第一篇：如何運(yùn)用新媒體促進(jìn)黨建與發(fā)展(現(xiàn)代營銷1.5)

如何運(yùn)用新媒體促進(jìn)黨建與發(fā)展

作者：徐君

（單位：中共福泉市委黨校

城市：貴州福泉 郵編：550599）

摘要：近年來，隨著新媒體在我國的迅猛發(fā)展，“新媒體”一詞進(jìn)入我國社會的理論和實(shí)踐之中。新媒體的發(fā)展對于黨的建設(shè)與發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響，本文在對新媒體進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了黨政建設(shè)與新媒體的關(guān)系，提出了運(yùn)用新媒體完善我國黨建的政策建議。關(guān)鍵詞：新媒體，黨建，發(fā)展

新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。新媒體的不斷產(chǎn)生與發(fā)展，對我黨執(zhí)政提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，對于我黨建設(shè)與發(fā)展提出了更高的要求。

一、新媒體的界定

所謂新媒體，就是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為中介，能夠同時滿足公眾或用戶信息需求和傳播欲望的媒體形態(tài)。這個定義要求新媒體必須同時滿足三個要素：一是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用；二是信息的海量存儲；三是能夠滿足用戶的傳播欲望。新媒體的界定有狹義和廣義之說。狹義上的新媒體指的就是新型媒體；廣義上的新媒體指的就是新興媒體。所謂新興媒體，就是依托全新的傳播技術(shù)，以改變傳播形態(tài)為主要訴求點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和互動，內(nèi)容生產(chǎn)日趨分散化和個性化，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和（互動性）和電視媒體為代表。所謂新型媒體，就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上依托新技術(shù)衍生而來的，傳播形態(tài)并未發(fā)生根本性改變，但是信息質(zhì)量獲得提高，傳播范圍更加寬廣，以戶外新媒體、樓宇電視和車載移動電視為代表。

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的“新”；一是從新媒體的相對性進(jìn)行把握，新媒體是傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的媒體形態(tài)，比如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視等等，是相對于老媒體而言；二是從新媒體的技術(shù)性加以理解，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向受眾提供信息和服務(wù)的媒體；三是從新媒體的互動性加以認(rèn)識，新媒體就是為大眾提供個性化內(nèi)容，傳播者和接收者以及接受者之間可以同時進(jìn)行信息交流的媒體。

依據(jù)上述新媒體的定義，可以嘗試地把新媒體的基本類型簡單地分為互聯(lián)網(wǎng)新媒體、手機(jī)新媒體以及數(shù)字新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體包括各種網(wǎng)站，博客、播客、維客，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)報刊等，手機(jī)媒體包括手機(jī)短信、手機(jī)報、手機(jī)電視等，電視新媒體包括數(shù)字電 IPTV、移動電視與戶外新媒體等。在本文對于新媒體的研究中，以互聯(lián)網(wǎng)新媒體與手機(jī)新媒體的研究為主。

二、新媒體發(fā)展與黨建關(guān)系

從政黨開始產(chǎn)生，媒體便與之密不可分，有著不解之緣。媒體不僅為政黨的產(chǎn)生與發(fā)展創(chuàng)造了條件，而且在一定意義上決定著政黨的興衰成敗。隨著傳媒技術(shù)的高度發(fā)展，社會民眾可以用發(fā)達(dá)的媒體來表達(dá)自己的利益訴求，媒體逐漸成為社會民眾與國家權(quán)力之間的橋梁和中介。媒體不僅能夠?yàn)檎h增加影響，而且正在擠壓政黨功能發(fā)揮作用的空間，削弱政黨的影響力，政黨與媒體的關(guān)系變得日趨復(fù)雜起來。

1.政治溝通視角下的媒體與政黨

研究媒體與政黨的關(guān)系，自然而然地把研究的視閾放于政黨政治的大背景之中。這是因?yàn)?，一個普遍的常識是，在當(dāng)今時代，政黨幾乎無處不在。政黨政治是民主政治最為普遍的形式，已經(jīng)成為現(xiàn)代民主政治的代名詞，這是一個不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在。

一定意義上，政黨政治就是民眾（社會）、政黨、公共權(quán)力（國家）三個基本要素之間的互動關(guān)系，這三個基本要素也就構(gòu)成了政黨政治的基本框架。

在現(xiàn)代社會，對于一個政治系統(tǒng)來說，政治溝通的順暢與否對于政黨執(zhí)政地位的鞏固、政治系統(tǒng)保持穩(wěn)定至關(guān)緊要。美國政治學(xué)家阿爾蒙德認(rèn)為，政治溝通對政治系統(tǒng)的作用就像血液循環(huán)之于生命系統(tǒng)。在連接民眾和國家權(quán)力之間，政黨和媒體都是政治溝通的橋梁和載體。因此，政黨欲想使政治體制保持穩(wěn)定的一個天然使命就是，必須運(yùn)用各種方式方法暢通政治溝通渠道。而在整個政治系統(tǒng)中，媒體無疑是充當(dāng)政治溝通過程中運(yùn)載和傳遞政治信息的有效工具。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體的形態(tài)發(fā)生著嬗變，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，媒體的作用日趨強(qiáng)大起來。比如，美國是媒體高度發(fā)達(dá)的國家，其擁有的報紙、廣播、電臺數(shù)量之多、影響力之大領(lǐng)于世界先進(jìn)之列。再比如，英國廣播公司世界臺擁有24小時不間斷的節(jié)目，用43種語言對外廣播，每周受眾達(dá)1.5億人，其影響力可想而知。發(fā)達(dá)的媒體不僅提高了人們獲取信息的便捷性，而且為社會民眾參與政治提供了前所未有的便利，更為重要的是，它為政黨的發(fā)展、政黨政治的運(yùn)行提供了外部環(huán)境。在這樣的背景下，新興傳播媒體正在悄然改變著公民治理社會的能力，對民主和政黨政治產(chǎn)生重大的影響。當(dāng)然，它也會在給傳統(tǒng)的政黨政治帶來壓力的同時，提供發(fā)展和變革的機(jī)遇。

