第一篇：新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展

新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展

1.1 新媒體的產(chǎn)生

新媒體這一概念最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)(CBS)技術(shù)研究所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克于1967年率先提出。他在其發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)電子錄像（EVR）的報(bào)告中，他把電子錄像稱為“新媒體”。1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席羅斯托在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中多次使用“新媒體”一詞，由此，“新媒體”一詞開始在美國社會(huì)流行并逐漸擴(kuò)展到全世界。

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

新媒體具有以下特性：迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求；滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要；人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)；媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。

1.2 新媒體的發(fā)展

2013年6月25日，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京聯(lián)合發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》。該書概括了當(dāng)前中國新媒體發(fā)展的六大態(tài)勢(shì)，盤點(diǎn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博客、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、社交媒體、三網(wǎng)融合、寬帶中國、智慧城市與物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用App、OTT TV等十大熱點(diǎn)，全面解析了中國新媒體的傳播社會(huì)影響。提出，2012年以來，移動(dòng)化和融合化成為中國新媒體發(fā)展與變革的主旋律。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)融合大勢(shì)的促推下，中國新媒體用戶持續(xù)增長(zhǎng)、普及程度進(jìn)一步提高，新媒體應(yīng)用不斷推陳出新、產(chǎn)業(yè)日趨活躍，新媒體的社會(huì)化水平日益提升、頻頻引發(fā)熱點(diǎn)。

可見新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。大學(xué)生使用新媒體現(xiàn)狀、影響及原因分析

2.1 大學(xué)生使用新媒體現(xiàn)狀

通過調(diào)查顯示，大學(xué)生日常接觸的新媒體的類型豐富多樣，涉及學(xué)習(xí)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ、微博、微信等。當(dāng)代大學(xué)生有各自的興趣愛好，使用各種新媒體的目的也有所不同。大學(xué)生經(jīng)常使用新媒體的目的主要還是獲取信息、人際交往和娛樂休閑，較少學(xué)生以課外學(xué)習(xí)為目的。

2.2 新媒體對(duì)大學(xué)生的影響

新媒體技術(shù)日益影響著人們的生活，特別是對(duì)于喜歡接受新事物的大學(xué)生來說，他們是使用新媒體最多和最直接的群體，新媒體以它特有的方式對(duì)人類社會(huì)尤其是對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生了重要的影響，我們必須用辯證的眼光去看待它。隨著新媒體技術(shù)的深入發(fā)展與普及，尤其是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體改變了大學(xué)生的學(xué)習(xí)方法和方式，豐富了大學(xué)生的生活內(nèi)容，優(yōu)化了大學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓寬了大學(xué)生的視野領(lǐng)域，在一定程度上對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生了積極的影響，從整體上提高了大學(xué)生的綜合素質(zhì)，但與此同時(shí)，新媒體技術(shù)也給大學(xué)生帶來了一些消極影響?？傊?，翻天覆地變化的新媒體對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的學(xué)習(xí),生活，思想等都產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。

2.2.1 積極影響：

（1）改變了大學(xué)生的學(xué)習(xí)方式。傳統(tǒng)意義上的學(xué)習(xí)大多數(shù)是指學(xué)生在教師的引導(dǎo)下進(jìn)行課堂學(xué)習(xí)，但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式就顯得有些封閉了，大學(xué)生利用手機(jī)，電腦等新媒體獲取大量教育資源，進(jìn)行交互式學(xué)習(xí)。

（2）開拓了大學(xué)生的知識(shí)視野。新媒體的傳播的時(shí)效性和開放性，還有信

息的海量性，使得大學(xué)生獲取信息不受時(shí)空限制，拓寬的他們學(xué)習(xí)的知識(shí)面和豐富性。新媒體可以使大學(xué)生獲取知識(shí)和學(xué)習(xí)方法，豐富自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，通過各種課外有益于大學(xué)生身心健康的知識(shí)活動(dòng)，有利于促進(jìn)大學(xué)生良好道德品質(zhì)的形成，有利于拓寬視野，開闊眼界，增長(zhǎng)知識(shí)。

（3）提供了新的交往方式。QQ、微博、微信等新媒體使大學(xué)生在日常的人際交往中更加便捷和輕松，由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性和匿名性，一方面有利于保護(hù)個(gè)人隱私和言論自由，另一方面又減少了來自其他人和社會(huì)等因素的干擾，因此，網(wǎng)絡(luò)就成了眾多交流方式中大學(xué)生最喜歡和最理想的選擇，網(wǎng)絡(luò)成了大學(xué)生釋放學(xué)習(xí)和生活壓力的有效出口。

2.2.2消極影響：

（1）對(duì)大學(xué)生思維發(fā)展的影響。學(xué)生自我控制能力較差,過度依賴于新媒體環(huán)境所提供的海量信息，大學(xué)生容易產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴感。調(diào)查顯示，有許多大學(xué)生曾經(jīng)有過從網(wǎng)上復(fù)制或者抄襲部分信息的行為，這樣不僅容易產(chǎn)生學(xué)習(xí)的惰性，也容易引發(fā)一些嚴(yán)重的作弊行為，勢(shì)必影響到大學(xué)生思維能力的發(fā)展。

（2）對(duì)大學(xué)生身心健康的影響。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)中充斥著一些不良信息，一些不健康的垃圾信息必然對(duì)大學(xué)生的心理造成傷害，甚至使有些人走上了違法犯罪的道路。許多學(xué)生睡眠不夠，精神不振。

（3）對(duì)大學(xué)生媒介鑒別和批判能力的影響。大學(xué)生對(duì)媒介有一定的信任度，并且在某種程度上對(duì)媒介有依賴性,但是大多數(shù)學(xué)生不具備批判和鑒別的能力。一部分大學(xué)生自我意識(shí)較弱，辨別是非能力較差，他們最容易受外界信息的影響，人云亦云。因此，大學(xué)生的媒介鑒別和批判能力有待提高。

2.3 新媒體對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生消極影響的原因分析

2.3.1 大學(xué)生對(duì)新媒體的依賴性不利于思維的發(fā)展。

很多大學(xué)生只是停留在信息的淺閱讀層次，很少去深度的思考問題，有些大學(xué)生過度依賴新媒體，引發(fā)一些抄襲行為的發(fā)生，一部分大學(xué)生對(duì)于新媒體提供的信息缺少鑒別和批判能力，邏輯概括和抽象能力也有所降低，尤其缺乏深度閱

讀的能力和深入思考的習(xí)慣，不利于大學(xué)生思維能力的形成。

2.3.2 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠,不良信息充斥著大學(xué)生的生存環(huán)境

我國還沒有形成完善的有效地執(zhí)法和監(jiān)管措施，而政府監(jiān)管又時(shí)松時(shí)緊，從而使問題得不到有效地解決。

2.3.3 高校對(duì)大學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育不夠重視

由于缺少媒介素養(yǎng)教育，大學(xué)生總體上對(duì)媒介就沒有一個(gè)清晰地認(rèn)識(shí)，也沒有掌握使用媒介的基本理論知識(shí)，面對(duì)大量的信息時(shí)，不能正確而有效的利用，面對(duì)復(fù)雜的環(huán)境時(shí)，不能很好地應(yīng)對(duì)，容易迷失自我。因此，高校應(yīng)該重視媒介素養(yǎng)教育，提高大學(xué)生媒介素養(yǎng)水平。

2.3.4 大學(xué)生媒介素養(yǎng)水平有待提高

大學(xué)生逐漸習(xí)慣接受不耗費(fèi)腦力的信息，對(duì)信息的思考能力減弱，只滿足于強(qiáng)烈的感官刺激，很多大學(xué)生的媒介鑒別能力和批判能力不強(qiáng)，篩選信息的能力較弱，歸根結(jié)底說明大學(xué)生整體媒體素養(yǎng)水平不高，所以，只有提高大學(xué)生媒體素養(yǎng)水平，才能更好地發(fā)揮新媒體在思想政治教育工作中的作用

