第一篇：現(xiàn)狀與趨勢(shì)：,網(wǎng)絡(luò)語音直播產(chǎn)業(yè)全景考察

現(xiàn)狀與趨勢(shì)：

網(wǎng)絡(luò)語音直播產(chǎn)業(yè)的全景考察

【摘要】近年來，音頻技術(shù)的提升與用戶消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，為網(wǎng)絡(luò)語音直播的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)語音直播的發(fā)展逐漸趨于成熟，也出現(xiàn)一些內(nèi)容同質(zhì)化、變現(xiàn)率偏低等問題。本文通過對(duì) 2019 年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)語音直播發(fā)展?fàn)顩r的分析，提出未來語音直播需要注意的問題，強(qiáng)調(diào)在做好內(nèi)容、增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)，突出自身特點(diǎn)，防范來自其他平臺(tái)的流量沖擊，努力維系好語音直播生態(tài)的可持續(xù)、差異化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)語音直播 用戶行為 流量 內(nèi)容生態(tài)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著信息傳播更新速度越來越快，用戶信息需求日益增加。在傳媒市場(chǎng)中，音頻產(chǎn)品以高伴隨性的優(yōu)勢(shì)在當(dāng)今生活節(jié)奏較快的環(huán)境中有了更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。其中，以在線音頻平臺(tái)為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展日趨特色化、差異化、細(xì)分化，商業(yè)模式也更趨多元而成熟。艾媒咨

詢機(jī)構(gòu)（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2019 年在線音頻用戶規(guī)模達(dá) 4.89 億人，增速 22.1%，相較于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，呈現(xiàn)較快增長，預(yù)計(jì) 2020 年網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)用戶規(guī)模有望突破 5 億。

2019 年上半年，中國有超過 50%的網(wǎng)民使用過網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，其中較常使用語音直播功能的人數(shù)比例達(dá)到 46.2%。調(diào)查顯示，超過六成的受訪用戶表示愿意付費(fèi)成為在線音頻平臺(tái)會(huì)員，且近半成用戶表示參與過直播打賞。在用戶網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)意識(shí)提高、直播打賞習(xí)慣逐漸養(yǎng)成的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)語音直播行業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，并作為直播紅利的長尾市場(chǎng)吸引到一大波傾向于以聲會(huì)友的網(wǎng)絡(luò)用戶。

語音直播是基于網(wǎng)絡(luò)（UDP/語音通道）的雙人、多人的語音聊天行為，支持通話中音視頻設(shè)備的控制，并可以音視頻切換。在一個(gè)語音直播房間，可以多人語音聊天或是視頻通話。相比視頻直播類的平臺(tái)，語音交流不需要露臉，照顧了一些用戶保護(hù)隱私的需求，也降低了用戶使用的門檻。只要用戶的聲音條件好，掌握足夠的溝通技巧，就可以嘗試進(jìn)入語音直播行業(yè)。此外，語音直播相對(duì)于視頻直播，在技術(shù)層面上具有更強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，能夠第一時(shí)間與聽眾互動(dòng)，時(shí)效性強(qiáng);在使用成本上，語

音直播相對(duì)視頻直播來說，帶寬流量成本更加實(shí)惠。

易觀智庫發(fā)布的《2019 年中國語音直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，語音直播市場(chǎng)在早期探索期、高速發(fā)展期之后，已進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，這也意味著網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的基本格局已經(jīng)形成（如圖 1）。而在音頻行業(yè)的大格局中，“喜馬拉雅 FM”是用戶最傾向于選擇的對(duì)象，在語音直播領(lǐng)域內(nèi)認(rèn)知度最高?！跋柴R拉雅 FM”作為國內(nèi)領(lǐng)先的音頻分享平臺(tái)，產(chǎn)品使用率遠(yuǎn)超同類，頭部主播資源處于領(lǐng)先地位。

一、網(wǎng)絡(luò)語音直播發(fā)展概況

（一）平臺(tái)類型及市場(chǎng)表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)語音直播平臺(tái)從構(gòu)成的形式上看，大致可以分為三大類（如圖 2）：第一類是以“荔枝 FM”“喜馬拉雅 FM”等為代表的綜合性音頻平臺(tái)，語音直播只是作為其平臺(tái)的一個(gè)功能模塊而存在，主要目的在于豐富和擴(kuò)展平臺(tái)的形式和內(nèi)容。第二類是完全獨(dú)立的語音直播平臺(tái)，包括“CCtalk”“紅豆 live”等。此類客戶端專門針對(duì)語音直播，功能較為單一，各自的風(fēng)格定位、功能用途是他們

主要的差異。比如“CCtalk”專注于學(xué)習(xí)交流，打造語音課堂;而“紅豆 live”則更注重以興趣為基礎(chǔ)語音社交功能。第三類主要是在視頻直播平臺(tái)中嵌入語音直播的功能，如主打娛樂、社交的直播平臺(tái)“陌陌”“YY”等，其中的語音直播板塊同樣是作為輔助功能出現(xiàn)，以滿足垂直細(xì)分用戶的社交需求。

三大類語音直播平臺(tái)各具特色，構(gòu)成了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在第一類綜合性音頻平臺(tái)中，“荔枝 FM”于 2016 年最早開通語音直播功能，通過建立播客學(xué)院和舉辦各種大型聲音競(jìng)賽等形式培養(yǎng)有潛力的主播，啟動(dòng)播客扶持計(jì)劃，堅(jiān)定 UGC 發(fā)展方向，與“喜馬拉雅 FM“和“蜻蜓 FM”形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。在“荔枝 FM”推出語音直播功能后，其綜合數(shù)據(jù)一度超過同業(yè)內(nèi)龍頭“喜馬拉雅 FM”，但在競(jìng)品相繼推出語音直播功能后，“荔枝 FM”的相關(guān)數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅下跌。第二類是獨(dú)立純粹的語音直播平臺(tái)，即語音直播是平臺(tái)的單一功能。作為最早的一批語音直播平臺(tái)，“紅豆 Live”（后改名為 KilaKila）和大部分視頻直播以視覺為主不同，其主打純粹的語音直播。其初期便主打二次元聲優(yōu)直播，在通過早期迅速聚攏了一批業(yè)內(nèi)頂尖的聲優(yōu)、唱將作為主播之后，又開設(shè)了二次元短視頻、對(duì)話小說等頻道，形成知名 IP、二次元主播和同人

文化等力量的聯(lián)動(dòng)。在第三類直播平臺(tái)中，語音直播是作為視頻直播的長尾市場(chǎng)而存在的，與視頻直播相互補(bǔ)充，以適應(yīng)用戶對(duì)直播形式的不同需求。“陌陌”一直在拓展功能玩法，以幫助用戶進(jìn)行社交和連接，而直播功能僅僅是其中之一?！澳澳啊狈矫娴臄?shù)據(jù)顯示，雖然直播業(yè)務(wù)營收占總營收比例近80%，但使用直播的用戶數(shù)在整體平臺(tái)上比例不到 30%。

2020 年，“抖音”短視頻平臺(tái)也布局語音直播板塊，并旨在將這一板塊打造為“直播+社交”模式。目前，“抖音”的語音直播入口在直播功能區(qū)，分別列有視頻直播、游戲直播、語音直播三個(gè)入口。相比視頻和游戲直播，語音直播的功能區(qū)更為簡潔，主播可以選擇入駐的有情感電臺(tái)、語音交友、聲播、音樂、脫口秀等，主旨是通過情感共鳴來實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的社交需求。

“荔枝 FM”的語音直播，為其平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展帶來了巨大紅利，其公司在美國上市也讓整個(gè)音頻市場(chǎng)被重新審視。與此同時(shí)，語音直播已在“網(wǎng)易云音樂”“喜馬拉雅 FM”“荔枝 FM”“蜻蜓 FM”等客戶端中實(shí)現(xiàn)全面布局，用戶數(shù)量都趨于穩(wěn)定，甚至是重要的收入來源之一。

（二）行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及市場(chǎng)分析

語音直播發(fā)展一路向好，吸引了眾多平臺(tái)紛紛入局，但隨著同類產(chǎn)品增多，流量爭(zhēng)奪也愈發(fā)激烈。相比視頻直播方式，語音直播平臺(tái)開發(fā)因?yàn)椴恍枰赌?、不需要顏值，在一定程度上為用戶降低了直播的門檻，這一優(yōu)勢(shì)也將會(huì)吸引更多的用戶成為語音主播。此外，聲音的伴隨性優(yōu)勢(shì)在直播間中體現(xiàn)明顯，用戶可以邊聽語音直播邊做其他事，在操作體驗(yàn)上更加簡單方便。

隨著語音直播行業(yè)日漸成熟，資本流向也更加明確。語音直播行業(yè)的融資情況明顯開始向頭部平臺(tái)集中，資本催化行業(yè)新一輪洗牌，直播平臺(tái)在體量和發(fā)展前景上的差距進(jìn)一步拉大。

此外，網(wǎng)絡(luò)語音直播領(lǐng)域在與短視頻、視頻直播的聯(lián)合中逐漸衍生出新的玩法，“直播+”的發(fā)展模式，或?qū)⒅辈バ袠I(yè)卷入新一輪洗牌中。雖然與視頻直播相比，音頻獲取信息的效率并不高，但卻在陪伴的功能上更有優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)入成熟期，直播生態(tài)的體系化建設(shè)也成為平臺(tái)的新的突破口?！爸辈?”的發(fā)展模式將推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品

迭代。直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)等特點(diǎn)也將為其他行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)用戶行為分析

從 2016-2020 年中國在線語音直播用戶的規(guī)模來看，語音直播的用戶群體在數(shù)量和年齡范圍上都呈現(xiàn)出逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國在線語音直播用戶突破 1 億，達(dá)到 1.12 億。2019 年，中國在線語音直播用戶規(guī)模達(dá)到 1.97 億，2020 年將突破 2 億，達(dá) 2.34億。作為藍(lán)海市場(chǎng)，語音直播行業(yè)吸引了大批開發(fā)者和用戶的青睞，基于以上背景，尼爾森調(diào)查公司研究人員對(duì) 2019 年度的語音直播用戶展開了問卷調(diào)查。

（一）用戶屬性及使用習(xí)慣

尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)最示，語音直播的用戶類型可以根據(jù)使用方式和使用需求的差異，主要分為直播型用戶和收聽型用戶兩種。在用戶的年齡分布上主要呈現(xiàn)出年輕化和集中化的特點(diǎn)（如圖 3）。其中，15-44 歲的語音直播用戶占比超過 80%，語音直播的主力使用人群集中在 15-34歲之間，這也表現(xiàn)出語音直播形式在年輕人中的接受度

相對(duì)較高，而在平臺(tái)的進(jìn)一步市場(chǎng)拓展中還有相當(dāng)大的潛在空間。

在受教育程度方面，語音直播平臺(tái)的用戶受教育程度集中于中高等學(xué)歷水平。在 332 位被調(diào)查用戶中，初中及技校學(xué)歷占 24.5%，大專及本科學(xué)歷占 62%。在收入水平方面，語音直播的主力用戶大部分為在校大學(xué)生或初入職場(chǎng)人群，收入普遍不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，語音直播的用戶畫像主要為單身大學(xué)生群體。在性別比例中，女性用戶稍多于男性用戶，占比 51.8%。在用戶的使用習(xí)慣方面，有20.4%的用戶會(huì)保持一天一次的使用頻率，29.6%的用戶在一周中收聽 4-6 次，使用語音直播每周低于一周一次的用戶占 8.7%。在用戶的使用時(shí)段上，周一至周五的上午7～10 點(diǎn)以及晚上的 8-11 點(diǎn)都是用戶收聽的高峰期，這兩個(gè)時(shí)間段分別對(duì)應(yīng)著上午學(xué)習(xí)工作之前和晚上入睡前兩個(gè)場(chǎng)景。而在周六周日期間，用戶的使用頻率則相對(duì)分散，但睡前時(shí)段依舊是用戶使用較為集中的時(shí)段。

在用戶收聽時(shí)長方面（如圖 4），49.7%的用戶一般會(huì)連續(xù)收聽 20～40 分鐘，有 14.6%的用戶會(huì)收聽一小時(shí)以上。一般情況下，用戶會(huì)在 1～5 分鐘之內(nèi)判斷自己是否會(huì)繼續(xù)留在直播間，而判斷自己是否會(huì)關(guān)注當(dāng)前主播則需要

10～30 分鐘的收聽時(shí)間。語音直播的時(shí)長通常情況下都比較靈活，主播會(huì)依據(jù)個(gè)人的情況來掌握直播時(shí)間。不過，初級(jí)主播往往會(huì)增加直播時(shí)長，這種操作不僅有利于幫助主播適應(yīng)并熟悉直播的氛圍，掌握更多直播技巧，提升主播的自我表現(xiàn)力，也可以通過長時(shí)間的直播來吸引流量，增加被關(guān)注的概率。

（二）用戶需求分析

聆聽和陪伴是語音直播用戶的主要使用目的，其中用戶對(duì)語音直播的使用方式主要表現(xiàn)為以社交為主要目的的做游戲、閑聊等活動(dòng)。根據(jù)用戶在語音直播中的主要使用差異，大致可以將用戶需求分為收聽需求和直播需求。

就用戶和主播的共同需求而言，語音直播平臺(tái)的基礎(chǔ)直播功能、評(píng)論彈幕功能、點(diǎn)贊打賞功能和直播回看功能，是語音主播順利完成一場(chǎng)直播和聽眾得到良好收聽體驗(yàn)的重要功能需求。但不同的是，二者對(duì)于不同功能的需求側(cè)重點(diǎn)存在著一定的差異。為了保證直播內(nèi)容的順利傳播并實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，主播用戶對(duì)直播平臺(tái)硬件方面的功能性、技術(shù)性要素提出更高的要求;而聽眾方面則往往將注意力集中于直播內(nèi)容或是主播本身，其主要

目的是為了在語音直播中尋求陪伴，或是尋找到志同道合的朋友。

作為一個(gè)具有強(qiáng)互動(dòng)性、及時(shí)性的行業(yè)，語音直播市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓，不僅需要重點(diǎn)關(guān)注自身的功能硬件質(zhì)量，更重要的是要主動(dòng)了解甚至激發(fā)用戶的媒介需求。

三、網(wǎng)絡(luò)語音直播平臺(tái)存在的問題

早期直播行業(yè)發(fā)展迅猛，一些熱門主播受到大量粉絲追捧后，卻沒有承擔(dān)好用正確價(jià)值觀導(dǎo)向引導(dǎo)公眾的責(zé)任，致使大量低俗內(nèi)容流人平臺(tái)。針對(duì)這些問題，相關(guān)監(jiān)管部門通過出臺(tái)條例、約談負(fù)責(zé)人、查封平臺(tái)、封停主播賬號(hào)等措施，加強(qiáng)監(jiān)管力度。平臺(tái)內(nèi)部通過自查自糾、建立正規(guī)化機(jī)制，形成了行業(yè)規(guī)范，行業(yè)環(huán)境不斷凈化。

（一）模式單一：內(nèi)容缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.內(nèi)容同質(zhì)化

直播在本質(zhì)上來說也是一種信息傳播方式，其內(nèi)容則始終是直播的靈魂。就語音直播來講，用戶的收聽行為動(dòng)

機(jī)仍是對(duì)內(nèi)容的需求。因此，內(nèi)容的差異化對(duì)于平臺(tái)的建設(shè)無疑有著決定性的作用。

缺少創(chuàng)新是直播行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方面所面臨的共同難題。直播類型及內(nèi)容，包括直播平臺(tái)頁面設(shè)置、禮物價(jià)格分類及首頁大圖推薦等，均大同小異。平臺(tái)的“吸粉”能力遠(yuǎn)低于主播個(gè)人的“吸粉”能力，對(duì)優(yōu)秀主播的依賴性極強(qiáng)。以“喜馬拉雅 FM”和“荔枝 FM”為例，二者在內(nèi)容分類上極度趨同。

直播的內(nèi)容生產(chǎn)依賴于主播，而主播則可以在一定條件下自由流動(dòng)。該主播投往別的平臺(tái)時(shí)，其粉絲也會(huì)迅速切換直播平臺(tái)。因此，內(nèi)容的同質(zhì)化在語音直播領(lǐng)域有著天然的生成基因。以語音為載體的語音直播短板也很明顯，沒有了視覺沖擊的加持，純粹的語音直播對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量的要求更高。對(duì)于同質(zhì)化的內(nèi)容供給現(xiàn)狀，直播平臺(tái)除了打造超級(jí)主播與超級(jí) IP，似乎還沒有其他手段應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

2.模式可復(fù)制性強(qiáng)

