第一篇：茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用與發(fā)展文獻(xiàn)綜述論文

文獻(xiàn)綜述論文

茶葉包裝的應(yīng)用與發(fā)展

姓

名：

學(xué)

號：

班

級： 2006級包裝工程1班

指導(dǎo)老師：

周家華教授

日

期：

2009年5月

摘 要

茶葉自從成為世界貿(mào)易重要一部分之后，對于其包裝的設(shè)計定位、發(fā)展趨勢和存在問題應(yīng)用方面有著明顯嚴(yán)格的要求，因而，近年來，茶葉包裝的應(yīng)用發(fā)展引起了眾多學(xué)者和商家的深入研究。本文針對茶葉包裝中涉及的定位、文化、包裝形式、設(shè)計可預(yù)見問題、多功能多用途設(shè)計、發(fā)展趨勢、存在問題進(jìn)行研究，以便找到最佳切合點，使得茶葉包裝的應(yīng)用發(fā)展得到改善，促進(jìn)茶葉貿(mào)易的發(fā)展。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的的傳統(tǒng)產(chǎn)品，可謂源遠(yuǎn)流長，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。本文從茶文化、設(shè)計定位和發(fā)展趨勢的角度出發(fā)研究茶葉包裝的方法，不但可以增加茶葉視覺效果和商品的附加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益；而且可以通過茶葉包裝設(shè)計弘揚茶文化，并給茶文化注入新鮮的血液。

首先，回顧古代的茶葉包裝，以古鑒今，研究茶文化的特性、內(nèi)涵和藝術(shù)體現(xiàn)。其次，研究茶的包裝形式方法分析和技術(shù)要求，目的是為包裝奠定理學(xué)基礎(chǔ)。再次為茶葉包裝做設(shè)計定位，分析可預(yù)見的問題，展開多功能多用途設(shè)計的思考，最后就茶葉包裝的發(fā)展趨勢和存在問題進(jìn)行分析，探討茶葉包裝的去向，由此探索出茶葉包裝設(shè)計的新思路。

關(guān)鍵詞：茶葉

茶文化

茶葉包裝設(shè)計

多功能多用途茶葉包裝

包裝多樣化

目錄 前言.............................................................1 2 茶葉包裝的文化性.................................................1

2.1 文字的應(yīng)用.................................................1 2.2 圖案的應(yīng)用.................................................2 2.3 色彩的應(yīng)用.................................................3 3 茶葉包裝形式.....................................................3

3.1 茶葉分類及特性.............................................3 3.2 茶葉包裝形式...............................................4

3.2.1 紙包裝................................................4 3.2.2 竹包裝、木盒包裝......................................5 3.2.3 陶瓷包裝..............................................5 3.2.4 金屬容器包裝..........................................6 3.2.5 塑料袋包裝............................................6 茶葉包裝設(shè)計定位.................................................6

4.1 設(shè)計創(chuàng)意定位............................................6 4.2 視覺表現(xiàn)................................................7 4.3 結(jié)構(gòu)材料................................................7 多功能多用途茶葉包裝.............................................7 6 茶葉包裝注意可預(yù)見的問題.........................................8

6.1 產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計中考慮文化因素.................................8 6.2 茶葉包裝設(shè)計對茶葉信息傳達(dá)要正確...........................8 7 茶葉包裝的存在問題...............................................9 8 淺析茶葉包裝的應(yīng)用發(fā)展趨勢......................................10 8.1 茶葉包裝與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，設(shè)計綠色化、人性化和品牌化是未來茶葉包裝之路.....................................................10 8.2 快速發(fā)展茶葉的深加工產(chǎn)品包裝..............................10 8.3 發(fā)展旅游系列的茶葉包裝....................................10 8 小結(jié)............................................................11

前言

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，是世界茶樹的原產(chǎn)地，有著千年飲用歷史的茶葉，在人們?nèi)找孀⒅仞B(yǎng)生之道的今天，獲得更多的青睞。2003年中國茶園面積達(dá)到119萬公頃，茶葉總收入為340億元，相當(dāng)於1990年的7.4倍。隨著茶葉消費市場的擴(kuò)大，茶葉的包裝也趨於多樣化，各種包裝技術(shù)的出現(xiàn)有力地推動了中國茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

現(xiàn)代包裝技術(shù)的更新使得茶葉告別了“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”的落后情況，目前，關(guān)于茶葉包裝的應(yīng)用發(fā)展更是引起關(guān)注，有相當(dāng)?shù)娜藛T深入針對各個方面進(jìn)行研究，例如：針對包裝形式、包裝設(shè)計、發(fā)展趨勢等分別進(jìn)行研究，特別是茶文化方面投入人員更是多了，可是，只有相當(dāng)小的或者極小的人員對茶葉包裝的應(yīng)用發(fā)展進(jìn)行全方位的研究，造成知識不連貫性。

為此，本研究工作通過廣泛了解關(guān)于茶葉各方面的知識進(jìn)行研究、歸納，“取其精華、去其糟粕”，繼承前人優(yōu)秀文化，將各知識點貫穿起來，讓人能夠以小見大，窺視茶葉的奧秘。

通過數(shù)據(jù)庫里面搜索，將有關(guān)文獻(xiàn)材料歸結(jié)，合聚百家之長，學(xué)習(xí)茶葉文化底蘊，以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向，透過中國茶行業(yè)和茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，通過分析其中的文化特質(zhì)和內(nèi)涵及存在問題，從而對茶葉包裝發(fā)展趨勢作有益的探索。茶葉包裝的文化性

中國先民對茶的發(fā)現(xiàn)，若以神農(nóng)嘗百草而證明茶可解毒的傳說算起，迄今已有5000 多年；如從西周初年《爾雅》中有關(guān)茶字的記載算起，亦有3000 多年的歷史了。因此，可以斷言，茶伴隨著人類日常生活的時間，是同中華民族古老而光輝燦爛的文明史一樣悠久。幾經(jīng)沉浮，茶葉從此成為中華民族的主要飲品，并且早已超出止渴的范疇，滲透進(jìn)中華文化之中，衍生出門類繁雜的文學(xué)與藝術(shù)之花，釀造了特有的茶文化。2.1 文字的應(yīng)用

中國的文字源遠(yuǎn)流長,經(jīng)過歷史的錘煉,歲月的琢磨,使?jié)h字本身即已具備了形象之美而達(dá)到藝術(shù)的境界。許多企業(yè)的形象標(biāo)志就是漢字的抽象變形、組合。由于民族的欣

賞習(xí)慣,對傳統(tǒng)書法體有著極強(qiáng)的接受能力及喜好程度,其視覺效果已成為設(shè)計民族風(fēng)格的一種形式特征。

茶文化與漢字書法均是中華民族文化的象征,它們之間本身就早已有著密切的聯(lián)系,因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處,如國際品牌茶葉———立頓紅茶,在新推出的茶包裝系列中,其中三款為中國風(fēng)味茶,為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象,卻又不致使立頓與中國茶有格格不入的感受,特以“茗閑情”作為副品牌名,且以毛筆書寫其品名,東方情調(diào),深受中西方人士的贊賞。2.2 圖案的應(yīng)用

茶秉天地至清之氣，卻能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻清閑，所以它深受文人墨客的贊賞，并常以繪畫、詩詞、歌賦等形式來表達(dá)品茶的情趣，使茶文化更加絢麗多彩。文徵明為茶而作《品泉圖》；蘇東坡更是留下“從來佳茗似佳人”的千古絕唱；鄭板橋也因此感嘆：“從來名士能評水，自古高僧受斗茶”。可見茶早已具備文化的品味。

目前，世界掀起了學(xué)習(xí)漢語的熱潮，崇仰華夏文化，然而，他們更看重養(yǎng)生之道，從明代末開始，茶葉貿(mào)易牽動了西方的心脈，外國人通過茶葉了解到茶文化，接觸傳統(tǒng)中國文化。中國傳統(tǒng)文化底蘊下的圖案，更加使得茶葉包裝形象化、生動有趣。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感,這和茶的個性也相符合。同時圖形的視覺效果強(qiáng)烈、涵義豐富、容易記憶、特征突出等特點，使得大多數(shù)包裝設(shè)計人員都非常重視圖形設(shè)計的運用和創(chuàng)意。依靠圖形的隱意來烘托字意的感染力，以促使消費者的心理聯(lián)想，牽動人的感情而激起購買欲望。

中國傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計運用中應(yīng)遵循以下原則:(1)具象題材、抽象運用。傳統(tǒng)圖案中的主要題材均直接或間接取自自然界和平民生活中常見的動植物、器皿、用具等。圖案在造型中不受這些具體形象的限制,往往服從視覺上的快感,突破平凡的樊籠,體現(xiàn)出抽象形式的藝術(shù)美感。

(2)對稱與均衡的構(gòu)圖方法。對稱與均衡的構(gòu)圖進(jìn)一步表現(xiàn)了傳統(tǒng)圖案具有組織性和裝飾性的藝術(shù)效果。

(3)繁復(fù)求變,亂中有序。體現(xiàn)增加圖案的層次和內(nèi)涵的一面,講究在紛繁中體現(xiàn)出節(jié)奏和韻律,對比與調(diào)和,將疏密大小、主次、虛實、動靜、聚散等做協(xié)調(diào)的組織,做到整體統(tǒng)一、局部變化,局部變化服從整體,由此增加圖案的層次與內(nèi)涵。我們在包裝設(shè)計中利用傳統(tǒng)圖案的造型特點,通過概括、抽象和夸張等手法抓住事物的特征,使圖形本身的信

息簡潔化,符號化。2.3 色彩的應(yīng)用

要使茶葉包裝更富有文化氣息,還離不開色彩的渲染。色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量,它是美感中最普及的形式,極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此,把握住包裝設(shè)計中的色彩,亦即抓住了消費者的情感。

