第一篇：文案標(biāo)題的38種寫法

正文：

“無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關(guān)鍵。假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關(guān)性，那么，這則廣告就不可能吸引銷售對象；但如果這則廣告提供了新信息或有用的信息，或承諾看完這則廣告會帶來好處，那么這份第一印象就可望贏得注意力──這是說服讀者購買商品的第一步。

但具體來說，到底什么是“第一印象”呢？ 對于平面廣告，第一印象取決于標(biāo)題和視覺設(shè)計。對于宣傳手冊，第一印象取決于封面。

對于電臺或電視廣告，第一印象取決于播出的前幾秒鐘。

對于直效郵件，第一印象取決于封面文案，或銷售信的前面幾句話。對于公關(guān)新聞稿，第一印象取決于第一段文字。對于商品目錄，第一印象取決于封面。

對于產(chǎn)品說明會，第一印象取決于前幾頁幻燈片或活動掛圖。對于公司網(wǎng)站，第一印象取決于首頁設(shè)計。

對于電子郵件廣告，第一印象取決于寄件人和主旨欄。

無論你的內(nèi)文文案多有說服力，或者產(chǎn)品有多杰出，如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標(biāo)題才是廣告成功的關(guān)鍵要素。

建議你準(zhǔn)備一個資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構(gòu)思自己的營銷素材時用作參考。假如你一時想不出廣告標(biāo)題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源。

以下是幾個標(biāo)題范例的例子，當(dāng)然，我的精選范例不只有這些。我會將這些范例加以分類，參考的時候比較一目了然。”

注： B，表示是布萊引用的例子；D，表示是習(xí)作。1.疑問式標(biāo)題

B：日本主管有哪些美國主管沒有的優(yōu)點？ D：湊齊大吉1品積分可以實現(xiàn)一個什么愿望？

2.結(jié)合時事的標(biāo)題

B：和瑪莎?史都華一樣掌握市場先機，且不必像她那樣做內(nèi)線非法交易。

D：大吉1品，大方抽（大大方方地抽，不用避奢侈腐敗的嫌/懂煙的大方之家也抽）。

3.創(chuàng)造新名詞的標(biāo)題

B：“強化隔離潤滑油”在金屬表面形成保護膜，讓你的機械工具壽命延長六倍。D：能抽“十一口”才叫“吉”，大吉1品貨真價實十一口。

4.傳遞新消息，加進“新推出”、“引進”或“宣布”之類的詞匯 B：國防部已宣布一項輕松降低預(yù)算計劃。D：公司新推出的大吉1品有種特殊香味。

5.給讀者建議，告訴讀者可以采取哪些行動 B：點火燒燒看這張防火材質(zhì)優(yōu)惠券。

D：點燃一支大吉1品，看你能不能恰好抽十一口。6.運用數(shù)字和數(shù)據(jù)

B：前所未聞，一棵樹開出一萬七千朵花？ D：男子買光三條街1000盒大吉1品辦婚宴。7.承諾會提供對讀者有用的信息

B：如何避免在建造或購買房屋時犯下大錯。D：大吉1品解決了煙民三大困擾。8.強調(diào)你能提供的服務(wù)

B：即日起，我們的最佳新書提供預(yù)購，就如同訂雜志一樣簡單。D：不用跑三條街，大吉1品提供零售店預(yù)購，跟叫外賣一樣簡單。9.講故事，描述一段過程

B：我坐在鋼琴前時，他們還在笑；然而當(dāng)我開始彈奏?? D：他在機場吸煙室點了一支大吉1品，其他人都停下來了??

10.提出推薦性意見

B：現(xiàn)在就必須買進的五檔科技股。

D：煙葉如果有選美，大吉1品用的就叫“煙花”。

11.說明好處

B：管理UNIX系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，已經(jīng)從困難變?nèi)菀住：過癮順喉不口干。

12.作比較

B：只需要文氏洗滌塔一半的用電量，就能夠解決貴公司的空氣污染防治問題。D：一支大吉1品抽出兩支煙的滿足。

13.使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯 B：為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”？ D：大吉1品的煙灰像櫻花飄落一秒那么長。

14.引述見證

B：超過50 萬英里的飛行記錄證明，我們的凸輪軸在保證期限內(nèi)運作優(yōu)良。D：200次試驗證明，大吉1品煙灰可以長達5厘米。

15.提供免費的特別報告、目錄或宣傳

B：我們的免費報告揭露鮮為人知的秘密，告訴你百萬富翁如何守財、并且善用政府提供的資源。D：一張圖看明白局長、老總現(xiàn)在抽什么煙。

16.直接點出服務(wù)內(nèi)容

B：手術(shù)臺修復(fù)服務(wù)，修復(fù)期間免費租借替代手術(shù)臺。D：你想26位佳麗中哪一位給你送貨？

17.勾起讀者的好奇心

B：你必須買進的唯一科技股，不是你想的那一支！D：你知道煙還可以這樣抽嗎？

18.承諾要公開秘密 B：揭露華爾街的潛規(guī)則。

D：有錢為什么也買不到0碼大吉1品。

19.具體說明

B：在時速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。D：大吉1品用了6種著名煙葉，你享受的是第7種味道。

