第一篇：高等院校視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)現(xiàn)存的弊病及形象完善論文

高校的形象識(shí)別系統(tǒng)，整合了該校甚至該領(lǐng)域的專業(yè)資源，使其增添了總體架構(gòu)內(nèi)的院校知名度、塑造優(yōu)良美譽(yù)，創(chuàng)造良好的高校形象，所以高校獨(dú)有的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)應(yīng)該被重視?，F(xiàn)今社會(huì)中，高校面對(duì)著劇烈形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)壓力，若能設(shè)計(jì)出具有深刻內(nèi)涵和兼具美感的形象識(shí)別系統(tǒng)特別是標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以拓展原有的形象認(rèn)知范疇，轉(zhuǎn)變機(jī)制，更新觀念，規(guī)范行為，重塑形象。概述形象識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是對(duì)該校固有形象的各種視覺(jué)因素所進(jìn)行的全面統(tǒng)一的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在運(yùn)用時(shí)必須嚴(yán)格按照統(tǒng)一規(guī)范使用。它將學(xué)校的辦學(xué)理念、文化特質(zhì)等非視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)、圖形等概念，以有形的方式展示出來(lái)，通過(guò)有序組織、統(tǒng)一風(fēng)格、定制標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范系統(tǒng)的視覺(jué)方案體現(xiàn)學(xué)校的辦學(xué)方針和文化內(nèi)涵，從而形成特有的學(xué)校形象。具體而言，高校視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)含有三重的成分： 學(xué)校獨(dú)有的特性及院校文化系統(tǒng)； 設(shè)定好的校內(nèi)規(guī)范、配套運(yùn)作體系； 視覺(jué)識(shí)別必備的獨(dú)特形象。

視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)有兩部分，其中基礎(chǔ)部分包括： 校名的中英文標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物和象征圖形等； 應(yīng)用部分，包括日常辦公用品、服飾、室內(nèi)和室外環(huán)境、公共禮品、視覺(jué)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)、網(wǎng)站媒體等。在整個(gè)系統(tǒng)中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)是重點(diǎn)。下面我們著重以標(biāo)志的內(nèi)涵設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)論述。

標(biāo)志在學(xué)校視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中具有統(tǒng)一完整，轉(zhuǎn)承銜接，涵蓋全局，視覺(jué)識(shí)別的作用，具體表現(xiàn)為：

1）識(shí)別性。

是學(xué)校標(biāo)志重要功能之一，要具備特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶含義深刻且造型優(yōu)美等特點(diǎn)。能充分體現(xiàn)校園文化的的標(biāo)志。必須要區(qū)別于其他學(xué)校和體現(xiàn)自己獨(dú)有的辦學(xué)理念。

2）認(rèn)同性。

隨著大眾對(duì)學(xué)校的各種信息了解，學(xué)校的各種活動(dòng)逐漸被大眾接受，標(biāo)志符號(hào)經(jīng)過(guò)日積月累刻畫在人們的腦海，再次出現(xiàn)時(shí)就會(huì)聯(lián)想起這所學(xué)校了。好的學(xué)校標(biāo)志的認(rèn)同，等同于大眾對(duì)學(xué)校的認(rèn)同，如果標(biāo)志失去了代表學(xué)校辦學(xué)理念、文化特色、反映學(xué)校的辦學(xué)思路等學(xué)校精神的內(nèi)涵，就沒(méi)有其存在意義，還會(huì)對(duì)學(xué)校的形象造成負(fù)面影響。

3）領(lǐng)導(dǎo)性。

標(biāo)志是任何視覺(jué)識(shí)別要素的核心，也是單位開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量。說(shuō)到標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位，其實(shí)是學(xué)校辦學(xué)的核心理念和常規(guī)活動(dòng)的集中體現(xiàn)，它貫穿于學(xué)校全部的日?；顒?dòng)中，所以具有權(quán)威的領(lǐng)導(dǎo)作用。高校視覺(jué)形象識(shí)別設(shè)計(jì)現(xiàn)存的弊病。

2.1 沒(méi)能完善形象。

現(xiàn)有的視覺(jué)形象識(shí)別體系還沒(méi)能被完善，單純涵蓋了根本元素，而視覺(jué)形象特有的完備體系不應(yīng)單純含有這些，它還應(yīng)整合著成套的新穎設(shè)計(jì)。新式系統(tǒng)設(shè)計(jì)，應(yīng)能整合多樣的色調(diào)，調(diào)和各類標(biāo)準(zhǔn)色。與此同時(shí)，還應(yīng)含有表現(xiàn)著院校公眾形象這樣的外延環(huán)境、多媒體及獨(dú)有的服飾亮點(diǎn)、推廣必備的廣告。

2.2 沒(méi)能規(guī)范使用。

很多高?，F(xiàn)有的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)使用并不規(guī)范，雖采納了應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)字體，卻沒(méi)能真正予以運(yùn)用。實(shí)際情況例如： 很多字體都被更替成了印刷體。這種隨意的做法，縮減了可辨識(shí)的標(biāo)識(shí)特性，也會(huì)影響形象。

2.3 沒(méi)能拓展宣傳。

形象宣傳常常運(yùn)用多樣的方式的途徑和可以運(yùn)用的媒體資源。然而目前來(lái)看，很多院校依托建構(gòu)起來(lái)的網(wǎng)頁(yè)、定時(shí)開(kāi)展講座、設(shè)定廣告等方式以宣傳。但這類宣傳多被校內(nèi)師生接納，很難拓展至院校之外。若要提升成效，就應(yīng)拓展宣傳。深化解析系統(tǒng)內(nèi)涵，完善現(xiàn)有形象。

3.1 深化解析系統(tǒng)內(nèi)涵。

高校被設(shè)定成高層級(jí)的社會(huì)場(chǎng)合，代表進(jìn)步文明。高校獨(dú)有的這類職責(zé)，應(yīng)當(dāng)依托這樣的視覺(jué)形象識(shí)別體系予以塑造。形象識(shí)別增添了原有的凝聚作用，提升美譽(yù)程度。視覺(jué)范疇內(nèi)的形象辨識(shí)，增添內(nèi)在的潛藏向心力，凸顯單位成員的主人翁意識(shí)。它規(guī)范著院校內(nèi)的平日師生行為，助推學(xué)校發(fā)展。