從媒介性質(zhì)的角度看，語音直播具有一定的工具性，即

通過語音直播的方式提供一定的內(nèi)容，這也就決定了當(dāng)語音直播成為一種互聯(lián)網(wǎng)音頻模式被競(jìng)爭(zhēng)者一擁而上時(shí)，語音直播平臺(tái)沒有較高的門檻可以抵擋后來者的競(jìng)爭(zhēng)。從 2008 年 YY 直播作為游戲工具使用，以及隨后“陌陌”以語音直播打造社交，可以看出語音直播模式具有很強(qiáng)的工具性特征，并且可復(fù)制性較強(qiáng)。作為提供內(nèi)容消費(fèi)的平臺(tái)，語音直播通過內(nèi)容吸引流量涌入，并通過平臺(tái)內(nèi)盈利，從而完成整個(gè)商業(yè)模式的閉環(huán)建設(shè)（見圖 5）。從商業(yè)模式到盈利模式，語音直播、視頻直播與大多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)一樣，除了內(nèi)容，在產(chǎn)品的模式、運(yùn)營、定位等方面很難有較強(qiáng)的差異化發(fā)展，資本最后成為了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的唯一推手。

模式的單一性，使語音直播在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)不易通過產(chǎn)品優(yōu)化實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)歷了野蠻生長與叢林廝殺，現(xiàn)有的語音直播平臺(tái)之間，或者現(xiàn)有平臺(tái)與已經(jīng)消亡的平臺(tái)之間，除了運(yùn)營水平的差異之外，很難從中抽象出核心的競(jìng)爭(zhēng)力來解釋它們之間的差異。

（二）流量見頂：流量轉(zhuǎn)化率有待提升

1.流量運(yùn)營

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 45 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2020 年 3 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為 9.04 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 64.5%，互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已挖掘殆盡。對(duì)于頭部的語音直播平臺(tái)來講，流量獲取變得越來越困難。頭部平臺(tái)一般的流量邏輯是通過內(nèi)容生態(tài)以及主播的培養(yǎng)，逐漸建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并借此形成對(duì)于流量的虹吸效應(yīng)，但是隨著語音直播市場(chǎng)的瓜分殆盡，通過流量虹吸效應(yīng)所帶來的新增效果正逐漸減弱。而此時(shí)，效果廣告投放的成本卻隨之上升，新增用戶成本的上升，勢(shì)必會(huì)影響到語音直播的用戶增長以及未來發(fā)展。

在流量的運(yùn)營上，語音直播內(nèi)容依托于聲音這一媒介展開，在前后內(nèi)容的銜接上很難顧及到新進(jìn)聽眾的需求，這一部分用戶很難在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入到直播間的語境之中。據(jù)筆者考察，在情感談話類的直播中，新進(jìn)聽眾由于對(duì)平臺(tái)直播間內(nèi)粉絲關(guān)系、直播氛圍、直播內(nèi)容、直播進(jìn)度的不了解，很難突破開播之后形成的壁壘。

2.流量變現(xiàn)

直播打賞作為直播間流量最直接的變現(xiàn)方法，現(xiàn)在已經(jīng)是所有語音直播的標(biāo)配功能，但是，除此之外，語音直播在流量變現(xiàn)方面表現(xiàn)不佳。語音直播平臺(tái)在深化流量變現(xiàn)的道路上遇到的最大問題，是很難將流量鏈持續(xù)深化。目前，雖然頭部平臺(tái)對(duì)語音直播進(jìn)行了分類，但是直播間的內(nèi)容、形式一般還是以情感傾訴、音樂表演和交友為主，用戶很難在直播間繁雜的環(huán)境中沉浸于直播內(nèi)容;另外，主播一方面進(jìn)行直播，另一方面又要維護(hù)直播間生態(tài)，二者很難兼顧，聽眾一般是聽完即走，因此當(dāng)前直播間的功能規(guī)劃很難支撐流量深化變現(xiàn)的終極目標(biāo)。反觀“喜馬拉雅 FM”的其他音頻產(chǎn)品，通過“造節(jié)”的流量運(yùn)營方式完成了內(nèi)容付費(fèi)模式的打造。

四、網(wǎng)絡(luò)語音直播的發(fā)展趨勢(shì)

（一）他維競(jìng)爭(zhēng)：頂級(jí)平臺(tái)的沖擊

縱觀 2019 年中國語音直播行業(yè)的發(fā)展，最大的趨勢(shì)是新的競(jìng)爭(zhēng)者開始入場(chǎng)，經(jīng)歷“千播大戰(zhàn)”的幸存者如“喜馬拉雅 FM”“荔枝 FM“‘蜻蜓 FM”等公司，開始面對(duì)來自互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，這些來自其他維度的跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將為中國語音直播行業(yè)帶來新的變數(shù)。

1.頂級(jí)內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)

2019 年，“抖音”“快手”“網(wǎng)易云音樂”等平臺(tái)先后宣布布局語音直播業(yè)務(wù)。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出于完善自身內(nèi)容生態(tài)的目的，試圖利用語音直播的“陪伴性”作為新玩法，承載流量變現(xiàn)、社交功能、電商增長等不同業(yè)務(wù)規(guī)劃。其中，“網(wǎng)易云音樂”以音樂為核心開展語音直播，更多承擔(dān)的是補(bǔ)足內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略目的。以社群優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，“網(wǎng)易云音樂”巧妙結(jié)合了語音直播的音頻生態(tài)建設(shè)，在充分滿足用戶多樣化產(chǎn)品需求的同時(shí)，為用戶流量的持續(xù)留存和運(yùn)營創(chuàng)造產(chǎn)品支持。根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，在 2019 年搭載語音直播功能的客戶端中，“網(wǎng)易云音樂”的月活用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，月活數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超其他音頻平臺(tái)如“蜻蜓 FM”‘荔枝 FM”等，龐大的用戶基數(shù)為語音直播業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了良好的推廣條件，也代表著來自音頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)（如圖 6）。

以“抖音”“快手”為代表的短視頻平臺(tái)上馬語音直播項(xiàng)目，其目的是讓用戶與主播、用戶與用戶之間可以發(fā)展社交關(guān)系。字節(jié)跳動(dòng)公司一直在布局社交產(chǎn)品，從這次“抖音”上線語音直播功能開始，可以很明顯地感覺到

該公司有意拓展“抖音”中的社交鏈，以語音直播拓展“抖音”創(chuàng)作者與瀏覽者之間的社交，打造更具有黏性的內(nèi)容生態(tài)。

2.頂級(jí)流量平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)

以微信為代表的流量平臺(tái)相繼增加語音直播業(yè)務(wù)，語音直播行業(yè)開始面臨另外一個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)。這些頂級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)不乏流量與資本，完全可以依托平臺(tái)本身的流量以及資本快速復(fù)制語音直播這一業(yè)務(wù)模式，并通過與微信公眾號(hào)接駁，完成內(nèi)容建設(shè)與用戶導(dǎo)流，從而對(duì)語音直播行業(yè)造成巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是對(duì)于語音直播行業(yè)來說，也有利好的消息，這來自于語音直播行業(yè)的本性：消解孤獨(dú)感的耳朵經(jīng)濟(jì)。與視頻直播的娛樂性不同，語音直播以陪伴性打造的情感維系與心靈慰藉作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為喧囂的互聯(lián)網(wǎng)世界中的一股清流，反娛樂化情感陪伴的屬性決定了語音直播的用戶一般都是相對(duì)小眾，并且具有相對(duì)較高的忠誠度，這可能成為語音直播平臺(tái)的潛在護(hù)城河。

（二）內(nèi)容生態(tài)：語音直播的關(guān)鍵

語音直播本質(zhì)上是一種內(nèi)容消費(fèi)，因此，面對(duì)來勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)，語音直播平臺(tái)紛紛加碼自身內(nèi)容建設(shè)，試圖以內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)作為用戶留存與轉(zhuǎn)化的終極武器，以應(yīng)對(duì)今年語音直播行業(yè)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

1.內(nèi)容管理與主播扶植

語音直播平臺(tái)在 2019 年的主播培養(yǎng)上以公會(huì)為基層組織，通過對(duì)公會(huì)的評(píng)定與扶持，完成了對(duì)于旗下主播的治理與引導(dǎo)。公會(huì)為主播提供了不具有硬性約束的平臺(tái)，通過內(nèi)容管理、直播推薦位、分成等服務(wù)對(duì)主播進(jìn)行管理。當(dāng)然，對(duì)于主播吸引力最大的莫過于對(duì)分成的調(diào)整。“喜馬拉雅 FM”在 2019 年通過“萬人十億”計(jì)劃，向主播累計(jì)發(fā)出 16.34 億元現(xiàn)金分成。通過對(duì)主播的培養(yǎng)與利益分成，主播與內(nèi)容的專業(yè)程度在飛速提升。2019 年，“喜馬拉雅 FM”還通過對(duì)主播的培訓(xùn)和引導(dǎo)完成了在內(nèi)容形式上的突破?！袄笾?FM”與“蜻蜓 FM”也在 2019 年推行了主播的培養(yǎng)以及扶持計(jì)劃，“蜻蜓 FM”推出了 3 年10 億元現(xiàn)金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略。

建設(shè)內(nèi)容生態(tài)，首先要管理好公會(huì)與主播，這也是最近一年語音直播行業(yè)所取得的共識(shí)。作為主要的內(nèi)容生產(chǎn)

者，主播的管理體系以及科學(xué)程度，影響著平臺(tái)戰(zhàn)略的貫徹以及平臺(tái)內(nèi)生態(tài)的建設(shè)。預(yù)計(jì)在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，語音直播平臺(tái)都會(huì)將流量與資本向內(nèi)容生產(chǎn)者傾斜。

2.內(nèi)容拓展與形式創(chuàng)新

去年，“喜馬拉雅 FM”不僅是有聲書領(lǐng)域無可爭(zhēng)議的行業(yè)領(lǐng)先者，還通過直播與錄播雙播模式完成了在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。有聲書主播做直播是“喜馬拉雅 FM”在對(duì)兩種播出性質(zhì)進(jìn)行深入研究之后的創(chuàng)新之舉。錄播有利于控制內(nèi)容質(zhì)量，而直播具有更強(qiáng)的交互性，二者同屬于音頻內(nèi)容。雙播的好處在于一次生產(chǎn)兩種產(chǎn)品：對(duì)于直播的主播來說，平臺(tái)中直播內(nèi)容的錄音版，成為直播間 24 小時(shí)的引流入口;對(duì)于錄播播主來講，試水直播的新形式，也拓寬了他們的聽眾群體，并獲得不菲的收益。

當(dāng)內(nèi)容建設(shè)成為差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑之時(shí)，率先進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)就可以在競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)。根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，在用戶的認(rèn)知中，“喜馬拉雅 FM”語音直播認(rèn)知度最高，取得這樣的成績是因?yàn)椤跋柴R拉雅 FM”基本上形成了內(nèi)容生態(tài)健全、培訓(xùn)體系健全、產(chǎn)品細(xì)分和多元化、版權(quán)優(yōu)勢(shì)

以及成熟的資源與流量傾斜的五大優(yōu)勢(shì)。未來在直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)缺乏抓手的形勢(shì)下，“喜馬拉雅 FM”的內(nèi)容建設(shè)將使其持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

五、結(jié)語

從常規(guī)中謀求突圍，在突圍中凸顯差異。經(jīng)過前一階段的積累和發(fā)展，語音直播已逐漸成為以“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”為主要商業(yè)理念、以“直播+”為發(fā)展模式的聲音傳播形式。盡管語音直播行業(yè)充滿了復(fù)雜性和多變性，可能會(huì)面對(duì)各種新業(yè)態(tài)、新媒介的借用或沖擊，也可能會(huì)面對(duì)目標(biāo)用戶從垂直小眾到多元常態(tài)的眾口難調(diào)，但目前來看，語音直播行業(yè)的發(fā)展更加理性和穩(wěn)健，并且正在不斷摸索出適應(yīng)語音直播媒介特點(diǎn)的融合模式和變現(xiàn)思路。盡管還存在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和流量轉(zhuǎn)化率不足等問題，但在總體上看，用戶對(duì)語音直播的認(rèn)知和使用情況都表現(xiàn)出明顯的提升。

隨著各類應(yīng)用平臺(tái)中語音直播功能的迅速植入，以及眾多網(wǎng)紅紛紛人駐，語音直播的形式和內(nèi)容將更加多樣。未來，語音直播需要在做好內(nèi)容、增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)，突出自身特點(diǎn)，防范來自其他平臺(tái)的流量沖擊，努力維

系好語音直播生態(tài)的可持續(xù)、差異化發(fā)展。

第二篇：我國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

我國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

傳媒產(chǎn)業(yè)一直是我國的支柱產(chǎn)業(yè)之一, 特別是改革開放以來, 我國加大了傳媒產(chǎn)業(yè)的建設(shè)力度, 現(xiàn)在己經(jīng)基本形成了包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視的傳統(tǒng)媒體, 以網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)視為代表的新興媒體和各種類型的戶外媒體構(gòu)成的, 全方位、多層次的傳媒產(chǎn)業(yè)的構(gòu)架, 但與國際傳媒相比, 我國的傳媒產(chǎn)業(yè)還在很多方面存在著一定的差距和不足, 主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

規(guī)模總量大, 但資源利用效率不高就我國電視傳媒而言, 我國的電視機(jī)擁有量和觀眾每天收看電視的數(shù)量位居世界第一: 我國的有線電視網(wǎng)擁有8 0 0 0 多萬的用戶, 但卻“ 條決分割, 分散管理” , 沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)。每個(gè)省都有自己的有線電視臺(tái), 但大部分電視臺(tái)都處于小規(guī)模, 低水平、重復(fù)性的運(yùn)作模式, 而缺乏規(guī)模效益和高品質(zhì)的欄目。這說明我國的傳媒產(chǎn)業(yè)在過去的建設(shè)中只是盲目注重?cái)U(kuò)大規(guī)模, 但忽視了經(jīng)濟(jì)效益。.(2)地區(qū)發(fā)展不平衡正因?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡, 傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著很大的地域差異。同時(shí), 由于傳媒業(yè)長期的“ 條塊分害」” , 地方各自為政, 沒有形成全國統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò), 地方間還人為設(shè)置壁壘, 資源流動(dòng)性差, 因此更加大了地區(qū)間的差距。下表是各地區(qū)廣告營業(yè)額的數(shù)據(jù)表, 從中可看出廣告行業(yè)在我國各地區(qū)的差異: 從上面的數(shù)據(jù)表可以看出我國內(nèi)陸地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較薄弱, 有很大的發(fā)展空間。

(3)相對(duì)壟斷, 缺乏市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制作為社會(huì)主義上層建筑的重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè), 素以“ 意識(shí)形態(tài)特區(qū)” , “ 公益事業(yè)領(lǐng)域” 自居, 并被賦予了黨和政府“ 喉舌” 的政治屬性, 因此長期以來靠接受政府財(cái)政撥款, 形成附屬于政府機(jī)關(guān)的事業(yè)單位的性質(zhì)。我國的傳媒產(chǎn)業(yè)缺乏靈活的市場(chǎng)化運(yùn)營機(jī)制和大規(guī)模資本運(yùn)作的能力, 在面臨國外大型傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)勢(shì)必處于非常不利的地位。

(4)市場(chǎng)細(xì)分不足, 內(nèi)容質(zhì)量不高。在70 % 一80 % 的各類電視節(jié).目里, 大約分為只大類: 教育專題、新聞(包括財(cái)經(jīng)報(bào)道)和資訊。這三大類在這70 % 的市場(chǎng)里各占三分之一的天下。其中僅教育欄目里面又可以細(xì)分為青少年教育、成人教育、婦嬰教育、老人養(yǎng)生等。而目前國內(nèi)這種份額的市場(chǎng)幾乎是空白的, 而影視劇幾乎占到了80 % 的市場(chǎng)份額。大部分內(nèi)容制作商也是瞄準(zhǔn)這80 % 的份額而來的, 這說明我國的影視業(yè)在內(nèi)容上有很大的局限性。同時(shí), 就在這些影視劇中真正高質(zhì)量的電視劇也就是20 % , 大量是平庸之作。雖然我國的傳媒產(chǎn)業(yè)自身和與國際傳媒業(yè)相比都存在許多問題, 但我國的傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間極其廣闊, 尤其是電視傳媒業(yè);廣告行業(yè)目前也處于快速發(fā)展的轉(zhuǎn)型階段, 仍有較大的發(fā)展空間;同時(shí)國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將對(duì)我國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的刺激作用。中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展全景和基本面預(yù)測(cè)

1、廣告市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長

廣告是目前多數(shù)媒體的生存之源，廣告市場(chǎng)又與宏觀經(jīng)濟(jì)密切正相關(guān)。未來幾年，廣告營業(yè)額的增長持續(xù)可期，這必然會(huì)拉動(dòng)戶外媒體、廣告代理等相關(guān)行業(yè)獲得較大發(fā)展。與此同時(shí)，分類市場(chǎng)專業(yè)化將成為廣告公司的發(fā)展趨勢(shì)。

