第一篇：游戲內(nèi)置廣告是什么
游戲內(nèi)置廣告是什么
導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《游戲內(nèi)置廣告是什么》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：網(wǎng)游商陣營(yíng)和廣告商陣營(yíng)撞到了一起，原因是對(duì)一個(gè)新金礦的布局。新金礦深埋在虛擬世界中，名字叫“游戲內(nèi)置廣告”(In-Game Advertising，簡(jiǎn)稱 IGA)，...網(wǎng)游商陣營(yíng)和廣告商陣營(yíng)撞到了一起，原因是對(duì)一個(gè)新金礦的布局。新金礦深埋在虛擬世界中，名字叫“游戲內(nèi)置廣告”(In-Game Advertising，簡(jiǎn)稱 IGA)，意指游戲中出現(xiàn)的嵌入式商業(yè)廣告。
網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告定義
艾瑞咨詢關(guān)于游戲內(nèi)置廣告的定義是：網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告(in-game advertising 簡(jiǎn)稱 IGA)，以不影響玩家為紀(jì)律，通過(guò)游戲?yàn)槊襟w所投入的且內(nèi)容具有商業(yè)屬性的廣告，統(tǒng)稱為游戲內(nèi)置廣告。
專家總結(jié)定義為：以游戲?yàn)檩d體的，多以圖片、文字或畫面的形式出現(xiàn)，把網(wǎng)絡(luò)游戲中的某些因素放置上或置換為商品的特征或虛擬實(shí)體，在網(wǎng)游用戶體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)游戲過(guò)程中加入跟商品的接觸以及提高網(wǎng)游用戶對(duì)商品的熟悉度和美譽(yù)度，但不會(huì)打斷或妨礙玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的分類、特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)有著不同的分類，按照廣告在游戲內(nèi)出現(xiàn)的形式可分為硬廣告和軟廣告。硬廣告主要指將現(xiàn)實(shí)物品放進(jìn)虛擬游戲中做道具、場(chǎng)景、虛擬現(xiàn)實(shí)獎(jiǎng)品互換等等。游戲內(nèi)以文字聊天或喊
話的形式出現(xiàn)在聊天頻道、公告欄帶有廣告信息的則稱之為軟廣告。盡管網(wǎng)絡(luò)游戲有眾多的類型，但是隨著 IGA 不斷的發(fā)展，許多新的形式也隨之出現(xiàn)了。筆者認(rèn)為，按照設(shè)計(jì)形式來(lái)分類話可將 IGA 大體分為以下三個(gè)類型。
場(chǎng)景設(shè)計(jì)類：這一類廣告的目的和發(fā)布位置是相對(duì)固定的，為了達(dá)到它的傳播效果，需要從內(nèi)容上進(jìn)行強(qiáng)化。其形式大多比較簡(jiǎn)單，表現(xiàn)為虛擬場(chǎng)景中的廣告牌，游戲地圖和背景等等。
這一類的廣告是當(dāng)前運(yùn)用廣泛、較為成熟的一種內(nèi)置廣告形式，具有以下特點(diǎn)：
(1)、傳播方式上類似于傳統(tǒng)媒體，傾向于單向傳播，目的在于提醒或傳達(dá)信息。游戲玩家在網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬場(chǎng)景中，看廣告牌，這一單向的接收廣告信息。
(2)、內(nèi)置廣告可跟換性。此類廣告因?yàn)橐c游戲高度吻合，其成本也就大大增加，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的發(fā)展，在去年上海 CJ 大會(huì)(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲博覽會(huì))上就有一家專做游戲內(nèi)置廣告的公司宣稱：“今年你玩游戲時(shí)，見到的是肯德基，明天就有可能見到的是麥當(dāng)勞。”
道具設(shè)計(jì)類
這一類廣告需要游戲玩家參與其中，產(chǎn)生互動(dòng)。多以游戲道具、裝備出現(xiàn)。玩家主動(dòng)運(yùn)用產(chǎn)品是為了完成游戲任務(wù)或者是提高自身屬性。例如在2005年騰訊推出第一款網(wǎng)游QQ幻想的時(shí)候就與娃哈哈合作推出營(yíng)養(yǎng)快線，玩家在野外刷怪或者 NPC 購(gòu)買都可以得到營(yíng)養(yǎng)快線，使用它可以給回復(fù)自
身的血量。而在線下，玩家只要購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)快線后，使用瓶蓋上的 CDK 碼就可以增加游戲時(shí)間(注：2005 年 QQ 幻想為時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)游戲)。
這一類的廣告互動(dòng)性較高，具有如下特點(diǎn)：
(1)、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商與廣告主資源整合，互惠互利，合作宣傳。廣告主為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣，通過(guò)游戲中的道具、任務(wù)、虛擬商鋪售賣贏得玩家好感。網(wǎng)絡(luò)游戲商通過(guò)內(nèi)置某品牌的道具，提高品牌的知名度。廣告主通過(guò)其品牌再推廣游戲達(dá)到雙推廣雙贏局面。
(2)、玩家主動(dòng)接觸內(nèi)置廣告。因?yàn)檫@一類廣告，其特殊性需要玩家的接觸。玩家通過(guò)游戲消耗該廣告中的道具，達(dá)到推廣目的。同時(shí)廣告主也會(huì)贊助該游戲線下活動(dòng)，使玩家參與進(jìn)來(lái)并贈(zèng)送廣告中的產(chǎn)品。
文字提示設(shè)計(jì)類：這一類廣告相對(duì)其它 2 類比較簡(jiǎn)單，技術(shù)和成本相對(duì)來(lái)說(shuō)都比較低。不同類型的游戲出現(xiàn)形式也不一樣。大型多人在線游戲內(nèi)多以游戲公告、廣播形式出現(xiàn)。休閑類游戲則以冠名形式出現(xiàn)。如，YY 里的德州撲克游戲里的桌子中央就有多奇的廣告。
這類型的廣告投入成本低，特點(diǎn)如下：
(1)、設(shè)計(jì)形式簡(jiǎn)單。只需在游戲廣播里、界面上等輸入簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)即可達(dá)到宣傳的目的。因?yàn)檫@類廣告有的是以廣播形式出現(xiàn)的，在游戲里也有可能覆蓋玩家的廣播，因此廣告頻繁的出現(xiàn)會(huì)遭到游戲玩家的痛罵，因此該類廣告出現(xiàn)頻率少，廣告語(yǔ)也非常短。
(2)、廣告成本、技術(shù)低。為什么說(shuō)它成本低呢，打個(gè)比方說(shuō)，某廣告要在一款網(wǎng)游里發(fā)布，發(fā)布的條件為一個(gè)廣播，而游戲里廣播的售價(jià)為0.5RMB 一個(gè)，有的甚至是每天可以免費(fèi)領(lǐng)取 10 個(gè)。再者，有的廣告商直
接找到 GM，使用官方的頻道來(lái)發(fā)布消息，這樣的成本更低。網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了叫賣一些休閑類游戲廣告位(上圖)，一天也就 1 元。這樣的廣告技術(shù)也是很低的，只需在程序里輸入簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)即可，有的網(wǎng)游甚至在開發(fā)之初就做好了腳本，在游戲里就可以直接發(fā)布 GM 語(yǔ)廣告。
第二篇：我國(guó)的游戲內(nèi)置廣告
淺析我國(guó)的游戲內(nèi)置廣告發(fā)展
摘要
隨著電腦游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，游戲內(nèi)置廣告也越來(lái)越受到大家的關(guān)注。文章對(duì)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)行認(rèn)識(shí)和了解，分析我國(guó)目前游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展前景，并且對(duì)以后游戲內(nèi)置廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展方向進(jìn)行分析和推測(cè)，討論如何讓游戲內(nèi)置廣告可以更加適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)的需求，切實(shí)有效的增強(qiáng)游戲內(nèi)置廣告的傳播效果。
關(guān)鍵詞：電腦游戲 游戲內(nèi)置廣告
傳播