從外部看，它也培育了良好的認(rèn)同感，建構(gòu)和諧的公眾關(guān)系，增添整體架構(gòu)內(nèi)的凝聚力，建構(gòu)了外部的最佳環(huán)境。

現(xiàn)有的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，院校若能導(dǎo)入最佳的識(shí)別形象系統(tǒng)，同時(shí)予以實(shí)施，就擁有了凸顯出來(lái)的整合實(shí)力。導(dǎo)入視覺(jué)形象，確認(rèn)新穎形象，提升了內(nèi)外特有的綜合實(shí)力。為此，有必要著力來(lái)修補(bǔ)現(xiàn)有的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的偏差，設(shè)計(jì)出完備的學(xué)校形象，拓展院校知名度。

3.2 如何完善現(xiàn)有形象。

3.2.1 篩選色調(diào)字體。

形象辨識(shí)必備的獨(dú)特標(biāo)志，應(yīng)能配有最適宜的字體、最佳底色等。設(shè)定根本的規(guī)范原則，就應(yīng)依據(jù)擬定好的規(guī)范原則來(lái)制定標(biāo)識(shí)。此外，所搭配的字體、對(duì)應(yīng)組合規(guī)范都應(yīng)凸顯出來(lái)。例如： 橫向及豎向特有的不同組合都應(yīng)予以采納。這種規(guī)范做法，增添了統(tǒng)一的受眾印象。對(duì)于現(xiàn)有標(biāo)識(shí)若發(fā)覺(jué)了潛藏著的不規(guī)范，則應(yīng)著力糾正，維持標(biāo)志一致。視覺(jué)標(biāo)志特有的辨別色彩，添加了視覺(jué)沖擊力，增添藝術(shù)感染力。選出適宜的色彩，也是很必要的。

例如： 工科院校配有的辨識(shí)圖標(biāo)常常被設(shè)定成偏冷的色調(diào)，配有金銀色等； 這種設(shè)計(jì)途徑，凸顯在媒體之中的標(biāo)志也會(huì)帶有很好的成效。文科范疇院校，則適宜篩選偏暖色彩的這類色調(diào)。

3.2.2 規(guī)范各類用品。

學(xué)校所使用辦公用品，都傳遞著細(xì)節(jié)范疇的形象信息。這類物品設(shè)計(jì)，也應(yīng)注重依據(jù)規(guī)范。辦公特有的用品應(yīng)凸顯識(shí)別性，在物品之中應(yīng)能印制標(biāo)準(zhǔn)稱呼、配套標(biāo)準(zhǔn)底色、附帶郵政編碼。此外，學(xué)校獨(dú)有的特性及風(fēng)格潛藏在簡(jiǎn)介之中、平日校訓(xùn)之中。

辦公用品應(yīng)能齊備并且實(shí)用，不可完全出于美感的考量，忽略了本源的實(shí)用特性。除了必備物品，還應(yīng)余留足量的設(shè)計(jì)空間，視覺(jué)辨識(shí)依托的主體要素應(yīng)該添加在物品的首尾，或者邊角這樣的明顯位置。

3.2.3 校內(nèi)指示標(biāo)牌。

校內(nèi)體系含有總體架構(gòu)內(nèi)的圖形標(biāo)識(shí)、路段指示標(biāo)識(shí)、路段固有名稱、場(chǎng)館及樓體之上的標(biāo)識(shí)、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)。例如： 校內(nèi)小徑中的書報(bào)亭、路燈及座椅，甚至垃圾桶，都應(yīng)配有可被辨識(shí)的凸顯標(biāo)識(shí)。這類辨識(shí)體系凸顯了校內(nèi)特色，它們整合了高層級(jí)的藝術(shù)特性、適用性及科學(xué)特性，同時(shí)應(yīng)含有雙語(yǔ)體系，按照院校特性來(lái)擬定多彩的標(biāo)識(shí)風(fēng)格。

3.2.4 宣傳欄必備的形象。

院校視覺(jué)體系含有細(xì)化的廣告形象，各時(shí)段的廣告都帶有凸顯的宣傳性能，被歸類為視覺(jué)媒體。這類宣傳含有簡(jiǎn)章及海報(bào)、展板及宣傳冊(cè)子、邀請(qǐng)函及畢業(yè)時(shí)段的發(fā)放通知。廣告被頻繁更替，也應(yīng)依據(jù)擬定好的一致規(guī)則予以設(shè)計(jì)。預(yù)先擬定某一版式，把篩選的廣告內(nèi)涵整合在版式內(nèi)，形成獨(dú)有的校內(nèi)廣告風(fēng)格。

另外，師生服飾也應(yīng)配有成套的視覺(jué)辨識(shí)體系，師生不必著裝一致，但正規(guī)活動(dòng)場(chǎng)合，也應(yīng)擁有某一特性的服飾規(guī)范。例如： 大規(guī)模會(huì)議，運(yùn)動(dòng)會(huì)特有的定制服裝、寢室文化節(jié)這樣的輕松服飾。大型活動(dòng)場(chǎng)合，應(yīng)能給人留有很整齊的、一致視覺(jué)印象。帶有行政特性的配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，也應(yīng)配有一致設(shè)計(jì)，例如保衛(wèi)處及后勤、食堂及校內(nèi)圖書館。結(jié) 語(yǔ)。

高校識(shí)別系統(tǒng)中的各類要素彼此滲透，有序銜接，衍生出多層級(jí)的子系統(tǒng)。這樣的設(shè)計(jì)，從外部觀感上建構(gòu)了完備的良好學(xué)校形象。選定的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)主旨應(yīng)能契合學(xué)校本源的辦學(xué)思路，標(biāo)識(shí)應(yīng)能便于平日的識(shí)記，給人留下深刻的印象。高校視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)折射著整體態(tài)勢(shì)下的院校面貌，反射著校內(nèi)文化。識(shí)別系統(tǒng)作為高校校園文化內(nèi)涵的載體，應(yīng)當(dāng)不斷添加其體系要素，整合各類媒介并且摸索出最好的傳播途徑。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)

