第一篇：“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷的策略

“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷的策略

宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院動(dòng)物科學(xué)系

徐秀景

改革開放以來，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度日益提高。隨著消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者在購(gòu)買生鮮農(nóng)產(chǎn)品時(shí)會(huì)選擇安全，無(wú)公害、綠色和有機(jī)產(chǎn)品和原產(chǎn)地標(biāo)志產(chǎn)品，這些被稱為“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。然而，與工業(yè)產(chǎn)品相比較，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品是一種細(xì)胞組織，企業(yè)很難控制其外觀、口感等生物特性，加之其具有易腐性和易損性，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品很難從外觀上判斷其真正的品質(zhì)。“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品由于生產(chǎn)成本相對(duì)升高，產(chǎn)量相對(duì)降低，導(dǎo)致在市場(chǎng)營(yíng)銷中體現(xiàn)出較高的銷售價(jià)格，所以使其被認(rèn)可和接受的程度以及生產(chǎn)與市場(chǎng)的規(guī)模受到限制?！叭芬粯?biāo)”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)樹立差異化的營(yíng)銷觀念，實(shí)行差異化的營(yíng)銷策略，與普通農(nóng)產(chǎn)品或食品分開營(yíng)銷或進(jìn)行專門營(yíng)銷，針對(duì)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品外觀差異性較小的情況，企業(yè)可以運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷的理念，通過消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和聯(lián)想等刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并加快購(gòu)買行為的發(fā)生，滿足消費(fèi)者的價(jià)值需求，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。1.體驗(yàn)營(yíng)銷概述

體驗(yàn)營(yíng)銷是美國(guó)學(xué)者James H．Gilmore和B．Joseph Pine在1998年《哈佛商業(yè)評(píng)論》上合作發(fā)表《歡迎進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》，并在1999年合著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書出版后，才引起人們重視的一種市場(chǎng)營(yíng)銷方式。綜觀國(guó)內(nèi)外對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷的研究，體驗(yàn)營(yíng)銷可以認(rèn)為是“企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、互動(dòng)，感受，值得消費(fèi)者回憶的一種營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)”，通過消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和聯(lián)想等參與和親身體驗(yàn)，由企業(yè)和消費(fèi)者共同構(gòu)建起產(chǎn)品信息的良性循環(huán)系統(tǒng)，利用消費(fèi)者的親身感受和評(píng)價(jià)去激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的消費(fèi)欲望并加快其購(gòu)買行為實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷方式。在體驗(yàn)營(yíng)銷中，實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷的企業(yè)或組織為顧客提供機(jī)會(huì)，使其加入產(chǎn)品或服務(wù)的勾畫設(shè)計(jì)，讓顧客親自體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)過程，令其產(chǎn)生美好的體驗(yàn)感受，在營(yíng)銷中享受這種過程，從而加深對(duì)產(chǎn)品的印象。消費(fèi)者的“主動(dòng)參與"是體驗(yàn)營(yíng)銷的根本所在。消費(fèi)者通過積極參與，根據(jù)自己的親身體驗(yàn)和感受會(huì)對(duì)產(chǎn)品做出不同的評(píng)價(jià)，這種從而體現(xiàn)出顧客的主動(dòng)性和能動(dòng)性。在關(guān)注產(chǎn)品本身功能價(jià)值的同時(shí)，更加注重購(gòu)買的體驗(yàn)過程及在此過程中產(chǎn)生的情感的滿足和愉悅，企業(yè)從出售產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成出售體驗(yàn)，不僅增加了收入，而且提高了顧客的滿意度，在增加顧客讓渡價(jià)值的同時(shí)企業(yè)的收入也增加了。體現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷理念。