人對色彩具有主觀感情和客觀感情,因此不同的色彩有不同的聯(lián)想,如綠色象征希望與生命;藍(lán)色展示沉靜與清爽;紅色則體現(xiàn)活潑與熱情等等,設(shè)計師只有對色彩情感有充分的認(rèn)識,對商品屬性有極度的了解,才能駕馭美的顏色。

不同的茶葉也給人不同的感受,綠茶清新甘甜;紅茶強(qiáng)烈醇厚;花茶清香味純。這些特別的品質(zhì)得用相宜的色彩來體現(xiàn)。如“張記茶莊”的包裝色彩具有非常準(zhǔn)確的定位，綠茶包裝采用綠色系，紅茶包裝采用紅色系，這使消費者一目了然?！耙安柰酢毕盗邪b的色彩靈感來源于民間青花的色調(diào)，藍(lán)色為主調(diào)，加上小面積的綠色，同樣展示了商品綠茶的屬性，以及茶文化特有的清秀儒雅。茶葉包裝形式

茶葉包裝的目的是為了在流通中保持其良好品質(zhì)，包裝形式很大程度上決定了茶葉的貯存質(zhì)量。那樣，我們必須了解一下茶葉的特性。3.1 茶葉分類及特性

分類：要了解茶葉的特性，必要了解一下其分類。（1）以色澤（或制作工藝）分類： 綠茶、黃茶、白茶、青茶、紅茶、黑茶（2）以季節(jié)分類：

春茶、夏茶、秋茶、冬茶

（3）按其生長環(huán)境來分：平地茶和高山茶 特性

茶葉具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特征。如果保存不善, 茶葉中的多酸類物質(zhì)就會自動氧化, 從而導(dǎo)致茶湯的色澤變暗, 香氣失散, 味道變淡, 甚至

變質(zhì)不能飲用。因此, 茶葉包裝必須具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件，故茶葉包裝需要根據(jù)其特性，進(jìn)行各項測試，再分類包裝。3.2 茶葉包裝形式

茶葉包裝形式主要有硬包裝和軟包裝兩種，按照材料可分為如下： 3.2.1 紙包裝（1）紙盒包裝

紙盒是用白板紙、灰板紙等經(jīng)印刷后成型,紙盒包裝防止了易破損,遮光性能也極好。為解決紙盒包裝茶葉香氣的揮發(fā)和免受外界異味的影響,一般都用聚乙烯塑料袋包裝茶葉再裝入紙盒，紙盒包裝的缺點是易受潮。最近幾年來出現(xiàn)了紙塑復(fù)合包裝盒,克服了紙盒易受潮的問題。（2）棉紙包裝

綿紙價格低廉, 質(zhì)量輕, 易折疊且無異味, 適合用來包裝茶葉。用紙來包裝茶葉有著悠久的歷史, 唐代陸羽的《茶經(jīng)》就有用紙囊來包裝茶葉的記載。云南的普洱茶、沱茶大多使用綿紙來包裝。但是綿紙比較薄, 在運輸中容易蹭破。而且綿紙包裝也給人一種廉價的感覺, 與普耳茶、沱茶的高品質(zhì)不相吻合。為了更好的經(jīng)濟(jì)效益, 可以把綿紙與紙盒或木盒來配套使用。綿紙的另一種包裝形式是做成袋飽茶。由于每袋含標(biāo)準(zhǔn)化, 茶葉的浸出率高, 方便使用, 受到了廣大消費者的青睞。

（3）紙袋包裝

又稱為袋泡茶,這是一種用薄濾紙為村料的袋包裝,用時連紙袋一起放入茶具內(nèi)。用濾紙袋包裝的目的主要是為了提高浸出率,另外也使茶廠的茶末得到充分的利用。由于袋泡茶有沖泡快速,清潔衛(wèi)生、用量標(biāo)準(zhǔn),可以混飲,排渣方便,攜帶容易等優(yōu)點,適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需要,在國際市場上很受青睞。

（4）多層復(fù)合噴鋁紙

不透光、防潮、氣密性好且輕薄、價廉, 對茶葉有很好的保質(zhì)效果。美中不足的是, 用這種噴鋁紙袋包裝茶葉, 抽成真空后, 表面形成皺巴巴的茶磚模樣極為不雅。有必要結(jié)合其它形式的包裝來改善其形象,如把噴鋁復(fù)合紙袋包裝的茶磚裝進(jìn)一個精美的紙盒里,即可達(dá)到美化的效果。

3.2.2 竹包裝、木盒包裝（1）竹筒包裝

竹筒包裝的茶葉, 又稱“ 竹筒茶” , 有著比較悠久的歷史。如：云南傳統(tǒng)的竹筒香茶, 顧名思義使用的包裝材料就是竹筒。竹筒外觀樸實、雅致, 有著良好的防潮效果，密封性和剛性也都不錯, 適用于各種茶葉包裝。用竹筒來做外包裝, 內(nèi)部放置鍍鋁紙袋密封的茶葉, 不僅美觀還能有效的保護(hù)茶葉。竹筒還易于加工, 可以用機(jī)床加工成各種造型來吸引消費。

（2）竹殼包裝

竹殼價廉、輕便且環(huán)保, 用它包裝茶葉也有著一定的歷史。用竹殼包裝的茶葉, 又稱“ 筍殼茶”。廣西六堡茶的傳統(tǒng)包裝, 使用的就是竹殼其包裝方法是先把竹殼包裹成桶狀來盛裝茶葉, 然后分段攔腰束扎, 整個外形酷似葫蘆竹。這種包裝形式曾經(jīng)廣泛使用, 如今由于竹殼氣密性差, 同時不利于貨架擺放, 故很少用來包裝茶葉。（3）竹偏器皿包裝

竹編器皿茶葉包裝有著悠久的歷史, 宋代的皇家貢品茶—“ 北苑試新” , 就是用一個“ 細(xì)竹絲織岌” 來包裝。竹編器皿防潮性好、剛性也不錯,‘但氣密性較差, 可用作外包裝, 內(nèi)部配合密封袋來使用。須要注意的是, 竹器皿易生蟲, 用它來包裝茶葉前需要做防蟲處理和高溫消毒, 以保證竹器具衛(wèi)生合格。

木盒包裝是由木箱包裝逐步演變而來的。木盒密封性好、能遮光, 有很好的剛性, 而且表面的紋理美觀耐看,很適合用來作茶葉禮盒包裝。近年來, 市場上出現(xiàn)了一些方形的木盒茶葉包裝, 盒內(nèi)有硬紙分為數(shù)格, 每格放置有一列袋飽茶。這種包裝形式既美觀大方, 又很好的保存了茶葉。值得一提的是, 由于木盒的氣密性較差, 裝茶葉之前最好在木盒內(nèi)壁貼上一層鋁箔紙, 以防止木氣味滲人茶葉中。3.2.3 陶瓷包裝

明清時期用陶瓷器裝茶葉最為盛行, 出現(xiàn)過各種樣式的茶葉缸、茶葉峨和茶葉瓶。陶瓷旅的優(yōu)點是質(zhì)地堅硬、不透光、干潔、無異味，用它來裝茶葉既能保持茶葉的色、香、味, 形, 又是一件很好的工藝品。陶瓷器存在著一些不足它易碎、且自重比較大,在運輸過程中需要特別保護(hù), 提高了運輸成本。

3.2.4 金屬容器包裝

（1）馬口鐵罐包裝

馬口鐵罐防潮, 避光, 密封性好, 且外觀華麗、高貴,是比較理想的包裝容器, 可用于高品質(zhì)的茶葉包裝。

（2）銀罐包裝

用銀罐來包裝茶葉很有益處, 銀可以殺菌, 是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置千銀曦中, 可以達(dá)到很好的保質(zhì)效果，但價格較貴。

（3）錫罐包裝

錫罐也有著良好的殺菌效果, 且密封性好、透氣率低, 避光、無異味。用它來包裝茶葉, 能很好的保持茶葉香味, 是包裝茶葉的理想容器，但相對成本較高。3.2.5 塑料袋包裝

此前開始使用的塑料包裝為單層塑料膜，但其氣密性和避光性交差，使茶葉變質(zhì)。近年來出現(xiàn)了復(fù)合薄膜袋包裝, 復(fù)合薄膜有很好阻氣性、防潮性、保香性、防異味等優(yōu)點, 是理想的茶葉包裝材料, 適用于各種茶葉的包裝?？偟膩碚f, 塑料袋剛性較差, 比較適合作內(nèi)包裝或小包裝。茶葉包裝設(shè)計定位

好的茶葉包裝設(shè)計能夠提升產(chǎn)品的消費價值, 增加產(chǎn)品的銷售量, 樹立品牌形象, 體現(xiàn)茶文化的內(nèi)涵, 更可以激發(fā)消費者的認(rèn)同感和購買欲。因而, 一個好的茶葉包裝設(shè)計離不開整體設(shè)計思維。定位、視覺表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)材料是茶葉包裝 整體設(shè)計思維的三大基本要素。4.1 設(shè)計創(chuàng)意定位

隨著物質(zhì)生活日益豐富, 人們購買欲望的不斷提高, 以及加入國際貿(mào)易的不斷增加, 同類產(chǎn)品的差異性減少, 品牌之間使用價值的同質(zhì)性增大, 因此對消費者而言二什么樣的產(chǎn)品能吸引他們的注意, 什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買,這就對同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計提

出了更高的要求,只有在包裝設(shè)計的創(chuàng)意定位策略上下工夫, 這樣才能使自己的產(chǎn)品與眾不同。因此, 創(chuàng)意定位在包裝設(shè)計的整個動作過程中占有極其重要的地位。

首先是產(chǎn)品定位什么樣的產(chǎn)品, 適合怎樣的消費階層, 潛在的消費對象是誰, 他們的文化經(jīng)濟(jì)、觀念及生活方式、個性、愛好等等都是直接影響設(shè)計風(fēng)格的重要因素, 也是產(chǎn)品定位的基本依據(jù), 產(chǎn)品是由市場的需求決定產(chǎn)品的出現(xiàn),由潛在的目標(biāo)市場決定設(shè)計的走向。