20.鎖定特定類型的讀者 B：征求童書作者。

D：買大吉1品，寶馬婚車免費。

21.加入時間元素

B：不必久候，快速辦理公司登記。D：婚宴用大吉1品，再多都能當(dāng)天送達。

22.強調(diào)省錢、折扣或價值

B：價值2,177 美元的寶貴股市快訊，現(xiàn)在只要超低價69 元就訂得到！D：佳節(jié)祝福尊長親友，大吉1品幫你說“大吉”。

23.給讀者好消息

B：銀發(fā)族也可以擁有好聽力。

D：濾嘴含黃金濾線——大吉1品推出特別款。

24.提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇 B：沒時間上耶魯大學(xué)？參加我們的在家進修課程吧。D：大吉1品消費者每月免費洗車2次。

注：在中國，煙草企業(yè)類似兄弟關(guān)系，不太有競爭對手的說法，所有的公司不過是在國家總公司那里掙個夸獎和認可，換一個更好的仕途前景。煙草的專賣體制、政企合一形式和地方財政等因素，使得當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)品牌的主場優(yōu)勢十分強大，也具備更有利的條件在本地提供洗車服務(wù)。

25.提出一項挑戰(zhàn)

B：你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測試嗎？

D：大吉1品接受任何品牌同價位產(chǎn)品的盲品挑戰(zhàn)。

26.強調(diào)有保證

B：保證應(yīng)用軟件開發(fā)速度增加6 倍，否則退費。D：有贛江水的地方，就有大吉1品出售。

27.明列價格

B：主機連接8 臺計算機，只要2,395 美元。D：批發(fā)價24元，零售價26元，每包。

28.做出看似矛盾的說法

B：靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法！D：宴會選大吉1品，零售戶無利潤賣給你。

29.提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處 B：鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5 倍以上。

D：大吉1品獨家推出貴賓服務(wù)：所有大吉1品消費者，可以到本市任何一家旗艦店吸煙品茶休息。

30.指出讀者關(guān)心的事

B：為什么大部分的中小企業(yè)以失敗收場？我們提供突破之道。D：好煙絲 好配方 好抽

31.不妨用“聽起來難以置信??”句型

B：聽起來難以置信，但今天一家股價2 美元的小研發(fā)公司，不久的未來股價可能飆升到100 美元。D：聽起來難以置信，這么好的煙，才賣26元（我見過一個老板在他開發(fā)的所有產(chǎn)品上都想用這個句式）。

32.畫大餅

B：讓您年輕20 歲！

D：讓一切不痛快“煙”消云散。

33.強調(diào)商品的投資報酬率

B：僱用不稱職員工所造成的浪費，超過他們年薪的3 倍。D：每包大吉1品可得10倍于價格的積分。

34.運用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題

B：制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus StroDe 牌燈光設(shè)備的7 大理由。D：大吉1品受七成消費者青睞的5大理由。

35.回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題

B：委托債務(wù)催收公司前要提出的7個問題??我們對每個問題都有好答案。D：大吉1品有3重新升級，你第一口就能品味出來。

36.強調(diào)買就送

B：免費送給您──現(xiàn)在訂購，就送價值280 美元的免費好禮。D：買大吉1品贈黑小米移動電源。

37.協(xié)助讀者達成目標(biāo)

B：協(xié)助您在未來30 天內(nèi)推出突破性的營銷計劃，而且完全免費！D：訂大吉1品當(dāng)婚宴用煙，免費幫你策劃婚禮。

38.做出看似矛盾的說法或承諾

B：不需要開冷氣，您家里的每個房間就能立刻涼爽無比！D：你請大吉1品參加婚禮，它就跟利潤分手了。

“標(biāo)題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產(chǎn)品的第一步。

耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一則設(shè)計精妙的標(biāo)題，當(dāng)它的精妙之處能強化銷售信息、加深讀者印象時，才算真正具備價值?？上гS多文案**為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，導(dǎo)致精心的設(shè)計反而模糊了銷售信息。

假如你得在巧妙隱晦和簡單直接之間作選擇，我會建議你選擇簡單直接。雖然你不會因此贏得廣告大獎，但至少能夠多賣點產(chǎn)品?！?/p>

原文 / 羅伯特?布萊，美國傳奇文案人，《文案創(chuàng)作完全手冊》作者

第二篇：新聞報道標(biāo)題寫法

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新聞報道標(biāo)題寫法

消息的傳播效果如何，很大程度上取決于消息標(biāo)題大小是否醒目、標(biāo)題思想是否重要鮮明、標(biāo)題語言是否生動引人等。因而，把消息標(biāo)題做實、做精、做巧、做得生動形象，對編輯來說是必需的基本功，對報紙來說是關(guān)鍵的“重頭戲”。那么，報紙版面上的消息標(biāo)題究竟應(yīng)當(dāng)標(biāo)出什么？