2.媒體發(fā)展對政黨政治的壓力

當(dāng)代傳媒全面介入政治生活和社會生活，對政黨政治構(gòu)成了極大壓力。這種壓力突出地表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）促使政黨的功能發(fā)生轉(zhuǎn)變 傳媒的快速發(fā)展，使得民眾與公共權(quán)力的溝通渠道日益增多，政黨已不再是以往聯(lián)系民眾與公共權(quán)力的唯一通道，這種狀況持續(xù)下去，進(jìn)而造成了媒體與政黨爭奪民眾的局面。如何更多地聯(lián)系民眾，爭取民眾的支持，取得執(zhí)政地位或鞏固執(zhí)政地位，就成為現(xiàn)代政黨不得不面對的一個重大問題。

（2）對政黨組織形態(tài)的影響

傳媒對政黨政治發(fā)展的另一個重要影響，就是促成了政黨組織結(jié)構(gòu)由垂直形向扁平形的轉(zhuǎn)變。新媒體的出現(xiàn)，打破了黨內(nèi)溝通層級限制的狀況，使得官僚機(jī)構(gòu)失去了對信息的壟斷權(quán)，普通黨員可以通過新媒體將對政黨的意見和建議直達(dá)黨的最高領(lǐng)導(dǎo)層，和上層直接進(jìn)行政治溝通，大大減弱了信息傳遞過程的信息失真率，對于提高政黨的政治效率意義深遠(yuǎn)。

（3）政黨領(lǐng)袖媒體化的出現(xiàn)

大眾傳媒的發(fā)展在促使政黨功能、組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的同時，也形成了一種獨(dú)特的政黨政治現(xiàn)象——政黨領(lǐng)袖媒體化。在傳統(tǒng)的政黨模式下，政黨內(nèi)部重大決策權(quán)主要集中于政黨組織內(nèi)部尤其是政黨領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)手上，但隨著媒體的發(fā)展尤其是新媒體的到來，政黨事務(wù)越來越多地受到媒介和社會民眾的影響和干預(yù)，體現(xiàn)在領(lǐng)袖的產(chǎn)生過程中，進(jìn)而形成了一種重要的政黨政治現(xiàn)象，即政黨領(lǐng)袖媒體化。政黨領(lǐng)袖媒體化的出現(xiàn)，充分印證了傳媒對于政黨政治的重要影響，黨已不再象以前依據(jù)黨內(nèi)資歷、領(lǐng)導(dǎo)能力、斗爭經(jīng)驗(yàn)、人際關(guān)系和理論水平等選拔標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生領(lǐng)袖，而主要從媒體視角的考量，選擇那些能夠應(yīng)然應(yīng)對媒體、符合傳媒口味的人來擔(dān)任黨的領(lǐng)袖。

三、積極運(yùn)用新媒體促進(jìn)黨建發(fā)展

新媒體對黨的建設(shè)的影響是極其深遠(yuǎn)的。如何化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，如何運(yùn)用新媒體全面加強(qiáng)黨的建設(shè)，是擺在中國共產(chǎn)黨面前的重大課題。從現(xiàn)實(shí)中看，一些領(lǐng)導(dǎo)干部輕視新媒體、對于新媒體事件置若罔聞的現(xiàn)象依然突出，黨對新媒體工具性作用的積極運(yùn)用與宏觀制度性創(chuàng)

新不足同時并存的現(xiàn)象依然突出，新媒體的管理機(jī)制和管理方式也依然存在一些突出的問題。毋庸置疑，這些問題的存在是制約我們黨運(yùn)用新媒體加強(qiáng)黨的建設(shè)的瓶頸性因素。在信息化時代，把新媒體視為工具，運(yùn)用新媒體全面加強(qiáng)黨的建設(shè)的前提和基礎(chǔ)是我們黨必須樹立全新的理念和創(chuàng)新的思維方式。

1.建立和完善網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控制度

運(yùn)用新媒體引導(dǎo)社會輿論，基本的前提就是把輿情搞清楚。所謂輿情，就是輿論情況的簡稱。輿情、輿論和民意這三個概念，人人常常會發(fā)生混淆，有時會簡單地用在一起。在公共管理的語境下，輿情、輿論和民意有很大差別。輿論通常指的是社會或社會群體中對近期發(fā)生的、為人民普遍關(guān)心的某一爭議的社會問題的共同意見，而輿情則是指社會關(guān)注程度較高、與政府管理密切度較高的輿論的發(fā)展現(xiàn)狀。民意更是與輿情有很大不同。輿情并不能完全真切地反映民意。做好輿情監(jiān)測工作，對于引導(dǎo)社會輿論、了解社情民意意義十分重大。