2.3.5 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德和法律意識(shí)較弱

由于網(wǎng)絡(luò)虛擬的生存環(huán)境，人們?nèi)菀自诮涣骱褪褂玫倪^程中過于個(gè)性化和自由化，放松對(duì)自我行為活動(dòng)的自我約束和嚴(yán)格要求，這種自我管理能力的松懈，就會(huì)引起一些道德和法律問題。大學(xué)生正確使用新媒體對(duì)策研究

3.1 高校要擔(dān)負(fù)起教育的主陣地責(zé)任

高校思想政治教育者可以充分利用新媒體的特點(diǎn)，充分利用手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)等大學(xué)生接觸頻繁的新媒體，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，比如建立思想政治教育論壇，紅色網(wǎng)站，課堂講解，社會(huì)實(shí)踐，主題活動(dòng)等形式向大學(xué)生介紹如何正確使用新媒

體的基本知識(shí)，發(fā)揮各抒己見的作用，集百家之長(zhǎng)，針對(duì)大學(xué)生思想動(dòng)態(tài)和存在的問題，及時(shí)開展一些活動(dòng)，主動(dòng)解決學(xué)生使用新媒體時(shí)可能面臨的實(shí)際問題和困惑，通過這些平臺(tái)及時(shí)了解大學(xué)生個(gè)人以及班級(jí)的情況幫助學(xué)生解決學(xué)習(xí)，生活和思想上遇到的困難和問題。

3.2 利用新媒體，搭建學(xué)習(xí)交流新平臺(tái)

高校要充分利用好自身所擁有的寶貴資源，鼓勵(lì)專家教授開放自己的博客，通過博客將教學(xué)體會(huì)，教學(xué)日志，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，生活常識(shí)，科研論文，新媒體知識(shí)等發(fā)布在自己的博客上。也可建立QQ群，對(duì)學(xué)生的問題進(jìn)行答疑解惑，增強(qiáng)交流。

3.3 政府要為大學(xué)生正確使用新媒體提供有力的政策環(huán)境

當(dāng)前新媒體技術(shù)日新月異，新媒體發(fā)展的政策規(guī)范還不能適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，政策規(guī)范還得不到有效保證，政府必須在新媒體健康發(fā)展中承擔(dān)起指導(dǎo)者和規(guī)范著的角色，從大學(xué)生和思想政治教育的角度出發(fā),根據(jù)實(shí)際情況，為大學(xué)生正確使用新新媒體提供政策支持。

3.4 加強(qiáng)新媒體知識(shí)的宣傳、教育

高?？梢酝ㄟ^校園廣播，校園網(wǎng)，校報(bào)，有關(guān)新媒體的科教視頻，科教宣傳片等多種方式向?qū)W生介紹新媒體應(yīng)用知識(shí)，開設(shè)網(wǎng)上新媒體競(jìng)賽知識(shí)問答有獎(jiǎng)活動(dòng)，將德育內(nèi)容和新媒體知識(shí)做成短片或者微電影進(jìn)行宣傳教育，教育和引導(dǎo)學(xué)生不能盲目依賴新媒體，從而提高自身的媒介素養(yǎng)。

3.5 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德和法律規(guī)范教育

高校可以利用新媒體和校園文化活動(dòng)幫助大學(xué)生樹立責(zé)任意識(shí)和道德意識(shí)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德教育和宣傳，從法律和道德兩個(gè)層面上，幫助大學(xué)生樹立起正確的道德觀，提高自身的道德修養(yǎng)。結(jié)論

隨著信息時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)高度發(fā)展,新媒體的使用在大學(xué)生中已經(jīng)很普遍，新媒體對(duì)大學(xué)生的影響也成為社會(huì)，學(xué)校，家庭關(guān)注的重點(diǎn)問題之一。新媒體的虛擬性，開放性等特點(diǎn)也使我們的空間變得越來越小，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以其前所未有的潛能產(chǎn)生著對(duì)人的影響,因此，研究新媒體對(duì)大學(xué)生的影響就具有十分重要的意義。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：2006新媒體發(fā)展回顧

2006新媒體發(fā)展回顧

匡文波

所謂新媒體（New Media），是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。在目前的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體。

網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍式發(fā)展

2006年８月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布消息稱，CN域名注冊(cè)量逼近120萬，位居亞洲第一，增長(zhǎng)速度也居全球首位。2006年中國網(wǎng)民數(shù)量超過1.2億人，僅次于美國的1.58億，位居世界第二。更重要的是，中國的寬頻用戶數(shù)已經(jīng)超過了7700萬，76.7% 的用戶在40歲以下，用戶對(duì)網(wǎng)上付費(fèi)行為正處于逐漸接受的過程中。龐大的網(wǎng)民數(shù)為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為網(wǎng)絡(luò)媒體跳躍式發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)。

1．網(wǎng)絡(luò)新聞作品評(píng)獎(jiǎng)

2006年網(wǎng)絡(luò)新聞作品正式進(jìn)入中國新聞獎(jiǎng)的評(píng)選范疇，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，這不僅僅是一種獎(jiǎng)勵(lì)，更是對(duì)經(jīng)歷十多年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體“主流”身份的認(rèn)可。它表明網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了充分肯定，也是對(duì)新聞事業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展。2006年第一次納入中國新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。人民網(wǎng)的評(píng)論《我們?cè)鯓颖磉_(dá)愛國熱情》、新華網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題《網(wǎng)民感動(dòng)總理 總理感動(dòng)網(wǎng)民——總理記者招待會(huì)網(wǎng)上答問》，集聚了新聞性、重要性、互動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)特色等多項(xiàng)突出優(yōu)點(diǎn)，形式多樣，為中國新聞增添了活力。

2．網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)

筆者在2001年就預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體走向娛樂化，這在2005年7月CNNIC發(fā)布的報(bào)告中得到證實(shí)：網(wǎng)民上網(wǎng)的第一目的是為了娛樂而不再是獲取信息。2006年，網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化趨勢(shì)已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。但是，無論如何走向商業(yè)化和娛樂化，網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)有的溝通信息、傳播觀點(diǎn)、輿論監(jiān)督的功能是不可推卸的。

3．IPTV的技術(shù)根基日益堅(jiān)固

2006年2月開始，中國電信、中國網(wǎng)通、鐵通等主要寬帶接入商陸續(xù)開始對(duì)ADSL2+展開測(cè)試。ADSL2+理論最大下行速率24Mbps，上行1Mbps，分別是第一代ADSL技術(shù)的3倍和2倍。三大電信運(yùn)營(yíng)商們快速升級(jí)ADSL2+是為了對(duì)應(yīng)IPTV等業(yè)務(wù)拓展的需要。

2006年9月23日，中國工程院宣布，我國已經(jīng)率先在全球建成第一個(gè)純IPv6網(wǎng)(下一代互聯(lián)網(wǎng))，該網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)連接了中國電信、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、中國移動(dòng)和中國鐵通等國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。IPv6主干網(wǎng)的傳輸速度達(dá)每秒2.5G至10G，是各國現(xiàn)有第一代互聯(lián)網(wǎng)速的100多倍。技術(shù)進(jìn)步為IPTV的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4．網(wǎng)絡(luò)出版正在成為出版的主流

近6年來，我國國民閱讀率持續(xù)走低。而與之形成鮮明對(duì)比的是，近年來我國國民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長(zhǎng)，每年平均增長(zhǎng)率為107%。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興傳播方式的興起，分流了受眾，使越來越多的新一代青年人越來越“不習(xí)慣”傳統(tǒng)的閱讀方式，這一現(xiàn)象無論是對(duì)國家如何引導(dǎo)國民的閱讀行為，還是對(duì)出版機(jī)構(gòu)如何應(yīng)對(duì)新媒體，都提出了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。截至2006年5月，全國已有400多家出版社開展了網(wǎng)絡(luò)出版。

5．遺憾依然存在

2006年的新媒體界也留下一些遺憾。2月的“踩貓事件”、3月的“韓白論戰(zhàn)”、4月的“銅須事件”，等等；因而產(chǎn)生了一些新的詞匯，如：“網(wǎng)絡(luò)暴力”“網(wǎng)絡(luò)暴民”。

