第一篇：平面廣告的設(shè)計方法

一、知覺的選擇性特征與情景互動式廣告

每時每刻都有大量的信息不斷地進入人的感覺系統(tǒng),但人加工信息的能力有限,不會對所有刺激信息進行處理,而只選擇少數(shù)刺激當作知覺的對象。由此,人對重要對象的注意力則變得更為集中。被選擇的對象成為知覺的主休,其它的則成為知覺的背景,形成一種“圖”“底”關(guān)系。知覺過程就是把“圖”從“底”中分離出來的過程。在一定環(huán)境中刺激物突出時,會被優(yōu)先選擇,人的知覺很難忽略突顯的刺激。認知心理學家費斯克等人的研究表明“不同尋常、新穎的、變化的、移動的、鮮艷的、強烈的、綜合的刺激是顯著的。③”這些突顯的刺激往往具有強烈的吸引力,能影響知覺者的選擇。還有一個因素就是知覺者自身的知識經(jīng)驗,每個人對不同信息的選擇是不同的,這跟自身的知識經(jīng)驗相關(guān)。知覺的選擇性跟知覺的需求和動機也是緊密相關(guān)的。因此當廣告能滿足受眾的需求或符合受眾動機時,就很容易吸引他們的注意力,成為知覺的“圖”。如妮維雅去痘產(chǎn)品的情景互動式廣告(見圖3),廣告語“reducethebumps(拒絕痘痘),goodbyecellulite(再見脂肪粒)”,為了吸引受眾的參與,廣告字很大。最特別的是,廣告牌上面布滿一層氣泡塑料薄膜,這種薄膜常用在包裝中起到保護產(chǎn)品的功能。很多人看到這種泡膜的時候,都有一種想要按扁它的沖動。而這則廣告這樣的設(shè)置,才吸引了很多受眾參與其中。這種把廣告變成游戲的形式,讓受眾在體驗到按氣泡的快樂的同時,也像是在進行一次除“痘痘”的行動,在視覺、觸覺、聽覺上都產(chǎn)生了互動,廣告設(shè)計更加新穎、生動,受眾對妮維雅產(chǎn)品也產(chǎn)生了認同感。