As the computer games industry has grown in strength-game advertising is also more and more people's attention.This paper-game advertising to know and understand, analyze China's current development situation-game advertising and development prospects, and after-game advertising on the direction of development in the country to analyze and speculate on how the game built-in ads more responsive to the needs of today's market, effective communication to enhance in-game advertising effectiveness.Keywords :computergames in-gameadvertingsing communication
引言
游戲內(nèi)置廣告（in-gameadvertingsing,簡(jiǎn)稱IGA）是以游戲?yàn)槊浇檫M(jìn)行的廣告形式。從本質(zhì)上說(shuō)，游戲內(nèi)置廣告與以廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的廣告形式具備相同的屬性，但是由于游戲的互動(dòng)性的特色，其形式和效果，都同傳統(tǒng)廣告形式有著深刻的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體和游戲媒體提供兩種截然不同的信息獲取方式。傳統(tǒng)媒介是讓受眾被動(dòng)接受訊息，而游戲媒介則是與受眾互動(dòng)，并且在游戲中，內(nèi)置廣告被作者植入游戲程序中，玩家在游戲中不論怎樣都無(wú)法跳出制作者為玩家設(shè)計(jì)的既定路線，因此，游戲中設(shè)置的廣告是玩家無(wú)法跳過(guò)的，而且，只要廣告置入的方式得當(dāng)，就會(huì)同游戲里的程序很好的結(jié)合起來(lái)，這樣會(huì)增加游戲的趣味性，從而讓玩家建立或增加玩家對(duì)品牌或產(chǎn)品的好感，達(dá)到良好的廣告目的。游戲內(nèi)置廣告有著很好的發(fā)展前景，但是，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻很不成熟，游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展，需要依附于游戲的盈利模式的調(diào)整。廣告人應(yīng)該看到游戲內(nèi)置廣告良好的傳播效果，同時(shí)，也要去尋找在游戲里面適合產(chǎn)品和游戲的廣告置入方式，廣告公司需要同游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行良好的溝通和交流。
游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展，使廣告人的工作變得更加豐富多彩，然而對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，要讓廣告能夠有效傳播，達(dá)到理想的廣告效果也是極其富有富有挑戰(zhàn)性。因此要研究游戲內(nèi)置廣告的傳播效果，就非常有必要先研究游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展。
“在國(guó)內(nèi)150多家網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商中，估計(jì)有250多款投入運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游，但真正賺錢的公司不超過(guò)15家，真正賺錢的游戲也不超過(guò)30款，其余大部分造血功能有限?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)游內(nèi)置廣告服務(wù)商有可能給國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)添加一個(gè)體外循環(huán)系統(tǒng)，使更龐大的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)為網(wǎng)游輸血。游戲內(nèi)置廣告的出現(xiàn)讓一些已經(jīng)舉步為艱的游戲公司看到了一絲生存的曙光，利用游戲內(nèi)置廣告為公司帶來(lái)增加收益改
善生存境地，也讓廣告公司找到了一種新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲內(nèi)置廣告，給游戲產(chǎn)業(yè)和廣告也都帶來(lái)了新的曙光。
一、認(rèn)識(shí)游戲內(nèi)置廣告
（一）游戲內(nèi)置廣告概念
游戲內(nèi)置廣告（in-gameadvertingsing,簡(jiǎn)稱IGA）是以游戲?yàn)槊浇檫M(jìn)行的廣告形式。從本質(zhì)上說(shuō)，游戲內(nèi)置廣告與以廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的廣告形式具備相同的屬性，但是由于游戲的互動(dòng)性的特色，其形式和效果，都同傳統(tǒng)廣告形式有著深刻的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體和游戲媒體提供兩種截然不同的信息獲取方式。傳統(tǒng)媒介是讓受眾被動(dòng)接受訊息，而游戲媒介則是與受眾互動(dòng)，并且在游戲中，內(nèi)置廣告被作者植入游戲程序中，玩家在游戲中不論怎樣都無(wú)法跳出制作者為玩家設(shè)計(jì)的既定路線，因此，游戲中設(shè)置的廣告是玩家無(wú)法跳過(guò)的，而且，只要廣告置入的方式得當(dāng)，就會(huì)同游戲里的程序很好的結(jié)合起來(lái)，這樣會(huì)增加游戲的趣味性，從而讓玩家建立或增加玩家對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感，達(dá)到良好的廣告效果。
（二）IGA的特性
首先，產(chǎn)品定位與廣告渠道目標(biāo)的匹配是確保網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的基礎(chǔ)，而目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品清晰穩(wěn)定的用戶結(jié)構(gòu)恰恰迎合了這一點(diǎn)，進(jìn)而保證了以其為傳播介質(zhì)的IGA能夠降低廣告主對(duì)目標(biāo)客戶的定位難度。目前國(guó)內(nèi)游戲玩家年齡主要集中在18至25歲之間，而這一特點(diǎn)加之游戲自身可開發(fā)的區(qū)域、時(shí)間以及產(chǎn)品分類等分析功能，可以大大降低廣告定位難度。
第二，IGA到達(dá)率高，植入式游戲廣告常常以游戲道具或者場(chǎng)景的形式出現(xiàn)，換句話說(shuō)它是玩家在進(jìn)行游戲過(guò)程中必須接觸的元素，其到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于依靠規(guī)?；采w為主的網(wǎng)站廣告。2007年，世紀(jì)天成與三星手機(jī)展開合作，將手機(jī)廣告直接貼入到《跑跑卡丁車》跑道背景當(dāng)中，使其成為玩家在游戲過(guò)程中必然接觸的元素。
第三，高質(zhì)量的IGA對(duì)于游戲產(chǎn)品以及客戶接受程度均會(huì)起到促進(jìn)作用，將真實(shí)的線下產(chǎn)品引入到游戲場(chǎng)景中一方面加大了游戲的趣味性，另一方面也促進(jìn)了游戲玩家對(duì)于廣告產(chǎn)品的接受程度。天聯(lián)世紀(jì)在其運(yùn)營(yíng)的游戲《街頭籃球》加入NIKE鞋的元素，以其作為游戲道具，在加強(qiáng)游戲性的同時(shí)也促進(jìn)玩家對(duì)Nike的印象成為IGA的典范。
最后，目前困擾傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大問(wèn)題就是廣告效果的評(píng)估，互聯(lián)網(wǎng)廣告主要評(píng)估手段是通過(guò)CPM、PV、UV等硬性指標(biāo)去評(píng)估廣告，但由于目標(biāo)人群以及廣告對(duì)用戶消費(fèi)行為的影響的不確定性，評(píng)估難度較大，而高質(zhì)量IGA廣告則可通過(guò)客戶對(duì)游戲的操作監(jiān)測(cè)避免這一問(wèn)題。
二、中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲廣告的發(fā)展?fàn)顩r
（一）游戲內(nèi)置廣告在中國(guó)處于起步階段，發(fā)展還不成熟