2、廣播綁定汽車將穩(wěn)定增長

中國廣播的重新崛起應(yīng)歸功于中國日漸進(jìn)入汽車時(shí)代，廣播特別是調(diào)頻廣播也已經(jīng)變身為一種城市媒體。增長的汽車駕駛者及乘坐者大部分都成為廣播的受眾，預(yù)計(jì)這一增長趨勢(shì)還將延續(xù)8-10年。由于成本是所有媒體之中最低的，廣播將以更加靈活的方式面對(duì)傳媒消費(fèi)和娛樂時(shí)代的到來。

4、報(bào)刊業(yè)區(qū)域化和專業(yè)化整合已經(jīng)完成中國報(bào)刊業(yè)是最早開始市朝的核心媒體，除少數(shù)黨報(bào)黨刊外，政府與報(bào)業(yè)集團(tuán)的資產(chǎn)紐帶已經(jīng)脫離。報(bào)業(yè)受到的最大挑戰(zhàn)來自于互聯(lián)網(wǎng)，簡單的報(bào)刊上網(wǎng)并不能挽回失去的陣

地，最重要的是能夠制造話題和時(shí)尚趨勢(shì)。財(cái)經(jīng)報(bào)刊經(jīng)過市朝操作，已經(jīng)開始逐步統(tǒng)治中國財(cái)經(jīng)評(píng)論的話語權(quán)，但仍沒有得到?jīng)Q策機(jī)構(gòu)正式認(rèn)可。因此，如何進(jìn)入政府的主流位置將是未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。

5、雜志進(jìn)入追求品牌價(jià)值和市場(chǎng)細(xì)分的時(shí)代

中國雜志已經(jīng)開始進(jìn)入追求獨(dú)特品牌價(jià)值和為了滿足受眾多元化需求而進(jìn)一步市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代。目前一批本土和帶有外資背景的期刊凸顯，特別是時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)類期刊的增長空間相當(dāng)可觀。

6、低利潤的圖書出版業(yè)借力資本市場(chǎng)

國家鼓勵(lì)大型的國有企業(yè)投資報(bào)刊出版業(yè)，支持轉(zhuǎn)企改制的有實(shí)力的集團(tuán)上市融資。鼓勵(lì)中央和地方的傳媒集團(tuán)以及大型媒體集團(tuán)之間進(jìn)行資本和業(yè)務(wù)上的重組。資本市場(chǎng)的喧鬧掩蓋不住的是圖書出版業(yè)的低利潤率，這也是紙質(zhì)媒體普遍的問題。

7、互聯(lián)網(wǎng)傳媒將受惠于三網(wǎng)融合帶來的視頻機(jī)會(huì)

三網(wǎng)融合中極有可能領(lǐng)跑的就是視頻業(yè)務(wù)。有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)與電信和廣電結(jié)合在傳媒領(lǐng)域可擴(kuò)展的空間沒有止境。預(yù)料互聯(lián)網(wǎng)在未來的十年內(nèi)將成為全球范圍內(nèi)最具個(gè)性化、最有生機(jī)活力和商業(yè)價(jià)值的重要媒體。

8、電影市場(chǎng)進(jìn)入高速增長期

中國電影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速增長的黃金發(fā)展期。撥開漂亮的明星和票房數(shù)字，從投資價(jià)值角度來看，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈上真正有價(jià)值的只有三樣：一是可遇而不可求的人才，一是需要長時(shí)間積累的版權(quán)庫，一是強(qiáng)大的國內(nèi)和國際市場(chǎng)發(fā)行能力。隨著中國在電影制作方面政策的全面開放，投資中國電影的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

9、國外媒體集團(tuán)進(jìn)入中國仍將受限

從世界范圍內(nèi)看，西方傳媒企業(yè)通過并購和整合，已經(jīng)形成了一批超級(jí)傳媒集團(tuán)，并開始涉足中國傳媒業(yè)。但是由于眾多媒體對(duì)跨國傳媒巨頭的敏感，在一定程度上造成了哄抬效應(yīng)，夸大了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的開放程度。到目前為止，國外傳媒集團(tuán)在中國的所作所為只不過是一些邊緣動(dòng)作，還遠(yuǎn)未涉入傳媒的核心地帶。

10、傳媒投資將粗放型走向價(jià)值型和戰(zhàn)略性

自2003年開始，各方資本對(duì)中國傳媒行業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣，經(jīng)過7年跑馬圈地的粗放型投資，資源價(jià)格的上升迫使傳媒領(lǐng)域投資轉(zhuǎn)向價(jià)值型和戰(zhàn)略型投資，力圖通過跨行業(yè)、跨地域、跨媒體的資本杠桿來撬動(dòng)媒體資源。

第三篇：新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

新疆維吾爾自治區(qū)既是我國重要的油氣生產(chǎn)基地，也是國內(nèi)重要的特色石化產(chǎn)業(yè)基地。新疆地域廣闊，油氣資源豐富，石油、天然氣資源量占全國的20%以上；目前已初步形成石油化工產(chǎn)業(yè)群，油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。新疆地處我國西北邊陲，亞歐大陸腹地，具有重要的戰(zhàn)略地位，其獨(dú)特的地緣、資源優(yōu)勢(shì)，以及能源和石化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上與中亞諸國存在廣泛的同構(gòu)性和互補(bǔ)性，使新疆地區(qū)成為中國連接中亞國家能源產(chǎn)業(yè)合作的主力軍。

中國與中亞加強(qiáng)油氣資源合作，對(duì)于緩解自身能源供應(yīng)壓力具有極其重要的意義。新疆的政治穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展關(guān)系到國家的全面發(fā)展和安定團(tuán)結(jié)。在當(dāng)前黨和國家要求加快推進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大背景下，研究新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)新疆油氣產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，提升國家能源安全保障能力具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1、新疆油氣產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)與發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 油氣資源豐富

新疆發(fā)育有34個(gè)古生代與中、新生代沉積盆地，沉積巖面積達(dá)97.7萬平方公里，約占全國沉積巖總面積的1/5。面積大于1萬平方公里的盆地有12個(gè)，占新疆盆地總面積的90%，擁有豐富的油氣資源。據(jù)全國新一輪油氣資源評(píng)價(jià)結(jié)果，新疆石油地質(zhì)資源量234億t，天然氣地質(zhì)資源量13萬億立方米，分別占全國的23.3%和21.5%，均居全國第一位。目前已形成的塔里木、準(zhǔn)噶爾和吐哈三大油氣區(qū)石油和天然氣遠(yuǎn)景資源量分別為213億t和11萬億立方米，分別占全國主要含油氣盆地石油和天然氣資源量的20%和32%，油氣勘探開發(fā)具有較大的資源基礎(chǔ)，是我國21世紀(jì)重要的油氣生產(chǎn)戰(zhàn)略接替區(qū)。

除常規(guī)油氣資源外，新疆非常規(guī)油氣資源也比較豐富。例如，近期在塔里木盆地庫車深層和吐哈盆地山前帶的致密儲(chǔ)層氣勘探以及準(zhǔn)噶爾盆地的致密儲(chǔ)層油勘探已獲得重要發(fā)現(xiàn)，新疆致密儲(chǔ)層油和氣也具有一定的資源潛力。油砂和油頁巖資源也比較豐富，但均處于勘探開發(fā)起步階段。新疆低中階煤發(fā)育，煤層氣資源開發(fā)利用具有較好的前景。

1.2 油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1.2.1 油氣勘探開發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新疆已成為我國重要的油氣生產(chǎn)基地之一，在我國油氣產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的地位。目前，常規(guī)油氣的勘探開發(fā)正處于快速發(fā)展期，非常規(guī)油氣資源勘探開發(fā)程度很低，尚處于勘探開發(fā)初期階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年底，新疆共發(fā)現(xiàn)油氣田86個(gè)，占全國已發(fā)現(xiàn)油氣田總數(shù)的9.8%；累計(jì)探明石油地質(zhì)儲(chǔ)量41.6億t，占全國探明總儲(chǔ)量的13.5%，僅次于黑龍江和山東省，居全國第三位；累計(jì)探明天然氣地質(zhì)儲(chǔ)量1.5萬億立方米，占全國的19.5%，僅次于四川省和內(nèi)蒙古自治區(qū)，居全國第三位。

目前，新疆的石油、天然氣遠(yuǎn)景資源探明率均不高，分別為17.5%和10.8%，仍屬于低勘探程度階段，未來油氣勘探開發(fā)潛力較大。1998-2010年，新疆石油、天然氣年產(chǎn)量持續(xù)上升，成為越來越重要的油氣資源供應(yīng)省區(qū)。新疆的石油產(chǎn)量總體呈平緩上升趨勢(shì)，由1998年的1570萬t增加到2010年的2570萬t，占全國原油總產(chǎn)量的13.3%，居全國第三位；天然氣年產(chǎn)量總體呈上升趨勢(shì)，且增幅很大，由1998年的25.5億立方米增加到2010年的250億立方米，占全國天然氣總產(chǎn)量的26.6%，居全國第一位。新疆已成為中國名副其實(shí)的油氣資源戰(zhàn)略接替區(qū)。

1.2.2 油氣化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新疆油氣化工產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已初步建設(shè)成為國內(nèi)重要的特色石化產(chǎn)業(yè)基地。以石油和天然氣資源產(chǎn)地為中心，形成了以資源類型為特色的石油化工產(chǎn)業(yè)群，并逐步向周邊地區(qū)輻射。

新疆的煉油與石化產(chǎn)業(yè)已建成以中國石油和中國石化為主、民營企業(yè)參與的各具特色的煉化產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)。近年來，獨(dú)山子千萬噸煉油、百萬噸乙烯工程和西氣東輸二線西段工程相繼建成，石油石化產(chǎn)品與下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展格局已初步形成。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年新疆加工原油2190萬t，生產(chǎn)乙烯119萬t，分別占全國的5.5%和8.4%，已建成獨(dú)山子、克拉瑪依、烏魯木齊、塔里木和塔河五大煉油化工基地。

此外，阿克蘇大化肥等重點(diǎn)項(xiàng)目也正在建設(shè)中。新疆地處我國西北邊陲，與多個(gè)國家接壤，除自身原油產(chǎn)量不斷增長外，來自中亞地區(qū)的進(jìn)口油氣資源也將不斷增長和多樣化。因此，良好的油氣發(fā)展前景必將為新疆石化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的機(jī)遇，形成新疆石化產(chǎn)業(yè)特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與技術(shù)需求

2.1 油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

2010年中央新疆工作座談會(huì)提出新疆跨越式發(fā)展后，新疆地區(qū)能源大企業(yè)紛紛加大了油氣資源的勘探開發(fā)力度，為加快新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要機(jī)遇。與此同時(shí)，資源稅改革政策的實(shí)施，增加了新疆的地方稅收，為促進(jìn)新疆油氣開發(fā)利用創(chuàng)造了良好的企地友好氛圍。雖然新疆具。有豐富的油氣資源基礎(chǔ)和良好的發(fā)展機(jī)遇，但油氣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一定的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在油氣的勘探、開發(fā)和煉油加工等方面。

2.1.1 地質(zhì)條件復(fù)雜、油氣勘探開發(fā)難度大

新疆含油氣盆地類型豐富、地質(zhì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、油氣成藏條件相對(duì)復(fù)雜，油氣的勘探與開發(fā)難度相對(duì)較大。主要難點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾方面：

一是地表?xiàng)l件復(fù)雜，油氣勘探開發(fā)面臨一些關(guān)鍵技術(shù)問題。

新疆含油氣盆地多處于山前、黃土塬、大沙漠區(qū)，地震資料信噪比低、分辨率低的矛盾未得到根本解決，不能完全滿足圈閉準(zhǔn)確落實(shí)、儲(chǔ)層預(yù)測(cè)和流體分布預(yù)測(cè)的要求。

二是盆地類型豐富、地質(zhì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，受勘探程度和資料條件制約，對(duì)油氣富集規(guī)律的認(rèn)識(shí)還需深入，勘探周期長。三是新疆既有前陸沖斷帶，又有碳酸鹽巖，也有深層碎屑巖和火山巖等勘探領(lǐng)域，勘探開發(fā)領(lǐng)域眾多，目標(biāo)也日趨復(fù)雜和隱蔽，存在“深、薄、低、隱、難”等地質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。

四是油藏類型復(fù)雜，工程技術(shù)有待完善，在安全、周期、成本等方面存在較大壓力。

五是部分油田儲(chǔ)量品位較差、單井產(chǎn)量低，開發(fā)面臨著較多的技術(shù)難題。

2.1.2 加工原油種類多、品質(zhì)差，原油加工技術(shù)復(fù)雜，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，遠(yuǎn)離主要市場(chǎng)

新疆獨(dú)特的地理位置和特殊多樣的含油氣盆地，決定了煉廠加工原油種類多、加工難度大。目前新疆的煉廠多加工混合原油，主要包括北疆原油、南疆原油、吐哈原油、哈薩克斯坦原油和新疆油田風(fēng)城稠油。不同類型原油性質(zhì)差異較大，性質(zhì)復(fù)雜，原油加工技術(shù)要求高，煉廠加工難度較大。

新疆目前的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀和技術(shù)發(fā)展水平，決定了油氣資源延伸利用程度低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，遠(yuǎn)離主要市場(chǎng)。因此，新疆煉油化工行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力急待提高，需要采用先進(jìn)技術(shù)開發(fā)高附加值產(chǎn)品，以獲得更大利潤；疆內(nèi)油品與石化產(chǎn)品消費(fèi)量低，大宗產(chǎn)品大量外運(yùn)和遠(yuǎn)離市場(chǎng)成為將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為有競(jìng)爭(zhēng)力商品的制約因素。

新疆目前的煉化技術(shù)主要依靠引進(jìn)，自主技術(shù)開發(fā)應(yīng)用水平較低。煉油化工的技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)總體比較薄弱，高新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展較為緩慢，這直接影響著新疆石化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和自身技術(shù)創(chuàng)新能力的提升。

2.2 油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)需求

在分析新疆油氣勘探開發(fā)與煉油化工發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合未來油氣、煉油化工“十二五”總體發(fā)展規(guī)劃，參考油氣行業(yè)勘探開發(fā)產(chǎn)業(yè)比例匹配關(guān)系，分析了實(shí)現(xiàn)新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)途徑。總體原則是加快發(fā)展、保持平衡、確?？沙掷m(xù)發(fā)展，參照全國能源行業(yè)“十二五”總體規(guī)劃與發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)先設(shè)計(jì)、發(fā)展近5年與未來10年帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵科學(xué)技術(shù)，培植未來10-20年的非常規(guī)油氣勘探開發(fā)技術(shù)、煉油化工特色技術(shù)、節(jié)能減排技術(shù)和油氣產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套技術(shù)，有效支撐新疆油氣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.1 油氣勘探開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)

要實(shí)現(xiàn)油氣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，油氣資源基礎(chǔ)是第一位的。因此，在未來的10-20年，甚至相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，要堅(jiān)持突出油氣資源的戰(zhàn)略地位，不間斷地開展各類油氣資源的資源評(píng)價(jià)和油氣成藏、分布規(guī)律與戰(zhàn)略選區(qū)工作。

從技術(shù)上來講，2011-2020年，要立足常規(guī)油氣藏勘探開發(fā)領(lǐng)域，開展科技攻關(guān)。做到碳酸鹽巖、火山巖等特殊巖性油氣藏，碎屑巖巖性地層油氣藏勘探開發(fā)技術(shù)基本成熟；前陸沖斷帶勘探開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)、稠油SAGD熱采和二次采油等技術(shù)不斷完善；三次采油、稠油火燒油層開采、超深層油氣藏高效勘探開發(fā)和非常規(guī)油氣勘探開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)見到明顯成效。

2020-2030年，在堅(jiān)持常規(guī)油氣領(lǐng)域的勘探與開發(fā)的同時(shí)，積極拓展非常規(guī)油氣領(lǐng)域?；拘纬舍槍?duì)巖性地層、碳酸鹽巖、火山巖和前陸沖斷帶四大領(lǐng)域成熟的勘探開發(fā)技術(shù)系列；三次采油、稠油火燒油層開采、超深層油氣藏高效勘探開發(fā)和非常規(guī)油氣勘探開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)取得重大突破，并實(shí)現(xiàn)推廣應(yīng)用。

2.2.2 煉油化工關(guān)鍵技術(shù)

新疆煉化企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，利用國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行裝置擴(kuò)能和升級(jí)改造，原油加工能力以及重、劣質(zhì)原油加工能力得到提升，產(chǎn)品種類增加，產(chǎn)品質(zhì)量也得以提高。但由于所加工原油種類增多、原油質(zhì)量變化以及本地和國內(nèi)外市場(chǎng)需求的變化，新疆煉化企業(yè)普遍面臨加工原油種類多、品質(zhì)差，油品質(zhì)量差距大，石化新產(chǎn)品開發(fā)及節(jié)能減排形勢(shì)嚴(yán)峻等關(guān)鍵問題的挑戰(zhàn)。

