程和內(nèi)容 禮品 禮品確定及采購 11 月 15 日確定禮品； 11 月 18 日到位

其它 簽到本、參會證、工作證、席卡、胸花 11 月 18 日

酒店布置月 20 日

電視訪談節(jié)目 演播廳布置 品牌形象主背景板、兩側(cè)品牌形象背景板 11 月 21 日

訪談節(jié)目結(jié)束后，新品走秀會場布置須在一天內(nèi)完成走秀活動 現(xiàn)場布置 品牌形象主背景板、兩側(cè)新品形象背景板；舞臺、燈光、音響、服裝等 11 月 22 日 客戶接待月 21 日

訂貨會議程月 21 日—11月 25 日

歡送客戶 經(jīng)銷商返程 11 月 26 日

七、活動預(yù)算

訂貨會活動執(zhí)行總預(yù)算：

總計合 32 萬元

（一）、會議接待費(fèi)用（預(yù)估）

預(yù)估執(zhí)行預(yù)算 22.5 萬

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? 泉州悅?cè)A酒店預(yù)算（不含餐飲）

預(yù)計 22.5—30 萬元 ? 會議餐飲預(yù)算：

另計 12—15 萬元 ? 車旅出行費(fèi)用 5 輛豪華客車租賃

另計 5000 元（二）、“商業(yè)森林，蓬勃共生”《品牌泉州》中國休閑鞋品牌高端論壇費(fèi)用預(yù)算 *根據(jù)泉州電視臺欄目制作的優(yōu)惠政策，參與《品牌泉州》節(jié)目制作的客商，可以免費(fèi)獲得泉州電視臺廣告投播權(quán)，在《新聞廣角》欄目廣告時段投播廣告片，并同期享有《泉州晚報》的軟文報道版面。

? 論壇節(jié)目現(xiàn)場攝制（主持人、燈光攝影支持、媒體包裝等）

預(yù)計 30000 元 ? 現(xiàn)場環(huán)境氛圍布置（平面設(shè)計、裝飾制作）

3000—5000 元 ? 節(jié)目后期制作（剪輯、刻錄成 VCD 光盤、播放等）

10000 元 論壇節(jié)目總計執(zhí)行預(yù)算

4.5 萬元 訂貨會策劃費(fèi)用：

另合計 3.5 萬元 嘉賓邀請費(fèi)用：

另合計 3 萬元 大唐國際（上海）品牌策略咨詢機(jī)構(gòu)

趙猛

20000 元 其他相關(guān)嘉賓出席費(fèi)用

預(yù)計 10000 元

（三）、走秀活動預(yù)算：

預(yù)估執(zhí)行預(yù)算 7 萬元 *根據(jù)泉州電視臺欄目制作的優(yōu)惠政策，參與電視臺節(jié)目制作的客商，可以免費(fèi)獲得泉州電視臺廣告投播權(quán)，本場走秀可制作成 30 分鐘專題短片，在泉州電視臺播出 20 次。

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演播廳走秀場氛圍布置：

合計執(zhí)行預(yù)算 7 萬元 T 臺搭建費(fèi)用

5000—6000 元 現(xiàn)場環(huán)境裝飾、布置費(fèi)用

5000—6000 元 演播廳場地使用費(fèi)（燈光、音響、演播廳租賃）

20000 元 拍攝及后期制作（攝影、剪輯、壓錄刻 VCD 盤、媒體投放）

40000 元 模特公司項目推介：

另計預(yù)算評估 48000 元 元— —60000 元 模特：600 元/人 × 16 人=9600 元 化妝、彩繪：300 元/人 × 6 人=1800 元 舞蹈：400 元/人 × 6 人 =2400 元（拉丁舞、爵士舞、拉丁舞組合）

歌手：500 元/人 × 6 人=3000 元 音樂制作：2000 元 彩排老師：8000—10000 元 彩排補(bǔ)貼：100 元/人 × 30 人 = 3000 元 走秀道具制作費(fèi)用

約 5000 元 服裝制作/租賃

10000 元

第二篇：新品發(fā)布會策劃方案

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光耀全球

“鮮〞機(jī)無限

海爾冰箱07年新產(chǎn)品暨中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會公關(guān)籌劃方案

海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部

2006年10月

背景分析：

1.行業(yè)態(tài)勢

①

保鮮冰箱缺標(biāo)準(zhǔn)：隨著生活水平提高，消費(fèi)者越來越關(guān)注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使理性消費(fèi)有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任和實力來成為這個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的催生者和推動者，并通過此標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)立行業(yè)技術(shù)門檻維護(hù)自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。

