第一篇:淺談新聞與新媒體的關(guān)系與發(fā)展
淺談新聞與新媒體的關(guān)系
與發(fā)展
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2015年12月22日
【摘要】隨著人類科技的不斷進(jìn)步,越來越多的各種傳輸、接收產(chǎn)品,讓各式各樣的傳媒工具形成網(wǎng)絡(luò)化,并逐步占據(jù)了人們的生活。這就是所謂的新媒體。自誕生以來新媒體越來越受到人們的關(guān)注,成為人們議論的熱門話題。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對其研究進(jìn)一步加強(qiáng),很多專家分別從不同的角度對新媒體進(jìn)行了研究。這些新媒體在帶給人們快捷生活的同時也對報紙、廣播、電視都帶來了巨大的沖擊,這就迫使原有的傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)真思考對策,來維持其生存競爭能力。
【關(guān)鍵詞】新聞、傳統(tǒng)媒體、新媒體
一、引言
新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體,是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進(jìn)行個性化交流的媒體。它不僅是電視新聞新的重要載體,借助于新媒體能使新聞更加有效的被大眾所接受,同時它還有著其他方面的功能,因此對電視新聞與新媒體的關(guān)系進(jìn)行研究,確立關(guān)系、調(diào)整定位,就顯得尤為重要了。
二、概念的解釋
1.新聞
新聞,簡單來說就是一種文章文體,它是指在報紙、廣播、電臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上使用的,用來記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。
2.媒體與新媒體
所謂媒體就是指用來傳播信息(新聞)的媒介,也就是宣傳報道的平臺,如報刊、雜志、廣播、電視等等。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù),網(wǎng)絡(luò)技術(shù),移動技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng),移動網(wǎng)絡(luò)等傳播方式,以及PC、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時性,海量性與共享性,多媒體與超文本,個性化與社群化。
現(xiàn)如今電腦也已成為了傳統(tǒng)媒體,其實(shí)過去沒有傳統(tǒng)媒體這一說,自從新媒體橫空出世以后,其他媒體似乎都老了,過時了。不過新媒體的確有橫掃一切的架勢。就像蘋果重新定義了智能手機(jī),亞馬遜重新定義了書店,特斯拉重新定義了汽車,淘寶重新定義了商店,新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式,同時也顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式。
新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶的關(guān)系上,新媒體是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源,把用戶受眾的信息作為自己最大的財富,把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)。
三、新聞與新媒體的關(guān)系
1.新聞需要新媒體為載體傳播,但新媒體不單單只傳播新聞。
新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢,傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視,廣播,報刊,雜志,單一形式的完成的對于信息的傳播,而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。我們 知道,新聞只是一種文體,這種文體的傳播需要借助于一定的平臺,也就是一定的傳播載體,而新媒體卻不僅僅是用來傳播新聞的,新聞只是新媒體傳播的一個重要的方面。云時代媒體的平臺化、可視化和定制化將成為新的特點(diǎn)、新的趨勢,不管時代怎么變,媒體的形態(tài)怎么改,但媒體的使命都不會變。媒體就是要利用最先進(jìn)的技術(shù)手段盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳遞給受眾。
2.新媒體的產(chǎn)生拓寬了廣泛的新聞市場
新媒體的誕生雖然改變了傳統(tǒng)媒體中新聞?wù)贾鲗?dǎo)地位的局面,但是卻為新聞業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的市場和全新的發(fā)展機(jī)遇。也可以稱作是第五媒體。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求,瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中,新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對于信息的抓取更加的深入,希望得到更大程度上的互動,以及對于信息的重新自我詮釋,受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息。
新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性,延遲性,非互動性等不足的方面加以整合,運(yùn)用數(shù)字技術(shù),無線技術(shù),和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢,使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋,達(dá)到了市場,受眾,市場反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通訊技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的局限性,互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛,時間上更有隨意性,地域更加地廣闊,接收傳播的速度也更加地快,這就為新聞業(yè)提供了一個更加廣泛的市場,有利于推動新聞業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
3.新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大的沖擊
然而在看到新媒體帶來廣泛市場的同時,我們也必須意識到其帶來的前所未有的挑戰(zhàn),在互聯(lián)網(wǎng)傳播的不僅僅是新聞,還包括微博、微信等自媒體迅猛發(fā)展,成為老百姓日常生活方面中必不可少的一部分,這都對傳統(tǒng)的報紙、電視及電臺新聞傳播造成了沖擊。
新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊最深刻的表現(xiàn)在與用戶的關(guān)系上,新媒體它是把用戶作為受眾、作為自己最重要的資源,把用戶受眾的信息作為自己最大的財富,把滿足受眾用戶的需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)。