在對互聯(lián)網(wǎng)輿情進(jìn)行詳細(xì)而周密的監(jiān)測分析以后，必須認(rèn)真把握輿論引導(dǎo)朝著良性、動態(tài)的方向進(jìn)行。如同大禹治水一樣，應(yīng)采取疏導(dǎo)的方式引導(dǎo)社會輿論，而不是采取堵塞的方式，惟其如此，才能使社會輿論符合社會秩序進(jìn)而使輿論傳播有序進(jìn)行。健全新媒體輿論傳播制度，應(yīng)從傳播學(xué)的原理出發(fā)從根源上加以解決。

2.以新媒體輿論監(jiān)督為切入點(diǎn)，形成監(jiān)督合力

輿論監(jiān)督是人民群眾通過新聞媒體對黨務(wù)、政務(wù)活動和各級黨政機(jī)關(guān)包括領(lǐng)導(dǎo)干部實(shí)施的民主監(jiān)督，它有著其他監(jiān)督形式不可替代的作用。黨的十一屆三中全會以后，黨高度重視并從制度層面推進(jìn)輿論監(jiān)督工作。進(jìn)入新媒體時代，新媒體在對黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的輿論監(jiān)督方面呈現(xiàn)出前所未有的力量，有力地促進(jìn)了整個監(jiān)督體系的完善和發(fā)展。比如，新媒體監(jiān)督打造了不同監(jiān)督者共同的平臺，使“合力”監(jiān)督成為可能。無論是政府部門、媒介機(jī)構(gòu)，還是社會團(tuán)體、民間組織以及草根民眾，都可以利用新媒體工具的先進(jìn)性、形式的多樣性和寬廣的選擇空間監(jiān)督公共權(quán)力、傳播強(qiáng)大的輿論信息。尤其是來自社會底層的觀點(diǎn)、信息、聲音找到了一個‘出口’，普通民眾借助網(wǎng)絡(luò)擁有了表達(dá)權(quán)。正是由于這一資源共享的信息，為監(jiān)督合力的形成提供了有力的契機(jī)。還比如，通過新媒體監(jiān)督平臺，公眾的意愿和看法可以更真實(shí)、充分地表達(dá)。公民在表達(dá)個人意見可以不受約束，監(jiān)督者的人身安全可以得到保障，這就便于人們直抒胸臆、暢說欲言，增加監(jiān)督信息的真實(shí)性，刺激更大范圍的參與。媒體“合圍”與傳播擴(kuò)散的“加速”趨勢，使新媒體監(jiān)督的社會干涉功能更強(qiáng)。眾多新媒體事件表明，一旦某一事件被公眾所聚焦關(guān)注，成為輿論議題，其傳播多會形成多媒體“合圍”報道的格局，事件的傳播和擴(kuò)散就會加速。這與新媒體具有強(qiáng)大的信息整合密切相關(guān)。這種狀況的出現(xiàn)，使得監(jiān)督的效能明顯增強(qiáng)。

3.完善法律和規(guī)則

從目前的實(shí)際看，我國新媒體輿論監(jiān)督尚處于初級階段。新媒體輿論監(jiān)督的主體合法性以及監(jiān)督方式方法、監(jiān)督手段等等，在法律和法規(guī)層面都處于空白狀態(tài)，支持和保護(hù)輿論監(jiān)督的法律法規(guī)機(jī)制也不夠完善。針對目前新媒體輿論監(jiān)督中存在的法治缺憾和問題，有關(guān)立法部門應(yīng)當(dāng)積極加以引導(dǎo)和規(guī)范，對新媒體輿論監(jiān)督的形式與內(nèi)容、權(quán)利與保障等作出法律規(guī)定，對新媒體輿論監(jiān)督通過建立健全法律法規(guī)來規(guī)制與約束，使新媒體輿論監(jiān)督有章可循，有法可依，為社會民眾參與監(jiān)督工作提供便利通道和法律支持。

4.優(yōu)化新媒體人才結(jié)構(gòu)配置制度

新媒體的快速發(fā)展使得人們對于新媒體的依賴也越來越大，相應(yīng)地，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也孕育著新的機(jī)遇。正如當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才需求大爆發(fā)一樣，新媒體人才需求也將形成人才市場的全新亮點(diǎn)。在這樣的情況下，新媒體人才培養(yǎng)也將獲得快速發(fā)展，各類新媒體人才競相迸發(fā)。新媒體環(huán)境下，黨要運(yùn)用新媒體全面加強(qiáng)黨的建設(shè)，必須要高度重視新媒體人才，高度重視新媒體人才在黨政機(jī)構(gòu)中的配置。

參考文獻(xiàn)

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[4]劉海英.試論微博客對新聞輿論的影響[J].新聞傳播.2012(05)。

