第一篇：一個(gè)極端分子的自白——《三體》讀后感

一個(gè)極端分子的自白——《三體》讀后

感

總算騰出時(shí)間來(lái)閱讀劉慈欣的這部科幻巨著了。雖然我個(gè)人科幻小說(shuō)看得不多，但或多或少還是聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的存在。中國(guó)的這類題材在我印象中向來(lái)相對(duì)式微，所以就顯得劉慈欣的存在格外特別了。

然而因?yàn)橐辉缇椭烙腥壳啵沂冀K沒(méi)有抽出時(shí)間去讀，最近因?yàn)樯眢w原因，意外地多出許多閑暇時(shí)光，于是琢磨著把這套小說(shuō)翻出來(lái)打發(fā)日子應(yīng)該不錯(cuò)。

仔細(xì)算起來(lái)，我上一部讀的科幻小說(shuō)還是特德·姜的《你一生的故事》。那是一部短篇科幻小說(shuō)集，故事頗富哲學(xué)意味。再上一部則是阿西莫夫額《永恒的終結(jié)》，其經(jīng)典與精彩程度自不必我多言了。

這次讀劉慈欣的《三體》，一開(kāi)始的時(shí)代背景切入讓我小小地吃了一驚。雖然不是自己生活過(guò)的社會(huì)與時(shí)代，但依然充滿了一種陌生的親切感，再次深深地認(rèn)知了這是一部本土作家的作品。這點(diǎn)非常有趣，也是我無(wú)法從外國(guó)科幻小說(shuō)里獲得的感受。

通讀完整部小說(shuō)后，我個(gè)人覺(jué)得與其說(shuō)作者天馬行空的想象與結(jié)尾的反轉(zhuǎn)寫(xiě)得令人拍案叫絕，倒不如說(shuō)是葉文潔這個(gè)人物塑造得特別好。這位極端分子的人生經(jīng)歷穿插在整部小說(shuō)中，從文革時(shí)代目睹父親被批斗而死，到下鄉(xiāng)時(shí)被所信任的人背叛誣陷。政治環(huán)境的殘酷，周圍人心的敗壞，以及目睹地球生態(tài)環(huán)境的破壞，讓這個(gè)女人的心一點(diǎn)點(diǎn)陷入絕望。她認(rèn)為人類已經(jīng)沒(méi)有救了，將希望寄托于偶然聯(lián)系到的外星世界——即三體人的世界，希望借助先進(jìn)文明之手來(lái)毀滅她已不再信任的人類，從而拯救這個(gè)星球。

雖然這樣的思想既極端又恐怖，但在作者的描述下我們甚至可以理解這個(gè)人物是如何一步步走到如此地步的。對(duì)于她，我并沒(méi)有憎惡，相反充滿了同情。即便她本人擁有自己的自尊與驕傲，完全不需要我那廉價(jià)的同情，我依然會(huì)為她前半生的際遇傷感。

然而在書(shū)中就是這樣一個(gè)人物刻印了新紀(jì)元的歷史坐標(biāo)。

在小說(shuō)的第二部中，人們將與三體人展開(kāi)斗智斗勇的殘酷戰(zhàn)斗，我還沒(méi)有怎么讀，看完以后可能還會(huì)寫(xiě)感想吧。

《三體》里另外比較吸引我的自然是對(duì)三體世界的描述。

游戲中的三體世界和真實(shí)的三體世界，亂世紀(jì)與恒世紀(jì)混亂的交替，劉慈欣向我們展示了一個(gè)迥然于地球的奇妙光景，閱讀的時(shí)候，我的腦中便滿是這荒涼又奇異的圖景，忍不住會(huì)想，如果影視化的話，會(huì)是怎樣的畫(huà)面呢，會(huì)不會(huì)有些類似達(dá)利的畫(huà)呢？