一、標(biāo)出事實。標(biāo)出事實，也就是消息標(biāo)題要標(biāo)明此篇消息要報道的是什么事，直截了當(dāng)，開門見山。這是消息中最常見的標(biāo)題，因為消息直接報道新聞事實的居多。這樣做的好處是，讀者看了標(biāo)題就知道文中要講的內(nèi)容是什么，進而對要不要閱讀這篇消息、對文中內(nèi)容感不感興趣，做到心中有數(shù)。報紙多做這樣的消息標(biāo)題，也符合“讓標(biāo)題醒目突出、讓篇幅短小精悍”2002至2003軍區(qū)軍兵種報紙好新聞評選作品中，有9題中直接標(biāo)明新聞事實的就有8篇?？梢姡皩憣嵭侣劇笔窍?biāo)題的主流。

二、標(biāo)出主題。標(biāo)出主題，訴讀者什么觀點。消息。要實現(xiàn)對黨的中心工作的輿論引導(dǎo)和配合服務(wù)，指導(dǎo)性和啟發(fā)性的反映中心工作的消息，新鮮深刻的思想觀點就是新聞性，就是可讀性和指導(dǎo)性。如4日軍報消息《戰(zhàn)斗精神培養(yǎng)融入經(jīng)常性教育訓(xùn)練》

三、標(biāo)出導(dǎo)向。我們說新聞是有其階級性的，這一點已經(jīng)是不爭的事實。無論在西方資本主義國家，體現(xiàn)一定政治集團利益的報也要明確告訴讀者自己的用意和導(dǎo)向。消息標(biāo)題的導(dǎo)向性多表現(xiàn)為對工作指導(dǎo)的思想要求上，如：2005年420，4月13日消息《對單項冒尖者亮紅燈》紙好新聞獎的刊2002年11月報消息《把分隊?wèi)?zhàn)術(shù)訓(xùn)練推向臨戰(zhàn)層次》，訓(xùn)練一定要貼近實戰(zhàn)。獲得年4月10日《火箭兵報》消息《28萬元重獎72名科技興工士官》

四、就是在標(biāo)題上標(biāo)明讀者最關(guān)心的新聞核心。這個核心可能是4月25日四版《外交部發(fā)言人答記者問/“西藏問題”總統(tǒng)報告》，回答了當(dāng)時國內(nèi)外人士關(guān)心的問題。在軍隊2005年4月19日軍報消息《杜絕訓(xùn)“》和《叫停考核中的“假把式”》就屬于此類標(biāo)題，點出了當(dāng)前部隊作風(fēng)建設(shè)

五、標(biāo)出狀態(tài)。新聞的發(fā)生總有其時間狀態(tài)和空間狀態(tài)，消息標(biāo)題應(yīng)當(dāng)盡量標(biāo)出這種狀態(tài)，給人一種立體感。如，2005年4月24日《參考消息》上的《五名日本人登釣魚島未遂》，就告訴人們，這是一個過去式的消息，日本右翼反華勢力的目的沒有得逞。再如，《人民前線》報2005年4月23日消息《8名專業(yè)技術(shù)能手資格被取消》、《人民海軍》報2005年4月12日一版消息《大連艦院百名研究生奔赴海疆》等，都不同程度地標(biāo)明了新聞事件的時態(tài)，告訴讀者“已經(jīng)怎么樣了”。而2005年4月10日軍報消息《千里行軍一路靜悄悄》則告訴讀者：新聞事件正在“怎么樣”。

六、標(biāo)出形象。作為新聞消息的標(biāo)題，在準(zhǔn)確簡練基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)盡量做得生動形象。如2005年4月14日軍報消息《民兵專業(yè)分隊隨處找仗打》和《兵役宣傳工作常年有戲唱》，創(chuàng)美優(yōu)品分享

使抽象的工作報道形象化。

七、標(biāo)出結(jié)果。有的消息只要標(biāo)明新聞事實或新聞事件就可以了，而有的消息需要標(biāo)明所報道新聞事件的發(fā)展結(jié)果，才能收到應(yīng)有的宣傳效果。比如，你對某單位存在的不良現(xiàn)象提出批評，只說明“是什么”是不夠的，讀者需要知道“怎么樣了”、“為什么”。2005年4月8日軍報消息《從嚴治官有了“鐵尺子”》，2003年3月13日《人民海軍》報消息《最后一個榮譽灶拆了》，就在標(biāo)題上標(biāo)明了一個結(jié)果：“鐵尺子”有了，榮譽灶沒了。

八、標(biāo)出數(shù)字。一些消息標(biāo)題是以數(shù)字顯示其新聞性和可以量化的成果及成效的。如：《北京晚報》4月24日《平價藥店兩天招來6萬人》，《中國青年報》4月25日一版《吉林一煤礦發(fā)生透水事故/69名礦工被困井下》，《人民海軍》報4月23日一版《車載導(dǎo)彈打靶7發(fā)7中》等，都是以數(shù)字說明問題。