其二是風(fēng)格定位當(dāng)我們認(rèn)定誰是目標(biāo)消費者的時候, 也是我們所有工作中完成的第一步。作為設(shè)計而言,風(fēng)格是所有設(shè)計程序中的總規(guī)劃, 也是設(shè)計的總方向。正確的方向是贏得市場的開始。只有準(zhǔn)確的設(shè)計定位, 明確設(shè)計方向, 注重茶文化內(nèi)涵才能為茶包裝設(shè)計打下成功的基礎(chǔ)口 4.2 視覺表現(xiàn)

圖案、色彩、字體的設(shè)計使得茶葉包裝更具強(qiáng)烈的視覺沖擊力。4.3 結(jié)構(gòu)材料

一般選擇結(jié)構(gòu)精密、便于開啟的材料做包裝，不能盲目追求表面的華麗，根據(jù)茶葉的特性選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右院侠淼倪\用，盡善盡美，加強(qiáng)環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。多功能多用途茶葉包裝

中國商品全面走向世界，就要以新世紀(jì)自主創(chuàng)新的民族新型品牌、暫新的檔次展現(xiàn)世界，順應(yīng)社會潮流發(fā)展，響應(yīng)綠色生產(chǎn)。設(shè)計多功能多用途茶葉包裝是市場競爭的需要，更具實用價值，再利用率高，減輕包裝快速便廢棄物的壓力，利于環(huán)保，使得民族新型的綠色茶葉包裝受國際歡迎。

設(shè)計多功能多用途茶葉包裝是國際市場的需要

早在唐代，絲綢之路牽動了東西方貿(mào)易，茶葉影響著世界許多國家，目前市場上出現(xiàn)了許多產(chǎn)茶國家產(chǎn)品，中國面臨國際大市場的挑戰(zhàn)，競爭環(huán)境激化，迫使我們樹立新觀念、新認(rèn)識。入世后，以新的市場戰(zhàn)略目光，加強(qiáng)茶葉包裝新研究，實現(xiàn)“綠色包裝”，改進(jìn)茶葉包裝設(shè)計理念是世界包裝改進(jìn)形勢發(fā)展的需要。包裝既利于環(huán)保又符合消費原則

多功能多用途茶葉包裝，按照國際流行，減少包裝廢棄物的3R和產(chǎn)品全過程管理的原則，重點突出回收再生再利用的主旨和適度包裝的目標(biāo)。設(shè)計現(xiàn)代民族特色新型包裝

設(shè)計藝術(shù)總是受一個民族傳統(tǒng)文化氛圍的影響，受現(xiàn)代文化科技藝術(shù)氛圍的影響，民族文化藝術(shù)的包裝能反映一個民族文化的豐富內(nèi)涵和深遠(yuǎn)的文化底蘊，有民族性才有世界性。多功能多用途的茶葉包裝，充分向世界展示了我國民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的優(yōu)秀，突出前年飄香的中國茶葉，樹立中國茶葉商品的咱嶄新形象。茶農(nóng)、商家的希望

茶葉包裝設(shè)計使得生產(chǎn)者和經(jīng)銷商看到了茶葉的無限活力和美好經(jīng)濟(jì)效益的前景，沖出飽和的中國市場，面向碩大的世界市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。茶葉包裝的文化、藝術(shù)

多功能多用途茶葉包裝結(jié)合傳統(tǒng)地方特色和現(xiàn)代意識，它不是單純的包裝，用完之后可以成為一件極具觀賞價值的工藝品。面向世界，就要尊重他國文化習(xí)俗，滿足其心理。茶葉包裝注意可預(yù)見的問題

6.1 產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計中考慮文化因素

首先考慮的是地域文化因素，各種茶葉原產(chǎn)地都各具特色，設(shè)計應(yīng)當(dāng)把地域文化表現(xiàn)出來。其次，是考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)，不同品種的茶葉給人不同的口感，向消費者傳達(dá)正確的商品特性。再次，表現(xiàn)文化性有多種方式，或以國畫為主，意境高遠(yuǎn)，或以書法為主，源遠(yuǎn)流長，更能傳達(dá)很強(qiáng)的東方情調(diào)。6.2 茶葉包裝設(shè)計對茶葉信息傳達(dá)要正確

茶葉包裝是茶葉在流通、銷售領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個精美別致的茶葉包裝設(shè)計，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變迅速的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。因此，在 8

進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的過程中，除了考慮吸引消費者的眼球外，還需要準(zhǔn)確地傳達(dá)茶葉的信息。

茶葉包裝必須傳達(dá)各種茶葉商品的最基本信息，包裝的標(biāo)志要醒目、整齊、清晰，要有完整的標(biāo)簽，要在包裝中標(biāo)明茶葉的品名、生產(chǎn)廠家、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號等信息。讓消費者能對茶葉有較為詳細(xì)的了解。體現(xiàn)延續(xù)性與獨特性，才能在競爭中生存。包裝不能過分，要重在體現(xiàn)茶文化的有內(nèi)涵、文化、超凡脫俗的神韻特質(zhì)。茶葉包裝的存在問題

茶葉包裝的基本功能首先是保護(hù)茶葉,根據(jù)茶葉的特性, 它必須起到防止外力的擠壓和防潮、蔽光、防異味的作用。第二是促進(jìn)產(chǎn)品銷售, 這就要求包裝具有一定的可視性,獨特性和較深層的文化內(nèi)涵。三是便于購買者攜帶。

盡管我國的茶葉起步早，可是現(xiàn)代包裝技術(shù)應(yīng)用在不同地區(qū)之間存在差異，有相當(dāng)一部分茶葉生產(chǎn)企業(yè)和商家對于茶葉包裝的認(rèn)識不夠，對標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識模糊，因而存在不少問題，有待改進(jìn)。

（1）包裝不符合“ 食品標(biāo)簽通用標(biāo)準(zhǔn)”，包裝與產(chǎn)品分離。（2）對標(biāo)準(zhǔn)化法認(rèn)識不清楚（3）生產(chǎn)日期與包裝日期混同（4）包裝市場分混亂

（5）包裝防潮性能差, 使茶葉水份超標(biāo)（6）包裝材料差, 影響茶葉質(zhì)量。

（7）雷同現(xiàn)象：在商場的貨架上,可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)茶包裝都像是一個模子里刻出來的那樣,表現(xiàn)手法雷同,圖形文字相似,使人感到設(shè)計的雷同感大于個性化化和人情味。（8）過度包裝和欠包裝：在商場中的茶柜上或茶專營店里,可以發(fā)現(xiàn)有2種過度包裝現(xiàn)象:一種是外包裝及其奢華,讓人絲毫不懷疑里面茶葉的質(zhì)量;一種是外包裝與內(nèi)裝物嚴(yán)重失調(diào),精美的大盒子與里面少得可憐的茶葉形成了鮮明的對比。消費者買回家后才 發(fā)現(xiàn)自己上了包裝的當(dāng),這些問題給消費者造成誤導(dǎo)和逆反心理,應(yīng)該說這是設(shè)計師與廠商合謀追求短期利益的結(jié)果。

過度強(qiáng)調(diào)包裝的魅力和效果而不以內(nèi)在品質(zhì)為基礎(chǔ)包裝現(xiàn)象使商品大戰(zhàn)變成了包裝

大戰(zhàn),大量“花”而不實的包裝產(chǎn)品涌向市場,精美的包裝變成了美麗的 陷阱,影響了公平競爭和行政公正,容易誤導(dǎo)消費者。淺析茶葉包裝的應(yīng)用發(fā)展趨勢

8.1 茶葉包裝與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，設(shè)計綠色化、人性化和品牌化是未來茶葉包裝之路

隨著人們經(jīng)濟(jì)生活的改善和文化素質(zhì)的提高，飲茶風(fēng)日趨普遍，茶葉流通日益繁榮,在選購茶葉的行為上，從原來的大宗茶轉(zhuǎn)向名優(yōu)茶，更懂得挑剔。久負(fù)盛名的名茶，加上精美的包裝，猶如錦上添花，不僅使茶葉本身增加了魅力，對提高茶葉產(chǎn)品的附加值和擴(kuò)大茶葉的銷售，都起了無聲的推銷員的作用，如祁門紅茶、漕溪黃山毛峰等。在生態(tài)環(huán)境被日益破壞的今天，環(huán)境保護(hù)已成為全世界人們共同關(guān)注的話題，而茶葉作為天然綠色食品，用鐵罐、錫罐、磁罐來包裝，既能很好保存茶葉，又是室內(nèi)裝飾的精美工藝品，因可長期使用，不但節(jié)約了材料的損耗，而且又減少了對環(huán)境的污染，是很好的綠色包裝。

8.2 快速發(fā)展茶葉的深加工產(chǎn)品包裝

茶葉深加工技術(shù)在上世紀(jì)80年代以后迅速發(fā)展起來的，到今天已成為產(chǎn)品紛繁的茶葉加工行業(yè)。深加工的產(chǎn)品主要是茶飲品、茶食品等，其中茶飲品的代表是袋泡茶。由于袋泡茶有沖泡快速, 清潔衛(wèi)生、用量標(biāo)準(zhǔn), 可以混飲, 排渣方便, 攜帶容易等優(yōu)點, 適應(yīng)當(dāng)今人的生活快節(jié)奏的需要, 在國際市場上很受青睞。隨著茶葉深加工生產(chǎn)技術(shù)的不斷完善和提高，安徽茶葉深加工產(chǎn)品的包裝不斷受到消費者的青睞和接受，形成其包裝特色，提高茶葉綜合經(jīng)濟(jì)效益。8.3 發(fā)展旅游系列的茶葉包裝