地址：貴州省福泉市三江口

電話：***

第二篇：如何運(yùn)用新媒體

如何有效運(yùn)用新媒體做好新形勢下的青年學(xué)生工作

一、什么是新媒體

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。一是建立海淀鄉(xiāng)團(tuán)委QQ群。采用現(xiàn)代化的溝通方式為全鄉(xiāng)廣大團(tuán)員青年交流思想、探討問題、傳遞信息而搭建一個交流互動的平臺，受到廣大青年的熱烈擁護(hù)和積極響應(yīng)。廣大青年在QQ群內(nèi)廣開言論，傳遞心聲，交流工作生活心得，增進(jìn)了解，進(jìn)一步增進(jìn)青年職工之間的交流和友誼。海淀鄉(xiāng)團(tuán)委還通過QQ群，及時地將團(tuán)組織建設(shè)和團(tuán)務(wù)工作內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，有效強(qiáng)化了團(tuán)員青年的責(zé)任感和使命感，提高了青年職工工作和生活的積極性。

二是在海淀鄉(xiāng)政府工作網(wǎng)站上開辟團(tuán)委專欄，以“關(guān)注青年熱點(diǎn)，服務(wù)青年成長”為宗旨，以圖片和視頻的形式及時反映團(tuán)委開展的各項(xiàng)工作，展示團(tuán)員風(fēng)采。

三是設(shè)立海淀鄉(xiāng)團(tuán)委公共郵箱，供廣大團(tuán)員及時下載團(tuán)委活動材料及通知，廣泛征求對團(tuán)委組織建設(shè)等各方面的意見，為及解決問題、改進(jìn)團(tuán)委工作搭建平臺。為迎接建黨90周年，海淀鄉(xiāng)團(tuán)委在鄉(xiāng)機(jī)關(guān)開設(shè)青年團(tuán)員圖書角，制定每周讀書進(jìn)度表，要求團(tuán)員青年寫下讀書筆記，各青年團(tuán)員將看書后的心得體會發(fā)送到海淀鄉(xiāng)團(tuán)委公共郵箱，供青年團(tuán)員閱讀。

四是舉辦原創(chuàng)“紅色”手機(jī)短信大賽，開展了手機(jī)短信征集傳遞活動，積極傳播健康向上的思想和文化，在廣大青少年中倡導(dǎo)和發(fā)展“健康向上、充滿活力”的短信文化，探索利用手機(jī)引導(dǎo)青年的新途徑。拓展共青團(tuán)宣傳途徑，實(shí)現(xiàn)工作對象的全覆蓋。采用無線多媒體傳播技術(shù)通過移動通信手段搭建信息傳播平臺，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等為媒介，通過手機(jī)報、網(wǎng)上新聞等形式按時定期發(fā)送，加強(qiáng)共青團(tuán)宣傳工作的及時性和大眾性，并為各級團(tuán)組織和廣大青年提供全面的在線服務(wù)，形成一個青年廣泛參與的組織活動陣地，擴(kuò)大共青團(tuán)教育引導(dǎo)力度。

豐富傳播內(nèi)容，增加交流互動性，使廣大青年在喜聞樂見的活動中受教育。關(guān)注學(xué)生熱點(diǎn)，及時宣傳報道，豐富宣傳內(nèi)容等，是共青團(tuán)宣傳工作的需要。思想政治工作、素質(zhì)教育、心理健康教育、就業(yè)等始終是學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)問題，共青團(tuán)宣傳工作要充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，在局域網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)不同的專欄，通過圖文并茂的形式使廣大青年在輕松的氛圍下獲取有效信息；另外還可以通過對各類評獎評優(yōu)設(shè)置網(wǎng)上留言、投票等活動，增加青年的參與性與互動性。

第三篇：運(yùn)用新媒體工作匯報

共青團(tuán)運(yùn)用新媒體工作

陽高團(tuán)委以團(tuán)中央5.27共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作電視電話會議精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞“提高團(tuán)的吸引力和凝聚力，擴(kuò)大團(tuán)的工作有效覆蓋面”兩大戰(zhàn)略性課題，積極探索運(yùn)用新媒體，通過網(wǎng)絡(luò)將各級團(tuán)組織和全縣廣大青年團(tuán)員更好地融合在一起，使團(tuán)的工作和活動更加深入地貼近青少年、融入青少年。

一是拓寬團(tuán)的服務(wù)平臺。建立團(tuán)干部飛信聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，通過飛信發(fā)布會議召開、活動開展等信息，節(jié)省了資源，提高了工作效率。為了充分利用互聯(lián)網(wǎng)教育引導(dǎo)青少年樹立正確的理想信念和價值取向，培育青少年健康的生活方式。團(tuán)縣委先后開通騰訊、新浪官方微博、官方微信“陽高青年”和團(tuán)縣委QQ工作群、網(wǎng)宣員QQ工作群，“陽高好聲音”、“陽高縣交友群”等。目前，團(tuán)縣委已在騰訊、新浪擁有粉絲300余人，發(fā)表微博70余條，關(guān)注各級團(tuán)組織、媒體50多個；“陽高青年”微信公共平臺擁有粉絲200人，發(fā)布信息70余條，網(wǎng)宣員工作群擁有成員200余人。團(tuán)縣委QQ工作群擁有成員20余名。

