第一篇：漢堡食品經(jīng)典創(chuàng)意廣告平面設(shè)計(jì)海報(bào)精選

漢堡王平面廣告：電影篇

Hardee漢堡平面廣告

漢堡王:BETTER,BIGGER

漢堡平面廣告

漢堡冰球活動平面廣告

Burgus漢堡酒吧平面廣告

Kudu麻辣漢堡平面廣告

漢堡愛樂樂團(tuán)平面廣告

第二篇：平面設(shè)計(jì)廣告 文檔

平面設(shè)計(jì)廣告類型及作用

我們學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計(jì)廣告，就要知道廣告是作為什么來使用，對我們的實(shí)際運(yùn)用中能達(dá)到什么樣的效果，廣告，顧名思義，就是一種傳播，一種傳遞，樹立良好的品牌與形象，能夠直接影響觀看者的欲望，引導(dǎo)觀看者的實(shí)際行動，同時(shí)給人以精神上一種直觀享受.廣告一般用于下列一些直觀作用

創(chuàng)造市場新需求，通過平面設(shè)計(jì)廣告能夠創(chuàng)造新的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)市場追求新的消費(fèi)，不論是新的產(chǎn)品還是舊的產(chǎn)品，都可以通過平面設(shè)計(jì)廣告發(fā)掘新的市場，新的需求，提高市場的需求量和占有率；增強(qiáng)企業(yè)的競爭實(shí)力，平面設(shè)計(jì)廣告是市場競爭的主要手段，其功效就是創(chuàng)造新式新穎的競爭方案，提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，通過平面設(shè)計(jì)廣告制作者的精心策劃，能對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)性對優(yōu)勢進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，從而達(dá)到戰(zhàn)勝其他對手的一個(gè)效果；有效提高企業(yè)的聲譽(yù)，提高聲譽(yù)之前必須要樹立企業(yè)的形象，市場才能得以鞏固和發(fā)展，廣告能突出企業(yè)的形象標(biāo)識宣傳，采用市場關(guān)系的手段來塑造和擴(kuò)展企業(yè)的整體形象；所以從以上幾點(diǎn)來看，廣告是企業(yè)利益出發(fā)，不僅能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，還有利于樹立企業(yè)的社會形象，平面設(shè)計(jì)廣告使經(jīng)濟(jì)效益和社會形象較好結(jié)合，相輔相成，發(fā)揮企業(yè)的整體作用.廣告分類

為了平面設(shè)計(jì)廣告制作者與籌劃者的創(chuàng)意與需要，對平面設(shè)計(jì)廣告的傳達(dá)和表達(dá)目的進(jìn)行分類。平面設(shè)計(jì)廣告的分類恰不恰當(dāng)，直接會影響廣告的表達(dá)和傳達(dá)目的，只有分類清晰，合理標(biāo)準(zhǔn)，才能為策劃提供一個(gè)基礎(chǔ)的輪廓，為平面設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)提供依據(jù)，使平面設(shè)計(jì)廣告能夠清楚的像社會表達(dá)其用意，才能使企業(yè)得以最大的利益.一般平面廣告分類是以最終目的分類劃分和以直接目的來劃分的。而最終目的又分為盈利性廣告和非盈利廣告，盈利性的廣告，即商業(yè)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，它的目的是通過宣傳商品和勞務(wù)，從而取得利潤；非盈利性廣告的范圍比較廣，比如：尋人啟事，職員招聘、征婚、掛失等啟事形式，還有政府、社會團(tuán)體或企業(yè)事業(yè)集團(tuán)、單位的會議通告、通知、公告；從直接目的來看，經(jīng)濟(jì)廣告的最終目的是為了推銷產(chǎn)品，通過推銷，使市場認(rèn)識到所推銷的產(chǎn)品，從而得到利益，但有時(shí)廣告的表達(dá)目的并不會那么直接，所以平面設(shè)計(jì)廣告表達(dá)廣告的目的形式不同，以這種手段不同可以區(qū)分商業(yè)廣告，所以商業(yè)廣告又可分為銷售廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)觀念廣告和企業(yè)文化廣告..........平面設(shè)計(jì)廣告的信息在傳遞過程中也變得高度科學(xué)化和專業(yè)化，在近年的整體策劃觀念的大改革，更使廣告活動趨于系統(tǒng)化，充分發(fā)揮廣告業(yè)的信息指導(dǎo)和服務(wù)作用，所以廣告籌劃與制作者在實(shí)際運(yùn)用中需求嘆渴！