隨著生活水平的逐漸提高，到各地旅游的人與日俱增，而絕大多數(shù)人又離不開飲茶。所以近幾年，在市場上出現(xiàn)了專適合外地旅游、出差時攜帶的小包裝茶葉，此類包裝容量體積小巧，包裝精致。另外，禮品系列茶葉包裝，在現(xiàn)有的茶葉包裝中已有一定的影響，此類包裝造型穩(wěn)重、厚實，適合于配套小件禮品的包裝和幾種品種的組合包裝，頗受顧客的歡迎，是節(jié)假日饋贈親朋好友理想的禮品。

小結(jié)

回歸自然, 返樸歸真已逐漸成為新的時尚。茶葉流通日益繁榮, 市場競爭也更加激烈。包裝作為商品的外部載體, 更是直接地影響著商品的價值和銷售狀況。我國茶葉自古以來便攜含著豐富的文化內(nèi)涵,包裝又是文明與進(jìn)步的具體體現(xiàn), 如果既有優(yōu)質(zhì)的茶葉, 又有相付完善的茶葉包裝, 使茶葉與包裝相得益彰, 融為一體, 就更能展現(xiàn)出茶文化的雋永魅力, 使消費者真正感受到一種從里到外的享受。同時也積極地樹立了產(chǎn)品形象, 使其面對市場, 更具競爭力。

通過本次研究，集百家之長，“取其精華，去其糟粕”，將設(shè)計有關(guān)茶葉包裝的的資料整理，有效繼承了前人優(yōu)秀文化結(jié)晶，貫穿各種知識，將茶葉包裝更好地展現(xiàn)給人們。研究的結(jié)果跟前人大多符合的觀點，有序地將問題陳述清晰，對于知識面向前邁進(jìn)一大步。

茶葉包裝的學(xué)問深似海，一時之間怎么能弄個徹底的明白呢，雖然本次研究將有關(guān)涉及的知識都進(jìn)行歸納總結(jié)，可是，篇幅過長會導(dǎo)致令人感覺到混混沌沌的負(fù)面效果，反而不如從小處分析的好。

參 考 文 獻(xiàn)

1.中國行業(yè)研究網(wǎng)，2008.5.30，茶葉包裝的發(fā)展趨勢

2.沙新美，2008.6，茶葉包裝設(shè)計的文化性體現(xiàn)，高職論叢，第2期總第12期，28-29 3.過山，2003.4，茶葉包裝設(shè)計的文化性，http://004km.cnki.net,52-53 8.滿瑜琳，2007.5，茶葉包裝形式及其保質(zhì)效果分析，中國包裝，9.王紹強(qiáng)，茶葉包裝的整體設(shè)計思維，廣東茶業(yè)，20-21 10.賈麗麗、楊亞峰，2007.11，茶葉包裝設(shè)計研究，包裝工程，186-187 11.李仕科，2006.12，多功能多用途茶葉包裝設(shè)計的新思考，包裝工程，350-351 12.李久來，2006，淺談茶葉包裝設(shè)計中的三個問題，茶葉科學(xué)技術(shù)，第二期，33-34 13.崔曉明，1999，也談茶葉包裝及我省茶葉包裝存在的問題，貴州茶葉，第2期（總第98期），35-36，40 14.張文蓮，2007.4，中國茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計，27-28 15.夏業(yè)鮑，2005，淺析安徽茶葉包裝的特點及其發(fā)展趨勢，茶葉通報，27（7），121 16.周紅杰、曾燕妮、李加敏、李加華，2002，淺析云南茶葉包裝的特點及發(fā)展趨勢，福建茶葉，47-48

第二篇：茶葉包裝設(shè)計策劃書

《云霧仙茗》產(chǎn)品包裝設(shè)計策劃書

產(chǎn)品介紹

云霧仙茗”屬于高山云霧茶系。高山云霧茶系是我國十大名茶之一，始產(chǎn)于漢代，已有一千多年的栽種歷史，宋代列為“貢茶”。

高山云霧茶以“味醇、色秀、香馨、湯清”而久負(fù)盛名。暢銷國內(nèi)外。仔細(xì)品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。

風(fēng)味獨特的云霧茶，由于受高山?jīng)鏊囔F的氣候及日光直射時間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類和維生素較多等特點，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。

贊美高山云霧茶云：“高山云霧茶，味濃性潑辣，若得長時飲，延年益壽法”。然而云霧仙茗茶葉是一種干品，極易吸濕受潮而產(chǎn)生質(zhì)變，它對水分、異味的吸附很強(qiáng)，而香氣又極易揮發(fā)。當(dāng)茶葉保管不當(dāng)時，在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下，會引起不良的生化反應(yīng)和微生物的活動，從而導(dǎo)致茶葉質(zhì)量的變化，故存放時，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。

目標(biāo)人群

針對喜歡喝茶的中老年層，商務(wù)人士及年青時尚類人士，市場需求較大

產(chǎn)品的銷售方式

一、著名茶企業(yè)連鎖店銷售。

二、專柜銷售。三、行業(yè)銷售。四、網(wǎng)絡(luò)銷售。五、餐前茶銷售。

六、節(jié)假日銷售。七、會議銷售。

八、賓館銷售。

九、學(xué)校及周邊地區(qū)銷售。

十、與相關(guān)企業(yè)捆綁銷售。

十一、海外銷售。

產(chǎn)品價格

云霧仙茗茶葉因為采用上等云霧茶，所以價格比同類云霧茶略高，根據(jù)不同的消費能力和需求在300-500/斤之間不等。分普通裝和禮品裝，禮品裝比普通裝每斤貴50元。

目前使用的包裝所存在的問題

一：視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，logo變化不一，整體視覺形象不協(xié)調(diào)，各系列產(chǎn)品之間聯(lián)系較小，沒有形成一個整體。對于企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)范，容易造成視覺

上的混亂；

二：對于早白尖包裝的系列品牌成熟度不夠，各包裝單一，色調(diào)單一，設(shè)計感不夠，對于公司品牌定位不是特別清晰。

包裝設(shè)計要求

云霧仙茗茶葉中的水分是茶葉生化變化的介質(zhì)，低水分含量有利于茶葉品質(zhì)的保存。因此，在包裝時可選用像鋁箔或鋁箔蒸鍍薄膜為基礎(chǔ)材料的復(fù)合薄膜為包裝材料進(jìn)行防潮包裝。防氧化

包裝中氧氣含量過多會導(dǎo)致茶葉中某些成分的氧化變質(zhì)，使茶葉味道惡化。因此，在包裝技術(shù)上，要采用充氣包裝法或真空包裝法來減少氧氣的存在。

防高溫

溫度是影響云霧仙茗茶葉品質(zhì)變化的重要因素。云霧仙茗茶葉在高溫下會加劇內(nèi)含物質(zhì)的氧化，導(dǎo)致多酚類等有效物質(zhì)迅速減少，品質(zhì)劣變加快。事實上，云霧仙茗茶葉的貯存溫度在5℃以下效果最好。

遮光

光線能促進(jìn)云霧仙茗茶葉中葉綠素和脂質(zhì)等物質(zhì)的氧化，使云霧仙茗茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質(zhì)增加，加速云霧仙茗茶葉的陳化，因此，在包裝云霧仙茗茶葉時，必須遮光。阻氣

云霧仙茗茶葉的香味極易散失，而且容易串味，因此，云霧仙茗茶葉的包裝材料必須具備一定的阻隔氣體性能。

去除以前包裝設(shè)計存在的缺陷，打造更好包裝，讓消費者一目了然，看到包裝就能知道我們的品牌。云霧仙茗茶葉禮盒包裝是包裝的主要方式,要通過各種材質(zhì)(如紙質(zhì),木質(zhì),塑料,布藝,金屬)的包裝材料,將云霧仙茗茶葉包裝成檔次禮品,實現(xiàn)提高產(chǎn)品品牌知名度,增加產(chǎn)品附加值的目的.

第三篇：茶葉包裝設(shè)計課程標(biāo)準(zhǔn)

《茶葉包裝設(shè)計》課程標(biāo)準(zhǔn)

一、課程的基本要素

1、課程性質(zhì)

《茶葉包裝設(shè)計》課程是茶葉加工技術(shù)專業(yè)的專業(yè)拓展課程之一，通過對課程的學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品包裝的調(diào)研、創(chuàng)意、設(shè)計、制作的相關(guān)知識。通過個案分析使學(xué)生廣泛接觸茶葉包裝設(shè)計作品，提高學(xué)生對茶葉包裝的審美。

2、課程的設(shè)計思路

該課程以服務(wù)茶葉營銷行業(yè)的崗位的實際需求為課程開設(shè)的依據(jù)。課程內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)茶葉產(chǎn)品包裝的分類、產(chǎn)品包裝的用途、產(chǎn)品包裝的工藝、產(chǎn)品包裝的設(shè)計與制作流程而設(shè)定。課程在教學(xué)內(nèi)容的編排順序上以包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式與工藝技術(shù)之間的對應(yīng)關(guān)系為基本線索，同時結(jié)合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律作為課程編排的基本依據(jù)。

二、課程的目標(biāo)

1、知識目標(biāo)

了解包裝的存在及其意義； 了解包裝的概念及其概念拓展； 了解包裝設(shè)計對產(chǎn)品銷售的價值與功能； 了解現(xiàn)代包裝設(shè)計的趨勢及新理念； 了解包裝設(shè)計的分類； 理解包裝設(shè)計的形式特點；

理解包裝設(shè)計的消費心理、品牌價值之間的關(guān)系；

熟悉包裝設(shè)計的市場調(diào)查方法； 熟悉包裝設(shè)計的材料與結(jié)構(gòu)特征； 了解包裝設(shè)計與產(chǎn)品定位之間的工作方法； 了解包裝設(shè)計的色彩、圖案、文字設(shè)計方法； 掌握茶葉包裝設(shè)計在茶葉營銷中的運用

2、能力目標(biāo)

（1）能夠掌握包裝設(shè)計的基本要素；（2）能夠完成茶葉包裝的基本評價。

3、素質(zhì)目標(biāo)