二是網(wǎng)上網(wǎng)下互動，凝聚團(tuán)的力量。團(tuán)縣委利用新媒體收集、發(fā)布各類便民信息，將青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)等與微博、QQ群等建設(shè)結(jié)合起來，在滿足團(tuán)員青年知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)的基礎(chǔ)上，真正服務(wù)好青年。今年以來，團(tuán)縣委還運(yùn)用微博、QQ群開展意見建議征詢、信息反饋等，最大化團(tuán)員青年參與度，增強(qiáng)團(tuán)員青年的歸屬感。線上線下的互動，充分展現(xiàn)青年人的日常學(xué)習(xí)、工作和生活，營造了團(tuán)結(jié)、民主、和諧的氛圍，不斷提升著團(tuán)工作的影響力和凝聚力。

三是充分利用團(tuán)縣委網(wǎng)站。團(tuán)縣委在團(tuán)縣委網(wǎng)站上發(fā)布上級團(tuán)組織的政策、活動安排、黨政中心工作動態(tài)等信息，做好傳統(tǒng)的思想教育、組織引導(dǎo)、就業(yè)服務(wù)等工作。同時，借助新媒體信息量大、資源豐富、傳輸便捷、形式多元、覆蓋面廣的特點(diǎn)，及時掌握最新、最全面的信息，并融入文化、藝術(shù)、時尚等元素，使團(tuán)的工作既有意義又有意思。

第四篇：新媒體運(yùn)用分析

校園新媒體建設(shè)分析

隨著改革開放的總設(shè)計師鄧小平同志提出“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的觀念后，歷年來我國的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，大而言之，從“神五”的載人飛船上天到至今的天空一號，乃至太空對接與太空郵局，我國的航天事業(yè)騰空而起；小而觀之，隨著科技的飛速發(fā)展，以飛信，QQ，微信和微博等為代表的新媒體正以一種無處不在的姿態(tài)影響著我們生活的方方面面。毫無疑問，我們正處于科技革新的風(fēng)口浪尖上，無時無刻不接受著它的沖擊。

相對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體以其特有的開放性，自由性和互動性展現(xiàn)著其特有的魅力，自其出現(xiàn)起就吸引著人們的眼球。而大學(xué)生作為社會中較易接受新事物的群體，更易受到新媒體的強(qiáng)烈影響，通過新媒體與異地朋友、親人視頻聊天，通過新媒體上傳信息，與他人分享身邊的新鮮事，以此促進(jìn)彼此的了解，對生活的深入接觸。由此可見，新媒體在高校大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中已占據(jù)重要的地位，具體表現(xiàn)為新媒體工具被高校廣泛使用，新媒體交往在高校教育者及大學(xué)生群體中得到普遍需求。

任何事物的發(fā)展都具有兩面性，隨著使用人數(shù)，使用頻率的快速上升，新媒體開始成為被議論的熱門話題。信息時代，大眾傳媒在發(fā)揮強(qiáng)大功能的同時，其負(fù)面作用也日益顯現(xiàn)。面對如此復(fù)雜多變的社會環(huán)境和媒介環(huán)境，如何認(rèn)識新媒體，正確而有效地利用傳媒就成為當(dāng)代大學(xué)生的一項(xiàng)基本素質(zhì)。同時，高校應(yīng)重視將媒介素養(yǎng)教育作為大學(xué)的一門通識課程，以校園為平臺積極引導(dǎo)大學(xué)生參與各種媒介素養(yǎng)實(shí)踐，從而使大學(xué)生成為能積極地善用媒體，制造媒體產(chǎn)品，對無所不在的信息有主體意識和獨(dú)立思考的優(yōu)質(zhì)公民，從而投身于科技浪潮中，而這正是高校利用新媒體交往與傳播信息的初衷。

由是觀之，高校以新媒體作為交往平臺已是大勢所趨。新媒體能夠在校園文化建設(shè)中獨(dú)當(dāng)一面，必然會引起校園文化的連鎖反應(yīng)，促進(jìn)校園文化發(fā)生漸進(jìn)式的變革，并對校園文化起到一定的宣傳作用，增加校園文化的知名度，提升同學(xué)們對校園文化的了解，同時定能在傳播發(fā)散中豐富校園文化的精神內(nèi)涵。新媒體時代,如何更新高校新聞宣傳的觀念,改善高校新聞宣傳的方法,不斷提高高校新聞宣傳的社會效果,成為高校宣傳工作者必須研究和解決的問題.經(jīng)過多番總結(jié)建設(shè)新媒體的三大原因如下：其一在校園中，由于校園報刊、廣播電視臺等傳統(tǒng)媒介較為局限，我們有必要順應(yīng)學(xué)生的潮流更新我們的校園媒介來拉近學(xué)校與學(xué)生間的距離。其二以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體的傳播無論從內(nèi)容還是形式上，都極大改變了傳統(tǒng)模式，傳播速度超過以往任何一種傳統(tǒng)傳播工具。網(wǎng)絡(luò)新媒體信息枝術(shù)豐富大學(xué)校園溝通方式，豐富了校園的物質(zhì)文化，從而直接影響到了大學(xué)校園的精神文化建設(shè)，有利于大學(xué)生形成正確的世界觀，人生觀與價值觀。其三新興媒體形式多樣，其中以微信、微博、YY頻道、人人網(wǎng)站為主要形式，擁有豐富的文化信息資源，科學(xué)傳播這些信息資源，可使其成為優(yōu)化校園環(huán)境、塑造校園精神、培養(yǎng)合格人才的有效載體。秉承著以上初衷，我系開始著手新媒體交往的建設(shè)。