第三篇：創(chuàng)意海報(bào)展

創(chuàng)意海報(bào)展策劃書

一：活動背景

“創(chuàng)新”與“創(chuàng)意”是設(shè)計(jì)的靈魂和本質(zhì)，本次創(chuàng)意海報(bào)主要是以本系學(xué)生的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新素質(zhì)為核心。以豐富本系學(xué)生的課余生活和提高本系學(xué)生的學(xué)習(xí)氣氛。

本次活動不要畫畫的功底，不要攝影技能，我們拼的就是創(chuàng)意。

二：活動目的為了豐富同學(xué)們的課余生活，活躍校園文化。鍛煉同學(xué)們的宣傳能力，開展同學(xué)們的創(chuàng)意，提高同學(xué)們的創(chuàng)新能力，進(jìn)一步提高我系的宣傳能力。

我部將聯(lián)合學(xué)生會其他部門開展我系“創(chuàng)意海報(bào)展”活動。

三：活動主題

以校園文化為主題

四：活動時(shí)間

2012年3月19日~4月1日截稿

五：參賽對象

食品系全體學(xué)生

六：參賽方式

每個(gè)班以個(gè)人或三五個(gè)人組成小組的名義在4月1日前將作品交給本班的宣傳委員，再由宣傳委員在4月1日中午統(tǒng)一交給宣傳部。

每個(gè)班級有至少2份作品。（有興趣的班級可以多交作品）

七：參賽要求

1參賽作品主題須健康，積極向上。

2以手繪海報(bào)為主，可加入自己的新創(chuàng)意，讓海報(bào)更具有創(chuàng)新性

3所有作品須原創(chuàng)，不得抄襲。

4作品規(guī)格必須是A4以上。

5在上交作品時(shí)，作者必須在自己作品背面寫上自己的名字，班級，電話，以及對作品的介紹。

八：獎項(xiàng)設(shè)置

一等獎：1名

二等獎：2名

三等獎：3名

優(yōu)秀獎；4名

優(yōu)秀班級組織獎：2名（主要是考驗(yàn)各班級的榮譽(yù)感而設(shè)置的集體獎）

九：比賽方式：

1）初賽：4月1號上交作品，在上交的作品中，由部門人員評選入圍決賽的作品。

2）決賽：入圍決賽的海報(bào)將于4月6日由系各部門的部長副部長評選，到時(shí)會邀請同學(xué)來觀看，最終揭曉獲獎結(jié)果。

十：活動負(fù)責(zé)部門

食品系宣傳部

策劃部門：食品系宣傳部

第四篇：平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析

一、突破固有概念的夸張表現(xiàn)

方法：將體小作用大或危害大的事物夸張放大（突破人們對現(xiàn)實(shí)事物邏輯概念的認(rèn)識），加以強(qiáng)調(diào)以引起人們的注意。

二、變形

設(shè)計(jì)和純藝術(shù)存在根本區(qū)別，主要表現(xiàn)在兩者服務(wù)的目的和智能兩個(gè)方面。設(shè)計(jì)是實(shí)用性的藝術(shù)，同時(shí)兼有物質(zhì)和精神兩重性，因?yàn)楸仨毥邮芸陀^條件的制約，因此又被稱為“羈絆藝術(shù)”。