打開邊界,構(gòu)建創(chuàng)造和共享的開放平臺,與用戶高度融合,眾包眾籌,深度融合,共同提升價值,這才是未來的社會媒體化的方向。
新一輪的三化正在蓬勃興起,對媒體而言,全世界都一樣,我覺得大家都處在一個起跑線上,快魚吃慢魚,誰都有可能在這個時候彎道超車,新技術(shù)的發(fā)展使得今后的媒體必然成為一個大融合的平臺,把內(nèi)容、渠道、資源,媒體和受眾連在一起,那么文字、圖片、音頻、視頻、游戲等各種內(nèi)容形式不再被割裂,像PC、手機(jī)、ipad、戶外屏幕、可穿戴設(shè)備等,各種端口渠道在同一個平臺上操控,無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者,是媒體還是受眾,是組織還是個人,都可以在任何時間、任何地點(diǎn),任意地點(diǎn)使用終端獲取信息,傳遞信息。
未來像手表、戒指、眼鏡、汽車、桌子、洗衣房,甚至一切物體都可以變成媒介的入口和出口,云平臺將是世界最大的資源庫、最實(shí) 用的月光寶盒。
讀圖時代早已經(jīng)到來,有人做了比較,把每周最熱的十篇新聞,放在四大網(wǎng)站的要聞區(qū),點(diǎn)擊量是十萬級的,然而同樣的內(nèi)容用視頻的方式呈現(xiàn)出來,它的點(diǎn)擊量能夠達(dá)到百萬量級。微信上視頻的功能的快速發(fā)展,使得朋友圈不再是文字傳情,像短視頻、微視頻正在搶奪越來越多人的眼球,有了互聯(lián)網(wǎng)世界的確運(yùn)轉(zhuǎn)加速了,網(wǎng)絡(luò)生活就是追趕著太陽24小時的日不落,生活節(jié)奏越來越快,注意力越來越稀缺,可視化的表達(dá)與交互可以使受眾瞬間接收、快速理解,輕松的體驗(yàn)全新影像虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷進(jìn)步,還將打造出全新的信息形態(tài),給人們認(rèn)知世界的方式將會帶來更加深遠(yuǎn)的影響。
另外對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的是定制化,報刊訂閱和電視遙控都不能與今天的定制化同日而語,網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每一個人不同時期的習(xí)慣、愛好和行為分析判斷得出結(jié)論,它的準(zhǔn)確率之高,比你自己更了解你自己。
有個案例:女孩在社交網(wǎng)站上留下的信息讓商家捕捉到了這個事實(shí),大數(shù)據(jù)時代店主比父親更了解自己的女兒,也許是利益所求,現(xiàn)在媒體也主動地運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析,像今日頭條,他們根據(jù)受眾在特定情景下的信息需求,在不同的時間、不同的地點(diǎn)準(zhǔn)確地推送不同的內(nèi)容,未來大規(guī)模的個性信息定制將成為可能,更滿足人們個性化、信息化的需求,成為人們獲取信息、特定信息的阿拉丁神燈。
四、新聞和新媒體關(guān)系處理及對策
從目前新媒體和新聞的關(guān)系來看,新聞的發(fā)展離不開新媒體,我們應(yīng)該從進(jìn)一步促進(jìn)新聞業(yè)發(fā)展的角度對新聞業(yè)如何借助新媒體提出相應(yīng)的對策。一是抓住新媒體所帶來的巨大機(jī)遇,調(diào)整新聞業(yè),積極促成新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型,使新聞行業(yè)的發(fā)展適應(yīng)新媒體的發(fā)展。二是認(rèn)真分析當(dāng)前環(huán)境下人民大眾對新聞的接受問題。須知新媒體環(huán)境下的受眾和傳統(tǒng)媒體下受眾的特點(diǎn)是不同的,這就要求我們認(rèn)真地分析新媒體環(huán)境下受眾對新聞的接受特點(diǎn),并以此為依據(jù)對新聞進(jìn)行采編,使新聞能更好地迎合大眾的口味,從而提高新聞的閱讀量。三是積極應(yīng)對新媒體環(huán)境下的競爭挑戰(zhàn),合理引導(dǎo)新聞企業(yè)間的競爭。新媒體環(huán)境下,能夠參與新聞發(fā)布的媒體越來越多,這就使得這個行業(yè)的競爭變得十分激烈,在這種情況下,我們必須要積極的應(yīng)對挑戰(zhàn),引導(dǎo)他們之間的競爭,使他們向有序合理的方向轉(zhuǎn)變,從而推動整個新聞行業(yè)競爭力的提升。四是借助各類新媒體平臺,跨媒介進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型升級??缙脚_的新聞生產(chǎn)成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的主要趨勢,在經(jīng)營方面也逐漸顯示出成效。從去年開始,美國《紐約時報》的訂閱量首次超過廣告收入,這與其大力推進(jìn)開發(fā)跨平臺新聞制作密不可分。而一開始就以互聯(lián)網(wǎng)起家的美國《赫芬頓郵報》等新媒體也推出了移動終端的電子雜志,單一平臺的媒體即使是新媒體,也開始顯出不足。傳統(tǒng)媒體探索媒介融合,進(jìn)行跨平臺新聞生產(chǎn),除了對媒體人的素養(yǎng)和技能提出更高的要求外,也面臨如時效、設(shè)計(jì)、投入等實(shí)際問題??缙脚_的新聞生產(chǎn),要求不同的媒介之間既要有合作,也要有分工。現(xiàn)在很多讀者不完全是通過報紙頭版來關(guān)注某個感 興趣的新聞,而是用搜索引擎的關(guān)鍵詞聚合新聞,或者關(guān)注微博及論壇的熱門話題排行?!该健脱由斐龅男缕脚_‘子媒’,應(yīng)根據(jù)信息及媒介的特性來優(yōu)化配置,為不同平臺打造個性化的內(nèi)容,而不是把同質(zhì)化的內(nèi)容復(fù)制一遍。
五、結(jié)論
傳統(tǒng)媒體積累了廣泛的社會資源,聚攏了優(yōu)質(zhì)的人才資源,形成了巨大的品牌資源。這些因素,都是推動融合發(fā)展的有利條件。我們不能妄自菲薄,也不能固步自封,“關(guān)起門來過小日子”。必須深刻地認(rèn)識到,如果我們無動于衷、望而卻步,就會失去話語權(quán)。
推動媒體融合發(fā)展,必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,把內(nèi)容建設(shè)擺在突出的位置。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)等技術(shù),是當(dāng)今具有代表性的新技術(shù),在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中,我們要重視和利用好這些新技術(shù),走出一條內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動的融合發(fā)展之路。
在推進(jìn)融合發(fā)展的過程中,作為傳統(tǒng)主流媒體,特別需要開放的思維、連接的思維、共贏的思維。融合發(fā)展,絕不應(yīng)該是關(guān)起門來搞融合,而要有借力發(fā)展的意識。
參考文獻(xiàn):
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第二篇:新媒體與寫作的關(guān)系
新媒體與寫作的關(guān)系
1新媒體的概念 2新媒體的發(fā)展 3新媒體給予寫作的幫助 4新媒體對于寫作的影響
新媒體與寫作的關(guān)系
首先大家會問什么是新媒體?它是如何產(chǎn)生的,與舊媒體相比它到底新在哪?