如2005年4月20日軍報消息《改造食堂為何不受歡迎》，2005年4月23報消息《士官學(xué)校緣何變成“香餑餑”》、2005年4月21日《人民海軍》100%

“比較”與“否定”中激蕩腦力做好標(biāo)題

來源：中國新聞研究中心 作者：汪慶成好題目有時候似乎可以脫口而出，形式上是“脫口而出”多次否定才做出來的。

曾寫過一篇反映自學(xué)考試中考生作弊情況的通訊，擬了一個又一個，如：“自考學(xué)生作弊揭秘”、“己覺得都不滿意，同事也覺得不夠滿意，想來想去，最后，終于從“成人”也就是“大人”“作弊者”也就是“小人”這一點上突發(fā)靈感，寫出這樣一個題目：大人’‘小人’”。該題目中巧妙地將“大人”與“小人”獎中均獲獎項。

先后起了一堆題目，但“400藏獒鬧新春”一題覺得“鬧新春”不夠準(zhǔn)確，也缺乏氣勢；對‘壯元’”，覺得“考壯元”用詞太輕，缺乏氣勢，也缺乏新意；對“、“‘’新春考‘壯元’”也覺得不夠好。題目一個接一個地想出來，后來作出了“400藏獒新春爭雄”這一題目，覺得詞句簡潔，“靈光一閃”，一下子跳出來：“400藏獒爭‘獒頭’”，感“獒頭”與“藏獒”相關(guān)照應(yīng)，而“獒頭”又與“鰲頭”諧音相關(guān)，這樣一來，在做題目的實際過程中，自己深刻體會到了“反復(fù)比較”和“多次否定”確實是做出一個好題目的重要途徑。對同一篇文章做出若干不同的題目來進行比較，自然能發(fā)現(xiàn)孰高孰低。有時候，不一定是寫出幾個題目來，而是著重對一個題目中的關(guān)鍵詞語反復(fù)考慮和比較，這也是一種比較的方法。另一方面，要比較就離不開肯定和否定。如果離開了對標(biāo)題一次次全體或部分的否定，比較也將無法進行。

實踐告訴我們，要做出一個好題目來就必須多動腦。自覺多擬出幾個題目來進行比較，這往往不僅是必要的，而且是必須的。特別是要勇于對擬出的題目進行否定，否定的過程其實正是激蕩腦力、有所創(chuàng)新的過程。沒有否定的過程，腦力激蕩不起來，“靈感”不出現(xiàn)，好題目往往做不出來。我們尤其要注意聽取別人的否定意見，從別人的否定意見中腦力往往更容易

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受到激發(fā)和震蕩，進而擬出一個更好的題目來。在擬題這個問題上，切忌思想懶惰和聽不進不同意見。只有廣納博采，反復(fù)比較、多次否定，才能做出好題目來。

如何尋覓“新聞點”

來源：中國新聞研究中心 作者：曾文英

面對市場，參與競爭，新聞媒體也要講究 “賣點”。新聞的“賣點”就是“看（聽）點”，說白了就是我們平常所說的“新聞點”?！靶侣匋c”是衡量新聞價值的重要標(biāo)尺，在一個新聞單位，它成了人們每天“掛在嘴邊上”、“錄在帶子上”的熱點話題，似乎無須贅述。然而，在實際工作中，“新聞點”又是一大難題，并不好把握。從記者到編輯，天天都在思索：有沒有“新聞點”？怎樣尋覓“新聞點”？“新聞點”能否做大？如何做好？根據(jù)多年的新聞工作實踐，筆者認為，在一般情況下，可從下列幾方面入手，尋覓和挖掘“新聞點”：

一、從宏觀上審視，找出當(dāng)前最有指導(dǎo)性或最具普遍意義的新聞事件

作為一個新聞工作者，要從國家的利益出發(fā)，樹立全局觀念，動態(tài)，熟悉和掌握當(dāng)前黨和政府的方針政策。大家清楚，輯，他們在平時的繁忙工作和緊張生活之中，均無不時刻關(guān)注社會、業(yè)的緣故吧？由此可知，新聞工作者要認真分析并研究地方的實際，了解當(dāng)前社會中的新事物、新觀念和新問題。比如，城市市廣大居民十分注重“三農(nóng)”年初，筆者在潮州市政府有關(guān)“”的會議上了解到，2005時把公共衛(wèi)生體系的觸角延伸到農(nóng)村、筆者認”、“看不起病”則是當(dāng)今社會的一大熱點和難點問題，既體現(xiàn)黨和政府對農(nóng)民的開展“健康直通車”義醫(yī)義診活動，幫助貧困地區(qū)的群眾解決“看病難”出來。