科幻小說(shuō)的有趣之處就在于此吧。

因?yàn)榧庇谙胍澜Y(jié)局，這本小說(shuō)我讀得可謂囫圇吞棗，所得到的感想也相當(dāng)膚淺與表面。但又有何妨，只要享受到科幻的樂(lè)趣就行了。

希望第二、第三部也同樣精彩。

第二篇：《一個(gè)廣告人的自白》讀后感

《一個(gè)廣告人的自白》讀后感

《一個(gè)廣告人的自白》是大衛(wèi)?奧格威一生經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，而且是關(guān)于一個(gè)廣告公司所有日常經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。從“如何經(jīng)營(yíng)廣告公司”、“如何爭(zhēng)取客戶”、“如何維系客戶”、“怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶”、“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”到“怎樣寫(xiě)有效力的廣告”，這些經(jīng)驗(yàn)其實(shí)同樣適合與公關(guān)公司的所有崗位，如：管理人員、BD人員、客服人員、策劃人員、文案人員等等。

奧格威在開(kāi)頭就說(shuō)了，一說(shuō)點(diǎn)東西，讓大家學(xué)；二學(xué)著后，明白奧美是多么偉大。他做到了，做得很好，我相信很多人是通過(guò)這本書(shū)去知道、了解奧美，他的確是個(gè)很好的廣告人，寫(xiě)書(shū)的不吝說(shuō)一些經(jīng)驗(yàn)，但正是這種”高尚“的人格，從另一個(gè)方面托出奧美的偉大！

奧格威還說(shuō)，消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商。這句話，中國(guó)企業(yè)好像都假裝不知道。

當(dāng)然奧格威本身就是一個(gè)特別的和具魅力的人，他善于從自己以往經(jīng)歷的事和遇到的人上去總結(jié)提煉出經(jīng)驗(yàn)的哲理。他把廣告創(chuàng)作看成是意識(shí)流傳遞的信息。他喜歡度假，休息頭腦———沒(méi)有高爾夫，沒(méi)有雞尾酒、沒(méi)有網(wǎng)球、沒(méi)有牽掛，有的只是一輛自行車。他善于觀察生活的基礎(chǔ)上獲得廣告創(chuàng)作的靈感。

奧格威對(duì)于員工和自己都有原則性的要求，“我欣賞刻苦工作，能啃硬骨頭的人；我欣賞有頭等頭腦的人；我欣賞滿腔熱誠(chéng)工作的人等等”“我盡量爭(zhēng)取客戶們的最大信任；我盡量在各個(gè)層次上都任用最高水平的人；我制定方針和政策時(shí)，要深謀遠(yuǎn)慮等”。

我認(rèn)為廣告佳作是不引起公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。

在許多大工業(yè)里，大規(guī)模生產(chǎn)得以進(jìn)行的部分原因是廣告宣傳，而大規(guī)模生產(chǎn)起到了降低生產(chǎn)成本的作用。

最成功的事業(yè)往往就建立在這種孤軍奮戰(zhàn)、披荊斬棘的突然事件之上。

從本書(shū)中我們可以看到一個(gè)對(duì)這個(gè)世界充滿真誠(chéng)的人、一個(gè)對(duì)所有人真誠(chéng)的人，一個(gè)真誠(chéng)地?zé)釔?ài)廣告的人。

第三篇：《一個(gè)廣告人的自白》讀后感（范文）

《一個(gè)廣告人得自白》讀后感

斗膽自詡廣告界的一名晚輩，在拜讀了大衛(wèi)·奧格威《一個(gè)廣告人得自白》后，使我對(duì)廣告業(yè)以及自己有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)和覺(jué)悟：不只是日常生活中人際溝通的行為表現(xiàn)，更多的是個(gè)人發(fā)展?jié)摿ι星穾自S。大師奧格威用自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)向我們證明了：要想做出創(chuàng)世紀(jì)的廣告、成為一個(gè)合格的廣告人，就得先學(xué)會(huì)做人、做事、再做廣告。