2.“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷的策略

（一）重視感官體驗(yàn)，擴(kuò)大消費(fèi)者的需求。

所謂的感官體驗(yàn)就是指用能夠感受外界刺激的器官或肢體來感知事物，通 過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺建立感官上的體驗(yàn)，為顧客提供親身體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)，降低其購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，不但可以促進(jìn)顧客的購(gòu)買行為，還能提升顧客滿意度。比如有一浙江人在養(yǎng)地方品種莊河大骨雞時(shí)，在開發(fā)市場(chǎng)時(shí)遇到了困難。原因是這個(gè)地方品種雞養(yǎng)殖周期長(zhǎng)，飼養(yǎng)成本高，所以在上市時(shí)價(jià)格高，在市場(chǎng)上和普通籠養(yǎng)雞從價(jià)格上比沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而雞的口感和風(fēng)味從外觀上又看不出來。為了讓消費(fèi)者真正的了解和購(gòu)買莊河大骨雞，這位浙江人采用了體驗(yàn)營(yíng)銷的策略。他開了一家門店，門店的一半是餐館，專門烹飪大骨雞讓消費(fèi)者來品嘗，門店的另一半是銷售大骨雞產(chǎn)品。當(dāng)客人吃到大骨雞確實(shí)好吃的時(shí)候，他就會(huì)買一些大骨雞產(chǎn)品回去自己食用或者當(dāng)做禮品送人。采用這種餐飲方法銷售，使他的當(dāng)月銷售額就達(dá)到15萬(wàn)元，幾年沒有解決的銷售問題通過這種體驗(yàn)營(yíng)銷一下子就解決了。

(二)以情景為舞臺(tái)，為消費(fèi)者創(chuàng)造愉悅的情感體驗(yàn)。

在體驗(yàn)營(yíng)銷中，消費(fèi)者只有在情境中主動(dòng)參與才能導(dǎo)致體驗(yàn)的產(chǎn)生。企業(yè)應(yīng)緊緊圍繞消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和聯(lián)想等，使之參與到企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中。突出顧客參與性、互動(dòng)性。為消費(fèi)者設(shè)計(jì)和提供參與性強(qiáng)、興奮感強(qiáng)的休閑項(xiàng)目，讓消費(fèi)者在游覽過程中能夠產(chǎn)生互動(dòng)，從難忘的經(jīng)歷中獲得愉悅的體驗(yàn)，留下美好的回憶。北京有一家養(yǎng)鹿場(chǎng)，為了吸引顧客，把鹿散養(yǎng)，使得客人到鹿場(chǎng)后可以自己飼喂小鹿，定期舉行小鹿運(yùn)動(dòng)會(huì)和小鹿才藝表演，小孩騎鹿等，由于有了自身的參與，游客從中獲得了快樂，放松了身心，愉悅了心智。通過這樣的愉悅體驗(yàn)加深顧客對(duì)公司價(jià)值觀、文化和生產(chǎn)過程的了解和認(rèn)同，培育顧客忠誠(chéng)感。

（三）以知識(shí)為道具，啟發(fā)消費(fèi)者思考體驗(yàn)營(yíng)銷。

有不少消費(fèi)者對(duì)許多產(chǎn)品的消費(fèi)是“知其然不知其所以然”，其中不乏愛思考或者喜歡追根朔源的人，尤其是一些小學(xué)生、中學(xué)生和一些好奇心重的市民。臺(tái)灣的農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷做的就很成功，在很多不少城市郊區(qū)的農(nóng)民或者一些旅游景區(qū)，就讓消費(fèi)者親自來種植或者養(yǎng)殖，從播種或者某一小動(dòng)物剛出生時(shí)開始，親眼見證動(dòng)植物的成長(zhǎng)過程。也有一些有遠(yuǎn)見的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)會(huì)在有關(guān)的電視欄目中開展?fàn)I養(yǎng)知識(shí)競(jìng)賽等來宣傳“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品和品牌?？梢院鸵恍┲袑W(xué)和大學(xué)聯(lián)合，把企業(yè)作為學(xué)生的實(shí)習(xí)基地，提高企業(yè)的社會(huì)知名度和影響力。請(qǐng)一些專家學(xué)者來企業(yè)考察調(diào)研，形成有影響力的結(jié)論，這些權(quán)威的人士的親身體驗(yàn)，更容易讓他們作為案例來宣講，是一種無(wú)聲的廣告，他們的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過你做的廣告。特別是現(xiàn)在的個(gè)人媒體時(shí)代，一個(gè)微博大號(hào)可以影響到大幾千萬(wàn)人。