②

人性化需求受關(guān)注：消費(fèi)需求益發(fā)趨于個性化、智能化選擇，同時消費(fèi)者向往西化生活，這些反映出消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注冰箱本身之外所帶來的消費(fèi)感受〔如受到尊重、自身價值表達(dá)等非常個人情緒的感受〕，逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺

2.競爭態(tài)勢

①

各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使市場更顯混亂，無形之中加大消費(fèi)者的購置本錢〔精力投入本錢〕

②

洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍(lán)海戰(zhàn)略〞，強(qiáng)調(diào)國際化設(shè)計及工藝，從高端產(chǎn)品搶市場，同時國內(nèi)也有局部企業(yè)跟風(fēng)〔如海信〕

3.自身資源

①

“光波增鮮〞技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+〞變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、VC誘導(dǎo)保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保鮮、半自動制冰等先進(jìn)技術(shù)為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進(jìn)行的中國消費(fèi)電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得創(chuàng)新大獎；在2006年9月份召開的中國冰箱行業(yè)開展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項大獎拔得頭籌

②

海爾冰箱不斷推陳出新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推出的全新一代07年冰箱系列新品，這表達(dá)了海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)實力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國際化高端品牌的開展軌跡

二、目的：

1.行業(yè)高度——全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強(qiáng)大的技術(shù)實力，打造行業(yè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)，帶動行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢

2.品牌角度——領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+〞變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進(jìn)的功能特性，增強(qiáng)海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象

3.產(chǎn)品角度——更豐富、更個性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+〞變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點(diǎn)，如光波增鮮、VC誘導(dǎo)體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費(fèi)者帶來的全新感受

4.銷售方面——拉動銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費(fèi)需求，創(chuàng)造市場。以此次活動強(qiáng)大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費(fèi)者的關(guān)注，拉動海爾“鮮+〞變頻冰箱的銷售

三、主題：

五光食色“鮮〞天下

主題釋義：①

鎖定人們密切關(guān)注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+〞變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續(xù)生長，長久保存果蔬新鮮色澤

②

營造高雅氣氛：通過會議現(xiàn)場布置氣氛、會議工程設(shè)置、現(xiàn)場體驗等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內(nèi)同行業(yè)前所未用過的新穎方式向參會媒體記者凸現(xiàn)海爾冰箱未來“新鮮〞的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的開展方向，同時會議整體過程也緊扣“光波增鮮〞這一主宣傳方向

四、時間安排：10：00~12：00進(jìn)行會議，12：00~2：00午間自助餐。

五、地點(diǎn)：四星級以上酒店或高檔會展中心

通過創(chuàng)新模式，實現(xiàn)：

1、高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面

2、新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氣氛，使參會者更容易接受新品

3、后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)，獲得后續(xù)公關(guān)及活動素材

六、主要模塊：

亮點(diǎn)模塊

五光食色“鮮〞天下

會議現(xiàn)場布置西式冷餐會

布置香檳塔及其它精致西點(diǎn)，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮〞功能

專家現(xiàn)場簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)

邀請專家記者簽名支持標(biāo)準(zhǔn)

會議現(xiàn)場陣勢展示新品

按出樣要求在會議現(xiàn)場展示排列新品

會議主要流程：

a)

嘉賓入場，觀看專題片。

b)

中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

c)

主持人現(xiàn)場邀請與會專家——政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)。

d)

進(jìn)行海爾冰箱07年新品發(fā)布：海爾“鮮+〞變頻系列對開門與三門冰箱等的先進(jìn)功能介紹與演示。

e)

現(xiàn)場提問，自由參觀。

f)

〔中午〕自助餐情感溝通會。

g)

媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報道。

七、附件：

附件1——會場布置及物料清單

附件2——現(xiàn)場出樣清單

附件3——新品發(fā)布會操作T模式表

附件4——會議當(dāng)天工作工程一覽表

附件5——會議議程及串講詞

附件6——領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿

附件7——海爾冰箱新品上市分期路線圖

附件1——會場布置及物料清單

酒店大門外效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

拱門

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮

冰箱里的果菜園

≥1

〔雙拱〕

必需是雙拱，放在酒店大門外

空飄

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

≥4

上午掛前兩個內(nèi)容，下午增加第三個內(nèi)容

門頭幅

熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會勝利召開

懸掛在酒店大門，上午和下午各不相同

刀旗

海爾冰箱

世界名牌

≥20

在會場外每隔3米插一面

酒店大廳效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

根據(jù)情況

建議≥2

懸掛在大廳，根據(jù)情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅

大背景

見效果圖

根據(jù)酒店場所而定

如場地條件允許，布置在進(jìn)門顯眼處

采用折疊展架

簽到臺

根據(jù)實際情況布置：長條桌、椅、簽到背景

根據(jù)實際情況

會場入口顯目處

易拉寶

見總部下發(fā)稿件

26個

布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道

暫略

會議現(xiàn)場效果圖及所需物料清單

會場內(nèi)布局平面圖

會議主席臺效果圖

西式冷餐

專賣展區(qū)

高端展區(qū)

西式冷餐

精品展區(qū)

主席臺

標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會主席臺效果圖

上午標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會新品出樣效果圖

高端展區(qū)

精品展區(qū)

專賣展區(qū)

會場旁西式點(diǎn)心布置效果圖

序號

物料名稱

內(nèi)容

數(shù)量要求

使用要求

效果小圖

備注

會議背景板

見效果圖

1塊

會場條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

根據(jù)實際情況

發(fā)放資料袋

保鮮標(biāo)準(zhǔn)白皮書、海爾冰箱新品大掛圖、產(chǎn)品樣冊〔光波、6門〕、手提袋、禮品筆、紀(jì)念品

根據(jù)需求

每人一份

邀請函

見下發(fā)稿件

根據(jù)需求

會前用于嘉賓邀請

暫略

樣機(jī)展示區(qū)域

產(chǎn)品展區(qū)背景板

光波增鮮

冰箱里的果菜園

放置在彩晶王背后

兩種根據(jù)場地可選

12*4M

6*3M

產(chǎn)品展區(qū)橫幅

1、海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮冰箱里的果菜園

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

3、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

≥2

布置在會議臺上方、或會場四周7

產(chǎn)品易拉寶

彩晶王易拉寶、6門易拉寶

≥2

布置在相應(yīng)的產(chǎn)品旁

樣機(jī)內(nèi)部布置

采用彩晶王內(nèi)部果菜園布置方法布置實物新鮮水果，購置假設(shè)干新鮮高檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等

根據(jù)需求

根據(jù)彩晶王內(nèi)部果菜園布置要求

略

零售價格貼

根據(jù)實際產(chǎn)品而定

每臺均貼

統(tǒng)一張貼于冰箱上門右上角

略

吊牌

分不同機(jī)器展區(qū)懸掛

每系列一個

懸掛在冰箱上方

共7款

A級保鮮冰箱標(biāo)貼

符合標(biāo)準(zhǔn)每臺均貼

說明：樣機(jī)布置后，一定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮

附件2——現(xiàn)場出樣清單

附件3——新品發(fā)布會T模式操作表

海爾冰箱06秋冬新產(chǎn)品上市暨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會T模式表

活動階段

工程

時間

工作具體內(nèi)容

責(zé)任人

輔助人

見證資料

備注

客戶及媒體的邀請或溝通

參會人員名單確實定

T-61、技術(shù)專家

2、主流媒體記者

公關(guān)公司

廣告部

人員名單

2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

效果圖

現(xiàn)場物料準(zhǔn)備

T-4

背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品準(zhǔn)備

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

資料裝袋

T-4

根據(jù)客戶人員數(shù)量準(zhǔn)備資料袋,新品單頁,價格表,新品定單樣表,專賣店協(xié)議等〔用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋〕

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

會前的物料準(zhǔn)備工作

樣機(jī)出樣

T-11、按附件2要求

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司

效果圖

2、根據(jù)效果圖布置到位

3、樣機(jī)要售后提前維護(hù)到位

售后經(jīng)理

現(xiàn)場布置

T-11、現(xiàn)場布置物料提前準(zhǔn)備到位，要求見附件1

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告公司

２、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓(xùn)到位

內(nèi)局部工培訓(xùn)

T-1

１、對所有的參與的人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)、細(xì)致分工〔要提前演練一遍〕

產(chǎn)品經(jīng)理

工貿(mào)經(jīng)理

２、產(chǎn)品代表、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚

禮品

T-11、給參會的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較高價值的紀(jì)念品?！哺鞴べQ(mào)自定〕