視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)：：：：

A:VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目

A-1企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

A-1-1企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

A-1-2標(biāo)志墨稿

A-1-3標(biāo)志反白效果圖

A-1-4標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

A-1-5標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

A-1-6標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

A-1-7標(biāo)志特定色彩效果展示

A-2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體

企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

A-3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色(色彩計(jì)劃)

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色(印刷色)

輔助色系列

下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別

背景色使用規(guī)定

色彩搭配組合專用表

背景色色度,色相

A-4企業(yè)造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型

企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范

A-5企業(yè)象征圖形

象征圖形彩色稿(單元圖形)

象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形組合規(guī)范

A-6企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

A-7基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志吉祥物組合多種模式

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字,象征圖形,吉祥物組合多種模式

基本要素禁止組合多種模式

B:VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目： B-1辦公事物用品設(shè)計(jì)

高級(jí)主管名片

中級(jí)主管名片

員工名片

信封

國(guó)內(nèi)信封

國(guó)際信封

大信封

信紙

國(guó)內(nèi)信紙

國(guó)際信紙

特種信紙

便箋

傳真紙

票據(jù)夾

合同夾

合同書規(guī)范格式

檔案盒

薪資袋

識(shí)別卡(工作證)臨時(shí)工作證

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋

卷宗紙

公函信紙

備忘錄

簡(jiǎn)報(bào)

簽呈

文件題頭

直式,橫式表格規(guī)范

電話記錄

辦公文具

聘書

崗位聘用書

獎(jiǎng)狀

公告

維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式

產(chǎn)品說(shuō)明書封面及內(nèi)頁(yè)版式

考勤卡

請(qǐng)假單

名片盒

名片臺(tái)

辦公桌標(biāo)識(shí)牌

及時(shí)貼標(biāo)簽

意見(jiàn)箱

稿件箱

企業(yè)徽章

紙杯

茶杯,杯墊

辦公用筆,筆架

筆記本

記事本

公文包

通訊錄

財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌

培訓(xùn)證書

國(guó)旗,企業(yè)旗,吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂?shù)跗?/p>

豎旗

桌旗

B-2公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

賀卡

專用請(qǐng)柬

邀請(qǐng)函及信封

手提袋

包裝紙

鑰匙牌

鼠標(biāo)墊

掛歷版式規(guī)范

臺(tái)歷版式規(guī)范

日歷卡版式規(guī)范

明信片版式規(guī)范

小型禮品盒

禮贈(zèng)用品

標(biāo)識(shí)傘

B-3員工服裝,服飾規(guī)范

管理人員男裝(西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾)管理人員女裝(裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾)春秋裝襯衣(短袖)春秋裝襯衣(長(zhǎng)袖)員工男裝(西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲)員工女裝(裙裝西裝領(lǐng)花胸飾)冬季防寒工作服

運(yùn)動(dòng)服外套

運(yùn)動(dòng)服,運(yùn)動(dòng)帽,T恤(文化衫)外勤人員服裝

安全盔

工作帽

B-4企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)

公務(wù)車

面包車

班車

大型運(yùn)輸貨車

小型運(yùn)輸貨車

集裝箱運(yùn)輸車

特殊車型

B-5標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)

企業(yè)大門外觀

企業(yè)廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標(biāo)識(shí)牌

公司名稱大理石坡面處理

活動(dòng)式招牌

公司機(jī)構(gòu)平面圖

大門入口指示

玻璃門

樓層標(biāo)識(shí)牌

方向指引標(biāo)識(shí)牌

公共設(shè)施標(biāo)識(shí)

布告欄

生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范

立地式道路導(dǎo)向牌

立地式道路指示牌

立地式標(biāo)識(shí)牌

歡迎標(biāo)語(yǔ)牌

戶外立地式燈箱

停車場(chǎng)區(qū)域指示牌

立地式道路導(dǎo)向牌

車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線

車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線

生產(chǎn)車間門牌規(guī)范

分公司及工廠豎式門牌

門牌

生產(chǎn)區(qū)平面指示圖

生產(chǎn)區(qū)指示牌

接待臺(tái)及背景板

室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌

警示標(biāo)識(shí)牌

公共區(qū)域指示性功能符號(hào)

公司內(nèi)部參觀指示

各部門工作組別指示

內(nèi)部作業(yè)流程指示

各營(yíng)業(yè)處出口/通路規(guī)劃

B-6銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

小型銷售店面

大型銷售店面

店面橫,豎,方招牌

導(dǎo)購(gòu)流程圖版式規(guī)范

店內(nèi)背景板(形象墻)店內(nèi)展臺(tái)

配件柜及貨架

店面燈箱

立墻燈箱

資料架

垃圾筒

室內(nèi)環(huán)境

B-7企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)

大件商品運(yùn)輸包裝

外包裝箱(木質(zhì),紙質(zhì))商品系列包裝

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡

存放卡

保修卡

質(zhì)量通知書版式規(guī)

說(shuō)明書版式規(guī)范

封箱膠

會(huì)議事務(wù)用品

B-8企業(yè)廣告宣傳規(guī)范企業(yè)廣告宣傳規(guī)范企業(yè)廣告宣傳規(guī)范企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

電視廣告標(biāo)志定格

報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范(整版,半版,通欄)雜志廣告規(guī)范

海報(bào)版式規(guī)范

系列主題海報(bào)