根據(jù)易觀國(guó)際（Analysys International）近期發(fā)布《2009年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2009年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)活躍付費(fèi)用戶（APA）規(guī)模達(dá)5510萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)9%。2009年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)55.14億元，環(huán)比比增長(zhǎng)達(dá)8.3%，市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要由用戶增長(zhǎng)推動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的增長(zhǎng)如今已經(jīng)成為網(wǎng)游增長(zhǎng)的主要因素之一。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告為0.8億元，2008年快速增至2.3億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到187.5%。預(yù)計(jì)2009年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.5億元。而網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的獨(dú)有特性是吸引廣告主的主要因素，因?yàn)榕c傳統(tǒng)廣告相比，游戲內(nèi)置廣告的體驗(yàn)度和記憶度更高，互動(dòng)性更強(qiáng)，而干擾性更弱。（人民網(wǎng)2009年05月07日《金融危機(jī)成游戲內(nèi)置廣告機(jī)會(huì)》）
但某種程度上來(lái)說(shuō)，游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展水平還是很低的程度。2008年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模為207.8億元，而2008年的網(wǎng)游內(nèi)置廣告增幅雖然極高，但也不過(guò)2億多元，不過(guò)總收入的1%。相比網(wǎng)游的巨大產(chǎn)值來(lái)說(shuō)，幾乎可以忽略不計(jì)。
國(guó)內(nèi)目前游戲內(nèi)置廣告方面成功的案例比較少，并沒(méi)有大規(guī)模投放，只有在少數(shù)游戲里面偶爾會(huì)有出現(xiàn)，而且廣告的規(guī)模比較小，效果也不是很好。主要是在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有找到一種很好的廣告同游戲結(jié)合的方式，目前已有的游戲內(nèi)置廣告的置入都很簡(jiǎn)單、粗糙，因此達(dá)不到很好的效果。
目前較為成功的是在一些SNS網(wǎng)站上的小游戲里面里面置入的小廣告，如《開心農(nóng)場(chǎng)》里面就置入了“樂(lè)事薯片”的廣告。但是在國(guó)產(chǎn)的比較大型的網(wǎng)絡(luò)游戲和單機(jī)有里面鮮有成功的案例。
對(duì)于大型的網(wǎng)游開發(fā)商而言，最重要的是如何提高玩家的體驗(yàn)增加他們的粘性。而早期的內(nèi)嵌廣告技術(shù)不是需要修改代碼就是需要外掛程序，兩者都犧牲了游戲的快感，和換來(lái)的蠅頭小利相比很難讓開發(fā)商提起興趣。因此盡管國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一些運(yùn)營(yíng)游戲內(nèi)置廣告公司，乃至盛大、金山等公司都宣布成立了專門的游戲內(nèi)置廣告運(yùn)營(yíng)部門，但時(shí)至今日，游戲內(nèi)置廣告依舊沒(méi)有在游戲中大行其道。
這都使得游戲內(nèi)置廣告行業(yè)在中國(guó)還處于“起步”階段。相比之下，美國(guó)市場(chǎng)早已是一片“繁榮”了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2007年美國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模約為全球的一半，同時(shí)廣告收入占美國(guó)網(wǎng)游行業(yè)總收入50%以上。
（二）國(guó)內(nèi)游戲消費(fèi)者分析
國(guó)內(nèi)游戲玩家在年齡上主要是分布在18歲到34這個(gè)年齡段的青少年，這些人購(gòu)物欲望強(qiáng)烈，購(gòu)買力也很強(qiáng)，尤其熱衷于大品牌、知名品牌，因此在游戲內(nèi)置入某些品牌或產(chǎn)品的形象廣告效果會(huì)很好。
國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者同歐美的消費(fèi)者有一個(gè)很大的區(qū)別是：國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還不習(xí)慣使用收費(fèi)的游戲，尤其是單機(jī)游戲。因此，單機(jī)游戲在中國(guó)的發(fā)展必須依靠廣告，中國(guó)人喜歡買盜版游戲碟片，游戲廠商想依靠碟片的發(fā)行賺錢在中國(guó)行不通，而在游戲里面置入廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，這方面美國(guó)一些游戲如《極品飛車》、《2K10》等游戲做的相當(dāng)成功，里面有大量的內(nèi)置廣告。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲，目前國(guó)內(nèi)有兩種主要的收費(fèi)方式，一種是按時(shí)間收費(fèi)，這種收費(fèi)方式可以使游戲運(yùn)營(yíng)廠商的收入得到保障，也可以保證游戲的公平性和平衡性，提高游戲質(zhì)量，目前國(guó)內(nèi)玩家最多的兩款游戲《魔獸世界》和《夢(mèng)幻西游》就是這種收費(fèi)方式，但是，這種收費(fèi)方式由于要對(duì)每個(gè)玩家都收費(fèi)，這使很多玩家望而卻步，畢竟愿意付費(fèi)的玩家不多；另外一種收費(fèi)方式道具收費(fèi)，讓很多不愿意掏錢的玩家可以玩網(wǎng)游，這也是國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)友的收費(fèi)方式，但是這種收費(fèi)方式破壞了游戲的平衡性和游戲性，國(guó)內(nèi)依靠道具收費(fèi)的游戲業(yè)大多數(shù)發(fā)展的不長(zhǎng)久就被淘汰了。
而如果網(wǎng)絡(luò)游戲中加入內(nèi)置廣告，使游戲增加一種盈利模式，就可以避開前兩種收費(fèi)方式的弊端，使游戲?qū)τ谕婕襾?lái)說(shuō)既公平又廉價(jià)。因此，筆者推斷，一旦網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告有了突破性發(fā)展，就將成為最適合中國(guó)玩家的網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)方式。
（三）游戲內(nèi)置廣告的廣告效果分析
相對(duì)傳統(tǒng)廣告，游戲內(nèi)置廣告的互動(dòng)性使得廣告效果會(huì)很好，當(dāng)然前提是置入得當(dāng)。美國(guó)的一款游戲《幽靈行動(dòng)-尖峰戰(zhàn)士》里面，特種戰(zhàn)士在驕陽(yáng)烈日的野外作戰(zhàn)，烈日下一張巨型廣告牌上的太陽(yáng)眼鏡廣告，與游戲主題非常貼切，這則廣告不僅能夠使玩家了解到該太陽(yáng)鏡品牌，還給玩家在單調(diào)的游戲場(chǎng)景中增添了不少趣味性，這樣的廣告當(dāng)然能夠增加玩家對(duì)該品牌的好感，廣告效果也就不言而喻。游戲《跑跑卡丁車》里面，在賽車跑道旁邊的路牌和終點(diǎn)的地方加入三星手機(jī)廣告，會(huì)給玩家在賽車過(guò)程中增添不少樂(lè)趣，玩家在終點(diǎn)等待未完成的車手時(shí)，手機(jī)廣告牌就在賽車?？奎c(diǎn)旁邊，這樣的廣告對(duì)玩家的游戲不會(huì)帶來(lái)任何影響，又很好的傳達(dá)了產(chǎn)品和品牌信息。
得當(dāng)?shù)挠螒騼?nèi)置廣告，既不會(huì)對(duì)玩家的游戲時(shí)間有任何影響，而且能夠很好的在玩家的游戲時(shí)間中傳達(dá)產(chǎn)品或品牌信息，還能增添游戲的趣味性，其廣告效果極佳。
然而，也有一些游戲內(nèi)置廣告的置入方式并不得當(dāng)，其廣告效果大打折扣。之前有一款網(wǎng)絡(luò)游戲《QQ幻想》，就和娃哈哈合作，做了一個(gè)游戲內(nèi)廣告，將里面的一種可有可無(wú)的道具命名為“營(yíng)養(yǎng)快線”，玩家對(duì)此道具沒(méi)有任何興趣，也不會(huì)去關(guān)注，產(chǎn)品廣告效果極少。
因此，游戲內(nèi)置廣告可以達(dá)到很好的廣告效果，但是，必須要置入得當(dāng)，否則，只能夠事倍功半。
（四）游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)和前景分析
18到34歲年齡段的男性群體具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，對(duì)新生事物的接受程度高，歷來(lái)都是廣告的主要訴求對(duì)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，這部分群體開始漠視傳統(tǒng)廣告，他們每天的大部分時(shí)間都對(duì)著電腦顯示器。無(wú)孔不入的廣告必將會(huì)使得電腦這個(gè)互動(dòng)世界成為新的“戰(zhàn)場(chǎng)”。根據(jù)全球最大的德IGA廣告公司Massive
Incorporated估算，到2010年時(shí)全球IGA每年的產(chǎn)值將超過(guò)18億美元。