? 新媒體是近年來剛起步發(fā)展的事物,它是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為傳輸載體的,互動式、數(shù)字式復(fù)合媒體。它的產(chǎn)生與發(fā)展勢必會對文化傳媒起到的一次革命的推動作用。新媒體通常包括數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò),無線傳播網(wǎng)絡(luò),互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),以及融合性網(wǎng)絡(luò)載體。與舊媒體相比,新媒體最大的特點(diǎn)就是時效性,借助信息時代強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播鏈路,信息在第一時間內(nèi)得到最廣泛的傳播。同時瀏覽者也更方便,電腦,手機(jī)等電子產(chǎn)品都是新媒體傳播的最廣泛的工具,還包括商業(yè)地帶的電子大屏幕,公交站亭的液晶顯示屏等。新媒體的傳播無處不在,外延更是在不斷的拓展。文明發(fā)展至今,從結(jié)繩記事到甲骨鐘鼎、竹簡帛書,直至印刷術(shù)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)時代的出現(xiàn),已經(jīng)歷了若干次的媒介革命,而每一次媒介的變化必伴隨著文學(xué)自身的發(fā)展流變與文體的創(chuàng)新。影像的發(fā)展也同樣如此。進(jìn)入新媒體時代以后,是文學(xué)與攝影在文體上有可能發(fā)生聯(lián)姻的時代。
目前發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),還只是新媒體寫作的一種初始形態(tài),是一種過渡形式,而并非新媒體寫作的成熟文體。文字符號與圖像乃至視頻、動畫、音樂等其他符號系統(tǒng)的分離,是平面媒體的主要特征,而新媒體的主要特征則是鏈接和互通,在這種立體化、虛擬化的傳播平臺上,傳統(tǒng)文本必定發(fā)生演變,逐漸形成一種集文字、圖像、動畫、視頻、音頻等多種符號系統(tǒng)于一身的敘述文體和抒情文體。雖然這樣全新的文體在今天還沒有出現(xiàn),但也已是初露端倪,比如數(shù)字出版、手機(jī)報刊以及大量的博客寫作等等。
新媒體在近些年借助高科技的發(fā)展也蓬勃發(fā)展。在無形之中,新媒體已經(jīng)與每個人的生活融為一體了,我們在等公交,坐地鐵時,都習(xí)慣的拿出自己的手機(jī),瀏覽網(wǎng)頁,看一天發(fā)生的新聞事件,有的人通過手機(jī),掌上電腦等產(chǎn)品閱讀自己喜歡的小說,雜志??蛙嚿掀毡槎及惭b了車載電視機(jī),在旅途的過程中傳播著新媒體下的新文化。大量的網(wǎng)絡(luò)寫手也隨著新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生,他們不再像過去的作家那樣,一個人待在家里,打開臺燈,伏案寫作,而是手提一臺電腦,找間咖啡廳,同樣安靜的寫作,新媒體,給文化工作者的工作方式,生活方式都帶來了新變化。寫作不再需要用紙,只需輕輕敲打鍵盤,內(nèi)容也變的更加工整,也保護(hù)了環(huán)境,避免了由于造紙對
樹木的大量砍伐。寫作也不再會被看作是只有文化人和作家的事,大眾可以共同參與的事,每一個人都可以講自己的所聞所見,以及生活感悟,理想信念通過新媒體給大眾提供的平臺寫出來,通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)表。新媒體在這一點(diǎn)上很好的詮釋了開放自由的文化精神。每一個人都有成為作家的機(jī)會,每一個人都有表達(dá)自己作品內(nèi)容的權(quán)利。同樣在新媒體下,寫作的內(nèi)容也變的更加多樣化,由于這些年網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,催生了微博,博客,播客這樣的新鮮事物,它們的出現(xiàn),將寫作形式進(jìn)行了全新的定義,比如微博這種形式,它限制發(fā)表140個字,記得在我們上小學(xué)第一次上作文課的時候,那個時候規(guī)定的字?jǐn)?shù)是最少的,但是也有400字,然后年級越高,字?jǐn)?shù)也就不斷的增加,可微博告訴你,140字也可以成文,同樣精彩的敘述一件事,發(fā)表一個觀點(diǎn),表明一個態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)上,有相當(dāng)一部分人成為了專職的微博寫手,他們的工作就是寫微博,用簡短的語言表述事件。新媒體在催生新文化的同時還創(chuàng)造了一大批相關(guān)的新職業(yè)。由于新媒體的出現(xiàn),寫作不再那么刻板,不再過分的去追求語言美,重視修辭的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)不再那么的刻意去強(qiáng)調(diào)了,反之卻產(chǎn)生了一些新文體,比如大家熟知的淘寶體,和最近剛剛出現(xiàn)的撐腰體,這些問題的出現(xiàn)在剛開始是不被人接受的,違背了傳統(tǒng)的寫作概念,但是由于這些文體它們的靈活和俏皮反而更容易的讓大眾去接受去記住,同樣還有一些新鮮的詞語,比如囧,還有一些舊詞的新理解,比如雷,二等。新媒體讓我們的文化寫作在脫掉枯燥呆板的外衣的同時,增添了時代感與新鮮的生命力。
當(dāng)然新媒體的出現(xiàn)在給予文化發(fā)展的同時也會帶來一些不利的影響。由于傳播的媒介變的廣泛和時效性強(qiáng)了,低俗的暴力黃色文化也同樣會乘虛而入,借助新媒體的媒介大肆的泛濫,以及其他一些不利于文化先進(jìn)性建設(shè)的事件的發(fā)生,這就需要國家在利用好新媒體的同時要監(jiān)管好,維護(hù)好我們的文化環(huán)境。這樣新媒體才會有更大的發(fā)展空間和越來越多的受眾。
第三篇:新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展
新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1 新媒體的產(chǎn)生
新媒體這一概念最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)(CBS)技術(shù)研究所長戈?duì)柕埋R克于1967年率先提出。他在其發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)電子錄像(EVR)的報告中,他把電子錄像稱為“新媒體”。1969年,美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中多次使用“新媒體”一詞,由此,“新媒體”一詞開始在美國社會流行并逐漸擴(kuò)展到全世界。