大型路牌版式規(guī)范

燈箱廣告規(guī)范

公交車體廣告規(guī)范

雙層車體車身廣告規(guī)范

T恤衫廣告

橫豎條幅廣告規(guī)范

大型氫氣球廣告規(guī)范

霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果

直郵DM宣傳頁(yè)版式

廣告促銷用紙杯

直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范

企業(yè)宣傳冊(cè)封面,版式規(guī)范

報(bào)告書封面版式規(guī)范

宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范

產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書規(guī)范

對(duì)折式宣傳卡規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范

分類網(wǎng)頁(yè)版式規(guī)范

光盤封面規(guī)范

擎天拄燈箱廣告規(guī)范

墻體廣告

樓頂燈箱廣告規(guī)范

戶外標(biāo)識(shí)夜間效果

展板陳列規(guī)范

柜臺(tái)立式POP廣告規(guī)范

立地式POP規(guī)范

懸掛式POP規(guī)范

產(chǎn)品技術(shù)資料說(shuō)明版式規(guī)范

產(chǎn)品說(shuō)明書

路牌廣告版式

B-9展覽指示系統(tǒng)展覽指示系統(tǒng)展覽指示系統(tǒng)展覽指示系統(tǒng)

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái),展板形式

特裝展位示意規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范

樣品展臺(tái)

樣品展板

產(chǎn)品說(shuō)明牌

資料架

會(huì)議事務(wù)用品

B-10再生工具再生工具再生工具再生工具

色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色

色票樣本輔助色

標(biāo)準(zhǔn)組合形式

象征圖案樣本

吉祥物造型樣本

第三篇：七天連鎖酒店形象策劃VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)部分（推薦）

七天連鎖酒店形象策劃企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)部分

一、VI的基本概念

VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

二、VI設(shè)計(jì)的基本原則 A、風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 B、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則 C、強(qiáng)調(diào)人性化的原則

D、增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 E、可實(shí)施性原則

F、符合審美規(guī)律的原則 G、嚴(yán)格管理的原則

三、VI設(shè)計(jì)軟件的介紹 設(shè)計(jì)這套VI，我們主要運(yùn)用了CorelDRAW，CorelDRAW 是加拿大Corel公司的平面設(shè)計(jì)軟件；該軟件是Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個(gè)圖形工具給設(shè)計(jì)師提供了矢量動(dòng)畫、頁(yè)面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、位圖編輯和網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫等多種功能。它擁有良好的作圖、繪畫及追蹤特性。而且可以保障文字的編輯和輸出時(shí)的畫面字體質(zhì)量，可以任意的放大和縮小。無(wú)論以何種倍率的輸出，都能保持原本的高品質(zhì)。

四、VI色彩的選擇

（1）色彩在VI中的重要性

在平面設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)作品，必須具備良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，在VI設(shè)計(jì)中，我們要充分發(fā)揮色彩的魅力。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用在企業(yè)訊息的傳達(dá)上的一整套設(shè)計(jì)體系當(dāng)中，具有非常強(qiáng)烈的傳播效果和識(shí)別效應(yīng)。（2）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征酒店設(shè)計(jì)或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩設(shè)計(jì)。在酒店設(shè)計(jì)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)酒店裝飾信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：

1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)酒店的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該酒店設(shè)計(jì)形象的色彩，表現(xiàn)酒店的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。2．突出競(jìng)爭(zhēng)酒店之間的差異性。3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。五、七天連鎖酒店VI設(shè)計(jì)（1）VI設(shè)計(jì)--基礎(chǔ)系統(tǒng)

1、標(biāo)志

標(biāo)志，是對(duì)事物某些特征的一個(gè)標(biāo)記，英文名又叫LOGO。一家企業(yè)標(biāo)志的好壞可以影響人們是否對(duì)它產(chǎn)生了共鳴，是否很快的就可以了解和看懂它的含義。所以一個(gè)好的LOGO，要具有很好的識(shí)別性，而同樣的要具有美觀性。

2、標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。

標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)籠統(tǒng)識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可間接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳送消息，強(qiáng)化企業(yè)籠統(tǒng)與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過(guò)細(xì)心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都做了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美妙，更具特色。

3、標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征酒店設(shè)計(jì)或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩設(shè)計(jì)。在酒店設(shè)計(jì)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)酒店裝飾信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：

a．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)酒店的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該酒店設(shè)計(jì)形象的色彩，表現(xiàn)酒店的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。b．突出競(jìng)爭(zhēng)酒店之間的差異性。c．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。

C:100 M:95 Y:23 K:0

4、輔助色

輔助色是指企業(yè)為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。

輔助色在整體的畫面中則應(yīng)該起到平衡主色的沖擊效果和減輕其對(duì)觀看者產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞度，起到一定量的視覺(jué)分散的效果及渲染的作用，允許根據(jù)具體情況選用輔助色，但要注意保持與基本色的協(xié)調(diào)關(guān)系。

C:10 M:40 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:0

C:40 M:50 Y:0 K:0（2）VI設(shè)計(jì)--應(yīng)用系統(tǒng)

1、信封

為了更好地塑造企業(yè)的新形象，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的管理，配合企業(yè)所需的商務(wù)禮儀規(guī)范，特設(shè)計(jì)各種辦公系統(tǒng)文件，以便于辦公的管理，適應(yīng)于各種商務(wù)活動(dòng)的需求。其中的尺寸為220mmX110mm，字體、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色參照VI中的基礎(chǔ)系統(tǒng)，在材質(zhì)方面可以采用150g的膠版紙，使用彩印，以求達(dá)到顯著的效果。

2、傳真紙

傳真紙是對(duì)外傳送消息，同樣也是傳播企業(yè)文化的一個(gè)重要的有利途徑，其規(guī)格為210mmX285mm，字體、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色參照VI中的基礎(chǔ)系統(tǒng)，在材質(zhì)方面可采用70g的復(fù)印紙。

3、戶外標(biāo)準(zhǔn)元素--豎式燈箱 一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的豎式燈箱，不但在晚上會(huì)成為城市一道獨(dú)特的風(fēng)景線外，還將會(huì)向觀眾傳遞7天連鎖酒店的品牌內(nèi)涵。因此，其設(shè)計(jì)也必須要明快、醒目、且需要充分考慮周圍景觀和建筑空間。