1、受到實(shí)用技術(shù)和成本的限制而改變自然元素的形狀是裝飾變化的第一個(gè)理由。

2、對自然元素進(jìn)行典型化、秩序化的提煉，刪繁就簡，以提高視覺沖擊力和識別力。

3、為適合產(chǎn)品的外形、造型而進(jìn)行變化。

4、根據(jù)傳播對象的理解對傳達(dá)意念而設(shè)計(jì)的圖形（自然物）進(jìn)行變性處理。

5、對傳播者的意念進(jìn)行美化編輯，在此過程中摻入設(shè)計(jì)者個(gè)性化的審美意識。

6、對自然現(xiàn)實(shí)事物進(jìn)行創(chuàng)造性的整理重構(gòu)，得出新形象。*，空間感是素描造型的第一位問題；“形”是造型的第一位，“整體變形”———透視是造型的終結(jié)?？陀^形狀通過視覺變形產(chǎn)生“透視”，規(guī)則的透視產(chǎn)生整體。整體的透視變化是完成造型訓(xùn)練的標(biāo)志。*空間化、多樣化、人性化是設(shè)計(jì)者的追求。

第五篇：平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

摘要：現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)日新月異，隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發(fā)利用，表現(xiàn)形式越來越復(fù)雜。為了使平面設(shè)計(jì)一鳴驚人，設(shè)計(jì)者不得不每天絞盡腦汁，想方設(shè)法地多方尋找一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)，使其設(shè)計(jì)鶴立雞群，這一點(diǎn)就是最佳創(chuàng)意切入點(diǎn)。本文以創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段為主要分析對象，淺述本人的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；切入點(diǎn)

一、準(zhǔn)確定義平面設(shè)計(jì)是找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)的先決條件

普遍情況下，設(shè)計(jì)被分成平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是指在平面上，通過文字、圖形、色彩、版式安排，具有藝術(shù)性、功能性、相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)含量并具有時(shí)代特性的設(shè)計(jì)。

隨著現(xiàn)代科技的調(diào)整發(fā)展和設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷地?cái)U(kuò)大，設(shè)計(jì)又因此被分為視覺傳達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等。平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一般情況下同指一個(gè)范圍。在很多時(shí)候，有很多人對平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的認(rèn)識存在很大誤區(qū)，他們認(rèn)為這是兩個(gè)非常不同的概念，但分不清他們到底從哪區(qū)別。一般來說，平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，同指在二維空間之上的設(shè)計(jì)，只是從不同側(cè)面表述而己。平面設(shè)計(jì)重在設(shè)計(jì)之“物”，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重在為“人”設(shè)計(jì)。但兩者都是在二維空間上進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后把所要表述的信息通過刺激“人”的感官而達(dá)到其目的。嚴(yán)格地說，平面設(shè)計(jì)較視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍，稍微窄一點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了包含二維空間設(shè)計(jì)外，還包含三維空間的展示設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)不僅僅包括“物”“人”，還包括“場地”和“時(shí)間”。因此平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能等同論之。

二、找準(zhǔn)創(chuàng)意切入點(diǎn)是做好平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)緊隨著時(shí)代的步伐，不斷在更新?lián)Q代，隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發(fā)利用，表現(xiàn)形式越來越復(fù)雜。設(shè)計(jì)者不得不時(shí)常尋找一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)切入點(diǎn)，讓他們的平面設(shè)計(jì)一鳴驚人。

作為平面設(shè)計(jì)者的我們，如何在這琳瑯滿目、層出不窮的平面設(shè)計(jì)大海中脫穎而出呢？如何在這更新熱浪中迎接滾滾而來的挑戰(zhàn)，鶴立雞群呢？這就要求設(shè)計(jì)者有著獨(dú)到的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意既顯個(gè)性，也最為受眾所認(rèn)可與接受。怎么做到這一步呢？關(guān)鍵之一就是要找準(zhǔn)平面設(shè)計(jì)的最佳切入點(diǎn)。