產(chǎn)品經(jīng)理

產(chǎn)品代表

2、提前準(zhǔn)備好記者的車馬費(fèi)與稿件通稿

幻燈片準(zhǔn)備

T-1

幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹

產(chǎn)品經(jīng)理

廣告部

會議進(jìn)行

客戶邀請

T

1.邀請的客戶,必須在上午10點(diǎn)前入會場

產(chǎn)品經(jīng)理

客戶經(jīng)理

媒體記者

2.媒體記者的全程跟蹤

廣告經(jīng)理

廣告部

會議紀(jì)律

3.現(xiàn)場紀(jì)律維持

產(chǎn)品經(jīng)理

網(wǎng)絡(luò)部

會后效果跟進(jìn)

媒體炒作

T+1

新品發(fā)布會的新聞發(fā)布

公關(guān)公司

廣告部

附件4——會議當(dāng)天工作工程表

序號

工程

達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)

責(zé)任人

見證性資料

備注

會場細(xì)節(jié)審查

1、檢查桌牌〔含到會嘉賓最后核對〕

2、檢查會場布置情況

3、檢查人員到位情況

產(chǎn)品代表

現(xiàn)場檢查

迎賓

1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會場

2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場

3、在會場入口安排假設(shè)干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀(jì)念品

廣告公司

照片

現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控

安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負(fù)責(zé)人員

產(chǎn)品代表

現(xiàn)場展示調(diào)度

1、保證會場所展示的新品通電，并良好運(yùn)行

2、在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導(dǎo)購員負(fù)責(zé)講解

現(xiàn)場禮儀效勞

1、西式點(diǎn)心區(qū)有專人負(fù)責(zé)禮儀效勞〔安排1~2名即可〕

2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果〔自由活動期間〕

3、安排專門的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù)責(zé)翻開香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔

產(chǎn)品代表

廣告公司

附件5——會議議程及串講詞

上午會議

序號

時間

內(nèi)容

主持人串詞

備注

9：30-10：00

參會人員逐漸入場

——

10：00

會議正式開始

〔主持人就位，幕后臺詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會正式開始！

10：00-10：03

會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。

——

10：03-10：05

主持人致詞

各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕

這次發(fā)布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。

10：05-10：10

本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會議開幕詞。

從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風(fēng)〞，各個品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個規(guī)矩。

下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。

10：10-10：25

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話。

熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮標(biāo)準(zhǔn)似乎不同于冰箱能耗標(biāo)識，很難用消費(fèi)者簡單明了的數(shù)字表達(dá)出來，但是從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消費(fèi)者一個理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)！

10：25-10：40

消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話。

感謝xxx的發(fā)言。

保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的出臺為我們指引了一條明明白白消費(fèi)的路，實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能不能解決目前消費(fèi)者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓——xxx發(fā)言！

10：40-10：45

本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請嘉賓進(jìn)行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標(biāo)準(zhǔn)和海爾07新品發(fā)布。

下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07年海爾冰箱新品揭幕。

10：45-10：50

主持人邀請講話嘉賓為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。

讓我們再次請出今天到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)簽名。

10：50-11：20

本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹新品冰箱功能和設(shè)計思路。

保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對冰箱從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進(jìn)行現(xiàn)場解讀。

11：20-11：30

現(xiàn)場記者提問

——

11：30-11：45

媒體記者自由參觀、體驗、拍照樣機(jī)。

——

11：30-11：45

產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品代表邀請與會專家為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。

各位來賓，各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者朋友們，讓我們用實際行動支持中國首個保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，請你到簽名臺前簽名，并留下您珍貴的意見。

必須抓住商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和媒體記者

11：45-14：00

自助餐開始。

——

12：30-

個別重要媒體記者深度專訪。

——

第三篇：2003年春夏品牌新品發(fā)布會策劃（范文）

2003年春夏品牌新品發(fā)佈會策劃

-聯(lián)商網(wǎng)策劃-

一、活動背景：

進(jìn)入三四月，是春裝大量上市的季節(jié)，爲(wèi)了更好的展示品牌形象，推廣各品牌2003年新款，加強(qiáng)本公司與各品牌間的密切合作，通過品牌路演、短線促銷、DM配合、人際傳播等行銷手段，達(dá)成提升品牌形象，擴(kuò)大品牌知名度，美譽(yù)度，從而提高參與率，帶動客流，促進(jìn)銷售。