（四）以情感為紐帶，滿足消費(fèi)者的關(guān)系體驗(yàn)營(yíng)銷，關(guān)系體驗(yàn)營(yíng)銷超越了個(gè)人的感情、人格和行動(dòng)，它將消費(fèi)者的個(gè)性和企業(yè)品牌結(jié)合起來，并且消費(fèi)者將這種體驗(yàn)作為自己的社會(huì)身份。關(guān)系體驗(yàn)營(yíng)銷針對(duì)個(gè)性化的消費(fèi)者以自我為中心的需要，要讓別人對(duì)自己產(chǎn)生好感。企業(yè)通過關(guān)系體驗(yàn)讓消費(fèi)者和一個(gè)群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而建立消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)聯(lián)，形成一個(gè)穩(wěn)定的顧客群。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷這方面的案例還很少，這也是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷的方向，發(fā)掘人們內(nèi)心深處的感情，利用消費(fèi)者希望完善自我，被他人理解和接受，使消費(fèi)者通過產(chǎn)品與社會(huì)聯(lián)系起來，比如消費(fèi)者在消費(fèi)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)映射自己是一個(gè)環(huán)保人熱愛大自然的人士，滿足了自己對(duì)最終的需要。，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生著深刻的變革。人們已經(jīng)不再滿足于“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品帶來的功能價(jià)值，越來越多的消費(fèi)者在追求一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)?！叭芬粯?biāo)”經(jīng)營(yíng)企業(yè)要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，不僅要提供安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者生理和安全的需求，更要重視消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)、情感、品牌和溝通的需求。因此，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)要從戰(zhàn)略的高度重視體驗(yàn)營(yíng)銷的作用，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、以情景為舞臺(tái)、以情感需求為突破口、以品牌為紐帶開展各種形式的體驗(yàn)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。

第二篇：三品一標(biāo)工作方案

永興縣農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理工作

實(shí)施方案

為做好2012年無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（以下簡(jiǎn)稱“三品一標(biāo)”）認(rèn)證及監(jiān)管工作，加快“三品一標(biāo)”認(rèn)證步伐，根據(jù)省、市有關(guān)文件精神，結(jié)合我縣實(shí)際，制定本實(shí)施方案。

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，保護(hù)消費(fèi)者利益，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、品牌化和市場(chǎng)化為目標(biāo)，強(qiáng)化證后監(jiān)管，扎實(shí)推進(jìn)全縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志事業(yè)又好又快發(fā)展。

二、目標(biāo)任務(wù)

新增農(nóng)業(yè)“三品”認(rèn)證產(chǎn)品3個(gè)以上，新登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志1個(gè)，“三品”復(fù)查換證率、續(xù)展率和保持認(rèn)證率達(dá)到70%以上，“三品”抽檢合格率達(dá)98%以上，推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（規(guī)范）2項(xiàng)次以上，培訓(xùn)各類專業(yè)技術(shù)人員30人次以上。

三、組織領(lǐng)導(dǎo)

成立“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由黨組書記、局長(zhǎng)李元?jiǎng)偃谓M長(zhǎng)，局領(lǐng)導(dǎo)班子其他成員為副組長(zhǎng)，局屬相關(guān)單位負(fù)責(zé)人為成員，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公地點(diǎn)設(shè)在綠色食品辦公室，負(fù)責(zé)日常工作開展。局屬相關(guān)單位要緊密配合，共同做好“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理工作。

四、工作措施

1、加強(qiáng)宣傳和培訓(xùn)。一是積極動(dòng)員和組織“三品”認(rèn)證企業(yè)參加各類農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、綠色食品博覽會(huì)等展銷推介活動(dòng)，不斷加大產(chǎn)品促銷力度，促進(jìn)企業(yè)宣傳與推介，引導(dǎo)企業(yè)“走出去”，不斷提高企業(yè)知名度。二是充分利用各種新聞媒體、信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)“三品一標(biāo)”相關(guān)知識(shí)、政策法規(guī)、技術(shù)規(guī)范等進(jìn)行廣泛宣傳，著力提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、廣大農(nóng)業(yè)工作者和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)“三品一標(biāo)”的認(rèn)知度，營(yíng)造全縣發(fā)展“三品一標(biāo)”的良好氛圍。三是加強(qiáng)檢查員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和企業(yè)內(nèi)檢員培訓(xùn)，逐步提高檢查員、監(jiān)管員及企業(yè)內(nèi)檢員業(yè)務(wù)素質(zhì)，逐步建立健全檢查員負(fù)責(zé)制和企業(yè)質(zhì)量安全承諾制，確保認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提高。