對(duì)于只是懷有滿腔熱血且想在廣告業(yè)成就一番事業(yè)的青年才俊的我們來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。做事先做人，這是處事原則；立業(yè)先立德，這是做人原則。做事不做人，永遠(yuǎn)做不成事；做人不立德，永遠(yuǎn)做不成人！為人處事必須有一個(gè)底線約束著，這是成就任何事業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)。

做人------有涵養(yǎng)

做一個(gè)品格非常優(yōu)秀的人，才能做好一個(gè)優(yōu)秀的廣告人

奧格威說(shuō)：我欣賞舉止文雅的人，他們待人富于人情味；欣賞刻苦嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待事情的人，同時(shí)要有頭腦有能力有決心。我討厭喋喋不休、愛(ài)打筆墨官司的人。不雇傭阿諛?lè)畛?，善于諂媚的人。只有內(nèi)心有涵養(yǎng)，才能做出高品質(zhì)的廣告。

啟示：

不管是做什么行業(yè)的人，一個(gè)人的人品人格很重要，人做好了你才能做好事。在工作中我們要相信自己，不必去奉承。努力工作、真誠(chéng)禮貌地對(duì)待別人、發(fā)揮自己的能力，總有一天老板會(huì)欣賞你的。何必去

奉承，做自己不喜歡的事，活的不開(kāi)心呢。

做事-----敏于觀察

奧格威說(shuō):有創(chuàng)造力的人都特別敏于觀察,他們比別的人更重視準(zhǔn)確、能說(shuō)明真理的觀察。奧格威在廚房當(dāng)廚師的時(shí)候，在那么忙碌的工作中，還能留心于廚房的領(lǐng)班皮塔是如何管理廚房的。并從皮塔做的每一件事中總結(jié)出一個(gè)道理，并能應(yīng)用到廣告經(jīng)營(yíng)中。同時(shí)做什么事都要有規(guī)矩、有使命感、要信守承諾、要本分、踏踏實(shí)實(shí)、勤奮。啟示：

善于觀察生活中的每件小事，小故事往往蘊(yùn)藏著大哲理，無(wú)規(guī)矩不成方圓，規(guī)矩給了我們一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。工作時(shí)我們要遵守公司的規(guī)定，做事時(shí)偷懶只會(huì)給我們帶來(lái)壞的影響。在工作中我們答應(yīng)了客戶什么就必須做到。人要有自己的想法，能合理的辦好身邊的事，無(wú)論事情是大是小都要能認(rèn)真對(duì)待，在工作中要誠(chéng)實(shí)待人，不拘小節(jié)，把集體看成一家人。在自己的行業(yè)里，要勤于思考不斷完善自己、提升自己的能力。

做廣告-----用事實(shí)說(shuō)話

奧格威說(shuō)：千萬(wàn)不要寫(xiě)那種你不愿讓你的家人看的廣告。

這是我非常喜歡的一句話。你不會(huì)跟你的妻子說(shuō)假話，因?yàn)樗悄愕募胰恕Ｋ?，也不要和消費(fèi)者撒謊。妻子只有一個(gè)，但是消費(fèi)者卻有萬(wàn)萬(wàn)千。如果你露了馬腳，那你只會(huì)得到名利雙失的后果。近幾年出現(xiàn)的虛假?gòu)V告不僅使產(chǎn)品利益受損，代言人也成了眾矢之的。誠(chéng)實(shí)，不僅是做廣告人的基本素質(zhì)，更是一個(gè)人道德的修為。

我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告；消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商；不要推出一個(gè)你不愿意你的家人看到的廣告。廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨(dú)行者與反叛不羈者中產(chǎn)生；鼓勵(lì)創(chuàng)新。變革是我們生命的源泉，停滯是為我們鳴響的喪鐘。。。

以快消品行業(yè)來(lái)說(shuō)，首先我們要喜歡它，對(duì)它有極大的熱情。做廣告的前提我們是了解行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者，認(rèn)識(shí)本質(zhì)，知己知彼。我們做的廣告要與消費(fèi)者密切相關(guān)，符合他們的需求，引起他們的興趣，將廣告訴求的對(duì)象注意力引到產(chǎn)品上。