二、知覺的恒常性特征與情景互動式廣告

知覺的恒常性就是感覺信息在一定范圍內(nèi)發(fā)生變化時,知覺映象依然保持穩(wěn)定④。而當知覺的恒常性被打破時,就會產(chǎn)生突如其來的刺激信息,引起人的強烈關(guān)注。在廣告創(chuàng)意中就需要打破知覺的恒常性,使受眾的知覺在一定范圍內(nèi)失去平衡,從而留下深刻印象。這種打破知覺恒常性,與人的感知常性和感知經(jīng)驗相違背的心理現(xiàn)象被認知心理學家稱為心理異質(zhì)現(xiàn)象。優(yōu)秀的情景互動式廣告往往也是建立在異質(zhì)心理基礎(chǔ)上的,異質(zhì)心理的運用可以凸顯刺激,自然地吸引受眾的知覺選擇。心理異質(zhì)現(xiàn)象有兩種方式:時空突變和事物變異。時空突變即刺激在時間上、空間上發(fā)生突然性的不符合感知經(jīng)驗的變化,從而與過去知識經(jīng)驗產(chǎn)生沒有必然聯(lián)系的新體驗。時空突變型異質(zhì)心理運用到情景互動式廣告中很普遍,能使感知對象在一定時間、空間上發(fā)生變化,從而產(chǎn)生新的廣告情景。如美國加州舊金山市的公交車候車亭放置的情景互動式牛奶廣告,在吸引人視覺的同時,還在候車亭的夾層中用了一種特制香味油脂涂抹,對過往行人發(fā)出了誘人的香味,這種嗅覺上的突然刺激引起了受眾更多的知覺,能讓人聯(lián)系起牛奶的香味。事物變異型異質(zhì)心理同理是刺激物自身發(fā)生的突然性變化。情景互動式廣告對事物變異型異質(zhì)心理的運用通常是讓環(huán)境參與到廣告本身畫面中營造出新的情景,使受眾感到突然、驚奇的同時產(chǎn)生許多聯(lián)系。這種事物變異的實質(zhì)就是事物的再創(chuàng)造,與自然科學中的合成有相似之處,是以一定心理聯(lián)系為依據(jù)來表現(xiàn)概念的。事物變異的方式有多種:事物自身變異、多物組合、透視變異、比例變異。這些事物變異方式運用到情景互動式廣告創(chuàng)意中都會有很好的效果。如“請節(jié)約用水”公益廣告(見圖4),合起的時候是一個“節(jié)”的漢字,展開后受眾會發(fā)現(xiàn)是一只手和“節(jié)”字相結(jié)合的圖形。該設(shè)計用大家都熟悉的“節(jié)”字來表現(xiàn),只要人們愿意多伸一次手來關(guān)水閥或者從我做起來限制用水量,就能“節(jié)約用水”以保護日益枯竭的水資源。這種利用紙張自身的折疊伸展性來產(chǎn)生反感知經(jīng)驗的變化,將現(xiàn)實生活中不可能出現(xiàn)的現(xiàn)象融入到廣告畫面中,就是事物自身變異方式,即事物自身形狀或形態(tài)產(chǎn)生變異。在情景互動式廣告設(shè)計中,多物組合的事物之間并不是毫無關(guān)系的,它們之間必須是在一定程度上存在外在聯(lián)系或內(nèi)在聯(lián)系的,這樣營造出來的新情景,才會給受眾新奇的知覺刺激,對廣告內(nèi)容的展現(xiàn)才會更準確。人對客觀事物進行知覺過程中,不是被動地把事物的特征記錄下來,而是積極地對它進行理解和解釋,從而使它具有一定的意義,這就是知覺的理解性特征。在廣告設(shè)計時,設(shè)計師要充分考慮受眾的知識和經(jīng)驗。如果對受眾的知識和經(jīng)驗不確定,可以增加一定的廣告語進行知覺引導。而受眾在情景互動式廣告知覺過程中,應(yīng)以過去的知識經(jīng)驗作為依據(jù),把情景中的各部分聯(lián)系起來,產(chǎn)生更多的聯(lián)系?？偟膩碚f,廣告?zhèn)鞑セ顒邮且粋€溝通的過程,廣告要想達到預期效果,必須遵循傳播規(guī)律,也就是遵循受眾的心理特點和規(guī)律。相應(yīng)的遵循知覺心理規(guī)律設(shè)計的廣告易被受眾接受認同,甚至參與其中,從而提升廣告效果。即以吸引受眾互動為目的,讓廣告畫面本身以外的“人”或“環(huán)境”參與其中營造出新的、空間的、立體的情景廣告?？梢?如果情景互動式廣告的設(shè)計遵循受眾知覺特征和規(guī)律,就會使廣告情景生動、形象、有趣,引起受眾的注意,使之參與其中,從而達到較好的信息傳播效果。

第二篇：平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

1.和諧：平面設(shè)計作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對比：又稱對照，平面設(shè)計作品把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計作品構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設(shè)計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計作品上指以同一要素連續(xù)重復時所產(chǎn)生的運動感。

8.韻律：平面設(shè)計作品構(gòu)成中單純的單元組合重復易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。

第三篇：平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計 第一章

平面廣告（海報）的表現(xiàn)風格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素

（1）插圖（各種繪畫、攝影、圖表等）Illustration 注意點：A,把讀者的注意力吸引到畫面上來的視覺效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導讀者把視線引至文案的誘導效果。

D,傳遞真實的信息。

（2）商標（用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標或企業(yè)的標志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線，使視線不致移視其他廣告。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。

C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強廣告版面的重復印象。（4）色彩

2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標題（包括商標名稱）2標語

(廣告語)3文案（包括廣告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家名稱、地址、銷售單位名稱地址等）