規(guī)定：豎式燈箱寬1.4米，高7米

4、封包毛巾宣傳貼

5、卡通形象

6、入住提示桌面貼

第四篇：淺析企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)管理

淺析企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)管理

摘要:良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要條件，企業(yè)視覺(jué)形象作為企業(yè)形象的核心，充分認(rèn)識(shí)其作用及其構(gòu)成因素，并探討其設(shè)計(jì)管理途徑，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞: 企業(yè)形象;視覺(jué)識(shí)別;設(shè)計(jì)管理;計(jì)劃書；識(shí)別要素

一、企業(yè)視覺(jué)形象

“企業(yè)（公司）形象”一詞最早起源于美國(guó)（CorporateIdentity），簡(jiǎn)稱“CI?！逼髽I(yè)形象是指人們通過(guò)對(duì)該企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)行為和視覺(jué)形象所感受到對(duì)其組織和活動(dòng)的外部明顯特征。由于企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所發(fā)揮的巨大作用，也有人稱它為“企業(yè)的潛在業(yè)績(jī)，無(wú)形的資產(chǎn)”。對(duì)企業(yè)的形象的設(shè)計(jì)與推廣也稱之為企業(yè)形象計(jì)劃。

在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)形象大致由下列因素所組成：

a.產(chǎn)品或服務(wù)形式。制企業(yè)向消費(fèi)者推銷的各種產(chǎn)品或服務(wù)形式。

b.環(huán)境。指企業(yè)用以生產(chǎn)及推銷產(chǎn)品或服務(wù)形式的場(chǎng)所

c.交流。指?jìng)鬟f企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)信息所包含的各種形式。

d.行為。指反映在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的行為特征。

在上述這些組成企業(yè)形象的因素中，一些因素是有形的，人們通過(guò)視覺(jué)就能明確的感覺(jué)到。而另一些因素是無(wú)形的，通常只有通過(guò)在企業(yè)的某種活動(dòng)中才能體會(huì)到，如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等。而那些通過(guò)視覺(jué)識(shí)別的形象通常稱為視覺(jué)形象（Visual Identity），簡(jiǎn)稱為VI。在當(dāng)代企業(yè)中，把企業(yè)形象和企業(yè)視覺(jué)形象混淆是常有的事。事實(shí)上，企業(yè)視覺(jué)形象僅僅是企業(yè)形象的一個(gè)內(nèi)容。盡管消費(fèi)者無(wú)法直接了解組織與品牌的內(nèi)涵，但可以看到企業(yè)組織和品牌的公共外表——它的視覺(jué)方面的形象；同時(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神內(nèi)涵和組織文化也會(huì)借助企業(yè)的視覺(jué)形象間接的表露出來(lái)。因此，在企業(yè)形象中，企業(yè)的視覺(jué)形象是最核心的部分。在設(shè)計(jì)界，也常常將企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)通稱為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

二、企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)管理的必要性

鑒于現(xiàn)代社會(huì)商品的多樣性，“感性消費(fèi)理念”早已深入人心。簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)需求早已被人們所摒棄，取而代之的是精神消費(fèi)以滿足情感上的渴求和需要，因此，作為新興領(lǐng)域的企業(yè)形象塑造是企業(yè)向社會(huì)展示其精神風(fēng)貌的一面旗幟。它反映企業(yè)個(gè)性和信譽(yù)在消費(fèi)者中的地位和影響深度。與此同時(shí)，營(yíng)銷的觀念和方式不是單純地著眼于產(chǎn)品，如何營(yíng)銷企業(yè)形象才是工作的重點(diǎn)。因?yàn)樗瞧髽I(yè)獲得經(jīng)營(yíng)成功的重要因素。早在20世紀(jì)80年代，人們就把企業(yè)品牌的知名度作

為選擇商品的重要因素。美國(guó)Whirpool就此做過(guò)抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)顧客在選購(gòu)商品時(shí)，企業(yè)的品牌因素占16%。事實(shí)上，顧客在選擇商品時(shí)，考慮企業(yè)的形象因素很難要大大高于這個(gè)比率例。特別是當(dāng)今商品極其豐富，商品形態(tài)及技術(shù)含量已很難顯出大的差異，企業(yè)形象要素在消費(fèi)者選購(gòu)決定中也起到了非常關(guān)鍵的作用。

由于企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中無(wú)可替代的作用，促使當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)著對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與管理十分重視。但具體來(lái)說(shuō)由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與特征的不同，以及企業(yè)形象在消費(fèi)者心目中的印象程度的差異，企業(yè)對(duì)形象設(shè)計(jì)與管理的重視原因是多方面的。根據(jù)貝恩特.施密特通過(guò)對(duì)不同企業(yè)的分析，他認(rèn)為促使

企業(yè)對(duì)形象設(shè)計(jì)與管理的原因如圖1 所示。另外，施密特還認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象程度決定于企業(yè)向外界傳達(dá)出的視覺(jué)形象，而

視覺(jué)形象主要是通過(guò)企業(yè)所創(chuàng)建的美學(xué)風(fēng)格及主體所形成，如圖2。

而色彩、形狀、線條等是組成企業(yè)美學(xué)風(fēng)格的主要因素，因此在企

業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，可以把風(fēng)格看作是通過(guò)這些要素所形成的特有圖的是覺(jué)形式。而主題則是在這些視覺(jué)形勢(shì)下所反映出的具體內(nèi)容或

某種含義，也稱之為理念。企業(yè)要在眾多的視覺(jué)要素中形成同一的視覺(jué)特征、傳遞同一的企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)理念，就必須通過(guò)精心的設(shè)計(jì)和有效的管理。

綜上所述，我們可以得出兩個(gè)結(jié)論：首先，企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)圖的實(shí)現(xiàn)必須通過(guò)設(shè)計(jì)；其次，企業(yè)視覺(jué)形象目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須通過(guò)有