目前我系正處於新媒體建設(shè)的起步階段，我系已逐步創(chuàng)建了新浪微博：浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院城建系、城建系學(xué)生黨支部、浙江建設(shè)學(xué)院—城建系分團(tuán)委、浙建院城建系分團(tuán)委組織部V5；騰訊微博：浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院城建系分團(tuán)委以及開設(shè)了微信和YY頻道，我們通過在微博、微信上發(fā)布我系各項(xiàng)活動的訊息以及日常的與我系同學(xué)間的互動，并且通過微博、YY平臺舉辦活動，促進(jìn)師生之間、學(xué)生干部及干事之間、同學(xué)與同學(xué)之間的感情，也同時會在這些新媒體平臺上發(fā)布一些社會上充滿正能量的資訊，真正落實(shí)到將校園文化建設(shè)深入到同學(xué)的學(xué)習(xí)及生活中去，讓夢想在此刻啟航，汗水在此地?fù)]灑。我們的努力也獲得了全系師生的認(rèn)可與好評。雖然這些新媒體載體的建設(shè)還未完善，各方面也有待改進(jìn)，但是我們也在不斷地努力、改進(jìn)，希望能為我系師生創(chuàng)建一個能夠真正拉近師生距離的便捷而又高

效的交流平臺。當(dāng)前，我系正通過新媒體這一運(yùn)用情況，抓住新媒體影響力大這一優(yōu)點(diǎn)，廣泛發(fā)展新媒體的優(yōu)勢，通過微博、空間等發(fā)布最新活動資訊，最新學(xué)生活動開展情況，同時也及時通過新媒體做出活動總結(jié)。以文字加照片的新媒體形式，讓同學(xué)們的積極分享轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，有利于團(tuán)學(xué)活動的順利開展，有利于城建系走出系，走向院，走向更寬廣的新媒體世界。值得一提的是新媒體運(yùn)用期間，作用顯而易見，就拿我系青年志愿者總隊(duì)而言，其“奉獻(xiàn)”精神得到全系學(xué)生的一致好評，并鼓舞了大量學(xué)生從事志愿者工作，參與無償獻(xiàn)血等。我系新媒體交往提出后，對于學(xué)生團(tuán)委而言，首先增加了團(tuán)組織影響力。各級社團(tuán)組織可以充分運(yùn)用新媒體陣地做好引導(dǎo)青年工作，將團(tuán)組織的精神及文化傳播得更加廣泛深遠(yuǎn)，為團(tuán)組織提供了一個廣闊的平臺。其次，擴(kuò)大團(tuán)組織覆蓋面。新媒體中各種實(shí)體性或虛擬性青年組織的活躍，為青年工作者減小了工作難度，在引導(dǎo)青年的過程中實(shí)現(xiàn)團(tuán)組織覆蓋面的擴(kuò)大，提供了一個良好契機(jī)。隨之，提高了團(tuán)工作的效率。新媒體的辦公方式具備快速、準(zhǔn)確、信息量大、類型豐富等特點(diǎn)，這為團(tuán)組織各項(xiàng)工作的高效開展提供了最佳載體。一方面，許多公開性的文件可通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳遞到每個青年手中;另一方面，在團(tuán)組織內(nèi)部進(jìn)行信息交流、任務(wù)布置、通知下發(fā)、會議召開等工作時，新媒體也將有助于更好地節(jié)約成本、提高效率。還能激發(fā)團(tuán)工作的活力。新媒體所具有的制播個性化、形式多樣化等特征，使青少年群體在自己所喜聞樂見的方式中，進(jìn)一步激發(fā)出了無限的主動性和創(chuàng)造性。這就要求各級團(tuán)組織要順應(yīng)時代潮流，正確運(yùn)用好各類新媒體，并通過在運(yùn)用過程中加強(qiáng)思想性、知識性、趣味性和實(shí)用性等，有效增強(qiáng)團(tuán)工作的活力。以至于出現(xiàn)了，團(tuán)委博客受熱捧，學(xué)生干部與學(xué)生之間成為親密無間博友的良好趨勢。

無可避免的是新媒體造成了學(xué)生對傳統(tǒng)組織的弱化效應(yīng)。新媒體中各類非正式組織及其活動呈多元、開放、自由等特點(diǎn)，使學(xué)生在心理、娛樂等方面的需求得到了較好滿足。由此，不少學(xué)生更傾向于向非正式組織靠攏，在客觀上一定程度地削弱了傳統(tǒng)青年組織的影響力和吸引力。同時作為新媒體主要參與者的學(xué)生群體，由于易被新鮮事物所吸引，加之自身的分析力、判斷力較弱，思想、信仰及價值觀的確立等，均有可能受到不同程度的消極影響。總而言之：我系在加強(qiáng)新媒體建設(shè)的進(jìn)程中，在我們看到了新媒體好的一方面的同時，也不能忽視了新媒體帶來的負(fù)面影響，從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

隨著高校進(jìn)入新媒體時代，我們面對新媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要冷靜分析其傳播特點(diǎn)，并將其投入工作當(dāng)中并有效運(yùn)用，只有強(qiáng)化平臺搭建，豐富內(nèi)容供給，實(shí)施有效監(jiān)管，緊跟時代潮流，進(jìn)一步在轉(zhuǎn)變工作方式、創(chuàng)新工作載體等方面下真功夫、做大文章，才能切實(shí)運(yùn)用和運(yùn)用好新媒體，才能真正為引導(dǎo)青年工作注入更多更持久的活力。