平面廣告的創(chuàng)意

開宗明義——說理的創(chuàng)意 以情動人——情感的創(chuàng)意平中見奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：

A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評價的色彩，如：小鳥——會唱歌

C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。如：冬天——很冷。D，動作聯(lián)想：反映敘述習慣性動作。如：粉——擦。

E，上位聯(lián)想：對刺激字所表示的對象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭——傷亡。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。I，場所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。K，類似聯(lián)想：如：長發(fā)——瀑布。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭——和平

M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設(shè)計的基本構(gòu)圖

構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。

新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說明哲理化，服務(wù)對象理解化。統(tǒng)一性：盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。純繪畫構(gòu)圖強調(diào)自然與感覺，廣告構(gòu)圖則強調(diào)規(guī)范與理性。平面廣告十大類基本構(gòu)圖形式

1，標準型（標題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點型

7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型

不對稱軸線型

9，圖片（底紋）型 10，對位編排型（1）

心線對位（2）

邊線對位（3）

數(shù)比對位

平面廣告設(shè)計常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點與光束 9，反復強調(diào) 10，系列設(shè)計 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超?？鋸?顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對比襯托法 15.以小見大法 16.運用聯(lián)想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設(shè)計中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用

能增強廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強了廣告的說服力 提高了廣告的審美價值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實可信 塑造典型 新穎別致 生動有趣 簡潔單純

廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）

商業(yè)廣告設(shè)計風格走向 情調(diào)設(shè)計 特異設(shè)計 冷面孔設(shè)計

第四篇：平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計

歷史沿革

平面廣告設(shè)計據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點需有標志作廣告，如旅店的標志是松果，酒店的標志是常青藤，奶品廠的標志是山羊，面包房的標志是騾子拉磨盤……。

中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠在古代，經(jīng)商點需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?，就指公元前六世紀宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。只有當“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。中國是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國家。

就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。隋唐時期發(fā)明了雕版印刷。那時在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。當時印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊《金剛經(jīng)》，書尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書籍，也是第一本插圖書籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時期（公元960年一1127年），雕刻銅版問世。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開創(chuàng)了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，中國文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對住，危家（店主姓危）自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅實匙筋。買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同，四遠主顧請認門首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實在言簡意賅，一目了然，通曉市場銷售心理，是目前我國早期精彩的兩張平面廣告文物。在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創(chuàng)刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫(yī)書的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報紙。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治．馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。

“Advertisoment（廣告）”一詞，最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國出版的?！睹恐軋蟮馈飞稀５皬V告”詞下，編排的卻是新聞。因為，當時英國流行凡重要新聞叫“廣告”。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開始，從此便沿用至今。那時，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報》含開廣告專欄。1615年，德國開始發(fā)行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。

則興盛于十九世紀的美國。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報紙上刊有廣告。美國獨立以前的1771年有報紙31家，都刊登廣告。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞、至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。十九世紀中葉，西方發(fā)生了工業(yè)革命。機械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進商品的流通、于是，廣告行業(yè)興起了。1840年，美國派茂就廣告公司創(chuàng)文。1869年：美國第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說服報刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。這時，美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩的韻味。這就產(chǎn)生了為群眾喜聞樂見的廣告文撰寫技巧。1898年，美國人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購買行動action”。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這一廣告理論，一直沿用至今。

1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國人創(chuàng)始了招貼畫。一些在美術(shù)史上頗有聲望的大畫家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫派招貼；有波納爾的裝飾風味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。

早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。第一次世界大故后，印刷的進步推動了廣告攝影的發(fā)展。那時的印刷，1826年法國發(fā)明了照相制版。1883年美國費城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國菌類上業(yè)銷售部的廣泛運用，推動了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，五十年代廣告攝影占20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。設(shè)計家稱現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然趨勢。平面廣告設(shè)計在第一、二次世界大戰(zhàn)期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國”等方面，起到了團結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂（機械和電子簾（版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時代。平面廣告的沿革，離不了設(shè)計的變迂。但長期的封建社會，經(jīng)濟發(fā)展緩慢，生產(chǎn)低下，廣告的設(shè)計牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當十八世紀中時的蒸氣機，十九世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發(fā)明和廣為應(yīng)用，推進了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計運動的新時代。其中設(shè)計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會物質(zhì)生活的情趣，倡導了“手工藝復興運動”，呼吁“要為社會考慮更多更美的設(shè)計圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設(shè)計的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當時盛行的三度空間模式。