效的管理來(lái)完成。

此外，對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與管理, 既是設(shè)計(jì)的需要, 也是管理的需要。設(shè)計(jì)管理(Design Management, 簡(jiǎn)稱DM), 即界定設(shè)計(jì)問(wèn)題與目標(biāo),尋找合適的設(shè)計(jì)師, 整合、協(xié)調(diào)或溝通設(shè)計(jì)所需的資源, 運(yùn)用計(jì)劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段, 尋求最合適的解決方法, 并通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、策略與設(shè)計(jì)活動(dòng)的管理, 在既定的預(yù)算內(nèi)及時(shí)有效地解決問(wèn)題, 實(shí)現(xiàn)預(yù)定目的[ 3]。信息時(shí)代, 企業(yè)形象的設(shè)計(jì)管理已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品和圖形設(shè)計(jì), 而是去面對(duì)更廣泛的企業(yè)宗旨和文化等社會(huì)問(wèn)題。設(shè)計(jì)管理將設(shè)計(jì)體系作為其核心, 它必須引起許多內(nèi)部和外部的職能、部門, 以及從圖形設(shè)計(jì)到應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)等相關(guān)人員的注意。因此, 通過(guò)設(shè)計(jì)管理對(duì)各種識(shí)別要素進(jìn)行系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)性和戰(zhàn)略性的綜合, 是企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與管理的必然需求。

三、企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與管理

1、企業(yè)視覺(jué)形象要素分析

企業(yè)的視覺(jué)形象是通過(guò)企業(yè)中的多種視覺(jué)要素體現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專家貝恩特.施密特教授提出的視覺(jué)形象識(shí)別要素的層次理論, 可將視覺(jué)形象要素分成3個(gè)基本層次。在視覺(jué)形象的識(shí)別要素中, 固定資產(chǎn)(Properties)、產(chǎn)品(Product)、外觀(Presentation)、出版物(Publication)為最基本的構(gòu)成要素。這4個(gè)要素(也稱4P要素)是最高的分析層次。在此基礎(chǔ)上還可以將各個(gè)要素分成不同層次的基本要素。如產(chǎn)品的基本要素是指企業(yè)生產(chǎn)的具體產(chǎn)品或提供的服務(wù)形

式。外觀指與產(chǎn)品相關(guān)的事物: 如包裝、標(biāo)志或與服務(wù)相關(guān)的事物(購(gòu)物袋、銷售環(huán)境、服務(wù)等)。對(duì)以上基本要素還有必要進(jìn)行細(xì)化。如出版物(第1層次要素)可分成產(chǎn)品樣本、促銷資料等基本要素(第2層次要素), 對(duì)產(chǎn)品樣本又可劃分為樣本封面、產(chǎn)品目錄、說(shuō)明書等(屬第3層次要素)。

在視覺(jué)形象識(shí)別要素的不同層次中, 都充分運(yùn)用了視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)要素給公眾留下印象。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn), 是層面最廣泛、效果最直接、傳播力與感染力最強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)形式。根據(jù)最直接的視覺(jué)傳播形式, 我們把視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素分為2大類:

1)基本設(shè)計(jì)要素。企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、印刷字體、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物等, 是構(gòu)成企業(yè)視覺(jué)形象的基礎(chǔ), 是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)的核心和基本要素。這些要素的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)企業(yè)的精神文化的要求, 充分傳達(dá)企業(yè)的理念。

2)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。應(yīng)用設(shè)計(jì)要素是基本設(shè)計(jì)要素的載體。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同, 在其應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的項(xiàng)目中側(cè)重點(diǎn)就不盡相同, 取舍不一。具體有以下幾類:

(1)產(chǎn)品要素。包括企業(yè)產(chǎn)品造型和色彩, 包裝形式等。它是市場(chǎng)中企業(yè)形象傳達(dá)最直接的要素;

(2)宣傳要素。包括企業(yè)指南、內(nèi)部刊物、企業(yè)形象廣告、宣傳紙袋、各類禮品、促銷工具等。它是企業(yè)計(jì)劃傳播的重要手段;

(3)環(huán)境與陳設(shè)要素。包括辦公樓設(shè)計(jì)、廠房與廠區(qū)環(huán)境的設(shè)計(jì)、辦公室的布置與裝潢。這類形象要素傳達(dá)力很強(qiáng), 不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)施的內(nèi)外觀形象, 也要重視環(huán)境與陳設(shè)的風(fēng)格統(tǒng)一;

(4)辦公用品要素。包括合同書、統(tǒng)一信封、信紙、文件袋、介紹信、待客用具以及各類交通工具等。這類要素雖顯得瑣碎, 但在傳播中有潛移默化的作用, 識(shí)別功效很大;

(5)員工要素。包括員工的統(tǒng)一制服、禮服、名片、工作證、徽章、領(lǐng)帶、工作帽等。這類要素靈活性大, 傳播潛力也大。

2、企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)

在對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與實(shí)施過(guò)程中, 企業(yè)要能真正利用設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)出一致、明確和良好的企業(yè)形象, 除了采用一般的企業(yè)管理原則和方法外, 還要對(duì)這個(gè)過(guò)程進(jìn)行設(shè)計(jì)管理。視覺(jué)設(shè)計(jì)管理的核心是創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)體系, 它通過(guò)富有吸引力的識(shí)別要素來(lái)表達(dá)企業(yè)的性格;反過(guò)來(lái), 這種表達(dá)又會(huì)產(chǎn)生令人滿意的顧客體驗(yàn), 從而在企業(yè)與顧客之間建立起穩(wěn)定的關(guān)系。

企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃一般要通過(guò)以下幾個(gè)步驟。

1)制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃書。制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃書是企業(yè)視覺(jué)形象計(jì)劃中的第一步, 也是能否取得成功的關(guān)鍵。制定設(shè)計(jì)計(jì)劃書必須在深入調(diào)查和分析企業(yè)的內(nèi)部與外部環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行。設(shè)計(jì)計(jì)劃書的內(nèi)容通常要包括實(shí)施企業(yè)視覺(jué)形象計(jì)劃的理由與背景、目的, 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的基本理念、重點(diǎn)與要求、推廣計(jì)劃、實(shí)施組織、實(shí)施費(fèi)用等。其中, 實(shí)施形象計(jì)劃的理由、目的、重點(diǎn)與要求等內(nèi)容是計(jì)劃書中的重要部分。通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的詳細(xì)闡述和分析, 使企業(yè)能明確到當(dāng)前企業(yè)在視覺(jué)形象方面存在哪些問(wèn)題, 哪些是企業(yè)形象中最為關(guān)鍵的要素, 未來(lái)的發(fā)展方向等等。為下一步形象設(shè)計(jì)提出基本的定位和方向。