給排水13-2項(xiàng)蕓蕓2013年3月18日

第五篇：運(yùn)用新媒體加強(qiáng)高校學(xué)生黨建工作的思考

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運(yùn)用新媒體加強(qiáng)高校學(xué)生黨建工作的思考 作者：姜濤

來源：《東方教育》2013年第09期

【摘要】本文通過對新媒體給高校學(xué)生黨建工作帶來的深刻影響和存在的主要問題分析的基礎(chǔ)上，提出運(yùn)用新媒體加強(qiáng)高校學(xué)生黨建工作的路徑為建設(shè)一支隊(duì)伍和創(chuàng)建四個平臺。

【關(guān)鍵詞】新媒體；學(xué)生黨建；工作路徑

隨著信息化的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新興傳播介質(zhì)在媒體格局中的地位日益凸顯，新媒體深刻影響、塑造著高校學(xué)生黨員，也在創(chuàng)造著豐富多彩的新媒體文化，是高校學(xué)生黨建工作的重要形式和重要陣地，如何運(yùn)用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)高校學(xué)生黨建工作，已成為提高高校黨建科學(xué)化水平的重要課題。新媒體給高校學(xué)生黨建工作帶來的影響

1.1新媒體深刻影響著高校學(xué)生黨員的思想觀念

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體已成為高校學(xué)生黨員接受社會信息的主渠道，他們通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞、獲取資訊，運(yùn)用搜索引擎進(jìn)行信息檢索，通過即時通訊工具進(jìn)行網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)和交友，提高了自主和參與意識。然而，新媒體信息來源的廣泛復(fù)雜，表現(xiàn)出較強(qiáng)的隱蔽性與私密性，其中一些帶有極端傾向的思潮，大學(xué)生黨員在成長階段中產(chǎn)生的“獵奇”心理，使其更容易對虛假或不良信息產(chǎn)生興趣，大學(xué)生黨員面臨更復(fù)雜的環(huán)境，更豐富的內(nèi)容載體，造成價值取向受干擾，甚至理想信念動搖。

1.2新媒體深刻影響著高校學(xué)生黨建的工作模式

高校學(xué)生黨員是一個高文化層次的特殊群體，他們對一系列社會政治問題有自己的見解和主張，如果黨組織工作方式單一，提供的信息有限，教育效果就會弱化。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，黨建工作方式主要通過會議、文件傳達(dá)等來達(dá)到工作效果，工作方式和內(nèi)容單調(diào)而缺乏吸引。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有高效快捷、廣覆蓋、低成本、平等互動、不受時間空間限制，更富有表現(xiàn)力和感染力，學(xué)生黨員可以從多種渠道獲取各種信息，是學(xué)生黨員樂于接受的組織動員方式，這要求高校學(xué)生黨建在工作方式上進(jìn)行更多的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。運(yùn)用新媒體加強(qiáng)高校學(xué)生黨建工作存在的主要問題

2.1高校學(xué)生黨建工作新媒體隊(duì)伍建設(shè)相對滯后

目前，高校學(xué)生黨建工作隊(duì)伍中新媒體人才的相對缺乏，在新技術(shù)的使用方面滯后于社會發(fā)展形勢。他們雖具有高度的政治意識、豐富的黨建經(jīng)驗(yàn)，但不熟悉新媒體信息技術(shù)，僅僅停

留在使用電子郵件、QQ群收發(fā)信息、召集黨支部會議等。尚不能適應(yīng)新媒體信息時代的發(fā)展要求，使黨建工作在新媒體技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)、對大學(xué)生新媒體黨建動態(tài)的及時了解和引導(dǎo)等都會產(chǎn)生較大的影響。

2.2高校學(xué)生黨建工作新媒體平臺建設(shè)吸引不夠

當(dāng)前，高校學(xué)生黨建工作新媒體平臺還主要是以思想教育類網(wǎng)絡(luò)為主，多數(shù)網(wǎng)站所用媒介載體較少，頁面以文字平面為主，缺少視頻、音頻和在線交流功能，其功能和形式僅停留在普通的新聞報道和學(xué)習(xí)資料羅列層面，沒能緊跟微博等新的互動形式及時升級，大學(xué)生黨員對上述方式興趣不足，黨建工作的集約型日常管理功能難以充分挖掘、信息技術(shù)資源要素未能實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。運(yùn)用新媒體加強(qiáng)高校學(xué)生黨建工作路徑選擇

3.1建設(shè)一支新媒體黨建工作隊(duì)伍，提高主動應(yīng)對能力

高校黨組織要培養(yǎng)建設(shè)一支熟悉新媒體、善用新媒體的黨建工作隊(duì)伍，以此來提高與大學(xué)生黨員溝通的藝術(shù)水平，以有效的方式與手段主動應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。一是要善識新媒體，主動加強(qiáng)對新媒體的溝通方式、傳播規(guī)律的了解和基本操作技能的掌握，提高對媒體信息的認(rèn)識、解讀、研判能力。二是要善用新媒體，除了提高對新媒體運(yùn)用能力外，還要親身加入到新媒體社會中，以普通平民的身份參與活動，通過新媒體與大學(xué)生黨員零距離對話，直接、主動與大學(xué)生黨員交流想法，及時了解大學(xué)生黨員的思想動態(tài)，從而更有效、更有技巧、更藝術(shù)地應(yīng)對大學(xué)生黨員的訴求。