2006年元旦后，伴隨導(dǎo)演陳凱歌新片《無極》票房的攀升，網(wǎng)上開始流傳一部名為《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的短片。這部幾乎沒有什么成本的短片在網(wǎng)上是如此風(fēng)靡，以至制作者胡戈迅速成為“2006年網(wǎng)絡(luò)第一紅人”。然而，“惡搞”的對(duì)象后來發(fā)展到紅色經(jīng)典影視作品，在社會(huì)上招致強(qiáng)烈的批評(píng)。“惡搞”被網(wǎng)民總結(jié)為四大罪狀：一是造成是非不明、榮辱顛倒；二是顛覆主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念；三是造成惡劣的國際影響；四是不利于未成年人正確世界觀、人生觀和價(jià)值觀的培養(yǎng)與形成。

Web2.0走向成熟

從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展看，技術(shù)引領(lǐng)、應(yīng)用推廣是最重要的動(dòng)力。2005年中國互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入Web2.0階段，以博客大眾化及各類Web2.0網(wǎng)站的涌現(xiàn)為標(biāo)志。2006年，Web2.0傳播形態(tài)得到更蓬勃的發(fā)展。所謂Web 2.0，是以個(gè)人為基礎(chǔ)，以滿足個(gè)性化需求為手段，通過鼓勵(lì)建立人與人之間的關(guān)系，形成社區(qū)化的生活方式的平臺(tái)。

博客被視為Web2.0最主要的表現(xiàn)形態(tài)。2006年9月，CNNIC發(fā)布的《2006年中國博客調(diào)查》顯示，截至2006年8月底，網(wǎng)民注冊(cè)的博客空間超過3374.7萬，成為互聯(lián)網(wǎng)最大的熱點(diǎn)應(yīng)用之一。博客數(shù)量達(dá)到1748.5萬，其中活躍博客為769.4萬（指平均一個(gè)月至少更新一次），博客讀者達(dá)到7556.5萬。Web 2.0的本質(zhì)是“參與式的架構(gòu)”，最重要的特點(diǎn)就是以用戶為中心，充分激發(fā)用戶的主動(dòng)性，發(fā)揮用戶的原創(chuàng)能力，并真正形成網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)?！坝脩簟迸c“受眾”的最大區(qū)別在于前者不再只參與消費(fèi)信息產(chǎn)品，他們還能夠參與生產(chǎn)與傳播信息。筆者認(rèn)為新聞業(yè)的形態(tài)正在由演說變成研討會(huì)與對(duì)話。

博客的社會(huì)影響力日益強(qiáng)大。6月8日，三一重工集團(tuán)執(zhí)行總裁向文波在他的博客上發(fā)表文章，質(zhì)疑美國投資集團(tuán)凱雷收購中國徐工機(jī)械一案，由此掀起關(guān)于外資收購中國骨干工業(yè)企業(yè)的大討論，并引起政策層面的關(guān)注和反應(yīng)。

不過，并非所有人都看好Web2.0。百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在2006年9月召開的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“2006國際互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)”上表示：非常火的所謂web2.0，太多的風(fēng)險(xiǎn)投資投進(jìn)來，這個(gè)情形跟1999年與2000年初的網(wǎng)絡(luò)泡沫有類似之處。李彥宏說，Web2.0的挑戰(zhàn)在于沒有商業(yè)模式，泡沫破滅只是時(shí)間問題。這或許只是一家之言。

手機(jī)媒體初露鋒芒

手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通訊功能的迷你型電腦；而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于高度的便攜性、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化，及用戶的海量性。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，至2006年10月，中國的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.49021億。

2006年5月15日，中國移動(dòng)CEO王建宙在紐約與新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO默多克會(huì)晤，中移動(dòng)收購新聞集團(tuán)持有的20%鳳凰衛(wèi)視（8002.HK）股份。王建宙稱，這意味著“在電信與媒體逐步融合的今天，中移動(dòng)作出了一個(gè)重要的決定和選擇”。此前，王建宙多次在公眾場(chǎng)合說，手機(jī)已經(jīng)具備了媒體傳播的特性，實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體化是中移動(dòng)的戰(zhàn)略方向。中移動(dòng)擁有超過2.6億手機(jī)用戶。鳳凰衛(wèi)視成為中移動(dòng)造就“第五媒體”的第一站，手機(jī)廣告使新媒體營(yíng)銷從理論轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)。這都標(biāo)志著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“媒體化”程度的加深。7月12日，中國聯(lián)通全面推出手機(jī)廣告，向其1.3億多手機(jī)用戶提供廣告信息服務(wù)。目前主要通過以WAP技術(shù)訪問互聯(lián)網(wǎng)、短信、語音和預(yù)先置入四種方式提供廣告業(yè)務(wù)。

2006年的世界杯成為了促使手機(jī)電視騰飛的催化劑。擁有中國地區(qū)獨(dú)家寬帶網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)無線版權(quán)的上海東方寬頻公司稱，6月10日比賽當(dāng)天數(shù)小時(shí)內(nèi)，東方寬頻視頻點(diǎn)擊量即突破數(shù)億次。

管理難題

“惡搞”成為2006年網(wǎng)絡(luò)最流行的詞匯之一。2006年以來，惡搞之風(fēng)愈刮愈烈，五花八門的惡搞視頻鋪天蓋地而來。同時(shí)，2006年也是博客發(fā)展年，在發(fā)展的過程中，除了隊(duì)伍壯大、人數(shù)陡增外，隨之而來的各種問題和缺陷也日益顯現(xiàn)。在博客上進(jìn)行人身攻擊引發(fā)的官司日益增多，更有甚者通過博客泄露商業(yè)機(jī)密或者毀壞公司商譽(yù)也大有人在，在博客上進(jìn)行個(gè)人情緒宣泄、語言暴力，發(fā)布一些不負(fù)責(zé)任和不真實(shí)的信息等現(xiàn)象并不罕見。于是信息產(chǎn)業(yè)部正醞釀博客實(shí)名制，并委托中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)進(jìn)行調(diào)研、起草管理辦法。

因此，博客實(shí)名制也成為2006年網(wǎng)絡(luò)上最大的爭(zhēng)議，想要直接立法限制博客，國內(nèi)外環(huán)境并不具備，其面臨的阻力是巨大的。對(duì)于“博客實(shí)名制”，支持者和反對(duì)者都有充足的理由。雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)在于：實(shí)名制管理是否會(huì)破壞博客和互聯(lián)網(wǎng)平等開放的基本精神？ “博客實(shí)名”能否真的讓博客文明？“博客實(shí)名制”是否會(huì)摧毀中國博客網(wǎng)站、乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)？實(shí)名制是否會(huì)侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)？實(shí)施實(shí)名制的社會(huì)總成本有多高？監(jiān)管博客需要什么樣的手段和機(jī)制等等。

在美國，網(wǎng)上博客可以用真名，也可以用假身份，美國的法律保護(hù)個(gè)人發(fā)表意見的自由，所以目前沒有專門的法律限制博客用假身份發(fā)表意見。在韓國，政府則通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制對(duì)博客進(jìn)行管理，使之規(guī)范有序地發(fā)展。同時(shí)要求服務(wù)商嚴(yán)格保護(hù)個(gè)人信息安全。但是在韓國也曾經(jīng)因?yàn)閷?shí)行實(shí)名制而造成大量用戶信息失密事件。

在互聯(lián)網(wǎng)管理方面，2006年最大的成就是實(shí)施了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。該條例于自2006年7月1日起施行?！缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》明確規(guī)定：除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個(gè)人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。不過，在互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)保護(hù)方面，面臨的最大問題還是侵權(quán)成本與風(fēng)險(xiǎn)太低、而維權(quán)成本過高，許多人可能贏得了版權(quán)官司卻面臨更大的經(jīng)濟(jì)損失。