2007年3月，Google宣布收購(gòu)Adscape Media游戲廣告公司。2006年5月微軟支付了約2億美元收購(gòu)Massive Inc游戲廣告公司，成立于2004年的Massive公司客戶包括可口可樂(lè)、本田汽車等。同時(shí)，Intel資本也聯(lián)合數(shù)家機(jī)構(gòu)于2006和2007年兩次對(duì)全球領(lǐng)先的游戲內(nèi)置廣告公司IGA Worldwide進(jìn)行投資。
在中國(guó)，游戲廣告市場(chǎng)也呈快速發(fā)展之勢(shì)。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告為0.8億元，2008年快速增至2.3億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到187.5%。預(yù)計(jì)2009年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.5億元
2007年10月，盛大任命知名廣告經(jīng)理人陳念端為游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁，意味著盛大將著力拓展這一業(yè)務(wù)；2006年2月，天聯(lián)世紀(jì)代理的《街頭籃球》與可口可樂(lè)公司達(dá)成了近1億元的合作。
另外，中國(guó)政府今年曾多次表明態(tài)度要大力支持本土游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展，游戲內(nèi)置廣告同兩者關(guān)系巨大，當(dāng)然會(huì)得到政府的大力支持。
以上種種跡象都表明，已經(jīng)很多國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)巨頭都看好游戲內(nèi)置廣告，游戲內(nèi)置廣告憑借其良好的廣告效果，在未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景很大。
三、國(guó)內(nèi)游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展方向分析
作為IGA發(fā)展主導(dǎo)力量的游戲運(yùn)營(yíng)商，在提供IGA服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)該明確以下三點(diǎn)：
首先，IGA本質(zhì)上是以游戲技術(shù)為依托的廣告業(yè)務(wù)，其經(jīng)營(yíng)理念應(yīng)以廣告業(yè)務(wù)為核心，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)為廣告主提供從廣告發(fā)布到效果評(píng)估的系列服務(wù)，尤其在IGA市場(chǎng)培養(yǎng)階段，IGA提供商在廣告方面的專業(yè)化是決定該業(yè)務(wù)是否成功開展的關(guān)鍵。
第二，IGA廣告形式的多樣性為運(yùn)營(yíng)商的設(shè)計(jì)提出更高要求，開發(fā)廣告產(chǎn)品的同時(shí)，既需要考慮IGA對(duì)產(chǎn)品的影響，又要考慮到客戶對(duì)廣告的接受程度，這需要運(yùn)營(yíng)商與廣告主共同合作完成。
第三，對(duì)于處在開發(fā)過(guò)程中的游戲，運(yùn)營(yíng)商需要考慮到產(chǎn)品是否存在引入IGA的機(jī)會(huì)，提前為IGA預(yù)留接口或者廣告分發(fā)系統(tǒng)，降低廣告更換帶來(lái)的升級(jí)障礙。
游戲內(nèi)置廣告多數(shù)是嵌入游戲的界面或游戲的內(nèi)容，以符合人們認(rèn)識(shí)事物以及對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境理解方式為前提，將廣告通過(guò)隱含的方式向廣大玩家群體進(jìn)行宣傳展示。廣告發(fā)布的方式主要有：
（1）根據(jù)廣告主的產(chǎn)品內(nèi)容而專門制作的游戲
將游戲內(nèi)的場(chǎng)景，故事背景以及人物和道具的設(shè)計(jì)都以廣告主要宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容為中心，這種游戲的廣告形式濃烈，每一個(gè)游戲元素都是圍繞著產(chǎn)品的宣傳而定制的相對(duì)的以小游戲?yàn)橹鳌?/p>
（2）廣告商品成為網(wǎng)絡(luò)游戲的道具或場(chǎng)景的一部分
將游戲中的某個(gè)道具或場(chǎng)景中的某一部分作為廣告媒體，只要所選的游戲元素符合人們的正常思維模式，宣傳的非但不會(huì)使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會(huì)的真實(shí)感，使玩家在玩游戲的同時(shí)潛移默化地接受商品的信息，通過(guò)游戲中的各種事件，深化受眾群體對(duì)商品的作用有一個(gè)認(rèn)知感。
例如《跑跑卡丁車》當(dāng)中將游戲比賽用道的二側(cè)的防護(hù)欄作為媒體，對(duì)美年達(dá)飲料的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。又如《極品飛車》將廣告主的車子作為游戲中玩家可操作的一種比賽用車，并為此車專門開設(shè)了跑道，讓玩家在玩游戲時(shí)就可以感受到此車的性能等。
再比如將游戲中的加血瓶子加藍(lán)瓶子，有特殊功能的NPC商店作為廣告宣傳的媒體等等，此類游戲廣告舉不勝舉，只要可以和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系在一起的游戲物品都可以成為游戲中的廣告媒體。
棋牌類游戲則是將紙牌的背面或牌桌的桌面作為廣告媒體，對(duì)廣告主的產(chǎn)品進(jìn)行展示。
（3）網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商與廣告主合作制定促銷戰(zhàn)略達(dá)到雙贏目的
此種廣告方式，玩家通過(guò)在游戲中完成某些特定的任務(wù)，得到特定的物品后，就可以在現(xiàn)實(shí)生活中得到實(shí)惠，這種宣傳方式深受玩家的歡迎。如“某游戲運(yùn)營(yíng)商與必勝客合作，只要玩家在在線游戲中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來(lái)的必勝客贈(zèng)券打折甚至免費(fèi)吃比薩。” 另一種是線上線下交叉互動(dòng)的形式，只要在游戲中為虛擬人物購(gòu)買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實(shí)購(gòu)買該產(chǎn)品時(shí)享受折扣優(yōu)惠?；蛘叻炊鵀橹诂F(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買的不同類型的產(chǎn)品就能夠在游戲的虛擬世界內(nèi)得到相對(duì)應(yīng)的游戲物品。
（4）在網(wǎng)絡(luò)游戲的開啟畫面、結(jié)束畫面和LOADING畫面上刊載廣告信息
這種游戲廣告形式在單機(jī)游戲時(shí)期就已經(jīng)相當(dāng)?shù)氖⑿?，?yōu)點(diǎn)是游戲的開啟和結(jié)束畫面以及LOADING畫面，一般布滿整個(gè)電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。缺點(diǎn)是廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)引起玩家的反感，使他們通過(guò)設(shè)置跳過(guò)廣告畫面，所以廣告時(shí)間通常十分有限，對(duì)廣告畫面的要求比較高。這些畫面設(shè)計(jì)必須
精美、簡(jiǎn)單、有創(chuàng)意，力求玩家在匆匆一瞥中理解廣告所表達(dá)的意思并為其所吸引。
（5）游戲界面廣告
將游戲中的界面在不影響玩家正常游戲的情況下，適當(dāng)?shù)募尤胍恍V告展示條目，這種游戲媒體的好處是，可以長(zhǎng)時(shí)間的展示在玩家的電腦上，并且不會(huì)引起玩家對(duì)廣告的反感，缺點(diǎn)是廣告可利用空間不是很大，對(duì)玩家的吸引力具有一定的局限性。
例如我們可以在休閑游戲的各層界面內(nèi)進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌磁牛舫鲆欢ǖ膹V告媒體空間等。
（6）游戲內(nèi)的活動(dòng)冠名性質(zhì)的游戲媒體
這種媒體形式我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常可以看到XX企業(yè)或XX品牌為本次活動(dòng)的贊助單位等。雖然在表面上形式相同，但是在網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中這種活動(dòng)冠名形式的游戲媒體其實(shí)是多個(gè)廣告媒體的組合，通過(guò)將前面五種中的一部分或全部進(jìn)行全方位系統(tǒng)的整合，對(duì)廣告主的宣傳內(nèi)容進(jìn)行整合宣傳。
（7）利用游戲的背景音樂(lè)或游戲音效形成的聲音廣告
將游戲中的背景音樂(lè)或游戲音效換成廣告主的產(chǎn)品音頻內(nèi)容，廣告主主要是以宣傳唱片公司，為其進(jìn)行新歌上的宣傳，制作此種形式的廣告宣傳，相對(duì)來(lái)說(shuō)難度較大，過(guò)于直白并且與游戲內(nèi)容不相襯的話，會(huì)引起玩家的反感，另外還需要廣告主的產(chǎn)品宣傳有一些特有的音效在里面，這樣才會(huì)適時(shí)的引起玩家的共鳴。