2、提高服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)“三品一標(biāo)”開發(fā)。綠辦積極主動(dòng)為企業(yè)開展 “三品一標(biāo)”認(rèn)證服務(wù)。一是繼續(xù)深入農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)宣傳“三品一標(biāo)”知識(shí)，為有意向認(rèn)證的企業(yè)參照認(rèn)證所要求的條件提出建議和改進(jìn)措施，積極為企業(yè)申報(bào)“三品一標(biāo)”認(rèn)證創(chuàng)造條件。二是積極為申報(bào)企業(yè)完成申報(bào)材料的編寫和修改以及形式審核進(jìn)行指導(dǎo)。

3、依法加強(qiáng)證后監(jiān)管和專項(xiàng)整治，確保認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量安全。今年全縣“三品一標(biāo)”工作要突出抓好質(zhì)量安全，確保認(rèn)證產(chǎn)品不出現(xiàn)較大的質(zhì)量安全事故。為此要抓好以下幾方面的工作：一是加大抽檢力度，加強(qiáng)認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)工作。加強(qiáng)例行抽檢工作，對(duì)有效期內(nèi)的農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”實(shí)施質(zhì)量監(jiān)督抽檢，全年開展2-3次“三品一標(biāo)”的專項(xiàng)檢查行動(dòng)，抽檢比例要達(dá)到認(rèn)證認(rèn)可數(shù)的30%以上；及時(shí)完成上級(jí)下達(dá)的抽檢任務(wù)，抽檢完成率要達(dá)到100%；對(duì)不合格產(chǎn)品，要依法予以查處，切實(shí)維護(hù)認(rèn)證產(chǎn)品的品牌形象和公信力。二是堅(jiān)定貫徹落實(shí)企業(yè)年檢制度。把企業(yè)年檢工作與綠色食品續(xù)展、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品復(fù)查換證、有機(jī)食品保持認(rèn)證工作相結(jié)合，抓住產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程控制、投入品使用、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和生產(chǎn)檔案記錄等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，把現(xiàn)場(chǎng)檢查、證書有效期內(nèi)質(zhì)量安全事故和監(jiān)督抽查等方面情況作為審核的重中之重。三是企業(yè)自查自律。幫助和督促企業(yè)建章建制，完善質(zhì)量安全控制管理體系。四是切實(shí)加強(qiáng)標(biāo)志監(jiān)管工作。加強(qiáng)包裝標(biāo)識(shí)管理，對(duì)市場(chǎng)上的標(biāo)志使用情況開展監(jiān)督檢查，嚴(yán)歷打擊偽造、冒用、超范圍使用農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志行為，維護(hù)獲證單位、標(biāo)識(shí)使用人和消費(fèi)者的合法權(quán)益，建立健全“企業(yè)自律為基礎(chǔ)，行政執(zhí)法監(jiān)督為主導(dǎo)”的標(biāo)志監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。

4、加強(qiáng)政策引導(dǎo)，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。為加快農(nóng)業(yè)“三品”認(rèn)證的步伐，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)企業(yè)“三品”認(rèn)證按以獎(jiǎng)代投的方式給予一定的資金扶持。

5、項(xiàng)目申報(bào)與“三品”認(rèn)證掛鉤。各農(nóng)業(yè)項(xiàng)目申報(bào)單位要把項(xiàng)目申報(bào)與“三品”認(rèn)證結(jié)合起來，把產(chǎn)品是否取得“三品”認(rèn)證作為農(nóng)業(yè)項(xiàng)目申報(bào)的優(yōu)先條件之一，以大力促進(jìn)我縣企業(yè)申報(bào)“三品”認(rèn)證積極性，提升我縣企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，促進(jìn)我縣農(nóng)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

二○一二年四月十六日

第三篇：“三品一標(biāo)”政策摘錄

“三品一標(biāo)”政策摘錄

2015年國(guó)家深化農(nóng)村改革、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收政策措施

農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)支持政策

為保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，近年來國(guó)家不斷加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購(gòu)、貯藏、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)節(jié)點(diǎn)信息的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到產(chǎn)品上市前的全程質(zhì)量追溯。2015年及今后一段時(shí)期，將重點(diǎn)加快制定質(zhì)量追溯制度、管理規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)國(guó)家追溯信息平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系。同時(shí)，加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)投入，不斷完善基層可追溯體系運(yùn)行所需的裝備條件，強(qiáng)化基層信息采集、監(jiān)督抽查、檢驗(yàn)檢測(cè)、執(zhí)法監(jiān)管、宣傳培訓(xùn)等能力建設(shè)。按照先試點(diǎn)再全面推進(jìn)的原則，對(duì)“三品一標(biāo)”獲證主體及產(chǎn)品先行試點(diǎn)，在總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)覆蓋我國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的可追溯管理目標(biāo)。