2006年新媒體研究學(xué)術(shù)成果

通過對(duì)《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》等數(shù)據(jù)庫的檢索，2006年在國內(nèi)共發(fā)表有關(guān)新媒體方面的學(xué)術(shù)論文500多篇。通過國家圖書館網(wǎng)站、google、baidu等途徑進(jìn)行檢索，2006年出版的新媒體方面的專著超過12種。其中包括：匡文波著《手機(jī)媒體概論》、鐘瑛、牛靜著《網(wǎng)絡(luò)傳播法制與倫理》、林凌主編《網(wǎng)絡(luò)傳播媒介導(dǎo)論》、黃瑚等著《網(wǎng)絡(luò)傳播法規(guī)與道德教程》、張建華主編《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例釋義》、王軍編著《網(wǎng)絡(luò)傳播法律問題研究》、王少磊著《網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)發(fā)展》、彭蘭著《網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞》、楊漢云、陳春暉、羅兵編著《網(wǎng)絡(luò)視頻新聞編輯與制作》、虢亞冰、黃升民、王蘭柱等著《中國數(shù)字新媒體發(fā)展報(bào)告》、蔣宏、徐劍主編《新媒體導(dǎo)論》，等等。

來源：中國記者 2007年2月12日

第三篇：淺談新聞與新媒體的關(guān)系與發(fā)展

淺談新聞與新媒體的關(guān)系

與發(fā)展

單位： 姓名：

2015年12月22日

【摘要】隨著人類科技的不斷進(jìn)步，越來越多的各種傳輸、接收產(chǎn)品，讓各式各樣的傳媒工具形成網(wǎng)絡(luò)化，并逐步占據(jù)了人們的生活。這就是所謂的新媒體。自誕生以來新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對(duì)其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，很多專家分別從不同的角度對(duì)新媒體進(jìn)行了研究。這些新媒體在帶給人們快捷生活的同時(shí)也對(duì)報(bào)紙、廣播、電視都帶來了巨大的沖擊，這就迫使原有的傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)真思考對(duì)策，來維持其生存競(jìng)爭(zhēng)能力。

【關(guān)鍵詞】新聞、傳統(tǒng)媒體、新媒體

一、引言

新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。它不僅是電視新聞新的重要載體，借助于新媒體能使新聞更加有效的被大眾所接受，同時(shí)它還有著其他方面的功能，因此對(duì)電視新聞與新媒體的關(guān)系進(jìn)行研究，確立關(guān)系、調(diào)整定位，就顯得尤為重要了。

二、概念的解釋

1.新聞

新聞，簡(jiǎn)單來說就是一種文章文體，它是指在報(bào)紙、廣播、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上使用的，用來記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種文體。

2.媒體與新媒體

所謂媒體就是指用來傳播信息（新聞）的媒介，也就是宣傳報(bào)道的平臺(tái)，如報(bào)刊、雜志、廣播、電視等等。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，以及PC、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。

現(xiàn)如今電腦也已成為了傳統(tǒng)媒體，其實(shí)過去沒有傳統(tǒng)媒體這一說，自從新媒體橫空出世以后，其他媒體似乎都老了，過時(shí)了。不過新媒體的確有橫掃一切的架勢(shì)。就像蘋果重新定義了智能手機(jī)，亞馬遜重新定義了書店，特斯拉重新定義了汽車，淘寶重新定義了商店，新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式，同時(shí)也顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶的關(guān)系上，新媒體是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財(cái)富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)。

三、新聞與新媒體的關(guān)系

1.新聞需要新媒體為載體傳播，但新媒體不單單只傳播新聞。

新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播，報(bào)刊，雜志，單一形式的完成的對(duì)于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對(duì)于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。我們 知道，新聞只是一種文體，這種文體的傳播需要借助于一定的平臺(tái)，也就是一定的傳播載體，而新媒體卻不僅僅是用來傳播新聞的，新聞只是新媒體傳播的一個(gè)重要的方面。云時(shí)代媒體的平臺(tái)化、可視化和定制化將成為新的特點(diǎn)、新的趨勢(shì)，不管時(shí)代怎么變，媒體的形態(tài)怎么改，但媒體的使命都不會(huì)變。媒體就是要利用最先進(jìn)的技術(shù)手段盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。

2.新媒體的產(chǎn)生拓寬了廣泛的新聞市場(chǎng)

新媒體的誕生雖然改變了傳統(tǒng)媒體中新聞?wù)贾鲗?dǎo)地位的局面，但是卻為新聞業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的市場(chǎng)和全新的發(fā)展機(jī)遇。也可以稱作是第五媒體。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對(duì)于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對(duì)于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動(dòng)，以及對(duì)于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息。

新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動(dòng)性等不足的方面加以整合，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，無線技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對(duì)于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢(shì)，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個(gè)受眾群體得到及時(shí)的溝通交流反饋，達(dá)到了市場(chǎng)，受眾，市場(chǎng)反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通訊技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的局限性，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時(shí)間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加地快，這就為新聞業(yè)提供了一個(gè)更加廣泛的市場(chǎng)，有利于推動(dòng)新聞業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大的沖擊

然而在看到新媒體帶來廣泛市場(chǎng)的同時(shí)，我們也必須意識(shí)到其帶來的前所未有的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的不僅僅是新聞，還包括微博、微信等自媒體迅猛發(fā)展，成為老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，這都對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視及電臺(tái)新聞傳播造成了沖擊。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶的關(guān)系上，新媒體它是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源，把用戶受眾的信息作為自己最大的財(cái)富，把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)。

打開邊界，構(gòu)建創(chuàng)造和共享的開放平臺(tái)，與用戶高度融合，眾包眾籌，深度融合，共同提升價(jià)值，這才是未來的社會(huì)媒體化的方向。

新一輪的三化正在蓬勃興起，對(duì)媒體而言，全世界都一樣，我覺得大家都處在一個(gè)起跑線上，快魚吃慢魚，誰都有可能在這個(gè)時(shí)候彎道超車，新技術(shù)的發(fā)展使得今后的媒體必然成為一個(gè)大融合的平臺(tái)，把內(nèi)容、渠道、資源，媒體和受眾連在一起，那么文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內(nèi)容形式不再被割裂，像PC、手機(jī)、ipad、戶外屏幕、可穿戴設(shè)備等，各種端口渠道在同一個(gè)平臺(tái)上操控，無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，是媒體還是受眾，是組織還是個(gè)人，都可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，任意地點(diǎn)使用終端獲取信息，傳遞信息。

未來像手表、戒指、眼鏡、汽車、桌子、洗衣房，甚至一切物體都可以變成媒介的入口和出口，云平臺(tái)將是世界最大的資源庫、最實(shí) 用的月光寶盒。

讀圖時(shí)代早已經(jīng)到來，有人做了比較，把每周最熱的十篇新聞，放在四大網(wǎng)站的要聞區(qū)，點(diǎn)擊量是十萬級(jí)的，然而同樣的內(nèi)容用視頻的方式呈現(xiàn)出來，它的點(diǎn)擊量能夠達(dá)到百萬量級(jí)。微信上視頻的功能的快速發(fā)展，使得朋友圈不再是文字傳情，像短視頻、微視頻正在搶奪越來越多人的眼球，有了互聯(lián)網(wǎng)世界的確運(yùn)轉(zhuǎn)加速了，網(wǎng)絡(luò)生活就是追趕著太陽24小時(shí)的日不落，生活節(jié)奏越來越快，注意力越來越稀缺，可視化的表達(dá)與交互可以使受眾瞬間接收、快速理解，輕松的體驗(yàn)全新影像虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷進(jìn)步，還將打造出全新的信息形態(tài)，給人們認(rèn)知世界的方式將會(huì)帶來更加深遠(yuǎn)的影響。

另外對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的是定制化，報(bào)刊訂閱和電視遙控都不能與今天的定制化同日而語，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每一個(gè)人不同時(shí)期的習(xí)慣、愛好和行為分析判斷得出結(jié)論，它的準(zhǔn)確率之高，比你自己更了解你自己。