（8）文字廣告式宣傳媒體
此類廣告主要集中在系統(tǒng)消息發(fā)布，玩家昵稱，跑馬燈式的文字欄等，這種形式的廣告形式，由于發(fā)布時(shí)間短，所占游戲畫面較少，但可以通過(guò)較高的發(fā)送頻次來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)，但是不過(guò)于頻繁，以免影響到玩家的正常交流和游戲。
在以上的這些游戲廣告置入方式中，不同的游戲，不同的產(chǎn)品需要根據(jù)具體情況來(lái)選擇。游戲內(nèi)置廣告對(duì)于創(chuàng)作人員的要求就更高了，首先，從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)，游戲內(nèi)置廣告不可以破壞游戲的娛樂(lè)性和趣味性，否則既達(dá)不到廣告效果，還會(huì)引起反感，對(duì)于游戲的發(fā)展不利；其次，對(duì)于創(chuàng)作人員的技術(shù)要求極高，要把游戲內(nèi)置廣告置入得恰到好處并不容易，并且技術(shù)的高低決定了廣告質(zhì)量和效果，而目前這方面的技術(shù)還有待進(jìn)一步開發(fā)。
因此，游戲內(nèi)置廣告需要?jiǎng)?chuàng)意和技術(shù)的高度統(tǒng)一，所以，需要廣告公司和游戲開發(fā)商的密切合作，由于技術(shù)的欠缺普通的廣告人也無(wú)法做出優(yōu)秀的游戲內(nèi)置廣告作品，而游戲程序開發(fā)員也不懂得如何去傳播品牌。在未來(lái)，游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展需要一批專業(yè)的既懂游戲程序開發(fā)的又懂得品牌傳播的廣告人，可能會(huì)發(fā)展成廣告專業(yè)的另外一個(gè)分支，就如同設(shè)計(jì)、策劃、文案一樣。
而由于游戲內(nèi)置廣告的出現(xiàn)，游戲業(yè)和廣告業(yè)都能夠得到更好的發(fā)展，廣告
業(yè)，廣告人又找到了一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲業(yè)的改變則會(huì)是最大的，游戲，不在是現(xiàn)在這樣依靠出售光盤、游戲時(shí)間和游戲道具來(lái)盈利，在游戲內(nèi)置廣告有了良好的發(fā)展后，游戲?qū)?huì)成為與電視、報(bào)紙、廣播一樣的媒介，游戲開發(fā)與運(yùn)營(yíng)商依靠出售媒介產(chǎn)品來(lái)盈利，廣告的收入將成為游戲最大的收入部分，或許，在以后的某一天，盛大會(huì)變成“盛大游戲傳媒”，更有甚者，在以后的廣告創(chuàng)意比賽中，除了平面作品、影視作品、廣播作品等之外，還增加一項(xiàng)游戲內(nèi)置廣告作品。
游戲內(nèi)置廣告，將使整個(gè)游戲行業(yè)產(chǎn)生巨大的變動(dòng)，游戲行業(yè)將向媒體化發(fā)展。
四、游戲內(nèi)置廣告的有效傳播
游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展，使廣告人的工作變得更加豐富多彩，然而對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，要讓廣告能夠有效傳播，達(dá)到理想的廣告效果也是極其富有富有挑戰(zhàn)性。游戲內(nèi)置廣告的傳播，要注意以下幾點(diǎn)：
（1）廣告的置入不能破壞游戲的平衡性，一款游戲的平衡性是游戲賴以生存的根本，游戲內(nèi)置廣告可以和玩家進(jìn)行互動(dòng)，但是一旦破壞了游戲的平衡性就會(huì)對(duì)游戲造成巨大的破壞，也就對(duì)于廣告的效果大打折扣。
（2）要在一款游戲中置入廣告之前，一定要對(duì)市場(chǎng)上的游戲進(jìn)行全面的考察和分析。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的游戲尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量眾多，但是大多數(shù)游戲都只是曇花一現(xiàn)，難以長(zhǎng)久發(fā)展，某些游戲甚至可能在某一段時(shí)間極其火爆，但由于游戲自身缺乏內(nèi)涵，或者游戲的平衡性不夠，在火爆了半年到一兩年后就迅速消失，像目前的《魔獸世界》和《夢(mèng)幻西游》一樣持續(xù)火爆5年或者以上的游戲較少。因此，對(duì)于游戲的選擇一定要慎重。
（3）廣告最好是能夠增加玩家在玩游戲時(shí)的趣味性，讓玩家對(duì)游戲有更加真實(shí)的感覺(jué)，這樣的廣告往往能夠有更好的傳播效果。在不占用玩家多余的時(shí)間的前提下置入廣告，讓玩家在游戲時(shí)自動(dòng)處在廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境中，不自覺(jué)的接受廣告信息卻對(duì)玩家的游戲沒(méi)有任何影響，例如《跑跑卡丁車》的路邊廣告牌。
游戲內(nèi)置廣告有著很好的發(fā)展前景，但是，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻很不成熟，游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展，需要依附于游戲的盈利模式的調(diào)整。廣告人應(yīng)該看到游戲內(nèi)置廣告良好的傳播效果，同時(shí)，也要去尋找在游戲里面適合產(chǎn)品和游戲的廣告置入方式，廣告公司需要同游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行良好的溝通和交流。
參考文獻(xiàn)
[1]張書樂(lè).金融危機(jī)成游戲內(nèi)置廣告機(jī)會(huì).《人民網(wǎng)》2009年05月07日 [2]慢悠悠.廣而告之，游而戲之——漫談?dòng)螒騼?nèi)置廣告[J].《大眾軟件》2009年總第285期111頁(yè)
第三篇：游戲廣告合同
篇一：游戲廣告招商協(xié)議模板
棋牌游戲中心廣告招商 協(xié) 議 書
甲方：
乙方：———————————-經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，在平等互利的基礎(chǔ)上甲方在乙方的延邊天堂游戲平臺(tái)發(fā)布冠名贊助性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告事宜達(dá)成以下協(xié)議：
一、廣告服務(wù)內(nèi)容：
廣告性質(zhì)：游戲比賽冠名贊助項(xiàng)目
廣告方式：游戲房間宣傳，游戲平臺(tái)主頁(yè)幻燈區(qū)圖文、主頁(yè)目錄內(nèi)容以及獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)圖 文宣傳。
廣告執(zhí)行：當(dāng)甲乙雙方簽訂合同之日起，由乙方負(fù)責(zé)在游戲平臺(tái)內(nèi)制作發(fā)布 甲方冠名贊助廣告，非比賽時(shí)間時(shí)，乙方在各個(gè)游戲房間，單獨(dú)的比賽區(qū) 注明贊助商名稱，主頁(yè)幻燈區(qū)和比賽項(xiàng)目目錄進(jìn)行圖文宣傳，并且皆可鏈 接到獨(dú)立的圖文宣傳網(wǎng)頁(yè)。比賽時(shí)間確定后，在比賽期間，要特別注明冠 名贊助商家名稱，并且適時(shí)在房間內(nèi)宣傳贊助商家信息。
廣告時(shí)間：廣告時(shí)間根據(jù)甲乙雙方協(xié)商確定，甲方贊助乙方______周,共月，每周________場(chǎng)比賽，比賽時(shí)間為根據(jù)游戲中心賽程表待定。
甲方需提供給乙方的贊助商品：一等獎(jiǎng)贊助獎(jiǎng)品：_______________ 二等獎(jiǎng)贊助獎(jiǎng)品：_______________ 三等獎(jiǎng)贊助獎(jiǎng)品：_______________ 其他：_______________
二、甲方義務(wù)：
1、甲方負(fù)責(zé)向乙方提供游戲比賽冠名贊助獎(jiǎng)品。
2、甲方負(fù)責(zé)向乙方提供制作廣告宣傳所用的甲方文件資料。配合乙方更好的為您做 好廣告宣傳與制作。
3、甲方不得要求乙方制作的廣告中包含有關(guān)色情、宗教、人種歧視、政治敏感問(wèn)題 等內(nèi)容，否則乙方有權(quán)終止合同并不退還已收贊助物品或費(fèi)用。
4、甲方如有臨時(shí)活動(dòng)需要乙方進(jìn)行廣告內(nèi)容修改，重要信息請(qǐng)?jiān)谥辽?日前通知乙 方，以便節(jié)省共同時(shí)間；
三、乙方義務(wù)：
1、應(yīng)在約定期限內(nèi)完成廣告的設(shè)計(jì)和制作，并測(cè)試性的發(fā)布供甲方審核；
2、廣告制作測(cè)試過(guò)程中，對(duì)甲方陸續(xù)提出的修改要求，乙方應(yīng)盡力協(xié)助實(shí)現(xiàn)，并經(jīng) 甲方認(rèn)可；
3、廣告經(jīng)甲方審驗(yàn)合格后，由乙方負(fù)責(zé)正式發(fā)布播放，并保證被播放廣告的正常顯 示和訪問(wèn)。
4、乙方須保證甲方播放的廣告的顯示率和點(diǎn)擊率。
5、乙方在策劃制作廣告過(guò)程中應(yīng)該站在甲方立場(chǎng)考慮，最大化的為甲方追求更好的 廣告效益。
四、隱私保密
1、甲乙雙方對(duì)在履行過(guò)程中獲悉的對(duì)方商業(yè)秘密及技術(shù)秘密擔(dān)保秘密義務(wù)，該保密 義務(wù)不受本合同期限限制。