用哲理指導(dǎo)人生

1、奧格威認(rèn)為，作為一個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)者，以身作則和表率作用非常重要

書(shū)中寫(xiě)道“效法皮塔師傅的榜樣，我偶爾還親自動(dòng)手撰寫(xiě)廣告，以提醒我的文案稿人隊(duì)伍，我的手寫(xiě)出來(lái)的東西還是管用的”。如果一家公司的領(lǐng)導(dǎo)都不能起到表率的作用，那就不會(huì)讓員工信服，打擊

他們對(duì)公司的信心，工作自然不會(huì)做好。打個(gè)比方，若員工為鳥(niǎo)，那公司領(lǐng)導(dǎo)就要是鳳凰，即百鳥(niǎo)朝鳳之道。

2、“稀缺的”才會(huì)受到珍視，才能懂得其可貴之處（當(dāng)然不適用于所有情況，具體問(wèn)題具體分析）

書(shū)中寫(xiě)道“我也像皮塔那樣，很少夸獎(jiǎng)我的下屬，希望他們會(huì)比受到?jīng)]玩沒(méi)了的夸獎(jiǎng)更懂得贊揚(yáng)的可貴”。就像那些文物古董或是什么限量販的東西，因?yàn)橄∩俨艃r(jià)值連城，因?yàn)椴豢稍偕拍敲磸涀阏滟F。在我看來(lái)這個(gè)道理還可以被那些正在戀愛(ài)中的癡情小女生所應(yīng)用，不要天天再為了他不聯(lián)系你、不關(guān)心你而煩惱，不要整天的電話不停短信不斷，這種事情做得多了反而會(huì)麻木，倒是那種在適當(dāng)冷落后的關(guān)心或問(wèn)候，會(huì)讓他懂得你的可貴和可愛(ài)。

3、奧格威還給希望獲得重視和提升的員工提了個(gè)建議，“如果你能讓你的客戶感到你是不可或缺的，你就永遠(yuǎn)保住了你的工作”。

這很有道理。除非犯了不可饒恕的錯(cuò)誤。這就讓我聯(lián)想到現(xiàn)在大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題，眼高手低普遍存在。但我們應(yīng)該反問(wèn)自己一句：“我能做什么？我自己到底有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力？我有沒(méi)有什么東西是別人沒(méi)有的？”如果你能讓你的公司覺(jué)得你是不可或缺的，沒(méi)有你公司不會(huì)像現(xiàn)在這樣運(yùn)行的這么好，那還用發(fā)愁工作嘛。要是一種誰(shuí)都會(huì)做的工作，那公司估計(jì)不會(huì)把你當(dāng)個(gè)人的，只是個(gè)螺絲釘，大不了壞了換一個(gè)而已。

奧格威先生的這本《一個(gè)廣告人的自白》，如同他本人一樣非常的了不起。之所以重視大衛(wèi)的思想，是因?yàn)樗皇軙r(shí)間的限制，在今天依然適用，這本書(shū)并不像我們的一些專業(yè)書(shū)一樣語(yǔ)言晦澀難懂，相反，奧格威先生的語(yǔ)言非常的通俗但不失大氣，就是我們平時(shí)聊天的語(yǔ)氣，他沒(méi)有以一個(gè)成功人士、非常高的身份來(lái)俯視我們，而是站在了一個(gè)父親、一個(gè)朋友的位置，向他的下一代人敘述他的經(jīng)歷，和他從他的人生經(jīng)歷中得到的一些為人處事的道理、做廣告的經(jīng)驗(yàn)。