新媒體是一個相對的概念,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說,新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
新媒體具有以下特性:迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求;滿足隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要;人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng);媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化,導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。
1.2 新媒體的發(fā)展
2013年6月25日,中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京聯(lián)合發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告(2013)》。該書概括了當(dāng)前中國新媒體發(fā)展的六大態(tài)勢,盤點(diǎn)了移動互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博客、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、社交媒體、三網(wǎng)融合、寬帶中國、智慧城市與物聯(lián)網(wǎng)、移動應(yīng)用App、OTT TV等十大熱點(diǎn),全面解析了中國新媒體的傳播社會影響。提出,2012年以來,移動化和融合化成為中國新媒體發(fā)展與變革的主旋律。在移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)融合大勢的促推下,中國新媒體用戶持續(xù)增長、普及程度進(jìn)一步提高,新媒體應(yīng)用不斷推陳出新、產(chǎn)業(yè)日趨活躍,新媒體的社會化水平日益提升、頻頻引發(fā)熱點(diǎn)。
可見新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢。大學(xué)生使用新媒體現(xiàn)狀、影響及原因分析
2.1 大學(xué)生使用新媒體現(xiàn)狀
通過調(diào)查顯示,大學(xué)生日常接觸的新媒體的類型豐富多樣,涉及學(xué)習(xí)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ、微博、微信等。當(dāng)代大學(xué)生有各自的興趣愛好,使用各種新媒體的目的也有所不同。大學(xué)生經(jīng)常使用新媒體的目的主要還是獲取信息、人際交往和娛樂休閑,較少學(xué)生以課外學(xué)習(xí)為目的。
2.2 新媒體對大學(xué)生的影響
新媒體技術(shù)日益影響著人們的生活,特別是對于喜歡接受新事物的大學(xué)生來說,他們是使用新媒體最多和最直接的群體,新媒體以它特有的方式對人類社會尤其是對大學(xué)生產(chǎn)生了重要的影響,我們必須用辯證的眼光去看待它。隨著新媒體技術(shù)的深入發(fā)展與普及,尤其是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,新媒體改變了大學(xué)生的學(xué)習(xí)方法和方式,豐富了大學(xué)生的生活內(nèi)容,優(yōu)化了大學(xué)生的知識結(jié)構(gòu),拓寬了大學(xué)生的視野領(lǐng)域,在一定程度上對大學(xué)生產(chǎn)生了積極的影響,從整體上提高了大學(xué)生的綜合素質(zhì),但與此同時,新媒體技術(shù)也給大學(xué)生帶來了一些消極影響??傊?,翻天覆地變化的新媒體對當(dāng)代大學(xué)生的學(xué)習(xí),生活,思想等都產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。
2.2.1 積極影響:
(1)改變了大學(xué)生的學(xué)習(xí)方式。傳統(tǒng)意義上的學(xué)習(xí)大多數(shù)是指學(xué)生在教師的引導(dǎo)下進(jìn)行課堂學(xué)習(xí),但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,這種傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式就顯得有些封閉了,大學(xué)生利用手機(jī),電腦等新媒體獲取大量教育資源,進(jìn)行交互式學(xué)習(xí)。
(2)開拓了大學(xué)生的知識視野。新媒體的傳播的時效性和開放性,還有信
息的海量性,使得大學(xué)生獲取信息不受時空限制,拓寬的他們學(xué)習(xí)的知識面和豐富性。新媒體可以使大學(xué)生獲取知識和學(xué)習(xí)方法,豐富自身的知識結(jié)構(gòu),通過各種課外有益于大學(xué)生身心健康的知識活動,有利于促進(jìn)大學(xué)生良好道德品質(zhì)的形成,有利于拓寬視野,開闊眼界,增長知識。
(3)提供了新的交往方式。QQ、微博、微信等新媒體使大學(xué)生在日常的人際交往中更加便捷和輕松,由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性和匿名性,一方面有利于保護(hù)個人隱私和言論自由,另一方面又減少了來自其他人和社會等因素的干擾,因此,網(wǎng)絡(luò)就成了眾多交流方式中大學(xué)生最喜歡和最理想的選擇,網(wǎng)絡(luò)成了大學(xué)生釋放學(xué)習(xí)和生活壓力的有效出口。
2.2.2消極影響:
(1)對大學(xué)生思維發(fā)展的影響。學(xué)生自我控制能力較差,過度依賴于新媒體環(huán)境所提供的海量信息,大學(xué)生容易產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴感。調(diào)查顯示,有許多大學(xué)生曾經(jīng)有過從網(wǎng)上復(fù)制或者抄襲部分信息的行為,這樣不僅容易產(chǎn)生學(xué)習(xí)的惰性,也容易引發(fā)一些嚴(yán)重的作弊行為,勢必影響到大學(xué)生思維能力的發(fā)展。