為此，2011-2015年，發(fā)展和應(yīng)用滿足國Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)的清潔汽柴油生產(chǎn)技術(shù)、高標(biāo)號(hào)汽油生產(chǎn)技術(shù)、低凝柴油生產(chǎn)技術(shù)、高檔潤滑油基礎(chǔ)油加氫技術(shù)、高檔潤滑油系列產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和稠油等劣質(zhì)原油加工技術(shù)非常重要。這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用，可以使聚烯烴專用料比例提高到40%，合成橡膠高端牌號(hào)比例大幅提高，煉油科技水平大幅提升。

2016-2020年，為使聚烯烴專用料比例提高到60%，合成橡膠高端牌號(hào)比例進(jìn)一步提高，煉化科技水平進(jìn)一步提升，應(yīng)發(fā)展和應(yīng)用滿足國Ⅴ標(biāo)準(zhǔn)的清潔汽柴油、高檔潤滑油基礎(chǔ)油加氫等生產(chǎn)成套技術(shù)，以及高檔潤滑油系列產(chǎn)品生產(chǎn)、稠油等劣質(zhì)原油處理等技術(shù)。

2021-2030年，在形成中高檔潤滑油生產(chǎn)、石化新產(chǎn)品開發(fā)和特種高等級(jí)瀝青等特色技術(shù)的基礎(chǔ)上，基本形成煙氣脫硫脫硝、低溫?zé)峄厥绽煤蜔捇芰肯到y(tǒng)優(yōu)化等節(jié)能減排技術(shù)，促進(jìn)新疆油氣產(chǎn)業(yè)“綠色、高效”發(fā)展。

2.2.3 油氣產(chǎn)業(yè)配套技術(shù) 實(shí)現(xiàn)新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的配套技術(shù)主要有油氣儲(chǔ)備關(guān)鍵技術(shù)和油氣產(chǎn)業(yè)智能化、信息化技術(shù)。2011-2020年立足油氣田勘探開發(fā)、煉油化工和油氣儲(chǔ)運(yùn)等行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化與信息化建設(shè)，初步形成油氣上下游工業(yè)化體系的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與自動(dòng)化控制等配套技術(shù)；2021-2030年立足油氣行業(yè)的智能化控制與決策系統(tǒng)建設(shè)，形成相關(guān)配套技術(shù)。

①油氣儲(chǔ)備關(guān)鍵技術(shù)。

油氣資源儲(chǔ)備分為地面與地下兩種儲(chǔ)備方式，地面儲(chǔ)備技術(shù)要求低，而地下儲(chǔ)備技術(shù)要求高。地面油氣儲(chǔ)備關(guān)鍵技術(shù)包括區(qū)域內(nèi)油氣儲(chǔ)備量評(píng)價(jià)體系，油氣高效混輸技術(shù)，油氣儲(chǔ)罐設(shè)備制造、消防、監(jiān)控和計(jì)量技術(shù)等。地下油氣儲(chǔ)備關(guān)鍵技術(shù)包括油氣封存配套技術(shù)、油氣庫建設(shè)工程技術(shù)、油氣資源快速動(dòng)用高速開采配套技術(shù)和油氣儲(chǔ)備庫高效管理配套技術(shù)等。

②油氣產(chǎn)業(yè)智能化、信息化技術(shù)。

油氣勘探開發(fā)是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括地質(zhì)研究、勘查、鉆井、測(cè)井、錄井、試油、開采、勘察設(shè)計(jì)、油氣田地面建設(shè)、井下作業(yè)、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)傳輸、油田服務(wù)和系統(tǒng)管理等。隨著現(xiàn)代化、數(shù)字化、信息化社會(huì)建設(shè)快速發(fā)展，油田建設(shè)也逐步進(jìn)入現(xiàn)代化與信息化時(shí)代。油氣產(chǎn)業(yè)智能化、信息化、數(shù)字化關(guān)鍵配套技術(shù)包括勘探、開發(fā)、儲(chǔ)運(yùn)、儲(chǔ)備自動(dòng)采集、自動(dòng)傳輸、自動(dòng)遙測(cè)、自動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、智能完井、自動(dòng)化控制和數(shù)據(jù)集成、智能判別、智能監(jiān)測(cè)和智能決策等。

3、新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與政策探討

3.1 總體發(fā)展方向

基于新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，未來的發(fā)展應(yīng)立足于新疆自身豐富的油氣資源和毗鄰中亞—俄羅斯資源富集區(qū)的雙重優(yōu)勢(shì)，因地制宜、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮科技支撐引領(lǐng)作用，加快推進(jìn)新疆油氣產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。力爭(zhēng)通過10-20年的時(shí)間，將新疆建成我國最大的油氣生產(chǎn)基地、特色煉油化工基地、油氣儲(chǔ)備基地、工程技術(shù)服務(wù)基地和油氣輸送戰(zhàn)略通道，初步形成“綠色、高效”的油氣產(chǎn)業(yè)體系，為保障國家能源安全和促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

3.2 油氣產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)是通過10-20年的努力，將新疆建設(shè)成為我國最大的油氣生產(chǎn)基地、特色煉油化工基地、工程技術(shù)服務(wù)基地和油氣輸送戰(zhàn)略通道；促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)穩(wěn)定和長治久安，實(shí)現(xiàn)新疆油氣產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

預(yù)計(jì)到2015年，新疆作為我國重要的油氣生產(chǎn)基地之一，作用逐漸凸顯，基本建成油氣外輸大通道。新疆地區(qū)油氣當(dāng)量產(chǎn)量達(dá)到6000萬t，基本建成新疆“大慶”；跨國管道年進(jìn)口油氣當(dāng)量6000萬t左右；煉油能力達(dá)到3600萬t/a，乙烯能力達(dá)到122萬t/a。

預(yù)計(jì)到2020年，新疆油氣資源開始進(jìn)入快速發(fā)展階段，油氣生產(chǎn)、加工基地和運(yùn)輸通道能力進(jìn)一步提高。新疆地區(qū)油氣當(dāng)量產(chǎn)量超過7500萬t；跨國管道年進(jìn)口油氣當(dāng)量1億t左右；煉油能力達(dá)到4000萬t/a，乙烯能力保持122萬t/a。預(yù)計(jì)到2030年，新疆油氣資源進(jìn)入大開發(fā)階段，我國最大的油氣生產(chǎn)基地、特色煉油化工基地和油氣輸送戰(zhàn)略通道基本形成。新疆地區(qū)油氣當(dāng)量產(chǎn)量達(dá)到1億t；跨國管道年進(jìn)口油氣當(dāng)量達(dá)到1億t；煉油能力達(dá)到5000萬t/a，乙烯能力達(dá)到200萬t/a。

3.3 油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策探討

從油氣產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和目標(biāo)出發(fā)，結(jié)合新疆油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，筆者提出以下幾點(diǎn)對(duì)策建議，供讀者探討。

①建議成立新疆維吾爾自治區(qū)能源協(xié)調(diào)委員會(huì)，統(tǒng)籌制定新疆油氣發(fā)展總體規(guī)劃。

依托在疆的油氣企業(yè)，明確油氣發(fā)展的基本原則、方向、目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施；統(tǒng)籌油氣生產(chǎn)與轉(zhuǎn)換、工程技術(shù)服務(wù)保障基地建設(shè)與布局，統(tǒng)籌油氣輸送大通道建設(shè)與布局；加強(qiáng)對(duì)油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持、引導(dǎo)和服務(wù)，促進(jìn)油氣產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。

②建議出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策和措施，促進(jìn)新疆油氣勘探開發(fā)。

激勵(lì)各在疆企業(yè)把自身的發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更加緊密地結(jié)合起來，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多做貢獻(xiàn)。鼓勵(lì)石油石化企業(yè)加強(qiáng)對(duì)新疆油氣資源的勘查、評(píng)價(jià)和選區(qū)工作，加大勘探開發(fā)投入；對(duì)開發(fā)利用難度大和自然地理?xiàng)l件惡劣的油氣項(xiàng)目實(shí)行稅費(fèi)減免政策；對(duì)油氣大通道建設(shè)項(xiàng)目給予投融資、稅費(fèi)和用地等優(yōu)惠政策；提高企業(yè)新技術(shù)、新工藝的研發(fā)投入應(yīng)納稅額的扣除比例。

③建議進(jìn)一步理順油氣資源利益分配關(guān)系，加快新疆油氣資源開發(fā)相關(guān)稅費(fèi)改革。

如將資源稅從價(jià)計(jì)征擴(kuò)大到石油、天然氣等能源品種，并視情況合理提高資源稅率標(biāo)準(zhǔn)，加大稅費(fèi)地方留存比例，切實(shí)推進(jìn)新疆油氣資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。

④建議設(shè)立“新疆油氣發(fā)展科技攻關(guān)專項(xiàng)”。

以在疆油氣勘探、開發(fā)和石化企業(yè)為主體，相關(guān)科研院所參加，加強(qiáng)新疆油氣產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，強(qiáng)化重點(diǎn)示范區(qū)建設(shè)；出臺(tái)鼓勵(lì)政策和措施，引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)油氣資源的科技投入，建設(shè)一批適應(yīng)新疆油氣資源獨(dú)有特點(diǎn)的國家油氣重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和油氣產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地；充分利用新疆的油氣資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行石油石化下游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，發(fā)展高附加值產(chǎn)品，擴(kuò)大下游產(chǎn)業(yè)鏈，解決就業(yè)，推動(dòng)終端消費(fèi)。

4、結(jié)論

①新疆未來油氣勘探開發(fā)潛力較大。

新疆維吾爾自治區(qū)地域廣闊，油氣資源十分豐富，資源量占全國的20%以上；油氣資源探明率均不高，仍屬于低勘探程度階段；油氣產(chǎn)量位居全國前列，是我國重要的油氣生產(chǎn)基地之一。

②新疆除自身原油產(chǎn)量不斷增長外，來自中亞地區(qū)的進(jìn)口油氣資源也將不斷增長和多樣化，為新疆石化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多機(jī)遇，并形成新疆石化產(chǎn)業(yè)特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

③新疆油氣資源豐富、開發(fā)利用潛力大，但面臨地質(zhì)條件復(fù)雜、勘探開發(fā)難度大、原油加工技術(shù)復(fù)雜、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理、遠(yuǎn)離主要市場(chǎng)等挑戰(zhàn)。

④立足于新疆自身豐富的油氣資源和毗鄰中亞—俄羅斯資源富集區(qū)的雙重優(yōu)勢(shì)，因地制宜、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，在相關(guān)政策支持下，充分發(fā)揮科技支撐引領(lǐng)作用，新疆有望建成我國最大的油氣生產(chǎn)基地、特色煉油化工基地、油氣儲(chǔ)備基地、工程技術(shù)服務(wù)基地和油氣輸送戰(zhàn)略通道，初步形成“綠色、高效”的油氣產(chǎn)業(yè)體系。

第四篇：休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析(定稿)

休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

專業(yè)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)姓名：王建學(xué)號(hào)：B1204031

5【內(nèi)容提要】：休閑產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物，它于歐美十九世紀(jì)中葉初露端倪。它是在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提高的背景下適時(shí)而生的。盡管它還是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，但已經(jīng)顯示出強(qiáng)有力的生命力和極大的發(fā)展空間。休閑產(chǎn)業(yè)不但可有效的帶動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，還有助于解決區(qū)域收入差異化問題，有利于緩解資源約束問題。我國休閑產(chǎn)業(yè)的起步比較晚、比較落后，存在許多不足之處，但是，中國休閑產(chǎn)業(yè)前景是非常廣闊的。本文針對(duì)我國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了自己在休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)方面的看法。

【關(guān)鍵詞】：休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)

近年來，在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，涌現(xiàn)出一些新興產(chǎn)業(yè)，其中休閑產(chǎn)業(yè)更是方興未艾。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高，社會(huì)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，休閑已經(jīng)開始進(jìn)入“尋常百姓家”，已經(jīng)成為社會(huì)的一個(gè)熱點(diǎn)。

休閑產(chǎn)業(yè)不僅給人們提供了一個(gè)滿足日益增長的文化精神需求的契機(jī)，而且形成了一種能優(yōu)化和美化生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)；既是我國建設(shè)小康社會(huì)的需要，又符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。與此相應(yīng)的是，日漸富裕的人們也有了更多的時(shí)間和金錢來面對(duì)消費(fèi)層次的提升。因此，休閑經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展可謂是正逢其時(shí)，利國利民。

一、休閑產(chǎn)業(yè)的概念、類型、特點(diǎn)以及作用

休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質(zhì)的與精神的)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、體育業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為主業(yè)而構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，它是一種產(chǎn)業(yè)群或產(chǎn)業(yè)鏈，已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)不僅包括物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且也為人的文化精神生活的追求提供保障。

休閑產(chǎn)業(yè)一般涉及到國家公園、博物館、體育（運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、設(shè)施、設(shè)備、維修等）、影視、交通、旅行社、導(dǎo)游、紀(jì)念品、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。

休閑產(chǎn)業(yè)有著極其鮮明的特征。具體如下：

? 旅游業(yè)占休閑業(yè)的主導(dǎo)地位 ；

我國旅游業(yè)多年來一直保持著快速增長的勢(shì)頭，2006年國內(nèi)旅游總收入6230億元，增長17.9％，收入占第三產(chǎn)業(yè)收入的7.54％；國際旅游外匯收入339.5億美元，增長15.9％。旅游創(chuàng)匯創(chuàng)收成效顯著，提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。目前呈現(xiàn)出國內(nèi)旅游、入境旅游和出境旅游三大市場(chǎng)全面發(fā)展的勢(shì)頭。

? 休閑產(chǎn)業(yè)的主體是第三產(chǎn)業(yè)，已擴(kuò)大到第二三產(chǎn)業(yè)；

休閑產(chǎn)業(yè)的四大支柱產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)、文化傳媒業(yè)、體育休閑以及會(huì)展業(yè)等，由于休閑產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)品提供絕大多數(shù)都是由第三產(chǎn)業(yè)所提供的，所以休閑產(chǎn)業(yè)的主體是第三產(chǎn)業(yè)，2006年我國第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重為39.5％。隨著休閑產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，休閑產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)，目前正在逐步向、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)延伸。

? 公共休閑產(chǎn)品的開發(fā)與建設(shè)日益受到重視 ；

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高、和諧社會(huì)及和諧社區(qū)的建設(shè)，政府更加重視城市綠地、廣場(chǎng)、公共體育設(shè)施等的建設(shè)。

? 休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理。

我國休閑產(chǎn)業(yè)逐漸形成了以休閑旅游及會(huì)展旅游、休閑餐飲、休閑娛樂、休閑購物為主體的休閑產(chǎn)業(yè)群。

我國已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)、加速推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新階段，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們?cè)谖镔|(zhì)層面的需求得到基本滿足后，開始更多地關(guān)注文化、精神和心理上的需求，休閑產(chǎn)業(yè)的增長速度和占GDP比重將越來越高。休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的影響將是巨大的、長期的和可持續(xù)的，并且會(huì)成為拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎。

休閑產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。在經(jīng)濟(jì)增長達(dá)到較高階段時(shí)，休閑消費(fèi)將成為推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)力增長的主要因素，城市經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)在很大程度上越來越依賴于各種休閑要求的實(shí)現(xiàn)。如休閑產(chǎn)業(yè)可增加就業(yè)，休閑產(chǎn)業(yè)能夠緩解供需的結(jié)構(gòu)性矛盾，擴(kuò)大內(nèi)需等等。

休閑產(chǎn)業(yè)有利于實(shí)現(xiàn)我國現(xiàn)提出的人口和諧社會(huì)的目標(biāo)。休閑能夠產(chǎn)生巨大的休息功能和良好的社交功能。休閑可完善人的本能，很多偉大發(fā)明和創(chuàng)造都是在休閑中產(chǎn)生的。

休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)有特殊意義。它能幫公眾提高休閑質(zhì)量，廣泛促進(jìn)和諧。休閑產(chǎn)業(yè)能從微觀層面促進(jìn)和諧：增加個(gè)人幸福感；有助于人民安居樂業(yè)，社會(huì)安定有序。從宏觀層面可以促進(jìn)和諧，協(xié)調(diào)社會(huì)不同側(cè)面(城鄉(xiāng)、地區(qū)、國內(nèi)外、休閑與就業(yè)、與工作等等)，支持政治、經(jīng)濟(jì)制度。