人都是在經(jīng)歷中不斷成長(zhǎng)的。奧格威先生在30多歲創(chuàng)立奧美之前，做過(guò)廚師、推銷員、市場(chǎng)調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫，一般我們這一代年輕人都會(huì)不自覺(jué)的有這種偏見(jiàn)：廚師、推銷員、調(diào)查員、農(nóng)夫這些都是一些不起眼的小工作，做這些工作是無(wú)意義的，既掙不到大錢(qián)，又學(xué)習(xí)不到什么有用的工作經(jīng)驗(yàn)。奧格威先生在他的書(shū)中告訴我們，所有的知識(shí)，包括管理知識(shí)、為人處事的道理、一些寶貴做廣告的經(jīng)驗(yàn)，都可以來(lái)自于這些看似很普通的工作，其實(shí)也就是理論來(lái)自于實(shí)踐。我們年輕一代即將要畢業(yè)的廣告系學(xué)生，要想把人做好、把事做好，就不要有驕傲的思想，我們可以從最低層做起，我們要誠(chéng)實(shí)、謙虛、勤奮、客觀、認(rèn)真、有毅力，在最普通的工作中積累我們的人生經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其中的寶貴知識(shí)，提高自己，不斷的成長(zhǎng)。

第四篇：一個(gè)廣告人的自白讀后感

廣告人從來(lái)都是有心人

——讀《一個(gè)廣告人的自白》有感

怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司？怎樣爭(zhēng)取客戶？怎樣維系顧客？怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶？怎樣創(chuàng)作高水平的文案？怎樣寫(xiě)有效率的文案？怎樣制作上乘的電視廣告??在這里，我們的廣告大師——大衛(wèi)奧·格威都有自己的理解。就讓我們忘記奧格威的身份地位，忘記他的威名與成就，去體會(huì)他的所得，去發(fā)現(xiàn)他的發(fā)現(xiàn)。

縱覽全書(shū)，不難發(fā)現(xiàn)，大衛(wèi)·奧格威是一位生活中的有心人。他能夠從自身的經(jīng)歷中提煉出為人處事、經(jīng)營(yíng)管理的的道理。規(guī)律具有普遍性。把從生活中的點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)積累下來(lái)，舉一反三，適宜地運(yùn)用在其他領(lǐng)域是一個(gè)及其好的方法和思考模式。機(jī)遇總是傾向于有準(zhǔn)備的人，好運(yùn)總是關(guān)照細(xì)心的人。我們小組就大衛(wèi)·奧格威的闡述，對(duì)以下幾點(diǎn)印象深刻，并從中受益匪淺：

1、利潤(rùn)面前，YES or NO

利潤(rùn)是本書(shū)中提及率極高的詞匯。面對(duì)利潤(rùn)有限的業(yè)務(wù)，我們?cè)撨x擇還是該放棄？作為廣告公司，其本質(zhì)還是以經(jīng)濟(jì)利益為主的組織。對(duì)于不能滿足企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的業(yè)務(wù)也必然被放棄。我們不倡導(dǎo)一切向錢(qián)看，但是錢(qián)對(duì)于企業(yè)是至關(guān)重要的。沒(méi)有利潤(rùn)，就沒(méi)有合作的必要。

2、耳與口的合作

少說(shuō)多聽(tīng)得益多。多聽(tīng)聽(tīng)他人的想法，在適當(dāng)時(shí)機(jī)表述自己的看法，不僅獲得較大的信息量，了解更多他人的要求，還讓自己表現(xiàn)得專業(yè)、有深度，何樂(lè)而不為呢？只是耳與口要合作默契，不說(shuō)或者說(shuō)的過(guò)少也是一個(gè)問(wèn)題。不說(shuō)，是不是對(duì)對(duì)方陳述的事情的不感興趣呢？是不是對(duì)對(duì)方的輕視呢？少說(shuō)多聽(tīng)得益多，但是你要把握一個(gè)度。

3、別人在看我?jiàn)W格威作為管理者，對(duì)下屬有自己的一個(gè)行之有效的套路。比如慎重的夸獎(jiǎng)、使命感的培養(yǎng)、對(duì)自己仰慕的持續(xù)??每一個(gè)動(dòng)作都經(jīng)過(guò)深思熟慮。在被管理者眼中，有威信、有能力，但又有親和力的領(lǐng)導(dǎo)，始終都是受歡迎而又業(yè)績(jī)不錯(cuò)的領(lǐng)導(dǎo)。