二、從“大視野”的““個性”或“特性”的事例

而必須把經(jīng)篩選的、換句話來說，也就是在多個信息源或多個信息點的“面”“面”可能是相同的，而“點”往往不同。諸如，“一幫一”，其他地方有的建設(shè)人才培訓(xùn)基地，有的不拘一格錄用人才，有的總之，這些“點”的提煉，不能單靠字面上的總結(jié)或某個部門單位的介紹，“慧眼”和“思辯”，從“面”上的情況中提煉和加以深化。《我市將提供一萬多個中小學(xué)優(yōu)質(zhì)學(xué)位》這則消息，就是筆者在潮州市教育部門了解兩所新校區(qū)、一所新學(xué)校建設(shè)情況采編的。當(dāng)時，隨省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前去三所學(xué)校采訪，領(lǐng)導(dǎo)對基礎(chǔ)教育的重視、學(xué)校建設(shè)步伐的加快、校園環(huán)境的改善，這都一一地呈現(xiàn)在筆者面前，但省領(lǐng)導(dǎo)對三所學(xué)校當(dāng)時的建設(shè)和今后如何辦學(xué)“各有所異”，各校的建設(shè)進展情況也不盡相同，這兩方面如果要報道可能需要不少筆墨或篇幅；其次，如果報道照此報道也僅對其業(yè)界人士才有一定的指導(dǎo)意義，對大多受眾沒能收效。大多受眾關(guān)注的還是三所學(xué)校建成之后能起什么作用，有何意義。因此，筆者抓住“提供中小學(xué)優(yōu)質(zhì)學(xué)位”這一點作為新聞報道的切入點作文章。

三、變換角色，從普通受眾的眼光，捕捉人們最關(guān)心和最感興趣的話題或典型

記者和編輯心中要有受眾，這是新聞工作者的共識。因此，采編新聞時，最重要的一點，就

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是要了解廣大群眾的需求，選擇能廣泛引起受眾興趣的題材。任何一個新聞媒體都有特定的受眾群，或者說最主要的受眾群。然而，在實際工作中，有不少記者、編輯很看中自己的感覺，把自己的才智和能力看得特別重。這一偏見導(dǎo)致了采編的新聞或多或少地存在著脫離受眾的傾向。俗話說得好：“要釣魚先得想魚愛吃什么。”筆者想，如果我們的記者包括編輯能經(jīng)常與受眾交流，了解其心理與需求，從他們的利益出發(fā)采編新聞，這樣的新聞一定會受歡迎的，新聞收視（聽）率也會相應(yīng)地提高。所以，要增強新聞媒體的吸引力和競爭力，新聞隊伍要與受眾建立信任和互相依賴的關(guān)系，而且要把追求獨具特色的內(nèi)容和目標(biāo)當(dāng)作孜孜不倦的追求。媒體作廣告要講究“賣的”，我們搞新聞也要考慮“賣的”，這樣的“賣的”，“買的”就是受眾。筆者近期采訪的《20位市機關(guān)效能建設(shè)監(jiān)督員開始履職》、《加大治超執(zhí)法力度，整治“大噸小標(biāo)”車輛》、《潮州衛(wèi)校：八成畢業(yè)生有了“婆家”》、《潮州電臺：連線送特產(chǎn)，點歌傳祝?！返葞讋t新聞，均系筆者在相關(guān)部門采訪時，面對方方面面的內(nèi)容，眾的工作和生活較為密切的“點”：輛工作的重點；有澄清受眾對中等職業(yè)、專業(yè)學(xué)校就業(yè)存在模糊認識的；眾傳遞參與祝福的信息，激發(fā)其情趣的。值得一提的是，這些“新聞點”應(yīng)該有一定的陌生感。因為“陌生”，所以才激起“求知”。

然而，在提煉“新聞點”不是具有普遍意義及其意義的大小。忽“新聞點”。心眼。記得前幾年，業(yè)成立了黨組織，覺得這一定有新聞可挖，在一個又一個的企業(yè)采訪中，發(fā)現(xiàn)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)帶頭搞技改的，還有為企業(yè)產(chǎn)品推銷到處奔波的……——，就是這樣采寫出來，它反映了山區(qū)黨員找到了新聞的“點”上。總之，看得遠，才能精心采編有分量、有深度、

第三篇：文章標(biāo)題寫法

標(biāo)題

“標(biāo)題”，也稱題目，文章的名稱。每一篇文章都有屬于自己的標(biāo)題，因此在作文中就出現(xiàn)了對“主標(biāo)題”和“副標(biāo)題”的要求，即所謂的“標(biāo)題格式”。

一般說來，大凡寫文章的人，都經(jīng)過這樣幾個反復(fù)：根據(jù)本次作文的目的和中心思想，預(yù)先都先設(shè)計好“主標(biāo)題”的腹稿，然后搜集材料、組織材料，按照事物的發(fā)展規(guī)律和邏輯將文章內(nèi)容寫出來，最后再依據(jù)所寫內(nèi)容審視“標(biāo)題”，看本標(biāo)題是否達到了畫龍點睛的作用，重新敲定后將文章定稿。