第二位是荷蘭“新造型主義”和“風格派”的中堅彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦?！禗eStiji（風格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學的精神，要追求明晰、功能的美學原則，強調(diào)抽象、、簡潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關(guān)系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學一樣精確表達宇宙基本特征的直覺手段?！薄讹L格》學派反對傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式，角點、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實體，認為面的分割是美學精萃，為現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新起了示范作用。

第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）?！?9年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個人意志的珍貴時刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個藝術(shù)家來說都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個基礎(chǔ)上。，讓我們建立一個新的設(shè)計家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計運動的發(fā)源地，它對20世紀設(shè)計思想的重要貢獻在于：

（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；

（二）設(shè)計的目的是人而不是產(chǎn)品；

（三）設(shè)計必須遵循自然與客觀的法則?！皣浪乖O(shè)計學?！彪m只辦了十四年，畢業(yè)學生520人，但他們卻是未來社會的建設(shè)者，前衛(wèi)設(shè)計運動的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術(shù)的中堅瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實的節(jié)奏及數(shù)學比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術(shù)在紐約展出了15個國家106位國家、設(shè)計家的精彩杰作，為世界藝術(shù)界觸目，并廣泛被應(yīng)用于各國現(xiàn)代設(shè)計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。從此，平面廣告設(shè)計專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了。專職的廣告設(shè)計界隊伍迅速擴大了。至六十年代，美國設(shè)計界的視覺識別計劃（CorporateldentityProgram）風糜全世界?！癈I”即把一個企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設(shè)計，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統(tǒng)一的視覺秩序。這是當今世界設(shè)計界（包括平面廣告）的尖端工作。

平面廣告設(shè)計

組成要素

平面廣告設(shè)計平面廣告的構(gòu)成是由點線面構(gòu)成的。

優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。

也可以說是圖片、文案。

圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設(shè)計者和需求者的的要求為目的。

平面廣告設(shè)計-

設(shè)計軟件

平面廣告設(shè)計主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計軟件。

Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。

PageMaker：學習排版設(shè)計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。

llustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設(shè)計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學它如虎添翼，效率成倍提高。

Freehand：不論是個人作品設(shè)計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。

CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計及圖像，出色地設(shè)計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它。[1]

第五篇：平面廣告設(shè)計合同

你要讓別人幫你做一份平面廣告的設(shè)計，那么你需要合同簽訂一份設(shè)計合同，那么你知道平面廣告設(shè)計合同的正確格式和內(nèi)容嗎？以下是小編為大家精心整理的平面廣告設(shè)計合同，歡迎大家閱讀，供您參考。平面廣告設(shè)計合同一

委托設(shè)計方(甲方)：________________

承接設(shè)計方(乙方)：________________

經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，就乙方接受甲方委托，為甲方裝飾裝修工程進行設(shè)計一事，達成如下協(xié)議：

一、工程地點：_____________________________________________

二、工程名稱：_____________________________________________

三、建筑面積：__________平方米

四、接受委托設(shè)計時間：_____年_____月_____日

五、完成委托設(shè)計時間：_____年_____月_____日

六、委托設(shè)計內(nèi)容

1.室內(nèi)空間形象設(shè)計□

2.室內(nèi)裝修設(shè)計□

3.室內(nèi)物理環(huán)境設(shè)計□

4.室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計□

5.平、立面設(shè)計□

6.按合同附件：委托設(shè)計清單□

七、收取設(shè)計費標準

1.按圖紙數(shù)量計費：__________(見圖紙清單)