（1）培養(yǎng)學(xué)生的分析觀察能力；（2）樹立優(yōu)良的專業(yè)職業(yè)形象；

（3）鍛煉基于現(xiàn)代設(shè)計的實踐與創(chuàng)新能力。

三、課程內(nèi)容的組織

四、課程實施意見

1、學(xué)時安排： 36學(xué)時

2、教學(xué)方法與手段（1）教學(xué)方法:

集中教學(xué)的教學(xué)方法,集中教學(xué)符合藝術(shù)專業(yè)藝術(shù)設(shè)計教學(xué)的基本規(guī)律,包裝設(shè)計教學(xué)強(qiáng)調(diào)教學(xué)的連續(xù)性和不可間斷性,學(xué)生在學(xué)習(xí)中保持持續(xù)性可以保證設(shè)計的激情和對商品設(shè)計感覺的新鮮感,能夠

在不間斷中分析、審視和調(diào)整設(shè)計感覺,這是包裝設(shè)計學(xué)習(xí)最基本的方法;理論與實踐相結(jié)合的方法,包裝設(shè)計教學(xué)強(qiáng)調(diào)實踐和動手能力的培養(yǎng),掌握多樣、正確的設(shè)計應(yīng)用技巧,訓(xùn)練科學(xué)的市場調(diào)研是學(xué)習(xí)了解包裝設(shè)計的根本目的,只有通過課堂理論的傳授、課堂作品的討論和學(xué)生對自己設(shè)計的陳述，是學(xué)生能進(jìn)行深入的實踐和體會才能實現(xiàn)教學(xué)的目的,教師的理論教學(xué)在于引導(dǎo)學(xué)生正確理解掌握包裝設(shè)計表現(xiàn)的規(guī)律,如何運用設(shè)計原理進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn),正確了解包裝設(shè)計的發(fā)展歷史、包裝設(shè)計的功能作用和包裝設(shè)計的訊息傳遞和審美規(guī)律。

（2）教學(xué)手段:

理論教學(xué)、觀摩教學(xué)和多媒體教學(xué)相結(jié)合的手段進(jìn)行教學(xué), 理論教學(xué)介紹包裝設(shè)計的基本知識和歷史發(fā)展知識,掌握基本的包裝理論和包裝設(shè)計方法;輔導(dǎo)教學(xué)在于更正和引導(dǎo)學(xué)生正確把握商品包裝設(shè)計能力,提出和解決學(xué)生沒有發(fā)現(xiàn)的問題;觀摩教學(xué)可以豐富學(xué)生的知識結(jié)構(gòu),以視覺的方式解決視覺的問題,提高學(xué)生的鑒賞能力,達(dá)到學(xué)以致用的目的,使學(xué)生親臨現(xiàn)場,面對產(chǎn)品進(jìn)行深入體會,提高審美層次;多媒體教學(xué)通過直觀的畫面,提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力,通過大量的有目的性、針對性的圖片資料的閱讀,了解歷代大師的包裝設(shè)計作品,拓寬知識面和審美能力。

3、教學(xué)評價與考核：（1）教學(xué)評價： 基本思路：

茶葉包裝設(shè)計是茶葉加工技術(shù)的專業(yè)拓展課程之一，在遵循高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)的前提下，為進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生的原創(chuàng)性、實踐性、應(yīng)用性、傳達(dá)性能力，本課程按平時成績、作品展示成績、PPT作品解讀相結(jié)合的形式，對學(xué)生學(xué)業(yè)進(jìn)行評價。

平時成績（40%）：學(xué)生出勤、紀(jì)律、回答問題、團(tuán)結(jié)合作等方面； 作品展示成績（30%）：在課程期間，由教師將課程模塊考核題目提供給學(xué)生，要求學(xué)生根據(jù)職業(yè)目標(biāo)按階段內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，繪制設(shè)計草圖，并將自己設(shè)計作品現(xiàn)場展示，加以創(chuàng)意說明。

PPT作品解讀（30%）學(xué)期期末前，考評方案提供給學(xué)生，進(jìn)行集中考核評分，現(xiàn)場逐個對學(xué)生的作品考評。（2）教學(xué)考核：

平時成績：40%、作品展示：30%、PPT制作解讀：30%

4、教材與教參：

［1］凱瑟琳·M·費舍爾．劉玉民，徐蓓蓓譯．完美包裝設(shè)計［M］．上海：人民美術(shù)出版社，2003．

［2］斯達(dá)福德·科里夫．世界經(jīng)典設(shè)計50例——產(chǎn)品包裝［M］．上海：上海文藝出版社，2001．

［3］曹方．包裝設(shè)計［M］．南京：江蘇美術(shù)出版社，1999．

第四篇：淺談動畫形象在茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用

淺談動畫形象在茶葉包裝設(shè)計的應(yīng)用

摘要：茶文化在我國經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展已經(jīng)形成了成熟的體系，并且深刻融入到了現(xiàn)代民眾的日常生活生產(chǎn)活動中。而在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展背景下，人們不只重視茶葉的品質(zhì)，對茶葉的外包裝設(shè)計也有了更加多元化的審美需求，在茶文化中引入具有獨特審美價值的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計恰恰符合了這樣需求。因此，本文就動畫形象在茶葉包裝上的設(shè)計意義與運用形式進(jìn)行分析探究，旨在為現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計提供更多參考思路和發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：動畫形象；茶葉包裝設(shè)計；應(yīng)用

我國的茶文化無論是在實用價值還是人文藝術(shù)價值方面都有著極高的地位，茶葉包裝設(shè)計由最初的便于儲藏向著追求審美與實用并存的方向不斷發(fā)展，美學(xué)藝術(shù)體現(xiàn)了人們對不同美的欣賞和精神思考，現(xiàn)代美學(xué)融入中國茶文化中，顯然是對茶文化在現(xiàn)代社會環(huán)境下更深層次含義的挖掘和發(fā)展。動畫形象以趣味性與生動表現(xiàn)力的優(yōu)勢能豐富現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的美學(xué)藝術(shù)，幫助人們換個角度看待歷史悠久的中國茶文化。

1動畫形象在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值分析

茶的地位與受眾范圍是其他很多飲品難以匹敵的，人們可以通過飲茶養(yǎng)生實現(xiàn)茶藝的實用價值，借由品茶思悟感受茶文化的思考價值。最初的茶葉包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)維護(hù)茶葉的品質(zhì)、口感、外觀等方面，方便茶商從遙遠(yuǎn)的地區(qū)運輸更優(yōu)質(zhì)的茶葉到客戶手中，發(fā)展到現(xiàn)代富有多元化追求的社會中，茶葉外包裝設(shè)計早已迎合市場需求引入了各種各樣的新時代元素。時至今日，不少年輕人更加熱愛汽水、奶茶、咖啡等飲品，甚至很多人對茶文化的看法局限于老年人杯中的養(yǎng)生枸杞茶，對中國茶文化漫長的歷史與知識傳承缺少基本的關(guān)注和認(rèn)識，將動畫這一貼近年輕人生活的形象應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計中，能吸引更多消費群體關(guān)注茶、關(guān)注茶文化背后的價值，同時也是對中國茶文化現(xiàn)代化價值的拓展，在展現(xiàn)更多時代元素的同時拉近社會民眾與茶文化之間的距離，進(jìn)而獲取更多的群眾基礎(chǔ)。另外，新時代社會追求創(chuàng)新，倘若茶葉包裝設(shè)計始終維持著一成不變的狀態(tài)將很容易被消費市場排除在外，而動畫形象的融入可以說是嶄新的設(shè)計理念與價值呈現(xiàn)方式，能進(jìn)一步幫助提升茶企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會地位等。