文章標(biāo)題，是文章的有機組成部分，對于突出主題、表現(xiàn)文章內(nèi)容有重要作用。不同的文章體裁對標(biāo)題的擬制有不同的要求。

議論文的標(biāo)題或直接揭示論點，如《反對自由主義》，或揭示文章內(nèi)容，如《三大紀(jì)律，八項注意》。記敘文的標(biāo)題或含蓄，有象征性，如《桃花是怎樣開的？》或人物、時間、地點等為標(biāo)題，如《長江三日》。公文的標(biāo)題大多由發(fā)文單位、事由、文種三部分組成。如《關(guān)于表彰英雄少年***的決定》。

消息和通訊的標(biāo)題更為獨特，樓主所問的“主標(biāo)題”與“副標(biāo)題”的格式問題，就是消息通訊類標(biāo)題。

消息和通訊的標(biāo)題，有單行標(biāo)題，如《校園開辦跳蚤市場，引來市民“淘寶”》。

一、有雙行標(biāo)題，如《在火車上與陌生男子交友，17歲女孩被脅迫險遭不測，根據(jù)熱心群眾報案－－鐵警神兵天降抓獲火車“狼外婆”》（見圖1）。分解：“在火車上與陌生男子交友，17歲女孩被脅迫險遭不測，根據(jù)熱心群眾報案－－”這叫“引題”，即引導(dǎo)文章內(nèi)容的標(biāo)題。也有人管它叫：“肩題”或“眉題”?！拌F警神兵天降抓獲火車‘狼外婆’”這是“正題”，也稱為“主標(biāo)題”，是文章作者的中心思想。

二、還有多行標(biāo)題，如《文明城市??面臨的重要課題－－哈爾濱：距全國文明城市還有多遠－－關(guān)于我市創(chuàng)建全國文明城市的調(diào)查與思考》（見圖2）。分解：

“文明城市??面臨的重要課題－－”這是“引題”?！肮枮I：距全國文明城市還有多遠”，這是“正題”或“主標(biāo)題”?！埃P(guān)于我市創(chuàng)建全國文明城市的調(diào)查與思考”這是“副題”或者叫“副標(biāo)題”?！案睒?biāo)題”的作用在于引申文章主要內(nèi)容于前方，使讀者能在盡短時間內(nèi)領(lǐng)略文章大致內(nèi)容。

我們從文章的字號大小、字體的區(qū)別上也能看得出哪個是引題，哪個是主標(biāo)題，哪個是副標(biāo)題。一般地說，引題最小，主標(biāo)題最大，副題次之。

至于樓主所問“當(dāng)主標(biāo)題在第一行時，副標(biāo)題是不是前面要加一個破折號再另起一行呢？”回答是：主標(biāo)題在第一行時，副標(biāo)題另起一行是肯定的。致于加不加披折號，就要根椐作者的情況而定，可加，不加也可。如圖3和圖4，兩種情況都行。只不過是副標(biāo)題加了披折號后，從文章內(nèi)容上看，主標(biāo)題與副標(biāo)題之間銜接得更緊密些。

第四篇：文案寫法

廣告文案/寫法

2008-12-29 09:20:37|分類：|標(biāo)簽： |字號大中小 訂閱

廣告文案

廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應(yīng)用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告正文：廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便

于記憶、易讀上口。

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例文

標(biāo)題：送出你的愛

標(biāo)語：想通過網(wǎng)絡(luò)表達你對他的愛？那就趕快加入我們吧！

正文：是愛在心口難開？還是當(dāng)面說不出sorry？或者“說”愛還不夠？那就通過肯德基的“送出你的愛”活動來展現(xiàn)你特別的表達方式，有多款卡片樣式可供選擇，還猶豫什么？快來參加吧！

隨文：詳情請見：.cn 或者 肯德基主頁：.cn

畫面說明：

標(biāo)題和標(biāo)語在畫面的上方，中央是肯德基“送”給全體消費者的“愛”——

TO:親愛的消費者

肯德基向您鄭重承諾：我們將不畏艱難，更加努力，為消費者提供放心食品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

FROM:肯德基

正文緊隨其后，旁邊有一個較大的可點擊的按鈕：點擊進入，隨文在畫面下方。

整個畫面色彩鮮艷，感覺活潑、動感，并配有可愛的動畫，總體顯得年輕、朝氣。

文案撰稿人如何利用言語的各種特性為文案創(chuàng)作的目標(biāo)服務(wù)？

作為符號系統(tǒng)的語言符號，從整體上看有三個性質(zhì)：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣

告文案的寫作有著重要聯(lián)系。

1、語言的信息性。對廣告文案來說，言語傳遞的主要是商品信息，在進行文案創(chuàng)作時，一方面要善于利用這些言外之意為產(chǎn)品傳遞有利的信息。另一方面，文案創(chuàng)作者還要避免對產(chǎn)品不利的或者傷害

消費者情感的潛在信息出現(xiàn)。

2、言語的理據(jù)性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語的理據(jù)性?？梢赃@么說，言語的理據(jù)性，是思維邏輯性的外化和體現(xiàn)，是廣告文案理性訴求的先決條件。