3.2創(chuàng)建新媒體黨員學(xué)習(xí)教育平臺，創(chuàng)新黨員培育載體

新媒體環(huán)境下，創(chuàng)建適應(yīng)大學(xué)生特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)黨校，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大黨校的輻射面，增加黨校的互動性，提高黨員教育質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)黨校借助現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源貯存量大、便捷、高效、無時空限制諸多優(yōu)點(diǎn)，培訓(xùn)內(nèi)容、學(xué)習(xí)過程、考試考核全部網(wǎng)絡(luò)化、電子化管理，是一種全新的黨員、入黨積極分子教育培訓(xùn)模式。學(xué)員網(wǎng)上注冊后進(jìn)行選課，在完成一定學(xué)時方可進(jìn)入在線考試系統(tǒng)參加黨校結(jié)業(yè)考試?？荚嚂r在試題庫中隨機(jī)抽題，在規(guī)定的時間內(nèi)答完試題并將答案在線提交，考試系統(tǒng)即時打分并記錄。除文本網(wǎng)頁顯示之外，還可加入在線視頻教學(xué)、互動交流、在線練習(xí)等，以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。

3.3創(chuàng)建新媒體黨員溝通交流平臺，拓展黨員聯(lián)絡(luò)渠道

高校黨組織對大學(xué)生黨員的教育管理要打破過去“我說你聽”或“我聽你說”的模式，要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳輸快、效率高、不受空間影響的優(yōu)勢，搭建起一個網(wǎng)上學(xué)習(xí)、交流互動的平臺，促使黨建工作從傳統(tǒng)的開會貫徹、單向交流向網(wǎng)上討論、多向交流轉(zhuǎn)變。一是開通“黨建微博”，有針對性地采編高校學(xué)生黨建工作熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)大學(xué)生黨員進(jìn)行討論，進(jìn)而在大學(xué)生黨員中樹立主流價值，傳播正確的思想觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生黨員“網(wǎng)上線下”良性互動。二是建立“黨員

QQ群”或“黨員飛信群”，讓學(xué)生黨員實(shí)現(xiàn)在線或手機(jī)短信交流，通過定期開展交流會、討論會、學(xué)習(xí)會等專題教育，進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)生黨員的榮譽(yù)感、自豪感和歸屬感。

3.4創(chuàng)建新媒體黨建宣傳展示平臺，增強(qiáng)黨建影響活力

高校黨組織要加大對主流意識的宣傳力度，以校園網(wǎng)絡(luò)為依托建設(shè)黨支部網(wǎng)上宣傳展示平臺和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，達(dá)到新媒體“為我所用”的目的。這種展示和交流切合了大學(xué)生“愛曬”、“愛秀”的特點(diǎn)，通過網(wǎng)上支部開展組織生活，對多個主題進(jìn)行討論，同時廣大同學(xué)可以通過網(wǎng)絡(luò)更加直觀、深入地了解學(xué)生黨支部的活動和工作，增強(qiáng)普通學(xué)生對黨組織的認(rèn)同感和向黨組織靠攏的主動性。網(wǎng)絡(luò)突破了傳統(tǒng)組織架構(gòu)的層級，每個基層支部和黨員都可以發(fā)表自己的意愿，展示自己的成果，優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)做法會被及時發(fā)現(xiàn)并得到推廣，從而有效推動基層組織建設(shè)，擴(kuò)大基層黨組織黨員先鋒模范作用的輻射面，促進(jìn)其戰(zhàn)斗堡壘作用的充分發(fā)揮。

3.5創(chuàng)建新媒體黨建管理服務(wù)平臺，提高黨建工作水平

高校黨組織充分運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，結(jié)合高校學(xué)生黨建的特點(diǎn)建立實(shí)用、高效的網(wǎng)絡(luò)工作平臺，構(gòu)筑起一個覆蓋面廣、迅捷方便的數(shù)字化傳輸系統(tǒng)，使高校學(xué)生黨建工作的形式更加靈活，師生之間溝通更加方便，不斷增強(qiáng)黨組織的影響力、凝聚力和推動力。黨建管理服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將入黨流程節(jié)點(diǎn)化管理，對各入黨環(huán)節(jié)的時間節(jié)點(diǎn)嚴(yán)格控制，并進(jìn)行自動判別、審核、標(biāo)識和記錄，實(shí)時掌握所有培養(yǎng)對象的培養(yǎng)情況，對每一個申請人的培養(yǎng)和發(fā)展過程進(jìn)行嚴(yán)格的審核和把關(guān)。另外，學(xué)生黨建系統(tǒng)提供了各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)的查詢功能，可以讓黨建工作者全面準(zhǔn)確地掌握全校學(xué)生黨建工作的細(xì)節(jié)和狀態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 李霞.構(gòu)建高校學(xué)生黨建工作網(wǎng)絡(luò)化信息平臺 [DL].共產(chǎn)黨員網(wǎng).http：

//.2013.5

吉林省教育廳“十二五”社會科學(xué)研究項(xiàng)目（吉教科文合字[2013]第665號）階段研究成果。