農(nóng)業(yè)部關(guān)于進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)意見：

以“改進(jìn)品種、提升質(zhì)量、創(chuàng)建品牌”為抓手，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，增加市場(chǎng)緊缺和適銷對(duì)路產(chǎn)品生產(chǎn)，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)，把產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)調(diào)高調(diào)安全，滿足居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品種研發(fā)、推廣，著力選育引進(jìn)一批有競(jìng)爭(zhēng)力的名特新優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)作物品種的升級(jí)換代。大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，繼續(xù)推進(jìn)園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園、畜禽標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)和水產(chǎn)健康養(yǎng)殖場(chǎng)建設(shè)，積極發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。抓緊完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，強(qiáng)化源頭治理、過程管控和質(zhì)量追溯，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推介，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，不斷擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度。推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃實(shí)施，大力發(fā)展一鄉(xiāng)（縣）一業(yè)、一村一品。

農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于印發(fā)2015年農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作要點(diǎn)的通知

穩(wěn)步發(fā)展“三品一標(biāo)”

加強(qiáng)品牌培育。大力推進(jìn)無(wú)公害、綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品要強(qiáng)化安全生產(chǎn)，綠色食品要突出全程控制，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品要堅(jiān)持因地制宜和生態(tài)安全，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品要立足地域特色和品質(zhì)特性。強(qiáng)化品牌創(chuàng)建，培育一批以“三品一標(biāo)”和“三園兩場(chǎng)”為基礎(chǔ)的安全優(yōu)質(zhì)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌和生產(chǎn)基地，充分發(fā)揮“三品一標(biāo)”在品牌引領(lǐng)、消費(fèi)認(rèn)知、市場(chǎng)增值等方面的示范帶動(dòng)作用。

強(qiáng)化認(rèn)證監(jiān)管。進(jìn)一步完善認(rèn)證程序，落實(shí)工作責(zé)任，推動(dòng)認(rèn)證工作規(guī)范化。加強(qiáng)證后監(jiān)管和標(biāo)志使用管理，對(duì)認(rèn)證產(chǎn)品加大監(jiān)督抽查和跟蹤抽檢力度。完善“三品一標(biāo)”退出機(jī)制，維護(hù)“三品一標(biāo)”的公信力和品牌形象。

積極開展追溯試點(diǎn)。制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理辦法、管理規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。以規(guī)?；纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體為載體，以農(nóng)業(yè)投入品和有條件的農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)，選擇部分省市縣和“三品一標(biāo)”獲證單位開展追溯試點(diǎn)。

農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于印發(fā)《2015年種植業(yè)工作要點(diǎn)》的通知

創(chuàng)新推進(jìn)綠色防控。因地制宜集成一批適宜不同作物的病蟲綠色防控技術(shù)模式，加快建設(shè)一批綠色防控示范區(qū)，培養(yǎng)一批綠色防控的技術(shù)骨干力量，保障生產(chǎn)安全、質(zhì)量安全和生態(tài)環(huán)境安全。在“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園，率先建設(shè)218個(gè)國(guó)家級(jí)專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治與綠色防控融合推進(jìn)示范區(qū)，1500個(gè)省級(jí)綠色防控示范基地及28個(gè)蜜蜂授粉與病蟲害綠色防控技術(shù)集成示范區(qū)，集成推廣84個(gè)農(nóng)作物病蟲害綠色防控技術(shù)模式，更大范圍推廣應(yīng)用綠色防控。

第四篇：三品一標(biāo)工作方案

鎮(zhèn)原縣農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理工作

實(shí)施方案

為做好2015年無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（以下簡(jiǎn)稱“三品一標(biāo)”）認(rèn)證及監(jiān)管工作，加快“三品一標(biāo)”認(rèn)證步伐，根據(jù)省、市有關(guān)文件精神，結(jié)合我縣實(shí)際，制定本實(shí)施方案。