二、我國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

（一）發(fā)展勢(shì)頭迅猛；

據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年中國將成為全球旅游第一大國。中國人通過消費(fèi)享受休閑的時(shí)代正在到來，也正在成為一種趨勢(shì)。盡管中國目前還屬于發(fā)展中國家，尚未進(jìn)入真正的“休閑時(shí)代”，但休閑經(jīng)濟(jì)已具備了相當(dāng)規(guī)模，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。尤其是在建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會(huì)背景下，休閑度假旅游發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)更快的趨勢(shì)。

（二）發(fā)展面臨瓶頸制約；

不可否認(rèn)，我國現(xiàn)在發(fā)展休閑旅游還存在著很多制約。集中性的節(jié)假日制度，對(duì)旅游能級(jí)的提高起到嚴(yán)重阻礙作用。由于旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性，及由此派生的旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時(shí)間矛盾沖突的彈性非常有限。因此，目前的休假制度只適應(yīng)淺層次的觀光旅游，卻制約和阻礙了高層次休閑度假旅游的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平和文化認(rèn)同也是我國休閑旅游發(fā)展的另一制約因素。

（三）市場(chǎng)尚需培育；

休閑度假市場(chǎng)還需要多方共同培育。從政府宏觀管理角度而言，要促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要在全社會(huì)倡導(dǎo)選擇健康、積極的休閑消費(fèi)和生活方式，制訂適合休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和制度法規(guī)。從游客受教育程度講，休閑方式的選擇與受教育程度密切相關(guān)，因此通過提高全民受教育水平來倡導(dǎo)健康的休閑文化和休閑消費(fèi)，同樣是促進(jìn)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的重要途徑。當(dāng)然企業(yè)的積極參與更是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。

當(dāng)然，休閑產(chǎn)業(yè)也存在著很多的問題急需解決。

1、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展很不平衡；

我國GDP總量雖居世界前列，但是人均GDP只占世界平均水平的1／5，世界排名在100位以后，并且目前城鄉(xiāng)差別、區(qū)域差別、行業(yè)差別仍然很大。因?yàn)閲袷杖肴司狡颓也黄胶猓貏e是城鄉(xiāng)差別較大，致使我國各地區(qū)及城鄉(xiāng)之間休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展很不平衡。

2、休閑觀念還較落后 ；

我國傳統(tǒng)消費(fèi)觀往往崇尚節(jié)儉，重生產(chǎn)輕消費(fèi)，這種傳統(tǒng)思想觀念成為制約我國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。此外，我國傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制強(qiáng)調(diào)集體利益，忽視個(gè)體利益，重勞作輕休閑，休閑消費(fèi)動(dòng)力缺失。

3、近距離休閑，低水平消費(fèi)；

由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，再加之受個(gè)人消費(fèi)偏好和恩格爾系數(shù)偏高(2006年城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)為35．8％和43％)的制約，絕大多數(shù)中國人的休閑在時(shí)間和空間上呈現(xiàn)出短期性、近距離。在消費(fèi)水平上，大多還無法追求高水平的休閑消費(fèi)，還沒有形成真正意義上的休閑。

4、認(rèn)識(shí)膚淺，傳統(tǒng)休閑；

由于缺乏正確的輿論引導(dǎo)，人們對(duì)于休閑的理解十分膚淺，很難將休閑同人的生活質(zhì)量和生存方式聯(lián)系起來。目前休閑消費(fèi)仍以傳統(tǒng)的休閑旅游為主導(dǎo)項(xiàng)目，休閑消費(fèi)“破窗效應(yīng)”屢有發(fā)生，部分消費(fèi)者的生態(tài)安全和環(huán)境保護(hù)意識(shí)較差，現(xiàn)代消費(fèi)意識(shí)水準(zhǔn)尚待提升，這與國民綜合素質(zhì)與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。

5、品種單一，供給不足；

目前休閑產(chǎn)品主要集中在吃、住、游、玩四個(gè)方面，文化藝術(shù)休閑、健康療養(yǎng)休閑、教育學(xué)習(xí)休閑等產(chǎn)品還處于原生狀態(tài)或睡眠狀態(tài)。目前的休閑項(xiàng)目無特色、無品位、缺乏文化內(nèi)涵，根本滿足不了消費(fèi)者獲得愉悅、放松身心的要求。同時(shí)，由于我國休閑產(chǎn)業(yè)起步晚、還存在思想認(rèn)識(shí)上的偏差，致使我國的休閑產(chǎn)業(yè)供給種類、供給數(shù)量和供給水平偏低，又由于休閑產(chǎn)業(yè)是典型的消費(fèi)----生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)，主要依靠消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)得以發(fā)展，進(jìn)而制約了休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合度不高；

休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，只有形成良好的整合關(guān)系及形成上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，才能在相互的供給與需求的博弈中共同發(fā)展。從目前我國的假日經(jīng)濟(jì)看，交通、餐飲方面存在的質(zhì)量問題已經(jīng)成為明顯制約休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出障礙。

7、政府支持力度不強(qiáng)；

國外人們對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，如美國在20世紀(jì)50年代成立了戶外娛樂資源審查委員會(huì)，60年代成立了國際休閑研究中心，70年代制定了《休閑憲章》。目前我國政府對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的公共政策支持系統(tǒng)還沒有很好形成，而隨著生活水平的不斷提高，國民對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)的需求日漸攀升，更加需要政府的扶持和全社會(huì)的關(guān)心。

三、我國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

人們?cè)趯で笮蓍e的同時(shí)也在追求利益，因此休閑業(yè)市場(chǎng)必須去發(fā)現(xiàn)。休閑活動(dòng)中有許多利益（見表1），休閑業(yè)的需求多種多樣，有巨大的發(fā)展機(jī)遇?？芍湫允杖氲脑黾?、工作時(shí)間的減少、與日俱增的尋求業(yè)余成就的愿望為休閑業(yè)的市場(chǎng)推廣提供了巨大的機(jī)會(huì)。休閑為人們實(shí)現(xiàn)參與有意義且相關(guān)的生活體驗(yàn)帶來了巨大的希望。參與休閑活動(dòng)是作為一種提高、擴(kuò)展、維系生活質(zhì)量的方式，是作為一種強(qiáng)身健體、陶冶情操和改善彼此關(guān)系的方式。休閑活動(dòng)是造就自我價(jià)值的強(qiáng)大力量、是輔助價(jià)值觀和社會(huì)規(guī)范形成與交流的強(qiáng)大力量、是幫助我們提高個(gè)人及社會(huì)生活條件的強(qiáng)大力量。

表

1、休閑活動(dòng)的利益

礎(chǔ)條件較差。這就決定了中國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可能有短期內(nèi)達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。所以，在未來，為了更好地發(fā)展休閑業(yè)，會(huì)做到以下幾點(diǎn)：

1、科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)先發(fā)展；

鑒于休閑產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的特殊地位，以及我國各地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的事實(shí)，今后會(huì)把休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展放在優(yōu)先產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃中，按照大休閑、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)的理念，分析研究不同地區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、存在的問題及市場(chǎng)前景，進(jìn)而確定休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，從休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵方面開發(fā)休閑資源、設(shè)計(jì)休閑產(chǎn)品，形成各具特色的休閑產(chǎn)品。同時(shí)，在進(jìn)行城市總體規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，應(yīng)合理布置各種休閑沒施，采取多種形式加強(qiáng)休閑設(shè)施建設(shè)與經(jīng)營。

2、加強(qiáng)理論研究，增強(qiáng)休閑觀念；

借鑒國際研究成果，緊密結(jié)合我國的實(shí)際，通過各種有效途徑促使人們樹立正確的休閑觀念，促進(jìn)休閑企業(yè)發(fā)展，掌握休閑的規(guī)律性，用以指導(dǎo)工作實(shí)踐，為從事休閑活動(dòng)的人們提供更好的服務(wù)。通過理論的研究和發(fā)展，使國民在休閑觀念上達(dá)成共識(shí)，從而形成正確的輿論導(dǎo)向，培養(yǎng)公眾良好的休閑心態(tài)和休閑心理，讓休閑深入人心，使人真正實(shí)現(xiàn)“閑”。

3、形成合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，正確引導(dǎo)消費(fèi)行為；

針對(duì)我國休閑消費(fèi)水平低、人們認(rèn)識(shí)不到位及休閑產(chǎn)品供給不足等問題，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要面向大眾。正確引導(dǎo)人們對(duì)休閑產(chǎn)品的消費(fèi)行為。根據(jù)我國的國情，休閑產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上應(yīng)采取“中低檔為主，兼顧高檔”的設(shè)計(jì)模式，廣泛開展具有民俗民風(fēng)、健康文明的民間休閑活動(dòng)以滿足大眾的需求。同時(shí)，在產(chǎn)品開發(fā)上要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，以滿足不同層次休閑者的個(gè)性化需求。

4、建設(shè)休閑產(chǎn)業(yè)支持系統(tǒng)，形成強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；

由于休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，所以休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)既有支持作用，又有制約作用。故不僅要著力加強(qiáng)休閑特色產(chǎn)品的開發(fā)，還要著力加強(qiáng)交通運(yùn)輸、餐飲住宿、休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量等休閑產(chǎn)業(yè)支持系統(tǒng)的軟硬件建設(shè)和管理，以緩解休閑供給與需求之間的矛盾，進(jìn)而促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。

5、調(diào)整相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策，構(gòu)筑公共支持系統(tǒng)；

休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國民收入呈正相關(guān)，但在我國屬于弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。只有不斷調(diào)整并實(shí)施積極穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)政策，建立公共政策支持系統(tǒng)，實(shí)施公共政策支持、加大政府投入，才能推進(jìn)我國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6、政府采取有效手段，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

我國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，僅僅靠市場(chǎng)機(jī)制是難以進(jìn)入快速發(fā)展軌道的，這就需要政府從宏觀上采取一定措施，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策法規(guī)方面，通過制定優(yōu)惠政策來鼓勵(lì)休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)辦；制定法律規(guī)章來規(guī)范休閑產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作等。在經(jīng)濟(jì)方面，通過降低利率引導(dǎo)居民消費(fèi)，或通過加大休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來擴(kuò)大內(nèi)需。在輿論方面，通過輿論來宣傳休閑產(chǎn)業(yè)、推介品牌企業(yè)和產(chǎn)品，普及健康、文明、科學(xué)的休閑觀念等。

（七）培育國際市場(chǎng)，拓展國內(nèi)市場(chǎng)

在激烈的國際旅游競(jìng)爭(zhēng)中，為了加速我國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．就要充分發(fā)揮我國在歷史、文化、特種旅游、部分環(huán)境和度假地等方面的優(yōu)勢(shì)，利用兩種資源和兩個(gè)市場(chǎng)來發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，大力拓展入境旅游市場(chǎng)，引導(dǎo)和擴(kuò)大海外休閑消費(fèi)。建設(shè)“休閑城市”、開發(fā)休閑市場(chǎng)和抓好寒暑假市場(chǎng)等。

小結(jié)：

本文分析了我國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀特征、指出了存在的問題并提出了發(fā)展對(duì)策，雖然休閑產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)潛力巨大、前景廣闊，但目前我國的休閑觀念和休閑生活還

處于初始階段，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在許多問題需要解決，與此相關(guān)的機(jī)構(gòu)、設(shè)施、休閑產(chǎn)品等也有待于開發(fā)，因此，我國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還有很多問題需要進(jìn)一步研究。

參考文獻(xiàn):

[1]茍自鈞:發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)與解決當(dāng)前經(jīng)濟(jì)難題的契合關(guān)系.經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2002（3）；

[2]曹琛:中外休閑體育產(chǎn)業(yè)比較研究.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2005（3）；

[3]張利 丁亞蘭:論我國城市化進(jìn)程中的休閑體育產(chǎn)業(yè).沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（2）；

[4]北京體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)籌備工作報(bào)告,2003.5 ；

[5]劉海鴻:我國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對(duì)策.山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002（6）；

[6]盧 鋒:休閑體育學(xué)[M].北京:人民體育出版社，2005（10）；

第五篇：金地毯商業(yè)區(qū)塊鏈專題報(bào)告 ——全球區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)全景與趨勢(shì)報(bào)告(上)

金地毯商業(yè)區(qū)塊鏈專題報(bào)告 ——全球區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)全景與趨勢(shì)報(bào)告（上）

前言

2017年數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了自比特幣問世以來的第三次牛市，這次牛市不再是比特幣一枝獨(dú)秀，而是“智能合約系”數(shù)字資產(chǎn)百花齊放，代表了數(shù)字資產(chǎn)行業(yè)從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)現(xiàn)金的共識(shí)到智能合約共識(shí)的進(jìn)步。市場(chǎng)自2018年初開始轉(zhuǎn)冷，直到4月中旬，伴隨多個(gè)DPoS共識(shí)機(jī)制項(xiàng)目的超級(jí)節(jié)點(diǎn)競(jìng)選，才逐步企穩(wěn)并伴有回暖跡象。投資者情緒調(diào)查顯示大眾對(duì)未來市場(chǎng)走勢(shì)仍然樂觀，71%認(rèn)為下半年總市值將上升30%以上。

2017年數(shù)字資產(chǎn)眾籌經(jīng)歷爆發(fā)式增長，成功項(xiàng)目合計(jì)融資額達(dá)到2016年同期的23倍。2018年新增眾籌項(xiàng)目破發(fā)率走高，3月一度達(dá)到67%，但仍有如Zilliqa等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目市場(chǎng)價(jià)格突破眾籌價(jià)的34倍，未來資金將進(jìn)一步向頭部項(xiàng)目聚攏。2018年上半年出現(xiàn)首例成功的DAICO模式眾籌，此類眾籌模式將被更廣泛的地采用，同時(shí)美國眾籌正轉(zhuǎn)向合規(guī)，RegA+，RegD也將開始流行。

未來數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)將存在六大邏輯。滲透邏輯：加密金融向傳統(tǒng)金融滲透；應(yīng)用邏輯：市場(chǎng)將由“場(chǎng)景+區(qū)塊鏈”的升級(jí)邏輯引領(lǐng)；并購邏輯：將出現(xiàn)更多數(shù)字資產(chǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量級(jí)應(yīng)用的并購，讓優(yōu)質(zhì)應(yīng)用在上鏈賦能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)退出；用戶邏輯：用戶數(shù)量繼續(xù)增加，且將有更多二級(jí)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng)；代際邏輯和性別邏輯：用戶平均年齡由青年轉(zhuǎn)向中年，女性比例有望進(jìn)一步提高。

合規(guī)和監(jiān)管方面，2018年2月美國SEC明確了大部分?jǐn)?shù)字資產(chǎn)眾籌的證券屬性，并類比證券市場(chǎng)強(qiáng)化對(duì)其監(jiān)管，預(yù)計(jì)將有更多國家效仿。另外，日、韓率先成立自律組織，未來各國將呈現(xiàn)集中監(jiān)管和自律組織并行的狀態(tài)。短期之內(nèi)世界聯(lián)盟監(jiān)管仍存在空窗期。我們將區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)劃分為硬件、基礎(chǔ)設(shè)施；區(qū)塊鏈底層平臺(tái)；通用技術(shù)；垂直應(yīng)用；服務(wù)設(shè)施五大板塊。2017年平臺(tái)與基礎(chǔ)層的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。下半年仍需重點(diǎn)關(guān)注底層平臺(tái)和通用技術(shù)，隨著接下來幾個(gè)月各大平臺(tái)的主網(wǎng)上線，底層平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒅鸩角逦?/p>

技術(shù)方面，目前區(qū)塊鏈的性能尚不能支撐大規(guī)模的應(yīng)用落地，擴(kuò)展性、隱私性、互通性是主要瓶頸，但過去一年中各方面都有新的解決方案不斷涌現(xiàn)，且近期出現(xiàn)了DAG、哈希圖等區(qū)塊鏈之外的新型分布式賬本技術(shù)。預(yù)計(jì)2018下半年區(qū)塊鏈技術(shù)的迭代將進(jìn)一步加快。

一、數(shù)字資產(chǎn)投資市場(chǎng)回顧與展望

自比特幣2009年初誕生起，數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)開始出現(xiàn)。根據(jù)CoinMarketCap 數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全球共有超過1,600多種活躍數(shù)字資產(chǎn)在市場(chǎng)中交易，同 時(shí)有更多的數(shù)字資產(chǎn)存在于我們周圍，這些數(shù)字資產(chǎn)，共同構(gòu)成了區(qū)塊鏈數(shù)字資 產(chǎn)主要的投資交易市場(chǎng)。

1.1數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為冷靜，蓄勢(shì)待發(fā)

2017年，數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，總市值從年初的177.4億美金暴漲至年末的5,597.6億美金，增長30倍，超越了其他任何一類資產(chǎn)的回報(bào)。然而，進(jìn)入2018年后，數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)掉轉(zhuǎn)風(fēng)向，價(jià)格劇烈回撤，截至4月中旬，前五大數(shù)字資產(chǎn)“比特幣”、“以太坊”、“瑞波幣”、“比特幣現(xiàn)金”、“萊特幣”的價(jià)格跌至去年10月左右水平，價(jià)格亦較頂點(diǎn)縮水70%以上。