權(quán)威人士認(rèn)為“一個(gè)偉大的平面設(shè)計(jì)不是一個(gè)好的廣告所要傳達(dá)的東西；一個(gè)偉大的平面設(shè)計(jì)能改變大眾文化，一個(gè)偉大的平面設(shè)計(jì)就是能夠開創(chuàng)一項(xiàng)事業(yè)或挽救一家企業(yè)。”有專家形容，平面設(shè)計(jì)好比一個(gè)塑造過程：在受眾的腦海中塑造一種虛擬的形象，并不斷的使這種形象更加清晰、更牢固。在這個(gè)過程中設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的作品，就是商家在市場中立足和發(fā)展的媒介。不管是從商業(yè)還是從非商業(yè)去思考，平面設(shè)計(jì)偉大的關(guān)鍵在于創(chuàng)意；創(chuàng)意的本質(zhì)，就是改變，甚至是顛覆。因此，找準(zhǔn)最佳創(chuàng)意切入之點(diǎn)是做好平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

三、創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段

1.平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素是創(chuàng)意切入點(diǎn)的直接通道

平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素包括：文字、色彩、圖形。平面設(shè)計(jì)作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內(nèi)容，而是更多的可以從形態(tài)上追求個(gè)性化、風(fēng)格化的形式語言，從而達(dá)到作品整體性狀態(tài)的具體指向。當(dāng)文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí)，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節(jié)奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點(diǎn)、線、面、色彩一樣的視覺符號，在形式的安排下，使之在結(jié)構(gòu)上成為不可分割的設(shè)計(jì)元素，從而賦予了文字更深刻、更豐富的內(nèi)涵。

色彩是一個(gè)無聲的語言，它能通過它的冷暖色調(diào)、明度純度、色彩調(diào)和、對比、大小面積、位置等把設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的信息傳達(dá)給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達(dá)人情冷暖。合理的色彩運(yùn)用，可以把最佳的設(shè)計(jì)主題信息傳遞給受眾。圖形，在平面設(shè)計(jì)中稱插圖，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素，插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構(gòu)成圖形等。比如用攝影作品作廣告，以它為廣告設(shè)計(jì)主體，在其上加以再創(chuàng)作的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它明確清晰的視覺形象比文字、符號及抽象的構(gòu)成形式更為直接和可讀，這是以一種情節(jié)化的姿態(tài)來闡述其廣告主題的，因此設(shè)計(jì)可充分利用圖形這一元素直接進(jìn)入平面設(shè)計(jì)主題。文字、圖形的合理編排也是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意切入的一個(gè)通道，我把其歸之為平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素之中。

2.設(shè)計(jì)目標(biāo)的準(zhǔn)確定位是創(chuàng)意切入點(diǎn)的主要渠道

我們做平面設(shè)計(jì)，尤其是商業(yè)方面的平面設(shè)計(jì)，創(chuàng)意的形成始終有一個(gè)核心點(diǎn)來支持，這一核心點(diǎn)指的是消費(fèi)者、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位三個(gè)層面，它是設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)，是創(chuàng)意切入點(diǎn)的主要渠道。這種創(chuàng)意之“點(diǎn)”非常難以尋找，因?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)是由目標(biāo)消費(fèi)群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場局勢三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來的。消費(fèi)群的需求方向是一個(gè)不定式，而產(chǎn)品對其的產(chǎn)生吸引力的點(diǎn)也頗多，但你所要確定的卻只有一點(diǎn)。競爭的潮流中，同類產(chǎn)品越多，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)就越高，切入新點(diǎn)就越不容易找到。我們因此要對消費(fèi)群、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位有一個(gè)全方位的掌握，通過設(shè)計(jì)者的腦，收集信息、發(fā)散聯(lián)想、歸納精簡、提煉，然后確定創(chuàng)意最終切入點(diǎn)，直到設(shè)計(jì)作品出爐。不同的設(shè)計(jì)師有不同思維，他們創(chuàng)意切入點(diǎn)也就有所不同。但總體有三個(gè)大的切入點(diǎn)：消費(fèi)群、生產(chǎn)定位、市場需求。消費(fèi)群是商品主要需求對象。