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，保護(hù)消費(fèi)者利益，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、品牌化和市場(chǎng)化為目標(biāo)，強(qiáng)化證后監(jiān)管，扎實(shí)推進(jìn)全縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志事業(yè)又好又快發(fā)展。

二、目標(biāo)任務(wù)

新增農(nóng)業(yè)“三品”認(rèn)證產(chǎn)品5個(gè)以上，新登記農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志1個(gè)，“三品”復(fù)查換證率、續(xù)展率和保持認(rèn)證率達(dá)到70%以上，認(rèn)證的“三品”抽檢合格率達(dá)98%以上。

三、組織領(lǐng)導(dǎo)

成立“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理工作辦公室，固定專職人員辦理“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證工作。

四、工作措施

1、加強(qiáng)宣傳和培訓(xùn)。一是積極動(dòng)員和組織“三品”認(rèn)證企業(yè)參加各類農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、綠色食品博覽會(huì)等展銷推介活動(dòng)，不斷加大產(chǎn)品促銷力度，促進(jìn)企業(yè)宣傳與推介，引導(dǎo)企業(yè)“走出去”，不斷提高企業(yè)知名度。二是充分利用各種新聞媒體、信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)“三品一標(biāo)”相關(guān)知識(shí)、政策法規(guī)、技術(shù)規(guī)范等進(jìn)行廣泛宣傳，著力提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、廣大農(nóng)業(yè)工作者和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)“三品一標(biāo)”的認(rèn)知度，營(yíng)造全縣發(fā)展“三品一標(biāo)”的良好氛圍。三是加強(qiáng)檢查員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和企業(yè)內(nèi)檢員培訓(xùn)，逐步提高檢查員、監(jiān)管員及企業(yè)內(nèi)檢員業(yè)務(wù)素質(zhì)，逐步建立健全檢查員負(fù)責(zé)制和企業(yè)質(zhì)量安全承諾制，確保認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提高。

2、提高服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)“三品一標(biāo)”開發(fā)。積極主動(dòng)為企業(yè)開展 “三品一標(biāo)”認(rèn)證服務(wù)。一是繼續(xù)深入農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)宣傳“三品一標(biāo)”知識(shí)，為有意向認(rèn)證的企業(yè)參照認(rèn)證所要求的條件提出建議和改進(jìn)措施，積極為企業(yè)申報(bào)“三品一標(biāo)”認(rèn)證創(chuàng)造條件。二是積極為申報(bào)企業(yè)完成申報(bào)材料的編寫和修改以及形式審核進(jìn)行指導(dǎo)。

3、依法加強(qiáng)證后監(jiān)管和專項(xiàng)整治，確保認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量安全。今年全縣“三品一標(biāo)”工作要突出抓好質(zhì)量安全，確保認(rèn)證產(chǎn)品不出現(xiàn)較大的質(zhì)量安全事故。為此要抓好以下幾方面的工作：一是加大抽檢力度，加強(qiáng)認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)工作。加強(qiáng)例行抽檢工作，對(duì)有效期內(nèi)的農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”實(shí)施質(zhì)量監(jiān)督抽檢，全年開展2-3次“三品一標(biāo)”的專項(xiàng)檢查行動(dòng)，抽檢比例要達(dá)到認(rèn)證認(rèn)可數(shù)的30%以上；及時(shí)完成上級(jí)下達(dá)的抽檢任務(wù)，抽檢完成率要達(dá)到100%；對(duì)不合格產(chǎn)品，要依法予以查處，切實(shí)維護(hù)認(rèn)證產(chǎn)品的品牌形象和公信力。二是堅(jiān)定貫徹落實(shí)企業(yè)年檢制度。把企業(yè)年檢工作與綠色食品續(xù)展、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品復(fù)查換證、有機(jī)食品保持認(rèn)證工作相結(jié)合，抓住產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程控制、投入品使用、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和生產(chǎn)檔案記錄等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，把現(xiàn)場(chǎng)檢查、證書有效期內(nèi)質(zhì)量安全事故和監(jiān)督抽查等方面情況作為審核的重中之重。三是企業(yè)自查自律。幫助和督促企業(yè)建章建制，完善質(zhì)量安全控制管理體系。四是切實(shí)加強(qiáng)標(biāo)志監(jiān)管工作。加強(qiáng)包裝標(biāo)識(shí)管理，對(duì)市場(chǎng)上的標(biāo)志使用情況開展監(jiān)督檢查，嚴(yán)歷打擊偽造、冒用、超范圍使用農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志行為，維護(hù)獲證單位、標(biāo)識(shí)使用人和消費(fèi)者的合法權(quán)益，建立健全“企業(yè)自律為基礎(chǔ)，行政執(zhí)法監(jiān)督為主導(dǎo)”的標(biāo)志監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。