2)創(chuàng)造新的視覺(jué)設(shè)計(jì)體系。創(chuàng)造新的視覺(jué)形象過(guò)程即是具體的設(shè)計(jì)過(guò)程。設(shè)計(jì)師把握明確的設(shè)計(jì)定位和方向, 根據(jù)設(shè)計(jì)計(jì)劃書中規(guī)定的具體設(shè)計(jì)要求對(duì)企業(yè)形象要素逐個(gè)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中, 主要是將企業(yè)形象的概念化成具體可見(jiàn)的識(shí)別符號(hào), 重要的內(nèi)容是新的設(shè)計(jì)體系要體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)策略、組織結(jié)構(gòu)特征等內(nèi)涵。

3)制訂推廣形象計(jì)劃。推廣形象計(jì)劃的活動(dòng)必須按照最初設(shè)計(jì)計(jì)劃書中所規(guī)定的推廣計(jì)劃執(zhí)行。一般包括形象計(jì)劃推出的時(shí)間、順序步驟及推廣的形式與手段, 組織措施等。

3、企業(yè)視覺(jué)形象的管理

在實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃的過(guò)程中, 為了達(dá)到企業(yè)形象計(jì)劃的預(yù)期目標(biāo)必須進(jìn)行有效的管理。其中最重要的是在形象計(jì)劃開(kāi)始前, 必須成立以設(shè)計(jì)人員和有關(guān)專家所組成的決策小組,由其來(lái)決定企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣工作。管理企業(yè)形象計(jì)劃實(shí)施的負(fù)責(zé)人最好是企業(yè)的管理層人員, 以確保企業(yè)內(nèi)部之間能有效的溝通。

在實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃前, 為了克服盲目性, 降低風(fēng)險(xiǎn), 確保形象計(jì)劃的順利執(zhí)行, 管理者必須對(duì)目標(biāo)、研究方法、設(shè)計(jì)計(jì)劃、實(shí)施、組織和評(píng)估等進(jìn)行詳細(xì)的論證和研究。主要包括: 1.要明確整個(gè)企業(yè)形象的目標(biāo), 核心要素的確定以及在人們心目中的效果，追求新設(shè)計(jì)形象的獨(dú)特性;2.以科學(xué)的方法整理搜集設(shè)計(jì)新的視覺(jué)形象要素信息資料,要有明確的人員搜集整理資料并且提供給設(shè)計(jì)人員;3.明確 新的視覺(jué)形象涉及的范圍和需要采用的手段、形式, 負(fù)責(zé)的人員和有關(guān)的經(jīng)濟(jì)預(yù)算;4.采用廣泛科學(xué)的途徑和措施向外界傳達(dá)新的視覺(jué)形象, 制定應(yīng)用指導(dǎo)手冊(cè)，以確保視覺(jué)形象在具體的應(yīng)用中不發(fā)生原則上的偏差;5.建立保證設(shè)計(jì)目標(biāo)成功實(shí)施的內(nèi)部組織, 保證管理者和設(shè)計(jì)師之間正常、有效溝通的措施和計(jì)劃;企業(yè)內(nèi)部員工和消費(fèi)者對(duì)新的視覺(jué)形象的認(rèn)識(shí)程度和反映;6.企業(yè)視覺(jué)形象導(dǎo)入市場(chǎng)后，要評(píng)估企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)其的認(rèn)識(shí)程度和反映、消費(fèi)者的態(tài)度與反映、它的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和取得的效益。在推出視覺(jué)形象的過(guò)程中, 管理者必須注意以下幾個(gè)重要要素: 不能忽略員工本身就是傳達(dá)企業(yè)形象的很好途徑;每一個(gè)員工必須清楚的知道本企業(yè)的形象、它所蘊(yùn)涵的理念, 如何維護(hù)這一形象;傳達(dá)企業(yè)形象過(guò)程中, 各種形象要素要保持一致。

結(jié)語(yǔ)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。企業(yè)若想立于不敗之地, 就必須不斷提升和發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)形象。以企業(yè)將視覺(jué)形象作為感染媒體, 在嚴(yán)格而必要的管理戰(zhàn)略下, 通過(guò)視覺(jué)傳播與行為滲透, 達(dá)到企業(yè)形象的共識(shí)與認(rèn)同。因此研究企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與管理, 對(duì)塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象將發(fā)揮著重要作

用。

參考文獻(xiàn)

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2003

第五篇：潮州文化旅游形象傳播現(xiàn)存問(wèn)題及對(duì)策研究

摘 要：潮州文化旅游形象的傳播，對(duì)潮州發(fā)展文化旅游城市至關(guān)重要。鑒于潮州的文化旅游城市形象傳播中存在文化旅游信息傳播缺乏有效整合、旅游配套設(shè)施不完備等問(wèn)題，提出要發(fā)揮政府部門的宣傳主導(dǎo)作用，統(tǒng)籌大眾傳播與人際傳播媒介，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高文化旅游服務(wù)水平等優(yōu)化措施，以有效促進(jìn)潮州文化旅游形象傳播。