除價(jià)格大幅下跌外，數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)的活躍度也大幅下滑：

圖2.數(shù)字資產(chǎn)相關(guān)搜索指標(biāo) 比特幣在數(shù)字資產(chǎn)中關(guān)注度較高。2017年網(wǎng)友對(duì)比特幣等數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)注逐步上升，于12月達(dá)到最高點(diǎn)。2018年，主要數(shù)字資產(chǎn)關(guān)注度有不同程度的下滑，比特幣的關(guān)注度下滑最快，4月底搜索熱度最低點(diǎn)僅為最高點(diǎn)的12%。

除11、12月的明顯上升外，2017年比特幣日活躍地址數(shù)整體較為穩(wěn)定，但進(jìn)入2018年以來明顯下降，2018年4月9日，比特幣日活躍地址數(shù)達(dá)最低點(diǎn)，相比12月15日最高點(diǎn)的107.3萬個(gè)相比下跌了71.0%，直至4月活躍度才稍有回升趨勢(shì)。

圖4：比特幣日交易量（去除最活躍的100個(gè)地址的每日比特幣交易筆數(shù)：萬筆）與關(guān)注度和錢包活躍度對(duì)應(yīng)，2017年比特幣日交易量穩(wěn)中有升，2017年12月15日，比特幣日交易量超過47萬筆，達(dá)到歷史最高點(diǎn)。而自2018年以來，隨著數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)行情轉(zhuǎn)冷，比特幣日交易量也一路下跌，4月2日達(dá)到一年半一來的最低點(diǎn)13萬筆，較最高點(diǎn)下滑72.4%。

進(jìn)入二季度后，隨著美、日稅季結(jié)束，市場(chǎng)二次探底無果，市場(chǎng)情緒有所恢復(fù)，行情逐步開始呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)，小行情出現(xiàn)：

超級(jí)節(jié)點(diǎn)競(jìng)選引爆小行情

進(jìn)入4月中旬，數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)逐步企穩(wěn)，在多個(gè)采用DPOS共識(shí)機(jī)制的項(xiàng)目如EOS、CMT、TRX競(jìng)相開啟超級(jí)節(jié)點(diǎn)競(jìng)選的刺激下，數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)迎來了一波小行情，部分?jǐn)?shù)字資產(chǎn)價(jià)格快速上漲。金地毯商業(yè)跟蹤了市值排名前100的主要數(shù)字資產(chǎn)，2018年4月，漲幅前十的數(shù)字資產(chǎn)如下（包括部分沖入前100的數(shù)字資產(chǎn)）：

市場(chǎng)情緒仍看多2018年下半年走勢(shì)

雖然進(jìn)入2018年后，數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)整處于下跌趨勢(shì)，但市場(chǎng)對(duì)2018年仍舊看好。根據(jù)金地毯商業(yè)每月針對(duì)全球個(gè)人及機(jī)構(gòu)投資者的情緒調(diào)查顯示，市場(chǎng)對(duì)2018年下半年走勢(shì)仍較為看好，認(rèn)為將小幅上漲。根據(jù)最新的市場(chǎng)情緒調(diào)查，90.0%的投票者認(rèn)為未來半年的數(shù)字資產(chǎn)總市值會(huì)上升，其中71.4%的投票者對(duì)市場(chǎng)很有信心，認(rèn)為未來半年數(shù)字資產(chǎn)的市值會(huì)大幅上升30%以上。

1.2數(shù)字資產(chǎn)眾籌市場(chǎng)略有降溫，但整體金額仍較大

數(shù)字資產(chǎn)眾籌，指代圍繞數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行的一種眾籌方式。在眾籌過程中，一定量的眾籌份額，會(huì)以數(shù)字資產(chǎn)的形式出售給投資者，以換取如比特幣、以太坊等主流的數(shù)字資產(chǎn)。

2017年新興數(shù)字資產(chǎn)爆發(fā)，相關(guān)融資金額快速增長。據(jù)金準(zhǔn)數(shù)據(jù)，2017年，總共有435個(gè)數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目成功發(fā)行落地，占同期913個(gè)發(fā)起的數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目的47.65%，成功率接近一半，上述成功項(xiàng)目合計(jì)融資金額超56億美金，大幅超越2016年同期金額2.4億美金，另有部分?jǐn)?shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目融資金額達(dá)1億美金，包括基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目“Filecoin”籌集2.57億美金，公有鏈項(xiàng)目“Tezos”籌集2.32億美金，以及跨鏈項(xiàng)目“Polkadot”籌集1.45億美金等。

圖7：2017年融資金額前十大數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目

2017年也是眾籌數(shù)字資產(chǎn)增值幅度較大的一年，部分2017年的頭部項(xiàng)目，至今增值幅度仍高達(dá)甚至接近百倍，極少數(shù)項(xiàng)目增值幅度超越千倍。其中，以法幣計(jì)價(jià)，截至2018年4月30日，增值幅度最高的項(xiàng)目Spectrecoin，其眾籌至今增值幅度為741.42倍，而若是按其最高點(diǎn)價(jià)格，增值幅度更是高達(dá)8,288.18倍，而其余頭部項(xiàng)目中，明星項(xiàng)目Qtum增值幅度最高也達(dá)347.97倍。

圖8：2017年增值幅度前十大數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目 進(jìn)入2018年，數(shù)字資產(chǎn)眾籌市場(chǎng)有所降溫：

融資金額環(huán)比下降，但整體金額仍較大金地毯商業(yè)持續(xù)跟蹤市面上的數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目。進(jìn)入2018年，數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目融資金環(huán)比逐步下降，4月份數(shù)字資產(chǎn)眾籌融資金額為11.45億美金，與2月高點(diǎn)金額25.69億美金相比已縮水約55%，但從整體來看，2018年數(shù)字資產(chǎn)眾籌融資金額仍較大，且已超過2017年全年總和。

圖9：2017年至今數(shù)字資產(chǎn)眾籌融資金額（單元：%、百萬）

2018年數(shù)字資產(chǎn)眾籌融資金額仍較大，主要是受到部分頭部項(xiàng)目影響所致，Telegram于2018年2月及3月分別籌集約8.5億美元，合計(jì)籌資17億美元，另EOS持續(xù)進(jìn)行眾籌，根據(jù)金準(zhǔn)數(shù)據(jù)，截至4月底，自EOS開啟眾籌以來，已合計(jì)籌集約33億美金，若剔除相關(guān)影響，2018年，數(shù)字資產(chǎn)眾籌融資金額環(huán)比下降幅度則更大。

監(jiān)管強(qiáng)化，流動(dòng)性降低

金地毯商業(yè)跟蹤每月新增數(shù)字資產(chǎn)及其當(dāng)月底上線交易所的比重。2018年1-4月，新增數(shù)字資產(chǎn)當(dāng)月上線率分別為35.62%、16.89%、2.23%及30.49%，呈現(xiàn)逐步下降態(tài)勢(shì)，并于3月達(dá)到最低點(diǎn)，4月快速回升。2-3月新增數(shù)字資產(chǎn)上線率快速走低，主要系全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)尤其是美國SEC對(duì)數(shù)字資產(chǎn)流通交易方面的限制，另一方面，市場(chǎng)環(huán)境較差，項(xiàng)目方主動(dòng)推遲上線。直到4月中下旬，市場(chǎng)迎來小行情，新增數(shù)字資產(chǎn)項(xiàng)目上線率回升，流動(dòng)性略有改善。

圖10：2018年數(shù)字資產(chǎn)眾籌當(dāng)月上線率統(tǒng)計(jì)（單位：個(gè)）

市場(chǎng)滑鐵盧，破發(fā)率快速上升，但頭部項(xiàng)目增值幅度仍較高2018年，隨著全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)眾籌欺詐的打擊力度強(qiáng)化，同時(shí)，受到過多眾籌項(xiàng)目對(duì)二級(jí)市場(chǎng)資金分流，以及以太坊本身價(jià)格下跌的影響，新增數(shù)字資產(chǎn)價(jià)格面臨滑鐵盧。2018年1-4月，新增數(shù)字資產(chǎn)項(xiàng)目破發(fā)率分別為21.05%、42.86%、66.67%和42.00%。

圖11：2018年數(shù)字資產(chǎn)眾籌破發(fā)數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位：個(gè)）

雖然2018年上半年數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目上線后破發(fā)率走高，但是部分頭部優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目仍保持了較高的增值幅度，其中，收益率排名前五的為Zilliqa、Tomochain、Bluzelle、Gifto以及Nucleus Vision，4月底市場(chǎng)價(jià)格分別為眾籌價(jià)的33.62倍、6.40倍、5.58倍、4.94倍和4.70倍。

數(shù)字資產(chǎn)眾籌市場(chǎng)降溫，回歸理性是必然趨勢(shì)。未來，我們可能將不太輕易見到百倍、千倍的項(xiàng)目，但我們會(huì)越來越容易看到，資金向優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目集中，尤其是向合規(guī)、合法背書項(xiàng)目集中，新的邏輯正在涌現(xiàn)：

數(shù)字資產(chǎn)眾籌2.0：以DAICO形式募集資金

傳統(tǒng)數(shù)字資產(chǎn)模式的局限性在于，信息的不對(duì)稱性，以及投資者對(duì)項(xiàng)目方缺乏有效的約束性。不對(duì)稱性體現(xiàn)在，眾籌融資大多系“白皮書”融資，創(chuàng)業(yè)者掌握所有信息，而投資者掌握信息量較少，真假難辨；投資者對(duì)項(xiàng)目方缺乏約束性體現(xiàn)在目前還不具有相關(guān)的機(jī)制、法規(guī)對(duì)項(xiàng)目資金使用、落地執(zhí)行、信息披露等進(jìn)行約定，完全依賴項(xiàng)目方的自我約束，作為一種“先融資、再創(chuàng)業(yè)”的典型，圈錢跑路等行為時(shí)有發(fā)生，給投資者，特別是普通散戶投資者造成了巨大的損失。

2018年1月，以太坊創(chuàng)始人Vitalik Buterin提出新的數(shù)字資產(chǎn)眾籌融資模式——DAICO。該模式將去中心化自治組織的功能加入了傳統(tǒng)眾籌中，為眾籌加上一層智能合約，給項(xiàng)目方募集的資金安上“資金閥”。DAICO模式下，資金募集完成后，項(xiàng)目方并不完全擁有資金的自由支取權(quán)利，資金的使用最終取決于項(xiàng)目的推進(jìn)情況，并由數(shù)字資產(chǎn)持有者投票進(jìn)行決定；同時(shí)，在極端情況下，項(xiàng)目方欺詐，項(xiàng)目開發(fā)不理想時(shí)，數(shù)字資產(chǎn)持有者也可以通過投票，終止智能合約，剩余的資金將按照持有數(shù)字資產(chǎn)的比例原路返還給投資者。

分布式游戲分發(fā)平臺(tái)The Abyss是第一個(gè)采用DAICO智能合約進(jìn)行募集 的項(xiàng)目，該項(xiàng)目于2018年4月18日啟動(dòng)發(fā)行，5月完成募資，共籌集18,511個(gè)ETH，199,901個(gè)BNB，合計(jì)金額約1,536萬美金。根據(jù)約定，分配給公司的ABYSS數(shù)字資產(chǎn)將由DAICO智能合約凍結(jié)兩年，分配給基金的ABYSS數(shù)字資產(chǎn)將由DAICO智能合約凍結(jié)一年。

圖13：The Abyss數(shù)字資產(chǎn)分配結(jié)構(gòu)

以證券形式合規(guī)募集資金

與DAICO模式剛剛開始試水不同的是，目前已有一批區(qū)塊鏈項(xiàng)目正轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)IPO審核背書的形式募資。關(guān)于數(shù)字資產(chǎn)眾籌是否屬于證券發(fā)行，歷來存在較大的爭(zhēng)議，由于未經(jīng)注冊(cè)或豁免進(jìn)行證券銷售系違法行為，此前，大部分項(xiàng)目方多借助將數(shù)字資產(chǎn)認(rèn)定為“Utility Token”的形式規(guī)避監(jiān)管和注冊(cè)審查。

進(jìn)入2018年后，隨著美國證監(jiān)會(huì)啟動(dòng)對(duì)各類數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目及相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，越來越多的區(qū)塊鏈項(xiàng)目正拋棄“Utility Token”這種可能存在合規(guī)隱患的方式，轉(zhuǎn)而承認(rèn)數(shù)字資產(chǎn)的證券屬性，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)獲取法律信用背書。目前，大部分區(qū)塊鏈項(xiàng)目正逐步接受通過如下豁免注冊(cè)證券發(fā)行條款的形式進(jìn)行募資：

適用于小型初創(chuàng)公司的IPO規(guī)則，隸屬2012年美國JOBS法案的一個(gè)條例，2015年施行，允許美國、加拿大注冊(cè)的中小企業(yè)在12個(gè)月內(nèi)向大眾投資者公開籌集最多不超過5000萬的美金，可進(jìn)行公開宣傳，無限售，不涉及注冊(cè)證券，但需提交發(fā)行通知，較白皮書信息披露更為詳實(shí)，但代價(jià)是必須在證監(jiān)會(huì)注冊(cè)的國家級(jí)證券交易所進(jìn)行交易。1.3回望過去：最近這次牛市和曾經(jīng)的牛市有什么不同？

比特幣從誕生至今，共經(jīng)歷了三次牛市，而最近的這一次，與過去不同：

圖14：第一次：2011年4月至2011年6月，沖頂大會(huì)，來去匆匆

歷時(shí)約60天，完成從0.75美金到30美金的上漲，漲幅逾38倍，而此時(shí)距比特幣最初誕生時(shí)的0.06美金，已暴漲492倍。這一次的暴漲主要由于當(dāng)年3至4月比特幣與英鎊兌換交易平臺(tái)上線，隨后《時(shí)代周刊》、《福布斯》等美國主流媒體相繼發(fā)表比特幣相關(guān)文章，來自更多國家的投資者瘋狂涌入炒幣行列。此輪暴漲后不久，便爆發(fā)了著名的“門頭溝”黑客事件，比特幣價(jià)格快速暴跌，至11月的2美金最低點(diǎn)，跌幅94%。

圖15：第二次：2013年1月至2013年12月，比特幣點(diǎn)對(duì)點(diǎn)現(xiàn)金共識(shí) 歷時(shí)約330天，完成從13美金到1,147美金的上漲，中間經(jīng)歷了一小波230美金至66美金的大回調(diào)，合計(jì)漲幅超82倍，而此時(shí)距離比特幣最初誕生價(jià)已上漲近2萬倍。這一輪牛市，源于塞浦路斯債務(wù)危機(jī)所引發(fā)的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)信任危機(jī)，后由2013年下半年歐洲部分國家出臺(tái)比特幣友好政策所刺激，更多的人知道了比特幣，投機(jī)客涌入。此輪暴漲后，比特幣暴跌至2015年1月的210美金最低點(diǎn)，跌幅82%。

圖16：第三次：2017年1月至2017年12月，區(qū)塊鏈智能合約共識(shí)

歷時(shí)近一年，完成了從789美金到19,343美金的上漲，中間經(jīng)歷了“9.4”事件，比特幣價(jià)格從4950美金至3226美金的回調(diào)中繼，合計(jì)漲幅約20倍，此時(shí)距離比特幣最初誕生價(jià)已上漲32萬倍。這一輪牛市，源于以太坊ICO爆發(fā)所引發(fā)；同年，比特幣分叉，比特幣現(xiàn)金誕生。同過去的暴漲類似，其結(jié)局也伴隨著暴跌，2018年2月6日，比特幣跌至6000美金，較最高點(diǎn)跌幅達(dá)到68.98%。

比特幣、數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)存在一定的周期性，其周期性一定程度源于每四年一次的產(chǎn)量減半，2013年的牛市系2012年比特幣產(chǎn)量減半，2017年的大牛市系2016年比特幣產(chǎn)量減半。但與過去不同的是，2017年的牛市不再是比特幣的一枝獨(dú)秀，真正驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)上行的邏輯也從原先點(diǎn)對(duì)點(diǎn)現(xiàn)金共識(shí)，變成區(qū)塊鏈技術(shù)特別是智能合約的共識(shí)，由以太坊為代表的“智能合約系”項(xiàng)目所引領(lǐng)，2017年：

·比特幣市值占數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)總市值：87.32%下降至40.99% ·比特幣市值增長VS以太坊市值增長：13倍VS96倍 ·數(shù)字資產(chǎn)數(shù)量：617個(gè)增長至1335個(gè)，增長率116% ·比特幣地址數(shù)量增長VS以太坊地址數(shù)量增長：1倍VS18倍

1.4展望未來：數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)去向何方，會(huì)有什么新的玩法？