不僅僅是下屬在看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在看。在力量不足以與眾多競(jìng)爭(zhēng)者為敵的情況下，避免當(dāng)眾競(jìng)爭(zhēng)是最好的選擇，擔(dān)被公開(kāi)擊敗的風(fēng)險(xiǎn)是不明智的?！拔蚁矚g在大庭廣眾之下成功，但卻愿意悄悄地失敗”，于是大眾看到的都是成功的自己。

4、我有我選擇

作為經(jīng)營(yíng)者，奧格威對(duì)客戶和產(chǎn)品的選擇從不盲目，從不輕率。只選擇有把

握的客戶，只考慮有吸引力的產(chǎn)品。“除非我們確信我們會(huì)比客戶前一家廣告公司干得更出色，否則我們不接受他們的聘請(qǐng)?！边@簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話的背后是自知之明和明哲保身。更優(yōu)秀，才有競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品選擇方面，奧格威信奉“產(chǎn)品對(duì)撰稿人有某種吸引力，才會(huì)使廣告具有吸引力”。一個(gè)暗淡無(wú)奇，提高不了廣告人興趣，增強(qiáng)不了廣告人信心的的產(chǎn)品，在廣告宣傳上是沒(méi)有生命力的。

5.萬(wàn)一與一萬(wàn)

奧格威在怎樣維持顧客關(guān)系中提到：儲(chǔ)蓄政策，就是做兩手準(zhǔn)備。備選方案從來(lái)都不應(yīng)該被忽視。每一個(gè)準(zhǔn)備備選方案的人都是頭腦敏捷，考慮周到的人，他們從不會(huì)因?yàn)橥话l(fā)事件或是在某一條件不具備的情況中束手無(wú)策。沉穩(wěn)與可靠是難得的印象，而在這萬(wàn)一與一萬(wàn)中，卻又表現(xiàn)得淋漓盡致。

在這本書(shū)中，奧格威的話句句箴言，讓每一個(gè)后來(lái)的廣告人受益匪淺。而這總結(jié)為一句話——做生活中的有心人。有心，方有體悟，有心，方有提升。

廣告人上帝之吻-鈺

2013-3-13

第五篇：《一個(gè)廣告人的自白 》 讀后感

感受奧格威

《一個(gè)廣告人的自白》讀書(shū)報(bào)告

看著圖片上那個(gè)叼著煙斗的老爺爺，我很難把他將人們所說(shuō)的“廣告大師”聯(lián)系到一起，因?yàn)樗雌饋?lái)是那樣的平和、慈祥而又普通，但當(dāng)讀完這個(gè)“普通人”的自白卻又令人心悅誠(chéng)服。

在“怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司”這一章中，我最深的感觸是沒(méi)有哪種職業(yè)是白經(jīng)歷的，無(wú)論你的職業(yè)是否為所學(xué)專業(yè)，只要認(rèn)真做，都會(huì)從中學(xué)到珍貴的經(jīng)驗(yàn)，這往往是日后工作所需。奧格威年輕時(shí)在巴黎美琪飯店當(dāng)過(guò)廚師，他并未將餐館當(dāng)做普通的工作場(chǎng)所而是把它看做像實(shí)驗(yàn)室、雜志社、建筑事務(wù)所一樣的創(chuàng)造性業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，也許就是憑著這種心態(tài)，奧格威不僅學(xué)到了精湛的廚藝，更重要的是大量的公司經(jīng)營(yíng)管理方面的技巧。理解歸納如下：