3.民族文化的理解運(yùn)用是創(chuàng)意切入點(diǎn)的重要渠道

世界之所以豐富多彩，不同民族文化有著不同的生活與意識觀，行為模式、生活情趣、思維方式、價(jià)值觀念有著獨(dú)特的偏向，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)從民族文化上下手，會有著意想不到的效果，因?yàn)楦髅褡艴r明的文化特質(zhì)，最能吸引觀眾，它即是民族的、卻也是世界的。平面設(shè)計(jì)本身就是一種文化，也是一門藝術(shù)，而創(chuàng)意則是設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂。我們以廣告為例，設(shè)計(jì)者在做廣告設(shè)計(jì)之前首先對廣告主題內(nèi)容、表達(dá)形式所進(jìn)行的觀念性的文化構(gòu)思，然后對其中鎖定受眾的社會文化，民族特色、生活習(xí)俗、人文地理的了解。其目的在于把產(chǎn)品信息高度凝煉，植入公眾認(rèn)同的文化氛圍之中。

靳埭強(qiáng)先生的設(shè)計(jì)作品多運(yùn)用中國水墨文化。水墨畫是中國畫的一種，是中華民族文化的縮影，內(nèi)含了中國古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒發(fā)情懷的同時(shí)也賦予了水墨渾厚的文化底蘊(yùn)。靳先生在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中借用水墨文化來表現(xiàn)，充分體現(xiàn)了靳先生對水墨文化語言深度理解與深厚的中國傳統(tǒng)文化修養(yǎng)。他從整體的表現(xiàn)形式、構(gòu)圖結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)出東方文化的審美理念。大師采用的天圓地方、平衡穩(wěn)重、大面積留白等這些構(gòu)圖形式也源于中國傳統(tǒng)的古代哲學(xué)和審美意識。

把一種新的創(chuàng)意手法培植于傳統(tǒng)文化的根基上，可以在日新月異的國際創(chuàng)意的發(fā)展中出現(xiàn)更大的空間，對于正在發(fā)展社會中的平面設(shè)計(jì)者，提供又種新的展現(xiàn)平臺。

4.設(shè)計(jì)工具是創(chuàng)意切入點(diǎn)傳遞的重要手段

我們做設(shè)計(jì)，起初是手繪，然后有了印刷，之后出現(xiàn)了攝影、電腦圖形圖像處理。綜合運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)工具，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)最常用也非常重要的設(shè)計(jì)手段。手繪的痕跡，真實(shí)與抽象的照片形式、電腦的后期處理等藝術(shù)創(chuàng)作手段的混合使用，使得創(chuàng)意主題的傳達(dá)更為準(zhǔn)確，也使得作品的整體性更加完善。新的表現(xiàn)手段的應(yīng)用，一方面使作品的設(shè)計(jì)周期大大縮短，作品更加真實(shí)可信，另一方面使設(shè)計(jì)涉及的范圍越來越廣，原來不敢想象的表現(xiàn)手段成為可能。設(shè)計(jì)的題材和表現(xiàn)方法也不斷地?cái)U(kuò)展，這其中最重要的是設(shè)計(jì)師的思維不停地在運(yùn)轉(zhuǎn)，思維方式在不斷的發(fā)生變化，致使整個(gè)社會中的受眾人群也相應(yīng)的運(yùn)轉(zhuǎn)和改變。

四、小結(jié)

總之，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意切入點(diǎn)會層出不窮，因?yàn)閯?chuàng)意切入點(diǎn)的界定是隨著受眾對事物不同狀態(tài)的接受程度而定的，所以切入形式復(fù)雜多變。隨著時(shí)間的推移，時(shí)代的進(jìn)步，設(shè)計(jì)的觀念也在不斷地變化。過去被禁止的，現(xiàn)在正在盛行，而現(xiàn)在被禁止的，也許將成為將來的創(chuàng)意規(guī)則，因此最佳切入點(diǎn)的路徑與手段也因此而變化著。有一點(diǎn)，過去與現(xiàn)在卻都是相同的，那就是：想做好一個(gè)平面設(shè)計(jì)，你必須努力，盡可能尋求到最佳切入點(diǎn)，使你的平面設(shè)計(jì)更能吸引受眾眼球，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

參考文獻(xiàn)：

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