2、乙方對(duì)甲方提供的要求保密的文字及資料未經(jīng)甲方許可不得以任何方式泄露給第 三方。
五、合同文本、生效、期限 本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份。合同自甲乙雙方簽字蓋章之時(shí)起生效，有效期至甲方所提供贊助比賽總共場(chǎng)次全部舉行結(jié)束為止。如果還需繼續(xù)進(jìn)行廣告冠名贊助請(qǐng)與乙方進(jìn)行協(xié)商，繼續(xù)提供贊助獎(jiǎng)品后進(jìn)行續(xù)簽協(xié)議。
六、其他特別說(shuō)明
甲方（蓋章）：乙方（蓋章）：
法人/ 授權(quán)代表（簽字）法人/ 授權(quán)代表（簽字）
聯(lián)系電話：聯(lián)系電話：
年月日 年 月 日篇二：游戲合同 廣 告 合 同
甲方： 乙方： 鑒于：
甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)規(guī)定，就甲方委托乙方在網(wǎng)吧媒體發(fā)布廣告，簽訂本合同并共同遵守。
1、陳述與保證
本協(xié)議一方向另一方陳述并保證如下：
1.1是一家依法成立并有效存續(xù)的企業(yè)法人并擁有獨(dú)立經(jīng)營(yíng)及分配和管理其自身資產(chǎn)的充分權(quán)利；
1.2其具有簽署和履行本協(xié)議所需的經(jīng)營(yíng)資格、執(zhí)照、權(quán)利、授權(quán)和（或）批準(zhǔn)；
1.3其合法授權(quán)代表簽署本協(xié)議后，本協(xié)議的有關(guān)約定構(gòu)成其合法、有效及具有約束力的義務(wù)；
1.4無(wú)論是本協(xié)議的簽署或其對(duì)本協(xié)議項(xiàng)下義務(wù)的履行，均不會(huì)抵觸、違反或違背其營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公司章程或任何政府機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)的規(guī)定，或其為簽約方的任何合同或協(xié)議的約定；其至本協(xié)議生效之日止，不存在可能會(huì)構(gòu)成違反中國(guó)有關(guān)法律、法規(guī)而可能會(huì)妨礙其履行本協(xié)議項(xiàng)下義務(wù)的情由。
2、廣告及付款：
2.1 廣告合作形式及內(nèi)容: 甲方委托乙方在其網(wǎng)吧平臺(tái)上播放廣告 廣告形式為ie首頁(yè)
播放時(shí)間為2010年5月1號(hào)到2010年5月31日。2.2 合同金額
本協(xié)議廣告投放共計(jì)： 人民幣：元 大 寫：整 2.3 付款方式：
付款方式為支票或銀行轉(zhuǎn)賬。
2.4 因簽署本協(xié)議而產(chǎn)生的由政府根據(jù)有關(guān)法律征收的由各自承擔(dān)的稅費(fèi)將由雙方各自承擔(dān)。2.5 所有本協(xié)議項(xiàng)下的支付將以人民幣貨幣為準(zhǔn)。
2.6 甲、乙雙方同意本協(xié)議項(xiàng)下所有款項(xiàng)由乙方開具統(tǒng)一的廣告專用發(fā)票。
2.7 付款周期:乙方在廣告結(jié)束后應(yīng)向甲方開具廣告專用發(fā)票。甲方應(yīng)在乙方執(zhí)行合同后的10個(gè)工作日內(nèi)付清全部款項(xiàng)，即人民幣元。
3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
3.1甲方或其指定的相關(guān)權(quán)利人對(duì)合作項(xiàng)目中涉及的內(nèi)容及服務(wù)的名稱，以及在互聯(lián)網(wǎng)上所使用的域名享有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其中包括但不限于表現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容及服務(wù)字樣的圖片、標(biāo)記之上附帶的著作權(quán)，以及對(duì)于相關(guān)軟件產(chǎn)品和相關(guān)域名等所可能派生的商號(hào)、商標(biāo)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
3.2乙方承諾不改變現(xiàn)有的甲方知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，這些現(xiàn)狀包括合作項(xiàng)目?jī)?nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)全部歸由甲方或其指定的相關(guān)權(quán)利人所有，包括但不限于相關(guān)軟件項(xiàng)目所享有的著作權(quán)。并且，在中國(guó)法律允許的范圍之內(nèi)，甲方可以采取一切必要手段和措施，包括但不限于加注版權(quán)標(biāo)記，對(duì)甲方的這種擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況予以妥善標(biāo)識(shí)。
3.3 合作期間，乙方在以執(zhí)行合作項(xiàng)目為最終目的的情況下，在甲方書面許可后可使用甲方提供的資源，包括其中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但需明確指明該知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者。合作期滿，乙方應(yīng)停止使用甲方提供的上述資源，包括其中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但雙方另有書面約定則除外。4.雙方的權(quán)利和責(zé)任 4.1.甲方的權(quán)利義務(wù)
4.1.1 本合同項(xiàng)下發(fā)布的廣告內(nèi)容由甲方提供，甲方應(yīng)在廣告發(fā)布開始之日前向乙方交付。4.1.2 甲方保證其提供的廣告內(nèi)容、設(shè)計(jì)服務(wù)所需資料等是真實(shí)的、合法的和正當(dāng)?shù)?，并非以不正?dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段獲取，同時(shí)，不應(yīng)對(duì)其產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)等各項(xiàng)內(nèi)容作引人誤解的虛假宣傳。4.1.3 甲方保證提供的廣告內(nèi)容、設(shè)計(jì)服務(wù)所需資料等享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)等或相應(yīng)的許可使用權(quán)，未侵犯任何第三方之合法權(quán)益，任何由該內(nèi)容引起之爭(zhēng)議、訴求、糾紛均與乙方無(wú)關(guān)，且應(yīng)由甲方自行承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，乙方不承擔(dān)連帶法律責(zé)任。
4.1.4如對(duì)廣告播放情況存在異議（包括認(rèn)為存在錯(cuò)播、漏播或任何其他違反本合同規(guī)定的發(fā)布情況），甲方應(yīng)在每一網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布后3日內(nèi)以書面方式向乙方提出，否則認(rèn)定為全部廣告嚴(yán)格按照本合同的約定發(fā)布完畢
4.1.5 甲方在合同規(guī)定的時(shí)間內(nèi)向乙方支付廣告費(fèi)，否則，每逾期一天，甲方應(yīng)按逾期未支付金額的千分之三向乙方支付逾期付款違約金，但最高不超過(guò)逾期未支付金額的20%。4.2.乙方的權(quán)利義務(wù)
4.2.1.乙方應(yīng)將按照本合同的約定發(fā)布廣告并提前向甲方索要廣告設(shè)計(jì)稿。
4.2.2.乙方應(yīng)及時(shí)向甲方提供廣告投放技術(shù)服務(wù)。4.2.3.乙方有權(quán)依照我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)廣告的內(nèi)容、形式和相關(guān)證明文件進(jìn)行審查，如果乙方認(rèn)為其不符合法律法規(guī)的規(guī)定，應(yīng)在兩個(gè)工作日內(nèi)書面要求甲方修正。如果甲方拒絕修改，乙方有權(quán)不予發(fā)布，但這不構(gòu)成乙方違約，乙方不因此承擔(dān)任何違約責(zé)任。
4.2.4.乙方應(yīng)按合同規(guī)定的刊登時(shí)間刊登甲方廣告，否則，每逾期一天，乙方應(yīng)按應(yīng)刊登廣告的廣告費(fèi)用的千分之三向甲方支付逾期刊登違約金，但最高不超過(guò)應(yīng)刊登廣告的廣告費(fèi)用的20%。
4.2.5.乙方應(yīng)按合同規(guī)定足量有效刊登甲方廣告，否則視為違約甲方有權(quán)不支付其廣告費(fèi)用。4.2.6.乙方若對(duì)甲方的廣告內(nèi)容刊登有誤，應(yīng)對(duì)錯(cuò)刊的廣告內(nèi)容發(fā)更正通告，并免費(fèi)為甲方重刊廣告，補(bǔ)償時(shí)間與錯(cuò)刊時(shí)間相同。4.3.雙方的共同義務(wù)
4.3.1.雙方共同確定具體的信息/應(yīng)用業(yè)務(wù)，共同承擔(dān)對(duì)客戶的服務(wù)責(zé)任。4.3.2.雙方負(fù)責(zé)各自設(shè)備的投資和技術(shù)開發(fā)。