有個(gè)案例：女孩在社交網(wǎng)站上留下的信息讓商家捕捉到了這個(gè)事實(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代店主比父親更了解自己的女兒，也許是利益所求，現(xiàn)在媒體也主動(dòng)地運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，像今日頭條，他們根據(jù)受眾在特定情景下的信息需求，在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)準(zhǔn)確地推送不同的內(nèi)容，未來大規(guī)模的個(gè)性信息定制將成為可能，更滿足人們個(gè)性化、信息化的需求，成為人們獲取信息、特定信息的阿拉丁神燈。

四、新聞和新媒體關(guān)系處理及對(duì)策

從目前新媒體和新聞的關(guān)系來看，新聞的發(fā)展離不開新媒體，我們應(yīng)該從進(jìn)一步促進(jìn)新聞業(yè)發(fā)展的角度對(duì)新聞業(yè)如何借助新媒體提出相應(yīng)的對(duì)策。一是抓住新媒體所帶來的巨大機(jī)遇，調(diào)整新聞業(yè)，積極促成新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型，使新聞行業(yè)的發(fā)展適應(yīng)新媒體的發(fā)展。二是認(rèn)真分析當(dāng)前環(huán)境下人民大眾對(duì)新聞的接受問題。須知新媒體環(huán)境下的受眾和傳統(tǒng)媒體下受眾的特點(diǎn)是不同的，這就要求我們認(rèn)真地分析新媒體環(huán)境下受眾對(duì)新聞的接受特點(diǎn)，并以此為依據(jù)對(duì)新聞進(jìn)行采編，使新聞能更好地迎合大眾的口味，從而提高新聞的閱讀量。三是積極應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，合理引導(dǎo)新聞企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體環(huán)境下，能夠參與新聞發(fā)布的媒體越來越多，這就使得這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得十分激烈，在這種情況下，我們必須要積極的應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，引導(dǎo)他們之間的競(jìng)爭(zhēng)，使他們向有序合理的方向轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)整個(gè)新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。四是借助各類新媒體平臺(tái)，跨媒介進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)?？缙脚_(tái)的新聞生產(chǎn)成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的主要趨勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)方面也逐漸顯示出成效。從去年開始，美國《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱量首次超過廣告收入，這與其大力推進(jìn)開發(fā)跨平臺(tái)新聞制作密不可分。而一開始就以互聯(lián)網(wǎng)起家的美國《赫芬頓郵報(bào)》等新媒體也推出了移動(dòng)終端的電子雜志，單一平臺(tái)的媒體即使是新媒體，也開始顯出不足。傳統(tǒng)媒體探索媒介融合，進(jìn)行跨平臺(tái)新聞生產(chǎn)，除了對(duì)媒體人的素養(yǎng)和技能提出更高的要求外，也面臨如時(shí)效、設(shè)計(jì)、投入等實(shí)際問題?？缙脚_(tái)的新聞生產(chǎn)，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工?，F(xiàn)在很多讀者不完全是通過報(bào)紙頭版來關(guān)注某個(gè)感 興趣的新聞，而是用搜索引擎的關(guān)鍵詞聚合新聞，或者關(guān)注微博及論壇的熱門話題排行?！该健脱由斐龅男缕脚_(tái)‘子媒’，應(yīng)根據(jù)信息及媒介的特性來優(yōu)化配置，為不同平臺(tái)打造個(gè)性化的內(nèi)容，而不是把同質(zhì)化的內(nèi)容復(fù)制一遍。

五、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體積累了廣泛的社會(huì)資源，聚攏了優(yōu)質(zhì)的人才資源，形成了巨大的品牌資源。這些因素，都是推動(dòng)融合發(fā)展的有利條件。我們不能妄自菲薄，也不能固步自封，“關(guān)起門來過小日子”。必須深刻地認(rèn)識(shí)到，如果我們無動(dòng)于衷、望而卻步，就會(huì)失去話語權(quán)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在突出的位置。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)，是當(dāng)今具有代表性的新技術(shù)，在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中，我們要重視和利用好這些新技術(shù)，走出一條內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的融合發(fā)展之路。

在推進(jìn)融合發(fā)展的過程中，作為傳統(tǒng)主流媒體，特別需要開放的思維、連接的思維、共贏的思維。融合發(fā)展，絕不應(yīng)該是關(guān)起門來搞融合，而要有借力發(fā)展的意識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳曉明；新媒體傳播平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)新聞[J] ；浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)；2006（03）.[2]孫強(qiáng)；溫宇?。粡堸i洲；關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考[J]；中國傳媒科技；2008（09）.[3]楊清波；網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容把關(guān)和輿論引導(dǎo)[J] ；當(dāng)代傳播；2009（03）.[4]王依玲；杜駿飛；2009 新媒體發(fā)展回望[J] ；青年記者；2009（36）.[5]劉帥；當(dāng)代新媒體發(fā)展關(guān)鍵問題初步討論[J]；科技風(fēng)；2009年（15）.[6] 《人民日?qǐng)?bào)》馬利：新媒體橫掃一切 2014年

第四篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

摘 要 做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路。文章從區(qū)（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路，剖析發(fā)展道路上遇到的困難問題，最后為融合發(fā)展提出三點(diǎn)建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新聞?shì)浾摚粋鹘y(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發(fā)展，新媒體被社會(huì)認(rèn)可度、重視程度不斷加強(qiáng)，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，相比之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺(tái)？其實(shí)不然，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是矛盾體，二者各有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該走跨界融合之路。《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。2016年2月，總書記在新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)議上再次強(qiáng)調(diào)了新聞宣傳要充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性。常德市武陵區(qū)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央有關(guān)精神，同時(shí)結(jié)合本區(qū)新聞宣傳工作實(shí)際，整合區(qū)屬媒體及市級(jí)協(xié)辦媒體資源，在構(gòu)建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區(qū)位于常德市中心城區(qū)，是常德市的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展中心，擁有人口73萬。經(jīng)過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區(qū)新聞宣傳中傳統(tǒng)媒體獨(dú)占鰲頭，重點(diǎn)集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級(jí)媒體上稿17條，《湖南日?qǐng)?bào)》上稿30條，其中頭版頭條4個(gè)，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿30條。傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、成熟的傳媒運(yùn)作機(jī)制和品牌知名度效應(yīng)，在武陵區(qū)新聞宣傳中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

盡管傳統(tǒng)媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻(xiàn)，但沒有完全屬于自己的“新聞發(fā)言席”一直是制肘武陵區(qū)對(duì)外宣傳的重要因素。2012年，武陵區(qū)委宣傳部在經(jīng)過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區(qū)委宣傳部全權(quán)主辦的手機(jī)媒體《武陵手機(jī)報(bào)》正式創(chuàng)刊，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和快速發(fā)布迅速在武陵區(qū)“走紅”，被確定為區(qū)委、區(qū)政府的機(jī)關(guān)報(bào)，2013年被納入常德市政府新聞發(fā)布會(huì)到會(huì)媒體，被廣大讀者譽(yù)為常德中心城區(qū)“資訊專家”。初次嘗試讓區(qū)委宣傳部看到了發(fā)展新媒體的潛力與效應(yīng)，在籌備工作持續(xù)了半年后的2013年底，與湖南紅網(wǎng)合作打造的武陵新聞網(wǎng)經(jīng)過多次測(cè)試后正式上線，武陵區(qū)從此有了具備完全新聞發(fā)布資質(zhì)的新媒體。2015年，區(qū)委宣傳部努力創(chuàng)新，又推出了“品武陵”微信公眾號(hào)，一年時(shí)間就收獲了近3萬名微信用戶的關(guān)注，單條推送內(nèi)容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區(qū)區(qū)屬新媒體建設(shè)取得可喜成果。

隨著新媒體建設(shè)的推進(jìn)，新媒體新聞宣傳開始在武陵區(qū)嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年武陵區(qū)在各大新聞網(wǎng)站上發(fā)稿3 521條，稿件在門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載1 733條；武陵區(qū)在手機(jī)報(bào)媒體上上稿5 760條。同時(shí)，2014年武陵區(qū)在中央級(jí)黨報(bào)黨刊新聞網(wǎng)上稿15條，省級(jí)黨報(bào)黨刊上稿34條，其中《湖南日?qǐng)?bào)》頭版頭條6條，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿192條。數(shù)據(jù)顯示，武陵區(qū)在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步?！按笮侣劇毙麄鞲窬值挠辛?gòu)建