(2)對大學(xué)生身心健康的影響。在新媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)中充斥著一些不良信息,一些不健康的垃圾信息必然對大學(xué)生的心理造成傷害,甚至使有些人走上了違法犯罪的道路。許多學(xué)生睡眠不夠,精神不振。
(3)對大學(xué)生媒介鑒別和批判能力的影響。大學(xué)生對媒介有一定的信任度,并且在某種程度上對媒介有依賴性,但是大多數(shù)學(xué)生不具備批判和鑒別的能力。一部分大學(xué)生自我意識較弱,辨別是非能力較差,他們最容易受外界信息的影響,人云亦云。因此,大學(xué)生的媒介鑒別和批判能力有待提高。
2.3 新媒體對大學(xué)生產(chǎn)生消極影響的原因分析
2.3.1 大學(xué)生對新媒體的依賴性不利于思維的發(fā)展。
很多大學(xué)生只是停留在信息的淺閱讀層次,很少去深度的思考問題,有些大學(xué)生過度依賴新媒體,引發(fā)一些抄襲行為的發(fā)生,一部分大學(xué)生對于新媒體提供的信息缺少鑒別和批判能力,邏輯概括和抽象能力也有所降低,尤其缺乏深度閱
讀的能力和深入思考的習(xí)慣,不利于大學(xué)生思維能力的形成。
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠,不良信息充斥著大學(xué)生的生存環(huán)境
我國還沒有形成完善的有效地執(zhí)法和監(jiān)管措施,而政府監(jiān)管又時松時緊,從而使問題得不到有效地解決。
2.3.3 高校對大學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育不夠重視
由于缺少媒介素養(yǎng)教育,大學(xué)生總體上對媒介就沒有一個清晰地認(rèn)識,也沒有掌握使用媒介的基本理論知識,面對大量的信息時,不能正確而有效的利用,面對復(fù)雜的環(huán)境時,不能很好地應(yīng)對,容易迷失自我。因此,高校應(yīng)該重視媒介素養(yǎng)教育,提高大學(xué)生媒介素養(yǎng)水平。
2.3.4 大學(xué)生媒介素養(yǎng)水平有待提高
大學(xué)生逐漸習(xí)慣接受不耗費(fèi)腦力的信息,對信息的思考能力減弱,只滿足于強(qiáng)烈的感官刺激,很多大學(xué)生的媒介鑒別能力和批判能力不強(qiáng),篩選信息的能力較弱,歸根結(jié)底說明大學(xué)生整體媒體素養(yǎng)水平不高,所以,只有提高大學(xué)生媒體素養(yǎng)水平,才能更好地發(fā)揮新媒體在思想政治教育工作中的作用
2.3.5 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德和法律意識較弱
由于網(wǎng)絡(luò)虛擬的生存環(huán)境,人們?nèi)菀自诮涣骱褪褂玫倪^程中過于個性化和自由化,放松對自我行為活動的自我約束和嚴(yán)格要求,這種自我管理能力的松懈,就會引起一些道德和法律問題。大學(xué)生正確使用新媒體對策研究
3.1 高校要擔(dān)負(fù)起教育的主陣地責(zé)任
高校思想政治教育者可以充分利用新媒體的特點(diǎn),充分利用手機(jī),互聯(lián)網(wǎng)等大學(xué)生接觸頻繁的新媒體,發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,比如建立思想政治教育論壇,紅色網(wǎng)站,課堂講解,社會實(shí)踐,主題活動等形式向大學(xué)生介紹如何正確使用新媒
體的基本知識,發(fā)揮各抒己見的作用,集百家之長,針對大學(xué)生思想動態(tài)和存在的問題,及時開展一些活動,主動解決學(xué)生使用新媒體時可能面臨的實(shí)際問題和困惑,通過這些平臺及時了解大學(xué)生個人以及班級的情況幫助學(xué)生解決學(xué)習(xí),生活和思想上遇到的困難和問題。
3.2 利用新媒體,搭建學(xué)習(xí)交流新平臺
高校要充分利用好自身所擁有的寶貴資源,鼓勵專家教授開放自己的博客,通過博客將教學(xué)體會,教學(xué)日志,教學(xué)經(jīng)驗(yàn),生活常識,科研論文,新媒體知識等發(fā)布在自己的博客上。也可建立QQ群,對學(xué)生的問題進(jìn)行答疑解惑,增強(qiáng)交流。
3.3 政府要為大學(xué)生正確使用新媒體提供有力的政策環(huán)境
當(dāng)前新媒體技術(shù)日新月異,新媒體發(fā)展的政策規(guī)范還不能適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要,政策規(guī)范還得不到有效保證,政府必須在新媒體健康發(fā)展中承擔(dān)起指導(dǎo)者和規(guī)范著的角色,從大學(xué)生和思想政治教育的角度出發(fā),根據(jù)實(shí)際情況,為大學(xué)生正確使用新新媒體提供政策支持。
3.4 加強(qiáng)新媒體知識的宣傳、教育
高??梢酝ㄟ^校園廣播,校園網(wǎng),校報,有關(guān)新媒體的科教視頻,科教宣傳片等多種方式向?qū)W生介紹新媒體應(yīng)用知識,開設(shè)網(wǎng)上新媒體競賽知識問答有獎活動,將德育內(nèi)容和新媒體知識做成短片或者微電影進(jìn)行宣傳教育,教育和引導(dǎo)學(xué)生不能盲目依賴新媒體,從而提高自身的媒介素養(yǎng)。
3.5 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德和法律規(guī)范教育
高??梢岳眯旅襟w和校園文化活動幫助大學(xué)生樹立責(zé)任意識和道德意識,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德教育和宣傳,從法律和道德兩個層面上,幫助大學(xué)生樹立起正確的道德觀,提高自身的道德修養(yǎng)。結(jié)論
隨著信息時代的到來,新媒體技術(shù)高度發(fā)展,新媒體的使用在大學(xué)生中已經(jīng)很普遍,新媒體對大學(xué)生的影響也成為社會,學(xué)校,家庭關(guān)注的重點(diǎn)問題之一。新媒體的虛擬性,開放性等特點(diǎn)也使我們的空間變得越來越小,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以其前所未有的潛能產(chǎn)生著對人的影響,因此,研究新媒體對大學(xué)生的影響就具有十分重要的意義。
參考文獻(xiàn)
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第四篇:廣告與媒體的關(guān)系
廣告與媒體的關(guān)系
一.概念
要了解廣告與媒體的關(guān)系,首先要明確兩者的概念。