4.3.3.雙方各自承擔(dān)合作項(xiàng)目所產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)收入的稅收部分。
5、保密條款
5.1甲乙雙方對(duì)通過(guò)該業(yè)務(wù)獲得另一方的技術(shù)資料及其他專有信息以及合作相關(guān)的用戶資料負(fù)有保密責(zé)任。
5.2甲、乙雙方對(duì)本次合作及本協(xié)議的具體內(nèi)容負(fù)有保密責(zé)任。未經(jīng)一方事先書面同意，另一方不得將雙方的合作協(xié)議的具體內(nèi)容及其相關(guān)內(nèi)容披露給任何第三方。5.3協(xié)議有效期內(nèi)及其終止后，雙方因履行本協(xié)議而共同創(chuàng)造的具有不可分割的商業(yè)秘密（包括財(cái)務(wù)秘密）、技術(shù)秘密、經(jīng)營(yíng)訣竅和（或）其他保密信息和資料（無(wú)論是以書面或口頭或其他形式做成），雙方均應(yīng)承擔(dān)保密義務(wù)，未經(jīng)另一方書面同意，任何一方均不應(yīng)向任何第三方披露、泄漏或提供。
6、違約責(zé)任
6.1發(fā)生不可抗力事件致本協(xié)議無(wú)法履行時(shí)，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任。但遭遇不可抗力的一方應(yīng)在15日之內(nèi)書面通知對(duì)方并提供相應(yīng)的有效證明文件。不可抗力事件未影響之部分應(yīng)仍繼續(xù)履行。不可抗力因素消除后，雙方應(yīng)協(xié)商確定協(xié)議是否繼續(xù)履行。
6.2一方的過(guò)失或行為不當(dāng)，使本協(xié)議不能履行或不能完全履行，該方須負(fù)全部違約責(zé)任。6.3一方未經(jīng)對(duì)方書面同意，單方面終止協(xié)議或使協(xié)議無(wú)法履行，被視為違約。違約方需承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償另一方相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。
6.4一方未按本協(xié)議的約定履行責(zé)任和義務(wù)，被視為違約。違約方應(yīng)賠償另一方由此產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)損失。6.5 雙方中的任何一方中途退出合作，須提前15日書面通知對(duì)方，經(jīng)雙方協(xié)商后解除協(xié)議。因此而給對(duì)方造成經(jīng)濟(jì)損失的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。
7、爭(zhēng)議解決方式
本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行和爭(zhēng)議的解決均適用中華人民共和國(guó)法律。因本合同所產(chǎn)生的以及因履行本合同而產(chǎn)生的任何爭(zhēng)議，雙方均應(yīng)本著友好協(xié)商的原則加以解決。協(xié)商解決未果，雙方同意提交甲方所在地人民法院裁決；
8、其他
8.1雙方理解并且同意，合同雙方均為獨(dú)立簽約人。本協(xié)議不包含任何可能理解成為雙方之間設(shè)立一種合伙或合資關(guān)系的內(nèi)容。
8.2未經(jīng)合同雙方書面確認(rèn)，無(wú)論以任何方式或形式，各方均不得將本合同或其部分的權(quán)利或義務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。
8.3通知：任何本合同要求或允許的通知應(yīng)以書面方式并應(yīng)通過(guò)郵寄或傳真方式按本合同中載明的通訊地址寄達(dá)對(duì)方。通知自收到之日起生效。如任一方更改通訊地址，則需于更改前24小時(shí)內(nèi)書面通知另一方。否則導(dǎo)致通知無(wú)法到達(dá)或拒收時(shí)，通知自發(fā)出之日起生效。8.4本合同在履行過(guò)程中如有未盡事宜，或因業(yè)務(wù)發(fā)展需要對(duì)本合同現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、變更、修改時(shí)，由雙方或任何一方提出補(bǔ)充、變更、修改的建議和方案，經(jīng)雙方協(xié)商并達(dá)成統(tǒng)一意見后，以書面形式表達(dá)并經(jīng)雙方同意并簽字蓋章后，成為本合同的補(bǔ)充文件，與本合同具有同等法律效力。
8.5本合同任何部分被視作無(wú)效或不可執(zhí)行，將不會(huì)因此而影響本合同其他條款或部分的有效性與可執(zhí)行性。
8.6本合同在雙方蓋章后正式生效。合同附件為本協(xié)議的一部分，擁有相同法律效力。8.7本合同一式兩份，甲方和乙方各執(zhí)壹份，貳份文本具有同等法律效力。需要補(bǔ)充事宜可經(jīng)過(guò)雙方友好協(xié)商簽訂補(bǔ)充協(xié)議。
甲方： 乙方：
聯(lián)系電話：聯(lián)系電話：
蓋章： 蓋章：篇三：廣告公司活動(dòng)合同模板 合同編號(hào)： 活動(dòng)承攬合同 甲方： 聯(lián)系地址： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話：
乙方： 聯(lián)系地址： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話：
甲、乙雙方本著平等合作、互惠互利的原則，就甲方委托乙方承攬“活動(dòng)”活動(dòng)相關(guān)事宜，經(jīng)友好協(xié)商，簽訂本合同，合同內(nèi)容如下：
一、委托范圍
甲方委托乙方執(zhí)行舉辦于 年月日的“ 活動(dòng)”乙方負(fù)責(zé)向甲方提供活動(dòng)實(shí)施細(xì)化方案制定、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、道具設(shè)計(jì)及制作、安裝等代理事宜（具體事項(xiàng)以附件約定為準(zhǔn)）。
二、費(fèi)用及付款方式
1、合同總價(jià)款
合同總價(jià)款：￥ 元整，（大寫：人民幣）。
2、本合同承攬費(fèi)用已經(jīng)包含所有所發(fā)生的一切費(fèi)用，乙方不得隨意變動(dòng)甲方指定物品及甲方要求之活動(dòng)內(nèi)容，否則，視乙方違約。
3、本次活動(dòng)中因甲方的需要增加或更改制作產(chǎn)品，由甲、乙雙方主要負(fù)責(zé)人書面進(jìn)行確認(rèn)，最終費(fèi)用按書面確認(rèn)單為準(zhǔn)。
4、費(fèi)用支付：合同簽訂后，甲方需向乙方支付50%預(yù)付款￥ 元整，（大寫：人民幣）；乙方如約履行完畢，甲方3日內(nèi)將合同余款一次性付清即￥元整，（大寫：人民幣）支付給乙方。
三、基本流程
乙方承諾基本流程如下：
活動(dòng)立項(xiàng)→活動(dòng)基本信息確認(rèn)及場(chǎng)地勘測(cè)→提供策劃初稿→正式提案→甲方審定→甲方書面簽字確認(rèn)提案→活動(dòng)籌備→活動(dòng)預(yù)演→活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行→相關(guān)媒體宣傳→活動(dòng)效果反饋及總結(jié)等。
四、乙方工作內(nèi)容
1、策劃活動(dòng)流程、設(shè)計(jì)布展方案、舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)方案、場(chǎng)地推薦、攝影攝像、主持人及演出人員的選擇、互動(dòng)游戲及道具的設(shè)計(jì)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)安排等；
2、活動(dòng)策劃方案、主持人稿件、致詞及其他文字稿件的撰寫；
3、活動(dòng)方案所涉及合作單位、媒體的邀約、溝通；
4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行及應(yīng)急處理；
5、活動(dòng)效果反饋及總結(jié)、活動(dòng)資料的保存與保密；
6、本委托執(zhí)行活動(dòng)涉及的其他需由乙方完成的工作。
五、甲方責(zé)任與權(quán)利
1、甲方有權(quán)利按本合同的約定從乙方獲得活動(dòng)布置項(xiàng)目，并對(duì)布置要求提供意見；
2、甲方有義務(wù)向乙方提供必要的資料以確保乙方能完成承攬任務(wù)；
3、甲方有權(quán)對(duì)乙方的工作內(nèi)容及工作質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)，并對(duì)重大問(wèn)題有權(quán)要求乙方進(jìn)行更改；
4、甲方應(yīng)如約向乙方支付承辦費(fèi)用；甲方如無(wú)正當(dāng)理由逾期，則按照中國(guó)人民銀行發(fā)布的同期同類貸款利率支付違約金；
5、乙方為本次活動(dòng)完成的設(shè)計(jì)圖稿等版權(quán)即歸甲方所有，未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得擅自使用或提供給第三方。
六、乙方的責(zé)任與權(quán)利
1、乙方應(yīng)從甲方布置要求及要達(dá)到的效果出發(fā)，提供布置預(yù)算。預(yù)算獲得甲方書面同意后方可實(shí)施，并接受甲方的監(jiān)督與指導(dǎo)；