2現(xiàn)階段茶業(yè)發(fā)展與外包裝設(shè)計中存在的問題

中國茶業(yè)作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)物經(jīng)過現(xiàn)代社會的洗禮形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，然而近年來受到飲料市場的發(fā)展、廠商多品牌少、各企業(yè)工藝水平幾乎相差不大等方面的原因?qū)е轮袊铇I(yè)的發(fā)展前景受限，主要原因可以歸納為以下幾點：其一是茶葉包裝設(shè)計缺少對茶文化的體現(xiàn)，現(xiàn)在有不少茶企業(yè)都更看重經(jīng)濟(jì)利益而忽視了對茶文化的深入挖掘和體現(xiàn)，在茶葉包裝設(shè)計上要么趨同性過重，要么一味地追求創(chuàng)新卻出現(xiàn)了文不符實的現(xiàn)象，盲目對標(biāo)消費市場的需求，甚至輕視茶文化的歷史價值與人文內(nèi)涵。這樣堪稱金玉其外敗絮其中的包裝設(shè)計，只會讓眾多消費者對茶文化產(chǎn)生誤解或是對茶企業(yè)產(chǎn)生不喜之感，不利于體現(xiàn)茶文化的文化內(nèi)涵與促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。其二是茶企業(yè)缺少知識產(chǎn)權(quán)意識，我國很多茶企業(yè)都沒有對茶產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)起到應(yīng)有的品牌保護(hù)意識，消費者在購買茶產(chǎn)品時更多關(guān)注的是鐵觀音、毛尖這樣的茶葉品種，對茶企業(yè)品牌并沒有太多認(rèn)識和關(guān)注，品牌意識能起到有效的引導(dǎo)作用來吸引消費者關(guān)注茶企業(yè)，企業(yè)只有強(qiáng)化品牌的建設(shè)并確保茶產(chǎn)品質(zhì)量，才能提高自身在消費市場的社會地位，通過茶葉外包裝設(shè)計就是最為直接的品牌打造方式，新穎又不失內(nèi)涵的包裝設(shè)計在讓人耳目一新的同時吸引更多消費者的關(guān)注。目前不少茶葉生產(chǎn)銷售廠商受到眼光的局限性而更多關(guān)注銷售利益，沒有站在長遠(yuǎn)角度看待企業(yè)未來持續(xù)發(fā)展前進(jìn)的方向，形成如今中國市場為人熟知的自主品牌過少的局面，茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了困境之中。其三是茶企業(yè)在外包裝設(shè)計上的現(xiàn)代化創(chuàng)新意識不足，茶業(yè)作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之一往往都是通過各類傳統(tǒng)元素進(jìn)行包裝設(shè)計，所設(shè)計的融合了詩詞山水、水墨畫等傳統(tǒng)元素的茶葉外包裝往往都是中規(guī)中矩的審美，從視覺上盡管具有較高的文化審美藝術(shù)，但面對更追求新鮮感的年輕人就難以發(fā)揮有效的引導(dǎo)消費作用，尤其是茶飲需品評，不似奶茶冰飲那般只圖一時爽快式的飲法，這在“快文化”席卷的時代下能吸引到的消費群體自然不如其他飲品那樣多。并且，通過仔細(xì)觀察也可以發(fā)現(xiàn)，即使是追求“快時尚”的現(xiàn)代化飲品也會在外包裝設(shè)計上費盡心思，外包裝設(shè)計作為促進(jìn)消費的手段能給消費者以最直觀的視覺體驗，在紛雜的環(huán)境下使得消費者愈發(fā)重視產(chǎn)品品質(zhì)與審美的結(jié)合，強(qiáng)化茶葉外包裝設(shè)計就能更迅速地獲取到消費者對企業(yè)的關(guān)注與認(rèn)可。在現(xiàn)代社會環(huán)境下購買傳統(tǒng)茶葉的主力軍仍以中老年人為主，即使中國社會的老齡化情況將越來越嚴(yán)重，但活躍在社會市場上的消費主力大多為年輕人，這樣的環(huán)境背景下必然不能固守傳統(tǒng)思維去開發(fā)消費市場，按部就班地運營生產(chǎn)只會導(dǎo)致企業(yè)站在原地而毫無發(fā)展空間。動畫形象在茶葉外包裝設(shè)計中的融合能夠符合消費者的審美情趣與消費心理，迎合但不附和應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代茶企業(yè)在茶葉外包裝上的設(shè)計思想，幫助茶葉進(jìn)入年輕消費者的生活以實現(xiàn)拓寬市場圈子的目的，利用包裝設(shè)計來提升茶企業(yè)的品牌效益和社會地位，進(jìn)而一舉打破禁錮在茶企業(yè)自身的發(fā)展枷鎖，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3動畫形象在茶葉包裝設(shè)計上的具體應(yīng)用分析

3.1將傳統(tǒng)文化元素化為動畫形象

茶葉外包裝的設(shè)計開發(fā)要基于其本質(zhì)內(nèi)涵進(jìn)行分析，設(shè)計師需要剖析茶葉背后的歷史文化價值與人文內(nèi)涵，然后再將其轉(zhuǎn)化為動畫形象設(shè)計出茶葉的外包裝，使其既富有時代特征又不失文化韻味，譬如說將制茶、采茶等場景利用動畫形象表現(xiàn)出來完善茶葉的外包裝設(shè)計，在包裝上展現(xiàn)不同階段的茶葉生產(chǎn)流程能引導(dǎo)消費者逐步了解現(xiàn)代茶文化，在消費者心中留下深刻的印象并提升茶企業(yè)的品牌效益。另外，在將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動畫形象時也要注意考慮現(xiàn)代人群的消費習(xí)慣與審美需求，充分利用現(xiàn)代的資源集合思想來采用不同材料與技術(shù)設(shè)計茶葉外包裝，確保茶葉外包裝在滿足現(xiàn)代社會實用思想與審美理念的同時體現(xiàn)茶文化的內(nèi)在價值，讓二者融合后能實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。設(shè)計師可以利用動畫人物形象在茶葉外包裝上注入新的設(shè)計元素，比如說一些廣受喜愛的動畫人物、角色等都可以用以增添茶葉外包裝設(shè)計上的趣味性，讓消費者在品味茶葉之時能體會到具有現(xiàn)代化內(nèi)涵的茶文化，獲得更新鮮的心靈體會。

3.2卡通形象在茶葉外包裝設(shè)計中的應(yīng)用

卡通形象以其呆萌可愛的外在形象深深地吸引了眾多年輕人的喜愛，富有活力的卡通元素在服飾、裝飾品、藝術(shù)、戲劇等各個行業(yè)領(lǐng)域中都有所應(yīng)用，尤其對于企業(yè)品牌的塑造更具突出性與親和力，從視覺上吸引消費者涌入企業(yè)的消費市場。而卡通元素在茶葉外包裝設(shè)計中的實際應(yīng)用案例有很多，譬如“東方樹葉”產(chǎn)品就通過卡通元素在外包裝上展現(xiàn)了幾種茶葉的歷史發(fā)展故事，將茶葉起源到歷史文化一一呈現(xiàn)在消費者眼前，既做到對傳統(tǒng)茶文化的傳承與推廣，又成功宣傳了茶產(chǎn)品并形成品牌效應(yīng)引來眾多消費者關(guān)注，動靜結(jié)合的方式無形之中為消費者普及了更多有關(guān)茶葉的文化知識。卡通形象的鮮明特征在于簡單而又形象生動，諸如迪士尼公司所創(chuàng)造的眾多卡通形象成功奠定了自身在卡通動畫行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，其文化內(nèi)涵與附加價值顯然是不可估量的，其中很多已經(jīng)傳映數(shù)十年卡通形象，時至今日仍舊影響著一代又一代的觀眾，這樣成功的大眾文化充分呼應(yīng)了不同年齡段消費者的多元化審美情趣，其充滿童趣意味的形象特征讓不少自稱“不愿長大”的年輕人產(chǎn)生了情感共鳴。由此可見，將卡通形象應(yīng)用在茶葉外包裝設(shè)計中同樣能迅速激發(fā)社會市場的強(qiáng)烈反響，利用簡單可愛的造型刺激消費者的購買欲望并作為獨特的形象設(shè)計扎根人們心中，奶茶行業(yè)的“蜜雪冰城”形象大使“雪王”就以其卡通形象的特質(zhì)成功吸引了更多消費者關(guān)注這家企業(yè)?？ㄍㄐ蜗髴?yīng)用在茶葉外包裝設(shè)計上能使其在人群中更具備較強(qiáng)親和力，快速打破消費市場對茶文化的固有印象，為現(xiàn)代茶文化賦予更多的時代價值并與消費者拉近距離。此外，圖像作為現(xiàn)代民眾迅速獲取和傳遞消息的重要手段，以此為發(fā)力點設(shè)計全新的卡通形象并運用在茶葉外包裝設(shè)計中無疑是極為有效的。

3.3動漫形象在茶葉外包裝設(shè)計中的應(yīng)用

動漫形象相較于卡通形象更為成熟和具體化，卡通形象是將動物、物體等一系列事物通過諸如夸張、擬人等手法進(jìn)行創(chuàng)意型設(shè)計的動畫形式，趣味性更強(qiáng)烈，而動漫形象是以二維或三維方式創(chuàng)造人物、事物等等。如果說卡通更多為了給人以樂趣和輕松，動漫則會體現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的情感色彩，目前中國的動漫產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段。將動漫形象融合進(jìn)茶葉外包裝設(shè)計中能夠借助形象背后的產(chǎn)業(yè)文化去推廣茶文化，以“聯(lián)名”等形式推出的茶葉外包裝設(shè)計可以從動漫形象的知名度來拓寬消費市場，進(jìn)而促使茶企業(yè)得以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益與社會地位的持續(xù)上漲。另外，現(xiàn)代民眾的購物方式越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)軟件購物等線上途徑，顯然購物者在挑選茶商品時只可眼觀不可近嘗，消費者只能依靠圖片、影像等形式了解茶葉的生產(chǎn)情況與品質(zhì)，也就是說，視覺形象成為茶產(chǎn)品在線上銷售的主要引購方式。所以，在這樣的環(huán)境背景下良好的外在包裝形象成為茶企業(yè)展現(xiàn)產(chǎn)品的重要手段，就營銷活動來說引入動漫形象能增加茶產(chǎn)品的附加價值，借用成熟的動漫形象，亦或是有實力的茶企業(yè)可以開發(fā)投資有關(guān)茶文化的動漫作品，然后再以動漫形象的藝術(shù)價值將茶葉外包裝設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新制作，將重品質(zhì)與重設(shè)計的發(fā)展理念完美實現(xiàn)出來。傳統(tǒng)茶葉外包裝設(shè)計通常以實物圖或是茶田風(fēng)景作為形象，這種形象設(shè)計只能說無功無過，在消費力的吸引上顯然遠(yuǎn)不如融合動漫形象的茶葉外包裝設(shè)計，無法在眾多茶企業(yè)中脫穎而出并提升行業(yè)市場地位。動漫形象的設(shè)計理念能夠改善茶葉外包裝原來的設(shè)計外形，貼合年輕人審美觀念的同時體現(xiàn)出更加多元化的審美藝術(shù)，茶企業(yè)可以通過開發(fā)傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計中的動漫元素來刺激消費市場的購買心理，進(jìn)而實現(xiàn)茶葉需求市場的擴(kuò)大和企業(yè)社會地位的提升。并且，在茶葉外包裝設(shè)計上利用動漫形象還有助于企業(yè)樹立品牌意識，以創(chuàng)造或聯(lián)名的動漫形象吸引茶產(chǎn)品消費市場的興趣關(guān)注，獨特的茶葉外包裝形象設(shè)計能第一時間迅速吸引消費者的關(guān)注視線，由外在形象吸引消費者去了解茶產(chǎn)品的內(nèi)在價值，當(dāng)消費者在購買欲的驅(qū)使下品嘗高質(zhì)量的茶產(chǎn)品后，就會逐漸去認(rèn)識茶企業(yè)與茶文化，茶企業(yè)再適當(dāng)推出茶文化的動漫版宣傳廣告就可以更加生動地展現(xiàn)出茶葉背后的文化價值，潛移默化之下吸引越來越多的消費者關(guān)注企業(yè)品牌。除此之外，設(shè)計師在進(jìn)行茶葉外包裝設(shè)計時還要注意避免出現(xiàn)偏重思想，應(yīng)當(dāng)充分考慮茶葉包裝本身的實用性要求進(jìn)行實用與審美價值并存的包裝設(shè)計，以免出現(xiàn)重設(shè)計輕實用的錯誤設(shè)計形式，在茶葉外包裝設(shè)計上實現(xiàn)推陳出新而非全然推翻傳統(tǒng)，促使茶文化在外包裝設(shè)計的推動下逐漸向著個性化、創(chuàng)新化的方向持續(xù)發(fā)展。