關(guān)于廣告的定義有很多種,不同專家、不同機(jī)構(gòu)有著不同的說法,有的強(qiáng)調(diào)其目的,有的強(qiáng)調(diào)其手段,有的強(qiáng)調(diào)其途徑,有的強(qiáng)調(diào)其效果。在這里,在借鑒他人理論的基礎(chǔ)上,我對廣告的定義如下:廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上,通過一定的媒體向目標(biāo)受眾推銷產(chǎn)品、服務(wù)和觀念的傳播活動。當(dāng)然,這里探討的主要是商業(yè)廣告。
廣告媒體是在廣告主和廣告信息接受對象之間起中介或載體作用的物體,它是有形的物體,是廣告信息的載體,對廣告信息進(jìn)行承載、擴(kuò)張和傳輸,它是廣告?zhèn)鞑サ闹行沫h(huán)節(jié),是溝通廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者和廣告受眾之間的橋梁。
二.廣告與媒體的關(guān)系
廣告與媒體的關(guān)系十分緊密,可謂你中有我,我中有你,相輔相成,相互影響。廣告與媒體的關(guān)系可以從以下方面具體體現(xiàn)出來:
(一)廣告與媒體相互依賴、相輔相成
廣告是媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源,沒有廣告媒體則無法生存;媒體是廣告信息的載體,沒有媒體廣告也無法傳播,二者相互依賴、相生相成。
(二)廣告與媒體的發(fā)展是同步的
從歷史的角度看,廣告在中國以存在了數(shù)千年,但真正獲得大發(fā)展是在1979年以后。三十年來,我國廣告業(yè)可謂發(fā)展迅猛,廣告營業(yè)額的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長速度,為全球廣告增長最快的國家之一。據(jù)相關(guān)資料介紹,中國2011年廣告經(jīng)營額超過了3000億,廣告從業(yè)人員達(dá)到148萬人。與此同時,媒體的發(fā)展也是突飛猛進(jìn),不僅四大媒體發(fā)展成果顯著,新媒體更是有了較快發(fā)展,如網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、手機(jī)終端廣告媒體等。截至到2011年,傳媒從業(yè)人員已達(dá)62.46萬人。這充分體現(xiàn)了廣告也和廣告媒體業(yè)的共同發(fā)展與繁榮。
(三)廣告影響媒體選擇
1.廣告目標(biāo)對媒體選擇的影響
廣告媒體的選擇是建立在對廣告目標(biāo)深刻理解的基礎(chǔ)上。廣告目標(biāo)指廣告主想要達(dá)到一定的預(yù)期目的,即做廣告是介紹新產(chǎn)品,還是推銷滯銷產(chǎn)品;是開拓新市場,還是擴(kuò)大原有市場;是建立聲譽(yù),還是單項(xiàng)推銷等。雖然廣告的主要目的是增加利潤,但增加利潤不能籠統(tǒng)地作為廣告目標(biāo)。利潤是通過多種營銷手段的組合來實(shí)現(xiàn)的,廣告作為其中的一種只能在協(xié)調(diào)分工中起到它應(yīng)有的作用。廣告本身必須有明確的目標(biāo),才能產(chǎn)生良好的效果。廣告目標(biāo)的確定,對廣告媒體的選擇具有決定性意義。
2.廣告目標(biāo)受眾對媒體選擇的影響
廣告應(yīng)該把產(chǎn)品的信息資料有效地傳播給所選擇的目標(biāo)對象。因此,必須了解目標(biāo)受眾喜聞樂見的媒體,從中篩選出目標(biāo)消費(fèi)者接觸頻率最高的廣告媒體。要做到這一點(diǎn),就要從目標(biāo)消費(fèi)者的各種不同因素的分析入手,進(jìn)行篩選工作。不同年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度、社會階層的人,有著不同的生活環(huán)境和價值觀念,他們的要求、情趣、愛好也各不相同。因此,他們接觸到的廣告媒體也大相徑庭。比如,年輕人經(jīng)常上網(wǎng)、看雜志,老年人喜歡讀報紙、聽廣播,知識分子經(jīng)常翻閱各類專業(yè)雜志,青年女性喜歡看畫報和閱讀時尚類的雜志等。因此,要根據(jù)廣告目標(biāo)受眾選擇媒體。
3.產(chǎn)品品質(zhì)對媒體選擇的影響
由于各種產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和使用價值、流通范圍都不同,有的屬于一次消費(fèi)品,有的則長期使用,有的是日常消費(fèi)品,有的是高檔耐用品,有的有多種用途,有的則只有單一用途。產(chǎn)品的性質(zhì)、類別不同,廣告宣傳的要求也不同。有的產(chǎn)品需要給消費(fèi)者完整的理性認(rèn)識,有的則需要給買主生動的感性認(rèn)識。生產(chǎn)資料、耐用消費(fèi)品要向消費(fèi)者做詳細(xì)的文字說明,以選擇報紙、期刊雜志等為宜。而規(guī)格繁多的日用消費(fèi)品需向消費(fèi)者直接展示產(chǎn)品的性能、用途和效果,選擇試聽媒體比較好??傊?,必須根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、類別,反復(fù)比較各種媒體的利弊,則其最佳形式。
4.廣告目標(biāo)市場對媒體選擇的影響
不同的媒體有不同的傳播范圍和到達(dá)率,如不同報紙和雜志的發(fā)行量是不同的,不同廣播和電視臺的到達(dá)率也各不相同,這些直接影響廣告效果。但是,并不是廣告信息傳播的越廣越好,它要與廣告主所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。例如,某一項(xiàng)產(chǎn)品信息想要在全國范圍內(nèi)傳達(dá),那就不能選擇地方性的報紙、廣播、電視臺做媒體。相反,如果只要求在某一地區(qū)或某一部分人中傳播,就沒必要選擇全國性的廣告媒體。
5.廣告預(yù)算對媒體選擇的影響
不同媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同、價格各異,有的較貴,有的便宜些。就是同一種廣告媒體,不同版面、不同時段也較大的價格差異。廣告主應(yīng)該根據(jù)自己的支付能力以及產(chǎn)品的盈利預(yù)期值制定合理的廣告預(yù)算,根據(jù)預(yù)算選擇費(fèi)用合理、效果較好的媒體。
(四)媒體影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
1.媒體的覆蓋范圍和到達(dá)率影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