3、言語的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對情感性的張揚。

4、言語的生命性。言語總是與個體生命的體驗與感受聯(lián)系在一起的，言語能夠表達并參與人的生命體驗和生命感受。文案創(chuàng)作者要特別培養(yǎng)自己對語言的感覺與感受并迅速與產(chǎn)品“對味”的感知與體

驗，再用適當(dāng)?shù)脑~語和句子表達出來

廣播廣告文案的寫作技巧：1傳播主體的具體化。2語言環(huán)境的具體化。3受眾角色的引入。4在文案中注意使用語言傳情。5避免使用不適當(dāng)?shù)脑捳Z。6善于營造親切和諧的氣氛。

房地產(chǎn)廣告文案的寫法要點

1、把握整體條理

房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關(guān)重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣?；旧蟻碚f，房產(chǎn)廣告的條理表現(xiàn)為以下兩點：其一，從硬件到軟件。精神是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的，而作為一個樓盤項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設(shè)施，但是只有硬件設(shè)施對于消費者來說才是實實在在的東西。因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二，從大到小。一個樓盤所帶給消費者的并不僅僅是項目本身，而對于大方面來說，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍，最后才是建筑結(jié)構(gòu)和中庭園林，以及包括戶型和物業(yè)管理，包括現(xiàn)房的裝修材料等。

同時，在一個項目中，無論是其中所體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應(yīng)該從各個方面都體現(xiàn)出來。

2、闡述結(jié)構(gòu)：

在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應(yīng)該先對概念進行闡述，接下來再對概念進行具體的細化和融合。另外對于一些因果關(guān)系也應(yīng)該清晰明了，比如，南北通透的設(shè)計是通風(fēng)采光的前提，就必須首先點明。

3、切合主題：

一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調(diào)查，同時，根據(jù)建筑設(shè)計中的一些特點，提取出符合消費者并且切合樓盤的幾個銷售賣點。但是為了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。作為主線，在一些表達內(nèi)容較少的廣告形式，比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式，比如樓書、海報就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。但是并不是簡單地處處出現(xiàn)主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無形。

4、字眼使用：

在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等）。這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒有延續(xù)的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對于“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會造成開發(fā)商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。

5、文字表達：

在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠。在表達上，應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標(biāo)消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達的意思。

6、主次分明：

同時，在廣告上應(yīng)該主次分明。對于需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，并且進行深度挖掘。對于次要賣點，或者非項目本身，并且不是特別有吸引力的內(nèi)容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點到為止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。

7、避免平鋪直敘，而應(yīng)該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。

房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標(biāo)。在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應(yīng)該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，并且標(biāo)題應(yīng)該盡量地引起消費者興趣。另外對于樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對于配套中的學(xué)校不能直接表達學(xué)校的距離很近，而應(yīng)該進一步闡述如預(yù)約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。

雜志廣告文案的語言風(fēng)格

1.專業(yè)化

雜志廣告的目標(biāo)受眾群體，均有一定的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平，因而，在專業(yè)性雜志上作

專業(yè)商品廣告，采用專業(yè)化的語言風(fēng)格，易于為專業(yè)目標(biāo)受眾所理解，不僅可以節(jié)省很多文字，而且有利于有的放矢，增強廣告效果。比如，在電影雜志上作影視廣告，在體育雜志上作體育用品廣告，在婦女雜志上作化妝品或服裝廣告，在醫(yī)學(xué)雜志上作醫(yī)療器械和藥品廣告等等，廣告文案的語言均可選用相應(yīng)的專業(yè)術(shù)語和專業(yè)化的語言風(fēng)格，從而，以短小的文案傳達出大量的信

2.對象化

每種雜志都有自己的目標(biāo)受眾群體--讀者，他們就是雜志廣告的訴求對象。雜志廣告告的語言風(fēng)格應(yīng)針對他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學(xué)愛好和語言習(xí)慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。比如，采用理性訴求還是以情感人，語言表達高雅一點還是通俗一些，語言風(fēng)格含蓄深邃好還是淺顯直白好……都要針對不同的受眾對象而定。這就是語言風(fēng)格的對象化。

3.個性化

語言的表達是廣告創(chuàng)意和信息內(nèi)容的體現(xiàn)。語言風(fēng)格的個性化，就是指雜志廣告文案的語言要體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征，并與目標(biāo)受眾的個性心理相吻和，使人感到新鮮、獨特、不落俗套，令受眾耳目一新。如此，才能使雜志的目標(biāo)受眾樂于接受，并深受影響

第五篇：文案標(biāo)題精選范例

建議你準(zhǔn)備一個資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構(gòu)思自己的營銷素材時用作參考。假如你一時想不出廣告標(biāo)題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源。