3.4水墨三維動畫在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

審美與實用兼得的茶葉外包裝設(shè)計自然需要保證外表精美且能夠適應(yīng)運輸、儲存、攜帶等要求，三維動畫技術(shù)就是一種能充分滿足多元化需求的形式，譬如說利用鐳射紙原理在茶葉外包裝設(shè)計上呈現(xiàn)茶葉炮制與沖泡時的動畫形象，一種簡單的小設(shè)計使茶葉外包裝更富有創(chuàng)意性。在目前所呈現(xiàn)出的茶葉外包裝設(shè)計中水墨元素顯然是較為普遍的，那么設(shè)計師就可以將水墨元素與三維動畫技術(shù)結(jié)合起來創(chuàng)新設(shè)計，將原本平面的水墨圖畫或元素轉(zhuǎn)為立體的三維空間結(jié)構(gòu)，僅僅是使用簡單的技術(shù)手段也能為消費者帶來更加耳目一新的觀感和消費體驗。在茶文化的歷史發(fā)展進(jìn)程中可以看見眾多文人雅士都會以茶元素繪制水墨畫，富有傳統(tǒng)韻味的水墨元素和現(xiàn)代技術(shù)手段的結(jié)合能突出茶葉外包裝設(shè)計上的美觀與內(nèi)涵雙重效益，利用水墨三維動畫的動態(tài)畫面感將茶葉外包裝的設(shè)計理念淋漓盡致地展現(xiàn)出來，進(jìn)而豐富茶文化的表達(dá)形式。在應(yīng)用水墨三維動畫時要注意，首先需要采用更加合適的水墨元素動畫形象進(jìn)行茶葉外包裝設(shè)計，突出茶產(chǎn)品的不同屬性，利用不同的設(shè)計方法有目的性地突顯茶產(chǎn)品的市場定位，譬如商務(wù)用的茶產(chǎn)品可以通過輕奢感的水墨動畫進(jìn)行外包裝設(shè)計，而運動類的茶產(chǎn)品則可以用更加活躍的現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格在茶葉外包裝上設(shè)計水墨動畫形象，促使茶葉外包裝所應(yīng)用的動畫元素更符合茶產(chǎn)品本身的特性。其次，設(shè)計師要在應(yīng)用三維動畫技術(shù)時要充分掌握其空間立體感的優(yōu)勢，借助信息手段不斷豐滿水墨動畫的藝術(shù)意境，進(jìn)而完美設(shè)計出更富現(xiàn)代化的作品，使茶葉外包裝設(shè)計能同時滿足消費市場的更多需求，因而這需要設(shè)計師充分協(xié)調(diào)水墨動畫形象與三維動畫技術(shù)進(jìn)行茶葉外包裝設(shè)計，以更加靈動的形象展現(xiàn)水墨動畫形象中的茶文化，讓消費者在使用茶產(chǎn)品時欣賞外包裝設(shè)計中的現(xiàn)代審美藝術(shù)，在提升茶產(chǎn)品社會價值與審美價值的同時優(yōu)化企業(yè)的服務(wù)水平。

3.5樹立知識產(chǎn)權(quán)與品牌意識

動畫形象也可以作為茶企業(yè)的品牌標(biāo)簽來樹立企業(yè)形象，以帶有特色的動畫形象設(shè)計茶葉外包裝能讓消費者不斷熟悉企業(yè)的品牌形象，進(jìn)而帶動提升茶企業(yè)的市場地位。所以，茶企業(yè)要充分樹立知識產(chǎn)權(quán)與品牌意識進(jìn)行茶葉外包裝上的動畫設(shè)計，大膽創(chuàng)新動畫形象并將其作為企業(yè)茶產(chǎn)品的標(biāo)志，就像肯德基、麥當(dāng)勞的產(chǎn)品形象一樣，通過茶葉外包裝上的動畫形象設(shè)計加深消費者對于形象與企業(yè)的聯(lián)系。這種營銷方式具有極強(qiáng)的借鑒意義，茶企業(yè)通過特色動畫形象建立品牌、強(qiáng)化市場影響力，進(jìn)而實現(xiàn)對產(chǎn)品附加值的提升，尤其在日益復(fù)雜且競爭愈發(fā)激烈的市場環(huán)境中，透過廣受好評的動畫形象維護(hù)茶企業(yè)自身的品牌效益能起到強(qiáng)有力的消費引導(dǎo)作用，在同等茶品質(zhì)下人們自然更愿意選擇外觀新穎的茶產(chǎn)品。

4結(jié)語

總而言之，茶葉外包裝設(shè)計作為茶產(chǎn)品形象與茶文化的主要表現(xiàn)形式能刺激消費欲望，將動畫形象融入茶葉外包裝設(shè)計元素中能進(jìn)一步幫助企業(yè)拓寬消費市場，一個優(yōu)秀的茶葉外包裝設(shè)計能深刻地展現(xiàn)茶產(chǎn)品的價值與茶文化的內(nèi)涵，同時滿足消費者的多元化審美需求與實用理念。因此，茶葉外包裝設(shè)計師可以將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為動畫形象并融入設(shè)計方案中，借助卡通動漫、水墨動畫等形象設(shè)計更具創(chuàng)新力的茶葉外包裝，并且還要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與企業(yè)品牌的樹立，利用新時展理念進(jìn)一步提升茶產(chǎn)品的附加文化價值，使茶企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏宇君.基于數(shù)字動畫技術(shù)茶產(chǎn)品展示的推廣探索[J].福建茶葉,2020(09):38-39.[2]黃艷,羅靖.三維動畫風(fēng)格在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].福建茶葉,2018(12):143.[3]孔曼璐,周倩,王冬梅.三維動畫建模技術(shù)在茶葉外包裝構(gòu)圖設(shè)計中的應(yīng)用[J].福建茶葉,2018(12):144.[4]錢丹.國畫水墨三維動畫在茶包裝中的運用研究[J].福建茶葉,2018(08):163.[5]王麗娜.卡通元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].福建茶葉,2017(12):132.[6]劉兵.動畫形象在茶葉包裝設(shè)計上的應(yīng)用研究[J].福建茶葉,2017(11):151.[7]王佳,武秀娥,左維.“國畫水墨”動畫風(fēng)格在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].福建茶葉,2017(10):119-120.[8]艾飛,洪滔,李崇源.三維動畫技術(shù)在茶品牌包裝中的應(yīng)用[J].福建茶葉,2017(09):142-143.

第五篇：茶葉包裝設(shè)計研究

論茶葉的包裝

摘 要：包裝設(shè)計的重要功能是激發(fā)消費者的購買欲。這種購買心理可以通過包裝的視覺沖擊而觸發(fā)。茶葉的包裝作為商品與消費者之間的信息紐帶，對其文化性摘要：包裝設(shè)計的重要功能是激發(fā)消費者的購買欲。這種購買心理可以通過包裝的要求更顯得突出。好的茶葉包裝不僅可以提高銷售份額，更可以提升品牌形象，使我國傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播。本文主要介紹了目前常用的包裝方法和茶葉包裝設(shè)計理念。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；特性；設(shè)計理念；民族特色；茶文化

Abstract：Packaging design is an important function to stimulate consumer purchase The purchase incentive can be triggerd by the pack's visual impact.The packaging of tea as a commodity and consumer information link between their culture and the requirements of the more prominent good tea packaging can not only enhance the share of sales but also enhance the brand image of our country's traditional tea culture to the wider dissemination This paper describes the current commonly used method of packaging and tea packaging design.Keywords:Teapackaging，Teatures，Designideas，Nationalcharacteristics，Teaculture 中國被譽為“茶的祖國”，其制茶、飲茶已有幾千年的歷史。古人們總結(jié)出的保存茶葉的方法為我們現(xiàn)代茶包裝提供了寶貴的經(jīng)驗。明代王象晉在《群芳譜》中，把茶的保鮮和貯藏歸納成三句話：“喜溫燥而惡冷濕，喜清涼而惡蒸郁，宜清獨而忌香臭”；唐代韓琬的《御史臺記》寫道：“貯于陶器，以防暑濕”；宋代趙希鵠在《調(diào)燮類編》中談到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年燒稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑實。每用，撥灰開瓶，取茶些少，仍覆上灰，再無蒸灰。”等。在現(xiàn)代社會中茶葉作為商品，從產(chǎn)品定位到上市銷售，都直接影響著最后的銷售成果，這就對產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出更高的要求，在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品內(nèi)涵，這需要從包裝的材料、結(jié)構(gòu)、視覺設(shè)計、茶葉種類、地域文化等方面進(jìn)行綜合考慮。

1茶葉特性對包裝形式的基本要求

茶葉是世界三大無酒精飲料之一，按照加工工藝分為綠茶、紅茶、黑茶等六大茶類。茶葉具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特征。正是由于茶葉對外界的異味極其敏感，當(dāng)包裝的氣密性不符合要求時，且茶葉中的多酚類物質(zhì)會自動氧化，導(dǎo)致茶湯的色澤變暗，茶葉本身的清香會逐漸散失，還會吸附周圍環(huán)境的各種氣味，味道變淡，甚至變質(zhì)不能飲用。因此，茶葉的包裝必須具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件。