2、乙方依照本合同從甲方處獲得相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用；乙方應(yīng)按照雙方書面確認(rèn)后的策劃方案實(shí)施，未經(jīng)甲方書面許可不得擅自將計(jì)劃更改；
3、乙方應(yīng)保證工作的質(zhì)量及工作的進(jìn)度，如因乙方原因造成甲方活動(dòng)不能如期舉辦，或達(dá)不到原定的布置條件，甲方有權(quán)解除合同，并不予支付乙方承辦費(fèi)。給甲方造成損失的，應(yīng)當(dāng)給予補(bǔ)償；
4、未經(jīng)甲方書面許可，不能向第三方透露甲方有關(guān)資料及信息；
5、如在項(xiàng)目執(zhí)行期間發(fā)生緊急情況，乙方有義務(wù)及時(shí)通知甲方并積極予以協(xié)助解決；
6、乙方在進(jìn)行合同行為過(guò)程中所使用的材料及所產(chǎn)生的廢棄物的處置要符合國(guó)家環(huán)境保護(hù)方面的法規(guī)；
7、乙方為完成承辦活動(dòng)而采購(gòu)、擺設(shè)的各種物品、搭設(shè)的各種構(gòu)筑物必須穩(wěn)固、安全，無(wú)潛在風(fēng)險(xiǎn)和隱患。并在本合同履行期間內(nèi)承擔(dān)維修、維護(hù)、管理責(zé)任，保證不會(huì)給甲方及任何第三方造成人身傷害或財(cái)產(chǎn)損失，否則，乙方需承擔(dān)一切賠償責(zé)任；
8、乙方應(yīng)保證其為完成承攬任務(wù)而安排參與活動(dòng)的搭建人員、搬運(yùn)人員與工作人員、表演人員等亦不會(huì)給甲方及任何第三方造成人身傷害或財(cái)產(chǎn)損失，否則，乙方需承擔(dān)一切賠償責(zé)任；
七、不可抗力及違約責(zé)任：
1、因水災(zāi)，火災(zāi)，地震等或其他不可抗因素致使本合同不能履行或不能完全履行時(shí)，雙方均不承擔(dān)法律責(zé)任，但雙方應(yīng)在相互信任的基礎(chǔ)上協(xié)商解決；
違約責(zé)任：合同生效后如一方單方面無(wú)正當(dāng)理由中止合同，將依法追究賠償責(zé)任，并依法支付守約方合同總價(jià)款的百分之三十作為補(bǔ)償。
八、本合同未盡事宜，由甲、乙雙方另行協(xié)商解決，協(xié)商達(dá)成一致，簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議具有與本合同文本同等的法律效力。甲、乙雙方均不得以手寫體對(duì)本合同進(jìn)行任何修改或刪減，該修改或刪減對(duì)雙方無(wú)法律約束力。
九、甲、乙雙方因本合同或在本合同履行過(guò)程中發(fā)生爭(zhēng)議的，應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均應(yīng)向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院起訴。
十、本合同一式貳份，甲、乙雙方各執(zhí)壹份，具有同等的法律效力。乙方的投標(biāo)文件作為本合同的附件，具有與本合同文本同等的法律效力。
十一、本合同自甲、乙雙方授權(quán)代表簽字、加蓋公章或合同專用章之日起生效。
甲方：乙方：（蓋章）（蓋章）
法定代表人：法定代表人： 委托代理人：委托代理人： 通訊地址： 通訊地址： 開戶銀行：
電話：銀行帳號(hào)： 傳真：電話：
簽訂日期：二零一三年月日簽訂日期：二零一三年月日
第四篇：PPT內(nèi)置音樂(lè)
操作步驟如下:
第一步，打開要插入聲音的幻燈片，在菜單中依次單擊“插入”→“影片和聲音”→“文件中的聲音”命令，把所需的聲音文件插入，插入聲音文件后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)提示，詢問(wèn)是否需要在幻燈片放映時(shí)自動(dòng)播放聲音，選擇“在單擊時(shí)”。
第二步，單擊“幻燈片放映”→“動(dòng)作按鈕”→“自定義按鈕”，在幻燈片中拖出三個(gè)按鈕，在出現(xiàn)的“動(dòng)作設(shè)置”對(duì)話框中均設(shè)置為“無(wú)動(dòng)作”。分別選擇三個(gè)按鈕，在右鍵菜單中選擇“編輯文本”，為三個(gè)按鈕分別加上文字：播放、暫停、停止。
第三步，將聲音文件播放控制設(shè)定為用播放按鈕控制。選擇幻燈片中的小喇叭圖標(biāo)，依次單擊“幻燈片放映”→“自定義動(dòng)畫”，在幻燈片右側(cè)出現(xiàn)“自定義動(dòng)畫”任務(wù)窗口，選中插入的聲音文件，從右鍵菜單中選擇“效果選項(xiàng)”，打開“播放聲音”設(shè)置對(duì)話框?！坝?jì)時(shí)”選項(xiàng)卡下，在“單擊下列對(duì)象時(shí)啟動(dòng)效果”右側(cè)的下拉框選擇觸發(fā)對(duì)象為“播放按鈕”。第四步，將聲音暫?？刂圃O(shè)定為用暫停按鈕控制。繼續(xù)選擇小喇叭圖標(biāo)，在“自定義動(dòng)畫”窗口依次單擊“添加效果”→“聲音操作”→“暫?！?。在“自定義動(dòng)畫”窗口下方出現(xiàn)了暫停選項(xiàng)，雙擊選項(xiàng)，出現(xiàn)“暫?！痹O(shè)置對(duì)話框，單擊“觸發(fā)器”按鈕，在“單擊下列對(duì)象時(shí)啟動(dòng)效果”右側(cè)的下拉框中選擇觸發(fā)對(duì)象為“暫停”按鈕。
第五步，將聲音停止控制設(shè)定為用停止按鈕控制在自定義動(dòng)畫窗口中單擊“添加效果”→“聲音操作”→“停止”，然后操作方法如第四步，將觸發(fā)對(duì)象設(shè)定為“停止”按鈕。
第五篇：JSP內(nèi)置對(duì)象實(shí)驗(yàn)報(bào)告
JSP程序設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)報(bào)告
（三）院系：計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程學(xué)院
【實(shí)驗(yàn)題目】
JSP內(nèi)置對(duì)象
【實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹?/p>
1、了解JSP中4個(gè)內(nèi)置對(duì)象request、reponse、session、pagecontext的基本概念。
2、理解JSP內(nèi)置對(duì)象的常用方法的功能。
3、掌握J(rèn)SP內(nèi)置對(duì)象的應(yīng)用。
【實(shí)驗(yàn)內(nèi)容】
1、request對(duì)象：客戶端的請(qǐng)求信息被封裝在request對(duì)象中，通過(guò)它才能了解到客戶的需求，然后做出響應(yīng)。它是HttpServletRequest類的實(shí)例。
2、response對(duì)象：response對(duì)象包含了響應(yīng)客戶請(qǐng)求的有關(guān)信息，但在JSP中很少直接用到它。它是HttpServletResponse類的實(shí)例。
3、session對(duì)象：session對(duì)象指的是客戶端與服務(wù)器的一次會(huì)話，從客戶連到服務(wù)器的一個(gè)WebApplication開始，直到客戶端與服務(wù)器斷開連接為止。
4、pageContext對(duì)象：pageContext對(duì)象提供了對(duì)JSP頁(yè)面內(nèi)所有的對(duì)象及名字空間的訪問(wèn)，也就是說(shuō)他可以訪問(wèn)到本頁(yè)所在的SESSION，也可以取本頁(yè)面所在的application的某一屬性值，他相當(dāng)于頁(yè)面中所有功能的集大成者。
5、練習(xí)（自己完成）
【實(shí)驗(yàn)代碼】
實(shí)驗(yàn)1 request對(duì)象使用
<%@ page language=“java” import=“java.util.*” pageEncoding=“GBK”%> <%
%>
+ request.getServerName()+ “:” + request.getServerPort()+ path + “/”;
請(qǐng)求方式：<%=request.getMethod()%>
請(qǐng)求的資源：<%=request.getRequestURI()%>
請(qǐng)求用的協(xié)議：<%=request.getProtocol()%>
請(qǐng)求的文件名：<%=request.getServletPath()%>
請(qǐng)求的服務(wù)器的IP：<%=request.getServerName()%>
請(qǐng)求服務(wù)器的端口：<%=request.getServerPort()%>
客戶端IP地址：<%=request.getRemoteAddr()%>
客戶端主機(jī)名：<%=request.getRemoteHost()%>
表單提交來(lái)的值：<%=request.getParameter(”qwe“)%>
<%
%> String str = ”“;if(request.getParameter(”qwe“)!= null){ Enumeration enumt = request.getParameterNames();while(enumt.hasMoreElements()){ str = enumt.nextElement().toString();out.println(str + ”:“ + request.getParameter(str)+ ”
");} }
點(diǎn)擊咨詢 