以下是幾個標(biāo)題范例的例子，當(dāng)然，我的精選范例不只有這些。我會將這些范例加以分類，參考的時候比較一目了然。

1.在標(biāo)題里提出疑問

日本主管有哪些美國主管沒有的優(yōu)點？

2.結(jié)合時事

和瑪莎〃史都華一樣掌握市場先機，且不必像她那樣做內(nèi)線非法交易。

3.創(chuàng)造新名詞

“強化隔離潤滑油”在金屬表面形成保護膜，讓你的機械工具壽命延長六倍。

4.傳遞新消息，并且運用“新推出”、“引進”或“宣布”這類詞匯

國防部已宣布一項輕松降低預(yù)算計劃。

5.給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動

點火燒燒看這張防火材質(zhì)優(yōu)惠券。

6.利用數(shù)字與數(shù)據(jù)

前所未聞，一棵樹開出一萬七千朵花？

7.承諾會提供對讀者有用的信息

如何避免在建造或購買房屋時犯下大錯。

8.強調(diào)你能提供的服務(wù)

即日起，我們的最佳新書提供預(yù)購，就如同訂雜志一樣簡單。

9.講故事，描述一段過程

我坐在鋼琴前時，他們還在笑；然而當(dāng)我開始彈奏……

10.提出推薦性的意見

現(xiàn)在就必須買進的五檔科技股。

11.說明好處

管理UNIX 系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，已經(jīng)從困難變?nèi)菀住?/p>

12.做比較

只需要文氏洗滌塔一半的用電量，就能夠解決貴公司的空氣污染防

治問題。

13.使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯

為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”？

14.引述見證

超過50 萬英里的飛行記錄證明，我們的凸輪軸在保證期限內(nèi)運作優(yōu)良。

15.提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊

我們的免費報告揭露鮮為人知的秘密，告訴你百萬富翁如何守財、并且善用政府提供的資源。

16.直接點出服務(wù)內(nèi)容

手術(shù)臺修復(fù)服務(wù)，修復(fù)期間免費租借替代手術(shù)臺。

17.勾起讀者的好奇心

你必須買進的唯一科技股，不是你想的那一支！

18.承諾要公開秘密

揭露華爾街的潛規(guī)則。

19.具體說明

在時速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。

20.鎖定特定類型讀者

征求童書作者。

21.加入時間元素

不必久候，快速辦理公司登記。

22.強調(diào)省錢、折扣或價值

價值2,177 美元的寶貴股市快訊，現(xiàn)在只要超低價69 元就訂得到！

23.給讀者好消息

銀發(fā)族也可以擁有好聽力。

24.提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇

沒時間上耶魯大學(xué)？參加我們的在家進修課程吧。

25.提出一項挑戰(zhàn)

你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測試嗎？

26.強調(diào)有保證

保證應(yīng)用軟件開發(fā)速度增加6 倍，否則退費。

27.明列價格

主機連接8 臺計算機，只要2,395 美元。

28.做出看似矛盾的說法

靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法！

29.提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處

鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5 倍以上。

30.指出讀者關(guān)心的事

為

31.不妨用“聽起來難以臵信……”句型

聽起來難以臵信，但今天一家股價2 美元的小研發(fā)公司，不久的未來股價什么大部分的中小企業(yè)以失敗收場？我們提供突破之道。可能飆升到100 美元。

32.畫大餅

讓您年輕20 歲！

33.強調(diào)商品的投資報酬率

僱用不稱職員工所造成的浪費，超過他們年薪的3 倍。

34.運用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題

制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設(shè)備的7 大理由。

35.回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題

委托債務(wù)催收公司前要提出的7個問題……我們對每個問題都有好答案。

36.強調(diào)買就送

免費送給您──現(xiàn)在訂購，就送價值280 美元的免費好禮。

37.協(xié)助讀者達成目標(biāo)

協(xié)助您在未來30 天內(nèi)推出突破性的營銷計劃，而且完全免費！

38.做出看似矛盾的說法或承諾

不需要開冷氣，您家里的每個房間就能立刻涼爽無比！

標(biāo)題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產(chǎn)品的第一步。

耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一則設(shè)計精妙的標(biāo)題，當(dāng)它的精妙之處能強化銷售信息、加深讀者印象時，才算真正具備價值?？上гS多文案**為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，導(dǎo)致精心的設(shè)計反而模糊了銷售信息

假如你得在巧妙隱晦和簡單直接之間作選擇，我會建議你選擇簡單直接。雖然你不會因此贏得廣告大獎，但至少能夠多賣點產(chǎn)品。

對于平面廣告，第一印象取決于標(biāo)題和視覺設(shè)計。對于宣傳手冊，第一印象取決于封面。

對于電臺或電視廣告，第一印象取決于播出的前幾秒鐘。

對于直效郵件，第一印象取決于封面文案，或銷售信的前面幾句話。

對于公關(guān)新聞稿，第一印象取決于第一段文字。

對于商品目錄，第一印象取決于封面。

對于產(chǎn)品說明會，第一印象取決于前幾頁幻燈片或活動掛圖。

對于公司網(wǎng)站，第一印象取決于首頁設(shè)計。

對于電子郵件廣告，第一印象取決于寄件人和主旨欄。