二、活動時間：2003年3月1日、2日、15日、16日

3月1日、15日晚19：00——21：00

3月2日、16日下午14：00——16：00

二 活動地點(diǎn)：公司門前廣場

三 活動形式：品牌模特路演和現(xiàn)場互動活動

四 活動步驟安排：

A.模特甄選階段

2月22日企劃部人員從模特經(jīng)紀(jì)公司挑選模特在門前廣場試臺

B.籌備階段：

1、在演出前集中一天安排主持串詞，舞美、造型、燈光、音響、活動道具準(zhǔn)備完畢

2、舞臺：門前廣場臺應(yīng)儘量延伸加長。鋪紅色地毯。舞臺背景架上架有舞臺專用的燈光

3、佈景：突出主題，現(xiàn)場的實景道具。如植物、鵝卵石、樹葉等時尚仿真植物

4、模特造型：A、由合作美髮店對模特進(jìn)行現(xiàn)場造型處理

B、由XX化妝品品牌提供贊助爲(wèi)模特進(jìn)行彩妝處理

5、服裝：由品牌聯(lián)合發(fā)佈或者每個由單個品牌進(jìn)行專場演出。

（1）淑女系列

（2）職業(yè)裝系列

（3）內(nèi)衣秀

（4）運(yùn)動系列

① 網(wǎng)羽球系列

② 休閒衛(wèi)衣系列

③ 健美跑步系列

④ 戶外系列（泳裝系列）

6、現(xiàn)場互動活動：（SHOW 中穿插的遊戲）

（1）幸運(yùn)100分：

由模特現(xiàn)場展示服裝，同時請4名女性顧客上臺，競猜臺上展示的商品的價格，猜的最爲(wèi)接近的一人可以獲得獎品。（廠家提前將産品型號和價格告之主持人）

（2）看看誰最“擺”

3-5人站在一排，主持人報出題目，每人輪流迴圈答題，不能重復(fù)，（重復(fù)者被貼上LOGO；時間超過5秒的貼上LOGO），到說不出答案爲(wèi)止。2輪下來，身上最少的爲(wèi)勝利者。最後的勝利者可獲獎。該題目以贊助商和各品牌的常識問答爲(wèi)主。

（注：現(xiàn)在流行一句話，就是你真“擺”，擺就是“流行、時尚”的意思，是口頭語）

（3）路演秀逗

請觀衆(zhòng)上臺與演員跟操、與模特走臺。每次2-3人，通過觀衆(zhòng)打分決定優(yōu)秀者，發(fā)放獎品。對於有些短小暴露的服裝可直接要觀衆(zhòng)試衣參與，參與者就可直接穿走以增強(qiáng)觀賞性、參與性。

（此類商品可爲(wèi)夏令商品）

（4）現(xiàn)場問答：由服飾廠商給主持人提供一些廠商的一些很簡單的小問題，由主持人向觀衆(zhòng)提問設(shè)問。

（５）品牌蹲遊戲：由五位觀衆(zhòng)上臺，每位觀衆(zhòng)手中持有一張寫有品牌名稱的卡片，然後由一位元觀衆(zhòng)叫品牌，如有位觀衆(zhòng)叫西瓜蹲，那麼手持西瓜這張卡片的觀衆(zhòng)就得蹲三下，口中還得說西瓜蹲、西瓜蹲、西瓜蹲完桃子蹲，然後手持桃子卡片的觀衆(zhòng)也必須蹲三下，口中也必須說桃子蹲、桃子蹲、桃子蹲完蘋果蹲，依次類推，如果有哪位觀衆(zhòng)的反映沒有及時那就被淘汰出局。最後的一位觀衆(zhòng)即可獲得精美的禮品一份。