4、加強(qiáng)政策引導(dǎo)，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。為加快農(nóng)業(yè)“三品”認(rèn)證的步伐，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)企業(yè)“三品”認(rèn)證按以獎(jiǎng)代投的方式給予一定的資金扶持。

5、項(xiàng)目申報(bào)與“三品”認(rèn)證掛鉤。各農(nóng)業(yè)項(xiàng)目申報(bào)單位要把項(xiàng)目申報(bào)與“三品”認(rèn)證結(jié)合起來，把產(chǎn)品是否取得“三品”認(rèn)證作為農(nóng)業(yè)項(xiàng)目申報(bào)的優(yōu)先條件之一，以大力促進(jìn)我縣企業(yè)申報(bào)“三品”認(rèn)證積極性，提升我縣企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，促進(jìn)我縣農(nóng)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

二○一五年三月十六日

第五篇：三品一標(biāo)工作匯報(bào)

通道侗族自治縣“三品一標(biāo)”工作匯報(bào)

通道縣農(nóng)業(yè)局

通道侗族自治縣位于湖南省西南邊陲，湘、桂、黔三省（區(qū)）交界處，素有“南楚極地，北越襟喉”之稱。全縣總面積2239平方公里，轄21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，242個(gè)行政村，總?cè)丝?3.6萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口31.3萬(wàn)人，農(nóng)戶4.5萬(wàn)戶。耕地面積28.43萬(wàn)畝，其中水田面積19.1萬(wàn)畝。境內(nèi)居住著侗、漢、苗、瑤等13個(gè)少數(shù)民族，其中少數(shù)民族人口占81.6%，侗族人口占78.3%，是湖南省最早成立的少數(shù)民族自治縣，也是革命老區(qū)縣、全國(guó)最佳休閑旅游縣、全國(guó)綠化模范縣、全國(guó)生態(tài)示范縣、國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣。下面就“三品一標(biāo)”工作匯報(bào)如下：

一、我縣“三品一標(biāo)”工作情況

近年來，在上級(jí)主管部門的關(guān)心支持下，在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持以“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)拉動(dòng)、企業(yè)運(yùn)作、社會(huì)參與”的工作原則，緊緊圍繞“生態(tài)立縣、旅游興縣”的戰(zhàn)略目標(biāo)，創(chuàng)新工作機(jī)制，狠抓工作落實(shí)，全面推進(jìn)我縣 “三品一標(biāo)”工作，取得了明顯成效。

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。我縣先后成立了以縣人民政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)、分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長(zhǎng)、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人為成員的通道侗族自治縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作領(lǐng)導(dǎo)小組、通道侗族自治縣創(chuàng)建全國(guó)生態(tài)示范縣工作領(lǐng)導(dǎo)小組及通道侗族自治

縣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作領(lǐng)導(dǎo)小組，把“三品一標(biāo)”工作提升到縣級(jí)戰(zhàn)略，把每年“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作進(jìn)行量化，納入各級(jí)各部門的政績(jī)考核，如今年無(wú)公害產(chǎn)地認(rèn)定和三品認(rèn)證分別納入了創(chuàng)建工作和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作目標(biāo)管理。

（二）加大財(cái)政投入力度。我縣每年安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作，為減輕企業(yè)和種植大戶負(fù)擔(dān)，農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的費(fèi)用也全部由縣財(cái)政負(fù)擔(dān)。通過政府增加投入，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)和種植大戶進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證，進(jìn)一步提高全縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。今年結(jié)合廳市合作共同推進(jìn)蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)，我縣安排30萬(wàn)元用于蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，其中10萬(wàn)元專門用于無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品及有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證。