2常用的茶葉包裝形式

茶葉包裝形式主要有軟包裝和硬包裝兩大類。不同形式的包裝，在保質(zhì)效果上會有一定的差異，在視覺和觸覺上也會給人不一樣的感受。

2．1茶葉的傳統(tǒng)包裝——陶罐

最早用于茶葉包裝的容器是陶罐，其遮光性能優(yōu)良，有一定的阻氣和防潮性能，但易破損，不易流通，目前僅作為一種陳列的工藝品包裝?，F(xiàn)代大多用馬口鐵罐，有密封罐和非密封罐兩種，密封罐多采用真空充氣包裝，可長期保存綠茶而不變質(zhì)。

2．2紙包裝 2．2．1棉紙包裝

棉紙價格低廉，質(zhì)量輕，易折疊無異味，適合用于包裝茶葉。云南的普洱茶、沱茶大多用棉紙包裝，但是棉紙較薄，在運輸中容易蹭破。為了更好的經(jīng)濟(jì)效益，可以把棉紙與紙盒或木盒來配套使用。棉紙還可以做成袋泡茶，茶葉的浸出率高，方便使用，受到廣大消費者的青睞。

2．2．2多層復(fù)合噴鋁紙包裝

多層復(fù)合噴鋁紙不透光，防潮，氣密性好且輕薄，價廉，對茶葉有很好的保質(zhì)效果。只是用這種包裝，抽成真空后，表面皺巴巴的茶磚模樣極為不雅。因此有必要結(jié)合其他形式的包裝來改善，如裝進(jìn)一個精美的紙盒里達(dá)到美化效果。

2．2．3紙盒包裝

通常分為外包裝紙盒和內(nèi)包裝紙盒兩大類。外包裝紙盒氣密性較差，一般與其他密封材料配套使用；內(nèi)包裝硬紙盒一般帶有蓋，通常是紙塑復(fù)合包裝盒，綜合復(fù)合薄膜袋和紙盒的優(yōu)點。

2．2．4紙盒罐包裝

紙盒罐防潮，防銹，保香，隔熱等效果都比傳統(tǒng)的鐵罐好，且集合了金屬的剛性以及復(fù)合薄膜袋的防潮性等優(yōu)點。用紙筒罐來包裝茶葉，不但有很好的保質(zhì)效果，且方便人們使用。

2．3竹包裝

竹簡包裝的茶葉又稱”竹筒茶”，有比較悠遠(yuǎn)的歷史。竹筒外觀樸實，雅致，有著良好的防潮效果。用竹筒來做外包裝，內(nèi)部放置鍍鋁紙袋密封的茶葉，不僅美觀還能有效的保護(hù)茶葉。

2．4金屬容器包裝 2．4．1馬口鐵罐包裝

馬口鐵罐防潮，避光，密封性好，且外觀華麗，高貴，是比較理想的包裝容器，可用于高品質(zhì)的茶葉包裝。不過，馬口鐵易生銹，用它來包裝茶葉最好配合密封袋來使用。

2．4．2銀罐包裝

銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置于銀罐中，可以達(dá)到很好的保質(zhì)效果。但銀價昂貴，不利于普及。

2．4．3錫罐

錫罐也有很好的殺菌效果。是茶葉的理想包裝容器。且有著悠久的歷史。但錫罐成本相對較高，可以用于高級禮品茶包裝。包裝高品質(zhì)的茶葉，不妨選用一些罐璧刻有表現(xiàn)飲茶樂趣小浮雕的錫罐，讓人有一眼看到錫罐就想飲茶的欲望。

2．5塑料容器包裝

用于茶葉包裝的塑料薄膜有單層膜和復(fù)合膜。低檔茶葉多用PE或PP單層薄膜包裝，防潮性較好，但阻氣性較差，不能蔽光和防止串味，保存期較短。中高檔茶葉多用復(fù)合薄膜包裝。需要注意的是，用于茶葉包裝的復(fù)合薄膜內(nèi)層不能用膠水膠黏，而須用熱熔劑黏合，或用熱熔法涂覆PE，這樣可以避免膠水所用熔劑的加工殘留物造成茶葉串味。

3茶葉包裝設(shè)計理念

包裝設(shè)計的意義在于讓商品的生產(chǎn)者通過它來保護(hù)商品、展示商品，達(dá)到銷售的目的消費者通過它來認(rèn)知商品，了解商品，從而產(chǎn)生購買欲。設(shè)計茶葉包裝時可定位在茶的歷史傳說上，也可定位在茶的地域特點上，還可定位在茶藝、茶道、茶具、茶俗上，設(shè)計時應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計師的市場觀察力和文化藝術(shù)修養(yǎng)；而包裝的自我推銷這一特性決定茶包裝設(shè)計要以人為本，通過圖形、文字、色彩和材料、造型的視覺作用，明確標(biāo)出茶的用途、功能與各種特性，從而達(dá)到良好的自我宣傳效果。

3．1設(shè)計應(yīng)具有現(xiàn)代民族特色

由于人的思想方式深受民族文化的影響，不同社會、不同環(huán)境、不同的知識結(jié)構(gòu)給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。以黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱；如紅色，東方象征熱烈、吉慶、積極，而西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲。像中國民間流行的“紅花配綠葉”，“紅靠黃、亮晃晃”等都是中國“吉祥文化”通過色彩的具體體現(xiàn)。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的文化底蘊。我國茶葉種植面積世界第一，總產(chǎn)量居世界第二，是世界茶葉大國，若要茶葉有好的市場，包裝的責(zé)任義不容辭，因此作為包裝設(shè)計師不僅要使茶葉包裝設(shè)計有漂亮的外表，更應(yīng)使設(shè)計突出民族文化底蘊的特性，只有這樣才能使我國的茶葉包裝設(shè)計走向新的輝煌。

3．2茶葉包裝的文化性

茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展一直伴隨著人類文明和文化的進(jìn)步，當(dāng)今社會，新技術(shù)、新材料的應(yīng)用成為包裝設(shè)計的重要特征?，F(xiàn)代意義上的包裝設(shè)計，很大程度上依賴于社會生產(chǎn)力的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步?？梢哉f，包裝設(shè)計的發(fā)展與物質(zhì)文明的發(fā)展是同步的，當(dāng)我們進(jìn)入21世紀(jì)，知識經(jīng)濟(jì)時代已在中國大地上萌生，面對當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和我國經(jīng)濟(jì)騰飛的現(xiàn)狀，需要更多，更有才華的包裝設(shè)計師涌現(xiàn)，包裝設(shè)計師肩負(fù)著為社會發(fā)展創(chuàng)造財富的歷史使命。

3．3圖形設(shè)計

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，以國畫作為主體圖形的很多。許多茶葉包裝都以中國畫裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案等具有強(qiáng)烈民族文化氣息的傳統(tǒng)元素來表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性。但我們不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統(tǒng)的圖案，而應(yīng)將我國傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等審美特點的民族文化精神意韻

融入其中。另外運用點、線、面及各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構(gòu)成畫面也是一種很好的表現(xiàn)方法。這種表現(xiàn)手法更加新穎，體現(xiàn)出大度、簡約和莊重的特點，使設(shè)計走向新的界面和層次。此外，我們可通過照片準(zhǔn)確、真實地再現(xiàn)茶葉內(nèi)包裝的商品形態(tài)，使消費者一目了然，給人以信賴感和親切感。

3．4文字裝飾

茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征，它們之間本身就早已有著密切的聯(lián)系，因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處，如國際品牌茶葉———立頓茶，在其茶包系列中的一款中國風(fēng)味茶，為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象卻又不致使立頓與中國茶有格格不入之感，特以“若閑情”作為副品牌名，且以毛筆書寫其品名很有東方情調(diào)，深受中國消費者的青睞。

3．5色彩搭配 的視覺沖擊力。比如紅茶選用暖色調(diào)，讓人有濃郁味厚之感；綠茶、花茶用清新在茶葉包裝設(shè)計的用色上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場合外。還要考慮消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩將大大加強(qiáng)它的淡色調(diào)，體現(xiàn)其清香、鮮爽之特色；烏龍、普洱則用濃重的深色調(diào)，給人醇和穩(wěn)重的味覺；白茶宜選用柔和的白色或粉色為基調(diào)，折射出它溫馨柔滑特質(zhì)的一面。湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，黑茶包裝風(fēng)格的選擇有33．8％的人選富麗堂皇，27．7％選吉祥喜慶，27．7％選擇古樸厚重。黑色與黑茶名稱相呼應(yīng)，體現(xiàn)出一種古老厚重的氣息，在黑茶包裝中除了富麗堂皇與吉祥喜慶的包裝風(fēng)格受到普遍喜愛外，以棕色和黑色為主色調(diào)的包裝，呈現(xiàn)出古樸厚重的風(fēng)格，也受到了消費者的認(rèn)同。

結(jié)論

現(xiàn)代茶葉商品，選擇適當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)行包裝，不僅能很好的保存茶葉，還能為茶葉增值。如今，茶與現(xiàn)代生活的結(jié)合日益緊密，在茶葉的銷售中茶葉的包裝不僅為茶葉起到了很好的保質(zhì)作用，同時也傳播著茶文化。茶葉包裝的審美往往對消費者的購買有著十分重要的引導(dǎo)作用。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，以此來增強(qiáng)我國茶葉商品的競爭力，使我國茶產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)輝煌。

參考文獻(xiàn)

1.張凌浩 產(chǎn)品的語意 北京 中國建筑工業(yè)出版社 第一版 章建浩 食品包裝學(xué) 北京 中國農(nóng)業(yè)出版社 第二版 滿瑜琳茶葉包裝形式及其保質(zhì)效果分析 中國包裝 曾沁嵐 通用型茶葉包裝背后的思考 廣東茶業(yè) 賈麗麗 楊亞峰 茶葉包裝設(shè)計研究 包裝工程 上接第 頁