一般認(rèn)為,媒體的覆蓋范圍越廣,廣告被接觸的人數(shù)越多,影響力越大,廣告效果越佳。但覆蓋范圍并不意味著到達(dá)率,一般大眾媒體對廣告目標(biāo)受眾的到達(dá)率并不那么準(zhǔn)確,很多目標(biāo)受眾接受不到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息,而很多接受到信息的人又不是廣告的目標(biāo)受眾,因此,會產(chǎn)生很大一部分浪費(fèi)。大眾傳媒的覆蓋率雖廣,但有時候分眾媒體對目標(biāo)受眾的“滲入”更加準(zhǔn)確深入。
2.媒體的權(quán)威性和認(rèn)知度影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
一般來講,媒體的權(quán)威性越高,認(rèn)知度越廣,廣告信息的說服力越強(qiáng),越容易被人接受,易產(chǎn)生良好的廣告效果。比如,中央電視臺、南方周末報等,這些媒體具有較高的權(quán)威性和認(rèn)知度,在這些媒體上發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)信息,人們更加相信其質(zhì)量和承諾,但其價格往往較高。而一些地方性的小報、電視臺和廣播電臺等,其承載的廣告信息和承諾往往不被人們所相信,會有很多的虛假廣告和虛假宣傳。
3.媒體的時段和版位影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
廣告媒體傳播的時間因素直接影響到廣告的效果。如電視最佳的時段時間是在晚上,一般把每晚7點(diǎn)到10點(diǎn)稱為電視廣告的“黃金時間”,新聞聯(lián)播前后更是黃金時間中的“黃金時段”。
廣告媒體的版位也直接影響廣告的傳播效果,如報紙廣告版位分為報頭、報眼、通欄、半通欄、整版、跨版等,不同的版位有不同的價格,達(dá)到的傳播效果也不一樣。一般報眼的信息不易被讀者注意到,而整版和跨版具有較大的面積和視覺沖擊力,其承載的信息更易到達(dá)目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告也有不同的版位和形式,有橫幅廣告、浮動廣告、旗幟廣告、鏈接廣告、等,不同版位和形式的廣告,其傳播效果也不盡相同。
4.媒體受眾與廣告目標(biāo)受眾的契合度影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
媒體有媒體的受眾,廣告有廣告的受眾,如果兩者的契合度高,則廣告到達(dá)率高,廣告效果好。反之則相反。如,在攝影雜志上做相機(jī)的廣告,在時裝雜志上做服裝品牌的廣告,在女性雜志上做化妝品的廣告等,均能有效到達(dá)目標(biāo)受眾。如果在讀者上做電腦的廣告效果可能不太理想,如果在籃球雜志上做化妝品的廣告效果更是糟糕。
5.媒體組合影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
所謂媒體組合,就是對媒體計(jì)劃的具體化。即在對各類媒體進(jìn)行分析評估的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場狀況、受眾心里、媒體傳播特點(diǎn)等以及廣告預(yù)算情況,選擇多種媒體進(jìn)行有機(jī)組合,在同一時期內(nèi)發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。運(yùn)用媒體組合策略,不僅能最大可能地提高廣告的到達(dá)率和重復(fù)率,擴(kuò)大認(rèn)知、增進(jìn)理解,而且能在受眾心理上造成聲勢,留下深刻印象,增加廣告效益。
第五篇:媒體與社會發(fā)展的關(guān)系
媒體與社會發(fā)展的關(guān)系
傳媒在今天的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中間也占有非常重要的地位。我們說的新經(jīng)濟(jì),新經(jīng)濟(jì)的核心就是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。而且我們判斷我們的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)在我們國民經(jīng)濟(jì)中的總額逐漸開始下降,包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)第四產(chǎn)業(yè)已經(jīng)比重越來越上升。而且我們會發(fā)現(xiàn)隨著一個社會發(fā)展程度越高,文化產(chǎn)業(yè)所占的比重就越強(qiáng),而媒體就是文化產(chǎn)業(yè)的核心。很多省都在將文化產(chǎn)業(yè)作為未來區(qū)域發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略思路。而且文化產(chǎn)業(yè)不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益上面,而且它可以帶動這個地區(qū)的其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如,你的城市的文化品格提高了,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展了,你可能會帶動旅游業(yè)、你的工業(yè)產(chǎn)品的銷售、各種各樣的日用消費(fèi)品、汽車工業(yè)等等。大家知道,美國之所以有今天的地位跟好萊塢電影有密切的關(guān)系,正是由于好萊塢電影建立了全球?qū)γ绹唐穼γ绹圃斓男湃?,美國制造的產(chǎn)品之所以在全球流通,跟美國的文化產(chǎn)品在全球流通有著內(nèi)在的聯(lián)系。所以媒介經(jīng)濟(jì)它所產(chǎn)生的影響不僅是媒介自身能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,而且它能夠給其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來看不見的經(jīng)濟(jì)效益。