地處中心城區(qū)的武陵區(qū)新聞宣傳，與其他縣區(qū)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和天生的弱點(diǎn)。獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是城區(qū)新聞內(nèi)容具有趨同性和共享性，市、區(qū)兩級(jí)媒體的報(bào)道重點(diǎn)時(shí)常重合，從而造成了新聞資源單向流動(dòng)的共享格局，也就是區(qū)級(jí)媒體可以借用或直接署名轉(zhuǎn)載市級(jí)媒體的內(nèi)容。天生的弱點(diǎn)則是區(qū)級(jí)媒體在市級(jí)媒體的大品牌效應(yīng)下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區(qū)委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構(gòu)想，通過整合資源將區(qū)屬媒體、市級(jí)協(xié)辦媒體統(tǒng)一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機(jī)統(tǒng)一起來的載體就是武陵新聞網(wǎng)。在統(tǒng)一的思路指引下，包括武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、品武陵微信公眾號(hào)、武陵新聞?lì)l道（電視）、武陵政府網(wǎng)在內(nèi)的區(qū)屬媒體，與《常德日?qǐng)?bào)》《常德晚報(bào)》《常德民生報(bào)》、常德電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體開始了更進(jìn)一步的“親密接觸”。

武陵新聞網(wǎng)作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設(shè)置了外媒關(guān)注、視頻武陵等專門為傳統(tǒng)媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時(shí)間流動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行推介。同時(shí)，武陵手機(jī)報(bào)還經(jīng)常會(huì)為登上紙媒的優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)行推介。

除了在形式上融合，武陵區(qū)還探索了深化內(nèi)容合作的模式。武陵新聞網(wǎng)在籌備之初，就邀請(qǐng)了紙媒、電視媒體的負(fù)責(zé)人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區(qū)委宣傳部還建立了新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，對(duì)中心工作、重點(diǎn)工作及重大典型報(bào)道，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、電視媒體負(fù)責(zé)人及區(qū)委辦、區(qū)政府辦等部門負(fù)責(zé)人一同參與，采取“一個(gè)內(nèi)容多個(gè)創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多種聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展模式，各具重點(diǎn)、百花齊放地積極開展新聞宣傳報(bào)道。例如2014年7月，武陵區(qū)加強(qiáng)基層組織服務(wù)能力與水平有了新突破，建設(shè)“完美社區(qū)”過程中在落路口社區(qū)引入了湖南省第一臺(tái)“易辦事”自助服務(wù)終端，打造了“永不下班的社區(qū)”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對(duì)該服務(wù)終端進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，緊接著武陵手機(jī)報(bào)以建設(shè)“完美社區(qū)”，提升基層服務(wù)水平進(jìn)行了專欄報(bào)道。該新聞在區(qū)屬媒體上一經(jīng)發(fā)出，《湖南日?qǐng)?bào)》《常德日?qǐng)?bào)》《常德晚報(bào)》，常德電視臺(tái)相繼推出相關(guān)主題報(bào)道。8月，中央媒體《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關(guān)注武陵區(qū)創(chuàng)新方式加強(qiáng)社會(huì)服務(wù)，同時(shí)配發(fā)記者手記，結(jié)合簡(jiǎn)政放權(quán)、提升效率，表示全國各地都應(yīng)通過武陵區(qū)真正解決了聯(lián)系服務(wù)群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》文章發(fā)表后，武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)再次撰文進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，將《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊文內(nèi)容核心與當(dāng)下黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行再融合，更深一步闡釋了武陵區(qū)黨委、政府的執(zhí)政理念。通過此次新聞宣傳實(shí)踐得出的區(qū)級(jí)傳統(tǒng)媒體+新媒體打頭陣――上級(jí)傳統(tǒng)媒體深入挖掘――區(qū)級(jí)新媒體升溫的報(bào)道模式，給予了武陵區(qū)新聞宣傳的重大啟示，促進(jìn)了內(nèi)容的進(jìn)一步深化，同時(shí)結(jié)合各自媒體特點(diǎn)釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實(shí)際的二者融合之道

應(yīng)對(duì)媒體融合發(fā)展這一傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革，武陵區(qū)還存在很多不足，需要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，充分運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的特點(diǎn)，在新聞宣傳的路上走穩(wěn)走快走好。

1）解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主要負(fù)責(zé)人座談會(huì)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為區(qū)（縣）一級(jí)新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區(qū)委宣傳部確定了通過新媒體發(fā)展帶動(dòng)全區(qū)“大新聞”宣傳格局構(gòu)建的目標(biāo)，但依舊需要在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)共享融通，同時(shí)挖掘和整合資源，進(jìn)一步完善自身，滿足受眾多樣化、個(gè)性化需求，搶占新聞宣傳時(shí)機(jī)與先機(jī)。

2）發(fā)展陣地，形成適應(yīng)深化合作的新模式。如果沒有區(qū)屬新聞宣傳的陣地，與上級(jí)媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發(fā)揮更多的能動(dòng)性。因此，武陵區(qū)將加大投入，發(fā)展區(qū)屬新聞宣傳陣地，繼續(xù)加快武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、電視頻道的發(fā)展壯大，為武陵區(qū)新聞宣傳大踏步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，繼續(xù)完善“大新聞”宣傳格局的內(nèi)涵、合作機(jī)制，在現(xiàn)有雛形的基礎(chǔ)上形成完整、操作性強(qiáng)的制度，深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。繼續(xù)保持新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，加強(qiáng)內(nèi)容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內(nèi)容資源雙向、自由流動(dòng)的新模式，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力和海量資源，推進(jìn)武陵區(qū)新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時(shí)隨地閱讀和云數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大武陵區(qū)新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發(fā)展，不關(guān)起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實(shí)基礎(chǔ)，形成以內(nèi)容為根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于新聞宣傳來說，“內(nèi)容為王”的原則是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的。武陵區(qū)將始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分重要的突出位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推動(dòng)新聞宣傳工作。一是追求專業(yè)權(quán)威，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，提升新聞內(nèi)容品質(zhì)。二是注重分眾化互動(dòng)化，即既要提供共性化的新聞產(chǎn)品，也要加強(qiáng)個(gè)性化的新聞生產(chǎn)，同時(shí)還要注重將大眾互動(dòng)納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區(qū)全面承接17項(xiàng)城市管理事權(quán)，有市民在網(wǎng)絡(luò)論壇上留言，希望武陵區(qū)加大對(duì)街面流動(dòng)攤販特別是新疆烤羊肉串?dāng)偟恼?，武陵區(qū)創(chuàng)新思維，探索引導(dǎo)新疆兄弟入店經(jīng)營(yíng)后的第二天，武陵手機(jī)報(bào)以新疆兄弟自愿入店經(jīng)營(yíng)、在常德安居樂業(yè)的角度，側(cè)面對(duì)武陵區(qū)解決“老大難”城管問題進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)了市、區(qū)兩級(jí)的廣泛關(guān)注。10月，結(jié)合群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，武陵手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉(zhuǎn)變，再次對(duì)該話題進(jìn)行了深入報(bào)道。《常德日?qǐng)?bào)》持續(xù)關(guān)注該稿件，并將該稿件刊發(fā)在群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)專版顯著位置。這種探索，達(dá)到了市民參與、新興媒體密切關(guān)注、傳統(tǒng)媒體借機(jī)發(fā)力的效果，具有很強(qiáng)的操作性和可復(fù)制性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是傳媒領(lǐng)域的一次重大歷史變革，同時(shí)對(duì)于區(qū)（縣）級(jí)新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發(fā)力的重大變革。武陵區(qū)適應(yīng)發(fā)展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)武陵區(qū)對(duì)外宣傳工作有著非常重要的意義。當(dāng)然，武陵區(qū)也將繼續(xù)順應(yīng)融合發(fā)展勢(shì)頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創(chuàng)新、砥礪前行，不斷開創(chuàng)新聞宣傳的新局面。