未來，數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)市值將由什么驅(qū)動(dòng)？對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)，未來的一些新的邏輯和玩法可能是什么？金地毯商業(yè)總結(jié)了六大可能影響這個(gè)市場(chǎng)的邏輯：

滲透邏輯：加密金融將向傳統(tǒng)金融滲透

圖17：數(shù)字資產(chǎn)滲透跨境支付

數(shù)字資產(chǎn)對(duì)傳統(tǒng)金融體系最大的沖擊一方面在于支付，尤其是跨境支付，另一方面在于業(yè)務(wù)模式。使用比特幣等數(shù)字資產(chǎn)作為匯款媒介，匯款時(shí)間可大大縮短；同時(shí)，區(qū)塊鏈的分布式登記、清結(jié)算，以及可編程的智能合約，可大大降低金融的運(yùn)營及法律成本，改變金融機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式。另外，傳統(tǒng)金融模式下，資源配置優(yōu)先向頭部靠攏，雖然有助于效率，但喪失了普世價(jià)值，很大一部分人事實(shí)上并沒有享受到金融服務(wù)帶來的好處，而區(qū)塊鏈所衍生出的加密金融，是對(duì)每一個(gè)人開放的，每一個(gè)人都可以擁有一個(gè)賬戶，并享有與之匹配的金融服務(wù)，讓金融實(shí)現(xiàn)真正陽光普照。我們認(rèn)為，數(shù)字資產(chǎn)由于其在匿名性、無國界性、低門檻等方面的優(yōu)勢(shì)，未來，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的推動(dòng)下，對(duì)傳統(tǒng)金融各應(yīng)用領(lǐng)域的影響會(huì)不斷加大，分布式的加密金融將會(huì)爆發(fā)。

應(yīng)用邏輯：“場(chǎng)景+區(qū)塊鏈”才能真正引爆市場(chǎng)

圖18：“場(chǎng)景+區(qū)塊鏈”模式

金地毯商業(yè)對(duì)市面上基于以太坊的分布式應(yīng)用DApp進(jìn)行了跟蹤。目前，日活排名靠前的應(yīng)用，除了如IDEX、以德等去中心化交易所外，主要為部分區(qū)塊鏈游戲，然而由于區(qū)塊鏈底層的不完善，目前大部分區(qū)塊鏈應(yīng)用，仍是“區(qū)塊鏈+場(chǎng)景”，屬于自下而上路徑，從技術(shù)找匹配場(chǎng)景，且與區(qū)塊鏈游戲類似，主要通過帶有投資、投機(jī)性質(zhì)的玩法吸引用戶，實(shí)際的體驗(yàn)仍舊較差，難以比擬傳統(tǒng)中心化應(yīng)用。金地毯商業(yè)認(rèn)為，只有“場(chǎng)景+區(qū)塊鏈”，即從現(xiàn)有針對(duì)大眾的場(chǎng)景、應(yīng)用出發(fā)，自上而下，通過疊加區(qū)塊鏈技術(shù)，優(yōu)化應(yīng)用生態(tài)和體驗(yàn)的模式，才能引爆市場(chǎng)。雖然區(qū)塊鏈技術(shù)還不成熟，短期之內(nèi)較難實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景+區(qū)塊鏈”，但是，仍有一部分低頻場(chǎng)景，可進(jìn)行區(qū)塊鏈化，亦或可優(yōu)先將一部分急需透明化、共識(shí)的內(nèi)容上鏈，實(shí)現(xiàn)落地。核心是，非為了區(qū)塊鏈而區(qū)塊鏈。

并購邏輯：區(qū)塊鏈將反向收購流量級(jí)應(yīng)用上鏈

圖19：區(qū)塊鏈?zhǔn)召徚髁考?jí)應(yīng)用

傳統(tǒng)金融市場(chǎng)中，市值增長主要源于IPO新股發(fā)售及并購重組。分布式的加密金融市場(chǎng)中，新生數(shù)字資產(chǎn)的流通即類似新股上線，而這也是目前數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)總值快速增長的主要原因。我們認(rèn)為，未來，隨著區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，以及各個(gè)領(lǐng)域區(qū)塊鏈場(chǎng)景地基搭建完畢，我們也會(huì)看到傳統(tǒng)金融領(lǐng)域的并購重組方法在區(qū)塊鏈中不斷得到運(yùn)用，大量的基礎(chǔ)層項(xiàng)目，為了完善其應(yīng)用生態(tài)，通過數(shù)字資產(chǎn)對(duì)優(yōu)質(zhì)的流量級(jí)應(yīng)用進(jìn)行收購，實(shí)現(xiàn)上鏈，而一部分優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用類初創(chuàng)企業(yè)，也會(huì)從原先傳統(tǒng)并購市場(chǎng)退出，轉(zhuǎn)向區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)退出。

用戶邏輯：用戶數(shù)量增長空間大，將助推市場(chǎng)熱情

圖20：區(qū)塊鏈用戶數(shù)量（億人）

目前，全球比特幣錢包地址數(shù)大約2400多萬個(gè)，以太坊錢包地址數(shù)大約3200多萬個(gè)，實(shí)際用戶可能僅2000萬，不到全球總?cè)丝跀?shù)的0.3%，而根據(jù)“We Are Social”和“Hoot suite”披露的2017年數(shù)據(jù)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破了40億大關(guān)，區(qū)塊鏈用戶數(shù)滲透率僅約0.5%。金地毯商業(yè)認(rèn)為，用戶的數(shù)量增長將刺激區(qū)塊鏈社區(qū)的活躍度，加快區(qū)塊鏈社區(qū)建設(shè)，進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字資產(chǎn)市值，這就好比新的生產(chǎn)力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體的GDP增長。另外，未來將有更多機(jī)構(gòu)，尤其是二級(jí)市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)投資人將數(shù)字資產(chǎn)用作新的投資資產(chǎn)類別，他們的進(jìn)場(chǎng)將極大擴(kuò)大資金池，增強(qiáng)市場(chǎng)流動(dòng)性，并加速規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境。?代際邏輯：從年輕到普及

圖21：比特幣社區(qū)參與者年齡分布

金地毯商業(yè)最新研究表明，比特幣社區(qū)中大部分用戶在25-34歲年齡段，約占總用戶的39%。與Coin Desk于2015年中發(fā)表的數(shù)據(jù)相比，35歲以下的用戶整體占比由60%降低到目前的55%。我們認(rèn)為，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)以及數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)的成熟，它們將不再是只有年輕人接受的新興概念，而是被更廣泛年齡段的人所接受的事物，不僅體現(xiàn)在更多擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力的中年人把數(shù)字資產(chǎn)當(dāng)做一種資產(chǎn)配置手段，更表現(xiàn)在針對(duì)不同年齡層次的分布式應(yīng)用出現(xiàn)。

性別邏輯：從男性到女性

圖22：比特幣社區(qū)參與者性別比例 金地毯商業(yè)經(jīng)研究得出：目前，比特幣用戶中大約有17%是女性用戶，與CoinDesk于2015年中的10%相比有較為顯著的增加，女性正越來越多參與到區(qū)塊鏈、數(shù)字資產(chǎn)的新興潮流中來。一方面，我們認(rèn)為女性投資人更加謹(jǐn)慎，偏好長遠(yuǎn)、可持續(xù)的投資，更多的女性加入數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)將使得市場(chǎng)更加理性；另一方面，女性作為消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體，也將改變很多分布式應(yīng)用的開發(fā)方向。

總之，我們認(rèn)為，未來的數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)，從長期來看，可能有如下三大趨勢(shì)： 第一，將逐步由投資驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向“投資+實(shí)用”并進(jìn)的市場(chǎng)，目前，大部分?jǐn)?shù)字資產(chǎn)的市值主要反映的仍舊是未來預(yù)期的折現(xiàn)，投資屬性較強(qiáng)，未來，隨著Dapp生態(tài)的成熟，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的使用型需求會(huì)增加。

第二，第二，各類應(yīng)用場(chǎng)景使用型的需求將會(huì)越來越多被數(shù)字資產(chǎn)化，并反映到整體市值中去，即上鏈，而上鏈所帶來的數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)市值的膨脹，可能超乎預(yù)期，并成為推動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)的最大因素。

第三，第三，使用型需求的增加，以及各Dapp、區(qū)塊鏈生態(tài)之間的交互越來越多，將導(dǎo)致數(shù)字資產(chǎn)之間的兌換需求更為頻繁，而數(shù)字資產(chǎn)與法幣之間的掛鉤程度越來越弱。

二、區(qū)塊鏈及數(shù)字資產(chǎn)合規(guī)、監(jiān)管回顧與展望

2.1區(qū)塊鏈、數(shù)字資產(chǎn)監(jiān)管現(xiàn)狀及未來主旋律展望

2017年是區(qū)塊鏈技術(shù)共識(shí)的大年，區(qū)塊鏈行業(yè)及數(shù)字資產(chǎn)眾籌趨勢(shì)在全球呈愈演愈烈之余，也涌現(xiàn)出不少亂象。金地毯商業(yè)根據(jù)世界各主要國家及地區(qū)2016全年GDP以及2018年上半年數(shù)字資產(chǎn)和眾籌政策整理了最新的監(jiān)管全景圖：

圖23：世界主要國家及地區(qū)數(shù)字資產(chǎn)及眾籌政策監(jiān)管最新全景圖

隨著數(shù)字資產(chǎn)的熱度升級(jí)，各國監(jiān)管對(duì)其重視程度越來越高。2017年底、2018年初，多個(gè)國家政府都逐步開始制定相關(guān)的監(jiān)管框架，對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。金地毯商業(yè)認(rèn)為應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注未來監(jiān)管領(lǐng)域的如下趨勢(shì)：

美國或?qū)⒊蔀槭澜绫O(jiān)管的風(fēng)向標(biāo)，吸引各國監(jiān)管機(jī)構(gòu)效仿：進(jìn)入2018年后，美國正逐步強(qiáng)化SEC對(duì)數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)的監(jiān)管職責(zé)，并類比證券市場(chǎng)逐步對(duì)數(shù)字資產(chǎn)強(qiáng)化在運(yùn)營牌照、證券發(fā)行注冊(cè)、稅項(xiàng)等一系列層面的監(jiān)管。而繼美國之后，德國、新西蘭等國家也將數(shù)字資產(chǎn)納入證券監(jiān)管范疇。2018年4月，納斯達(dá)克CEO宣布時(shí)機(jī)成熟后將考慮進(jìn)軍數(shù)字資產(chǎn)交易，或?qū)⑦M(jìn)一步促使美國加速相關(guān)監(jiān)管政策的出臺(tái)，包括“證券類數(shù)字資產(chǎn)”與“實(shí)用類數(shù)字資產(chǎn)”的劃分標(biāo)準(zhǔn)等，金地毯商業(yè)認(rèn)為，未來可能將有更多國家效仿美國，基于證券監(jiān)管體系推衍數(shù)字資產(chǎn)監(jiān)管體系；

監(jiān)管制度方面，未來將形成集中監(jiān)管和自律組織并行的狀態(tài)：數(shù)字資產(chǎn)還處在早期發(fā)展階段，且存在較高的專業(yè)性和技術(shù)性，需要集中化的政策指導(dǎo)，日本是典型通過立法確立數(shù)字資產(chǎn)合法地位，并采用牌照制監(jiān)管的國家，美國是實(shí)操層面實(shí)用類數(shù)字資產(chǎn)和證券類數(shù)字資產(chǎn)分級(jí)管理的國家，未來，金地毯商業(yè)認(rèn)為，將會(huì)有更多國家采取類似的集中化監(jiān)管體系。另一方面，行業(yè)自律組織是集中式監(jiān)管的有效補(bǔ)充，在全球監(jiān)管政策尚未完善之前，成立自律組織有利于推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，比如在日本數(shù)字資產(chǎn)交易所Coincheck遭到黑客攻擊后，由16家注冊(cè)數(shù)字資產(chǎn)交易所組成的數(shù)字資產(chǎn)商業(yè)協(xié)會(huì)（JCBA）宣布將合力制定行業(yè)內(nèi)投資者安全標(biāo)準(zhǔn)，包括數(shù)字資產(chǎn)眾籌準(zhǔn)則，又比如韓國也于2017年12月成立區(qū)塊鏈協(xié)會(huì)，目前已有23家數(shù)字資產(chǎn)交易所加入，致力于實(shí)施自我監(jiān)管并制定相關(guān)行業(yè)準(zhǔn)則；

代表性國家的法律完善將推動(dòng)全球聯(lián)合監(jiān)管，但短期內(nèi)聯(lián)盟政策出臺(tái)尚需時(shí)日：在2018年3月的G20峰會(huì)上，各國都表達(dá)了對(duì)待數(shù)字資產(chǎn)監(jiān)管問題的立場(chǎng)，但由于各國態(tài)度仍存在分歧，最終并未明確具體監(jiān)管措施。在此之前，法、德并在加速建立自己的相關(guān)監(jiān)管制度的同時(shí)，也曾向G20主辦國發(fā)信，呼吁對(duì)其采取跨國界的行動(dòng)，并對(duì)外宣布將大力推動(dòng)歐盟監(jiān)管體系的完善。我們可以期待，在世界主要國家和地區(qū)落地自身完善的相關(guān)法律體系之后，跨國界的聯(lián)盟監(jiān)管體系也將應(yīng)運(yùn)而生。

2.2世界主要區(qū)塊鏈國家和地區(qū)監(jiān)管透視

金地毯商業(yè)對(duì)世界主要區(qū)塊鏈、數(shù)字資產(chǎn)國家和地區(qū)的監(jiān)管政策進(jìn)行 了跟蹤，并制定了如下評(píng)估體系，對(duì)監(jiān)管程度進(jìn)行考察：

是否允許數(shù)字資產(chǎn)用于支付 是否允許數(shù)字資產(chǎn)交易所境內(nèi)運(yùn)營 是否允許首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌 是否允許公民進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)投資

同時(shí)，我們引入監(jiān)管嚴(yán)格指數(shù)，綜合上述評(píng)估體系，對(duì)各國家和地區(qū)對(duì)區(qū)塊鏈、數(shù)字資產(chǎn)的監(jiān)管程度按照強(qiáng)弱進(jìn)行評(píng)分：從一顆星到四顆星，星數(shù)越多，代表該國家和地區(qū)監(jiān)管程度越強(qiáng)，政策越緊，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)態(tài)度偏保守和不認(rèn)可，星數(shù)越少，代表監(jiān)管程度越弱，政策越寬松，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)態(tài)度越接納。

（1）北美地區(qū)

美國：由松變緊，強(qiáng)化數(shù)字資產(chǎn)證券屬性，監(jiān)管嚴(yán)格指數(shù)：是否允許數(shù)字資產(chǎn)支付

美國國家稅務(wù)局（Internal Revenue Service，簡稱IRS）出于稅收的考慮，早在2014年發(fā)布的投資者指南和規(guī)則（IRSNotice2014-21）中就將數(shù)字資產(chǎn)等視為資產(chǎn)而非貨幣，投資者需對(duì)長期和短期的資本利得繳納相應(yīng)的稅收?？傮w來看，美國政府并未在法律層面承認(rèn)數(shù)字資產(chǎn)的貨幣屬性，但亦未禁止商戶接受數(shù)字資產(chǎn)支付。

是否允許交易所境內(nèi)運(yùn)營

歷來，對(duì)于提供數(shù)字資產(chǎn)服務(wù)公司的管理權(quán)主要集中在各州政府手中，各地均有所不同，但大多實(shí)施牌照化管理，頒發(fā)相應(yīng)許可證，例如美國數(shù)字資產(chǎn)交易所Coin base便在紐約州獲得比特幣經(jīng)營牌照。

2018年3年7日，美國證券交易委員會(huì)（Security Exchange Committee，簡稱SEC）發(fā)布公開聲明，要求交易符合證券定義的數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)必須在SEC注冊(cè)為國家性質(zhì)的證券交易所或者得到豁免。根據(jù)SEC國家性質(zhì)的證券交易所名單顯示，主流的Coin base、Bittrex、Poloniex三家美國主流數(shù)字資產(chǎn)交易所目前無一在列。這一事件意味著美國監(jiān)管再一次強(qiáng)化。若交易所涉及證券類數(shù)字資產(chǎn)的交易，則可能面臨非法銷售證券的訴訟。

是否允許首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌

2017年底，數(shù)字資產(chǎn)眾籌受到美國SEC的不斷關(guān)注。2018年1月，美國SEC 查沒了德州數(shù)字資產(chǎn)銀行公司Arise Bank所持?jǐn)?shù)字資產(chǎn)，叫停了該公司正在進(jìn)行的6億美金的數(shù)字資產(chǎn)融資；2018年2月，美國SEC主席Jay Clayton在國會(huì)的數(shù)字資產(chǎn)聽證會(huì)上