媒體和日常社會生活之間也有密切關(guān)系。也決定著我們的消費(fèi)行為和生活方式。媒介報道什么集中報道什么重點(diǎn)報道什么,實(shí)際上決定了我們對這個社會的基本判斷,所以如何讓媒介成為一個負(fù)責(zé)任的媒介在全世界都是一個值得研究的問題。在西方國家,很多人對媒介上充斥著暴力充斥著大量的事故性報道有很多反對,因?yàn)榇蠹叶贾澜煌ㄊ鹿时┝κ录膱蟮?,其?shí)它在生活中頻率沒有那么高,也許在生活當(dāng)中它是萬分之一,可是你在電視屏幕上看到的可能就是十分之一。打開一個新聞性節(jié)目你看到的災(zāi)難性報道、社會當(dāng)中的一些矛盾性的報道可能在里面占了三分之二,但事實(shí)上它在生活中并沒有構(gòu)成這么重要的元素,但這可能產(chǎn)生觀眾對社會認(rèn)知上的誤解,會使觀眾認(rèn)為這個社會是不安全的,不正常的。所以新聞報道有一個概念我們經(jīng)常講就是要追求平衡,追求客觀,追求公正,而這平衡、客觀、公正不僅體現(xiàn)在對一條具體新聞的報道上面,而且也體現(xiàn)在對新聞信息的分布上面,在新聞信息的密度上面。因此在這些方面應(yīng)該說我們有非常多的值得研究的問題,我們表面上意識不到我們的媒介在對老百姓對社會的認(rèn)知產(chǎn)生非常重要的影響。因此一個負(fù)責(zé)任的媒介是公正、平衡、有責(zé)任心的,而且是應(yīng)該讓公眾完整的全面的了解我們社會生活的一種媒體,這樣我們才能對生活產(chǎn)生一個正確的判斷。在這方面我們中國的傳媒有可能是過分的強(qiáng)調(diào)輿論導(dǎo)向,而影響到另外一方面的平衡,就是讓公眾知情的那方面的平衡。但是如果我們過分的強(qiáng)調(diào)對負(fù)面報道的數(shù)量和份量,實(shí)際上又會影響到公眾對社會整體秩序的判斷,所以這中間有一個平衡點(diǎn)需要我們?nèi)ッ餍枰覀內(nèi)ヌ剿鳌?/p>
當(dāng)今世界,科技發(fā)展日新月異,對人類社會的影響越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展再次證明了科技進(jìn)步是推動人類文明發(fā)展的根本動力。以互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等為代表的新媒體正在帶來跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合的全球傳播新格局。傳統(tǒng)媒體與新媒體將在競爭與融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多元化的共同發(fā)展。以即時、海量、互動為特征的網(wǎng)絡(luò)文化正在興起,其影響涉及社會發(fā)展的方方面面。
1、對人類社會時代的影響。由于信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,使我們時代已經(jīng)開始發(fā)生變化,已經(jīng)從以物質(zhì)能量為主的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換到以信息知識和技術(shù)為主的生產(chǎn)力,從工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)到知識經(jīng)濟(jì),從讀寫為主的時代轉(zhuǎn)換到視聽為主的時代,即虛擬時代、數(shù)字時代。虛擬,就其本身來說,是數(shù)字化方式的構(gòu)成。因此在信息科學(xué)技術(shù)影響下,虛擬時代、數(shù)字時代即將到來。網(wǎng)絡(luò)媒體的力量也將日益顯現(xiàn)
2、對教育方式的影響。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用,即新媒體的發(fā)展,給教育方式帶來巨大影響,表現(xiàn)在:第一,教育投資的重心將由物質(zhì)資源轉(zhuǎn)向信息資源。工業(yè)社會中,教育以消耗物質(zhì)資源如校舍、桌椅、粉筆等維持,因此教育投資的重心主要是物質(zhì)資源的投入。而信息化社會,由于信息具有無損使用、無損分享、不可分割、公平性等特點(diǎn),使其將取代自然資源、資金、人力等成為最重要的資源,投資的重心也將轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌拈_發(fā)上,因?yàn)樾畔a(chǎn)業(yè)是開發(fā)費(fèi)用高、使用費(fèi)用低的產(chǎn)品,其低廉化使用是建立在高投入開發(fā)的基礎(chǔ)上的。因而,教育一旦依賴于信息資源,則其開發(fā)問題將制約網(wǎng)絡(luò)化教育發(fā)展,教育的投資由過去重在物質(zhì)條件的擴(kuò)充轉(zhuǎn)向信息資源的開發(fā)也成為不言而喻的事情。第二,單一的“班級授課制”將為多樣化的網(wǎng)絡(luò)授課取代。“班級授課制”這種曾大大提高過教育效率的教學(xué)組織形式將被信息技術(shù)打破,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于教育,改變了傳統(tǒng)的固定師生關(guān)系,使異地授課,網(wǎng)上學(xué)習(xí)成為可能。利用互聯(lián)網(wǎng)可以十分便捷的得到世界各地的教育資料,實(shí)現(xiàn)信息交流、資源共享;網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也使無法進(jìn)入學(xué)校讀書的人獲得必要知識成為可能;學(xué)生無論身在何處,只要有網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)終端設(shè)備便可上網(wǎng)學(xué)習(xí),為學(xué)生終身學(xué)習(xí)的需要奠定了基礎(chǔ)。第三,現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)揮多種媒體功能的優(yōu)勢,通過學(xué)習(xí)內(nèi)容的豐富性、學(xué)習(xí)方式的靈活性,調(diào)動學(xué)生多重感觀參與學(xué)習(xí)活動,從而大大提高了學(xué)習(xí)效果。
3、對生活方式的影響。由于信息化建立了一個規(guī)模龐大、四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)通訊系統(tǒng),從而信息作為最有效、最有價值的資源,改變了傳統(tǒng)的生活方式。第一,通過網(wǎng)絡(luò)體系,人類的觀念大大地流通、滲透、互相影響,這將有利于人們按照共同利益協(xié)調(diào)行為。第二,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,使人們工作方式發(fā)生很大變化,由以前的按時定點(diǎn)上班變?yōu)榭梢栽诩疑习?,通過網(wǎng)絡(luò)體系處理各種資料和信息。第三,人們的訪友、購物、會議、娛樂等許多事情都可能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行;在不遠(yuǎn)的將來,人們還可能通過住網(wǎng)絡(luò)住宅、使用網(wǎng)絡(luò)冰箱、乘坐網(wǎng)絡(luò)汽車等,進(jìn)入科技家庭的生活模式,體驗(yàn)科技帶給人們的便利??傊?,傳統(tǒng)媒體及新媒體日新月異地發(fā)展以及由它引發(fā)的社會信息化,給社會生活帶來了巨大的影響,使人類社會將進(jìn)入信息時代。