2.按工程造價計費：收取工程概算價的_____%為設(shè)計費。

八、設(shè)計費金額：__________元(人民幣大寫：_______________)

九、設(shè)計費收取步驟

1.合同簽定后，預付合同金額的_____%，計__________元。

2.按時間□、按工作量□完成情況，完成_____%工作量，再預付合同金額的_____%，計__________元。

3.設(shè)計完成，交稿前付清全部合同款。

十、權(quán)利與義務(wù)

(一)甲方權(quán)利與義務(wù)：

1.甲方應(yīng)在_____年_____月_____日前提供房屋的有關(guān)圖紙，并帶領(lǐng)乙方人員進行現(xiàn)場測量。

2.設(shè)計完成甲方通過后，若因甲方原因修改圖紙，按新設(shè)計標準收取設(shè)計費。

3.施工期間，甲方如要乙方派員進行現(xiàn)場指導，甲方應(yīng)負擔由此產(chǎn)生的全部費用。

4.在合同履行期間，甲方要求終止或解除合同時，乙方未開始的設(shè)計工作，不退還甲方定金;已開始的設(shè)計，甲方應(yīng)根據(jù)乙方已設(shè)計的工作量，按階段支付設(shè)計費用。

5.甲方應(yīng)保護乙方的設(shè)計版權(quán)，未經(jīng)乙方同意，甲方對乙方交付的設(shè)計文件不得復制或向第三方轉(zhuǎn)讓或用于本合同之外的項目，如發(fā)生侵權(quán)情況，乙方有權(quán)索賠。

(二)乙方權(quán)利與義務(wù)：

1.乙方必須在規(guī)定的時間內(nèi)交付設(shè)計圖紙。

2.乙方在交付設(shè)計圖紙時，必須做一次施工交底。

十一、其它事項

1.本合同自簽訂之日起生效。合同一式二，甲、已雙方各執(zhí)一份。

2.本合同未盡事宜雙方另行協(xié)商。如甲、乙雙方對本合同產(chǎn)生分歧應(yīng)本著友好協(xié)商的原則進行解決。雙方爭議在無法協(xié)商解決的情況下，可向仲裁機關(guān)提請仲裁。

3.合同附件與合同具有同樣法律效力。

合同附件名單：(略)

甲方：________________乙方：_______________

法人代表簽字：________法人代表簽字：_______

簽字日期：____________簽字日期：___________

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容及要求：

二、設(shè)計與制作費用：

設(shè)計與制作費用總計為：人民幣￥元，（大寫：元整）。

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂時付委托設(shè)計與制作總費用的50%即人民幣￥_____元

（大寫：元整）。

2、乙方將設(shè)計制作印刷品交付甲方時，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥元（大寫：元整）。

四、設(shè)計與制作作品的時間及交付方式：

1、乙方需在雙方約定的時間內(nèi)完成設(shè)計方案。因甲方反復提出修改意見導致乙方工作不能按時完成時，可延期執(zhí)行，延期時間由雙方協(xié)商確定。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定：

1、甲方在未付清所有委托設(shè)計制作費用之前，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

2、甲方將委托設(shè)計制作的所有費用結(jié)算完畢后，甲方擁有作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計提出建議和思路，以使乙方設(shè)計的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計的作品提出修改意見；

3、甲方在付清所有設(shè)計費用后享有設(shè)計作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)；

甲方義務(wù)：

1、甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費用；

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計參考；

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項；

3、乙方對設(shè)計的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項之前不得使用該設(shè)計作品：

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進行作品設(shè)計與制作。

2、乙方需按照合同約定按時交付設(shè)計制作作品。

七、違約責任：

1、甲方在設(shè)計作品初稿完成前終止合同，其預付的費用無權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當支付全額的設(shè)計費用。

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應(yīng)當全部退回給甲方。

八、合同生效：

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）：

甲方代表簽名：

地址：

電話：

傳真：

開戶：

帳號：

日期：年月日

乙方（蓋章）：

乙方代表簽名：

地址：

電話：

傳真：

日期：年月日