關(guān)鍵詞：潮州;文化旅游;形象傳播;宣傳;人際傳播

潮州市位于廣東的最東端，是廣東的“東大門”。潮州是一座有著1 600多年歷史的文化名城，是聞名遐邇的“潮文化”發(fā)祥地，素有“海濱鄒魯”“嶺海名邦”之美稱。潮州文化底蘊(yùn)濃厚，旅游資源十分豐富。全市現(xiàn)有文物古跡728處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位11處，是粵東文化古跡薈萃之地，擁有韓文公祠、廣濟(jì)橋、開(kāi)元寺等眾多優(yōu)秀的歷史文化古跡，于1986年被列為國(guó)家歷史文化名城，現(xiàn)擁有“中國(guó)著名僑鄉(xiāng)”“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“中國(guó)瓷都”“中國(guó)婚紗晚禮服名城”“國(guó)家重點(diǎn)工藝美術(shù)城市”“民族民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)潮州菜之鄉(xiāng)”等含金量極高的國(guó)家級(jí)“城市名片”。但是，在眾多的旅游城市名片中，潮州的“文化旅游優(yōu)勢(shì)”并未如期待地那般引人注目。

一、潮州文化旅游形象傳播的現(xiàn)存問(wèn)題

筆者于2016年3月15——3月26日期間，在潮州的開(kāi)元寺、牌坊街、廣濟(jì)橋等主要文化景點(diǎn)，面向來(lái)潮旅客展開(kāi)關(guān)于“潮州文化旅游形象傳播現(xiàn)狀”的問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前潮州文化旅游形象存在以下兩個(gè)較突出的問(wèn)題。

(一)文化旅游信息傳播缺乏有效整合

在旅游信息的傳播過(guò)程中，傳播者類型眾多，包括政府職能部門、旅游業(yè)企業(yè)、個(gè)人傳播者等。

政府職能部門傳播的信息具有權(quán)威性，對(duì)受眾具有較高可信度。潮州政府一貫十分重視潮州文化旅游形象的傳播工作，但在實(shí)際運(yùn)行中，由于各職能部門未能形成統(tǒng)一聯(lián)合的格局，造成傳播力量的分散化。

廣電部門在潮州文化旅游形象的對(duì)外宣傳中發(fā)揮著不可替代的作用。廣電部門通過(guò)專題報(bào)道、紀(jì)錄片、宣傳廣告等傳播形式，吸引受眾、強(qiáng)化推力，有效促進(jìn)了潮州文化旅游形象的塑造和傳播。而在現(xiàn)實(shí)中，潮州文化旅游形象的宣傳力度仍有待進(jìn)一步提升，如戶外常見(jiàn)的電子屏幕、車載電視、信息查詢觸摸屏等新媒體，仍未得到很好地開(kāi)發(fā)和利用。

旅游業(yè)企業(yè)在潮州文化旅游形象建設(shè)中擔(dān)任重要角色。各大旅游業(yè)企業(yè)直接接觸受眾，給受眾一個(gè)直觀而深刻的感知形象。但是，目前潮州各旅游業(yè)企業(yè)并未形成統(tǒng)一有效的信息傳播機(jī)制，信息傳播處于相對(duì)零散的狀態(tài)，而紛繁冗雜的旅游信息加大了游客搜索信息的負(fù)擔(dān)，并且容易導(dǎo)致信息疲勞。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分游客傾向于選擇相信通過(guò)人際傳播方式獲取旅游信息，尤其是親朋好友的推薦信息，認(rèn)為其可信度高。然而，受人際傳播方式受眾面和傳播速度的限制，僅倚重人際傳播方式并不能對(duì)潮州豐富的文化旅游資源信息展開(kāi)全方位、多角度的傳播。因此，如何有效整合潮州文化旅游形象傳播中的大眾傳播、組織傳播及人際傳播(口碑傳播)，成為問(wèn)題的關(guān)鍵。

(二)旅游配套設(shè)施不完備

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客對(duì)潮州文化旅游的旅游配套設(shè)施建設(shè)不是很滿意。在交通狀況方面，公車的數(shù)量少且管理不到位，各種私人面包車和人力三輪車的營(yíng)運(yùn)缺乏規(guī)劃管理，停車場(chǎng)建設(shè)不到位等問(wèn)題，嚴(yán)重制約潮州旅游業(yè)的發(fā)展。交通是一個(gè)城市的命脈，交通的通達(dá)性和便捷性應(yīng)是旅游城市建設(shè)關(guān)注的重點(diǎn)。在酒店服務(wù)水平方面，潮州市區(qū)主要以潮州迎賓館、藍(lán)鑰灣酒店、潮州賓館、華僑大廈、金信大廈、白玉蘭等酒店為主，其余多為中小型賓館，在旅游旺季有可能出現(xiàn)住宿供求失衡的現(xiàn)象，而且部分酒店的設(shè)施和服務(wù)水平也相對(duì)有限。在旅游地商鋪建設(shè)情況上也存在一定問(wèn)題。作為歷史文化名城，潮州的眾多景點(diǎn)具有巨大的歷史文化價(jià)值，但從目前旅游地商鋪建設(shè)情況上看，呈現(xiàn)出一定程度的雜亂現(xiàn)象。部分風(fēng)景區(qū)內(nèi)，甚至出現(xiàn)“市場(chǎng)亂擺攤”的現(xiàn)象，嚴(yán)重破壞了原有的文化氛圍。

二、優(yōu)化潮州文化旅游形象傳播的對(duì)策

潮州有著豐富的文化旅游資源，但由于信息傳播、配套設(shè)施建設(shè)力度不足等因素，導(dǎo)致潮州文化旅游資源并未很好地得到開(kāi)發(fā)利用。為更好地樹立和傳播潮州文化旅游形象，吸引更多人體驗(yàn)潮州文化之魂，筆者從以下三方面提出對(duì)策。

(一)發(fā)揮政府的宣傳主導(dǎo)作用，提升信息傳播素養(yǎng)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，部分受眾對(duì)一般媒體機(jī)構(gòu)傳播的信息持一定程度的懷疑態(tài)度，具有一定程度的不信任感。因此，在潮州文化旅游形象建設(shè)中應(yīng)發(fā)揮政府的宣傳主導(dǎo)作用，利用政府職能部門的權(quán)威性、專業(yè)性和話語(yǔ)權(quán)，整合傳播渠道，共享傳播資源，提升信息傳播素養(yǎng)。此外，還需注重信息傳播的交互性，重視受眾的反饋信息，建立健全反饋信息接收機(jī)制，以便更好地滿足受眾的需求。