C 現(xiàn)場活動實施階段：

（1）19：30前做好場地準(zhǔn)備，人員碰頭會安排，檢查音響燈光設(shè)備等。

（2）20：10分正式開始：最先以5分鐘——10分鐘強(qiáng)音樂來吸引人流，（3）20：20健美操表演大約5-10分鐘左右，即1-2曲。

（4）20：30在健美操表演完畢後進(jìn)行品牌介紹，和正品宣傳，（5）並加以知識問答，讓觀衆(zhòng)現(xiàn)場參與活動，大約半小時左右。

（6）、20：30開始品牌時裝秀表演。時間大約45分鐘。

（7）、在時裝秀表演完之後可著重介紹幾款品牌經(jīng)典商品或新品，並同時加以有

獎問答活動。

（8）、最後再健美操表演結(jié)束當(dāng)天的活動。

備註：

1.中場隨時可穿插健美操表演。

2.現(xiàn)場準(zhǔn)備簡單的和産品相關(guān)的有獎遊戲

３.表演時間根據(jù)當(dāng)日天氣、客流量等因素增加或減少。

五 人員配合模特的雇傭和選拔

六、品牌商配合專案

（1）所有産品介紹及一些有關(guān)於正宗産品的識別問題。

（2）舞臺背景佈置及POP招貼海報。尺寸爲(wèi)720*280 CM 400元

（3）模特表演的服裝系列。

（4）所有現(xiàn)場活動小獎品 大約30份

（5）模特演出費(fèi)用 400元/人*8人

（6）晚間表演租賃燈光系統(tǒng) 500元

（7）贊助主持人服裝

（8）調(diào)節(jié)氣氛穿插健美操或街舞表演4人 150元/人*6人

（9）DM海報印刷 3000元

合計：9200元

七 本公司提供專案：

宣傳安排：

（1）市容審批費(fèi)用 1000元

（2）廣場及音響租借費(fèi)用。8000元

（3）DM宣傳海報。5000元

（4）演出現(xiàn)場氣氛美陳 500元

（5）人員配合及部分道具 200元

（6）主持人

（7）操作之前會進(jìn)行追蹤報道

（8）商場廣播系統(tǒng)跟進(jìn)宣傳。

（10）當(dāng)天安排媒體到場專訪或軟文，圖片新聞。

（11）活動之後報刊軟文。

合計：21300元

600元

第四篇：新品發(fā)布會策劃

紅巖團(tuán)購，不負(fù)你的等待。

潘璇、劉野出品

目錄

一、活動背景......................2

二、活動主題......................3

三、主辦單位......................3

四、承辦單位......................3

五、活動時間......................3

六、活動地點(diǎn)......................3

七、活動對象......................3

八、活動前期準(zhǔn)備.....................4

九、活動流程......................4

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算......................4一、活動背景

今年十月，紅巖團(tuán)購終于與大家見面了。紅巖團(tuán)購為同學(xué)們帶來

了最好的內(nèi)容、最全的商品、最低廉的價格，為了把我們的紅巖團(tuán)購

介紹給全校用戶，也為了回饋一直關(guān)注紅巖陪伴紅巖成長的老用戶

們，我們邀請新老用戶參加我們的晚會，共同慶祝紅巖團(tuán)購上線。

二、活動主題

團(tuán)在一起，go go, shopping!

— — 紅巖團(tuán)購蓄勢待發(fā)，新品亮相hold住全場！

三、主辦單位

紅巖網(wǎng)校工作站

四、承辦單位

紅巖網(wǎng)校工作站運(yùn)營維護(hù)部

五、活動時間

十月二十三號晚上7:30-9:30

六、活動地點(diǎn)

風(fēng)雨操場

七、活動對象

重郵全體師生

八、活動前期準(zhǔn)備

2、資金籌備

向團(tuán)委老師申請，不足的部分由白莉胡馠媛等負(fù)責(zé)向外拉贊助解

決。

3、場地準(zhǔn)備

借用風(fēng)雨操場

4、物品準(zhǔn)備

影音設(shè)備、小獎品、游戲道具、表演道具

5、活動宣傳

噴繪展板、海報、傳單、微博線上領(lǐng)票、線上發(fā)起活動宣傳

6、嘉賓邀請

團(tuán)委老師、紅巖忠實用戶、各大學(xué)生組織代表

7、其他人員確定

待定

九、活動流程1、2、3、6：30—7：30 相關(guān)人員入場 7:30-7:33 播放紅巖微博宣傳短片 7:33-7：40 微博達(dá)人show time(邀請微博達(dá)人依次上臺展示才

藝、介紹宣傳紅巖微博)4、5、7:40-7：45 節(jié)目表演 7：50-8：00 各部長介紹紅巖團(tuán)購。（全場燈光熄暗，鎂光燈追加彩球爆炸，落下標(biāo)有紅巖團(tuán)購特點(diǎn)的條幅，同時由一名部長

上臺對相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行介紹）6、7、8：00-8：05 播放紅巖團(tuán)購宣傳視頻（制作專門主題歌）8:05-8:15由紅巖網(wǎng)站站長馬旭全面介紹紅巖團(tuán)購（模仿喬布斯）8、9、8:15-8:25 由團(tuán)購網(wǎng)合作商家提供商品進(jìn)行現(xiàn)場團(tuán)購 8:25-8:30 由主持人介紹新版BT down鋪、online、香奈兒音樂網(wǎng)、軟件中心、云應(yīng)用平臺