參考文獻(xiàn)

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第五篇：審計(jì)產(chǎn)生與發(fā)展（本站推薦）

一、審計(jì)產(chǎn)生與發(fā)展：

審計(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是在受托經(jīng)營(yíng)、受托管理所形成的經(jīng)濟(jì)責(zé)任關(guān)系下，基于經(jīng)濟(jì)監(jiān)督的需要而產(chǎn)生的，受托經(jīng)濟(jì)責(zé)任關(guān)系的確立是審計(jì)產(chǎn)生的前提條件。只有當(dāng)這種經(jīng)濟(jì)監(jiān)督由授權(quán)委托者委培獨(dú)立的機(jī)構(gòu)和人員代行時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生獨(dú)立的審計(jì)活動(dòng)

審計(jì)是由國家授權(quán)或接受委托的專職機(jī)構(gòu)和人員，依照國家法規(guī)、審計(jì)準(zhǔn)則和會(huì)計(jì)理論，運(yùn)用專門的方法，對(duì)被審計(jì)單位的財(cái)政、財(cái)務(wù)收支、經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)及相關(guān)資料的真實(shí)性、正確性、合規(guī)性、效益性進(jìn)行審查和監(jiān)督，評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，鑒證經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，用以維護(hù)財(cái)經(jīng)法紀(jì)、改善經(jīng)營(yíng)管理、提高經(jīng)濟(jì)效益的一項(xiàng)獨(dú)立性的經(jīng)濟(jì)監(jiān)督活動(dòng)。

從實(shí)施審計(jì)的主體倆看包括：政府（國家）審計(jì)、內(nèi)部審計(jì)、社會(huì)審計(jì) 政府審計(jì)是指由政府審計(jì)機(jī)關(guān)實(shí)施的審計(jì)，又稱為國家審計(jì)，我國國務(wù)院審計(jì)署及派出機(jī)構(gòu)和地方各級(jí)人民政府審計(jì)廳、審計(jì)局所組織和實(shí)施的審計(jì)均屬于政府審計(jì)。政府審計(jì)主要是依法對(duì)國務(wù)院個(gè)部門和地方各級(jí)人民政府國家財(cái)政金融機(jī)構(gòu)、國有企事業(yè)單位以及其他有國有資產(chǎn)的單位的財(cái)政財(cái)務(wù)收支和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行審計(jì)監(jiān)督。內(nèi)部審計(jì)是由各政府部門、企業(yè)主管部門和企事業(yè)單位內(nèi)部獨(dú)立的審計(jì)機(jī)構(gòu)和專職的審計(jì)人員所實(shí)施的審計(jì)，包括部門內(nèi)部審計(jì)和單位內(nèi)部審計(jì)兩類。

社會(huì)審計(jì)又稱為獨(dú)立審計(jì)，注冊(cè)會(huì)計(jì)師進(jìn)行的審計(jì)，獨(dú)立審計(jì)是受托審計(jì)，接受各類資源財(cái)產(chǎn)的所有人或主管人的委托，依法對(duì)被審單位的財(cái)務(wù)收支和經(jīng)濟(jì)效益等承辦審計(jì)鑒證、經(jīng)濟(jì)案件鑒證、注冊(cè)資本驗(yàn)證和管理咨詢服務(wù)等業(yè)務(wù)。獨(dú)立審計(jì)的主要職能是鑒證。

按審計(jì)內(nèi)容分：財(cái)政財(cái)務(wù)審計(jì)、財(cái)經(jīng)法紀(jì)審計(jì)和效益審計(jì)（經(jīng)濟(jì)性、效率性、效果性、和合規(guī)性）

按審計(jì)范圍：全部審計(jì)和局部審計(jì)

按審計(jì)時(shí)間：分事前審計(jì)、事中審計(jì)和獅吼審計(jì)

也可按審計(jì)周期分定期審計(jì)和不定期審計(jì)

我國審計(jì)機(jī)關(guān)分兩級(jí)，國務(wù)院和地方兩級(jí)。

二、審計(jì)目標(biāo)和審計(jì)程序。

審計(jì)目標(biāo)是審計(jì)行為的出發(fā)點(diǎn)，是審計(jì)要達(dá)到的境地，是目的具體化。目的具有全面性和長(zhǎng)期性，目標(biāo)具有局部性和階段性，審計(jì)目的取決于審計(jì)授權(quán)人或委托人，審計(jì)目標(biāo)取決于兩個(gè)因素：一是社會(huì)的需求，而是審計(jì)的自身的能力和水平。

審計(jì)目標(biāo)是審計(jì)的方向，他對(duì)整個(gè)審計(jì)過程都會(huì)產(chǎn)生影響。

審計(jì)目標(biāo)分總體審計(jì)目標(biāo)和具體審計(jì)目標(biāo)，國家審計(jì)的總目標(biāo)是評(píng)價(jià)各級(jí)財(cái)政財(cái)務(wù)收支的真實(shí)性、合法性和效益性和內(nèi)部審計(jì)的目標(biāo)一樣，社會(huì)審計(jì)的總目標(biāo)是合法性、公允性。具體審計(jì)目標(biāo)是總體審計(jì)目標(biāo)的細(xì)化。包括一般審計(jì)目標(biāo)和個(gè)別審計(jì)目標(biāo)。包括以下幾方面：總體合理性、真實(shí)性、完整性、權(quán)利和義務(wù)、計(jì)價(jià)的正確性、截止正確性，過賬和匯總正確性，披露的正確性、合法性

三、審計(jì)程序包括審計(jì)計(jì)劃、審計(jì)實(shí)施、審計(jì)報(bào)告三個(gè)階段。

1、審計(jì)計(jì)劃：調(diào)查審計(jì)需求，初步確定審計(jì)項(xiàng)目，第二部對(duì)初選項(xiàng)目進(jìn)行可行性研究，確定審計(jì)項(xiàng)目及優(yōu)先順序。第三步確定審計(jì)資源、審計(jì)項(xiàng)目，編制審計(jì)項(xiàng)目計(jì)劃。首先確定審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、確定審計(jì)總體策略、了解被審計(jì)單位及其環(huán)境、確定審計(jì)重要性。

2、審計(jì)實(shí)施階段;根據(jù)審計(jì)項(xiàng)目計(jì)劃確定審計(jì)項(xiàng)目，選配人組成審計(jì)組，送達(dá)審計(jì)通知書，進(jìn)行調(diào)查了解、編制審計(jì)實(shí)施方案，獲取審計(jì)證據(jù)，進(jìn)行審計(jì)記錄。檢查重大違法行為。審計(jì)通知書包括：被審計(jì)單位名稱、審計(jì)起始時(shí)間、審計(jì)組長(zhǎng)及其成員、和被審計(jì)單位配合審計(jì)工作。審計(jì)組要了解被審計(jì)單位及其相關(guān)情況。確定職業(yè)判斷的實(shí)用的標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)估被審計(jì)單位存在的重要問題及其可能性。確定審計(jì)應(yīng)對(duì)措施，編制審計(jì)方案。審計(jì)人員了解被審計(jì)單位的情況辦法：書面或口頭詢問被審計(jì)單位內(nèi)部和外部相關(guān)人員、檢查有關(guān)文件、報(bào)告、內(nèi)部管理手冊(cè)等有關(guān)資料、追蹤有關(guān)業(yè)務(wù)的處理過程；分析相關(guān)數(shù)據(jù)等；獲取審計(jì)證據(jù)的辦法：檢查（順查和逆查），觀察、詢問、外部調(diào)查、重新計(jì)算、重新操作和分析等