一 人員管理方面

1、營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)氛圍，甩掉無(wú)用之人

2、鼓動(dòng)士氣，調(diào)動(dòng)員工積極性

3、有意識(shí)提示下屬，作為領(lǐng)導(dǎo)，我的專業(yè)能力不比你差

4、培養(yǎng)使命感，使之保持高昂的情緒

5、信守承諾和責(zé)任心是必備的6、保持整潔的工作環(huán)境

7、見(jiàn)賢思齊

8、努力做到最獨(dú)一無(wú)

二、不可或缺的一個(gè)

二 公司領(lǐng)導(dǎo)方面

1、講出自己的期望與要求，使員工了解

2、需要活力和應(yīng)變能力

3合理分配人力和資源（高質(zhì)量勝于高利潤(rùn)）

4、權(quán)力下放，親自與下屬溝通的6、在生活中尋找靈感

我想僅僅是這些是勾勒不出奧格威所編制的強(qiáng)大的企業(yè)文化的，公司經(jīng)營(yíng)需要強(qiáng)有力的軟文化支持，奧格威在這方面做得尤為突出。

然而奧格威不僅在公司經(jīng)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)頗豐，而且在公司與客戶之間關(guān)系上也給出諸多意見(jiàn)，首先奧格威介紹了使客戶認(rèn)識(shí)自己的經(jīng)驗(yàn)：

1、請(qǐng)媒體為新公司造勢(shì)

2、努力使個(gè)人擁有社會(huì)影響力

3、利用相關(guān)人士為公司揚(yáng)名

4、使用直郵信件

接著是如何維護(hù)與老客戶的關(guān)系

1、用最好的人才為原有的客戶服務(wù)

2、避免攬進(jìn)一再否定自己的客戶

3、與客戶的每一個(gè)層次保持關(guān)系，不放過(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì)

另外奧格威在怎樣做好客戶提出15條建議，意在提示廣告主多配合廣告公司活動(dòng)，共同實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。從這足可以看出他并不是僅僅為廣告公司本身考慮，而是悉心地促進(jìn)廣告行業(yè)的成長(zhǎng)。正如同他所說(shuō)的“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告?！?/p>

當(dāng)然在關(guān)于具體廣告實(shí)際運(yùn)作方面，奧格威也結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)給出文案寫(xiě)作、使用插圖和排版及電視廣告制作方面的詳細(xì)意見(jiàn)。在這些敘述中奧格威始終如同一位和藹的老師，向讀者談?wù)撁總€(gè)故事所帶來(lái)的收獲，雖然有時(shí)言語(yǔ)有些嚴(yán)肅、犀利，但也不乏“傳道、受業(yè)、解惑”之意，以給讀者專業(yè)、細(xì)致的指導(dǎo)。

奧格威總會(huì)以之前經(jīng)過(guò)歷過(guò)的事情為例子講述他所列出建議是多么的奏效。這樣在讓我們深刻記住這些經(jīng)典案例的同時(shí)，也體會(huì)到其本人的靈活、機(jī)智、幽默的性格特點(diǎn)

另外，奧格威在書(shū)中不止一次提到要學(xué)會(huì)放棄一些機(jī)會(huì)。一方面是做不了的，一方面是為了做好更好的而放棄無(wú)關(guān)緊要的。這也對(duì)我們?nèi)松兄芎玫膯⑹?，不僅是發(fā)展廣告公司規(guī)模，凡事都要學(xué)會(huì)舍取得當(dāng)。

在整本書(shū)中，就像奧格威所說(shuō)的“用第一人稱這種舊時(shí)寫(xiě)法寫(xiě)這本書(shū)，我觸犯了當(dāng)代美國(guó)行為規(guī)約?？墒?，我認(rèn)為，這本書(shū)是我的自白，在敘述我的經(jīng)歷時(shí)用我們，那是極不自然的。”這完完全全體現(xiàn)出廣告人的個(gè)性正是這樣的氣質(zhì)推動(dòng)著奧格威由曾被人瞧不起的小人物成為舉世無(wú)二的“廣告大師”，這亦在提示我們時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)，即使全世界都反對(duì)，也許你的東西就能震驚全世界。