（三）積極開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證。根據(jù)省綠辦的工作部署，根據(jù)我縣生態(tài)自然優(yōu)勢(shì)，圍繞特色農(nóng)業(yè)大力開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證。目前，全縣認(rèn)證“三品一標(biāo)”企業(yè)或合作社6家、產(chǎn)品7個(gè)，其中無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品6個(gè)，綠色食品1個(gè)，分別是藝蓮農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)中心的無(wú)公害蘿卜和紅茄，金福大米廠和軍糧供應(yīng)有限公司的無(wú)公害大米，振昌牧業(yè)有限公司的無(wú)公害生姜，瑞慶薯美種植專業(yè)合作社的無(wú)公害紫心紅薯，通道縣地馬種養(yǎng)專業(yè)合作社的有機(jī)香菇；無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地3.6萬(wàn)畝認(rèn)定，認(rèn)定面積占全縣耕地面積12.7%。

（四）強(qiáng)化“三品一標(biāo)”質(zhì)量安全監(jiān)管。根據(jù)省廳的部

署和要求，2012年我們組織開展了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全專項(xiàng)整治暨執(zhí)法年活動(dòng)，圍繞“三品一標(biāo)”開展專項(xiàng)整治?？h農(nóng)業(yè)局組織監(jiān)管站和農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)中心，深入企業(yè)、生產(chǎn)基地及市場(chǎng)，加大了“三品”生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范性監(jiān)管，共檢查市場(chǎng)5次，檢查農(nóng)業(yè)“三品”標(biāo)志產(chǎn)品36個(gè)次，抽檢合格率達(dá)100%。全縣未發(fā)生重大“三品”質(zhì)量安全事件，切實(shí)維護(hù)了“三品”品牌公信力。

（五）開展“三品一標(biāo)”宣傳培訓(xùn)。為了營(yíng)造“三品一標(biāo)”良好社會(huì)發(fā)展環(huán)境，2012年，我縣不斷加強(qiáng)“三品一標(biāo)”知識(shí)的宣傳、普及、培訓(xùn)工作，舉辦1期全省農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”質(zhì)量安全認(rèn)證和監(jiān)管培訓(xùn)班，培訓(xùn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管站長(zhǎng)21名；組織三品認(rèn)證企業(yè)5名內(nèi)檢員參加全市內(nèi)檢員培訓(xùn)班培訓(xùn)。積極舉辦科技三下鄉(xiāng)活動(dòng)，散發(fā)“三品一標(biāo)”資料800多份，宣傳“三品一標(biāo)”知識(shí)，為我縣“三品一標(biāo)”持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造了很好的社會(huì)氛圍。

二、存在的問題

一是“三品一標(biāo)”認(rèn)證開發(fā)的覆蓋面還不夠。農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”數(shù)量每年穩(wěn)步增長(zhǎng)，但三品數(shù)量較少，產(chǎn)地認(rèn)定占全縣耕地面積的比重仍然偏低。

二是認(rèn)證產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管亟待加強(qiáng)。重開發(fā)認(rèn)證，輕證后監(jiān)管的局面并沒有得到根本性轉(zhuǎn)變，部分農(nóng)產(chǎn)品仍存在質(zhì)量安全隱患，違規(guī)、違法用標(biāo)現(xiàn)象仍然存在。

三是企業(yè)參與三品認(rèn)證積極性不高。由于目前實(shí)施市場(chǎng)準(zhǔn)入制度進(jìn)展緩慢，很多市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)，認(rèn)證不認(rèn)證產(chǎn)品都可以進(jìn)入市場(chǎng)，導(dǎo)致企業(yè)參與三品認(rèn)證積極性不高。有些認(rèn)證企業(yè)根本不使用標(biāo)志。

四是質(zhì)量安全可追溯制度亟待建立。“三品一標(biāo)”生產(chǎn)仍以農(nóng)民分散種養(yǎng)為主，組織化程度低，生產(chǎn)加工企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織與基地農(nóng)戶的產(chǎn)品質(zhì)量安全控制和利益聯(lián)結(jié)機(jī)制還不緊密、不完善，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)、質(zhì)量安全可追溯化記錄難以真正落實(shí)到農(nóng)戶到產(chǎn)品。

五是產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作隊(duì)伍體系有待加強(qiáng)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和綠色食品管理是保障公眾基本消費(fèi)安全甚至生命安全的公益性事業(yè)，人員編制和經(jīng)費(fèi)已難適應(yīng)“三品一標(biāo)”快速發(fā)展的形勢(shì)和質(zhì)量監(jiān)管責(zé)任要求，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展與質(zhì)量監(jiān)管工作的開展。