3、審計(jì)報(bào)告，工作主要包括：編審、復(fù)核、審理、簽發(fā)審計(jì)報(bào)告及審計(jì)決定；公布審計(jì)結(jié)果，檢查審計(jì)整改情況。審計(jì)組長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)確認(rèn)審計(jì)工作底稿和審計(jì)證據(jù)已經(jīng)審核，并從整體上評(píng)價(jià)審計(jì)證據(jù)的適當(dāng)性和充分性，按照重要性原則從真實(shí)性、合法性和效益型方面提出審計(jì)評(píng)價(jià)意見。審計(jì)組只對(duì)所審計(jì)的事項(xiàng)發(fā)表審計(jì)評(píng)價(jià)意見。對(duì)審計(jì)中未涉及、審計(jì)證據(jù)不充分或者不適當(dāng)，評(píng)價(jià)依據(jù)或者標(biāo)準(zhǔn)不明確，不得發(fā)表審計(jì)評(píng)價(jià)意見。

三、審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是進(jìn)行審計(jì)時(shí)判斷審計(jì)事項(xiàng)是非、優(yōu)劣的準(zhǔn)繩，是提出審計(jì)意見、作出審計(jì)決定的依據(jù)。審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)

1、層次性，指審計(jì)依據(jù)因管轄范圍和權(quán)威性大小不同而有不同的層次，如國家法律；國務(wù)院頒布的行政法規(guī)；地方性法律、法規(guī)；主管部門制定的規(guī)章制度；被審計(jì)單位制定的規(guī)章制度。

2、時(shí)效性，指審計(jì)依據(jù)不是永遠(yuǎn)有效的，它的效力受時(shí)間限制。

3、地域性，指有的審計(jì)依據(jù)受地域限制，只在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)揮效用。

審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)

1、層次性，指審計(jì)依據(jù)因管轄范圍和權(quán)威性大小不同而有不同的層次，如國家法律；國務(wù)院頒布的行政法規(guī)；地方性法律、法規(guī)；主管部門制定的規(guī)章制度；被審計(jì)單位制定的規(guī)章制度。

2、時(shí)效性，指審計(jì)依據(jù)不是永遠(yuǎn)有效的，它的效力受時(shí)間限制。

3、地域性，指有的審計(jì)依據(jù)受地域限制，只在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)揮效用。審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的分類：

1、審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)按來源不同，分為外部制定的審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和被審計(jì)單位內(nèi)部制定的審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

2、審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)按性質(zhì)、內(nèi)容不同，分為法律、法規(guī)；規(guī)章制度；預(yù)算、計(jì)劃、合同；業(yè)務(wù)規(guī)范和技術(shù)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)等。

審計(jì)證據(jù)：指審計(jì)人員獲取的能夠?yàn)閷徲?jì)結(jié)論提供合理基礎(chǔ)的全部事實(shí)，審計(jì)證據(jù)是審計(jì)理論的重要組成部分，主要特征有(1)證據(jù)范圍的廣泛性。除了書證、物證、證人證言、勘驗(yàn)筆錄等證據(jù)外，還可以是其他證據(jù)；

⑵證據(jù)用途的多樣性；

⑶證據(jù)收集主體的特定性；⑷證據(jù)資源的特殊性；⑸審計(jì)證據(jù)是審計(jì)質(zhì)量的主要保證。審計(jì)證據(jù)的分類：按照審計(jì)證據(jù)的形式，分為實(shí)物證據(jù)、書面證據(jù)、口頭證據(jù)和環(huán)境證據(jù)。

（1）實(shí)物證據(jù)。是指通過實(shí)際觀察或盤點(diǎn)所取得的，用以證實(shí)實(shí)物資產(chǎn)的真實(shí)性和完整性的證據(jù)。實(shí)物證據(jù)通常是證明實(shí)物資產(chǎn)是否存在的最有說服力的證據(jù)，但實(shí)物證據(jù)并不能

完全證明被審計(jì)單位對(duì)實(shí)物資產(chǎn)擁有所有權(quán)，而且實(shí)物證據(jù)有時(shí)還無法對(duì)某些資產(chǎn)的價(jià)值情況作出判斷。

（2）書面證據(jù)。是指審計(jì)人員所獲取的各種以書面形式存在的證實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一類證據(jù)。（主要證據(jù)）

（3）口頭證據(jù)。是指被審計(jì)單位的有關(guān)人員對(duì)審計(jì)人員的提問所做的口頭答復(fù)形成的一類證據(jù)。這類證據(jù)，一般可能會(huì)帶有個(gè)人成見和片面觀點(diǎn)，可靠性較差，證明力較小，但它具有一定的旁證作用。必要時(shí)還應(yīng)獲得被詢問者的簽名確認(rèn)。

（4）環(huán)境證據(jù)。是指對(duì)被審計(jì)單位產(chǎn)生影響的各種環(huán)境因素所形成的一類證據(jù)。有助于審計(jì)人員在了解被審計(jì)單位及其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所處的環(huán)境的基礎(chǔ)上，合理地制定審計(jì)計(jì)劃和審計(jì)策略，提高審計(jì)質(zhì)量和審計(jì)效率。

2、按照審計(jì)證據(jù)的證明力，可分為基本證據(jù)和輔助證據(jù)。

（1）基本證據(jù)。是指能夠用來直接證實(shí)被審事項(xiàng)的重要證據(jù)。它具有較強(qiáng)的證明力，是審計(jì)證據(jù)的主要部分。所以，也稱主證。例如實(shí)物證據(jù)、書面證據(jù)，都屬于基本證據(jù)。

（2）輔助證據(jù)。是指對(duì)基本證據(jù)起輔助證明作用的證據(jù)。它是用來從旁證明被審事項(xiàng)的真實(shí)性和可靠性的證據(jù)。所以，也稱旁證或佐證。

3、按照審計(jì)證據(jù)的來源，可分為外部證據(jù)和內(nèi)部證據(jù)。（注意：1區(qū)別內(nèi)容2證明力強(qiáng)弱不同。）

（1）外部證據(jù)：由被審計(jì)單位以外的組織機(jī)構(gòu)或人士編制的書面證據(jù)，一般具有較強(qiáng)的證明力，外部證據(jù)又可分為：a.直接遞交的外部證據(jù)；b.被審單位持有并提交的外部證據(jù)；

（2）內(nèi)部證據(jù)：由被審單位內(nèi)部機(jī)構(gòu)或職員編制和提供的書面證據(jù)。一般而言，內(nèi)部證據(jù)不如外部證據(jù)可靠，但當(dāng)內(nèi)部證據(jù)在外部流轉(zhuǎn)并得到印證時(shí)則具有較高的可靠性；或者在被審單位內(nèi)部控制較為健全的情況下，內(nèi)部證據(jù)的可靠程度也是較高的。

四、審計(jì)工作底稿：指審計(jì)人員在實(shí)施審計(jì)過程中形成的與審計(jì)有關(guān)的工作記錄。一般來說，每張工作底稿必須同時(shí)包括以下基本內(nèi)容：

⒈被審計(jì)單位名稱；

⒉審計(jì)項(xiàng)目名稱；

⒊審計(jì)項(xiàng)目時(shí)間或期間；

⒋審計(jì)過程記錄；

⒌審計(jì)結(jié)論；

⒍審計(jì)標(biāo)識(shí)及其說明；

⒎索引號(hào)及頁次；

⒏編制者姓名及編制日期；

⒐復(fù)核者姓名及復(fù)核日期；

⒑其他應(yīng)說明事項(xiàng)

底稿的主要作用：是編寫審計(jì)報(bào)告、發(fā)表審計(jì)意見或作出審計(jì)決定的依據(jù)

貨幣資金的審計(jì)：

1、崗位分工及授權(quán)批準(zhǔn)：出納擔(dān)任現(xiàn)金收付、銀行結(jié)算及貨幣資金的日記賬計(jì)算。出納人員不得兼任稽核、會(huì)計(jì)檔案保管和收入、支出、費(fèi)用、債權(quán)債務(wù)賬目的登記工作。

2、授權(quán)批準(zhǔn)制度、3、貨幣資金支付需申請(qǐng)審批復(fù)核、3對(duì)于主要資金應(yīng)當(dāng)實(shí)行集體決策。