十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

所需道具：舞臺、人員服裝、彩球、條幅、相關(guān)視頻、音樂、團(tuán)購商品

第五篇：開拓進(jìn)取、展望未來---2010春夏新品發(fā)布會

Roberta di Camerino 2010年春夏新品發(fā)布會

發(fā)布會主題：開拓進(jìn)取、展望未來 暨Roberta di Camerino 2010年春夏新品發(fā)布會 發(fā)布會時間：01月08日—01月10日 01月07日

16：00前酒店簽到

01月08日

9：30-12：00

女包、男包發(fā)布 01月09日

9：00-12：00

女包訂貨

13：30-18：00

男包訂貨 01月10日

9：00-18：00

補(bǔ)充訂貨 發(fā)布會地址：公司新綜合展廳 住宿酒店：君悅大酒店

發(fā)布會宣導(dǎo)：

2010春夏發(fā)布會立足務(wù)實，開拓創(chuàng)新。

務(wù)實，體現(xiàn)在產(chǎn)品知識、訂貨、終端管理培訓(xùn)----VIP管理、產(chǎn)品保養(yǎng)總動員。開拓創(chuàng)新，打造品牌和企業(yè)新文化，充分展示巳邦公司品牌操作理念的與眾不同，充分展示新工廠新氣象，以及團(tuán)隊建設(shè)和品牌發(fā)展的長遠(yuǎn)策略。

2010春夏新品發(fā)布會主要從以下幾個方面展開：

一、新起點(diǎn)---開拓進(jìn)取，展望未來 廣州巳邦公司成立三周年回顧與展望：

1、畫廊和像筐形式展示三年來公司每經(jīng)歷大事件照片，充分展示巳邦團(tuán)隊建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)。

2、展廳電視屏幕和投影儀滾動播放歷屆發(fā)布會影象。

3、嘉賓簽到每人贈送一份水晶對戒指禮品外，同時贈送一本公司三年發(fā)展大事件照片印刷本作為留念。其中內(nèi)容：

2006年9月廣州巳邦/巽邦公司正式成立。

2007年春夏成功完成品牌在廣州第一次新品發(fā)布，邀請嘉賓任達(dá)華。2007年秋冬廣州鳳凰城發(fā)布會主題內(nèi)容及成功發(fā)布的市場效應(yīng)。

2008年兩季發(fā)布會以務(wù)實、靈活經(jīng)營策略，品牌店鋪全面市場拓展，從2008年初至2008年底全國標(biāo)桿店鋪的進(jìn)駐及業(yè)績表現(xiàn)。

2008年下8月廣州巳邦為增強(qiáng)品牌競爭力，組建研發(fā)團(tuán)隊和樣板板房。

2009年10月為謀求品牌更長遠(yuǎn)發(fā)展，廣州巳邦公司搬遷新工廠和辦公樓至人和鎮(zhèn)東華工業(yè)園區(qū)，以新廠新形象迎接品牌未來新的發(fā)展。負(fù)責(zé)部門：企劃部

二、新品發(fā)布、策略發(fā)布

1、新品發(fā)布 9：00-12：00 模特走秀展示分為兩上下兩個半場，分臺上和臺下走秀模式： 2010年01月08日

女包設(shè)計師本季產(chǎn)品設(shè)計理念介紹：

9：00-9：40 模特T臺秀

女模特：5-6名（設(shè)計師系列產(chǎn)品介紹）水晶之戀系列（特別推薦）

Roberta di Camerino 2010年春夏新品發(fā)布會新亮點(diǎn)，廣州巳邦公司和施華洛世奇公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，正式獲得CRYSTALLIZED?-施華洛世奇元素品牌作為Roberta di Camerino皮具品牌配飾銷售權(quán)。

男包包設(shè)計師本季產(chǎn)品設(shè)計理念介紹：

9：50-10：20 模特T臺秀 男模特：4名（設(shè)計師系列產(chǎn)品介紹）

10：30-12：00 模特地面秀（男女模特分別在兩個展廳，指定展示走臺路線秀每款包，經(jīng)銷商看樣評估。）

負(fù)責(zé)部門：

1、模特聘請、秀臺布置、燈光---企劃部

2、男女包產(chǎn)品設(shè)計理念、產(chǎn)品推介詞由開發(fā)部組織編寫，請專業(yè)人員現(xiàn)場解說。

2010年01月08日 14：00-18：00

2、VIP和產(chǎn)品保養(yǎng)推廣 14：00-14：40 通過舞臺情景劇、歌舞劇的形式演繹店鋪銷售過程中重要環(huán)節(jié)，重點(diǎn)表現(xiàn)：VIP的建立和產(chǎn)品保養(yǎng)的全部過程，其中穿插舞蹈、歌曲。以這種獨(dú)特的方式充分展示銷售環(huán)節(jié)、VIP利益、產(chǎn)品保養(yǎng)帶來的好處和利益。（附件）