申明大部分?jǐn)?shù)字資產(chǎn)可能屬于證券，意味著數(shù)字資產(chǎn)眾籌被允許，但原先數(shù)字資產(chǎn)項(xiàng)目以“Utility Token”（服務(wù)類數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嵱眯蛿?shù)字資產(chǎn)）的名義，實(shí)際發(fā)行證券性質(zhì)的數(shù)字資產(chǎn)已不再容易，數(shù)字資產(chǎn)眾籌將受到美國SEC的監(jiān)管，并需要進(jìn)行注冊(cè)，監(jiān)管強(qiáng)化。

是否允許數(shù)字資產(chǎn)投資

由于美國政府將數(shù)字資產(chǎn)認(rèn)定為資產(chǎn)，因而并未限制數(shù)字資產(chǎn)投資，然而在稅收層面，相關(guān)監(jiān)管正逐步強(qiáng)化：

2017年底，IRS通過聯(lián)邦法院下令，讓全美最大的數(shù)字資產(chǎn)交易所之一的Coin base交出其2013至2015年的客戶記錄，據(jù)IRS統(tǒng)計(jì)，2013年到2015年，只有不到900人為比特幣投資交易報(bào)稅，但有超1.4萬個(gè)Coin base用戶進(jìn)行了比特幣交易。Coinbase后對(duì)此進(jìn)行了反抗，但以敗訴告終。2018年1月31日，Coinbase向網(wǎng)站的美國用戶郵箱中發(fā)送了IRS專用的1099-K稅務(wù)表單，并最終將1.4萬個(gè)用戶的交易記錄上交。另外，2017年底，美國總統(tǒng)特朗普簽署了新的稅收法案，認(rèn)定數(shù)字資產(chǎn)交易都將成為應(yīng)稅事項(xiàng)，包括兩種數(shù)字資產(chǎn)之間的相互交易。

（2）亞洲地區(qū)

日本：總體仍寬松，數(shù)字資產(chǎn)眾籌法規(guī)呼之欲出，監(jiān)管嚴(yán)格指數(shù)：是否允許數(shù)字資產(chǎn)支付

2017年4月1日，日本內(nèi)閣簽署的《支付服務(wù)修正法案》生效，承認(rèn)比特幣等數(shù)字資產(chǎn)的合法支付地位。之后，比特幣支付得到大規(guī)模推廣，并被預(yù)計(jì)為日本經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)0.3%的國內(nèi)生產(chǎn)總值。

是否允許交易所境內(nèi)運(yùn)營

日本是少數(shù)較早在國家層面對(duì)數(shù)字資產(chǎn)交易所進(jìn)行牌照化管理的國家。2017年4月1，日本內(nèi)閣簽署的《支付服務(wù)修正法案》生效，該法案為交易所制定了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，要

求數(shù)字資產(chǎn)交易所必須獲得日本財(cái)政部和金融廳的授權(quán)，并在九月底前向金融廳提交注冊(cè)登記文件。截至目前，日本已批準(zhǔn)了16家數(shù)字資產(chǎn)交易所。

2018年1月，日本Coin Check交易所發(fā)生NEM被盜事件，引發(fā)了日本金融廳對(duì)國內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)交易所的強(qiáng)化審查，3月，金融廳對(duì)所管的Coin check、GMO Coin、Mr.Exchange等多家數(shù)字資產(chǎn)交易所作出行政處分，并對(duì)其他部分?jǐn)?shù)字資產(chǎn)交易所要求限期業(yè)務(wù)整改。在這樣的監(jiān)管環(huán)境下，截至目前，8家已經(jīng)提交申請(qǐng)的交易所撤回了牌照申請(qǐng)。雖然監(jiān)管有所強(qiáng)化，但整體來看，依舊持支持和鼓勵(lì)態(tài)度。

是否允許首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌

針對(duì)首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌行為，日本尚無明確的法規(guī)，而2017年4月1日生效 的《支付服務(wù)修正法案》亦不足以對(duì)相關(guān)行為的法律性質(zhì)予以明確。

2018年后，日本金融廳開始監(jiān)控對(duì)日本投資者進(jìn)行的各類數(shù)字資產(chǎn)眾籌。2月，日本金融廳對(duì)Block chain Laboratory這家位于澳門的數(shù)字資產(chǎn)眾籌機(jī)構(gòu)發(fā)出警告，聲明其在的運(yùn)作未得到官方許可，并要求其停止向日本投資者的募資行為。未來，相關(guān)法律法規(guī)或?qū)⑼瞥?，予以明確。

是否允許數(shù)字資產(chǎn)投資

日本對(duì)于數(shù)字資產(chǎn)投資持較為開放態(tài)度，但投資人將面臨不同程度的征稅。2018年2月，日本國稅廳推出了針對(duì)數(shù)字資產(chǎn)稅收全方案，裁定數(shù)字資產(chǎn)收益屬于個(gè)人“雜項(xiàng)收入”，按照累進(jìn)制稅率進(jìn)行報(bào)稅，從15%到55%不等，如果投資者當(dāng)年含數(shù)字資產(chǎn)資本利得的收入超過4000萬日元（約合36.5萬美元），那么超出部分就將征收55%的最高稅率，遠(yuǎn)高于對(duì)投資股票、外匯等征收的20%左右的所得稅。

韓國：交易監(jiān)管強(qiáng)化，反洗錢是重點(diǎn)，監(jiān)管嚴(yán)格指數(shù)：

是否允許數(shù)字資產(chǎn)支付

韓國未有相關(guān)法律承認(rèn)數(shù)字資產(chǎn)在支付領(lǐng)域的合法地位，但通過比特幣等數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行支付并未禁止。

是否允許交易所境內(nèi)運(yùn)營

韓國允許交易所在境內(nèi)運(yùn)營，并接受電子商務(wù)法監(jiān)管，根據(jù)該法，企業(yè)按照電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)，便可以開展數(shù)字資產(chǎn)交易類業(yè)務(wù)。韓國區(qū)塊鏈協(xié)會(huì)雖也發(fā)布《數(shù)字資產(chǎn)交易所自律控制案》，并于2018年4月公布了數(shù)字資產(chǎn)交易所自我監(jiān)管框架，對(duì)交易所設(shè)定了一定的資質(zhì)和運(yùn)營要求，但目前，整體準(zhǔn)入門檻仍相對(duì)較低。

隨著數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，韓國政府正逐步強(qiáng)化對(duì)交易所的監(jiān)管：2018年初，韓國金融服務(wù)委員會(huì)宣布要求數(shù)字資產(chǎn)交易所實(shí)施實(shí)名制等規(guī)則，之后，銀行開始拒絕為較小的交易所發(fā)行新的虛擬賬戶，只向四大數(shù)字資產(chǎn)交易所提供法定存款服務(wù)；同時(shí)，韓國政府宣布將對(duì)數(shù)字資產(chǎn)交易所征收22%的企業(yè)稅及2.2%的地方所得稅。

是否允許首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌

韓國自2017年9月至今仍全面禁止首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌。2017年9月初，韓國金融服務(wù)委員會(huì)透露，將處罰數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目，其中也包含進(jìn)入別國進(jìn)行募資的韓國項(xiàng)目，緊接著在9月底，韓國金融服務(wù)委員會(huì)全面禁止了首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌。目前政策暫未實(shí)質(zhì)性變化。

是否允許數(shù)字資產(chǎn)投資

韓國允許民眾進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)投資，并暫未對(duì)相關(guān)投資收益進(jìn)行征稅。進(jìn)入2018年后，相關(guān)監(jiān)管有所加強(qiáng)：1月23日，韓國金融服務(wù)委員會(huì)發(fā)布一系列措施，禁止在韓國交易所進(jìn)行匿名交易，并且未成年人和外國人禁止交易數(shù)字資產(chǎn)。

新加坡：政策穩(wěn)定，且未來有望進(jìn)一步開放，監(jiān)管嚴(yán)格指數(shù)：是否允許數(shù)字資產(chǎn)支付

新加坡稅務(wù)局（IRAS）在2014年發(fā)布的加密貨幣指南（IRS Virtual Currency Guidance）中將比特幣等數(shù)字資產(chǎn)認(rèn)定為“貨物”而非貨幣，使用數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行支付被視為“物物交易”，需要繳納商品增值稅，稅率為7％。2017年11月，新加坡金融管理局發(fā)布《支付服務(wù)法案》（草案）第二個(gè)征詢意見稿，希望通過一個(gè)獨(dú)立的法案來簡化對(duì)所有支付服務(wù)的繁復(fù)監(jiān)管，未來，比特幣等數(shù)字資產(chǎn)的支付地位有望得到法律認(rèn)可，并頒發(fā)相應(yīng)許可證。

是否允許交易所境內(nèi)運(yùn)營

新加坡允許在境內(nèi)開設(shè)并運(yùn)營數(shù)字資產(chǎn)交易所。2017年11月14日，新加坡金融管理局發(fā)布《數(shù)字代幣發(fā)行指引》，文件表明，新加坡數(shù)字資產(chǎn)相關(guān)的中介機(jī)構(gòu)，包括數(shù)字資產(chǎn)交易所，若涉及提供被視為資本市場(chǎng)產(chǎn)品、證券或期貨合約的數(shù)字資產(chǎn)交易，則需要獲得相應(yīng)牌照、批準(zhǔn)，若僅提供幣幣交易，且不涉及上述被視為資本市場(chǎng)產(chǎn)品、證券或期貨合約的數(shù)字資產(chǎn)，則無需相關(guān)牌照，但仍需要符合反洗錢相關(guān)規(guī)定。

是否允許首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌

2017年11月14日，新加坡金融管理局發(fā)布《數(shù)字代幣發(fā)行指引》，肯定了首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌，并明確了監(jiān)管范圍，即當(dāng)數(shù)字資產(chǎn)屬于《證券及期貨法》項(xiàng)下定義的資本市場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)，數(shù)字資產(chǎn)眾籌受到監(jiān)管，需要獲得新加坡金融管理局的審批，若數(shù)字資產(chǎn)不屬于資本市場(chǎng)產(chǎn)品，則不需要受到監(jiān)管，只需遵守反洗錢等常規(guī)性要求即可。

是否允許數(shù)字資產(chǎn)投資

新加坡對(duì)數(shù)字資產(chǎn)投資持開放的態(tài)度，針對(duì)投資數(shù)字資產(chǎn)的收益，暫不征稅，但新加坡政府仍舊多次發(fā)表聲明，就數(shù)字資產(chǎn)潛在的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)投資者進(jìn)行提示。

香港：基本保持不變，強(qiáng)化執(zhí)行，監(jiān)管嚴(yán)格指數(shù)：是否允許數(shù)字資產(chǎn)支付

香港未從法律上承認(rèn)數(shù)字資產(chǎn)的法定支付地位，但亦未禁止比特幣等數(shù)字資產(chǎn)用于支付。

是否允許交易所境內(nèi)運(yùn)營

香港允許開設(shè)數(shù)字資產(chǎn)交易所，但若涉及向香港公眾提供證券類數(shù)字資產(chǎn)的交易服務(wù)，依據(jù)2017年9月5日香港證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《有關(guān)首次代幣發(fā)行的聲明》，則受監(jiān)管，需獲取相關(guān)牌照或向證監(jiān)會(huì)注冊(cè)，發(fā)牌規(guī)則參照《證券及期貨條例》規(guī)定。

2018年2月9日，香港證監(jiān)會(huì)發(fā)布《證監(jiān)會(huì)告誡投資者防范數(shù)字資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)》公告，聲明已先后致函7家位于香港或與香港有聯(lián)系的數(shù)字資產(chǎn)交易所，警告它們不應(yīng)在未領(lǐng)有牌照的情況下買賣屬于“證券”的數(shù)字資產(chǎn)。

是否允許首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌

香港并未禁止首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌，2017年9月5日，香港證監(jiān)會(huì)發(fā)布《有關(guān)首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌的聲明》指出，部分項(xiàng)目數(shù)字資產(chǎn)可能屬于《證券及期貨條例》所界定的“證券”，并且就該類“證券”類數(shù)字資產(chǎn)，若以香港公眾為對(duì)象，則需證監(jiān)會(huì)發(fā)牌或向證監(jiān)會(huì)注冊(cè)。該聲明同時(shí)指出，若某首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌項(xiàng)目被認(rèn)定為證券，則不僅是參與到該代幣的一級(jí)市場(chǎng)做市商、咨詢機(jī)構(gòu)、以及機(jī)構(gòu)投資人等需獲得相關(guān)牌照，并且二級(jí)市場(chǎng)的參與者（包括交易平臺(tái)）也需要證監(jiān)會(huì)發(fā)牌或向證監(jiān)會(huì)注冊(cè)。

2018年，3月19日，香港證監(jiān)會(huì)叫停發(fā)行人Black Cell Technology Limited的數(shù)字資產(chǎn)項(xiàng)目，因其在未獲認(rèn)可的情況下，向香港公眾投資者進(jìn)行“證券”類數(shù)字資產(chǎn)銷售。

是否允許數(shù)字資產(chǎn)投資

香港允許公眾投資數(shù)字資產(chǎn)，針對(duì)投資數(shù)字資產(chǎn)的收益，暫不征稅，但香港證監(jiān)會(huì)多次發(fā)布聲明告誡投資者防范數(shù)字資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

（3）歐洲地區(qū)

俄羅斯：由緊轉(zhuǎn)松，逐步轉(zhuǎn)向明確，監(jiān)管嚴(yán)格指數(shù)： 是否允許數(shù)字資產(chǎn)支付

2014年2月28日，俄羅斯總檢察院發(fā)表聲明禁止在俄羅斯境內(nèi)使用比特幣，并全面封殺以比特幣為代表的數(shù)字資產(chǎn)交易，之后，俄羅斯數(shù)字資產(chǎn)的禁令雖有所松動(dòng)，但整體仍持高壓態(tài)度。

進(jìn)入2018年，俄羅斯對(duì)數(shù)字資產(chǎn)態(tài)度快速轉(zhuǎn)變，1月，俄羅斯財(cái)政部提出《數(shù)字金融資產(chǎn)法》草案，3月，俄羅斯國家杜馬議長Vyacheslav Volodin和議會(huì)立法委員會(huì)主席Pavel Krasheninnikov提出了修改意見，提議數(shù)字資產(chǎn)可在法律規(guī)定的情況和條款下被用作支付工具，但數(shù)字資產(chǎn)并不會(huì)被強(qiáng)制作為支付、存款、轉(zhuǎn)賬和記賬單位；數(shù)字資產(chǎn)的數(shù)量及使用者的相關(guān)信息會(huì)被收集，數(shù)字確認(rèn)將與書面聲明和簽名一樣有效。這標(biāo)志著俄羅斯對(duì)數(shù)字資產(chǎn)地位合法化邁出了第一步。

是否允許交易所境內(nèi)運(yùn)營

自俄羅斯2014年全面禁止比特幣等數(shù)字資產(chǎn)后，2017年9月，俄羅斯央行再次發(fā)表聲明，重申現(xiàn)階段不會(huì)批準(zhǔn)任何正規(guī)交易所進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)交易，也不會(huì)批準(zhǔn)將該技術(shù)用作基礎(chǔ)設(shè)施，即俄羅斯官方不允許任何數(shù)字資產(chǎn)交易所境內(nèi)運(yùn)營。

進(jìn)入2018年，俄羅斯對(duì)數(shù)字資產(chǎn)交易所立場(chǎng)巨大改變，財(cái)政部提出的《數(shù)字金融資產(chǎn)法》草案規(guī)定，俄羅斯允許境內(nèi)開設(shè)數(shù)字資產(chǎn)交易所，但需要符合俄羅斯聯(lián)邦證券市場(chǎng)法等框架，并需要在俄羅斯中央銀行注冊(cè)。是否允許首次數(shù)字資產(chǎn)眾籌

2017年9月，俄羅斯央行發(fā)表聲明，呼吁警惕數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)眾籌存在的高風(fēng)險(xiǎn)。2018年，財(cái)政部頒布《數(shù)字金融資產(chǎn)法》草案，其中明確了數(shù)字資產(chǎn)眾籌的合法性，規(guī)定個(gè)人或法人都可以進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)眾籌，其中需要提供一系列資料和簽名以保證信息披露的完整性和可靠性。

是否允許數(shù)字資產(chǎn)投資

2018年，俄羅斯財(cái)政部提交《數(shù)字金融資產(chǎn)法》草案，基于該草案，若不屬于《俄羅斯證券市場(chǎng)法》中規(guī)定的合格投資者，則只能獲得不超過5萬盧布的數(shù)字資產(chǎn)且只能記錄于特殊賬戶（該特殊賬戶由交易所提供），若為合格投資者，則可以合格投資者的名義開設(shè)數(shù)字錢包用于保護(hù)數(shù)字資產(chǎn)信息和訪問數(shù)字交易賬戶。原數(shù)字資產(chǎn)交易禁令正逐步放開。