負(fù)責(zé)部門：市場部周婭 該劇由營銷部人員來出演出

3、終端管理新思路 14：50-15：00 2010Roberta di Camerino皮具品牌在店鋪數(shù)量達(dá)到80家前提下，接下來的任務(wù)是加強(qiáng)店鋪的終端管理：

A、實行區(qū)域管理負(fù)責(zé)制度，品牌公司將長期派駐區(qū)域主管協(xié)助經(jīng)銷商銷售技巧培訓(xùn)、產(chǎn)品培訓(xùn)、陳列培訓(xùn)。

B、加強(qiáng)經(jīng)銷商庫存數(shù)據(jù)管控和銷售翻單管控。

C、建立終端店鋪晉級考核機(jī)制，把現(xiàn)有店鋪劃分A類、B類、C類。負(fù)責(zé)部門：蕭經(jīng)理

4、訂貨制度（a:進(jìn)貨指標(biāo)）15：00-15：10 女包：

A、a≥80%,享受降低2%出貨折扣；a≥100%，享受降低3%出貨折扣

B、如果訂貨目標(biāo)未達(dá)成，但進(jìn)貨指標(biāo)達(dá)成合同進(jìn)貨指標(biāo)，也可享受出貨總額3%返利。男包：

A、a≥80%,享受降低3%出貨折扣；a≥100%，享受降低4%出貨折扣

B、如果訂貨目標(biāo)未達(dá)成，但進(jìn)貨指標(biāo)達(dá)成合同進(jìn)貨指標(biāo)，也可享受出貨總額4%返利。負(fù)責(zé)部門：蕭經(jīng)理

5、策略發(fā)布（a:進(jìn)貨指標(biāo)）15：10-15：20 A、女包：

新進(jìn)柜道具承擔(dān)比例和出貨指標(biāo)掛鉤，a≥80%享受，50%承擔(dān)比例；a≥100%，享受80%承擔(dān)比例；a≤60%不享受道具費(fèi)用支持，以經(jīng)銷合同12個月為考核期限。B、男包

2010，單品男包柜前8家道具費(fèi)用給予100%支持，貨品給予6個月?lián)Q貨周期。D、綜合柜

新進(jìn)柜道具承擔(dān)比例和出貨指標(biāo)掛鉤，a≥80%享受，40%承擔(dān)比例；a≥100%，享受70%承擔(dān)比例；a≤60%不享受道具費(fèi)用支持，以經(jīng)銷合同12個月為考核期限。負(fù)責(zé)部門：蕭經(jīng)理

6、新道具形象發(fā)布 15：20-15：30 介紹2010年Roberta di Camerino皮具品牌女包、男包、綜合柜新形象及設(shè)計理念。負(fù)責(zé)部門：市場部袁詩海 文廣公司提供制作樣本

三、新品牌發(fā)布 15：40-16：00 “嘉人”新品牌發(fā)布，介紹新品牌歷史、品牌故事、市場、風(fēng)格、產(chǎn)品線路的定位。16：00-16：30 播放新品牌推介影響資料。負(fù)責(zé)人：柳總監(jiān)

四、新廠、新面貌 16：40—17：30 公司集體展示：通過集體展示形式，充分展示廣州巳邦公司團(tuán)隊的力量和整體的素質(zhì)?？偨?jīng)理致辭

營銷部團(tuán)隊展示 蕭經(jīng)理發(fā)言 研發(fā)部團(tuán)隊展示 郭總監(jiān)發(fā)言 生產(chǎn)部團(tuán)隊展示 徐經(jīng)理發(fā)言 行政財務(wù)團(tuán)隊展示 關(guān)經(jīng)理發(fā)言 物流部團(tuán)隊展示 張經(jīng)理發(fā)言

17：30 同唱一首歌：巳邦之歌 18：30 晚宴

負(fù)責(zé)人：林經(jīng)理 訂酒店、訂接送大巴、餐廳。

發(fā)布會進(jìn)度表：

柳總監(jiān)擬定，林經(jīng)理跟進(jìn)。

以上企劃案具體負(fù)責(zé)人和負(fù)責(zé)內(nèi)容在進(jìn)度表中具體體現(xiàn)。